Catalunya CATALUNYA
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Miércoles, 22 de mayo de 2019 www.expansion.com/catalunya CATALUNYA MARKETING, COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD EN LA CAMPAÑA DE LAS ELECCIONES MUNICIPALES EN BARCELONA, COLAU SE VUELCA EN LOS VÍDEOS VIRALES, ERC BUSCA REJUVENECER A SU CANDIDATO, COLLBONI Y VALLS APUESTAN POR EL MÁRKETING TELEFÓNICO Y ARTADI BUSCA EL CUERPO A CUERPO CON MARAGALL. WHATSAPP En varios municipios metropolitanos, los alcaldables facilitan un La carrera del 26-M: vídeos virales, número de móvil para que los electores les digan por esta aplica- ‘big data’ y llamadas telefónicas ción sus inquietudes. David Casals. Barcelona ller Ernest Maragall está muy distinto al actual. Cs ha- “Para ganar unas elecciones, En Youtube, Colau funcionando “mejor de lo es- bía ganado las elecciones au- hay que estar en todas par- pretende alejarse de perado”, pese al principal tonómicas de 2017 y era líder tes”, aconseja a los partidos su rol institucional handicap de su candidatura: en los sondeos a nivel nacio- el consultor de asuntos pú- como alcaldesa y la avanzada edad de su nú- nal; sin embargo, la llegada blicos de Llorente & Cuenca que se hable de ella mero uno (76 años). del PSOE a La Moncloa su- (LLYC) Jordi Montaña. En Crisol destaca que Mara- puso un giro radical. Barcelona, las candidaturas gall intenta compensar este “Cs ha sabido trabajar bien han tomado buena nota de Ante la avanzada punto débil “apostando por el frame en las elecciones au- esta recomendación ante los edad de Maragall, hacer tándem” con su núme- tonómicas y generales, pero comicios locales de este do- ERC visibiliza su ro dos, Elisenda Alamany, en el área metropolitana tie- mingo. A las herramientas número dos, que nació en 1983. ERC “pisa ne un problema crónico a ni- tradicionales –carteles, le- Elisenda Alamany la calle, usa colores vivos y vel local”, explica Crisol. mas, mítines y debates– se apela a la alegría” y Maragall Valls apela a valores como el suma su intensa comunica- no ha dudado en jugar a fút- orden y la tranquilidad aun- ción digital. Facebook per- El PSC apela a la bol o conducir una moto que, según Fumanal, su “to- mite conectar con un elector centralidad y JxCat eléctrica para intentar poner no no es el adecuado”. La de perfil adulto, mientras persigue el cuerpo a al día su perfil. Con su lema, consultora destaca que el ex- que Twitter contribuye a ge- cuerpo directo con donde usa el verbo “reimpul- primer ministro francés “ha nerar opinión. Instagram es, los republicanos sar”, apela a los años en los pasado de apostar por una junto a Youtube, el lugar idó- que la ciudad estuvo liderada lista unitaria del constitucio- neo para conectar con los por su hermano Pasqual. nalismo a encabezar una lista más jóvenes, y WhatsApp y Valls y Collboni de Cs”, partido con el que Telegram sirven para difun- buscan el ‘feedback’ PSC: centralidad mantiene discrepancias. dir mensajes de forma más del electorado Además, su discurso catala- oficiosa. mediante llamadas Mediante el lema Volvamos nista genera “ruido e interfe- El big data facilita la mi- a ser Barcelona, Jaume rencias” a los votantes del crosegmentación: elaborar telefónicas Collboni también apela a la partido naranja. mensajes específicamente etapa en la que el consistorio dirigidos a un perfil en con- estuvo gobernado por los so- creto de votante. Sin embar- Aplicaciones como cialistas (1970-2011). El can- JxCat: resistencia go, el aspecto negativo de la Naveler monitorizan didato intenta situarse en En las elecciones autonómi- tecnología es “el exceso de la red en tiempo real una “posición de centro” e cas y generales, JxCat información y la escalada de y ayudan a plantar intenta “aprovechar el viento “aguantó mejor en las urnas fake news”; de ahí la impor- cara a las ‘fake news’ de cola de las elecciones ge- que en las encuestas”, expo- tancia de “saber ordenar” los nerales” del 28 de abril, en las ne Fumanal. La coalición li- datos para conseguir votos y Ramón Elena que el PSC se situó a menos derada por Joaquim Forn y evitar que “una noticia falsa de un punto de la formación Elsa Artadi apuesta por el afecte a la reputación de un Carteles de ERC y BComú en las calles de Barcelona. más votada en la ciudad, azul, el color que antigua- candidato o un partido”, ex- ERC. Sin embargo, el presi- mente identificaba a la extin- plica Joan Roselló, socio-di- dente del Gobierno en fun- ta CiU. Durante la campaña, rector de la consultora bar- dos de Jaume Collboni sajes semanales en Youtube anunciando el fin de las con- ciones, Pedro Sánchez, no “Artadi ha buscado el cuerpo celonesa PublicExperts. (PSC) y Manuel Valls (Bar- de la alcaldesa y candidata de cesiones de discotecas en el ha arropado al candidato du- a cuerpo con ERC y la con- Esta empresa ha puesto en celona pel Canvi -Cs). En el BComú a la reelección, Ada litoral e intentando crear una rante la campaña, expone frontación para evitar que el marcha Naveler, una aplica- primer caso, se ofrecía a los Colau, su equipo de campa- funeraria pública. Con estos Montaña. Debía abrirla en la debate fuese una dicotomía ción “que permite ver en interlocutores la posibilidad ña ha pretendido “aparcar su anuncios, “Colau no ha plan- capital catalana, pero tuvo entre Maragall y Colau”, tiempo real y desde el móvil de hacer un encuentro con imagen institucional” como teado la resolución de nin- que cambiar de planes por el apunta Montaña. que se dice de un político o él. “Las llamadas son una es- primera edil, reconectar con gún problema”, sino que ha fallecimiento del exlíder del partido en todo el universo trategia acertada si, en vez de su pasado activista y acercar- pretendido posicionar a los PSOE Alfredo Pérez Rubal- digital”, relata Roselló. La un call center de pago, las ha- se a los electores de entre 18 y suyos a nivel ideológico, caba. Otras fuerzas herramienta analiza redes cen personas comprometi- 22 años, que por primera vez agrega el asesor. Según Crisol, hay sondeos Para el asesor, el PP compen- sociales, prensa digital y pla- das con la candidatura”, ex- podrán votar en unas elec- Fumanal destaca la impli- que aseguran que ERC, BCo- sa “la invisibilización” de sus taformas de vídeo; luego, or- pone Jordi Crisol (Think ciones locales. “BComú –re- cación del líder de Podemos, mú y el PSC están muy igua- siglas y su pérdida de in- dena la información en fun- O’Clock). Según este asesor, calca Montaña– busca la seg- Pablo Iglesias, en la campa- lados, lo que contrasta con fluencia con Josep Bou, can- ción de su relevancia e in- no hay que limitarse única- mentación y ha conseguido ña de Colau. En cambio, el los bajos pronósticos de los didato independiente “con fluencia. Así, los equipos de mente a “proyectar al candi- que se hable de Colau con es- resto de alcaldes de los ayun- socialistas hace un año. Este carácter singular y fuerte”. campaña pueden tomar de- dato”; la “campaña de base” tos vídeos” o con la rumba y tamientos del cambio –entre consultor también opina que Montaña y Crisol ponen en cisiones en tiempo real para también es fundamental. Así el trap compuestos para su ellos, la madrileña Manuela la fallida candidatura de Mi- valor la campaña del tertulia- mejorar su posicionamiento han afrontado las principales candidatura. Carmena– han roto con él. quel Iceta para presidir el no Jordi Graupera, que lide- en unos tiempos marcados candidaturas su estrategia: El consultor destaca que, Senado permite al PSC dis- ra la lista Barcelona és Capi- por “la volatilidad y la hiper- desde el consistorio, BComú tanciarse del secesionismo. tal, apoyada por la ANC. Ha fragmentación”, dice el con- se ha instalado en los últimos ERC: equipo hecho una campaña finan- sultor. BComú: Youtube meses en un discurso de ERC cuenta con una “marca ciada con microdonativos, Una novedad del 26-M es La experta en márketing po- “confrontación” al establish- muy fuerte”, expone Fuma- Valls: dificultades con un lema contundente y el regreso del márketing tele- lítico Verónica Fumanal ase- ment, bloqueando la amplia- nal, y Crisol considera que la Manuel Valls anunció su bien segmentado a nivel de fónico, con mensajes grava- gura que, con los videomen- ción del Macba en el Raval, lista liderada por el exconse- candidatura en un contexto redes..