BILAN touristique
2019
laCsshaâyt-elaeusx-
Mayenne
Jublains
Évron
sainte-suzanne laval
saulGes
CossÉ- le-vivien
ChâteauGontier
La fréquentation touristique 2019 en Mayenne
Deux bons mois estivaux (juin et août) et une bonne fin d’année ont permis de rattraper une première partie d’année difficile, dû aux conditions climatiques difficiles notamment.
Une bonne fin d’année a permis à l’hôtellerie d’avoir un bilan 2019 supérieur à celui de 2018 (+2%). L’hôtellerie, de plus en plus tournée vers la clientèle affaire, marque de moins en moins la saison estivale et tend à lisser son activité de manière constante sur l’ensemble de l’année.
Les gîtes et meublés marquent le pas cette année alors que les chambres d’hôtes constatent elles une baisse entre 2018 et 2019.
Les campings ont pu stabiliser leur nombre de nuitées cette année (+0,1%), et ce malgré 3 mois de la saison très impactés par la météo (mai, août et septembre), très en deçà de ses standards habituels (-18, -4 et -5%).
Les sites culturels et de loisirs ont connu une année similaire, voir à la hausse, par rapport à 2018, suivant ainsi la tendance régionale. Le changement notable de cette saison en Mayenne est à pointer sur l’augmentation de la part de public individuel, +8 points à 72% des publics accueillis.
Sommaire
• la fiche d’identité de la Mayenne • l’itinérance en mayenne
p.4 p.6-7
• LES secteurS d’activité
Hôtellerie
p.8-11 p.12-15 p.16-17 p.18-19
Hôtellerie de plein air Meublés de tourisme Lieux de visite, sites de loisirs et événements
3
Fiche d’identité de la Mayenne
CHIFFRES CLÉS
242
communes
307 940
habitants
132 905
résidences permanentes
8 133
résidences secondaires
5 175,2
60
km2 hab/km2
Source : Insee, RP 2015 exploitation principale en géographie au 01/01/2017
4
Fréquentation
• Nuitées
470 000
en 2019 (uniquement hôtels, campings et meublés de tourisme labellisés)
• Lits touristiques marchands
+ de 10 000
(2/5 en meublé de tourisme, 1/4 en hôtellerie, 1/4 en camping)
• Visiteurs/an
8 lieux de visite à + de 20 000
Refuge de l’Arche, Grottes de Saulges-Musée de Préhistoire, Musée d’Art Naïf et d’Arts Singuliers, Musée Archéologique de Jublains, Musée Robert Tatin, Château et CIAP de Sainte-Suzanne, Musée du Château de Mayenne, Jardins des Renaudies
Poids économique
• 1 700 emplois touristiques en moyenne annuelle (2 400 en période estivale) soit 4% de l’emploi touristique régional (INSEE Pays de la Loire, Novembre 2019) • 50 M€ de richesses dégagées par ses entreprises touristiques. La richesse dégagée, estimée avec le Fichier économique enrichi (FEE) de l’Insee, est issue de la valeur ajoutée des entreprises. (Insee, DADS 2009 et 2015 ; Acoss 2009 et 2015)
hébergements
400
meublés de tourisme
150
chambres d’hôtes hôtels campings et aires naturelles
50
600
20
hébergements
10
centres de vacances maisons familiales village vacances
marchands
2
1
1
auberge de jeunesse
plus de
50 000
lits touristiques
dont près de 10 000 lits en hébergements marchands soit près de 20% de lits touristiques marchands
Source : Insee, Relais départementaux des Gîtes, Clévacances, Bienvenue au château, Accueil Paysans, Bienvenue à la ferme, FUAJ, SNRT et Mayenne Tourisme - 2019
5
VELOFRANCETTE
En Mayenne
118
passages vélos estivaux journalier moyen
27 500
passages vélos sur la Vélo Francette
21% au printemps
56% en été
5
éco-compteurs ruraux
dont 3 sur la Vélo Francette (106km)
+ 13%
17% en automne
6% en hiver
Les déplacements en Mayenne s’établissent à environ 27 500 passages sur la Vélo Francette en 2019, moyenne établie à partir de 3 éco-compteurs.
Vélo Francette - Evolution annuelle de 2015 -2019
(Evol.en %)
13%
2%
15%
18%
- 2015
- 2016
- 2017
- 2018
- 2019
L’analyse s’appuie sur 3 éco-compteurs répartis du nord au sud de la Vélo Francette, sur sa partie mayennaise.
Sur les 3 dernières années, la fréquentation de la Vélo Francette a progressé en moyenne de 9,6% par an en Mayenne, soit d’environ 2 700 passages supplémentaires annuels entre 2015 et 2019.
Source : Mayenne Tourisme, Eco Visio - 2019
6
VELOFRANCETTE
Itinéraire
Les principaux résultats de l’enquête cyclotourisme 2019
219
enquêtes collectées (d’avril à novembre 2019)
27 500
passages cyclistes uniques moyens
36%
de cyclotouristes (64% d’usagers locaux)
15%
de cyclotouristes internationaux
50€
de dépenses journalières par personne
430 000 à 480 000
€
d’impact économique estimé
48
sites Accueil Vélo en Mayenne (3 Offices de Tourisme, 34 Hébergements, 7 sites de visites, 2 loueurs-réparateurs, 2 restaurants)
Source : Mayenne Tourisme, Eco Visio - 2019
7
HÔTELLERIE
HꢀTEL
17 en 1* et 2*
18 en 3*
1 en 4*
17 non classés
2404
lits touristiques
53
hôtels (au 31/12/2019)
44 indépendants
9 en chaînes
295 500
nuitées
51,2%
d’occupation moyenne
(-5,8pts)
+ 2%
Les hôtels en Mayenne totalisent environ 295 500 nuitées en 2019, réparties en 2 404 lits touristiques. La clientèle internationale représente environ 11% des nuitées annuelles, en hausse de 5%
Nombre de nuitées annuelles de 2015 à 2019
(Evol. en %)
7%
304 002
2%
295 533
1%
288 449
-6%
286 762
7%
282 942
- 2015
- 2016
- 2017
- 2018
- 2019
Nombre de clients annuels de 2015 à 2019
(Evol. en %)
8%
206 293
2%
199 639
0%
195 606
-6%
194 720
191 451
- 2015
- 2016
- 2017
- 2018
- 2019
Source : Mayenne Tourisme, Eco Visio - 2019
8
HÔTELLERIE
• Focus 2019
Taux d’occupation
Durée moyenne de séjour
(en nombre de jour)
51,2%
1,66
au total
1,48
1,46
55,3%
en 1 ou 2 étoiles
- Français
- International
- Global
53,0%
en 3 étoiles
Évolution mensuelle des nuitées 2019/2018
35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000
5 000
0
12%
11%
5%
-6%
-3%
3%
- 5%
- 6%
-4%
7%
-1%
-6%
- Janvier
- Février
- Mars
- Avril
- Mai
- Juin
- Juillet
2019
- Août
- Septembre Octobre Novembre Décembre
2018
Nuitées Affaires/Loisirs 2019
35 000
29%
de clientèle loisirs
30 000 25 000 20 000 15 000 10 000
5 000
0
33%
32%
19%
81%
32%
30%
70%
37% 63%
22% 78%
29% 71%
14% 86%
31%
47%
53%
16%
67%
68%
68%
84%
69%
71%
de clientèle affaires
- Nuitées affaires
- Nuitées loisirs
Source : Insee en partenariat avec la DGE et des partenaires régionaux – 2019
9
HÔTELLERIE
• Focus international
263 195
32 339
nuitées françaises (+ 5 584)
11%
de nuitées internationales
(- 1 pt)
nuitées internationales (+ 1 502)
Origines principales des nuitées internationales
- 8 507 4 589 1 504
- 1 411
- 1 305
- nuitées
- nuitées
- nuitées
suisses nuitées belges nuitées
- USA
- Royaume - Uni
- allemandes
- (26% // +1 692)
- (9% // -290)
- (5% // + 334)
- (4% // + 502)
- (-4% // - 104)
Nombre de nuitées internationales de 2015 à 2019
(Evol.en %)
5%
32 339
9%
31 122
-1%
30 837
16%
28 456
24 620
- 2015
- 2016
- 2017
- 2018
- 2019
10
Source : Insee en partenariat avec la DGE et des partenaires régionaux – 2019
HÔTELLERIE
Crédits photos : Mayenne Tourisme / Pascal Beltrami - Mayenne Tourisme / Emilie D - Mayenne Tourisme
11
HÔTELLERIE DE PLEIN-AIR
93 300
nuitées
stable
18
campings au 31/12/19
4 en 2* 7 en 3*
7 non classés
29,0%
d’occupation moyenne (+0,8 pts)
2525
lits touristiques
Les campings en Mayenne totalisent environ 93 300 nuitées en 2019, réparties en 2 525 lits touristiques. L’ensemble de l’étude a été effectué sur une période étendue, d’avril à septembre. La clientèle internationale, moins présente en 2019 représente environ 12% des nuitées sur la même période, contre 19% en 2018.
Nombre de nuitées annuelles de 2014 à 2019 - mai à septembre
(étendu à avril à partir de 2017)
(96 792)
90 709
(93 277)
88 375
(93 289)
87 750
79 957
2016
79 432
2015
77 986
- 2014
- 2017
- 2018
- 2019
Nombre de clients de 2014 à 2019 - mai à septembre
(étendu à avril à partir de 2017)
(31 837)
29 993
(31 322)
(30 117)
29 780
28 266
25 321
22 939
21 597
- 2014
- 2015
- 2016
- 2017
- 2018
- 2019
Sur les 6 dernières années, la fréquentation des campings s’est accrue
en moyenne de 3% par an. Bien que le nombre de nuitées soit en léger recul sur les deux dernières années (respectivement -1% et -3% en 2019 et
2018), le nombre de clients uniques a continué de croitre.
Cela signifie qu’un public plus nombreux est touché mais que la durée
moyenne des séjours tend à se réduire : 2,9 jours de séjour en moyenne
par personnes contre 3,6 jours 5 ans auparavant, en 2014.
12
Source : Insee en partenariat avec la DGE et des partenaires régionaux – 2019
HÔTELLERIE DE PLEIN-AIR
• Focus 2019
Taux d’occupation
Emplacements offerts
35,1%
en 1 ou 2 étoiles
34% nus - 43% équipés
468
3 ou 4 ou 5 étoiles
2 052
29,0%
en 3 ou 4 ou 5 étoiles 25% nus - 45% équipés
130
1 ou 2 étoiles Non classés
908
22,6%
en non classé
20% nus - 33% équipés
146
870
Durée moyenne de séjour (en
nombre de jour)
3,17
- Emplacements équipés
- Emplacements nus
2,93
2,50
- Global
- 1 ou 2 étoiles
- 3 ou 4 ou 5 étoiles
Évolution mensuelle des nuitées 2019/2018
-4%
30 000 25 000 20 000 15 000 10 000
5 000
0
8%
2 semaines d’averse
Météo favorable
Ponts de mai et météo moins favorable
11%
-5%
Moyen en légère
amélioraꢀon
-19%
13%
- Avril
- Mai
- Juin
- Juillet
- Août
- Septembre
- Nuitées 2018
- Nuitées 2019
Nuitées globales sur emplacement équipé (évol. en %)
Habitations légères de loisirs (HLL), résidences mobiles de loisirs (RML), caravanes)
-6%
8849
9000 6000 3000
0
-9%
7401
13% 5050
2%
4207
-19% 4046
Mai
-2%
2275
- Avril
- Juin
- Juillet
- Août
- Septembre
Source : Insee en partenariat avec la DGE et des partenaires régionaux – 2019
13
HÔTELLERIE DE PLEIN-AIR
• Focus international
82 111
11 178
nuitées françaises (+ 6 789)
nuitées internationales (- 6776)
12%
de nuitées internationales (- 7 pt)
Origines principales des nuitées internationales
4 430
Royaume-Uni (- 40% // 3 124)
2 766
néerlandaises
491
- 1 063
- 282
- 182
1 138
- nuitées
- nuitées
espagnoles
(-2% - 382)
- nuitées
- nuitées
italiennes (-4% - 199) nuitées belges nuitées suisses nuitées allemandes (-10% -538)
(- 25% // - 2 533)
- (-10% - 199)
- (-3% - 75)
Niveau de fréquentation stable entre 2018 et 2019
En 2019, les nuitées touristiques internationales sont à la baisse en
Mayenne avec 11 178 nuitées, soit environ 12% de fréquentation globale des campings.
Les Britanniques, première clientèle non résidente en France pour la Mayenne, représentent 40% de ces nuitées. Celles-ci baissent par ailleurs de près de 3 000 nuitées par rapport à 2018, comme à l’échelle régionale (-8%), « en lien peut-être avec le contexte du Brexit » (Insee Flash Pays de la Loire n°97, Novembre 2019).
Les Néerlandais s’affichent également moins nombreux, avec moins 2 500 nuitées en 2019, tout comme dans une moindre mesure, les Allemands et les Belges à -500 et -200 nuitées.
Globalement, on constate que l’ensemble des principaux visiteurs internationaux n’a pas été au rendez-vous de 2019. Cette diminution de
la clientèle internationale s’inscrit dans la tendance régionale (-1%). En Mayenne, elle a été compensée par la hausse de la fréquentation française (+9%), maintenant ainsi le niveau de fréquentation stable
entre 2018 et 2019 (+0,01%) sur les campings du département.
Source : Insee en partenariat avec la DGE et des partenaires régionaux – 2019
14
HÔTELLERIE DE PLEIN-AIR
Nombre de nuitées internationales de 2014 à 2019
(évol.en %)
17 492 (17 954)
16 832 (17 546)
4%
14 677
20%
14 440
13 972
2%
-5%
10 744 (11 178)
-39%
- 2014
- 2015
- 2016
- 2017
- 2018
- 2019
15
Crédits photos : Pascal Beltrami - Mayenne Tourisme
MEUBLÉS DE TOURISME
400
meublés de tourisme
4 200lits touristiques
2% en 1 épi 16% en 2 épis 55% en 3 épis 7% en 4 épis dont 1 745 lits touristiques
dont 222 Gîtes de France (au 31/12/2019)
Gîtes de France
21% non classés
7 jours
+ de 78 000
nuitées
durée moyenne des séjours
en Gîtes de France
Les meublés de tourisme Gîtes de France en Mayenne totalisent environ 78 200 nuitées en 2019, réparties sur 1 745 lits touristiques. La clientèle internationale, en 2019, y représente 6% des nuitées sur la période.
2-3 personnes : 7%
4-6 personnes : 68% 7-10 personnes : 20%
+ de 10 personnes : 5%
Répartition mensuelle des nuités 2019
16%
12%
12%
9%
8%
8%
7%
7%
6%
5%
5%
4%
16
Source : Centrale Gîtes de France de la Mayenne 2019.
MEUBLÉS DE TOURISME
• Provenance géographique
94%
6%
nuitées françaises
nuitées internationales
Origine principale de la clientèle française
11%
Hauts-deFrance
9%
17%
5%
2%
11%
Normandie
ꢀle-deFrance
Grand Est
Bretagne
34%
13%
3%
3%
Pays de la Loire
Mayenne
Centre-Val-de-Loire
Sarthe
Bourgogne Franche-Comté
8%
7%
Maine-et-Loire
Loire-Atlantique
4%
3%
Nouvelle-Aquitaine
Auvergne-Rhône-Alpes
2%
Vendée
2%
2%
Provence-Alpes Côte-d’Azur
Occitanie
Origine principale de la clientèle internationale
Royaume
- Belgique
- Pays-Bas
- Portugal
Allemagne uni
- 29%
- 8%
- 8%
7%
26%
Source : Centrale Gîtes de France de la Mayenne 2019.
17
VISITES ET EVENEMENTS
Lieux de visite
PROFIL DES VISITEURS
- TOP 10 -
Refuge de l’Arche
- Nature des entrées -
80 006 40 387 38 143 26 392 23 375
41%
Musée de Préhistoire - Grottes de Saulges Musée Robert Tatin
d’entrées gratuites
59%
d’entrées payantes
0€
Musée archéologique de Jublains CIAP et Château de Sainte Suzanne Musée du Château de Mayenne
Zoom - Centre de culture scientifique, technique et industrielle
Les jardins des Renaudies
- Type de visite -
20 804 18 751
28%
de visiteurs groupes
72%
d’individuels
18 589
15 121
13 366
Cité du Lait - Lactopôle Château de Craon
- Motivation des visiteurs -
20%
de visiteurs scolaires
6
%
de clientèle affaires
Sites de loisirs
- TOP 10-
Horizon 360 - Le bois parc d’activités nature Parc de Loisirs de la Colmont Wakepark- Téléski-nautique de la Rincerie Canotika
- Origine des visiteurs -
22 000
9 499 8 000 6 500 5 400 5 243 4 459 1 850 1 493 1 350
5
%
de visiteurs internationaux
Vélo-Rail
77%
May’N Loisirs
Pays de la Loire
Bateau Promenade du Pays de Mayenne Multigolf Meslay
55%
Mayenne
Vallée Loisirs Ski Nautique et Wakebord Château Gontier
Source : Enquête Mayenne Tourisme (nombre de visiteurs en 2019) pour les lieux de visite et les sites de loisirs à billetterie.
18
VISITES ET EVENEMENTS
Événements à billetterie
en partenariat avec
- TOP 10 -
- Laval Virtual
- 18 000
15 000 13 000
12 500 11 100 9 000 6 000 5 000 4 800 3 700
Les Entrelacés Au foin de la rue Le Chaînon Manquant Les Embuscades Les 3 éléphants Les Mouillotins Les ateliers jazz Les nuits de la Mayenne Un singe en été
Source : Enquête Mayenne Culture et MayenneTourisme (nombre d’entrées 2019) pour les événements à billetterie.
Crédits photos : Pascal Beltrami - Mayenne Tourisme / Sarah Veysseyre
19
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