Antigua Estación De Ferrocarriles En Camagüey
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla Facultad de Arquitectura Colegio de Diseño Gráfico TESIS PRESENTADA PARA OBTENER EL TÍTULO DE: LICENCIATURA EN DISEÑO GRÁFICO Identidad corporativa de la Antigua Estación de Ferrocarriles en Camagüey. Presenta: María Fernanda Manilla Hernández Directora: Mtra. Elda Emma Lobo Vázquez Asesoras: Mtra. Adriana Quiroz Hernández //1 Mtra. Beatriz Gamboa Canales Fecha de entrega e impresión: Abril 2017 3 TESIS PARA OBTENER EL TÍTULO DE LICENCIADO EN DISEÑO GRÁFICO Identidad corporativa Antigua Estación de Ferrocarriles en Camagüey. María Fernanda Manilla Hernández Directora: Mtra. Elda Emma Lobo Vázquez 5 Asesoras: Mtra. Adriana Quiroz Hernández //Mtra. Beatriz Gamboa Canales // Arq. Ariadna Hernández Ávila A mi madre Lidia Por haberme apoyado en todo momento, por sus consejos, sus valores, por la motivación constante que me ha permitido ser una persona de bien, pero más que nada, por su amor. A mis padres por ser el pilar fundamental en todo lo que soy, en toda mi educación, tanto académica, como de la vida, por su incondicional apoyo perfectamente mantenido a través del tiempo. Todo este trabajo ha sido posible gracias a ellos. Lidia Hernández Juárez Seffh Ramírez Pérez y Fulgencio Manilla Hernández Familia Manilla Hernández Familia Hernández Juárez Dedico esta tesis principalmente a mi familia por apoyarme cuando lo necesité, y que siempre estuvo ahí ante cualquier situación. Por último dedico esta tesis a todos los diseñadores gráficos que se están aventurando en este mar de creatividad he innovación y diciéndoles que si se puede crear algo distinto, porque creatividad y pasión sobra, sólo hay que saber luchar por alcanzar esa meta tan apreciada. 7 ÍNDICE Protocolo Situación actual.............................................................14 Objetivo general...........................................................17 Objetivos particulares..................................................17 Justificación...................................................................18 Hipótesis........................................................................18 Delimitación..................................................................18 Alcances y limitantes....................................................19 Tipo de investigación...................................................20 Tipo de estudio.............................................................20 Tipo de diseño..............................................................20 Capítulo I. 1.1 Definición...............................................................22 Marco teórico 1.2 Origen.....................................................................23 1.3 Funciones de la identidad corporativa...............24 1.3.1 Función de diferenciar.................................24 1.3.2 Función de personalidad.............................24 1.3.3 Función de optimizar la comunicación.....25 1.3.4 Función de acumular reputación y prestigio25 1.4 Clases de identidad corporativa...........................26 1.4.1 Identidad monolítica....................................26 1.4.2 Identidad respaldada....................................26 1.4.3 Identidad de marca.......................................26 1.5 Evolución................................................................27 1.6 Importancia de la identidad corporativa............28 1.6.1 Elementos de la imagen corporativa ...............29 Nombre de la empresa.......................................29 Logotipo...............................................................30 El slogan......................................................................30 El sitio web..........................................................31 La imagen integral..............................................31 Isotipo..........................................................................32 Imagotipo.............................................................32 Isologo..................................................................33 9 Capítulo II. 2.1 Estaciones nacionales ..................................36 Análisis iconográfico 2.1.1 La Habana a Güines .......................................36 2.1.2 Estación Central de Ferrocarriles..................43 2.1.3 Estación de Ferrocarriles Santiago de Cuba51 2.1.4 Museo del Ferrocarril de Cuba......................58 2.2 Estaciones internacionales ..........................64 2.2.1 Museo Nacional de Ferrocarriles Mexicanos65 2.2.2 National Railway Museum...............................72 2.2.3 Estación Buenos Aires.....................................79 2.2.4 Estación Railway Museum..............................86 2.2.5 Museo del Ferrocarril de España...................93 2.2.6 San Diego Model Railroad Museum.............99 2.3 Conclusión...................................................106 Capítulo III. 3.1 Alcances y limitantes..............................................107 Propuesta del programa 3.2 Variables y recursos................................................109 de identidad. 3.3 Normatividad..........................................................110 3.4 Branding .................................................................111 3.5 Propuestas...............................................................113 3.6 Logo final.................................................................118 3.6.1 Símbolo............................................................118 3.6.2 Tipografía .......................................................119 3.6.3 Cromático........................................................120 Capítulo IV. Presentación...................................................................122 Resultado:Manual de Historia...........................................................................122 identidad Coporativa Misión.............................................................................123 Visión ............................................................................123 Objetivo general............................................................123 Objetivos especificos....................................................123 Justificación....................................................................123 Perfil del mercado meta...............................................124 4.1 Métrica de la marca................................................125 4.2 Señaletica.................................................................142 4.3 Aplicaciones............................................................164 4.4 Propuesta de fachada.............................................168 4.5 Slogan.......................................................................169 Conclusiones .........................................................................................171 Bibliografía .........................................................................................175 Anexos .........................................................................................181 Introducción Esta tesis habla acerca de la Antigua Estación de Ferrocarriles de Camagüey-Cuba, donde se realiza un programa de restauración para el edificio, que actualmente se encuentra en malas condiciones. Por lo que su restauración incluirá un manual de identidad corporativa para las actividades de gestión del lugar. Aquí se explica a detalle la situación actual del lugar, una amplia introducción acerca de marca e identidad corporativa, análisis iconográfico de diferentes museos afines a este y por último, se presenta la propuesta de diseño e identidad corporativa que presente la Antigua Estación de Ferrocarriles de Camagüey. 11 Protocolo Antigua Estación de Ferrocarriles de Camagüey 13 Situación Actual Camagüey, desde sus inicios fue una de las ciudades más importantes de todo el país, en gran medida por la riqueza en recursos minerales que posee, haciendo de ésta, una zona de gran producción agrícola y ganadera, trayendo consigo un desarrollo cultural elevado en todas las esferas y muy especial en su industria (Imagen 1) aportando al desarrollo tecnológico de la ciudad de Camagüey. La antigua estación de ferrocarril ubi- cada en el centro histórico de Camagüey, obtu- vo la concesión para su construcción el 10 de enero de 1837. La construcción del ferrocarril en Puerto Príncipe fue una demostración de las posibilidades económicas de una región que ha- bía visto su desarrollo limitado por los inconve- nientes del transporte. Constituyendo uno de los mejores ejemplos de la arquitectura ferroviaria del país, Imagen 1. [Fotografía de Allen Morrison]. (Ferrocarril de la ciudad de concebido en un proyecto único en su tipo de Camagüey. 1906). Archivos fotográficos de los Tranvías de Camagüey . Ciudad de Camagüey, Cuba. 450x331 origen americano. Se encuentra ubicada exactamente en el lote C-13 en la calle Van Horne entre República y Avellaneda, insertada dentro de la trama urbana del centro histórico, en uno de sus accesos más importantes. A nivel urbano forma un foco importante de atracción desplazando puntos de interés generados por otras actividades en la ciudad, por lo que la llegada del ferrocarril transforma los hábitos y rutinas de la ciudad estableciendo nuevos recorridos, cambios de horario seguido por el llamado del tren en el ir y venir. La red ferroviaria en la provincia creció de forma considerable en el siglo XX, causando un fuerte impacto sobre las zonas agrícolas azucareras, fue un enlace efectivo e importante entre las provincias convirtiéndose en un factor decisivo para el desarrollo de temas como