Pla De Desenvolupament Turístic Del Masnou
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou Abril, 2017 0 Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou ÍNDEX 1. UNA ESTRATÈGIA TURÍSTICA PEL MASNOU 2 2. EL MASNOU AVUI 5 3. ANÀLISI DE L’OFERTA 9 3.1. RECURSOS TURÍSTICS 10 3.2. AVALUACIÓ DELS RECURSOS TURÍSTICS 18 3.3. AVALUACIÓ DE L’ÀMBIT TURÍSTIC 19 3.4. L’OFERTA D’ALLOTJAMENT 20 3.5. PROJECTES TURÍSTICS 25 4. ANÀLISI DE LA DEMANDA 26 5. EL MASNOU COM A DESTINACIÓ TURÍSTICA 32 6. LÍNIES ESTRATÈGIQUES 41 6.1 LA CULTURA DEL MAR COM A PARAIGUA CONCEPTUAL 43 6.2. ESTRATÈGIA DE MERCATS I SEGMENTS 47 6.3. DESTINACIONS QUE TREBALLEN LA CULTURA DEL MAR 55 7. EIXOS CRÍTICS DE TREBALL 59 7.1. SENSIBILITZACIÓ RESPECTE EL TURISME 60 7.2. URBANISME I MOBILITAT 61 8. PLA D’ACCIONS 63 8.1. INTRODUCCIÓ I METODOLOGIA 64 8.2. LLISTAT D’ACCIONS 65 9. ANNEXOS 74 1 Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou UNA ESTRATÈGIA TURÍSTICA 1. PEL MASNOU 2 Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou 1. Una estratègia turística pel Masnou El Masnou es troba en un entorn privilegiat, amb una diversitat de recursos turístics, i a tan sols 20 minuts de la ciutat de Barcelona. Això ha fet que el municipi hagi anat rebent un flux de turistes més o menys constant al llarg dels anys, que han arribat sense treballar activament per captar-los i que tampoc se’ls ha prestat especial atenció una vegada al poble. Actualment, el Consistori aposta pel sector turístic. Prova d’això és la dedicació de l’ajuntament els darrers anys en la recuperació i valorització dels elements patrimonials i naturals del municipi, que s’han convertit en un gran actiu pel territori. La ruta El Masnou, Terra de Mar, les seves dues platges, el Port Esportiu o el fet de pertànyer a la DO Alella, entre d’altres, són alguns dels seus atributs. Tot i això, tot i que històricament fou la destinació d’estiueig de la burgesia barcelonina, actualment el Masnou no es pot considerar una destinació turística com a tal. És per aquest motiu que l’Ajuntament del Masnou, vist el potencial del municipi, encarrega l’elaboració d’un document que ha de servir com a guia per a desenvolupar turísticament la destinació. Els objectius principals del projecte es basen en: . Analitzar la realitat turística actual del Masnou. Saber la situació real del Masnou com a destinació turística és bàsic per poder construir unes línies de treball futures. Definir una visió i línies estratègiques. Conjuntament amb els “key-players” turístics del municipi, definir una estratègia de posicionament competitiu diferenciadora, una proposta de valor innovadora i uns mercats objectiu amb un alt potencial de penetració/ possibilitats d’increment de la demana. Concretar unes estratègies de màrqueting innovadores per ser competitius a mig i llarg termini. Facilitar la presentació, promoció i comercialització del Masnou com a destinació turística, mitjançant una planificació, preparació i organització de les eines adequades. Definir un pla d’actuacions a dur a terme els propers anys i que ha de servir per implementar les estratègiques definides prèviament. A nivell més concret, el Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou pretén: . Aparèixer a l’imaginari de l’habitant de Barcelona i de les comarques veïnes com una destinació vinculada a la tradició marinera. Equilibrar la proporció de turistes respecte excursionistes . Millorar el posicionament turístic del Masnou dintre del conjunt comarcal. Incrementar l’impacte del turisme al municipi, materialitzat en un major impacte econòmic. Assolir una diversificació de l’oferta turística, centrada actualment en el producte de sol i platja. 3 Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou . Desestacionalitzar l’activitat turística, centrada actualment a la temporada estival. Incrementar la despesa de l’excursionista, mitjançant l’oferta de nous serveis i activitats. Allargar les hores que l’excursionista es troba a la destinació, així com l’espai turístic que consumeix. Incrementar la despesa del turista i donar-li a conèixer l’oferta cultural del municipi, més enllà del sol i platja. Assolir, també, una major estada mitjana del turista. Creació de més activitats i oferta complementària per donar més oportunitats d’oci al sector excursionista. Aquests objectius específics es treballaran sota un criteri de sostenibilitat en les seves quatre variants: sostenibilitat ambiental, econòmica, social i cultural. Així doncs es tindrà cura de que aquest nou plantejament no afecti negativament als recursos naturals, culturals i patrimonials del municipi, així com tampoc als seus residents. Amb aquests objectius definits es presenta el Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou, que estableix unes línies estratègiques a seguir així com un pla d’accions a dur a terme per tal de poder-les aplicar de forma operativa. Per a l’elaboració d’aquest Pla s’han utilitzat principalment les metodologies següents: . Treball de camp exhaustiu. L’equip d’Innova Management ha realitzat un treball de camp exhaustiu, amb visites als diferents elements que, d’acord amb els tècnics turístics responsables, eren d’interès pel projecte. Recollida de documentació (fonts secundàries): documents disponibles a l’Ajuntament del Masnou relacionats amb turisme i altres ens del sector. Entrevistes personalitzades amb els professionals de l’equip responsable de turisme de l’Ajuntament del Masnou. Amb l’objectiu d’identificar punts forts i febles, saber les accions portades a terme fins el moment, identificar possibles estudis realitzats que podien ser d’interès per al correcte desenvolupament del projecte, etc. Entrevistes personals en profunditat. S’han dut a terme més de 15 entrevistes a actors públics i privats del municipi, no només del sector turístic. Enquesta online dirigida tant als agents turístics municipals com als actors socials, culturals i polítics del Masnou. Taller creatiu amb l’equip de turisme de l’Ajuntament del Masnou i actors vinculats a aquest sector a nivell municipal. 4 Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou 2. EL MASNOU AVUI 5 Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou 2. El Masnou avui Marc geogràfic El Masnou és un municipi litoral situat al sud de la comarca del Maresme, entre els municipis de Premià (a l’est), Montgat (a l’oest) i els pobles d’Alella i Teià (al nord del municipi). Es troba a 18,5 km de Barcelona i disposa de bones comunicacions tant per carretera (autopista C-32 i N-II), servei d’autocar (tant diürn com nocturn) com línia ferroviària, comptant amb dues estacions de tren, corresponents a la línia R1. Comparat amb la resta de municipis que composen la comarca del Maresme és un municipi relativament petit, de 3,4 km2, sent a la vegada un dels més densament poblats. Així, el Masnou concentra 6.819,8 hab./km2, el segon municipi de la comarca amb una densitat més alta, tant sols superat per Premià de Mar, amb una diferència significativa (13.206,6 hab./km2), segons dades d’Idescat. La capital comarcal, Mataró, té una densitat de 5.571,1 hab. /km2. Mapa 1 Situació del Masnou dins la comarca del Maresme El Masnou Font: Wikipedia El municipi es caracteritza per un clima mediterrani amb estius calorosos i hiverns suaus, permetent que la destinació pugui ser visitada durant tot l’any. 6 Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou Marc socio-demogràfic El Masnou té una població de 23.119 habitants, segons les darreres dades de l’Institut d’Estadística de Catalunya (Idescat, dades 2016). Pel que fa a la distribució entre gèneres, es caracteritza per la seva paritat. Taula 1. Població total al Masnou, per gèneres. Any 2016 Nombre habitants % Total 23.119 Homes 11.131 48,15 Dones 11.988 51,85 Font: Idescat Pel que fa a l’evolució els darrers 6 anys, s’ha produït un increment lleu del 2,59% entre 2010 i el 2016, segons dades de l’Idescat. Taula 2. Evolució de la població, per gèneres. Anys 2010-2016 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 Total 23.119 22.923 22.742 22.595 22.550 22.523 22.536 Homes 11.131 11.062 10.950 10.848 10.836 10.794 10.830 Dones 11.988 11.861 11.792 11.747 11.714 11.729 11.706 Font: Idescat Pel que fa a la seva distribució per grups d’edat, presenta una piràmide demogràfica regressiva, típica de qualsevol país desenvolupat, on es mostra un descens de la natalitat i un envelliment de la població, sobretot en el cas del gènere masculí. Gràfic 1. Piràmide poblacional del Masnou per gèneres. Any 2016. Font: Idescat. Padró municipal d’habitants 7 Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou Marc econòmic El PIB del Masnou és de 444,2 milions d’euros, segons les últimes dades disponibles (2012). Aquest representa un 5,42% del PIB del Maresme. Taula 3 Producte Interior Brut (2012) en l’àmbit municipal, comarcal i autonòmic El Masnou Maresme Catalunya PIB (milions d'euros) 444,2 8.196,70 206.919,90 PIB per habitant (milers 19,8 18,9 27,6 d'euros) PIB per habitant (índex 71,8 68,5 100 Catalunya=100) Font: IDESCAT 8 Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou 3. ANÀLISI DE L’OFERTA 9 Pla de Desenvolupament Turístic del Masnou 3. Anàlisi de l’oferta turística 3.1. Recursos turístics El municipi del Masnou centra la seva oferta turística en els àmbits següents: . Platges i equipaments . Activitats nàutiques . Oferta cultural . Sector comercial . Gastronomia i Enoturisme . Espais naturals . Estructura informativa . PLATGES I EQUIPAMENTS El Masnou disposa de dues platges dins el seu terme municipal: la platja del Masnou, més propera a Barcelona, i la platja d’Ocata, més propera a Mataró. Aquesta segona és la platja principal per la seva ubicació i dimensions.