Eine Fananalyse Der Admiral Basketball Bundesliga
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MAGISTERARBEIT Titel der Magisterarbeit Das Image des österreichischen Basketballsports - Eine Fananalyse der Admiral Basketball Bundesliga Verfasserin / Verfasser Christian Ollinger Bakk. angestrebter akademischer Grad Magister der Naturwissenschaften (Mag. rer. nat.) Wien, Dezember 2011 Studienkennzahl lt. Studienblatt: A 066 826 Studienrichtung lt. Studienblatt: Magisterstudium Sportwissenschaften Betreuer: Univ.-Prof. Mag. Dr. Otmar Weiß -1- Das Image des österreichischen Basketballsports Christian Ollinger Inhaltsverzeichnis: 1. Einleitung ............................................................................................................ 6 2. Die Geschichte des Basketballs und seinen Organisationen ......................... 7 2.1 Chronik des Internationalen Basketballs .............................................................. 7 2.2 Die Geschichte des Basketballsports in Österreich .............................................. 7 2.3 Organisation Admiral Basketball Bundesliga (ABL) ............................................ 12 3. Publikumsforschung........................................................................................ 14 3.1 Der Fan .............................................................................................................. 14 3.2 Definition „Fans“ ................................................................................................. 15 3.3 Gründe für den Besuch von Sportveranstaltungen ............................................. 17 3.4 Die Entwicklung vom Sportzuschauer zum Fan ................................................. 19 3.5 Die Bedeutung der Medien für den „Fan“ ........................................................... 21 3.6 Interaktion Zuschauer und Sportler .................................................................... 22 3.7 Sportpublikum und Geschlecht ........................................................................... 22 3.8 Die Altersstruktur des Sportpublikums ................................................................ 23 3.9 Ausbildungs- und Berufsstruktur ........................................................................ 24 3.10 Die Verbindung der Fans zum Sport .................................................................. 25 3.11 Sportfans und ihre Gemeinschaft ....................................................................... 26 4. Sportengagement und Fans ............................................................................ 27 5. Sportidole und Sporthelden ............................................................................ 28 5.1 Helden des Sports und ihre Bedeutung für die Gesellschaft ............................... 30 5.2 Typisierung von Stars und Idole ......................................................................... 31 6. Sportspiel Basketball als Konsumgegenstand ............................................... 32 6.1 Spielstätten und die Bedeutung für das Publikum ............................................... 32 6.2 TV – Übertragungen ............................................................................................ 34 6.2.1 Kriterien der Medientauglichkeit einer Sportart ................................................ .. 35 6.2.2 TV – Nachfrage ................................................................................................... 38 6.2.4 Faktoren für ein ökonomisches Modell der TV-Nachfrage ................................... 40 6.2.4.1 Wettbewerb und Reichweite ................................................................................ 40 6.2.4.2 Popularität, Spannungsgrad und Relevanz ......................................................... 42 6.2.5 Pay – TV Anbieter SKY ....................................................................................... 43 6.3 Basketball im Internet44 6.3.1 Phänomen Sozial Media ..................................................................................... 44 7. Image ................................................................................................................. 46 7.1 Das Imagemodell ................................................................................................ 46 7.2 Imagetransfer ...................................................................................................... 47 8. Die empirische Untersuchung .......................................................................... 50 8.1 Fragebogen und Durchführung ........................................................................... 50 8.2 Auswertungen ..................................................................................................... 51 8.2.1 Fans der Admiral Basketball Bundesliga ............................................................. 51 8.2.2 Rahmenprogramm der ABL Mannschaften ......................................................... 62 8.2.2.1 Rahmenprogramme in der ABL ........................................................................... 63 8.2.2.2 Musikgeschmack der Fans .................................................................................. 65 8.2.2.3 Aufgeteilt nach Geschlecht .................................................................................. 66 8.2.3 ABL und Live-Spiele ............................................................................................ 67 8.2.4 Fernsehberichterstattung über SKY .................................................................... 68 - 2 - Das Image des österreichischen Basketballsports Christian Ollinger 8.2.5 Informationsquellen über die ABL ....................................................................... 69 8.2.5.1 Das Internet ........................................................................................................ 69 8.2.5.2 Die Printmedien .................................................................................................. 74 8.2.6 Freizeitbeschäftigungen der Basketballfans ........................................................ 76 8.2.7 Image des österreichischen Basketballsports ...................................................... 76 8.2.8 Hypothesen und ihre Überprüfung ...................................................................... 77 9. Zusammenfassung ........................................................................................... 99 Literaturverzeichnis ........................................................................................................ 104 Abbildungsverzeichnis ................................................................................................... 106 Tabellenverzeichnis ........................................................................................................ 107 Anhang ............................................................................................................................ 108 - 3 - Das Image des österreichischen Basketballsports Christian Ollinger Danksagung Ich möchte mich in erster Linie ganz herzlich bei meinen Eltern bedanken, die mir das Studium ermöglichten und mich immer in jeder Art und Weise unterstützten. Ein großes Dankeschön gilt meiner Freundin Katharina G., die mir in Sachen Fleiß, Ehrgeiz und Durchsetzungsvermögen immer ein großes Vorbild war. Weiters möchte ich mich bei Univ. Prof. Dr. Otmar Weiß bedanken, dass ich meinem Interesse bei meiner Diplomarbeit nachgehen konnte und diese Magisterarbeit verfassen konnte. Mein Dank gilt auch Vertr. Ass. Mag. Michael Methlagl, Mitarbeiter der Abteilung Sportsoziologie, der mir bei der Auswertung des Fragebogens mit Rat und Tat zu Seite stand. Ein Dankeschön auch an Magdalena Zimprich, die mir bei der Auswertung der Daten immer gerne weiterhalf. Zu guter Letzt möchte ich mich bei Kolja Bathow bedanken, der mich im Zuge meines Berufspraktikums bei Profs ermutigte, diese Magisterarbeit zu schreiben. - 4 - Das Image des österreichischen Basketballsports Christian Ollinger Abstract Die vorliegende Magisterarbeit beschäftigt sich mit dem Image und den Fans der Admiral Basketball Bundesliga. Neben der Erfassung der demografischen Daten der Fans der ABL stehen auch ihre Vorlieben und Verhaltensweisen im Bezug auf die Basketballspiele deren Lieblingsmannschaft im Mittelpunkt. Weiters wird untersucht, wie sich die Fans über die ABL informieren und welche Informationskanäle sie dafür wählen. Neben einem theoretischen Input wird die aktuelle Situation im österreichischen Basketball dargestellt. Ebenfalls wird die Publikumsforschung etwas näher betrachtet. Ausgangspunkt und Instrument der empirisch-quantitativen Studie stellt ein Fragebogen dar, welcher mittels Internet über die Admiral Basketball Bundesliga Vereine verbreitet wurde und Fans aller Bundesligamannschaften erreichte. Es nahmen 1005 Fans (n=1005) an der Umfrage teil. Die Auswertung erfolgte mittels des Statistikprogramms SPSS 17. Die empirische Untersuchung ergab, dass das Image des österreichischen Basketballsports in erster Linie als spannend (79%), dynamisch (55,42%), sympathisch (47,66%), körperbetont (42,99%) und schön (28,96%) gesehen wird. Männer und Frauen sehen das Image von Basketball ähnlich aber nicht gleich. Signifikante Unterschiede gibt es bei den Imagedimensionen „gesellig“ (50% Frauen, 28% Männer) und bei „typisch österreichisch“ (15,2% Frauen, 21,5% Männer). Auch Zusammenhänge zwischen dem Alter der Fans und dem Image von Basketball gibt es. Jüngere Fans empfinden Basketball in Österreich eher als unsympathisch, unschön, langweiliger, unintelligent, gesund, nicht dynamisch, gefährlich, jedoch auch als ungefährlich,