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Disserteação Anna Luiza Cordeiro

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Disserteação Anna Luiza Cordeiro FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS ESCOLA BRASILEIRA DE ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E DE EMPRESAS MESTRADO EXECUTIVO EM GESTÃO EMPRESARIAL CLUBE DE REGATAS DO FLAMENGO E FC BARCELONA - ASPECTOS DA PROFISSIONALIZAÇÃO NO FUTEBOL DISSERTAÇÃO APRESENTADA À ESCOLA BRASILEIRA DE ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E DE EMPRESAS PARA OBTENÇÃO DO GRAU DE MESTRE ANNA LUIZA DO BOMFIM CORDEIRO Rio de Janeiro - 2013 FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS ESCOLA BRASILEIRA DE ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E DE EMPRESAS ANNA LUIZA DO BOMFIM CORDEIRO CLUBE DE REGATAS DO FLAMENGO E FC BARCELONA - ASPECTOS DA PROFISSIONALIZAÇÃO NO FUTEBOL Dissertação apresentada à Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getúlio Vargas para obtenção de grau de mestre em Gestão Empresarial Orientador: Prof. Istvan Karoly Kasznar Rio de Janeiro 2014 Ficha catalográfica elaborada pela Biblioteca Mario Henrique Simonsen/FGV Cordeiro, Anna Luiza do Bomfim Clube de Regatas do Flamengo e FC Barcelona : aspectos da profissionalização no futebol / Anna Luiza do Bomfim Cordeiro. – 2013. 81 f. Dissertação (mestrado) - Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas, Centro de Formação Acadêmica e Pesquisa. Orientador: Istvan Karoly Kasznar. Inclui bibliografia. 1. Futebol - Administração. 2. Marketing esportivo. I. Kasznar, Istvan Karoly. II. Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas. Centro de Formação Acadêmica e Pesquisa. III. Título. CDD – 658.91796334 AGRADECIMENTOS Agradeço aos meus pais por sempre me apoiarem nas minhas decisões e ajudarem nas minhas atividades acadêmicas. Agradeço por todas as oportunidades que tive na vida. Agradeço a minha avó, Therezinha Imperial Cordeiro, que faleceu na véspera da minha apresentação e não pode acompanhar esse momento importante. Muito obrigada por toda ajuda e por todo investimento que fez em meus cursos e em minha vida. Agradeço aos professores que tive ao longo da minha história acadêmica, em especial ao meu orientador Istvan Kasznar, à minha banca composta pela professora Valderez Ferreira Fraga e o professor Marco Tulio Zanini e ao corpo docente da Instituição FGV por todo o acompanhamento. Agradeço aos meus professores do colégio, que me formaram como ser cidadã, um dos maiores valores que tenho. Por fim, agradeço aos meus amigos de turma. Aos amigos que me acompanharam na faculdade, no MBA, em Grenoble no curso de International Management na IAE e agora no Mestrado. RESUMO Essa dissertação tem como objetivo analisar e estudar as praticas de gestão e ações adotadas por um grande clube Europeu, no caso o FC Barcelona, e um clube Brasileiro, sendo escolhido o Clube de Regatas do Flamengo para aprofundamento. A partir do levantamento de informação de ambos os clubes e entrevistas com profissionais da área, o estudo busca entender até onde é possível trazer para o território nacional, praticas de sucesso e que foram decisivas para o crescimento de um clube que estava em declínio até 2003 e tornou-se uma potencia em termos administrativos e estratégicos mundialmente. É importante ressaltar que diferenças culturais podem trazer implicações para os distintos ambientes abordados neste trabalho. Palavras-chave: Esporte, Gestão, Estratégia, Futebol e marketing. ABSTRACT This thesis aims to analyze and study the management practices and actions adopted by a big european club, FC Barcelona and the Brazilian club, being selected Clube de Regatas do Flamengo. From the survey information from both clubs and interviews with professionals, the study seeks to understand how far you is possible to bring to Brazil successful practices that were decisive for the growth of a club that was in decline by 2003 and became a power in administrative and strategic terms worldwide. Importantly, cultural differences may have implications for the different environments in this paper. Keywords: Sport, management, strategy, soccer and marketing. LISTA DE GRÁFICOS Gráfico 1 Receita mercado de futebol brasileiro em milhões .................................... 25 Gráfico 2 Fontes de receita – Mercado brasileiro de clubes de futebol 2010 ............ 26 Gráfico 3 Evolução da receita total da CBF em milhões ........................................... 54 Gráfico 4 Evolução de receita CBF ........................................................................... 54 Gráfico 5 Evolução de receita Bruta .......................................................................... 56 Gráfico 6 Mídias mais usadas para acompanhar o esporte ........................................ 61 LISTA DE TABELAS Tabela 1 Principais esportes praticados no Brasil em número de praticantes 2003 . 24 Tabela 2 Valores comparativos de gestões ............................................................... 57 Tabela 3 As receitas de TV dos clubes brasileiros em 2009 .................................... 62 Tabela 4 Comparativo entre cotas dos clubes 2011 x 2012 ..................................... 63 LISTA DE QUADROS E FIGURAS Quadro 1 Comparativo entre gestão amadora e gestão profissional ....................... 20 Quadro 2 Bases de um modelo de gestão esportiva................................................ 20 Quadro 3 Bases de um modelo de gestão do FC Barcelona e do Clube de Regatas 21 do Flamengo Figura 1 Pilares estratégicos FC Barcelona 2003-2008 ......................................... 46 SUMÁRIO 1.0 O PROBLEMA ........................................................................................................................ 12 1.1 QUESTÃO .................................................................................................................. 13 1.2 OBJETIVOS ............................................................................................................... 13 1.2.1 Objetivo geral ................................................................................................................... 13 1.2.2 Objetivos intermediários ................................................................................................. 13 1.2.3 Questões a serem respondidas ......................................................................................... 13 1.3 PRESSUPOSTO ......................................................................................................... 14 1.4 DELIMITAÇÃO DO ESTUDO .................................................................................. 14 1.5 RELEVÂNCIA DO ESTUDO .................................................................................... 15 2.0 MARCO TEÓRICO ............................................................................................................... 16 2.1 MARKETING ESPORTIVO ...................................................................................... 16 2.2 MODELO DE GESTÃO NO FUTEBOL .................................................................. 18 2.3 GESTÃO NO FUTEBOL BRASILEIRO ................................................................... 22 2.4 GESTÃO ESPORTIVA INTERNACIONAL ............................................................. 23 2.5 O FUTEBOL NO BRASIL ......................................................................................... 25 2.6 O FUTEBOL EUROPEU ............................................................................................ 29 3.0 ESTRATÉGIA METODOLOGICA ..................................................................................... 32 3.1 TIPOS DE PESQUISA ............................................................................................... 32 3.2 UNIVERSO E AMOSTRA ......................................................................................... 33 3.3 COLETA DE DADOS ................................................................................................ 33 3.4 TRATAMENTO DE DADOS .................................................................................... 34 4.0 FC BARCELONA ................................................................................................................... 35 4.1 HISTÓRIA .................................................................................................................. 37 4.2 NOVAS REGRAS DA UEFA .................................................................................... 39 4.3 MODELO DE GESTÃO ............................................................................................. 41 5.0 CLUBE DE REGATAS DO FLAMENGO .......................................................................... 51 5.1 FUTEBOL BRASILEIRO .......................................................................................... 51 5.2 HISTÓRIA DO CLUBE ............................................................................................. 52 5.3 LEI PELÉ .................................................................................................................. 53 5.4 CBF – CONFEDERAÇÃO BRASILEIRA DE FUTEBOL .................................. 54 5.5 SITUAÇÃO DO FLAMENGO ................................................................................ 56 5.6 ESTÁDIOS ................................................................................................................. 58 5.7 SÓCIO-TORCEDOR FLAMENGO ........................................................................... 59 5.8 DIREITOS DE TRANSMISSÃO ............................................................................ 60 5.9 MARKETING ............................................................................................................. 65 6.0 ENTREVISTAS DE CAMPO ...............................................................................................
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