República Bolivariana De Venezuela Universidad Privada Dr
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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD PRIVADA DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMATICA ESCUELA DE DISEÑO GRÀFICO DISEÑO DE LA IDENTIDAD AUDIOVISUAL E IMPRESA DEL CANAL DE TELEVISIÒN TELECOLOR TRABAJO ESPECIAL DE GRADO PARA OPTAR AL TÍTULO DE LICENCIADO EN DISEÑO GRÀFICO PRESENTADO POR: DIAZ J. FRED J. LABARCA RUBEN POSADA NEPTALI URRIBARRI ANTONIO ASESORADO POR: MSC. CLAUDIO ORDOÑEZ ARQ. MSC. JANETTE PIRELA ARQ. MARACAIBO, JULIO 2013 vii DISEÑO DE LA IDENTIDAD AUDIOVISUAL E IMPRESA DEL CANAL DE TELEVISION TELECOLOR viii ix x xi xii DEDICATORIA Dedicamos este proyecto de investigación a Dios todopoderoso que nos ha permitido transitar con éxito esta nutritiva carrera y nos ha permitido llegar hasta este punto de la misma presentando nuestra propuesta de tesis. Dedicamos este trabajo a todos nuestros familiares y amigos que de una u otra forma han contribuido positivamente en nuestras labores de estudio. Especialmente a aquellos que han puesto su granito de arena para que este proyecto de grado se vaya construyendo poco a poco con toda la buena voluntad y disposición. Esto también es de ustedes. Dedicamos este trabajo a todos los profesores que nos han inculcado y enseñado todo lo que es necesario para ser un licenciado digno de este estado y mas allá de este país. En especial a nuestros 2 tutores de tesis, la profesora Msc. Janett Pirela y al profesor Msc. Claudio Ordoñez. Siempre asertivos sus críticas constructivas y sus guías. Le agradecemos de corazón. vii AGRADECIMIENTO En primera instancia queremos agradecer a todos nuestros familiares y amigos que estuvieron día a día con nosotros colaborando con paciencia enormemente a este Trabajo Especial de Grado. A nuestros padres, a nuestros hermanos, a nuestras parejas, a nuestros hijos y amigos, a todos les damos nuestras más sinceras y sentidas gracias. Queremos agradecer enormemente a todo el canal televisivo TELECOLOR por su disposición a trabajar con nosotros en la elaboración de una propuesta de imagen corporativa. Agradecemos a la alta directiva del canal por su disposición de atendernos cada vez que lo necesitáramos. A todo el personal que labora en ese canal por suministrarnos y orientarnos en todo lo que necesitáramos, en especial, agradecemos a la Productora General del canal, la Lic. Floredith Leyva por toda la ayuda prestada para el grupo y para este Trabajo Especial de Grado. Queremos agradecer a nuestros tutores de tesis, la profesora Msc. Janett Pirela y al profesor Msc. Claudio Ordoñez. Gracias por instruirnos con su alto conocimiento y sabiduría. A ti Padre, Gracias Dios. viii Diaz, Fred. Labarca, Ruben. Posada, Neptali. Urribarrí, Antonio. “DISEÑO DE LA IDENTIDAD AUDIOVISUAL E IMPRESA DEL CANAL DE TELEVISION TELECOLOR”. Universidad Dr. Rafael Belloso Chacín. Facultad de Ciencias de la Informática. Escuela de Diseño Gráfico. Maracaibo, 2013. RESUMEN El desarrollo del proyecto, se basa en crear una nueva imagen corporativa para el canal Regional Telecolor, dicha imagen corporativa se ejecutara basándose en las determinantes solicitadas por los ejecutivos del canal y con los criterios profesionales e internacionales sobre el diseño y ejecución de imagen corporativas. La investigación parte de la idea de que dicho rediseño de la imagen corporativa contribuirá a refrescar y modernizar la pantalla de Telecolor para así atraer un nivel mayo de teleaudiencia en el estado Zulia y a su vez permite impulsar su imagen una vez se concrete la expansión de la señal a otros estados del país como está previsto. Este enfoque metodológico se seleccionó y estructuró atendiendo a los Objetivos Específicos establecidos en esta investigación. Los más relevantes para la culminación del Proyecto de Grado fue el diseño de la identidad audiovisual e impresa de Telecolor. A partir de las interrogantes de la aplicación del diseño surge la necesidad de muchas otras, El problema se logró resolver utilizando un proyecto factible y un Diseño nuevo de evaluación, integrado por una investigación bibliográfica y de campo. Palabra Clave: Diseño, Identidad, Impresión, Audiovisual, Televisión. ix Diaz, Fred. Labarca, Ruben. Posada, Neptali. Urribarrí, Antonio. “DISEÑO DE LA IDENTIDAD AUDIOVISUAL E IMPRESA DEL CANAL DE TELEVISION TELECOLOR”. Universidad Dr. Rafael Belloso Chacín. Facultad de Ciencias de la Informática. Escuela de Diseño Gráfico. Maracaibo, 2013. ABSTRACT The development project is to create a new corporate image for the Regional channel Telecolor, said corporate image based on the determinants execute requested by network executives and professionals and international criteria for the design and execution of corporate image. The research starts from the idea that the redesign of the corporate image will help to refresh and modernize Telecolor screen in order to attract viewers May level in Zulia state and in turn can boost your image once concrete expansion signal to other states as intended. This methodological approach was selected and structured response to the specific objectives established in this research. Most relevant for the completion of the Graduation Project was designing visual identity and printed Telecolor. From questions of the application of design arises the need for many others, managed to solve the problem using a feasible project and new assessment design, composed of a literature review and field. Palabra Clave: Design, Identity, Print, Media, Television. x INDICE GENERAL DEDICATORIA ........................................................................................ vii AGRADECIMIENTO ................................................................................ viii RESUMEN ............................................................................................... ix ABSTRACT .............................................................................................. x INDICE GENERAL ................................................................................... xi INDICE DE GRÁFICOS ........................................................................... xvi INTRODUCCIÓN ..................................................................................... 1 CAPITULO I. DEFINICION…………………………………………………… 5 1. DESCRIPCIÓN SITUACIÓN OBJETO DE ESTUDIO…………….. 6 2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION……………………………… 9 2.1 OBJETIVO GENERAL……………………………………………….. 9 2.2 OBJETIVO ESPECIFICOS………………………………………….. 9 3. JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN LAS…………………… 10 4. DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN………………………….. 11 CAPITULO II. BASES TEORICAS............................................................ 12 1. BASES TEORICAS.......................................................................... 13 1.2. LOS CANALES DE TELEVISION DE SEÑAL ABIERTA…….... 14 1.3. ELEMENTOS DE DISEÑO PARA EL FORMATO DE TELEVISION……………………………………………………….. 16 a. LOGOTIPO……………………………………………………………... 17 b. ISOTIPO………………………………………………………………… 17 c. ISOLOGO………………………………………………………………. 17 d. IMAGOTIPO…………………………………………………………….. 18 e. EMBLEMA DEL CANAL………………………………………………. 18 xi f. MOSCA………………………………………………………………….. 18 g. SECUENCIAS ANIMADAS………………………………………….… 18 h. MENU DE PROGRAMACION………………………………………. ... 19 i. TAPAS DE APERTURA Y CIERRE……………………………………. 19 I. CINTAS……………………………………………………………… 19 II. BANNERS………………………………………………………….. 20 III. EFECTOS VISUALES……………………………………………. 20 IV. CROMA KEY……………………………………………………… 20 1.3. COLOR…………………………………………………………………. 20 1.3.1. PROPIEDADES DEL COLOR………………………………... 21 1.3.2. SISTEMA CROMATICO RGB………………………………… 21 1.3.3. MANEJO DEL COLOR PARA EL FORMATO TV………….. 22 1.4. LA TIPOGRAFIA……………………………………………………….. 22 1.5. ASPECTOS COMPOSITIVOS DEL DISEÑO PARA LA TV………. 23 1.5.1. PROPORCIONES Y FORMATOS……………………………. 23 1.5.2. PRINCIPIO DE ORIENTACIO……………………….………. 24 1.5.3. COMPORTAMIENTO BASICO DE LOS ELEMENTOS DE DISEÑO………………………………………………………………… 25 1.5.4. TIEMPO………………………………….…………………….. 26 1.6. LA FUNCION DEL DISEÑO EDITORIAL…………………………… 26 1.7. RITMO…………………………………………………………………... 27 1.8. PALABRAS…………………………………………………………….. 28 1.9. IMÁGENES…………………………………………………………….. 28 1.10. MAQUETACIÓN……………………………………………………… 29 1.11. MAINPULACIONES DE IMÁGENES………………………………. 30 1.12. RETICULAS…………………………………………………….......... 30 1.13. ELEMENTOS DE LA RETICULA…………………………………… 33 1.14. TIPOS DE RETICULA……………………………………………….. 35 1.14.1. RETICULA DE MANUSCRITO…………………………….. 36 1.14.2. RETICULA DE COLUMNAS……………………………….. 36 xii 1.14.3. RETICULA MODULAR……………………………………... 37 1.14.4. RETICULA JERARQUICA…………………………………. 37 1.15. VARIACION Y VIOLACION…………………………………………. 38 1.16. BASES LEGALES…………………………………….……………… 39 1.16.1. LEY DE RESPONSABILIDAD SOCIAL ENRADIO, TELEVISION Y MEDIOS ELECTRONICOS………………………………….. 39 1.16.2. LEY SOBRE DERECHOS DE AUTOR……………….…… 47 2. ESTUDIOS DE CASOS……………………………………………………… 51 2.1. CANAL DE NOTICIAS CNN EN ESPAÑOL………………………… 52 2.2. CANAL DE VARIEDADES TVE……………………………………… 53 2.3. CANAL DE VARIEDADES ONCE TV MEXICO……………………. 54 2.4. CANAL DE CIENCIA Y TEC. DISCOVERY CHANNEL……….….. 55 2.5. CANAL ESTADAL VENEZOLANA DE TELEVISION……………... 56 2.6. METODOS DE DISEÑO……………………………………………… 58 2.6.1. METODO DE FRASCARA………………………….…………. 58 2.6.2. METODO DE BRUNO MUNARI…………………….………… 60 2.6.2.1. METODOLOGIA PROYECTUAL…………………….. 60 2.6.1. METODO DE BRUCE ARCHER……………………………… 62 CAPITULO III. ORGANIZACIÓN……………………………………………… 64 1. DETERMINANTES DEL PROYECTO………………….………………….. 65 1.1. LOGOTIPO……………………………………………………...………. 65 1.2. IMAGOTIPO…………………………………………………………….. 65 1.3. EMBLEMA DEL CANAL………………………………………………. 66 1.4. COLOR………………………………………………………………….. 66 1.5. TIPOGRAFIA…………………………………………………………… 67 1.6. PROPORCIONES Y FORMATOS……………………………………