Género, Metadiscurso Y Reconocimientos: El Deseo Y El Deseo De Ser Telenovela Víctor Miguel1
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Género, metadiscurso y reconocimientos: El Deseo y el deseo de ser telenovela Víctor Miguel1 Los siguientes apuntes se disparan a partir de la lectura de un trabajo de Rolando Martínez Mendoza y José Luis Petris que, entre otras muchas cosas, propone que el carácter rupturista que dejará a Resistiré como hito televisivo, se vincula más a un "triunfo metadiscursivo" que a una auténtica innovación textual respecto de, por ejemplo, su contemporánea Soy gitano. Ese trabajo resume también algunos hallazgos en campo respecto de otra ficción seriada que Telefé puso en pantalla entre abril y setiembre de 2004: "'El deseo' es rechazado en algunos casos por ser visto como un intento de 'copia' a 'Resistiré', en sus desvíos, y porque 'romper' con lo previsible y generar sorpresa se puede hacer 'una vez, no siempre'"2. Coincido con el planteo respecto del papel del metadiscurso en el éxito de Resistiré y me permito una serie de comentarios e hipótesis alrededor de El Deseo y sus vinculaciones discursivas que, entiendo, complementan aquella observación y proponen algunas posibles y parciales explicaciones del fenómeno. Una digresión preliminar, sólo para deslindar el tema de una estéril entrada estadística: la prensa de espectáculos ha insistido hasta el cansancio con el "fracaso" de rating de El Deseo. Sin embargo, su capítulo final "midió 15,9 puntos de rating para Telefe, con un pico de 17,1 en su último bloque. Y resultó ser el programa más visto de la franja de las 23 horas. […] Su rating promedio fue de 14,3 puntos a lo largo de sus 68 episodios."3 Cinco meses antes había observado un exitoso debut con un rating de 27,1 y el 20 de julio4, cuando promediaba, sufrió su piso de 8,5 puntos. Puntos… y aparte. 1. El rol del metadiscurso y la instancia de la recepción Oscar Steimberg ha señalado y enseñado que la vigencia social de los géneros se halla condicionada a que su metadiscurso sea compartido en las instancias de producción y reconocimiento discursivo5. Un producto es reconocido, juzgado, aceptado o rechazado como ejemplar de una clase específica de textos porque sus operaciones de lectura se 1 Estas líneas se apoyan en mi trabajo de investigación y docencia desarrollado junto a alumnos y ex alumnos/ ayudantes en comisiones de trabajos prácticos de la cátedra de Semiótica de los Géneros Contemporáneos de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires que dirige el Prof. Oscar Steimberg. 2 Martínez Mendoza, Rolando y Petris, José Luis; "Los disensos de algunos consensos. 'Efectos' y reconocimientos de éxitos de rating de la televisión argentina entre 2002 y 2004", ponencia presentada en el VII Congreso de la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación, La Plata, 11 al 16 de octubre de 2004. 3 Terra.com; "Terminó El Deseo, con un guiño a sus fans", Terra.com, Sección Cine, TV y Video, 30 de setiembre de 2004. 4 Día y hora de la transmisión en directo de Argentina 3- Colombia 0 por las semifinales de la Copa América de fútbol. El "fracaso" de El Deseo, en todo caso, resulta comparable al subcampeonato alcanzado por Argentina en esa Copa: cinco días más tarde de aquel 3 a 0 –o, si se prefiere, 33,7 puntos de rating en la pantalla de América TV– perdió la final por penales tras empatar contra Brasil. 5 Steimberg, Oscar; Semiótica de los medios masivos, Atuel, Buenos Aires, 1998: "Los fenómenos metadiscursivos del género se registran tanto en la instancia de la producción como del reconocimiento. Esto implica que deben contener propiedades comunes, lo que hace posible el funcionamiento social del 'horizonte de expectativas' que define al género, desde la perspectiva de distintas corrientes descriptivas". 1 hallan habilitadas y restringidas por las definiciones de género que circulan en el marco de una comunidad cultural. Desde un principio, el metadiscurso posicionó explícitamente a El Deseo como telenovela y como telenovela continuadora de Resistiré. Por ejemplo, el propio texto dejó ver en su primer capítulo a una cartonera en la piel de Celeste Cid (Julia, la heroína de Resistiré) y a una Romina Ricci (Rosario en aquella tira) embarazada que, según un artículo de la crítica de espectáculos, habría introducido la metáfora del engendramiento de una novela por parte de la otra6. Ese mismo artículo –cuyo título es por demás explícito: "¿Qué tienen en común El deseo y Resistiré?"– señala un rasgo estructural y temático compartido: "ambas [historias] desplazaron el eje del amor imposible y/o enfrentamiento ricos vs. pobres para fijar su mirada en el tema del poder". Además, propone una misma pertenencia subgenérica –"telenovela de suspenso"– y subraya una coincidencia evidente en cuanto a productores, guionistas y buena parte del elenco. Hay, por supuesto, mucho más en el metadiscurso de la prensa, del canal, de la productora. Ilustro con algunas citas del –en este punto– sumamente homogéneo metadiscurso periodístico en orden cronológico: - "Los autores serán Gustavo Belatti y Mario Segade (la misma dupla que imaginó la trama de 'Resistiré') y a falta de un galán, Natalia tendrá tres."7 - "Sus galanes son dos ex Resistiré, Daniel Kuzniecka y Claudio Quinteros, al igual que sus guionistas."8 - "Telefé acaba de estrenar El Deseo, la telenovela que tiene todo (incluidas las ganas) de erigirse como la heredera de Resistiré."9 - "Se inscriben en el género telenovela […] 'El Deseo' sigue los pasos de 'Resistiré' por equipo autoral, de producción y criterio estético".10 - "El deseo de resistir. El proyecto pintaba lindo: tira diaria nocturna de los mismos autores de ‘Resistiré’ cuyo nombre, después de desechar el de ‘Pueblo chico’, sería ‘El deseo’."11 - "La novela 'El Deseo' (Telefé, a las 22.30), que carga con el peso de ser la sucesora de la multipremiada 'Resistiré'."12 - "Sin dudas, además de un estilo nuevo de telenovela, 'El Deseo' tomó la posta que 6 Longo, Fernanda; "¿Qué tienen en común El deseo y Resistiré?", Diario Los Andes, 25 de abril de 2004. 7 Revista Semanario; "Los rockeros las prefieren platinadas", Revista Semanario, 3 de marzo de 2004. 8 Terra.com; "Natalia Oreiro ya vuela en Telefe", Terra.com, Sección Cine, TV y Video, 12 de marzo de 2004. 9 Zeiger, Claudio; "El retorno de lo reprimido", Diario Página/12, Suplemento Radar, 25 de abril de 2004. 10 Diario La Razón; "Duelo de novela", Diario La Razón, 30 de abril de 2004. 11 González, Leni; "Mi veneno", Revista Semana, 6 de Junio de 2004. 12 Diario Río Negro; "Luis Luque analiza los cambios hechos en la telenovela para no perder público", Diario Río Negro, 19 de julio de 2004. 2 dejó la novela de Echarri en cuanto al tratamiento visual."13 - "Determinada desde el vamos a ser la sucesora de 'Resistiré'", no sólo en cuanto a una trama diferente y atrevida –los autores son los mismos, Mario Segade y Gustavo Belatti–, sino en cuanto al éxito que se esperaba de ella".14 - "La novela no cumplió con las expectativas de convertirse en 'la sucesora de Resistiré', con el mismo equipo y autores mediante."15 Como puede leerse en este breve listado –aunque amplio respecto de la diversidad de medios y firmas–, las metáforas de la sucesión y la herencia acompañaron de principio a fin las emisiones del programa. Recuerdo también comentarios periodísticos de Cecilia Absatz que, antes del final de Resistiré y cuando El Deseo aún era un proyecto sin nombre público, ya señalaban su "continuidad" para 2004: en una misma línea de exitosa innovación y así como la protagonista de Resistiré había sido la sangre, la de una nueva telenovela en producción sería el agua, etc.16 Que El Deseo haya sido reconocido como una telenovela que intentaba "copiar" a Resistiré parece ser, en buena parte, mérito central de su metadiscurso –tanto interno cuanto externo– el cual ha trabajado con una intensidad inusual en la construcción de ese parentesco. 2. El casting actoral en la producción de continuidades En exploraciones no sistemáticas de mensajes enviados a foros de internet y en conversaciones cara a cara con espectadores de ambos títulos, pude observar que la repetición en el casting –Claudio Quinteros, Daniel Kuzniecka, Mónica Scapparone, Daniel Fanego, Carlos Kaspar– a la par de reconocerse como continuidad, operaba como una molestia: era demasiado pronto para poder procesar, por ejemplo, la conversión del Bebi en Félix toda vez que primaba y se imponía la carnadura en un mismo actor (Kaspar). El metadiscurso crítico no ha dejado de contribuir a este tipo de lectura, por ejemplo adjudicando irónicamente al Bebi la discapacidad motora de Félix: "El elenco compartido es lo más obvio: […] Carlos Kaspar (el Bebi, pobre, quedó paralítico)".17 En referencia a la cinematografía, Oscar Traversa ha propuesto la denominación de "filme no fílmico" o "existencia no fílmica del filme" para las producciones metadiscursivas que instituyen, entre otras cosas, las promesas de reedición de un placer vivido y de disfrute de una novedad, ni la una ni el otro ajenos a la insistencia de una misma figura actoral en pantalla18. Por su parte y respecto de la telenovela, un trabajo de 13 Revista Semanario, "Natalia apuesta todo por su deseo", Revista Semanario, 22 de julio de 2004. 14 Diario El Día; "'El Deseo' que se frustró", Diario El Día, 13 de setiembre 2004. 15 Terra.com; "Terminó El Deseo, con un guiño a sus fans", op. cit. 16 Columna en el programa radiofónico RH positivo, Radio Continental, hacia fines de 2003. 17 Longo, Fernanda; "¿Qué tienen en común El deseo y Resistiré?", op. cit. 18 Traversa, Oscar; Cine: el significante negado, Hachette, Buenos Aires, 1988: "¿Qué significa la repetición de un tema, la permanencia de una star, el estereotipo de un cierto discurso publicitario o crítico, sino un llamado a la memoria del consumidor? Están destinados a actualizar el recuerdo de un placer, ofrecer un conjunto de elementos que hagan volver a la memoria un posible presente".