Pôle commercial d e Pont -de-

ments d’achat comporte Les de l’ s ménages de Edition 2011

oire du Commerce ie de l’Ain – Observat ommerce et d’Industr Chamb re de C

Pôle

commercial

de

Pont-de-Veyle Pont-de-Veyle

ges de l’Ain, nts d’achat des ména sur les comporteme Les enquêtes position ! résultats à votre dis les

Enquête 2010 2003 1999 91 1995 1988 19

Etudier son implantation ñ Comprendre son marché ñ Adapter son activité

Optimiser ses actions promotionnelles ñ Mesurer sa part de marché Cerner son environnement ñ Connaître l’attractivité de sa ville 6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 1 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 2 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

OBJECTIFS DE L'ENQUETE

Depuis 1988, l'Observatoire du Commerce de la Chambre de Commerce et d'Industrie de l'Ain réalise des enquêtes sur les comportements d'achat des ménages du département.

Les données issues de ces enquêtes permettent : ° d'estimer les dépenses des ménages par famille de produits (alimentaire, équipement de la personne, équipement de la maison, culture-loisirs, hygiène-santé-beauté), ° d'analyser où sont effectués ces achats (type de commerce, ville, quartier, rue…), ° et d'étudier les évolutions des comportements d'achat des ménages et de l'offre commerciale.

Ces données ont trois usages principaux :

° Guider les décisions de la Chambre de Commerce et d'Industrie concernant le commerce et son développement : ainsi, l'analyse des évolutions de l'appareil commercial fournit une base solide pour la préparation des documents d'orientation ou de planification tels que les Schémas de Développement Commercial, les Documents d'Aménagement Commercial, les Schémas de Cohérence Territoriale ou encore les Plans Locaux d'Urbanisme.

° Fournir aux commerçants ou aux créateurs / repreneurs d'entreprises des informations précises et objectives pour les aider dans leurs décisions : provenance de la clientèle par détermination de la zone de chalandise, évaluation du potentiel de dépense, partage du marché…

° Aider les collectivités et les décideurs locaux qui poursuivent un objectif de maintien ou de revitalisation de leur appareil commercial. En effet, l'enquête permet aussi : d'établir le bilan des forces et faiblesses du commerce d'un territoire donné, de connaître l'aire d'influence d'un pôle commercial, de définir des pistes de développement commercial…

METHODE DE L'ENQUETE

La 6ème enquête sur les comportements d'achat

ST TRIVIER des ménages de l'Ain actualise les 5 études PONT DE DE VAUX DIVONNE précédentes, réalisées entre 1988 et 2003. LES BAINS GEX BAGÉ MONTREVEL COLIGNY FERNEY LE CHATEL EN BRESSE TREFFORT CUISIAT VOLTAIRE RESTE CANTON Fin 2009, environ 1 800 ménages du département ST GENIS POUILLY PONT DE VEYLE OYONNAX THOIRY ont été interrogés par téléphone sur leurs BOURG- COLLONGES MEZERIAT EN-BRESSE habitudes de consommation et leurs comportements CEYZERIAT BELLEGARDE SUR V. RESTE CANTON CHÂTILLON PERONNAS d'achat (quels produits, quelles formes de vente, SUR CHALARONNE BELLEGARDE SUR V. PONT D AIN quels points de vente, à quelle fréquence…). VILLARS LES ST TRIVIER RESTE CANTON HAUTEVILLE LOMPNÈS L'enquête concerne 56 produits de consommation SUR MOIGNANS BRÉNOD AMBÉRIEU EN BUGEY courante dont 15 alimentaires et 41 non VILLARS RESTE CANTON JASSANS LES DOMBES SEYSSEL RIOTTIER AMBÉRIEU EN BUGEY alimentaires. L'exploitation des résultats a été réalisée ST RAMBERT TRÉVOUX ST ANDRÉ EN BUGEY DE CORCY CHAMPAGNE EN VALROMEY durant l'année 2010. VIRIEU LE GRAND MIRIBEL La réalisation de l'enquête a donné lieu à un découpage du département de l'Ain en 50 secteurs

BELLEY géographiques analysables individuellement. Ces RESTE CANTON secteurs correspondent, pour la plupart, au découpage cantonal.

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 3 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

L'enquête en chiffres

50 secteurs d'enquête 4 750 lieux d'achat qui concernent 56 groupes de produits 1 800 ménages interviewés par téléphone Plus de 90 000 actes d'achats enregistrés

Ne pas confondre…

Chiffre d'affaires Le chiffre d'affaires est constitué des montants entrant dans les commerces de détail du pôle commercial considéré . Ce chiffre d’affaires peut provenir des habitants de la zone de chalandise ou d'une clientèle extérieure (départements et pays limitrophes).

Dépenses Il s'agit du budget annuel global que Quelques commercialisables consacrent les ménages d'une zone de définitions ou chalandise à l'achat de produits alimentaires et non alimentaires Potentiel de considérés. Ces dépenses peuvent être consommation réalisées au sein même de la zone de chalandise ou à l'extérieur. Les dépenses sont calculées pour chacun des 50 secteurs d'enquête et chacun des 56 produits.

Chiffre d’affaires du reste du département Dépense commercialisable de la zone de chalandise = Vente à distance Potentiel de consommation Autre évasion (vers départements limitrophes, reste ,…)

Chiffre d’affaires Potentiel des autres zon es de l’Ain du pôle commercial + Potentiel hors département

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 4 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

Familles de produits Pour des raisons de lisibilité, les 56 produits ont été regroupés en 5 grandes familles de produits : • Alimentaire : ensemble de produits alimentaires hors restauration • Equipement de la personne : vêtements, chaussures, maroquinerie, bijouterie, optique, accessoires d'habillement… • Equipement de la maison : meubles, électroménager, linge de maison, vaisselle, bricolage, produits d'entretien… • Culture-loisirs : TV, hifi, téléphonie, informatique, matériel photo, articles de sport (hors vêtements), journaux, loisirs créatifs, jouets, livres, CD, DVD… • Hygiène-santé : pharmacie, produits de toilette, produits de beauté…

Formes de vente • Les commerces de moins de 300 m² : il s'agit de tous les magasins qui vendent des produits au détail et dont la surface de vente est inférieure à 300 m² (superettes, épiceries, boulangeries, magasins de vêtements, de chaussures…). • Les grandes surfaces : il s'agit de tous les magasins qui vendent des produits au détail et dont la surface de vente est supérieure ou égale à 300 m² (hypermarchés, supermarchés, hard-discounts, grandes surfaces de bricolage…). • Les autres formes de vente : cette catégorie regroupe principalement les commerces non sédentaires présents sur les marchés ainsi que la vente à distance, par correspondance ou par internet ; mais il s'agit également des livraisons à domicile, des tournées et des achats effectués directement auprès des producteurs.

Pôle commercial Un pôle commercial est un ensemble de lieux de vente constituant une entité homogène et représentative du point de vue de son attractivité. Selon leur composition, les pôles commerciaux peuvent être de taille diverse (agglomération, commune, ensemble de communes…).

Taux d'emprise Le taux d'emprise est la part des dépenses des ménages d'une zone géographique (par exemple la zone de chalandise), captée par les commerces du pôle commercial considéré.

Taux d'évasion C'est la part des dépenses des ménages d'une zone de chalandise, réalisée en dehors de cette zone .

Zone de chalandise Elle correspond à la zone géographique dans laquelle habite la ou zone d'attraction majeure partie de la clientèle d'un pôle commercial étudié.

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 5 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

Une zone d'attraction qui regroupe 4 960 ménages Où SAONE- habitent ET-LOIRE les clients

SAINT-GENIS- des commerces SUR-MENTHON CROTTET SAINT-CYR- du pôle SAINT-JEAN- SUR-MENTHON SUR-VEYLE GRIEGES PONT-DE- commercial de VEYLE Pont-de-Veyle LAIZ et qui CORMORANCHE- SUR-SAONE CRUZILLES- sont-ils ? LES-MEPILLAT BEY SAINT-ANDRE- D'HUIRIAT

SAÔNE JURA ET-LOIRE

76 % du C .A. des commerces du pôle HAUTE SAVOIE commercial de Pont-de- Veyle est réalisé par les

RHÔNE dépenses des ménages du ISÈRE SAVOIE canton de Pont -de -Veyle .

Evolution du nombre de ménages entre 2003 et 2010 Le pôle commercial de Pont-de-Veyle est composé des communes de Pont- CANTON DE PONT-DE-VEYLE de-Veyle, Crottet et Laiz. Sa zone PONT-DE-VEY LE d’attraction principale regroupe 4 958 5000 l’ensemble des communes du canton 4 408 de Pont-de-Veyle. En effet, 76% du chiffre d’affaires des commerces du 4000 pôle commercial de Pont-de-Veyle est réalisé grâce aux achats des ménages résidant dans ce canton. 3000

Entre 2003 et 2010, le nombre de 2000 ménages de cette zone a progressé de 12,5% (contre 11,7% dans l’Ain). NOMBRE DEMENAGES 1000 En 2010, 13,4% des ménages de ce canton résident dans la commune de Pont-de-Veyle. 610 665 0

2003 2010

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 6 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

Variation annuelle moyenne de la population par commune entre 1999 et 2009 : Une évolution de la population de la zone de chalandise supérieure à celle du département

L’essor démographique de l’Ain est très largement réparti : 93% des communes ont vu leur population augmenter entre 1999 et 2009. Pour la majorité d’entre elles, la Evolution de la population entre 1999 et 200 9 hausse est principalement due à 20% des arrivées d’habitants supérieures aux départs.

+15,2% +14,2% 15% En 2009, le nombre d’habitants de la zone de chalandise du pôle commercial de Pont-de-Veyle est estimé à 12 776, soit une hausse 10% de 15,2% par rapport à 1999. Cette croissance démographique est légèrement supérieure à celle observée dans l’Ain (14,2%).

5% +4,0% La variation annuelle moyenne de la population sur la période 1999-

POURCENTAGE D'EVOLUTION POURCENTAGE 2009 s’établit à 1,43% pour le canton de Pont-de-Veyle et à 0,4% 0% pour son chef-lieu (contre 1,34% Pont-de-Veyle Canton de Pont- Département Ain pour le département de l’Ain).

de-Veyle Source : Insee, Recensements de population – CCI de l’Ain – Données au 1er janvier

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 7 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

Près de 50% de la population de la zone de chalandise se situe dans la tranche d'âge "30 – 64 ans" Hommes100 ans ou + Femmes 95-99 ans Ain 90-94 ans 85-89 ans Canton de Pont-de-Veyle 80-84 ans 75-79 ans 70-74 ans

65-69 ans 60-64 ans 55-59 ans 50-54 ans 45-49 ans 40-44 ans 35-39 ans 30-34 ans 25-29 ans

20-24 ans 15-19 ans 10-14 ans 5-9 ans Moins de 5 ans -10% -8% -6% -4% -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10%

Source : Insee - Recensement de la population 2009

La répartition de la population du canton de Pont-de-Veyle par tranche d’âge est relativement proche de celle observée en 2009 dans l’Ain. En effet, hommes et femmes confondus : • les moins de 30 ans représentent 36,2% de la population de ce canton contre 37,7% dans l’Ain, • 49,6% de la population du canton de Pont-de-Veyle se situe dans la tranche d’âge "30-64 ans" contre 47,7% dans l’Ain, • 14,2% des habitants de ce canton sont âgés de plus de 65 ans contre 14,7% dans l’Ain.

Une proportion d'ouvriers plus élevée que dans le département de l'Ain 30%

Canton de Pont-de-Veyle 25,0% 25% Département Ain 24,2%

19,8% 20% 17,8% 16,8% 16,8% 16,0% 15,5% 14,0% 15% 11,0%

POURCENTAGE 10% 8,0%

5,5%

5% 3,7% 3,6% 1,3% 0,9% 0% Agriculteurs Artisans, Cadres, Prof. Employés Ouvriers Retraités Autres exploitants Comm., Chefs Prof. intel. sup. Intermédiaires entr. Source : Insee - Recensement de la population 2009 La répartition de la population de plus de 15 ans par catégorie socio-professionnelle laisse apparaître une proportion d’ouvriers élevée (19,8%) dans le canton de Pont-de-Veyle comparée à la part départementale (16,8%). A l’inverse, la proportion de cadres et de professions intellectuelles supérieures est plus faible (5,5% dans le canton de Pont-de-Veyle contre 8,0% pour le département).

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 8 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

Une dépense annuelle moyenne par ménage de la zone de Combien chalandise inférieure à celle du département

CANTON DE dépensent FAMILLE DE PRODUITS AIN FRANCE PONT-DE-VEYLE les ménages ALIMENTAIRE 5 953 € 5 867 € 5 858 €

de la zone EQPT PERSONNE 2 011 € 2 248 € 2 100 € de chalandise du pôle commercial EQPT MAISON 2 682 € 2 888 € 2 490 €

de Pont-de- CULTURE LOISIRS 1 592 € 1 662 € 1 614 €

Veyle ? HYGIENE SANTE 1 738 € 1 809 € 1 918 €

TOTAL 13 976 € 14 474 € 13 980 €

Source : CCI de l’Ain – Enquêtes 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

En 2010, un ménage résidant dans le canton de Pont-de-Veyle dépense en moyenne 13 976 € pour les 56 groupes de produits considérés dans l’enquête. Globalement, cette dépense annuelle moyenne par ménage est inférieure de près de 500 € à celle observée dans l’Ain mais est proche de celle relevée en France métropolitaine.

Des dépenses totales des ménages évaluées à plus de 69 millions d'euros en 2010

HYGIENE-SANTE 12,4% ALIMENTAIRE 8,6 M€ 42,6%

CULTURE-LOISIRS 7,9 M€ 11,4% 29,5 M€ CANTON DE POINT-DE-VEYLE AIN FRANCE ALIMENTAIRE 42,6% 40,5% 41,9% 13,3 M€ EQPT PERSONNE 14,4% 15,5% 15,0% EQPT MAISON 19,2% EQPT MAISON 19,2% 20,0% 17,8% 10,0 M€ CULTURE LOISIRS 11,4% 11,5% 11,6%

HYGIENE SANTE 12,4% 12,5% 13,7% EQPT PERSONNE BEAUTE 14,4% Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

Les dépenses des ménages résidant dans le canton de Pont-de-Veyle sont estimées en 2010 à 69,3 millions d’euros répartis comme suit : • 29,5 millions d’euros en alimentaire, • 13,3 millions d’euros en équipement de la maison, • 10,0 millions d’euros en équipement de la personne, • 8,6 millions d’euros en hygiène-santé-beauté, • 7,9 millions d’euros en culture-loisirs.

Cette répartition des dépenses des ménages est légèrement différente de celle constatée dans l’Ain. Elle est supérieure en alimentaire mais inférieure en équipement de la personne et en équipement de la maison.

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 9 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

Une hausse globale des dépenses des ménages de près de 23% entre 2003 et 2010 80

69,3

2003 2010

60 56,5

39,8 40

32,3 Détail non alimentaire 29,5

MILLIONSD'EUROS 24,2

20 13,3 10,4 8,7 10,0 8,6 6,7 7,9 6,5

0

TOTAL ALIMENTAIRE NON EQPT EQPT MAISON CULTURE HYGIENE

ALIMENTAIRE PERSONNE LOISIRS SANTE

Source : CCI de l’Ain – Enquêtes 2003 et 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

Entre 2003 et 2010, les dépenses totales des ménages du canton de Pont-de-Veyle sont passées d'environ 56,5 millions d’euros à près de 69,3 millions d’euros, soit une hausse de 22,6%. Les dépenses en produits non alimentaires ont progressé de 23,0% grâce notamment à la hausse des dépenses en produits d’hygiène-santé-beauté (+31,7%) et en produits d’équipement de la maison (+28,2%). Celles concernant l’alimentaire ont évolué de 22,0%, inflation incluse.

L'évolution des dépenses des ménages observée depuis 2003 est également due à l'Insee qui a réévalué certains postes de consommation notamment au niveau des produits non alimentaires (en particulier ceux concernant les produits d'équipement de la maison et de culture-loisirs).

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 10 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

Sur les 69,3 millions d’euros dépensés en 2010 par les ménages du canton de Pont-de-Veyle, 25,2 millions d’euros (soit 36,4%) sont dépensés dans les commerces sédentaires et non sédentaires présents dans ce canton (dont 22,5 millions d’euros (soit 32,4%) dans ceux du pôle commercial de Pont-de-Veyle) et donc plus de 44 Où achètent millions d'euros (soit 63,6%) ailleurs dont : • 28,4 millions d’euros (soit 41,0%) dans les équipements les habitants commerciaux de la -et-Loire (principalement ceux de Mâcon et Crêches-sur-Saône), du canton de • 6,6 millions d’euros (soit 9,6%) dans les commerces du Pont-de-Veyle ? canton de Bâgé-le-Châtel (essentiellement ceux de ), • 2,2 millions d’euros (soit 3,1%) dans les magasins du pôle commercial burgien, • 2,2 millions d’euros (soit 3,1%) dans les points de vente du secteur de Vonnas / Mézériat (en particulier ceux de Vonnas), • 2,0 millions d’euros (soit 2,9%) auprès des sociétés de vente à distance (V.A.D.) comprenant en particulier les achats effectués sur Internet, • 1,3 million d’euros (soit 1,9%) dans les commerces des autres communes de l’Ain • et 1,4 million d’euros (soit 2,1%) ailleurs en France ou à l’étranger.

Destinations des dépenses des ménages de la zone de chalandise

: DC : 69,3 M€ VAD 2,0 M€

Canton de Bâgé-le-Châtel 6,6 M€ SAONE- ET-LOIRE 28,4 M€ Canton de

Pont-de-Veyle

25,2 M€

Secteur de Pôle commercial Vonnas / Mézériat de Bourg-en-Bresse 2,2 M€ 2,2 M€

Reste Ain 1,3 M€ AILLEURS 1,4 M€

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 11 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

Destinations des dépenses des ménages de la zone de chalandise par famille de produits

TOTAL 32% 4% 18% 43% 3% Lecture du graphique : 69,3 M€ Sur 100 € dépensés par les ménages de la zone de chalandise, tous produits ALIMENTAIRE 47% 4% 24% 25% confondus : 29,5 M€ • 36 € sont dépensés dans les commerces présents dans la EQPT DE LA PERSONNE 9% 10% 75% 6% zone de chalandise dont 32 € dans le pôle commercial de 10,0 M€ Pont-de-Veyle, • 18 € dans les autres communes EQPT DE LA MAISON 17% 4% 18% 56% 4% de l’Ain, • 13,3 M€ 43 € hors du département, • 3 € auprès des sociétés de vente à distance (vente par CULTURE LOISIRS 17% 2% 6% 70% 5% correspondance et vente en 7,9 M€ ligne).

HYGIENE SANTE 47% 10% 15% 23% 5% 8,6 M€

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Pôle commercial de Pont-de-Veyle Reste canton de Pont-de-Veyle Reste Ain Hors Ain Vente à distance

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

Les dépenses effectuées par les ménages du canton de Pont-de-Veyle en dehors des commerces présents dans ce canton concernent principalement des produits d’équipement de la personne (91% des achats), de culture-loisirs (81% des dépenses) et d’équipement de la maison (78% des dépenses). Les achats de produits alimentaires et d’hygiène-santé-beauté sont plus souvent faits à proximité du domicile. Il y a donc moins d’évasion pour ce type de produits (respectivement 49% et 43%).

Des taux d'emprise en hausse sauf en culture-loisirs

31% TOTAL 32% Le taux d’emprise par famille de produits 46% ALIMENTAIRE 47% correspond à la part des dépenses des 20% NON ALIMENTAIRE ménages de la zone 21% de chalandise captée EQPT DE LA 8% par les commerces du PERSONNE 9% pôle commercial de 17% 2003 Pont-de-Veyle EQPT DE LA MAISON 18% 2010 23% CULTURE LOISIRS 17% Détail non non alimentaire Détail 37% HYGIENE SANTE 47%

0% 10% 20% 30% 40% 50% Source : CCI de l’Ain – Enquêtes 2003 et 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

Durant la période 2003-2010, l’attractivité du pôle commercial de Pont-de-Veyle a augmenté d’un point au niveau de l’alimentaire. Ainsi, les commerces du pôle commercial de Pont-de-Veyle captent en 2010, 47% des dépenses alimentaires des ménages du canton de Pont-de-Veyle contre 46% en 2003. Le taux d’emprise non alimentaire a également augmenté d’un point sur la période 2003-2010 mais cela cache quelques disparités selon les familles de produits. Ainsi, le taux d’emprise en culture-loisirs a diminué de 6 points alors que celui en hygiène-santé-beauté a augmenté de 10 points et ceux en équipement de la maison et en équipement de la personne ont augmenté chacun d'un point. Toutefois, le taux d'emprise en équipement de la personne demeure peu élevé.

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 12 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

Evolution du nombre de commerces de détail du pôle commercial

Autres commerces de détail* 40 Commerces de détail sédentaires

L'offre 7 6 7 9 30 7 7 7 6 7 et l'activité 6 commerciales de 20

Pont-de-Veyle 30 30 26 26 27 26 24 25 24 10 21

Nombre de commerces de détail

0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Source : CCI de l’Ain – Données au 1 er janvier (commerces sédentaires et non sédentaires) * Commerces de détail hors magasin : vente par automate, par catalogue, sur éventaires et marchés…

Après une baisse entre 2003 et 2004, puis une hausse sur la période 2004-2006 suivie d’une baisse entre 2006 et 2009, le nombre d'établissements de commerce de détail du pôle commercial de Pont-de-Veyle augmente depuis pour s'établir début 2012 à 35 établissements de commerce de détail dont 26 sédentaires.

Evolution des m² de surface de vente des commerces de plus de 300 m²

5 000 m² de Nombre Alimentaire Non alimentaire surface d'étab. Année de vente

1999 2 1 513 4 000 2000 2 1 513 2308 2308 2001 2 1 513

3008 3008 2658 3 000 2658 2658 2658 2658 2002 3 2 454 2003 4 3 732

2658 2004 4 4 458 2 000 2005 4 4 458 1380

vente de surface M²de 2006 4 4 458 439 439 439 2007 4 4 458 2400 1 000 2 400 1800 1800 1800 1800 1800 1800 1800 2008 4 4 458

1074 1074 1074 1074 1074 2009 5 4 808

0 2010 5 4 808

2011 3 4 708 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Source : CCI de l’Ain 2012 3 4 708 Le pôle commercial de Pont-de-Veyle compte : • début 2012, 3 commerces de détail de plus de 300 m² de surface de vente (1 à dominante alimentaire et 2 à dominante non alimentaire) exploitant au total 4 708 m² de surface de vente. Ces magasins sont situés sur les communes de Crottet et Laiz. • contre 2 en 1999 (1 à dominante alimentaire et 1 à dominante non alimentaire) exploitant 1 510 m² de surface de vente. Sur la période 1999-2012, le nombre total de m² de surface de vente exploités par ces magasins a progressé de 3 195 m². A noter cependant que depuis 2010, 2 commerces de plus de 300 m² de surface de vente situés dans ce pôle commercial, ont fermé.

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 13 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

Pôle commercial de Pont-de-Veyle : 29,4 millions d'euros de chiffre d’affaires

Pont-de-Veyle Pont-de-Veyle, 29,4 M€ Crottet et Laiz forment le 22 ème pôle commercial du département.

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier (Avec apports extérieurs)

Avec un chiffre d’affaires estimé à 29,4 millions d’euros en 2010, apports extérieurs compris, Pont-de-Veyle, Crottet et Laiz constituent le 22 ème pôle commercial du département de l'Ain.

Plus 32% des dépenses des ménages du canton de Pont-de-Veyle sont réalisées dans les commerces du pôle commercial de Pont-de-Veyle

APPORTS SECTEUR TAUX AU CA % D'HABITATION EMPRISE EN M€

Canton de Pont-de-Veyle 22,5 76,3% 32,4%

Canton de Thoissey 3,4 11,6% 4,1% Canton de Bâgé-le-Châtel 1,7 5,8% 1,8%

Reste Ain 1,1 3,9%

Ailleurs (Saône-et-Loire et Rhône) 0,7 2,4%

29,4 100 % TOTAL

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

Plus de 76% du chiffre d’affaires total des commerces du pôle commercial de Pont-de-Veyle est réalisé par les dépenses des ménages résidant dans le canton de Pont-de-Veyle. Les 24% restant proviennent essentiellement des dépenses des ménages résidant dans les cantons de Thoissey et de Bâgé-le-Châtel ainsi que dans les autres cantons du département de l’Ain.

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 14 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

La proportion du chiffre d’affaires réalisée grâce aux produits alimentaires et d’hygiène-santé-beauté est supérieure à la part départementale HORS AIN HYGIENE-SANTE 2,4% 15,2% Origine du chiffre d’affaires 4,5 M€

CULTURE- LOISIRS 1,7 M€ AIN 6,0% ALIMENTAIRE 97,6% 62,8% EQPT MAISON 3,1 M€ POLE COMMERCIAL DE PONT-DE-VEYLE AIN 10,6% 18,5 M€ ALIMENTAIRE 62,8% 46,9% 1,6 M€ EQPT PERSONNE 5,4% 12,6%

EQPT MAISON 10,6% 18,1% EQPT PERSONNE CULTURE LOISIRS 6,0% 9,8% 5,4% HYGIENE SANTE 15,2% 12,6% BEAUTE

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

Le chiffre d’affaires réalisé par l’ensemble des commerces du pôle commercial de Pont-de-Veyle se répartit comme suit : • 18,5 millions d’euros en alimentaire, • 4,5 millions d’euros en hygiène-santé-beauté, • 3,1 millions d’euros en équipement de la maison, • 1,7 million d’euros en culture-loisirs, • 1,6 million d’euros en équipement de la personne.

Résultant de l’offre commerciale présente au sein du pôle commercial de Pont-de-Veyle, la proportion du chiffre d’affaires réalisée grâce à la vente de produits alimentaires et d’hygiène-santé-beauté est plus élevée que dans l’Ain. La part de chiffre d’affaires est inférieure à celle observée dans l’Ain pour les produits d’équipement de la personne, de la maison et de culture-loisirs.

Un chiffre d’affaires en hausse de plus de 37% entre 2003 et 2010

Commerces non sédentaires et autres formes de vente Commerces >300 m² 30 Commerces < 300 m² 29,4 M€ 2,2 Le chiffre d’affaires du pôle commercial de Pont-de-Veyle est 25 passé de plus de 21,4 millions 21,4 M€ d’euros en 2003 à environ 29,4 millions d’euros en 2010, soit 20 1,9 une hausse de 37,3% (inflation 21,1 incluse). 15 Le chiffre d’affaires des grandes

MILLIONS D'EUROS MILLIONS 14,5 surfaces a, quant à lui, progressé 10 d'environ 45% sur la période et celui des commerces de moins de 300 m² de près de 22% 5 (inflation incluse). 5,0 6,1

0 2003 2010

Source : CCI de l’Ain – Enquêtes 2003 et 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 15 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

Un chiffre d’affaires en produits alimentaires qui progresse d'environ 38% 29,4 30

2003 2010 25

21,4 20 18,5

15 13,4 Détail non alimentaire 10,9

D'EUROS MILLIONS 10 8,0

4,5 5 2,6 3,1 2,9 1,6 1,6 1,7 0,9

0 TOTAL ALIMENTAIRE NON EQPT EQPT MAISON CULTURE HYGIENE ALIMENTAIRE PERSONNE LOISIRS SANTE

Source : CCI de l’Ain – Enquêtes 2003 et 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

L’évolution entre 2003 et 2010 est variable selon les familles de produits. Le chiffre d’affaires en produits alimentaires a augmenté d'environ 38% sur la période (+5,1 millions d’euros). Le chiffre d’affaires en produits non alimentaires a augmenté de plus de 36% (+2,9 millions d'euros) notamment grâce à la hausse du chiffre d’affaires en produits d’hygiène-santé-beauté.

Un chiffre d’affaires total réalisé à près de 62% par les commerces de moins de 300 m² Commerces < 300m² Commerces > 300 m² Commerces non sédentaires et autres formes de vente

100% 4%3% 4% 8% 9% 6% 20%

80% 35%

55% 64% 60% 72% 79% 81% 57%

40%

POURCENTAGE 61%

20% 39% 34% 23% 21% 17% 10% 0% TOTAL ALIMENTAIRE NON EQPT DE LA EQPT DE LA CULTURE HYGIENE SANTE ALIMENTAIRE PERSONNE MAISON LOISIRS BEAUTE Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

Le chiffre d’affaires global du pôle commercial de Pont-de-Veyle se partage entre différentes formes de vente : près de 72% est réalisé par les commerces de plus de 300 m² de surface de vente, environ 21% par les commerces de moins de 300 m² et près de 8% par les autres formes de vente (commerces non sédentaires, livraisons à domicile, tournées, achats entre particuliers…). La répartition par forme de vente varie en fonction des familles de produits. Ainsi, les commerces de moins de 300 m² réalisent respectivement 61% et 34% du chiffre d'affaires en hygiène-santé-beauté et en culture- loisirs alors que les grandes surfaces réalisent respectivement 81% et 79% du chiffre d'affaires en alimentaire et en équipement de la maison.

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 16 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

Plus de 76% des achats faits dans le pôle commercial de Pont-de-Veyle sont réalisés par des ménages du canton de Pont-de-Veyle

D’où viennent les clients Où consomment les Y% de la dép. des commerces du pôle ? ménages résidant dans des ménages la zone de chalandise ? captée par : X% du CA Pôle commercial de des commerces 32,4% Pont-de-Veyle apporté par : Reste canton de 4,0% Pont-de-Veyle Canton de 76,3% Pont-de-Veyle 69,3 M€ Canton de Bâgé-le- 9,6% 29,4 M€ Châtel

11,6% Canton de Pôle commercial de Thoissey 3,1 % Bourg-en-Bresse

Secteur de Vonnas / 3,1% Mézériat Canton de 5,8% Bâgé-le-Châtel 1,9% Reste Ain

3,9% Reste Ain 2,9% V.A.D.

41,0% Saône-et-Loire

2,4% Ailleurs 2,0% Ailleurs

Source : CCI de l’Ain – Enquête 2010 sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1er janvier

Si, comme on l’a vu précédemment, les ménages du canton de Pont-de-Veyle effectuent près de 68% de leurs achats en dehors des commerces du pôle commercial de Pont-de-Veyle (notamment dans les équipements commerciaux de la Saône-et-Loire, du canton de Bâgé-le-Châtel, des autres communes du canton de Pont-de-Veyle, du pôle commercial de Bourg-en-Bresse, du secteur de Vonnas / Mézériat et auprès des sociétés de vente par correspondance), ils dépensent près de 22,5 millions d’euros dans les commerces sédentaires et non sédentaires du pôle commercial de Pont-de-Veyle contribuant ainsi à plus de 76% du chiffre d’affaires de ce pôle commercial.

Le restant (soit environ 7 millions d’euros) correspondant à environ 24% du chiffre d’affaires du pôle commercial de Pont-de-Veyle, provient principalement des dépenses des ménages résidant dans : • le canton de Thoissey, • le canton de Bâgé-le-Châtel • et dans les autres cantons du département de l'Ain.

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 17 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

PROSPECTIVE 2015 : Evolution du nombre de ménages de la zone

6 000 5 570

4 958 Projections 5 000 4 408 à l'horizon 4 000 2015

3 000

NOMBRE DEMENAGES 2 000

1 000

0 2003 2010 2015

Source : CCI de l’Ain – Enquêtes sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

Selon les prévisions démographiques, le nombre de ménages résidant dans le canton de Pont-de-Veyle devrait progresser de plus de 610 ménages entre 2010 et 2015 correspondant à une évolution de +12,3% proche de celle estimée dans l’Ain (+12,1%).

PROSPECTIVE 2015 : Evolution des dépenses des ménages 100

86,9 M€

80 11,6

69,3 M€ 9,9 8,6 HYGIENE SANTE BEAUTE 60 56,5 M€ 7,9 17,0 CULTURE LOISIRS 6,5 EQPT DE LA MAISON 6,7 13,3 EQPT DE LA PERSONNE 11,6 40 ALIMENTAIRE

Millionsd'euros 10,4 10,0 8,7

20 36,8 29,5 24,2

0 2003 2010 2015

Source : CCI de l’Ain – Enquêtes sur les comportements d’achat des ménages – Données au 1 er janvier

Tout porte à croire que la croissance de la consommation des ménages du canton de Pont-de-Veyle est appelée à se poursuivre . Les projections montrent qu’en 2015, ce potentiel de consommation est estimé à près de 87 millions d’euros soit une hausse d’environ 25% par rapport à 2010 (inflation incluse).

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 18 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 19 Pôle commercial d e Pont -de-Veyle

du Commerce sur ents de l’Observatoire ez l’ensemble des docum Retrouv .fr www.ain.cci

ntactez-nous : nt d’informations, co Pour tout compléme e de l’Ain merce et d’Industri mbre de Com Cha Commerce Observatoire du -en-Bresse Cedex le 48 ó 01002 Bourg ernier ó Boîte Posta @ain.cci.fr aire ó 1, rue Joseph B vatoireducommerce Hôtel Consul 2 63 ó E-mail : obser Télécopie 04 74 21 4 Tél. 04 74 32 13 00 ó

6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce 20