Conceptplan Destinatie Marketing Beekdaelen
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Conceptplan Destinatie Marketing Beekdaelen 1 Inhoudsopgave 1. Inleiding Beekdaelen is met een oppervlakte van circa. 78 km2 een van de grootste gemeenten van Zuid-Limburg. Daarbij grenst de gemeente aan maar liefst negen gemeenten. Zeven Nederlandse gemeenten (Sittard – Geleen, Beek, Meerssen, Valkenburg aan de Geul, Voerendaal, Heerlen en Brunssum) en twee Duitse gemeenten (Selfkant en Gangelt). De gemeente Beekdaelen is een gemeente met veel natuur- en landschappelijke waarden. De gemeente vormt een aaneenschakeling van open plateaus, besloten droogdalen en waardevolle beekdalen; daartussen een rijke verzameling aan kleine- en grote kernen, gehuchten en monumenten. Het aantrekkelijke landschap i.c.m. de aanwezigheid van recreatieve voorzieningen, verblijfsaccommodaties, goede horeca en de relatieve rust (nog niet zo druk als het Heuvelland) heeft de toerist, recreant en eigen inwoner veel te bieden (zowel per fiets, te voet als met het paard). Van belang is Beekdaelen ook als zodanig te branden/ positioneren. Als groene corridor en onderdeel van het groene middengebied van Zuid-Limburg (gemeenten Beekdaelen, Eijsden-Margraten, Gulpen-Wittem, Meerssen, Simpelveld, Stein, Vaals, Valkenburg aan de Geul en Voerendaal) en gelegen tussen stedelijke gebieden heeft Beekdaelen de wens de gemeente nadrukkelijker op de toeristisch recreatieve kaart (extensief) te zetten. 2. Proces In samenspraak met de ondernemers uit de werkgroep vrijetijdseconomie Beekdaelen en Visit Zuid-Limburg is voorliggend plan ontwikkeld. De handvatten m.b.t. destinatie marketing, opgesteld door Visit Zuid-Limburg, zijn doorlopen om tot een concreet en gedegen uitvoeringsplan te komen. 3. Leeswijzer Het plan destinatiemarketing Beekdaelen start met een interne analyse waarin wordt beschreven, wat wij willen bereiken met destinatie marketing en wat onze identiteit is. Vervolgens worden de sterktes, zwaktes en kansen en bedreigingen in een externa analyse beschreven. Vervolgens worden strategische keuzes bepaald en de gewenste positionering van Beekdaelen en de daaruit voortvloeiende mogelijkheden voor promotiemiddelen. 2 4. Intern analyse Wat willen wij bereiken met destinatie marketing? Het versterken van de bekendheid en het imago van de gemeente Beekdaelen, waar je kunt onthaasten, fietsen, wandelen, paardrijden, culinair genieten en de unieke en bijzonder natuurlijke omgeving kunt beleven; Toeristisch recreatieve bestedingen verhogen; Het versterken van de leefbaarheid voor inwoners, door ze in contact te brengen met en ze te informeren over de recreatieve mogelijkheden in Beekdaelen. Hierdoor groeit het “leefgebied” van de lokale bevolking en gaan zij hun omgeving hoger waarderen. Wat is onze identiteit? Wie zijn wij? Landschappelijke, groene gemeente, met plateaus, beekdalen veel ruimte en fraaie vergezichten, gelegen tussen stedelijke gebieden en Duitsland en België. Gericht op kwaliteit, kleinschaligheid, duurzaamheid en extensief toerisme. In Beekdaelen is vooral het contrast tussen de weidsheid met de open luchten op het plateau, naast het mystieke in de Schinveldse bossen, krachtig. Ligging, omvang; o Aantal inwoners 35.853 o Oppervlakte 78,49 km2 o Grootste plaatsen Nuth, Hulsberg, Schimmert, Schinveld, Amstenrade, Doenrade, Oirsbeek, Puth, Schinnen Rijke geschiedenis met kansen voor storytelling. Profiel van Beekdaelen in Zuid-Limburg; o Landelijke gemeente, met een groot oppervlakte, relatief lage bevolkingsdichtheid. Welk imago/ profiel streven wij na? o Landschappelijke gemeente, gastvrij, groen, natuur en landschap, fietsen, wandelen, paardrijden. Kernwaarden zijn: kwaliteit, kleinschaligheid, duurzaamheid. o Rijke geschiedenis met bijzondere én spannende verhalen en daaraan gekoppelde tradities. o Hoogwaardige lokaal geproduceerde streekeigen producten (denk aan bier, stroop, wijn, fruit, e.a.) o Voorloper qua duurzaamheid en een sterke Green Destination. GREEN = Genuine and authentic Respectful and Responsible Economically sustainable Environmentally sustainable Nature & scenery friendly 3 1.3 Intern in de destinatie en in (Zuid-) Limburg Wat is de positie van de destinatie in Zuid-Limburg en de Euregio? o Beekdaelen is gelegen in Zuid-Limburg en omsloten door stedelijke gebieden (Parkstad Limburg en Sittard-Geleen) en vormt samen met de Middengebied gemeenten (Eijsden-Margraten, Gulpen-Wittem, Meerssen, Simpelveld, Stein, Vaals, Valkenburg aan de Geul en Voerendaal) een Groene Long in de Euregio. Binnen de marketingcommunicatie strategie van Visit Zuid-Limburg wordt gebruik gemaakt van het DNA van Zuid-Limburg. Hieraan zijn meerdere thema’s gekoppeld. Beekdaelen kan binnen deze thema’s haar onderscheidendheid naar boven laten komen. Internationaal Nationaal • Bron van Europa • Wijnbouw • Krijt / Mergel / Kalk (UNESCO) • Katholiek verleden • De Maas (rivieren) • Urban / transitie (Parkstad) • Kerst (in de grotten) • Romeins verleden • Vakwerk • Heuvels & dalen (= vnl. routes) • Prehistorie • Kinderpret / Familiepret • Mijnverleden • Oorlogsverleden 5. Externe analyse SWOT analyse m.b.t. vrijetijdseconomie Beekdaelen Sterktes Bijzonder bio divers landschap o natuur en landschap, plateaus, beekdalen, karakteristieke dorpen, gehuchten en holle wegen. Cultuurhistorische diversiteit o Historische hoeves, vakwerkhuisjes, wegkruisen, culturele tradities (schuttersfeesten), landbouw, kerken, kastelen en streekproducten. Vrijetijdseconomie o Vanuit het binnenland een “near” “buitenland” scenery (rust, taal (dialect), eten, muziek, cultuur). Bekende centrumsteden (Heerlen, Maastricht, Sittard en Valkenburg aan de Geul), en Euregionale historische steden (Aken, Luik)in de buurt. Kwaliteit van het merendeel van de hotels, B&B’s en campings is goed. Zwaktes Bereikbaarheid o Bereikbaarheid met het OV is niet overal optimaal. Verouderd toerisme o Huisjesparken en campings zijn soms onvoldoende landschappelijk ingepast en passen minder in de tijd van kwaliteitstoerisme. De verblijfsrecreatie is sterk seizoensgericht. Voorzieningen lopen achteruit (onderzoek provincie Limburg) 4 Toenemende luchtvaartbewegingen die de beleving van de natuur en de stilte aantasten. Horizonvervuiling door industrie aan de westelijke rand van de gemeente. Kansen Story telling o Unieke verhalen die het dna/ de identiteit van Beekdaelen weergeven en deze vermarkten (thematische benadering). GREEN destination o Benutten van de groeiende populariteit van de opkomst van e-bikes om het toerisme verder uit te bouwen tot GREEN Destination o Inzetten op fietsen (E-bikes en oplaadpunten), wandelen, paardrijden. o Duurzaam toerisme is populair. Beekdaelen zou zich kunnen ontwikkelen tot een voorloper op het vlak van GREEN toerisme. Wat leidt tot voorbeelden op het vlak van verduurzamen verblijfsrecreatie, dagrecreatie en horeca inclusief GREEN Label. Groene long o De voordelen van Beekdaelen en het Middengebied qua gezondheid benutten (Rapport Soete) Stad-land en land-stadzones o De ontwikkelingen van stadsgroene natuur- en gebiedsontwikkelingen zoals Corio Glana, Natuurpark Roode Beek bieden ruimte voor recreatie en toerisme. Onderdeel laten worden van een groter grensoverschrijdend geheel, waarbij de stadlandzones functie hebben als recreatief overloopgebied. Toeristische druk o Diverse delen in het populaire Heuvelland hebben te maken met toeristische druk, door een betere spreiding (promotie) kunnen ook minder bekende gebieden ontdekt worden. Bedreigingen Aantasting landschap o Verdere aantasting van het landschap, door ruimtelijke ontwikkelingen zoals schaalvergroting in de landbouw, uitbreiding van recreatieterreinen, verstening en maatregelen voor duurzame opwekking. Leegstand en verloedering o Mede als gevolg van de vergrijzing, toenemende leegstand en verloedering van het erfgoed. Toenemende mismatch tussen vraag en aanbod op de verblijfsrecreatieve markt (kwaliteit, overaanbod). Bevolkingskrimp o Niveau voorzieningen in dorpen en gehuchten komen hierdoor onder druk te staan. 5 6. Bepalen strategische keuzes Beekdaelen is op zoek naar een positionering die ervoor moet zorgen dat er meer (dag)bezoekers naar Beekdaelen komen. In dit rapport wordt aan de hand van informatie en onderzoeksresultaten een positioneringadvies beschreven. Kernpunten uit programma Economie & Recreatie (programmabegroting Beekdaelen) Met betrekking tot recreatie zal in het buitengebied meer ruimte zijn voor de ontwikkeling van natuur en landschap in combinatie met extensieve recreatie. Daarnaast zetten we in op het op een duurzame wijze behouden en met elkaar verbinden van historisch waardevolle cultuurhistorische objecten, landschappen, natuur en vergezichten in het buitengebied, alsook de vergroening van de kernen, door het op duurzame wijze vervlechten van de groenstructuur in het buitengebied en de kernen. Wat is extensieve recreatie: Recreatie die nauwelijks druk uitoefent op de omgeving. Bijvoorbeeld wandelen, fietsen en natuur kamperen. Een vorm van dagrecreatie die niet zo verstorend is voor natuur en bewoners van het gebied en waarvoor nauwelijks voorzieningen aangelegd hoeven te worden. Wandelen en fietsen vormen de hoofdmoot. Er zijn veel overgangsvormen naar intensievere vormen zoals museumbezoek, paardrijden, mountainbiken, boomklimmen etc. Ontspanningsmogelijkheden, meestal op kwetsbaar terrein, waarvoor weinig voorzieningen nodig zijn en waaraan weinig mensen tegelijkertijd en op dezelfde plek deelnemen, bijv. wandelen in een bos, vissen in de sloot, bezinnen en ontspannen enz.; Stand van zaken: Overnachtingen in Beekdaelen Overzicht van de overnachtingen