Bachelorarbeit
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BACHELORARBEIT Herr Robin Ernst Bähre Die Gegenüberstellung von Einzel- bzw. Zentralvermarktung im Hinblick auf den sportlichen Erfolg der betroffenen Vereine 2013 Fakultät: Medien BACHELORARBEIT Die Gegenüberstellung von Einzel- bzw. Zentralvermarktung im Hinblick auf den sportlichen Erfolg der betroffenen Vereine Autor/in: Herr Robin Ernst Bähre Studiengang: Angewandte Medien Seminargruppe: AMsJ1-B Erstprüfer: Faculty of Media BACHELOR THESIS The comparison of individual and central publication regarding the sporting success of the affected clubs. author: Mr. Robin Ernst Bähre course of studies: Applied Media seminar group: Inhaltsverzeichnis V Bibliografische Angaben Nachname, Vorname: Bähre, Robin Die Gegenüberstellung von Einzel- bzw. Zentralvermarktung im Hinblick auf sportlichen Erfolg der betroffenen Vereine The comparison of individual and central publication regarding the sporting success of the affected clubs. 165 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultät Medien, Bachelorarbeit, 2014 Abstract Diese Arbeit mit dem Titel: „Die Gegenüberstellung von Einzel- bzw. Zentralvermarktung im Hinblick auf sportlichen Erfolg der betroffenen Vereine“, behandelt den Zusammenhang von der Vermarktungsform einer Liga und dem sportlichen Erfolg der davon betroffenen Vereine. Ausgehend von der Fragestellung, ob es von Vorteil ist, wenn die Vereine aus einer zentralvermarkteten Liga kommen oder ob die Vorteile durch die Mehreinnahmen der Einzelvermarktung überwiegen, versucht diese Arbeit anhand der Auswertung wirtschaftlicher und sportlicher Ergebnisse einzelner Vereine diesen Zusammenhang herzustellen. Dabei kommt sie zu dem Schluss, dass die Zentralvermarktung auf lange Sicht im Vorteil gegenüber der Einzelvermarktung ist und diese den entsprechenden Vereinen nur bis zu einem gewissen Punkt nützt. Verfasser: Robin E. Bähre Inhaltsverzeichnis VI Inhaltsverzeichnis Abstract ...................................................................................................................... V Inhaltsverzeichnis .......................................................................................................... VI Abkürzungsverzeichnis ................................................................................................. X Abbildungsverzeichnis ................................................................................................ XII Tabellenverzeichnis ..................................................................................................... XIII 1 Einleitung ................................................................................................................. 1 1.1 Methodik ......................................................................................................... 3 1.2 Recherche ...................................................................................................... 5 2 Deutschland – Bundesliga ..................................................................................... 7 2.1 Entwicklung des Profifußballs ........................................................................ 8 2.1.1 Die Anfangszeit ............................................................................ 8 2.1.2 Fußball vor und nach dem zweiten Weltkrieg ............................. 9 2.1.3 Gründung der Bundesliga .......................................................... 10 2.1.4 Wiedervereintes Deutschland – gesamtdeutsche Bundesliga .. 12 2.1.5 Das neue Jahrtausend – Gründung der DFL ............................ 12 2.1.6 Fußball in Deutschland heutzutage ........................................... 13 2.2 Entwicklung der Fußball-Fernsehübertragung ............................................ 14 2.2.1 Auftritt des Privatfernsehens ...................................................... 15 2.2.2 Einstieg des Pay-TVs ................................................................. 17 2.2.3 Die Fußballübertragung auf dem Weg zu ihrer heutigen Erscheinung ................................................................................................. 17 2.3 Zusammenhang von wirtschaftlichem und sportlichem Erfolg .................... 18 2.3.1 Situation vor 2006 ...................................................................... 18 2.3.2 Neuer Verteilerschlüssle dank Vorstoß der Bayern .................. 19 2.3.3 Verteilungsschlüssel ab der Saison 2006/07 ............................ 20 2.3.4 Verteilerschlüssel 2009/10 bis 2012/13 ..................................... 21 2.3.5 Aktueller Verteilerschlüssel ........................................................ 22 2.4 FC Bayern München .................................................................................... 23 2.4.1 Vereinsstruktur ........................................................................... 24 2.4.2 Finanzen ..................................................................................... 26 2.4.3 Sportliche Erfolge der letzten Jahre........................................... 29 2.5 BVB Dortmund 09 e.V.................................................................................. 31 2.5.1 . Vereinsstrukturen ..................................................................... 32 2.5.2 Finanzen ..................................................................................... 34 2.5.3 Sportliche Erfolge der letzten Jahre........................................... 37 Inhaltsverzeichnis VII 2.6 Bayer 04 Leverkusen GmbH ....................................................................... 40 2.6.1 Vereinsstrukturen ....................................................................... 40 2.6.2 Finanzen ..................................................................................... 43 2.6.3 Sportliche Erfolge der letzten Jahre........................................... 47 3 England – Premier League ................................................................................... 48 3.1 Entwicklung des Profifußballs ...................................................................... 49 3.1.1 Die Vorläufer .............................................................................. 49 3.1.2 Die Anfänge des tatsächlichen Fußballs ................................... 50 3.1.3 The Football League .................................................................. 51 3.1.4 Das frühe 20. Jahrhundert ......................................................... 52 3.1.5 Die Jahre zwischen den Kriegen (1919-1939) .......................... 52 3.1.6 Das Ende der englischen Vormachtstellung ............................. 53 3.1.7 Die Renaissance (1958-1971) ................................................... 54 3.1.8 Skurrile 70er - erfolgreiche 80er ................................................ 55 3.1.9 Das Ende einer Ära .................................................................... 56 3.1.10 Gründung der Premier League (das letzte Jahrzehnt des 19. Jhd.) 58 3.1.11 Die letzten zehn Jahre ............................................................... 60 3.2 Entwicklung der Fußball-Fernsehübertragungen ........................................ 62 3.2.1 Das Anfangsstadium .................................................................. 62 3.2.2 Schaffung eines Regelrahmens ................................................. 63 3.2.3 1966 - Die WM im eigenen Land ............................................... 64 3.2.4 Das Aufkommen erster Liveübertragungen ............................... 64 3.2.5 Gründung der Premier League und was seit dem passiert ist .. 65 3.3 Zusammenhang von wirtschaftlichem und sportlichem Erfolg .................... 66 3.4 Chelsea F.C. ................................................................................................ 68 3.4.1 Vereinsstrukturen ....................................................................... 69 3.4.2 Finanzen ..................................................................................... 71 3.4.3 Sportliche Erfolge der letzten Jahre........................................... 73 3.5 Manchester United F.C. ............................................................................... 75 3.5.1 Vereinsstrukturen ....................................................................... 75 3.5.2 Finanzen ..................................................................................... 78 3.5.3 Sportliche Erfolge der letzten Jahre........................................... 80 3.6 Manchester City F.C. ................................................................................... 81 3.6.1 Vereinsstrukturen ....................................................................... 82 3.6.2 Finanzen ..................................................................................... 88 3.6.3 Sportliche Erfolge der letzten Jahre........................................... 91 4 Spanien – Liga BBVA ............................................................................................ 92 4.1 Entwicklung des Profifußballs ...................................................................... 92 Inhaltsverzeichnis VIII 4.1.1 Gründung erster Wettbewerbe .................................................. 93 4.1.2 Die Anfangsjahre ........................................................................ 94 4.1.3 Die Zeit nach dem Bürgerkrieg .................................................. 94 4.1.4 Dominanz des „weißen Balletts“ ................................................ 95 4.1.5 Madrid unter sich ........................................................................ 95 4.1.6 Die Geburtsstunde