CAPITULO I DEFINICIÓN CAPITULO I DEFINICION 1. DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN. OBJETO DE ESTUDIO. Entre las actividades más transcendentales practicadas por las mujeres en los últimos tiempos de este siglo, radica en verse preciosas físicamente, olvidándose muchas veces que, la belleza se puede descubrir también en el interior de sí mismas, por eso se hace necesario promover la inclusión y aceptación de la preciosidad femenina desde otras figuras, es decir, aceptar que se pueden ver encantadoras sin importar cuál sea la talla corporal que se luzca. Todo esto se ve reforzado por unos poderosos medios de comunicación que presentan un cierto ideal físico de mujer, necesario para triunfar en la vida, según los cánones de belleza del momento. Según Morrison (2004), a través de la historia, el ideal de belleza se ha fortalecido dentro del contexto social y cada vez ha sido más difícil de alcanzar. El fuerte impacto que ejercen los medios masivos de comunicación; sobre la promoción de este ideal de lindeza y de éxito, así como, el equivalente a estar delgado, apoya la cultura del adelgazamiento. Ahora bien, la campaña "Venezuela tiene curvas" surge del esfuerzo de diferentes jóvenes venezolanas con el propósito de fomentar un sistema 5 6 de valores, considerado perdido en un país, donde “ser bella” es poseer unos atributos de belleza con patrones o valores corporales cercanos a los 90-60-90. Con ésta iniciativa buscan romper los estereotipos e impulsar el amor propio, la sana aceptación, autoestima y desarrollo de personalidad en las chicas que por no poseer estas medidas se sienten excluidas. El mundo se despliega y con la ayuda de las redes sociales las tallas grandes o plus size cada día ganan más espacio en el universo de la moda y en nuestra sociedad. Hace poco tiempo atrás, quienes tuvieran estas tallas y quisieran incursionar como modelos profesionales se les imposibilitaba por considerarlas “gordas”, en la actualidad, los patrones de moda y belleza han dado un giro vertiginoso, cediendo espacios a necesidades no satisfechas y a un mercado sobre todo inadvertido. No obstante, Venezuela es un país, no solo conocido mundialmente por sus riquezas petroleras, sino por el record en mises que han ganado concursos de bellezas a nivel nacional e internacional, tales como: Maritza Sayalero (1979), Irene Sáez (1981), Bárbara Palacios (1986), Alicia Machado (1996), Dayana Mendoza (2008) y, recientemente Gabriela Isler (2014), con tallas corporales institucionalmente aceptadas. Sin embargo, existe un grupo de jóvenes venezolanas y zulianas con tallas corporales “Plus Size” intentando imponer sus curvas y buscando ofrecer nuevos estilos para aquellas chicas y no tan chicas que añoran encontrar vestidos que se adapten a su figura. 7 Dentro de las jóvenes venezolanas que tratan de romper con las tallas institucionalmente establecidas encontramos a la zuliana fashion blogger Aura Ruby Ortega (2015), quien promueve la campaña titulada “las curvas descaradas”, a fin de crear conciencia y aceptación ante una sociedad influenciada por estándares de belleza considerados como pautas lo más cercano a los 60-90-60. Ella sostiene que “Es todo un reto ser modelo talla grande en Venezuela”. Así mismo, Ortega (2015) declara: Respeto y admiro a quienes trabajan en el área Fitness, así como ellos admiran y respetan lo que yo hago. En Maracaibo tenemos a la gran Sascha Fitness, por ejemplo. No se trata de una competencia o de promover la obesidad. Nadie compite con nadie, lo que trabajo es el tema de la aceptación. En este país de mises hay chicas gorditas con muchas curvas talentosas. De la misma manera, Anna Spadolini (2015), joven venezolana, plus size e integrante de la campaña “Venezuela tiene Curvas” promueve a través de las redes sociales el movimiento “gordas sanas” donde comparte en su blog (desde el 2014) consejos de modas, maquillaje, hábitos saludables y la aceptación corporal. Esta sostiene: Qué tiene de malo que una chica gorda esté en una portada, además, hay que mantener un equilibrio mental y aceptarse a sí misma, por otra parte, en el país aún queda por romper patrones mentales, internacionalmente hay muchas modelos plus size, pero en Venezuela hay un grupo muy contado. 8 Esta joven enuncia tajantemente, que hace falta una buena campaña de apoyo por parte de los medios de comunicación y que las líneas de marcas crean más en las blogger nacionales. “Es una lucha diaria que tenemos, un reto con nosotras mismas para crecer y demostrar que sí se puede”. Por otro lado, Cindy González (2015), joven caraqueña, se enfoca en promover la vida saludable teniendo como norte la aceptación. “La idea es comenzar por aceptarse, considero que pese a que siempre hay Bullying, uno mismo se retrae, se aleja de sus metas y se pone limitaciones. Entonces hay que romper patrones y cadenas mentales”. Esta joven venezolana fundamenta su práctica existencial sobre la base del nacimiento del movimiento plus size a nivel internacional y, por inspiración en modelos plus size mundiales como, Nadia Aboulhosn, Tara Lynn, Denise Bidot, entre otras, a lo que afirma: El movimiento plus size surgió en otros países ante un mundo donde las ‘rellenitas’ no se ajustaban a la moda de las revistas y que deseaban encontrar ropa a su medida, no por cuestión de talla, si no por gustos y tendencias. Comencé con The trendy board porque me di cuenta que no había un espacio que cubriera las necesidades de chicas como yo. Porque yo no puedo estar a la moda si no me ofrecen una tendencia. En mi caso, no sabía dónde buscar consejos porque no había un espacio dedicado a las tallas grandes. Como ha sido mencionado anteriormente, los patrones de belleza vienen dictaminados por la cultura y, que en muchos aspectos es un valor subjetivo, la verdad es que la hermosura puede tener medidas, llámense 9 estandarizadas o plus size, pero si se piensa en la lindeza del cuerpo en las mujeres, es evidente que existen muchas variables, tantas como, la conjunción-cuerpo (busto, cintura y caderas), pero también, la conjunción- alma (actitudes, autoconfianza, virtudes) probidades que pueden llevar a cualquier persona a mirar con buenos ojos o enamorarse, esto es lo más importante. En la actualidad, no encontramos en las redes sociales, revistas digitales venezolanas que divulguen información relacionada con el objeto de estudio en referencia, que llegue a las mujeres para promocionar este tipo de tendencia, para ello se realizará el diseño de una revista digital. Una revista digital de acuerdo a muchos autores, entre ellos Corales (2001) la definen como aquella divulgación reiterada con tipologías particulares, tales como: virtualidad e interactividad, digitalización, versiones electrónicas, entre otras. Dentro de este orden ideas, autores como Ernest Abadad y Lluis Rius (2006) consideran a la revista digital como aquella divulgación habitual que se distribuye en formato digital, localizada a través del espacio virtual, con un gran contenido científico y con la capacidad de llegar a grandes multitudes. Es por ello, que surge la idea de diseñar una revista, con el propósito de dar al contenido un apoyo digital que resulte práctico e informativo para las jóvenes tallas grandes o plus size en edades comprendidas entre dieciocho (18) años en adelante, por otra parte, mostrar con rigor irrefutable y sobre la base de todos los conocimientos adquiridos sobre el diseño gráfico 10 en general medios digitales y web que ofrezca a las usuarias producto de calidad, innovador, relacionado con el uso de las tallas grandes o plus size en mujeres con esas características. 2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN. 2.1 OBJETIVO GENERAL Diseñar una revista digital para promocionar la campaña “Venezuela tiene curvas” a fin de concientizar sobre las tallas plus, dirigido a mujeres de 18 años en adelante. 2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS Precisar la estructura y el contenido gráfico del diseño de la revista digital para promocionar la campaña “Venezuela tiene curvas” a fin de concientizar sobre las tallas plus, dirigido a mujeres de 18 años en adelante. Identificar las características de los elementos creativos de la revista digital para promocionar la campaña “Venezuela tiene curvas” a fin de concientizar sobre las tallas plus, dirigido a mujeres de 18 años en adelante. Identificar las tallas plus size que caracterizan a la campaña “Venezuela tiene Curvas” para extraer los contenidos que se utilizarán en la revista digital. 11 Diseñar la revista digital donde se promocione la campaña “Venezuela tiene curvas” y se concientice sobre las tallas plus, dirigido a mujeres de 18 años en adelante. 3. JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN A partir de los años noventa, la belleza de la mujer latinoamericana se ha generalizado por poseer tallas corporales cercanas a los 90-60-90, sin embargo, la industria de la moda desde hace dos años aproximadamente, ha venido trabajando para insertar en los mercados otros patrones o medidas, llamadas tallas plus size o tallas grandes; países como Colombia, Brasil, México, Venezuela, entre otros, han pretendido dar ese punto de moda a aquellas mujeres, que aun estando a la usanza, poseen una talla fuera de los patrones antes mencionados. Con la propuesta de diseño de una revista digital, se busca promocionar y sensibilizar a partir de la campaña “Venezuela tiene curvas” a todas aquellas mujeres, después de los dieciocho años y con cuerpos dentro de las tallas plus size o grandes a verse como cualquier otras: sexis, bellas y seguras de sí mismas. Un ejemplo de ellas las encontramos en modelos, tales como: Ashley Graham, Estefanía Ferrario, Candice Huffine, Edly Mayday y, muchas otras más, quienes han logrado espacios para un tipo de belleza que reivindique las curvas en una mujer, para empoderar y 12 representar a todas aquellas que tienen curvas y no encajan en el esquema antes mencionados.