Science and Education a New Dimension

www.seanewdim.com Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

p-ISSN 2308-5258 e-ISSN 2308-1996

VI(26), Issue 156, 2018

SCIENCE AND EDUCATION A NEW DIMENSION https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26

Humanities and Social Sciences

www.seanewdim.com Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Editorial board Editor-in-chief: Dr. Xénia Vámos Honorary Senior Editor: Jenő Barkáts, Dr. habil. Nina Tarasenkova, Dr. habil.

Andriy Myachykov, PhD in Psychology, Senior Lecturer, Department of Oleg Melnikov, Doctor of Science in Pedagogy, Belarusian State Psychology, Faculty of Health and Life Sciences, Northumbria University, University, Belarus Northumberland Building, Newcastle upon Tyne, United Kingdom Perekhrest Alexander, Doctor of Science in History, Prof. habil., Bohdan Edvard Ayvazyan, Doctor of Science in Pedagogy, National Institute of Khmelnitsky National University in Cherkasy, Ukraine Education, Yerevan, Armenia Riskeldy Turgunbayev, CSc in Physics and Mathematics, associated Ferenc Ihász, PhD in Sport Science, Apáczai Csere János Faculty of the professor, head of the Department of Mathematical Analysis, Dean of the Universityof West Hungary Faculty of Physics and Mathematics of the Tashkent State edagogical Ireneusz Pyrzyk, Doctor of Science in Pedagogy, Dean of Faculty of University, Uzbekistan Pedagogical Sciences, University of Humanities and Economics in Roza Uteeva, Doctor of Science in Pedagogy, Head of the Department of Włocławek, Poland Algebra and Geometry, Togliatti StateUniversity, Russia Irina Malova, Doctor of Science in Pedagogy, Head of Department of Seda K. Gasparyan, Doctor of Science in Philology, Department of methodology of teaching mathematics andinformation technology, English Philology, Professor and Chair, Yerevan State University, Bryansk State University named after Academician IG Petrovskii, Russia Armenia Irina S. Shevchenko, Doctor of Science in Philology, Department of ESP Sokuriaynska Liudmyla, Doctor of sociological science. Prof. Head of and Translation, V.N. Karazin Kharkiv National University, Ukraine Department of Sociology. V.N. Karazin Kharkiv National University, partment of Psychology, Faculty of Health and Life Sciences, Ukraine Northumbria University, Northumberland Building, Newcastle upon Svitlana A. Zhabotynska, Doctor of Science in Philology, Department of Tyne, United Kingdom English Philolgy of Bohdan Khmelnitsky National, University of Kosta Garow, PhD in Pedagogy, associated professor, Plovdiv University Cherkasy, Ukraine „Paisii Hilendarski”, Bulgaria Tatyana Prokhorova, Doctor of Science in Pedagogy, Professor of László Kótis, PhD in Physics, Research Centre for Natural Sciences, Psychology, Department chair of pedagogics andsubject technologies, Hungary, Budapest Astrakhan state university, Russia Larysa Klymanska, Doctor of Political Sciences, associated professor, Tetiana Hranchak, Doctor of Science Social Communication, Head of Head of the Department of Sociology and Social Work, Lviv Polytechnic department of political analysis of the Vernadsky National Library of National University, Ukraine Ukraine Liudmyla Sokurianska, Doctor of Science in Sociology, Prof. habil., Valentina Orlova, Doctor of Science in Economics, Ivano-Frankivsk Head of Department of Sociology, V.N. Karazin Kharkiv National National Technical University of Oil and Gas, Ukraine University Vasil Milloushev, Doctor of Science in Pedagogy, professor of Marian Wloshinskі, Doctor of Science in Pedagogy, Faculty of Departament of Mathematics and Informatics, Plovdiv University „Paisii Pedagogical Sciences, University of Humanities and Economics in Hilendarski”, Plovdiv, Bulgaria Włocławek, Poland Veselin Kostov Vasilev, Doctor of Psychology, Professor and Head of the Melinda Nagy, PhD in Biology, associated professor, Department of department of Psychology Plovdiv University „Paisii Hilendarski”, Biology, J. Selye University in Komarno, Slovakia Bulgaria Alexander Perekhrest, Doctor of Science in History, Prof. habil., Bohdan Vladimir I. Karasik, Doctor of Science in Philology, Department of Khmelnitsky National University of Cherkasy, Ukraine English Philology, Professor and Chair, Volgograd State Pedagogical Nikolai N. Boldyrev, Doctor of Science in Philology, Professor and Vice- University, Russia Rector in Science, G.R. Derzhavin State University in Tambov, Russia Volodimir Lizogub, Doctor of Science in Biology, Head of the Oleksii Marchenko, Doctor of Science in Philosophy, Head of the department of anatomy and physiology of humans andanimals, Bohdan Department of Philosophy and Religious Studies, Bohdan Khmelnitsky Khmelnitsky National University of Cherkasy, Ukraine National University of Cherkasy, Ukraine Zinaida A. Kharitonchik, Doctor of Science in Philology, Department of Olga Sannikova, Doctor of Science in Psychology, professor, Head of the General Linguistics, Minsk State LinguisticUniversity, Belarus department of general and differential psychology, South Ukrainian Zoltán Poór, CSc in Language Pedagogy, Head of Institute of Pedagogy, National Pedagogical University named after K.D. Ushynsky, Odesa, Apáczai Csere János Faculty of the Universityof West Hungary Ukraine

Managing editor: Barkáts N.

© EDITOR AND AUTHORS OF INDIVIDUAL ARTICLES The journal is published by the support of Society for Cultural and Scientific Progress in Central and Eastern Europe BUDAPEST, 2015 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Statement:

By submitting a manuscript to this journal, each author explicitly confirms that the manuscript meets the highest ethical standards for authors and co-authors. Each author acknowledges that fabrication of data is an egregious departure from the expected norms of scientific conduct, as is the selective reporting of data with the intent to mislead or deceive, as well as the theft of data or research results from others. By acknowledging these facts, each author takes personal responsibility for the accuracy, credibility and authenticity of research results described in their manuscripts. All the articles are published in author's edition.

THE JOURNAL IS LISTED AND INDEXED IN:

INDEX COPERNICUS: ICV 2014: 70.95; ICV 2015: 80.87; ICV 2016: 73.35

GOOGLE SCHOLAR CROSSREF (DOI prefix:10.31174)

ULRICHS WEB GLOBAL SERIALS DIRECTORY

UNION OF INTERNATIONAL ASSOCIATIONS YEARBOOK

SCRIBD

ACADEMIA.EDU

Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

CONTENT

ART HISTORY…………………...………………………………………………………………………. 7 Эволюция камерно-инструментальных жанров одесской композиторской школы А. С. Антропова…………………...………………………………………………………………………. 7 М. Старицький – режисер музично-драматичних вистав (1885–1891 рр.) Л. Й. Кохан…………………...……………………………………………………………………………. 11

DESIGN…………………...………………………………………………………………………………. 15 Особливості дизайну поліфункціональних малих архітектурних форм: композиційні схеми Л. В. Обуховська…………………...……………………………………………………………………… 15

ECONOMICS………………...……………………………...……………………………………………. Economic mechanism of enterprises’ venture activity in Ukraine S. М. Illiashenko, V.V. Bozhkova, О.М. Derykolenko……………………...………………………………. 19 Reforms in banking system of France and their impact on banking operations development I. A. Lomachynska, O. A. Andrieieva………….………...…………………………………………………. 23 Аналіз впливу ринкових сил на формування конкурентного середовища продовольчого ланцюга О. В. Накісько, В. В. Даниленко…………………...………..……………………………………………. 27 Сравнительный анализ уровня обслуживания в аптечном учреждении по оценкам посетителей и персонала с использованием модели «Servqual» Е. П. Пивень, И. В. Ткаченко, Е. В. Шуванова…………………...……………………………………… 31 Перерозподіл земель в умовах консолідації: адміністративний і технічний аспекти А. С. Попов…………………...……………………………………………………………………………. 34 Моделювання системи корпоративного контролю в господарських товариствах К. Г. Сердюков, Н. В. Шульга…………………...……………………………………………………….. 40 Strategic directions of production efficiency research G. G. Shvachych, E. G. Kholod, V. V. Busygin………………….....………………………………………. 45 Націоналізація ПАТ КБ «Приватбанк»: причини, наслідки та перспективи О. А. Соболєва-Терещенко, Д. Б. Солоніна…………………...………….……………………………… 50 Релігійність як фактор крос-культурного менеджменту О. А. Тимчик…………………...…………………………………………………………………………... 53

HISTORY…………………...…………………………………………………………………………….. 56 Організація навчального процесу та професорсько-викладацький склад Xарківського технологічного інституту наприкінці ХІХ ст.–на початку ХХ ст. С. Д. Гапоченко, М. В. Гутник, В. М. Скляр, С. С. Ткаченко……….…………...……………………... 56

MARKETING…………………...………………………………………………………………………... 60 Концептуальные подходы к формированию и реализации маркетинговой стратегии развития ВУЗа в условиях интеграции в Европейское образовательное пространство И. В. Дьячук…………………...……….…………………………………………………………………... 60

Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

PHILOSOPHY…………………...……….…………………………………………………………….… 65 Роль туризму у трансформації міжнародних і міжкультурних взаємовідносин України та західноєвропейських країн в умовах євроінтеграції І. В. Халімовська…………………...…………………………………………….………………………... 65 Запровадження і функціонування бюджету участі в Україні К. Є. Іщейкін…………………...... ………………………………………………………………………. 70

SOCIAL COMMUNICATIONS………………....……………………………………………………… 74 Особенности развлекательного контента на телевидении на примере телеканала СТБ М. О. Кица, И. Н. Мудра……….…………...…………………………………………………………….. 74 Pylyp Kapelhorodskyi’s journalism in the literary critique evaluation of the ХХ century Yu. Koval…………………...………….…………………………………………………………………… 78 Феномен «відкритого листа» в ракурсі становлення «hurried culture» О. О. Порпуліт 82 Оцінка майбутніми правниками контентних та типологічних особливостей матеріалів з кримінальної проблематики в ЗМІ України П. Вербицький…………………...………………….……………………………………………………... 86 Інформаційно-аналітичне забезпечення як важливий напрям розвитку бібліотечного електронного сервісу (на прикладі діяльності аналітичних підрозділів Національної бібліотеки України ім. В. І. Вернадського) О. П. Желай…………………...…………………………………………………………………………… 91

SOCIAL SCIENCES…………………...………………………………………………………………… 96 Імідж керівника закладу соціальної сфери як ефективний елемент управління Н. М. Коляда, І. В. Албул, В. П. Ісаченко, Н. В. Левченко…………………...…………………………. 96 Роль сімейного патронату у збереженні біологічної сім’ї О. Г. Лещенко…………………...………………………………………………………………………… 100 The destruction of political space: the case of Ukraine, 2014 A. Lytovchenko, O. Muradyan……………………...………………………………………………………. 104

Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

ART HISTORY

Эволюция камерно-инструментальных жанров одесской композиторской школы

А. С. Антропова

Одесская специализированная средняя музыкальная школа им. П. С. Столярского Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 21.01.18; Revised 26.01.18; Accepted for publication 28.01.18.

https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-01 Аннотация. Статья посвящена истории развития камерно-инструментальных жанров одесской композиторской школы на всём протяжении её существования. Особое внимание уделено последним десятилетиям, для которых характерно сосуществование двух направлений в развитии школы – традиционного, включающего в себя и элементы современного музыкального языка, и авангардного. Определены основные стилевые черты камерно-инструментальной музыки одесской композиторской школы на современном этапе. Ключевые слова: Одесская композиторская школа, камерно-инструментальные жанры.

Одесская композиторская школа наряду с Киевской, композиторской школы ей присущи образцы камерно- Львовской и Харьковской входит в число ведущих в инструментальной музыки, которая, как правило, возни- Украине, вносит существенный вклад в развитие укра- кают позднее, уже после определённого пути развития. инской и мировой музыкальной культуры, имея богатые Особенно это касается жанров ансамблевой инструмен- и славные традиции. Недавно, в 2013 г., отмечался сто- тальной музыки. Как известно, для начального этапа летний юбилей образования Одесской композиторской развития украинской музыки жанры камерно- школы и семидесятипятилетие формального утвержде- инструментальной музыки не были характерны – веду- ния Одесской организации Национального союза ком- щими были вокально-хоровые жанры и опера. Так, в позиторов Украины. На протяжении более чем столет- творчестве основоположника украинской классической него пути своего существования Одесская композитор- музыки Н. В. Лысенко камерно-инструментальная му- ская школа непрерывно эволюционировала, обогащаясь зыка не является ведущим жанром. Один из первых новыми жанрами и стилевыми чертами. Одесские ком- одесских композиторов (проживал в Одессе с 1860 г.) П. позиторы охватывают все основные жанры, существу- И. Нищинский не уделял внимания данным жанрам. ющие в настоящее время. Значительное место в их твор- Однако следует подчеркнуть, что одесской композитор- честве занимают и различные камерно- ской школе, которая начала формироваться со второй инструментальные жанры. половины XIX столетия, почти сразу же были присущи Одесской композиторской школе посвящены моно- различные жанры камерно-инструментальной музыки в графии Р. М. Розенберг [4] и С. В. Мирошниченко [3] силу специфических особенностей её образования, о (на раннем этапе), в которых в общих чертах рассматри- которых мы скажем далее. ваются её эволюция и основные направления развития, У истоков одесской композиторской школы находит- охарактеризованы наиболее значительные произведе- ся выдающийся украинский деятель П. П. Сокальский ния. Вкратце рассматриваются и жанры камерно- (1832 – 1887). Уроженец Харькова, Сокальский с 1863 г. инструментальной музыки, однако авторы не ставили связал свою жизнь с Одессой. Основываясь на украин- перед собой задачи выявления их стилевых особенно- ском фольклоре, учившийся в Санкт-Петербурге у Н. И. стей и дифференциации по направлениям. В последнем Зарембы (получившего музыкальное образование в монументальном исследовании, посвящённом украин- Германии у знаменитого немецкого теоретика А. Марк- ской музыкальной культуре, некоторые одесские компо- са), Сокальский воспринял особенности как русской зиторы с их камерно-инструментальными произведени- национальной традиции, так и немецкой. Ведущим жан- ями только упоминаются весьма выборочно [1]. В ром для Сокальского была опера, однако получили из- предыдущих же учебниках по истории украинской му- вестность его фортепианные пьесы, которые понрави- зыки и других трудах одесским композиторам внимания лись самому В. В. Стасову [см.: 3, с. 46] – первые образ- не уделяется вообще. Специально камерно- цы камерно-инструментальной музыки, написанные инструментальным жанрам одесских композиторов на одесским композитором (они были опубликованы и при рубеже XX – XХI столетий посвящена монография А. жизни композитора, и дважды в середине ХХ столетия). Кравченко [2], однако автор ограничивает анализ произ- Заезжие же итальянские дирижёры и местные компози- ведений, принадлежащих только одному направлению – торы-дилетанты (И. А. Тадеско, В. Пащенко и другие), авангардному по средствам музыкального языка. писавшие салонные инструментальные пьесы, «не ока- Цель данной статьи – проследить эволюцию камерно- зывали сколько-нибудь ощутимого влияния на профес- инструментальной музыки, созданной одесскими ком- сионализацию музыкальной культуры города» [3, с. 93], позиторами, и остановиться на основных стилевых её их произведения не оставили следа в истории музыки, чертах на современном этапе. поэтому их нельзя принимать во внимание. Отметим, что наличие различных жанров камерно- В дальнейшем, на рубеже XIX – XX столетий, одес- инструментальной музыки свидетельствует уже об скую композиторскую школу формировали деятели, определённой зрелости в развитии той или иной нацио- получившие образование в Санкт-Петербургской кон- нальной и локальной композиторской школы. Далеко не серватории (ученики Н. А. Римского-Корсакова) и вос- всегда на начальном этапе эволюции определённой принявшие основные принципы беляевского кружка с

7 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

его установкой на жанры ансамблевой камерно- (три струнных квартета, струнное трио, Рондо для инструментальной музыки, в частности, струнного квар- скрипки и фортепиано, Сонатина для скрипки и форте- тета. Это В. И. Малишевский (1873 – 1939), считающий- пиано, «Две молдавские сонатины» для фортепиано, ся основоположником одесской композиторской школы «Три прелюдии и фуги» для фортепиано, пьесы для и основателем и первым ректором Одесской консерва- скрипки и виолончели); И. М. Ассеев (1921 – 1996) тории, П. И. Молчанов (1863 – 1945), В. А. Золотарёв (струнный квартет, «Симфонические фуги» и Вариации (1872 – 1964). Эти композиторы, авторы многочислен- для органа, «Поэма-соната» и «Думка» для виолончели ных камерно-инструментальных произведений различ- и фортепиано), А. А. Станко (1927 – 2014) («Канониче- ных жанров, в первые десятилетия ХХ века представля- ские дуэты» для двух скрипок, «Прелюдия и Бурлеска» ли академическое направление в лучшем смысле этого для струнного квартета, «Танец» для виолончели, «Две понятия и, будучи и педагогами, воспитали следующее прелюдии» для фортепиано, пьесы для скрипки и фор- поколение одесских композиторов, продолжавших тра- тепиано, пьесы для кларнета). Перечисленные выше диции петербургской композиторской школы, обога- композиторы в рамках академического направления щённой элементами украинского фольклора: Н. Н. Ви- создавали интересные произведения, приобретавшие линского (1888 – 1956), А. А. Павленко (1888 – 1941), А. вполне заслуженную популярность благодаря яркому и Л. Когана (1895 – 1980) и многих других, подхвативших оригинальному мелодизму, высокому профессиональ- эстафету в развитии одесской школы и в качестве ком- ному мастерству, в некоторых случаях близостью к тому позиторов (в том числе авторов камерно- или иному национальному фольклору; они неоднократ- инструментальных произведений), и педагогов. Таким но исполнялись, публиковались, а некоторые из них образом, вырисовывается одна из основных особенно- звучат на концертной эстраде по сей день. стей развития одесской композиторской школы – преем- А. А. Красотов (1936 – 2007) – один из самых значи- ственность, основанная на продолжении и творческом тельных одесских композиторов – уделял много внима- развитии лучших традиций композиторов предшеству- ния разнообразным камерно-инструментальным жан- ющих поколений, естественно, обогащая их новыми рам. Наиболее значительные произведения в этой жан- стилевыми чертами. Камерно-инструментальная музыка ровой области – фортепианная Каприччио-бурлеска № на протяжении всех этапов развития школы оставалась 2, Токката для фортепиано, Третья соната для скрипки и одним из ведущих жанров наряду с театральным, сим- фортепиано, Соната для виолончели и фортепиано, Со- фоническим и вокально-хоровым. ната для кларнета и фортепиано. А. Красотов является Конечно, нет возможности в рамках статьи перечис- автором многочисленных фортепианных прелюдий и лить все камерно-инструментальные произведения, этюдов и других пьес, как фортепианных, так и для созданные одесскими композиторами. Перечислим кларнета и фортепиано («Утренняя прелюдия», «Этюд- лучшие образцы, более или менее подробно останавли- марш», «Скерцо-этюд»). Творчество А. Красотова, раз- ваясь на лучших образцах. вивая лучшие традиции академической музыки, тем не Различные жанры камерно-инструментальной музы- мене обогащается многими новаторскими приёмами, ки представляют такие композиторы следующего поко- свойственными современному музыкальному языку, не ления, как Л. Я. Саксонский (р. 1897) (пьесы для скрип- переходя через грань, идущую к формализму. ки и фортепиано «Романс», «Рапсодия на украинские Другой, пожалуй, не менее значительный композитор темы», «Листок из альбома», вальс-каприс «Воспомина- данного поколения и наш современник – Я. М. Фрей- ние о Крейслере»; для виолончели и фортепиано – «Ме- длин, также отдавший значительную дань камерно- лодия», «Серенада»; для цимбал и фортепиано – «Бело- инструментальной музыке. Наиболее яркие произведе- русская рапсодия», «Парафразы на темы вальсов И. ния данной жанровой сферы, большинство из которых с Штрауса», «Казахская рапсодия»; фортепианные пьесы программными названиями (композитор тяготеет к кон- – «Три этюда», «Три миниатюры», «Тема с вариация- кретной образности при высокой степени обобщения) – ми»), С. Д. Орфеев (1904 – 1974) (4 струнных квартетов, скрипичная «Соната в трёх письмах» по роману А. Бар- в том числе № 4 – «Освобождённая Молдавия», квартет бюса «Нежность», «Готические витражи» (концерт для для деревянных духовых инструментов, 5 прелюдий для шести исполнителей – флейты, фортепиано и струнного фортепиано, «Концертный вальс», 3 «Юморески», квартета), «Весенние игры» для флейты, двух струнных «Альбом для юношества» – две тетради, 4 канона для оркестров и ударных, скрипичная сюита «Лесные кар- фортепиано, «Соната для скрипки и фортепиано», «Ро- тины» для скрипки и фортепиано, «Пять дуэтов» для манс» для альта и фортепиано); Н. Я. Гржибовский скрипки и виолончели, пьеса «Ожидание» для флейты, (1908 – 1987) (2 струнных квартета, сочинения для фор- скрипки, виолончели и фортепиано. Для последнего тепиано, флейты, кларнета, скрипки); К. Ф. Данькевич инструмента Я. Фрейдлин создал большое количество (1905 – 1984) («Поэма» для фортепиано, струнный квар- произведений, также завоевавших большую популяр- тет и трио, произведения для фортепиано и скрипки); Е. ность: Романтическая соната, Сонатина, цикл портрет- И. Русинов (1905 – 1969) («Вальс» для скрипки, виолон- ных зарисовок «Взгляды», «11 экспрессий», «7 пейза- чели и фортепиано, «Адажио и вариации» для скрипки и жей», «Погружение» и других. Особенно выделяются фортепиано, Т. С. Сидоренко-Малюкова (1919 – 2005) «Хоральная соната», построенная на семи свободно (струнный квартет, фортепианное трио, пьесы для трактованных композитором хоралов, «Баллада в чёрно- скрипки, фортепиано); С. И. Хицунов (1912 – 1966) белом». Имеется целый ряд произведений для солиру- (струнный квартет, два этюда для фортепиано, «Поэма» ющих инструментов: для флейты соло – «Партита», для для скрипки и фортепиано, Соната для альта и фортепи- органа – «Поэма», «Прелюдия», «Токката и Хорал», для ано); И. Д. Ботвинов (1917 – 1980) (Фантазия для форте- виолончели – «Мини-партита», для гитары – Пять пост- пиано); Ю. В. Знатоков (1926 – 1998) (пьесы для форте- людий «Строфы Сафо, «Письма из Арля». Особенность пиано, скрипки, гобоя); В. Г. Сырохватов (1935 – 1982) творчества композитора – тяготение к испанскому коло-

8 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

риту, в некоторых произведениях ярко выраженному, и здесь внизу на земле», «Из угла в угол» для трио кон- при большой роли мелодического начала. трабасов, «Дверь настежь…» для кларнета, голоса (трак- Следующее поколение одесских композиторов пред- туемого как инструмент), фортепиано и ударных и мно- ставлено именами И. Э. Юсима (р. 1954), И. В. Голубова гие другие). Г. Ф. Завгородняя указывает на основные (р. 1950), Н. Н. Безуглова (р. 1957), В. Д. Николаева (р. черты творчества К. Цепколенко, которые полностью 1956), Г. Л. Успенского (1942 – 2004). Из произведений можно отнести и к камерным произведениям: камерно-инструментальной музыки этих композиторов, «…природная выразительность музыкального материа- каждый из которых обращается к данным жанрам, вы- ла, символизм, драматизм, в соединении с созданием деляются Соната для фортепиано И. Юсима и его же новых форм: полифоническая линеарность фактуры и «Концерт-барокко» для флейты, скрипки, виолончели и диалогичный характер взаимоотношений составляющих фортепиано, а также «Регтайм» на темы С. Джоплина, её компонентов, перфомансы и “фестивальные жан- пьесы для шестиструнной гитары; «Поздравление ново- ры”… Композитор, таким образом, создаёт новые усло- му тысячелетию» для квартета саксофонов и романс для вия существования звуковой материи. Смелость и яр- трубы и камерного оркестра В. Б. Николаева. Следуя кость отличают любые её творческие поиски в любом академической традиции, эти композиторы проявляют жанре» [цит. по: 4, с. 120]. изобретательность и шагают в ногу со своим временем. Творчество Ю. Гомельской также богато камерно- В современной одесской композиторской школе инструментальными жанрами. Лучшие из них, также с наметились два направления. Одно из них – это аван- программными, часто поэтическими названиями, иногда гардное, отличающиеся большой склонностью к раз- на английском языке – одночастный струнный квартет личного рода экспериментам и звуковым эффектам, в «From the Botton of the Soul» («Из глубины души»), которых большую роль играет прежде всего сонористи- «Memento vitae», «…гербарий… музыка воспомина- ка, игра тембров и ритмов, а также стремление к различ- ний…» для скрипки, альта и виолончели, «Флейтовые ного рода театральности. Данное направление представ- верс-инверсии» для флейты и магнитной плёнки, «Dia ляют К. С. Цепколенко (р. 1955), являющаяся лидером, Dem» – дуэт для скрипки и виолончели. Как отмечает Р. Ю. А. Гомельская (1964 – 2016), Л. Е. Самодаева (р. Розенберг, «В каждом своём сочинении композитор 1951), А. С. Томлёнова (р. 1963), В. В. Ларчиков (р. находит особую грань авторской манеры письма, спе- 1967), С. А. Азарова (р. 1976) и их последователи- цифику языка и образной характерности. Заметим, что ученики. Иное направление связано с опорой на тради- почти все произведения Ю. Гомельской имеют про- ции, не исключающее при этом и новаторские элементы граммные заголовки, которые словно проецируют об- музыкальной речи. К этому направлению принадлежат разно-смысловой колорит как один из возможный ас- В. П. Власов (р. 1936), О. Г. Полевой (р. 1966), в какой- пектов их восприятия» [4, с. 142– 143]. Подчёркнём то степени С. Л. Шустов (р. 1956). По отношению к также, что сочинения Ю. Гомельской глубоко содержа- некоторым композиторам трудно однозначно опреде- тельны, способны вызывать вполне определённые об- лить их принадлежность к указанным направлениям, так разные ассоциации у слушателей, зачастую противоре- как их произведения могут примыкать как к одному, так чащие программным названиям, свидетельствуя тем к другому стилю, например, К. И. Майденберг-Тодорову самым об обобщающем их характере, свойственном (р. 1985). Отличительным признаком принадлежности к музыкальному искусству вообще. определённому направлению является отношение к Среди камерно-инструментальных произведений А. мелодии: композиторы-авангардисты явно избегают Томлёновой выделяются трёхчастная Соната для скрип- более или менее протяжённых и ярких мелодических ки и фортепиано с программой, смысл которой раскры- образований, в то время как творчеству традиционали- вают стихи из «Божественной комедии» Данте Алигье- стов они вполне присущи как стилевая черта. При этом ри, одночастный струнный квартет, в котором, по сло- какого-либо противостояния не наблюдается (в отличие вам автора, переданы три типа любви – физической, от событий 1948 года в советской музыке), скорее это душевной и духовной. мирное сосуществование различных направлений, рав- Л. Самодаева является автором таких оригинальных ных по своим художественным результатам, зачастую камерно-инструментальных сочинений, как «Метамор- пересекающихся друг с другом, поэтому в ряде случаев фозы» для различных составов, Трио для кларнета, о принадлежности к определённому направлению мож- скрипки и фортепиано, квартет для флейты, скрипки, но говорить лишь условно. Оба противоположных виолончели и фортепиано, пьеса для секстета струнных, направления достаточно часто проявляются в той или три пьесы «Откровения» для баяна и скрипки, Интрада иной пропорции в творчестве того или иного компози- для кларнета и ударных, quasi-квартеты и quasi- тора и даже в определённом конкретном произведении. квинтеты. Солидное число камерно-инструментальных произ- В. Ларчиков как исполнитель-виолончелист создаёт ведений создаёт К. Цепколенко: триптих камерных произведения, в которых заметную роль играет прежде симфоний (первые две – с программными названиями) и всего виолончель. Таковы пьесы для данного инстру- целый ряд произведений для разных составов инстру- мента «Храм земли», «Храм моря», «Храм неба», «Ти- ментов, чаще всего также с программными, совершенно хая музыка памяти Альфреда Шнитке» для виолы да нетрадиционными названиями. Имеются как сольные гамбы и виолончели. В творческом портфеле В. Ларчи- сочинения, предназначенные для одного инструмента кова имеются и «Мистерия І» для двух скрипок, альта, (например, фортепианный цикл «Встречи с памятью», виолончели и струнного квартета, «Серенада золотой «Соло-Солиссимо» № 2 – фортепианная пьеса для пра- осени» для деревянных духовых и фортепиано, «Фрес- вой руки), так и ансамблевые для весьма необычных, ки» для трио деревянных духовых. оригинальных составов, что, впрочем, свойственно со- Перу С. Шустова среди камерно-инструментальных временной музыке в целом («Лифт желаний», «В мечтах сочинений принадлежат Соната для альта и фортепиано

9 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

в трёх частях, одночастная сонатная композиция «Quasi музыкального языка с новаторскими приёмами, свой- una sonata per Contrabasso in D e pianoforte», Дуэты для ственными музыке ХХ столетия. скрипки и виолончели, Прелюдии и фуги для трио кон- К лучшим камерно-инструментальным произведени- трабасов, «Стаккато-стаккатиссимо» для скрипки с фор- ям О. Полевого можно отнести его многочисленные тепиано, «Ushuaia, Tierra del Fuego» для камерного ан- фортепианные пьесы с программными названиями, самбля и фонограммы, различные фортепианные циклы, часто предназначенные для детей. Таковы произведения «Триптих» для органа на тему знаменного распева. Осо- различной технической сложности сюита «В старинном бое внимание композитор уделяет электронным инстру- стиле» для клавесина или фортепиано, альбом «Детская ментам, сочиняя пьесы для данных инструментов. галерея», «Французская тетрадь». И в отношении пред- Представляют интерес и камерно-инструментальные назначенности для юношества, и по стилевым чертам, в произведения С. Азаровой с интригующими программ- основе которых яркий мелодизм и образная определён- ными названиями, а иногда и для необычных составов: ность, О. Полевой продолжает традиции композиторов, «… для тебя нет альтернативы?» для флейты, фортепиа- создающих музыку для подрастающего поколения: Р. но, скрипки и контрабаса, «Профиль времени» для Шумана, П. И. Чайковского, С. С. Прокофьева и многих флейты, кларнета, фортепиано скрипки и виолончели, других. Однако пьесы Полевого звучат оригинально, не «Продавец стеклянных игрушек» для флейты соло, повторяя своих великих предшественников. «Хронометр» для фортепиано, «Зеркало души» для пяти Камерно-инструментальные произведения одесских гитар, «Диаграмма» для пяти виолончелей, «Леденящее авторов образуют одно из основных жанровых направ- одиночество» для двух виолончелей, лений развития одесской композиторской школы на Среди лучших камерно-инструментальных произве- всём протяжении её существования, которая интенсивно дений К. Майденберг-Тодоровой – пьесы «Punktum» для эволюционировала от сугубо традиционных средств флейты, скрипки, кларнета и альта, «Диалоги» для музыкального языка, свойственных во многом и музыке скрипки и виолончели, «Автограф» для флейты соло, советского периода в целом в 1930 – 1950 годы, до со- «Пассажир» для гобоя, кларнета, валторны, скрипки и временных авангардных приёмов, показательных для фортепіано, «Две попытки познания» для баяна и фор- современного мирового музыкального искусства. Тем тепиано и многие другие, в основном с программными самым одесская композиторская школа вносит весомый названиями. Как видим, как С. Азарова, так и К. вклад не только в украинскую музыку, но и в мировую. Майденберг-Тодоровой продолжают традицию К. Цеп- Особенностями камерно-инструментальных произведе- коленко и Ю. Гомельской, давая своим произведениям ний одесской школы на современном этапе являются: программные названия, вызывающие самые разнооб- 1. Почти полное отсутствие традиционных жанров разные ассоциации у слушателей. непрограммной музыки; при этом культивируются про- Как мы уже указывали, композиторы Одесской ком- изведения с оригинальными программными названиями. позиторской школы, представляющие традиционное 2. Самые разнообразные составы инструментов ка- направление, – В. П. Власов и О. Г. Полевой, принадле- мерно-инструментальных произведений, что свойствен- жащие различным направлениям. В. Власов, уже масти- но и современной мировой музыке в целом. тый композитор, является автором многочисленных 3. Яркая образность и содержательность, как кон- произведений для баяна, лучшие из которых сюита кретная, так и обобщённая. «Пять взглядов на страну ГУЛАГ», «Концертный 4. Наличие двух направлений – традиционного и триптих на тему картины Иеронима Босха “Страшный авангардного, зачастую пересекающихся друг с другом, суд”», пьесы для баяна «Basso ostinato», «Босса-нова» и что в общем значительно обогащает школу; при этом многие другие. Творчество композитора отличается используются как традиционные средства музыкального ярким мелодизмом и сочетанием традиционных средств языка, так и ярко новаторские.

ЛИТЕРАТУРА 1. Корній Л. П., Сюта Б. О. Українська музична культура. Пог- 3. Мирошниченко С. В. Становление музыкального професси- ляд крізь віки / Л. П. Корній, Б. О. Сюта. – К.: Муз. Україна, онализма в Одессе (доконсерваторский период) / С. В. Ми- 2014. – 592 с. рошниченко. – Одесса: Астропринт, 2013. – 228 с. 2. Кравченко А. І. Культурологічні виміри камерно- 4. Розенберг Р. М. Одесская композиторская школа: К 100- інструментального мистецтва Одеси (кінець ХХ – початок летию основания и 75-летию Одесской организации НСКУ: XXI століть): монографія / А. І. Кравченко. – К.: НАКККіМ, [монография] / Р. М. Розенберг. – Одесса: Астропринт, 2013. 2015. – 216 с. – 328 с.

REFERENCES 1. Kornii L.P.,Syuits B.O. Ukrainian musical culture. View through 3. Myroshnychenko S. V. Establishment of musical professionalism centuries / L. P., B. O. Syuta. - К.: Muz. Ukraine, 2014. – 592 pp. in Odesa (pre-conservatory period) / S. V. Myroshnychenko. – 2. Kravchenko A. I. Cultural dimensions of the chamber and instru- Odesa: Astroprint, 2013. – 228 pp. mental art of Odesa (end of ХХ – beginning of XXI centuries): 4. Rozenberg R. M. Odesa school of composers: Towards 100th monograph / А. І. Kravchenko. – К.: NAKKKiM, 2015.–216 pp. anniversary of foundation and 75th anniversary of establishment of Odessa National Union of Composers of Ukraine: [monograph] / R. M. Rozenberg. – Odesa: Astroprint, 2013. – 328 pp.

Evolution of the chamber and instrumental genres of Odessa school of composers H. S. Antropova Abstract. The article deals with the developmental history of the chamber and instrumental genres of Odessa school of composers throughout its existence. Particular attention is paid to the last decades that are characteristic of co-existence of two lines in the school development: the traditional line which includes the elements of the contemporary musical language, and the avant-garde line. The main style features of the chamber-and-instrumental music of Odessa school of composers in the modern period have been defined. Keywords: Odessa school of composers, chamber and instrumental genres.

10 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

М. Старицький – режисер музично-драматичних вистав (1885–1891 рр.)

Л. Й. Кохан

Харківський національний університет мистецтв імені І. П. Котляревського, м. Харків, Україна Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 19.02.18; Revised 22.02.18; Accepted for publication 23.02.18.

https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-02 Анотація Проаналізовано діяльність М. Старицького як режисера-постановника музично-драматичних вистав протягом 1885–1891 рр. Визначено естетичні засади його режисерської діяльності: правдивість, етнографічна й побутова достовір- ність у відтворенні на сцені картин народного життя; увага до художнього оформлення спектаклю; вагома роль хору й орке- стру у створенні театрального дійства; досконалі масові сцени; реалістична акторська гра. Підтверджено, що театр М. Старицького функціонував як музично-драматичний. Ключові слова: театр М. Старицького, режисер-постановник, музично-драматичні вистави, художнє оформлення, акторська гра, оркестр, хор.

Вступ. М. Старицький – визначна особистість в істо- Результати та їх обговорення. У квітні 1885 року рії України; він працював у різних царинах націона- стався важливий поворот у житті М. Старицького: так льної культури та мистецтва, тому його діяльність звана «трупа корифеїв», очолювана М. Старицьким привертала погляди багатьох науковців, щоправда, (директор) та М. Кропивницьким (художній керівник) передусім літературознавців. Що ж до його багатог- від серпня 1883 року до лютого 1885 року, розкололася ранної театральної діяльності як драматурга, режисе- надвоє. Разом із М. Кропивницьким пішли першоряд- ра, антрепренера, то до останнього часу вона не мала ні актори («примачі», як назвав їх М. Старицький) – належної уваги, зокрема, досі немає ґрунтовної роз- М. Садовський, М. Заньковецька, П. Саксаганський, робки, присвяченої дослідженню плідної творчої пра- М. Садовська-Барілотті та ін. А переважно молоді ці М. Старицького як режисера-постановника музич- актори, які до того були на других ролях («малеча», за но-драматичних вистав. Цим і зумовлена актуальність його ж словами): Є. Боярська, Л. Манько, В. Грицай, та вибір теми дослідження. О. Вірина, М. Маньківська, Ю. Косиненко та ін. – за- Стислий огляд публікацій за темою. Різні аспек- лишились із М. Старицьким. Ось як він пише про ті ти історії українського музично-драматичного театру, події: «Коли моя калитка зробилась порожньою, тоді проблеми становлення українського професійного Кропивницький зложив товариство, а мене лишив з театру у другій половині ХІХ ст. висвітлювались у малечею без шага та з наболілим серцем… І я повів- ґрунтовних працях таких музико- й театрознавців, як таки справу і спорудив трупу, яка борикалась і в Пе- Д. Антонович [1], Л. Архимович [2], М. Загайкевич тербурзі, і в Москві з примачами…» [12, с. 486]. [3], О. Ізваріна [5], Ю. Станішевський [10]. Останнім З’ясування причин того розколу може стати темою часом з’явилися наукові розвідки, присвячені театра- окремої наукової розвідки, ми ж лише констатуємо льній діяльності М. Старицького, це, зокрема, статті історичний факт: від квітня 1885 року М. Старицький П. Кравчука [6], А. Лягущенка [7], Р. Пилипчука [9], став на чолі власної трупи, де він узяв на себе функції і О. Шубравської [15] та ін. Проте його музично- директора, і художнього керівника, і режисера. драматичній режисурі не приділено тієї уваги, на яку З метою зміцнення акторського складу й підсилен- вона заслуговує. ня вокальної частини невдовзі до трупи Мета: на підставі аналізу роботи М. Старицького М. Старицького було запрошено Н. Зикову, О. Зініну, над постановкою театральних вистав протягом 1885– Ц. Орлика, а протягом наступних двох років (до 1887 1891 рр. визначити естетичні засади його режисерсь- року) йому вдалося зібрати достойний колектив вико- кої діяльності й підтвердити, що український театр навців, що мав такий склад: 61 актор, 65 хористів, 32 М. Старицького функціонував як музично- музиканти оркестру. драматичний. Ставши на чолі трупи, що складалася переважно з Матеріали і методи. Матеріалами дослідження молодих акторів, М. П. Старицький змушений був служили переважно спогади самого М. Старицького, вирішувати багато досить різнопланових завдань, аби близьких до нього людей та учасників його театраль- діяльність його театру була успішною як у творчому, ної трупи. так і у фінансовому аспектах. І в тому, що ця малодо- У дослідженні було застосовано загальнонаукові свідчена трупа зуміла на рівних змагатися з більш методи пізнання – аналіз, синтез, узагальнення, що «потужними» колективами акторів-корифеїв, а в чо- дозволило опрацювати значний обсяг матеріалу, зро- мусь навіть перевищувати їх, є безперечна заслуга бити теоретичні висновки. Використання методологі- М. Старицького-антрепренера та М. Старицького- чних принципів об’єктивності, історизму й системно- режисера. Як наголошує І. О. Мар’яненко, у цей пері- сті уможливило проведення аналізу історичних про- од Михайло Петрович «…завзято працював і показав цесів у всій їх суперечливості й багатоманітності з себе прекрасним режисером» [8, с. 126]. урахуванням різних поглядів на ті чи інші проблеми. М. Старицький виявився неабияким майстром Застосування міждисциплінарного підходу дало змогу створення яскравих, гармонійних, достовірних і вод- залучити результати наукових досліджень з історії ночас зрозумілих спектаклів. Ще беручи участь у під- театру, історії музики, мистецтвознавства. готовці аматорських вистав у 1870-ті рр., він прагнув забезпечити побутову й етнографічну правдивість

11 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

відтворюваних на сцені подій. Таких самих принципів жливість створити цікаву п’єсу на основі мотиву піс- він дотримувався і в подальшій режисерській діяль- ні» [15, с. 58]. Під його ж майстерною рукою режисе- ності. За спогадами Людмили Старицької- ра-постановника ця драма виросла до високохудож- Черняхівської: «…українська сцена давала правдиве, ньої вистави, яка зачаровувала глядача вдалими деко- реальне життя. …як писали критики московські про раціями, вправними танцями, співами, мальовничіс- українські вистави: «положительно, когда у них тю, емоціональністю виконання, чудовим звучанням подымается занавес, со сцены несется запах свежеис- оркестру та голосів. «Створювалась ілюзія, ніби на печенного ржаного хлеба». Так вражав глядачів ху- сцені виступають не актори, співаки, танцюристи, а дожній реалізм обстанови» [11, с. 682]. живуть справжнім життям дійові особи з їх душевни- Про іншу важливу рису М. Старицького-режисера ми переживаннями, святковими обрядами, піснями, згадує С. Тобілевич: він «…був великий естет і душа танцями, з щоденними клопотами та розмовами» [14, його тягнулася до краси, навіть у дрібницях» [13, с. 212–213]. І хоча О. Шубравська зауважує, що в с. 202]. І справді, у підготовці вистави для нього важ- п’єсі має місце «певне надуживання фольклорно- ливою була кожна деталь і в художньому оформленні етнографічними картинами, які подекуди уповільню- сцени, і в музиці та співах, і, звичайно ж, в акторській ють дію, пригашають активність героїв» [15, с. 59], грі, бо він розумів, що тільки гармонійне поєднання проте сама ж вона й виправдовує таке «надуживання» усіх складових дозволить створити гармонійне теат- тим, що зображувані події відбуваються у святкові ральне дійство. Так, М. Старицький був переконаний, дні, і тому для правдивого їх відтворення без пісень що відповідне художнє оформлення підсилює загаль- не обійтися: «Такі пісні, як «Ой у лузі та і при березі», не враження від вистави. Наприклад, романтичне під- «Як пішла я по суниці у ліс», що їх виконують у пер- несення історико-героїчної драми «Юрко Довбиш» шому випадку родич Грицька Хома і хор парубків, а в підкреслювалось величними картинами карпатських другому – сестра Грицька Дарина і хор дівчат, також гірських краєвидів тощо. С. Тобілевич зазначала: «Як не мають безпосереднього стосунку до розгортання автор і режисер вистав, він дбав про те, щоб <…> сюжету, одначе вони – складова духовної атмосфери створити художні декорації, які б давали змогу персо- молоді під час дозвілля» [15, с. 59]. нажам діяти на тлі мальовничих куточків природи» Таким чином, великий зспіваний хор і професійний [13, с. 202]. Тож у театрі М. Старицького до кожної оркестр входили до складу трупи М. Старицького, що вистави робили окремі декорації, чого на той час не забезпечувало постановку музично-драматичних вис- могла собі дозволити жодна театральна установа. тав на високому мистецькому рівні. Вагоме місце в підготовці вистав відводилось му- У вже згаданій виставі «Ой не ходи Грицю…» яск- зичній частині. Про це, зокрема, свідчить наведений раво виявилась ще одна риса творчого почерку вище склад трупи М. Старицького на середину 1887 М. Старицького-режисера – його вміння талановито року: 65 співаків хору і 32 музиканти оркестру, тоді поєднувати мистецьку вишуканість з життєвою прос- як акторів було 61! Тобто, музична частина трупи в тотою. Як згодом зазначала С. Тобілевич, «Очі гляда- півтора рази перевищувала акторську. І, як бачимо, чів милувалися дуже красиво розташованими по сцені хор був найбільшим і чисельно дорівнював хоровому групами дівчат і хлопців, які співали й танцювали. складові сучасних оперних театрів. М. Старицький Михайло Петрович любив на сцені показувати особ- завжди вбачав у хоровій музиці важливий естетичний ливості українського побуту, бо в ньому дійсно було фактор, що забезпечував ycпіх спектаклів. Готуючи багато ’’мальовничо-гарного’’» [13, с. 202]. трупу до відповідальних гастролей, він велику увагу Важлива особливість режисерського методу приділяв комплектуванню хору та підвищенню його М. Старицького – вміння створювати неперевершені виконавського рівня. Як і раніше, до вдосконалення масові сцени завдяки «зіграному» акторському анса- співочої майстерності хористів театру долучався мблю. Кожен із учасників масової сцени знав своє М. Лисенко, особливо якщо готувались до показу місце і свою роль: парубки залицялися до дівчат, при- опери, оперети чи драми з його музикою («Чорномо- гощали їх ласощами, сміялися, розмовляли, шепотіли рці», «Утоплена», «Ніч під Івана Купала», «Різдвяна або займалися звичними сільськими справами. «Ви- ніч», «Ой не ходи Грицю…»). конуючи пісні, вони об’єднувались у мальовничі не- Приміром, однією з найяскравіших вистав, виріше- вимушені групи і виявляли не лише свіжість і милоз- них у музично-драматичному ключі, стала п’єса «Ой вучність голосів, … а й ті почуття, настрої, пережи- не ходи, Грицю, та й на вечорниці», написана за мо- вання, якими наповнена пісня. …Танцюючи, викона- тивом відомої української пісні М. Старицьким з му- вці не забували, що вони є лише складовою частиною зикою М. Лисенка. Драматург жанр свого твору ви- одного цілого» [14, с. 217–218]. значив як «народна драма з музикою, співами та тан- Для того щоб створити цілісне драматургічне дійс- цями». І справді, в цьому спектаклі було сконцентро- тво, необхідна була щоденна копітка праця. Цікаві вано найтиповіші ознаки української музичної драма- свідчення про роботу М. Старицького як режисера- тургії: народнопісенна основа мелодики вистави; пра- постановника знаходимо в спогадах актриси вдивість у відтворенні картин життя і побуту, народ- О. Зініної: спочатку Михайло Петрович готував до- них обрядів і звичаїв; органічне вплетення музичних кладний план вистави, а потім починав роботу з акто- елементів у драматургічну тканину п’єси. Як слушно рами: сам читав п’єсу, далі «пояснював усі характери зазначає О. Шубравська, художні переваги драми «Ой дійових осіб, суть конфлікту, ідею <…> Коли присту- не ходи Грицю…» виявляються вже на рівні літерату- пали до репетиції, Михайло Петрович сідав за стіл і рного твору: «… М. Старицький зловив у народних клав перед собою свою книжечку, – в ній були нама- обрядах, звичаях, піснях високу поезію, і це дало мо- льовані всі мізансцени, і всі ми мусили пильно

12 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

пам’ятати свої місця» [4, с. 26]. І далі акторка продо- стави він умів створити захоплююче і правдиве сцені- вжує: «Коли дивишся, було, на спектакль з публіки, чне дійство <…> Особливе розуміння М. Старицьким весь рух на сцені здавався таким простим, натураль- театральності в спектаклі давало йому можливість ним, а досягалась ця натуральність довгою роботою. бути дієвим у розгортанні сюжету і сценічно- Щодо ролей, то Михайло Петрович студіював їх з ефектним у засобах художнього оформлення вистави» нами. Кожне слово, кожен жест показував він так яск- [6, с. 212]. раво… Він завжди казав нам: ’’Живіть на сцені! Жи- Таким чином, трупа М. Старицького була тією тво- віть! Забудьте, що це сцена, а думайте, почувайте, що рчою лабораторією, у якій збагачувалось та вдоскона- все це коїться з вами в житті’’» [4, с. 26]. лювалось українське акторське та режисерське мисте- Важливо, що в театрі М. Старицького манера ак- цтво, передусім у постановці музично-драматичних торського виконання української музичної драматур- вистав. гії відрізнялась від традиційної для того часу «штука- І показовий факт: порівнюючи трупи рської», мелодраматичної гри, що мала місце в опере- М. Кропивницького та М. Старицького, які одночасно тах, водевілях та музичних комедіях. Приміром, Лю- прибули на гастролі до Петербурга, місцеві критики у дмила Старицька-Черняхівська згадує: «…Москва і своїх рецензіях наголошували, що театр Петербург, призвичаєні вже до найкращих театраль- М. Старицького є неперевершеним у виконанні музи- них вистав, зачаровані були українським театром. чних творів: «І якщо трупа Кропивницького полонила Життя било з нього живим джерелом. Воно визнача- глядача «Наймичкою» та «Глитаєм», трупа Стариць- лося і в талановитій грі артистів, і в п’єсах, які вико- кого не мала рівних у виставах «Утоплена» або «Ніч нували вони, і взагалі у всім тим, що зветься словом під Івана Купала»…» [14, с. 145]. Це є ще одним підт- «постановка»…» [11, с. 682]. І далі вона ж наводить вердженням того, що театр М. Старицького функціо- слова рецензента «Русских Ведомостей»: «Прекрасно нував саме як музично-драматичний. срепетованные, заботливо поставленные и характерно Висновки. На підставі аналізу роботи без всякой шаржировки исполняемые пьесы произво- М. Старицького як режисера-постановника музично- дят на зрителей очень хорошее впечатление» [11, драматичних вистав протягом 1885–1891 рр. визначе- с. 682]. Отже, манера виконання українських акторів но такі особливості його творчого методу й естетичні приємно вражала навіть призвичаєних до найкращих засади режисерської діяльності: правдивість, етног- європейських вистав столичних глядачів, бо відзнача- рафічна й побутова достовірність у відтворенні кар- лася простотою й правдивістю. І в цьому теж неаби- тин народного життя на сцені; увага до художнього яка заслуга М. Старицького-режисера, що був послі- оформлення спектаклю; поєднання мистецької вишу- довним противником «штукарства» і «трюкачества», каності з життєвою простотою; вагома роль хору й особливо характерних для виконавців ролей у комеді- оркестру у створенні цілісного театрального дійства; ях. ретельно продумані й відпрацьовані масові сцени; Отже, до здобутків М. Старицького як режисера реалістична манера акторської гри у музично- слід віднести підвищення акторської виконавської драматичних виставах. Підтверджено, що український культури. Крім того, на переконання П. Кравчука, театр М. Старицького функціонував як музично- заслуга М. Старицького-режисера в тому, що «з ви- драматичний.

ЛІТЕРАТУРА 1. Антонович Д. Триста років українського театру. 1619– М. Старицький: творче обличчя і місце в національній 1919 / Дмитро Антонович. – Київ : ВІП, 2003. – 418 с. культурі : тези доповідей і повідомлень наук. конф., (Ки- 2. Архимович Л. Українська класична опера : історичний їв, 17–18 грудня 1990 р.). – Київ, 1990. – С. 67–69. нарис / Л. Архимович. – Київ : Держ. вид-во образотвор- 10. Станішевський Ю. Український театр кінця ХІХ – поча- чого мистецтва і музичної літератури, 1956. – 319 с. тку ХХ століть: проблеми синтетичної природи і станов- 3. Загайкевич М. П. Українська музична культура / лення національного режисерського мистецтва / Юрій М. П. Загайкевич // Історія української культури: у 5 т. – Станішевський // Нариси з історії театрального мистецтва Київ : Наук. думка, 2005. – Кн. 2, т. 4. – С. 207–284. України ХХ століття / Ін-т проблем сучасного мистецтва 4. Зініна О. Два слова / О. Зініна // Театр. – Київ, 1940. – № Академії мистецтв України; редкол.: В. Сидоренко (голо- 11. – С. 26. ва) [та ін.]. – Київ : Інтертехнологія, 2006. – С. 11–80. 5. Ізваріна О. М. Українське оперне мистецтво в історії на- 11. Старицька-Черняхівська Л. М. Двадцять п’ять років ціональної художньої культури другої половини ХІХ – українського театру (Спогади та думки) / Людмила Ста- першої третини ХХ століття : монографія / Олена Мико- рицька-Черняхівська // Старицька-Черняхівська Л. Виб- лаївна Ізваріна. – Київ : НАКККіМ, 2011. – 236 с. рані твори. Драматичні твори. Проза. Поезія. Мемуари. – 6. Кравчук П. Михайло Старицький – режисер / Петро Крав- Київ : Наук. думка, 2000. – С. 630–740. чук // Наук. вісник: зб. наук. праць / М-во культури Укра- 12. Старицький М. Твори : у 8 т. / М. Старицький. – Київ: їни; Київ. нац. ун-т театру, кіно і телебачення Дніпро, 1965. – Т. 8. – 751 с. ім. І. К. Карпенка-Карого. – Київ, 2012. – С. 195–216. 13. Тобілевич С. Мої стежки і зустрічі / Софія Тобілевич. – 7. Лягущенко А. Михайло Старицький – видатний організа- Київ : Держ. вид-во образотворчого мистецтва і музичної тор театральної справи / Андрій Лягущенко // Науковий літератури УРСР, 1957. – 476 с. вісник / Київ. нац. ун-т театру, кіно і телебачення. – Київ, 14. Український драматичний театр: Нариси історії : в 2 т. / 2012. – Вип. 10. – С. 217–225. Інститут мистецтвознавства, фольклору та етнографії 8. Мар’яненко І. О. Минуле українського театру : зустрічі, ім. М. Т. Рильського АН УРСР. – Київ : Наук. думка, творча праця / І. О. Мар’яненко. – Київ : Мистецтво, 1967. – Т. 1: Дожовтневий період. – 519 с. 1951. – 240 с. 15. Шубравська О. Ідейно-естетичні функції пісні в п’єсах 9. Пилипчук Р. Михайло Старицький – театральний діяч: М. П. Старицького / О. В. Шубравська // Нар. творчість стан і перспективи вивчення / Р. Пилипчук // та етнографія. – 1990. – № 6. – С. 55–62.

13 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

REFERENCES 1. Antonovych D. (2003). Trysta rokiv ukrainskoho teatru. videi i povidomlen nauk. konf., (Kyiv, 17–18 hrudnia 1990 1619–1919 [Three hundred years of the Ukrainian theatre]. – r.). [M. Staritsky: creative person and place in national cul- Kyiv: VIP, 418. ture: theses of reports and reports of scientific conferences 2. Arkhymovych L. (1956). Ukrainska klasychna opera : isto- (Kiev, December 17-18, 1990)]. Kyiv, pp. 67–69. rychnyi narys [Ukrainian classical opera: historaical essay]. 10. Stanishevskyi Yu. (2006). Ukrainskyi teatr kintsia XIX – Kyiv : Derzh. vyd-vo obrazotvorchoho mystetstva i muzych- pochatku XX stolit: problemy syntetychnoi pryrody i noi literatury, 319. stanovlennia natsionalnoho rezhyserskoho mystetstva 3. Zahaikevych M. P. (2005). Ukrainska muzychna kultura. Isto- [Ukrainian Theater of the end of the nineteenth – early twen- riia ukrainskoi kultury: u 5 t. [Ukrainian music culture. Histo- tieth centuries: problems of synthetic nature and the for- ry of Ukrainian culture: in 5 volumes]. Kyiv: Nauk. dumka, mation of national directorial art]. Narysy z istorii teatralnoho 2, 4. pp. 207–284. mystetstva Ukrainy XX stolittia [Essays on the history of the- 4. Zinina O. (1940). Dva slova. Teatr. [Two words. Theatre]. ater art of Ukraine of the twentieth century]. In-t problem Kyiv, 11, p. 26. suchasnoho mystetstva Akademii mystetstv Ukrainy [Institute 5. Izvarina O. M. (2011). Ukrainske operne mystetstvo v istorii of contemporary art of the Academy of arts of Ukraine]. Ky- natsionalnoi khudozhnoi kultury druhoi polovyny XIX – per- iv, Intertekhnolohiia, pp. 11–80. shoi tretyny XX stolittia: monohrafiia [Ukrainian opera art in 11. Starytska-Cherniakhivska L. M. (2000). Dvadtsiat piat rokiv the history of national artistic culture of the second half of the ukrainskoho teatru (Spohady ta dumky) [Twenty-five years of nineteenth – first third of the twentieth century: monograph]. the Ukrainian theater (memoirs and thoughts)]. Vybrani Kyiv : NAKKKiM, 236. tvory. Dramatychni tvory. Proza. Poeziia. Memuary [Selected 6. Kravchuk P. (2012). Mykhailo Starytskyi – rezhyser [Mikhail Works. Dramatic works. Prose. Poetry. Memoirs]. Kyiv: Staritsky – director]. Nauk. visnyk: zb. nauk. prats [Scientific Nauk. dumka, pp. 630–740. herald: collection of scientific works]. M-vo kultury Ukrainy; 12. Starytskyi M. (1965). Tvory: u 8 t. [Works: in 8 volumes]. Kyiv. nats. un-t teatru, kino i telebachennia im. I. K. Kyiv: Dnipro, 8, 751. Karpenka-Karoho [Ministry of Culture of Ukraine; I.K. 13. Tobilevych S. (1957). Moi stezhky i zustrichi [My paths and Karpenko-Kary Kyiv National University of Theater, Cinema meetings]. Kyiv : Derzh. vyd-vo obrazotvorchoho mystetstva and Television]. Kyiv, pp. 195–216. i muzychnoi literatury URSR, 476. 7. Liahushchenko A. (2012). Mykhailo Starytskyi – vydatnyi 14. Ukrainskyi dramatychnyi teatr: narysy istorii : v 2 t. [Ukrain- orhanizator teatralnoi spravy [Mikhailo Staritsky – prominent ian drama theatre: essays on history: 2 volumes] (1967). In- organizer of theatrical business]. Naukovyi visnyk [Scientific stytut mystetstvoznavstva, folkloru ta etnohrafii im. M. T. herald] Kyiv National University of Theater, Cinema and Rylskoho AN URSR [M. T. Rylsky Institute of art studies, Television. Kyiv, 10, pp. 217–225. folklore and ethnography of Academy of Sciences of the 8. Marianenko I. O. (1951). Mynule ukrainskoho teatru : zus- URSR]. Kyiv, Nauk. dumka, 1: Dozhovtnevyi period [Pre- trichi, tvorcha pratsia [Past of the Ukrainian Theater: Meet- October period]. 519. ings, Creative Work]. Kyiv: Mystetstvo, 240. 15. Shubravska O. (1990). Ideino-estetychni funktsii pisni v 9. Pylypchuk R. (1990). Mykhailo Starytskyi – teatralnyi diiach: piesakh M. P. Starytskoho [The ideological and aesthetic stan i perspektyvy vyvchennia [Mikhailo Staritsky – the thea- functions of the song in the plays by M. P. Staritskyi]. Nar. ter figure: the state and prospects of study]. M. Starytskyi: tvorchist ta etnohrafiia [Folk creativity and ethnography]. 6, tvorche oblychchia i mistse v natsionalnii kulturi : tezy dopo- pp. 55–62.

M. Starytskyi – a director of musical and drama performances (1885–1891) L. Y. Kokhan Abstract. The research analyzes the work of M. Starytskyi as the director of the musical drama performances during the years 1885- 1891. It is determines the aesthetic principles of his directing activity: truthfulness, ethnographic and household authenticity in repro- ducing on the stage of paintings of folk life; attention to the artistic design of the play; The role of the choir and orchestra plays a significant role in creating a theatrical performance; perfect mass scenes; realistic acting. It confirms that M. Starytskyi's theater functioned as a musical-dramatic one. Keywords: M. Starytskyi's theater, director, musical and drama performances, artistic design, acting, orchestra, choir.

М. Старицкий – режиссер музыкально-драматических спектаклей (1885–1891 гг.) Л. И. Кохан Аннотация. Проанализирована деятельность М. Старицкого как режиссера-постановщика музыкально-драматических спектаклей в 1885–1891 гг. Определены эстетические основы его режиссуры: этнографическая и бытовая достоверность в воссоздании на сцене картин народной жизни; внимание к художественному оформлению спектаклей; весомая роль хора и оркестра в создании театрального действа; совершенные массовые сцены; реалистичная актерская игра. Подтверждено, что театр М. Старицкого функционировал как музыкально-драматический. Ключевые слова: театр М. Старицкого, режиссер-постановщик, музыкально-драматические спектакли, художе- ственное оформление, актерская игра, оркестр, хор.

14 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

DESIGN

Особливості дизайну поліфункціональних малих архітектурних форм: композиційні схеми

Л. В. Обуховська

Національний авіаційний університет, Київ, Україна Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 28.01.18; Revised 03.02.18; Accepted for publication 05.02.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-03 Анотація. Сьогодні роль і місце малих архітектурних форм у дизайні архітектурного середовища помітно змінилася. Вра- ховуючи розширення функціонального ряду та місць встановлення цих обʼєктів у просторі, виникають нові аспекти віднос- но їх зовнішнього вигляду. У статті з позиції предметного дизайну розглядаються поліфункціональні малі архітектурні форми як нові перспективні обʼєкти дизайну. На основі основних засобів композиції розроблено композиційні схеми полі- функціональних малих архітектурних форм, які дають можливість значної варіативності та індивідуальності створюваних обʼєктів. Ключові слова: мала архітектурна форма, дизайн, поліфункціональність, унікальність, композиційна схема.

Вступ. У сучасному місті взаємозвʼязок людини з Мета. Враховуючи розширення функціонального його оточенням і сама структура урбанізованого сере- ряду та місць встановлення малих архітектурних довища ускладнюється. Постійно перебуваючи в ото- форм у середовищі, виникають нові аспекти відносно ченні багатоповерхової забудови, мешканець міста їх зовнішнього вигляду, власне, їх композиції. Беручи все більше втрачає звʼязок із живою природою і від- до уваги сучасні тенденції в архітектурній і дизайнер- чуття співмасштабності до свого оточення. Тому таке ській індустрії, деякі аспекти дизайну у створенні істотне значення набуває естетика деталей міського нових малих архітектурних форм варто розглянути середовища. ширше і запропонувати можливі варіанти компози- На даному періоді свого становлення Україна ви- ційних схем нових обʼєктів, адаптуючи до нинішніх ходить на міжнародну арену, зовнішній вигляд міст, трендів у вказаних галузях. особливо густонаселених, має вирішальне значення, Матеріали та методи. Методом спостереження і наприклад, для приваблення туристів і мігрантів. аналізу визначено, що сучасна тенденція дизайну Одним із ключових елементів при формуванні вра- малих архітектурних форм тяжіє до нестандартності й ження від міст є малі архітектурні форми, які повсюд- оригінальності художніх рішень. Узагальнюючи зіб- но супроводжують мешканців і його гостей. Саме їх раний візуальний ряд малих форм була здійснена прерогативою залишається забезпечення важливого спроба вивести найбільш дієві та реалістичні компо- для сприйняття міського простору, що постійно змі- зиційні схеми з їх наочним представленням на прик- нюється, переходу з людського розміру до габаритів ладі у 3D змодельованих моделей. будівель, вулиць і площ. Результати та їх обговорення. Малі архітектурні Сьогодні про малі архітектурні форми можна гово- форми, які оцінюються, перш за все, за своїм естетич- рити як про цілком самостійні обʼєкти предметного ним або утилітарним значенням, займають своє особ- дизайну, а виходячи з цього, що кожна мала архітек- ливе і вагоме місце у ландшафтній архітектурі та турна форма має свої структурні особливості, певний будівництві в цілому. На противагу явному підкрес- зовнішній вигляд, функцію і створена для встанов- ленню суто конкретної функції у благоустрої ще два- лення у конкретному середовищі. Нині у матеріаль- дцятирічної давності, сучасна тенденція дизайну ма- ному світі існує тенденція до розширення функцій лих архітектурних форм завдяки стрімкому техноло- того чи іншого простору, приладу, речі і т.д., тому гічному розвитку представляє собою певний худож- варто її застосувати до створення подібних малих ній образ і гармонійне поєднання з навколишнім се- форм. редовищем. Короткий огляд публікацій за темою. У перева- Аж до кінця ХХ століття масштаби будівництва в жній більшості науково-популярних джерел ХХ сто- країні визначали вимоги до типізації, уніфікації та ліття зазначається, що малі архітектурні форми як стандартизації малих архітектурних форм та інших елементи наповнення середовища мають яскраво елементів благоустрою. Типові малі архітектурні виражене «архітектурне» походження. Саме тому форми і тоді, і нині застосовуються в умовах масової вони завжди описувалися з позиції архітектури і до- забудови. Типізація малих архітектурних форм поки сить вузько, мимохідь. Таким опосередкованим чином йде за двома напрямами. З одного боку, випущені та їх розглядали у своїх роботах А.Єфімов, Г.Мінервін, діють альбоми малих архітектурних форм із різнома- В.Шимко [2] – в архітектурному ракурсі, Н.Ганкіна нітною номенклатурою, з іншого боку, є пропозиції зі [1], В.Кучерявий [3] – у середовищному. Умовно ди- створення набору типових елементів, з яких можуть зайнерський аспект досліджував В.Свідерський [6]. З збиратися різноманітні малі архітектурні форми. Але, точки зору предметного дизайну малі архітектурні крім цього, типові малі форми можуть сполучатися з форми цілеспрямовано досі не розглядалися. індивідуальними. Пропорційні співвідношення таких сполучень залежить від значення території їх розмі-

15 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

щення для населеного пункту або окремого (приват- ональних малих архітектурних форм для конкретного ного) замовника, статусу останнього та характеру простору [5]. малих форм. Однією з особливостей дизайну поліфункціональ- Проте існує два негативних моменти у встановлен- них малих архітектурних форм є композиційні (ком- ні типових малих архітектурних форм: по-перше, понувальні) схеми – найбільш дієві та реалістичні для знеособлення ділянок благоустрою через постійні задіяння, за якими поєднуються та упорядковуються набридливі необґрунтовані повтори, а по-друге, роз- складові елементи в єдиний завершений і привабли- робка типових серій для масового розміщення у жит- вий обʼєкт. лових, іноді схожих між собою, районах багатьох міст На першому етапі створення поліфункціональної країни, що повсюдно використовувалося у колиш- малої архітектурної форми слід принципово визначи- ньому СРСР. Так втрачалося індивідуальне обличчя ти тип композиції (див. табл. 1), а також композицій- чималої кількості міст. ну взаємозалежність складових частин новостворюва- З початку ХХІ століття серед прогресивних кіл бу- ного обʼєкту, яка може бути (див. табл. 2): дівничої сфери склалася тенденція до створення мож- - цілісна, у якій форма виглядає як композиційно ливостей індивідуальних рішень у конкретному сере- єдиний осередок; довищі, ліквідація типовості та одноманітності у про- - членована, де у формі композиційно виокрем- сторових обʼєктах. Звідси – у індивідуальному виго- люються кілька частин за трьома проявами закономі- товленні малих архітектурних форм можна виокреми- рності – рівнозначна, підпорядкована, метрична. ти два способи: перший – виготовлення невеликих На другому етапі формування поліфункціональної авторських партій, тобто серій, другий – створення малої архітектурної форми варто продумати, чи буде виключно ексклюзивних малих форм шляхом індиві- проектований обʼєкт симетричним (див. табл. 3) і за дуального замовлення для конкретного ансамблю або якою із розроблених схем буде розвиватися компози- окремого просторового осередку, або для підкреслен- ція у горизонтальній і вертикальній площині (див. ня певного стилю будівлі. табл. 4 і 5). Ці схеми дають можливість значної варіа- Сьогодні малі архітектурні форми виконують за- тивності та індивідуальності створюваних обʼєктів, а вдання підвищення комфорту перебування людини в значить їх ексклюзивності, що цінно. міському і парковому середовищі, зручності її соціа- Висновки. З огляду на сучасні тенденції у їх ди- льних контактів, відпочинку, комунікацій, а також зайні можна говорити про унікальність та індивідуа- привнесення естетики в суспільство. І для забезпе- льність нових обʼєктів. чення позитивного їх сприйняття доцільніше встанов- Таблиця 1. Типи композиції поліфункціональних малих лювати індивідуальні малі архітектурні форми. архітектурних форм Нинішня багатовекторна художньо-конструктивна Площинна (фронтальна) Обʼємна Просторова діяльність у світі потребує індивідуального і комплек- сного підходів у проектуванні принципово нових обʼєктів. Такими в міському просторі у найближчому майбутньому можуть стати поліфункціональні малі архітектурні форми, які можуть бути і в основному є самостійними повноцінними сучасними композиція- * Усі представлені моделі – розробка автора. ми. Поліфункціональна мала архітектурна форма – це Таблиця 2. Композиційна взаємозалежність складових цілісний, композиційно завершений обʼєкт, в якому частин поліфункціональних малих архітектурних форм доцільно поєднано кілька різних за призначенням Вид взаємозалеж- Прояв законо- Наочний приклад * видів, по суті функцій, простих малих архітектурних ності частин мірності форм з точки зору визначеного місцерозташування Цілісна – обʼєкту і художнього задуму дизайнера [4]. Блокування кількох функцій – один із принципів формування малих архітектурних форм (за Н.З.Ганкіною [1]). Унікальність поліфункціональності Членована Рівнозначна і полягає у тому, щоб за мінімум художніх засобів поєднати кілька функцій і не втратити лаконічності та привабливості форми, зручності та релаксаційної Підпорядкована властивості, миловидності та завершеності образу, враховуючи сучасні тенденції в дизайні й архітектурі, новітні технології та матеріали [5]. При їх формуванні варто користуватися розгалу- женою класифікацією поліфункціональних малих Метрична архітектурних форм [7], які дають можливість значної варіативності створюваних обʼєктів, причому різної комбінації функцій, зовнішнього вигляду, змісту і локації без шкоди для практичного результату, але з користю для художнього враження, яке формує ще * Усі представлені моделі – розробка автора. одне функціональне завдання у створенні поліфункці-

16 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Сучасний технологічний прогрес у поєднанні з ху- тують різноманіття форм та функцій малих архітекту- дожнім образом дають змогу досягнути максимальної рних форм з огляду на їх поліфункціональність і ху- ефективності використання малих архітектурних дожній образ, що, у першу чергу, впливає на компо- форм шляхом збільшення їх функцій у одному обʼєкті зицію обʼєкта, на композиційні взаємозв’язки і схеми з метою виконання функціонального навантаження на у його структурі. конкретний міський осередок і його вдале опоря- Таблиця 5. Композиційні схеми дизайну загальної структу- дження. ри поліфункціональних малих архітектурних форм у гори- Таблиця 3. Композиційні схеми дизайну поліфункціональ- зонтальній площині них малих архітектурних форм за симетричністю елементів Вид компо- Схема Наочний приклад * Вид симетрії Схема Наочний приклад * зиції Симетрична Лінійна 4-секторна (6-, 8-, … N-)

Центрична Дзеркальна (суміжна)

Кругова Дисиметрична (протилежна)

Асиметрична Хрестоподіб- на

* Усі представлені моделі – розробка автора. Віялоподібна Таблиця 4. Композиційні схеми дизайну загальної структу- ри поліфункціональних малих архітектурних форм у верти- кальній площині Вид компо- Схема Наочний приклад * Ритмічна зиції Однорівнева

Складена

Пірамідальна

Домінантна

Різнорівнева Хаотична

* Усі представлені моделі – розробка автора.

Сучасні світові тенденції, що полягають у комфорті * Усі представлені моделі – розробка автора. та привабливості простору перебування людини, дик-

ЛІТЕРАТУРА 1. Ганкина Н. З. Малые архитектурные формы, элементы 2. Дизайн: Иллюстрированный словарь-справочник / благоустройства и оборудования городских территорий / Г.Б.Минервин, В.Т.Шимко, А.В.Ефимов и др. – М.: Ар- Н.З.Ганкина. // Ландшафтная архитектура: Краткий спра- хитектура-С, 2004. – 288 с. вочник архитектора / Под ред. И.Д.Родичкина. – К.: Бу- 3. Кучерявий В.П. Озеленення населених місць: Підручник / дивэльнык, 1990. – С. 281-307. В.П.Кучерявий. – Львів: Світ, 2005. – 456 с.: іл. 4. Обуховська Л.В. До питання використання у термінології дизайну поняття «поліфункціональні малі архітектурні

17 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

форми» // Теорія та практика дизайну: Збірник наукових 6. Свідерський В.М. Малі архітектурні форми. Вид. 2-е, праць / Мистецтвознавство. – К.: «ЦП «Компринт», 2017. переробл. і доп. / В.М.Свідерський – К.: Будівельник, – Вип. 12. – С. 174-182. 1976. – 62 с.: іл. 5. Обуховська Л.В. Засади проектування малих архітектур- 7. Яценко Е., Недашковский Б., Онищенко В., Шитова К., них форм у міському середовищі та інтерʼєрах // Мистец- Обуховская Л. Классификация полифункциональных ма- твознавство. Соціальні комунікації. Медіапедагогіка: Ко- лых архитектурных форм // Creativitate. Tehnologie. Mar- лективна монографія [наук. ред.: О.В.Безручко]. – К.: Ви- keting: Al IV-lea Simpozion international, 26-28 oct. – Chis- дав. Центр КНУКіМ, 2016. – Т. З. – С. 148-176. inau: Univ. Tehn. a Moldovei, 2017. – С. 71-76.

REFERENCES 1. Gankina, N. Z. Small architectural forms, elements of accom- 5. Obukhovska, L. V. Principles of designing of the small archi- plishment and equipment of city territories // Landscape ar- tectural forms in the urban environment and interiors // Arts. chitecture: Short reference book of architect, Kyiv, 1990. P. Social communications. Media pedagogic: Collective mono- 281-307. graph. Kyiv, 2016. #3. P. 148-176. 2. Design: Illustrative dictionary-reference book // Archtecture- 6. Sviderskyj, V. M. The small architectural forms. Kyiv, 1976. S. Moskow, 2004. 288 p. 62 p. 3. Kucheryavyj, V.P. Landscaping of populated places: Text- 7. Yatsenko, E., Nedashkivskyj, B., Onyshchenko, V., Shytova, book. Lwiw, 2005. 456 p. K., Obukhovska, L. Classification of polifunctional small ar- 4. Obukhovska, L. V. To the question of the use in terminology chitectural forms // Creativity. Technology. Marketing: The of design of concept «polifunctional small architectural 4-th international symposium, 26-28 oct. Chisinau, Tehn. forms» // Theory and practice of design: Arts. Kyiv, 2017. Univ. of Moldova, 2017. – P. 71-76. #12. P. 174-182.

Features of design of polifunctional small architectural forms: composition schemes L. V. Obukhovska Abstract. Today a role and place of small architectural forms in design of architectural environment changed visiblely. Taking into widening of functional row and places of establishment of these objects in space, there are new aspects in their outward appearance. In the article from position of subject design polifunctional small architectural forms as new perspective design objects are considered. On the basis of main composition means, the composition schemes of polifunctional small architectural forms, that give an opportunity of great variations and individuality of created objects, were worked out. Keywords: small architectural form, design, polifunctionallity, unicity, composition scheme.

Особенности дизайна полифункциональных малых архитектурных форм: композиционные схемы Л. В. Обуховская Аннотация. Сегодня роль и место малых архитектурных форм в дизайне архитектурной среды заметно изменилась. Учиты- вая расширение функционального ряда и мест установления этих объектов в пространстве, возникают новые аспекты отно- сительно их внешнего вида. В статье с позиции предметного дизайна рассматриваются полифункциональные малые архи- тектурные формы как новые перспективные объекты дизайна. На основе основных средств композиции разработаны компо- зиционные схемы полифункциональных малых архитектурных форм, которые дают возможность значительной вариативно- сти и индивидуальности создаваемых объектов. Ключевые слова: малая архитектурная форма, дизайн, полифункциональность, уникальность, композиционная схема.

18 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

ECONOMICS

Economic mechanism of enterprises’ venture activity in Ukraine

S. М. Illiashenko1*, V.V. Bozhkova2, О.М. Derykolenko2

1Sumy State University (Ukraine), University of Economics and Humanities (Bielsko-Biala, Poland) 2Sumy State University *Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 26.01.18; Revised 29.01.18; Accepted for publication 30.01.18.

https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-04 Abstract. The article deals with nature of economic mechanism as a systematic complex of mechanisms by activity types and a coordinated complex of interrelations and norms, which regulate them. Definition of venture activity economic mechanism is suggested. Theoretical and methodic approach to form venture activity economic mechanism, which includes tools (economic, organization, motivational, etc) and allows to specialize and take into account innovative, investment, risk and organizational peculiarities of the venture activity, is improved. Keywords: economic mechanism, subsystem, venture activity, enterprise.

Introduction. An economic mechanism is determinative - variety means an ability simultaneously to process in any activity. In its formalized form it demonstrates various data and to realize venture projects which are systematic complex of mechanisms by types (economic, divergent by risk types. organization, etc), on the one hand, and on the other hand We consider mechanism as a system, which defines an – coordinated complex of interrelations and norms, which order of some activity. Flexibility of venture enterprises’ regulate them. economic mechanism, its ability fast and effectively to Short review of publications on theme. The problem respond to changes (fields of science and technology to determine economic mechanism is not new for scien- development, demand structure, political situation, eco- tists. Some constituents of the economic mechanism were nomic conjuncture etc) is of great importance under mar- analyzed by: Goryacheva K.S. [1], Gubareva І.О. [2], ket conditions. That is why, there are urgent issues re- Kruglov M.І. [3], Kruglova N.Yu. [4], Kulman А. [5], garding interrelations between economic mechanism Logutova Т.H. [6], Ponomarenko V.S. and Yastremskaya components and their transformation possibilities. Ye.N. [7], Putyatin Yu.А. and Pushkar А.І. [8], Ra- In general, an economic mechanism of venture activ- yevanyeva О.V. [9] and many others. Although, there is ity is a set of economic, organizational and motivational great deal of researchers’ scientific achievements regard- relations, regulated by active legal, political, technologi- ing formation and introduction of different mechanisms, cal, social, market and other public norms, on the bases of definition of enterprises’ venture activity economic mech- which venture projects are introduced. anism requires to be observed in more detail and method- The given proposal lets to understand essence of this ological bases are to be grounded, considering the fact mechanism deeper and to distinguish it from other eco- that it represents specific activity (venture – high-risk, nomic mechanisms [10]. It includes the following main highly intellectual, investment complicated) and has es- constituents: sential distinctive peculiarities. - economic mechanism (including financial and foreign Object of the article. The object of the research is to economic), improve an approach to form enterprises’ venture activity - organizational mechanism (including social and le- economic mechanism in Ukraine. gal), Materials and methods. Methodological base of the - motivational mechanism (including motivations of research includes dialectical method of the scientific cog- enterprise and scientific and technical development). nition, general scientific principles to carry out complex Let us analyze them. In general we consider the given studies, fundamental regulations of the modern economic constituents as the following definitions, peculiarities and theory, and marketing, conceptual regulations regarding structural elements. enterprises’ venture activity control. The implemented Economic mechanism of the venture activity (includ- system and functional analysis is well-known and pro- ing financial and foreign economic) is an economic sys- vides reliability of the received results and conclusions. tem (fig. 1), which defines an order to receive income and Results and their discussion. The essential differ- settlements for all participants of the venture activity. ences of venture activity mechanism are so called “three Such system generally traditionally includes information- V” (from English words: Volume, Velocity and Variety): al, controlling, guided and providing subsystems, which - volume is a physical volume size of additional inno- include the following components: vative works for enterprise at all stages of the venture - informational – an incoming economic information project realization (starting from ideas selection), and (external and internal), receiving of small income from outdated funds moving - controlling – benchmarks and methodological provi- out; sion, - velocity is either necessity to process results with - guided – methodic apparatus, indicators and criteria high speed, or time limitation for introduction of venture of their evaluation, and for capital gains obtaining; - providing – resource and tools provision, means.

19 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

If we observe financial mechanism separately, it will activity of the enterprise, which is regulated by legal and include specific elements, which characterize peculiarities social field in the state, on the one hand, and investor’s of the financial activity. demands and enterprises’ abilities, on the other hand. Organizational mechanism of the venture activity (including social and legal) is a system to control venture

Fig. 1. Economic mechanism of the enterprises’ venture activity in Ukraine

The organization mechanism of the venture activity infrastructure and presence of “third-party” representa- differs from other mechanisms by specific legislative and tives in the controlling subsystem (investors, which re- regulatory acts, which regulate the venture activity, by ceive great number of enterprise’s shares for several time) specific standards (on risks management), by the specific (fig. 2).

Fig. 2. Organization mechanism of the enterprises’ venture activity in Ukraine

Motivational mechanism of the venture activity (in- influence all participants of the venture activity at the cluding entrepreneur motivations and scientific and tech- enterprise. Schematically motivational mechanism of the nical development) is a system of motivational tools to venture activity is similar to organizational mechanism

20 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

with difference in its detalization – motives of concrete material); activity subjects and proper levers of influence on them. • methods (according to goals). If structural elements of any mechanism contain sub- As it follows from constituents of venture activity eco- ject, object, goals, criteria, elements, resources, methods, nomic mechanism in Ukraine, its economic component is the structural elements of venture activity economic important, but not main: organizational and motivational mechanism at the Ukrainian enterprises may be specifi- mechanisms allow to observe it much wider and to under- cated in the following way (fig. 3): stand business-processes much deeper. Besides, let us • subjects (investors: state structures, banks, investment point out consideration of special advantages, which are companies, insuring companies, venture funds, pension provided by ventures realization, mainly: funds, charity funds, private investors, corporations); - improvement of enterprise’s image (owing to busi- • objects (enterprises: small/medium-sized/large; pro- ness, investment, innovative constituents); jects: venture, innovative, investment); - strengthening of market position; • goals (strategic, operational, tactical); - provision of the competitive advantages; • criteria (indicators, their control values, defined ac- - increase of stability by means of activity types diver- cording to goals); sification; • elements (models, tools, means); - receiving of additional rent from venture activity • resources (financial, informational, staff, raw economic profit maximization.

Fig. 3. Scheme of the venture activity economic mechanism of enterprises in Ukraine

From the given list, it follows that market constituent Peculiarity of this mechanism is to use combined type and proper tools, which it provide, will take bigger share of interconnections (vertical and horizontal simultaneous- with rapid distribution of globalized processes in the ly). It lets to use their following advantages: enterprise’s economic mechanism structure. In future it - clear controllability of processes owing to vertical re- will lead to distinguishing of new elements in the struc- lations; ture.

21 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

- voluntary basis and higher efficiency owing partner- er to understand essence of this mechanism and to distin- ship-oriented horizontal relations. guish them from other economic mechanisms; Conclusions. Thus, according to results of the carried - the improved theoretical and methodological ap- out research, we can note: proach to form venture activity economic mechanism, - study of the economic mechanism nature, as a sys- which includes tools system (economic, organizational, tematic complex of mechanisms by activity types and motivational etc), gives an ability to detalize and to con- coordinated complex of interrelations and norms, which sider innovative, investment, risk and organizational pe- regulate them, allows to define main constituents of the culiarities of the venture activity; such approach lets to industrial enterprises’ venture activity economic mecha- provide stability of the economic system under conditions nism; of changeable market space, on the one hand, and high - the proposed definition of venture activity economic levels of venture risks, on the other hand. mechanism as a set of economic, organizational and The received results allow to understand deeper struc- motivational relations, regulated by active legal, political, tural and logic essence of the venture activity economic technological, social, market and other norms, on the mechanism. Detalization of its elements provides basis to basis of which venture projects are introduced, lets deep- formalize the process of its improvement/introduction for enterprises-innovators.

ЛІТЕРАТУРА 1. Горячева К.С. Механізм управління фінансовою безпекою 6. Логутова Т.Г. Формування механізму фінансової стабіль- підприємства: автореф. дис. ... к. е. н. – К.: НАУ, 2006. — ності підприємства / Т.Г. Логутова // Бізнес-інформ. – 20 с. 2011. – №2. – С. 115-118. 2. Губарєва І.О. Механізм управління економічною безпе- 7. Пономаренко В.С. Механизм управления предприятием: кою банку / І.О. Губарєва, О. М. Штаєр // Бізнес-інформ. стратегический аспект / В. С. Пономаренко, Е. Н. Яст- – 2011. – № 2. – С. 128-130. ремская. – Харьков: Изд. ХГЕУ, 2002. – 252 с. 3. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией / 8. Путятин Ю.А. Финансовые механизмы стратегического М.И. Круглов. – М.: Русская деловая литература, 1998. – управления развития предприятия / Ю.А. Путятин, А.И. 356 с. Пушкар, А.И. Тридед. — Харьков: Основа, 1999. – 488 с. 4. Круглова Н.Ю. Хозяйственное право: учебн. пособ. / 9. Раєванєва О.В. Управління розвитком підприємства: Н.Ю. Круглова. – М.: Издательство РДЛ, 2001. – 912 с. методологія, механізми, моделі: монографія. – Харків: 5. Кульман А. Экономические механизмы: пер. с фр. / А. ВД "ІНЖЕК", 2006. — 496 с. Кульман / Общ. ред. Н.И. Хрусталевой. – М.: АО Изда- 10. Дериколенко О.М. Господарський механізм венчурної тельская группа "Прогресс", "Универс", 1993. – 192 с. діяльності промислових підприємств / В. В. Божкова, О. М. Дериколенко // Економіка та держава. - 2015. - № 4. – С. 20-23.

REFERENCES 1. Goryacheva K.S. Mechanism of enterprise’s financial security 7. Ponomarenko V.S. Enterprise management mechanism: stra- management: abstr. of thesis. ... PhD of Economics – K.: tegic aspect / V. S. Ponomarenko, E. N. Yastremskaya. – NAU, 2006. — 20 p. Kharkov: KhSEU Publishing, 2002. – 252 p. 2. Gubaryeva І.О. Mechanism of bank’s economic security 8. Putyatin Yu.А. Financial mechanisms of the enterprise devel- management / І.О. Gubaryeva, О. M. Stayer // Business- opment strategic management / Yu.А. Putyatin, А.I. Pushkar, inform. – 2011. – № 2. – P. 128-130. А.I. Trided. — Kharkov: Osnova, 1999. – 488 p. 3. Kruglov M.I. Strategic management of company / М.I. 9. Rayevanyeva О.V. Enterprise development management: Kruglov. – M.: Russian business literature, 1998. – 356 p. methodology, mechanisms, models: monograph. – Kharkiv: 4. Kruglova N.Yu. Commercial law: textbook / N.Yu. Kruglova. “INZhEK” Publishing, 2006. — 496 p. – M.: RDL Publishing, 2001. – 912 p. 10. Derykolenko О.M. Economic mechanism of the industrial 5. Kulman А. Economic mechanisms: translated from French / enterprises’ venture activity / V. V. Bozhkova, О. M. A. Kulman / Gen. editorship N.I. Khrustaleva. – M.: AO Pub- Derykolenko // Economy and state. - 2015. - № 4. – P. 20- lishing group "Progress", "Universe", 1993. – 192 p. 23. 6. Logutova Т.G. Formation of enterprise’s financial stability mechanism / Т.G. Logutova // Business-inform. – 2011. – №2. – P. 115-118.

Хозяйственный механизм венчурной деятельности предприятий в Украине С. Н. Ильяшенко, В. В. Божкова, А. Н. Дериколенко Аннотация. В статье исследована природа хозяйственного механизма как системной совокупности механизмов по видам деятельности и согласованного комплекса взаимосвязей и норм, которые ее регламентируют. Предложено определение хозяйственного механизма венчурной деятельности. Усовершенствован теоретико-методологический подход к формирова- нию хозяйственного механизма венчурной деятельности, включая систему инструментария (экономического, организаци- онного, мотивационного, др.), что позволяет детализировать и учитывать инновационные, инвестиционные, рисковые и организационные особенности венчурной деятельности. Ключевые слова: хозяйственный механизм, подсистема, венчурная деятельность, предприятие.

22 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Reforms in banking system of France and their impact on banking operations development

I. A. Lomachynska, O. A. Andrieieva

Odessa I. I. Mechnikov National University, Odessa, Ukraine Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 27.12.17; Revised 05.01.18; Accepted for publication 07.01.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-05 Abstract. The article examines the evolution of the modern banking system of France, which today is one of the most developed and stable in the world. It is shown that the reforms in the banking sector of France in the 1980s and 1990s, changes related to the economic and monetary integration of the EU, the global financial crisis of 2008, and the debt crisis of the EU had a strong impact on the structure, dynamics of development, and the stability of the modern banking system in France. As a result, today the banking system of France is characterized by a high level of concentration and efficiency; developed retail banking business; the largest French banks are in the TOP of the world's transnational banks, are global and systemically significant, form the fourth foreign banking network in the world. Keywords: banking system, reforms, financial system of France.

Introduction. The French banking system is one of the of 1984), transformations in the context of European inte- oldest in the world. It has influenced the formation and gration, changes in financial and banking regulation as a development of the banking system of the United King- result of the global financial crisis of 2008. The authors dom, the United States, most European countries. There also draw attention to the fact that subjects of the banking are 12 French banks among the 50 largest transnational system of France are often participants in the political and banks in the world. And they share the second position in institutional process and affect the financial system and the world with Great Britain, after China (28 TNB). At economy regulation. the same time, France is one of many Western European Édouard Fernandez-Bollo 7 investigated the structur- countries, all banks of which have maintained their posi- al reform and supervision of the banking system in France tions in Top 50 in recent years [1]. The French banks have after the global financial crisis and concluded that the shown significant stability in the context of the global reforms of the French banking system were coordinated financial crisis. The French overseas banking network is preventive and curative measures that were legally estab- by far the fourth largest in the world after the banking lished and which contributed to the sustainability of the networks of Japan, the United States, and the United French banking system. Kingdom. Purpose of study. The aim of the study is to analyze The French banking system has undergone a complex the reforms in the banking sector of France and their im- process of transformation and evolution, and today it is a pact on the development of modern banking in the coun- complex, vertical, integrated system. The banking system try. This will make it possible to understand the changes of France is a system of "universal banks". While finan- taking place in the international banking market and to cial markets provide a larger share of funding for large use the successful experience of transforming the banking companies, banks play an important role in financing system of France into developing countries. households, small and medium-sized enterprises. The Materials of study and methods. Methodological ba- banking system in France is dominated by five banking sis of the study is a set of methods and techniques of sci- groups that accumulate 47.6% of assets of all banks in the entific knowledge. In carrying out the research, systemat- country [2]. Four of them - BNP Paribas, Groupe Crédit ic, logical, comparative, historical methods of economic Agricole, Groupe BPCE, Société Générale - are rated by processes analysis, static analysis of the dynamics and the Financial Stability Board among global systemically structure of the development of the banking system of significant banks [3]. According to Moody’s, the outlook France are used. for the French banking system is stable, reflecting the Results of study and their discussion. The process of banks’ strengthened capital and liquidity and steady loan the modern transformation of the French banking system performance. began in the 1980s, when the French financial system was Review of publications on this topic. Features of the relatively closed, strictly regulated and fragmented, and evolution of the banking system of France are studied the state played a significant role in the organization and both by scientists and national and international special- functioning of the system. This was facilitated by the fol- ized institutions (Banque de France, ECB, OECD). Dif- lowing reasons. Firstly, the internationalization of the ferent aspects of the French banking system evolution are world economy and European economic integration re- covered in C. Blot, S. Kremp [4], F. Labondance, I. quired the openness of the national economy and the fi- Lomachynska [5], P. Sevestre, D. Schoenmaker, and oth- nancial system of France. Secondly, the French banking ers. system was characterized by inefficient structure and low In 2014, the paper "Structural evolutions and reforms profitability. Thirdly, it affected the French banking sys- of the French banking and financial system from the tem negatively by raising interest rates in the United 1980s: the relationship with the legal process of European States, debt crises in developing countries, the Mexican integration" [6] was published, which summarizes that the crisis, and so on. modern banking system of France was formed as a result In 1984, the Banking Act was adopted and the banking of a change in banking legislation in 1984 (Banking Act system of France was subjected to deregulation, which

23 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

caused a significant transformation of the banking system were engaged in non-traditional banking operations (life as a whole. The Banking Act of 1984 was aimed at creat- insurance, property and accidents). As a result, numerous ing a single currency and financial market, strengthening mergers took place between banks and insurance compa- competition in the market of banking services, streamlin- nies (Crédit Agricole і Prédica, Société Générale, ing and improving the efficiency of the banking system as Sogécap etc.) or cross shareholding (direct holdings be- a whole. As a result, 36 deposit banks and 2 investment tween BNP and UAP, CIC and GAN) began to spread. As banks were nationalized; specialized banking institutions a result, the 5 largest insurance banks in France are were transformed into universal ones and got the right to among the 10 largest insurance companies in the country provide all customers without limitations with any opera- today. Crédit Agricole Assurances, the largest insurance tions that are characteristic of banking; most of the differ- bank, was established in 2009 as a result of the Pacifica, ences between commercial banks and trade banks were Predica, CACI insurance companies merger with interna- removed, which united most financial institutions into a tional affiliated companies. Today, Crédit Agricole As- single supervisory system; created conditions for the surances is the largest European insurer and the second emergence of new financial markets and instruments (for insurance company in France [2]. example, certificates of deposits, markets for futures and After the 2008 crisis, the Basel-III requirements forced for options). some banks to repatriate capital from the insurance sector The law also identified four types of credit institutions: to increase the bank capital. Another way out was mergers 1) banks belonging to the Fédération Bancaire Française and acquisitions – in 2014, the CNP Assurance insurance (FBF) (Banque Nationale de Paris (BNP), Paribas, Socié- company acquired 51% of the shares of the subsidiary té Générale); 2) mutual aid banks or cooperative banks insurance company of the Spanish bank Banco Santander. (Crédit Agricole); 3) financial companies; 4) specialized But insurance is still a profitable business for banks. In financial institutions. The first two types of credit institu- addition, the risk of the insurance sector is much lower tions received the right to accept demand deposits for at than that of the credit, which increases the financial stabil- least 2 years from individuals and legal entities, to issue ity of the bank as a whole. loans, to provide broad-based banking services. The main On the whole, the 1990s marked the internationaliza- purpose of the other two types of credit institutions was to tion of financial markets and participants, namely, the provide specialized loans to households, enterprises and acceleration of cross-border activities of financial institu- other groups of people. tions, financial innovations and the creation of financial In the years 1982-1986, the nationalization of banking conglomerates. Under the influence of liberalization, the institutions took place as well as the acceleration of the financial market of France was fully integrated into the concentration of bank capital in order to save problem world market by the end of the 1990s, also due toelimina- banks, restructuring and strengthening the banking system tion of currency controls and strengthening of the French of France, increasing its productivity and competitiveness stock exchange positions. The attractiveness of Paris for in the international market. international investors increased, and the rules governing In 1986, the first 4 banks were privatized. The privati- the access of foreign banks to the French market were zation of the banking sector was also insisted on by the significantly weakened. This greatly increased the number policy of the European Union. At the beginning of the of market participants: in 1996, the investment of foreign 1990s most of the banking institutions were privatized, banks in France amounted to 14.9% of all FDI in the which also contributed to the reduction of France's public country [6]. debt owing to privatization proceeds. As a result of the The French banking system did not avoid the crisis that rapid concentration of banking in France, a sector was arose as a result of the transition from a highly regulated, formed where several institutions prevailed. In 1992, 106 stable system to a liberalized, competitive, open, efficient, out of 462 banks belonged to one of 7 banking groups and innovative system. Competition between banks, as (BNP, Crédit Lyonnais, Société Générale, Compagnie de well as between banks and securities markets in the strug- Paribas, Compagnie de Suez, Compagnie financière du gle for monetary resources, led to a change in the interest CIC Et de l'Union européenne, Crédit Commercial de margin in lending and losses: in 1993 reserves and losses France). on bad loans reached 127 billion francs, and in 1994, net The reform of the EU directives: on the liberalization bank revenues declined for the first time in history [6]. of the movement of capital (1988), on cross-border com- Since 1997, French banks began to regain their competition and on the definition of permitted activities (1989 petitiveness and profitability. Banks developed their in- and 1993), on capital requirements (1989), on deposit ternational activities, expanding their presence abroad. In guarantees (1994) and on crisis management schemes addition, their cost-control policy allowed them to adapt (2001) played an important role in modernizing the bank- to the transition to the euro in relatively good conditions. ing system of France. The appearance of euro accelerated the trend towards The growing relationship between banking and insur- concentration and consolidation, especially in the field of ance activities – «bancassurance» became an important investment banking. There were national mergers (acqui- stage in the transformation of banking in France. This sition of Société Générale by Crédit du Nord, purchase of strategy of banking diversification first appeared in Caisse centrale des banques populaires for about 25% of France in the early 1980s and was carried out in one of Natixis shares) as well as foreign ones (acquisition of two ways: 1) providing banks with insurance services in Société Générale by the British bank Hambros and the their networks; 2) the acquisition or creation of insurance American investment bank Cowen Securities). The mer- subsidiaries. This contributed to the fact that banks con- gers provided France with powerful world-class universal ducted a more aggressive, autonomous, risky policy and banks. Increasing the size of the potential market resulted

24 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

in considerable saving in order to ensure a high level of zation of the banking system, improving the quality of the profitability. bank balances, and improving the risk management sys- In addition, modernization and liberalization of capital tem. movements resulted in increased competition in the Since 2008, the deterioration of the financial situation French market, which led to the diversification of French and its impact on the real economy have been seriously banks in other regions and large foreign financial centers. marked on the French banking system. The shocks creat- With the single economic space in the EU, euro was a ed a more complex operating environment for banks, catalyst for interbank competition. Internationalization which, moreover, faced a general crisis of confidence. and europeanization of the French financial system were The financial crisis has also revealed fundamental weak- also facilitated by the merger and clustering of European nesses in the functioning and regulation of the banking stock markets (mainly Euronext) and joining the "whole- system of the country, namely: sale" payment system TARGET2. 1) Establishing international standards prompts credit The consolidation and concentration of French banking institutions to hide risks. In particular, solvency require- capital took place quickly. If in 2000 the French banking ments and risk management have led banks to bear the system had 1.9 thousand banks and 25.4 thousand branch- significant share of securitization risks that have spread in es, in 2006 the corresponding figures were 829 and 39.5 France since 1980. The risk was reduced from the point of thousand, in 2015 – 467 and 37.5 thousand respectively. view of accounting, since the risk after securitization of In total the number of credit institutions decreased by an asset is no longer considered as a credit one, but as a 42.2% for 15 years. The concentration of the French market one. The problem is that capital requirements to banking system grew rapidly during 2000-2006. Five of cover market risk are lower than the requirements re- French largest banks reported their share of total assets quired to cover credit risks. from 46.8% to 52.3%, but the crisis reduced their share to 2) International standards neglected the existence of a 47.2% in 2015. As a result, a number of powerful global liquidity risk, which led to the bankruptcy of many banks. universal banks such as BNP Paribas (BNPP), BPCE In France, the last liquidity regulation was adopted in Group (formed in 2009 by the CNCE and BFBP mer- 1988. gers), Groupe Crédit Agricole, Group Crédit Mutuel (a Under the influence of international harmonization car- hybrid formed from a cooperative bank and commercial ried out by the Basel Committee, the prudential rules and subsidiary Crédit Industriel et Commercial) and Societe methods of banks control are similar in developed coun- Generale appeared in France. The "big five" had 85% of tries. On the basis of international standards, the EU set the assets of the national banking system [8]. 4 out of 9 up its own legislation, which the French authorities largest banks in Europe were French. The contribution of adopted taking into account national characteristics. In the banks to France's GDP was 2.7%. According to the 2010, the French authorities actively supported the Euro- FBF in 2016, 9 out of the 10 small and medium-sized pean regulatory reform and proposed a series of steps, enterprises received the desired loan, and 46.4% of the namely: strengthening supervision of the banking system; French housing has an outstanding loan. 99% of French harmonization of normative base; joint control of cross- people over 18 have a bank account, they use seven bank- border banks and insurance companies; increase of trans- ing products on average, and the savings rate is 15% [9]. parency and supervision of the unregulated market. Following the conversion to euro, French banks The main supervisor for the banking and insurance sec- demonstrated resilience in severe international economic tors is the Prudential Supervisory Authority and the and financial conditions. Despite the geopolitical and sec- ACPR (Autorité de Contrôle Prudentiel et de Résolution), toral problems of the early 2000s (the crisis of dotcoms, a member of the Bank of France. ACPR provides banking the difficulties in key areas for telecoms, transport and licenses, applies for stress tests, controls compliance with energy in France, the decline in demand for lending), regulatory restrictions, etc. French banks demonstrated their ability to withstand the In general, the international and European contexts deterioration of the economic situation. The reasons for have profoundly changed the regulatory framework of this were the high diversification of French banks, the France since the 1980s: French legislation has both inter- careful selection of risks and increased operating profita- national (Basel III) and European sources (the only EU bility, which reduced the overall impact of cyclical risks. directives). Thus, if supervisors are national, then the ap- At the end of 2004, 50 French banks worked in 85 coun- plicable rules and regulations derive from international tries or regions, while foreign branches of the three main norms and practices. With regard to development, within groups accounted for 17% to 25% of their total assets. In the framework of European integration, the French bank- 2005, the largest banking groups had Tier 1 capital well ing sector has managed to adapt to the new conditions and above the regulatory minimum, total credit risk decreased to establish its international competitiveness, allowing by 4.8%, and market risks calculated at the French com- itself to fully continue the process of consolidation of mission rate fell by 11%. Consequently, by 2008 there French services at European and world level. was a steady increase in the business of French banks. French banks today have a number of unique features, The 2008 financial crisis and the EU debt crisis have including the experience in project financing. For exam- had a negative impact on the banking system of France, ple, according to IJGlobal, three French banks, Crédit although there was no major upheaval. The French gov- Agricole, BNP Paribas and Société Générale, are among ernment supported the country's banking sector so that the the ten leading banks in financing projects around the crisis did not affect the national economy negatively, world. France is the only European country with a majori- there was no bankruptcy of financial institutions. Particu- ty (60%) of deposits and loans managed by cooperative lar attention was paid to mitigating liquidity risk, capitali- banks, that is, those belonging to their clients. The French

25 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

financial and credit system is integrated into the interna- build a modern powerful and efficient banking system. In tional one: large companies and banks usually have access France, there were 37 567 bank branches in 2015, and this to international markets. French banks are among the was the most dense banking network in the EU. As a re- largest counterparties in international markets of deriva- sult, there was a high level of availability of banking ser- tive financial instruments. vices for small and medium-sized businesses, households. Conclusions. Thus, in the process of transformation, a The concentration of banking activity led to economies of powerful banking system of France, which is the leader of scale, optimizing the structure of the banking sector, di- the world banking market, has been formed. The French versifying the activities of French banking institutions in banking system creates conditions for the development of the local market, other regions and financial centres of the the national economy, which ranks second in the EU. The world. This provided the leading position of the French universal model of the French banking system combines banking system in the global banking market. different directions of financial and banking business However, further development of the French banking lines within a single institution. This allows banks to pro- system is associated with the ability to solve a number of vide all financial services needed by private individuals, problems: increasingly regulatory restrictions, shadow business entities, institutional investors and diversifying banking, low interest rates, digital conversion. This the structure and sources of income. should be the basis for further research on the transfor- The banking system of France isn’t ideal, it faces vari- mation of the banking system of France and its impact on ous problems, but qualitative reforms have allowed to international banking activities.

REFERENCES 1. Banks around the World (2016). World’s largest banks 2016. tion, economy, societa and sustainable development, №66. Retrieved from https://www.relbanks.com/worlds-top- Retrieved from http://fessud.eu/wp- banks/assets content/uploads/2013/04/Structural-evolutions-and-reforms- 2. Eu https://www.relbanks.com/worlds-top-banks/assets ropean of-the-French-banking-and-financial-system-since-the-1980s- Commission (2016). Country Report France 2016. Retrieved ...-Workin-Paper-66.pdf from 7. Édouard Fernandez-Bollo. (2013). Structural reform and su- http://ec.europa.eu/europe2020/pdf/csr2016/cr2016_france_e pervision in France of the banking. OECD Journal: Financial n.pdf Market Trends, №1. Retrieved from 3. Financial Stability Board (). FSB: 2015 update of list of global https://www.oecd.org/finance/Bank-reform-supervision- systemically important banks (G-SIBs). Retrieved from France.pdf http://www.fsb.org/wp-content/uploads/2015-update-of-list- 8. ACPR. Banque de France. (2015). The international banking of-global-systemically-importantbanks-G-SIBs.pdf activities of France’s main banking groups since 2006. Re- 4. Kremp, S. & Sevestre P. (2013). Did the crisis induce credit trieved from https://acpr.banque- rationing for French SMEs? Jounal of Banking and Finance, france.fr/fileadmin/user_upload/acp/publications/analyses- Vol. 37, 3757-3772. syntheses/20150331-AS36-The-international-banking- 5. Lomachynska, I. & Olshevska A. (2017). Expansion of French activities-of-France-s-main-banking-groups.pdf banking institutions at the global banking market. Odessa Na- 9. Fédération Bancaire Française. (2017). The French banking tional University Herald. Economy, vol. 22, issue 4 (57), 26- sector. Retrieved from 31. http://www.fbf.fr/en/files/AK3ELK/Facts-and-Figures-01- 6. Blot, Ch. & Creel J., Delatte A.-L., Labondance F., Levasseur march2017.PDF S. (2013). Structural evolutions and reforms of the French 10. UNEP. (2015). France’s Financial (Eco)system. Retrieved banking and financial system since the 1980s: Relationship from http://www.actu-environnement.com/media/pdf/news- with the legal process of European integration. Financializa- 25728-etude-cas-france.pdf

Реформы в банковской системе Франции и их влияние на развитие банковских операций И. А. Ломачинская, О. А. Андреева Аннотация. В статье рассматривается эволюция современной банковской системы Франции, которая сегодня является одной из самых развитых и стабильных в мире. Показано, что реформы в банковском секторе Франции в 1980-х и 1990-х годах, связанные с экономической и денежной интеграцией ЕС, глобальным финансовым кризисом 2008 года и долговым кризисом ЕС оказали сильное влияние на структуру, динамику развития и стабильность современной банковской системы Франции. В результате сегодня банковская система Франции характеризуется высоким уровнем концентрации и эффективности; развитие розничного банковского бизнеса; крупнейшие французские банки находятся в верхней части транснациональных банков мира, являются глобальными и системно значимыми, образуют четвертую международную банковскую сеть в мире. Ключевые слова: банковская система, реформы, финансовая система Франции.

26 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Аналіз впливу ринкових сил на формування конкурентного середовища продовольчого ланцюга

О. В. Накісько, В. В. Даниленко*

Харківський національний технічний університет сільського господарства імені Петра Василенка *Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 18.01.18; Revised 23.01.18; Accepted for publication 25.01.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-06 Анотація. Метою статті є дослідження тенденцій розвитку конкурентних відносин операторів ринку сільськогосподарської продукції на різних етапах її товарної готовності під дією ринкових сил. В статті наведені базові відмінності ринкової взає- модії учасників продовольчого ланцюга в різні періоди часу, здійснено аналіз наслідків реалізації регуляторної політики, на прикладі функціонування переробних підприємств розкрито суть ринкової взаємодії суб’єктів галузі сільськогосподар- ського виробництва. Ключові слова: конкурентне середовище, монопсонія, продовольчий ланцюг, ринкові сили, харчова промисловість.

Введення. Останні десятиріччя, насичені численними Матеріали та методи. Виходячи з теорії максимі- подіями політичного, економічного, соціального та зації соціального забезпечення, як основного методо- технічного змісту, свідчать про значні зміни у секторі логічного підходу, в роботі аналізуються як позитив- сільськогосподарського виробництва більшості країн, ні, так і негативні зміни економічного стану діяльнос- що розвиваються. Рух до політики, орієнтованої на ті суб’єктів галузі сільськогосподарського виробницт- ринок у країнах Східної Європи, в цілому призвів до ва та взаємозв’язок цих змін з впливом регуляторної зменшення обсягу контролю за ринковою політики та тиском ринкових сил. Це означає, що кон’юнктурою та заохочення дії конкурентних ринко- було оцінено зміну як передумов конкурентоспромо- вих сил. Зосередивши зусилля на реалізації підходу жності сільськогосподарських підприємств, так і географічної інтеграції галузі сільськогосподарського впливу поведінки інших пов’язаних економічних виробництва, автори нової нормативної бази все суб’єктів в агропродовольчих ланцюгах на ефектив- менше уваги приділяють на безпосередню підтримку ність політики економічного регулювання. виробництва та втручання в процес розподілу еконо- Результати та їх обговорення. Впродовж остан- мічних благ. Відповідно до прагнення вступу України нього десятиріччя конфлікт інтересів між регулятор- до Європейського Союзу, набуває важливого значен- ною політикою та ринковою владою постачальників ня аналіз нових розширених ринкових взаємодій та матеріалів і виробничих підприємств-виробників та впливу економіко-регуляторних наслідків на розвиток роздрібних торговців різко збільшився. Крім того, галузі. існував ширший соціальний тиск, такий як сприяння Короткий огляд публікацій за темою. Значний сталому використанню ресурсів та ефективному еко- внесок у розвиток теоретичних основ методики оцін- логічному контролю за найнижчою вартістю, що мо- ки конкурентного середовища підприємств, а також же бути вирішено за допомогою ринкового механізму. тлумачення природи взаємозв’язків його елементів При традиційному підході до постачання сільсько- зробили такі провідні іноземні учені, як: К. Гофер, Ф. господарські підприємства грали визначальну роль в фон Гайєк, П. Друкер, К. Макконел, К. Прахалад, М. агропродовольчих ланцюгах. Вони були вирішальним Портер, А. Стрікленд, А. Томсон, Дж. Хендерсон, Г. чинником, формуючи обсяг пропозиції на ринку сіль- Хемел, П. Хейне, Й. Шумпетер. Сучасні тенденції ськогосподарської сировини для подальшої її обробки становлення продовольчого ринку України та розвит- (рис.1). ку конкуренції на ньому висвітлюються в роботах В. Економічне значення процесу обробки та доопра- Андрійчука, В. Базилевича, Б. Губського, С. цювання (тобто харчова промисловість та розподіл Дем’яненка, О. Красноруцького, Д. Крисанова, Б. продуктів) з часом збільшилося. Питома вага спожив- Пасхавера, П. Саблука, О. Шпичака та ін. чих витрат на продукти харчування, які приймаються Мета. Метою статті є дослідження тенденцій роз- переробниками та дистриб'юторами, відображає вне- витку конкурентних відносин операторів ринку сіль- сок цих секторів в продовольчий потік до споживачів. ськогосподарської продукції на різних етапах її това- Переробники та роздрібні торговці продуктами хар- рної готовності під дією ринкових сил, які обумовлені чування рекламують свої товари, щоб максимізувати певною структурою даного ринку, його інфраструк- свою частку в споживацьких витратах на продукти турою, ринковою конкуренцією та кон’юнктурою. харчування [5].

Рис. 1. Агропродовольчий ланцюг, орієнтований на постачання

Маркетингова діяльність підприємств харчової сільськогосподарськими фірмами, які продають на промисловості, яка пов'язана з пошуком і збережен- відносно статичних сільськогосподарських ринках та ням найкращого місця на ринку, різко контрастує з захищені спеціальними інструментами економічної

27 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

політики. Необхідно враховувати, що аграрна політи- й на відносній конкурентоспроможності всієї харчової ка впливає не тільки на сільськогосподарських вироб- промисловості на світових ринках. ників, але й має незначний вплив на харчових переро- З урахуванням того, що ми використовуємо підхід, бників. Останні відіграють вирішальну роль у ціноут- орієнтований на попит, який передбачає споживача як воренні і, таким чином, наслідки даної політики відо- вирішальний фактор структурних перетворень та бражаються не тільки на конкурентній позиції однієї розвитку світового сільського господарства та ринків галузі харчової промисловості в порівнянні з іншою, а сільськогосподарської продукції, відносини стають більш надійними (рис. 2).

Рис. 2. Агропродовольчий ланцюг, орієнтований на попит

Позиція аграрної політики як вирішального факто- шому етапі" та на "другому етапі" переробної проми- ру розвитку агропродовольчого ланцюга була змен- словості. шена. Інші фактори, такі як розмір і масштаб, а також Загальна різниця між першим та другим етапом об- керування, контроль і фінансування операцій з сільсь- робки може бути представлена часткою сільськогос- кого господарства та агробізнесу, структура ринку та подарської сировини в собівартості кінцевого продук- роздрібна торгівля відіграють все більшу роль у ви- ту [7]. Аналіз проводився для вибраної групи продук- значенні розвитку всієї галузі. Злиття, альянси та різні тів харчування в українській харчовій промисловості, інші види заходів зменшують кількість гравців у про- згідно даних за 2017 рік (рис. 3). цесі обробки продукції та підвищують рівень концен- Загальні відмінності між даними етапами можна трації. представити наступним чином: Зростання концентрації в роздрібній торгівлі про- - перший етап переробки харчових продуктів: не- дуктами харчування призводить до консолідації пос- диференційовані продукти з низькою доданою вартіс- тачальників, що відповідає купівельній спроможності тю, «прайс-тейкери» (не впливають на ціни), значний роздрібної торгівлі. Вони ведуть себе як "представни- вплив аграрної політики, поведінка диктована пропо- ки" споживачів, які впливають на попит на продукти зицією; харчування не тільки з точки зору якості продуктів - другий етап перероблених продуктів харчування: харчування та їх доступності, але також з точки зору фірмові лінії продуктів, більш висока додана вартість, цінової політики в рамках агропродовольчого ланцю- «прайс-сеттери» (впливають на ціноутворення), знач- га. Відповідно, відбувається перетікання доходів ви- ний вплив ринкових сил, поведінка диктована попи- робників на користь інших «не сільськогосподарсь- том. ких» суб’єктів економічної діяльності харчової про- З точки зору максимізації соціального добробуту, мисловості, зростає конфлікт між системою регулято- політика регулювання (наприклад, ціна, умови прид- рних заохочень та проявами ринкових сил [3]. бання та реалізації) іноді розглядається як джерело Вплив політики регулювання сільського господар- додаткових витрат споживачів, які призводять до ства та прояву дії ринкових сил на продуктивність та негативних наслідків функціонування вільного ринку. розвиток харчової промисловості відрізняється зале- Регулювання ринку може також спричинити неефек- жно від галузі, виду продукції тощо. Для прикладу тивність розподілу, коли ціни відхиляються від гра- можна розглянути різницю між продукцією на "пер- ничних витрат [1].

Рис. 3. Частка с/г сировини в собівартості кінцевого продукту

Незважаючи на те, що регулювання могло б озна- діяльність та, таким чином, призвело б до динамічної чати вигоду для захищених компаній шляхом їх част- неефективності, про що свідчить низький рівень про- кової ізоляції від конкуренції, це також обмежило б їх дуктивності праці, повільні технологічні інновації та

28 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

низька якість управління [4]. Фактично, ті країни, які Конкуренція є найважливішим елементом орієнто- досягли значного прогресу в регуляторній реформі, ваної на попит, ринкової економіки. Без конкуренції одночасно досягли успіху в підвищенні ефективності фірми стають «самовдоволеними», втрачають схиль- та зростанні соціального добробуту. ність до інновації, мають тенденцію виробляти менше Теоретичні основи дії ринкових сил можуть бути і отримувати більш високу ціну на свою продукцію. виявлені при аналізі монопсонії (де єдиний покупець Розподіл доходів від виробництва з часом змінювався має конкурентних постачальників) та двосторонньої на користь сторін з монопольним або майже монопо- монополії (де один покупець має єдиного постачаль- льним становищем. Результатом стала менша частка ника). Наслідки для ефективності економічної діяль- доходів від реалізації кінцевого продукту, що надхо- ності операторів ринку монопсонії під дією ринкових дить до суб’єкта першої ланки виробництва продуктів сил пояснюються аналогічним методом: ситуація харчування, внаслідок чого зменшився рівень ком- галузі постачання з наявною конкуренцією, яка зна- пенсації їх витрат на виробництво і рівень капіталіза- ходиться під дією сил попиту (D) та пропозиції (S), ції на одиницю площі с/г угідь наведена на рисунку 4. Як правило, в дослідженнях використовують два основні підходи до оцінки рівня вираження ринкової влади. Емпіричні дослідження зазвичай використову- ють деякі показники концентрації ринку або маржі прибутку як показники ринкової сили. Ці показники порівняно легко підрахувати, хоча, звичайно, вони не є точними індикаторами конкуренції. Ця неточність пов'язана з тим, що вищезазначені заходи не фіксують динамічні аспекти конкуренції, такі як роль майбутніх учасників або наслідки окремих ефектів. Одним із факторів, який обумовлює більшу конце-

Рис. 4. Втрата економічних благ при монопсонії нтрацію практично у всіх галузях світової економіки, є зростання концентрації на ринках, на яких прода- Вплив купівельної поведінки монопсоніста на рин- ються продукти. Таким чином, зростаючий приплив кові ціни полягає в наступному: як видно з графіку концентрації в роздрібній торгівлі продуктами харчу- висхідної кривої пропозиції (S), зі збільшенням обся- вання призводить до консолідації постачальників гів закупівлі, з’являється необхідність у більших об- відповідно до купівельної спроможності роздрібної сягах виробництва для задоволення зростаючого по- торгівлі [6]. питу, що в результаті збільшує собівартість одиниці Хоча, наприклад, вертикальне інтегрування продо- продукції. Таким чином, кожна маргінальна одиниця вольчого ланцюга може призвести до економії, вклю- коштує більше середньої вартості, тому крива вартос- чаючи зменшення витрат на придбання сировини, ті маргінального продукту, позначена MPC, лежить вертикальна інтеграція потужних компаній може мати вище кривої пропозиції (S). негативні наслідки. Серед таких негативних наслідків Якщо покупець-монопсоніст є «прайс-тейкером» є перешкоджання відкритим, прозорим, конкуренто- на ринку (наприклад, переробне підприємство в пер- спроможним ринкам та заміна економічної суті цих шій стадії харчової промисловості), який продає на ринків на договірні ціни. З величезною перевагою в конкурентному ринку, його гранична корисність буде потенціалі збуту результат діяльності таких утворень визначатися перетином кривої попиту (dD) та кривої є прогнозованим. Оператори з більш слабкою ринко- вартості маргінального продукту MPC, що дає рівно- вою владою матимуть тенденцію до зниження ефек- важну ціну Pm та кількість Qm. Відповідний збиток тивності. Якщо сільськогосподарські виробники не суспільному добробуту представлений затіненим діють колективно, загалом, саме вони схильні до ри- трикутником adh. зику бути слабкою стороною. Монопсоніст встановлює рівень закупівлі нижче Висновки. Зростаюча частка споживчих витрат на рівня рівноваги, свідомо обмежуючи рівень викорис- виробництво та розподіл продуктів харчування відо- таних ресурсів, що з точки зору ефективності розпо- бражає не тільки внесок підприємств сфери перероб- ділу економічних благ призводить до очевидного ки та реалізації до процесу потрапляння продуктів до збитку суспільному добробуту. Відповідно знижуєть- споживача, але також їхню ринкову силу. Вплив рин- ся й ціна придбаної сировини з відповідними негатив- кової влади став критичним. В умовах зростання рин- ними наслідками для її виробників. У ситуації, коли кової потужності роздрібної торгівлі, поліпшилася монопсоніст також є монополістом на наступній ланці здатність окремих суб’єктів роздрібної торгівлі отри- продовольчого ланцюга, збиток суспільного добробу- мувати більш вигідні умови взаємодії з постачальни- ту від використання домінуючої позиції покупця по- ками, ніж ті, що є доступними для інших покупців, єднується зі збитком для суспільства від монопольно- або ті, які вони могли б очікувати в іншому разі за го становища досліджуваного суб’єкта [2]. звичайних конкурентних умов.

ЛІТЕРАТУРА 1. Danylenko V. Financial opportunities in order to fund agricul- 2. McConnell C. Economics: Principles, Problems, and Policies / ture in Ukraine / Valerii Danylenko. // Матеріали VІII Між- C. McConnell, S. Brue. – Irwin: McGraw-Hill, 2009. – 786 с. народної науково-практичної конференції «Ринкова тра- 3. Hayek F. The Trend of Economic Thinking: essays on politi- нсформація економіки: стан, проблеми, перспективи». – cal economists and economic history / F. A. Hayek. – Ox- 2017. – №1. – С. 180–183. fordshire: Routledge, 2006. – Vol. III – 404 pp.

29 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

4. Heyne P. A Student's Guide to Economics: Guides to the аграрних підприємств рослинницького напрямку / О.О. Major Disciplines / Paul Heyne. – New York: Open Road Красноруцький, В.А. Грищенко, К.М. Барчан. // Вісник Media, 2014. – 58 pp. ХНТУСГ: Економічні науки. – 2017. – №185. – С. 173– 5. Traill B. Competitiveness in the Food Industry / B. Traill, E. 183. Pitts. – London: Springer Science & Business Media, 1998. – 7. Накісько О.В. Теоретичне узанальнення особливостей 301 pp. управління збутом сільськогосподарської продукції / О.В. 6. Красноруцький О.О. Організаційно-економічний Накісько, В.В. Даниленко. // Вісник ХНТУСГ: інструментарій управління інноваційним розвитком Економічні науки. – 2017. – №188. – С. 128–139.

REFERENCES 1. Danylenko V. Financial opportunities in order to fund agricul- 5. Traill B. Competitiveness in the Food Industry / B. Traill, E. ture in Ukraine / Valerii Danylenko. // Materials of the VII Pitts. – London: Springer Science & Business Media, 1998. – International scientific and practical conference "Market 301 pp. transformation of the economy: state, problems, perspec- 6. Krasnorutsky O.O. Organizational-economic toolkit for man- tives". – 2017 – №1. – p. 180-183. agement of innovative development of agrarian enterprises of 2. McConnell C. Economics: Principles, Problems, and Policies / vegetable branch / O.O. Krasnorutsky, V.A. Grishchenko, C. McConnell, S. Brue. – Irwin: McGraw-Hill, 2009. – 786 с. K.M. Barchan // Bulletin of the KhNTUCH: Economic Sci- 3. Hayek F. The Trend of Economic Thinking: essays on politi- ences. – 2017 – № 185. – p. 173-183. cal economists and economic history / F. A. Hayek. – Ox- 7. Nakisko O.V. Theoretical attribution of the peculiarities of the fordshire: Routledge, 2006. – Vol. III – 404 pp. management of sales of agricultural products / O.V. Nakisko, 4. Heyne P. A Student's Guide to Economics: Guides to the V.V. Danilenko // Bulletin of the KhNTUCH: Economic Sci- Major Disciplines / Paul Heyne. – New York: Open Road ences. – 2017 – No. 188. – p. 128-139. Media, 2014. – 58 pp.

Analysis of the influence of market forces on the formation of a competitive environment for the food chain O. V. Nakisko, V. V. Danylenko Abstract. The purpose of the article is to study the trends in the development of competitive relations between operators of the agricultural market at various stages of its product availability under the influence of market forces. The article presents basic differences in the market interaction of participants in the food chain in different periods of time, analyzed the consequences of the implementation of the regulatory policy, the example of the functioning of processing enterprises reveals the essence of market interaction between the subjects of the agricultural production sector. Keywords: competitive environment, monopsony, food chain, market forces, food industry.

Анализ влияния рыночных сил на формирование конкурентной среды продовольственной цепочки А. В. Накисько, В. В. Даниленко Аннотация. Целью статьи является исследование тенденций развития конкурентных отношений между операторами рынка сельскохозяйственной продукции на различных этапах ее товарной готовности под действием рыночных сил. В статье при- ведены базовые различия рыночного взаимодействия участников продовольственной цепи в различные периоды времени, осуществлен анализ последствий реализации регуляторной политики, на примере функционирования перерабатывающих предприятий раскрыта суть рыночного взаимодействия субъектов отрасли сельскохозяйственного производства. Ключевые слова: конкурентная среда, монопсония, продовольственная цепочка, рыночные силы, пищевая промышлен- ность.

30 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Сравнительный анализ уровня обслуживания в аптечном учреждении по оценкам посетителей и персонала с использованием модели «Servqual»

Е. П. Пивень, И. В. Ткаченко, Е. В. Шуванова

Национальный фармацевтический университет, г. Харьков, Украина Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 16.01.18; Revised 20.01.18; Accepted for publication 22.01.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-07 Аннотация. Разработана методика оценки лояльности клиентов к аптечному учреждению на основе концепции «Servqual». Для оценки качества обслуживания клиентов в аптечном учреждении определены пять групп факторов, которые характери- зуют уровень сервиса и 26 показателей, позволяющих провести их оценку. На примере конкретной аптеки было проведено исследование, позволившее сравнить воспринимаемый потребителями и персоналом уровень качества услуг в данной апте- ке и определить Servqual-разрыв между восприятием потребителей и персонала аптеки, что даст возможность принять меры для улучшения качества обслуживания и поможет повышению лояльности клиентов. Ключевые слова: лояльность клиентов, удовлетворенность, качество обслуживания, концепция Servqual, аптека.

Введение. С усилением конкуренции в розничном тивных шагов по формированию лояльности клиен- сегменте фармацевтического рынка все более акту- тов. альными становятся вопросы формирования лояльно- Материалы и методы. Для оценки качества об- сти клиентов к аптечным учреждениям. Для увеличе- служивания клиентов в аптечном учреждении нами ния количества лояльных клиентов качество услуг определены пять групп факторов, которые характери- аптечного учреждения должно выгодно отличать зуют уровень сервиса, влияют на удовлетворенность предприятие от конкурентов. Качество услуг можно потребителей и формируют их лояльность. К таким определить, как совокупность особенностей, призна- составляющим качества обслуживания клиентов в ков и характеристик, опирающихся на способность аптеке необходимо отнести следующие: услуги удовлетворить заявленную или ожидаемую 1. Доступность товара в аптеке. потребность клиента. В то же время, качество услуг 2. Профессиональные качества, убедительность является одним из наиболее сложных для оценки персонала. параметров деятельности аптеки. Именно поэтому 3. Отзывчивость и сопереживание персонала. разработка методик оценки качества предоставляе- 4. Внутреннее обустройство аптеки для обслужи- мых аптечными учреждениями услуг является акту- вания потребителя. альной задачей. 5. Дополнительные условия обслуживания потре- Краткий обзор публикаций по теме. Удовлетво- бителя и сопутствующие услуги. ренность потребителей опирается на такие компонен- Для каждой группы факторов были определены со- ты, как качество основных выгод, качество предо- ответствующие критерии оценки. ставления услуг и восприятие ценности услуг. Поэто- Для проведения исследования лояльности клиентов му определение удовлетворенности потребителей аптечного заведения нами разработана анкета, в кото- связано с оценкой качества предоставляемых пред- рую вошли 26 показателей, характеризующих каче- приятием услуг. Широкое распространение для опре- ство обслуживания. В анкете были предусмотрены деления качества обслуживания потребителей приоб- ответы по 10-балльной шкале относительно ожидае- рела модель «Servqual», (service quality – качество мого и реально существующего (воспринимаемого) сервиса). Основу концепции составляет положение уровня обслуживания клиентов в аптеке по каждому «ожидания минус восприятие» (Expectation – Percep- показателю. Учитывая, что влияние факторов на вос- tion или Perception – Expectation, P-E) [1, 2, 3]. В осно- приятие обслуживания не одинаково, респондентам ве восприятия потребителем предприятия, товара, предлагалось провести ранжирование как самих обслуживания и др. лежат личностные, социальные и групп показателей, так и всех показателей по каждой ситуационные факторы. Восприятие в соответствии с из групп [6]. этой концепцией рассматривается как измеренное В соответствии с разработанной нами методикой отношение потребителя к товару или оказанной услу- была проведена оценка лояльности клиентов к аптеч- ге. Ожидаемый уровень рассматривается как изме- ному учреждению на основе концепции «Servqual» ренное ожидание потребителя относительно атрибута [7]. оказанной услуги и играет роль стандарта, поскольку Исследование было проведено в декабре 2016 на отражает желание потребителя. В соответствии с этой базе самостоятельной аптеки в г. Харьков. Исследо- концепцией воспринимаемое качество обслуживания вание проводилось в торговом зале аптеки методом определяется расхождением между реально воспри- опроса посетителей специально обученными интер- нятым качеством и ожиданиями потребителя [4, 5]. вьюерами. Параллельно было проведено сплошное Цель. Разработка методики и проведение с ее ис- исследование персонала аптеки. При этом персоналу пользованием оценки лояльности клиентов к аптеч- предлагалось оценить ожидаемый и реально суще- ному учреждению на основе концепции «Servqual». ствующий уровень обслуживания в аптеке, используя Кроме того, целью исследования было сравнение те же критерии оценки, которые были предложены воспринимаемого качества услуг потребителями и посетителям. персоналом аптечного учреждения для поиска эффек-

31 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Результаты и их обсуждение. В результате иссле- семьи превышает размер двойного прожиточного дования были получены 405 анкет, 36 из которых минимума. оказались недействительными (испорченными). Об- Проведенный анализ показал, что воспринимаемый работка 369 анкет осуществлялась с помощью уровень обслуживания по 4-м группам показателей Microsoft Excel. достаточно близок и находится в диапазоне от 8,11 Распределение респондентов-потребителей по воз- (группа «Доступность товара в аптеке») до 8,21 расту показало, что значительные группы опрошен- баллов (группа «Отзывчивость и сопереживание пер- ных составляют посетители аптеки в возрасте от 26 до сонала»). По группе «Дополнительные условия об- 35 лет (26%) и от 36 до 45 лет (25%), в целом они служивания потребителя и сопутствующие услуги» составляют 51%. Посетители в возрасте 46 лет и уровень восприятия потребителями значительно ниже старше составляют 29%. Среди опрошенных 21% и составляет 7,15 балл (табл.). имеют семьи, а 50% респондентов имеют в семье Персонал аптеки выше всего (в 9,5 баллов) оценил детей или внуков моложе 12 лет. такие группы показателей своей работы как «Профес- В выборке представлены респонденты с различным сиональные качества. Убедительность персонала» и уровнем доходов. Так 33% респондентов имеют доход «Отзывчивость и сопереживание персонала». Доста- на 1 члена семьи ниже официально установленного в точно высокую оценку получило «Внутреннее обу- Украине на 1 декабря 2016 г. прожиточного миниму- стройство аптеки для обслуживания потребителя». ма (1496 грн.), 38% указали, что доход на 1 члена

Таблица. Servqual-разрыв между воспринимаемым потребителями и персоналом аптеки уровнем обслуживания Воспринимаемый по- Воспринимаемый персона- Servqual-разрыв меж- Групповые показатели качества обслужи- требителями уровень лом аптеки уровень обслу- ду восприятием по- № вания обслуживания (баллы), живания (баллы), требителей и персона- Pпотр. Pперсонал ла аптеки SQG 1. Доступность товара в аптеке 8,11 7,47 -0,64 Профессиональные качества. Убедитель- 2. 8,14 9,50 1,36 ность персонала 3. Отзывчивость и сопереживание персонала 8,21 9,50 1,29 Внутреннее обустройство аптеки для 4. 8,16 8,93 0,77 обслуживания потребителя Дополнительные условия обслуживания 5. 7,15 7,08 -0,07 потребителя и сопутствующие услуги

Для определения направлений, позволяющих уве- Более детальное исследование расхождений в личить количество лояльных клиентов, было прове- оценках потребителей и персонала аптеки показало, дено сравнение между потребительским восприятием что по большинству показателей (22 из 26) восприя- качества обслуживания и восприятием руководства и тие потребителями уровня обслуживания ниже вос- персонала аптеки, результаты которого представлены приятия персоналом аптеки, то есть разрыв является в таблице. Это позволило определить Servqual-разрыв отрицательным. Среди этих 22-х показателей 16 име- между восприятием потребителей и персонала аптеки ют отрицательный разрыв больше единицы. Наиболее и принять меры для улучшения обслуживания до значительный негативный разрыв наблюдается по уровня ожидания потребителей и, как результат, по- таким показателям: приемлемые цены на товар (- высить лояльность клиентов аптеки. 1,39), компетентность персонала (-1,70), умение вы- Проведенные исследования показали, что по 3 явить потребность посетителя аптеки (-1,92), консуль- группам из пяти восприятие качества обслуживания тирование при выборе товара (-1,79), стремление персоналом превышает его восприятие потребителя- помочь (-1,50), умение выслушать проблему потреби- ми. При оценке доступности товаров в аптеке напро- теля (-1,36), положительные ощущения потребителя тив, потребители оценивают этот фактор в целом от присутствия в аптеке (-1,87), удобный (удлинен- выше, чем персонал. По группе «Дополнительные ный) режим работы (-1,83), отсутствие очередей в условия обслуживания потребителя и сопутствующие торговом зале (-1,97), возможность оплатить за по- услуги» мнения потребителей и работников аптеки купку банковской картой (-3,77). практически совпали (рис.) Таким образом, полученные результаты свидетель- ствуют о том, что по большинству показателей уровня Дополнительные условия обслуживания потребители воспринимают качество

Внутренне обустройство обслуживания ниже, чем персонал. Такие показатели как умение выявить потребность посетителя аптеки, Отзывчивость консультирование при выборе товара, стремление Профессионализм помочь, умение выслушать проблему потребителя и Доступность др. связаны с коммуникацией, общением между про- визором и потребителем. Поэтому руководству апте- 0 2 4 6 8 10 Персонал Потребители Оценка, баллы ки необходимо уделять максимальное внимание и Рис. Сравнение воспринимаемого потребителями и персо- осуществлять мероприятия по повышению восприя- налом аптеки уровня обслуживания тия потребителями уровня обслуживания по этим

32 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

показателям, поскольку именно это направление поз- основе концепции «Servqual». Для оценки качества волит увеличить количество лояльных клиентов. обслуживания были определены пять групп факторов, Также результаты анализа показали, что по четы- которые характеризуют уровень сервиса, и 26 показа- рем показателям уровень обслуживания персонал телей, позволяющих провести их оценку. На основа- аптеки воспринимает ниже потребителей, то есть нии проведенного с использованием данной методики разрыв имеет знак плюс. По такому показателю как исследования в одной из самостоятельных аптек в г. «Наличие информационных печатных материалов в Харьков, в котором участвовали посетители аптеки и торговом зале» разрыв составляет 0,77, то есть в этом ее персонал, была проведена оценка ожидаемого и направлении провизоры лучше потребителей воспри- воспринимаемого качества услуг в данной аптеке. нимают необходимость принятия мер для улучшения Кроме того, сравнение оценки воспринимаемого по- обслуживания. По показателям «Возможность полу- требителями и персоналом аптеки качества услуг чить консультацию врача в торговом зале» (разрыв позволило выявить наиболее значительные разрывы в 3,73), «Возможность заказа товара через Интернет» восприятии. Полученные результаты свидетельствуют (разрыв 4,66) и «Дисконтная система скидок» (разрыв о том, что по большинству показателей потребители 6,23) в аптеке есть понимание необходимости улуч- воспринимают качество обслуживания ниже, чем шения качества обслуживания. персонал. Используя результаты проведенного иссле- В указанных случаях потребители менее чувстви- дования руководство аптеки сможет уделить макси- тельны к уровню обслуживания, а персонал понимает, мальное внимание и осуществить мероприятия по что в аптеке есть резервы для улучшения по этим повышению восприятия потребителями уровня об- направлениям обслуживания. служивания по этим показателям, поскольку именно Выводы. Нами была разработана методика оценки это направление деятельности позволит увеличить лояльности клиентов к аптечному учреждению на количество лояльных клиентов.

ЛИТЕРАТУРА 1. Папазян, Ж. В. Современные методы исследования ло- International scientific and practical conference «Actual ques- яльности клиентов // Современные проблемы науки и об- tions of development of new drugs», 2016., Kharkov., P. разов, 2013, № 3, С. 40–47. 184–185. 2. Колобова, Е. П. Анализ методов оценки уровня лояльно- 5. Півень, О. П. Софронова, І. В. Ткаченко І. В Лояльність сти потребителей // Известия Санкт–Петербургского уни- клієнтів до підприємства : основні поняття і методи оцін- верситета экономики и финансов, 2012, № 3 (75), С. 93– ки // Фармаком, 2017, № 1, С. 51–57. 97. 6. Півень О. П. Ткаченко І. В., Шуванова О. В. Методика 3. Котвіцька, А. А. Вороніна О. М. Дослідження маркетин- визначення лояльності клієнтів до аптечного закладу на гових аспектів якості послуг як головного чинника кон- основі комплексної оцінки якості обслуговування // Уп- курентоспроможності парфумерно-косметичних підпри- равління, економіка та забезпечення якості у фармації, ємств сфери послуг // Соціальна фармація в охороні здо- 2017, Т. 2. № 4 (52), С. 67–75. ров’я, 2016, Т. 2. № 1, С. 70–78. 7. Півень О. П. Ткаченко І. В., Шуванова О. В. Оцінка лоя- 4. Kovinka, A. Y. Tkachenko I. V., Piven O. P. Methods of льності клієнтів до аптечного закладу на основі концепції evaluation of customers’ loyalty // Book of abstracts of XXIII «Servqual» : метод. рек., 2017, — 28 с.

REFERENCES 1. Papazyan, Zh. V. Modern methods of researching customer tions of development of new drugs», 2016., Kharkov., P. loyalty // Contemporary Problems of science and images, 184–185. 2013, № 3, Р. 40–47. 5. Piven`, O. P. Sofronova, I. V. Tkachenko I. V Customer loyal- 2. Kolobova, E. P. Analysis of methods for assessing the level of ty to the company: basic concepts and methods of evaluation customer loyalty // Izvestiya St. Petersburg University of // Farmakom, 2017, № 1, Р. 51–57. Economics and Finance, 2012, № 3 (75), Р. 93–97. 6. Piven` O. P. Tkachenko I. V., Shuvanova O. V. Methodology 3. Kotvicz`ka, A. A. Voronina O. M. Research of marketing for determining customer loyalty to a pharmacy institution aspects of quality of services as the main factor of competi- based on a comprehensive assessment of the quality of ser- tiveness of perfumery and cosmetic enterprises of the sphere vice // Upravlinnya, ekonomika ta zabezpechennya yakosti u of services // Social`na farmaciya v oxoroni zdorov'ya, 2016, farmaciyi, 2017, Т. 2. № 4 (52), Р. 67–75. Т. 2. № 1, Р. 70–78. 7. Piven` O. P. Tkachenko I. V., Shuvanova O. V. Assessment of 4. Kovinka, A. Y. Tkachenko I. V., Piven O. P. Methods of clients' loyalty to a pharmacy based on the concept of «Serv- evaluation of customers’ loyalty // Book of abstracts of XXIII qual»: a method. rivers., 2017, — 28 р. International scientific and practical conference «Actual ques-

A comparative analysis of the service level in the pharmacy by the estimates of visitors and staff using «Servqual» model E. P. Piven, I. V. Tkachenko, E. V. Shuvanova Abstract. A methodology for assessing customer loyalty to the pharmacy based on "Servqual" concept has been developed. Five groups of factors have been identified to assess the quality of customer service in the pharmacy. They characterize the level of service and 26 indicators that allow them to be evaluated. On the example of a specific pharmacy a comparison of quality level of services at the pharmacy perceived by consumers and the staff has been made. The Servqual-gap between the perception of consumers and pharmacy staff has been determined. It will enable to take measures to improve the quality of services and help increase customer loyalty. Keywords: pharmacy, customer loyalty, satisfaction, service quality, Servqual concept.

33 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Перерозподіл земель в умовах консолідації: адміністративний і технічний аспекти

А. С. Попов

Харківський національний аграрний університет ім. В.В. Докучаєва, Харків, Україна Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 15.01.18; Revised 20.01.18; Accepted for publication 22.01.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-08 Анотація. У статті досліджено адміністративний і технічний аспекти перерозподілу земель для умов України на основі міжнародної практики з реалізації консолідації земель. Установлено, що адміністративний аспект відповідає за процес про- ведення перерозподілу, а технічний аспект – за технічну складову формування нових земельних ділянок, нової структури землеволодіння (землекористування) та складання документації із землеустрою. Автор пропонує запровадити правовий інститут досудового врегулювання спорів щодо консолідації земель. Ключові слова: перерозподіл земель, план, земельна ділянка, землеволодіння, землекористування.

Вступ. Сьогодні питання запровадження в Україні у розміщенні існуючих землеволодінь і землекорис- консолідації земель сільськогосподарського призна- тувань (черезсмужжя, вклинення, вкраплення, далеко- чення, як головного механізму з подолання фрагмен- земелля та ін.). тації земель, набуває все більшої актуальності, особ- Також процедуру проведення перерозподілу земель ливо в контексті відкриття ринку земель сільськогос- як складової частини консолідації земель розглянуто і подарського призначення. Загальновідомо, що консо- в працях закордонних авторів Д. Деметріоу (D. Deme- лідація земель має багатофункціональне призначення triou), М. Есседікі (M. Essadiki), Й. Йе (Y.Ye). і може використовуватися для вирішення різних за- У попередніх працях [1, 4], ми вже аналізували не- вдань, навіть у рамках одного проекту. Міжнародний обхідність запровадження нового виду землевпоряд- досвід показує, що один проект із консолідації земель ної документації з перерозподілу земель, наводили може вирішувати цілу низку завдань із землеустрою: власне розуміння перерозподілу земель, сутність і формувати нові земельні ділянки шляхом їх поділу, правові принципи його проведення. Але необхідно об’єднання чи відведення; створювати нову систему вказати на те, що в українській науковій літературі землекористування; організовувати і встановлювати залишаються недослідженими сутність, процес і за- межі територій різних категорій земель; забезпечува- вдання перерозподілу земель як окремого не- ти еколого-економічне обґрунтування сівозмін і впо- від’ємного заходу із землеустрою в контексті прове- рядкування угідь; розробку і техніко-економічне об- дення консолідації земель. ґрунтування використання та охорони земель; розмі- Метою статті є визначення сутності адміністратив- щення об’єктів інфраструктури; державну реєстрацію ного і технічного аспектів перерозподілу земель в земельних ділянок тощо. умовах України на основі кращої міжнародної прак- Але на цей час система українського землеустрою тики з реалізації консолідації земель. не передбачає об’єднання вищенаведених завдань в Матеріали і методи. Під час дослідження теорети- один проект, і для кожного з цих завдань розробляють чних засад стосовно перерозподілу земель опрацьова- окремий проект. Більше того, сучасні заходи із земле- но наукові публікації вітчизняних і закордонних авто- устрою щодо формування земельних ділянок не мо- рів із використанням загальнонаукових та спеціаль- жуть забезпечити ефективне проведення консолідації них економічних методів: діалектичного методу, ме- земель [1]. Тому нагальним питанням є запроваджен- тодів аналізу та синтезу, методу системного аналізу і ня нового заходу із землеустрою, а саме – перерозпо- дедуктивного методу. ділу земель (земельних ділянок) як складової частини Результати та їх обговорення. Адміністративний з консолідації земель, оскільки це дозволить реалізу- аспект перерозподілу земель, на нашу думку, полягає вати проектні заходи, незважаючи на фактичне вико- в етапності його проведення. Як показує міжнародний ристання земель і структуру власності в межах консо- досвід, процес перерозподілу земель різниться від лідованої території. країни до країни, але має багато схожих рис і тради- Короткий огляд публікацій за темою. Питання ційно його можна поділити на п’ять основних етапів: запровадження консолідації земель сільськогосподар- збирання даних, проведення підготовчих розрахунків, ського призначення вже неодноразово порушували в розробка попереднього плану перерозподілу земель, науковій українській літературі такі автори, як В. затвердження остаточного плану з перерозподілу Кілочко, А. Мартин, Л. Ткачук, А. Третяк, А. Шворак. земель, упровадження запроектованих заходів [5, с. 4; На відміну від консолідації земель, перерозподілу як 6, с. 5]. Оскільки в Україні немає правової бази щодо механізму формування земельних ділянок та реорга- проведення перерозподілу земель, доцільно розгляда- нізації землеволодінь (землекористувань) увагу при- ти зміст цього процесу саме в межах зазначених ета- ділено лише в кількох працях. Зокрема А. Шворак [2] пів для українських умов розвитку консолідації зе- у дисертації розглядає купівлю-продаж, обмін, довго- мель сільськогосподарського призначення. строкову оренду, асоціювання, об’єднання земель і Перший етап перерозподілу земель – збирання да- зміну меж як основні методи перерозподілу сільсько- них – передбачає проведення інвентаризації земель та господарських земель, але детальної характеристики збирання великого обсягу різноманітної інформації з процесу не подає. Перерозподіл земель сільськогос- різних джерел. Оскільки процес перерозподілу ми подарського призначення А. Третяк [3] досліджу ли- розглядаємо як складову частину проведення консо- ше як захід землеустрою з метою усунення недоліків лідації земель сільськогосподарського призначення,

34 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

додаткове збирання даних немає сенсу аналізувати, (користувачів), які готові їх обміняти і/або продати, а адже ця процедура проводиться раніше в складі кон- також землі державної власності, які можуть бути солідації земель і була вже описана в попередній пра- використані як обмінний фонд земель); ці [7]. • установлення приблизного місця розташування та Підготовчі розрахунки проводять для визначення: конфігурації перерозподілених земельних ділянок для • розміру та вартості земельних ділянок зокрема і кожного землевласника (землекористувача); землеволодінь (землекористувань) у цілому; • визначення вартості земель усієї території, яку • площі земель необхідних для задоволення суспі- консолідують, і земельних масивів зокрема; льних потреб; • визначення землевласників (землекористувачів), • коефіцієнта внеску кожного землевласника (зем- які не отримають земельних ділянок після проведення лекористувача) для задоволення суспільних потреб перерозподілу, із відображенням їхніх ділянок на (розміщення суспільних об’єктів – доріг, гідротехніч- плані; них споруд, парків та ін.); • відображення земельних ділянок, землеволодінь, • розміру та вартості земельних ділянок зокрема і землекористувань, які виключені з перерозподілу землеволодінь (землекористувань) у цілому після земель (такі земельні ділянки залишаються на тому застосування коефіцієнта внеску для розміщення самому місці без зміни власника та/або користувача, суспільних об’єктів; але за необхідності їх межі можуть бути трохи зміне- • переліку земельних ділянок, землеволодінь, зем- ні); лекористувань, які не беруть участь у перерозподілі • розміщення об’єкта(ів) для задоволення суспіль- земель; них потреб із зазначенням його(їх) площі, конфігура- • максимальної кількості земельних ділянок, які ції та відображенням того, рахунок яких і чиїх земе- можуть бути надані кожному землевласнику (земле- льних ділянок це відбувається; користувачу) згідно з принципом "мале–середнє– велике землеволодіння (землекористування)"; • проведення безпосередньо самого заходу із зем- • мінімально допустимих розмірів земельних діля- леустрою щодо перерозподілу земель, метою якого є нок (землеволодінь, землекористувань), які можуть створення оптимального плану з урахуванням усіх бути надані землевласникам (землекористувачам) під можливих критеріїв та принципів із перерозподілу час перерозподілу земель та їх граничної вартості. земель; Коефіцієнт внеску кожного землевласника (земле- • оприлюднення та обговорення попереднього пла- користувача), тобто вартості землі, яка буде надана ну з перерозподілу земель з учасниками консолідації для задоволення суспільних потреб, розраховують за земель. формулою: Обговорення попереднього плану з перерозподілу n n' земель повинно відбуватися у формі вільної дискусії, ' під час якої кожний учасник консолідації земель зу- Vi  Vi СС  i1 i1 , стрічається з розробниками цього плану та висловлює n' свої побажання і вимоги щодо перерозподілу свого V '  i землеволодіння (землекористування). Зазвичай ре- i1 де СС – коефіцієнт внеску, що є однаковим для всіх зультатом зустрічі є заповнення анкети з такими ос- землевласників (землекористувачів) за вартістю зе- новними запитаннями: Скільки ділянок Ви бажаєте мель, які передбачено надати для суспільних потреб; отримати після консолідації земель? У якому(их) місці(ях) Ви б хотіли отримати нову(і) земельну(і) - загальна вартість земельних ділянок до прове- ділянку(и)? Поруч із якими ділянками якого власника дення консолідації земель (вартість будівель або (користувача) Ви б хотіли отримати нову(і) земель- будь-яких інших споруд, що знаходяться на земе- ну(і) ділянку(и)? Чи є якісь особливі побажання або

льних ділянках, не беруть до уваги); зауваження щодо будь-якої з Ваших земельних діля- - загальна вартість перерозподілених земельних нок? Якому з варіантів Ви віддаєте перевагу: отрима- ділянок після проведення консолідації земель [8]. ти більше землі за площею меншої вартості чи отри- мати менше землі, але з вищою вартістю? Після обговорення попереднього плану з перероз- На основі проведених розрахунків складають по- поділу земель і аналізу анкет, отриманих від землев- передній план із перерозподілу земель, який по суті є ласників (землекористувачів), складають остаточ- першим наближенням остаточного (затвердженого) ний план із перерозподілу земель. Процес розробки плану з перерозподілу. Складання попереднього пла- остаточного плану більш-менш схожий із процесом ну передбачає: складання попереднього плану і включає наступні • поділ території, яку консолідують на земельні ма- етапи: сиви, кожен із яких обмежено природними і/або шту- • поділ території, яку консолідують, на земельні чними елементами рельєфу (автомобільними дорога- масиви або його уточнення; ми загального користування, полезахисними лісовими смугами, каналами, зовнішньою межею території, яку • визначення та відображення доступної площі зе- консолідують, та іншими захисними насадженнями, мель та її вартості для перерозподілу в кожному земе- водними об’єктами тощо); льному масиві; • визначення та відображення доступної площі зе- • визначення вартості земель усієї території, яку мель та її вартості для перерозподілу в кожному земе- консолідують, і земельних масивів зокрема; льному масиві (у межах території, що консолідують, • установлення землевласників (землекористува- окремо відображають земельні ділянки власників чів), які не отримають земельних ділянок після прове-

35 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

дення перерозподілу, із відображенням їхніх ділянок Під досудовим урегулюванням спорів щодо консо- на плані; лідації земель ми розуміємо послідовний комплекс • визначення земельних ділянок, землеволодінь, дій, направлений на безпосереднє вирішення спорів землекористувань, які не беруть участь у перерозпо- між учасниками консолідації земель із приводу пору- ділі земель; шених майнових прав на земельну(і) ділянку(и) у • розрахунок коефіцієнта внеску кожного землев- сфері цивільних і господарських відносин та законних ласника (землекористувача) для задоволення суспіль- інтересів, який застосовують до порушення судової них потреб; процедури. Такий порядок повинен становити само- • визначення розміру і вартості земельних ділянок стійний правовий інститут, норми якого можуть бути зокрема та землеволодінь (землекористувань) у ціло- закріплені в нормативно-правових актах земельного му після застосування коефіцієнта внеску для розмі- законодавства. Досудове вирішення спорів буде пра- щення суспільних об’єктів; вовим засобом, який дозволить учасникам консоліда- • установлення місця розташування, конфігурації ції земель швидко, за спрощеною процедурою, захис- та кількості перерозподілених земельних ділянок для тити порушені майнові права на земельну(і) ділян- кожного землевласника (землекористувача) та суспі- ку(и) без втручання органів судової влади, що змен- льних об’єктів; шить їхні фінансові зобов’язання та навантаження на судову систему. • проведення безпосередньо самого заходу із зем- З огляду на міжнародний досвід [8-10] досудове леустрою щодо перерозподілу земель; врегулювання спорів щодо консолідації земель може • визначення фінансових зобов’язань (розміру гро- мати наступний порядок: шових компенсацій); • учасник консолідації земель, чиї права і законні • обговорення та оприлюднення остаточного плану інтереси порушено, для безпосереднього врегулюван- з перерозподілу земель з учасниками консолідації ня спору звертається до територіального органу вико- земель. навчої влади, що реалізує державну політику у сфері Коли учасниками консолідації земель погоджено консолідації земель, із письмовою заявою упродовж остаточний варіант плану перерозподілу, настає черга 21 дня з моменту офіційного оприлюднення плану з етапу затвердження. Процес затвердження плану перерозподілу земель; передбачає його розгляд і обговорення представника- • за результатами розгляду заяви остаточний план ми територіального органу виконавчої влади, відпові- із перерозподілу земель допрацьовують, видають і дального за проведення консолідації земель. Цей етап офіційно оприлюднюють або заявнику в терміни, може зайняти декілька днів та передбачає обов’язкове передбачені для розгляду звернень громадян, надають відвідування території, яку консолідують. За резуль- роз’яснення причин, чому до остаточного плану не татами таких відвідувань і дискусій представники можуть бути внесені зміни; територіального органу можуть надати нові заува- ження й пропозиції щодо перерозподілу, що приведе • якщо учасник консолідації земель не задоволений до розробки нового варіанта плану. рішенням територіального органу виконавчої влади, Після доопрацювання остаточний варіант плану з що реалізує державну політику у сфері консолідації перерозподілу земель розробники знову надсилають земель, він може звернутися до центрального органу з до територіального органу виконавчої влади, відпові- письмовою скаргою упродовж 21 дня з дати повідом- дального за проведення консолідації земель, для об- лення про надане йому рішення; говорення і затвердження. Це знову може спричинити • за результатами розгляду скарги має бути опри- нові уточнення оновленого плану. Лише після затвер- люднено остаточний план з урахуванням пропозицій дження цим органом остаточного варіанта плану з та захисту прав усіх учасників консолідації або нада- перерозподілу земель його можна офіційно оприлюд- на вмотивована відповідь, у строки, що не перевищу- нити для всіх землевласників (землекористувачів) й ють термін, передбачений для розгляду звернень гро- інших зацікавлених сторін, які беруть участь у консо- мадян. лідації земель. • якщо будь-який учасник консолідації земель не Відповідно до принципу рівності всіх учасників задоволений рішенням центрального органу виконав- перерозподілу земель щодо захисту їхніх прав, свобод чої влади, що реалізує державну політику у сфері і законних інтересів, землевласникам (землекористу- консолідації земель, він може звернутися до суду вачам) слід надати право оскаржити результати пере- протягом 21 дня з дати повідомлення про це рішення, розподілу земель. Як ми зазначали раніше [7], опра- з усіма наявними матеріалами досудового врегулю- цювання позовних заяв і скарг та рішень за ними не вання спору. повинно перевищувати більше ніж три місяці, тому Після реалізації прав на оскарження й отримання доречно на законодавчому рівні визначити, що ця кінцевого рішення щодо перерозподілу земель у ме- категорія справ має суттєве значення для сторін, ста- жах території, яку консолідують, відповідний план новить значний суспільний інтерес і є пріоритетною затверджується відповідальним за це органом. За- для швидкого вирішення. На нашу думку, з метою тверджений план із перерозподілу земель офіційно забезпечення ефективного та оперативного процесу публікують і оприлюднюють, що є підставою для захисту прав, а також для можливості судового розг- його впровадження. ляду справ цієї категорії в порядку спрощеного про- Упровадження запроектованих заходів передбачає вадження необхідно створити правовий інститут до- реєстрацію прав на землю, прокладання і закріплення судового врегулювання спорів, пов’язаних із консолі- на місцевості меж нових земельних ділянок кожного дацією земель. землевласника (землекористувача), а також інших запроектованих на плані об’єктів.

36 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Адміністративний аспект тісно пов’язаний із техні- рони землі межі нових земельних ділянок (землеволо- чним аспектом, оскільки адміністративна модель дінь, землекористувань) мають бути запроектовані визначає основну ефективність перерозподілу земель відповідно до сучасної практики із землеустрою з та значною мірою впливає на вибір методики щодо дотриманням таких вимог: його проведення. А правильний вибір методики і - на відкритій місцевості, особливо на ріллі, сухо- технічних прийомів (заходів) дозволяє з високою дільні межі розміщують прямолінійно, без зламів, з ефективністю реалізувати мету перерозподілу земель. кутами поворотів, близькими до 90°; Технічний аспект полягає в проведенні вишукува- - межі суміщають із природними (річками, ярами, льних, топографо-геодезичних, картографічних, земе- лісом та ін.) та/або штучними (каналами, дорогами та льно-оціночних, проектних, проектно-вишукувальних ін.) межами, уникаючи невиправданого подрібнення робіт, пов'язаних з обстеженням відповідних земель- угідь (особливо ріллі), землеволодінь, землекористу- них ділянок та реалізацією прав суб'єктів земельних вань; відносин на землю. Таким чином, технічний аспект - розміщення меж узгоджують із рельєфом місце- відповідає за технічну (інженерну) складову форму- вості; щоб виключити можливість виникнення і роз- вання нових земельних ділянок, нової структури зем- витку ерозійних процесів, межі земельних ділянок леволодіння (землекористування) та складання доку- проектують по вододілах і тальвегах, суміщаючи з ментації із землеустрою. елементами гідрографічної мережі, а на схилах – по Перерозподіл земельних ділянок слід проводити з лініях стоку; урахуванням існуючих форм правових взаємовідно- - в умовах зрошення або осушення земель межі зе- син між землевласниками та землекористувачами, мельних ділянок сполучають із постійними об’єктами їхнього волевиявлення, складу і розміру земельних меліоративної системи; угідь, господарської доцільності, намірів щодо майбу- - межі розташовують так, щоб створити добрі умо- тнього використання земель. Так, єдиним і компакт- ви для подальшої організації консолідованої території ним масивом правильної конфігурації та найменшої (правильного розміщення всіх землеволодінь (земле- протяжності доцільно формувати земельні ділянки, користувань), доріг, лісосмуг, природоохоронних що належать одному землевласнику та/або викорис- об’єктів тощо) [3, 11-15]. товуються одним землекористувачем, зважаючи на Уважаємо за доцільне закріпити вищенаведені ви- терміни й умови користування (оренда, емфітевзис) моги на законодавчому рівні як технічні умови щодо землею. Також під час розроблення проектних рішень проектування меж земельних ділянок під час прове- необхідно вивчати і враховувати побажання власників дення перерозподілу земель, задля досягнення одно- і користувачів земельних ділянок відносно розпоря- значної та оптимальної впорядкованості землеволо- дження ними після закінчення терміну дії правових дінь (землекористувань). відносин. Взаємозв’язки правового, адміністративного і тех- Якщо землеволодіння (землекористування) дово- нічного (інженерного) аспектів, що характеризують диться формувати з декількох земельних ділянок, їх процес перерозподілу земель, схематично наведено на взаємна віддаленість повинна бути мінімальною, а рисунку. зв'язок – зручним. В умовах зрошення кожне земле- Висновки. На підставі проведеного аналізу кращо- володіння (землекористування) має бути забезпечено го міжнародного досвіду щодо розвитку перерозподі- відокремленим чи спільним водокористуванням. лу земель як невід’ємного і найскладнішого процесу Земельні ділянки осіб, які безпосередньо викорис- консолідації земель, можна стверджувати, що пере- товують (обробляють) свої наділи, так званих одноо- розподіл земель включає сукупність трьох взаємо- сібників, слід розміщувати групами з урахуванням пов’язаних аспектів: правового, адміністративного і створення можливості до об'єднання в кооперативи з технічного (інженерного). Правовий аспект визначає виробництва, переробки і збуту продукції, матеріаль- правила "гри", адміністративний впливає на вибір но-технічного постачання, будівництва, технічного, методики, а технічний відповідає за реалізацію проек- агрохімічного та інших видів обслуговування, а також тних рішень. для інших завдань співробітництва. Розміщення зем- В умовах України та сучасної практики із землеус- леволодіння одноосібників потрібно проводити ура- трою процедура перерозподілу земель може склада- ховуючи вимоги подальшої раціональної організації тися з п’яти основних етапів: збирання даних, прове- його території. Водночас розміщення такої групи дення підготовчих розрахунків, розробка попередньо- землеволодінь не повинно погіршувати умов викори- го плану з перерозподілу земель, затвердження оста- стання земель інших суміжно розташованих землев- точного плану з перерозподілу земель, упровадження ласників (землекористувачів), у т.ч. сільськогосподар- запроектованих заходів. Важливою умовою ефектив- ських. ного перерозподілу земель є визначення та закріплен- Отже, технічний аспект перерозподілу земель, а ня технічних (інженерних) вимог до проектування саме формування земельних ділянок, відповідає за меж земельних ділянок, що забезпечить захист прав визначення остаточного місця розташування та кон- та інтересів усіх землевласників (землекористувачів) фігурації земельних ділянок. Для створення сприят- у межах території, що підлягає перерозподілу, і фор- ливих умов подальшої внутрішньогосподарської ор- муватиме позитивне ставлення суспільства до проце- ганізації території, правильного використання та охо- дури консолідації земель у цілому.

37 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Законодавча база з консолідації та перерозподілу земель Створення інститу- ціонального середо- Організація процедури з перерозподілу земель вища Переосмислення адміністративних методів управління

ПЕРЕРОЗПОДІЛ ЗЕМЕЛЬ

Реорганізація землеволодінь (землеко- Формування ристувань) земельних ділянок

Визначення конкре- тного місця розта- Визначення (нового) місця Реорганізація земель розташування земельних шування земельних ділянок ділянок

Реорганізація власності на О Вимоги землевласників Удосконалення системи Визначення меж земельних землю (землеволодіння) (землекористувачів) землеволодіння (землекорис- ділянок б тування) Реорганізація права корис- тування (землекористуван- і - Механізм урахування - Зменшення рівня фрагмен- - Вимоги до конфігурації ня) побажань тації земель земельних ділянок та інших прав г - Мотиваційні та поведін- - Земельні ділянки кращої - Вимоги до проектування кові механізми конфігурації меж земельних ділянок Реорганізація інших прав на - Метод оцінки переваг - Протиерозійні заходи тощо - Доступ до об’єктів інфра- землю з тощо структури - Зменшення ерозійних Розміщення об’єктів е Орієнтовне місце розташування процесів тощо для суспільних потреб землеволодінь м Створення системи вартісної Орієнтовне місце розташування оцінки земель е землекористувань

Визначення л Орієнтовне місце розташування коефіцієнта внеску об’єктів для суспільних потреб

Правовий і адмі- Правовий Адміністративний аспект Технічний аспект ністративний аспект аспекти

Правовий, адміністративний і технічний Адміністративний аспекти і технічний аспекти

Рис. 1. Структурна схема перерозподілу земель Джерело: розроблено автором

Подальше вивчення проблем розвитку перерозпо- рема; розробці системи вартісної оцінки земель для ділу земель в Україні ми пропонуємо проводити з проведення перерозподілу земель; створенні механіз- погляду правового, адміністративного і технічного му врахування побажань учасників перерозподілу аспектів та зосередитися, головним чином, на законо- земель; визначенні технічних (інженерних) вимог до давчому забезпеченні та інституалізації процесу кон- формування нових земельних ділянок і проектування солідації земель у цілому і перерозподілу земель зок- їх меж.

ЛІТЕРАТУРА 1. Попов А.С. Землеустрій – основний механізм проведення ceedings "European Cooperation", 2017. Vol. 12, No. 31. P. консолідації земель сільськогосподарського призначення 24–38. // Агросвіт, 2016. 10, С. 12–16. 5. Essadiki M., Ettarid M., Robert P. Optimisation of technical 2. Шворак А.М. Консолідація земель сільськогосподар- steps of a rural land consolidation using a geographic infor- ського призначення: дис… д-ра. екон. наук 08.00.06 / mation system: Land reallocation step // Proceedings of FIG НУБіП. Київ, 2016, 438 с. Working week, Still on the Frontline, April 13–17, 2003, Par- 3. Третяк А.М. Землевпорядне проектування: теоретичні is, France. [Electronic resource]. URL : основи і територіальний землеустрій: навч. посіб. Київ: http://www.fig.net/pub/fig_2003/TS_13/PP13_2_Essadiki_et Вища освіта, 2006. 528 с. _al.pdf 4. Попов А. С. Перерозподіл земель в умовах консолідації: 6. Essadiki M. New Method for Land Reallocation by Using a правовий аспект // International Collection of scientific pro- Geographic Information System. FIG XXII International Congress Washington, D.C. USA, April 19–26 2002. [Elec-

38 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

tronic resource]. URL : 10. Sky P. K. Jordskifte i andre land – organisering og prosess // https://www.fig.net/resources/proceedings/fig_proceedings/fi Kart og Plan, 2001. № 1. Р. 43–52. g_2002/Js9/JS9_essadiki.pdf 11. Волков С.Н. Землеустройство. Землеустроительное 7. Попов А.С. Стадийность проведения консолидации зе- проектирование. Межхозяйственное (территориальное) мель сельскохозяйственного назначения в Украине на землеустройство. Т. 3. Москва: Колос, 2006. 384 с. основе передового международного опыта // Проблеми 12. Сулин М.А. Землеустройство сельскохозяйственных економіки, 2017. № 1. С. 112–121. предприятий: учеб. пособие. СПб: Лань, 2002. 224 с. 8. Demetriou D. The Development of an Integrated Planning and 13. Новаковський Л.Я. Справочник по землеустройству. 3-е Decision Support System (IPDSS) for Land Consolidation. изд., перераб. и доп. Киев: Урожай, 1989. 122 с. Springer Theses, Switzerland, 2014. 340 р. DOI 14. Гендельман М.А. Землеустроительное проектирование. 10.1007/978-3-319-02347-2 Москва: Агропромиздат, 1986. 511 с. 9. Zhou J.M. How to Carry Out Land Consolidation An Intern- 15. Волков С.Н. Внутрихозяйственное землеустройство tional Comparison: EUI Working Paper ECO. Badia Fiesola- сельскохозяйственного предприятия: учеб. пособие: в 2 ч. na: European University Institute, Italy, 1999. 17 p. / Государственный университет по землеустройству. Мо- сква, 2001. Ч. 1. 140 с.

REFERENCES 1. Popov, A. S. Land Readjustment – The Basic Instrument of 7. Popov, A.S. Stages of Agricultural Land Consolidation in Providing of the Agricultural Land Consolidation // Agrosvit. Ukraine with Consideration for International Best Practices // 2016. 10. P. 12–16. The Problems of Economy, 2017. 1. P. 112–121. 2. Shvorak, A. M. Consolidation of Lands of Agricultural Pur- 11. Volkov, S.N. Land management. Land-use planning. Inter- pose: doctoral dissertation of economic science / NULandES. farm (territorial) land management. P. 3. Moscow, Kolos, Kyiv, 2016. 438 p. 2006. 384 p. 3. Tretiak, A. M. Land Management Planning: Theoretical 12. Sulin, M.A. Land management of agricultural enterprises: Foundations and Territorial Land Management: tutorial. Ky- textbook. Saint Petersburg: Lan’, 2002. 224 p. iv: Vyshcha osvita, 2006. 528 с. 13. Novakovskiy, L.Ya. Directory of Land Management. 3-d 4. Popov, A.S. Land Reallocation in Conditions of Consolida- edition. Kiev: Urozhay, 1989. 122 p. tion: Legal Aspect // International Collection of scientific 14. Gendelman М.А. Land-use planning. Мoscow, Agropromiz- proceedings "European Cooperation", 2017. Vol. 12, No. 31. dat, 1986. 511 p. P. 24–38. 15. Volkov S.N. Intraeconomic land management of an agricultural enterprise: training manual / State University of Land Use Planning. Мoscow, 2001. Part 1. 140 p.

Land reallocation in conditions of consolidation: administrative and technical aspects A. S. Popov Abstract. The administrative and technical aspects of land reallocation for the conditions of Ukraine based on the international practice for land consolidation is analysed. It has been established that the administrative aspect is responsible for the process of land reallocation, and the technical aspect – for the technical component of the formation of the new land parcels, the new land tenure structure (land use), and the drafting of land management documentation. The author proposes to introduce a legal institute of pre- trial settlement of disputes concerning land consolidation. Keywords: land reallocation, plan, land parcel, land tenure, land use.

Перераспределение земель в условиях консолидации: административный и технический аспекты А. С. Попов Аннотация. В статье исследованы административный и технический аспекты перераспределения земель для условий Укра- ины на основе международной практики по реализации консолидации земель. Установлено, что административный аспект отвечает за процесс проведения перераспределения, а технический аспект – за техническую составляющую формирования новых земельных участков, новой структуры землевладения (землепользования) и составления документации по земле- устройству. Автор предлагает ввести правовой институт досудебного урегулирования споров по консолидации земель. Ключевые слова: перераспределение земель, план, земельный участок, землевладение, землепользование.

39 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Моделювання системи корпоративного контролю в господарських товариствах

К. Г. Сердюков, Н. В. Шульга

Харківський інститут фінансів Київського національного торговельно-економічного університету, Харків, Україна Corresponding author. E-mail: [email protected], [email protected]

Paper received 19.02.18; Revised 22.02.18; Accepted for publication 23.02.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-09 Анотація. В статті схарактеризовано особливості застосування синергетичної методології до побудови моделі корпоратив- ного контролю у господарських товариствах. Проаналізовано поняття система, система корпоративного контролю в госпо- дарських товариствах. Досліджено особливості розвитку цієї системи як послідовну зміну станів, що починається з хаосу, проходить стадію становлення та стабільно функціонує у стадії буття-порядку. Ключові слова: моделювання, система, модель, система корпоративного контролю, синергетика.

Вступ. Моделювання у сучасній науковій діяльності є тики, що може бути використано в моделюванні еко- одним із основних специфічних методів пізнання номічних процесів. В. Вітлінський, Ю. Коляда та явищ, процесів або об’єктів різної природи. Поняття А. Махоткіна у своїй статті [3] характеризують конце- «моделювання» не є однозначно детермінованим в на- пцію та окреслили інструментарій нелінійної економі- уковій літературі. Дослідники визначають його і як чної динаміки, за допомогою яких можуть будуватись опосередкований метод пізнання об’єктів чи явищ, адаптивні неперервні синергетичні моделі. Синергети- пряме вивчення яких є складним або навіть неможли- чні та еконофізичні методи дослідження динамічних та вим, і як гносеологічну категорію, яка надає можли- структурних характеристик економічних систем про- вість переносу результатів, отриманих в процесі побу- аналізовано в монографії [4] В. Дербенцевим, О. Сер- дови та дослідження моделі деякого об’єкта, на самий дюком, В. Соловйовим, О. Шараповим. Дослідники об’єкт, і як спосіб цілісного вивчення деякого процесу приділяють також увагу особливостям застосування до його виникнення, і як цілеспрямований інформацій- синергетичної парадигми у дослідженні складних фі- ний процес, що забезпечує отримання (розширення, нансово-економічних систем [5] та моделюванню уточнення, доповнення) інформації про об’єкт дослі- явищ самоорганізації у фінансово-економічних систе- дження, його властивості та особливості функціону- мах [6]. Узагальнюючи результати проведених дослі- вання. джень можна зробити висновок, що синергетична ме- Процес моделювання соціально-економічних явищ тодологія надає можливість напрацювати ефективні та систем спрямовано на формалізований опис склад- методи та моделі вирішення актуальних соціально- них економічних відносин у соціумі задля виявлення економічних проблем. законів та закономірностей функціонування досліджу- Значна увага науковців спрямована також на аналіз ваного об’єкту, опис його особливостей, окреслення тих процесів, що відбуваються у сфері корпоративних взаємозв’язків між складовими частинами, аналізу по- відносин взагалі та корпоративного контролю зокрема. ведінки при зміні зовнішніх умов або внутрішніх пара- Ефективність механізмів внутрішнього корпоратив- метрів, напрацювання науково обґрунтованої та ефек- ного контролю в залежності від зовнішнього аналізує тивної стратегії і тактики управління цим об’єктом. J. P. Healy [7]. J. A. Caswell [8] зазначає, що крім пря- Соціально-економічні процеси нині є складними, мого контролю (який здійснюють уповноважені особи) динамічними, відкритими до зовнішніх впливів та не- корпоративний контроль може бути представлений ме- лінійними, отже їх моделювання потребує застосу- режею взаємозв’язків всередині корпорації, які нада- вання нового методологічного апарату, який дозволить ють можливість здійснювати контроль та виділяють реалізувати наступні положення (за Н. Андрейшиною новий соціальний феномен. Така система мережевого [1]): 1) динаміка системи є до певної міри детермінова- контролю, на думку автора є значущим засобом консо- ною; 2) мета розвитку визначається та осмислюється в лідації та підтримки прямого контролю. Види систем результаті домінантно-конкурентно-кооперативної корпоративного контролю, будова яких залежить від взаємодії між елементами та підсистемами цієї сис- структури корпоративного управління, а також обігу теми; 3) процеси в системі носять синергетичний хара- трудових ресурсів і фінансового капіталу, окреслюють ктер, отже рівноважний стан – скоріше виключення, у своїй студії E. C. Perotti та E. - L. Von Thadden [9]. ніж правило; 4) система характеризується власною М. Мілявський [10] досліджує сутність системи корпо- складною динамічною поведінкою, навіть якщо на неї ративного контролю через обґрунтування її ролі у кор- не діють зовнішні впливи; 5) багато процесів, що від- поративному управлінні підприємством: окреслює буваються в системі ефективно описуються динаміч- види корпоративного контролю, аналізує відмінності ними моделями з невеликою кількістю змінних стану. корпоративного контролю від внутрішнього аудиту, Таким методологічним підґрунтям дослідження може обґрунтовує взаємозв’язок між внутрішнім контролем стати синергетика. та зовнішнім наглядом. Короткий огляд публікацій за темою. Проведено Мета. В той же час, проблемі моделювання системи низку досліджень із застосування синергетичної мето- корпоративного контролю в господарських товарист- дології у моделюванні соціально-економічних проце- вах (особливо з акцентом на динамічній складовій, що сів. Так, В. Занг [2] досліджує інструментарій синерге- відображає особливості становлення й розвитку цієї системи, окреслює умови за яких може відбутися її

40 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

руйнація, характеризує процеси самоорганізації та фо- Оскільки моделлю системи корпоративного конт- рмування взаємозв’язків як між елементами системи, ролю може бути будь-яка ізоморфна відносно неї сис- так і з зовнішнім середовищем) присвячено, на нашу тема, то проблема вибору моделі повинна розв’язувати думку, недостатньо уваги в наукових розвідках. Цей завдання досягнення цілей дослідження. Нині всі реа- факт зумовлює актуальність подальшого дослідження льно існуючі соціально-економічні системи (якою без- та визначає його мету – побудувати модель системи ко- перечно є і система корпоративного контролю в госпо- рпоративного контролю в господарських товариствах дарських товариствах) є відкритими нелінійними дина- ґрунтовану на засадах синергетичної методології. мічними системами, дослідження еволюції яких доці- Матеріали і методи. Визначимо моделювання як льно проводити використовуючи методологічний ін- спосіб наукового пізнання, що ґрунтується на замі- струментарій синергетики. Саме тому модель системи щенні реальних явищ та процесів їх умовними зраз- корпоративного контролю побудуємо ґрунтуючись на ками та спрямований на отримання інформації про виділених В. Будановим [13] та Н. Тельновою [14] об’єкт дослідження, його властивості та особливості принципах синергетики: функціонування. Як зазначає В. Томашевський [11], - Становлення: відкритості, як неможливості науковою основою моделювання є теорія подібності, відділити систему від середовища в якому вона функ- що базована на понятті аналогії – схожості, подібності ціонує, що забезпечує передачу речовини, енергії та ін- об’єктів за визначеними ознаками. П. Григорук та формації між системою та зовнішнім середовищем, а Н. Хрущ [12] також виділяють аналогію (як подібність також сприяє процесам самоорганізації у внутріш- моделі до оригіналу за виокремленими, найбільш істо- ньому середовищі системи; нелінійності, що постулює тними властивостями) поміж основних методологіч- багатовекторність розвитку системи, який забезпечу- них принципів моделювання. Крім аналогії автори [12] ється через внутрішню складноорганізовану структуру наводять ще низку загальних методологічних принци- системи, неможливість строгого визначення тенденцій пів, на яких ґрунтується процес моделювання: дуаль- її еволюції, відсутність абсолютних критеріїв за якими ності, простоти, оптимальності, адекватності, індукції, оцінюється поведінка системи, альтернативність сце- випереджального відображення. наріїв розвитку, невідповідність цілого до суми його Результати та їх обговорення. Основними понят- частин, вплив зовнішнього середовища; нестійкості, тями, що використовуються в моделюванні є «модель» що передбачає такі відхилення від стану, траєкторії, та «система». За визначенням В. Томашевського [11], або програми системи, які виступають передумовами системою вважають цілісний комплекс взаємопов’яза- для подальшого стабільного та динамічного розвитку, них елементів (компонентів), що характеризується ви- важливим фактором для конструювання нових органі- значеною структурою та взаємодіє із зовнішнім сере- заційних форм системи; динамічної ієрархічності довищем. Як зазначає автор, аналізуючи систему, пот- (емерджентності), як народження та руйнування ієрар- рібно враховувати синергетичний ефект, який виникає хічної структури системи під час проходження точок в системі в результаті взаємодії її елементів. В резуль- біфуркації, що призводить до виникнення нових якос- таті властивості системи є відмінними від властивос- тей системи; спостережуваності, який підкреслює об- тей її елементів. Отже, в залежності від цілей дослі- меженість та відносність знань про систему, коли цілі- дження та сама сукупність елементів може бути визна- сне її дослідження можливе лише при наявності різних, чена як система або ні. Моделлю є реально існуюча або таких що доповнюють одна одну, характеристик, які уявна система-прообраз, що володіє істотною в зада- отримані через комунікацію між спостерігачами різ- ному контексті подібністю з досліджуваним об’єктом, них рівнів. за рахунок чого може заміщувати та відображати в пі- - Буття: гомеостатичності, який визначає зда- знавальних процесах систему-оригінал, а також забез- тність системи підтримувати стабільне функціону- печувати досягнення цілей побудови та використання вання за рахунок від’ємних обернених зв’язків, що моделі. утримують істотно важливі параметри системи в допу- Згідно з теоретико-множинним визначенням сис- стимих межах; ієрархічності, що окреслює структурну теми [11, с. 17] визначимо систему корпоративного ієрархічну будову системи, в якій те, що для нижчого контролю в господарських товариствах як множину рівня є структурою-порядком, для вищого виступає як об’єктів, між якими існують деякі відношення, та їх ат- хаос. рибутів. Під об’єктами будемо розуміти елементи Дослідимо розвиток системи корпоративного конт- (найпростіші неподільні з точки зору даної системи ча- ролю як послідовну зміну станів цієї системи, що по- стини) та компоненти (будь-яка частина системи, що чинається з хаосу, проходить стадію становлення та здатна забезпечити виконання визначеної функції сис- стабільно функціонує у стадії буття-порядку. При теми та може вступати у взаємодію з іншими цьому будемо вважати, що всі об’єкти системи корпо- об’єктами системи) цієї системи. Властивості кожного ративного контролю діють згідно з поведінковою реа- з об’єктів визначають атрибути. Відношення між кцією, яка не завжди інтерпретується як намагання до- об’єктами системи корпоративного контролю задають сягти максимуму прибутку. Мотивація учасників кор- закон, що визначає деяке відображення в одній в тій поративних відносин має психологічну природу та за- самій множині об’єктів. Таким чином, система корпо- лежить від багатьох інших аспектів (суб’єктивних, ку- ративного контролю (Sсс) може бути представлена як льтурних, комунікативних, естетичних тощо). Система Sсс=‹Xs, Rs›, де Xs – множина об’єктів, що утворюють корпоративного контролю ніколи не досягає рівноваж- систему, Rs – множина відношень між цими об’єктами. ної точки, оскільки параметри від яких вона залежить

41 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

(наприклад, попит та пропозиція, надходження та ви- На мегарівні формуються надповільні параметри трата фінансових ресурсів тощо) змінюються у часі та управління: нормативно-правовий – принципи, під- під впливом значної кількості зовнішніх чинників. ходи, закони, на основі яких формуються акти та доку- Перший етап еволюції системи корпоративного ко- менти, спрямовані на регулювання відносин контролю нтролю в господарських товариствах окреслює особ- в господарському товаристві, захист прав учасників ливості народження цієї системи із хаосу. Поняття корпоративних відносин, недопущення використання «хаос» в давньогрецькій міфології визначало початко- недобросовісних методів встановлення контролю, рей- вий стан Всесвіту, сукупність матерії та простору з дерських захоплень; інформаційно-ресурсний – засади яких потім народжується порядок. Хаос є обов’язко- регулювання руху інформації (економічної, соціаль- вим складником у сучасних соціально-економічних ної, політичної, екологічної) та ресурсів (капіталу, пе- процесах. Він має подвійну природу: конструктивну рсоналу, техніки та обладнання, технологій) у процесі (порядок виникає із хаосу і завдяки хаосу) та деструк- здійснення корпоративного контролю; соціально-куль- тивну (хаос впливає на порядок та виводить систему із турний – традиції, норми та цінності, суспільні фено- стійкого стану). Таким чином, хаос в процесі форму- мени, на основі яких протікають процеси контролю в вання системи корпоративного контролю характеризує корпоративному господарському товаристві. такий її стан, коли у середовищі корпоративного конт- ролю починаються процеси спрямовані на виокрем-

лення структури системи корпоративного контролю А Е А Е Е А Е (як організованої сукупності відношень між об’єктами 3 цієї системи) та зовнішнього середовища (сукупності об’єктів середовища корпоративного контролю, які не А1 О1 О входять до складу системи, але впливають на особли- 4 А і вості її еволюції, або її властивості). О О 2 j Структура системи корпоративного контролю окре- О О 3 5 А 2 слюється в точці біфуркації (рис. 1) – особливому кри- Е Е тичному стані, який характеризується значною нестій- кістю системи та невизначеністю напрямків її подаль- Середовище кор- А поративного кон- шого розвитку. В точці біфуркації об’єкти, що надалі А тролю 4 будуть представляти систему корпоративного конт- ролю як єдине ціле, підпадають під вплив сукупності Соціально-економічне атракторів (станів, що є найбільш прийнятними для си- середовище стеми та які визначають множину альтернатив розви- Рис. 1. Середовище корпоративного контролю. Фаза хаосу. тку системи). Оскільки основною метою корпоратив- Точка біфуркації, де Аі – атрактори, Оj – об’єкти майбутньої ного контролю є забезпечення функціонування госпо- системи корпоративного контролю, Е – елементи середо- вища корпоративного контролю, що не входять до струк- дарського товариства як суб’єкта господарювання, то тури системи атракторами можуть бути виконання фінансового плану корпорації, оптимальний розподіл контролю у На мікрорівні системи поля швидких змінних фор- корпорації, дотримання процедур контролю й аудиту, мують нормативно-правовий, інформаційно-ресурс- економічна безпека господарського товариства тощо. ний та соціально-культурний параметри стану. Під Атрактор, який має найбільший вплив на об’єкти май- впливом атрактора та зовнішнього середовища об’єкти бутньої системи, визначає подальший напрямок її ево- мега- та мікрорівнів починають взаємодіяти. Почина- люції. ється процес структурної ієрархізації системи корпора- Після проходження точки біфуркації починається тивного контролю (рис. 2). трансформація середовища корпоративного контролю, Під час взаємодії параметрів мега- та мікрорівнів всі об’єкти якого підпадають під вплив тільки одного з формується макрорівень системи корпоративного кон- множини можливих атракторів-станів. На цьому етапі тролю, система закінчує вибудовувати власну струк- під впливом атрактора та тих факторів соціально-еко- туру. Окреслюється система негативних зворотних номічного середовища, що визначають особливості зв’язків, яка дозволяє зменшувати ентропію, що надхо- здійснення корпоративного контролю в господарських дить у систему із зовнішнього середовища. Рівень флу- товариствах, виділяються об’єкти, що формують мега- ктуацій зменшується. Система корпоративного конт- та мікрорівні майбутньої системи корпоративного ко- ролю переходить до стану гомеостазу, який характери- нтролю. В середовищі починаються процеси самоорга- зує період відносно усталеного розвитку системи, коли нізації, спрямовані на самозародження системи корпо- система еволюціонує у напрямку своєї цілі-атрактора. ративного контролю, що характеризується виникнен- На даному етапі розвитку у системи діють процеси са- ням із середовища корпоративного контролю деякої моорганізації спрямовані на підтримку заданого рівня сукупності об’єктів, яка відзначається цілісною струк- організації у випадку зміни зовнішніх та внутрішніх турою, наявністю специфічних властивостей та відно- умов функціонування. шень. Ті елементи середовища корпоративного конт- Параметри порядку, що формуються на макрорівні ролю, що не ввійшли до складу системи також транс- – це колективні змінні, які визначають поведінку сис- формуються та утворюють багатошарове зовнішнє се- теми в стані гомеостазу. В якості параметрів порядку редовище системи. системи корпоративного контролю виділимо суб’єктів,

42 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

що здійснюють контроль (учасники корпоративних ві- опиняється в точці біфуркації. На даному етапі почи- дносин у господарському товаристві, наглядова рада, нають розгортатися процеси самоорганізації, в основі ревізійна комісія, менеджери, працівники підрозділів яких лежить здатність до використання минулого дос- корпорації, аудитори тощо); об’єкти контролю (конт- віду. Якщо за рахунок таких процесів системі корпора- роль за виконанням бізнес-планів та бюджетів, норм тивного контролю вдається згасити силу коливань, статуту та інших нормативних актів корпоративного вона перебудовує свою структуру та в точці біфуркації господарського товариства, контроль за рухом активів, переходить на інший рівень розвитку. Якщо флуктуа- за виконанням угод та прийнятих управлінських, фі- ції не згасають – система втрачає структуру та злива- нансових, кадрових рішень та ін.), а також процедури ється із зовнішнім середовищем. здійснення контролю (рис. 3). Висновки. Модель системи корпоративного конт- ролю у господарських товариствах може бути побудо- Соціально-економічне середовище вана із використанням методологічного апарату сине- ргетики. Це забезпечує можливість відобразити дина- міку її становлення як еволюцію від фази хаосу через точки біфуркації до фази порядку, в якій система уста- лено функціонує.

МЕГАРІ- Соціально-економічне середовище ВЕНЬ Н І С ПС П Р К Н І С ПУ П Р К

МІКРОРІВЕНЬ Cистема корпоративного контролю

МЕГАРІВЕНЬ Cистема корпоративного контролю Н І С ПП П Р К С О П К АТРАКТОР ПУ К К

МАКРОРІВЕНЬ Середовище корпоративних відносин ПС С О П К К Середовище корпоративного сектору Н І С К П Р К ПП

МІКРОРІВЕНЬ Рис. 2. Структурна ієрархізація системи. Фаза хаосу. Стадія становлення, де НП, ІР, СК – відповідно нормативно-право- Cистема корпоративного контролю вий, інформаційно-ресурсний та соціально-культурний па- раметри управління (ПУ) та параметри стану (ПС) АТРАКТОР

Однак, зміни у зовнішньому середовищі (нові тен- Середовище корпоративних відносин денції у суспільних відносинах, нестабільність еконо- мічної ситуації, зміни у фінансуванні, поява нових те- Середовище корпоративного сектору хнологій) та нездатність системи корпоративного кон- тролю швидко адаптуватись до них призводять до по- Рис. 3. Структурна ієрархізація системи. Фаза порядку. Ста- силення рівня флуктуацій. У системі розпочинаються дія гомеостазу, де СК, ОК, ПК – параметри порядку (ПП): процеси деієрархізації, вона втрачає стійкість і знову суб’єкти, що здійснюють контроль; об’єкти контролю; про- цедури здійснення контролю відповідно

ЛІТЕРАТУРА 1. Андрейшина Н. Б. Аналіз сучасних підходів до моделю- 4. Дербенцев В. Д. Синергетичні та еконофізичні методи до- вання економічної динаміки / Н. Б. Андрейшина // Інвес- слідження динамічних та структурних характеристик еко- тиції : практика та досвід. – 2015. – № 7. – С. 45–48. номічних систем : монографія / В. Д. Дербенцев, 2. Занг В.-Б. Синергетическая экономика : Время и пере- О. А. Сердюк, В. М. Соловйов, О. Д. Шарапов. – Черкаси: мены в нелинейной економической теории / В.-Б. Занг : Брама-Україна, 2010. – 287 с. [пер. с англ.] – М. : Мир, 1999. – 335с. 5. Дербенцев В. Д. Синергетична парадигма дослідження 3. Вітлінський В. В. Концепція та інструментарій нелінійної складних фінансово-економічних систем / В. Д. Дербен- економічної динаміки на підгрунті адаптивних неперерв- цев // Моделювання та інформаційні системи в економіці них синергетичних моделей / В. В. Вітлінський, : зб. наук. праць. – К.: КНЕУ. – 2006. – Вип. 74. – С.8–20. Ю. В. Коляда, А. Я. Махоткіна // Моделювання та інфор- 6. Шарапов О. Д. Моделювання явищ самоорганізації в фі- маційні системи в економіці : зб. наук. праць. – К. : нансово-економічних системах / О. Д. Шарапов, КНЕУ. – 2011. – Вип. 84. –С. 19–34. В. Д. Дербенцев, В. М. Соловйов // Економіко-математи- чне моделювання. Вісник ТАНГ. Вип.14. – Тернопіль: ТАНГ. – 2003. – №3. – С.104 –110.

43 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

7. Healy J. P. The Effectiveness Of Internal And External 11. Томашевський В. М. Моделювання систем / В. М. Тома- Mechanisms Of Corporate Control / Joanne P. Healy // Inter- шевський. – К. : Видавнича група BHV, 2005. – 352 с. national Business & Economic Research Journal. – 2011. – 12. Григорук П. М. Методологічні засади моделювання сис- Vol. 1. – № 7. – Р. 13–27. теми забезпечення фінансово-економічної безпеки в умо- 8. Caswell J. A. An Institutional Perspective on Corporate-Con- вах невизначеності і багатомірності ринкового середо- trol and the Network of Interlocking Directorates / вища / П. М. Григорук, Н. А. Хрущ // Науковий вісник J. A. Caswell // Journal of Economic Issues. – 1984. – Vol. Мукачівського державного університету. Серія Еконо- 66. – Р. 619-626. міка. – 2017. – Вип. 1(7). – С. 198–204. 9. Perotti Е. С. The Political Economy of Corporate Control and 13. Буданов В. Г. Методология и принципы синергетики / В. Labor Rents / Enrico C Perotti, Ernst-Ludwig von Thadden // Г. Буданов // Філософія освіти. – 2006. – № 1(3). – С. 143– Journal of Political Economy. – 2006. – Vol. 114. – Р. 145– 173. 174. 14. Тельнова Н. А. Основные принципы синергетики и их 10. Мілявський М. Ю. Місце корпоративного контролю в методологическое значение / Надежда Алексеевна Тель- системі управління підприємством /М. Ю. Мілявський // нова // Вестник Волгоградского государственного уни- Вісник Донбаської державної машинобудівної академії. – верситета. Серия 7: Философия. Социология и социаль- 2012. – № 2 (27). – С. 236–238. ные технологии. – 2006. – №5. – С.14–20.

REFERENCES 1. Andreyshina, N. B. Analysis of Modern Approaches to 8. Caswell, J. A. An Institutional Perspective on Corporate-Con- Modeling Economic Dynamics / N. B. Andreyshyna // trol and the Network of Interlocking Directorates / Investments : Practice and Experience. – 2015. – № 7. – J. A. Caswell // Journal of Economic Issues. – 1984. – Vol. P. 45–48. 66. – Р. 619-626. 2. Zang, V.-B. Synergetic Economics: Time and Changes in the 9. Perotti, Е. С. The Political Economy of Corporate Control and Nonlinear Economic Theory / V.-B. Zang. – М. : Mir, 1999. Labor Rents / Enrico C Perotti, Ernst-Ludwig von Thadden // – 335 p. Journal of Political Economy. – 2006. – Vol. 114. – Р. 145– 3. Vitlinsky, V. V. Concept and Tools of Nonlinear Economic 174. Dynamics on the Basis of Adaptive Continuous Synergetic 10. Milyavsky, M. Yu. The Place of Corporate Control in the Models / V. V. Vitlinsky, Yu. V. Kolyada, A. Ya. Mahotkina Enterprise Management System / M. Yu. Milyavsky // // Modeling and Information Systems in Economics. – К. : Bulletin of the Donbas State Machine-Building Academy.– KNEU. – 2011. – Is. 84. – P. 19–34. 2012. – № 2 (27). – P. 236 – 238. 4. Derbentsev, V. D. Synergetic and Econophysical Methods of 11. Tomashevsky, V. M. Modeling of Systems / V. M. Studying the Dynamic and Structural Characteristics of Tomashevsky. – К. : BHV, 2005. – 352 p. Economic Systems / V. D. Derbentsev, O. A. Serdyuk, 12. Grigoruk, P. N. Methodological principles of modeling the V. M. Solovyov, O. D. Sharapov. – Cherkassy: Brama- system of providing financial and economic security in Ukrayina, 2010. – 287 p. conditions of uncertainty and multidimensionality of market 5. Derbentsev, V. D. Synergetic Paradigm of the Study of environment / P. M. Grigoruk, N. A. Khrushch // Scientific Complex Financial-Economic Systems / V. D. Derbentsev // Bulletin of Mukachevo State University. Series Economics. – Modeling and Information Systems in Economics. – К.: 2017. – Is. 1(7). – P. 198–204. KNEU. – 2006. – Is. 74. – P.8 – 20. 13. Budanov, V. G. Methodology and principles of synergetics / 6. Sharapov, OD Modeling of the Phenomena of Self- V. G. Budanov // Philosophy of Education. – 2006. – № 1(3). organization in Financial and Economic Systems / O. D. – P. 143–173. Sharapov, V. D. Derbentsev, V. M. Solovyov // Economic 14. Telnova, N. A. Basic principles of synergetics and their and Mathematical Modeling. Visnyk TANH. Vol.14. – methodological significance / Nadezhda Alekseevna Telnova Ternopil: TANH. – 2003. – №3. – P.104 –110. // Bulletin of Volgograd State University. Series 7: 7. Healy, J. P. The Effectiveness Of Internal And External Philosophy. Sociology and Social Technologies. – 2006. – Mechanisms Of Corporate Control / Joanne P. Healy // Inter- №5. – P.14–20. national Business & Economic Research Journal. – 2011. – Vol. 1. – № 7. – Р. 13–27.

Modeling of corporate control systems in business partnerships K. Serdyukov, N. Shulga Abstract. The article describes the features of synergetic methodology applications to the construction of corporate control models in business partnerships. The authors in this study have analyzed the concepts of the system, as well as the system of corporate control in business partnerships. The development of the corporate control system is a consistent change of states and begins with chaos, passes the stage of formation, then stably operates in the stage of being-order. Key words: Modeling, System, Model, Corporate Control System, Synergetics.

Моделирование системы корпоративного контроля в хозяйственных обществах К. Г. Сердюков, Н. В. Шульга Аннотация. В статье охарактеризованы особенности применения синергетической методологии к построению модели ко- рпоративного контроля в хозяйственных обществах. Проанализированы понятия система, система корпоративного контроля в хозяйственных обществах. Исследованы особенности развития этой системы как последовательная смена состояний, кото- рая начинается с хаоса, проходит стадию становления и стабильно функционирует в стадии бытия-порядка. Ключевые слова: моделирование, система, модель, система корпоративного контроля, синергетика.

44 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Strategic directions of production efficiency research

G. G. Shvachych1*, E. G. Kholod2, V. V. Busygin1

National Metallurgical Academy of Ukraine1, University of Alfred Nobel2 *Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 22.01.18; Revised 26.01.18; Accepted for publication 28.01.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-10 Abstract. The article focuses on such indicators as profit and profitability, reflecting the economic efficiency of an enterprise, its financial condition and the problems of its economic development. The enterprise's priority directions of activity aimed at improving of tech- nique and technology on the basis of modern scientific developments in order to reduce energy and material consumption, as well as to improve the quality of pipe products are shown. The key ways of increasing profit and profitability are indicated. The factors of the income increase, which allow the enterprise to carry out its activities more successfully are revealed. Keywords: profit, profitability, enterprise, economic efficiency, market, competitiveness.

Problem statement and relevance of the topic of mists also interpret the profit from economic activity of an research. In an economic analysis, the results of an enterprise as excess of income over costs. In particular, S.F. enterprise can be estimated by such indicators as output, Pokropivniy [10] and N.M. Bondar [11] consider the profit sales, profit, etc. However, when it comes to assessing the as a part of the proceeds remaining after the reimbursement effectiveness of an enterprise, it becomes obvious that the of all costs for the production and commercial activities of listed characteristics are not enough, because those are the an enterprise. O.O. Get’man and V.M. Shapoval prove that absolute indicators. In this regard, in order to characterize "profit is the difference between the sale price and the cost the efficiency of the enterprise in general, the profitability price of products (goods, works, services), between the of different areas of production in the economic analysis amount of proseeds received and the amount of production there used, in particular, the indicators of profitability. and sales costs" [12]. Profitability in the broad sense of the word means efficien- The researches of local and abroad scientists attest that cy and returns [1]. Profitability is the most generalized, the absolute profit size does not allow obtaining a clear idea qualitative indicator of the economic efficiency of an of the level, or changing in the efficiency of production. entity's activity, allows you to compare the amount of profit Thus, the total amount of profit may increase, when the with the value of the means by which it was obtained. production efficiency will remain unchanged, or even de- Therefore, profitability can be interpreted as a measure of crease. This situation can take place with the profit growth returns, reinunerativeness and businees efficiency. due to quantitative factors of production. For example, with Relative indicators that allow one to evaluate the effi- the equipment and staff expand. ciency of an enterprise in general, as well as the directions At the same time, we note that the profitability of proof its activities (production, commercial, investment, etc.), duction (or reinunerativeness) is derivative from the profit the profitability of production of certain types of products [13]. In this case, the meaning of profitability in the eco- and definite services rendering measure profitability. nomic literature is presented in several interpretations. This It should be noted that the indicators of profitability are fact indicates that the profitability of the production relates important elements that reveal the factor environment of to the economic category, which is different in its complex- profit generation, so they are mandatory in conducting a ity. For instance, in general it can be noted that the profita- comparative analysis and assessment of the financial condi- bility of production is a relative indicator of economic effi- tion of the enterprise. In addition, profitability is important ciency of an enterprise. In addition, such a indicator com- for decision-making in investment, planning, budgeting, prehensively represents the use of monetary, labor and pro- coordination, evaluation and control of the enterprise ac- duction resources. On the other hand, the profitability of tivity. production can be interpreted as the ratio of income and the Analysis of recent research and publications. One of capital invested in creating such income. Consequently, the the main results of an enterprise is profit, which is an profitability of a production based on comparison of the absolute indicator of its efficiency. A significant return on investment with the capital invested, allows to contribution to solving the problem of improving the determine the level of profitability of an enterprise and efficiency of enterprises belongs to such economists as compare it with the alternative use of capital, received by V.G. Andriychuk, M.Ya. Demyanenko, V.N. Kosinsky, the enterprise on equal risk terms. P.M. Makarenko, L.L. Melnik, N.M. Bogatska, P.T. Sabluk It should be noted that, despite the significant source of et al. [2-6]. Thoroughly this problem in the classical form is research on the theory of an enterprise increasing efficien- reflected in the researches of E.I. Krylov, V.M. Vlasova, cy, the problem of profit and profitability increasing has not I.V. Zhuravkova, T.U. Turmanidze, I.A. Blank et al. [7-9]. been studied sufficiently. This is especially true in the iron Note that some Western economists define profits as a and steel industry, where there is a drop in production. category of well-being. So, J. Hicks stated that the goal of The purpose of the article is: determining profit in practice is to give people a sense of - analysis of production activity of "NmTZ" OJSC and the amount they can spend on consumption without proposals development for improving its production effi- becoming poorer. The essence of this provision is that prof- ciency; it should be considered as the maximum amount that a per- - research of ways of production development; son can spend, provided that his/her welfare will have not - research of factors that delay the production growth been decreased by the end of a certain control period. At process of pipe products; the current stage of economic development, most econo-

45 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

- identification of profitability growth factors of an en- mainly determined by the extent to which its income ex- terprise that allow increasing the competitiveness indicators ceeds costs. Therefore, it is not only profit that plays an in the pipe market; important role in the enterprise's activity, but also the loss- - definition of directions of optimal production process es. Those can usually show miscalculations and even errors development; in the production organization, as well as in sales. The not- Main material presentation. ed points allow asserting that the profit is the result of the Research of the production efficiency increasing prob- activity of an enterprise that indicates its absolute efficien- lem. Profit, as a source of industrial and social develop- cy. Figure 1 shows the main factors of increasing the profit ment, is one of the major factors in self-financing of an of an enterprise. enterprise. Moreover, the possibilities of an enterprise are

Rational use of Application of technical industrial resources and organizational innovations The main factors of profit growth

Cost of production Ensuring the products reduction competitiveness Improving product quality

Fig. 1. The main factors of increasing the profit of an enterprise

The indicators of production profitability are the most important factors for the current planning of an enterprise. Key ways to increase profitability They are also taken into account in determining the financial capacity of an enterprise. It is clear that the profitability indicators of an enterprise can be considered as generaliz- Increasing the absolute amount of profits ing criteria of economic production efficiency. In general, Production costs reduction such indicators reflect the efficiency of usage of money and labor resources. In this case, the enterprise is considered to Fig. 2. The key ways to increase profitability be profitable if it is remunerative. The study of the production profitability indicators can reveal the profits increase A wide range of indicators may characterize the produc- factors, as well as indicate the ways of further development tion profitability. Those show the ways to increase the effi- of an enterprise. Also, the profitability indicators may show ciency of production. On the other hand, profitability indi- the assessment of the enterprise management effectiveness. cators are to determine the effectiveness of the funds in- As it is obvious that the high profit level and a significant vested in production. The more so, the assessments analysis return of the enterprise directly depends on effectiveness of of the financial and economic enterprise activity is based management decisions. From these positions, the produc- on these indicators. The most important ones may include tion profitability can be interpreted as one of the most im- the following. In particular, these are: assets profitability, portant factors in the quality of the enterprise management. investment capital profitability, products profitability, ROI An enterprise must constantly identify ways to increase of personnel, sales profitability, coefficient of basic profita- profitability for ensuring highest indicators of its activity bility of assets, profitability of net assets, etc. [4, 6]. Main factors in increasing the production profitabil- The direct analysis of the assessments of the "NmTZ" ity can be defined by the following: the higher the income OJSC efficiency was conducted on the basis of determining and the less the value of fixed assets and working capital the following indicators of profitability. for its achievement, the higher the production profitability. Production profitability: At the same time, the economic efficiency of an enterprise PP = Pr / PC × 100%, (1) operation increases significantly. where: PP – production profitability; PC - production As a rule, when performing an analysis of ways to in- costs; Pr - profit obtained from the production volume. The crease the production profitability, there distinguish the share of profits accounted for by 1 UAH spent on produc- influence of external and internal factors. The external fac- tion assets characterize such an indicator. tors in increasing the production profitability can be re- Products profitability: ferred to the sales market expansion of the products at ex- PR = Pr / C × 100%, (2) pense of lower prices for goods produced. The internal where: PR – production profitability; Pr - profit; C - factors are considered to be more significant than external cost. It shows the profit amount for 1 UAH of self-cost. ones. These include the following: reducing production Sales profitability: cost, increasing production volumes, increasing the return SP = Pr / S × 100%, (3) on fixed assets, and so on. (Fig. 2). where: SP – sales profitability; Pr - profit; S - sales, or revenue. The sales profitability is responsible for the profits

46 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

amount, which accounted for 1 UAH of revenue. Some- control and product testing systems ensure the production times such an assessment is called general profitability. of pipes of the following grades of steel: carbon, low-alloy Analysis of profit, financial condition and production and stainless steel. The pipes are produced according to the profitability. The "NmTZ" OJSC is focused on production local and international standards. of electric welded pipes of various purposes. The priority The analysis of the financial condition of the enterprise direction of the plant's activity is the production of pipes of was based on the report that describes the corresponding such a diameter as large, medium and small. Modern tech- Balance of the enterprise. Table 1 shows the main indica- nologies and equipment in production, as well as quality tors of such a Balance.

Table 1. Main indicators of financial activity of the enterprise Line For the reporting For the same period of Item code period the previous year Net income from sales of goods 2000 1 498 197 1 842 500 (goods, works, services) Self-cost of the products sold 2050 (1 271 830) (1 516 403) (goods, works, services) Gross: 2090 226 367 326 097 profit

Table 1 analysis 1 shows the following. The enterprise tries as the US and China, as well as the EU countries. It received a profit of 1 419 197 thousand UAH from its ac- should be noted that the enterprise produces pipes for oil tivity for the reporting period. This profit amount shows and gas sector. that in comparison with the last year’s corresponding indicator, it decreased by 18.7%. It is 423 303 thousand UAH Table 3. Pipes sales figures For the reporting For the same period of in absolute values. Closer analyses of the enterprise main Profitability period the previous year indicators show the following. The self-cost of production, Sales of pipes at local 452 432 500 217 realized by the enterprise, increased by 8.4%. Thus, at the market enterprise there was a growth in the production self-cost Sales of pipes for 1 045 765 1 342 283 over the income. This situation has led to a 9.8% decrease export in gross profit in general. Total proceeds from 1 498 197 1 842 500 A detailed analysis of the situation at the enterprise sales of pipes showed the following. The slowdown in the enterprise performance occurred due to the deteriorating situation in the And this, in turn, means that the prospects for the expan- production and sale of the produced goods, that is, the main sion of the production of the enterprise directly depend on activity of the enterprise was in the crisis phase. This ex- the oil and gas field development. Against this background, plains the costs increase over other activities of the enter- there could be specified several subjective factors that af- prise. fect the phase-out. The main ones include the following: The next step was to analyze the enterprise profitability. - expansion of pipes production by countries that are Table 2 represents the main profitability indicators. Those consumers of pipes’ products (USA, China, EU); show a decrease in the efficiency assessment of the enter- - significant aggravation of competitive opportunities in prise for all major parameters compared with the last year. the world markets for pipe products; - a significant increase in prices for raw materials; Table 2. Basic indicators of the enterprise profitability - some activation of the policy of import substitution of For the reporting For the same period of Profitability Ukrainian pipe products. period the previous year It is also possible to point out the objective factors that Production 0,166 0,143 hamper the expansion of the pipe product market. Thus, the Products 0,215 0,178 price of energy resources has a significant impact on the Sales 0,166 0,143 final cost of pipe products. Abroad pipe plants have the In addition, there were determined other profitability in- opportunity to buy them at a significantly lower price than dicators of the enterprise. local producers do. Clearly, this situation leads to a reduc- Profitability decreased by 16%. Such an assessment tion in the cost of pipe production for abroad enterprises showed that 1 UAH 1 of assets accounted for 0.12 UAH of and thus has significant advantages in the competition. net profit. In the past reporting period, it was 0.28 UAH. There should also be noted another aspect that has a sig- The profitability of the net worth decreased by almost nificant impact on the competitiveness of products. This is 2.1 times. In the previous reporting period, 1 UAH of the the quality. For pipe products, this is primarily due to the net worth accounted for 0.51 UAH, while at the reporting increase in the accuracy of the pipes diameter. This circum- period it was 0.24 UAH. stance indicates that today pipe producers are trying to fol- The strategy of increasing the production profitabil- low American standards. This allows a significant increase ity. Analysis of the strategy of increasing the production in the sales figures of pipes in the US market. On the other efficiency is based on the peculiarities of the sales figures hand, this approach opens the prospects of development of pipes by the enterprise. Table 3 shows such data. and other markets, e.g., Central Asian. Table 3 data analysis shows that the enterprise pays con- The results of the above analysis show that competition siderable attention to the sales of pipes for export. The in the market of pipe products is quite high. For these rea- main consumers of the enterprise’s products are such coun- sons, every pipe producer is looking for ways to increase

47 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

the competitiveness of its products. One of the most prom- In addition, there should be noted that it is advisable for ising directions for increasing the competitiveness of prod- the enterprise to consider a competitive strategy of cost ucts for "NmTZ" OJSC could be the implementation of the leadership, since it may be very relevant to it. Such a strat- energy saving program. To do this, there was analyzed both egy aims at reducing costs throughout the chain of techno- externals and internals of the enterprise. At the same time, logical process of pipes production. The main purpose of there were spotted the opportunities and the greatest future such a strategy is to create a significant advantage over threats. In this regard, to improve the profitability of the competitors at appropriate costs. For the most part, such a enterprise there were proposed some measures: the invest- strategy is used by large enterprises with a limited range of ment project involves the improvement of the technology products, namely, such as "NmTZ" OJSC. of producing pipes of a certain diameter, which increases The main idea of this strategy is to find opportunities to the yield of a suitable products and reduce the number of reduce costs. The use of this strategy could cut production defects, as well as reduce the self-cost and improve the costs by reducing the percentage of defects and by optimiz- profitability of production. The essence of the design ing the production process. With the cost lowering, there choices is to replace the outdated electrical equipment of supposed the increase of the net profit amount, with the one rolling mill with more up-to-date and reliable, namely, same sales figures, which leads to an increase in profitabil- the replacement of the relay-contact control system on four ity indicators. motors on serial complete thyristor convertors. Moderniza- Therefore, in order to maintain favorable positions in the tion of electrical equipment can be carried out at the ex- pipe production market, it is necessary to work systemati- pense of the depreciation fund. cally in all directions of the enterprise’s activity, particular- Direct capital investments were calculated to implement ly: improving the quality of products, improving produc- such a proposal. Capital investment in production includes: tion technologies and developing new types of products the costs associated with the purchase of the appropriate according to the growing market requirements. equipment, the cost of installation and commissioning, the Conclusions. Based on the foregoing, subjective and cost of supporting materials. In general, this project re- objective factors hindering the increase of pipe production quires 190.35 thousand UAH. efficiency are established. The priority directions of the Another strategic direction of the enterprise's energy enterprise development are determined. A program of en- saving program is the refusal of the open-hearth process ergy saving is proposed to increase the competitiveness of and the introduction of the technology of smelting steel products. In addition, the enterprise was proposed to intro- processing. Such a transition allows the use of the local duce a competitive strategy of cost leadership. The use of steel. The introduction of such an approach is aimed at re- this strategy will cut production costs by reducing the per- ducing the cost of production as the enterprise may partial- centage of defects and by optimizing the production pro- ly refuse the purchase of imported production components. cess. With the cost lowering1, the net profit amount is sup- Consequently, there is an opportunity to bring the quality posed to increase, keeping the same sales figures, which of pipe products to the level that meets the regulatory re- leads to an increase in profitability indicators. quirements of the European Union, as well as to increase the volume of pipes delivered to the abroad consumers.

REFERENCES 1. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяй- монографія у 4 т. / за ред. О.А. Паршиної. – Дніпропет- ствующего субъекта / И.Т. Балабанов. – М.: Финансы и ровськ: «Герда», 2013. – Т 1. – С. 7–14. статистика, 2007. – 206 с. 7. Крылов Э.И. Анализ финансовых результатов, рентабель- 2. Андрійчук В.Г. Проблемні аспекти регулювання функціо- ности и себестоимости продукции / Э.И. Крылов, нування агропромислових компаній / В.Г. Андрійчук // В.М. Власова, И.В. Журавкова. – М.: Финансы и статисти- Економіка АПК. – 2014. – № 2. – С. 5–21. ка, 2006. – 272 с. 3. Мельник Л.Л. Наукові засади прибутковості агропідпри- 8. Туманидзе Т.У. Управление производственными затратами ємств та її державна підтримка / Л.Л. Мельник // Інвести- предприятия / Т.У. Туманидзе // Стратегия развития эко- ції: практика та досвід. – 2013. – № 7. – С. 46–49. номики. – 2013. – 13(202). – С. 24–28. 4. Богацька Н.М. Критерії ефективності діяльності підприємс- 9. Бланк И.А. Управление прибылью / И.А. Бланк. – К.: Ника- тва [Електронний ресурс] / Н.М. Богацька, Центр, 2007. – 768 с. А.Ю. Дуржинська. – Режим доступу: 10. Покропивний С.Ф. Економіка підприємства: Підручник. / www.rusnauka.com/1_KAND_2010/Economics/10_54 С.Ф. Покропивний. – К.: КНЕУ, 2001. – 352 c. 764.doc.htm 11. Бондар Н.М. Про критерії ефективності механізму держа- 5. Саблук П.Т. Проблеми забезпечення дохідності агропроми- вно-приватного партнерства / Н.М. Бондар // Управління слового виробництва в Україні в постіндустріальний пері- проектами, системний аналіз і логістика: наук. журн. – од / П.Т. Саблук // Економіка АПК. – 2008. – № 4. – С. 19– 2014. – Вип. 13. – С. 244–260. 37. 12. Гетьман О.О. Економіка підприємства: Навч. посіб. / 6. Паршина О.А. Концептуальні основи забезпечення конку- О.О. Гетьман, В.М. Шаповал. – К.: Центр учбової літера- рентоспроможності промислових підприємств / тури, 2010. – 488 с. О.А. Паршина // Теоретичні та прикладні аспекти підви- 13. Прокопенко І.Ф. Методика і методологія економічного щення конкурентоспроможності підприємств: колективна аналізу: навч. посіб./ І.Ф. Прокопенко, В.І. Ганін. – К.: ЦУЛ, 2008. – 430 с.

REFERENCES 1. Balabanov I.T. (2007). Finansovyy analiz i planirovaniye kho- of an economic entity]. Moscow, Finansy i statistika, 206 p. (In zyaystvuyushchego sub’yekta [Financial analysis and planning Russian).

48 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

2. Andriychuk V.H. (2014). Problemni aspekty rehulyuvannya 7. Krylov E.I., Vlasova V.M., Zhuravkova I.V. (2006). Analiz funktsionuvannya ahropromyslovykh kompaniy [Problematic finansovykh rezul'tatov, rentabel'nosti i sebestoimosti aspects of regulation of the functioning of agro-industrial com- produktsii. [Analysis of financial results, profitability and cost panies]. Ekonomika APK [Economy of agro-industrial com- of production]. Moscow, Finansy i statistika, 272 p. (In plex], no. 2, pp. 5–21 (In Ukrainian). Russian). 3. Mel’nyk L.L. (2013). Naukovi zasady prybutkovosti 8. Tumanydze T.U. (2013). Upravlenye proyzvodstvennymy ahropidpryyemstv ta yiyi derzhavna pidtrymka [Scientific prin- zatratamy predpryyatyya [Management of production costs of ciples of profitability of agro enterprises and its state support]. the enterprise]. Stratehyya razvytyya ékonomyky [Strategy of Investytsiyi: praktyka ta dosvid [Investments: practice and ex- economic development], no. 3(202). pp. 24–28 (In Ukrainian). perience], no. 7, pp. 46–49 (In Ukrainian). 9. Blank I.A. (2007). Upravleniye pribyl'yu [Profit management]. 4. Bohats’ka N.M., Durzhyns’ka A.YU. Kryteriyi efektyvnosti Kyiv, Nika-Tsentr, 768 p. (In Russian). diyal’nosti pidpryyemstva [Criteria for the effectiveness of the 10. Pokropyvnyy S.F. (2001). Ekonomika pidpryyemstva [Econo- enterprise]. Available at: my of the enterprise]. Kyiv, KNEU, 352 p. (In Ukrainian). www.rusnauka.com/1_KAND_2010/Economics/10_54 11. Bondar N.M. (2014). Pro kryteriyi efektyvnosti mekhanizmu 764.doc.htm derzhavno-pryvatnoho partnerstva [On the criteria of the effec- 5. Sabluk P.T. (2008). Problemy zabezpechennya dokhidnosti tiveness of the mechanism of public-private partnership] ahropromyslovoho vyrobnytstva v Ukrayini v postindustri- Upravlinnya proektamy, systemnyy analiz i lohistyka [Project al’nyy period [Problems of ensuring the profitability of agro- Management, System Analysis and Logistics], issue 13, industrial production in Ukraine in the post-industrial period]. p. 244–260 (In Ukrainian). Ekonomika APK [Economy of agro-industrial complex], no. 4, 12. Het’man O.O., Shapoval V.M. (2010). Ekonomika pp. 19–37 (In Ukrainian). pidpryyemstva [Economy of the enterprise]. Kyiv, Tsentr 6. Parshyna O.A. (2013). Kontseptual’ni osnovy zabezpechennya uchbovoyi literatury, 488 p. (In Ukrainian). konkurentospromozhnosti promyslovykh pidpryyemstv [Con- 13. Prokopenko I.F., Hanin V.I. (2008). Metodyka i metodolohiya ceptual Basis for Providing Competitiveness of Industrial En- ekonomichnoho analizu [Methodology and methodology of terprises]. Teoretychni ta prykladni aspekty pidvyshchennya economic analysis]. Kyiv, Tsentr uchbovoyi literatury, 430 p. konkurentospromozhnosti pidpryyemstv [Theoretical and Ap- (In Ukrainian). plied Aspects of Increasing the Competitiveness of Enterpris- es]. Dnipropetrovs’k, Herda, vol. 1, pp. 7–14 (In Ukrainian).

Стратегические направления исследования эффективности прпоизводства Г. Г. Швачич, Е. Г. Холод, В. В. Бусыгин Аннотация. В статье основное внимание уделено таким показателям, как прибыль и рентабельность, отражающим экономиче- скую эффективность предприятия, финансовое состояние и проблемы его экономического развития. Показаны приоритетные направления деятельности предприятия, направленные на совершенствование техники i технологии на базе современных науч- ных разработок с целью снижения энерго- и материалоёмкости, а также на повышение качества трубной продукции. Указаны ключевые пути повышения прибыли и рентабельности. Выявлены факторы увеличения дохода, которые позволяет предприя- тию успешнее осуществлять свою деятельность. Ключевые слова: прибыль, рентабельность, предприятие, экономическая эффективность, рынок, конкурентоспособ- ность.

49 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Націоналізація ПАТ КБ «Приватбанк»: причини, наслідки та перспективи

О. А. Соболєва-Терещенко, Д. Б. Солоніна

Київський університет імені Бориса Грінченка, Україна, м. Київ Corresponding author. E-mail: [email protected], [email protected]

Paper received 28.12.17; Revised 02.01.18; Accepted for publication 05.01.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-11 Анотація: Євроінтеграція України спонукала банківську систему країни адаптуватися до нових умов функціонування та відпові- дати стандартам фінансової стійкості та платоспроможності. Відповідно до цього Національним банком України було здійснено ряд заходів щодо оновлення банківської системи країни, одним з яких стала націоналізація ПАТ КБ «Приватбанк». В статі дослі- джено зміну загальних показників стану банківської системи України внаслідок приватизації одного з найбільших українських банків ПАТ КБ «Приватбанк». Проаналізовано вплив приватизації на структуру депозитного та кредитного портфелю банку, кадровий склад, організацію сервісного обслуговування клієнтів. Зроблено висновки за результатами поведеного аналізу основних показників та визначено перспективи подальшого розвитку ПАТ КБ «Приватбанк» та банківської системи в цілому. Ключові слова: банк, Національний банк України, банківська система, націоналізація, розвиток.

Вступ. Інтеграція України в європейський банківський України були опрацьовані статистичні данні з офіційних простір передбачає впровадження єдиних стандартів у джерел НБУ, результати досліджень та аналітичних сфері банківського регулювання. Потреба в адаптації оглядів банківської системи, проведених рейтинговими банківської системи України до нормативних вимог агенціями України, а також наукові праці вітчизняних та Європейського Союзу та ліквідація наслідків кризових зарубіжних вчених. Застосовувалися аналітичний та явищ, що охопили український банківський сектор в гіпотетико-дедуктивний методи. 2008 -2009рр. та 2013-2015 рр. спонукали Національний Результати досліджень і обговорення. Впрова- Банк України переглянути підходи до управління в на- дження Національним Банком України рекомендацій прямку оновлення банківської системи країни та націо- Базель III, яке було розпочато в 2015 році знайшло своє налізації ПАТ КБ «Приватбанк». відображення у Постанові Правління Національного У цих умовах актуальним є дослідження динаміки банку України від 20 жовтня 2015 року № 715 «Про окремих показників банківської системи до та після внесення змін до Положення про порядок формування націоналізації ПАТ КБ «Приватбанк» та поточних тен- та використання банками України резервів для відшко- денцій основних показників безпосередньо цього банку, дування можливих втрат за активними банківськими який займав приблизно 30% фінансової системи Украї- операціями» та Постанові Правління Національного ни. банку України від 26 листопада 2015 року № 830 «Про Як гіпотезу дослідження сформульовано припущен- внесення змін до Положення про порядок формування ня, що для стабілізації фінансового стану банківської та використання банками України резервів для відшко- системи Україні першочерговим стає завдання очищен- дування можливих втрат за активними банківськими ня банківської системи шляхом націоналізації великих операціями». системних банків, які контролюють фінансово- В свою чергу вимоги щодо виконання постанов НБУ економічну ситуацію країни, тобто є своєрідним індика- та проведене стрес-тестування, виявили нездатність тором здоров’я економіки України. Націоналізація ПАТ багатьох банків України виконувати норми резервуван- КБ «Приватбанк» сприяла розвитку довіри до банківсь- ня коштів під можливі втрати за активними банківськи- кої системи та сприяла процесу впровадження іннова- ми операціями, що підтверджується статистичними ційних продуктів та технологій на вітчизняний банківсь- даними, так в 2015 році «лопнуло» 33 банки, в 2016-му - кий ринок, що в підсумку дозволило стабілізувати фі- 21 банк, і лише 2 банки - в 2017 році [4]. нансовий стан банківського сектору та фінансової сис- За результатами 2016 року до трійки найбільш збит- теми країни в цілому. кових банків України увійшли ПАТ КБ «ПРИВАТБАНК Короткий огляд публікацій за темою. Питаннями , ПАТ «ВТБ БАНК» та ПАТ «УКРСОЦБАНК», який управління фінансовою стабільністю банківської систе- знаходився в режимі злиття з групою ПАТ «Альфа- ми опікується значна кількість зарубіжних та вітчизня- Банк» [5-6]. них науковців. Вагомий внесок у дослідження ефектив- Головною подією грудня 2016 року стала новина про ності управління банківською системою здійснили такі націоналізацію ПАТ КБ «Приватбанк», який охоплював відомі вчені, як Anouze Abdel Latef , Nguyen Thanh, приблизно 30% банківської системи України. Головни- Guillemin François, Williams Barry, також в своїх працях ми причинами переведення банку з недержавної форми зазначені питання досліджували і вітчизняні науковці, власності у державну стало рішення Національного серед них слід виділити: Рамського А.Ю. та ін.[1], На- банку України стабілізувати банківську систему та взяти монюка В. Є. [2], Криклій О. А. та ін. [3] під контроль фінансово-економічну ситуацію країни, в Метою статті є дослідження причин, наслідків та пе- якій ПАТ КБ «Приватбанк» був своєрідним індикатором рспектив переведення ПАТ КБ «Приватбанк» з недер- здоров’я економіки України. жавної форми власності у державну та оцінка впливу Націоналізація ПАТ КБ «Приватбанк» дозволила націоналізації на банк та банківську систему України в державі збільшити ефективність управління кредитними цілому. ризиками та суттєво збільшити частку держави на кре- Матеріали та методи. Для дослідження причин і на- дитного ринку в два рази з 19% до 38%. Питома вага слідків націоналізації та перспектив подальшого розвит- чистих кредитів за групами банків України зображено ку ПАТ КБ «Приватбанк», а також банківської системи на рис. 1.

50 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

них продуктів та технологій в банку згруповано у табл. 1. 100% Таблиця 1. Напрямки поліпшення інноваційних продуктів та 90% 19% 20% технологій ПАТ КБ «Приватбанк» до та після націоналізації 35% [сформовано авторами [4]] 80% 42% до націоналізації після націоналізації 70% Відкриття депозиту Відкриття депозиту на сайті, у мобі- тільки у відділенні льному додатку, у відділені банку 60% 38% Кредитний ліміт лише Кредитний ліміт картки універсальна 45% по карті універсальна та дебетова 50% 32% Авто та житло в кредит Теплий кредит, авто та житло в кре- 28% дит 40% Складна система термі- Спрощена система терміналів, у відді- налів леннях додатково їх супроводження 30% 25% 10% персоналом 19% Не розвинений При- Оновлений Приват24 20% 18% ват24 25% Обладнання - Обладнання - Apple Ipad air 2, Apple 10% 19% комп’ютер, Apple Ipad Ipad pro 12% 15% Рисунок0% 1. Питома вага чистих кредитів за групами Впровадження інноваційних продуктів та технологій банків, % (на основі даних [4]) націоналізованим ПАТ КБ «Приватбанк» сприяло зрос- танню відсотку користуватися он-лайн сервісами банку Аналіз депозитів населення за групами банків також клієнтами банку. Так, після переведення ПАТ КБ «При- показав зростання частки державних банків. Питома ватбанк» з недержавної форми власності у державну вага депозитів населення за групами банків України відсоток користування сервісом Приват24 збільшився з зображено на рис.2. 50% до 75%, Скарбничка з 5% до 40%, Оплата частина-

ми з 10% до 25%, Мої вклади з 0% до 20% [5]. Стосовно змін фінансового стану, слід зазначити, що 100% наслідки зміни власності ПАТ КБ «Приватбанк» з при- 90% 17% 14% ватної на державну також були позитивними в плані 80% 40% 34% збільшення депозитного та кредитного портфелю банку та зростання кількості клієнтів. Основні показники дія- 70% 26% 26% льності банку згруповано у табл.2. 60% 23% 50% Таблиця 2. Показники ПАТ КБ «Приватбанк» до та після 22% націоналізації [сформовано авторами [5]] 40% 35% 34% Показники грудень грудень грудень 30% 27% 2015 2016 2017 24% Депозити, млрд. грн. 135,12 144,67 159,33 20% Кредитний портфель, млрд. грн. 171,53 141,17 159,40 10% 23% 25% 13% 16% Кількість клієнтів фізичних осіб, 14,6 21 28 0% млн. осіб 2013 2014 2015 2016 Кількість корпоративних клієнтів, 334 390 448 Рисунок 2. Питома вага чистих депозитів за групами тис. шт. банків, % (на основі даних [4]) Отже, після переведення ПАТ КБ «Приватбанк» з не- В період з 2013 по 2017 рр. найбільшу частку ринку державної форми власності у державну основні показ- втратили приватні банки, при цьому їх частка ринку ники діяльності банку, як величина депозитного та кре- відійшла до державних банків та націоналізованого ПАТ дитного портфелю, кількість клієнтів фізичних та юри- КБ «Приватбанк». дичних осіб стабільно зростала [5]. В свою чергу, збіль- Отже, починаючи з 2013 року банківська сфера Укра- шення кількості клієнтів банку спричинило збільшення їни зазнала певних змін: внаслідок перетворення ПАТ кількості клієнтів в розрахунку на одного співробітника КБ «Приватбанк» в державний, банкрутства декількох з обслуговування клієнтів. Так, до націоналізації ПАТ десятків приватних банків, структура банківської систе- КБ «Приватбанк» на спеціалістів з обслуговування фізи- ми держави суттєво змінилася, при цьому система в чних осіб припадало 15-20 клієнтів на день, то після неї цілому добре впорався з такою трансформацією з точки кількість збільшилась на 20%, відповідно зросла зарпла- зору поліпшення фінансової стабільності [6]. та персоналу. Основні показники доходу персоналу за Наведені емпіричні дані показують, що державні бан- період 2015-2017 року ПАТ КБ «Приватбанк» згрупова- ки стали більш фінансово стійкими, при цьому їх стій- но у табл.3. кість суттєво зросла з переведення ПАТ КБ «Приват- Таким чином, після переведення ПАТ КБ «Приват- банк» з недержавної форми власності у державну. банк» з недержавної форми власності у державну дохід Стосовно змін у сфері впровадження інноваційних співробітників банку зріс від ринкового рівня в грудні продуктів та технологій на вітчизняний банківський 2015 року до вищого на 15% по ринку у грудні 2017 ринок, слід зазначити, що наслідки зміни власності ПАТ року. При цьому виплата заробітної плати персоналу КБ «Приватбанк» з приватної на державну були та є після націоналізації банку здійснюється чотири рази на позитивними. Основні напрямки поліпшення інновацій- місяць.

51 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Таблиця 3. Показники доходу персоналу ПАТ КБ «Приватбанк» до та після націоналізації [сформовано авторами [5]] грудень 2015 грудень 2016 грудень 2017 Дохід персоналу Приватбанк Інший банк Приватбанк Інший банк Приватбанк Інший банк Спеціаліст з обслуговування 7300 7000 8500 7000 10000 7000 фізичних осіб, грн. Спеціаліст з обслуговування 8500 8000 10000 8000 12000 8000 юридичних осіб, грн. VIP-менеджер, грн. 9000 9000 11000 9000 14000 12000 Керівник відділення , грн. 15000 12000 18500 16000 20000 18000

Висновки. Отже, узагальнюючи результати дослі- вніше, дозволило стабілізувати фінансовий стан банку та дження націоналізації КБ «Приватбанк» можна зробити всього банківського сектору України. Таким чином, висновки, що не дивлячись ні на що він був та залиша- націоналізації КБ «Приватбанк» має в подальшому ши- ється лідером на ринку банківських послуг України. рокі перспективи і потребує постійної уваги з боку бан- Переведення ПАТ КБ «Приватбанк» з недержавної фо- ківського сектору економіки в розтині державних, при- рми власності у державну сприяло процесу впроваджен- ватних та іноземних банків з метою закріплення стабі- ня інноваційних продуктів та технологій, підвищило льності фінансової системи країни в цілому. рівень задоволення населення та працівників, і найголо-

ЛІТЕРАТУРА 1. Andriy Ramskyi, Valeria Loiko, Olena SobolievaTereshchenko, 3. Olena Kryklii, L. Pavlenko, S. Podvihin Cost-Effectiveness Daria Loiko, Valeriia Zharnikova Integration of Ukraine into the Analysis of Ukrainian Banks Using the DEA Method [Е. ре- European banking system: cleaning, rebooting and Basel III сурс]. – Режим доступу Banks and Bank Systems (open-access), 12(4), 163-174. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2535801 doi:10.21511/bbs.12(4- 1).2017.05. [Е. ресурс]. – Режим до- 4. Показники фінансової звітності України [Е. ресурс] / Націо- ступу: https://businessperspectives.org/journals/banks-and-bank- нальний банк України. – Режим доступу: systems/issue-270/integration-of-ukraine-into-the-european- https://bank.gov.ua/control/uk/publish/article?art_id=34661442& banking-system-cleaning-rebooting-and-basel-iii cat_id=34798593. 2. Vasyl Namonyuk. Cross-border bank mergers and acquisitions 5. ПАТ КБ Приватбанк- режим доступу: https://privatbank.ua/ efficiency: the role for synergies [Е. ресурс]. – Режим доступу 6. Аналітичний огляд банківської системи України за результа- http://www.academia.edu/4713331/Cross- тами 2016 року Національне рейтингове агентство «Рюрік» border_bank_mergers_and_acquisitions_efficiency_the_role_for [Е. ресурс]. – Режим доступу: http://rurik.com.ua/ _synergies documents/research/bank_system_4_kv_2016.pdf

REFERENCES 1. Andriy Ramskyi, Valeria Loiko, Olena SobolievaTereshchenko, 3. Olena Kryklii, L. Pavlenko, S. Podvihin Cost-Effectiveness Daria Loiko, Valeriia Zharnikova Integration of Ukraine into the Analysis of Ukrainian Banks Using the DEA Method [Е. ре- European banking system: cleaning, rebooting and Basel III сурс]. – Режим доступу Banks and Bank Systems (open-access), 12(4), 163-174. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2535801 doi:10.21511/bbs.12(4- 1).2017.05. [Е. ресурс]. – Режим до- 4. National Bank of Ukraine (2017). Financial indicators of ступу: https://businessperspectives.org/journals/banks-and-bank- Ukraine’s financial reporting. Retrieved from : systems/issue-270/integration-of-ukraine-into-the-european- https://bank.gov.ua/control/uk/publish/article?art_id=34661442& banking-system-cleaning-rebooting-and-basel-iii cat_id=34798593 2. Vasyl Namonyuk. Cross-border bank mergers and acquisitions 5. PJSC CB PrivatBank - access mode: https://privatbank.ua/ efficiency: the role for synergies [Е. ресурс]. – Режим доступу 6. National rating agency “Rurik” (2016). Analytical review of the http://www.academia.edu/4713331/Cross- banking system of Ukraine based on results of 2016. Retrieved border_bank_mergers_and_acquisitions_efficiency_the_role_for from http://rurik. com.ua/documents/re search/bank_system_4_ _synergies kv_2016.pdf

Nationalization of CB "Privatbank": Causes and Consequences O. A. Sobolieva-Tereshchenko, D. B. Solonina Abstract: Ukraine's Eurointegration has prompted the country's banking system to adapt to the new operating conditions and meet the standards of financial stability and solvency. In accordance with this, the National Bank of Ukraine carried out a number of measures to update the country's banking system, one of which was the nationalization of PJSC CB "Privatbank". The article examines the change in general indicators of the state of the banking system of Ukraine as a result of the privatization of one of the largest Ukrainian banks PJSC KB "Privatbank". The influence of privatization on the structure of the deposit and loan portfolio of the bank, staffing, organization of customer service is analyzed. In according on the results of the conducted analysis of the main indicators were conclusions and outlines the prospects for further development of PJSC KB "Privatbank" and the banking system as a whole. Keywords: bank, National Bank of Ukraine, banking system, nationalization, development.

Национализация КБ «Приватбанк»: причины и последствия А. А. Соболева-Терещенко, А. А. Солонина Аннотация: Евроинтеграция Украины побудила банковскую систему страны адаптироваться к новым условиям функционирова- ния и соответствовать стандартам финансовой устойчивости и платежеспособности. В соответствии с этим Национальным банком Украины был осуществлен ряд мероприятий по обновлению банковской системы страны, одним из которых стала национализа- ция ПАО КБ «Приватбанк». В статье исследовано изменение общих показателей состояния банковской системы Украины в ре- зультате приватизации одного из крупнейших украинских банков ПАО КБ «Приватбанк». Проанализировано влияние приватиза- ции на структуру депозитного и кредитного портфеля банка, кадровый состав, организацию сервисного обслуживания клиентов. Сделаны выводы по результатам поведенного анализа основных показателей и определены перспективы дальнейшего развития ПАО КБ «Приватбанк» и банковской системы в целом. Ключевые слова: банк, Национальный банк Украины, банковская система, национализация, развитие.

52 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Релігійність як фактор крос-культурного менеджменту

О. А. Тимчик

Київський університет імені Бориса Грінченка, м. Київ, Україна Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 15.01.18; Revised 20.01.18; Accepted for publication 22.01.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-12 Анотація. Питання необхідності врахування релігійного фактора у крос-культурному менеджменті на мікрорівні – в управлінні організацією є неоднозначним через зменшення кількості віруючих і впливу релігії на життя суспільства. Проте кількість вірую- чих залишається досить великою. До того ж, слід враховувати фактор зростання народонаселення і постійне збільшення маси робочої сили, яка є частиною "релігійного" продуктивного населення. Отже, фактор релігійності в управлінні людськими ресурса- ми враховувати варто. При цьому сучасне суспільство є релігійно неоднорідним, чому сприяли міграційні процеси. Вони відбува- лися протягом багатьох століть і містили релігійну складову. Тривалі міграційні процеси привели до релігійного різноманіття суспільства і, відповідно, релігійного різноманіття персоналу організації. У крос-культурному менеджменті на мікрорівні можна визначити два підходи. Перший орієнтований на процес індивідуальної акультурації, другий – на врахування релігійних особливо- стей і задоволення відповідних потреб працівників. Ці потреби пов'язані з харчовими заборонами, обмеженнями у режимі праці, вимогами до зовнішнього вигляду, обрядовими сторонами життя, етичними установками, трудовою мотивацією. Сучасне управ- ління вимагає формування міжкультурних компетенцій менеджерів, які дозволять створити в організації сприятливий мікроклі- мат, поліпшити взаємодію між працівниками, сформувати їх лояльність до компанії-роботодавця, що є запорукою успішної діяль- ності. У результаті взаємодії працівників формується організаційна культура, і ті позитивні релігійно-трудові установки, носіями яких вони є, допоможуть створити продуктивне середовище. Управління культурним різноманіттям у межах однієї організації вимагає підготовки менеджерів до зустрічі з різними культурами, їх розуміння. Тому важливим є включення у програму підготов- ки студентів блоку культурологічних дисциплін, серед яких має бути релігієзнавство. Ключові слова: релігійність, міграція, організація, управління культурним різноманіттям.

Вступ. Крос-культурний менеджмент як породження (GallupInternational), проведеного у січні 2012 р. серед глобалізаційно-інтеграційних процесів надав науковцям жителів різних країн, рівень релігійності за сім років (з і практикам у галузі управління велике поле для дослі- 2005 р.) знизився з 77% до 68%. У Франції кількість джень. Переважна їх кількість пов'язана з проблемами релігійних людей зменшилася на 21%, в Ісландії – на проникнення великих компаній на ринки інших країн, 17%, у Сполучених Штатах – на 13%, у Північній Аф- розробкою типологій корпоративних культур. Проте з риці – на 19%, у Швейцарії – на 21%, у Канаді – на 12%, кінця ХХ ст. увага зосереджується на визначенні нових в Австрії – на 9%, Німеччині – на 10% [2]. концептуальних підходів до управління людськими За опитуванням, організованим викладачами Універ- ресурсами з урахуванням культурних особливостей. ситету БрігамаЯнга (США) в рамках проекту Огляд публікацій. Одним з чинників крос- AmericanfamilySurvey ( 2017 р.), 34% сімей були виділе- культурного менеджменту є релігія. Вона враховується ні в групу "noni" (nothinginparticular), тобто не визначені при вивченні ділових культур, і у відомих працях Ф. у приналежності до певної релігії [3]. Тромпенаарса, Ч. Хэмпден-Тернера, Р. Гестеланда, Д. Р. Проте кількість віруючих залишається досить вели- Льюіса, Г. Хофстеде простежується її вплив на особли- кою. До того ж, слід враховувати фактор зростання на- вості ведення міжнародного бізнесу. Загалом вплив родонаселення, отже, постійно збільшується маса робо- релігії на поведінку людей у різних культурах є предме- чої сили, яка є частиною «орелігійненого» продуктивно- том дослідження крос-культурної психології (Д. В. Бер- го населення. Якщо до економічно активного населення рі, . А. Х. Пуртінга, М. Х. Сігалл, П. Р. Дасен, П.Б. Сміт, віднести 40%, то на сьогодні кількість активної складо- М.Х. Бонд, Д. Мацумото). вої продуктивної сили складатиме 2,8 млрд. людей. Проте окремих спеціальних досліджень цього аспекту Отже, фактор релігійності в управлінні людськими недостатньо. Перегляд публікацій часопису "Cross- ресурсами враховувати варто. При цьому сучасне суспі- CulturalResearch" за період 2013-2017 рр. засвідчив, що льство є релігійно неоднорідним, чому сприяли, голов- релігійному фактору присвячена лише одне досліджен- ним чином, міграційні процеси. Багатокомпонентні за ня. структурою, вони містять у своєму складі релігійну Метою представленої статті є питання врахування міграцію. Протягом багатьох століть групи населення – релігійного фактора у крос-культурному менеджменті представники релігій, опозиційних до пануючої церкви на мікрорівні – в управлінні організацією. або влади, переміщалися на території, де могли вільно Матеріали і методи. Відповідь на питання – чи варто сповідувати свої погляди. взагалі враховувати релігійність в управлінні людськими Ці групи могли бути відносно невеликі – як, напри- ресурсами, – може бути неоднозначною. Наприклад, клад, зороастрійці, що переселялися до Індії упродовж Жорж Корм зазначає, що релігія не може бути первин- VІІ-Х ст., старообрядці, які з кінця 1880-х рр. почали ною матрицею ідентичності. Навіть у глибоко релігій- переселятися до Америки, або суботники, які прибули них суспільствах релігія не може підмінити собою три наприкінці ХІХ ст. на територію Палестини і оселилися головні складові ідентичності – сімейної генеалогії, в єврейських кібуцах. мови і географічного середовища [1]. Групи переселенців також могли бути значними за До того ж, сучасні дослідження свідчать про змен- чисельністю – якщо до релігійних причин переселення шення кількості віруючих і впливу релігії на життя приєднувалися економічні. До прикладу, коли у ІІ пол. суспільства. ХІХ ст. англійська компанія почала будівництво заліз- За результатами глобального опитування Міжнарод- ниці Кенія-Уганда, вербування робочих здійснювалося в ного дослідницького центру Геллапа Індії серед індусів і сикхів – представників ремісничих і

53 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

нижчих каст. Пізніше вони оселилися у Сполучених умовою випуску окремих видів товарів або надання Штатах, Новій Зеландії, країнах Перської затоки. У ІІ послуг. Прикладів цього досить багато, особливо у галу- пол. ХVIII ст. на південноукраїнські землі, що входили зі виробництва кошерної та загальної продукції. Так, у до складу Російської імперії, почали масово переселяти- французьких закладах фаст-фуду BeurgerKingMuslim ся незаможні протестанти – вихідці з Голандії, Німеччи- (ВКМ) для мусульман, які є копією McDоnald's, продук- ни, Північної Польщі. ція має сертифікат "халяль", і офіціантки носять хіджа- Звісно, у сучасному світі релігійна міграція фактично би. Підприємство по виготовленню кошерної продукції припинилася. Окремі випадки пошуку притулку послі- повинно не тільки дотримувати необхідних релігійних довниками заборонених у тій чи іншій країні секти не приписів, не працювати по суботах, давати пожертви здійснюють значного впливу на релігійне тло країни- рабинам. Всі постачальники сировини, напівфабрикатів і реципієнта. Проте економічна міграція продовжує роз- навіть обладнання (наприклад, печей, міксерів тощо) виватися. також повинні мати ліцензії про кашрут (відповідно, і Тривалі процеси релігійної міграції – як самостійного постачальники постачальників). Прикладом такого під- явища або як складової трудової міграції, – привели до приємства є бразильська компанія того, що сучасне суспільство у релігійному сенсі стало IndependentiaAlimentos, зорієнтована на ізраїльський досить різноманітним. ринок кошерного м’яса. Так, в Європі значно розширилася ісламська спільно- У таких випадках менеджери вимушені враховувати та. У Німеччині її складають переважно турки, у Франції релігійний фактор, і релігійні вимоги до виробництва є – вихідці з Алжиру, Марокко, Тунісу, у Великій Британії формально закріпленими. Але мова йде про носіїв різ- – з Пакистану та Індії. За даними Дослідницького Цент- них релігійних поглядів, об'єднаних в межах однієї ор- ру Pew, на середину 2016 р. кількість мусульман у 28-ми ганізації. З розвитком глобалізаційних процесів таке країнах Європейського Союзу, а також Норвегії та змішання зростає, і, відповідно сучасне управління ви- Швейцарії, досягла майже 25,8 млн. людей (приблизно магає формування міжкультурних компетенцій мене- 5% населення), у США цей показник набагато менший, і джерів. становить 1%. За даними Pew, оприлюдненими на поча- Такі компетенції дозволять створити в організації тку 2017 р., у Франції їх чисельність становила 5 720 сприятливий мікроклімат, поліпшити взаємодію між тис. чоловік, у Німеччині – 4 950 тис., у Великій Британії працівниками, сформувати їх лояльність до компанії- – 4 130 тис., в Італії – 2 870 тис., у Нідерландах – 1 210 роботодавця, що є запорукою успішної діяльності. При- тис., в Іспанії – 1 180 тис. При цьому, за прогнозами кладом такого мультикультурного підходу є принципи, Дослідницького Центру Pew, опублікованими 29 листо- проголошені Старбакс: "Разом ми створюємо те різно- пада 2017 р., навіть із припиненням міграції, кількість маніття, яке необхідне кожному з нас, щоб залишатися мусульман в європейських країнах у наступні тридцять собою. Ми ставимося один до одного з повагою і допо- років зростатиме. У Сполучених Штатах цей процес магаємо один одному відповідати цим стандартам". відбуватиметься повільніше, і до 2050 р. показник може У результаті взаємодії працівників формується орга- зрости до 2% [4]. нізаційна культура, і ті позитивні релігійно-трудові ус- Згадані вище сикхи сьогодні все частіше займають тановки, носіями яких вони є, допоможуть створити державні посади у Великій Британії та США. Їх пред- продуктивне середовище. Останньому аспекту присвя- ставництво збільшується у різних сферах - від телеба- чений ряд досліджень, найвідомішим з яких є "Протес- чення і кіно до музики і літератури. 2017 р. у США чо- тантська етика і дух капіталізму" М. Вебера. Сучасні тири сикхи були обрані на посади мерів, сенаторів, у науковці - В. Сміт, Н. Фергюсон, Р. Старк, С. Бейнбрідж, міську раду. Р. Фінке приділили увагу впливу релігійності на еконо- Отже, ігнорування релігійного фактора в організації мічні результати праці у різних країнах. управління виробництвом було б недалекоглядністю. Управління культурним різноманіттям у межах однієї Д.В. Беррі наводить дві точки зору на плюралістичні організації вимагає підготовки менеджерів до зустрічі з суспільства: 1) "меншість мейнстриму", коли меншості різними культурами, їх розуміння. Тому важливим є поглинається домінуючою культурою аж до повного включення у програму підготовки студентів блоку куль- "розчинення" і утворення єдиної нації, що розмовляє турологічних дисциплін, серед яких має бути релігієз- єдиною мовою і сповідує спільні релігійні і політичні навство. принципи; 2) мультикультурна – суспільство складаєть- Результатами досліджень у цій сфері є розробка ме- ся з етнокультурних груп, які зберігають свою культур- тодів управління колективом працівників – носіїв різних ну самобутність, приймаючи спільні норми життя в релігій, яке передбачає врахування релігійних особливо- єдиному суспільстві [5, с.374-376]. стей і задоволення пов'язаних з цим потреб працівників. Екстраполюючи ці точки зору на мікрорівень – окре- Висновки. До параметрів вивчення ідентичності лю- мі організації, працівники яких є носіями різних релігій- дини дослідники включають її релігійність. Управління них поглядів, – можемо визначити два підходи у крос- організацією, в межах якої об'єднані носії різних релі- культурному менеджменті. Перший – орієнтований на гійних поглядів, може бути спрямоване на усунення процес індивідуальної акультурації, другий – на враху- різноманіття, поглинання меншості більшістю, або на вання релігійних особливостей і задоволення пов'язаних збереження ідентичності. з цим потреб працівників. Потреби їх пов'язані з харчо- Навіть за умови зменшення кількості віруючих вра- вими заборонами, обмеженнями у режимі праці, вимо- хування фактору релігійності працівників в управлінні гами до зовнішнього вигляду, обрядовими сторонами персоналом організації є необхідною умовою створення життя, етичними установками, трудовою мотивацією. сприятливого морально-психологічного клімату і збага- Дотримання релігійних вимог може бути необхідною чення організаційної культури.

54 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

ЛІТЕРАТУРА 1. Жорж Корм. Религиозный вопрос в ХХI веке. Геополитика и e327cc8e6f-EMAIL_CAMPAIGN_2017_11_17&utm_medium кризис постмодернизма. Институт общегуманитарных ис- =email&utm_term=0_c5356cb657-e327cc8e6f-12795288. (ac- следований, 2012. – 288 с. cessed 17 November 2017). 2. Global index of religion and atheism (2012). Available at: RELI- 4. Emily McFarlan Miller. Europe’s Muslim population growing —

GION AND ATHEISM PDF https://sidmennt.is › wp-content › but won’t be a majority anytime soon. Religion News Service uploads (accessed 10 October 2017). (electronic newspaper), Available at: 3.Jana Riess. Religious ‘nones’ are gaining ground in America, and http://religionnews.com/2017/11/29/europes-muslim-population- they’re worried about the economy, says new study. Religion growing-but-wont-be-a-majority-anytime-soon/ (accessed 29 News Service (electronic newspaper), Available at: November 2017). http://religionnews.com/2017/11/16/religious-nones-are-gaining- 5. Берри Д.В., Пуртинга А.Х., Сигалл М..Х., Дасен П.Р. Кросс- ground-in-america-and-theyre-worried-about-the-economy-says- культурная психология. Исследования и применение. Харь- new-study/?utm_source=RNS+Updates&utm_campaign= ков, Гуманитарный центр, 2007. – 581 с.

REFERENCES 1. GeorgeKorm. Religious question in the twenty-first centu- =email&utm_term=0_c5356cb657-e327cc8e6f-12795288. (ac- ry.Geopolitics and the crisis of postmodernism.Institute of Hu- cessed 17 November 2017). manitarian Research, 2012. – 288 p. 4. Emily McFarlan Miller. Europe’s Muslim population growing - 2. Global index of religion and atheism (2012). Available at: RELI- but won’t be a majority anytime soon. Religion News Service

GION AND ATHEISM PDFhttps://sidmennt.is › wp-content › (electronic newspaper), Available at: uploads (accessed 10 October 2017). http://religionnews.com/2017/11/29/europes-muslim-population- 3. Jana Riess. Religious ‘nones’ are gaining ground in America, and growing-but-wont-be-a-majority-anytime-soon/ (accessed 29 they’re worried about the economy, says new study. Religion November 2017). News Service (electronic newspaper), Available at: 5. John W.BERRY, YPE H. POORTINGA, MARSHALL H. http://religionnews.com/2017/11/16/religious-nones-are-gaining- SEGALL, PIERRE R. DASEN. Cross-Cultural Psycholo- ground-in-america-and-theyre-worried-about-the-economy-says- gy.Research and Applications.CAMBRIDGE UNIVERSITY new-study/?utm_source=RNS+Updates&utm_campaign= PRESS ,2002. e327cc8e6f-EMAIL_CAMPAIGN_2017_11_17&utm_medium

Religiosity as a factor of cross-cultural management O. A. Tymchyk Abstract. The article is dedicated to the problem of necessity to consider the religious factor in cross-cultural management at the micro level – in the management of different kinds of organizations. The answer to this problem can be ambiguous because of the decrease in the number of religious people and in the influence of religion on the life of society. But, nonetheless, the number of religious people still remains high enough. In addition, the factor of population growth and, because of that the growing mass of labor force, which is part of the "religious" productive population, should be constantly taken into account. So, the factor of religiosity in the management of human resources should be considered. At the same time, modern society is religiously heterogeneous, which is caused by migration processes. They have lasted for many centuries and have always contained a religious component in their structure. Long-term migration led to the formation of a religiously heterogeneous society and, accordingly, religiously heterogeneous personnel of organizations. In cross-cultural management at the micro level, two approaches to the management of cultural diversity can be distinguished. The first is focused on individual acculturation, the second – on the consideration of religious characteristics and satisfaction of the workers’ related needs. These needs are associated with food bans, restrictions in the mode of work, requirements for appearance, ritual aspects of life, moral attitudes, and labor motivation. Accord- ingly, modern management requires the formation of intercultural competencies of managers. Such competencies will make it possible to create a favorable microclimate in the organization, improve mutual understanding and interaction between employees, and form their loyalty to the employer company.As a result of interaction of employees, an organizational culture is created, and their positive religious and labor installations will help to create a productive environment. Managing of cultural diversity within one organization requires thespecial training for managers, so they can meet with different cultures and understand them well. Therefore, it is important to include in the students’ education program a block of cultural disciplines, among which there should be a religious study. Keywords: religiosity, migration, organization, managing of cultural diversity.

Религиозность как фактор кросс-культурного менеджмента Е. А. Тымчик Аннотация Вопрос необходимости учтения религиозного фактора в крос-культурном менеджменте на микроуровне – в управле- нии организацией неоднозначен из-за уменьшения количества верующих и влияния религии на жизнь общества. Но количество верующих остаётся ещё достаточно высоким. К тому же, следует учитывать фактор роста народонаселения и постоянное возрас- тание массы рабочей силы, которая является частью "религиозного" продуктивного населения. Итак, фактор религиозности в управлении человеческими ресурсами учитывать стоит. При этом современное общество является религиозно неоднородным, чему способствуют миграционные процессы. Они длились многие столетия и содержали в своей структуре религиозную состав- ляющую. Длительная миграция привела к формированию религиозно неоднородного общества и, соответственно, религиозно неоднородного персонала организаций. В кросс-культурном менеджменте на микроуровне можно выделить два подхода к управ- лению культурным разнообразием. Первый ориентирован на индивидуальную аккультурацию, второй – на учтение религиозных особенностей и удовлетворение связанных с ними потребностей работников. Эти потребности связаны с пищевыми запретами, ограничениями в режиме труда, требованиями к внешнему виду, обрядовыми сторонами жизни, моральными установками, трудо- вой мотивацией. Соответственно, современное управление требует формирования межкультурных компетенций менеджеров, которые позволят создать в организации благоприятный микроклимат, улучшить взаимопонимание и взаимодействие между сотрудниками, сформировать их лояльность к компании-работодателю. В результате взаимодействия сотрудников создаётся орга- низационная культура, и их позитивные религиозно-трудовые установки помогут создать продуктивную среду. Управление куль- турным разнообразием в пределах одной организации требует подготовки менеджеров к встрече с разными культурами, их пони- манию. Поэтому важным является включение в программу подготовки студентов блока культурологических дисциплин, среди которых должно быть религиоведение. Ключевые слова: религиозность, миграция, организация, управление культурным разнообразием.

55 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

HISTORY

Організація навчального процесу та професорсько-викладацький склад Xарківського технологічного інституту наприкінці ХІХ ст.–на початку ХХ ст.

С.Д. Гапоченко, М.В. Гутник, В.М. Скляр, С.С. Ткаченко

Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут», м. Харків

Paper received 11.02.18; Revised 14.02.18; Accepted for publication 15.02.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-13 Анотація. Розкрито процес становлення Харківського практичного технологічного інституту наприкінці ХІХ – на початку ХХ ст. Визначено особливості організації навчального процесу, акцентовано увагу на органічному поєднанні науково-дослідної та викла- дацької діяльності професорсько-викладацького складу ХТІ. Ключові слова: вища технічна освіта, навчальний процес, природничі та технічні науки, професорсько-викладацький склад, Харківський технологічний інститут.

Актуальність дослідження: Національний технічний Однак відкриття технологічного інституту у Харкові університет «Харківський політехнічний інститут» є затягнулося на півтора десятиліття. І не лише з економі- прямим спадкоємцем першого в Наддніпрянській Укра- чних причин, а насамперед, із політичних. Так, у листі їні вищого технічного навчального закладу – Харківсь- від 11 травня 1879 р. до Харківського генерал- кого практичного технологічного інституту, який розпо- губернатора Міністр внутрішніх справ вказував: «Події чав свою діяльність 1885 р. (з 1898 р. – ХТІ), першим останнього часу показали, що безлад відбувається пере- директором став видатний учений, фундатор вищої важно у містах, де є вищі навчальні заклади, так як мо- технічної школи професор Віктор Львович Кірпічов. лоді люди в них мають нахил до шкідливих захоплень. З Завдяки його зусиллям закладено підвалини для органі- відкриттям у Харкові технологічного інституту збільшу- зації навчального процесу, плідної наукової діяльності, а ється і чисельність шкідливих елементів» [4, арк. 2]. головне забезпечено кваліфікованим професорсько- Тому царська влада свідомо гальмувала відкриття ново- викладацьким складом. Підготовка висококваліфікова- го вищого технічного закладу, попри позицію харківсь- них фахівців є найважливішим завданням вищої техніч- кої громади, яка надала значні кошти на його створення. ної підготовки. Актуальність обраної теми продиктована Кінцеве рішення про відкриття ХПТІ підписано імпера- необхідністю розкрити джерела формування і змісту тором Олександром ІІІ лише 16 (28) квітня 1885 р. Під- навчального процесу у ХТІ, змісту навчальних програм, готовчий процес відкриття інституту тривав майже 15 а також дослідження наукового доробку відомих науко- років. Завдяки зусиллям відомих російських учених вців, що забезпечували високий рівень викладання при- І.А. Вишнеградського, М.П. Ільїна та українських підп- родничих та технічних навчальних дисциплін. риємців-меценатів П.І. Харітоненка, Н.А. Терещенка та Мета – розкрити основні напрямки організації навча- інших 16 квітня 1885 р. царський уряд затвердив поло- льного процесу в ХТІ наприкінці ХІХ ст. – на початку ження, на підставі якого почав функціонувати другій ХХ ст. Продемонструвати науковий доробок відомих після Петербурзького Харківський практичний техноло- російських та українських учених ХТІ, проаналізувати гічний інститут. У липні 1885 р. директором новоство- викладацьку та освітню діяльність викладачів. реного навчального закладу призначено професора Вік- Історіографія проблеми: Історіографія обраної теми тора Львовича Кірпічова (1845–1913 рр.), тоді ж затвер- відображає процес формування та розвитку природни- джено і Статут ХПТІ [6, с. 1]. У 1898 р. його було пе- чих та технічних наук, які були покладені воснову нав- рейменовано на Харківський технологічний інститут чальних програми у ХТІ наприкінці ХІХ – на початку (ХТІ). ХХ ст. Ця історіографічна база різноманітна, яка вклю- Завдяки плідній діяльності першого директора В.Л. чає у собі історичні та технічні праці, монографії [1-3], Кірпічова, інститут за короткий термін перетворився на ювілейні видання з історії Харківського технологічного зразковий вищий технічний навчальний заклад. За цей інституту [5-7] наукові праці відомих учених,які працю- час відремонтовано всі корпуси та розгорнулося будів- вали в інституті у різні часи [9-11]. Важливе значення ництво нових. Створено потужні лабораторії: механічну для розкриття теми має залучення архівних матеріалів та хімічну, фізичний кабінет із новітнім для того часу [4, 12-15]. обладнанням, закупленим за кордоном. Основна частина: Початкове рішення про заснуван- З метою покращення навчального процесу було ня технологічного інституту у Харкові було прийнято прийнято рішення про відкриття в інституті бібліотеки. міністром фінансів Російської імперії ще 25 грудня 1870 На першому етапі основою стала бібліотека академіка р. [4, арк. 6]. Традиційно у Російській імперії фінансу- Б.С. Якобі, яка була придбана Міністерством фінансів. вання створення нових навчальних закладів переклада- Поступово фонди бібліотеки поповнювалися завдяки лося на місцеві громади. Архівні документи свідчать, що приватним бібліотекам відомих професорів, що працю- ще 30 січня 1871 р. харківська влада виділила 50 тис. вали в інституті: Г.Ф Проскури, І.І. Белянкіна, рублів на закупівлю 25 десятин землі та проектування І.Ф. Пономарєва та інших. Бібліотека виписувала багато будівництва приміщень для нового технологічного ін- російськомовних та написаних англійською, німецькою, ституту [4, арк. 7]. Наприкінці 1879 р. п’ять із семи за- французькою мовами іноземних технічних журналів. На планованих корпусів було вже побудовано [4, арк. 12]. середину 90-х років ХІХ ст. вона стає найбільшою за кількістю томів та технічних праць не тільки у Харкові,

56 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

але й в Україні. Бібліотека була розташована у Головно- В.Л. Кірпічов, фізику – О.К. Погорєлко, хімію – му аудиторному корпусі на першому поверсі. До почат- О.П Ельтеков, аналітичну геометрію – В.Л. Андрєєв, ку ХХІ ст. значна частина фондів залишалася у даному нарисну геометрію Г.О. Латишев, диференціальне та корпусі, доки не було побудовано нове приміщення за інтегральне числення – М.О. Тихомандрицький. З новітніми технологіями. 1887 р. для студентів механічного відділення теоретичну Інститут мав право «безмитно виписувати із закордо- механіку вперше почав викладати професор ну для своїх потреб всілякі навчальні посібники, не ви- О. М. Ляпунов та з цього ж року А.Ф.Мевіус викладав ключаючи і машини» [5, с. 23]. Матеріально-технічна металургію. база інституту надавала можливість професорському У 1888 р. директор інституту запросив відомого нау- складу вести плідну науково-дослідну та викладацьку ковця-практика В.С. Кнаббе на посаду механіка для роботу. У системі навчання вищої технічної школи зна- будівництва, оснащення й експлуатації навчальних май- чне місце посідали природничі та технічні науки. З мо- стерень й одночасно надав йому з початку 1888–1889 менту створення та функціонування ХПТІ керівництво навч. року невелике навантаження з курсу механічної навчального закладу опікувалося створенням навчаль- технології [12, с. 32]. У навчальних майстернях окрім них планів з метою підготовки кваліфікованих інженер- звичайних занять зі студентами проводилася і дослідни- них кадрів на двох відділеннях – механічному та хіміч- цька робота. Зокрема, запрошений разом із В.С. Кнаббе ному. К.О. Зворикін, який обіймав посаду ад’юнкт-професора, Одним із найскладніших завдань, яке довелося вирі- у період 1889–1892 рр. успішно здійснив там низку екс- шувати В.Л. Кірпічову стало формування кваліфікова- периментів з дослідження явищ, які відбуваються під ного професорсько-викладацького складу. Це завдання час різання металів [13, с. 71]. вирішувалося за трьома напрямами: залучення до ви- Соціальний статус професорів був досить високим. кладання на молодших курсах, насамперед математики Проте, оплата праці професорів інституту залишалася та природознавчих дисциплін, професорів та приват- дещо нижчою, ніж професорів університетів. За вислугу доцентів Харківського університету на умовах сумісни- терміном 30 років професори отримували пенсію у пов- цтва, частина з них перейшла на постійну роботу до ному розмірі заробітної плати [3, с. 25]. На початку ХПТІ. Залучення до викладацької діяльності інженерів- ХХ ст. ХТІ мав два житлові будинки: 12 професорських практиків з виробництва, випускників СПбПТІ та захід- квартир, 4 ад’юнкт-професорських та 10 лаборантських. ноєвропейських політехнікумів. Із середини 90-х рр. Для професорів та ад’юнкт-професорів, які не були за- ХІХ ст. головним засобом поповнення викладацького безпечені житлом на території інституту виплачувалися складу стала підготовка професорських стипендіатів так звані «квартирні», відповідно, 600 та 400 рублів на безпосередньо в ХТІ. рік [4, с. 39]. Окрім заробітної плати, усі професори та За Статутом 1885 р. інститут не мав автономії. Приз- ад’юнкт-професори отримували також «столові». начення директора здійснювалося особисто імператором Помічник директора, секретар, декани та члени Госпо- («Высочайшей властью»), призначення професорів та дарчого комітету мали додаткову доплату [4, с. 27]. ад’юнкт-професорів здійснювало міністерство народної Викладачі інституту щорічно у канікулярний період освіти, інших викладачів призначав попечитель Харків- здійснювали відрядження за кордон і на російські підп- ського навчального округу [6, с.7, 9, 10]. Призначеними риємства з метою зібрання фактичного матеріалу і прак- на ці посади могли бути лише лояльні до влади особи тичних знань з метою наступного подання їх студентам. (кандидатури перевірялися міністерством внутрішніх Так, у 1889 р. у наукові відрядження терміном на 1,5–2 справ). Кожен працівник інституту складав письмову місяці відбули ад’юнкт-професори А. І. Предтеченський, присягу на вірність імператору. Безпосередньо керівни- А. В. Гречанінов, О. П. Лідов, К. О. Зворикін, викладач цтво інститутом здійснював директор, опираючись на П.М. Мухачов, механік інституту В. С. Кнаббе [12, два дорадчі органи: Навчальний комітет та Господарчий арк. 1]. комітет. Навчальний комітет розглядав кадрові питання: Результати наукового пошуку професорів інституту рекомендував кандидатури професорів та професорсь- оприлюднювались через різноманітні публікації, а голо- ких стипендіатів, затверджував штатний розпис та роз- вне, вони використовувались співробітниками у їх ви- поділ навчального навантаження, включно з фінансовим кладацькій діяльності. Таким чином реалізовувався забезпеченням викладачів, давав дозвіл на відрядження, цілісний підхід до розвитку науки – поєднання виклада- в т. ч. і за кордон, затверджував видавничу діяльність та цької та науково-дослідної роботи. Зокрема, у цей час її кошторис. [6, с. 12-15]. Важливим завданням діяльнос- вийшли друком праці:В.І. Альбіцького «Ручні насоси, їх ті керівництва інституту стала розробка нових навчаль- устрій та проектування» (1886), А.П. Шимкова «Курс них програм. У «Положенні Харківського технологічно- дослідницької фізики. Про теплоту» (1886), го інституту», яке визначало напрямки діяльності навча- О. І. Предтеченського «Курс парових котлів» (1891), льного закладу, затвердженому 7 вересня 1885 р. Мініс- П.М. Мухачова «Курс паровозів» (1893), К.О. Зворикіна терством народної освіти Російської імперії, було вста- «Технологія деревини» (1896),Г.О. Латишева «Сільсько- новлено розподіл навчальних предметів на перший нав- господарські машини» (1901). чальний рік [6, с. 32]. За тижневим та погодинним роз- Плани відряджень за кордон базувались на програмах поділом передбачалося викладання таких дисциплін: з підготовки фахівців механічного й хімічного відділень. аналітична геометрія, диференціальне та інтегральне Наприклад, програма у галузі хімії включала питання, обчислення, механіка, фізика, нарисна геометрія, малю- для висвітлення яких необхідно було ознайомлення вання, креслення, іноземні мови та закон божий. Потрі- викладачів з найбільш важливими і цікавими фабриками бно відзначити, що із загального числа годин (31) на і заводами в галузі хімічної технології як у Росії, так і за тиждень, на фізику та хімію надавалося три години що- кордоном: вони відвідували нафтові заводи у Баку; під- тижнево. Так, у 1885–1886 рр. курс механіки читав приємства з одержання й переробки жирів у Казані,

57 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Москві, Петербурзі, Ризі; шкіряні виробництва; заводи та затвердив зміни, зокрема й ті, що стосувалися приро- сухої перегонки деревини. До програми входило дничих наук.Зміни у викладанні природних наук були обов’язкове відвідування найважливіших вищих навча- наступні: викладання неорганічної хімії було лише на льних закладів у Західній Європі, як-то: вищі технічні першому курсі та складало чотири години на тиждень, школи в Цюріху, Парижі, Берліні й Мюнхені; лаборато- також запроваджувалася геодезія на першому курсі – рії промислового музею у Відні, нові урядові лабораторії одна година на тиждень[15,арк.32]. в Лондоні. Завершальним етапом відрядження мало Перший директор ХПТІ вважав, що вищі навчальні бути виконання якої-небудь самостійної роботи на од- заклади повинні приділяти максимальну увагу фундаме- ному з російських або закордонних заводів [15, арк. 10]. нтальній підготовці студентів, зокрема, математиці, Спостерігалася тенденція на зростання чисельності фізиці, механіки, що б все це дозволило майбутнім фахі- професорсько-викладацького складу. Штат інституту у вцям у подальшому вміло та грамотно запроваджувати 1885 р. складав: 10 професорів, 7 ад'юнкт-професорів, 1 на виробництві нові прогресивні технології, використо- законовчитель, 1 лаборант хімічної лабораторії та 14 вувати найбільш сучасні форми господарювання. Уніка- інших спеціалістів. Через п'ять років у штаті інституту льність викладання дисциплін,на його думку,полягала в вже налічувалося – 7 професорів, 7 професорів інститу- органічному поєднанні теоретичних курсів з практич- ту, 6 ад'юнкт-професорів, 1 законовчитель, 5 штатних ною спрямованістю інженерної діяльності[17, арк.12]. викладачів, 13 інших спеціалістів та 454 студента. До На початку ХХ ст. у ХТІ Навчальний комітет розпо- 1912 р. тут було 12 професорів, 6 ад'юнкт-професорів, 1 чав процес поступової реорганізації навчального проце- законовчитель, 33 викладача, 18 лаборантів і 1487 сту- су. Як результат цієї роботи – поява двох методик конт- дентів[15,арк.32]. ролю за здійсненням навчання. За першою методикою, Основними формами занять залишалися лекції, лабо- на перших двох курсах запроваджувалася система без- раторні та практичні заняття. Протягом перших років перервних обов'язкових репетицій з заключною репети- існування інституту студенти користувалися рукопис- цією з останньої частини курсу. За другою – створення ними лекціями професорів та підручними, переважно системи концентрованих репетицій протягом всього іноземними чи перекладеними. Однак, поступово курси навчального року, які передбачали лише практичні за- лекцій, підручники та посібники для практичних та няття, а наприкінці кожного півроку завершувалися лабораторних занять були підготовлені професорами обов'язковими репетиціями з оцінками. Також у 1904 р. інституту і мали літографічне чи друковане виконання. Навчальний комітет розглядав питання можливості Пізніше, коли відбувся перший випуск у ХТІ, навчаль- заміни курсової системи на предметну, головною метою ний комітет запропонував переглянути розподіл дисци- якої було спроба навчити студентів працювати само- плін, що викладалися на двох відділеннях. Навчальні стійно, скоротити термін їх перебування в інституті, плани для механічного та хімічного відділень суттєво збільшити загальний рівень знань та покращити систему відрізнялися. У 1898 р. навчальний комітет на чолі з навчання. У ХТІ уперше було запроваджено викладання професором Д.С. Зерновим розглядав викладання дис- фабричної гігієни та політичної економії. У 1904– циплін з урахуванням спеціалізації. На механічному 1906 рр. за ініціативою адміністрації інституту почина- відділенні загальний курс фізики читався три години ється процес реорганізації навчального процесу, запро- щотижнево для студентів перших двох курсів, курс хімії вадження викладання нових курсів, зокрема: розробка та – три години для першокурсників. Але, на хімічному використання насосів, технологія палива та води, фізич- відділенні курс хімії залишався в обсязі три години на ної хімії, залізобетонних споруджень, регулювання ходу першому курсі і дві – на другому. Заняття передбачали – двигунів внутрішнього згоряння та інші. співбесіду, пояснення прочитаного матеріалу, а також Наприкінці ХІХ – на початку ХХ ст. в ХТІ започатко- відводилося дві години на практичне заняття. вано наукові студії у галузі природничих та технічних Викладання курсу фізики у ХТІ пов'язано з іменами наук, які нині продовжуються в НТУ «ХПІ». До плеяди видатних науковців, які на той час сформували основні видатних вчених, які працювали тоді в ХТІ належать: напрями фізичної науки. Першими професорами фізики В.П. Алексеєвський, В.І. Альбицький, М.М. Бекетов, стали: А.П. Шимков, О.К Погорєлко, М.Д. Пильчиков, О.М. Бекетов, Г.Ф. Бураков, Х.С. Головін, Д.О. Граве, П.П. Копняєв, Є.О. Роговський. За безпосередньої участі О.В. Гречанінов, В.О. Геміліан,К.О. Зворикін, О.К. Погорєлка створено фізичний кабінет, обладнаний Д.С. Зернов, Ю.Л. Зубашев, М.Д. Зуєв,В.Л. Кірпічов, приладами та установками, які купувалися не лише за М.П. Клобуков, В.С. Кнаббе, П.П. Копняєв, кордоном, а також постачалися вітчизняними підприєм- І.А. Красуський, Г.О. Латишев, О.П. Лідов, ствами, або виготовлялися у майстерням ХПТІ. Протя- О.М. Ляпунов, А.Ф. Мевіус, П.М. Мухачов, Є.І. Ор- гом року завдяки його зусиллям для лабораторії було лов,І.П. Осипов, М.Д. Пильчиков, О.К. Погорєлко, О.М. придбано електричні машини та різноманітне електро- Предтеченський, Г.Ф. Проскура, П.П. П’ятницький, обладнання. З ім'ям цього вченого пов'язано перетво- В.О. Стєклов, В.Е. Тір, М.О. Чернай, О.М. Щукарьов та рення фізики в одну з провідних природничих наук у інші. ХПТІ. Також він приділяв увагу талановитій молоді, які Висновки. Однак, нажаль в інституті на першому у майбутньому стали провідними фахівцями й вченими, етапі діяльності не було реалізовано відкриття нових зокрема: М.П. Клобуков, В.П. Пашков, Д.А. Кутневич. відділень, таких як, горне, інженерне, агрономічне та Навчальні програми ХТІ постійно модернізувалися електротехнічне. Хоча адміністрація навчального закла- під впливом розвитку науки, техніки, отримання нових ду неодноразово зверталася до Міністерства народної відомостей про наукові досягнення у природничих та освіти з доповідними записками та петиціями. технічних науках. Для оптимізації навчального процесу Таким чином, наприкінці ХІХ у ХПТІ завдяки зу- навчальний комітет протягом листопада-грудня 1899 р. силлям першого директора професора Віктора Львовича та січня-березня 1900 р. розглядав нові навчальні плани Кірпічова створено потужну на той час матеріально-

58 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

технічну базу, організовано навчальний процес та забез- кого практичного технологічного інституту. Колективом печено кваліфікованим професорсько-викладацьким кафедри історії науки і техніки розроблено спецкурс та складом. Попри численні реорганізації за 130- літню опубліковано навчальну програму «Історія Національ- історію, у сучасному НТУ «ХПІ» зберігаються та пле- ного технічного університету «Харківський політехніч- каються науково-освітні традиції, закладені професорсь- ний інститут», де чільне місце належить початковому ко-викладацьким складом із часів заснування Харківсь- періоду історії нашого навчального закладу.

ЛІТЕРАТУРА 1. Тверитникова О. Є. Посвятенко Н.І., Мельник Т.В. Нариси 7. Десятилетие Харьковского практического технологического історії розвитку прикладних технічних наук в Україні. З института 1885-1895 гг.: отчет, прочитанный на годичном досвіду Харківського політехнічного інституту: монографія. акте 15 сент. 1895 г. директором ин-та В. Л. Кирпичевым. – – Х. : НТУ «ХПІ», 2015. – 272 с. Харьков: Тип. Зильберберга, 1895. – 19 с. 2. Журило Д. Ю. Становление и развитие Харьковского техно- 8. Мухачев П.М. Двацатипятилетие Хврьковского Технологи- логического института в конце ХІХ – начале ХХ веков: мо- ческого Института Императора Александра ІІІ (1885-1910). нография. – Х. : Підручник НТУ «ХПІ». – 2016. – 264 с. – Харьков: Тип. и Литогр. М. Зильберберга и С-я, 1910. – 71 3. Радогуз Сергій. Підготовка професорсько-викладацьких с. кадрів Київського політехнічного інституту на рубежі ХІХ– 9. Беседы о механике / В.Л. Кирпичев. – СПб.: К.Л. Риккер, ХХ ст. / Українознавчий альманах. – Вип. 17. – С. 297–300. 1907. – 371 с. 4. Центральний державний історичний архів України м. Київ 10. Предтеченский А.И. Курс парових котлов / (ЦДІАК України). – Ф. 1191. – Оп. 2. – Спр. 32. А.И. Предтеченский. – Харьков: ХТИ, 1895, 1899, 1900 гг. 5. Положение о Харьковском Практическом Технологическом 11. Зворыкин К.А. Работа и усилие, необходимые для отделе- институте // Известия ХТИ Императора Александра ІІІ. – ния механических стружек. – Москва: «Русская» типо- Харьков: Тип. И литогр. Зильберберга и С-я, 1905. – Т.1 – С. литография, 1893. – 76 с. 1-13. 12. ДАХО, ф.770, оп. 1, од. збер. 99, арк. 1-14. 6. Устав Харьковского технологического института. 1885 г. 13. ДАХО, ф. 770, оп. 1, од. збер. 275, арк. 10. [Электронный ресурс] / Режим досту- 14. ДАХО, Ф. 770, оп. 1, од. збр. 17, арк.32. па:http://library.kpi.kharkov.ua/Retro32.html. 15. ДАХО, ф. 770, оп. 1, од. збер. 17, арк. 41.

REFERENCES 1. Tverytnykova O. Ye. Posvyatenko N.I., Mel'nyk T.V. Narysy 7. Desyatyletye Khar'kovskoho praktycheskoho istoriyi rozvytku prykladnykh tekhnichnykh nauk v Ukrayini. Z tekhnolohycheskoho ynstytuta 1885-1895 hh.: otchet, prochytan- dosvidu Kharkivs'koho politekhnichnoho instytutu: monohrafiya. nuy na hodychnom akte 15 sent. 1895 h. dyrektorom yn-ta – Kh. : NTU «KhPI», 2015. – 272 s. V.L. Kyrpychevum. – Khar'kov: Typ. Zyl'berberha, 1895. – 19 s. 2. Zhurylo D. Yu. Stanovlenye y razvytye Khar'kovskoho 8. Mukhachev P.M. Dvatsatypyatyletye Khvr'kovskoho tekhnolohycheskoho ynstytuta v kontse ХІХ– nachale ХХ Tekhnolohycheskoho Ynstytuta Ymperatora Aleksandra III vekov : monohrafyya. – Kh. : Pidruchnyk NTU «KhPI». – 2016. (1885-1910). – Khar'kov: Typ. Y Lytohr. M. Zyl'berberha y S- – 264 s. ya, 1910. – 71 s. 3. Radohuz Serhiy. Pidhotovka profesors'ko-vykladats'kykh kadriv 9. Besedu o mekhanyke / V.L. Kyrpychev. – SPb.: K.L. Rykker, Kyyivs'koho politekhnichnoho instytutu na rubezhi ХІХ – ХХ st. 1907. – 371 s. / Ukrayinoznavchyy al'manakh. – Vyp. 17. – S. 297–300. 10. Predtechenskyy A.Y. Kursparovykh kotlov / A.Y. 4. Tsentralʹnyy derzhavnyy istorychnyy arkhiv Ukrayiny m. Kyyiv Predtechenskyy. – Khar'kov: KhTY, 1895, 1899, 1900 hh. (TSDIAK Ukrayiny). – F. 1191. – Op. 2. – Spr. 32. 11. Zvorukyn K.A. Rabota y usylye, neobkhodymue dlya 5. Polozhenye o Khar'kovskom Praktycheskom otdelenyya mekhanycheskykh struzhek. – Moskva: «Russkaya» Tekhnolohycheskom ynstytute // Yzvestyya KhTY Ymperatora typo-lytohrafyya, 1893. – 76 s. Aleksandra III. – Khar'kov: Typ.ylytohr. Zyl'berberha y S-ya, 12. DAKhO, f.770, op. 1, od. zber. 99, ark. 1-14. 1905. – T.1 – S. 1-13. 13. DAKhO, f. 770, op. 1, od. zber. 275, ark. 10. 6. Ustav Khar'kovskoho tekhnolohycheskoho ynstytuta. Yzvestyya 14. DAKhO, F. 770, op. 1, od. zbr.17, ark.32. KhTY Ymperatora Aleksandra III. – Khar'kov: Typ. y lytohr. 15. DAKhO, f. 770, op. 1, od. zber. 17, ark. 41. Zyl'berberha y S-ya, 1905. – T.1 – S. 1-18.

The organization of educational process and the teaching staff of the Kharkov Institute of Technology at the end of XIX th - at the beginning of XX th centuries S. Gapochenko, M. Gutnyk, V. Sklyar, S. Tkachenko Abstract. The process of formation of the Kharkov Practical Technological Institute at the end is revealed XIX century. The peculiarities of the organization of the educational process are singled out, attention is focused on the organic combination of the research and teaching activities of the teaching staff of the KhTI. Keywords: higher technical education, educational process, natural and technical sciences, professor, teaching staff, Kharkov Institute of Technology.

Организация учебного процесса и профессорско-преподавательский состав Харьковского технологического института в конце ХІХ в.– в начале ХХ в. С. Д. Гапоченко, М. В. Гутник, В. М. Скляр, С. С. Ткаченко Аннотация. Раскрыто процесс становления Харьковского практического технологического института в конце XIX в. Выделены особенности организации учебного процесса, акцентировано внимание на органическом соединении научно-исследовательской и преподавательской деятельности профессорско-преподавательского состава ХТИ. Ключевые слова: высшее техническое образование, учебный процесс, естественные и технические науки, профессорско- преподавательский состав, Харьковский технологический институт.

59 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

MARKETING

Концептуальные подходы к формированию и реализации маркетинговой стратегии развития ВУЗа в условиях интеграции в Европейское образовательное пространство

И. В. Дьячук

Восточноевропейский университет экономики и менеджмента, г. Черкассы, Украина Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 26.01.18; Revised 29.01.18; Accepted for publication 30.01.18.

https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-14 Аннотация. В статье исследованы и проанализированы проблемы развития системы высшего образования в Украине с учетом вектора интеграции в европейское образовательное пространство. Автором предложена концепция формирования и реализации маркетинговой стратегии развития высшего учебного заведения в условиях интеграции в европейское образовательное простран- ство, составляющими которой является определение цели, принципов и приоритетов стратегического развития вуза, структуры при ее разработке. Для эффективной реализации предложенной стратегии автором определены маркетинговые инструменты, а также факторы, влияющие на эффективность этого процесса, предложены методы оценки эффективности данной стратегии. Ключевые слова: высшее образование, образовательное пространство, Болонский процесс, интеграция, концепция, маркетин- говая стратегия, высшее учебное заведение, принципы стратегии, приоритеты, эффективность реализации стратегии, методы оценки эффективности.

Введение. Главным вектором развития высшего образо- ских ученых уделено достаточно внимания. Так, Саенко вания в Украине является интеграция в европейское А.А. в своей работе [2] проанализировал теоретические образовательное пространство, имплементация нацио- аспекты продвижения образовательных услуг вузов, нальных стандартов к международным в соответствии с исследовал особенности использования комплекса мар- Болонским процессом. Дополнительными условиями кетинговых коммуникаций в продвижении экономиче- обеспечения эффективности такого процесса является ских специальностей согласно существующим сегмен- подписание 20 марта 2015 г. Соглашения между Украи- там рынка. Автором предложены новые формы комму- ной и ЕС об участии Украины в Рамочной программе по никации с потенциальным потребителем. Хаминич С.Ю научным исследованиям и инновациям «Горизонт в статье «Теоретические аспекты маркетинговой дея- 2020», внедрение которой позволит увеличить научный тельности высших учебных заведений» раскрывает потенциал отечественных вузов, а также решить вопрос сущность маркетинговой деятельности вуза, анализиру- финансирования НИОКР за счет стипендий и грантов, а ет и обосновывает расширенный маркетинговый ком- также будет способствовать мобильности украинских плекс, а также совокупность объектов и субъектов мар- ученых и студентов, позволит адаптироваться отече- кетинговой деятельности учебного заведения [3]. ственному студенческому сообществу к особенностям В своей работе автор [4] рассмотрела подходы к мар- образовательного процесса в европейских вузах. кетинговому анализу web-ресурсов системы высшего Все документы Болонского процесса и приведенные в образования, выделила параметры для создания web- них задачи, в первую очередь связаны со студентами, сайта вуза, определила критерии, которые помогут по- которые являются центром системы высшего образова- высить эффективность его функционирования. Исследо- ния. Лиссабонская конвенция, Сорбонская и Болонская вательница отметила, что присутствие образовательных декларации признали, что основной целью подписанных учреждений в сети Интернет и использование ими PR- документов является облегчение доступа жителям лю- технологий является неотъемлемой частью маркетинго- бой европейской страны и студентам к образовательным вой деятельности вузов не только в национальном, но и ресурсам и рынкам труда других стран. в мировом образовательном пространстве [4]. Эти и другие инновационные введения в свою оче- В статье [5] предложен метод позиционирования редь влияют и на стратегию развития вуза, что приводит университета на рынке с помощью социальных сетей, к необходимости разработки и корректировки суще- рассмотрены стратегии для он-лайн маркетинга и вари- ствующей маркетинговой стратегии учебного заведения. анты их использования в процессе позиционирования Краткий обзор публикаций по теме. В отечествен- вуза, определены основные принципы и этапы этого ной научной мысли вопросам интеграции национальных процесса в социальных сетях, а также предложен алго- стандартов к международным, а также проблемам выхо- ритм мониторинга эффективности применения методов да украинских вузов на международный рынок образо- позиционирования. вательных услуг, уделено внимание в работе Т.В. Спи- Но, несмотря на многогранность исследований отно- ваковской, которая сосредоточилась на маркетинговых сительно применения инструментов маркетинга для инструментах продвижения украинских вузов в евро- обеспечения эффективного функционирования вузов и пейском образовательном пространстве [1]. Автор ис- продвижения образовательных услуг на рынке, вопро- следовала мотивы выбора вузов Украины иностранными сам разработки стратегии развития вуза с учетом евро- студентами и проанализировала возможности украинских пейских тенденций в образовании, учеными уделено вузов на международном рынке образовательных услуг, недостаточно внимания, что и вызвало необходимость предложила способы совершенствования международной написания этой статьи. маркетинговой деятельности отечественных вузов. Цель. Разработка концептуальных подходов к фор- Маркетинговым инструментам и стратегиям продви- мированию и реализации маркетинговой стратегии раз- жения образовательных услуг в публикациях украин-

60 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

вития вуза в условиях его интеграции в европейское В последние годы мировые и европейские тенденции образовательное пространство. развития высшего образования нашли отражение и в Результаты и их обсуждение. Стремление европей- государственной политике Украины и отражаются в ских университетов к достаточно высокому уровню ка- основных законах (например, ЗУ «О высшем образова- чества, конкурентоспособности и безупречности, до- нии»), постановлениях КМУ, концепциях, программах ступности и демократизма, подкрепленное признанием социально-экономического развития Украины и целе- мировым сообществом образовательно-научной сферы вых программах развития, которые являются информа- как стратегически приоритетной для обеспечения жиз- ционно-аналитическим основой развития национальной недеятельности и прогресса человечества, обязывает системы высшего образования. правительства и образовательные структуры планиро- Главной тенденцией развития сферы высшего обра- вать и предпринимать конкретные совместные шаги в зования в Украине в течение последних десятилетий создании единой «Европы знаний». было увеличение количества вузов, контингента студен- Вот почему национальная концепция реформирова- тов и соответственно выпуска специалистов, но начиная ния и модернизации образовательной системы в Укра- с 2008 года, то есть в период кризиса и посткризисного ине должна также быть направлена на реализацию об- состояния экономики, наблюдается снижение данного щеевропейских подходов и принципов. Стратегическая тренда (рис. 1.1). Это объясняется следующими факто- цель реформирования и модернизации образования и рами: государственной политикой по оптимизации ко- науки в Украине - создание эффективной инновацион- личества вузов, введением системы внешнего независи- ной образовательной среды в высших учебных заведе- мого оценивания, а также экономическими - падением ниях путем содействия внедрения прогрессивных нова- уровня доходов населения, нестабильностью банковской ций, самых современных технологий и моделей обуче- системы, инфляцией, ростом безработицы и т.д. ния. 3300 2709,1 2786,6 2813,8 2763,9 2575,2 2599,4 2491,3 2800 2437,1 2318,6 2372,5 2311,6 2269,8 2203,8 2364,5 2170,1 2109,3 2026,7 2245,2 2052,7 2300 1844,2 2129,8 1686,9 1954,8 1824,9 1689,3 1800 1548 1723,7 1438 1300

Тисяч осіб Тисяч 561,3 582,6 592,9 548,5 505,3 468 800 441,3 399,3 354,2 361,5 356,8 345,2 329 300

I-II III-IV Всього Рис. 1. Динамика контингента студентов ВУЗов по уровням аккредитации в 2001-2015 гг. Источник: составлено автором, исхо- дя из материалов [7].

То есть, несмотря на достаточно длительный нарас- рая делится на такие составляющие, как маркетинговая тающий тренд в подготовке специалистов высокой ква- и финансовая стратегия, стратегия управления персона- лификации, соответствующего роста экономики не про- лом, стратегия качественного образования, научно- изошло. Так, например, по данным Всемирного эконо- исследовательская. Но, по нашему мнению, такой под- мического форума, Украина по технологической конку- ход не носит комплексного характера, не учитывает си- рентоспособности среди 139 стран мира занимает 83 стемный характер функционирования вуза. место, а по инновационной способностью - 63 [6]. То Поэтому под стратегией вуза в этой статье мы пред- есть одним из факторов стагнации многих отраслей лагаем понимать комплексную систему действий, украинской экономики, в частности их технической и направленную на решение основных долгосрочных це- технологической отсталости, является то, что суще- лей и задач, связанных с изменением внешней среды ствующая система образования не в состоянии обеспе- вуза (задачи правительства на интеграцию в европей- чить инновационное ее развитие. ский рынок образовательных услуг, изменение стандар- Исходя из вышесказанного, необходимо наладить тов качества согласно ISO, изменение законодательства функционирование системы непрерывного образования, в области высшего образования, учет современных опираясь на национальные стандарты с учетом мировых условий и возможностей самообучения, развитие онлайн и европейских, для удовлетворения потребностей госу- и дистанционного образования и т.д.), что соответствен- дарства в высококвалифицированных специалистах, но приводит и к изменению внутренней среды вуза, и сле- конкурентоспособных в условиях международного и довательно, к смене вектора его стратегического развития. национального рынков труда. На современном этапе развития отрасли высшего об- Для этого вузам необходимо сформировать или мо- разования наиболее популярными и действенными ин- дернизировать свою стратегию развития с учетом требо- струментами, позволяющими вузам развиваться, повы- ваний мирового и европейского образовательного про- шать свой рейтинг, являются маркетинговые. Поэтому странства, а также учесть последние тенденции в он- автором предлагается концептуальный подход к форми- лайн образовании - появление новых образовательных рованию и реализации маркетинговой стратегии разви- онлайн платформ и ресурсов, помогающих осуществлять тия вуза в условиях интеграции в европейское образова- процесс самообразования на достаточно высоком уровне. тельное пространство, изображенный на рис. 2. По мнению автора [8] в корпоративной стратегии ву- Государственной политикой в области высшего образо- за следует выделить функциональную стратегию, кото- вания определен основной вектор развития высшей школы,

61 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

цель, задачи, принципы реализации, согласно которым и экономического эффекта от деятельности вуза, что вы- формируется маркетинговая стратегия развития вуза. ражается в повышении уровня качества предоставления Как следует из предложенного концептуального под- образовательных услуг в соответствии с мировыми и хода, формирование маркетинговой стратегии развития европейскими стандартами, повышение научного по- вуза предполагает наличие целей и принципов, основан- тенциала и конкурентоспособности вуза на мировом и ных на положениях государственной политики в области европейском рынках, обеспечение страны кадрами высшего образования, с последующим определением высшей квалификации, повышение мобильности науч- функций и разработки структуры маркетинговой стратегии. ных кадров и студенчества, улучшение имиджа вуза, Целью маркетинговой стратегии развития вуза явля- повышения уровня доступности высшего образования ется достижение максимально возможного социально- для различных социальных слоев населения.

Государственная политика в отрасли высшего образования

ВНЕШНЯЯСРЕДА

Цель и принципы маркети- Приоритеты маркетинговой Структура маркетин- нговой стратегии развития стратегии развития ВУЗа говойстратегии развития ВУЗа ВУЗа

Формирование маркетинговой стратегии развития ВУЗа Субъекты ВС

Реализация маркетинговой стратегии развития ВУЗа Образова- тельные фонды Инструменты реали- Факторы, влияющие на Методы оценивания эффек- зации маркетин- эффективность реали- тивности реалиізации марке- говой стратегии зации маркетинговой тинговой стратегии развития развития ВУЗа стратегии ВУЗа Зарубеж развития ВУЗа ные ВУЗы

Научные ассоциа- Эффективное функционирование и развитие ВУЗа в условиях интеграци в европейское образова- ции тельное пространство

Центры по ме- ждуна родным обменам

Рис. 2. Концепция формирования и реализации маркетинговой стратегии развития ВУЗа. Источник: разработано автором само- стоятельно.

Основными принципами, которые должны быть например, полностью или частично принимать и внед- учтены руководством вуза при формировании новой или рять европейские стандарты, осуществлять финансиро- модернизации существующей маркетинговой стратегии, вание отдельных направлений по усилению научной являются следующие: составляющей вузов, внедрять новейшие информацион- - принцип инновационного развития вуза (например, ные системы и технологии в процесс обучения и тому внедрение инновационных методов обучения для адап- подобное. При реализации вышеуказанных структурных тации направлений развития вуза с учетом изменений в преобразований руководству вуза важно понять, что Европейском образовательном пространстве). Является привлекательность учебного заведения для абитуриен- основой длительного выживания и устойчивого само- тов и студентов зависит от того, как сильно направлено развития учебного заведения в условиях высоко конку- развитие вуза в сторону европейской интеграции и ка- рентной среды; кими темпами внедряются в практику новшества; - принцип системности, который обеспечивает эф- - принцип мобильности членов образовательного фективное функционирование отдельных элементов пространства - студентов и профессорско- системы, находящихся во взаимосвязи и взаимозависи- преподавательского состава вузов (участие в различных мости, создающих определенное единство; программах стажировки, научно-исследовательских - принцип комплексности, предполагающий согласо- проектах, в рамочных программах, программах по об- ванное развитие вуза как единого целого путем обеспе- мену). Для украинского научного сообщества барьерами чения связей между всеми его подсистемами и струк- мобильности являются визовый режим, достаточно низ- турными элементами; кий уровень жизни, плохое владение иностранными - принцип автономности, под которым понимается языками, системное несоответствие методики препода- предоставление основным регулятором (МОНУ) права, вания и т.д.;

62 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

- принцип формирования привлекательного образова- менеджеров ведущих компаний, государственных слу- тельного продукта (образовательной услуги) с точки жащих; зрения абитуриента и относительно международных имиджевый - создание положительного имиджа вуза; стандартов качества (качество и стоимость обучения, информационный - интеграция потенциальных аби- наличие стипендиальных программ, уважение к евро- туриентов в систему университетского образования че- пейским и мировым ценностям, соответствие европей- рез формат он-лайн курсов (платформы Coursera, ским образовательным стандартам и т.п.); Prometheus, проект BrainBasket), официальный сайт вуза, - принцип соответствия набора специальностей, по страницы в социальных сетях; которым готовит вуз студентов, и спроса на националь- социальный-повышение уровня доступности высшего ном, европейском и мировом рынках труда. В Болон- образования для населения, введение системы инклюзив- ской декларации указано, что возможность трудо- ного образования для людей с физическими недостатками. устройства - это основной вопрос для высших учебных На ваш взгляд, для обеспечения эффективной реали- во всей Европе, это стратегическая цель, которая не зации маркетинговой стратегии развития вуза необхо- имеет альтернативы; димо учитывать следующие факторы: правовые (каче- - принцип адаптивности, который заключается в воз- ственная нормативно-правовая база); соответствие можности обмена информационными, материальными, направлений развития вуза возможностям интеграции в финансовыми и другими видами ресурсов между вузами мировую и европейскую образовательные системы; со- Украины и европейскими партнерами, а также в модер- ответствие потенциала вуза его целям и задачам, а также низации системы управления деятельностью вуза в со- возможность его наращивания; участие студентов в ответствии с меняющимся условиям внутренней и международных программах (например, Вышеградская внешней образовательной среды. стипендия в Польше, программа Фулбрайта в Америке), Соблюдение указанных принципов в комплексе поз- программах по обмену; разработка экспортно ориенти- волит руководству вуза определить приоритетные стра- рованных и партнерских образовательных программ, тегические ориентиры его развития в соответствии с которые позволят студентам осуществлять академиче- интересами общества и граждан. скую мобильность в зарубежные вузы-партнеры Одной из важнейших задач при разработке маркетин- (например, в Канаде принято положение «Презентация говой стратегии является определение приоритетов раз- образования Канады в мире: Маркетинговый план раз- вития вуза, которые должны обеспечить снижение риска вития международного образования провинций и терри- его деятельности и создать необходимые предпосылки торий» (2011), разработан «План действий Канадского для устойчивого развития в условиях быстро меняю- консорциума по маркетингу международного образова- щейся внешней образовательной среды. При определе- ния» (2011), в которых утвержден курс на усиление ин- нии приоритетов следует опираться как на существую- тернационализационных изменений в образовании. В щий зарубежный опыт, так и учитывать тенденции раз- Германии существует специальная программа «Между- вития европейской и мировой образовательных систем, народный маркетинг образовательного и исследователь- а также общегосударственные стратегические интересы ского пространства Германии», целью которой является в области образования, науки и техники. повышение экспортного потенциала высшей школы К основным критериям, которые определяют приори- Германии и привлечения иностранных студентов и ас- теты маркетинговой стратегии развития вуза, следует от- пирантов [9]); децентрализация и модернизация сферы нести: управления высшим образованием, повышение автоно- научный - налаживание связей с зарубежными науч- мии вузов; обеспечение интенсификации трансфера зна- ными сообществами, публикация исследований в зару- ний между вузами, бизнесом и общественностью. бежных наукометрических изданиях, участие в между- Для определения эффективности реализации марке- народных конференциях и форумах; тинговой стратегии развития вуза можно использовать инновационный - разработка новейших технологий как самостоятельно разработанную систему показате- обучения и самообразования за счет внедрения в учеб- лей, так и воспользоваться зарубежным опытом в этом ный процесс новых образовательных платформ (напри- направлении. Например, система ключевых показателей мер, онлайн-платформа Intel Learning Studio, проект эффективности - Key Performance Indicators (KPI) пред- «Prometheus»); ставляет собой такую систему оценивания, которая по- адаптивный - разработка программ адаптации студен- могает организации определить достижение стратегиче- тов к учебе и труду за границей, участие в программах ских и тактических (операционных) целей, дает возмож- по обмену студентов (например, программа «Эразмус ность оценить свое состояние и эффективность реализа- +»), участие в грантовых программах, разработка учеб- ции стратегии. Обычной мировой практикой при подго- ных курсов, адаптированных к реальным потребностям товке стратегических планов развития вуза является работодателей и практически полезных для будущих проведение мониторинга системы показателей согласно работников; технологии сбалансированных показателей - balanced экономический - формирование финансово- scorecard (BSC) [10]. Основным инструментом форми- экономической базы для расширения научной и научно- рования стратегических перспектив деятельности раз- прикладной деятельности в вузе; личных субъектов хозяйствования Украины остается качественный - повышение уровня качества образо- использование SWOT и STEP-анализа, учитывающие вательной услуги; как сильные и слабые стороны, так и влияние факторов кадровый - обеспечение процесса обучения кадрами внешней среды, т.е. социальные, технологические, эко- высшей квалификации (как отечественными, так и при- номические и политические факторы. глашенными профессорами и лекторами), а также при- В деятельности вуза обычно рассматривают такие ас- влечение практиков - организаторов бизнеса и топ- пекты, как миссия, цели и задачи; планирование и эф- фективность деятельности; управление персоналом и

63 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

менеджмент; реализация образовательных программ; качество образовательного продукта, внедрить новей- кадровый потенциал и эффективность преподавания; шие инструменты в образовательный процесс, улучшить контингент студентов; научно-исследовательская работа; свой имиджевый статус и повысить конкурентоспособ- материально-технические и информационные ресурсы. ность своих выпускников не только на отечественном, В отличие от предыдущей, система сбалансирован- но и на мировом и европейском рынках труда. ных показателей представляет собой структуру измеря- Также в процессе формирования маркетинговой стра- емых показателей эффективности, которые объединены тегии развития высшего учебного заведения приоритет- в следующие группы: удовлетворенность клиентов; ным инструментом по определению показателей оцени- улучшение внутренних процессов; создание возможно- вания эффективности реализации указанной стратегии, стей для персонала; финансовая перспектива. С целью является использование системы сбалансированных определения индикаторов измерения указанных показа- показателей, которая нашла свое применение во многих телей необходимо проводить мониторинг основных ведущих вузах мира как результат перехода от целей к структурных и функциональных элементов маркетинго- конкретным показателям эффективности. Перспектива- вой стратегии вуза. ми дальнейших исследований является построение та- Выводы. Таким образом, предложенная концепция кой системы сбалансированных показателей и разработ- формирования и реализации маркетинговой стратегии ка алгоритма мониторинга с целью определения эффек- развития вуза в условиях интеграции в европейское об- тивности маркетинговой стратегии развития ВУЗа. разовательное пространство позволит ему повысить

ЛИТЕРАТУРА 1. Спиваковская Т.В. Возможности выхода украинских вузов на форума. – Режим доступа: http://www3.weforum.org/docs/ международный рынок образовательных услуг / Т.В. Спива- WEF_GlobalCompetitivenessReport_2014-15.pdf. ковская // Отраслевая экономика. – 2010. – №3. – С. 79-86. 7. Высшие учебные заведения [Электронный ресурс] / Офици- 2. Саенко А.А. Анализ комплекса маркетинговых коммуника- альный сайт Государственной службы статистики Украины. ций в продвижении образовательных услуг вузов III-IV – Режим доступа: http://www.ukrstat.gov.ua. уровня аккредитации / А.А. Саенко // Устойчивое развитие 8. Мурашко М.И. Адаптация матричных методов к условиям экономики. – 2012. – №2. – С. 266-271. стратегического развития региональной высшей школы 3. Хаминич С.Ю. Теоретические аспекты маркетинговой дея- [Электронный ресурс] / М.И. Мурашко, С.О. Назарко // Эф- тельности высших учебных заведений / С.Ю. Хаминич // фективная экономика. – 2010. – №5. – Режим доступа: Проблемы науки. – 2012. – № 7. – С. 39-44. http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=204. 4. Забарная А.М. Система и критерии маркетингового анализа 9. Шутаева О.А. Маркетинг на мировом рынке образователь- сайтов высших учебных заведений / А.М. Забарная // Эф- ных услуг: инструменты и механизмы / О.А. Шутаева // фективная экономика. – 2013. – №1. – С. 45-53. Ученые записки Таврического национального университета 5. Слобода К.А. Стратегии маркетинга и позиционирования вуза имени В.И. Вернадського. Серия «Экономика и управле- в социальных сетях [Электронный ресурс] / К.А. Слобода, ние». – 2012 . – № 1. – Том 25(64). – С. 223-231. А.П. Пелещишин / Киберленинка. – Режим доступа: 10. Martin M. Constructing an indicator system or scorecard for http://cyberleninka.ru/article/n/strategiyi-marketingu-ta-pozitsionuv higher education [ Електронний ресурс ] / Michaela Martin, annya-vischogo-navchalnogo-zakladu-v-sotsialnih-merezhah. Claude Sauvageo . – France: International Institute for 6. The Global Competitiveness Report 2014–2015 [Электронный Educational Planning, 2011. – 90 p. – Режим доступу: http:// ресурс] / Официальный сайт Всемирного экономического www. unesdoc.unesco.org/images/0018/001824/182453e.pdf.

REFERENCES 1. Spivakovskaja, T.V. (2010), “Opportunities for Ukrainian univer- n/strategiyi-marketingu-ta-pozitsionuvannya-vischogo- sities to the international market of educational services”, Ot- navchalnogo-zakladu-v-sotsialnih-merezhah. raslevaja jekonomika, vol. 3, pp. 79–86. 6. “The Global Competitiveness Report 2014–2015” (2015), Ofi- 2. Saenko, A.A. (2012), “Analysis a complex of marketing commu- cial'nyj sajt Vsemirnogo jekonomicheskogo foruma, [Online]. nications in the promotion of educational services of universities available at: http://www3.weforum.org/docs/ III-IV level of accreditation”, Ustojchivoe razvitie jekonomiki, WEF_GlobalCompetitivenessReport_2014-15.pdf. vol. 2, pp. 266–271. 7. “Higher educational institutions” (2015), Oficial'nyj sajt Gosudar- 3. Haminich, S.Ju. (2012), “Theoretical aspects of the marketing stvennoj sluzhby statistiki Ukrainy, [Online]. available at: activities of higher education institutions”, Problemy nauki, vol. http://www.ukrstat.gov.ua. 7, pp. 39–44. 8. Murashko, M.I. and Nazarko, S.O. (2010), “Adapting to the con- 4. Zabarnaja, A.M. (2013), “The system and the criteria for market- ditions of matrix methods of strategic development of regional ing analysis sites of higher education institutions”, Jeffektivnaja higher school”, Jeffektivnaja jekonomika, vol. 5, [Online]. avail- jekonomika, vol. 1, pp. 45–53. able at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=204. 5.Sloboda, K.A. and Peleshhishin, A.P. (2008), “Marketing strategy 9. Shutaeva, O.A. (2012), “Marketing on the global education mar- and positioning of the university in social networks”, Kiberlenin- ket: tools and mechanisms”, Uchenye zapiski Tavricheskogo ka, [Online]. available at: http://cyberleninka.ru/article/ nacional'nogo universiteta imeni V.I. Vernads'kogo. Serija «Jekonomika i upravlenie», vol. 1, pp. 223–231.

Conceptual approaches to the formation and implementation of the marketing strategy of the higher educational establishment development in the conditions of integration into the European educational space I. V. Diachuk Annotation. The article deals with the issues of the development of the higher education system in Ukraine taking into account the integration vector into the European educational space. The author has offered the concept for the formation and implementation of a marketing strategy for the development of a higher educational institution in conditions of integration into the European educational space, the components of which are the determining of the goal, principles and priorities of the strategic development of a higher educational institution, the structure of its development. For effective implementation of the offered strategy, the author has identified marketing tools, as well as factors influencing the efficiency of this process. The efficiency evaluation methods of this strategy have been also suggested. Keywords: higher education, educational space, Bologna process, integration, concept, marketing strategy, higher education institution, strategy principles, priorities, efficiency of strategy implementation, methods of evaluation of efficiency.

64 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

PHILOSOPHY

Роль туризму у трансформації міжнародних і міжкультурних взаємовідносин України та західноєвропейських країн в умовах євроінтеграції

І. В. Халімовська

Житомирський державний університет імені Івана Франка Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 15.01.18; Revised 20.01.18; Accepted for publication 25.01.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-15 Анотація. У статті розкрито значення туризму як чинника євроінтеграції України. Обґрунтовано, що важливою складовою туризму, крім економічної, є міжкультурна комунікація, яка передбачає безпосереднє спілкування учасників туристичної діяльності. Розкрито значний потенціал української держави у налагодженні спілкування з європейськими країнами шляхом інтенсифікації та зростання обсягів туристичних потоків. Культурний чинник визначено як один з пріоритетних у євроінте- граційних процесах України. Оволодіння європейською культурною спадщиною водночас з популяризацією української культури є дієвим засобом євроінтеграції нашої країни. Зважаючи на прагнення українського суспільства вступити у Євро- пейський Союз, окреслені тенденції будуть лише посилюватися. Встановлено, що впровадження європейських норм і стан- дартів у туризмі сприятиме формуванню європейської культурної ідентичності. Тому цим проблемам повинно належати особливе місце у зовнішній політиці України. Ключові слова: туризм, євроінтеграція, Європейський Союз, культура, комунікація, міжнародні та міжкультурні від- носини.

Актуальність та постановка проблеми. Європейсь- туризму не лише як економічної діяльності, а й як кий вектор розвитку України останніми роками набу- сфери міжкультурної комунікації, що впливає на єв- ває дедалі більшого значення і значно впливає на роінтеграційні процеси в Україні, що відображено у буття сучасного українця. Процеси євроінтеграції роботах таких дослідників як В. Антоненко, охоплюють всі сфери функціонування суспільства, Я. Любивий, В. Нікітенко, А. Парфіненко, починаючи від економіки і закінчуючи духовною С. Соляник, Л. Снігирьова. Зазначене вище свідчить культурою. Однією з галузей, що яскраво ілюструє про зацікавленість науковців цією проблематикою, окреслені тенденції, є туризм, який суттєво пожвавив- зокрема в контексті зовнішньої політики України, що ся після запровадження безвізового режиму з Євро- зумовлює її особливу значущість. пою. Зважаючи на прагнення України щодо вступу у Виклад основного матеріалу. Варто насамперед Європейський Союз, ці процеси будуть в подальшому зазначити, що одним з аспектів євроінтеграційного лише інтенсифікуватися. процесу є впровадження європейських норм і станда- Україна має значний потенціал у туристичній галу- ртів в освіті, туризмі, поширення власних культурних зі завдяки своєму географічному розташуванню, бага- і науково-технічних здобутків у ЄС. Зазначені заходи, тій унікальній культурній спадщині. Існують реальні на нашу думку, сприятимуть формуванню в Україні перспективи для підвищення рейтингу країни на єв- європейської культурної ідентичності та забезпечать ропейському та світовому рівнях завдяки розвитку інтеграцію до загальноєвропейського інтелектуально- туристичної сфери. Тому саме вона в умовах глобалі- освітнього та науково-технологічного середовища. зації повинна бути однією з пріоритетних галузей, Адже подальший розвиток демократії, політична ста- оскільки це може забезпечити не лише економічне більність, визначення пріоритетних напрямків розви- зростання, а й популяризацію української культури в тку, майбутній вступ України до ЄС – все це забезпе- сучасному мультикультурному світі, і в подальшому – чить створення високоприбуткової туристичної галу- входження України в Європейський Союз. зі, яка задовольнятиме потреби внутрішнього та між- Метою дослідження є аналіз туризму як чинника народного туризму, з урахуванням природно- трансформації міжнародних і міжкультурних відно- кліматичного, рекреаційного, соціально-економічного син України та європейських країн в умовах євроінте- та історико-культурного потенціалу країни, її націо- грації. нальних особливостей [9]. Оскільки питання туризму Аналіз останніх досліджень та публікацій. Про є важливими у зовнішній політиці будь-якої держави, актуальність проблем міжнародного туризму свідчить тому вони завжди були предметом для проведення велика кількість напрацювань, присвячених цим пи- різноманітних заходів на світовому та європейському танням. Проте у значній їх частині розглядається рівнях і прийняття документів міжнародного значен- насамперед економічний аспект, а саме у працях та- ня. ких науковців як В. Ісаєнко, А. Мельник, І. Чапліч, Важливу роль для розвитку туризму відіграла Гаа- Н. Степаненко. Комплексне дослідження туризму як зька декларація, схвалена на Міжпарламентській кон- явища суспільного життя здійснено у наукових роз- ференції з туризму в 1989 році. По-перше, вона поста- відках О. Гриніва, В. Пазенка, а також у Хартії туриз- вила туризм на один рівень з промисловістю, сільсь- му, Кодексі туриста та інших документах. Зважаючи ким господарством, охороною здоров’я, соціальним на збільшення кількості туристів, інтенсифікацію їх забезпеченням, освітою тощо. По-друге, у декларації спілкування важливого значення набуло вивчення наголошено, що питання розвитку туризму мають

65 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

посісти належне місце у комплексних планах соціаль- сільській місцевості. В таких умовах туристи мають но-економічного розвитку різних відомств. По-третє, змогу ознайомитись з народною культурою – піснями, на відповідний рівень були поставлені проблеми без- танцями, кухнею, звичаями та обрядами, традиціями, пеки, захисту життя й гідності туристів з боку держа- що збереглися. Характерно те, що прагнуть відпочити ви. Гаазька декларація обґрунтовує десять принципів у сільській місцевості не тільки міські мешканці з міжнародного, національного і регіонального туриз- невеликими статками, а й заможні люди. Це можна му, що передбачають глобальний підхід до проблем, пояснити не лише тим, що такий відпочинок дешев- які виникають у зв’язку з туризмом. Відтак, перед ший, а й бажанням дистанціюватися від міської суєти, державами постала необхідність створення націона- позбутися стресів, спричинених бурхливою урбаніза- льного законодавство про туризм на засадах міжнаро- цією [5, с. 76–78]. Відтак людина отримує змогу не дної Хартії туризму і Кодексу туриста. відчувати шаленого темпу та тиску сучасної цивіліза- Напередодні третього тисячоліття Всесвітня турис- ції, приділити увагу духовному розвитку. Адже не тична організація схвалила Глобальний етичний ко- завжди економічний чинник переважає у виборі місця декс туризму, що складається зі вступу і 10 статей. У відпочинку, важливу роль відіграє також наявність вступі наголошено на швидкому і постійному зрос- умов не лишу для фізичного, а й морального відпочи- танні як у минулому, так і в прогнозованому майбут- нку, що є дуже важливим у глобалізованому світі. ньому туристичної діяльності з рекреаційними, діло- Водночас, цей різновид туризму сприяє і збереженню вими, культурними, оздоровчими цілями, що мають довкілля, охороні навколишнього середовища, адже не лише позитивні, а й негативні впливи на довкілля, передбачає мінімальний вплив на природу та культу- економіку і суспільство. Обґрунтовується внесок ру. туризму у взаєморозуміння між народами, підкреслю- Існує думка, що сучасний світ створює низку за- ється, що туристичну діяльність треба здійснювати в гроз стосовно нематеріальної культурної спадщини. гармонії зі специфічними особливостями і традиціями Навіть така позитивна тенденція, як розвиток туризму регіонів і країн, дотримуючись при цьому їхніх зако- при відсутності контролю з боку влади може нашко- нів, звичаїв і традицій. Туризм характеризується як дити її елементам. Проте справжній культурний ту- фактор індивідуального і колективного вдосконален- ризм зберігає спадщину, що було обґрунтовано у ня, чинник сталого розвитку, сфера, яка використовує Глобальному етичному кодексі туризму та у Хартії культурну спадщину людства і робить свій внесок у її туризму [8, с. 98]. На наш погляд, потрібно врахову- збагачення [2, с. 95–96]. У кодексі чітко визначені вати той факт, що туризм може забезпечити реаліза- обов’язки і права учасників туристичного процесу. цію ресурсу культурної спадщини за допомогою уні- Проблемам туризму присвячена також Балійська кального туристичного продукту, проте може й зни- декларація. Високо оцінена роль туризму в Монреа- щити культурну спадщину, руйнуючи ідентичність. льській декларації «До гуманного і соціального ба- Зважаючи на це, туризм повинен забезпечувати: чення туризму» (1996). Вже на початку ХХІ тисячо- 1) раціональне використання природних ресурсів, ліття Генеральна Асамблея ВТО схвалила «Осакську сприяння збереженню природної спадщини та біоріз- декларацію тисячоліття» і Сеульську декларацію номаніття; «Мир і туризм». Осакська декларація підкреслює 2) підтримку соціально-культурної, історичної спа- інтегративну, гуманістичну місію туризму, який по- дщини та традицій регіону, задіяного в туристичній винен і спроможний сприяти створенню ще більш сфері; мирного, гуманнішого, стійкішого, братерського та 3) забезпечення отримання економічної вигоди та об’єднаного світу. Суть Сеульської декларації розк- створення умов для соціального розвитку місцевого риває власне її назва [2, с. 95–96]. Вищезазначене населення [3, с. 19]. свідчить про значну актуальність для світового спів- Саме тому організація туристичної діяльності по- товариства туризму, що має тенденцію до збільшення винна ґрунтуватися не лише на захисті довкілля, але й обсягів не лише людей, що подорожують, а й тих, хто враховувати економічні, соціальні та культурні особ- працює у цій сфері. Так, за даними Всесвітньої ради з ливості певного регіону, місцевого населення. туризму та подорожей у 2016 р. у цьому секторі було У сучасну епоху глобалізації і крос-культурної ко- зайнято 292 мільйони людей – це 1 з 10 працюю- мунікації туризм є результатом довгої історичної чих [12]. еволюції як соціального буття, так і людини, шляхом Важливим є той факт, що Європейський Союз інве- набуття нових якостей і властивостей, що дозволяє стує туризм за допомогою Європейського фонду регі- вважати його активною культуростворюючою силою і онального розвитку (EFRD), що був заснований в значним соціокультурним реагентом, який вливає на 1975 р. та надає фінансову допомогу слаборозвине- соціальні процеси. В історичній ретроспективі і в ним регіонам ЄС. Перевагу при присудженні грантів наші дні туризм не тільки виявися інструментом діа- EFRD надає проектам, що сприяють розвитку сільсь- логу культур, що спричиняє формування культурної кого (зеленого) туризму та активно пропагують істо- спільноти країн і народів, але також і онтологічною ричну й культурну спадщину певного регіону. Зва- необхідністю в діалозі з Іншим [6, с. 93–94]. Адже жаючи на це, вступ України до ЄС сприятиме, пере- туризм – це не лише комунікація представників різ- дусім, розвитку зеленого туризму. них націй і держав, а й процес контакту культур, їх Зазначимо, що останнім часом в Україні досить ак- взаємопроникнення і взаємозбагачення. тивно розвивається саме зелений туризм, сприяючи Суттєвим аспектом у взаємовідношенні соціокуль- розвитку малого бізнесу в аграрних регіонах, даючи турних систем є туристична комунікація. У багатома- змогу жителям міст цікаво та змістовно відпочити у нітних контактах представників одного суспільства з

66 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

представниками іншого відбувається взаємодія їхніх інформаційного суспільства і глобалізації, є фактор соціокультурних цінностей, способів життя, світогля- «мультикультурної грамотності», які сформувалися в дних орієнтацій та практичних інтенціональностей тій чи інші культурі. великих груп людей. Головною особливістю міжкуль- Туризм – це один із станів внутрішньої духовної турної комунікації у туризмі є безпосередній контакт культури, форма діяльності, в якій людина виходить індивідів та їх груп, на відміну від опосередкованого за межі своїх традиційних функцій чи утилітарного контакту, наприклад, через електронні засоби. У про- використання чогось. Мета туризму полягає у підтри- цесі спілкування відбувається обмін соціальних смис- мці іманентного процесу духовно-культурного самос- лів між людьми, передавання від одного соціального твердження, властивих людині інтересів і правил суб’єкта іншому своїх ціннісно-світоглядних уподо- взаємодії, комунікації тощо [6, с. 89–90]. Тобто метою бань і орієнтирів, взаєморозуміння, реінтерпретація туризму є не лише ознайомлення з досягненнями життєвих цінностей Іншого через власний життєвий інших культур, а й збагачення та популяризація влас- досвід [4, с. 112]. В результаті комунікативної взаємо- ної культури, що є надзвичайно важливим в сучасно- дії людей встановлюється соціальна спільність, інтег- му мультикультурному світі, зокрема у Європі. рованість суспільства, що є надзвичайно важливим Розгляд туризму в аспекті комунікації культур ви- для українського суспільства, зокрема у зближенні з магає розгляду більш об’ємних і складних питань, а європейською спільнотою. саме – питань щодо особливостей і перспектив розви- Сфера туризму є такою, в якій встановлюються ві- тку людської культури і самого людства. Відомо, що дносини довіри, солідарності, взаєморозуміння між навколо цих питань дискутують представники різних представниками різних етносів, культур, соціумів, які концепцій та підходів. Серед них є і такі, які запере- поступово поширюються на відносини між ними в чують взаємодію і взаємовпливи культур, визнають цілому. Комунікативні відносини, засновані на духов- неминучість постійних непримиренних конфліктів ному діалозі, встановлюються як між туристами та між ними і, виходячи з цього, пророкують невідворо- туристичними фірмами і представниками місцевої тність глобальних конфліктів на культурно-релігійній культури та суспільства, так і всередині самих турис- основі. тичних груп [4, с. 113]. Потрібно зважати на те, що Різноманітність підходів до висвітлення питань ро- кожна культура, може запропонувати безліч ціннос- звитку культури і людства пояснюється складністю тей: природні (краса та самобутність природи, особ- самого об’єкту наукового аналізу, неоднозначністю ливий клімат), духовні та культурні (народна твор- тих процесів, що відбуваються, зокрема, в сучасному чість, побут, особливості етнічного розвитку), а також суспільному житті. Людська історія – це історія бага- соціальні. Надана система цінностей може значно тьох народів і культур зі своїми специфічними особ- відрізнятися від звичних для туриста культурних над- ливостями. Розвиток сучасного суспільства є надзви- бань, що може призвести до так званого «культурного чайно суперечливим, інтеграційні процеси відбува- шоку». Але це ж протиріччя, внаслідок взаємодії різ- ються паралельно з дезінтеграційними, існує багато них систем цінностей, може також стати і чинником гострих конфліктів, в тому числі і на культурно- їх збагачення. Завдяки розвитку туризму посилюється релігійному ґрунті [1, с. 105–106]. Все це спричиняє взаємовплив, взаємопроникнення культур. Розгорта- прояву різних теорій культурного та історичного роз- ється процес масового залучення до загальнолюдсь- витку людства. Зупинимось більш детально на деяких ких культурних цінностей. з них. Проте це не означає, що уніфікація культурних Зауважимо, що посилення взаємовпливів, взаємо- норм, прийняття загальної єдиної системи цінностей проникнення культур, формування загальнолюдських зменшує значущість здобутків національних культур, культурних цінностей не означає, що відбувається адже для туризму останні мають особливу цінність. уніфікація культурних норм, способів світосприйнят- Національна культура, чим вона унікальніша, тим тя, нівелювання національних культур, прийняття більше вона здатна поповнити скарбницю загально- всіма народами загальної єдиної системи цінностей. людської культури. Визнаючи унікальність цінностей Загальнолюдська культура, загальнолюдські ціннос- та значення кожної культури для світової цивілізації, ті – це найкращі форми, зразки культури, створені моральних ідеалів, традицій, звичаїв, обрядів, худож- різними поколіннями певного народу, нації, які ста- нього бачення і вираження світу у побуті, міжнародна ють надбанням всього цивілізованого людства. Вони спільнота сьогодні відзначає необхідність збереження сприймаються не механічно, не за рахунок утисків самобутності та розвитку кожної окремої культури національної специфіки культури, а засвоюються у світу. відповідності до особливостей світогляду, традицій, З огляду на це, Всесвітньою туристською організа- способу життя певного народу чи нації. ція було підписано Хартію культурного туризму Більш того, в сучасному світі значимість націона- (1976), в якій зокрема визнано вагомий вплив туризму льних культур зростає, адже чим більше розвинута та на історико-культурну спадщину. У цьому документі чи інша національна культура, тим більше вона здатна зазначається, що туризм справляє значний позитив- поповнити скарбницю загальнолюдської культури. ний вплив на історико-культурну спадщину з тієї Розвиток національної культури залежить від того, точки зору, що інтереси, пов’язані з власне туристич- наскільки активно і творчо засвоює прийнятні для неї ним розвитком, водночас сприяють захисту, збере- цінності культури інших народів. Адже спадщина, на женню та відновленню історичних міст і культурних якій ґрунтуються культури різних народів, все більше пам’яток [9, с. 250–251]. Одним із факторів, що впли- інтернаціоналізується [1, с. 111–112]. Тому взаємодії вають на розвиток туристичного бізнесу в умовах культур є позитивним процесом, оскільки збагачує

67 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

сферу культурних цінностей певного народу. Туризм репрезентована українська культура також є цікавою – це специфічна людська діяльність, яка позначається для багатьох інших народів [4, с. 117]. Тому туризм є як на самій особистості, так і в світі цінностей, які важливим засобом входження нашої країни у мережу вона створює. європейської культурної комунікації. Культуру не можна обмежити одним аспектом Разом з тим, сучасний міжнародний туризм є еко- життєдіяльності, не можна звести до сукупності ре- номічною діяльністю з вагомими соціальними та по- зультатів людської діяльності, адже вона охоплює всі літичними наслідками. Як форма і процес просторової сфери життя, є процесом виробництва і відтворення активності глобального масштабу він зумовлений особистості, задоволення її матеріальних і духовних соціально-економічними, політичними та культурни- потреб. ми чинниками. Адже туризм є не тільки реципієнтом Культурні цінності – це об’єкти, що мають важливе міжнародних відносин, а й активним учасником полі- матеріальне і духовне значення в житті народів в тичного процесу, який завдяки туристичній та еконо- цілому і народонаселення даної місцевості, а тому мічній взаємодії впливає на прийняття політичних захищаються від руйнування та пограбування міжна- рішень. Туризм неодноразово виступав засобом нала- родним гуманітарним правом, від недбалого ставлен- годження довіри і взаємодії у державах з різним сус- ня з ними – місцевими законами та звичая- пільно-політичним устроєм, поставав чинником еко- ми [9, с. 249]. Під впливом процесу глобалізації куль- номічної та політичної модернізації. В Україні перс- турне поле трансформується, тому збереження націо- пективи відновлення та пожвавлення туристичного нальної своєрідності й традиційних цінностей культу- потоку пов’язані зі стабілізацією ситуації на Сході ри стає усе більш гострою проблемою, обумовлюючи країни, залученням інвестицій у розвиток туристичної підвищену увагу до ціннісного змісту культурної інфраструктури, що дозволить покращити зовнішньо- індустрії, зокрема й сучасної України. політичний імідж та зміцнити авторитет держави на Зазначимо, що у глобалізованому світі є досить ба- міжнародній арені [7, с. 20]. Безперечно, надзвичайно гато засобів комунікації – економічної, політичної, важливим чинником у цьому процесі стало запрова- культурної, освітньої тощо. Тому серед цих різнови- дження безвізового режиму з країнами Європейського дів важливо виділити специфічні риси та особливе Союзу. значення туристської комунікації. Адже й інші види Висновки. Інтеграція України в європейські струк- комунікації відіграють значну роль у взаємодії різних тури відкриває великі перспективи не лише у галузі соціумів у напрямку зміцнення загальноцивілізацій- економіки, а й у сфері культури, оскільки культурний ного підґрунтя сучасного світового співтовариства. чинник є одним з домінуючих у євроінтеграційних Міжнародні організації, транснаціональні корпорації, процесах. Водночас це вимагає від неї й дотримання світовий ринок товарів, праці та послуг також здійс- міжнародних норм ведення туристичної діяльності. нюють важливу функцію піднесення рівня глобальної Туризм як засіб налагодження комунікації сприятиме комунікації та взаємодії [4, с. 109]. Глобалізаційні посиленню міжкультурної взаємодії, що в майбут- процеси роблять виклик багатьом країнам, націям та ньому може забезпечити уникнення труднощів вхо- етносам. Зважаючи на це, правильно зорієнтуватися дження української держави в Європейський Союз. та дотримуватися оптимального вектору розвитку – Оволодіння європейською культурною спадщиною важливе завдання українського соціуму. Вибір прави- водночас з популяризацією української культури є льної стратегії передбачає поряд з іншим також і роз- запорукою швидкої та безпроблемної євроінтеграції виток мережі високоякісного туристичного сервісу в України. Саме туризм є одним з найоптимальніших Україні. засобів реалізації вищезазначеного, адже ця сфера Ознайомлення з самобутньою культурою того чи сприяє активній міжнародній та міжкультурній кому- іншого європейського народу збагачує, відкриває нікації з безпосередньої ініціативи суб’єктів туристи- неусвідомлені горизонти власної культури, стимулює чної діяльності. творчий потенціал. Можна припустити, що адекватно

ЛІТЕРАТУРА 1. Антоненко В. Г. Міжнародний туризм як чинник міжциві- верситету. – 2009. – № 1. – С. 76–80. лізаційної взаємодії і взаємозбагачення культур / 6. Нікітенко В. О. Філософські засади комунікативних тех- В. Г. Антоненко // Наукові записки Київського універси- нологій у розвитку туристичного бізнесу в умовах інфо- тету туризму, економіки і права / Щорічник. Випуск 5. – рмаційного суспільства і глобалізації / В. О. Нікітенко // К.: КУТЕП, 2008. – С. 103–116. Гуманітарний вісник ЗДІА. – 2017. – № 68. – С. 89–97. 2. Гринів О. Філософія туризму / Олег Гринів. – Львів: 7. Парфіненко А. Міжнародний туризм в Україні: гео- ЛДУФК, 2017. – 191 с. політичні аспекти глобального явища / А. Парфіненко // 3. Ісаєнко В. М. Стратегія сталого розвитку (туристична Актуальні проблеми міжнародних відносин. – 2015. – галузь) / В. М. Ісаєнко, К. Д. Ніколаєв, К. О. Бабікова, Вип. 126. – Ч. 1. – С. 12–23. Г. О. Білявський, І. Г. Смирнов. – К.: Видавництво НПУ 8. Снігирьова Л. М. Туризм: загроза чи популяризація нема- імені М. П. Драгоманова, 2014. – 300 с. теріальної культурної спадщини / Л. М. Снігирьова // Ук- 4. Любивий Я. В. Туристська діяльність як чинник глобаль- раїнська культура: перспективи євроінтеграції. Іннова- ної синергії культур / Я. В. Любивий // Пазенок B.C., Фе- ційні процеси в сучасній культурі: зб. матеріалів Всеукр. дорченко В.К. Філософія туризму. – К.: Кондор, 2009. – наук.-практич. конф., м. Київ, 7–8 квітня 2016 р. – Київ: С. 108–123. КНУКіМ, 2016. – Ч. II. – С. 98–101. 5. Мельник А. О. Перспективи розвитку вітчизняного тури- 9. Соляник С. Ф. Цінності та орієнтації в туристичній діяль- зму в умовах євроатлантичної інтеграції / А. О. Мельник, ності / С. Ф. Соляник // Наукові записки Київського уні- І. А. Чапліч // Вісник Хмельницького національного уні- верситету туризму, економіки і права / Щорічник випуск

68 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

5. – К.: КУТЕП, 2008. – С. 239–251. Збірник нормативно-правових актів у п’яти томах. Т.5. – 10. Степаненко Н. О. Розвиток туристичної діяльності Укра- Ужгород : ІВА, 2000. – 280 с. їни в умовах євроінтеграції / 12. Ecomomic impact of Tourism2017 [Електронний ре- Н. О. Степаненко / Міжнародні відносини. – 2017. – № 10 сурс] // Режим доступу: [Електронний ресурс] // Режим доступу: https://www.wtts.org/research/economic-reseatch/economic- http://journal..i.ir.kiev.ua/index.php/ec_n/issue/view/178 impact-analysis/. 11. Хартія туризму. Кодекс туриста // Туризм в Україні:

REFERENCES 1. Antonenko V. H. Mizhnarodnyi turyzm yak chynnyk aspekty hlobalnoho yavyshcha / A. Parfinenko // Aktualni mizhtsyvilizatsiinoi vzaiemodii i vzaiemozbahachennia kultur problemy mizhnarodnykh vidnosyn. – 2015. – Vyp. 126. – / V. H. Antonenko // Naukovi zapysky Kyivskoho Ch. 1. – S. 12–23. universytetu turyzmu, ekonomiky i prava / Shchorichnyk. 8. Snihyrova L. M. Turyzm: zahroza chy populiaryzatsiia Vypusk 5. – K.: KUTEP, 2008. – S. 103–116. nematerialnoi kulturnoi spadshchyny / L. M. Snihyrova // 2. Hryniv O. Filosofiia turyzmu / Oleh Hryniv. – Lviv: LDUFK, Ukrainska kultura: perspektyvy yevrointehratsii. Innovatsiini 2017. – 191 s. protsesy v suchasnii kulturi: zb. materialiv Vseukr. nauk.- 3. Isaienko V. M. Stratehiia staloho rozvytku (turystychna haluz) praktych. konf., m. Kyiv, 7–8 kvitnia 2016 r. – Kyiv: / V.M. Isaienko, K.D. Nikolaiev, K.O. Babikova, KNUKiM, 2016. – Ch. II. – S. 98–101. H.O. Biliavskyi, I.H. Smyrnov. – K.: Vydavnytstvo NPU 9. Solianyk S. F. Tsinnosti ta oriientatsii v turystychnii diialnosti imeni MP Drahomanova, 2014. – 300 s. / S. F. Solianyk // Naukovi zapysky Kyivskoho universytetu 4. Liubyvyi Ya. V. Turystska diialnist yak chynnyk hlobalnoi turyzmu, ekonomiky i prava / Shchorichnyk vypusk 5. – K.: synerhii kultur / Ya. V. Liubyvyi // Pazenok B.C., KUTEP, 2008. – S. 239–251. Fedorchenko V.K. Filosofiia turyzmu. – K.: Kondor, 2009. – 10. Stepanenko N. O. Rozvytok turystychnoi diialnosti Ukrainy S. 108–123. v umovakh yevrointehratsii / N. O. Stepanenko / Mizhnarodni 5. Melnyk A. O. Perspektyvy rozvytku vitchyznianoho turyzmu vidnosyny. – 2017. – № 10 [Elektronnyi resurs] // Rezhym v umovakh yevroatlantychnoi intehratsii / A. O. Melnyk, dostupu: I. A. Chaplich // Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho http://journals.iir.kiev.ua/index.php/ec_n/issue/view/178 universytetu. – 2009. – № 1. – S. 76–80. 11. Khartiia turyzmu. Kodeks turysta // Turyzm v Ukraini: 6. Nikitenko V. O. Filosofski zasady komunikatyvnykh Zbirnyk normatyvno-pravovykh aktiv u piaty tomakh. T.5. – tekhnolohii u rozvytku turystychnoho biznesu v umovakh Uzhhorod : IVA, 2000. – 280 s. informatsiinoho suspilstva i hlobalizatsii / V. O. Nikitenko // 12. Economic impact of Tourism 2017 [Elektronnyi resurs] // Humanitarnyi visnyk ZDIA. – 2017. – № 68. – S. 89–97. Rezhym dostupu: https://www.wttc.org/research/economic- 7. Parfinenko A. Mizhnarodnyi turyzm v Ukraini: heopolitychni research/economic-impact-analysis/

The role of tourism in the transformation of international and intercultural relations between Ukraine and Western Europe- an countries in the conditions of eurointegration I. V. Halimovskaya Abstract. The article reveals the importance of tourism as a factor of eurointegration of Ukraine. It is substantiated that an important component of tourism, besides economic, is intercultural communication, which provides direct communication of participants in tourism activities. A significant potential of our state in establishing communication with European countries is revealed through the intensification and growth of tourist flows. The cultural factor is definitely one of the priorities in the European integration processes of Ukraine. Mastering the European cultural heritage along with the popularization of Ukrainian culture is an effective means of eurointegration of our country. Considering the desire of Ukrainian society to join the European Union, the outlined tendencies will only be intensified. It is established that the introduction of European norms and standards in tourism will contribute to the formation of a European cultural identity. Therefore, these problems should obtain a special place in Ukraine's foreign policy. Keywords: tourism, eurointegration, the European Union, culture, communication, international and intercultural relations.

Роль туризма в трансформации международных и межкультурных взаимоотношений Украины и западноевропей- ских стран в условиях евроинтеграции И. В. Халимовская Аннотация. В статье раскрыто значение туризма как фактора евроинтеграции Украины. Обосновано, что важной составля- ющей туризма, кроме экономической, является межкультурная коммуникация, которая предусматривает непосредственное общение участников туристической деятельности. Раскрыто значительный потенциал нашего государства в налаживании общения с европейскими странами путем интенсификации и роста объемов туристических потоков. Культурный фактор определенно как один из приоритетных в евроинтеграционных процессах Украины. Овладение европейским культурным наследием одновременно с популяризацией украинской культуры является действенным средством евроинтеграции нашей страны. Учитывая стремления украинского общества вступить в Европейский Союз, очерченные тенденции будут лишь усиливаться. Установлено, что внедрение европейских норм и стандартов в туризме будет способствовать формированию европейской культурной идентичности. Поэтому этим проблемам должно принадлежать особенное место во внешней поли- тике Украины. Ключевые слова: туризм, евроинтеграция, Европейский Союз, культура, коммуникация, международные и межкуль- турные отношения.

69 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

POLITICAL SCIENCE

Запровадження і функціонування бюджету участі в Україні

К. Є. Іщейкін

Інститут держави і права ім. В. М. Корецького НАН України, м. Київ, Україна

Paper received 02.01.18; Revised 06.01.18; Accepted for publication 10.01.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-16 Анотація. Охарактеризовано вітчизняну практику впровадження бюджету участі з 2015 року, який можна віднести до мо- делі «консультації з громадськістю». Проаналізовано такі ключові характеристики положень про бюджет участі українських міст як визначення, тривалість, обсяги фінансування, організаційна структура, етапи реалізації, вимоги до авторів і проектів, проведення голосування і підрахунок голосів, допомога з боку міжнародних організацій. Виділено та розглянуто такі осно- вні недоліки вітчизняної моделі бюджету участі як зведення участі громадян до голосування за проекти, незначний обсяг фінансування (у середньому 1%), використання адміністративного ресурсу, і закритий характер – встановлення низки бар’єрів для широкої участі громадян в обговоренні бюджетних питань. Ключові слова: бюджет участі, демократія, місцеве самоврядування, консультування, прозорість, підзвітність.

У 2015 році відразу у чотирьох містах України було виділити такі його моделі: 1) Порту-Алегрі, адаптова- започатковано практики бюджету участі, коли меш- на для Європи (передбачає участь кожного громадя- канцям надається можливість пропонувати та обирати нина у вирішенні бюджетних питань); 2) участь орга- проекти розвитку громади. Піонером став Луцьк, в нізованих інтересів (орієнтується на взаємодію орга- якому вже у 2015 році провели і конкурс, і голосуван- нів місцевого самоврядування з конкретними колек- ня, і реалізували декілька міських проектів, розробле- тивами – асоціаціями, НУО, профспілками, громадсь- них містянами, а також Чернігів (положення про бю- кими організаціями і рухами тощо, а в основі лежать джет участі у Чернігові було затверджено міськрадою ідеї неокорпоративізму); 3) фонди громад на місцево- 28 серпня 2015 року), Черкаси і Полтава. Згодом до- му і міському рівнях, які є автономними органами; 4) лучились Вінниця, Івано-Франківськ, Запоріжжя, узгодження публічних і приватних інтересів для фі- Луцьк, Львів, Суми та Чернівці, які виділили в серед- нансування підприємцями громадських ініціатив; 5) ньому по 5 млн. грн. на реалізацію проектів громадсь- наближення участі; 6) консультації з публічних фі- кості. У 2017 році реалізацію бюджету участі розпо- нансів [2]. чали 31 місто та дві об’єднані територіальні громади у В останніх двох моделях рішення громадян мають Дніпропетровській та Миколаївській областях. виключно консультативний характер, оскільки ре- Починаючи з моменту свого виникнення у кінці зультати обговорення підсумовуються відповідним 1980-х роках у Бразилії бюджет участі як демократи- органом місцевого самоврядування, а не безпосеред- чна інновація, що має політичний та соціальний вимі- ньо мешканцями. Тобто йдеться про процес вибірко- ри, стала предметом дослідження іноземних вчених, вого слухання, коли органи місцевого самоврядування зокрема таких як Дж. Байоччі, Б. Голдфранк, Е. Джа- можуть на власний розсуд включати деякі пропозиції нуза, Л. Евріцер, Д. Мейніхан, Набатчі, К. Ньютон, І. у свою діяльність за результатами обговорення з ме- Сінтомер, Б. Уемплер, А.Фолшлер, Т. Е.Френдлі, А. шканцями. Більше того, громадянське суспільство має Ша та низка інших. Однак нетривале використання лише незначний вплив на перебіг обговорення через цього інструменту активізації взаємодії між громад- особливості його проведення. Крім того, ці моделі не ськістю та органами публічної влади в Україні зумо- переслідують жодних соціальних цілей і не застосо- вили відсутність аналогічних вітчизняних наукових вують жодних критеріїв соціальної справедливості розвідок. Тому метою цієї статті є з’ясування особли- при розподілі публічних коштів. Ще однією спільною востей вітчизняної моделі бюджету участі та її співс- рисою є те, що колективні організації (НУО, різнома- тавлення із зарубіжними аналогами. нітні асоціації та об’єднання) майже не відіграють У найбільш загальному вигляді бюджет участі (БУ) ролі у процедурі розподілу бюджетних коштів. можна визначити як сукупність методів для залучення При цьому модель «Консультації з публічних фі- громадян до розпорядження бюджетними коштами. І. нансів» перебуває під значним впливом учасницьких Сінтомер, який досліджував європейську практику тенденцій, що характерні методам Нового державного БУ, виділив такі п’ять критеріїв: 1) обговорення фі- управління і переважно має справу з підвищенням нансових і/або бюджетних питань; 2) залучення до прозорості фінансових питань міста. Вона цікава тим, цього процесу представницьких органів на рівні міс- що є частиною загальної тенденції до модернізації та; 3) регулярність і повторюваність; 4) проведення місцевої бюрократії, навіть якщо взаємодія з громадя- публічних консультацій у рамках спеціальних зустрі- нами зводиться до однієї-двох зустрічей в рік, які мо- чей або форумів; 5) наявність механізмів підзвітності жуть і не мати особливого впливу. Більше того, акти- та відповідальності [3]. Згодом М. Бассолі додав шос- візація взаємодії з громадянами є однією зі складових тий критерій – можливість та бажаність для пересіч- адміністративної реформи, яка безпосередньо не них громадян брати участь у цьому процесі [1]. спрямована на вирішення соціальних проблем та по- Зважаючи на значні відмінності між європейською силення демократичної легітимності. Саме вона най- практикою бюджету участі І. Сінтомер запропонував

70 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

частіше запроваджується у країнах Східної Європи сія). Остання являє собою постійно діючий консуль- (зокрема у Польщі) і Україні. тативно-дорадчий колегіальний орган з представниц- Для позначення цього механізму залучення мешка- твом членів ради, її виконавчих органів та громадсь- нців до розподілу бюджетних коштів органи місцевої кості (пропорційним у Луцьку), що формується за влади України використовують поняття «партиципа- результатами інтернет-голосування (Київ, Харків). торне бюджетування» (Дніпро), «громадський бю- Зазвичай її члени самі обирають керівництво, а в де- джет» (Черкаси, Чернігів), «бюджет ініціатив» (Чер- яких випадках чітко визначено, що вона очолюється нівці) тощо. У Луцьку спершу навіть вживали термін заступником мера (Одеса). До компетенції цих рад «місцеві ініціативи». Як правило, під бюджетом учас- належить розробка процедури проведення бюджету ті розуміється процес взаємодії органів місцевого са- участі і розробка його нормативної бази, технічне моврядування з громадськістю, направлений на вклю- відсіювання і затвердження результатів експертної чення жителів, які постійно проживають у межах міс- перевірки проектів, загальний нагляд за процесом. та, до прийняття рішень щодо розподілу частини мі- Найменш демократичною у цьому відношенні є мо- ського бюджету. Він передбачає подання проектів, дель БУ запроваджена у Львові, де усі організаційні проведення голосування за такі проекти, контроль за органи представлені членами органу місцевого само- їх реалізацією в межах визначених міською радою врядування без участі громадськості. параметрів громадського бюджету (Київ). Також се- Стандартний порядок реалізації громадського бю- ред завдань згадується залучення громадян до участі у джету передбачає наступні етапи: затвердження міс- бюджетному процесі та надання вільного доступу до цевою радою параметрів громадського бюджету; інформації, а також забезпечення відкритості та про- створення бюджетної комісії або робочої групи; по- зорості діяльності міськради та її виконавчих органів дання проектів; експертиза і доопрацювання проектів; (Дніпро). ознайомлення з проектами, прийнятими до голосу- Зустрічаються і більш вузькі визначення: фінансу- вання; голосування за проекти; рішення про проекти- вання Одеською міськрадою за рахунок коштів місце- переможці та визначення відповідальних за їх реалі- вого бюджету проектів розвитку міста, які подано зацію; реалізація проектів-переможців; звітування та суб’єктами господарювання, громадськими організа- оцінка результатів реалізації проектів. ціями, мешканцями міста та які стали переможцями за Автором пропозицій може бути або фізична особа результатами громадського голосування; місцева бю- (Київ), фізична особа і громадські організації (Харків, джетна програма, що базується на місцевій ініціативі Чернівці) або ж виключно колектив – громадська ор- – формі прямого волевиявлення мешканців міста, що ганізація чи ініціативна група, що налічує не менше впроваджує інноваційні механізми залучення громад- 15 осіб (Луцьк 2015-2017 рр.). БУ Києва є одним з ськості до розподілу коштів міського бюджету та найбільш інклюзивних у країні, оскільки автором спрямована на демократичний процес обговорення проекту бути дієздатний громадянин України, інозе- територіальною громадою окремих напрямків вико- мець та особа без громадянства, яка має дозвіл на по- ристання бюджетних коштів (Чернівці). Також бю- стійне проживання на території України та на момент джет участі визначається як інструмент розвитку де- подання проекту досягла 16-річного віку, а участь у мократії за допомогою інформаційно-комунікаційних голосуванні за проекти можуть брати дієздатні грома- технологій (електронна демократія), що сприяє розви- дяни України, іноземці та особи без громадянства, які тку самоврядування, громадської активності та залу- мають дозвіл на постійне проживання на території чає мешканців до розподілу коштів бюджету міста України, що зареєстровані та проживають на терито- (Київ). рії міста або мають довідку про місце роботи, навчан- Законодавчою основою для прийняття місцевими ня у ньому. Інші міста встановлюють обмеження що- радами положень про бюджет участі є Закон України до віку (з 18 років), постійного проживання та наяв- «Про місцеве самоврядування в Україні» (для Києва ності громадянства. При цьому у положеннях про БУ ще Закон України «Про столицю України – місто- не завжди зазначається обов’язковість згоди автора на герой Київ») та Бюджетний кодекс України. Зазвичай внесення змін у його проект чи об’єднання з іншими, і місцева рада одночасно з положенням затверджу і не гарантується його право здійснення контролю за міську цільову програму, розраховану на три (Луцьк) реалізацією ініціативи на усіх стадіях. У Луцьку про- або п’ять років (Дніпро, Полтава, Черкаси). Обсяг тягом трьох років тривав експеримент із співфінансу- фінансування фіксується лише в окремих випадках ванням: для реалізації проекту його автори мали про- (Дніпро), більш поширеною є практика щорічного фінансувати 10% його вартості. визначення суми відповідним рішенням ради. Загальні вимоги до проектів, що подаються у рам- Організаційна структура в основному представлена ках БУ, зводяться до: реалізації в межах одного кале- відповідальним органом міської ради (патронатним ндарного року і на землях відповідної територіальної відділом при міському голові Івано-Франківська; у громади, бути в компетенції органів місцевого само- Дніпрі – департамент з питань енергоефективних тех- врядування; відповідності законодавству України, нологій та ініціатив; в Одесі – департамент економіч- затвердженій містобудівній документації та поточним ного розвитку; у Полтаві – відділ організаційної робо- міським програмам; не обмежуватися лише виконан- ти управління звернень громадян, організаційної ро- ням проектної документації; сфера реалізації повинна боти та загальних питань; у Чернівцях – відділ інфор- бути публічною; кошторис не перевищувати витрати мації та зв’язків з громадськістю міської ради) та гру- на утримання до вартості реалізації. пою експертів (робоча група; координаційна рада у Голосування за проекти проводиться онлайн на Житомирі, Львові, Полтаві, Черкасах; бюджетна комі- спеціально створеному сайті або ж на основі розроб-

71 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

леної за сприяння USAID платформи «Громадський Незважаючи на певні успіхи з реалізацією бюджету проект», або також і стаціонарно (Полтава, Терно- участі в Україні, що найбільш очевидно проявляється піль). у кількісних показниках: зростанні кількості проектів Як і у більшості країн світу значну допомогу у та осіб, які взяли учать у голосуванні, три роки експе- впровадженні БУ в Україні надавали міжнародні ор- рименту виявили низку недоліків вітчизняної моделі. ганізації. Це насамперед фундація українсько- Основний недолік полягає у тому, що українська польського партнерства ПАУСІ, яка допомагала Пол- модель бюджету участі зводить участь громадськості таві, Черкасам і Чернігові починаючи з 2015 року, та до голосування за відібрані органами місцевого само- Агентство США з міжнародного розвитку USAID, що врядування проекти мешканців. Як правило положен- почала фінансувати ініціативи запровадження БУ з ня українських міст про бюджет участі передбачають 2016 року. За фінансової допомоги USAID було роз- обов’язкове проведення на початку кожного календа- роблено унікальну електронну систему Громадський рного року проведення публічних дискусій про пріо- проект, розробники якої намагалися уніфікувати під- ритети розвитку міста та визначення проблем для те- ходи до БУ та запобігти будь-якому втручанню у матики проектів (Київ, Івано-Франківськ), однак за- процес подачі і відбору пропозицій громадян. Сього- звичай такі заходи не проводяться. Очевидно, що ко- дні ця платформа уможливлює технічну реалізацію рисним є проведення як публічних обговорень проек- бюджету участі для понад 60 міст України та є одно- тів міського бюджету та змін до нього, звіти про ви- часно сервісом автоматизації процесів бюджету учас- конання бюджету, так і громадські дискусії у рамках ті. Сьогодні ним користуються понад 50 міст і майже бюджету участі. Предметом останніх мають стати 2 млн. громадян, що віддали за проекти 1,2 млн. голо- процедури та правила проведення і розмір бюджету сів. У 2017 році через Громадський проект було пода- участі, пріоритетні напрямки проектів, самі проекти. но понад 3 тис. пропозицій, більшість з яких стосу- Порівнюючи міжнародний і український досвід, ві- ються спортивної інфраструктури, шкіл і дитячих са- дразу ж слід зазначити значно менший відсоток кош- дків. Система передбачає авторитаризацію через тів, що виділяються з міського бюджету на фінансу- BankID, електронні цифрові підписи, ID-картки, карт- вання локальних проектів в Україні. Обсяги громад- ки жителів міст. Вона гарантує прозору та зручну ав- ського бюджету досить незначні, навіть у порівнянні з томатизацію всіх процесів: від подання проектів до Польщею, не говорячи про міжнародний стандарт у звітів за використані кошти. 10%: зазвичай виділені кошти не перевищують 0,5– Також за сприяння USAID було відібрано 15 міст 1% місцевого бюджету. Найбільше фінансування у для застосування нововведення, хоча бажаючих було рамках БУ виділила Одеса – 150 млн. грн, що стано- набагато більше, які поділили на дві групи: 1) міста, вить 2,4% міського бюджету. А найменше коштів у які уже запровадили Бюджет участі (Бердянськ, Київ, відносних показниках на громадські ініціативи дає Краматорськ, Львів, Мелітополь, Рівне, Чернівці, Київ, в якому у 2016 році було виділено 50 млн. грн. Хмельницький); 2) та міста, які будуть працювати у (або 0, 184% від загального бюджету у 27 136 143,1 2017-му, щоб реалізувати проекти у 2018 році (Бара- тис. грн), а в 2017 – 100 млн (0,26% від 38238087,7 нівка, Вільногірськ, Дніпро, Жовті Води, Житомир, тис. грн). На 2018 рік заплановано виділити ті ж самі Охтирка, Ромни, Тернопіль). Серед міст першої групи 100 млн, що становитиме уже 0,2% від 49,051 млрд. виділяється Київ, в якому організатори громадського грн. бюджету отримали 520 пропозицій від громадян, але Учасники та експерти також відзначають випадки за кількістю осіб, які взяли участь у голосуванні з використання адміністративного ресурсу для впливу урахуванням загальної кількості населення перше на голосування. Так в Одесі на думку активістів мало місце належить Мелітополю, де за проекти голосува- місце маніпулювання у ході електронного голосуван- ли 5,8% мешканців. Загалом міжнародна організація ня: значна кількість облікових записів учасників (на- USAID надає підтримку з впровадження бюджету приклад, через порушення при створені особистого участі у 48 містах, що представляють всі області Ук- кабінету, що не передбачено Положенням) була за- раїни, окрім Кіровоградської та Луганської областей. блокована, а деякі проекти отримали значну кількість В Україні також реалізується проект «Впроваджен- голосів за дуже короткий проміжок часу. Не останню ня в Україні 10 принципів успішного залучення гро- роль у цьому відіграла відсутність процедури порядку мадян до процесу прийняття рішень від Організації перевірки голосування і механізмів контролю за ро- економічного співробітництва та розвитку», який бою департаменту інформації міськради, відповідаль- охоплює чотири міста: Луцьк, Чернігів, Сєвєродо- ного за функціонування спеціально створеного сайту, нецьк та Одесу. У Кропивницькому бюджет участі на якому здійснювалося голосування. реалізується за допомогою інструменту е-демократії, Для покращення ситуації у бюджетних регламентах що поєднує бюджети участі та місцеві електронні пе- органів місцевого самоврядування необхідно пропи- тиції, який був розроблений у рамках програми сати обов’язкову участь громадськості, шляхи та ме- EGAP, яка фінансується Швейцарською Конфедераці- ханізми її участі у бюджетному процесі та обов’язкові єю та виконується Фондом Східна Європа. інструменти контролю. Також варто запровадити тре- Зазначимо, що хоча міжнародні організації допо- нінги та навчання перед початком етапу подання про- могли адаптувати міжнародний досвід до українських ектів, що дасть змогу залучити більшу кількість прое- умов та розробили Єдине положення про бюджет уча- ктів через заохочення потенційних авторів до участі, а сті, кожне з міст-учасників прийняло власні нормати- також уникнути можливих непорозумінь, які можуть вно-правові документи. стати бар’єрами для участі. Пересічним громадянам

72 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

часто бракує знань для адекватної оцінки юридичних і раїни це питання особливо актуальне з огляду на зна- технічних аспектів проекту. чний ріст кількості внутрішньо переміщених осіб піс- Для збільшення соціальної ролі бюджету участі ля 2014 року. Такий крок дасть змогу не лише активі- слід зробити його більш інклюзивним, залучивши зувати маргіналізовані соціальні групи, а й ослабить якомога більше соціальних груп до обговорення і ви- вплив організованих груп інтересів на перебіг проце- рішення спільних проблем через зняття низки су розподілу бюджетних коштів. бар’єрів: вікових, правових, територіальних. Для Ук-

REFERENCES 1. Bassoli M. Participatory budgeting in Italy: an analysis of 3. Sintomer Y., Herzberg C., Allegretti G., Rocke A. Learning (almost democratic) participatory governance arrangements // from the south: participatory budgeting worldwide – an International Journal of Urban and Regional Research. – invitation to global cooperation, 2010 / [Електронний ре- 2012. – Vol. 26. – Р. 1183–1203. сурс]. – Режим доступу: 2. Sintomer Y., Herzberg C., Rocke A. Participatory budgeting https://www.buergerhaushalt.org/sites/default/files/download in Europe: Potentials and challenges // International Journal s/LearningfromtheSouth-ParticipatoryBudgetingWorldwide- of Urban and Regional Research. – 2008. – Vol. 32. – №1. – Study_0.pdf. Р. 164–178.

Implementation and functioning of participatory budgeting in Ukraine K. Y. Ishcheikin Abstract. The national practice of implementation of the participatory budgeting, which began in 2015, has been characterized and its correspondence to the "public consultation" model is estimated. Such key characteristics of the regulations participatory budgeting in Ukrainian cities as a definition, duration, allocated fund, organizational structure, stages of implementation, requirements for authors and projects, voting and counting of votes, and assistance from international organizations, are analyzed. The following main disadvantages of the domestic model of participatory budgeting as a reduction of citizens' participation to voting for projects, a small amount of financing (on average 1%), the use of an administrative pressure, and a closed nature – the limitation of citizens participation through a number of barriers for discussing budget issues, are highlighted and considered. Keywords: participatory budgeting, democracy, local government, consultation, transparency, accountability.

Внедрение и функционирование бюджета участия в Украине К. Е. Ищейкин Аннотация. Охарактеризована отечественная практика внедрения бюджета участия с 2015 года, которую можно отнести к модели «консультации с общественностью». Проанализированы ключевые характеристики положений о бюджете участия украинских городов, в частности: определение, продолжительность, объемы финансирования, организационная структура, этапы реализации, требования к авторам и проектам, проведение голосования и подсчет голосов, помощь со стороны меж- дународных организаций. Выделены и рассмотрены следующие основные недостатки отечественной модели бюджета уча- стия: сведение участия граждан к голосованию за проекты, незначительный объем финансирования (в среднем 1%), исполь- зование административного ресурса, и закрытый характер – установление ряда барьеров для широкого участия граждан в обсуждении бюджетных вопросов. Ключевые слова: бюджет участия, демократия, местное самоуправление, консультирование, прозрачность, подот- четность.

73 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

SOCIAL COMMUNICATIONS

Особенности развлекательного контента на телевидении на примере телеканала СТБ

М. О. Кица, И. Н. Мудра

Кафедра журналистики и массовых коммуникаций Национального университета «Львовская политехника» г. Львов, Украина

Paper received 15.01.18; Revised 20.01.18; Accepted for publication 22.01.18.

https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-17 Аннотация. В статье проведено исследование относительно определения уровня доверия аудитории к развле- кательным телепередачам, которые базируются на лженаучных фактах. Предложено рекомендации телеканалам относительно предупреждения зрителей о методах познания, использованных в отдельных телепередачах и относительно проверки лживих фактов которые используют на телевидении. Ключевые слова: развлекательные передачи, телевидение, доверие, зрители.

Введение. Мы живем в информационной эре. За пос- наиболее рейтинговые развлекательные передачи в ледние пятьдесят лет общество получило новые исто- его контенте имеют выраженную псевдонаучную чники информации. Но стали ли люди от этого умнее? сторону. Псевдонаука - учение, которое описывает Уменшилось количество предрассудков и ложной реальный мир, но при этом допускает определенных информации? В обществе существует проблема пре- ошибок. Псевдонаука имитирует науку, но по своей небрежения элементарными законами здравого сути наукой не является. От псевдонаучных результа- смысла и науки. Карл Саган утверждал, что в сравне- тов не застрахован никто - ни начинающий ученый, нии с реальностью наша наука достаточно примитив- ни академик (правда, с академиками это случается на, но она – самое дорогое, что имеет в настоящее значительно реже чем с начинающими учеными) [3, с. время человек [1, с.6]. Зато, из-за перенасыщения 40]. Перечислим характерные черты псевдонауч- информацией, человек часто теряется в определении, ного учения. 1. Игнорирование или искажение фактов какие утверждения являются научными, а какие псев- (например, исследуя типографии, исследователь об- донаучными. следует только те, о которых знает лично, оставляя В частности на украинском телевидении именно без внимания остальные). программы с элементами лженауки получают 2. Отказ от проверки теоретических утверждений высокие рейтинги среди зрителей. Для примера, про- результатам наблюдений в пользу апелляции к «здра- грамма «Битва экстрасенсов», которую транслирует вому смыслу» или «авторитетному мнению» (напри- украинский телеканал «СТБ» настолько популярна мер, соискатель обосновывает свою точку зрения тем, среди зрителей, что выходит уже 17-ый сезон подряд. что так считает мой руководитель (консультант), та- За такую популярность формата, развлекательные кой точки зрения придерживается такой-то классик). псевдонаучные программы появляются все чаще. Обращаем внимание соискателей: ссылка на автори- Актуальность темы статьи определяется опаснос- тет не является научным аргументом. 3. Использова- тью псевдонаучных программ на телевидении для их ние в основе теории постулатов, не подтвержденных влияния на сознание зрителей. независимыми эмпирическими исследованиями Краткий обзор публикаций по теме. Для иссле- (например, в исследовании априори утверждается, что дования темы развлекательных передач на телевиде- в мужских и женских журналах жанры сообщений нии ми выделили работы таких теоретиков тележур- разные, хотя никакими эмпирическими исследовани- налистики как В.Й. Здоровеги, И.М Лубковича, А.З. ями это не установлено). 4. Невозможность повторе- Москаленка, Г.В. Лазутина, А.А. Шерель, Ю.Г. Ша- ния результатов исследования, поскольку в научной повала, В.фон Ла Рош, О.Я. Гояна, Д.И.Любосвєтов, работе отсутствует описание методов, методик и А.М. Микитенка, В.В. Лизанчука и др. Теме развлека- условий проведения исследования. тельных передач, которые касаются научного или Из сказанного для соискателей во избежание попа- псевдонаучного познания посвящено немного работ, дания в ловушку псевдонауки вытекает следствие: в но все же следует выделить некоторые с них. Это научной работе методы, методики и условия проведе- исследования С. Кара-Мурза, Д.Гиллионе, Г. Шилле- ния исследования должны быть описаны как можно ра, Л. Фразера, Л. Гарша, К.Саган и других. Все они подробнее. 5. Использование в научной работе поли- исследовали научное познание и почти никто не со- тических и религиозных установок, догм (например, средоточивался на псевдонауке, особенно в медиа. многонациональные авторитарные государства значи- Целью работы является выработка рекомендаций тельно эффективнее, чем мононациональные демо- для телеканалов относительно выпуска в эфир развле- кратические, язык дан человеку Богом и др.). кательных передач с сомнительной убедительностью. 6. Логическая недоказанности полученных резуль- Материалы и методы. Развлекательные передачи татов, то есть наличие в аргументации (доводке или на телевидении имеют много видов. Но особенностью опровержении) логических ошибок. Например, зако- исследуемого нами телеканала «СТБ» есть то, что номерность, выявленная в конкретное время и в кон-

74 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

кретном месте, представляется имеющую место все- нии, чем решительных действий, которые бросаются в гда и везде; из количественных данных таблицы вы- глаза» [6, с.274]. Мелкие отклонения, которые имеют воды, представленные после нее не выводятся. Пе- целью «поляризовать» поток сообщений, должны речни таких типичных ошибок в аргументации пред- быть ниже порога семантического восприятия средне- ставлены в литературе по логике. 7. Создание искус- го реципиента, то есть, должны быть незаметными. ственных проблем там, где их на самом деле не суще- Более реалистично ситуацию с неправдивой ин- ствует, или имеет место безосновательное осложне- формацией оценивают те специалисты, которые счи- ния реально существующих проблем. Примером мо- тают, что фабрикацию фактов нельзя использовать жет служить ситуация, когда соискатель сначала де- только в тех случаях, когда ее легко обнаружить. монстрирует чрезвычайную сложность объекта ис- Например, ученый Л.Фразер в известной работе следования, буквально невозможность создания его «Пропаганда» (1957) дает такую установку: «Не лги, модели, а затем указывает, что эту сложнейшую зада- если есть угроза, что эту ложь обнаружат» [7, с.275]. чу ему все же удалось решить. При этом соискатель Особенно легко сфабриковать факты, когда ложная подает решение, которое на самом деле всегда лежа- информация поддерживается заложенным в подсо- ло, как говорится, на поверхности. знании стереотипом. Одним из важнейших требова- 8. Использование «терминов» (на самом деле – ний эффективного программирования мысли является «псевдотерминов»), у которых нет четких определе- контроль над «информационным рационом» человека. ний или отсутствуют объекты реального мира, кото- Для правдоподобия, чтобы создать наличие свободы рые они обозначали слова, остается небольшой сектор рынка для оппози- 9. Невозможность проведения опытов (тестов), ко- ционного телевидения. Ему позволяют остро крити- торые отрицают ошибочность предложенной соиска- ковать, но не выстраивать целостное представление о телем теории (критерий фальсификованости К. Поп- действительности. Исследователь Г. Шиллер писал: пера). Так, для утверждения «Бог создал Вселенную» «За исключением совсем небольшой выбранной части (независимо от его истинности) не существует теста, населения, которая знает, что ей нужно, и поэтому который может доказать его ошибочность. Итак, это может воспользоваться массовым потоком информа- утверждение не является научным, а поэтому лежит ции, большинство людей попадают, хотя в основном за пределами науки. подсознательно, к информационной ловушки, которая Перечислить все виды ошибок, которые превра- не оставляет возможности выбора. Информационные щают исследования в псевдонаучное, невозможно, монополии ограничивают информационный выбор во поскольку ошибок существует бесконечное количе- всех сферах деятельности. Они предлагают только ство. Психологически «псевдонаука» определяется одну версию действительности - свою собственную» бесконтрольным самомнением, или фанатизмом, не- [8, с.278]. Вместе с умолчанием «ненужной информа- добросовестным карьеризмом» [3, c. 53]. К научным ции» и созданием таким образом «виртуальной» ре- утверждениям человек относится как к безусловно альности вместо освещения действительности, теле- истинной информации, которая не подлежит обжало- видение широко использует принцип «демократии ванию, является аксиомой. Понятие науки и псевдо- шума» - чтобы «потерять» сообщения, которого не- науки являются не противоречивыми, а противопо- возможно избежать, в хаотическом потоке бессмыс- ложными понятиями. Они исключают друг друга, но ленной информации. Г.Шиллер отмечает: «Подобно вместе не исчерпывают множества теоретических тому, как реклама мешает сконцентрироваться и ли- концепций, претендующих на объяснение и понима- шает весомости информацию, которую прерывает, - ние изучаемого ими круга явлений. Псевдонауки не новая техника обработки информации позволяет за- просто практически бесполезны. Они вредны, по- полнить эфир потоками никчемной информации, еще скольку создают видимость объяснения и понимания больше затрудняет для человека и без того безнадеж- тех явлений, которые не могут быть объяснены и ные поиски смысла» [8, с.280]. поняты. Как оказалось, на телеканале «СТБ» среди развле- Президент Американского общества газетных ре- кательных передач наибольшее количество именно дакторов Лорен Гилионе считает: «Репортажи ново- псевдонаучных. Более того, это единственный канал в стей на телевидении всегда вызывали сомнения - Украине, который транслирует такое большое коли- реально ли то, что в них представлено. Природа визу- чество развлекательных телепередач, которые будто альных средств информации - развлекать, драматизи- основаны на научных фактах, но на самом деле вла- ровать, создавать сны наяву для массового зрителя - деют слабой доказовой базой. Чтобы исследовать влияет на содержание информации. Мир фантазии уровень доверия телезрителей к таким передачам мы смешивается с миром факта. Для многих людей то, провели исследование в виде анкетирования по опре- что появляется на экране телевизора, становится ре- деленному специфического контента украинского альностью»[4, с.301]. телеканала «СТБ». Российский исследователь С.Кара-Мурза отмечает В первом полугодии 2016 по первое полугодие такие основные методические приемы, которые уси- 2017 года, часть СТБ выросла на 12% и составила ливают эффективность телевидения в манипуляции 10,2% по целевой аудитории в возрасте от 14-49л., сознания как фабрикация фактов, отбор событий ре- города более 50000 и 9,9% по коммерческой аудито- альности для сообщений, большие психозы [5, с.274]. рии 18-54лет., города более 50000. По-прежнему са- Ученый А. Моль пишет, что искажение реальности мыми популярными телепродуктами канала остаются достигается чаще через процесс «кумуляции мелких проекты собственного производства. Весомую долю отклонений, происходящих всегда в одном направле- из них занимают программы с элементами псевдонаук

75 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

- «Следствие ведут экстрасенсы» «Детектор лжи» , оценить общее отношение респондента к информации «Битва экстрасенсов», а также «Мистические истории псевдонаучных утверждений, а также нулевой вопрос, с Павлом Костицыным». цель которого проверить смотрит ли зритель передачи 1. «Битва экстрасенсов» - международный телепро- приведены выше. ект «СТБ», по формату «Britain's Psychic Результаты и их обсуждение. В результате, мы Challenge».Похожие программы показывают в разных видим, что зрители псевдонаучных программ на странах: США (англ. «America's Psychic Challenge»), «СТБ» имеют высшее доверие к псевдонаучной ин- Израиле (реалити «Коахо» - «Сила»), Болгарии («Яс- формации, чем те люди, которые не являются зрите- новидящие»), Азербайджане ( «Ekstra hiss»), России лями этих передач. Можно сделать вывод, что первая (рус. « Битва экстрасенсов »), Грузии (« Екстрасенста группа опрошенных менее критично воспринимает Брдзола ») Австралии (англ.« The One ») и Литве. псевдонаучную информацию, чем вторая группа. Первое появление украинской версии - 30.10.2007. За В исследовании мы выяснили, что зрители псевдо- 9 лет вышло 15 сезонов проекта, что свидетельствует научных программ имеют более высокий уровень о рейтинговости программы. доверия к псевдонауке чем те, кто не смотрит переда- 2. «Мистические истории с Павлом Костицыным» - чи с подобным содержанием. документальная драма. В основе каждой серии рас- Согласно классификации уровня доверия, опреде- сказаны мистические истории героев, которые в ка- лили: кой-то момент своей жизни обратились за помощью к • Зрители псевдонаучных программ - имеют высо- магам, биоэнергетикам и экстрасенсам. кий уровень доверия к псевдо- и паранаучным про- Каждая серия "Мистических историй" состоит из граммам. двух эпизодов, не связанных друг с другом. Ведущий • Зрители, которые не смотрят псевдонаучные про- является рассказчиком каждой истории. В сериях у граммы - имеют средний уровень доверия. персонажей нет диалога, весь рассказ строится на Наиболее доверчивой группой людей из тех, кто закадровом тексте ведущего. Каждый эпизод переби- есть зрителем псевдонаучных передач, являются вается комментариями «экспертов», которые выска- мужчины в возрасте 30-40 лет и женщины в возрасте зывают свою точку зрения по поводу тех или других 18-21 лет. событий или поступков героев эпизода. Наименее доверчивой группой людей из тех кто Как позиционируют авторы, главная задача програм- есть зрителем псевдонаучных передач являются жен- мы - разобраться в каждой истории и найти выход, щины в возрасте 30-40 лет. Зато в группе людей, ко- прибегнув к помощи экспертов: психолога, доктора, торые не смотрят псевдонаучные передачи на «СТБ» священника. В каждой серии отдельная история геро- большее доверие к псевдонауке имеют женщины в ев рассматривается с разных углов зрения. возрасте 30-40 лет. 3. «Следствие ведут экстрасенсы». Свой проект те- Наименее доверчивой группой во всем исследова- леканал анонсировал так: «Ясновидящие раскрывают ние определено мужчин в возрасте 18-21 лет (по уче- преступления, расследуя которые милиция оказалась там среднего показателя первой и второй группы). бессильна. Экстрасенсы помогают людям докопаться По результатам исследования обнаружили, что до истины, восстановить цепочку событий, результа- мужчины более критично реагируют на псевдонауку. тами которых становятся кражи, изнасилования, по- По нашему мнению, этим и пользуются медиамене- хищения детей, исчезновения людей, жестокие убий- джеры, когда определяют ту или иную аудиторию для ства. Иногда для родственников это единственная телепроектов. В основном такие педедачи влияют на возможность узнать, как все было на самом деле». женскую аудиторию. Хотя по результатам нашего «Экспертами» программы «Следствие ведут экстра- исследования женщины в возрасте 30 -40 лет первой и сенсы» выступают победители «Битвы экстрасенсов» второй группы опрошенных продемонстрировали и фавориты прошлых сезонов: «Эксперты не сорев- одинаковые результаты. А то, что вторая группа, ко- нуются между собой, а объединяют свои усилия, что- торая не смотрит такие программы, показала больший бы, якобы, помочь людям». уровень доверия, свидетельствует о том, что и эта 4. «Детектор лжи» - украинская адаптация попу- категория населения - потенциальная аудитория для лярного великобританского телешоу The Moment of таких программ. Truth - «Детектор лжи» вышла на телеканале «СТБ» в Рассмотрим мужскую группу. Так большинство 2012 г.. Героями телепроекта стали простые люди, мужчин ответили, что смотрят указанные нами пере- жизнь которых до этого момента находилась в завесе дачи (62%), но не доверяют им (58%). Но в то же вре- тайны. мя они считают такие передачи интересными и раз- Исследования проводились с помощью рассылки в влекательными (60%). Разница показателей двух сети Интернет. Все респонденты - зрители телеканала групп за гендерными показателями существенная. «СТБ», ведь в соцсетях они являются активными Также нужно отметить, что в средних показателях ни участниками и корреспондентами на официальных и одна категория респондентов не получила результат неофициальных страницах передач этого телеканала. низкого уровня интереса к исследуемым телепереда- Для проведения исследования использованы чам. опросник, содержащий паспортную часть и анкету из На наш взгляд, это означает низкий уровень заин- 12 вопросов. Вопросы касались псевдонаучных тересованности общества к науке и к фактологичным утверждений. По паспортной части было предложено данным. Ответственность за это должны взять укра- указать пол, возраст, образование опрашиваемого. инские СМИ. Одной из причин этого явления являет- Анкета содержала вопросы, которые должны были ся то, что в украинском медиапространстве все мень-

76 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

ше транслируют научно-популярные жанры. Таким телевидении. Например, на исследуемом в этой рабо- образом СМИ не выполняют своей воспитательной те телеканале «СТБ» таких передач нет вообще, что функции, предпочитая только развлекательную. неприемлемо для всеукраинского телеканала с одним Выводы. Телевидение пропагандируя определен- из крупнейших зрительских рейтингов. Телеканал ные ценности, является одним из факторов воспита- должен заботиться о своем зрителе. Каждый зритель ния общества. Зато, как видно из результата исследо- сам выбирает, что ему смотреть, а что нет. У каждого вания, телевидение только размывает представление о свои вкусы и предпочтения. Но мы убеждены, что реальном мире, мешает чтению книг, препятствует мало кто из телезрителей хотят повредить себе про- формированию социализации, развитию мышления, смотром передачи, быть обманутым информацией, аргументации, общения, замещает другие продуктив- полученной во время ее просмотра. Зритель должен ные виды деятельности населения. По нашему мне- самостоятельно поставить себе соответствующие нию ценностями, которые нужно популяризировать «фильтры» восприятия информации. Однако если прежде всего – это достижения науки, их развитие. какую-то идею повторять много раз, люди начинают в Только благодаря этому общество развивается и кон- нее верить, даже если это - ложь чистой воды. Похо- курирует на мировой арене. жую цитату приписывают главному идеологу наци- Чтобы уменьшить негативное влияние псевдонауч- стов Геббельсу, а в наше время этот эффект нашел ных и паранаучных программ на зрителей необходи- свое отражение в психологическом термине "иллюзия мо также больше показывать научные программы на истины".

ЛИТЕРАТУРА 1. Саган К. Мир, полный демонов: Наука — как свеча во 5. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. – М.: Эксмо, тьме / Карл Саган; Пер. с англ. — М.: Альпина нон- 2010. – 864 с. фикшн, 2014. — 537 с. 6. Chomsky N. Media Control: The Spectacular 2. Stanford Encyclopedia of Philosophy. Science and Pseudo- Achievements of Propaganda Seven Stories Press; N.Y. 2003 Science [Електронный ресурс] [Веб-сайт]. – Режим досту- —112 pp. па: http://plato.stanford.edu/entries/pseudo-science/#Bib. – 7. Кэрролл Р. Т. Энциклопедия заблуждений: собрание Назва с екрана. невероятных фактов, удивительных открытий и опасных 3. Волькинштейн М. Биофизика в кривом зеркале // М.: поверий. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 672 Наука и жизнь, 1976. — № 7. с. 4. Серкин, В. П. Психосемантика : учебник и практикум для 8. Schiller Herbert I The mind managers / Herbert I. Schiller бакалавриата и магистратуры / В. П.Серкин. — М. : The Mind Managers— Boston: Beacon, 1973. - 214 pp. Издательство Юрайт, 2016. — 318 с.

REFERENCES (TRANSLATED AND TRANSLITERATED) 1. Sagan K. World, full of demons: Science - like a candle in 5. Kara-Murza S. Manipulation of consciousness. - Moscow: darkness / Karl Sagan; Trans. with English. - Moscow: Al- Eksmo, 2010. - 864 p. pina non-fiction, 2014. - 537 p. 6. Chomsky N. Media Control: The Spectacular 2. Stanford Encyclopedia of Philosophy. Science and Pseudo- Achievements of Propaganda Seven Stories Press; N.Y. 2003 Science. – Retrieved from —112 p. : http://plato.stanford.edu/entries/pseudo-science/#Bib. 7. Carroll R.T. Encyclopedia of delusions: a collection of incred- 3. Volkinstein, M., Biophysics in a Curved Mirror, Moscow: ible facts, amazing discoveries and dangerous beliefs. M .: Nauka i zhizn, 1976. No. 7. Williams Publishing House, 2005. - 672 p. 4. Serkin, VP Psychosemantics: a textbook and a practical work 8. Schiller Herbert I The mind managers / Herbert I. Schiller for undergraduate and graduate students / V.P. Serkin. - M.: The Mind Managers— Boston: Beacon, 1973. - 214 pp. Publishing House Yurayt, 2016. - 318 p.

Features of entertainment content on television on the example of STB M. O. Kitsa, I. N. Mudra Abstract. The theoretical features of entertainment are investigated in the article. The differences between these phenomena and scientific knowledge are considered. The techniques that are used to mislead the audience and misinform with the help of the substitution of pseudoscientific scientific knowledge are singled out. A study was conducted to determine the level of audience confidence in TV shows, which are based on pseudo-scientific facts. Recommendations are offered to TV channels regarding to the warning of viewers about the methods of cognition used in individual TV shows. Keywords: entertainment, television, trust, spectators.

77 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Pylyp Kapelhorodskyi’s journalism in the literary critique evaluation of the ХХ century

Yu. Koval

Sumy State University, Ukraine Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 26.01.18; Revised 30.01.18; Accepted for publication 02.02.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-18 Abstract. The author's journalistic work has been investigated in the article from the point of view of the literary- critical evaluation of the XX century. The scientific methods of theoretical and empirical levels have been used to achieve the goal. It has been determined, in particular, that materials in the periodicals focus on socio-political factors of the artist's ideology formation, and also on the relevance and social significance of his works. The researchers of P. Kapelhorodskyi’s creation talk about the revolutionary nature and sharp sarcasm of his journalistic works, which had a significant influence on socio-communicative processes in the Ukrainian state of the first half of the XX century. Keywords: journalism, press, Pylyp Kapelhorodskyi, memoirs, critique.

Introduction. In the Ukraine state history of the last er’s biography with an orientation towards his journalistic century there are many examples of social, economic and work; to analyze materials related to P. Kapelhorodskyi’s political events and phenomena, which radically changed life and creation. The subject of the research is publica- the processes of its development and functioning. From tions by journalists, literary critics, his contemporaries First World War and at the same time revolutionary (relatives, acquaintances and colleagues), published in the events, which led to a people's split inside the country; Ukrainian periodicals of the second half of the XX centu- continuing the Soviet system of government establish- ry. ment, later – totalitarianism and years of persecution and Materials and methods. Scientific methods of theoret- terror, mass destruction of the Ukrainian nation. The most ical and empirical levels are used in this work. The socio- striking, but negative pages of the country's biography political and economic processes in the Ukrainian state of brought a pleiads of literary, artistic and journalistic the first half of the XX century were analyzed by histori- words masters. Poets, prose writers, satirists, humorists, cal method. Biographical method is used to clarify the journalists have become the people’s voice, which lasted biography details of P. Kapelhorodskyi, concerning, first for decades on the territory of the Ukrainian state, which of all, his publicist becoming. The scholarly works on the has never been muffled. Acutely reacting to processes chosen topic, newspaper and magazine publications about within the country, cultural figures have become an active the author were studied by the method of documentary driving force in the struggle for free and independent information analysis. A content analysis is used to process Ukraine. As a result, we have a generation of spiritual- the periodicals content for the evaluation of cultural and literary-artistic development in the XX centu- P. Kapelhorodskyi’s journalistic activity in the socio- ry, which consists of well-known names (not only in communicative space of the XX century. Ukraine but also in the world) of writers and journalists. Results and discussion. The book of Pylyp Kapel- From this point of view, it is important to study Pylyp horodskyi’s life and creation (1882–1938) has a lot of Kapelhorodskyi’s journalistic work (1882–1938), a geographic pages: during his years of writings, journal- Ukrainian writer, journalist, satirist, and humorist of the istic and public activity, the author visited a dozen cities XX century. This is the relevance of our research. of the Russian Empire, from the native land Nedryhail- A brief overview of topic publications. Pylyp Kapel- ivshchyna to the far lands of the North Caucasus. Some- horodskyi’s life and work were subject of literary-artistic times the fate gave the opportunity for publicist to visit and scientific interest of researchers O. Harachkovska, own places, and sometimes numerous persecutions and V. Hrab, M. Vaskiv, M. Dobrohorskyi, A. Diachenko, arrests forced a rebellious wrestler to leave the country for S. Lenska, V. Olifirenko, O. Stolbin, O. Filatova, a long time. Therefore, for work on the article, we chose A. Chernov, V. Shcherbyna and others. The scientist both all-Ukrainian, regional and district periodicals, in L. Boyko made a significant contribution to the Ukrainian which the memoirs by P. Kapelhorodskyi’s contemporar- writer. His works – the books “Pylyp Kapelhorodskyi: ies and materials of the publicist’s work researchers were Essay of Life and Creation”, “Historical and Revolution- published. The periodicals comprehend the years, which ary Prose by Pylyp Kapelhorodskyi”, a series of articles are timed to the outstanding dates of P. Kapelhorodskyi’s and explorations, which are devoted to biographical and life. These are the newspapers “Radianska Pravda” [Sovi- literary data. In 2017 a scientist S. Rozmarytsia defended et Truth] (1962), “Chervonyi Promin” [Red Ray] (1972, a dissertation “The art model of the world in the prose of 1982), “Svitlo Zhovtnia” [Light of October] (1975-1977, Pylyp Kapelhorodskyi: axiology and poetics”. The afore- 1981-1982), “Leninska Pravda” [Lenin's Truth] (1982), mentioned explorations and researches consider the writ- “Comunistychnym Shliahom” [Communist Way] (1982, er's creation more from literary positions. However, there 1987), “Novyna” [News] (1997), “Literaturna Ukraina” is a necessity for a thorough and comprehensive study of [Literary Ukraine] (2002), “Sumshchyna” (2007), “Slovo the Ukrainian publicist activity. Prosvity” [Word of Enlightenment] (2008). As The purpose of the work is to determine the place and S. Rozmarytsia remarkably observes, the study of the role of Pylyp Kapelhorodskyi’s journalistic work in the publicist's work began in the 1960's – “the time of the first literary critique evaluation of the ХХ century. Realizing investigations appearance, the recurrent mentions in the the goal involves the following tasks: to specify the writ- history of the Ukrainian literature... there are fragmentary,

78 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

often written on the occasion of his anniversaries, materi- skipped, cut and decorated each verse of Pylyp als… Friends, colleagues, students write cordial reviews Yosypovych under the enlightenment comb, but they and memories about writer…” [1, с. 143]. In total, more were the powerless shake out of them the soul’s fire and than 50 publications were processed. the poet’s heart” [8, c. 4]. Lesia Ukrainka also points out P. Kapelhorodskyi was born in the village Horo- the author’s journalistic ability. In a letter to her mother, dyshche in Sumy region (now - Nedryhailiv district) in a Olena Pchilka (one of the publishers of the magazine poor peasant family. He studied at the Romny Spiritual “Ridnyi Krai” [Native land]) she writes: “Regarding the School, where he firstly acquainted himself with a classi- permanent staff, did you try to write off with Kapelhorod- cal Russian literature and T. Shevchenko’s works. As the skyi ... – he becomes a good publicist, and perhaps he researcher A. Chernov notes: “…books have opened the could even move to Kyiv if he had a permanent job there, gate to him in the world of life's truth, in the world of the something like he hinted about this in letters to his com- beautiful, they were not allowed to upset in the swamps of patriots” [9, c. 4]. clericalism and Jesuitism” [2, p. 204]. Subsequently, he After arrest and excuses in 1909, the writer moved to entered to the Poltava Seminary, where he began active the Caucasus. He worked as a journalist in the local public and journalistic activity. Acquaintance with newspaper “Terek”, on whose pages he exposed the un- S. Petliura and membership in the Revolutionary Ukraini- fair policies of the tsarist government and local officials an Party for a long time leaves their imprint on the crea- concerning the indigenous population – the Nohai [10, tor's ideology. Young Pylyp participated in illegal circles, c. 2]. At the public gathering, which held at Terekli- where he read M. Drahomanov’s works, listened to the Mecbet, the Karanogay people chose him as their leader. performances by O. Rusov, P. Myrnyi, and published Acting rather than political, but civil functions, Pylyp T. Shevchenko’s works [3, c. 151–152]. For the first time, Yosypovych solved a number of socio-economic issues of he attempted to play the role of a journalist and editor by the population. In the article of the newspaper “Slovo publishing an illegal manuscript magazine “Rozkvit” Prosvity” [Word of enlightenment] L. Boiko compares a [Heyday], fighting for the Ukrainian state independence, publicist with a scientist and traveler Miklukho-Maclay, distributing newspapers, literature, leaflets and brochures speaking of their wandering fates [11, c. 7]. “No matter of a revolutionary nature. The literary critic P. Rotach where the fate threw Pylyp Kapelhorodskyi – in Dage- speaks abour Kapelhorodskyi: “... he was the first in stan, Chechnia, Karanohai, Stavropol, no matter how the Horodyshche, who shook the stagnate pleso of old-world circumstances evolved in personal and public life, he had life, scattering anti- lordly literature in the courtyards” [4, never forgotten his native Ukraine; on the contrary – he c. 4]. Opened criminal case, exclusion and arrest returned sought to take the most active part in the enlightenment P. Kapelhorodskyi to his father's land, where he worked and cultural life of his people”[12, c. 7], – the researcher as a teacher in a women's school in the village says. Derkachivka. There he continued to circulate illegal pub- V. Hrab determines that these events significantly in- lications of the RUP – “Straik i Boikot” [Strike and Boy- fluenced the artist's ideology: “He becomes more moder- cott], “Selianyn” [Peasant], “Diadko Dmytro” [Uncle ate, and shares, probably, the views of such revolutionary Dmytro] [5, c. 4]. About childhood and youth we learn democrats as V. H. Korolenko, who believed that the final also from the material of the countryman M. Demchenko, outcome of confusion lies in the country where the law a director of Nedryhailiv secondary school in the 70's. and rule of law shines for all levels” [3, c. 153]. The Oc- The revolutionary sentiment and the publicist’s unbreaka- tober Revolution found a publicist in Stavropol, where he ble nature are eloquently evidenced by the title of the worked in the journal “Trudovoj Krestjanin” [Working publication “He was not able to go to the bottom ...” [6, peasant]. In 1918 he returned to Ukraine and worked as a c. 4]. In general, the publications of the 1960s and early teacher on Lubenshchyna. The period of socialist- 1980s were mostly written from the standpoint of so- revolutionary orientation of his work began. Like 15 years called socialist realism and based on the positions of the ago, he supported a comrade S. Petliura, became a sup- then-dominant ideology. porter of the Ukrainian People's Republic. In 1919, he P. Kapelhorodskyi was arrested again and in 1902 he published the newspaper “Lubenshchyna”, which, in was forced to move to the Kuban. However, his activity essence, was a program periodical of the Directory. didn’t stop there. He worked as a teacher in the village H. Khvostenko in the material of the newspaper “Sum- Uspenka and continued to lead a revolutionary struggle. shchyna” characterizes the figure of P. Kapelhorodskyi: This time he supported and disseminated national con- “...a conscious fighter for the Ukrainian state, а colleague sciousness with Armavir's workers and “Poltava colo- of Symon Petliura, a member of the most radical Ukraini- nists” [7, c. 2]. Impressions of staying on these lands an party at the beginning of XX century” [5, c. 4]. subsequently turned into a series of articles, essays, and L. Boiko speaks about the publicist’s work: “Not only in explorations, published in the Ukrainian periodicals, verse, but also in journalistic articles, feuilletons he ex- where the author was in favor of protecting his country- posed the mediocre ministers of Stolypin with murderous men in the Kuban. Since 1905, he actively wrote in the sarcasm, he called proletarians “to bloody, holy and right periodicals “Nova Hromada” [New community], “Rada”, fight” with a dashing word, against violence and obscu- “Literaturno-Naukovyi visnyk” [Literary and scientific rantism to overthrow the hated monarchy” [13, c. 2]. herald], “Ridnyi krai” [Native land] etc. Publicist’s works At the beginning of the 1920's, the publicist changed of this period have a sharp revolutionary coloring. As his political preferences in favor of the communist ideals V. Hrab notes: “Pylyp Kapelhorodskyi knew what he was – equality and fraternity, but the problematic and thematic looking for, for what he fought and how to fight” [7, c. 2]. aspects of his journalism remained unchanged. Research- F. Kyrychenko says so much about the publicist’s work: ers discuss the writer's political orientations. Some argue “Tsar censorship and editorial scissors unceremoniously that P. Kapelhorodskyi was disappointed with the policy

79 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

of the Directory, which was inconsistent in making its Kapelрorodsky’s works. They managed, united. His decisions [3, c. 153], others – sure that they had to adapt booklets passed from hand to hand… They were in our to the new system, and therefore had to create within the pockets, helped to fight the kulak campaign, to carry out framework and according to the rules, defined by the the plans for grain procurement. With Kapelhorodskyi’s Soviet system. Truth, perhaps, is known only to Pylyp feuilletons, humorists we went to boys and girls, spoke at Yosypovych. The author’s genre palette had changed a meetings and rallies, at the evening of amateur perfor- little bit. The feuilletons with sharp sarcasm and vivid mances. Pylyp Kapelhorodskyi was our best agitator... he images were added to the critical articles and essays. enjoyed great authority among the “pluzhans” and mem- In the 20-30's P. Kapelhorodskyi, a venerable writer bers of the creative group “Tractor” [18, c. 3]. Satirical and publicist, worked in the periodicals “Visti Revkomu” journalism in the 20's and 30's was the author's original [News of a revolutionary committee], “Chervona Lu- “business card”. benshchyna” [Red Lubenshchyna], “Bilshovyk Pol- Actual and acute works excited the public and were tavshchyny” [The Bolshevik of Poltava], “Nashe Slovo” called upon to intensify the masses not only in their own [Our word], etc. Former colleague V. Shevchenko recalls: reflections, but also in their actions. It isn’t surprising that “Although Pylyp Yosypovych was then, as they say, a such publications eventually became a serious threat: they living classic, and I was a “too young” student, he warmly were built not only on criticizing unreliable for the social- and carefully reacted to our acquaintance, because he was ist system members, but also questioned the basic princi- a sincere, benevolent man, man of great spiritual warmth” ples of the Soviet system as a whole. So, the colleague of [14, c. 2]. Witty, and, at the same time, destructive sarcas- the journalist S. Zhurahovych notes: “It were difficult tic works he signed the pseudonyms “P. Kytaihorodskyi”, years for Kapelhorodskyi. Why? Because, as you know, “P. Ternovskyi”, “P. Uspenskyi” and the kryptonim “P.”, satirists don’t live easily at all times. Is it necessary to “P. Kh.” [15, c. 4]. In particular, in the newspaper “Bil- prove, that in the strict class struggle P. Kapelhorodskyi’s shovyk Poltavshchyny” [The Bolshevik of Poltava], the feuilletons caused fierce malice?” [19, c. 3]. writer published more than five hundred feuilletons on H. Khvostenko supports the writer's opinion: “Pylyp various topics of the Ukrainian life. “His publications Kapelhorodskyi was an outstanding master of the Ukrain- were very popular among Poltava residents, only a top- ian literature. He was also a Ukrainian revolutionary, a level journalist can envy such popularity” [2, c. 207], – fighter for freedom of his people. That is why he became A. Chernov makes an assessment of the publicist’s activi- an enemy to the communist system, which tried to destroy ty. Ukrainians as a nation in general, dreaming of a “united The subject and problems of the author's journalistic Soviet people” [5, c. 4]. For incomplete two years of works include, above all, the economic sphere of the working in the newspaper “Bilshovyk Poltavshchyny” Ukrainian people life. Industry and agriculture were of [The Bolshevik of Poltava] (1926–1927) there were 14 interest to the public, not only in the practical but also in lawsuits against the publicist [17, p. 202–203]. In addi- the information terms. P. Kapelhorodskyi wrote many tion, the scientist O. Koliastruk cites archival sources publications on the agricultural topic. F. Kyrychenko from February 20, 1928, which states about the order to notes that the author published many articles in the news- the chief editor of “Bilshovyk Poltavshchyny” to dismiss papers “Comunist” [Communist], “Selianska Pravda” P. Kapelhorodskyi and about prohibit to publish his satiri- [Peasant Truth], “Radianske selo” [Soviet Village], “Ro- cal works that have a national orientation” [20]. bitnyk” [Worker] about “the birth of communes and ar- The publicist understood that sooner or later his sharp tels, about gardens, using the floodplains, sand, etc.” [16, word will reach its critical point. Perhaps this is why in c. 4]. He also didn’t ignore the religious theme: some- the preface to “Selected Works” (1902–1932) he focused times atheistic motifs was present in the works, but the on the years of creativity, when he advocated a new Sovi- author focused on criticizing religious prejudices, priest- et system and in every way supported socialist undertak- hood with the old charter, whose dominance stands in the ings, recklessly recalling the years of the Ukrainian Revo- way of a new socialist ideology. L. Boiko highlights on lution. V. Hrab speaks: “...he is no longer the one who, Pylyp Kapelhorodskyi’s words: “My themes are the satir- with youthful ignorance, carelessly rushes to the barri- ical analysis of the past (“History of the Russian”, “The cades. He is not only a writer-wrestler, he is a writer- King Horokh”, etc.), the revolutionary struggle of the thinker, a writer-scientist” [21, p. 2]. However, you will working people (“The fate of hireling”, the poem “Ya- not stop the wheel of terror: the system destroys its ene- kimiv tragedy”, etc.), the reconstructive epic, class strug- mies, in the first place those, who are not afraid to speak gle, collective-farm construction, industrialization, de- and who are listening to millions. In 1938 fense of the country...” [17, p. 199]. P. Kapelhorodskyi was arrested on charges of allegedly Most of the literary and critical publications, we have involvement in the military-insurgent nationalist organi- been studying, devoted to this period of the author’s crea- zation. The same year the publicist was shot. tion. According to the writer, the “heroes” of his journal- “Gotted by the Revolution” (L. Boiko), “The Great istic and satirical works are “...bureaucrats, plutocrats, truthfull” (G. Dibrova), “Knight of the unbreakable word” manufacturers, merchants, generals, those who threw, (I. Skrypchenko), “The ascetic of the true word” those who stole, priests, monks and lords, and the large (D. Tsvilodub), “The invincible knight from Horo- landlords, and small gluttons, and all corrupt creatures – dyshche” (M. Andriienko), “Inspired by the storm” they kicked up from the skin upwards on the backs of (O. Stolbin), “Chronicler of struggle and renewal” those who bent…” [12, c. 7]. And the countryman of the (U. Golub) – not all poetic characteristics, which re- publicist F. Kyrychenko in his memoirs, published in the searchers called P. Kapelhorodskyi in their publications. newspaper “Svitlo Zhovtnia” [Light of October], shares P. Kapelhorodskyi “... gave his talent to the people, with the reader: “We – village Komsomol – liked Pylyp sought (and not unsuccessfully) to exalt and glorify “those

80 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

idle slaves”, to support them in the belief in the inevitable istic and public activities. Memoirs of fellow countrymen, victory of democratic social and aesthetic ideals” [11, colleagues and relatives, and also intelligence of histori- p. 7], – L. Boiko says. "This is praise to someone who, ans, literary critics and journalists constitute a picture of occupying a certain position, to all “paragraphs” and the writer’s work during the period of the Russian Em- “articles”, so to speak, adds even a part of the heart’s pire, national liberation struggles and the Soviet era. The warmth… what epithets to honor those who, after burning authors of publications pay attention to the influence of from duty, find a permissive moment for no less im- socio-political factors on the artist's ideology formation. portant business in the field of culture and education! For Researchers note that almost all of the author's journal- those people whom one of the greatest folk poets of the ism, from materials in the periodicals of the Caucasus and present day, Alexander Tvardovsky, called people with the Kuban, to the writer’s work in the communist news- “hard-working soul?” [22, p. 4], – M. Danko concludes. papers of the 20's, has been permeated with revolutionary In the publications, the researchers focus on the relevance character. Nationalist ideas of a publicist sound during the and social significance of the author's works, and also the period of the Directory. And the caustic sarcasm of the manifestations of his ethical and aesthetic attitude to the author's feuilletons is inherent in the economic and cul- problems of the Ukrainian public. tural themes and issues of his works in Soviet periodicals. Conclusions. The life and creative path of Pylyp Many positive journalists’ comments and the scientists’ Kapelрorodskyi becomes the subject of research for sci- researches in the sphere of socio-communicative process- entists from the second half of the ХХ century. Publica- es of the first half of the XX century, whose results are set tions on pages of all-Ukrainian, and city, district periodi- out in the Ukrainian periodicals, testify to the urgency and cals introduce the unknown pages of the author's biog- public significance of the journalistic heritage. raphy, and also emphasize P. Kapelhorodskyi’s journal-

REFERENCES 1. Rozmarytsia, S. A. (2013), “Writer and his era : creativity of 12. Boiko, L. (2008), “Pylyp Kapelhorodskyi : a view through Pylyp Kapelhorodskyi”, Science and Education a New Di- the ages”, Slovo posvity [Word of enlightenment], 7– mension : Philology, vol. 4, pp. 143–146. 13 August. 2. Chernov, A. (2012), “Pylyp Yosypovych Kapelhorodskyi”, 13. Boiko, L. (1975), “Gotted by the revolution. To the 70th Ridnyi kraj [The native land], no. 1(26), pp. 204–210, availa- anniversary of the Revolution 1905–1907”, Svitlo zhovtnia ble at : [Light of October], 12 July. http://dspace.pnpu.edu.ua/bitstream/123456789/1828/1/Chern 14. Shevchenko, V. (1982), “In the memory of the heart”, Svitlo ov.pdf (accessed January 22, 2018). zhovtnia [Light of October], 30 November. 3. Hrab, V. І. (2007), “Kapelhorodskyi Pylyp Yosypovych”, 15. Kyrychenko, Ph. (1982), “Pseudonyms of a writer-fellow Reabilitovani istoriieiu [Rehabilitated by History], Oriiana, countryman”, Svitlo zhovtnia [Light of October], 14 January. Kyiv–Poltava, pp. 151–156. 16. Kyrychenko, Ph. (1982), “An expert in agriculture”, Svitlo 4. Rotach, P. (1982), “Dear to heart places”, Svitlo zhovtnia zhovtnia [Light of October], 21 January. [Light of October], 23 October. 17. Boiko, L. S. (1982), Pylyp Kapelhorodskyi : narys zhyttia i 5. Khvostenko, H. (2007), “The writer from Horodyshche : myth tvorchosti [Pylyp Kapelhorodskyi : Essay of the life and cre- and reality”, Sumshchina, 28 July. ation], Radianskyi pysmennyk, Kyiv, 302 p. 6. Demchenko, M. (1977), “He was not able to go to the bottom 18. Kyrychenko, Ph. (1976), “Teacher, kindness. The word ...”, Svitlo zhovtnia [Light of October], 16 April. about our compatriot Pylyp Kapelhorodskyi”, Svitlo zhovtnia 7. Hrab, V. (1997), “Pylyp Kapelhorodskyi”, Novyna [News], 11 [Light of October], 7 February. April. 19. Zhurahovych, S. (1982), “The word about the writer”, Svitlo 8. Kyrychenko, Ph. (1982), “The first poet’s collection. To the zhovtnia [Light of October], 30 November. 100th anniversary of P. Y. Kapelhorodskyi's birthday”, 20. Koliastruk, O. A. (2003), “Press of the Ukrainian SSR in the Komunistychnym shliahom [Communist way], 30 October. context of the Ukrainization policy (20–30th years of the XX 9. Kyrychenko, Ph. (1982), “Lesia Ukrainka about the writer- century)” : PhD diss. (History of Ukraine), Ukraine history fellow countryman”, Svitlo zhovtnia [Light of October], 18 Institute of National Academy of Sciences of Ukraine, 275 p. November. 21. Hrab, V. (1997), “Pylyp Kapelhorodskyi”, Novyna [News], 10. Hrab, V. (1997), “Pylyp Kapelhorodskyi”, Novyna [News], 25 April. 18 April. 22. Danko, M. (1982), “Artesian of the initiative”, Chervonyi 11. Boiko, L. (2002), “The French would have put a golden promin [Red ray], 13 November. monument ...”, Literaturna Ukraina [Literary Ukraine], 5 December.

Публицистика Филиппа Капельгородского в оценке литературно-критической мысли ХХ века Ю. Коваль Аннотация. В статье исследуется публицистическая деятельность автора с позиций литературно-критической мысли ХХ в. Для достижения цели использованы методы теоретического и эмпирического уровней. Определено, в частности, что мате- риалы в периодике акцентируют внимание на социально-политических факторах формирования мировоззрения творца, а также актуальности и общественной значимости его произведений. Исследователи творческого пути П. Капельгородского говорят о революционном характере и остром сарказме его публицистических работ, которые имели существенное влияние на социокомуникативные процессы в украинском государстве первой половины ХХ в. Ключевые слова: публицистика, пресса, Филипп Капельгородский, воспоминания, критика.

81 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Феномен «відкритого листа» в ракурсі становлення «hurried culture»

О. О. Порпуліт

Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка, м. Київ, Україна

Paper received 26.01.18; Revised 29.01.18; Accepted for publication 30.01.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-19 Анотація. У науковій розвідці виокремлено провідні тенденції і закономірності «відкритих листів»; акцентовано схильність акторів соціальних мереж обирати мінімально затратні з погляду часу способи демонстрації власної громадської активності й суспільної ініціативності. Ключові слова: відкритий лист, епістолярно-медійні тексти, Facebook, «hurried culture», імітація суспільної ініціативи.

Вступ. Протягом останніх років ми стали свідками О. М. Віноградовою, О. В. Гусевою, Т. С. Каіровою, становлення «hurried culture» (культури поспіху), Е. В. Чепкіною, І. А. Чесноковою тощо. відчули на собі тиск і брак часу, прискорення життє- Дотичними до окресленого проблемного поля є до- вих ритмів, перетворилися на заручників інформацій- слідження, присвячені вивченню нових жанрів, що ного надлишку, підкорилися правилам гри, означеної останнім часом з’явилися і впевнено набирають обер- науковцями як «заочне спілкування» – здійснювана в тів в інтернет-середовищі (Л. М. Городенко, глобальній мережі комунікація, позбавлена розмаїття В. В. Гоян, Н. І. Зражевська, Л. Ю. Іванов, безпосередніх, невимушених, природних відчуттів і Н. В. Коломієць, Т. С. Крайнікова, Н. Г. Лукашенко, переживань. Сучасні процеси глобалізації, омережев- С. О. Матвєєва, В. В. Різун, Т. І. Рязанцева, лення, демасифікації суспільства неминуче познача- І. А. Хоменко, В. Е. Шевченко). ються на системі соціальної комунікації і сприяють Питанням еволюції епістолярного жанру інтернет- якісній трансформації суб’єктів спілкування. З іншого комунікації – відкритого листа – присвячені роботи боку, впровадження сучасних інформаційно- А. В. Кур’янович, М. Л. Якуніної, І. В. Пекарської, комунікаційних технологій в суспільний процес дає М. Б. Токтагазина, А. М. Чеберяк та ін. змогу просьюмерам (зацікавлені актори, що трансфо- Мета дослідження – в контексті новітніх досяг- рмують систему соціальних комунікацій, ліквідуючи нень у галузі інформаційних і комунікаційних техно- розрив між виробником (producer) і споживачем (con- логій виокремити певні тенденції і закономірності sumer) і створюючи принципово новий різновид пра- модифікації «відкритих листів», поширюваних в інте- ці, який об’єднує виробника і споживача в одне ціле рнет-просторі, у ракурсі становлення культури поспі- [1, с. 19]) міркувати над власною поведінкою з погля- ху. ду соціальної відповідальності та етичних норм, виго- Матеріали і методи. Дискурсивному аналізу під- лошувати власну думку, брати участь у продукуванні лягали публікації відкритих листів, поширюваних у медіа-контенту, впливати на формування «порядку соціальній мережі Facebook протягом січня 2014 – денного» тощо. Піднесення особистого спілкування грудня 2017 років. Обраний ресурс містить відкриті до рівня недозволеної розкоші і зсув комунікативних листи реальних україномовних користувачів, які практик у мережевий простір провокує зміну тради- пройшли реєстрацію, дали згоду на обробку даних і ційних усних жанрів (бесіда, спір, дискусія, комплі- тексту повідомлення (тобто використовуючи матеріал мент, обговорення та ін.) на чати, блоги, месседжери, зазначеного ресурсу, ми не порушуємо авторські пра- пости, перепости тощо. У цьому контексті актуаль- ва і етичні норми), або перепости відкритих листів ним вбачається дослідження феномену відкритого інших зацікавлених акторів, що здатні артикулювати листа – поліадресний лист, поширюваний в інтернет- власну думку і бажають впливати на формування просторі чи за допомогою засобів масової інформації, «порядку денного» демократично скерованого суспі- призначений для суспільного прочитання / обгово- льства, листи, поширювані у чатах, блогах, власних рення, має явну локально-темпоральну віднесеність, аккаунтах соціальних мереж (Instagram, Twitter, репрезентує суб’єктивну модальність, втілює широ- UkrOpen, «Українці» та ін.), на сайтах електронних кий спектр функцій, розрахований на перлокутивний медіа тощо. Критеріями для відбору й опрацювання ефект тощо. текстів відкритих листів (загальна кількість – 65 пуб- Стислий огляд публікацій за темою. Тривалий лікацій) слугували українська мова написання, наяв- час епістолярна комунікація перебувала на периферії ність відомостей про перегляд тексту послання, кіль- наукового зацікавлення: епізодично дослідниками кісний показник числа коментарів, інформація про висвітлювалася роль епістолярної спадщини в твор- перепости, повнота і збалансованість у розкритті те- чості письменників, її роль у розвитку і становленні ми, визначена локально-темпоральна віднесеність літературної мови (Л. В. Зарицька, М. М. Хорошков, тощо. Відсутність редакторської правки текстів відк- Н. Я. Сипкіна, М. М. Коврєсьєва, Т. М. Сидоренко); в ритих листів, опублікованих в аккаунтах користува- комунікативно-особистісному аспекті лист як твір чів, за винятком перевірки публікацій на наявність епістолярного жанру розглядався в роботах ненормативної лексики чи озвучення погроз, що здат- Ж. В. Дзебісової, О. О. Козлової, І. І. Матвєєвої; жан- ні образити як адресата, так і потенційних читачів – рово-стилістична своєрідність сучасних епістолярних акторів соціальної мережі, певною мірою гарантує текстів аналізувалася в розвідках Т. П. Акімова, чистоту проведеного дослідження. Н. В. Рижової, К. В. Дьякової, Є. О. Колтунової, Результати й обговорення. Феномен відкритих О. Ю. Шавлюк, Є. Г. Местергазі; диференційні та листів, поширюваних в інтернет-середовищі, ґрунту- інтегральні ознаки відкритого листа опрацьовувалися ється на можливості повідомити широкому загалу про назріле, животрепетне, злободенне, зробити максима-

82 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

льний перепост актуального і важливого повідомлен- 1. Значна частина відкритих листів, опублікованих ня, що, в свою чергу, надає актору соціальної мережі в 2014-2015 роках, незважаючи на особистісне начало надію бути почутим, здобути підтримку й розуміння, в кожному тексті, написана з позиції «людини соціа- удостоїтися співчуття, і очікувати успішного льної» [4, с. 123]. Саме події Євромайдану стимулю- розв’язання проблеми. І. А. Чеснокова виокремлює вали сплеск громадської активності населення, заохо- низку чинників, які стимулюють акторів свідомо й чували до прояву суспільної ініціативи й енергійної нарочито оприлюднювати власні листи: 1) демонстра- колективно скерованої позиції. Щодо відкритих лис- тивна відкритість листа робить його більш привабли- тів, поширюваних у мережі протягом наступних ро- вим для читацької аудиторії в зв’язку з природною ків, то зростає кількість публікацій з яскраво вираже- людською цікавістю; 2) форма листа сприяє інтиміза- ною персональною позицією адресанта, з демонстра- ції спілкування; 3) лист передбачає можливість отри- цією поглядів «людини приватної». Досліджуючи мання відповіді незалежно від характеру адресата (чи динаміку соціально-економічних настроїв населення то адресат, позначений у вступній частині, чи один із України в період літо-осінь 2017 року, численної читацької аудиторії) [2, с. 100]. Соціально- О. М. Балакірєва й Д. А. Дмитрук з’ясували, що укра- політична тематична скерованість, медійний характер їнське суспільство, зберігаючи доволі високі показни- здійснення взаємодії, маркованість комунікантів в ки готовності до волонтерської допомоги суспільству першу чергу з позицій їхнього соціального статусу, на та державі, демонструє «поступове зниження цієї думку А. В. Кур’янович, доводять факт суспільної активності, насамперед за тими напрямами, що міс- значущості епістолярно-медійних текстів [3]. Безумо- тять більше конкретики, вимагають більшої активнос- вно, поширення новітніх інформаційно- ті та кращої самоорганізації» [6, с. 109]. Крім того, комунікативних технологій дало змогу зробити техні- обертів набирає тенденція написання відкритих листів чно можливим з’ясування й окреслення думки широ- масовому читачеві, всупереч вказівці конкретного кого загалу, сприяло забезпеченню прямої комунікації адресата, що характерно для листів 2014-2015 років з різними соціальними інститутами, проте ці техноло- (Див. мал. 1). Додамо, що сам акт розміщення відкри- гії поки що не перетворилися на важелі контролю того листа в мережевому середовищі свідчить про громадськості за реалізацією прийнятих рішень. можливість, і навіть неприховане бажання автора, Відзначаючи еволюційні трансформації, що відбу- бути почутим, здобути підтримку у широкого загалу. лися як у змісті (тематика, мовленнєва інтенція, фун- кція текстів, сукупність провідних ознак тощо), так і у Малюнок 1. формі (композиція, стиль) епістолярних жанрів інтер- Авторство й адресність відкритих листів, нет-комунікацій, М. Л. Якуніна та І. В. Пекарська, з поширюваних у Facebook

посиланням на І. М. Борисову, виокремлюють провід- ик

зн 80

ні типи інтенцій відкритих листів, поширюваних у х ка

мережі: 1) директив (спонукання адресата до дії, ка 60

т по

спроба здійснення впливу на адресата, програмування 40

ідсо ий

в 20

його емоцій, думок, поведінки); 2) експресив (само- в

вираження адресанта); 3) комісив (покладання на себе ло 0

зобов’язань); 4) комунікативний регулятив (організа- ис ч 2014 ційні аспекти взаємодії); 5) репрезентатив (оперуван- 2015 2016 ня інформацією); 6) вердиктив (оцінка) [4, с. 116]. 2017 Проведене авторками дослідження дало змогу конста- тувати, що «у кожному конкретному тексті відбува- 2014 2015 2016 2017 ється поєднання інтенції в різних пропорціях» [4, «людина соціальна» 66,7 60 55,6 42,9 с. 117], проте основною інтенцією досліджуваного «людина приватна» 33,3 40 44,4 51,7 корпусу текстів М. Л. Якуніна та І. В. Пекарська ви- масовий читач 0 20 33,3 62,4 знають експресив [4, с. 118]. Поряд зі сповіддю, авто-

біографією, мемуарами, спогадами, щоденниками, 2. Зниження кількості переглядів, коментарів і пе- інтерв’ю, С. І. Мітіна уналежнює жанр листа (епісто- репостів, інформація про які подається поряд із текс- лярії) до «его-текстів» – «корпус автобіографічних том відкритого листа (Див. мал. 2). Принциповим текстів, репрезентований розмаїттям жанрів, єдналь- моментом вважаємо той факт, що з часом до акторів ною ланкою яких є авторське ‟я”, що, в свою чергу, соціальних мереж приходить визнання за інтернет- виступає центром породження і генерування ідей, ініціативами здатності до розпорошення громадського переживань і дій» [5, с. 3]. Аналізуючи дискурсивні активізму, коли номінальна залученість стає лише характеристики епістолярно-медійної мовної особис- імітацією суспільної ініціативи й «фальсифікацією» тості крізь призму соціолінгвістичних параметрів, солідарних дій. Для порівняння, серія протестів і де- А. В. Кур’янович відзначає «настанову епістолярного монстрацій, що прокотилася по всьому Близькому адресанта на самопрезентацію» [3, с. 35] і підкреслює, Сходу і Північній Африці на початку 2011 року, відо- що найважливіше значення має усвідомлення власної ма як «арабська весна», навіть породила мем «like is соціальної приналежності: «приналежність до групи not action» – «поставити лайк – не означає діяти». однодумців. Така соціальна ідентичність авторів … виступає значущим регулятором самосвідомості і соціального поведінки» [3, с. 36]. Проведені нами дослідження дали змогу виокреми- ти певні тенденції і закономірності щодо обраного корпусу епістолярно-медійних текстів.

83 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Малюнок 2. Рівень громадської активності комунікації, «подарувавши» актору соціальних мереж 4500 можливість «перебувати в один і той же час у різних

4000 місцях». Спроможність поширювати й отримувати й

и 3500 інформацію миттєво, незалежно від відстані, забезпе-

н с і 3000

к чують, з одного боку, безпрецедентну темпоральну

и ь

л 2500 одночасність соціальним, політичним і культурним

зн

к 2000

й подіям. З іншого боку, має місце так званий «темпо-

о п

дн 1500 ральний колаж», позачасовість, спровокована як е

р дифузією часових параметрів у межах певного каналу

е 1000 с 500 зв’язку, так і продиктована конкретним вибором уча- 0 сника взаємодії [10, с. 491–492.]. На зміні просторових 2014 2015 2016 2017 і часових вимірів соціального життя під впливом но- перегляди 3907 2275 1309 685 вітніх технічних засобів масової інформації наголо- коментарі 412 312 221 135 шує і Дж. Б. Томпсон: «Дозволяючи людям спілкува- тися через розширені ділянки простору і часу, вико- перепости 1148 814 512 185 ристання технічних засобів масової інформації дає 3. Найпомітніша тенденція сьогодення – додавання змогу людям подолати часові та просторові межі, що до відкритих листів у соціальній мережі Facebook характерно для взаємодії віч-на-віч» [11, с. 31]. візуальних зображень, що, в свою чергу, є свідченням Роз’єднання простору і часу підготували ґрунт для інтенсифікації тенденції візуалізації, коли «непомітно іншого перетворення, тісно пов’язаного з розвитком для більшості адресатів, обмін інформацією за допо- телекомунікацій: «відкриття despatialized (позапрос- могою візуальних образів, став домінуючим. Резуль- торової) одночасності» [11, с. 32.]. У більш ранніх тати діяльності та пізнання закріплюються візуальним історичних періодах досвіду одночасність ототожню- фактологічним матеріалом, у комунікативній практиці валася з локалізацію: той самий час означає й те саме для полегшення порозуміння між сторонами та досяг- місце. Але роз’єднання простору і часу, що було ви- нення позитивного результату домінує візуальна гра- кликане розвитком телекомунікацій, на думку фічна інформація» [7, с. 38]. М. Б. Токтагазін, мірку- Дж. Б. Томпсона, спровокувало віддалення досвіду ючи над перспективами розвитку епістолярного жан- одночасності від просторового стану загальної тери- ру в контексті новітніх досягнень у галузі інформа- торії. Це стало можливим з переживанням подій як ційних і комунікаційних технологій, акцентує транс- досвіду, незважаючи на те, що вони мали місце в формацію епістолярного жанру в «епістолярно- локусах, які були просторово віддаленими один від візуальний жанр, що супроводжується тенденціями до одного. На відміну від конкретності «тут» і «зараз», лаконічності і графічності» [8, с. 100]. Наголошуючи з’явилося почуття «саме зараз», яке вже не на неспроможності епістолярно-медійної комунікації прив’язується до конкретного місцезнаходження. здійснювати візуальний контакт, з одного боку, і зни- Одночасність була розширена в просторі, який зреш- женні емоційного складника спілкування та збіль- тою став глобального характеру. Так, одночасне спі- шенні «навантаження» на складник вербальний, з віснування в соціальній мережі Facebook відкритих іншого, А. В. Кур’янович зазначає, що «на допомогу листів, датованих різними числами, місяцями і рока- приходять графічні зображення, які символічно ре- ми, «прив’язаних» до різних територіально визначе- презентують певні емоційні стани чи почуття» [9, них місць, дає змогу констатувати абсолютно нове с. 48]. Наявність у текстах відкритих листів візуаль- переживання просторово-часового континууму – як них зображень дає можливість потрактовувати їх як апросторово-ачасове, позбавлене певної точки відлі- складне текстове утворення, в якому вербальні й іко- ку, єдиної для всієї сукупності користувачів інтернету нічні елементи утворюють цілісну структурну, смис- і позначеної в реальності як on-line, «дійсна, сьогоча- лову й функціональну єдність [9, с. 48–49]. Вважаємо, сна» синхронізація автора, адресата і зацікавлених що не останню роль у трансформації епістолярного представників широкого загалу. жанру в жанр епістолярно-візуальний у соціальних Висновки. Новітні досягнення у галузі інформа- мережах відіграє час. Час є провідним параметром ційних і комунікаційних технологій, зсув комунікати- існування сучасника: диктує тривалість перебування в вних практик у мережевий простір стали причиною інтернет-просторі, окреслює границі входу / виходу в доволі помітних трансформацій «відкритого листа»: соціальні мережі, обумовлює частку сприйманої і зростання кількості текстів епістолярно-медійної продукованої інформації, визначає якість і кількість комунікації з яскраво вираженою позицією «людини контентного наповнення тощо. Цілком закономірно, приватної»; поширення тенденції написання відкри- що актори соціальних мереж віддають перевагу міні- тих листів масовому читачеві; зниження кількості мально затратним з погляду часу шляхам визначення переглядів, коментарів і перепостів текстів відкритих згоди, насмішки, обурення, співчуття, погодження з листів; додавання до відкритих листів у соціальній текстом відкритого листа. Додамо, що й формування мережі Facebook візуальних зображень; мінімізація контенту власного аккаунту за рахунок перепостів часових і просторових бар’єрів. Здатність до абсолю- відкритих листів однодумців дає змогу актору соціа- тно нового переживання сучасником просторово- льних мереж «стати» на позиції громадського активі- часового континууму – апросторово-ачасового, поз- ста й виразника солідарних ініціатив без значних наченого в реальності як on-line, дає змогу акторам часових витрат. соціальних мереж обирати мінімально затратні з пог- 4. Мінімізація часових і просторових бар’єрів. Поя- ляду часу способи демонстрації власної громадської ва нових технологій і нових способів їх застосування активності й суспільної ініціативності. істотно змінила просторово-часові характеристики

84 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

ЛІТЕРАТУРА 1. Тоффлер Е. Третя хвиля / пер. з англ. А. Євса. – Київ: http://www.ukr-socium.org.ua/Arhiv/Stati/US- Видавничий дім «Всесвіт», 2000. – 480 с. 2017/US_3_2017ua/100-116.pdf 2. Чеснокова И. А. Дифференциальные и интегральные 7. Удріс Н. С. Візуалізація комунікативної практики як до- признаки открытых писем [Электронный ресурс]. – Ре- мінанта соціальної комунікації першого десятиліття ХХІ жим доступа : століття // Наукові праці. Соціологія. – 2013. – Випуск https://cyberleninka.ru/article/n/differentsialnye-i- 199. – Том 211. – С. 38–43. integralnye-priznaki-otkrytyh-pisem 8. Токтагазин М. Анализ и типологизация современных 3. Курьянович А. В. Эпистолярная языковая личность в образцов эпистолярной публицистики в различных СМИ: условиях массмедийной коммуникации: опыт социолинг- перспективы развития эпистолярного жанра в современ- вистического анализа дискурсивных свойств (на матери- ной публицистике [Электронный ресурс]. – Режим до- але текстов online-петиций) [Электронный ресурс]. – Ре- ступа: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-i- жим доступа: tipologizatsiya-sovremennyh-obraztsov-epistolyarnoy- https://cyberleninka.ru/article/n/epistolyarnaya-yazykovaya- publitsistiki-v-razlichnyh-smi-perspektivy-razvitiya- lichnost-v-usloviyah-massmediynoy-kommunikatsii-opyt- epistolyarnogo sotsiolingvisticheskogo-analiza-diskursivnyh-svoystv 9. Курьянович А. В. Электронное письмо как функциональ- 4. Якунина М. Л., Пекарская И. В. «Открытые письма» как но-стилевая разновидность эпистолярного жанра в про- эпистолярный жанр интернет-коммуникации (на матери- странстве современной коммуникации [Электронный ре- але сайта «Письма президенту») [Электронный ресурс]. – сурс]. – Режим доступа: Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/otkrytye- https://cyberleninka.ru/article/n/elektronnoe-pismo-kak- pisma-kak-epistolyarnyy-zhanr-internet-kommunikatsii-na- funktsionalno-stilevaya-raznovidnost-epistolyarnogo-zhanra- materiale-sayta-pisma-prezidentu v-prostranstve-sovremennoy-kommunikatsii 5. Митина С.И. Философский эго-текст: бытие в культуре : 10. Castells M. The Rise of the Network Society, The автореферат дис. ... доктора философских наук : 24.00.01 Information Age: Economy, Society and Culture. – / Митина Светлана Ивановна. – Саранск, 2008. – 43 с. Chichester, West Sussex, United Kingdom: Blackwell, 2010. 6. Балакірєва О. М., Дмитрук Д. А. Динаміка соціально- – 566 р. економічних настроїв населення України: літо-осінь 2017 11. Thompson J. The Media and Modernity: A Social Theory of року [Електронний ресурс] // Український соціум. – 2017. the Mediac. Stanford: Stanford University Press, 31, 1995. – – № 3 (62). – С. 100–116. – Режим доступу: 324 р.

REFERENCES 1. Toffler E. The third wave / per. z angl. A.Yevsa. – Kyiv: 6. Balakiryeva O. M., Dmy`truk D. A. Trends in socio-economic Vy`davny`chy`j dim «Vsesvit», 2000. – 480 s. attitudes of the Ukrainian population: summer-fall of 2017 2. Chesnokova I. A. Differential and integral features of open [Electronic resource] // Ukrayins`ky`j socium. – 2017. – № 3 letters [Electronic resource]. – Available at: (62). – S. 100–116. – Available at: http://www.ukr- https://cyberleninka.ru/article/n/differentsialnye-i- socium.org.ua/Arhiv/Stati/US-2017/US_3_2017ua/100- integralnye-priznaki-otkrytyh-pisem 116.pdf 3. Kur'janovich A. V. Epistolary language personality under the 7. Udris N. S. Visualization of communicative practices as a conditions of the mass media communication: experience of dominant in social communication in the first decade of the sociolinguistic analysis of discursive properties (on the online 21st century // Naukovi pratsi. Sotsiolohiia. – 2013. – Vypusk petitions texts) letters [Electronic resource]. – Available at: 199. – Tom 211. – S. 38–43. https://cyberleninka.ru/article/n/epistolyarnaya-yazykovaya- 8. Toktagazin M. Analysis and typologization of contemporary lichnost-v-usloviyah-massmediynoy-kommunikatsii-opyt- models of epistolary publicism in different media: prospects sotsiolingvisticheskogo-analiza-diskursivnyh-svoystv of development of the epistolary genre in modern publicistics 4. Jakunina M. L., Pekarskaja I. V. «Open letters» as an [Electronic resource]. – Available at: epistolary genre of Internet communication (based on the https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-i-tipologizatsiya- website «Letters to the President») [Electronic resource]. – sovremennyh-obraztsov-epistolyarnoy-publitsistiki-v- Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/otkrytye-pisma- razlichnyh-smi-perspektivy-razvitiya-epistolyarnogo kak-epistolyarnyy-zhanr-internet-kommunikatsii-na- 9. Kur'janovich A. V. E-mail as a functional-style version of the materiale-sayta-pisma-prezidentu epistolary genre in the space of modern communication 5. Mitina S.I. Philosophical ego-text: being in culture : [Electronic resource]. – Available at: avtoreferat dis. ... doktora filosofskih nauk : 24.00.01 / Mitina https://cyberleninka.ru/article/n/elektronnoe-pismo-kak- Svetlana Ivanovna. – Saransk, 2008. – 43 s. funktsionalno-stilevaya-raznovidnost-epistolyarnogo-zhanra- v-prostranstve-sovremennoy-kommunikatsii

The phenomenon of «open letter» in the perspective of the formation of «hurried culture» O. O. Porpulit Abstract. The scientific research identifies certain tendencies and patterns of «open letters»; the predisposition of social networking actors to choose the least costly ways of demonstrating personal civic engagement and public initiative is emphasized. Keywords: open letter, epistolary-media texts, Facebook, «hurried culture», imitation of public initiative.

Феномен «открытого письма» в ракурсе становления «hurried culture» Е. А. Порпулит Аннотация. В научной статье выделены определенные тенденции и закономерности «открытых писем»; подчеркнута пред- расположенность акторов социальных сетей выбирать минимально затратные с точки зрения времени способы демонстра- ции личной гражданской активности и общественной инициативности. Ключевые слова: открытое письмо, эпистолярно-медийные тексты, Facebook, «hurried culture», имитация обществен- ной инициативы.

85 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Оцінка майбутніми правниками контентних та типологічних особливостей матеріалів з кримінальної проблематики в ЗМІ України

П. Вербицький

Львівський державний університет внутрішніх справ

Paper received 26.12.17; Revised 02.01.18; Accepted for publication 05.01.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-20 Анотація. Розглядаються ключові змістові та організаційні аспекти висвітлення кримінальної проблематики засобами масо- вої інформації України як на місцевому, так і на загальноукраїнському рівні. Крізь призму проміжних результатів соціологі- чного опитування «Ставлення студентів та курсантів Львівського державного університету внутрішніх справ до висвітлення в ЗМІ кримінальної проблематики», що його проводить автор, виокремлено основні проблеми даної тематики та рівень сприйняття або неприйняття аудиторією ключових посилів мас-медіа. Ключові слова: аудиторія, вплив, контент, кримінал, правник, сприйняття.

Вступ. Попри зростаюче почуття безпеки [1], страх Об’єкт соціологічного опитування – студенти та перед злочинністю, як і раніше, залишається на вер- курсанти Львівського державного університету внут- шині списку поглядів українців. Отже, кримінальна рішніх справ віком від 19 до 22 років. проблематика – приваблива тема як для засобів масо- Зазначена мета дозволила сформулювати завдання вої інформації, так і для аудиторії, яка люблять диви- соціологічного опитування: тись, слухати і читати про те, що їх лякає. Кримінал – – визначити, наскільки студентська молодь заціка- пожива і для політиків, які нерідко бачать у розкручу- влена у виступах засобів масової інформації на кри- ванні проблеми кримінальних подій можливість посі- мінальну тематику; яти у суспільстві страх та непевність та без особливих – стратифікувати типологічні характеристики ви- зусиль будувати на цьому політичний капітал. Самі ж ступів засобів масової інформації на кримінальну кримінальні закони часто не виражають раціональної, тематику в залежності від інтересі студентської моло- продуманої кримінальної політики держави та явля- ді; ють собою вираження емоційних реакцій на специфі- – виявити структуру інтересу студентської молоді чні шокуючі події. при ознайомленні із виступами засобів масової інфо- Висвітлення кримінальної проблематики засобами рмації на кримінальну тематику. масової інформації не проаналізовано українськими Методологічна база соціологічного опитування вченими, які займаються вивченням соціальних кому- ґрунтується на таких методах наукового пізнання, як нікацій. Попри те, що ця кримінальна проблематика є анкетування, аналіз, систематизація, а також на стати- однієї з провідних в українських мас-медіа, вона не стичному, описовому та графічному методах. Анкету- цікавить українських дослідників. Утім, ми не просто вання використовувалося з метою виявлення рівня висловлюємо інтерес до цієї надзвичайно цікавої і зацікавлення студентами та курсантами Львівського перспективної для дослідження теми. Нас зацікавив державного університету внутрішніх справ інформа- не просто контент ЗМІ щодо кримінальних подій та цією, почерпнутою із мас-медіа щодо кримінальних тенденцій в Україні, але – передусім – ставлення ау- подій в Україні, а також використання цієї інформації. диторії до цього контенту. Більше того, аудиторія ця Опрацювання отриманих результатів за кількісни- не проста, не звичайна, а професійна, її складають ми параметрами проводилося за допомогою статисти- майбутні фахівці у галузі права. Йдеться про студен- чного методу, а теоретичні узагальнення за відпові- тів та курсантів Львівського державного університету дями респондентів ґрунтувалося на методах аналізу, внутрішніх справ. синтезу та систематизації напрацьованого матеріалу. Автором статті в даний час проводиться соціологі- У статті подаються проміжні результати соціологіч- чне опитування «Ставлення студентів та курсантів ного опитування. Львівського державного університету внутрішніх Таким чином, об’єктом даної статті є матеріали з справ до висвітлення в ЗМІ кримінальної проблема- кримінальної проблематики у засобах масової інфор- тики». Опитування проводиться з використанням мації України. методу анкетування; проміжний етап проведено у Предметом даної статті є оцінка контентних та ти- жовтні – листопаді 2017 року. Під час проведення пологічних особливостей матеріалів з кримінальної соціологічного опитування було використано сукуп- проблематики у засобах масової інформації України. ність цільової вибірки. Кількісна характеристика – Метою статті є вивчення ключових особливостей 107 осіб. публікацій на кримінальну проблематику у засобах Соціологічне опитування проводиться з метою ви- масової інформації України, а також представлення явлення ставлення майбутніх правників до висвітлен- проміжних результатів соціологічного опитування ня у засобах масової інформації кримінальної про- «Ставлення студентів та курсантів Львівського дер- блематики. жавного університету внутрішніх справ до висвітлен- Предметом соціологічного опитування виступають ня в ЗМІ кримінальної проблематики». засоби масової інформації як носії контенту про кри- Досягнення зазначеної мети потребує розв'язання мінальні злочини та чинник впливу на студентську таких завдань: молодь, яка вже незабаром стане професійними прав- - розглянути контент виступів засобів масової ін- никами. формації України з кримінальної проблематики;

86 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

- представити проміжні результати соціологічного нів, етіології, девіантної поведінки людей, ролі жерт- опитування «Ставлення студентів та курсантів Львів- ви у генезисі злочину, проблеми запобігання злочин- ського державного університету внутрішніх справ до ності, належного захисту власності та безпечної пове- висвітлення в ЗМІ кримінальної проблематики»; дінки громадян у повсякденному житті або можли- - проаналізувати ставлення студентської молоді, вість співпраці з органами влади заради встановлення яка незабаром стане професійними правниками, до та збереження виміру справедливості. контенту та типологічних особливостей матеріалів У випадку України, то, звісно ж, існує величезна ЗМІ з кримінальної проблематики. різниця у впливі засобів масової інформації на думку Джерельною базою для написання статті слугували про соціальні зміни між часами до величних політич- виступи засобів масової інформації з кримінальної них змін у 2004 році і його вплив на аудиторію протя- тематики – зокрема, публікації в газетах «Експрес» та гом останнього десятиліття. Що ж до комуністичної «Львівська газета», матеріали телевізійних каналів епохи, то діяльність ЗМІ взагалі контролювалася зго- «1+1» та «Перший Західний» за період від 1 січня ри і була покрита цензурою. Перш за все, журналіст- 2016 року до 1 липня 2017 року, а також проміжні ські джерела були обмежені, самі журналісти могли результати соціологічного опитування «Ставлення використовувати для створення медіаповідомлень студентів та курсантів Львівського державного уніве- виключно офіційну інформацію, яка залишалася під рситету внутрішніх справ до висвітлення в ЗМІ кри- постійним впливом і контролем влади. Утім, це сто- мінальної проблематики», проведеного у жовтні – сувалось і інших сфери життя, які були підпорядкова- листопад 2017 року. ні принципам, які сповідувались у країнах тотального Методи дослідження. Дослідження контентних та контролю за суспільними процесами. типологічних особливостей матеріалів з кримінальної Закритими темами були проблеми збільшення ал- проблематики, а також ставлення до цих матеріалів коголізму, отруєння навколишнього природного сере- студентів-майбутніх правників здійснювались за до- довища, інформація про дорожньо-транспортні при- помогою методу контент-аналізу, його було застосо- годи та нещасні випадки на виробництві. Не можна вано при визначенні змістового наповнення матеріа- було згадувати психіатричну експертизу не криміна- лів. Аналітичний метод використано при розкритті льних злочинів, аполітично вмотивовану, закритою конкретних типологічних чинників публікацій. Засто- була інформація про політичні настрої і тих незадово- сування методу анкетування дало можливість здійс- лених політикою країни, які дозволяли собі протести. нити вивчення ставлення молодіжної аудиторії до Крім того, була заборонена інформація не лише про деяких аспектів функціонування матеріалів з кримі- потенційно тривожні події, але й про загрози, які мо- нальної проблематики у ЗМІ України. жуть викликати соціальний страх та паніку, а також Результати і обговорення. Злочин завжди був інформація про злочини та девіантну поведінку пред- присутнім у засобах масової інформації. Засоби масо- ставників суспільства. Не можна було інформувати вої інформації, крім цього, є основним джерелом, з про зловживання та потенційні злочини, вчинені якого українці отримують знання про предмет злочи- людьми, що перебувають при владі – включно із пра- ну (70% аудиторії отримує ці знання з телебачення, цівниками структур, які тоді називались міліцією, – 15% – з преси, а понад 7% від радіо [4, c. 7–49]) та побиття людей, вибивання або витребування свідчень, здійснення правосуддя, якщо таке існує у конкретно- шантаж тощо. му випадку. Можемо без сумніву твердити, що мас- Але нинішня ситуація засвідчила тенденцію небу- медіа радо повідомляють про кримінальні події – валого збільшення кількості публікацій та інших ма- передусім тому, що ця проблематика дуже приваблює теріалів засобів масової інформації про кримінал, аудиторію, сенсаційні новини легкі та «рухомі». злочини, злочинців тощо. Тим самим медіа приверта- Дослідники кажуть, що люди реагують позитивно ють увагу громадськості на часто різкі, жорстокі і на публікації про кримінал. Це дозволяє аудиторії драматичні злочини та правопорушення, а це створює зміцнити власний позитивний імідж такого громадя- уявлення про масштаб і тип злочинів, що мають місце нина, який протидіє людині, яка порушує правила в державі. Якщо друковані мас-медіа можуть лише соціального співіснування. Медіа також намагаються повідомляти про ті чи інші злочини, то на різних те- переконати, що інформація про злочин легко доступ- леканалах представлені програмами, присвячені опи- на аудиторії (наприклад, при застосуванні спрощено- су та технологіям здійснення злочинів. Популярними го чи при ігноруванні більш глибокого аналізу причи- є програми, які симулюють судові процеси, – зокрема, ни девіантної поведінки людини – дивимось у С.П. не лише з адміністративного, але й з кримінального Кость [2]). Крім того, за допомогою певної політичної права. маніпуляції можна вести мову про досягнення за до- Те ж саме телебачення – парадоксально, але вклю- помогою публікацій подібного спрямування певних чно і з інформаційним програмами – велику увагу політичних цілей (дивимось у Г.Г. Почепцова [3]). приділяє не лише описам, але й реконструкції, зобра- Безсумнівно, засоби масової інформації являють женню злочину. Але при цьому засоби масової інфо- собою чинник вибіркового контенту, пов’язаного із рмації або повідомляють про певні події, або вибірко- злочинністю. При цьому мас-медіа зосереджуються во, ніби надмірно, «рекламують» їх. Так, вони сигна- на тому, що буде докладно продемонстровано жорс- лізують про факт вчинення карного діяння, але наба- токі, сенсаційні події та скандальне нехтування прин- гато рідше (частіше у справі про дуже серйозні зло- ципом справедливості. В медіа рідко згадуються по- чини, але і це не є правилом) повідомляють про пода- зитивно або корисні аспекти злочинів, або професійні льший розгляд справи або – тим паче – про рішення секрети розкриття чи, навпаки, приховування злочи- суду. Навіть коли трапляється, що обвинуваченого

87 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

оголошують невинним, інформація про це часто не Складно не погодитися з тим фактом, що журналіс- потрапляє у ЗМІ і, як результат, не стає надбанням ти часто не бажають зрозуміти сутність проблеми, її гласності – а, отже, людина, яку звинуватили у скоєні глибинний смисл, для отримання підтвердження вла- злочину тільки ЗМІ, але не правосуддя, для загальної сних здогадок чи тез вони апріорно вважаються істи- аудиторії залишається винною. Частіше через ЗМІ до ною в останній інстанції. Саме тому шукають і відна- громадськості надходять повідомлення про супереч- ходять експертів, які «заговорюють» реальну пробле- ливі рішення суду першої інстанції, але набагато рід- му, щоби не представляти аудиторії об'єктивний ко- ше з'являється інформація про те, що через багато ментар, але щоби дати їй власне підтвердження якоїсь місяців цей вирок був змінений апеляційним судом. тези – наприклад, що обвинувачений, звичайно, ви- Журналісти використовують методику подання ін- нен, але це тільки специфіка його особистості. На формації таким чином, щоб привернути увагу слуха- жаль, у ЗМІ часто виступають вчені-кримінологи чи чів, глядачів та читачів. Автори, що досліджували практики-криміналісти, які не мають рефлексій на презентацію злочину у засобах масової інформації, підтвердження тез, які пропагуються засобами масо- вказують на те, що багато функцій, до яких мульти- вої інформації. медійні повідомлення мають стосунок, повинні відпо- Сексуальний мотив злочину – привабливе середо- відати правді, але таке відбувається нечасто. вище як для експертів, так і для засобів масової інфо- Окремо треба згадати короткі прес-релізи, що їх рмації, тим більше, коли воно стосується фактів жор- готують прес-служби силових структур. В цілому ці стокого насильства чи вбивства жертви. Інформація тексти (документи) не є успішними, оскільки примі- про сексуальні злочини настільки перебільшена у тивні та такі, що акцентують увагу переважно на діях, медіа, що жінки доволі часто бояться сексуального що їх здійснили люди середнього та бідного прошар- нападу, особливо від дивного чоловіка у віддаленому ку, соціально депресивні елементи – наркомани, алко- місці. Тим часом насправді більшість зґвалтувань голіки, безхатченки тощо, але у прес-релізах практич- відбувається у приватних будинках або квартирах, а но не представлені події, пов’язані із затриманням жертва найчастіше знає злочинця. У ЗМІ надмірна «білих комірців», значними корпоративними злочи- увага приділяється вбивствам сексуального характе- нами. В Україні, де частими є великі економічні скан- ру, тоді як набагато частіше трапляються насильниць- дали, ми дізнаємось більше про виконавців (чи ніби кі сексуальні акти, які відбуваються між знайомими виконавців) – відомих осіб, – ніж деталі справи. людьми, але не закінчуються вбивством. Ці типи по- Кримінальні події значно спрощуються засобами дій не привабливі для ЗМІ, які, швидше за все, будуть масової інформації, часто представлені у чорно-білих повідомляти про справу, де «звичайна дівчина» стала тонах, фаховий, професійний опис зазвичай ігнору- жертвою. Водночас ЗМІ не намагаються виділяти ється, так само, як не представлено складний характер повію як образ невинної жертви, яка займається сек- міжособистісних відносин. Журналісти не намагають- суальними послугами, – при цьому ігнорується дуже ся здійснити спроби пояснити причини злочинності. важливий соціальний аспект проблеми. Навпаки, часто журналісти просто кажуть, що немож- Виникає факт смакування насильством: це винят- ливо зрозуміти подію, вони використовують це твер- ково яскравий спосіб порушення спокою громадян, дження, як гасла – ну, дуже важко зрозуміти причину сигнал про антигромадські дії. З одного боку, засоби цього злочину, ми ніколи не дізнаємося про мотиви масової інформації сповнені інформації про злочин- злочину, мотивацію злочинця або цієї трагедії склад- ність, що пов’язана із насильством. Проте з іншого но прояснити тощо. Однак, якщо такі спроби й здійс- боку, поширеність такої інформації призвела до того, нені, вони концентруються найчастіше у контексті що у випадку, якщо конкретна подія не пов'язана з певних порушень (наприклад, уплив наркотиків або іншим «привабливим» для мас-медіа фактором (на- алкоголю на виконавця кримінального вчинку). приклад, жертва насильства виступає маленька дити- Загалом, питання суспільного, громадського обґру- на), вона буде повідомлятися звичайним, так би мови- нтування або пояснення кримінальних дій і злочинів ти буденним способом. медіа подають у «двох словах», поверхово, у надзви- Локація здійснення злочинів стосується як просто- чайно схематичному, а іноді навіть несумісному із рового розташування, так і певної культурної, мента- правдою чи реаліями ключі. Спрощення журналістів льної частини проблеми. Місцеві чи регіональні ЗМІ також має явище у повідомленні про певні атрибуції можуть повідомляти про малий злочин або нещасний кримінальних дій. Журналісти намагаються уникнути випадок, тоді як для загальноукраїнських мас-медіа навіть простих пояснень цих дій, не намагаються цей тип новин не буде привабливим, якщо він не пов'- зрозуміти складну мотивацію винних у описаних язаний з великою кількістю жертв або величезними злочинах – отже, аудиторія знайде дуже спрощене матеріальними збитками. Культурна, ментальна бли- пояснення схильності аморальних людей до агресії. зькість означає, що привабливими для аудиторії мо- Передані журналістами кримінальні історії часто жуть виявитись події, які стосуються людей з аналогі- коментуються, подаються за допомогою експертів у чного культурного чи національного поля. галузі кримінального права або кримінології. Повідо- Іншим фактором, який привертає увагу аудиторії, є млення експертів, як правило, стислі, короткі та не герої історичного минулого. Аудиторія в цілому, од- підтверджені серйозними доказами. Добре, якщо нак, не цікавиться типовими героями – важливо, щоби кримінологи, психіатри, соціальні психологи у засо- ці герої були надзвичайними, щоби вони чимось виді- бах масової інформації говорять про злочин, але часто лялися. Вони можуть бути, наприклад, людьми відо- це роблять соціологи або експерти у галузі прав лю- мими або з високим соціальним статусом. Аудиторія дини. любить також історії, у яких бізнесмени, політики,

88 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

знаменитості виступають або як злочинці, або як жер- належної уваги до реальності, вони стурбовані вбивс- тва. Ситуації також привабливі, коли існує велика твами, винними у яких були здебільшого неповноліт- диспропорція влади між винуватцем та жертвою – ні. Так, 74% респондентів заявили, що за останні два наприклад, жертва старша, хвора, соціально незахи- роки число таких вбивств значно збільшилось, хоча щена, а злочинець сильний і молодий. насправді статистика свідчить про сталість цифр. Екстремальна поведінка взагалі є привабливою для Соціологи сперечаються про те, чи свідомо, чи не- телебачення та друкованих мас-медіа. Річ у тім, що, з свідомо аудиторія сприймає медіаповідомлення про одного боку, у кожному випадку представлено прояв кримінал. Перша гіпотеза припускає те, що аудиторія девіантної поведінки (прийом наркотиків, сексуальні повністю пасивна і просто поглинає інформацію, як чи насильницькі дії), але з іншого боку – це можли- ін'єкцію, що тече із засобів масової інформації. Друге вість створення позитивного образу поліції, яка рятує припущення полягає у тому, що аудиторія взагалі не життя інших людей. У повідомленнях засобів масової пасивна, а сприймає повідомлення із засобів масової інформації про кримінальні злочини спостерігаємо інформації як правильні, коректні та чесні, аудиторія лавину інформації на подібну тему. Наприклад, поява хоче чути та інтерпретувати отримані повідомлення повідомлення про те, що мати під впливом алкоголю від ЗМІ у відповідності до своїх власних думок та вбила дитину, викликає подібні повідомлення протя- сподівань. Але незалежно від актуальності будь-якої з гом найближчого часу. Медіа згадують інших матерів, цих гіпотез, контент повідомлень у ЗМІ стосується які нехтують своїми дітьми. Трагічна автобусна ката- цієї аудиторії безпосередньо, адже саме аудиторія строфа з жертвами призводить до подальших повідо- ЗМІ і являє собою як потенційних учасників, так і млень інших мас-медіа про нещасні випадки на доро- потенційних жертв кримінальних злочинів. гах або про тих, хто подорожує українськими дорога- Ще один чинник, пов'язаний із отриманням ауди- ми на технічно несправних транспортних засобах або торією інформації про злочини від ЗМІ: висновок від на автомобілях, що керуються безсоромними водіями. непрофесійних «експертів». У повсякденному житті Інформація про кримінальні злочини може також люди не намагаються створювати репрезентативні створювати так звані кримінальні хвилі. Та чи інша зразки поведінки, вони роблять якісь такі узагальнен- кримінальна тема стає модною у засобах масової ін- ня, які засновані на спробах уже відомої їм інформа- формації, а тому журналісти постійно до неї поверта- ції, а тому вони часто упереджено ставляться до того, ються. Збільшення звітів про, наприклад, злочини з що подають медіа. боку неповнолітніх осіб або представниць жіночої Більш того, навіть якщо аудиторія знає, що надана статі може призвести до лавини повідомлень про їй інформація стосується рідкісного явища, їй складно подібні злочини – але не завжди вони виявляться повністю ігнорувати цю інформацію. Подібне твер- правдою. дження особливо стосується повідомлень про кримі- Є інша проблема, яка являє собою протилежний бік нал, адже завдання журналістів повідомляти про не- справи висвітлення кримінальних подій засобами и звичайні події, які обов’язково привертають увагу масової інформації. Йдеться про недостатню, неповну аудиторії, а не про повсякденні події. інформацію про кримінал або про події, інформація Існує у кримінальній проблематиці засобів масової про які замовчується або припиняється подаватись у інформації гендерна нерівність. Жіноча злочинність мас-медіа, – це може бути інформація про злочинність представлена у ЗМІ інакше, ніж чоловіча. У випадку у цілому або деякі її види. Подібна діяльність є свід- дій, у яких беруть участь жінки, їх частіше подають як ченням того, що людей, які мають проблеми емоційні або психологіч- по-перше, це свідома журналістська практика (як ні. Жіноче насильство також показано частіше, ніж у це було в комуністичні часи), випадку з чоловіками, і йому приписують ірраціона- по-друге, для ЗМІ з’являються інші, більш приваб- льний, продиктований емоціями смисл. ливі предмети інформування і обговорення, Висновки. Без урахування публічних дебатів у по-третє, певний вид злочинів не викликає очікува- більш глибоких контекстах кримінальних проблем, них журналістами емоцій у аудиторії (наприклад, без урахування реальних інтересів окремих професій- незначні крадіжки у магазинах, складні економічні них та соціальних груп медіаполітика щодо криміна- злочини, суть яких нелегко зрозуміти пересічному льної проблематики нагадує часто певний медіаспек- читачеві чи глядачеві). такль, у якому живуть громадяни, роль яких зводить- Не дивно тому, що загальна картина злочинів, яка ся до споживацьких інтересів. Сенсаційні історії, демонструється у засобах масової інформації, істотно швидка передача багатьох різних повідомлень, конфі- відхиляється від реальної статистичної картини цього гурації ток-шоу або телесеріалів тощо не залишають явища. Але більш дражливим чинником подібного багато місця для розгляду складних проблем соціаль- стану висвітлення проблем є те, що це впливає на ного масштабу. обізнаність українців про реальний масштаб та форми Висвітлення засобами масової інформації криміна- злочинів у країні. Кожен четвертий студент заявив, льної проблематики не впливає на ставлення аудито- що в Україні переважають злочини проти життя та рії до кримінальної проблематики. Ми помітили, що здоров'я (насправді вони становлять близько 5% усіх сприйняття студентами, які вже незабаром стануть злочинів), а майже кожен третій студент вказав на професійними правниками, кримінальної проблема- лідерство економічних злочинів (але фактично це – тики відрізняється такою особливістю: представники близько 15% загальної кількості здійснених в Україні цієї аудиторії, які дивляться телевізор дуже часто, злочинів). знаходяться набагато ближче до картинки, представ- Аналогічним чином респонденти не приділяють леної екранним втіленням проблематики, ніж реалії,

89 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

ніж справжня ситуація із криміналом. Саме телеба- ня силових структур. чення часто перебільшує серйозність і частоту злочи- Перспективи подальшого вивчення проблеми кон- нів, а також ризик віктимізації та являє навколишній тентного наповнення матеріалів засобів масової інфо- світ як небезпечний для пересічної людини, навіює рмації кримінальною тематикою та ставлення студен- підвищений рівень тривоги. Цей рівень тривоги поєд- тів – майбутніх правників до розуміння цих матеріа- нується з такою інтерпретацією подій та наслідків лів ґрунтуватиметься на необхідності точкового кон- кримінальних вчинків, яка може призвести до підве- тент-аналізу конкретних проблемних матеріалів з дення висновків щодо прийняття більш авторитарних огляду на спільність кримінальної проблеми, регіона- методів управління [5]. Крім того, встановлення у льної представленості злочину, конкретного засобу засобах масової інформації (чи то коректніше буде масової інформації, прізвищ авторів, які висвітлюють твердити – засобами масової інформації) установки на кримінальну тематику, тощо. Відповідно нас буде певні стереотипи про злочини та правосуддя має на цікавити і реакція цільової аудиторії на матеріали меті переконати громадськість у тому, що необхідно такого ґатунку – сподіватимемось на те, що аналітика не тільки посилити законодавство та питання суворих опрацювання соціологічних опитувань дасть підстави заходів громадської безпеки, але й збільшити кіль- твердити, що подібні опитування матимуть більш кість поліцейських та бюджетних витрат на утриман- структурований результат.

ЛІТЕРАТУРА 1. Головаха Є. Як змінились українці [Електрон/ ресурс]. — rozdl-2-nformatsyn-strateg.html Режим доступу: http://nv.ua/ukr/opinion/golovakha/jak- 4. Ручка А. Соціокультурні ідентичності в контексті глобалі- zminilisja-ukrajintsi-2378037.html заційних перетворень / А. Ручка // Культура – суспільство 2. Кость, С. П. Правовий і девіантний дискурси у комуніка- – особистість : [навч. посіб.] / За ред. Л. Скокової. – К. : тивній практиці газет України: автореф. дис ... канд. наук Інститут соціології НАН України, 2006. – С. 7–49. із соц. комунікацій / С. П. Кость . – Київ : Б. в., 2012 . – 18 5. Greer C., News Media Criminology // McLaughlin E., New- с. burn T., The SAGE Handbook of Criminological Theory. – 3. Почепцов Г.Г. Інформаційні стратегії [Електрон. ресурс]. Los Angeles–London–New Delhi–Singapore–Washington – Режим доступу: http://westudents.com.ua/glavy/52051- DC, 2010, p. 504.

REFERENCES 1. Golovaha Ja. How did Ukrainians change? [Elektr. Resours]. 3. Pochepcov G.G. Information strategies [Elektr. Resours]. – – Access mode: http://nv.ua/ukr/opinion/golovakha/jak- Access mode: http://westudents.com.ua/glavy/52051-rozdl-2- zminilisja-ukrajintsi-2378037.html nformatsyn-strateg.html 2. Kost’ S.P. Legal and deviant discourses in the communicative 4. Ruchka A. Socio-cultural identities in the context of globaliza- practice of newspapers in Ukraine: author's abstract. Dis ... tion transformations / A. Ruchka // Culture - society - person- Cand. Sciences of social sciences communications / S.P. ality : [textbook] / Edit. L. Skokova. – K. : In-t of Sociology, Kost’. – Kuiv, 2012. – 18 s. 2006. – 396 p.

Assessment of content and typological features of materials on criminal issues in the Ukrainian media by future lawyers P. Verbytskyy Annotation. The key content and organizational aspects of coverage of criminal issues by mass media of Ukraine are considered at both the local and national level. Through the prism of the interim results of the sociological survey "Attitudes of students and cadets of Lviv State University of Internal Affairs to coverage in the media of criminal issues", which is carried out by the author, the main problems of this subject and the level of perception or rejection by the audience of key media outlets are identified. Key words: audience, influence, content, crime, lawyer, perception.

Оценка будущими юристами контентных и типологических особенностей материалов из уголовного проблемати- ки в СМИ Украины П. Вербицкий Аннотация. Рассматриваются ключевые по содержанию и организационным аспектам вопросы освещения уголовной проблематики в средствах массовой информации Украины как на местном, так и на общенациональном уровне. Сквозь призму промежуточных результатов социологического опроса «Отношение студентов и курсантов Львовского государ- ственного университета внутренних дел к освещению в СМИ уголовной проблематики», который проводит автор, выделе- ны основные проблемы данной тематики и уровень восприятия или игнорирования аудиторией ключевых посылов СМИ. Ключевые слова: аудитория, влияние, контент, криминал, юрист.

90 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Інформаційно-аналітичне забезпечення як важливий напрям розвитку бібліотечного електронного сервісу (на прикладі діяльності аналітичних підрозділів Національної бібліотеки України ім. В. І. Вернадського)

О. П. Желай

Національна бібліотека України ім. В. Вернадського, Київ, Україна Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 07.02.18; Revised 10.02.18; Accepted for publication 12.02.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-21 Анотація. В статті йдеться про досвід аналітичних підрозділів НБУВ щодо інформаційно-аналітичного забезпечення як цільової групи замовників – органів державної влади, так і широкого загалу бібліотечних користувачів. Акцентується увага на важливості урізноманітнення бібліотечного електронного сервісу для оперативного науково-інтелектуального трансферу та забезпечення інформаційно-суспільних запитів у найбільш актуальній та затребуваній електронній, цифровій формі. Ключові слова: Національна бібліотека України ім. В. Вернадського, інформаційно-аналітична робота, бібліотечний електронний сервіс, електронні аналітичні бібліотечні продукти та послуги.

Зростаючий вплив глобального інформаційного прос- стає не лише повноправним суб’єктом інформаційно- тору, прискорення сучасних темпів життя, постійне го простору, а й активним учасником інформаційного збільшення продукованої людством інформації актуа- виробництва. Вона не лише збирає та зберігає доку- лізують проблеми забезпечення суспільно- ментовану інформацію і знання, а й бере участь у фо- інформаційних запитів, ефективність комунікативної рмуванні документного потоку, здійснює його аналі- взаємодії у всіх сферах життєдіяльності суспільства. тико-синтетичну обробку, систематизує, оцінює ін- Представники органів державної влади, управлін- формаційно-знаннєві ресурси та на їх базі створює ської сфери бізнесу, політики, культури, науки сти- нову затребувану суспільством, адаптовану під конк- каються з труднощами у процесі пошуку серед вели- ретні запити користувачів інформаційно-аналітичну кої кількості інформресурсів необхідної їм інформа- продукцію» [4, с. 119-120]. ції, яку, проаналізувавши на предмет релевантності, Тому в сучасних умовах, «коли інформація і кому- необхідно систематизувати, згрупувати, тобто підго- нікація стають стратегічним ресурсом і системоутво- тувати для подальшої аналітичної роботи. Труднощі рювальними факторами соціально-політичної реаль- можуть виникати через брак часу, відсутність навичок ності, набуває актуальності всебічне вивчення й вико- роботи з великими обсягами інформації, відсутність ристання можливостей бібліотеки як інституту, для чи обмеженість доступу до необхідного інформацій- якого інформаційно-комунікативна діяльність є сутні- ного ресурсу тощо. На подолання таких перешкод сною характер» [5, с. 38-56]. спрямована інформаційно-аналітична діяльність біб- Проблемам розвитку бібліотек в інформаційному ліотек, яка здійснюється, зокрема у напрямі пошуку, середовищі присвячені праці А. Чачко, Л. Амлінсько- відбору, опрацювання та надання необхідної користу- го, В. Ільганаєвої, Ю. Столярова, Я. Шрайберга; осо- вачу інформації з якомога більшої кількості джерел бливості розвитку електронного бібліотечного сервісу для подальшої аналітичної роботи, для інформаційної вивчали Л. Філіппова, А. Романов, В. Матюхін; важ- підтримки процесів прийняття управлінських рішень. ливим внеском у теоретичне обґрунтування й уза- Головне призначенням інформаційно-аналітичної дія- гальнення питань технології інформаційно- льності – «залучення якісно нової інформації та знань, бібліотечного виробництва є роботи І. Давидової, О. а також створення систематизованої інформації для Астапович, М. Слободяника, О. Кириленко. прийняття рішень на різних рівнях буття людини: Науково-прикладні аспекти взаємодії інформацій- особистісному, колективному, суспільному. Аналіти- но-аналітичних бібліотечних підрозділів і управлінсь- ка виявляється засобом здобуття знань, оптимізації ких, економічних, громадських та корпоративних процесу мислення, його структурування. Її перший структур висвітлено в роботах співробітників аналі- необхідний етап – це інформаційний аналіз як якісна тичних підрозділів Національної бібліотеки України обробка інформації (аналіз), другий етап – інформація ім. В. Вернадського (НБУВ) В. Горового, Т. Гранчак, як синтез нового знання або якісне поліпшення того, О. Ворошилова, С. Кулицького, В. Пальчук, О. Бусо- що є в наявності (синтез)», зазначає В. О. Ільганаєва ла. [6, с. 119-120]. Розвиток інформаційно-комунікаційних техноло- За визначенням професора Н. А. Сляднєвої, інфор- гій, інформатизація суспільства здійснюють значний маційна аналітика займається виробництвом нового вплив на зміну ролі бібліотеки в сучасному суспільст- знання на основі переробки наявної інформації з ме- ві і трансформацію форм її взаємодій з користувача- тою оптимізації прийняття рішень. Сучасна інформа- ми. ційна аналітика – складна комплексна діяльність, що На базі розвитку електронних технологій розши- спирається як на природний інтелект, так і на рюється та вдосконалюється спектр інформаційних комп’ютерні технології оперування інформаційними послуг і продуктів, які пропонуються користувачам. масивами, методи математичного моделювання тощо, На зміну бібліотечно-бібліографічному обслугову- зазначає дослідниця [9]. ванню, тобто видачі документів або бібліографічних Як зазначає Т. Ю. Гранчак: «Сьогодні бібліотека відомостей про них, прийшли нові форми передачі

91 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

інформації, які здатні замінити першоджерела і ско- ліотечних установ. ротити час користувача на пошук необхідних відомо- В контексті вдосконалення електронного бібліоте- стей. Електронні технології дозволяють здійснити чного сервісу, поліпшення якості наукового, інфор- комплексний підхід до вирішення інформаційних за- маційного, аналітичного забезпечення суспільства, вдань, внаслідок чого споживач може отримати пов- може бути корисним досвід роботи Служби інформа- ний комплект різноманітних інформаційних матеріа- ційно-аналітичного забезпечення органів державної лів, включаючи ресурси відкритих інформаційних влади (СІАЗ) і Національної юридичної бібліотеки систем, з питань, які його цікавлять. Як свідчить ста- (НЮБ) – інформаційно-аналітичних підрозділів тистика, матеріали дослідників, росте кількість корис- НБУВ. тувачів, які замість бібліографічної інформації вико- СІАЗ стала структурою першої хвилі у створенні ристовують аналітичні і повнотекстові матеріали, що нового інформаційного середовища поряд з розвит- представляють бібліотеки. В умовах розвитку інфор- ком такого ж напряму діяльності в Національній біб- матизації бібліотек, зміни запитів користувачів відбу- ліотеці України ім. Я. Мудрого, Миколаївській, Оде- вається постійна трансформація і розвиток нових ви- ській та інших обласних універсальних, а також де- дів інформаційних продуктів та послуг [8, c. 27]. яких галузевих бібліотечних закладах. Інформаційно-аналітичні структури починають Науково-дослідна робота підрозділу СІАЗ сприяла стрімко розвиватися у високорозвинених країнах сві- створенню та впровадженню в умовах НБУВ компле- ту в 50-х роках ХХ ст., що стає реакцією на колосаль- ксної системи інформаційно-аналітичного забезпе- не зростання розмірів світового інформаційного ресу- чення владних структур всіх рівнів. Розроблена тех- рсу, ускладнення контрольованості наповнення інфо- нологія поточного інформування, яка гарантує опера- рмаційної сфери та її впливу на соціум, ефективності тивну аналітико-синтетичну переробку вхідного до- використання цифрових інформаційних баз. Техноло- кументного потоку бібліотеки, кумуляцію отриманої гічно розвинуті держави швидко знайшли вирішення аналітичної інформації й передачу її органам влади цих проблем у вдосконаленні механізмів управління через телекомунікаційні засоби зв’язку. інформаційними потоками завдяки комплексу заходів, Для систематичного забезпечення користувачів ін- серед яких, зокрема впровадження в інформаційну формаційно-аналітичною продукцією організовано сферу електронних технологій, формування спеціаль- видання щотижневого комп’ютерного журналу «Ук- них аналітичних, дослідницьких структур при вели- раїна: події, факти, коментарі», офіційно зареєстрова- ких бібліотечних закладах [2, с. 165-178]. ного в 2001 р., а також випуск обзору оперативної Так, створена в структурі Бібліотеки Конгресу ще в інформації онлайн-видань – «Резонанс», в якому ви- 1914 р. спеціальна Дослідна служба сьогодні займає світлюються питання стосовно діяльності законодав- провідну роль в інформаційному супроводі Конгресу чої та виконавчої влади, політичних партій, регіона- США, який здійснюється у формі підготовки аналіти- льні події тощо. чних матеріалів: звітів з дослідження та довідок, ре- Як засвідчив досвід понад 25-річної роботи СІАЗ і фератів, перекладів, відео-презентацій тощо. Інфор- НЮБ, перевагою інформаційно-аналітичних структур, маційно-аналітичні звіти фокусуються на проблемах що є підрозділами наукових бібліотек національного через стратегічні моніторинги, містять огляд минуло- рівня, порівняно з іншими інформаційними структу- го й очікуваного законодавства, бібліографію слухань, рами щодо інформаційного супроводу органів держа- звіти Конгресу, хронологію подій і довідкові джерела. вної влади, є оперативний доступ до великих масивів Бюро дослідницької та правової інформації Націо- різноманітної за своїм характером нової інформації, нальної парламентської бібліотеки Японії з 2001 р. насамперед електронної. проводяться міждисциплінарні дослідження, які яв- Робота СІАЗ і НЮБ характеризується : ляють собою вивчення основних національних полі- - адресністю інформації (орієнтація на конкретні тичних проблем, що вимагають тривалого міжпред- категорії користувачів і цільові установки); метного підходу. - оперативністю надання інформації, найкоротши- Також варто відзначити відведену вагому роль На- ми термінами задоволення запиту (сервіс email- ціональній бібліотеці Китаю в інформаційно- розсилки; власне веб-представництво); аналітичному супроводі процесу модернізації еконо- - можливістю багатоаспектного пошуку інформації; міки країни. Довідковий відділ Національної бібліо- - надійністю даних, що надаються (терміни їх акту- теки Китаю у 1975 р. був реорганізований у Довідко- алізації, достовірність джерел інформації); во-дослідницький, одним із завдань якого стало ін- - аспектністю охоплення теми, проблеми в межах формаційне обслуговування центральних державних основної і суміжних галузей знань і практичної діяль- органів влади. Серед наукових досліджень відділу ності; були зокрема такі важливі теми: наукові тенденції в - можливістю машинної обробки й розповсюджен- розвинених країнах, аграрні досягнення в США, пи- ня інформації; тання електрифікації, механізації тощо [3, с. 147]. - компактністю та варіативністю повідомлення; В Україні також відчувається необхідність опра- - захищеністю від несанкціонованого доступу і цювання значних масивів інформації для вирішення впливу; актуальних суспільно значущих питань. Як показує - надійними умовами зберігання практика, суттєву перспективу в нинішніх умовах для Все це дає можливість якісно підвищити рівень вдосконалення інформаційного забезпечення органів аналітичної та управлінської діяльності органів дер- державної влади, як і в цілому для розвитку процесу жавної влади на основі використання сучасних інфо- інформатизації в країні, має система вітчизняних біб- рмаційних технологічних рішень, налагодити тактич-

92 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

ну й стратегічну аналітику на якісно новому рівні. струють інформаційно-видавничу діяльність СІАЗ і Створені на основі аналітико-синтетичної обробки НЮБ НБУВ:. первинної інформації видання – реферативні, оглядо- – «ПРОБЛЕМИ СПОЖИВЧОГО РИНКУ» – ін- ві, інформаційні – охоплюють широке коло суспільно- формаційно-аналітичний бюлетень на базі огляду ін- актуальних питань. Підготовка тематичних колекцій тернет-ресурсів, висвітлює проблематику вітчизняно- за темами аналітичних досліджень відбувається за го споживчого ринку та державну політику щодо ви- напрацьованою схемою і складаються з таких послі- рішення оперативних та стратегічних завдань; довних дій: пошук та аналіз електронних джерел з – «УКРАЇНА: ПОДІЇ, ФАКТИ, КОМЕНТАРІ» – метою розширення бази аналітичного дослідження; інформаційно-аналітичний журнал на базі огляду ін- вивчення умов використання інформації кожного тернет-ресурсів, містить висвітлення та аналіз найак- джерела(авторське право); пошук та аналіз інформації туальніших подій суспільного життя в економічній, на предмет її відповідності заданій темі; перевірка політичній та соціальних сферах, проблем ефективно- інформації на достовірність; оформлення та збере- сті державотворчого процесу в Україні; ження за заданою структурою. – «СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ ЯК ЧИННИК ІНФОР- Тематичні колекції, які є результатом регулярного МАЦІЙНОЇ БЕЗПЕКИ» і «СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ: моніторингу, аналізу та структурування матеріалів РЕЗОНАНСНІ ТЕМИ ТИЖНЯ» – інформаційно- електронних інформаційних ресурсів за певними те- аналітичні бюлетені,присвячені питанням розвитку та мами, покликані забезпечити інформаційні потреби перспективам соціальних мереж, функціонуванню їх користувачів у систематизованій, актуальній та опе- як вияву формування громадянського суспільства, ративній інформації. проблемам інформаційної безпеки в соціальних ме- Моніторинг – постійне спостереження за рядом па- режах, впливу соціальних мереж на економічну дія- раметрів, що характеризують певний процес. Моніто- льність в контексті гармонізації євроінтеграційних ринг потребує значних затрат на збирання інформації процесів з процесами вітчизняного суспільного роз- та часу на постійне спостереження за змінами й тен- витку. денціями певних подій і ситуацій, тому під силу лише – «РЕЗОНАНС» – бюлетень матеріалів, підготов- спеціалізованим підрозділам [7]. лених на базі аналізу оперативної інформації елект- Інформаційний моніторинг – це один з режимів ін- ронних видань. В бюлетені представлені матеріали, формаційної діагностики й прогнозу розвитку об’єкта підготовлені на базі аналізу оперативної інформації в на часовій шкалі. Діагностувати об’єкт можна в різ- соціальній, політичній, законодавчій сферах них часових режимах: ретроспективний аналіз (пе- – «ШЛЯХИ РОЗВИТКУ УКРАЇНСЬКОЇ НАУКИ» редбачає виявлення тенденцій розвитку за попередній – інформаційно-аналітичний бюлетень матеріалів період часу); оперативний експрес-аналіз (характери- ЗМІ, в якому висвітлюються проблеми підвищення зує стан об’єкта в певний момент його розвитку); мо- ефективності наукової діяльності, реформування ук- ніторинговий аналіз (безперервне спостереження за раїнської науки, подається інформація про здобутки розвитком об’єкта через певні проміжки часу). Здійс- вітчизняної науки та висвітлюється зарубіжний досвід нюючи інформаційний моніторинг, інформаційний розвитку наукових досліджень аналітик отримує збагачене та систематизоване знан- Співробітники аналітичних підрозділів НБУВ здій- ня про об’єкт. Завдяки професійним навичкам пошуку снюють також науково-інформаційне забезпечення та систематизації інформації, він з фрагментарних, власного веб-представництва: сайту Центр дослі- розрізнених документів про об’єкт здатний «скласти» джень соціальних комунікацій (ЦДСК) – цілісне, сукупне та систематизоване уявлення про http://nbuviap.gov.ua. Структура веб-представництва нього. передбачає послідовну та ієрархічну навігацію, зруч- Сьогодні вже стала усталеною практика СІАЗ і не системне меню, не потребує реєстрації. НЮБ щодо забезпечення державних органів влади, На веб-сайті ЦДСК можна ознайомитися з інфор- економічних та корпоративних структур оперативни- маційно-аналітичними матеріалами СІАЗ і НЮБ та ми інформаційними та аналітичними різножанровими повним переліком проектів, що реалізуються ними. матеріалами, на «номенклатурі» яких позначаються Електронний сервіс веб-сайту ЦДСК надає дистант- результати вивчення запитів замовників. ним користувачам великий обсяг представлених в БД Варто відзначити започаткований у 1996 р. бюле- ресурсів та забезпечує відкритий доступ до них. Зок- тень «Вісті з регіонів», що згодом став виходити під рема, представлено архів інформаційно-аналітичних назвою «Регіони сьогодні». Цей інформаційний про- матеріалів НЮБ і СІАЗ. Активне використання нау- дукт відображає найважливіші події за останню добу ково-інформаційного веб-представництва, що є скла- в житті кожної з областей України та відгуки на них у довою загальної корпоративної інформаційної систе- ЗМІ, користується попитом у замовників, оскільки, в ми НБУВ, сприяє більш широкому забезпеченню дос- залежності від мети використання замовниками, спів- тупу користувачів до інформаційних ресурсів Бібліо- робітники оперативно корегують джерельну базу, теки завдяки ефективному електронному сервісу. Так, критерії й акценти тональності моніторингу, експерт- у 2001 р. інтернет-сервером НБУВ щодня користува- ний супровід, інфографіку тощо. лись 450-550 користувачів, у 2004 р. середня щодобо- Відібрана, проаналізована та структурована інфор- ва кількість відвідувачів сайта НБУВ становила 2,3 мація стає базою для випуску як регулярної продукції, тис., у 2006 р. – понад 10 тис. користувачів, у 2010 р. так і тематичних резонансних оглядів, спрямованість – 40 тис.. У 2014 р. на веб-сайт НБУВ було 136 яких відображає зміни, які відбуваються в державі. 773000 звернень, у 2015 р. – 181 560700, а 2016 р. за- Приклади електронних інформаційних продуктів ілю- фіксовано 260 млн звернень.

93 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

З метою вдосконалення процесу моніторингу спів- Не менш важливим етапом формування інформа- робітниками аналітичних підрозділів НБУВ було про- ційної колекції/бази після кваліфікованого пошуку, ведено апробацію агрегатора новин – автоматизованої відбору й аналізу зібраного масиву документів є на- інформаційно-моніторингової системи Web-Observer. ступний крок – їх обробка, під час якої відбувається Відбувалось відпрацювання методики обробки, си- систематизація інформації з певних проблем по окре- стематизації та структурування матеріалів для тема- мим групам. Мета систематизації – організація знай- тичних інформаційних колекцій на основі відібраної деної інформації у вигляді, зручному для роботи, збе- програмою-роботом Web-Observer новинної інформа- рігання та подальшого звернення до неї. Системати- ції з мережі Інтернет на основі критеріїв відбору, зація знайденого масиву документів за певними озна- обумовлених користувачем системи. Вибірка матеріа- ками (тематичність, хронологія, висновки тощо) дає лів з бази публікацій відбувалась на основі, зокрема змогу представити певну проблему у вигляді процесу таких параметрів: дата документа; часовий проміжок, та узагальнити причини виникнення й розвитку про- в рамках якого відбувається відбір (година, доба, ти- блеми, яка є метою інформаційно-аналітичного дослі- ждень, місяць, рік); ключові слова: слово або набір дження. слів, що повинні бути присутні в публікації; логіка: Також заслуговують уваги особливості організації логічні присутності ключових слів у повідомленнях, виконання виробничих завдань СІАЗ і НЮБ на основі що відбираються; мова статті; статус: параметр, що організації проблемних груп, команд для виконання регулює відбір серед оброблених або необроблених окремих завдань за горизонтальним, мережевим повідомлень; кількість повідомлень, одночасно відіб- принципом. За потреби групи переформатовуються в раних по заданій темі; джерела, згруповані за належ- залежності від нового завдання, термінів тощо. Така ністю до країни, категорії або рубрики. система підкреслює самоцінність кожної людини в В роботі щоденно використовувалось 195 елект- команді, означає перехід від жорсткого бюрократич- ронних джерел інформації. Моніторинг та аналіз здій- ного розділення до рівноправного спілкування твор- снювався за 10 темами: Інформатизація; Інформацій- ців ідеї. на безпека; Безпека підприємництва; Конфліктні си- У разі потреби розв’язання складних завдань, на- туації в суспільстві; Соціальні мережі; Наука; Законо- приклад вибору кращого варіанта рішення серед тих, давство; Альтернативна енергетика; Інтеграція; Пар- що є, прогнозування розвитку процесу, пошуку нових тійна діяльність. В результаті проведеної роботи було ідей тощо аналітики можуть вдаватися до різних ког- створено файлову базу (2920 файлів). нітивних методів і методів експертного оцінювання – Аналіз проведеної роботи показав певні прогалини процедури оцінювання проблеми на підставі думки у функціонуванні пошукової машини Web-Observer фахівців з метою подальшого прийняття рішення. У щодо релевантності та пертинентності. Так, під задані разі потреби швидкого пошуку рішення чи ідеї засто- параметри пошуку часто потрапляли матеріали, що совується метод мозкового штурму – оперативний лише дотично відповідали заданій проблематиці; ра- метод розв’язання проблеми на основі стимулювання зом з тим періодично у відбір не потрапляла важлива творчої активності, за якого учасникам обговорення інформація через особливості викладення проблема- пропонують висловлювати якомога більше варіантів тики в публікації, структуру розміщення матеріалів на рішень, у тому числі нелогічні, нестандартні й навіть сайті тощо. абсурдні. Потім серед висловлених ідей відбирають В ході дослідження було з’ясовано, що автоматизо- найвдаліші, що можуть бути застосовані на практиці вана пошукова система не може проводити відбір і [10, с. 309-319]. формувати такі якісні й повні, вільні від інформацій- Багаторічна діяльність НЮБ і СІАЗ НБУВ показує ного шуму інформаційні колекції/бази, які може під- успішний досвід інформаційно-аналітичного забезпе- готувати група кваліфікованих досвідчених співробі- чення як певної цільової аудиторії – органів держав- тників. Пошукова програма-робот функціонує згідно ної влади, так і всіх верств населення на основі науко- заданих параметрів, при цьому не враховуючи певні вих методів дослідження та аналізу інформаційного нюанси, зрозумілі лише людині – нові факти чи знан- середовища. Розвиток електронного сервісу НБУВ ня в певному документі не завжди виражені в явному створює необхідні умови для оперативного науково- вигляді, а логічно виводяться з наявної в ньому інфо- інтелектуального трансферу та забезпечення інфор- рмації. маційно-суспільних запитів у найбільш актуальній та Практика діяльності відповідних структур НБУВ затребуваній електронній, цифровій формі. показує, що ефективність інформаційно-аналітичного Як зазначає професор В. Горовий, «залишаючись дослідження великою мірою залежить від рівня підго- основними центрами зберігання інформаційних ресу- товки співробітників та потребує постійного вдоско- рсів, бібліотечні установи – що більшою мірою де- налення ними навичок роботи з інформацією, від яких монструє вже практика сьогодення – будуть розвива- залежить здатність знайти у великому масиві інфор- тися як активні оператори інформаційними масивами мації найціннішу і швидко ввести її в зручній формі в в інтересах держави, в інтересах суспільства. Вони, процес прийняття управлінських рішень; вміння спів- очевидно, мають ставати своєрідними методичними робітників виявити в масиві інформації заангажовані центрами з керування інформаційними потоками й й тенденційні матеріали, які заважають об’єктивному ефективного використання інформаційних ресурсів» баченню проблеми. [1, с. 101].

94 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

ЛІТЕРАТУРА 1. Горовий В. М. Національні інформаційні процеси в умо- жим доступу: http://social-science.com.ua/article/91. – На- вах глобалізації: монографія / В. М. Горовий; відп. ред. О. зва з екрана. С. Онищенко; НАН України, Нац. б-ка України ім. В. І. 7. Мелюхин И. С. Информационно-аналитическая деятель- Вернадського. – Київ, 2015. – 332 с. ность как она есть [Электронный ресурс] / И. С. Мелю- 2. Горовий В. М. Особливості розвитку соціальних інфор- хин. – Режим доступа: http://it-claim.ru. – Загл. с экрана. маційних баз сучасного українського суспільства / В.М. 8. Серебрякова С. В. Некоторые аспекты создания библио- Горовий. – К.: НБУВ, 2006. – 300 с. графических электронных изданий в библиотеке / С. В. 3. Гранчак Т. Бібліотека в інформаційному супроводі управ- Серебрякова // Использование мультимедийных техноло- ління суспільними процесами: політико-комунікаційний гий в библиотеке: информ.-метод. дайджест / сост. И. М. аспект : монографія / Т. Гранчак ; НАН України, нац. б-ка Хвостенко ; Новосиб. гос. обл. науч. б-ка. – Новосибирск: України ім. В. І. Вернадського. – К., 2014. – 184 c. Изд-во НГОНБ, 2012. – 68 с. 4. Гранчак Т. Ю. Бібліотека в системі політичної комуніка- 9. Сляднєва Н. А. Інформационно-аналитическая деятель- ції: дис. … д-ра наук із соц. комунікацій / Т. Ю. Гранчак. ность: проблемы и перспективы / Н. А. Сляднева // Ин- – К., 2012. – 438 с. формационные ресурсы России. – 2001. – № 2 (57). – С. 5. Гранчак Т. Ю. Становлення бібліотеки як суб’єкта полі- 14-21. тичної комунікації / Т. Ю. Гранчак // Наук. пр. Нац. б-ки 10. Чуприна Л. Специфіка використання оперативної інтер- України ім. В. І. Вернадського. – 2013. – Вип. 36. – 560 с. нет-інформації в аналітичній діяльності бібліотек / Л. 6. Ільганаєва В. О. Інформація та знання в інформаційно- Чуприна // Наук. пр. Нац. б-ки України ім. В. І. Вернад- комунікаційних процесах [Електронний ресурс] / В. О. ського. – 2014. – Вип. 39. – 488 с. Ільганаєва // Social-Science Український наук. жур. – Ре-

REFERENCES 1. Horovyi, V. M. National information processes in the 6. Ilhanaieva, V. O. Information and knowledge in information conditions of globalization: monograph. Kyiv: NAN Ukrainy, and communication processes // Ukrainian Science. Jury. Natsionalna biblioteka Ukrainy im. V. I. Vernadskoho, 2015. Retrieved from http://social-science.com.ua/article/91. 2. Horovyi, V. M. Features of development of social information 7. Meljuhin, I. S. Information-analytical activity as it is. http://it- bases of modern Ukrainian society. Kyiv: NBUV, 2006. claim.ru. Retrieved from http://it-claim.ru. 3. Hranchak, T. Library in the information support of 8. Serebrjakova, S. V. Some aspects of creating bibliographic management of social processes: the political and electronic publications in the library // Use of multimedia communication aspect. Kyiv: NAN Ukrainy, Natsionalna technologies in the library. Izd-vo NGONB, 2012. biblioteka Ukrainy im. V. I. Vernadskoho, 2014. 9. Sliadnieva, N. A. information -analytical activity: problems 4. Hranchak, T. Iu. Library in the system of political and prospects // Information resources of Russia, 2001, no. communication: diss. ... doctor of sciences from social 2(57). P. 14-21. sciences. Communications. Kyiv, 2012. 10. Chupryna, L. Specificity of the online operation in the 5. Hranchak, T. Iu. The formation of the library as the subject of Analytic Dictionaries. Naukovi pratsi Natsionalnoi biblioteky political communication. Naukovi pratsi Natsionalnoi Ukrainy imeni V. I. Vernadskoho, 2014. Іs. 39. biblioteky Ukrainy imeni V. I. Vernadskoho, 2013. Іs. 26.

Information and analytical support as an important direction in the development of library electronic services (on the example of the activity of analytical units of the V.I. Vernadsky National Library of Ukraine) O. P. Zhelay Abstract. The article deals with the experience of the analytical units of the NBU on informational and analytical support as a target group of customers - state authorities and the general public of library users. The emphasis is placed on the importance of diversifying the library electronic service for operative scientific and intellectual transfer and providing information and public queries in the most actual and demanded electronic, digital form. Keywords: National Library of Ukraine. V. Vernadsky, informational and analytical work, library electronic service, electronic analytical library products and services.

Информационно-аналитическое обеспечение как важное направление развития библиотечного электронного серви- са (на примере аналитических подразделений Национальной библиотеки Украины им. В. И. Вернадского). О. П. Желай Аннотация. В статье говорится об опыте аналитических подразделений НБУВ по информационно-аналитическому обеспе- чению как целевой группы заказчиков – органов государственной власти, так и широкого круга библиотечных пользовате- лей. Акцентируется внимание на важности разнообразия библиотечного электронного сервиса для оперативного научно- интеллектуального трансфера и обеспечения информационно-общественных запросов в наиболее актуальной и востребо- ванной электронной, цифровой форме. Ключевые слова: Национальная библиотека Украины им. В. Вернадского, информационно-аналитическая работа, биб- лиотечный электронный сервис, электронные аналитические библиотечные продукты и услуги.

95 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

SOCIAL SCIENCES

Імідж керівника закладу соціальної сфери як ефективний елемент управління

Н. М. Коляда, І. В. Албул, В. П. Ісаченко, Н. В. Левченко

Уманський державний педагогічний університет імені Павла Тичини, Умань, Україна Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 25.01.18; Revised 29.01.18; Accepted for publication 30.01.18.

https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-22 Анотація. У статті розкрито поняття «імідж керівника соціальної сфери», обґрунтовано роль і значення іміджу менеджера у діяль- ності організації, представлено алгоритм створення сприятливого і позитивного іміджу та виокремлено шляхи його формування, із врахуванням критеріїв оцінки психологічного клімату в колективі схарактеризовано PR-методи створення іміджу за допомогою засобів масової інформації. Ключові слова: імідж, керівник, менеджер, соціальна сфера.

Вступ. Сучасні соціально-економічні та політичні пере- Результати та їх обговорення. Сьогодні термін творення актуалізують питання соціальної підтримки “імідж” є досить популярним, хоча й містить деяку сфо- населення, що в свою чергу ставить нові вимоги до фо- рмовану, не без впливу засобів масової інформації, по- рмування професійних якостей фахівця соціальної сфе- верховість, що звужує це поняття до шляхів оформлення ри, причому не лише під час навчання у закладах вищої зовнішності. Перша згадка про імідж у рекламній діяль- освіти, а і в умовах функціонування соціальної інститу- ності датується 1960 р. і пов’язана з ім’ям Д. Огієві, який ції, організації, діяльності установи соціального захисту. обґрунтував “Теорію іміджу” в умовах насичення ринку З огляду на це перед керівниками постає важливе за- товарами та потреб його збуту. Її основний зміст вира- вдання − створення власного образу та позитивного жає постулат: для успішної реалізації необхідною є не професійного іміджу, що дає змогу бути справжнім лі- стільки інформація щодо специфічних функціональних дером, здатним оптимізувати власні ресурси та ресурси якостей товару, скільки щодо оснащення його приваб- закладу соціальної сфери. Формування іміджу керівника ливим для цільової аудиторії ореолом чи позитивним – це тривалий процес, що передбачає постійну особисту іміджем [1, с. 128]. роботу над удосконаленням своєї особистості, стилю Аналіз наукової літератури показав, що “імідж” – це управління, підходів до взаємодії з людьми. Це свідомий досить складне і багатогранне поняття, нерозривно та професійний підхід до себе, оволодіння пов’язане з такими базовими соціопсихологічними кате- психологічними та педагогічними механізмами горіями, як особистість, самосвідомість, образ, міжосо- управлінської діяльності з метою створення позитивного бистісні стосунки, рольова поведінка тощо. власного образу та іміджу установи. У ролі власника іміджу може виступати будь-який Короткий огляд публікації з теми. Актуальність об’єкт оточуючої дійсності. Імідж соціально обумовле- теми зумовила широкий спектр досліджень у зарубіжній ний і виконує ряд важливих функцій, що виражені в та вітчизняній літературі. У працях таких зарубіжних наступному: імідж виявляє своє існування тільки в умо- авторів, як П. Берд, Л. Браун, М. Вудкок, Ф. Джефкінс, вах суспільства; суб’єктом іміджу виступає людина як М. Спіллейн, Д. Френсіс, Дж. Ягер та ін. розглянуто продукт суспільства – людина соціальна; загальні харак- проблеми створення іміджу та піару. Дослідники теристики іміджу того чи іншого об’єкта (його валент- Д. Бєлухіна, С. Болсун, В. Шепель, Ф. Кузіна, ність, сила, визначеність) залежать не тільки від самого Е. Соловйова, Т. Скрипаченко, М. О. Ховрич , М. Я. Хо- об’єкта, але й від особливостей конкретного суспільства, врич та ін. розкрили основи формування професійного в якому цей імідж формується – від його цінностей, іміджу в керівників організацій різних галузей норм, традицій, установок і т.п. діяльності. Питання менеджменту соціальної роботи в Вивчення процесу утворення іміджу привело до дум- Україні вивчали М. Лукашевич, М. Туленков, ки про можливість його побудови та цілеспрямованого Т. Семигіна, К. Шендеровський та ін. створення самим керівником, психологами або імідж- Сучасний етап розвитку наук про людину характери- мейкерами. зується підвищенням інтересу до проблеми формування Іміджмейкер є тим спеціалістом, який розробляє для іміджу фахівців різного профілю. До неї звертаються замовника його імідж й допомагає проводити самопре- філософи, психологи, соціологи, фахівці з етики, естети- зентацію. Без нього не може існувати жодна зірка кіно та ки, паблік рілейшнз, іміджології тощо. Тому метою да- телеекрану, жоден політичний діяч. Але часто виникає ного дослідження є визначення ролі і місця іміджу у запитання: чи можна створити імідж, не користуючись процесі становлення керівника організації соціальної послугами спеціалістів? Звичайно можна і більшість сфери та в діяльності установи загалом. Матеріалом керівників це робить постійно. Навіть тоді, коли гово- дослідження є наукові теоретичні розвідки та практичні римо собі, що нам не цікаві думки оточуючих щодо нас. дослідження у сфері менеджменту, психології, соціоло- Інша справа – наскільки успішно вдається це зробити і гії. Методи: термінологічна селекція – для відбору та наскільки бажаний образ відповідає тому, якими нас визначення окремих термінів; контент-аналіз – система- дійсно сприймають інші люди. Практична значущість тизація змістових одиниць. дослідження полягала саме в можливості створення імі-

96 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com 2 джу керівника закладу соціальної сфери шляхом профе- суб’єктів впливу, щирий інтерес до їхнього життя, праг- сійного вивчення сутності явища іміджу. нення допомогти, зрозуміти їхні мрії, очікування, думки. Що ж необхідно для того, аби створити привабливий Наступним дієвим шляхом формування іміджу образ керівника? Фахівці вважають, що треба, як міні- керівника закладу соціальної сфери є формування мум, мати: незалежну природну поведінку; грамотне, навичок самопрезентації. Елементи зовнішності, манер, культурне мовлення; спокійну реакцію на похвалу і кри- одягу, які оцінюються іншими при стихійному утворен- тику; гідні, шляхетні манери; знання етикету й їхній ні іміджу, в ситуації його цілеспрямованого створення ефективний вияв на практиці; досконалі рухи, жести, комплексно входять до структури самопрезентації. міміку та пантоміміку; привабливий зовнішній вигляд Керівник, який самопрезентується, при тощо [2, с. 53−54]. цілеспрямованому формуванні іміджу не віддаляє Щодо керівника закладу соціальної сфери, то з огляду оточуючих від реальності, демонструючи ідеально на специфіку цієї професії, зокрема на те, що вона підібрані елементи, а, навпаки, наближає до неї, пов’язана із чималим нервовим напруженням, можна стверджуючи, таким чином, прояв турботи не тільки про додати ще декілька чинників: уміння регулювати свій себе, але й про іншого. психофізичний стан, адекватно виявляти його через по- Психологи виокремлюють ряд порад, які ведінку в соціумі; уміння оптимально спілкуватися з допомагають зробити візуальний процес будь-якою категорією людей, в тому числі з дітьми, ко- самопрезентації ефективнишим. На нашу думку, легами, держслужбовцями тощо; наявність та оптималь- особливої уваги заслуговують: ний вияв емпатій них здібностей; наявність і вияв у вза- − Посмішка. Якщо людина посміхається − вона не ємодії ерудиції та професійної компетентності; адекват- просто щаслива і задоволена, але й упевнена у собі. Її ний вияв творчих здібностей; уміння здійснювати фа- посмішка сигналізує про те, що вона не боїться навко- силітативний вплив; вияв гуманістичного спрямування лишнього світу та почуває себе повністю комфортно. тощо. Такі люди незмінно викликають симпатію оточуючих. Водночас зазначимо, що цілеспрямоване формування − Розправлені плечі. Упевнена у собі людина зазви- іміджу можливе за умови не його штучного створення, а чай не горбиться та не волочить ноги. Варто випрямити шляхом спирання на реальні характеристики особистос- спину та розправити плечі, щоб випромінювати силу й ті, що стверджує необхідність індивідуального підходу складати на оточуючих позитивне враження. Крокувати до кожного керівника. Створення іміджу ґрунтується не краще широко, а не дріботіти, лякливо озираючись по тільки на активізації реальних якостей керівника, які сторонах. визнаються соціально бажаними в тій або іншій сфері, − Погляд в очі. Упевненій людині немає чого прихо- але й на знанні закономірностей, повʼязаних з процесом вувати. Вона не дивиться в підлогу, не приховує очі та міжособистісного сприймання. На думку спокійно витримує погляд співрозмовника. Дуже важ- Г. Г. Почепцова, “дуже важливий загальний, системний ливо дивитися в очі (чи на перенісся) під час розмов, погляд на поставлені завдання. Без загальної стратегії не тому що це переконує вашого опонента в тому, що ви має сенсу жодна з порад, до речі, саме тому паблік щирі та впевнені у своїх словах. рілейшинз іноді називають ще й “стратегічними − Витягніті руки з кишень. Не варто ховати руки в комунікаціями” [7, с. 7]. кишенях або за спиною. Це може переконати вашого З урахуванням специфіки менеджерської діяльності, співрозмовника в тому, що ви все-таки щось приховуєте. пов’язаної з нервовим напруженням, керівникові вкрай Найкраще дозволити рукам перебувати в спокійному та необхідно освоїти техніку саморегуляції психофізичного розслабленому положенні. Якщо ви сидите, можна, на- стану, щоб постійно мати нормальне робоче самопо- приклад, покласти їх на коліна або на стіл. чуття, бути урівноваженим, попри складні педагогічні та − Зовнішній вигляд. Неохайна людина зі скуйовдже- трудові обставини, проблемні ситуації чи навіть влас- ними волоссям та запахом немитих пахв, можливо, ви- ний критичний стан. Виключно важливу роль у кличе співчуття навколишніх, але навряд чи їхню сим- розв’язанні цієї проблеми відіграють емпатійні здібності патію. Та й упевненості в собі вам це навряд чи додасть. керівника. Емпатія − здатність ставати на місце іншої Варто приділяти час своїй зовнішності не тільки перед людини (подумки) і бачити її очима ситуацію, яка відбу- відповідальними заходами, але й у будь-який інший вається; відчувати, що її тривожить чи тішить, наскільки день. це є значним для неї, сприймати чужі проблеми як свої − Спокій. Багато з людей, яким доводиться вести свої, тобто певною мірою ототожнювати себе із особис- складну розмову, починають бовтати ногами, смикати тістю, з якою взаємодієш. Досконале володіння емпаті- коліньми або занадто активно жестикулювати. Це, безу- єю дає змогу відчувати радість і незгоди, щастя і смуток, мовно, відволікає від почуття страху та занепокоєння, інші почуття. Перебування на позиції дитини та педаго- що спалює вас зсередини. Однак на співрозмовника по- гів уможливлює заглиблення в їхні інтереси, турботи, дібні рухи тіла справляють неприємне враження. По- хобі тощо. перше, вони явно показують, що ви нервуєте. А по- Емпатію формують на підставі таких якостей, як доб- друге, заражають навколишніх такою ж нервозністю. розичливість, справедливість, чутливість, чуйність, лю- Краще все-таки заспокоїтися та випромінювати спокій. дяність. Окрім цього, мають бути достатньо розвинени- − Міміка. Багато хто з нас під час розмови постійно ми такі психічні процеси, як уява, спостережливість, вертять щось у руках, схрещують пальці, стискають ру- фантазія, творче мислення, здатність до емоційного ку в кулак або ж постійно торкаються обличчя та прово- сприйняття і рефлексії, аналізу та синтезу. Найголовні- дять рукою по волоссі. Це явно сигналізує про непев- ше для розвитку емпатійних почуттів й адекватного їх ність у собі. Найкраще намагатися сидіти спокійно та не вияву в освітянській практиці − це любов і повага до робити занадто багато непотрібних рухів [3].

97 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com 3 Сприятливий клімат у колективі входить у систему ка простих правил: кабінет повинен розповідати про очікувань підлеглих щодо цілісного образу керівника заклад, а не про особисті таланти та захоплення керівни- нарівні з їх задоволеністю роботою. “Не важливо, чим ка. Очевидно, що сформоване керівником кабінетне се- ви займаєтеся, − для того, щоб досягти успіху, редовище залежить від багатьох факторів, які не завжди управлінці повинні створювати умови, в яких їх підвладні його бажанням. Необхідно дотримуватись співробітники працювали б максимально продуктивно” правила ”золотої середини”. Безперечно, важко без спе- [4, с. 81]. Реалізація потенціалу працівників, яка веде до ціальної підготовки створити ідеальний кабінет. Та в їх творчого та професійного розкриття, повинна стати силах кожного зробити своє робоче середовище приєм- одним з головних завдань сучасного керівника. ним та практичним і для себе, і для відвідувачів. Один зі шляхів оптимізації мікроклімату закладу со- На розвиток іміджу керівника навчальної установи ціальної сфери є посилення соціально-психологічних істотно впливають засоби масової інформації (ЗМІ). При функцій керівництва, більш повне врахування так звано- обиранні стратегії побудови іміджу потрібно го об’єктивного фактору в керівництві, тобто психологі- враховувати ту роль, яку відіграють ЗМІ в процесі чних і фізіологічних можливостей та різноманітних пот- створення їх іміджу. В цьому випадку “сприймаюча реб працівників у процесі праці. Наукові дослідження аудиторія”, на яку розрахований ефект від спрямовують керівників на досягнення кращих успіхів з індивідуального іміджу, часто не має можливості або найменшою опорою на адміністративні важелі та з най- досвіду особистого спілкування з цією особистістю. більшою – на підтримку членів колективу. Саме психо- Тому люди змушені одержувати інформацію з газет, логічний клімат у колективі пов’язаний з характером телебачення або по радіо. Природньо, що в такій взаємин, рівнем організації педагогічного процесу й ситуації засоби масової інформації стають не тільки умовами праці, а найбільшою мірою – зі стилем керів- основним транслятором ідей та поглядів керівника, але й ництва. своєрідним “збільшувальним склом”, через яке Щоб оптимізувати мікроклімат у бажаному напрямі, споживачеві подається все, в тому числі, можливо, і не треба знати ознаки, які його характеризують. Важливи- правдива інформація. ми критеріями для оцінки психологічного клімату коле- Існують спеціальні PR-методи, які спрямовані на фо- ктиву є: характер моральних норм, з яких колектив ви- рмуванні іміджу за допомогою засобім масової комуні- ходить, ставлячи певні вимоги до окремих членів; рівень кації [9]: згуртованості й творчої трудової співпраці, товариської − Створення бекграундера. Бекграундер – текстовий солідарності та взаємодопомоги, взаєморозуміння, доб- матеріал, який часто готується фахівцями для журналіс- розичливості й самокритичності; характер оціночних тів та інших спеціалістів, що збирають інформацію про суджень щодо членів, які виявляють ініціативу; корисні імідж тієї чи іншої організації. У ньому, зазвичай, пред- починання, творчість, самовідданість у праці; рівень ставлена інформація іміджового характеру про установу: задоволення потреб членів колективу в самовдоскона- історія її розвитку й створення, профіль роботи, продук- ленні; розкритті здібностей; рівень консолідації колек- ти та послуги. Зазвичай бекграундер не містить будь- тиву та його керівників; перетворення вимог керівників яких сенсаційних повідомлень. Він не містить персона- у вимоги колективу. Першочергове значення має опти- льного звернення, не несе новинного навантаження та є мізація стилю взаємин керівника з колективом. У фор- доцільним доповненням до прес-релізу у випадку, якщо муванні психологічного клімату колективу провідну необхідні більш детальні відомості про діяльність орга- роль відіграють такі риси в стилі роботи керівника: ко- нізацію, її імідж. Бекграундер можна використовувати у лективність і ділова спрямованість, особливо ставлення якості інформаційної бази при підготовці брошюр, ста- до людей, уміння спиратися на колектив, подавати спів- тей, ньюс-релізів; він є корисним новим співробітникам робітникам кваліфіковану практичну допомогу, раціо- для ознайомлення із діяльністтю фірми. Інформація, яку нально організовувати їхню працю. представлено у бекграундері, повинна бути безпристра- Діловитість у роботі керівника передбачає поєднання сною, оскільки вона використовується не з рекламною високої компетентності (знання справи) з практичністю метою, а для інформування різних цільових груп, з яки- (уміння оптимально реалізувати знання), тверезого ми працює чи пов’язана організація. практицизму з реальною мрією, організованість і саме − Авторська стаття чи байлайнер (англ. – by-liner), дисципліну, конкретність і чіткість, оперативність, пла- направлена на створення та підтримку іміджу керівника новість, ритмічність праці, зосередження зусиль на най- або організації. Підписує таку статтю керівник фірми чи важливіших ділянках праці, її результативність, ефекти- особа, близька йому за посадою (заступник директора вне та якісне завершення кожного заходу, об’єктивна тощо). Текст починається із звернення до читачів й за- оцінка досягнутого. Навчитися керувати − значить вміти кінчується факсимільним підписом автора. Це надає на основі теоретичних досліджень та інноваційного дос- статті особистісного характеру. Іноді таку статтю пише віду, і урахуванням конкретних обставин найкраще ор- сам керівник, проте частіш – PR-спеціаліст. Форма ав- ганізовувати роботу, щоб отримати від їхньої педагогіч- торської статті використовується для того, щоб звернути ної діяльності найбільший ефект. увагу громадськості до тієї чи іншої важливої проблеми. Важливу роль у формуванні іміджу керівника закладу У пресі друкується велика кількість таких статей. відіграє образ середовища діяльності директора. Дійсно, − Іміджова стаття також служить для створення та оточуюче середовище кабінету, створене самим керів- підтримки іміджу, що видно з назви, проте, на відміну ником, є мікромоделлю всього закладу. Кабінет керівни- від авторської, вона не носить особистісного характеру. ка може розповісти про: систему цінностей закладу; рі- Факти, що не викликають сумніву та аргументовані ви- вень культури; охайність та порядок у роботі; рівень сновки – незмінні складові такої статті. Вони допомага- матеріальної бази. Для цього досить враховувати декіль-

98 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com 4 ють досягти поставленої мети – переконати читача. У рати матеріали у вигляді брошюри. Для виставок та пре- ЗМІ така стаття йде без особистого підпису. зентацій краще використовувати папки, для прес- − Ньюс- (медіа-, прес-) кіт. Слова “медіа-” та “прес-” конференцій – брошюри. вказують на напрям (для ЗМІ), а “ньюс-” – на характер Висновки. Отже, створювати власний позитивний та (містить інформацію про новини) матеріалу. привабливий імідж − означає працювати не тільки на Ньюс-кіт іноді називають інформаційним дос’є, оскі- підвищення особистого статусу, але й на загальну льки він акумулює у собі декілька видів PR-матеріалів та ефективність організації. Між іміджем керівника та всієї обов’язково використовується при проведенні прес- організації існує звʼязок, який при цілеспрямованому конференцій, презентацій, виставок щодо формування створенні та підтримці іміджу має визначальне іміджу організації. Це може бути папка, на внутрішній значення. Створення іміджу − це підхід до розвитку стороні якої є спеціальні кармани для матеріалів. На самі відносин як із керівником, так і з організацією. Сучас- ж кармани прикріплюють візитні картки осіб, які пред- ному управлінцю необхідно знати, що особистий імідж ставляють організацію. У папку дозволяється помістити не призначають, а його самостійно формують. й матеріали на електронних носіях. Доцільно також зіб-

ЛІТЕРАТУРА 1. Бебик В. М. Базові засади політології: історія, теорія, методо- Липсиц, Л.Б. Невзлин; Под общ. ред. И.В. Липсица. М. : логія, практика : Монографія. 2-ге вид., стереотип. К.: МА- Экономика, 1992. 172 с. УП, 2001. 384 с. 6. Нестуля О.О. Основи лідерства. Наукові концепції (середина 2. Болсун С. А. Професійний імідж керівника навчального ХХ – початок ХХІ ст.). Полтава: ПУЕТ, 2016. 375с. закладу // Управління школою, 2013 (березень). № 7–9 (379– 7. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер − 2-е изд., испр. и 381). С. 51−55. доп. К. : ИМСО МО Украины, НВФ “Студцентр”, 1998. 3. Вишневська О. О. Педагогічні умови поліпшення підготовки 256 с. майбутніх менеджерів у бізнес-коледжі // Наукові записки 8. Скрипаченко Т. В. Імідж керівника: поняття та його вжи- кафедри педагогіки. Харків: Константа, 2001. Вип.VI., вання // Психологія. Збірник наукових праць. НПУ С. 26−32. ім. М.П. Драгоманова, 2000. Випуск 3(10), С.301−305. 4. Как грамотно готовить самопрезентацию // Школа жизни. ru. 9. Тихомирова Є. Б. Зв’язки з громадськістю : навчальний посі- : познавательный журнал. Режим доступа: бник. К.:НМЦВО, 2001. 560 с. http://shkolazhizni.ru. 10. Чигирнских А.В. Визуальный имидж – как инструмент про- 5. Маккей Х. Как уцелеть среди акул: (Опередить конкурентов движения компании на рынке / А.В. Чигиринских. – Режим в умении продавать, руководить, стимулировать, заключать доступу: http:// www.i-institute.ru/seminar/seminar.doc. сделки): Пер. с англ. / Пер.: Ю.В. Семенов; Предисл.: И.В.

REFERENCES 1. Bebik V.M. Basic principles of political science: history, theory, from english / Per .: Yu.V. Semenov; Foreword: IV Lipsits, L. B. methodology, practice: Monograph /V.M. Baby - 2nd form., Ste- Nevzlin; By common. Ed. IV Lipsit M.: Economics, 1992. 172 p. reotype. K .: MAUP, 2001, 384 pp. 6. Nestula O.O. Fundamentals of Leadership. Scientific concepts 2. Bolsun S.A. Professional image of the head of the educational (mid XX - early XXI century.). Poltava: PUTET, 2016. 375p. institution / S. A. Bolsun // School Management, 2013 (March). 7. Pocheptsov G. G. Profession: image maker - 2nd ed., Correction. No. 7-9 (379-381), S. 51-55. and add / Gg. Pocheptsov K.: IMSO of Ministry of Defense of 3. Vishnevskaya O.O. Pedagogical conditions for improving the Ukraine, Scientific-production center "Studtsentr", 1998. 256 p. training of future managers in business college / O. O. Vish- 8. Skrypchenko T.V. The image of the manager: the concept and its nevskaya // Scientific notes of the chair of pedagogy. - Kharkiv: use /T.V. Skipachenko // Psychology. Collection of scientific Constant, 2001. Vp.VI., S. 26-32. works. NPU them MP Drahomanova, 2000. Issue 3(10), p. 4. How to prepare self-presentation competently // School of life. ru : 9. Tikhomirova E. B. Public Relations: a tutorial. / Е.Б. Tikhomirov cognitive journal. - Access mode: http://shkolazhizni.ru. K.: NMCVO, 2001. 560 p. 5. McKay X. How to survive among sharks: (Avoid competitors in 10. Chigirsky AV Visual image - as an instrument of promotion of the ability to sell, direct, stimulate, conclude transactions): Per. the company in the market / AV. Chigirinsky. - Mode of access: http: // www.i-institute.ru/seminar/seminar.doc.

The image of the head of the establishment of the social sphere as an effective control N. M. Kolyada, I. V. Albul, V. P. Isachenko, N. V. Levchenko Abstract. The article describes the concept of "the image of the head of the social sphere", the role and importance of the image of the manager in the organization, the algorithm of creation of a favorable and positive image and the ways of its formation are presented, taking into account the criteria for assessing the psychological climate in the team, PR-methods of creating image with the help of the media. Keywords: image, manager, social sphere.

Имидж руководителя учреждения социальной сферы как эффективный элемент управления Н. М. Коляда, И. В. Албул, В. П. Исаченко, Н. В. Левченко Аннотация. В статье раскрыто понятие «имидж руководителя социальной сферы», обоснована роль и значение имиджа менедже- ра в деятельности организации, представлены алгоритм создания благоприятного и позитивного имиджа и выделены пути его формирования, с учетом критериев оценки психологического климата в коллективе охарактеризован PR-методы создания имиджа с помощью средств массовой информации. Ключевые слова: имидж, руководитель, менеджер, социальная сфера.

99 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Роль сімейного патронату у збереженні біологічної сім’ї

О. Г. Лещенко

Запорізький національний університет, Запоріжжя, Україна Corresponding author. E-mail: [email protected]

Paper received 27.01.18; Revised 01.02.18; Accepted for publication 03.02.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-23 Анотація. Статтю присвячено дослідженню сутності сімейного патронату як інноваційної форми влаштування дітей-сиріт та дітей, позбавлених батьківського піклування. У статті розкрито поняття, принципи, особливості роботи патронатних вихователів з біологічною сім’єю дитини. Проаналізовано нормативно-правові документи щодо функціонування патронат- них сімей та надання соціальної підтримки біологічним сім’ям, що перебувають у складних життєвих обставинах. Ключові слова: сімейний патронат, вразливість сім’ї, сім’я у складних життєвих обставинах, соціальне сирітство, патронатний вихователь.

Вступ. Нова послуга патронату над дитиною, що перебуває у складних життєвих обставинах, її супро- сьогодні активно запроваджується державою, перед- воду досліджували Т. Алєксєєнко, А. Кочубей, бачає допомогу дітям, які через складні життєві об- Д. Райкус, Р. Хьюз, І. Трубавіна, Н. Умарова, І Грига, ставини тимчасово не можуть проживати разом з Т. Семигіна та ін. Специфіку усиновлення, фостерін- батьками/законними представниками, надання їм та їх гу, сімейних форм виховання дітей-сиріт висвітлено у сім’ї послуг, спрямованих на повернення у сім’ю працях І. Братусь, Н. Мартовицької, О. Романовської відповідно до найкращих інтересів дитини. Новим та ін. кроком України до міжнародних стандартів опіки над Дослідження патронату сім’ї як однієї із форм де- дітьми є реалізація Національної стратегії профілак- інституалізації, спрямованої на надання допомоги тики соціального сирітства на період до 2020 р. Осно- родині та задоволення потреб дітей реалізуються вним завданням цього документу визначено забезпе- багатьма дослідниками (І. Звєрєва, З. Кияниця, чення реалізації кожною дитиною права на виховання Н. Краснова, Т. Макійчук, В. Мироненко, Ж. Петроч- в сім’ї, запобігання соціальному сирітству, удоскона- ко, Ю. Черновалюк, Л. Шаповал та ін.). лення системи надання соціальних послуг дітям і Мета статті – визначити роль сімейного патронату сім’ям [7]. у збереженні біологічної сім’ї. В основі важливості збереження біологічної сім’ї Матеріали та методи. Для дослідження теоретич- головною виступає теорія прив’язаностей Дж. Боулбі, них засад функціонування біологічної сім’ї та сімей- у якій наголошено на важливості встановлення ного патронату були опрацьовані наукові доробки прив’язаностей між дитиною і батьками чи особами, вітчизняних та зарубіжних вчених. Використовува- які їх замінюють; забезпеченні зв’язку, стабільних і лись методи аналізу, синтезу, порівняння, узагальнен- тривалих стосунків дорослих і дитини для її повно- ня. цінного розвитку та формування ідентичності. Понят- Результати та їх обговорення. Спочатку нам слід тя «прив’язаність», за Дж. Боулбі, визначається як звернутися до основного поняття. «Сім’я – це мала «взаємний процес створення зв’язку між двома людь- соціальна група, заснована на офіційному чи громад- ми на рівні рефлексів, що зберігається протягом всьо- ському шлюбі або кровному спорідненні, члени якої го життя, навіть якщо люди не живуть разом: зв’язок, об’єднані сумісним проживанням і веденням домаш- який дає відчуття захищеності та безпеки» [11, с. 10]. нього господарства, виконанням сімейних функцій, Саме сім’я є тим середовищем, у якому формується емоційними зв’язками та взаєминами, юридичними і прив’язаність дитини, натомість поза сім’єю встано- моральними зобов’язаннями по відношенню одне до вити її дуже складно. Розвиток прив’язаності дитини одного, родинними традиціями» [1, с. 454]. Ми вважа- до дорослого відбувається за таких умов: ніжність ємо, що поняття «біологічна сім’я» відображає кровну дорослого, доброзичливість, підтримка та підбадьо- спорідненість дитини та батьків, коли останні є її рювання дитини, позитивна реакція на активність та генетичними батьками. ініціативу дитини тощо. При втраті об’єкта Протягом різних етапів розвитку кожна сім’я пе- прив’язаності (сім’ї як сфери її формування) у дитини реживає кризу свого функціонування, що пов’язана з виникає розірвання чи порушення прив’язаності. впливом різних обставин: народження і смерть члена Стислий огляд публікацій за темою. Аналіз нау- сім’ї, інвалідизація, раптова хвороба, зростання та кових досліджень свідчить про існування двох основ- старіння, знаходження нових цінностей. «Криза – це них підходів до роботи з сім’єю: перший підхід спря- баланс між можливістю розвитку та ризиком виник- мований на дослідження соціальної підтримки біоло- нення ще більших проблем, зокрема тих, які можуть гічної сім’ї, її супроводу з метою подолання нею привести сім’ю до стану вразливості, складних життє- складних життєвих обставин та відновлення її функ- вих обставин» [9, с. 56]. Сім’я, яка переживає кризу й ціонування (в першу чергу, виконання сім’єю вихов- не може з нею впоратися, перестає виконувати влас- ної функції); за другим підходом вчені досліджують тиві для неї функції, зокрема функцію соціалізації процес деінституціалізації та захисту прав дітей-сиріт дітей, матеріальної та морально-психологічної взає- та дітей, позбавлених батьківського піклування через модопомоги. розвиток сімейних форм влаштування, таких як уси- Вчені З. Кияниця та Ж. Петрочко, розглядаючи новлення, опіка (піклування) родичів, патронатна та сім’ю у період кризи, виділяють поняття «вразли- прийомна сім’ї. вість» як стан незахищеності сім’ї, зумовлений наяв- Сутність та зміст соціальної підтримки сім’ї, що ністю внутрішніх та/чи зовнішніх факторів ризику,

100 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

або появою нових, які порушують баланс і негативно ною послугою із задоволення потреб дітей-сиріт та впливають на стан задоволення потреб дитини [9, с. дітей, позбавлених батьківського піклування. У Сі- 56]. Критерієм вразливості сім’ї виступає стан задо- мейному кодексі України, ст. 252 розкрито поняття волення потреб дитини. За цим критерієм, що відо- «патронат над дитиною» – це «тимчасовий догляд, бражає рівень вразливості сім’ї та ступінь наявних виховання та реабілітація дитини в сім’ї патронатного ризиків для її благополуччя і зростання дитини у ній, вихователя на період подолання дитиною, її батьками згідно з З. Кияницею та Ж. Петрочко, виділити такі або іншими законними представниками складних види сімей: «1) здорова сім’я – здатна забезпечити життєвих обставин» [8]. Патронат над дитиною – повною мірою потреби дитини для розвитку і потре- професійна комплексна послуга, що передбачає: тим- бує лише загальних послуг (освітніх, медичних); 2) часовий догляд і виховання дитини, яка опинилася в вразлива сім’я – забезпечує базові мінімальні потреби складних життєвих обставинах, потребує захисту та дитини, має достатньо внутрішніх позитивних ресур- отримує його в сім’ї патронатних вихователів, одно- сів для подолання факторів ризику, проте потребує часне надання фахівцями соціальної сфери інтенсив- незначної підтримки; 3) сім’я у складних життєвих них підтримуючих послуг сім’ї дитини для віднов- обставинах – через вплив складних життєвих обста- лення її здорового функціонування [3, с. 24]. вин частково втратила здатність забезпечувати потре- Метою патронату над дитиною є забезпечення за- би дитини і потребує комплексного втручання; 4) хисту прав дитини, яка через складні життєві обста- соціально-небезпечна сім’я – веде асоціальний спосіб вини тимчасово не може проживати разом з батька- існування; перебування дитини в такій сім’ї є вкрай ми/законними представниками, надання їй та її сім’ї небезпечним, існує загроза для її життя, здоров’я і послуг, спрямованих на повернення у сім’ю розвитку, дитина потребує захисту та влаштування в відповідно до найкращих інтересів дитини [8]. сімейну форму виховання; така сім’я негативно впли- Важливо також розкрити поняття «сім’я патронат- ває на середовище громади» [9, с. 57]. ного вихователя» – це «сім’я, в якій за згоди всіх її Наведені етапи виникнення дисфункціональності членів повнолітня особа, яка пройшла спеціальний сім’ї, починаючи із здорової, потім вразливої сім’ї, а курс підготовки, виконує обов’язки патронатного також сім’ї, що опинилась у складних життєвих об- вихователя на професійній основі» [5]. «Патронатний ставинах (у якої, за умов відсутності надання соціаль- вихователь» – це особа, яка на професійній основі ної підтримки, можуть вилучити дітей), вказують на здійснює догляд, виховання і розвиток дитини/дітей, необхідність надання соціальних послуг сім’ї, взяття влаштованої/них в її сім’ю [10]. її під соціальний супровід з метою налагодження Сімейний патронат у системі захисту прав дитини виконання нею основних функцій (в першу чергу, виступає як складова частина стратегії профілактики виховної). При цьому, зазвичай, діти залишаються в (деінституалізації); нова комплексна послуга для вра- сім’ї. зливої сім’ї та дитини; сімейна форма тимчасового Соціально-небезпечна сім’я має ризик вилучення влаштування дитини, що потребує захисту; складова дитини через загрозу для її життя та здоров’я. Ознаки механізму прийняття рішення з максимальним ураху- такої сім’ї: батьки не належно виконують свої бать- ванням потреб дитини. ківські обов’язки; вчиняється насильство над дітьми Реалізація діяльності патронатної сім’ї в Україні або іншими членами родини; дитина стає свідком зумовлена такими нормативно-правовими докумен- вчинення насильства; існує загроза життю і здоров’ю тами: Закон України «Про внесення змін до деяких дітей. Серед механізмів захисту дітей у критичних законодавчих актів України щодо посилення соціаль- ситуаціях є вимушене вилучення дітей з сім’ї, притяг- ного захисту дітей та підтримки сімей з дітьми», На- нення батьків до адміністративної та кримінальної каз Міністерства соціальної політики України «Про відповідальності, позбавлення їх батьківських прав. затвердження Програми підготовки патронатних ви- Як результат, спостерігається збільшення кількості хователів», Постанови Кабінету Міністрів України дітей-сиріт та дітей, позбавлених батьківського піклу- «Деякі питання здійснення патронату над дитиною» вання. та «Питання діяльності органів опіки та піклування, Зрозуміло, що соціально-небезпечна сім’я, з якої пов’язаної із захистом прав дитини». було вилучено дітей, у більшості випадків, назавжди У Законі України «Про внесення змін до деяких за- втрачає можливість їхнього повернення. Ризик вилу- конодавчих актів України щодо посилення соціально- чення дитини з сім’ї спостерігається не лише у соціа- го захисту дітей та підтримки сімей з дітьми» розкри- льно-небезпечних сім’ях. Так, сім’я, що перебуває у то такі питання [5]: основні поняття «патронат над складних життєвих обставинах, змушена віддавати дитиною», «сім’я патронатного вихователя», «патро- власних дітей в інтернатний заклад через матеріальну натний вихователь»; питання укладання договору неспроможність задовольняти їхні базові потреби. У патронату над дитиною; права дитини, яка влаштову- Національній стратегії профілактики соціального ється в сім’ю патронатного вихователя; вимоги до сирітства на період до 2020 р. зазначено, що патронатних вихователів, їхні обов’язки; оплата пос- «…значною є кількість дітей, які проживають у мало- луг із здійснення патронату над дитиною; захист прав забезпечених сім’ях, що створює ризик влаштування та інтересів дітей, які перебувають у складних життє- таких дітей до інтернатних закладів за заявою батьків вих обставинах (діти-сироти та діти, позбавлені бать- у зв’язку з неспроможністю задовольнити потреби ківського піклування, діти, які перебувають у зоні дітей через бідність чи безробіття. Перебування дітей воєнних дій і збройних конфліктів, діти, які постраж- у спеціалізованих закладах розглядається батьками як дали внаслідок воєнних дій і збройних конфліктів єдина можливість для їх дитини отримати належну тощо). медичну допомогу та освіту» [7]. Патронатна форма виховання дітей визначається Патронат сім’ї вважається інноваційною соціаль- главою 20 Сімейного кодексу України як система

101 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

передачі дітей-сиріт на утримання та виховання в важливість зустрічей з батьками для дитини, спеціалі- сім’ю патронатного вихователя на підставі договору стів соціальних служб, патронатних вихователів; пла- за визначену з органом опіки та піклування плату [8]. нувати та проводити зустрічі дитини з її батьками та Патронатне виховання визначається як форма влаш- родичами; застосовувати концепцію сильних сторін у тування дитини на виховання в сім’ю патронатного роботі з батьками дитини, визначати свої сильні сто- вихователя, з обов’язковим розмежуванням прав і рони. обов’язків щодо захисту законних інтересів цієї дити- Особливість даної форми влаштування дітей поля- ни між батьками, уповноваженою службою та патро- гає у тому, що виховання дітей в патронатних сім’ях натним вихователем [2]. розглядається як праця. Патронатний вихователь При влаштуванні дітей до патронату важливо ро- отримує від держави гроші на утримання дитини. На зуміти обов’язки патронатних вихователів, що зазна- відміну від інших форм сімейного влаштування пат- чено у 255 статті Закону України «Про внесення змін ронатне виховання є найбільш гнучкою формою. до деяких законодавчих актів України щодо посилен- В Україні сьогодні вже існують певні позитивні на- ня соціального захисту дітей та підтримки сімей з працювання щодо впровадження такої альтернативної дітьми». Патронатний вихователь зобов’язаний: 1) форми сімейного виховання дітей-сиріт та дітей, поз- забезпечити дитину житлом, одягом, харчуванням бавлених батьківського піклування як патронат над тощо; 2) створити дитині умови для навчання, фізич- дітьми. Послуга сімейного патронату вперше була ного та духовного розвитку; 3) співпрацювати з бать- запроваджена громадською організацією «Партнерство ками, іншими законними представниками дитини «Кожній дитині» у 2009 році. Протягом періоду з 2009- задля подолання складних життєвих обставин у ме- 2017р.р. 100 дітей було тимчасово влаштовано під жах та у спосіб, визначені органом опіки та піклуван- патронат. За результатами перебування цих дітей-сиріт ня; 4) забезпечити надання чи доступ до послуг, ви- та дітей, позбавлених батьківського піклування у пат- значених договором про патронат над дитиною; 5) ронатних сім’ях, 32 дитини повернулося до біологічних сприяти контактам дитини з батьками, іншими закон- сімей (майже третина!), 32 дитини було усиновлено, 18 ними представниками, родичами, крім випадків, коли дітей влаштовано у прийомні сім’ї та дитячі будинки батьки позбавлені батьківських прав або в судовому сімейного типу, 10 дітей влаштовано під опіку, 7 дітей порядку обмежені у праві спілкування з дитиною [5]. продовжували перебувати у патронатних сім’ях (ста- Під час перебування дитини в патронатній сім’ї ном на липень 2017 р.) та лише 1 дитина з інвалідністю проводиться робота з реабілітації її біологічної роди- перебуває у спеціалізованому закладі, проте робота ни, аби повернути дитину в належне сімейне середо- «Партнерства «Кожній дитині» із нею триває. вище. Така форма виховання дає змогу не влаштову- Це засвідчує ефективність патронатної сім’ї у ро- вати її в інтернатні заклади, а відразу ж передавати боті як з дитиною, так і з її біологічними батьками, патронатному вихователю до вирішення питання результатом чого стає покращення умов у сім’ї та подальшого влаштування. повернення до неї дитини. Слід розкрити такі основні завдання патронатних Для забезпечення найкращих інтересів дитини, вихователів [4]: 1) забезпечення догляду, виховання, влаштованої до сім’ї патронатного вихователя, та збереження життя та здоров’я дитини в період її пере- надання комплексної підтримки у подоланні складних бування в патронатній сім’ї; 2) соціально-педагогічна життєвих обставин її батькам або законним представ- підтримка та сприяння медичній, психологічній і никам створюється міждисциплінарна команда. До соціальній реабілітації дитини; 3) створення умов для складу міждисциплінарної команди в обов’язковому підтримки контактів дитини з її біологічними батька- порядку входить патронатний вихователь, працівники ми, родичами, окрім випадків, коли це може завдати центру соціальних служб для сім’ї, дітей та молоді, шкоди життю і здоров’ю дитини; 4) підготовка дити- служби у справах дітей. ни до повернення в біологічну сім’ю чи влаштування Висновки. Отже, сімейний патронат як інновація в іншу форму сімейного виховання. забезпечення права дитини на сім’ю, нова комплексна Підготовка патронатних вихователів є тривалим та послуга вразливим сім’ям з дітьми передбачає такі досить відповідальним процесом, що передбачає реа- заходи: тимчасовий догляд і виховання дитини, яка лізацію тематичного плану програми підготовки пат- опинилася у складних життєвих обставинах, у сім’ї ронатних вихователів. патронатних вихователів, і водночас надання фахів- Однією з тем цієї програми є «Підтримка зв’язків цями соціальної сфери інтенсивних підтримуючих дитини з власною родиною». Підготовка у теоретич- послуг біологічній сім’ї дитини для відновлення її ній частині включає в себе такі питання [6]: 1) Важли- здорового функціонування. Влаштування дитини в вість зв’язків дитини з біологічними батьками, роди- сім’ю патронатних вихователів дає їй можливість чами. 2) Концепція сильних сторін у роботі з родиною уникнути досвіду інституційної опіки (тимчасового дитини. 3) Етапи організації зустрічей дитини з бать- влаштування в притулок для дітей/центр соціально- ками, родичами. 4) Особливості підготовки дитини до психологічної реабілітації дітей, лікарню), частково зустрічей із родиною, шляхи допомоги та підтримки відновити особистісний потенціал, отримати досвід дитини до, під час та після таких зустрічей. позитивних міжособистісних стосунків, ознайомитись У практичній частині у кандидатів в патронатні ви- і засвоїти нові моделі поведінки, отримати сприятли- хователі формують такі вміння [6]: допомагати влаш- вий досвід життя в сім’ї. тованим дітям зберігати і переосмислювати спогади Патронат сім’ї виступає як «швидка допомога», що про свою сім’ю та власне життя, створювати родовід- дозволяє попередити потрапляння дитини в інтернат- не дерево; аналізувати емоції, які вони переживають, ний заклад та передати її на виховання у професійну очікуючи зустрічі з близькою для них людиною, порі- патронатну сім’ю, поки фахівці допомагатимуть рід- внювати ці емоції з емоціями дитини; обговорювати ній сім’ї дитини долати складні життєві обставини.

102 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

ЛІТЕРАТУРА 1. Енциклопедія для фахівців соціальної сфери / [ред.- 6. Про затвердження Програми підготовки патронатних упоряд. проф. І. Звєрєва]. 2-ге видання. – Київ, Сімферо- вихователів: Наказ Міністерства соціальної політики поль: Універсум, 2013. – 536 с. України від 19.08.2017 № 1349 [Електронний ресурс]. – 2. Законодавче врегулювання сімейного патронату [Елект- Режим доступу: ронний ресурс] / Офіційний сайт Всеукраїнського порта- http://www.msp.gov.ua/documents/2837.html лу національного усиновлення «Сирітству – ні!». – 2014. 7. Про Національну стратегію профілактики соціального – Режим доступу: сирітства на період до 2020 року: Указ Президента http://sirotstvy.net/press_centre/news/1062.html?pg=8. України від 22 жовтня 2012 року № 609/2012 [Електрон- 3. Макійчук Т. Патронат як одна з форм сучасного підходу ний ресурс]. – Режим доступу: до розв’язання проблем улаштування дітей, що залиши- http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/609/2012 лися без піклування батьків // Віче. – 2009. – №6. – С. 24- 8. Сімейний Кодекс України [Електронний ресурс]. – Х.: 26. ТОВ «Одіссей», 2004. – 104 с. – Режим доступу: 4. Положення про патронат в Україні – вимога сьогодення http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/2947-14/page5. [Електронний ресурс] / Офіційний сайт організації 9. Соціальна робота з вразливими сім’ями та дітьми: посіб. у SOSChildren`sVillagesUkraine. – Режим доступу: 2-х ч.; Ч. І. Сучасні орієнтири та ключові технології / З.П. 23.01.2014: http://sos-ukraine.org/en/node/227 Кияниця, Ж.В. Петрочко. – К.: ОБНОВА КОМПАНІ, 5. Про внесення змін до деяких законодавчих актів України 2017. – 256 с. щодо посилення соціального захисту дітей та підтримки 10. Соціальний супровід сімей, які опинилися в складних сімей з дітьми: Закон України від 26.01.2016 № 936-VIII життєвих обставинах: методичний посібник. / І. Д. Звєрє- [Електронний ресурс]. – Режим доступу: ва. – К.: Держсоцслужба, 2006. – 104 с. http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/936-19 11. Bowlby J. A secure base: Clinical applications of attachment theory. London: Routledge. – 1988. – 203 р.

REFERENCES 1. Encyclopaedia for the specialists of social sphere / [red.- 6. About claim of Program of preparation of foster parents: uporiad. prof. I. Zvierieva]. 2-he vydannia. – Kyiv, Order of Ministry of social policy of Ukraine from Simferopol: Universum, 2013. – 536 p. 19.08.2017 № 1349 [Electronic resource]. – Mode: 2. Legislative settlement of foster care [Electronic resource] / http://www.msp.gov.ua/documents/2837.html Official web-site of the Ukrainian portal of national adoption 7. About National strategy of prevention of social orphanhood to "Orphanhood – no!". – 2014. – Access mode: on a period 2020: Decree of President of Ukraine from Octo- http://sirotstvy.net/press_centre/news/1062.html?pg=8. bers, 22, 2012 № 609/2012 [Electronic resource]. – Mode: 3. Makiichuk T. Foster care as one of forms of the modern ap- http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/609/2012 proach to solve the problems of children-orphans and 8. Domestic Code of Ukraine [Electronic resource]. – H.: LTD. children deprived parental care // Veche. – 2009. – №6. – P. "Odissei", 2004. – 104 p. – access Mode : 24-26. http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/2947-14/page5. 4. Position about foster care in Ukraine is a requirement of pre- 9. Social work with vulnerable families and children : посіб. in sent time [Electronic resource] / Official web-site of organi- 2th ч.; Ч. І. the Modern reference-points and basic technolo- zation of SOSChildren'sVillagesUkraine. – Mode: gies / Z.P. Kyianytsia, Zh.V. Petrochko. – K.: OBNOVA of 23.01.2014: http://sos-ukraine.org/en/node/227 KOMPANI, 2017. – 256 p. 5. About making alteration to some legislative acts of Ukraine in 10. Social accompaniment of families that appeared in difficult relation to strengthening of social defence of children and life circumstances: methodical manual / I. D. Zvierieva. – K.: support of families with children: Law of Ukraine from Derzhsotssluzhba, 2006. – 104 p. 26.01.2016 № 936 - VIII [Electronic resource]. – Mode: 11. Bowlby J. A secure base: Clinical applications of attachment http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/936-19 theory. London: Routledge,1988. – 203 р.

The role of foster care in maintaining of a biological family O. G. Leshchenko Abstract. The article highlights the features of foster care for families who find themselves in difficult situations, which is one of the innovative form of arranging of children-orphans and children deprived parental care. This article presents the definition, principles, features of work of foster parents with a biological family of a child. It has been analyzed the Ukrainian legal documents about the functioning of foster families and social support of biological families in difficult life circumstances. Keywords: foster care, vulnerability of family, family in difficult life circumstances, social orphanhood, foster parents.

Роль семейного патроната в сохранении биологической семьи Е. Г. Лещенко Аннотация. Статья посвящена исследованию семейного патроната как инновационной формы устройства детей-сирот и детей, лишенных родительской опеки. В статье расcкрываются понятие, принципы, особенности работы патронатных вос- питателей с биологической семьей ребенка. Проанализированы нормативно-правовые документы о функционировании патронатных семей и оказании социальной поддержки биологическим семьям, которые находятся в сложных жизненных обстоятельствах. Ключевые слова: семейный патронат, уязвимость семьи, семья в сложных жизненных обстоятельствах, социальное сиротство, патронатный воспитатель.

103 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

The destruction of political space: the case of Ukraine, 2014

A. Lytovchenko, O. Muradyan

Political Sociology Department, School of Sociology, V.N. Karazin Kharkiv National University, Ukraine Corresponding author. E-mail: [email protected], [email protected]

Paper received 05.02.18; Revised 08.02.18; Accepted for publication 10.02.18. https://doi.org/10.31174/SEND-HS2018-156VI26-24 Abstract. To overcome the metaphoricality of the term "political space" that is an actual for political sociology, the concept that is pointed by this metaphorical term, is being criticized. The derivative metaphor "destruction of political space" is used to analyze the Ukraine crisis. A retrospective analysis of the preconditions of the crisis and events that resulted in the change of power in 2014 shows that the derivative metaphor can effectively work in political sociology in the study of macro-political processes. Keywords: the destruction of political space, the Ukrainian crisis, the normative concentration zones, cleavage, divided society.

Introduction. Space is one of the most common metaphors institutions function as “normative concentration zones” in sociology. It is used as a stable, familiar and understand- (the author’s term). able term. In fact, none of the sociological approaches has The metaphor of "destruction" is applicable to political freed this term from metaphorical kind. In political sociol- space at least to its reflection in the social consciousness. ogy, the same metaphorical character is peculiar to the "po- How can the political space be "destroyed"? By collapse, litical space" construction. Using a tool of the critical para- the deconstruction of normativity, the dysfunctionality of digm of political sociology “a criticism of the concept”, we political institutions, destructive attacks on a normative will try to determine the cognitive capabilities of the deriv- concentration zones. The reduction of confidence in certain ative metaphor "the destruction of political space". In order political and security institutions leads to the fact that in- to overcome the confusion of the imaginary obviousness stead of ordering the political space, they radically distort and plainness of this metaphor meaning, we apply it to an its characteristics, down to destruction [13]. equally apparent event-processional unity that was called in The destruction of political space as a process can com- the world the "Ukrainian crisis", and in Ukraine itself was bine natural prerequisites with the deliberate impact of unequivocally called "a revolution of dignity". agents. As natural prerequisites for the destruction of polit- Publications. The destruction of political space as a ical space, social divisions (or "cleavages" in the terminol- terminological metaphor was considered only in previous ogy of S. Lipset) most often appear. We will try to show publications of the authors of this article [13]. The themes how the destruction of political space occurred during the of the social and political space at the conceptual level were "Ukrainian crisis" in 2014. Let us list the divisions that developed by G. Siemmel, P. Sorokin, T. Parsons, M. Mer- have become natural prerequisites for this destruction (a leau-Ponty, A. Lefebvre, J. Turner, P. Bourdieu, P. Stomp- detailed description of them can be found [2]. ka, A. Filippov [15]. Sociological analysis of the events of Divisions, cleavages, break-ups: the deepest of them. the Ukrainian crisis in the categories of political space has Language “break-up”. It is the most severe kind of not previously been carried out. ethnic division. The modern measurement of the language Purpose of article. Determine the applicability of the break-up lies in the fact that since 1991 there exist two metaphor "the destruction of the political space" to the Ukraines – Russian-speaking and Ukrainian-speaking. Na- Ukrainian crisis-2014 ture of the bilingualism problematisation in Ukraine is con- Materials and methods. Terminological analysis of the nected firstly with the fact that linguistic choices have metaphor "the destruction of political space". A retrospec- clearly-defined regional allocation. Secondly since 1991 tive critical analysis of the preconditions and the first se- the state policy has been based on the principle of mono- quence of events of the Ukrainian crisis (2012-2014) based lingualism; at the same time during the whole period of on the results of author's direct observation and reports of existence of Ukraine a tendency of exclusion of Russian open sources. language from the majority of the fields of usage has been Results. A metaphor "the destruction of political space” implemented. in political sociology Cultural "break-up". In most generalized view it is Johnathan Turner interpreted social space as a whole as possible to say that the South-East is focused on collectivist an organized space of interaction [3], and pointed to the values with a historical support on the orthodox base; the importance of "normatize" for the micro level of social values of the Soviet civilization are deeply rooted here. space. Social space is both order and chaos; a political Among them there are not isolationist self-sufficiency; con- space is a collection of different variations of order, in each struction in a reference point of production and socially of which chaos is local and secondary. Social space is or- useful work, an industrial and city way of life; primacy of ganized by the social structure as a whole; the organized international communications in all spheres of the state nature of the political space is, first of all, the normative activity; continuation of the Soviet festive and household function provided by the relevant institutions. Norms in traditions (including "ideological" holidays – the May Day, politics perform a restrictive function, establish and define anniversary of October revolution, of Great Victory on boundaries. They mark the reference points of political May, 9, etc.). The western areas, on the contrary, profess space, open the way for social consciousness to understand mainly individualistic and farmer values a support for and interpret political space. Normativity "creates" a politi- which is the Catholicism. The major place in structure of cal space through political and power institutions. These value and standard consciousness is taken by a community with European civilization, by nationalism of various inten-

104 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

sity, rejection of the Soviet cultural sample in all its nuanc- function by the social network "Twitter". Quickly enough es, accompanied by a high level of a cultural expansionism. protests began to fade, without having received, despite Political (including geopolitical) "break-up". It is ex- active information support of a number of the central TV pressed in repeatability of electoral preferences: inhabitants channels, mass support. of the southern and eastern areas vote for those political The situation sharply changed in connection with carried forces which make slogans and the programs focused on out in the night of November 30 for December, 1, dispersal increase of the status of Russian, economic stability and of demonstrators. Running forward, we will note that dis- every possible cooperation with Russia and CIS countries. persal in literal sense was a media event: any proofs, except The geopolitical breaks lies in basis of this break-up. The low-informative shots of the surveillance cameras confirm- West Ukrainian areas long time developed as a part of Aus- ing its excessive rigidity it wasn't presented; victims of tro-Hungary, then Poland, Hungary, Romania. The charac- "bloody dispersal" did not get considerable injuries; outside teristic ethnic nationalism for them with the powerful anti- attention of journalists and the oppositional politicians who Russian core, caused both natural historical conditions of have immediately fulminated dispersal, there were provo- development, and results of ideological processes of the cations which security officers declared, and the answer on beginning of the XX century in Eastern Europe, put insu- which allegedly and there were rigid actions (about these perable barriers between them and other Ukraine. The situ- provocations it will be told below). ation became complicated because of the unitary device the At the same time how TV channels showed the above inefficiency of which was leveled in huge federation of the shots, the quick reaction several political actors was pub- Soviet Union, but was shown in the period of independ- lished at once. Fading protests proceeded and accepted ence. more aggressive character. On a central square within sev- The destruction of political space in Ukraine crisis: eral days gathered, by different estimates, from several Ukraine also approached to crisis of 2014 without visi- thousand to several tenth of thousands of people. The orga- ble social prerequisites: the economic situation against uni- nized groups of young people were distinguished from versal crisis was rather steady, readiness to active protest them in masks (so-called "balaclavas"), armed in baseball was slight (although the level of social dissatisfaction was bits, bludgeons, metal pipes, gas sprays, the traumatic high) [9]. At the same time "technological" preparation for weapon and “Molotov cocktails”. Contrary to statements of attempt of overthrow of the power was quite obvious, mass media and oppositional politicians the security offic- though seemed focused for other term (namely on presiden- ers standing in a cordon, were not armed with anything, tial election of 2015). except rubber bludgeons and protective equipment (a regu- Destruction of the normative concentration zone "au- lar set at order protection with possible mass collisions; thority (legitimacy) of the president": thus boards, helmets and bullet-proof vests supplied not all On the one hand, information campaign against the in- security officers). cumbent president V. Yanukovych accrued: series of publi- New Destruction Agents – Natural Born Destructors: cations and reportings in mass media, regular speeches of Protests quickly expanded and expanded geographically. oppositional politicians on the subjects "the criminal clan In the center of the capital powerful barricades were built (Family) of V. Yanukovych captures all richness of (including blocking highways), tents were established. The Ukraine" and "magnificent life of the dictator V. Yanu- above-mentioned organized groups of young people con- kovych in Mezhigorye's which is an illegally seized resi- sisted in most cases of football fans ("ultras") and members dence". We should point out that the main claim of the sec- of the far right radical extremist organizations which have ond topic is seizure of the residence, excessive luxury in united in federation "Right Sector". Then in interview of the form of, e.g. golden toilet sink did not get any proof. one of commanders of "Berkut" Kusyuk [8] it became clear Destruction of the normative concentration zone "au- that "bloody dispersal" was preceded by provocative at- thority (legitimacy) of law enforcement": tacks of football fans and the right radicals on the security On the other hand, a number of information and organi- officers who were "squeezing out" few protesters from the zational actions for zeroing of authority of law enforcement area at night on November 30. In response to provocations agencies (militia) and judicial system was carried out: with use of bits, barrels and cobble-stones, according to the – episode with rape in Vradiyevka [6, 7] (with revolt re- statement of the commander of "Berkut", security officers hearsal against militia), applied rubber bludgeons in full compliance with the regu- – episode with raped and burned O. Makar [4] (with lar instruction (at the slightest threat of life and to health to simultaneous stimulation of anti-elite moods), the employee of special troops "Berkut" it is obliged to – episode with the father and the son Pavlichenko [1, 5] neutralize the menacing: to bring down it from feet and to (with rehearsal of street riots performed by football ultras); deafen or immobilize a bludgeon). – the series of protest actions organized by opposition The mass of right radicals protesting led by assault parties under the name "Ukraine, get up!" (Took place in groups (groups "Maydan self-defense forces" joined "Right regional centers in Spring 2013. In South-East faced oppo- Sector" with the same set of arms plus a helmet and boards) sition of both local authorities and citizens). began to besiege the building of parliament, presidential The starting point of the Ukrainian crisis was not signing administration, to take government and official agencies by V. Yanukovych of the agreement on association of (The Ukrainian house, the Trade Unions Building, the capi- Ukraine with the European Union, it became so-called un- tal city hall), locating there on a lodging for the night and expected for public. The beginning of street protests was further stay. especially technological: the conclusion of people to streets Protests with different intensity proceeded up to the end was declared by the known journalist M. Nayem who actu- of February of the 2014th year. From the most important ally acted as the political figure and executed the caller’s details it should be noted:

105 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

- every time, when intensity of protests decreased (as a man he said: “No, doctors are not necessary, he is a mili- result of awareness of hopelessness, as a result of slackness tiaman”; of leaders, as a result of a compromise with the power), - shooting down people became the central episode of there was (casually or not, but it is certain at "the necessary Euromaydan. Opposition, activists of Euromaydan and moment") the event causing new splash. Among those mass media blamed the representatives of security and law there were a beating/kidnapping of journalists and activists enforcement agencies but they did not manage to provide of the Euromaydan, provocative information messages any proof and even after the revolution new heads of Gen- (about cruelty of security officers, about participation of eral Prosecutor’s did not investigate this episode. After the "the Russian special troops", etc.), aggressive actions of revolution the information was given that sniper shooting radicals and murder by unknown snipers of protesters and was fulfilled in several directions: in the direction of passersby; protestants and in the direction of militia from the side of - active support to protesters was given by officials of buildings which were under control of protestants (includ- the USA and the European Union – up to acceptance of ing the superintendent of Euromaydan, future secretary of personal participation in protest actions with Euromaydan National Defense and Security Council (SNBO) of Ukraine visit, distribution of "humanitarian assistance" and negotia- A. Parubiy). tions with activists and leaders of opposition; Destruction by death and fixation by blood: - leaders of opposition could not formulate accurately Despite the random character of victims and high poten- the positions and requirements of protesters, and also not tial of the fact that shooting was organized by “heads” of always found with the last a common language, however Euromaydan with provocative aims the activists of Eu- regularly did messages on not contractual capacity of the romaydan created a so-called necrocult named “Heaven power (at the same time steadily demanding at all negotia- Hundred” in the framework of which died people were tions with it, and resignation of the president); presented as heroes who died of criminal authorities for the - the considerable part of the Ukrainian journalists took just cause. This was the start of irrational events at Eu- a position of active support and participation in protests (T. romaydan. Chernovol, M. Nayem, S. Leschenko,etc.), even taking part Final destruction: the destruction of the normative con- in fights against militia with a claim on journalist inviola- centration zone "political agreement": bility; Euromaydan ended with the state coup-d’etat after the - primary slogans of Euromaydan (“For Eurointegra- double break of compromises between the current authori- tion”) right after the break-up were changed into anti- ties and protestants who were represented by the opposi- government, anti-President and ultra-nationalistic (“Nation tion. On February, 12 the President V. Yanukovych agreed above all”, “Ukraine above all”, etc.). At the regional Eu- to form coalition government, and on February, 15 all de- romaydans (which were organized mainly in the region tained during the protests were released by amnesty, and on centers of Western and Central Ukraine) one could hear February, 17 the movement “Right Sector” prepared all its really anti-Russian and anti-Semitist slogans. In particular, military groups with the purpose of “peaceful meeting”. On the traditional slogan of military nationalists of the time of February, 21 V. Yanukovych signed the agreement with the World War II “Overcut Russians” became if not an every- opposition the fulfillment of which was guaranteed by the day slogan. The slogan “Those who do not jump are Rus- representatives of the EU and the USA. As soon as police, sians” became popular not only at meetings but also in so- inner military troops and participants of meeting left the cial networks (in both given slogans an offensive Ukrainian center of Kyiv, the leader of Right Sector claimed that he word “moskal” was used); did not recognize the agreement between opposition and - participants of Euromaydan changed from one protest the President and if by the morning February, 22 V. Yanu- to another but not considerably. Mainly the citizens of kovych does not resign the Right Sector will take the Ad- Western and Central, but not Southern and Eastern regions ministration of the President by storm [12]. V. Yanukovych of Ukraine were represented there. As a result, South-East left Kyiv with life threat, Verkhovna Rada used it and ille- where half of population of Ukraine lives composed only gally appointed the acting President one of the opposition one sixth of Euromaydan. Definitely, this shows that divi- leaders A. Turchinov (Parliament speaker) and announced sion of political protest area into Maydan and Euromaydan the preterm presidential elections on May, 25 2014. The coincides with regional division of the country, confronta- coup-d’etat happened. tion of West and Center against East and South; Conclusions. The destruction of political space fulfilled - one can state that activities of Euromaydan “effective- the function of central technology in the Ukrainian crisis. ly” crowned dehumanization of the personnel of law en- The process, indicated by this metaphor, relied on social forcement agencies which started in summer. In conflicts and historical premises, but was manageable. It is not so between Euromaydan and militia in the period from Febru- much the "nature" of this process that is important, but the ary, 18 to March, 2 20 representatives of law enforcement fact that public consciousness perceives it as the destruction agencies died [10]. During 3 days in February from Febru- of political space and reacts accordingly. We state: for the ary, 18 to February, 20 four of them died, 1270 were in- public consciousness, the destruction of political space took jured, 150 of them were wounded [14]. Overnight on Feb- place in 2014, together with the coup. Resistance in the ruary, 21 in the stream from Maydan a typical episode was Crimea, the Donbass, Kharkov and Odessa was a reaction shown – activists were carrying an unconscious militiaman to destruction. This reaction consolidated the destruction at (policeman in Ukraine) and tried to take him to one of the the value level as irreversible: the blood of the victims on tents. The man living in the tent wanted to call the doctors both sides of the conflict recorded the cleavages as irresist- but on getting to know that the hurt person was a militia- ible. It can be argued that the destruction of political space leads society to a divided society [11]. The processes going

106 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

on in Ukraine since 2014, block the development of society normality were not given the opportunity to play a major and the state. The reason is that these processes are carried role in the design of a new political space. Such carriers out in the coordinates of the destroyed political space, they were "separatists" (before the war they were called "feder- are based on the destroyed normative concentration zones, alists"), and ultra-right radicals along with veterans of the they are oriented to the combination of "ruins" with the old ATU. Both of them occupy different, but equally marginal topography. The political space was destroyed, as was its positions. From their access to the process of constructing normative constitution. However, carriers of alternative political space will determine the fate of Ukraine.

ЛІТЕРАТУРА 1. Appeal hearing in controversial Pavlichenko case deferred. 8. Азаров: «Беркут» разогнал провокаторов. Mode of access: Mode of access: http://lb.ua/news/2013/12/04/244264_azarov_berkut_razognal. http://www.khpg.org/en/pda/index.php?id=1358979583 html 2. Litovchenko А., Muradyan O. Social and Political Precondi- 9. В Украине пахнет революцией, – социологи. Mode of actions for Regional Divisions in Ukraine / Artyom Litovchenko, cess: http://vlasti.net/news/170333 Olena Muradyan // Вісник Харківського національного 10. Вечная память погибшим правоохранителям. Mode of університету ім. В. Н. Каразіна. Sociological studies of con- access: temporary society: methodology, theory, methods, 2015. http://mvs.gov.ua/mvs/control/main/ru/publish/article/989615; № 1148. Харків, С. 90-100 11. Дубликаш Т. Н. Радикализм в идеологиях и практиках 3. Turner, J. H. (1987).Analytical theorizing. In: A. Giddens & J. поддержки интеграционных и дезинтеграционных проек- Turner (Eds.), Social theory today (pp. 156-194). Stanford, CA: тов в разделенных обществах / Т.Н. Дубликаш, Stanford University Press. А.Д. Литовченко, Е.С. Мурадян, В.С. Никулин // Методо- 4. Ukraine rape scandal victim Oksana Makar dies. Mode of ac- логия, теория и практика социологического анализа совре- cess: http://www.bbc.com/news/world-europe-17546743 менного общества. Харьков, 2015. С. 38-45 5. Ukrainian Football Fans Rally in Support of the Pavlichenko 12. Евромайдан требует отставки Януковича к завтрашнему Family. Mode of access: утру. Mode of access http://globalvoicesonline.org/2012/11/27/ukrainian-football- http://euromaidan.rbc.ua/rus/evromaydan-trebuet-otstavki- fans-rally-in-support-of-the-pavlichenko-family/ yanukovicha-k-zavtrashnemu-utru-21022014204000 6. Vradievka Rape: Ukrainian protesters storm police station after 13. Литовченко А.Д. Метафора «разрушение политического authorities refuse to arrest cop implicated in brutal gang rape. пространства» как инструмент критической социологии Mode of access: разделённого общества // Вісник Харківського національ- http://news.nationalpost.com/2013/07/02/ukrainian-protesters- ного університету ім. В. Н. Каразіна (Соціологічні дослі- storm-police-station-after-authorities-refuse-to-arrest-cop- дження сучасного суспільства). № 39. Харків, 2017.С. 53- implicated-in-brutal-gang-rape/ 61 7. Vradievka Rape victim identifies all three suspects media re- 14. Москаль: часть пуль, которыми убили милиционеров, ports say. Mode of access: https://www.ukrinform.net/rubric- родственники забрали как сувениры. Mode of crime/1518068- access:http://www.pravda.com.ua/rus/news/2014/04/11/702209 vradiyiv- 9/ ka_rape_victim_identifies_all_three_suspects_media_reports_s 15. Филиппов А. Ф. Социология пространства. М: Издатель- ay_306287.html ство: Владимир Даль, 2008. 290 с.

REFERENCES 8. Azarov: “Berkut” are disperses provocateurs. Mode of access: http://euromaidan.rbc.ua/rus/evromaydan-trebuet-otstavki- http://lb.ua/news/2013/12/04/244264_azarov_berkut_razognal. yanukovicha-k-zavtrashnemu-utru-21022014204000 html 13. Lytovchenko A.D. A metaphor "the destruction of political 9. There is smells like revolution in Ukraine – sociologists. Mode space” as a tool of critical sociology of the divided society // of access:http://vlasti.net/news/170333 Visnyk of V.N. Karazin National University (Sociological 10. Memory to perished police officers. Mode of access: studies of contemporary society). № 39. Kharkiv, 2017.С. 53- http://mvs.gov.ua/mvs/control/main/ru/publish/article/989615; 61 11. Dublikash T. Radicalism in ideologies and practices of support 14. Moskal: some of the bullets militiamen killed, relatives were of integrative and disintegrative projects in divided societies / taken as souvenirs. Mode of Т. Dublikash, А. Lytovchenko, O. Мuradyan, V. Nikulin // access:http://www.pravda.com.ua/rus/news/2014/04/11/702209 Methodology, theory and practice of sociological analysis of 9/ contemporary society. Kharkiv, 2015. P. 38-45 15. Filippov A.F. Sociology of space. Moscow: Vladimir Dahl 12. Euromaidan demands Yanukovych's resignation for tomorrow Publishing, 2008. 290 p. morning. Mode of access

Разрушение политического пространства: кейс Украины, 2014 А. Д. Литовченко, Е. С. Мурадян Аннотация. Для преодоления метафоричности актуального для политической социологии термина «политическое простран- ство» реализуется критика понятия. Производная метафора «разрушение политического пространства» применяется для анали- за Украинского кризиса. Ретроспективный анализ предпосылок кризиса и событий, завершившихся сменой власти в 2014-м году, показывает, что производная метафора может эффективно работать в политической социологии при исследовании мак- рополитических процессов. Ключевые слова: разрушение политического пространства, украинский кризис, зоны нормативной концентрации, раскол, разделенное общество.

107 Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences, VI(26), I.: 156, 2018 www.seanewdim.com

Editor-in-chief: Dr. Xénia Vámos

The journal is published by the support of Society for Cultural and Scientific Progress in Central and Eastern Europe

Készült a Rózsadomb Contact Kft nyomdájában. 1022 Budapest, Balogvár u. 1. www.rcontact.hu

108