Conceptplan Destinatie Marketing

1

Inhoudsopgave

1. Inleiding

Beekdaelen is met een oppervlakte van circa. 78 km2 een van de grootste gemeenten van Zuid-. Daarbij grenst de gemeente aan maar liefst negen gemeenten. Zeven Nederlandse gemeenten (Sittard – Geleen, , , , , en ) en twee Duitse gemeenten ( en ).

De gemeente Beekdaelen is een gemeente met veel natuur- en landschappelijke waarden. De gemeente vormt een aaneenschakeling van open plateaus, besloten droogdalen en waardevolle beekdalen; daartussen een rijke verzameling aan kleine- en grote kernen, gehuchten en monumenten.

Het aantrekkelijke landschap i.c.m. de aanwezigheid van recreatieve voorzieningen, verblijfsaccommodaties, goede horeca en de relatieve rust (nog niet zo druk als het Heuvelland) heeft de toerist, recreant en eigen inwoner veel te bieden (zowel per fiets, te voet als met het paard). Van belang is Beekdaelen ook als zodanig te branden/ positioneren.

Als groene corridor en onderdeel van het groene middengebied van Zuid-Limburg (gemeenten Beekdaelen, Eijsden-Margraten, Gulpen-Wittem, Meerssen, , Stein, , Valkenburg aan de Geul en Voerendaal) en gelegen tussen stedelijke gebieden heeft Beekdaelen de wens de gemeente nadrukkelijker op de toeristisch recreatieve kaart (extensief) te zetten.

2. Proces

In samenspraak met de ondernemers uit de werkgroep vrijetijdseconomie Beekdaelen en Visit Zuid-Limburg is voorliggend plan ontwikkeld. De handvatten m.b.t. destinatie marketing, opgesteld door Visit Zuid-Limburg, zijn doorlopen om tot een concreet en gedegen uitvoeringsplan te komen.

3. Leeswijzer

Het plan destinatiemarketing Beekdaelen start met een interne analyse waarin wordt beschreven, wat wij willen bereiken met destinatie marketing en wat onze identiteit is. Vervolgens worden de sterktes, zwaktes en kansen en bedreigingen in een externa analyse beschreven. Vervolgens worden strategische keuzes bepaald en de gewenste positionering van Beekdaelen en de daaruit voortvloeiende mogelijkheden voor promotiemiddelen.

2

4. Intern analyse

Wat willen wij bereiken met destinatie marketing?  Het versterken van de bekendheid en het imago van de gemeente Beekdaelen, waar je kunt onthaasten, fietsen, wandelen, paardrijden, culinair genieten en de unieke en bijzonder natuurlijke omgeving kunt beleven;  Toeristisch recreatieve bestedingen verhogen;  Het versterken van de leefbaarheid voor inwoners, door ze in contact te brengen met en ze te informeren over de recreatieve mogelijkheden in Beekdaelen. Hierdoor groeit het “leefgebied” van de lokale bevolking en gaan zij hun omgeving hoger waarderen.

Wat is onze identiteit? Wie zijn wij?  Landschappelijke, groene gemeente, met plateaus, beekdalen veel ruimte en fraaie vergezichten, gelegen tussen stedelijke gebieden en Duitsland en België. Gericht op kwaliteit, kleinschaligheid, duurzaamheid en extensief toerisme. In Beekdaelen is vooral het contrast tussen de weidsheid met de open luchten op het plateau, naast het mystieke in de Schinveldse bossen, krachtig.

 Ligging, omvang; o Aantal inwoners 35.853 o Oppervlakte 78,49 km2 o Grootste plaatsen , , , Schinveld, Amstenrade, , Oirsbeek, Puth,

 Rijke geschiedenis met kansen voor storytelling.

 Profiel van Beekdaelen in Zuid-Limburg; o Landelijke gemeente, met een groot oppervlakte, relatief lage bevolkingsdichtheid.

 Welk imago/ profiel streven wij na? o Landschappelijke gemeente, gastvrij, groen, natuur en landschap, fietsen, wandelen, paardrijden. Kernwaarden zijn: kwaliteit, kleinschaligheid, duurzaamheid. o Rijke geschiedenis met bijzondere én spannende verhalen en daaraan gekoppelde tradities. o Hoogwaardige lokaal geproduceerde streekeigen producten (denk aan bier, stroop, wijn, fruit, e.a.) o Voorloper qua duurzaamheid en een sterke Green Destination.

GREEN =

 Genuine and authentic

 Respectful and Responsible

 Economically sustainable

 Environmentally sustainable

 Nature & scenery friendly

3

1.3 Intern in de destinatie en in (Zuid-) Limburg  Wat is de positie van de destinatie in Zuid-Limburg en de Euregio? o Beekdaelen is gelegen in Zuid-Limburg en omsloten door stedelijke gebieden (Parkstad Limburg en Sittard-Geleen) en vormt samen met de Middengebied gemeenten (Eijsden-Margraten, Gulpen-Wittem, Meerssen, Simpelveld, Stein, Vaals, Valkenburg aan de Geul en Voerendaal) een Groene Long in de Euregio.

Binnen de marketingcommunicatie strategie van Visit Zuid-Limburg wordt gebruik gemaakt van het DNA van Zuid-Limburg. Hieraan zijn meerdere thema’s gekoppeld. Beekdaelen kan binnen deze thema’s haar onderscheidendheid naar boven laten komen.

Internationaal Nationaal • Bron van Europa • Wijnbouw • Krijt / Mergel / Kalk (UNESCO) • Katholiek verleden • De Maas (rivieren) • Urban / transitie (Parkstad) • Kerst (in de grotten) • Romeins verleden • Vakwerk • Heuvels & dalen (= vnl. routes) • Prehistorie • Kinderpret / Familiepret • Mijnverleden • Oorlogsverleden

5. Externe analyse SWOT analyse m.b.t. vrijetijdseconomie Beekdaelen

Sterktes  Bijzonder bio divers landschap o natuur en landschap, plateaus, beekdalen, karakteristieke dorpen, gehuchten en holle wegen.  Cultuurhistorische diversiteit o Historische hoeves, vakwerkhuisjes, wegkruisen, culturele tradities (schuttersfeesten), landbouw, kerken, kastelen en streekproducten.  Vrijetijdseconomie o Vanuit het binnenland een “near” “buitenland” scenery (rust, taal (dialect), eten, muziek, cultuur). Bekende centrumsteden (Heerlen, , Sittard en Valkenburg aan de Geul), en Euregionale historische steden (Aken, Luik)in de buurt.  Kwaliteit van het merendeel van de hotels, B&B’s en campings is goed.

Zwaktes  Bereikbaarheid o Bereikbaarheid met het OV is niet overal optimaal.  Verouderd toerisme o Huisjesparken en campings zijn soms onvoldoende landschappelijk ingepast en passen minder in de tijd van kwaliteitstoerisme. De verblijfsrecreatie is sterk seizoensgericht. Voorzieningen lopen achteruit (onderzoek provincie Limburg)

4

 Toenemende luchtvaartbewegingen die de beleving van de natuur en de stilte aantasten.  Horizonvervuiling door industrie aan de westelijke rand van de gemeente.

Kansen  Story telling o Unieke verhalen die het dna/ de identiteit van Beekdaelen weergeven en deze vermarkten (thematische benadering).  GREEN destination o Benutten van de groeiende populariteit van de opkomst van e-bikes om het toerisme verder uit te bouwen tot GREEN Destination o Inzetten op fietsen (E-bikes en oplaadpunten), wandelen, paardrijden. o Duurzaam toerisme is populair. Beekdaelen zou zich kunnen ontwikkelen tot een voorloper op het vlak van GREEN toerisme. Wat leidt tot voorbeelden op het vlak van verduurzamen verblijfsrecreatie, dagrecreatie en horeca inclusief GREEN Label.  Groene long o De voordelen van Beekdaelen en het Middengebied qua gezondheid benutten (Rapport Soete)

 Stad-land en land-stadzones o De ontwikkelingen van stadsgroene natuur- en gebiedsontwikkelingen zoals Corio Glana, Natuurpark Roode Beek bieden ruimte voor recreatie en toerisme. Onderdeel laten worden van een groter grensoverschrijdend geheel, waarbij de stadlandzones functie hebben als recreatief overloopgebied.  Toeristische druk o Diverse delen in het populaire Heuvelland hebben te maken met toeristische druk, door een betere spreiding (promotie) kunnen ook minder bekende gebieden ontdekt worden.

Bedreigingen  Aantasting landschap o Verdere aantasting van het landschap, door ruimtelijke ontwikkelingen zoals schaalvergroting in de landbouw, uitbreiding van recreatieterreinen, verstening en maatregelen voor duurzame opwekking.  Leegstand en verloedering o Mede als gevolg van de vergrijzing, toenemende leegstand en verloedering van het erfgoed. Toenemende mismatch tussen vraag en aanbod op de verblijfsrecreatieve markt (kwaliteit, overaanbod).  Bevolkingskrimp o Niveau voorzieningen in dorpen en gehuchten komen hierdoor onder druk te staan.

5

6. Bepalen strategische keuzes

Beekdaelen is op zoek naar een positionering die ervoor moet zorgen dat er meer (dag)bezoekers naar Beekdaelen komen. In dit rapport wordt aan de hand van informatie en onderzoeksresultaten een positioneringadvies beschreven.

Kernpunten uit programma Economie & Recreatie (programmabegroting Beekdaelen) Met betrekking tot recreatie zal in het buitengebied meer ruimte zijn voor de ontwikkeling van natuur en landschap in combinatie met extensieve recreatie. Daarnaast zetten we in op het op een duurzame wijze behouden en met elkaar verbinden van historisch waardevolle cultuurhistorische objecten, landschappen, natuur en vergezichten in het buitengebied, alsook de vergroening van de kernen, door het op duurzame wijze vervlechten van de groenstructuur in het buitengebied en de kernen.

Wat is extensieve recreatie:  Recreatie die nauwelijks druk uitoefent op de omgeving. Bijvoorbeeld wandelen, fietsen en natuur kamperen.  Een vorm van dagrecreatie die niet zo verstorend is voor natuur en bewoners van het gebied en waarvoor nauwelijks voorzieningen aangelegd hoeven te worden. Wandelen en fietsen vormen de hoofdmoot. Er zijn veel overgangsvormen naar intensievere vormen zoals museumbezoek, paardrijden, mountainbiken, boomklimmen etc.  Ontspanningsmogelijkheden, meestal op kwetsbaar terrein, waarvoor weinig voorzieningen nodig zijn en waaraan weinig mensen tegelijkertijd en op dezelfde plek deelnemen, bijv. wandelen in een bos, vissen in de sloot, bezinnen en ontspannen enz.;

Stand van zaken: Overnachtingen in Beekdaelen

Overzicht van de overnachtingen t/m 2018 van de voormalige gemeenten Nuth, en Schinnen.

Gemeente 2014 2015 2016 2017 2018 Nuth 53.814 53.801 57.536 59.670 64.662 Onderbanken 14.700 13.418 15.044 16.347 15.197 *Schinnen *Niet bekend *Niet bekend *Niet bekend *Niet bekend 50.343 Totaal 130.202

 De overnachtingen in de voormalige gemeente Nuth zijn sinds 2015 jaarlijks flink gestegen.  In de voormalige gemeente Onderbanken zijn de overnachtingen t.o.v. 2017 licht gedaald, nadat deze 4 jaar lang stegen.  *Voorheen waren de cijfers van de voormalige gemeente Schinnen niet bekend of onvolledig. Sinds 2018 is er een samenwerking met BSGW.

6

6.1 ‘Wat is Beekdaelen’ Voordat er bepaald kan worden waar Beekdaelen ‘voor moet gaan’, moet het aanbod van de gemeente Beekdaelen duidelijk zijn. In bijlage A van dit document is aan de hand van de zogenaamde 6V’s een overzicht gemaakt. Hieronder in het kort de conclusie vanuit de 6V’s: 1. Vergezichten: Beekdaelen heeft natuurrijke gebieden met mooie panorama’s 2. Vervoer: Beekdaelen is goed bereikbaar met de auto, bus, trein (en fiets) 3. Verblijf: Beekdaelen heeft aantal goede kwalitatieve hotels, campings en B&B’s 4. Vermaak: Beekdaelen biedt aan Limburgs DNA gerelateerd vermaak (zweefvliegveld / nonke buusjke / watertoren / alfa) 5. Verbinden: Beekdaelen heeft een betrokken gemeenschap (verenigingen / overleg structuren) 6. Verleiden: Beekdaelen heeft een boeiende geschiedenis (storytelling) en mooie onderhouden wandelroutes, ruiter- menroutes en fietsstructuur.

7

6.2 Waar gaan wij voor’ In bijlage B. worden meerdere trends beschreven welke van toepassing kunnen zijn op Beekdaelen. Het is echter noodzaak om keuzes te maken, waar vervolgens de communicatie en promotie op gericht kan worden. Visit Zuid-Limburg adviseert de gemeente Beekdaelen onderstaande zes trends te gebruiken bij het bepalen van de positionering.

1. Kwaliteit en vitaliteit Gemeente Beekdaelen zet in op extensief toerisme. Kwaliteit en vitaliteit zijn belangrijke kenmerken die ervoor moeten zorgen dat een toerist voor Beekdaelen kiest. Kernwoorden zijn:  Rust & ontstressen  Goed en gezond eten (streekproducten)  Mooie natuurlijke / natuurrijke omgeving  Onderhouden van wandel- fiets en ruiterpaden  Balans Leven en Werken in het Landschap

2. Fietsvakanties Beekdaelen is bezig met de ontwikkeling van de Beekdaelenroute. Daarbij sluit de Beekdaelenroute aan op de nog te ontwikkelen Leisure Lane in Parkstad en later op de nieuwe routestructuur van de Westelijke Mijnstreek welke verbonden is met het kolenspoor in België. De Beekdaelenroute zal in eerste instantie niet snel gebruikt worden door lange afstandroute fietsers daar deze op doortocht zijn. Wel zal de route gebruikt worden voor de fiets vakantieganger en dagrecreatieve bezoeker die vanaf een vaste vakantieplek fietstochten wil maken. De Beekdaelenroute kan zich verder onderscheiden door het aanbieden van onvergetelijke ‘fiets momenten’ onderweg. Denk aan fietsen door het water, groene rustplekken (geluksplekken / braggie plekken) en bezoeken van plekken zoals de Watertoren van Schimmert, Nonke Buusjke etc.

3. Micro avontuur Een micro avontuur is een kleine versie van een expeditie avontuur. Een micro avontuur is dichtbij, goedkoop en kan plaatsvinden van 5 tot 9, een uur overdag of in het weekend. Bij een micro avontuur gaat het niet zo zeer om de uitdagende landschappen of de lengte van het avontuur. Alleen de uitdaging staat centraal. Gewoon even lekker naar buiten. Een verfrissend moment ergens dicht bij huis. Denk aan kleine fietstochten, of een rondje rennen in het plaatselijke bos. Eigenlijk kan je alles verzinnen zolang het even die spanning geeft en de dagelijkse sleur doorbreekt. In Beekdaelen kunnen dergelijke micro-avonturen worden ontwikkeld, bijvoorbeeld:  Word stroopstoker voor een dag;  Word bierbrouwer voor een dag;  Thematochten, zoals Bokken-Rollen of Holle Wegen tocht;  Uitdagende jogging / plogging route;  Tijdens wandelingen kunnen mensen onderweg geënthousiasmeerd worden iets te doen. Zogenaamde geluksmomentjes;  Bijzondere route plekjes, bijvoorbeeld fietsen door het water!

4. Duurzaam op vakantie steeds belangrijker Beekdaelen zet zich in om een GREEN destination te worden. Voor een beschrijving over welke principes bij een GREEN Destination horen, verwijs ik naar de presentatie ‘Zuid-Limburg op weg naar een GREEN - Destination’, de website www.greendestinations.org en het kader op pagina 3 in dit document. In de presentatie ‘Zuid-Limburg op weg naar een GREEN – Destination’ staan meerdere projecten beschreven waar Beekdaelen zich alleen of samen met het middengebied voor kan inzetten. Daarbij onderzoekt Beekdaelen, in het kader van de ontwikkeling middengebied Zuid-Limburg, de mogelijkheden voor het verkrijgen van het Cita Slow keurmerk.

8

5. Detourvakantie (Beekdaelen ultieme alternatief voor het Heuvelland!) Het bekende Heuvelland (lijn 50 gemeenten) wordt jaarlijks overspoeld door toeristen (zijnde vaak inwoners uit de omliggende steden). Dit terwijl Beekdaelen eenzelfde soort landschap biedt, eigen streekproducten kent, in de buurt ligt van historische steden (Sittard, Valkenburg), een sterke internationale ligging heeft, kenmerkende landmarks bezit (Reus van Schimmert) en mooie wandel- en fietsroutes heeft. In Beekdaelen vindt de toerist dat wat hij/zij zoekt in het Heuvelland, maar dan inclusief rust en ontspanning. Kortom Beekdaelen is een mooi alternatief voor het Heuvelland. Dit moet binnen de promotie goed verwerkt worden.

6. Wandelen populair onder jongeren Steeds meer jongeren (twintigers en dertigers) gaan wandelen. Dit is duidelijk merkbaar door de steeds groter aantal deelnemende jongeren aan wandelevenementen als de vierdaagse van Nijmegen, maar ook vele andere wandeltochten, pelgrimages (Pieterpad, Jacobspad) en lange vrij te lopen wandelroutes. Beekdaelen heeft een breed wandelnetwerk bestaande uit korte en lange wandelroutes en kan op deze trend inspringen door gethematiseerde lange routes te ontwikkelen of een eigen wandelevenement.

6.3 Doelgroep(en) Voordat de doelgroep voor gemeente Beekdaelen wordt beschreven bekijken we eerst het profiel van de Zuid-Limburg bezoeker (bron toeristische trendrapportage Provincie Limburg 2015 – 2016, zie bijlage C).

Uit onderzoek komt naar voren dat Samenstelling Nederlandse toeristen die geïnteresseerd  Stellen (senioren & dinky’s) zijn in Zuid-Limburg, voornamelijk komen  Gezinnen met kleine kinderen uit:  Zuid-Holland(23 %) Profielen  Gelderland (20%)  Cultuursnuiver  Noord-Holland (17%)  Rustzoeker  Overig (40%)  Bourgoundiër  Gezinnen met kinderen  Actieveling Leeftijd van de Limburg bezoeker:  t/m 14 jaar (25%) Top 6 redenen om naar Limburg te komen  15 – 29 jaar (8%) zijn:  30 – 39 jaar (13%) 1. Natuur & Landschap  40 – 49 jaar (15%) 2. Wandelen  50 – 64 jaar (23%) 3. Bourgondisch Karakter  Vanaf 65 jaar (16%) 4. Rust en Ruimte 5. Stad of Dorp 6. Fietsen

Het profiel van de ‘algemene’ Zuid-Limburg bezoeker komt zeer goed overeen met de wensen van gemeente Beekdaelen. Advies is daarom om de promotie eveneens te richten op deze doelgroep.

9

Accent doelgroep Beekdaelen Hoewel de doelgroep van Beekdaelen qua leeftijd en interesses, gelijk is aan de ‘algemene’ Zuid-Limburg bezoeker, is het een zeer lastige taak om de gemeente Beekdaelen direct te promoten in regio’s als Noord – en Zuid-Holland. Dit vergt veel promotiekosten en tijd. Deze doelgroep kan daarom beter worden geïnformeerd over Beekdalen middels de communicatie kanalen van Visit Zuid-Limburg. De promotie is dan met name gericht op verblijfstoerisme.

Het is beter wanneer Beekdaelen de doelgroep middels promotie informeert en enthousiasmeert in onderstaande gebieden: Fase 1:  de provincie Limburg o inwoners van Limburg o aanwezige verblijfgasten in Limburg Fase 2:  Vlaanderen (BE)  Kreis Heinsberg (DE)

De promotie is in dit geval met name gericht op dagtoerisme.

Bewoners Beekdaelen Ook mogen de bewoners van Beekdaelen niet vergeten worden. Deze groep zal in eerste instantie graag hun nieuwe gemeente willen ontdekken. Zij zijn bovendien als bewoner uiteindelijk de beste ambassadeur voor Beekdaelen.

Duitse toerist / dagbezoeker Door zijn directe ligging aan de Duitse grens kan Beekdaelen zich profileren in het gebied Selfkant / Geilenkirchen (dagtrip naar Nederland). Er dient dan wel rekening te worden gehouden met het vertalen van promotiemateriaal.

De Heuvelland bezoeker Verder kan extra promotie ingezet worden tijdens de vakantieperiodes in de Heuvelland gemeenten. De Heuvelland bezoeker heeft hetzelfde profiel als de doelgroep waar Beekdaelen zich op dient te richten. Dit kan er toe leiden dat de ‘Heuvelland’ bezoeker sneller gaat overwegen om Beekdaelen te ontdekken.

10

6.4 Positionering Beekdaelen Aan de hand van de eerder beschreven 6V’s, trends en reeds gemaakte keuzes wordt hieronder een positioneringadvies voor Beekdaelen geformuleerd.

Beekdaelen, het ‘Natuurlijke’ Zuid-Limburg Beekdaelen is een stukje ‘Natuurlijk’ Zuid-Limburg. Zuid-Limburg kan er puur worden ervaren met alle USP’s die daarbij horen: natuur (bronsgroen), plateaus, beken, dalen, holle wegen, streekproducten, verhalen (folklore en traditie), bijzondere aan Limburg DNA gerelateerde locaties, inspirerende routes, en kwalitatieve accommodaties. Maar bovenal rust en ruimte!

Het ‘natuurlijke Zuid-Limburg’ vind je in Beekdaelen, natuurlijk!

Pay-off Om de positionering te versterken kan een aanvullende Pay-of worden ingezet. Een pay-off is ter versterking van de identiteit en naamsbekendheid, net als bijvoorbeeld een logo. Verder is belangrijk dat het DNA (duurzaam / GREEN) van Beekdaelen eraan gekoppeld kan worden. Hieronder een aantal voorbeelden:

Geografische insteek:  Beekdaelen, het natuurlijke Zuid-Limburg  Beekdaelen, Puur Zuid-Limburg  Beekdaelen, kop van het Heuvelland  Beekdaelen, het plateau van Limburg

USP insteek  ‘Natuurlijk’, Beekdaelen  *Beekdaelen, Natuurlijk!  Beekdaelen, Puur Natuurlijk  Doorademen in Beekdaelen  Herbronnen in Beekdaelen  NatuurRIJK Beekdaelen

* Beekdaelen, Natuurlijk! Kan met andere

kernwoorden worden gecombineerd:  Beekdaelen, Natuurlijk fietsen  Beekdaelen, Natuurlijk geluk!  Beekdaelen, Natuurlijk wandelen  Beekdaelen, Natuurlijk genieten  Beekdaelen, Natuurlijk proeven  Beekdaelen, Natuurlijk …..

Waar ga jij heen? Naar Beekdaelen, Natuurlijk!

11

Look & feel Nadat de definitieve positionering is gekozen, dient bepaald te worden op welke manier dit wordt geuit. Zo kan gebruik worden gemaakt van het gemeentelijk logo of gekozen worden voor een eigen look & feel. Visit Zuid-Limburg adviseert Beekdaelen om gebruik te maken van het gemeentelijke logo.

Beschrijving Het logo van gemeente Beekdaelen is gebaseerd op een vingerafdruk en een boom.  De vingerafdruk staat voor unieke identiteit;  de boom voor het landschappelijke. De vingerafdruk kan ook gezien worden als de vingerafdruk die Beekdaelen achterlaat op het klimaat. Dit in verband met de keuze GREEN Destination.

Kernen Verder is het logo opgebouwd uit vijftien streepjes als verwijzing naar de vijftien kernen. Als hoofdkleur is gekozen voor de blauwgroene tint Marrs Green, die vorig jaar na een online onderzoek nog werd verkozen tot ‘s werelds lievelingskleur.

Fiets- en wandeltoerisme Beekdaelen is bij uitstek een wandelgemeente. Daarbij heeft het een zeer goede potentie om een fietsgemeente te worden. De Beekdaelenroute kan voor een grote boost zorgen. Noodzaak is dat de ervaring onderscheidend is t.o.v. andere fietsroutes. Onderweg dienen er voldoende recreatie mogelijkheden te zijn. Tot slot dienen zowel de wandel- als fietspaden goed te worden onderhouden.

Thema paarden Voormalige gemeente Nuth heeft veel promotie ingezet om dé paardengemeente te worden van Limburg/Nederland. Ook de gemeente Beekdaelen wil zich profileren als paarden gemeente Zuid-Limburg. Paarden zijn een belangrijk thema gezien de vele maneges en ruiterpaden in Beekdaelen. Echter is deze doelgroep een niche en lastig te bereiken. Daarom dient hier een aparte promotiecampagne voor opgesteld te worden.

6.5 Hoe nu verder / Wat moeten we doen? Pas nadat definitief wordt gekozen om Beekdaelen als het ‘natuurlijke Zuid-Limburg’ te positioneren, kan er worden nagedacht over hoe deze boodschap moet worden overgebracht. Oftewel welke promotiemiddelen zijn er nodig?

In hoofdstuk 7 wordt de promotie van Beekdaelen reeds globaal beschreven indien gekozen wordt voor ‘Beekdaelen, het natuurlijke Zuid-Limburg’

12

7. Promotie Beekdaelen

Uitgaande van de beschreven positionering (Beekdaelen, het natuurlijke Zuid-Limburg)en doelgroep in hoofdstuk 5, wordt in dit hoofdstuk beschreven welke promotiemiddelen Beekdaelen kan inzetten om gasten te verleiden om een (dag)bezoek te brengen aan Beekdaelen. Hiervoor wordt gebruik gemaakt van het customer journey model van Visit Zuid- Limburg: 1. Basis 2. Aandacht 3. Overweging 4. Boeking 5. Reis 6. Aanbeveling

7.1 Basis Deze fase is al grotendeels beschreven in hoofdstuk 5. In de basis wordt gekeken naar het aanbod van Beekdaelen en de gewenste positionering. Het aanbod wordt beschreven in bijlage A via de 6V’s. Vraag is verder wat er in het aanbod ontbreekt om de positionering (Beekdaelen, het natuurlijke Zuid-Limburg) te versterken.

Communicatiedoelstellingen Onderstaande communicatiedoelstellingen beschrijven het te bereiken doel op basis van kennis, houding en gedrag. In overleg kunnen de doelstellingen worden aangepast en aangevuld. De definitieve doelstellingen zullen vervolgens SMART (Specifiek / Meetbaar / Aanvaardbaar / Realistisch / Tijdsgebonden) worden beschreven.

Kennis: Iedereen moet weten dat Beekdaelen…  in Zuid-Limburg ligt;  een natuurrijk gebied is;  een mooie en goed onderhouden routestructuur heeft;  een mooi landschap heeft;  verkend kan worden middels de Beekdaelenroute;  geluksplekken / puur natuur punten heeft;  een regio is met oog voor kwaliteit, duurzaamheid en natuur;  Kenmerkende locaties heeft zoals Nonke Buusjke en de Watertoren Schimmert;  voldoende micro-avonturen biedt;  een ideale uitvalsbasis is voor het verkennen van heel Zuid-Limburg;  …… houding: Iedereen moet vinden dat Beekdaelen…  een groene en duurzame regio is;  een ideale uitvalsbasis is voor het verkennen van heel Zuid-Limburg;  mooie en kwalitatieve routes biedt;  hetzelfde en meer biedt dan het welbekende Heuvelland;  een gebied is waar men tot rust kan komen;  genoten kan worden van kwalitatieve horeca en (landelijk bekende) ;streekproducten zoals Alfa en Canisius;  goed onderhouden verblijfsmogelijkheden biedt;  …… gedrag: Iedereen moet…  bezienswaardigheden in Beekdaelen bezoeken;

13

 Een activiteit/evenement in Beekdaelen bezoeken;  Een route volgen in Beekdaelen (wandel, fiets, paard);  Overnachten in Beekdaelen;  Eten & drinken in Beekdaelen;  Beekdaelen aanbevelen bij vrienden/familie;  Toeristische / recreatieve informatie opzoeken via www.visitbeekdaelen.nl;  ……

Werkgroep T&R Beekdaelen Om ervoor te zorgen dat ondernemers betrokken blijven bij de keuzes van de gemeente Beekdaelen en ook de positionering uitdragen, is het belangrijk dat de huidige Toeristisch en Recreatieve werkgroep Beekdaelen blijft bestaan. Op deze manier blijven alle partijen op de hoogte van de ontwikkelingen en kunnen nieuwe ideeën worden besproken en snel tot uitvoering worden gebracht.

Verder is het goed wanneer er jaarlijks bijeenkomsten worden georganiseerd voor alle toeristisch/recreatieve ondernemers in Beekdaelen waarin de plannen en ontwikkelingen worden gepresenteerd die door de T&R werkgroep en gemeente zijn bepaald.

7.2 Aandacht In dit onderdeel wordt beschreven welke communicatiemiddelen er ingezet kunnen worden om aandacht te generen voor de gekozen positionering Beekdaelen. Deze zijn onderverdeeld in:  Online media  Social media  Offline  Video marketing  Productontwikkeling

Online promotie Doelstellingen:  Meer traffic naar www.visitbeekdaelen.nl (definitieve URL nog te bepalen)  Meer volgers m.b.t. de social media kanalen van Beekdaelen  Informeren en enthousiasmeren

Toeristische website De huidige toeristische website van Beekdaelen zal worden uitgebreid met de juiste thematische content. Meer over deze website is terug te vinden binnen het onderdeel ‘overweging’.

Inzet banner campagne Een online banner is een advertentie op een digitaal platform in de vorm van een afbeelding of gif-bestand (bewegende banner). Bedoeling is dat de banner de aandacht trekt waardoor mensen erop klikken. Het inzetten van online banners op goed bezochte media kanalen zal leiden tot meer website traffic / views. Denk hierbij aan de Limburger, 1Limburg, L1 etc.

SEO en SEA Om ervoor te zorgen dat de toeristische website van Beekdaelen goed wordt gevonden en een hoge ranking heeft binnen zoekmachines, kan binnen de promotiecampagne SEO (search engine optimalisation) en SEA (search engine advertisment) worden ingezet. SEO zorgt ervoor dat de juiste kernwoorden en metadiscriptions op de website worden geplaatst zodat de website via zoekmachines sneller wordt gevonden. SEA is het inzetten van betaalde advertenties, zoals bijvoorbeeld Google Ads.

14

Nieuwsbrieven Visit Zuid-Limburg heeft een groot bestand nieuwsbrief respondenten en stuurt thematisch jaarlijks meerder nieuwsbrieven. Beekdaelen kan hierop inhaken door bij de juiste thema’s items aan te leveren.

Persreizen en social influencers Visit Zuid-Limburg beschikt over een groot persbestand en social influencers database. Via deze weg kunnen we persreizen en social influencers campagnes opzetten. Zij kunnen Beekdaelen m.b.t. een bepaald thema gaan ontdekken en met hun achterban delen.

Uit tips Visit Zuid-Limburg stuurt wekelijks de tips van de week naar aangesloten accommodaties uit. Activiteiten in Beekdaelen kunnen hier gebruik van maken via de Visit Zuid-Limburg evenementpakketten.

Visit Inspiratieschermen Visit Zuid-Limburg inspireert bezoekers van de Visit Zuid-Limburg shops middels interactieve touchscreens. De activiteiten en bezienswaardigheden van Beekdaelen zijn hier automatisch in verwerkt via de Visit Zuid-Limburg database.

Het is mogelijk om eigen inspiratieschermen af te nemen en deze middels contentwheels aan te vullen met expliciete tips over Beekdaelen. Deze inspiratieschermen kunnen op high-traffic locaties worden geplaatst om zo bezoekers te inspireren andere delen van Beekdaelen te ontdekken.

Social Media Facebook Facebook Visit Zuid-Limburg Visit Zuid-Limburg heeft een sterk Facebook kanaal dat gevolgd wordt door ruim 61.000 Zuid- Limburg geïnteresseerden. Op basis van afspraken kunnen hier berichten over Beekdaelen op worden geplaatst i.c.m. evenementen, routes, bezienswaardigheden etc.

Facebook Beekdaelen Gemeente Beekdaelen heeft een eigen FB account dat op dit moment ruim 1800 volgers heeft. Dit kanaal kan eveneens gebruikt worden om volgers te informeren en enthousiasmeren om Beekdaelen te bezoeken.

Indien gekozen wordt voor een afzonderlijke look & feel voor de positionering van Beekdaelen kan hier een apart Facebook account voor worden opgezet. Deze dient dan goed te worden onderhouden middels een sterke content-strategie.

Instagram Instagram is een sterk middel om de mooie plekjes van Beekdaelen onder de aandacht te brengen. Er bestaat reeds de hashtag #beekdaelen waar inmiddels 922 berichten op zijn gedeeld.

Net als bij Facebook kan Beekdaelen een eigen instagram account opzetten. Van de uiteindelijke gekozen slogan kan dan een hashtag worden geformuleerd die continu ingezet dient te worden, bijvoorbeeld #beekdaelennatuurlijk.

Vlogs / blogs (social influencers) Social influencer campagne via Visit Zuid-Limburg De activiteiten, attracties en bezienswaardigheden extra in the picture zetten via vlogs/blogs. Hiervoor zou via Visit Zuid-Limburg een social influencers campagne kunnen worden opgezet. Visit Zuid-Limburg heeft een grote database met o.a. kwalitatieve travel en food influencers.

15

Externe influencers met een sterke mediakit kunnen vervolgens Beekdaelen bezoeken en hun ervaring delen met hun achterban.

Vaste influencer Een andere optie is om te zoeken naar een eigen vaste influencer voor Beekdaelen. Deze kan in opdracht van de gemeente en op basis van een planning Beekdaelen op de kaart zetten. Denk hierbij ook aan een koppeling met een apart Facebook en Instagram kanaal.

Offline promotie Adverteren in print magazines Hoewel adverteren in print media steeds minder wordt gebruikt, kan dit i.c.m. een duidelijke campagne alsnog een hoge attentie waarde bieden. Dit kan resulteren tot extra website bezoek zodra mensen getriggerd zijn door de advertentie. Onderstaande print media zou ingezet kunnen worden door Beekdaelen.

Wegwijzer Visit Zuid-Limburg 2020-2021  Looptijd: april 2020 tot april 2021  Oplage: 140.000 stuks  Beekdaelen is reeds opgenomen in de Wegwijzer 2019-2020.

Adverteren in overige print media Er zijn meerdere bladen en magazines die middels inzet van de juiste content kan leiden tot het zoeken naar meer informatie of direct bezoek naar het gebied. Denk hierbij aan:  De Limburger  Beleef Limburg  Via bladen (Huis aan huis bijlage)  Goed Nieuws  Bissie Beekdaelen

Flyer / ansichtkaart Er kan een A5 flyer / ansichtkaart worden gemaakt. ‘Groetjes vanuit Beekdaelen, Natuurlijk’

Outdoor Reclame Outdoor reclame is een zeer waardevol middel voor het creëren van aandacht. Denk hierbij aan:  Bill boards  Bushokjes  Busreclame  Driehoeksborden Deze kunnen ingezet worden voor beeldbepalende evenementen of om mensen kennis te laten maken met Beekdaelen. Een goed voorbeeld is de outdoor reclame die eerder is ingezet voor de campagne rondom de Schinveldse Bossen.

Creëren geluksplekken / braggie plekken / puur natuur punten Op verschillende plekken kunnen een soort van geluksplekken/ braggie plekken/ puur natuur punten worden geplaatst. Plekken die uitnodigen om even te stoppen en te genieten van het landschap. Dit icm met bijvoorbeeld een doe opdracht en meer informatie / verhaal. Deze plekken kunnen qua locatie worden toegevoegd aan de Beekdaelenroute.

Video Video is tegenwoordig hét communicatiemiddel om mensen te prikkelen. Dankzij platforms zoals Facebook en Youtube is dure TV zendtijd niet meer nodig. Er kan een promotiefilm gemaakt worden over Beekdaelen. Wel dient een keuze gemaakt te worden over de inhoud van de film. Zo kan gekozen worden voor een standaard video die de mooie plekjes van Beekdaelen laat zien, of voor een bijvoorbeeld humoristische insteek.

16

Productontwikkeling / storytelling Welke basisproducten zijn er nodig om gasten te informeren en te verleiden om naar Beekdaelen te komen?  Toeristische website Er is reeds bepaald om een toeristische website te laten bouwen via Visit Zuid-Limburg. Deze is gekoppeld aan de centrale database van Visit Zuid-Limburg waardoor de website dagelijks wordt geactualiseerd. Op dit moment is een eerste versie van de website te vinden via www.visitbeekdaelen.nl. Aan de hand van gemaakte keuzes dient de website inhoudelijk te worden geoptimaliseerd en dient de URL aangepast te worden in bijvoorbeeld www.beekdaelennatuurlijk.nl.

 Routes Beekdaelen kent in totaal: o 28 bewegwijzerde wandelroutes (waarvan de Vijf-sterren route de meest succesvolle) o 4 fietsroutes (waarvan 2 MTB routes). Beekdaelenroute is hier nog niet in opgenomen! o 11 ruiterroutes Voor Beekdaelen dient een nieuw product te worden gemaakt, te denken valt aan een aparte wandel- en fietskaart. In de fietskaart kan de nog te ontwikkelen Beekdalenroute als basis dienen. Daarin kunnen overige fietsroutes worden verwerkt. Ook de wandelroutes dienen op een overzichtelijke manier te worden verwerkt in een product. Bijzondere routes zouden als apart product vermarkt kunnen worden, zoals de populaire Vijf-Sterren route.

 Storytelling en themaproducten Welke verhalen- en thema’s zijn bijzonder voor Beekdaelen? Hier kunnen producten voor worden ontwikkeld: o Bokkenrijderroutes (reeds bestaande bokkenrijder wandelkaart Schinnen en Bokken-Rollen) o Hofleveranciers (Canisius, Alfa, Bakkerij Extra) o Schansen en Motten o Holle Wegen route o Puur Natuur route o In Galop door Beekdaelen o Route langs (religieus) erfgoed o Kunstroute (project Spiegelroute! o Poëzieroute

 Evenementenagenda Er moet één plek komen of zijn met alle data van evenementen en activiteiten. Advies is om de toeristische website Beekdaelen hiervoor te gebruiken. Evenementenorganisaties, verenigingen etc. dienen deze als standaard te gebruiken.

 Micro avonturen In Beekdaelen kunnen dergelijke microavonturen worden ontwikkeld, bijvoorbeeld: o Word stroopstoker voor een dag o Word bierbrouwer voor een dag o Thematochten, zoals Bokken-Rollen of Holle Wegen tocht o Uitdagende jogging / plogging route o Tijdens wandelingen kunnen mensen onderweg geënthousiasmeerd worden iets te doen. Zogenaamde geluksmomentjes. De Micro avonturen zijn vaak in combinatie met een ondernemer. Hier dienen goede afspraken mee worden gemaakt. Verder kan het reserveringssysteem Tickli worden ingezet.

17

 Geluksplekken / puur natuur punten Iedereen wil gelukkig zijn! En hoewel ‘geluk’ een breed begrip is zijn er manieren om ervoor te zorgen dat niet alleen de bewoners, maar ook de bezoekers van Beekdaelen een beetje extra ‘geluk’ kunnen ervaren.

Wat zijn de pareltjes van Beekdaelen? Wat is de moeite waard om even bij stil te staan? Wat is er gebeurd op verschillende plekken (storytelling)? Vragen die bezoekers van Beekdaelen zich zullen stellen en die kunnen bijdragen aan het ervaren van een beetje geluk.

I.p.v. geluksplekken kan gekozen worden voor ‘Puur Natuur Punten’. Dit past beter bij de positionering. Voorbeeld:  Puur Natuur Punt: De Bron van Alfa  Puur Natuur Punt: Uitkijkpunt Beukenberg  Puur Natuur Punt: Het Geleenbeekdal

Gemeente is al een tijd bezig met het bijdragen van geluk aan de gemeenschap. Zo hebben ze 25 geluksplekken in de gemeente aangewezen waar ter plaatse ook een informatiebord is geplaatst met verhalen, tips en opdrachten. Verder is een gelukscoach aangesteld en geluksworkshops georganiseerd. Meer info: https://www.kleingelukuitroerdalen.nl/geluksplekken/geluk-delen_44225/

Gemeente Beekdaelen kan een soortgelijke aanpak hanteren. Hiervoor kan de Beekdaelenroute als rode draad dienen zodat alle geluksplekken / puur natuur punten met de fiets zijn verbonden. De plekken kunnen via een oproep door burgers worden ingediend, waarna een keuze wordt gemaakt voor de definitieve plekken.

7.3 Overweging Website Beekdalen Gemeente Beekdaelen heeft reeds gekozen om een aparte toeristische website te bouwen via Visit Zuid-Limburg. De website is ‘mobile first’ gebouwd. De website is op dit moment te vinden via de URL www.visitbeekdaelen.nl. De URL kan ivm nieuwe gemaakte keuzes aangepast worden, bijvoorbeeld www.beekdaelennatuurlijk.nl.

Hoe dan ook dient de huidige toeristische website van Beekdaelen te worden uitgebreid met de juiste thematische content. Deze invulling dient samen met de gemeente en de T&R werkgroep te worden bepaald. Op dit moment staan de volgende rubrieken op de website vermeld:

 Wandelen & fietsen  Culinair genieten & hofleveranciers  Overnachten in Beekdaelen  Hotspots van Beekdaelen  Bokkenrijders in Beekdaeln  Evenementen in Beekdaelen  Schinveldse Bossen

Duitse versie: Omdat Beekdaelen direct grens aan Duitsland kan overwogen worden om de toeristische website ook te vertalen in het Duits.

18

7.4 Boeking Evenementen & activiteiten via Tickli.nl Visit Zuid-Limburg kan evenementen / activiteiten in Beekdaelen het Tickli systeem aanbieden. Op deze manier zijn ze verzekerd van een goed werkend ticketsysteem en extra promotie.

Tickets zijn, mits opgenomen in Tickli, ook te koop in de Visit Zuid-Limburg shops. Indien een evenement alleen fysieke verkoop wenst en niet online, dan zal bekeken worden of dit eveneens via de Visit Zuid-Limburg shops- en servicepunten mogelijk is.

Arrangementen & Excursies Wanneer er door partijen in Beekdalen arrangementen worden opgezet, dan zullen deze worden verwerkt op de toeristische website van Beekdaelen.

7.5 Reis Wanneer Beekdaelen wordt bezocht voor bijvoorbeeld een daguitje, restaurantbezoek of het volgen van een fiets- wandel- en ruiterroute, dient de positionering duidelijk zichtbaar te zijn.

Denk hierbij aan:  het plaatsen van welkomstborden op de plekken waar men de gemeentegrens van Beekdaelen binnenkomt.  Informatieborden (geluksplekken / braggie plekken / puur natuurpunten) op routes  Informatie op reeds goed bezochte plekken in Beekdaelen via bijvoorbeeld Visit Inspiratieschermen.  Het aanbieden van streekproducten op de menukaart van eetgelegenheden  Aanbieden van storytelling producten, rondleidingen en arrangementen die verkrijgbaar zijn op meerdere locaties  Er kan ook gedacht worden om het verleden te visualiseren via augmented reality op een smartphone. Bijvoorbeeld de ‘witte juffer’ van de Schinveldse bossen die voorbij komt lopen. Of de Bokkenrijders die langs vliegen.

7.6 aanbeveling De bezoekers van Beekdaelen, maar ook de inwoners van Beekdaelen, moeten Beekdaelen ambassadeurs worden. Door in Beekdaelen voldoende producten en belevingen in het veld (geluksmomenten / braggie plekken / puur natuur punten) aan te bieden en te zorgen voor onderhouden wandel- fiets- en ruiter infrastructuur, kan dit o.a. leiden tot het maken van foto’s en video’s door bezoekers en inwoners die deze weer delen via hun eigen social media kanalen. Maar ook aan vrienden – en familie vertellen dat ze eens naar Beekdaelen moeten komen.

Database Het is handig om te weten waar de Beekdaelse bezoeker vandaan komt. Om dit te realiseren dient er data te worden verzameld van gasten. Zo kunnen accommodaties vragen aan gasten of ze graag meer informatie over Beekdaelen wensen te ontvangen. Ze zouden dan hun e-mail adres kunnen achterlaten waarmee ze vervolgens geïnformeerd kunnen worden over acties en activiteiten in Beekdaelen. De ondernemers in Beekdaelen kunnen hier allen een steentje aan bijdragen. Er zijn uiteraard meerdere manieren van data verzameling. Op basis van doelstellingen kan bekeken worden welke manier hiervoor het meest geschikt is.

19

7.7 (Media)Planning De inzet van promotie rondom het toerisme en recreatie in Beekdaelen, middels de nieuwe positionering, staat gepland voorjaar 2020, mits de benodigde middelen door de gemeenteraad beschikbaar worden gesteld. Op basis van gemaakte keuzes binnen dit document zal een (media)planning worden opgesteld.

8. Begroting In samenspraak met ondernemers, Visit Zuid-Limburg en stakeholders is onderliggend conceptplan voor destinatie marketing van Beekdaelen ontwikkeld. De ontwikkelkosten en uitvoeringskosten voor de komende 4 jaar zijn geraamd op € 250.000.

De centrale doelstellingen van Destination Marketing Beekdaelen:  Het versterken van de bekendheid en het imago van de gemeente Beekdaelen, waar je kunt onthaasten, fietsen, wandelen, paardrijden, culinair genieten en de unieke en bijzonder natuurlijke omgeving kunt beleven;  Toeristisch recreatieve bestedingen verhogen;  Het versterken van de leefbaarheid voor inwoners, door ze in contact te brengen met en ze te informeren over de recreatieve mogelijkheden in Beekdaelen. Hierdoor groeit het “leefgebied” van de lokale bevolking en gaan zij hun omgeving hoger waarderen.

Het bedrag wordt o.a. ingezet voor onderstaande marketingcommunicatie:  Maken toeristische website / app (meertalig);  Creëren van een centrale evenementenagenda;  Ontwikkelen film- en fotomateriaal;  Themabrochures en kaartmateriaal;  Search Engine Optimalisation (SEO) & Search Engine Advertisement (SEA);  Inzetten social influencers (vlog/ blog);  Inzetten social media kanalen;  creëren geluksplekken op wandel- fiets- en ruiterpaden;  Plaatsen van inspiratieschermen op high traffic locaties;  Storytelling producten ontwikkelen;  Advertisement in gerelateerde bladen (print media);  Inzetten via promotie kanalen van Beekdaelse ondernemers;  Ontwikkelen micro-avonturen (belevings producten / streekproducten);  Certificering GREEN Destination;  Aanhaken bij ontwikkelingen op het gebied van vrijetijdseconomie in het kader van Middengebied Zuid-Limburg.

20

Bijlage A

De 6 V’s Iedere toeristische bestemming is opgebouwd uit de 6 V’s: 1. Vergezichten ofwel een mooi landschap of een mooie binnenstad of prachtig dorp. 2. Vervoer is essentieel. Immers,een bestemming en de mooie plekjes moeten goed bereikbaar zijn, per auto, trein e.a. Én een gast moet via bijvoorbeeld wandel-, fiets of ruiterroutes het gebied kunnen verkennen. 3. Omzet (ofwel de echte economie) wordt pas gemaakt als gasten kunnen Verblijven. Dus een goede en evenwichtige verblijfssector is essentieel. 4. Wil je gasten langer vasthouden dan is Vermaak nodig. Hieronder vallen bijv. attracties, evenementen en een goede horeca. 5. Natuurlijk moeten gasten Verleid worden om te komen. Via o.a. branding en marketing. 6. Om een evenwichtige sector op langere termijn te creëren zijn Verbindingen belangrijk. Zijnde o.a. actieve inwoners, samenwerking tussen en met ondernemers en goed onderwijs.

Hieronder worden de 6 V’s van Beekdaelen nader beschreven.

1. Vergezichten (cultuur / landschap) Plus  Vele beken en dalen (Geleenbeekdal)  Schinveldse Bossen  Stammenderbos  Platsbeekdal  Uitkijkpunt de Beukenberg  Nonke Buusjke  Watertoren (Reus van) Schimmert  Natuurpark Roode Beek – Rodebach  Beschermd dorpsgezicht en Amstenrade (rondom Kasteel Amstenrade)  Mulderplas  Bokkerijders verleden  Vogelzang  Holle wegen  Veel monumentale panden en kastelen

Min  Sommige horizons kijken uit op industrie (DSM / Sweikhuizen)en windmolens (Selfkant)

2. Vervoer (bereikbaarheid) Plus  Turbo rotonde A76  Aansluiting Buitenring Parkstad  Nieuwe fietsroute Beekdaelenroute aansluiting op Leisure Lane en nieuwe routestructuur Westelijke Mijnstreek  Aansluiting op Duits fietsnetwerk  Enige zweefvliegveld in Limburg  Twee treinstations (Schinnen en Nuth)  Centraal gelegen t.o.v. alle ‘attracties’ van de toeristische provincie Limburg en daarbuiten: Vanuit Schinnen is Sittard 12 min. / Valkenburg 24 min. / Maastricht 25 min. / Aken 33 min.

Min  Treinstations zijn niet representatief

21

3. Verblijf Plus  Zeer goede campings (Botkoel beste van Nederland mbt ZOOVER award)  Kasteelhotel (Kasteel Doenrade)  Hoge concentratie B&B’s

Min  Weinig hotels

4. Vermaak Plus  Zweefvliegveld de Lier  Nonke Buusjke  Watertoren (Reus van) Schimmert  Boerderijmuseum  Alfa Brouwerij  Bokken-Rollen / Bokkerijders verleden  Schinveldse Bossen (5-sterren route)  Beekdaelenroute  Rondleiding Canisius stroopfabriek  Uitkijkpunt Beukenberg  Veel kunstgaleries  Veel maneges voor paardrijdmogelijkheden

Min  Geen zwembaden (voldoende mogelijkheden rondom Beekdaelen zoals het buitenzwembad in Gangelt)  Weinig familie vermaak

Evenementen  Eventing Hulsberg  Jaarmarkt Oirbseek  Sjilvend Rock(t)  Rondje Watertoren

5. Verbinden (inwoners- en verbindorganisaties)  Toeristische werkgroep Beekdaelen  Overleg Middengebied  Overleg B&B’s  Business Club Onderbanken  Stichting Paardensport Beekdaelen  Open Monumenten dag

6. Verleiden (Visit Zuid-Limburg) Dit onderdeel wordt in dit plan beschreven. Hieronder hetgeen Visit Zuid-Limburg o.a. heeft ingezet voor de fusie Beekdaelen  Campagne Nuth heeft het o Brochure Nuth heeft het o Unieke film Paarden gemeente o Ruiter routes o Kunstroute o www.nuthheefthet.nl o Ondersteuning stichting evenementen nuth  Campagne Schitterend Schinnen

22

o Wandelkaart Schitteren Schinnen o Bokkenrijder wandelkaart en Bokken-Rollen tocht o www.schitterendschinnen.nl  Campagne Bewonderbanken o Brochure bewonderbanken o Spiegelroute o Quabeeksgrubroute o Langs Schansen en Motten o Rollende rust met religie  algemeen o promotie via alle kanalen van Visit Zuid-Limburg mbt kerntaak

23

Bijlage B Trends

5.3 Trends & ontwikkelingen Binnen het toerisme bestaan vele trends & ontwikkelingen. Hieronder een overzicht van meerdere trends die voor gemeente Beekdaelen van toepassing kunnen zijn.

Gebruikte bronnen  verkeersbureaus.info  NBTC NIPO  Trendwatcher Tessa aan de Stegge  NRIT  Trend die onze vrije tijd raken, door Anya Niewierra Visit Zuid-Limburg

1. Kwaliteit en vitaliteit Met afstand op nummer één als reden om op vakantie te gaan, staat ‘ontstressen’, zo geeft 75% van de Nederlanders aan. Tijd voor jezelf en de natuurschoonheden van de wereld zien, zijn andere belangrijke drijfveren achter een vakantie. Ook tijd voor het gezin (17%) en sportiviteit (14%) zijn vaak genoemde redenen. Dit sluit ook aan bij de trend dat vakantiegangers op vakantie steeds vaker kiezen voor goed en gezond eten en drinken en dat sportaanbod op vakantie steeds belangrijker wordt. De vakantieganger is zich bewuster van het belang van vitaliteit en de kwaliteit van leven en kiest hier ook voor op vakantie.

2. Microavontuur Het beeld dat vakantie altijd in het buitenland moet plaatsvinden, is voorgoed passé blijkt uit de cijfers en inzichten. Salaris besteden aan ervaringen in plaats van spullen is een manier van leven geworden, maar het budget of het aantal vakantiedagen is niet altijd toereikend. Ook willen we het gedoe van reizen zoals de veiligheidsmaatregelen op luchthavens niet altijd ondergaan. Daardoor worden we inventiever en ondernemen microavonturen dichtbij huis om toch te ontsnappen uit het dagelijks leven en de drukte. Een korte roadtrip of campingtrip in eigen land of net over de grens, een nachtje weg in een luxehotel of Tiny House, sterren kijken in je eigen tuin of een meerdaags festival. Ook lummelen is terug van weggeweest: simpelweg niets doen op een eenvoudige plek zonder afleiding.

3. Fietsvakanties Steeds meer mensen gaan op fietsvakantie. 48% van de Nederlanders fietsen voor het plezier, dat zijn 8,1 miljoen recreatieve fietsers. Uit onderzoek is gebleken dat mensen meer besteden tijdens een fietsvakantie en ook langer ergens verblijven. Gemiddelde uitgaven per dag is € 32,- tijdens een fietsvakantie en € 27,- tijdens een reguliere vakantie. Tijdens een fietsvakantie gebruikt 73% het fietsknooppuntensysteem. Tijdens een reguliere vakantie is dit 51%.

4. Fix trip Op reis gaan met de intentie om als herboren terug te komen is een steeds vaker gehoord motief om op vakantie te gaan blijkt uit het onderzoek. Op sportief vlak is er van alles mogelijk: van de surfari (sufvakantie) tot yoga- en bootcampvakanties. Ook op mentaal en spiritueel vlak is de vakantie een uitkomst: de mumcation voor moeders die moeten bijtanken, red-je-huwelijk-trips of de uit Amerika overgewaaide painmoons waarbij je doelbewust op reis gaat om door een moeilijke periode te komen. Hotels spelen in op de behoefte aan offline zijn, je kunt er terecht voor een digital detox. Wie echt van de radar wil verdwijnen kiest voor een vakantie op een white spot, een plek waar geen dataverkeer mogelijk is.

5. Duurzaam op vakantie steeds belangrijker Klimaateffecten, zorg voor lokale bevolking, natuur en dieren spelen steeds meer een rol bij onze vakantiekeuze. Tijdens de vakantie heeft de vakantieganger niet alleen aandacht voor zichzelf en zijn reisgezelschap, maar zeker ook voor de lokale bevolking. 83% vindt het

24 belangrijk dat een accommodatie goed zorgt voor het personeel en de lokale bevolking en 71% vindt het belangrijk dat de vakantie op een positieve manier bijdraagt aan het welzijn van de lokale bevolking, zowel in cultureel als economisch opzicht. Een derde van de respondenten kiest een accommodatie uit die goed omgaat met mens en dier en initiatieven neemt om de impact op het klimaat te reduceren.  Green destination!

6. Detourvakantie De detourtrip is een reactie op overtourism door Nederlanders die de massa willen ontwijken. Vrijwel geen Nederlander wil een over-tourist zijn, want tezamen van duizenden anderen iets beleven maakt je vakantie een stuk minder bijzonder. We gaan dus weg van de gebaande paden en zoeken second best’s voor highlights. Want zeg nou zelf: voor een goede pasta kun je overal in Italië terecht en er zijn alternatieven voor de selfie bij de Trevifontein die je met honderden tegelijk maakt. De detourvakantie, een vorm van detourism, zorgt voor een unieke vakantie en tegelijkertijd blijft de lokale cultuur en natuur behouden. CNN Travel riep Groningen al uit als beste alternatief voor de stad Amsterdam. De Amerikaanse bestemming Jackson hole moedigt reizigers aan om zich te spreiden in het gebied door op Instagram juist niet de precieze locatie van hun locatie te geotaggen.

7. 12 miljoen Nederlanders op vakantie aankomende zomer Deze zomer gaat naar verwachting 70% van de Nederlanders op vakantie, dat zijn er bijna 12 miljoen. Het buitenland heeft met 72% van de vakantieplannen de grootste aantrekkingskracht, maar opvallend is dat meer Nederlanders dit jaar de voorkeur geven aan een vakantie in eigen land. Dit blijkt uit grootschalig onderzoek naar de vakantieplannen van de Nederlandse bevolking van NBTC-NIPO Research. “Het mooie zomerweer van 2018 heeft een positief effect op de zomervakantieplannen in eigen land dit jaar. We zien dat het aantal vakantieplannen voor vakanties naar het buitenland vooralsnog achterblijft ten opzichte van vorig jaar,” aldus Marieke Politiek, directeur NBTC-NIPO Research.

8. Op pad met de caravan en vouwwagen (kans voor campings en vakantieparken) Nederlanders willen ten opzichte van vorig jaar vaker op zomervakantie met de caravan en vouwwagen. Marieke Politiek: “Alhoewel de voorkeur van Nederlanders nog steeds het meest uitgaat naar een vakantie in een hotel, bungalow of vakantiepark, zit de (sta)caravan in de lift. De goede zomer van 2018 lijkt hier een positieve invloed op te hebben. Nederlanders die in eigen land op vakantie gaan, trekken vooral naar Gelderland, Limburg, Drenthe en Zeeland.”

9. Digital detox-vakanties In een wereld vol met zoveel elektronische apparaten en constante afleiding beginnen mensen hun telefoon weleens zat te worden. Weg met die smartphone-verslaving: hallo detox-vakanties waar telefoons niet welkom zijn. Ze zijn er in alle soorten en maten – de één wat duurder dan de ander. Ook een goed idee: boek zelf een stedentrip of een hutje op de hei en laat je telefoon gewoon lekker thuis. Iets wat ik de afgelopen jaren steeds vaker doe.

10. Wandelen populair onder jongeren Steeds meer jongeren (twintigers en dertigers) gaan wandelen. Dit is duidelijk merkbaar door de steeds groter aantal deelnemende jongeren aan wandelevenementen als de vierdaagse van Nijmegen, maar ook vele andere wandeltochten, pelgrimages en lange vrij te lopen wandelroutes. Jongeren zijn gecharmeerd van de combinatie wandelen en entertainment. Daarbij biedt wandelen de jongeren een perfecte manier om tot rust te komen. Het is ook goed voor je mentale gezondheid. Daar kun je op verschillende manieren aan werken, maar steeds meer mensen doen dat door te wandelen.

25

11. Trends die onze vrije tijd raken / door Visit Zuid-Limburg Hieronder een opsomming van trends en ontwikkelingen die Zuid-Limburg gaan raken en effect zullen hebben op toerisme & recreatie, opgesteld door Anya Niewierra (algemeen directeur Visit Zuid-Limburg). Anya beschrijft in totaal 15 trends. Hieronder worden deze kort toegelicht. Een volledig overzicht is te vinden in bijlage A 1. Een volledig digitaal leven: Onderscheid jezelf van anderen middels storytelling 2. Nieuwe digitale revoluties in aantocht: Big data & blockchain 3. Transparante samenleving: Alles is van iedereen bekend! 4. Zoektocht naar echtheid en betekenis: Betekenis komt in de plaats van het zoeken naar belevenissen 5. Save our Society & Zero Waste Society: Bewustwording / hybride / hergebruik 6. Think Global, Act local: Lokale verhalen / streekproducten 7. EVEolution: Kwaliteit voor alles 8. Tweedeling in de samenleving: Maak een duidelijke keuze voor het type gast dat je wilt hebben 9. De gestylde samenleving: Maak je verhaal visueel (schone wandelpaden / kunst) 10. De Extreme samenleving: Op zoek naar grenzen voor de ultieme kick 11. Robotisering: Robots & Smart Machines zullen werk overnemen 12. Groeiende ongelijkheid tussen samenlevingen: Groei sociale ongelijkheid tussen de digitalen en niet-digitalen 13. Geopolitieke verschuivingen: Het meer “holistische” Azië wordt wereldleider en hun cultuur gaat zich verspreiden 14. Herschikking financiële systemen: Alternatieven voor casch (ruilmaatschappij / bartering / bitcoin) 15. Zo jong mogelijk oud worden: Alles doen om jong te lijken en jong te voelen

26

Bijlage C

27