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Nº 105 MARZO 2018

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AF Desplegable Actualidad Aragonesas_Noviembre_4.indd 1 31/1/18 13:53 Sumario Carta del director

Empresa | Economía | Actualidad El espíritu de la transición 4 Ley actual / laboral Este año se conmemora el 40 aniversario de la promulgación de la Constitución 5 Ley actual / empresarial Española de 1978. Es el símbolo de la denominada “Transición”, ejemplar proceso democrático, 9 El rincón del asesor que ha inspirado a otros países, principalmente de Latinoamérica. A diferencia de otras leyes 12 - 15 Entrevista Ramón Tejedor fundamentales (concedidas por un invasor o una potencia extranjera o bien impuestas por el bando vencedor tras un conflicto bélico) se trata, en efecto, de una Constitución de todos 16 - 17 Entrevista Jorge Vecino Donde y y para todos los españoles. Nuestra Carta Magna consagra un amplio elenco de derechos y 18 RRHH libertades fundamentales y unos principios rectores de la política social y económica que han 19 Marketing proporcionado a España el mayor periodo de paz y prosperidad de toda su convulsa historia. Sin embargo, da la impresión de que la Constitución atraviesa por una especie de 20 - 21 ADEA “crisis de los 40”. Son muchas las amenazas que se ciernen sobre la misma y el espíritu de 23 Hablemos de economía la Transición que la hizo nacer. La crisis económica de la última década, que comenzamos 24 - 25 Club Cámara lentamente a remontar pero que ha generado importantes desigualdades sociales e hipotecado el futuro profesional de una generación. La inestabilidad política, traducida en un año sin cuando quieran. 26 Consultoría estratégica gobierno debido a la falta de entendimiento y el desencuentro entre los diferentes partidos 27 ARAME políticos a los que, por otra parte, han afectado intolerables escándalos de corrupción. 32 RSC y empresa Consecuencia de todo ello es el advenimiento de formaciones populistas y antisistema cuyo odio a España sólo es superado por su fanatismo y su ignorancia. Y, por último, la tensión 34 Entre amigos: Mariano Altemir Además de ligeras, tus zapatillas pueden tener una comodidad extra: ocasionada por el separatismo catalán tras el golpe del pasado 1 de octubre de 2017, que que tus clientes elijan como y cuando quieren recibirlas. culminó con la aplicación, por primera vez, del artículo 155 de la Constitución Española. Sociedad No son pocos los desafíos a los que nos enfrentamos. Por ello, reivindico esos valores que hicieron posible la Transición: respeto, generosidad, inteligencia, visión de futuro, diálogo, 36 Viajes negociación, concordia y entendimiento. Concesión y, sobre todo, perdón. Perdón sin rencor 37 Cultura y perdón con olvido. Son virtudes que, actualmente, brillan por su ausencia en el panorama 38 Asoc. de Maîtres y Barman: Jesús Irigoyen político y social. Podemos cambiar la letra o el texto de la Constitución pero no debemos renegar de la música, ni tampoco de ese espíritu que la animó, es decir, le dió alma. 40 Lugares con encanto Por ello me inquieta profundamente un término muy en boga hoy en día, como la 41 Entrevista Maurizio Lanzaro “postverdad”. Artera maniobra destinada en ocasiones a presentar la mentira, la manipulación Con Paquetería 42 - 43 40ª Edición FIMA o la tergiversación de la Historia con un barniz pseudointelectual y respetable. Recuerda en cierta medida al Ministerio de la “No Verdad” de la obra distópica de Orwell: 1984. En España 44 - Entrevista Andrea Fuentes y Loreto Rodríguez Nacional debemos dejar de cavar trincheras ideológicas y tender puentes de entendimiento entre todos los españoles. Lo peligroso de invocar fantasmas del pasado es que resucitan con memoria y es, El servicio que ofrece a Información y noticias de entidades sociales entonces, cuando dan miedo. tus clientes todas las opciones A este respecto vuelvo a traer a colación el “Discurso de la casa dividida” de Abraham 47 - 50 Fundaciones, asociaciones, ONGs, Lincoln (1858). Cuando la “casa” (España o el sistema si prefieren) presenta “goteras” o para recibir sus paquetes. voluntariado y otras entidades sin ánimo de lucro desperfectos la solución es reformarla y mejorarla pero, en ningún caso, su demolición con todos sus habitantes dentro. Sin embargo, prefiero recordar unas reflexiones del fiscal general alemán Fritz Bauer cuando afirmaba que la auténtica Constitución y la verdadera democracia consisten en que todos tratemos de ofrecer la mejor versión de nosotros mismos ya sea como padres, esposos, hijos, abogadas, profesores o empresarias. Realización y edición: En definitiva, España no cambiará con nuestra opinión sino con nuestro ejemplo.

José Antonio Visús Apellániz @jvisus José Antonio Visús Director

C/ Cinco de Marzo, 4, 4º B. 50004 Zaragoza Atención al lector: 669 817 249 D.L. Z-1774-2013 [email protected] Todos los derechos reservados. www.actualidaddelasempresasaragonesas.com Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida total o parcialmente, datos, textos y fotografías sin autorización expresa Revista_Aragon empresas.aragonesas y por escrito del editor. La empresa editora no se responsabiliza necesariamente de las opiniones de sus colaboradores.

Antonio Correas La cronica de Zak @nicocomic www.nicocomic.com

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AF Desplegable Actualidad Aragonesas_Noviembre_4.indd 1 31/1/18 13:53 Ley actual Laboral Vanesa Layed Gómez Abogada · [email protected]

Vayamos a lo esencial

a saben de mi predilección por y exclusivamente, por el trabajo, es decir, su contarles temas jugosos que se causa de iniciación ha de ser la iniciación o Y plantean en la práctica cotidiana la finalización de la prestación de servicios. con los que les hago descender a la “are- En cuanto al topográfico, determina que el na”, donde se dilucidan estas cuestiones. accidente debe ocurrir en el camino de ida o Hoy vamos a tratar el tema del accidente vuelta entre el domicilio del trabajador y el in itinere, materia no exenta de casuística centro de trabajo, debiendo tratarse de un y problemática. trayecto adecuado, normal usual o habitual, En este sentido, debemos atender al crite- aunque no sea el más corto. Y, por último, rio esencial para determinar si estamos o el mecánico, que implica que el medio de no ante un accidente “in itinere”; este tipo transporte utilizado sea racional y adecua- de accidentes, viene determinados, por te- do (que no implique riesgo grave o inminen- ner que desplazarse para acudir al puesto te) para salvar la distancia entre el centro de trabajo. Lo esencial, por tanto, no es salir de trabajo y el domicilio del trabajador. del domicilio o volver al domicilio, aunque En la Sentencia que les citaba anterior- esto sea lo más corriente y ordinario (y la mente se plantea el supuesto de una tra- creencia más extendida) sino ir al lugar de bajadora que sufre un accidente de traba- trabajo o volver del lugar de trabajo. jo minutos antes de entrar a su puesto de Por tanto, el accidente in itinere se constru- trabajo, cuando circulaba con su vehículo (…), dado que la importancia del domicilio consideración de accidente “in itinere” a ye –como indica la Sentencia de la Sala de procedente del Hospital de Aranjuez, al hay que relativizarla”. Ciertamente, la Ju- los acaecidos siendo el punto de origen lo Social del Tribunal Superior de Justicia de que había acudido a trasladar a su abue- risprudencia se refiere mayoritariamente o destino distinto del domicilio habitual, Madrid de 29 de septiembre de 2017- a par- la (servicio de Urgencias), la cual quedó como origen y destino del recorrido el do- por ejemplo, el domicilio de una hija al tir de dos términos: el lugar de trabajo y el finalmente ingresada. En este caso, el micilio del trabajador, pero esto no es por que se dirigía el actor todos los sábados domicilio del trabajador; y la conexión entre Tribunal consideró que tal accidente de- considerarlo esencial y absolutamente después de comer, domicilio de la madre ellos a través del trayecto. bía tener la consideración de “in itinere” necesario, sino por ser el normal, el más política de avanzada edad y enferma; do- A partir de ahí, deben concurrir una serie de ya que “aun siendo conscientes de que la generalizado y el que con más frecuencia micilio de una hermana, una residencia de elementos como son el teleológico, el topo- trabajadora no se incorporaba al trabajo entra en el suceso. verano, la casa de la novia o de los padres gráfico y el mecánico. El teleológico supone desde su domicilio, consideramos que el Así, ha habido otros pronunciamien- del actor…Por ello, como siempre les digo, que el traslado debe estar motivado, única accidente merece ser calificado de laboral, tos similares en los que se le ha dado la habrá que estar al caso concreto. 255x170_Carnival_CORNISA_Hzt.pdf 1 09/02/16 18:52

Marzo 2018 4 Coca-Cola, el disco rojo y la botella Contour son marcas registradas de The Coca-Cola Company. Ley actual Empresarial David Giménez Belío Abogado · [email protected]

La hipoteca multidivisa: cambio de la doctrina jurisprudencial aplicable

urante algún tiempo, en el información a sus clientes prevista en ámbito de la contratación hi- esta normativa (MiFID). Si no la realiza- D potecaria no fue infrecuente ban, o no la realizaban correctamente, que por algunas entidades financieras el préstamo hipotecario podía resultar se ofreciera a sus clientes contratar parcialmente nulo. Pero para ello había una hipoteca multidivisa. Estas hipo- que acudir al instituto del error vicio tecas se diferencian de las hipotecas del consentimiento, que implica que la que todos conocemos en que el capital carga de la prueba del incumplimiento que la entidad presta no se referencia de esas obligaciones de evaluación e en euros sino en moneda extranjera y, información recaía sobre el cliente. por lo tanto, en que el cliente se obliga Todo cambia tras la Sentencia del Tri- a devolverlo también en esa moneda bunal de Justicia de la Unión Europea extranjera. Como el cliente medio nor- de 20 de septiembre de 2017. El Tri- moneda extranjera es (o puede ser) comprender que las divisas fluctúan y malmente no trabaja en divisas, antes bunal europeo considera que cuando una condición general de la contrata- que la fluctuación puede ser tan con- de efectuar el pago debe procederse al el cliente bancario es un consumidor, ción cuando no ha existido negociación siderable que puede poner en riesgo su cambio de la divisa. Y ahí es donde está no es de aplicación la normativa del individualizada con el cliente. capacidad para pagar la hipoteca. el problema, ya que las divisas están mercado de valores sino que es de -Es aplicable la doctrina sobre el doble Como decíamos, no es aplicable la nor- sujetas a fluctuaciones que en la ma- aplicación la normativa de protección control de transparencia como pará- mativa MiFID, pero esto no obsta a que yoría de los casos van a perjudicarle. del consumidor. Y en este caso, es la metro abstracto de validez de la cláu- el producto sea considerado complejo a Durante algún tiempo se ha conside- entidad quien tiene que acreditar que sula. efectos del control de transparencia, ya rado que estas hipotecas eran un pro- actuó correctamente. -Antes de contratar, la entidad ban- que para un consumidor medio, lo cierto ducto financiero complejo sometido a El Tribunal Supremo español ya ha aco- caria deberá exponer a su cliente las es que no es fácil comprender los ries- las normas reguladoras del mercado gido el cambio de doctrina y en Senten- posibles variaciones de los tipo de gos que entraña la contratación de este de valores. En consecuencia, se enten- cia de 15 de noviembre de 2017 ha ve- cambio y los riesgos inherentes a la producto y de ahí, el especial deber de día que las entidades bancarias debían nido a indicar que: suscripción de un préstamo en divisa información precontractual que deben realizar la actividad de evaluación y de -La cláusula que introduce el pago en extranjera de forma tal que este pueda realizar las entidades.

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El Presidente de Aragón anuncia en Sijena que el Plan Director y proyecto museístico del monasterio se presentará el 4 de abril Lambán y la consejera de Cultura participan en la primera visita al público de todas las piezas llegadas de Cataluña. Han presentado el comic “La clave de Sijena” que explica el proceso de recuperación de las piezas.

l Presidente de Aragón, Javier Lam- donde se exponen los objetos recuperados. bán, ha anunciado que el próximo 4 Todas las piezas se encuentran en esta es- Ede abril se presentará el Plan Director tancia. Entre ellas, en el expositor se pue- del monasterio de Sijena que ha reabierto den contemplar tres cajas sepulcrales, otras sus puertas para mostrar al público 32 de las tantas pinturas sobre tabla, la predela del 44 piezas que permanecían depositadas en retablo de la Piedad, una talla y pintura so- el Museo de Lleida y que fueron recuperadas bre madera del remate superior de la Piedad el pasado 11 de diciembre por orden del Juz- y el alabastro del retablo de Santa Ana. En las gado de Primera Instancia nº 1 de Huesca. El vitrinas cerradas se exhiben dos alabastros resto serán expuestas cuando sean restau- de Joly. En la pared frontal, junto a las puer- El alcalde de Sijena, Ildefonso Salillas; el presidente de Aragón, Javier Lambán y la consejera de Educación y Cultura, Mayte Pérez. radas, dado el mal estado en que se encon- tas del Palacio Prioral, un óleo sobre lienzo. Y traban cuando fueron recibidas. en los muebles compactos, tres óleos sobre El Presidente de Aragón, Javier Lambán, y la lienzo, entre otras. consejera de Educación y Cultura, Mayte Pé- En la Sala Capitular también se han instalado rez, han sido los primeros en asistir en Sijena paneles informativos con textos de la his- a las visitas guiadas al Monasterio, que ahora toriadora Mari Sancho Menjón y fotografías aguarda la devolución las pinturas románicas históricas de las pinturas de este espacio. de su sala capitular. Hay que recordar que el Gobierno de Aragón Lambán, que ha recordado la “explosión de ha invertido medio millón de euros en rehabi- alegría” vivida con el regreso de los bienes el litar los antiguos dormitorios y la sala capitu- pasado mes de diciembre “al lugar de donde lar del monasterio de Sijena, que se encuen- nunca debieron salir”, explicó que el Gobierno tran en perfectas condiciones. de Aragón sigue invirtiendo para potenciar El Presidente de Aragón obsequió al alcalde este enclave privilegiado. En este sentido, de Sijena, Ildefonso Salillas, con un facsí- Lambán informó de que se está elaborando mil de un pergamino de los denominados un plan director del Monasterio, encargado al “fundacionales”, de 1187, por los que la equipo de arquitectos Pemán y Franco y liga- reina Doña Sancha recibió donaciones te- do a un nuevo discurso expositivo. Este plan rritoriales, con ciertas condiciones, para el incluirá diversas fases de intervención en establecimiento de un monasterio. La re- el Monasterio, su consolidación y restau- producción está acompañada de un texto ración y supondrá recuperar el Palacio de sobre Sijena elaborado por Agustín Ubieto, doña Sancha para la muestra del patrimo- historiador, especialista en esta materia y nio artístico de Sijena. profesor emérito de la Universidad de Za- Lambán ha vinculado esta iniciativa a todo ragoza, donde reza: “los bienes han vuelto un proyecto para recuperar el patrimonio a quienes los pagaron”. En él se explica que aragonés, por lo que recordó su intención las piezas retornan a sus legítimos propie- de impulsar la Ruta de los Panteones de los tarios y pueden ser disfrutadas ahora por reyes de Aragón existentes en la Comunidad, los vecinos, cuyas vidas estaban ligadas al que incluye los monasterios de San Pedro Monasterio, y por todos los interesados en el Viejo, en Huesca, San Juan de la Peña y el este rico patrimonio artístico. propio monasterio de Sijena, primera sede Además, se ha presentado el cómic “La cla- del Archivo de la Corona de Aragón. ve Sijena”, una historia convertida en novela Con respecto a las visitas, y ligado también gráfica sobre la historia de Sijena desde 1936, al Plan Director, se está negociando con las en especial, acerca de sus bienes muebles. El monjas sanjuanistas que habitan en el Mo- cómic es obra de Marisancho Menjón (guión) taluña en verano de 2016 (51 de los 53 que de- de Barbastro-Monzón y ejercerá como coadyu- nasterio, una ampliación de los horarios, que y Juanfer Briones (dibujos). berían haber regresado, ya que la Generalitat vante en la causa de los 111 bienes de sus pa- permita una mayor difusión del edificio y de reconoce haber extraviado los dos restantes). rroquias, que están en el Museo de Lleida. sus tesoros artísticos y religiosos. De mo- Defensa del patrimonio aragonés El Monasterio de Villanueva de Sijena es- Javier Lambán anunció que el ejecutivo ara- mento, seguirán en su horario de viernes y Los 44 bienes que ahora se encuentran en los pera ahora la decisión judicial que permi- gonés seguirá litigando para recuperar las sábado, de 10.00 a 14.30 y de 16.00 a 19.00 h. antiguos dormitorios regresaron a su ubica- ta el retorno de las pinturas murales de la otras piezas del patrimonio de Sijena salidas Los dos responsables políticos, acompaña- ción original el pasado 11 de diciembre, tras sala capitular. del monasterio tras su declaración como Mo- dos de los técnicos que elaboraron el informe décadas de espera y en virtud de la ejecución Por otro lado, en su esfuerzo por recuperar el numento Nacional en 1924, año desde el que del estado de las piezas llegadas de Cataluña, de una sentencia judicial. Se sumaron así a los patrimonio aragonés, el Ejecutivo de Javier Lam- quedaron protegidas y vinculadas de forma visitaron los antiguos dormitorios de Sijena, 51 llegados del Museo Nacional de Arte de Ca- bán se ha sumado a la demanda del Obispado indivisible al edificio.

Marzo 2018 7 PRÓXIMAS ACTUACIONES PLAN DE PLAN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL TRANSFORMACIÓN DIGITAL

Lanzamiento del Plan de Transformación Digital para Pymes de Aragón

JORNADAS FORMACIÓN EXPERIENCIAS

Abierto el plazo para conseguir el Sello RSA+ PLAN DE focalizado en los siguientes aspectos FORMACIÓN AVANZADA CULTURA | CONCILIACIÓN | IGUALDAD | VOLUNTARIADO 27/03/2018 Formación Avanzada en Responsabilidad Social 05/03/2018 Reputación online: Aprende a ZARAGOZA Impartido por: Juan Royo Abenia AÍNSA monitorizar y actuar ante situaciones de crisis

07/03/2018 Análisis económico - financiero de las PLAN DE ALCAÑIZ pymes 07/03/2018 Cómo diseñar un cartel publicitario FRANQUICIAS ALCORISA 2018 15/03/2018 Fideliza a tus clientes a través del ZARAGOZA mapa de la experiencia del cliente: Customer Journey Map ¿Te gusta conducir? 16/03/2018 Operaciones comerciales ¿Quieres franquiciar ZARAGOZA internacionales y resolución de conflictos comerciales

tu negocio? 20/03/2018 Potencia tu negocio, atrae más TERUEL clientes y aumenta tus ventas a través Abierto el plazo de inscripción para empresas de Aragón del videomarketing

20/03/2018 Pymes 4.0: Estrategias de DIAGNÓSTICO FORMACIÓN MENTORING FERIAS | | | ZARAGOZA Crecimiento Multicanal

21/03/2018 Logística Lean: Mejora de la VISITAS A CENTRALES PORTAL DE FRANQUICIAS | ZARAGOZA eficiencia en toda la cadena de valor Más información e inscripción de todos los planes en: HAY JEFES. Y JEFES www.aragonempresa.com EL PRIMER X2 DE BMW PARA SU EMPRESA

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Marzo 2018 8 Contáctenos en el 900 357 902 o [email protected] Consumo promedio: desde 4,6 hasta 5,9 l/100 km. Emisiones de CO2: desde 121 hasta 134 g/km. El rincón del asesor Pilar Barcelona Asociado EFPA España Asesores Financieros

La educación financiera, nuestro próximo gran reto

ras una crisis financiera de unas di- nar adecuadamente su economía doméstica mensiones que nunca habíamos pa- y tomar decisiones óptimas de inversión, Tdecido, ahora que parece que escam- ahorro y planificación de una jubilación digna. pa y que el sector financiero ha recuperado Lo hemos hecho participando en diferentes el pulso, en el ámbito específico del asesora- iniciativas e incluso con la puesta en marcha, miento, es momento de mejorar la relación hace ya tres años, de un programa de edu- entre entidades, profesionales y clientes. En cación financiera en colegios y asociaciones este escenario, la entrada en vigor de la nor- profesionales, una ambiciosa iniciativa para mativa MiFID, bajo la premisa de la mejora promover la cultura financiera entre diferen- de la cualificación de los profesionales que tes colectivos de ciudadanos, para que ob- se sientan con clientes, parece que será una tengan unos conocimientos básicos para palanca adecuada para lograr dos objetivos realizar una gestión óptima de sus finanzas loables: situar al cliente en el centro del servi- personales, y del que ya se han beneficiado cio de asesoramiento y promover la máxima más de 2.000 profesionales. transparencia. Yo añado otro, que debemos Lo cierto es que ya se han dado los primeros incorporar todos los profesionales del sec- pasos desde diferentes ámbitos para redu- tal y obtener rentabilidad adecuada. La idea dinero y la importancia del ahorro. tor de cara a los próximos años: fomentar la cir ese gap educativo en España. Pero no es es que un ciudadano sepa cuándo tiene que Desde EFPA España estamos convencidos educación financiera, que todavía sigue sien- menos verdad que, en materia de educación acudir a un asesor financiero cualificado, a la de que iniciativas de este tipo, acompaña- do una de las grandes asignaturas pendien- financiera, hace falta conciencia y compromi- hora de invertir en determinados productos das del cumplimiento de principios éticos tes en la sociedad española. so por parte de todos los organismos y ac- complejos o tomar otras decisiones econó- por parte de todos los organismos y actores Y es que las carencias en esta materia aca- tores económicos. En primer lugar, hay que micas de suma importancia. económicos, servirán para mitigar futuras rrean graves consecuencias para la vida coti- dejar claro que el objetivo del fomento de la Sería oportuno que los ciudadanos comenza- crisis financieras y para proteger al cliente diana de los ciudadanos e incluso para la pro- educación financiera no es convertir a nadie ran a recibir estas competencias, entendidas minorista. Ante este escenario, y dado que pia sostenibilidad del sistema. Desde EFPA en un experto en finanzas. Ni falta que hace. como un conjunto de conocimientos y habili- las finanzas forman parte de la vida diaria España estamos concienciados desde hace Pero sí es fundamental poner al alcance del dades, desde temprana edad, en la propia esde las personas, es el momento de apostar mucho tiempo, impulsando el conocimiento ciudadano medio las herramientas adecua- cuela, como una asignatura más, o dentro de por inculcar la cultura del ahorro, el manejo y apelando al derecho de las personas a tener das para dar a conocer las pautas básicas alguna de ellas, con el objetivo de inculcar en del dinero y valores como la prudencia, la res- acceso a la educación financiera para gestio- de actuación a la hora de preservar su capi- los niños, desde muy pequeños, el valor del ponsabilidad y el esfuerzo.

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Claves del lenguaje para ser un líder

iradas, gestos, movimientos de ponsable de definir la percepción que los de- manos… La práctica totalidad más tendrán de nuestro estilo de liderazgo. Mde las acciones que realizamos Los principios de la persuasión -la reciproci- diariamente se basan en el lenguaje. Y ese dad, el consenso, la consistencia, la simpatía, lenguaje consta no sólo de las palabras que la autoridad y la escasez- actúan como deto- empleamos, sino de todo aquello que comu- nantes en nuestra mente para desencadenar nicamos con nuestro cuerpo. ciertas acciones de manera “automática”. Y Conocer cuáles son los principios de la per- Luxor aclara que el lenguaje se encarga de suasión puede ayudarnos a mejorar en que los percibamos y de que actuemos en nuestra vida personal y profesional. Y, preci- consecuencia. samente por ello, Javier Luxor ha escrito “El pequeño libro de la influencia y la persua- Palabras mágicas sión” (Alienta), en el que pone de manifiesto Las palabras mágicas existen. Y poco o nada que el lenguaje es un componente vital del tienen que ver con el abracadabra. Son fá- liderazgo y, por lo tanto, debería requerir toda cilmente reconocibles, porque forman parte nuestra atención. de nuestro lenguaje más básico. Gracias, El lenguaje dice quiénes somos, en qué cree- perdón, por favor… son palabras clásicas, mos, qué pensamos de los demás, qué que- pero bien empleadas pueden resultar muy remos de ellos… Y lo hace no sólo de forma eficientes. directa, mediante peticiones explícitas, sino a No obstante, otra palabra mágica a la través del sentido de nuestras palabras, del hora de persuadir es el nombre de nues- tono, de la forma, etc. tro interlocutor. A todos nos gusta que pirador, anécdotas que sirvan para motivar y estructuras. “Además de facilitar un entor- Así, el mentalista de los negocios, como mu- nos llamen por nuestro nombre. Nos captar la atención de los interlocutores. no seguro y controlado para los asistentes, chos conocen a Luxor, piensa que para con- gusta tanto, de hecho, que nuestra per- 2.Luxor explica en su libro el efecto mental se podrá predisponer una actitud positiva vertirnos en líderes con el uso del lenguaje lo cepción sobre la persona que se dirige a que provoca conocer una cifra de antemano. que ayude a la aceptación de tus propuestas principal es tomar conciencia de esa impor- nosotros así mejora sustancialmente. Así que para marcar un punto de inicio en posteriores”, puede leerse en el libro. tancia y preguntarnos a nosotros mismos Por otro lado, palabras mágicas, muy de cualquier negociación sugiere proponer un 7.Cuando se descubren las virtudes de una cómo nos comunicamos con el resto. marketing, que pueden usarse con sig- dato para activar el anclaje. persona, no deberían guardarse para uno ¿Qué palabras utilizamos? ¿Cómo son nues- nificativa efectividad serían gratis, fácil, 3.Si se quiere poner en valor una cosa, mismo, sino que conviene buscar la ocasión tras expresiones? “Deberíamos cuestionar- garantizado, inmediato, etc. puede mostrarse junto a otra del mismo para hacérselas saber. Así, la capacidad de nos si lo que queremos está alineado con lo Luxor cree que las palabras pueden aumen- género para que al compararlas se perci- influirlos se incrementará de forma notoria. que nuestras palabras están expresando”. Y tar la relevancia del mensaje del que forman ban las diferencias y resulte más sencillo 8.Nunca debería perderse la posibilidad de para hacerlo de la mejor manera posible, Lu- parte, así como que su empleo preciso consi- decidirse por una de ellas. mostrar las emociones que nos permitan xor anima a desarrollar empatía. “Entender al gue cargar nuestros mensajes de la informa- 4.La psicología social muestra que las per- posicionar al otro de nuestro lado. “Siempre otro es el primer paso para utilizar posterior- ción y emoción que pretendamos. “Esos son sonas se ven obligadas a devolver, de alguna que puedas añadir un toque emocional a tus El futuro será mejor mente el lenguaje más adecuado”, agrega. los mensajes que cambian actitudes y que forma, lo que antes se les ha dado. Por ello, presentaciones, estarás haciendo tu discurso La capacidad de liderazgo de una persona se mueven a las personas a realizar las acciones el “mentalista de los negocios” plantea hacer más persuasivo”, destaca. si abrimos nuestra energía. encuentra muy determinada por el uso que que desean y deseamos”, apostilla. algo por alguno de los contactos para, así, ini- 9.Utilizar el nombre del interlocutor que Cada día sentimos la necesidad de abrirnos y relacionarnos con hace del lenguaje, ya que dentro de las habili- ciar el proceso para empezar a consolidar las se tenga enfrente, o al otro lado del te- los demás. Esto es lo que nos permite avanzar. Por eso, hemos dades de un buen líder está la de convencer y Diez tácticas para persuadir relaciones laborales. léfono, aumenta su interés en las con- cambiado nuestra forma de hacer las cosas, basándonos en persuadir a los miembros de su equipo. “El pequeño libro de la influencia y la persua- 5.Otra táctica pasaría por formular una so- versaciones. la innovación y el intercambio, las ideas y el progreso. Luxor considera que el lenguaje es la capaci- sión” arroja una serie de claves para influir y licitud que probablemente no sea aceptada 10.Es importante planificar los diálogos e Bienvenidos a una era donde, si todos abrimos dad cognitiva más propiamente humana de persuadir mediante el uso del lenguaje. Y en- para, posteriormente, ofrecer una petición incluir en ellos cuestiones abiertas. Más nuestra energía, podremos crear un futuro mejor. todas las que poseemos. Y puntualiza que el tre ellas se encuentran las siguientes: menor de la que esperar la conformidad. allá de transmitir un interés real, “obten- liderazgo es una actividad “primordialmente 1.Antes de una presentación es recomen- 6.Hay que planificar las reuniones siguiendo drás información que será muy útil en tus lingüística”, y que ese lenguaje será el res- dable compartir una historia, un vídeo ins- siempre los mismos patrones, formatos y procesos posteriores” de seducción.

Convocados los IX Premios ATADES

Premio al proyecto o programa que Estos premios son una fórmula de mejore la calidad de vida de las personas con discapacidad intelectual reconocimiento a favor del desarrollo Premio al proyecto de imagen que dé proyección a las personas con de una sociedad en la que se integren discapacidad intelectual plenamente las personas con Hasta el 7 de marzo de 2018 bases en www.atades.comMarzo 2018 discapacidad10 intelectual. Más información: 976 235 010 endesa.com

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Más de 3,6 millones de turistas visitaron Aragón en 2017

ragón registró en 2017 un nuevo ro de pernoctaciones llegando a la cifra de récord de visitantes con una cifra 7.955.657, otra cifra que supone un récord y Ade 3.671.259 viajeros, lo que su- que sitúa a Aragón en la segunda posición de pone un crecimiento del 7,9% con respecto al crecimiento, por detrás de Madrid. La estan- ejercicio anterior, según los datos del Insti- cia media de los turistas en Aragón es de 2,17 tuto Nacional de Estadística (INE), que pre- días. Una cifra que disminuye al 1,94 días en sentaron el consejero de Vertebración del alojamientos como hoteles y crece hasta el Territorio, Movilidad y Vivienda, José Luis 3,04 en campings y albergues. Soro, y la directora general de Turismo, Ma- Además a este crecimiento contribuyen tam- risa Romero. bién los turistas extranjeros. El crecimiento El consejero ha señalado que esta cifra es de estos turistas en 2017 ha supuesto un superior si contamos a todos los turistas que incremento un 10,1%. Respecto a la proce- visitan Aragón en el día y que no están conta- dencia de estos turistas, Francia, con 219.319 bilizados pero que igualmente realizan acti- viajeros, sigue siendo el principal país emisor, vidades relacionadas con el turismo. Aragón seguido de Inglaterra con 75.682 viajeros. se ha situado, durante muchos años, en una Como novedad, China se sitúa en el tercer posición de turistas del entorno de los 2,5 mi- país emisor de turismo extranjero que visita Respecto a los lugares más visitados en como una herramienta cuantitativa sino, llones de visitantes. En los tres últimos años Aragón. En 2017 se recibió la visita de 64.605 Aragón destacan el Parque Nacional de Or- además, como un elemento cualitativo y de se ha observado un incremento continuo que turistas chinos, un 48% más que en 2016. desa y Monte Perdido, Parque Natural del cohesión social. Sigue aumentando la cifra está sirviendo para afianzar el sector. Respecto a la procedencia del turismo es- Moncayo, Matarraña, Monasterio de San que el turismo supone dentro del PIB pero, “El año 2017 ha sido histórico para Aragón tatal, que ha crecido respecto a 2016 en un Juan de la Peña, Monasterio de Piedra, Za- además, también aumenta el número de en lo que se refiere a turismo. Se han batido 7,35%, la principal comunidad autónoma de ragoza, Sos del Rey Católico, Teruel, Albarra- empleos que se crean. En 2017 ha llegado todos los récords existentes, y se ha crecido la que proceden quienes nos visitan es Cata- cín, Mirambel, Castillo de Mora de Rubielos, al 10,1% de los empleos de Aragón. Existe especialmente en turismo extranjero”, afir- luña con 637.755 visitantes. En segunda po- Rubielos de Mora. un total de 56.154 empleos, unos 2.500 más maba Soro, quien añadía que la comunidad sición se sitúa Aragón y en tercera posición, que el año anterior. se ha convertido en la “que más ha crecido Madrid. Soro ha destacado la necesidad de Desarrollo económico y de empleo En este sentido, el consejero recordó que el dentro del turismo interior”. que los aragoneses y aragonesas conozcan Soro también incidía durante la presenta- turismo “es una herramienta vertebradora, Aragón también ha aumentado, en un 7,56%, Aragón y sean los principales prescriptores ción de estos datos en la importancia del social y generadora de riqueza y que supone sus resultados en lo que se refiere a núme- de nuestros productos turísticos. turismo en la economía aragonesa, no solo uno de los motores principales de Aragón”.

El futuro será mejor si abrimos nuestra energía. Cada día sentimos la necesidad de abrirnos y relacionarnos con los demás. Esto es lo que nos permite avanzar. Por eso, hemos cambiado nuestra forma de hacer las cosas, basándonos en la innovación y el intercambio, las ideas y el progreso. Bienvenidos a una era donde, si todos abrimos nuestra energía, podremos crear un futuro mejor.

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Físico Expresidente de Aragón Ramón Tejedor Físico de formación, Ramón Tejedor dirige desde 2015 el Instituto Aragonés de Fomento (IAF). Es un hombre de profundas convicciones políticas, que le han llevado a trazar una dilatada trayectoria política que se inició en los estertores del franquismo y que a lo largo de cuatro décadas le ha conducido a desempeñar todos los roles de la política autonómica, incluida la Presidencia de Aragón. Padre de tres hijos, Ramón Tejedor es un apasionado de la montaña. Un medio en el que la determinación, el esfuerzo, la solidaridad, la capacidad de sacrificio y el espíritu de renuncia son esenciales para cumplir los objetivos. Unos valores que han guiado su vida no solo a la hora de hollar cumbres, sino también al desenvolverse en los despachos.

Hablemos de los orígenes de Ramón Tejedor: máticas y la física, el Hermano Salvador, Nací en Zaragoza el 18 de febrero de 1955, que me transmitió la afición a la lectura, aunque mis padres procedían de Soria. Mi el Hermano Dionisio, mi profesor de latín padre, Eutimio, de un pequeño pueblo lla- y literatura, que me enseñó a valorar la mado Boós, que tiene cuatro o cinco habi- importancia de la formación humanística. tantes en invierno; y mi madre, Adelaida, El ambiente en el colegio era extraordi- de otro pueblo muy cercano, Valdealvillo, nario. En una época de franquismo puro que está deshabitado. En los años 40 y 50, y duro, los Maristas eran un ejemplo de los habitantes de estos pueblos emigra- talante liberal. No nos hablaban del Régi- ban, principalmente a Madrid, Barcelona y men. No se adoctrinaba, no se obligaba a Zaragoza. ir a misa los domingos. Creo que esto se Mis padres se casaron y vinieron a Zaragoza. debe a que el fundador de los Maristas, Mi padre montó una frutería en el número San Marcelino Champagnat, era francés 35 de la calle Mayor, que es donde yo nací. y las ideas de la Ilustración calaron en la orden. Estudié toda esa etapa con beca. ¿Qué valores le transmitieron sus padres? Lo que siempre me inculcó mi padre fue la Dicen de usted que era el mejor estudiante cultura del esfuerzo, el valor del estudio y del colegio… el amor a las matemáticas. No sé si se podrá decir así, pero cuando Mi madre me ha transmitido la impor- yo acabé el entonces llamado Bachille- tancia de la familia, la preocupación por rato Superior, se entregaba la A Ibérica los hijos… Ha sido una mujer entregada de Oro a los diez mejores expedientes a su familia al mismo tiempo que tra- académicos de España. Yo tengo una bajaba en la frutería junto a mi padre. de ellas, porque había obtenido Matrí- cula de Honor en todas las asignaturas. El diálogo y el entendimiento ¿Dónde cursó sus primeros estudios? De los tres a los siete años estudié en Sus compañeros le reconocen como un deben presidir la vida el colegio La Consolación, de monjas, gran estudiante. ¿Recuerda a algunos de que se ubicaba en la actual sede del Co- aquellos con los que compartió aula? pública sin renunciar a la legio de Arquitectos de Zaragoza. Allí Recuerdo a muchos alumnos de mi curso. Ci- aprendí a leer y escribir. También re- taría a José Manuel Bandrés, Cipriano Briceño, defensa argumentada de los cuerdo el día de mi Primera Comunión. José María Duato y José Vicente González. Tam- principios propios bién coincidí en el colegio con Antonio Embid, Posteriormente… Arturo Aliaga y José Luis Rodrigo… Eran aulas Desde 1962 hasta el 26 de junio de 1972, de 50 alumnos, todos chicos, y el ambiente fue estudié en los Maristas. Esos años mar- de trabajo intenso y buena relación con todos caron decisivamente mi vida. Recuerdo a hasta del último día, el 26 de junio de 1972. Lo excelentes profesores como el Hermano recuerdo porque ese mismo día nos mudamos Juan, que me inculcó el amor a las mate- de la casa de la calle Mayor a la plaza de Roma.

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Arranca su etapa universitaria… da y agitación, la propuesta más razonable Empecé mi carrera en 1972 y la ter- y sensata me pareció la de las Juventu- miné el 17 de junio de 1977. Mi úl- des Socialistas. A finales de 1975 ingresé timo examen, de Interacciones Nu- en las Juventudes Socialistas del PSOE. cleares, fue dos días después de las primeras elecciones democráticas en ¿Eran muchos en aquel momento? España, las del 15-J. Esa misma semana Éramos alrededor de 20 personas. En- también obtuve mi carnet de conducir. tre ellos, Carlos Pérez Anadón, Francisco Arbués, Emilio Comín, Isidro Orea… En ¿Por qué eligió Físicas? el PSOE eran referentes Ángel Cristó- La primera vez que estudié Física fue en bal Montes, Rafael Zorraquino, José Félix cuarto de Bachiller Elemental. Empecé en y Alfonso Saénz, y Arsenio Gimeno, que septiembre de ese curso. Ese mismo no- presidía el Partido en Aragón y había sido viembre, con trece años, le dije a mi padre militante en los tiempos de la II República. que yo sería físico. La asignatura me cau- tivó desde el comienzo. Era una manera espléndida de interpretar y comprender el mundo. Comparto la definición de la Física de Werner Heisenberg, Premio No- A los trece años le dije a mi bel en 1932, quien la describió como “una padre que sería físico descripción matemática de la naturaleza”.

¿Ese Bachiller que menciona era más exi- gente que el actual? A mi juicio sí. Al menos en matemá- ¿En qué consistía su actividad política en ticas y física, el nivel que teníamos aquella época? a los 17 años era superior al actual. En el 76 fui elegido secretario de Organi- zación de las Juventudes Socialistas de Volvamos a la facultad… Zaragoza. Tuvimos un papel activo para Fue la mejor época de toda mi vida. Allí me incrementar la militancia y consolidar el formé como científico y sobre todo me for- papel del Partido Socialista Obrero Espa- mé ideológicamente en el antifranquismo ñol en Zaragoza. El PSOE en 1974 en Su- y en los valores del socialismo democrá- resnes (Francia) eligió a Felipe González gar al estalinismo y la represión en Eu- tico. Durante mi formación universitaria como secretario general, pero el Partido se ¿Cuál es su mejor recuerdo de aquella épo- ropa oriental, tras el telón de acero, o viví los últimos años del franquismo y la dividió en dos: el PSOE histórico y el PSOE ca tan convulsa? en la llamada revolución cultural china llegada de la democracia. renovado, encabezado por Felipe González, En 1977 se legalizan el PSOE y el Partido con el maoísmo. Nunca separamos el En lo estrictamente académico, tuve la Alfonso Guerra y Carmen García-Bloise. Comunista. Se convocaron las elecciones de concepto de socialismo del de libertad. suerte de contar con brillantes profesores,. Mi formación ideológica fue esencialmente junio y aquella campaña fue un momento Eran auténticas eminencias en su campo, marxista. Mi ‘corpus’ intelectual se divide emocionalmente extraordinario. Coincidió Termina su etapa universitaria y arranca con una magnífica capacidad pedagógica en dos partes. La primera, judeocristiana con el final de mis estudios en la Universi- su etapa laboral… de transmisión de conocimientos. Entre hasta los 17 o 18 años. En ese momento dad. Fui interventor en aquellas elecciones Mi primer destino fue en la central nuclear ellos destacaría a José María Savirón, a abracé el agnosticismo y empecé a for- en las que el PSOE obtuvo 117 escaños. de Vandellós I. Estuve solo tres meses Domingo González, a Justiniano Casas, a marme en el marxismo. En mi formación, También recuerdo de aquella época la porque una empresa aragonesa, Laborato- Ángel Morales, a Rafael Núñez Lagos o a Carlos Marx y Federico Engels son funda- celebración en 1978 del IV Congreso del rios Proyex, dedicada al control de calidad, Antonio Fernández Rañada. Todos ellos mentales. Puedo decir que he leído, releído PSOE de Aragón, el primero de la recién me ofreció venir a dirigir el Departamento eran extraordinarios catedráticos. El nivel y estudiado las obras completas de ambos. llegada democracia, eligiendo a Rafael Zo- de Ensayos No Destructivos. Estuve desde de la Licenciatura en física de la Facultad En diciembre de 1976 se celebra el XXVII rraquino como secretario general. Lo ce- 1978 a 1986. Fue una época clave en mi de Zaragoza era impresionante y de gran congreso del Partido Socialista Obrero lebramos en el llamado edificio Pignatelli, desarrollo profesional. Conocí el mundo de prestigio en España. Español al que asisto como delegado. Se justo debajo de lo que hoy es el despacho la industria y el sector metalúrgico en pro- Entre mis compañeros, recuerdo a Mario define como un partido socialista marxista del presidente de Aragón. fundidad y me dio la satisfacción de poder Floría, a uno de los actuales vicerrectores y apuesta decididamente por una España En 1979, en el XXVIII congreso, Felipe Gon- aplicar lo que había estudiado. de la Universidad, Francisco José Serón, democrática pero concitando a todas las zález nos insta a ser “socialistas antes En lo político, cabe destacar la celebra- Antonio Cavero, y de la siguiente promo- fuerzas políticas para hacer una transición que marxistas” y el Partido se reorienta ción de las primeras elecciones a Cortes ción, a José Ángel Villar y Maite Gálvez. pacífica, algo fundamental en el dilema hacia la socialdemocracia en sintonía con de Aragón en 1983, en las que salí elegido ruptura-reforma. El lema del congreso fue los partidos socialistas europeos de la diputado a mis 28 años. Lo compaginaba ¿Cuándo arranca su actividad política? “Socialismo es libertad”. época, que estaban liderados por gente con mi trabajo porque en aquel tiempo En mi segundo y tercer curso de carrera, En diciembre del 76 el presidente Suárez como Mario Soares en Portugal, Olof Pal- los diputados no teníamos retribución en toda la universidad había un fuerte sometió a votación la Ley de Reforma Po- me en Suecia, Willy Brandt en Alemania económica. Sólo percibíamos dietas por movimiento antifranquista. Se pegaban lítica, el conocido ‘hara-kiri’ de las Cortes o François Mitterrand en Francia . No ha asistir a plenos y comisiones. Fui diputado carteles, se denunciaba la represión del franquistas. Gracias a eso, se pudieron con- habido nunca una generación de líderes durante cuatro legislaturas, hasta 1999. Régimen… Entonces tenían mucha fuerza vocar las elecciones del 15 de junio de 1977. como aquella. En 1986, el consejero de Industria, An- las organizaciones juveniles vinculadas al Aunque las Juventudes Socialistas fuimos A partir de ese momento el Partido se tonio Sierra, me ofreció la posibilidad de marxismo-leninismo, como el Partido Co- críticos con ese referéndum, que impulsa- nuclea en torno a la socialdemocracia, ser el director gerente del recientemente munista de España, el Partido del Trabajo ron Adolfo Suárez y Torcuato Fernández sin abandonar sus orígenes marxistas creado Instituto Tecnológico de Aragón. de España, el Movimiento Comunista, la Miranda, hay ahora que reconocer que fue pero siendo implacables con las graves ORT… Leyendo los carteles de propagan- esencial para avanzar hacia la democracia. desviaciones ideológicas que dieron lu- ¿Cómo valora su paso por el ITA?

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talecer el tejido municipal. Destinamos administración autonómica. Seguía acti- ¿Cómo se concilia una trayectoria profe- 3.000 millones de las antiguas pesetas vo en el PSOE y colaboré en varios asun- sional y política tan intensa con una vida a un plan de empleo local e incidimos en tos con el Grupo Parlamentario Socia- personal? el traspaso de competencias en materias lista a petición del propio Javier Lambán. Siempre me apoya mi esposa, Sagrario esenciales para el Estado del Bienestar Salas, licenciada en Derecho y diploma- tras una reforma de nuestro Estatuto de Usted tuvo una salida de la política muy da en Biblioteconomía y Documentación . Autonomía en 1994. amable, que no es lo habitual… Con ella tengo dos hijos gemelos que van Mi etapa como presidente fue compleja y Yo siempre tuve claro que la política es a cumplir doce años, Javier y David. Tengo difícil. Veníamos de una enorme tensión temporal. Siempre he pensado que no también una primera hija, Rebeca, de un y crispación política por lo que mi objetivo debe aceptarse un nombramiento si no matrimonio anterior. Trabaja en Barcelo- fue rebajar esa tensión ante lo que era evi- tienes claro que un día vas a cesar. Hay na. Mis tres hijos son un motivo de orgullo dente: que el PSOE iba a tener una derrota que gente que sale del ejercicio de la políti- para mí y la relación entre ellos es excep- considerable en esas elecciones y había que ca institucional y sufre una grave frustra- cional. Se quieren muchísimo. facilitar un cambio de gobierno razonable y ción, incluso llega a la depresión. Siempre Mi esposa está siempre ahí, con mi carga razonado. Establecí puentes con Izquierda es deseable tener un nivel adecuado de de trabajo, con la dedicación a mis hijos Unida, Partido Popular y Partido Aragonés formación y un lugar profesional al que y a nuestras madres. Es una mujer muy y el clima político se distendió claramente. volver. Pero sobre todo hay que tener fuerte, ejemplar, que me llena plenamente. Se firmó el Acuerdo para el Progreso In- claro que para llegar a cualquier sitio hay dustrial de Aragón (APIA) con empresarios que esforzarse, estudiar los temas, traba- No podemos dejar de mencionar en esta y sindicatos para fortalecer el tejido indus- jar duro… Hay que buscar la competen- entrevista su gran pasión: la montaña trial y llevamos a cabo diversas iniciativas cia. En definitiva, huir de la mediocridad. Me la inculcaron en el colegio. Desde los para proteger el medio ambiente, que siem- once años iba en verano a campamentos pre ha sido una de mis preocupaciones. en la montaña. La montaña para mí es una También dedicamos un esfuerzo a la Uni- pasión imprescriptible. No acaba nunca. versidad poniendo la Primera Piedra de la Para llegar a cualquier sitio Con trece años ingresé en Montañeros de Biblioteca de la Facultad de Ciencias Econó- Aragón, cuyo presidente en aquel tiempo micas y Empresariales y del nuevo edificio hay que esforzarse y huir de era Eduardo Blanchard. de la actual Facultad de Ciencias Sociales. Desde 2006 soy presidente de Montañeros Es una época en la que aprendí mucho del la mediocridad de Aragón. He caminado por montañas de valor del diálogo y el entendimiento. Deben todo el mundo: los Andes, el Himalaya, el presidir siempre la vida institucional pública Karakorum , los Alpes, el Atlas, las mon- sin renunciar a la defensa firme y argumen- tañas Virunga en Uganda, y por supuesto Es un período apasionante porque em- tada de los principios de cada uno. Desde la llegada de Javier Lambán al Go- las cordilleras españolas, especialmente pezamos a crear un centro referente en Posteriormente, hasta 1999 fui portavoz bierno usted encabeza el Instituto Arago- los Pirineos. He publicado tres libros sobre Aragón de I+D+i. Arrancamos cinco per- del grupo parlamentario socialista en la nés de Fomento (IAF) todos estos viajes. sonas en un piso y cuando lo dejé, tres oposición, siendo Marcelino Iglesias el lí- Lambán me propuso ser director gerente De esta época una de las mayores satis- años después, ya había 40 personas en der del PSOE, quien accedió a la Presiden- del IAF. El Gobierno que él preside tiene facciones fue la de ser en 2002 presiden- un edificio propio en el Campus del Actur cia gracias al acuerdo con el PAR. Después el objetivo de poner en valor la situación te de la Comisión Aragonesa para el Año junto a la Escuela de Ingeniería Indus- estuve ocho años como secretario general geoestratégica de Aragón apostando por Internacional de las Montañas, declarado trial. Trabajamos en ingeniería mecánica, de Relaciones con las Cortes, hasta 2007. un modelo industrial excelente y capaz de como tal por la ONU. electrónica, energía, nuevos materiales… ser referente en España, apostando por la La montaña es tan importante porque me El ITA ha sido uno de los grandes acier- ¿Cómo valora su etapa como director competitividad e internacionalización de ha inculcado la cultura del esfuerzo, de la tos de esa época, cuyos artífices fueron de la Corporación Aragonesa de Radio nuestro sector productivo. solidaridad, de ayudar al compañero, de la el propio Antonio Sierra y el presiden- y Televisión? Hemos puesto en marcha un Plan prudencia, de la preocupación por la salud te Santiago Marraco. Supieron entender Estuve al frente de la Corporación de 2007 de Responsabilidad Social pionero medioambiental de nuestros ecosistemas, perfectamente que para tener un tejido a 2011. Fue una etapa en la que consolida- en España acordado con las organi- del amor a la naturaleza. Pero sobre todo industrial moderno y competitivo había mos la Televisión como una seña de iden- zaciones empresariales y sindicales. me ha enseñado el sentido de la renuncia. que apostar por la investigación aplica- tidad y un referente en Aragón. Y ello sin Esto supone asumir por las empresas A veces no puedes llegar a la cumbre, pero da y la sinergia universidad-industria. estar en el centro de la polémica, sin con- que se suman al Plan fuertes com- debes saber que puedes volver. Renuncias troversia política. Hubo un clima de cola- promisos con los grupos de interés. una vez, pero no abdicas del objetivo nunca. ¿Y después del ITA…? boración entre los grupos parlamentarios Apostar por la triple sostenibilidad Todo esto ha estado muy presente en mi El año 1993 fue clave. Se produjo la mo- representados en el Consejo de Adminis- económica, social y medioambiental. trayectoria personal, profesional y política. ción de censura promovida por José Marco tración de la Corporación. Impulsamos también un ambicioso al Gobierno de Emilio Eiroa. Marco la ganó El modelo de gestión pública con un plan de emprendimiento en cuatro Si tuviera que elegir una montaña ¿Con y me propuso ser consejero de Presiden- alto grado de externalización fue pio- sectores: agroalimentario, indus- cuál se queda? cia y Relaciones Institucionales. En enero nero entre las emisoras autonómicas, trias culturales y creativas, econo- He recorrido todo el mundo. He visto mon- de 1995, tras un período de convulsión con muy altos índices de audiencia y mía social y desarrollo sostenible en tañas fascinantes como el Cervino, el K-2 política, dimite José Marco. Asumo la pre- sin el endeudamiento desorbitado de el Pirineo. o la cara norte del Everest, pero me quedo sidencia del Gobierno de Aragón hasta otros canales autonómicos. Funcio- Estamos trabajando para ayudar a las con una pequeña montaña del Pirineo, al las elecciones que ganó el Partido Popu- nó bien gracias, de nuevo, al consenso. empresas a participar en los progra- lado del Castillo de Loarre, el Puchilibro, lar, tomando posesión de la Presidencia mas europeos de innovación. Facili- una montaña de 1.597 metros. Fue la pri- Santiago Lanzuela en julio de ese año. Llega la derrota del PSOE en 2011… tamos el relevo generacional en las mera que subí en mi vida y que cada uno Y reingreso a mi puesto de trabajo como empresas familiares. Trabajamos con de mis tres hijos subieron a los cinco años ¿Qué supuso su paso por la Consejería y físico en el Departamento de Industria. los clusters aragoneses, fomentamos edad y a la que espero subir a mi primera Presidencia de Aragón? Coordiné el Plan de ahorro y eficiencia la excelencia empresarial y la atracción nieta, Claudia, que nació el pasado mes de En mi época de consejero trabajé por for- energética en los edificios públicos de la de inversiones productivas de calidad. agosto, cuando cumpla sus cinco años.

Marzo 2018 15 Empresa Economía Actualidad

Gerente de Goya Automoción Jorge Vecino Desde hace 25 años Goya Automoción es concesionario oficial BMW en Zaragoza. Además de ser el único concesionario certificado M en Aragon. Un total de 74 personas trabajan cada día en sus dos concesionarios: Goya Automoción [concesionario de automóviles] y Goya Motorrad [concesionario de motocicletas]. Con una facturación de 30 millones de euros anuales, afrontan 2018 como un año de continuidad en su crecimiento. Al frente de Goya Automoción está Jorge Vecino.

Hágame un breve resumen de su trayectoria está llevando a hacer todo mucho más Al acabar el colegio, estudié empresa- deprisa, pero con una cierta desorienta- riales. En aquel tiempo, BMW tenía un ción. Las marcas se están concentrando mucho más informados de antemano. miramos en el espejo de los países es- máster especializado en gestión de con- a nivel global. Actualmente solo unas La sensación es que, pese a que el tráfico candinavos. La diferencia, al margen de cesionarios destinado a sucesores de pocas compañías aglutinan todas las de exposición es menor, la tasa de cierre factores económicos, es que con la auto- propietarios, aunque en ese máster, que marcas y está sucediendo lo mismo con de ventas casi se duplica. nomía actual de un coche eléctrico casi duró dos años, sólo el 40% éramos hijos los concesionarios a nivel local. Hay con- Ya se puede comprar un vehículo por puedes atravesar esos países. En Espa- de propietarios y el resto eran gerentes cesionarios que optan por juntar marcas internet. Esto, es una realidad para las ña ni siquiera se llega a la capital. Eso profesionales. No obstante, en la marca para compartir gastos. Es una manera de marcas generalistas. No obstante, Goya condiciona absolutamente la transición. la formación es continua ya que a nuestros reducir costes fijos. Automoción trabaja en el segmento Pre- Creo que el vehículo híbrido es una solu- clientes les gusta hablar con los propietarios mium. En este segmento el cliente quiere ción idónea para la problemática actual. de los concesionarios, por lo que es necesario ¿Cómo ha impactado la llegada de Internet ver, tocar… las modificaciones que se ha- Donde más consumen los motores de es tener conocimientos no sólo de aspectos de a la venta de coches? cen sobre el coche en cuanto a materia- en el casco urbano, que es donde tam- gestión empresarial, sino también de cues- Internet ha supuesto un cambio en el há- les, acabados… ya que suponen un ma- bién se registran los mayores niveles tiones técnicas del sector, como hibridación, bito del consumidor, sobre todo en el coche yor desembolso económico. Cuanto más de contaminación. Si fuéramos capaces vehículos eléctricos… de ocasión. Más de la mitad de las ventas de ‘premium’ es el coche, menos impacto de realizar nuestros desplazamientos vehículos de ocasión se originan en Internet, tiene Internet en su venta. urbanos (ir al trabajo, al colegio de los Goya Automoción cumple 25 años. ¿Qué aunque el cierre definitivo se siga llevando a niños, a la compra…) con un motor eléc- balance hace de este cuarto de siglo? cabo en el concesionario. ¿Qué novedades presenta BMW en este 2018? trico, las ciudades serían mucho más El mercado de la automoción está en Antes el cliente venía para informarse, Hemos lanzado este año el primer X2 habitables. Aparte, tendríamos el mo- continua evolución, pero cuanto más ha- volvía para comparar nuestra oferta con de BMW, que es la versión coupé del X1, tor de combustión interna, de gasolina, blo con gente de otros sectores me doy los datos que tenía de la competencia, aunque se trate de un vehículo de cuatro para los desplazamientos por carretera. cuenta de que los cambios son globales. se aseguraba, venía otra vez a probar el puertas. Últimamente, detectamos un La competencia y el cambio de modelo vehículo… Ahora los clientes vienen dos, gran cambio hacia el vehículo SUV. En No obstante, ¿cómo saber cuál es el coche con la llegada de Internet están siendo o como mucho tres, veces antes de com- el último mes, el 70% de nuestras ventas ideal para cada usuario? factores clave de esta evolución y nos prar definitivamente el vehículo. Están han correspondido a vehículos SUV. El híbrido es la solución ideal de cara al futuro, pero yo lo que recomiendo es comprar un ¿A qué se debe este cambio? vehículo diésel con una fórmula que permita En mi opinión, este cambio hacia el SUV la devolución del vehículo en unos tres años. se debe a dos factores: el primero a que Como mucho quedan tres años para que los límites y controles de velocidad son existan híbridos con 100 o 150 kilómetros de cada vez más estrictos. Por ello, el clien- autonomía eléctrica. te opta por tener más espacio, por viajar con mayor amplitud. En segundo lugar, ¿El público es reticente al vehículo híbrido? hay un cierto componente psicológico de Nosotros trabajamos con una marca pre- espíritu de supervivencia. Nos sentimos mium y nuestro enfoque del problema mucho más seguros, mucho más prote- será diferente al de una marca generalis- gidos, en vehículos más altos. ta. La mayor parte de nuestros clientes tendrá, por ejemplo, aparcamiento pro- ¿Hacia dónde va el sector del automóvil? pio. El mayor freno que veo a los híbridos Es un tema, el del futuro del automóvil, en pequeños como nuestros vehículos de el que, por mi edad estoy muy implicado. La la serie 2 o la serie 3 es que sus dueños mayoría de mis compañeros son de mediana tienen aparcamientos compartidos y les edad y quizá esa transición les coja fuera de cuesta, aunque la ley se lo permite, mo- la vida profesional, pero yo, con 34 años, lo ver a toda la comunidad para hacer la voy a vivir de principio a fin. instalación del cargador… Los usuarios Creo que, por la dimensión de nuestro de coches de mayor tamaño, como los de país, vamos a estar más años que otros serie 5 o serie 6 de BMW, por lo general países estancados en el híbrido antes de cuentan con aparcamiento propio. Pue- pasar al coche 100% eléctrico. Todos nos den instalar su cargador sin pedir cuen-

16 Marzo 2018 Empresa Economía Actualidad

tas a nadie. Hay voluntad por parte de rentable, porque el taller funciona de manera los clientes, pero es una cuestión más de excelente. Esta situación hace que estemos imposición que de convicción. menos expuestos a los vaivenes del mercado, las crisis nos afectan menos y, además, ¿Qué diferencia a Goya Automoción del cada visita de un cliente al taller es una opor- resto de concesionarios? tunidad para consolidarlo y tratar de que Para nosotros lo más importante es la Ex- cambie de coche. periencia del Cliente, conocer su grado de satisfacción, por ello, trabajamos en pro- Hábleme del programa de vehículos para cesos de mejora continua. En un segmento empresas premium como el nuestro las expectativas Todos los estudios que las consultoras son altas por lo que hoy en día la diferencia- realizan sobre hábitos de consumo están ción es fundamental para superarlas, para poniendo sobre la mesa que los usuarios ello buscamos la excelencia en el servicio particulares, en muchos casos los jó- con nuestros clientes. venes, tienden cada vez más a no tener Nosotros somos un concesionario clara- coche o, al menos, a no necesitarlo impe- mente volcado en la posventa. Creemos que riosamente. Sin embargo, las empresas es más difícil fidelizar a un cliente que con- van a seguir necesitando movilidad y van quistarlo. Alguien que compró un BMW quizá cambiando progresivamente a mode- da a corto plazo, una postventa que evite SUV como el BMW X3 que salió a final de solo porque le gustó, volverá a tener vehículo los de ‘renting’ o ‘leasing’. De hecho, las que las empresas tengan que interrumpir año y el primer X2 de BMW que acaba de de nuestra marca en función del trato que grandes inversiones que hacemos en el su actividad por problemas con sus vehí- salir, nos permiten hacer estas previsiones. tenga en el taller. En la solución que le des en concesionario también las hacemos em- culos, con herramientas como coches de A mitad de año lanzaremos el nuevo BMW el taller radica la diferencia de que se plantee pleando estos sistemas. sustitución, citas prioritarias… X4 y, en último trimestre, añadiremos a no comprar nunca más un BMW o confiar en Estamos trabajando en este campo nuestra amplia gama el nuevo Serie 8. la marca para siempre. Como esto me preo- desde 2010, contamos con un Delegado ¿Qué expectativas tiene Goya Automo- cupa especialmente, intervengo en todas las de Venta a Empresas que asesora a las ción para 2018? ¿En qué situación está el sector de venta grandes decisiones del taller. empresas, para que sustituyan, a través Llevamos cuatro años con una tendencia de vehículos? El Factor de Asociación de Servicio (FAS) de de nuestro programa Select, sus vehícu- muy positiva de crecimiento en volumen En volumen global, el mercado de turis- nuestro taller supone el 75% de los gastos del los en propiedad por otros que puedan y particularmente creo que 2018 va a ser mos supera el millón o 1,2 millones de concesionario, casi un 50% más que la me- sustituir cada tres años. Además, como mejor que 2017, que fue un ejercicio que unidades vendidas, que son los volúme- dia del resto de concesionarios. Con menos concesionario, desde Goya Automoción podemos calificar de correcto dentro de una nes que las asociaciones del sector con- venta de vehículos el concesionario es más les ofrecemos una financiación adecua- buena evolución. Los lanzamientos de los sideran saludables.

Marzo 2018 17 Recursos Humanos Miguel Egido [email protected]

Reinventarse o morir, reinventarse y vivir.

l mundo en el que vivimos nos pone La única solución ante esta dinámica es la a prueba constantemente, y la velo- adaptabilidad, que requiere iniciativa, va- Ecidad y complejidad con que lo hace lentía versatilidad y tolerancia a lo desco- crecen progresivamente. La variabilidad nocido. Es algo parecido a la vieja fábula del de nuestro entorno nos condiciona, obli- flexible junco que se dobla con el viento y gándonos a adoptar la transformación y resiste la tormenta, frente al duro roble que la evolución como pilares clave de nuestra se acaba quebrando. supervivencia. Es en momentos clave de cambio, cuando Intimida, en ocasiones, descubrir que el más importante se muestra la capacidad modo en que todo cambia a nuestro alre- de reinventarse o de dar un giro profesional dedor es más rápido de lo que percibimos que vire el rumbo y establezca una nue- habitualmente, y darnos cuenta de que es- va dirección en la carrera de las personas, tos cambios se producen cada vez a mayor tanto en puestos cualificados como en no velocidad es algo que puede llegar a asus- cualificados. Se trata de una realidad que, pos. Es aquí donde se revelan críticas las conocen tales deseos de cambio o reinven- tarnos, e incluso a bloquearnos. ¿Llegará un en una u otra medida, nos afecta a todos. habilidades interpersonales, el carisma y la ción. De lo contrario, muchas opciones po- momento en el que seremos incapaces de Y es entonces, cuando un profesional busca personalidad del individuo. tenciales no llegarán a materializarse. seguir el ritmo y actualizarnos en la medida la reorientación de su desarrollo profesio- Por otro lado, deberá formarse con intensi- Es pues, un proceso lento, costoso y esfor- en que se nos exige? nal, que necesita hacer frente a una serie de dad y cierta urgencia, pues no contará con zado, que requiere dar algunos pasos atrás, El entorno laboral es uno de los ámbitos cuestiones importantes del proceso. lo que los conocimientos y experiencia de otros hacia los lados y otros hacia adelante, donde esto se produce con mayor claridad. Por un lado, deberá comenzar a construir, su ocupación previa le ofrecían y que re- debiendo volver a demostrar muchas de Las demandas son cada vez mayores, la ya que habitualmente no contará con ella, querirá para el ejercicio de la nueva ocupa- las cosas que ya se demostraron en el pa- inestabilidad y la incertidumbre son hoy una nueva red de contactos dentro del ám- ción. Esto le va a exigir paciencia, esfuerzo y sado. No obstante, se trata de un viaje que algo habitual y que reta nuestra toleran- bito de la nueva función o subfunción en la organización, tanto mental como del propio enriquece, enseña y nutre, que proporciona cia a la ausencia de control. En una esfera que desee iniciar su andadura. Esto no es tiempo, que cada vez parecerá hacerse más muchos elementos de motivación y que como la de nuestro desempeño profesio- fácil, ya que los contactos habituales has- escaso. hace de la persona alguien más completo, nal, los desafíos y las amenazas a quienes ta el momento suelen servir de poco para Además, necesitará dar a conocer su si- preparado y versátil, lo cual es uno de los muestran una elevada resistencia al cam- crear los nuevos, dada la distancia profe- tuación en la medida de lo posible, pues las cimientos más sólidos y confiables para al- bio se incrementan con cada paso. sional que suele existir entre ambos gru- oportunidades pueden surgir cuando otros canzar el éxito personal y profesional.

Dynamical Tools gana de Premio EmprendedorXXI en Aragón

omo ganadora, Dynamical Tools En esta edición, en Aragón han parti- recibió una dotación económica cipado 17 empresas. Las finalistas se- Cde 5.000 euros y una beca para leccionadas fueron : participar en un curso internacional de HydraRedox Iberia, fabrica y comercia- crecimiento empresarial, Ignite Fast liza soluciones de almacenamiento de Track, de la Universidad de Cambridge energía eléctrica a media y gran escala (Reino Unido). Dynamical Tools se dedi- basados en una tecnología Redox de ca al desarrollo de tecnología de fabri- Vanadio pionera y patentada. Ganador, finalistas, autoridades y organizadores de los premios cación aditiva para la industria. Zenit Polímeros y Composites: ecuya princi- Raúl Marqueta, director territorial de pal actividad es la fabricación y comercializa- Como novedad, la convocatoria se ha gocios Digitales, Tecnologías Industriales y CaixaBank en Aragón y La Rioja, pre- ción de un novedoso y ultraligero sistema de abierto este año por primera vez en Por- Agroalimentario. Los galardonados en esta sidio la entrega del premio y reconoció andamios en base al uso de materiales com- tugal, después de que CaixaBank tomara categoría consiguen 25.000 euros y el acceso la actitud de los emprendedores. Mar- posite avanzados. el control de BPI el pasado mes de febrero. a un programa internacional de crecimiento queta destacó que “hay muchísimos Aerial Insights cuyo objetivo es hacer que la organizado con la Singularity University y una emprendedores que, todos los días, sa- operación de los drones y el análisis de datos Premios a los mejores de cada territorio y prestigiosa escuela de negocios. len ahí fuera a ganarse la confianza de sean más simples y asequibles. La empresa de cada sector Premios de referencia en emprendeduría la sociedad a pesar de las dificultades”. ha desarrollado con éxito nuevos servicios En esta edición, se entregan 19 premios a las Los Premios EmprendedorXXI son el premio El director territorial ha hecho hincapié para facilitar y reducir los costos del dron empresas con mayor impacto en su área de de referencia para startups de España y una en el papel que tienen las pymes en la aéreo. procedencia: 17 en España (uno por comu- iniciativa decisiva para el impulso de los me- economía, ya que son un pilar básico Los Premios EmprendedorXXI se dirigen a nidad autónoma) y dos en Portugal (zona jores proyectos de emprendimiento del país. por su contribución a la creación de negocios altamente innovadores con menos norte-centro y Lisboa-sur e Islas). Desde su creación, en 2007, la iniciativa ha riqueza y por su aportación a la crea- de tres años de actividad y se caracterizan Además, se otorgan cinco premios princi- invertido 4,3 millones de euros en premios y ción de puestos de trabajo, innovación por una alta participación de empresas pro- pales, distribuidos por sectores: Ciencias de acciones de acompañamiento, de las cuales y creatividad. cedentes de todo el territorio. la Vida, Tecnologías de la Información, Ne- se han beneficiado 289 empresas.

18 Marzo 2018 Marketing David Viñuales Alquézar Profesor asociado Universidad de Zaragoza Dpto. Marketing e Investigación de Mercados · [email protected]

La hemos cagado

Cuántas veces se habrá exhortado importante es porque también he tenido esta frase en los departamentos 25 fracasos”. Me pareció valiente, hu- ¿ de marketing de las marcas más milde y honesto. Esas palabras seguro conocidas? No lo sé, pero seguramente ayudaron a muchos emprendedores que menos de las que deberían ser. en silencio se recluyen en su angustia El panorama de las decisiones de mar- por no ver cristalizados sus esfuerzos. keting respecto a una marca y sus Pero hablando de “great cagadas” debe- productos está trufada de decisiones mos fijarnos en la que quizá sea la más erróneas. Y no está mal, no pasa nada, mediática, protagonizada por Coca Cola. sino fuera porque el éxito tiene muchos Tiene varias, no crean, pero desde luego padres y el fracaso ninguno. En nuestra la creación de la New Coke en 1985 se midores que llamaban muy cabreados En 1998 se introduce Cola Cao en China cultura no existe la tolerancia al fracaso, lleva la palma. Después de un test de sintiéndose traicionados, algunos de y sus cifras de ventas iniciales fueron se percibe como algo negativo porque sabor a ciegas se dieron cuenta que el ellos incluso con amenazas que prome- nefastas. Mejor les habría ido si hubie- no le damos valor a lo experimentado. sabor de Pepsi era preferido respecto al tían cumplir si no volvía la Coca Cola Ori- ran estudiado las costumbres nutricio- Mientras, en otras culturas empresaria- de Coca Cola. Al parecer los consumido- ginal. Se organizaron para hacer cami- nales del gigante asiático. Se hubieran les los fracasos se consideran cicatrices res preferían un sabor más dulce y me- setas, ¡incluso para poner una demanda percatado que ese año se consumieron necesarias que curten. Esas cicatrices nos fuerte, es decir, el sabor de Pepsi. colectiva!... ¿Cuál fue la cagada? Desde en China seis litros de leche al año por simbolizan cada círculo del infierno de “Si ya vendemos más que Pepsi siendo la empresa no se habían dado cuenta persona, mientras que en España 177. Dante que hemos superado para llegar que su sabor es preferido, cambiando que la Coca Cola ya no les pertenecía. La leche no estaba en arraigada como al cielo donde espera Beatriz. Por eso, nuestro sabor para parecernos al suyo, Pertenecía a los consumidores. Coca alimento nutricional en China, y los que para enseñar marketing me gusta más arrasaremos en el mercado” debió pen- Cola es Coca Cola con su sabor. Si no, compraban Cola Cao lo diluían en agua. analizar fracasos que éxitos, pues de los sar el ideario. Bueno, pues no. La New no lo es. Había perdido su autenticidad No encajó el producto en absoluto en la fracasos se aprende más. Coke empezó a tener descensos bruta- y genuinidad. Quien quería Pepsi, ya to- cotidianidad de los chinos. Recientemente Alex Dantart, un exitoso les en ventas. De hecho los americanos maba Pepsi. Dieron la espalda al cliente Así que, antes de nada tenemos que emprendedor y empresario de Zarago- buscaban las viejas latas de Coca Cola y el cliente tuvo a bien avisarles… a su preguntarnos si tenemos el empaque de za con un olfato inusitado, especialista con el mismo ahínco que Indiana Jones manera. No les quedó más remedio que soportar 25 fracasos. Si la respuesta es en creación de start-ups, afirmó que “si buscaba el Santo Grial. La empresa de volver a la fórmula original. En España positiva y nos gusta aprender, podemos como emprendedor he tenido un éxito Atlanta recibió cartas de quejas, consu- no nos libramos de cagadas hermosas. afirmar… ¡Qué bello es cagarla! PROTEGIENDO LA SALUD VISUAL CON GAFAS DE SEGURIDAD GRADUADAS

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Sanclemente, 6, 1º A-B I 50001 Zaragoza I T. 976 210 495 Marzo 2018 www.centralopticos.es I www.centralaudio.es I [email protected] 19 Foro ADEA 2018

El Jefe de Estado Mayor del Ejército apuesta por “involucrar a la sociedad en temas de seguridad y defensa” El general Francisco Javier Varela, máxima autoridad del Ejército de Tierra participó en el Foro ADEA al que asistieron más de 150 representantes del ámbito institucional, empresarial y militar. El invitado explico el funcionamiento de esta institución, modernización que se está realizando y insistió en la necesidad de educar en valores.

l general Francisco Javier Varela, delo de sociedad necesita herramientas Jefe de Estado Mayor del Ejército para protegernos”. Aseguró ser “partida- Ede Tierra (JEME) y máxima autori- rio de involucrar a la sociedad en temas dad de esta institución desde el pasado de seguridad y defensa” y recalcó que “la 31 de marzo, insistió en la necesidad de seguridad no es gratuita”. sensibilizar a la población en materia de El JEME también habló de valores, y ex- seguridad. Lo hizo en el primer desayuno plicó que en el Ejército “existe algo más El General Francisco Javier Varela, Jefe del Estado Mayor del Ejército; el presidente de ADEA, Salvador Arenere y el director del Foro ADEA 2018 en el que, ante 150 que un contrato empresarial con las per- del Centro Territorial de RTVE en Aragón, Pepe Quílez asistentes de diversos ámbitos empre- sonas” y, por eso, es “muy importante” la sariales institucionales y militares habló formación en valores. El General Varela enseña a los niños a ser ciudadanos”. Preguntado en el coloquio por la integra- de “Ejército de Tierra 2035: Entorno ope- se refirió concretamente a “tres valores El invitado analizó cómo debe ser la ción de la mujer en el Ejército, el JEME rativo futuro”, con un coloquio posterior esenciales: valor, lealtad y disciplina” “evolución y modernización de La Fuer- afirmó que “se ha incorporado de una moderado por Pepe Quílez, director del como “valores fundamentales sobre los za o Unidades Operativas-, para poder forma bastante natural”, siendo aho- Centro Territorial de RTVE en Aragón. que se construyen todos los demás”. adaptarse a los nuevos entornos opera- ra “un 12 % el porcentaje de mujeres en El general Varela lamento que “desde la “Esto refuerza, a su vez, el compromiso tivos, retos y amenazas” y explicó la “ne- el mismo”. “No hacemos distinciones supresión del servicio militar hemos per- con la institución”, añadió. El General cesaria incorporación de la tecnología, la de ningún tipo”, aclaro, “una soldado es dido el contacto con las familias” afirmó manifestó la necesidad de educar en inteligencia artificial y la robótica”, para un soldado” y, respecto al acoso, Varela que “existe una carencia de temas de se- valores también en la sociedad, “de for- lo que, afirmó, “va a haber un incremento explicó que “existe una unidad de segui- guridad y defensa en el sistema educati- mar ciudadanos” poniendo el ejemplo de importante de la inversión en defensa en miento de acoso y este puede denunciar- vo. Es necesario saber que nuestro mo- educación en Estados Unidos, donde “se relación con el PIB del 1,5-1,6%”. se hasta por cinco vías distintas”.

“Líderes para el futuro” visitan Ibercaja Se reunieron con Teresa Fernández Fortún

os participantes del programa formativo “Líderes para el fu- Lturo”, organizado por la Aso- ciación de Directivos y Ejecutivos de Aragón, (ADEA), y KÜHNEL Escuela de Negocios, se reunieron con la directora de Recursos Humanos de Ibercaja, Teresa Fernández Fortún, en las instalaciones de Etopía. Los directivos intercambiaron impresiones con la anfitriona y pudieron conocer de primera mano la innovadora gestión de liderazgo que está llevando a cabo la entidad financiera aragonesa. “Líderes para el futuro”, que ya alcan- za su quinta edición, tiene por objeto ofrecer la oportunidad a un grupo de jóvenes directivos con un determinado perfil y proyección profesional, de con su grupo de compañeros, de modo rectivos participantes, se compone ria, éxitos y momentos de crisis en compartir impresiones con personas que estas experiencias aporten a los de varias reuniones a lo largo del la empresa, cómo se han gestionado del máximo relieve en el mundo em- participantes criterio y herramientas año, que se producen en la sede de estos, qué modelo de liderazgo y de presarial, institucional, de los medios útiles para el desarrollo de su activi- la empresa de cada ponente anfi- gestión de personas ha definido su de comunicación, etc. así como de dad profesional. trión. Este compartirá con los jóve- carrera, o cómo ha logrado mantener ofrecerles la ocasión de establecer un El programa, por el que han pasado nes directivos, las experiencias que un equilibrio entre su vida profesio- contacto con ‘ponentes anfitriones’ y cerca de 40 ponentes y de cien di- ha vivido a lo largo de su trayecto- nal y personal, entre otros asuntos.

20 Marzo 2018 Foro ADEA 2018

Mayor Oreja: “Europa se cohesionará en valores, no solo en economía” El exministro de Interior, se refirió también al nacionalismo y ha afirmado que “el objetivo del movimiento nacionalista va a ser en poco tiempo hacer legal lo ilegal, es decir, conseguir que los referéndums sean unos instrumentos legales en España” l que fuera ministro de Interior es personal, un modo de actitud ante la entre 1996 y 2001, fue el prota- vida”. “Es una etapa que está terminan- Egonista de una nueva jornada del do y nosotros somos parte de la crisis, Foro ADEA a la que han asistido 200 di- salvando excepciones, pero es la regla”. rectivos y representantes de instituciones El ex político también defendió que se y medios de comunicación aragoneses, trata de “una crisis de la verdad, es una que estuvo moderada por el director de El crisis del concepto y el sentido de la obli- Periódico de Aragón, Jaime Armengol. gación, en la que el valor profundo de El presidente de la Fundación Valores y Sociedad, y exministro del Interior, Jaime Mayor Oreja durante su El presidente de la Fundación Valores y obligación entra en crisis”. Así, explicó intervención en el Foro ADEA Sociedad afirmaba que “el principal pro- que “los vascos y catalanes, porque son blema de Europa es que no hay cohesión, dos comunidades probablemente con no hay valores compartidos. Hace falta unos niveles económicos superiores, una reconciliación en valores”. tendríamos que plantearnos nuestra Mayor Oreja centró su discurso en torno relación con España en términos de obli- a los valores y afirmó que “para afrontar gación, lo que debemos a España, lo que el futuro nuestra primera obligación es nos ha dado para que se alcancen los ni- entender lo que nos sucede hoy, si no lo veles de bienestar y económicos que tie- entendemos, no afrontaremos el futuro nen Cataluña y País Vasco”. en la buena dirección”. El invitado explicó Mayor Oreja se refirió durante su inter- que “el presente está descrito con una pa- vención a “un nuevo orden mundial que labra, que es desorden; está en todas las compite con el populismo”, entendiendo sociedades occidentales, a un lado y al otro como “nuevo orden mundial, un fenó- del Atlántico”. “Este desorden es causal (y meno mundialista unido al relativismo no casual), porque vivimos el final de una moral, o la pérdida de referencias perma- El presidente de la Fundación Valores y Sociedad, y exministro del Interior, Jaime Mayor Oreja; el presidente de ADEA, Salvador Arenere y el director del Periódico de Aragón, Jaime Armengol etapa que arrancó tras la segunda Guerra nentes y de valores”. El debate, afirmó el Mundial. Si a ello añadimos un cambio invitado, es “quiénes y cómo representan tecnológico sin precedentes, es evidente el nuevo orden mundial”. que el desorden se apodera de las socie- En cuanto a la pérdida de valores el in- dades occidentales”, añadió. vitado aseguraba estar preocupado por Todo ello, según Mayor Oreja, nos obli- la “obsesión que existe por destruir los ga “urgentemente” a cambiar de actitud valores que han cimentado nuestra civi- personal. “Ahí radica en buena medida la lización”. “La nada no culmina en la nada, crisis que hemos vivido; no aceptamos muchas veces culmina en tendencias la verdad, abrazamos la mentira, nos totalitarias”, ha añadido. “Desde fuera hemos vuelto una sociedad cómoda, y de Europa, la nada atrae a otras culturas hemos abandonado los valores propios que quieren aprovechar la crisis de valo- de una sociedad que busca un proyecto res que existe en Europa”, ha recalcado. forzada y eso es lo que está en crisis”. de nuestra sociedad” y ha explicado que común. Todo ello, fruto del bienestar”, Mayor Oreja afirmó que “España todavía “Por eso, el movimiento nacionalista en esta jornada está en la línea de conteni- señalaba el ex ministro. no ha aprendido lo que es una nación y El presidente de ADEA, Salvador Arenere, dos que la Asociación de Directivos se- La crisis, a su juicio, “no sólo es econó- no hemos sido capaz de premiar la unión; coincidió con el ponente en la necesidad guirá a lo largo de este año, centrada en mica, financiera, política o institucional, la nación es un espacio de solidaridad re- de “recuperar los valores que son la base “valores, educación y ética”.

El consejero de Desarrollo Rural y Sostenibilidad, Joaquín Olona. Jaime Mayor Oreja, autoridades, patrocinadores y miembros del Consejo Asesor de ADEA

Marzo 2018 21 2018 Colegio de Semana Santa ¿Necesitas ayuda esta Semana Santa? Tenemos preparado un programa de Internado y Externado en Zaragoza, para que puedas superar con éxito tu curso escolar. ¡ Dirigido a todos los niveles ! 02 03 04 05 06 ABRIL ABRIL ABRIL ABRIL ABRIL

CESTE Modalidades OPCIÓN 1: De 9:00 a 19:30 (no incluye comedor). Pº Infantes de España, 3 OPCIÓN 2: De 9:00 a 19:30 (incluye comedor). Zaragoza 50012 OPCIÓN 3: Con residencia (alojamiento y pensión completa).

Jornada de puertas abiertas

El viernes 23 de marzo, a las 18:30 horas, Si está interesado en asistir, en nuestras instalaciones de Luis Vives, se escanee el siguiente código QR: realizará una Jornada de Puertas Abiertas O acceda al siguiente enlace: en la que se explicará el funcionamiento y http://bit.ly/2EMgGHO la dinámica de nuestro Colegio de Semana Santa.

Más información C/ Luis Vives, 4-6, Zaragoza 5006

+34 976 353 086

grupopiquer.com [email protected] Marzo 2018 Hablemos de economía Antonio Morlanes Presidente de Aragonex · [email protected] - www.aragonex.com

Cultura y economía forman sociedad

a apuesta por una ciudadanía La economía, que tiene interpretaciones

2018 más culta, redundará en el cum- para todos los gustos, al final concluye en L plimiento responsable de sus que para unos es una imposición y otros obligaciones”; esta era la última frase son los impositores. Esto que es difícil del anterior artículo y que pretende dar cambiar, sí precisaría que el equilibrio Colegio de sentido o inicio a este. entre las partes mejorase, pues todo se Es muy difícil encontrar una palabra que aceptaría de mejor grado y lo que es más defina con amplitud y realidad al ser hu- importante, la eficacia en el manejo de los mano, esta es la palabra CULTURA. Si recursos, sería mucho mayor. estudiamos bien todas sus aplicaciones Para conseguir desarrollar nuestro juicio Semana Santa podremos llegar a la conclusión que nos crítico, basándonos en el conocimiento afecta a todos nuestros papeles como y la reflexión es preciso que aceptemos persona y todavía más en nuestra faceta y apostemos por la educación como el de ciudadanos. instrumento que nos permitirá ser ciu- ¿Necesitas ayuda esta Semana Santa? Se refiere al arte, a la industria, a la cien- dadanos con todas las garantías, en un cia, al mantenimiento físico del cuerpo… marco que seamos capaces de gestionar y así podríamos continuar. Sin embargo los derechos y libertades que tenemos y Tenemos preparado un programa de Internado y Externado en Zaragoza, hay una acepción que hace la RAE, que que por esa falta de cordura, en muchas me atrevería a considerar como principal ocasiones, quedan ocultos a nuestras po- para que puedas superar con éxito tu curso escolar. y la traslado tal cual “Conjunto de cono- sibilidades. cimientos que permite a alguien desa- Cuando nuestros gobernantes nos comu- rrollar su juicio crítico”. En definitiva es nican hacia donde quieren llevar la eco- ¡ Dirigido a todos los niveles la capacidad real que compete al hombre nomía y qué incidencia va a tener para terés para los políticos, pues incremen- personas/ciudadanos para mayor reco- ! adquirir su papel de persona. todos nosotros, ellos no esperan que lo ta de forma notable su trabajo y deben nocimiento individual. Juicio crítico, qué poco y qué todo y Us- entendamos. Solo desean que hagamos cumplir sus compromisos de forma más Una vez conseguido todo esto, estare- tedes que leen esta sección y que yo un acto de fe y aprobemos las acciones firme, pues se les va a examinar con mu- mos en una doble realidad, la primera les agradezco, podrían decir que estoy que quieren llevar a cabo; porque saben cha más seriedad. que como gobernados exijamos lo que al margen de lo habitual , es decir de la que la gran mayoría no entienden los Con este hermoso vestido de cultura consideremos como necesario en lo 02 03 04 05 06 economía, pero no es así. Esta es otra planteamientos técnicos que utilizan y vamos a poder ser conscientes del ver- cotidiano y preciso en el desarrollo in- ABRIL ABRIL ABRIL ABRIL ABRIL palabra de mil acepciones, pero en al- solo añaden como sello de cierre, que es dadero significado que tiene el mante- novador de mejorar las cosas y los es- gunas de ellas, coincide en llevar en su un bien para todos ¿pero es este nuestro nimiento de una Sociedad, porque para pacios y la segunda como gobernantes, conjunto la afirmación de ser el manejo papel? Es aceptable que nuestros conoci- todos nosotros que la constituimos es en el sentido de comprender al máximo eficaz de los recursos. Fíjense que sim- mientos económicos no tengan que ser preciso que como prioridad la configu- los mensajes que se les envía y con ello, ple también y que necesario. tan amplios como para realizar análisis remos de elementos sustanciales; que no defraudar las ilusiones y esperanzas CESTE Modalidades Pues bien, ya tenemos dos palabras, im- técnicos de dichas políticas económicas, ninguno de los que estamos adentro depositadas. OPCIÓN 1: De 9:00 a 19:30 (no incluye comedor). portantes en nuestras vidas y con el delo que si es necesario, tiene más que ver quedará marginado ni desamparado por En este espacio, la economía será la he- seo positivo de relacionarlas entre ellas, con el papel de ciudadano que debemos el resto; que establezcamos un compro- rramienta que permitirá que los cami- Pº Infantes de España, 3 OPCIÓN 2: De 9:00 a 19:30 (incluye comedor). pues ambas como instrumentos de nues- tener siempre presente. miso de trabajar por dejarlo todo mejor nos se hagan, tendrá la función de crear OPCIÓN 3: Con residencia (alojamiento y pensión completa). Zaragoza 50012 tras vidas, nos van a permitir hacer reali- Es por esto que el significado social de para nuestra sucesión; que el respeto espacios de respuesta de unos frente a dad que la participación y las soluciones la cultura, es un arma imprescindible en hacia todo será fuente permanente de otros y, por ello, la política será la esen- aplicadas para configurar el modelo de la defensa de los intereses individuales nuestros actos; asimismo a la memoria cia regeneradora y reconductora de lo sociedad que deseamos que se realice en y colectivos de la Sociedad en la que vi- de nuestros antepasados se basará en que esa sociedad de ciudadanos espera el eje de las voluntades individuales. vimos, pero parece que esto no es de in- la objetividad para la consecución de ser de ella. Jornada de puertas abiertas El viernes 23 de marzo, a las 18:30 horas, Si está interesado en asistir, El segundo miércoles de cada mes encontrará encartada la revista Actualidad de en nuestras instalaciones de Luis Vives, se escanee el siguiente código QR: realizará una Jornada de Puertas Abiertas O acceda al siguiente enlace: las Empresas Aragonesas en el Diario de Teruel y el Diario del Alto Aragón en la que se explicará el funcionamiento y http://bit.ly/2EMgGHO la dinámica de nuestro Colegio de Semana Santa.

Más información C/ Luis Vives, 4-6, Zaragoza 5006

+34 976 353 086 grupopiquer.com [email protected] Marzo 2018 23 Redacción Club Cámara

Empresa y deporte, combinación ganadora

Basket Zaragoza y Saphir Parfums protagonizaron un ‘Lo que dure un jamón’ dedicado al patrocinio deportivo. Por su parte, Enrique de Zabala explicó a los socios del Club Cámara las oportunidades de negocio en Colómbia.

“El gran activo del deporte para las empre- mejora del sector industrial de Aragón” a sas es que hay que verlo en directo, tiene través de soluciones de Industria 4.0. En un factor de incertidumbre que le da un otro ámbito de innovación, el digital, se ha fuerte componente emocional”. Así ‘vendió’ movido siempre Pedro J. Canut; de la mano Predrag Savovic, director general del Bas- de Valle García de Novales. El creador de ket Zaragoza, las bondades del patrocinio ColorIuris habló sobre la importancia de deportivo en la más reciente sesión de ‘Lo los certificados de confianza digitales en que dure un jamón’, el ‘afterwork’ del Club las transacciones internacionales. Manuel Cámara. Compartieron charla con él David Badal, director académico de Ceste, repa- Rey, de Saphir Parfums y Sergio Diloy, de só la trayectoria de esta veterana escuela Automóviles Sánchez, ante un nutrido pú- de negocios, de la que destacó su labor de blico que disfrutó de uno de los formatos de “acompañamiento al alumno”. ‘networking’ más exitosos de la plataforma Los socios del Club Cámara Internacional empresarial de Cámara Zaragoza. pudieron conocer de primera mano las Más recogidas, en conversación de tú a oportunidades de negocio en Colombia, tú, transcurrieron las mesas abiertas de en un desayuno de trabajo con Enrique Redacción Club. Por este espacio de en- de Zabala, director ejecutivo de la Cá- trevistas han pasado recientemente Jorge mara Hispano Colombiana, que explicó Álvarez y Víctor Guardia, fundadores de la las singularidades de este mercado: “La joven firma de ingeniería Tefipro, con la empresa local es muy fuerte y está muy David Rey (Saphir Parfums), Sergio Diloy (Automóviles Sánchez) y Predrag Savovic (Basket Zaragoza) protagonistas de “Lo que dure un jamón”. que se han fijado el objetivo de “apoyar la bien posicionada”.

Socios del Club Cámara Internacional en el desayuno de trabajo sobre las oportunidades de negocio en Colombia. Socios del Club Cámara en el afterwork “Lo que dure un jamón” debatiendo sobre los patrocinios deportivos .

Enrique de Zabala, director ejecutivo de la Cámara Hispano Colombiana, protagonista del desayuno del Pedro J. Canut, fundador de ColorIURIS. Club Internacional.

Manuel Badal, director académico de Ceste. Víctor Guardia y Jorge Álvarez (izquierda), cofundadores de Tefipro, en la Mesa Abierta de Redacción Club.

Fotos: Arturo Gascón

24 Marzo 2018 Empresas Club Cámara

Los nuevos socios del Club Cámara conocen las posibilidades de la plataforma empresarial de Cámara Zaragoza Seguros Benedí, Serlog21, Lazaya y Tecco visitaron Redacción Club para recibir la bienvenida del espacio de networking y comunicación de la institución cameral

l Club Cámara continúa creciendo con Lazaya, conservera con sede en Calatayud que la adhesión de firmas procedentes de vende sus frutas confitadas en más de 25 paí- Elos más distintos sectores económi- ses. Por su parte, Serlog21, consultora de re- cos. Durante el último mes, por el espacio de cursos humanos, y Seguros Benedí, correduría Redacción Club han pasado cuatro recientes especializada en seguros de empresa, se han incorporaciones: Seguros Benedí, Serlog21, sumado al Club Cámara Empresa Red. Lazaya y Tecco-Aracast, cuyos responsables Otra empresa del Club Cámara Empresa Red han podido conocer de primera mano las que ha visitado recientemente Redacción oportunidades de comunicación y contactos Club ha sido IZE Comunicación Industrial. profesionales que ofrece la plataforma em- Daniel Ezquerra, socio junto a Santiago Izuel presarial del Club Cámara. de este gabinete de comunicación y relacio- Al Club Cámara Internacional, la categoría nes institucionales, se interesó por el altavoz pensada para las compañías volcadas en mediático y social que brinda la plataforma los mercados exteriores, se han adherido cameral a sus asociados. Tecco-Aracast, referente en las soluciones de En el portal de Redacción Club (redaccion.camara- vídeo-proyección para espacios públicos, con zaragoza.com) se pueden leer los perfiles comple- presencia en México, Colombia y Rumanía, y tos de las últimas incorporaciones al Club Cámara. Alberto Arranz y Marta Arranz, de Tecco-Aracast.

Paula Sánchez, de Serlog21. Jesús Lázaro, de Lazaya.

Carlos-J. Benedí, de Seguros Benedí. Daniel Ezquerra, de IZE Comunicación industrial, junto a Ramón Añaños, de Cámara Zaragoza. MARZO en el Club Cámara Únete al Club Cámara y disfruta de la variedad de actividades que ofrece a sus socios

M I É R C O L E S J U E V E S L U N E S

DESAYUNO INTERNACIONAL MESA ABIERTA LO QUE DURE UN JAMÓN 7 Negocios en África Subsahariana 8 Juan Simón 12 Internacionalización con Roberto Barros de Cámara de Tarragona Fundador de Qooqer Gestionar la presencia en ferias con eficacia

J U E V E S J U E V E S V I E R N E S MESA ABIERTA MESA ABIERTA VERMÚ DE REDACCIÓN 15 Juan Carlos Marín 22 Javier Eslava Christian Lapetra Socio de AYANET Socio director de Capital Intelectual 23 Presidente del Real Zaragoza

Gracias a Fotos: Arturo Gascón Inscripciones para socios del Club Cámara Marzo 2018 Más información en www.camarazaragoza.com [email protected] Consultoría estratégica Víctor López Gerente Iddeo Consulting · [email protected]

Comunicación: ¿Por jes escritos usa una gramática correcta del emisor. Servirá para evaluar cómo e información precisa puedes mejorar en la transmisión del En segundo: comunica puntos clave. El mensaje y de esta manera poder expre- qué no decimos lo que mensaje debe estar compuesto cuida- sar mejor tus ideas. dosamente para que el receptor perciba La comunicación eficaz permite que al re- queremos decir? el mensaje tal y como es. Antes de ex- lacionarte adecuadamente con otra per- poner tu mensaje es importante evaluar sona puedas formar equipos, transmitir las distintas maneras en que puede ser ideas, organizar actividades y construir todos nos pasa. Tenemos una realmente se desea. interpretado. relaciones sólidas. Una comunicación idea clara en la mente, pero … ahí ¿Cuáles son los fundamentos de una co- En tercer lugar, determina tu medio de efectiva es saber decir lo que quieres. Aestá, en la mente. Dando vueltas municación eficaz? comunicación. Existen varios tipos de El arte de la comunicación requiere de y vueltas sin encontrar la forma de mate- En primer lugar, claridad en el mensaje. comunicación y cada uno cuenta con su mucha práctica. Te recomiendo que em- rializarse, de existir. Porque las ideas, si no Organiza tus puntos a tratar para que ventaja y desventaja. pieces ahora mismo. Cuanto más practi- se expresan, es como si no existieran. sean fáciles de seguir y entender. Cuan- La retroalimentación es otro aspecto ques, mejor lo harás, hasta que hacerlo se Hace muchos años, acudí a un seminario do el mensaje sea hablado mantén con- esancial. Se da con la respuesta del re- vuelva automático y natural. sobre comunicación eficaz de las ideas. tacto visual con el receptor. En mensa- ceptor al tener una reacción al mensaje Para empezar, cuando tengas que comu- El profesor, un maduro periodista de la nicar una idea o cualquier concepto, te su- televisión (cuando era en banco y negro) giero que evalúes lo siguiente: dijo una frase que me marcó y me ha ¿Qué es lo que quieres comunicar? servido desde entonces. “Si tienes algo ¿Cuáles con los sentimientos que expe- que decir, ¡vas y lo dices¡ rimentas en torno a lo que quieres co- La comunicación es la base de todas las municar? relaciones personales. La importancia de ¿Por qué te es importante que el otro te una buena comunicación radica en la res- escuche? puesta que esperas de otra persona. ¿Qué información de ti puedes darle al Las personas que consiguen éxito y res- otro para que entiendas de dónde viene peto ya sea en el campo laboral o perso- con tu mensaje? nal, lo hacen gracias al hecho de que es- ¿Cuál sería el resultado favorable para ti al tas personas saben comunicar sus ideas comunicar lo que quieres comunicar? y emociones. Es por esto por lo que, solo La respuesta a esta pregunta es que ob- conociendo los principios de una comuni- tengas de ellas es lo que compone la co- cación efectiva, se puede transmitir lo que municación eficaz. El nuevo Corsa se fabricara en exclusiva desde Figueruelas para todo el mundo

n día después de la firma del por el 58% de la plantilla tras varias se- nuevo convenio, Opel anun- manas de intensas negociaciones. Ució que la planta zaragoza- A ojos del directivo alemán este nuevo na fabricará en exclusiva de la sexta convenio, válido para los próximos cinco generación del Opel Corsa, dando así años, es fruto de la “responsabilidad” de continuidad a las cinco generacio- todas las partes y garantiza “un futuro nes anteriores desde su inicio en 1982. sostenible” para Figueruelas, “una sóli- “Estoy muy feliz de estar hoy aquí para da señal” de la confianza que la empre- poder presentarles buenas noticias”. En sa pone en España en un contexto que un esfuerzo por hacerse entender en requiere una alta competitividad “en to- español, el consejero delegado de Opel, das las áreas de la compañía”. Michael Lohscheller, pronunció estas Con dicho anuncio la planta zaragozana palabras para anunciar que Figueruelas de Opel se sube a un futuro que “será fabricará en exclusiva la nueva genera- eléctrico”, en palabras del consejero de- El director general de Opel España, Antonio Cobo; el consejero delegado de Opel, Michael Lohscheeller y el director ción del Corsa desde noviembre de 2019, legado Lohscheller. La estrategia de la general comercial de Opel España, Jonathan Akeroyd así como su versión eléctrica a partir de compañía es que para 2020 la marca 2020, lo que significa que la planta de cuente con cuatro modelos electrifica- 2020. Máxima capacidad productiva Zaragoza se convertirá en la primera dos, de los cuales uno será el Corsa de Lambán destacó que desde el co- Para el director general de Opel en España, del grupo francés PSA en ensamblar un Figueruelas, y que para 2024 todos los mienzo de las negociaciones entre la el objetivo en el seno de PSA es alcanzar la coche íntegramente eléctrico en Europa. modelos tengan su variante eléctrica. dirección y los trabajadores se tenía máxima capacidad de la planta zaragozana, El anuncio tuvo lugar en Madrid en un El presidente de Aragón, Javier Lambán, la “práctica certeza” de que el plan in- que en la actualidad se sitúa en 480.000 co- encuentro con la prensa en el que tam- se mostró muy satisfecho tras el anun- dustrial de la compañía iba a compen- ches al año. En función de la demanda del bién estuvo el director general de Opel cio realizado por los directivos de Opel sar los esfuerzos, casi “sacrificios” nuevo Corsa se introducirán turnos adicio- en España, Antonio Cobo, y se produjo que confirmaba que la planta zarago- realizados por la plantilla durante la nales y de fin de semana, como permite el sólo un día después de que la compañía zana se queda finalmente, en exclusiva negociación del convenio colectivo. “Los convenio, lo que según Antonio Cobo permi- y el comité de empresa hubieran suscri- con la nueva generación del Corsa y, hechos nos han dado la razón y creo tiría elevar el resultado productivo hasta las to el nuevo convenio colectivo, avalado además, fabricará la versión eléctrica en que el esfuerzo ha merecido la pena”. 600.000 unidades en cada ejercicio.

26 Marzo 2018 ARAME Asociación de mujeres empresarias de Aragón Mª Jesús Lorente Ocáriz Presidenta Arame La ciencia en nuestras manos

ace unos días se celebraba el ya salarial, sino también profesional será Dia Internacional de la Mujer y inmensa, y muy difícil de recomponer. Hla Niña en la Ciencia. Las Nacio- La ONU habla de una brecha de Genero en nes Unidas, declararon hace dos años un la Ciencia, y aunque hace mas de veinti- día especial, el 11 de febrero, para como cinco años que se viene hablando de esta digo “celebrar” la falta de mujeres y sobre materia, es ahora cuando los datos que todo la falta de referentes femeninos en estamos observando no son nada espe- el ámbito científico y tecnológico a nivel ranzadores, y se constata que se ha pro- mundial. ducido un retroceso mayor de lo esperado. No sé cómo podemos decir que celebra- Pero ¿es eso cierto? No. De ninguna ma- mos un día especial, la celebración viene nera, hay muchas mujeres liderando pro- acompañada de éxito, de objetivo cum- yectos en investigacion y ciencia, en los plido, de satisfacción por los resultados, sectores biotecnológicos, tecnológicos, y estamos hablando precisamente de lo farmacéuticos, trabajando en nanotecno- nado, si no tiene al frente un líder, no llega en el campo de la programación informá- contrario, de la falta de, de la ausencia de, logía puntera. a su destino. Y no es bueno para nadie, y tica, o la estructura helicoidal del ADN que, de la no participación de las mujeres en el ¿Qué está ocurriendo? ¿Por qué sólo se menos para las mujeres, no saber poner por su condición de mujer y científica no campo científico y tecnológico. visualizan los triunfos, los logros de los en valor nuestra capacidad y mérito. obtuvieron ningún tipo de reconocimiento Lo que estamos tratando de hacer, es pre- hombres? Vivimos permanentemente en Celebrando, y ya he dicho que no me gus- y permanecieron en el olvido. cisamente, denunciar una situación, que el anonimato. Y ahí radica precisamente el ta utilizar este término, sino más bien, Mujeres en la ciencia ha habido, hay y se- lejos de ir solucionándose, vemos como error, ese es nuestro fallo. denunciando el día Internacional de la rán más en el futuro, la Sociedad tiene que hay una menor presencia de la mujer en Las mujeres en el ámbito científico, como Mujer y la Niña en la Ciencia, han circu- reconocerlas. Sus esfuerzos deben ser la ciencia en todas sus manifestaciones, en cualquier otro ámbito o sector indus- lado por las redes sociales, nombres y tenidos en cuenta. Tenemos que poner su tanto laboral como universitaria. trial, tendemos a no ser protagonistas, más nombres de mujeres científicas, que trabajo investigador en valor, y darlo a co- Que un día al año llamemos la atención incluso cuando se trata de nuestra propia ni sospechábamos que eran las autoras nocer, sobre todo a las niñas, las siguien- sobre un problema tan grave no es sufi- historia o proyecto vital. de importantes descubrimientos o avan- tes científicas que harán de este mundo ciente, si las mujeres también nos descol- Diluimos el éxito profesional con el logro ces científicos y tecnológicos. Incluso en un lugar mejor. gamos de esta faceta, si nos alejamos de del conjunto del equipo, que sin duda es muchas ocasiones, merecedoras incluso Como sociedad que quiere avanzar, no nos este enfoque técnico y científico en nues- muy legítimo, y es justo reconocer esa va- del Premio Nobel, que desde luego no fue podemos permitir el lujo de no contar con tras carreras profesionales, la brecha no lía, pero un equipo, si no está bien gestio- para ellas. Sorprende pensar en mujeres el 50% del talento. Inaem: un aliado para las empresas

omenzamos el año con una de las El título de esta charla no podía ser más actividades que más nos gustan, acertado; el “Inaem como aliado”, y no Cnuestros Desayunos, y lo hace- como se ha visto durante muchos años: mos celebrando un aniversario., fue un como un ente abstracto que no daba un 17 de febrero de hace cuatro años, cuan- buen servicio a las empresas. Un buen do Aurelio López de Hita, presidente de comienzo para ir desterrando esa ima- Cepyme, aceptó nuestra invitación, a lo gen negativa, y hacerlo de la mano de la que entonces solo era una ilusión, y que, persona que se está encargando en este con el paso del tiempo se ha convertido en momento de que esto sea ya una realidad. todo un referente. Y desde luego que no nos dejó indiferen- El propósito con el que nació entonces y tes su intervención, clara y precisa sobre permanece en la actualidad, no es otro lo que este organismo nos puede ofrecer, que el de crear un espacio de información, nos abrió infinitas posibilidades, e incluso de generación de contactos, de intercam- hubo quien reconoció que desconocía. bio de experiencias, de ideas, para que en Dese el Inaem se está trabajando para po- pilares del empleo. Las empresas necesi- guir arraigo en estas zonas. definitiva podamos tener una más amplia ner en valor sus servicios a las empresas, tan cada vez más personal con alta cuali- Son muchos los retos que se ha marcado perspectiva de todo lo que ocurre a nues- sin importar el tamaño de éstas, ya que ficación, y ya no solo técnica, sino de com- el Inaem, y queda claro que no lo pue- tro alrededor. como recalcó la propia Directora Gerente, petencias y habilidades transversales. den hacer en solitario, necesitan que las Para comenzar el año, que mejor que ha- en Aragón de 90.292 Pymes, 41.651 tie- Se hizo referencia a los Programas Espe- empresas podamos tener una relación cerlo con Anne Vázquez Beltrán., Directo- nen entre 1 y 500 trabajadores. ciales de Empleo con colectivos desfavore- abierta y estrecha, crear un canal de co- ra Gerente del Inaem. Y de ahí la importancia de que exista un cidos, se destacó el apoyo a personas con municación para poder poner en sintonía Largo recorrido y experiencia, no le faltan, buen feedback para conocer cuáles son enfermedad mental y su inclusión en el nuestras demandas y sus ofertas. pero sobre todas las cosas yo destacaría las necesidades reales de las pymes ara- PIME , o los mayores de 45 años y la difi- En definitiva, un desayuno de lo más pro- su nivel de profesionalidad e implicación gonesas, detectar a tiempo las deficien- cultad para su inserción laboral , abriéndose ductivo, que nos supo a poco. Quedaron en todo lo que hace, y la pasión con que cias y poner en marcha todos los recursos en este punto un encendido debate sobre muchas intervenciones abiertas, pero nos lo hace, casi se diría que rompe los este- públicos para beneficio de todos, trabaja- este colectivo, sin olvidarnos en el turno de sirvió para poner cara a un gran equipo de reotipos de funcionario al uso, y eso para dores y empleadores. preguntas también del empleo en el medio trabajo con su directora gerente a la ca- nosotros, como usuarios del servicio que Se destacó también el esfuerzo que se rural y los problemas que tienen las empre- beza, y que están al servicio de las Pymes gestiona es todo un lujo. está haciendo en formación, otro de los sas en este entorno para reclutar y conse- aragonesas.

Marzo 2018 27 Empresa Economía Actualidad

Se presentó el libro “Orígenes del Grupo San Valero. La primera Escuela Profesional” de Ángel García de Jalón El libro “Orígenes del Grupo San Valero. La primera Escuela Profesional” de Ángel García de Jalón, presidente del Grupo San Valero, es un relato que ayuda a entender el ideal fundacional del Grupo educativo, basado en la generosidad, el entusiasmo por el trabajo, la solidaridad con los más desfavorecidos y la preocupación por el alumno. Ángel García de Jalón, autor del libro

a presentación tuvo lugar en Francisco José Génova, consiliario del el salón de actos de la Casa Centro San Valero, dedicó unas pala- L de la Iglesia de Zaragoza. Allí bras al presidente del Grupo señalando el que se dieron cita numerosas per- que “su trabajo al frente del Patronato sonalidades de la vida pública ara- ha estado siempre guiado por el man- gonesa con una nutrida representa- tenimiento de la fidelidad a la Iglesia ción de organizaciones educativas, diocesana y a los ideales fundacio- culturales, empresariales, y de dife- nales, y a su vez por la necesidad de rentes sectores de la sociedad. responder a los desafíos que el creci- El acto estuvo presidido por el arzo- miento de la institución y la realidad bispo de Zaragoza, D. Vicente Jiménez cambiante y el propio dinamismo social Zamora, autor también del prólogo del permanente le presentan”. libro. En su intervención hizo referen- Por su parte, García de Jalón explicó que cia a la primera Junta de Obras Sociales este trabajo es “un relato que ayuda a de la Parroquia de San Valero, que en el entender el ideal fundacional del Grupo año 1952, decidió poner en marcha la San Valero, basado en la generosidad, El consiliario del Centro San Valero, Francisco José Génova; el arzobispo de Zaragoza, Vicente Jiménez y el presidente del Grupo San primera Escuela de Capacitación para el entusiasmo por el trabajo, la solida- Valero, Ángel García de Jalón Peones y Aprendices, “semilla fecunda ridad con los más desfavorecidos y la más desfavorecidos y cómo, después de pionera en crear unas enseñanzas para llamada a crecer hasta lo que es hoy el preocupación por el alumno”. Describe seis décadas, hoy cuenta con más de 1.000 la capacitación profesional por lo que la Grupo San Valero”. El arzobispo explicó el nacimiento del proyecto, los comien- trabajadores y supera los 25.000 alumnos. obra permite ver la evolución de la For- un verso del ‘Romance del Duero’, de zos de la primera escuela, su desarrollo Además, puntualizó que su lectura permite mación Profesional, a la vez que lo hacía Gerardo Diego, para definir a esta en- y su camino a la actualidad. Incluye una conocer no solo una parte de la historia de la industrialización de Zaragoza, un pro- tidad como “ese cauce que canta siem- interesante recopilación de imágenes y esta escuela profesional y del grupo, sino la yecto en el que se implicaron las indus- pre el mismo verso pero con distinta fuentes documentales de la trayectoria de la ciudad de Zaragoza y más concreta- trias del momento. La Iglesia fue pionera agua”, en alusión a la pervivencia de su del Grupo educativo. mente del barrio Delicias, donde nació en la en España ya que después apareció el idea fundacional basada en la preocu- El libro detalla cómo nació el Grupo San década de los años 50 y 60. Plan de Formación Profesional Obrera. pación por el alumno, la generosidad y Valero, desde la humildad, para facilitar El presidente del Grupo San Valero re- Este acto culminó la celebración del VII el entusiasmo por el trabajo. el acceso a la formación profesional a los marcó que la institución educativa fue centenario de la Archidiócesis de Zaragoza.

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28 www.seikoasesores.es Marzo 2018 Empresa Economía Actualidad

Nissan cierra 2017 con más de 70.000 vehículos vendidos

issan cerró el año pasado con ‘crossovers’, con un crecimiento del 8,6%, lo el volumen de ventas más alto que supone un nuevo récord para este tipo N de los últimos quince años en el de vehículos, que ha llevado a la marca a mercado español, un total de 72.155 uni- liderar las matriculaciones de este seg- dades, lo que supone un crecimiento del mento, el de mayor crecimiento en España. 10,6%, casi dos puntos por encima de la Nissan, desde 2007 ya ha matriculado casi media del mercado nacional que creció un 340.000 crossovers en el mercado español. 8,7%. En los últimos cinco años, Nissan ha Los ‘crossovers’, son hoy en día el segmen- pasado de 40.000 unidades en el año 2012 to que marca la evolución de los diferentes a más de 72.000 unidades este mismo mercados, en especial, el mercado español ejercicio, un 78% más. Con este ejercicio, donde en 2017 supuso el 36% de las ma- son ya cuatro años de crecimientos conti- triculaciones totales, es decir, uno de cada nuados de doble dígito en España. tres vehículos que se venden en España ya Marco Toro, consejero director general de es de este tipo. Nissan Iberia, valoraba los resultados de la Fue precisamente un modelo ‘crossover’ marca: “Los resultados de Nissan en 2017 de Nissan, el Qashqai, el que lideró este han sido muy buenos, con un crecimiento segmento y continúa batiendo récords tras a doble dígito, alcanzando una cuota del 5% su primera década en el mercado español. y liderando segmentos clave en el merca- En el año 2017, Nissan Qashqai fue el más do español como es el segmento crosso- vendido en el mercado español con un total ver. Nissan por séptimo año consecutivo de 28.752 unidades, lo que representa un es la primera marca asiática en ventas en 14,1% más. Fue el sexto modelo más ven- Nissan lideró el segmento de las furgone- vehículos comerciales ligeros, Nissan el mercado español. Nissan se mantiene dido en el mercado español y único crosso- tas eléctricas 100% cero emisiones, con su matriculaba el pasado año un total de como la marca top-8 en España, gracias a ver dentro del top-10 del mercado español. modelo e-NV200. 6.637 unidades lo que representa un una gama de producto excelente, a una red Una apuesta que queda patente en el hecho crecimiento del 34%. La marca ha creci- eficiente identificada en la marca, a servi- Apuesta por la movilidad eléctrica de que en el momento de compra del vehí- do más del doble de lo que lo ha hecho cios únicos al cliente y al trabajo de todo Nissan mantuvo su apuesta por este seg- culo eléctrico, la marca le instala totalmente el mercado, un 34% frente al 16% de cre- el equipo de Nissan con un enfoque claro mento a lo largo del año 2017 con su mo- gratuito el cargador y le pone en contacto cimiento medio en la calidad al cliente. Registrar el mayor delo Leaf, del que se vendieron un total de con un instalador homologado, que se en- Marco Toro señalaba: “La red de concesiona- volumen de ventas de los últimos 15 años 534 unidades del Nissan. Con este volumen, cargará de la gestión e instalación del punto rios y la eficacia en el ofrecimiento de servi- no es fácil y menos en un mercado tan Nissan ha vendido un total de 2.501 unida- de carga en su vivienda o plaza de aparca- cios únicos para al cliente, a través de la red competitivo como es el español. Así que des desde el año 2010. La marca japonesa miento. La marca cubre hasta los primeros comercial y diferenciándose del resto de las también tengo que agradecer a los clientes ha pasado de vender 50 unidades en su pri- mil euros de la factura de instalación. marcas, han sido clave en este crecimiento y Nissan la confianza que han depositado en mer año en el mercado a 534 unidades en Desde la compañía inciden en que la movi- aún lo serán más en el medio plazo”. nuestra marca”. este ejercicio, multiplicando por diez su pre- lidad eléctrica cero emisiones es el futuro A todas estas líneas de negocio hay que En 2017 Nissan repitió como la octa- sencia en el mercado del vehículo eléctrico para alcanzar reducciones más significati- añadir el segmento de los vehículos Pick- va marca más vendida en España, con 100% cero emisiones en España. vas de la contaminación en las ciudades, up, el Navara, fabricado en España para una cuota del 5%. Por séptimo año con- Pero la apuesta de Nissan por la movilidad así como hacer del reparto de la última todo el mundo, registró en 2017 un vo- secutivo Nissan se convierte en la mar- eléctrica va más allá del ámbito de los tu- milla un transporte absolutamente limpio lumen de 1.241 unidades, lo que significa asiática más vendida en España. rismos, ya que tiene una especial inciden- y más eficaz”. có un crecimiento del 2,6 y una cuota de cia en el reparto urbano de la última milla, mercado del 15%. La mejor cifra de nego- Fenómeno ‘Crossover’ vinculado a un fenómeno en auge como Vehículos Comerciales Ligeros cio desde 2008 para un modelo que busca Nissan matriculó en 2017 un total de 47.950 es el comercio electrónico. En el año 2017, En lo que respecta al segmento de los el liderazgo de su segmento.

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Sin ningún género de duda

alabras como diversidad, conciliación esos días… Al menos dedicarlo al recuerdo e igualdad ocupan un lugar destaca- de una injusticia que persevera podría evitar Pdo en las agendas políticas y en los que se perpetúe. La responsabilidad social discursos de unos y otros. No puede ser de de las empresas en materia de igualdad y otro modo cuando es una realidad mani- conciliación puede ayudar y de hecho ayuda fiesta una sociedad precisamente diversa y de manera clara e indiscutible a generar un multicultural donde todos hemos de tener tendencia de normalización que hace mucho espacio para el encuentro, la convivencia y tiempo que debería existir de forma natural, la posibilidad abierta de manifestación de la permite recomponer y poner en marcha po- pluralidad. A veces para encontrar un reto no líticas inclusivas que de verdad generan un hay que irse muy lejos…pues a la vuelta de la ambiente de bienestar y un orgullo de per- esquina seguimos encontrándonos con casos tenencia que son claves en la productividad; y cosas pendientes de solución, en un perma- la premisa es simple, aquel que está a gusto, del enfoque de género en las organizaciones. mente el 73 señala: nente análisis que deviene en parálisis. reconocido y bien tratado, rinde y agradece, El respeto de la igualdad y la diversidad fa- “Las empresas podrán asumir la realización Aún así con todo el trabajo teórico, con todos está en la naturaleza humana. vorecen la apertura de la empresa a su en- voluntaria de acciones de responsabilidad lo estudios y planes de mejora, seguimos Las noticias nos deparan casi a diario casos torno lo que le proporciona más información social, consistentes en medidas económicas, encontrándonos con las desigualdades sala- que siguen sorprendiéndonos en la era de la y conocimientos, así como mayor flexibilidad comerciales, laborales, asistenciales o de otra riales, esa vergonzante brecha salarial entre digitalización, de la información plena y del y capacidad de adaptación a los cambios. La naturaleza, destinadas a promover condicio- hombres y mujeres que si nunca ha tenido el conocimiento. Por eso, más que nunca, la igualdad de oportunidades se representa la nes de igualdad entre las mujeres y los hom- menor sentido, lo pierde más ahora cuando labor educativa y proactiva como individuos necesidad de garantizar la participación ac- bres en el seno de la empresa o en su entor- Universidades y Campus de Investigación es- responsables y como colectivos y o empre- tiva y equilibrada de todas las personas, inno social. La realización de estas acciones tán llenos de talentosas féminas que mere- sas se vuelve imprescindible. Las políticas y dependientemente de su sexo, en todas las podrá ser concertada con la representación cen cuando menos que su talento, desvelos, actuaciones socialmente responsables que áreas y ámbitos de actuación empresarial. de los trabajadores/as y las trabajado- compromiso e implicación se vean recom- se adopten en las empresas deben observar La responsabilidad social empresarial es obras, las organizaciones de consumidores pensados en justicia. Marcamos en el calen- muy cuidadosamente todos los aspectos jeto de la Ley de Igualdad 3/2007, en el Ca- y consumidoras y usuarios y usuarias, las dario diferentes hitos, diferentes días que a relacionados con la gestión de los recursos pítulo VII, «La igualdad en la responsabilidad asociaciones cuyo n primordial sea la de- veces se convierten en materia de discusión humanos y la igualdad de oportunidades tra- social de las empresas», en el que se desa- fensa de la igualdad de trato entre mujeres sobre si es oportuno o no ponerle nombre a bajando a favor de la incorporación definitiva rrollan tres artículos, el 73, 74 y 75. Concreta- y hombres y los Organismos de Igualdad.“

Cepyme Aragón y Gas Natural firman un convenio de colaboración para ofrecer importantes descuentos a pymes y autónomos La compañía, además, propondrá soluciones energéticas a los asociados a la organización empresarial. Dada la variedad de asociados que aúna Cepyme Aragón, Gas Natural se compromete a estudiar la oferta más adecuada para cada uno de ellos en función de la tipología del mismo (consumos y tarifas). Y, además, podrán disfrutar de las mejores ofertas para tarifas domésticas.

epyme Aragón firmó un convenio de mediante bomba de calor eléctrica), entre colaboración con Gas Natural por la otros, con el objetivo de mejorar su eficiencia Cque las pymes y autónomos aso- energética con la tecnología más avanzada. ciados a la organización empresarial podrán “Nuestro objetivo es obtener la excelencia beneficiarse de importantes descuentos y en los servicios que prestamos a las más ventajas. de 29.000 empresas que forman parte de Asimismo, Gas Natural pone a disposición de Cepyme Aragón”, señalo Aurelio López de pymes y autónomos soluciones energéticas Hita, presidente de Cepyme Aragón. “Con como Ledplus (sustitución de la iluminación este acuerdo, pymes y autónomos podrán por tecnología led), Opción GNL (abasteci- beneficiarse de descuentos en un coste fijo miento por planta de gas licuado), Opción como es la energía”. BiO+A (renovación y adecuación de las insta- Además de las ventajas, Cepyme Aragón y laciones energéticas para que funcionen con Gas Natural están abiertas a otro tipo de co- biomasa) o Climaconfort (financiación y ges- laboración como patrocinios, actos conjuntos tión energética para equipos de climatización o charlas informativas. El presidente de CEPYME Aragón, Aurelio López y el delegado territorial de Cataluña Sur-Aragón de Gas Natural, Daniel Isart

30 Marzo 2018 Marzo 2018 31

AF_premsa_actualidadempresas_Go_Huesca-Zaragoza_245x340.indd 1 28/02/18 17:05 Responsabilidad Social Corporativa Juan José Cubero Marín Socio de honor de ARARSE · [email protected]

La Ley de Contratos del Sector Público y la RSE

or fin la RSE se incorpora a los requi- con cierta frecuencia, requerimientos rela- sitos a cumplir en las Contrataciones cionados con la RSE, como en el art. 1, ap. 3, PPúblicas. Esto es muy importante, si Objeto y finalidad, “….incorporar criterios so- se tiene en cuenta la dimensión económica ciales y medioambientales”. El art. 64, se re- de estos contratos, y que suponen el 20% del fiere a los órganos de contratación para que PIB de España. tomen medidas para luchar contra el fraude, La nueva Ley 9/2017, de noviembre, de Con- el favoritismo y la corrupción y al mismo tratos del Sector Público, supone un testimo- tiempo prevenir los conflictos de intereses. nio muy claro del Estado en materia de RSE, En el art. 94, se establece como llevar a cabo a imitar en el ámbito no público. Esta Ley es la acreditación del cumplimiento de las nor- muy extensa, solo con decir que se desarrolla mas de gestión ambiental. El título del art. en 347 artículos, 53 disposiciones adiciona- 129 es “Información sobre las obligaciones les, 5 disposiciones transitorias, una disposi- relativas a la fiscalidad, protección del medio ción derogatoria, 16 disposiciones finales y 5 ambiente, empleo y condiciones laborales y anexos, ya es suficiente. la de contratar a un % de personas con dis- El Preámbulo señala que: Los objetivos de la capacidad”. El art. 132 especifica “Principios presente Ley son, lograr una mayor trans- de igualdad, transparencia y libre competen- parencia en la Contratación Pública y conse- cia”. El art. 147 se refiere a los Criterios para el guir una mejor relación calidad-precio, me- Desempate, siendo la Contratación favorable diante la inclusión de aspectos cualitativos, a las empresas que tengan en su plantilla Diversos convenios de la OIT en materias de lo tanto, aquellas empresas que puedan medioambientales, sociales e innovadores, un porcentaje de trabajadores con discapa- trabajo forzoso, discriminación, igualdad de demostrar por medio de certificaciones, vinculados al objeto del contrato. cidad superior al que imponga la normativa. remuneración, trabajo infantil, a los que hay que se gestionan de una forma socialmen- Además insiste esta Ley en que se recha- Los art. 201 y 202, identifican las obligacio- que añadir el Convenio de Viena, para la prote responsable y sostenible van a estar zarán las ofertas si se comprueba que son nes y condiciones especiales de ejecución del tección de la Capa de Ozono y su Protocolo mejor situadas que otras a la hora de que anormalmente de bajo presupuesto porque contrato, que serán de carácter social, ético, de Montreal relativo a las sustancias que la se les asignen los contratos. no cumplan las obligaciones aplicables en medioambiental o de otro orden. agotan, todo esto entre otros convenios. La entrada en vigor de esta Ley, según la materia medioambiental, social o laboral, El Anexo V muestra el listado de conve- Queda claro que con esta Ley se pretende Disposición Final decimo sexta, se sitúa a los esto es RSE. nios internacionales en el ámbito social y que los Contratos del Sector Publico cum- cuatro meses de su publicación en el BOE, es A lo largo del articulado de esta Ley, aparecen medioambiental a que se refiere el art. 201: plan los principios de la ética y la RSE. Por decir el 9 de marzo de 2018.

Endesa, Cruz Roja y Ecodes se unen contra la pobreza energética

ndesa, Cruz Roja y Ecodes han alcan- y el resto con ayuntamientos y asociaciones. zado un acuerdo que permitirá cola- La segunda línea de actuación hace referen- Eborar juntos contra la pobreza ener- cia al programa de Voluntariado Energético, gética en España. El presidente de Endesa, que Endesa, la Fundación Endesa y la Fun- Borja Prado; el presidente de Cruz Roja Es- dación Ecología y Desarrollo (Ecodes) llevan pañola, Javier Senent, y el director de Ecodes, desarrollando desde 2015. Cruz Roja se Víctor Viñuales, firmaron una alianza que convertirá este año en el coordinador ge- tiene tres líneas de actuación. Dos en ma- neral de la III edición del programa, que teria de pobreza energética y una tercera en sus dos primeras ediciones ha podido de asesoría. El acuerdo se ha alcanzado ayudar a 167 familias en situación de vul- en el marco de la Semana Europea de la nerabilidad energética. Pobreza Energética. La incorporación de Cruz Roja supone un sal- Con la primera línea de actuación, Endesa to cuantitativo importante para el desarrollo se compromete a evitar el corte de suminis- y extensión del programa: se espera contar tro de energía (luz y gas) de sus clientes, si con más de 200 voluntarios –empleados y El director de Ecodes, Víctor Viñuales; el presidente de Endesa, Borja Prado y el presidente de la Cruz Roja Española, estos han sido identificados por Cruz Roja prejubilados de Endesa, junto con volun- Javier Senent como clientes en situación de vulnerabilidad. tarios de Cruz Roja-; actuar en 14 ciudades, Desde la ONG, además, se tramitará la ayuda frente a las 5 de la segunda edición; y poder cial, pero sólo el 38% lo estaba haciendo. Gra- Se estima que, tras la implementación de para sufragar el impago de las facturas. Gra- ayudar a cerca de 3.000 familias desfavoreci- cias al programa se les informó a todos de su medidas de eficiencia energética, se puede al- cias a este acuerdo, Endesa cubre la posibili- das, casi 20 veces más que el año pasado. El derecho y del método para ejercerlo. canzar un 10% adicional de ahorro en factura. dad de dar protección al 100% de sus clientes número de beneficiarios podría alcanzar así El 36% de las familias tenían una potencia El ahorro económico medio ha sido de 121,69 más vulnerables. las 7.500 personas. contratada por encima de sus necesidades. euros anuales por vivienda. Endesa ha sido pionera en la firma de este Se les informó y se les asesoró para poder La última línea de actuación se basa en el tipo de convenios con administraciones lo- La última edición del programa alcanzó re- ajustarse a su situación. asesoramiento energético por parte de ex- cales/autonómicas y entidades del tercer sultados muy positivos El análisis del perfil de consumo horario de pertos de Endesa al personal de Cruz Roja sector como una vía para dar respuesta a El ahorro medio del consumo energético fue cada familia ha permitido recomendar a 64 para mejorar la gestión en la contratación esta problemática social. La compañía hasta del 21%, con un máximo del 49% en una de las familias el cambio a una tarifa con discrimi- del suministro eléctrico en ocho de sus sedes la fecha, cuenta con 261 acuerdos en vigor, viviendas. El 81% de las familias cumplían con nación horaria, que les resultaba energética y oficiales, así como las modificaciones que de- seis de ellos con comunidades autónomas, los requisitos para beneficiarse del Bono So- económicamente más favorable. cida llevar a cabo Cruz Roja.

32 Marzo 2018 Sociedad

Zaragoza incorpora 32 nuevos autobuses híbridos en la flota El 100% de la flota operativa ya es accesible para personas con movilidad reducida. Estos nuevos vehículos son más silenciosos y respetuosos con el medio ambiente

l alcalde de Zaragoza, Pedro San- programa de pagos con un periodo de tisteve, junto con la concejala de amortización de diez años. EMedio Ambiente y Movilidad, Te- Los primeros cuatro híbridos llegaron resa Artigas, el consejero delegado de a Zaragoza en 2016 como prueba pilo- Avanza-ADO, Valentín Alonso y el Direc- to. Desde entonces, se les han sumado tor de Avanza Zaragoza, Juan Abel Arias, pre- otros seis. Es decir que actualmente cir- sentaron los 32 autobuses híbridos que han culan ya por Zaragoza diez híbridos. incorporado a la flota del transporte público Además, a partir de mayo de 2018 van a urbano de Zaragoza y que se suman a los prestar servicio en Zaragoza dos mode- diez que ya circulan por las calles de Zarago- los de autobuses eléctricos. Tras un pe- za desde enero de 2017. riodo piloto inicial en línea con viajeros Con ello, se está dando cumplimiento al se tomará la decisión de cuál es el mejor compromiso adquirido entre el Ayunta- modelo para próximas adquisiciones. La ingeniera del Servicio de Movilidad del Ayuntamiento de Zaragoza, Elena Diaz; la concejala de Medio Ambiente y miento de la ciudad y Avanza Zaragoza El Ayuntamiento trabaja junto con la Movilidad del Ayuntamiento de Zaragoza, Teresa Artigas; el alcalde de Zaragoza, Pedro Santisteve; el director de Avanza para que todos los vehículos que se in- concesionaria en la elaboración de un Zaragoza, Juan Abel Arias; el consejero delegado de ADO Avanza, Valentín Alfonso y el jefe de Movilidad del Ayuntamiento de Zaragoza, Santiago Rubio. corporen a la flota del transporte público proyecto de línea 100% eléctrica, con urbano sean de tecnologías limpias, con carga rápida en las terminales a través urbanos de Zaragoza corresponden al adopción de este tipo de autobuses. Los el objetivo de lograr una ciudad con un de pantógrafos. modelo 7900 Hybrid de la marca Volvo. conductores que inicialmente emplearán medio ambiente urbano más saludable. Esta selección se ha basado en diferen- estos vehículos han asistido a cursos de Es importante destacar la mejora en la tes pruebas llevadas a cabo con tecno- capacitación para obtener el máximo rendi- comodidad y calidad de vida de los usua- logía híbrida – diésel de diferentes mar- miento de esta tecnología híbrida. rios y de todos los ciudadanos, ya que en cas, así como una puramente eléctrica, modo eléctrico estas unidades son si- tanto en la ciudad de Zaragoza como en lenciosas, lo que contribuye a erradicar otras explotaciones del Grupo Avanza - el impacto acústico en las viviendas cer- ADO en España. canas a las paradas y también son más Tras la realización de un análisis de las suaves en sus arranques y frenadas, los principales ventajas y desventajas de 42 buses híbridos recorrerán 2.320.000 los modelos probados, se seleccionó el kilómetros anuales en la ciudad. modelo de Volvo, fundamentalmente Estas incorporaciones no estaban con- por haber sido el que menor consumo de templadas en el Plan de Renovación Asimismo, se está elaborando un pro- combustible ha producido en las prue- de Flota del Pliego de Condiciones del yecto para mejorar la eficiencia energé- bas, con cifras de ahorro de hasta el 30% contrato en vigor para el servicio de bus tica del edificio de cocheras, que incluye respecto al consumo de los autobuses urbano; no obstante, se ha alcanzado la instalación de paneles fotovoltaicos diésel convencionales empleados como un acuerdo el Ayuntamiento y la Con- que sirvan para las recargas de los au- testigo de contraste en las pruebas. cesionaria Avanza Zaragoza para que se tobuses con energía limpia y renovable. Este ahorro de consumo de combusti- Accesibilidad adelante la incorporación de nuevos bu- ble lleva aparejado una disminución de Los nuevos modelos incluyen de serie ses. La inversión necesaria para adqui- Características de los Vehículos híbridos CO2 en similar proporción. Si se inclu- rampas para el acceso de personas con rir estos vehículos está recogida en los VOLVO 7900 HYBRID yen el óxido nitroso y las partículas, las movilidad reducida, por lo que se da un pliegos del contrato del siguiente modo: Al igual que los vehículos híbridos se- emisiones anunciadas por el fabricante paso importante hacia la accesibilidad Avanza Zaragoza adelanta la inversión, leccionados de esta tecnología y que ya se reducen cerca del 50%. Es indudable universal, puesto que el 100% de toda la compensándola el Ayuntamiento como forman parte de la flota de autobuses el beneficio ambiental que supone la flota operativa.

Marzo 2018 33 Entre amigos Ester de Simón Socióloga y politóloga · [email protected]

Alcalde de Alquézar, Huesca Mariano Altemir Lascorz Alquezar, término municipal del Somontano oscense, situado a 48 kilómetros de Huesca, aparece a 660 métros de altitud ocupado por el Parque natural de la Sierra y los Cañones de Guara. Paraíso ornitológico, cuenta además con numerosas rutas de senderismo y BTT enclavados dentro del Parque Natural de la Sierra y Cañones de Guara. Su majestuosa Colegiata fue declarada Monumento Nacional en 1.931 y la arquitectura y trazado medieval de su casco urbano es Conjunto Histórico Artístico desde 1.982. Mariano, amante acérrimo de su pueblo, es alcalde desde 1987. Valiente y luchador constante por alcanzar unas metas para el pueblo que le ha visto nacer y cuyo fruto evidencia la máxima de “..Cuando la realidad supera a la ficción”.

¿Cuando te nombraron alcalde qué edad tenías? to de la colaboración pública y privada; en el modelo de gestión para conseguir el móvil y a la llegada de la banda ancha… 23 años políticas públicas; gobernabilidad urbana rotundo éxito, a mi parecer, de funciona- y metropolitana. Procesos de planificación miento del Caminito del Rey. ¿Se valora la posibilidad de que estos ¿Qué te motivó a presentarte a la Alcaldía? urbana y regional: remodelación urbana; pueblos adyacentes evolucionen de La juventud aporta la ingenuidad y osadía gestión y resolución de conflictos; recursos ¿Tiene Alqu´wzar suficiente infraestructura alguna forma para que puedan cubrir de no te permitirme vislumbrar el berenje- para el planeamiento regional, arquitectu- para cubrir la avalancha de turismo que ha aquello a lo que Alquézar no pueda dar nal en el que me metía. Me motivaba fun- ra y diseño urbano: paisajismo, diseño co- provocado el ser nombrado uno de los pue- salida por falta de infraestructuras en damentalmente conseguir frenar la des- munitario sostenible. blos más bonitos de España? algún momento? ¿Se invierte por ejem- población, paliar el estado de ruina de las Sí, yo creo que hay suficiente infraestruc- plo en Radiquero, pedanía dependiente dos terceras partes de las casas del pue- Hace pocos días habéis reabierto el segundo tura, salvo dos o tres días puntuales en el de Alquezar? blo, en darle a Alquézar la vuelta y con ello tramo de las pasarelas del rio Vero, de mo- año, que se rompen todas las cifras y el Siempre se ha considerado a Radiquero no una nueva oportunidad. Convencido de su mento el acceso es gratuito aunque creo volumen de personas es inasumible por como pedanía menor de Alquezar, sino tan valor como pueblo y del valor de sus gen- que estáis trabajando junto a la Federación muchos restaurantes, aparcamientos, ha- pueblo como Alquézar a la hora de mejorar tes. De los que se mantenían aquí viviendo Aragonesa de montañismo y la empresa Pra- bitaciones, bares… que hubiese. sus infraestructuras, de la misma manera pese a todo y de los que no habían tenido mes , así como la Diputación Provincial y el que la apuesta de futuro que en algunos mo- más remedio que emigrar a Cataluña por la Gobierno de Aragón para adoptar medidas ¿De qué forma está afectando a los pue- mentos nuestras decisiones conllevan eng- falta de oportunidades. como recomendar el uso del casco, cerrar las blos colindantes toda la avalancha de loba a los dos futuros, sin diferencia alguna. pasarelas en épocas de viento o fuertes pre- turismo que tenéis? He vivido de cerca la increíble transformación cipitaciones e incluso de que exista presencia Ha motivado entre otras cosas, el man- ¿Qué proyectos tenéis en mente o ya en del pueblo que se ha producido en los últimos de personal municipal para aconsejar a los tenimiento y la apertura de nuevos es- práctica en estos momentos? 30 años, ¿en que se momento se tomó la de- senderistas, ¿ todo ello va a ir sumado a al- tablecimientos turísticos junto con la Lo más interesante es continuar con la ac- cisión y cuáles fueron las razones para ello? guna medida más? rehabilitación de la carretera en todo el cesibilidad de todo el centro histórico y la En 1987 empezamos a considerar que algo Todas las medidas de seguridad que sean eje del rio Vero, el acceso a la telefonía restauración de fachadas. había que hacer para frenar el estado de necesarias para beneficio y satisfacción ruina y desánimo del pueblo. Pensamos de los senderistas sin olvidar el respeto al que era buena idea una posible regenera- entorno natural. ción del pueblo aprovechando el enorme patrimonio natural que nos rodea comen- Sé que has visitado hace unos días el reco- zamos en primera instancia por el arreglo rrido aéreo del Caminito del Rey en Málaga de calles. ¿qué puntos consideras tiene en común con las pasarelas de Alquézar? ¿Qué pueblos os han servido como referentes Muchos: el atractivo paisajístico, un reco- a la hora del cambio? rrido entre cañones sobre el cauce del rio, Muchos: Albarracín, Valls, Pedraza… el uso de infraestructura industrial para facilitar el acceso a todo tipo de visitante y ¿Qué propició que se os premiara como la acercarles la posibilidad de conocer estas experiencia seleccionada en el Concurso de maravillas de la naturaleza. Buenas Prácticas patrocinado por Dubai en 2004, y catalogada como GOOD. (Best Practi- ¿Qué novedades de gestión os ha aportado ces Database)? dicha visita? Se premió por su buena gestión urbana: Muchas, pero ante todo me he dado cuen- gestión y administración públicas; fomen- ta que hay que poner muchísimo cuidado

34 Marzo 2018 Sociedad

Melsa celebro un año más el tradicional “Jueves Lardero”

a empresa aragonesa Embutidos Melsa y su historia Melsa celebró, el Jueves Lardero, Melsa es una empresa familiar situada en Luna de las tradiciones aragonesas el centro de Graus (Huesca). Los primeros más arraigadas en nuestra comunidad. Lo documentos que certifican su existencia hizo en sus tiendas de Graus y Zaragoza. como fábrica de embutidos y carnicería “El palmo de longaniza, medida de las datan de 1860 y en ellos se hace referencia necesidades alimenticias de cada uno. a que la familia se venía dedicando a este Las mujeres y los niños tocan a menos” oficio desde tiempos inmemoriales. En la es la frase que se puede leer en algunos actualidad, Melsa cuenta con dos tiendas antiguos libros de cocina aragonesa. Por propias: la tienda-carnicería de Graus en la ello, Melsa ha querido rescatar esta tra- que se pueden encontrar expuestos todos dición y celebrará el Jueves lardero a la sus productos y, la segunda, en la Avenida antigua usanza. Todas las personas que Goya nº 8 de Zaragoza que se inauguró en acudieron a sus tiendas pudieron llevar- 2012 y tiene como objetivo acercar Melsa y se por 1 euro un trozo de longaniza de el Pirineo a la capital aragonesa. la longitud de la palma de su mano. Fue su particular “palmómetro” el encargado Melsa y sus productos de marcar qué trozo de longaniza le corres- La gama de productos de Melsa ofre- ponde a cada uno. Como en ediciones an- ce un total de 60 referencias propias, teriores fueron cientos las personas que se entre fiambres selectos, embutidos acerquen a sus tiendas para conseguir su curados, de bodega, de mondongo, palmo de longaniza. tradicionales, frescos, patés y longa- El Jueves lardero ha sido siempre uno de nizas. Además, en sus establecimien- los mejores momentos del calendario. tos se pueden encontrar los mejores Era el momento previo a la Cuaresma en productos de la zona de Graus como el que la gente aprovechaba para comer las trufas o las setas de temporada toda la carne que luego no podría tomar y exquisitos elaborados de pequeños durante 40 días. artesanos del Pirineo.

Marzo 2018 35 Viajes Javier Lozano Marketing & Diseño de viajes y eventos www.facebook.com/javier.lozano.viajes @javierlozanozgz

Recorriendo el mundo en trenes legendarios Una experiencia muy “slow” que nos transporta a tiempos en los que las palabras viaje y encanto iban siempre de la mano y la prisa no se conocía.

Cuando emprendas tu viaje a Íta- te su trayecto las ciudades de Londres, ca pide que el camino sea largo, París, Venecia, Roma, Berlín, Cracovia, Clleno de aventuras, lleno de expe- Budapest, Innsbruck, Viena y Estam- riencias…” bul en vagones de estilo Art Déco de Este poema, “Viaje a Ítaca” del gran Cava- los años 20 con vidrieras originales de fis define bien la filosofía que rodea a es- Lalique, telas de seda y paneles lacados tos trenes de los que vamos a hablar, los que fueron escenario en 1934 de “Ase- abuelos o bisabuelos de los trenes de alta sinato en el Orient Express”, una de las velocidad AVE, del TGV o del ultramoderno obras más famosas de Agatha Christie. tren japonés de levitación magnética capaz de alcanzar los 600 kilómetros por hora. Rovos Rail. El orgullo de África Estos son algunos de los históricos tre- Rovos Rail es un tren de estilo eduardia- Zanzíbar, el Kilimnajaro y el Serengeti. como uno de los mejores viajes del mun- nes que siguen circulando a 60 Km/hora no diseñado para llevar a los huéspedes El Rovos Rail está limitado a 20 vagones y 72 do por la National Geographic o una de las y en los que el lujo va más allá de una ex- al pasado mientras serpentea a través invitados en cada viaje, lo que hace una me- mejores experiencias del mundo según quisita decoración o de menús diseñados de algunos de los paisajes menos vistos dia de menos de cuatro pasajeros por vagón. Lonely Planet por chefs con estrella Michelin, trenes en pero más espectaculares de África. Rovos Rail es el sueño cumplido de Ro- Este tren, a diferencia de los otros reco- los que todavía los invitados se visten El viaje más largo de Rovos es de 34 días han Voss, un fanático del ferrocarril que mendados, no ofrece dormir a bordo, la de gala para asistir a la cena y las sába- desde Ciudad del Cabo a El Cairo, aunque aún hoy apostado en el andén despide fórmula de Rocky Mountaineer es simple, nas de hilo egipcio se planchan a diario. el trayecto más popular es el viaje entre a sus privilegiados invitados con con- durante el día, te dejas impresionar por Lugares donde lo que importa no es lle- Pretoria, capital de Sudáfrica y Ciudad sejos como este: “Por favor pónganse los maravillosos paisajes de las Montañas gar al destino, sino disfrutar del camino. del Cabo, una ruta de 1.600 kilómetros guapos para la cena y, se lo ruego, den- Rocosas, una de las cadenas montañosas salpicada de múltiples y exóticos paisa- le mucho trabajo a nuestro personal”. más grandes del planeta y al atardecer, te Simplon Venice de Orient Express. Para- jes. Otra de las rutas más solicitadas es la llevan a un buen hotel cercano hasta las digma de la elegancia europea Authentic African Adventure que parte de El Rocky Mountaineer. Canadá. La natura- ocho de la mañana cuando te vuelven a El nombre histórico de Orient-Express es Ciudad del Cabo y recorre 6.100 kilómetros leza en estado puro llevar al tren. No hay viajes nocturnos, para sinónimo de “viajes en tren de ultra lujo” a través de Sudáfrica, Zimbabwe, Zambia y Siete veces ganador del World’s Leading que no perderse ningún escenario. Una for- y un gran lujo es poder conocer duran- Tanzania, culminando el viaje con la visita a Travel Experience by Train, nombrado ma efectiva a la vez que relajante de viajar. ESI Soluciones asesora a las empresas aragonesas sobre el Nuevo Reglamento de Protección de Datos Incremento de la Debido al gran interés mostrado sobre el nuevo Reglamento General de Protección de Datos que entrará en vigor el próximo 25 de mayo de 2018, 1x tuvo lugar una nueva jornada, la segunda en menos de un mes, para productividad Image Copyright Maskot / Offset.com informar sobre la nueva normativa que va a suponer una serie de cambios en las obligaciones relativas a la Protección de Datos de Carácter Personal. 2x productividad ace más de 15 años que ESI So- En esta ocasión se conto con empresas de luciones, trabaja asesorando a construcción, asesorías, abogados, empre- Hpymes, autónomos y grandes sas tecnológicas, de servicios…que agrade- empresas en la implantación de la Ley Or- cieron en el coffee break posterior la explica- 3x gánica de Protección de datos, y ya está ción de una manera muy sencilla y directa productividad. implementando la nueva normativa entre de una normativa compleja y con algunos Protección de Datos (DPD). (obligatoria para b.Las muy graves hasta 20 millones de euros o sus clientes. Más de 600 clientes activos les temas pendientes por definir todavía. determinado tipo de empresas) el 4% de la facturación del ejercicio anterior. han proporcionado una visión muy comple- Se destacó e nuevo, que las obligaciones 3. Se deberán notificar en la Agencia de Pro- 6. Será obligatorio realizar análisis de Ries- — x3 Incremento de la productividad. ta y diversa de todas las tipologías de em- serán distintas en función de diversos cri- tección de Datos las brechas de seguridad y gos y Evaluaciones de Impacto. (obligatoria DKV Salud&Company — 20% Reducción del absentismo laboral. presas y sus necesidades puntuales. terios como son el sector de actividad, el solicitar una autorización previa para deter- para determinado tipo de empresas) — 200% Retorno de la inversión. De nuevo, Sergio Iñiguez, responsable del tipo de datos que se manejen e incluso el minados tipos de tratamiento. Agradeciendo de nuevo a los asisten- La salud que trabaja — 75% Reducción de la fuga de talento. Departamento de Protección de Datos des- tamaño de la empresa. 4. Nuevos principios en relación a las obli- tes su interés mostrado, se emplazó tacó todas las novedades sobre el nuevo Para finalizar, las novedades más impor- gaciones de información: transparencia y a cualquier empresa que tenga dudas para tu empresa. DKV Zaragoza Para más información visítanos en reglamento y cómo afectará su implanta- tantes de la nueva normativa serán: minimización. sobre la implantación del nuevo regla- Av. de César Augusto, 33 976 28 92 00 ción a las empresas. Y en esta ocasión, el 1. Nuevos derechos de los ciudadanos: de- 5. Incremento de la cuantía de las sanciones. mento a contactar con ESI Soluciones, dkv.es/saludandcompany turno de preguntas fue más aprovechado recho al olvido, la portabilidad de datos y a.Las graves de hasta 10 millones de eu- para poderle indicar la mejor mane- como una mini asesoría personal por gran limitación de uso de los datos. ros o el 2% de la facturación anual del ejer- ra de proceder antes del 25 de mayo. número de los asistentes. 2. Creación de la figura del Delegado de cicio anterior. Más información: [email protected]

36 Marzo 2018

A. Productividadx4 245x160 5.indd 1 21/2/18 11:16 Cultura Juan Royo Abenia @juanroyoabenia

¿Lees las contraportadas de los libros?

Reconozco que me encantan las reco- bulo cilíndrico, como un túnel: un túnel mendaciones. Siempre agradeceré a muy cómodo, sin humos, con paredes Fernando Monzón que me aconsejara revestidas de maderas y suelos en- la trilogía “Millenium” (Stieg Larsson, losados y alfombrados, provistos de Planeta) de la cual ya he visionado sillas barnizadas y montones y mon- también los cómics y las películas (me- tones de perchas para sombreros y jor aquellos que éstas) aunque tengo abrigos; el hobbit era aficionado a las pendiente leer la continuación de David visitas… De “El señor de los anillos” Lagercrantz (El hombre que perseguía guardo especial cariño a la película su sombra). Fernando Sancho leía El animada basada en los dos primeros hobbit (JRR Tolkien, Minotauro, 1982) libros (“La Comunidad del Anillo” y “Las un verano de hace mil años en la pisci- dos torres”) de Ralph Bakshi (Fantasy na del Polideportivo San Agustín y fue Films Productions, 1978) y su posterior el desencadenante de mi obsesión por adaptación al cómic por parte de Luis un universo de fantasía desde la Tie- Bermejo (Norma Editorial, 1981). Toda- encontrar. No del tema por supuesto, ambos éramos los protagonistas y co- rra Media hasta Mordor. Puedo citar vía recuerdo mi angustia infantil por el pero sí de quien es el autor. “Estamos rríamos mil aventuras y jugábamos a de memoria el inicio de ese libro: En un vacío que produjo que finalmente no se todas bien” (Ana Penyas, Salamandra, mil juegos) son los mejores recuerdos agujero en el suelo, vivía un hobbit. No continuara con el tercer libro (“El re- 2017) está dedicado a sus abuelas, por de mi niñez. Por eso os recomiendo un agujero sucio, húmedo, repugnante, torno del Rey”) en parte recompensada su eterno cariño, sus churros y sus conocer a Maruja y Herminia, las abue- con restos de gusanos y olor a fango, por la moderna versión de Peter Jack- cuentos. Las mías también me lo pro- nas de Ana. Una siempre estuvo sola, ni tampoco un agujero seco, desnudo son (New Line Cinema, 2001). fesaban a mí. Recuerdo de Concha sus de pequeña con su tía, lejos de sus y arenoso, sin nada en qué sentarse o Tengo una costumbre, antes de leer filetes, sus empanadillas y su empana- padres y luego con el abuelo a quien qué comer: era un agujero hobbit, y eso cualquier libro procuro evitar mirar la da. De Asunción sus migas, su ensala- nunca amó. La otra, aunque su madre significa comodidad. Tenía una puerta contraportada. Me gustan las sorpre- dilla rusa y sus calamares a la romana. los abandonó a todos, se crio rodeada redonda, perfecta como un ojo de buey sas. En ocasiones suele aparecer una Pero si de cuentos hablamos mi tía Pi- de gente… Y no os voy a contar nada pintado de verde, con una manilla de sinopsis de la obra. Sin embargo, me lar era la mejor. Las maravillosas his- más. Solo resaltar el dibujo que imita al bronce dorada y brillante, justo en el gusta comprobar la dedicatoria del au- torias que nos contaba por la noche a collage y los tonos tristes y apagados medio. La puerta se abría a un vestí- tor. Me da pistas de lo que me voy a mi hermano Alberto y a mi (en los que del bicolor

Incremento de la 1x productividad Image Copyright Maskot / Offset.com 2x productividad 3x productividad.

— x3 Incremento de la productividad. DKV Salud&Company — 20% Reducción del absentismo laboral. La salud que trabaja — 200% Retorno de la inversión. — 75% Reducción de la fuga de talento. para tu empresa. DKV Zaragoza Para más información visítanos en Av. de César Augusto, 33 dkv.es/saludandcompany 976 28 92 00

Marzo 2018 37

A. Productividadx4 245x160 5.indd 1 21/2/18 11:16 Asoc. de Maîtres y Barman de Aragón Carlos Orgaz Presidente de las Asociaciones de Maîtres y Barman de Aragón [email protected] · [email protected]

Maître Director de sala del Restaurante Jena Montecanal Jesús Irigoyen Marques

Querido Jesús cuéntanos tu bagaje fés y bares pero sin duda Jesús, yo que profesional desde tus comienzos a la te conozco desde hace muchos años sé actualidad en el que te encuentras di- que tan importante como qué el alimen- rigiendo un negocio familiar junto a tu to esté bien es que se sepa vender y tú hermano Nacho eres un hombre de barra, un vendedor... Empiezo ayudando a mis padres en su bar ¿Qué me puedes decir de esto? los fines de semana, un bar pequeño de Desde el principio con mis padres siempre tapas donde se cuidaba mucho la calidad se apostó por la calidad y entonces la ven- (fritos, anchoas, salmueras, torreznos...) ta es mucho más fácil. Gusta mucho estar cuando decidimos dedicarnos a la hoste- en la barra por la cercanía con el cliente y lería abrimos con mis padres una cafetería tengo la suerte de tener a mi hermano y en el Paseo Pamplona en el cual estuvimos un buen equipo en la cocina que siempre cuatro años mi hermano y yo. En el año responde a esas ventas. 2001 nos ofrecen el local de Montecanal. Apostamos por venir aquí y hasta ahora. ¿La influencia de vuestro padre y la forma de entender la hostelería ha ¿Qué tipo de cocina, especialidad o platos sido determinante en vosotros? tanto podemos encontrar en tu establecimiento? en ti como en Nacho ¿Él os enseño el No consideramos que tengamos ninguna negocio? especialidad sino un establecimiento en el Mi padre nos ha enseñado todo en una que ofertamos todo tipo de comidas desde barra sobre todo a servir y a entender la tapas pasando por bocadillos, almuerzos hostelería y a los clientes. Durante los meriendas hasta llegar a nuestra carta con años que hemos trabajado con él hemos platos elaborados y buena materia prima aprendido que nuestro oficio es servir a Realizas o terminas algún plato a la vis- ¿Qué vinos aragoneses utilizas en tus me- en pescados y carnes la clientela intentando que se sienta a ta del cliente. nús? ¿Cuál es tu zona vinícola preferida? gusto. También nos hemos damos cuen- En estos momentos limpiamos toda clase Tanto en los menús como en la carta del ¿Cómo es la relación con tu hermano ta del cuidado y el respeto que ha tenido de pescados y trinchamos algunas carnes restaurante estamos utilizando mucho Nacho, que es el jefe de cocina? hacia el personal que ha trabajado con pero nos hemos propuesto en un futu- vino de Aragón. En el menú de fin de se- ¿Por qué decidisteis ocuparos cada uno él. Yo también he tenido dos personas ro cercano hacer más cosas delante del mana predomina Bodegas Pirineos con su de un departamento del restaurante tú importantes que me enseñaron mucho cliente. Señorío Lazán también empleamos vinos en sala y Nacho en cocina. en la sala. fueron Alfonso Carnicer y Joa- de las Bodegas Sommos y Aragonesas con Excelente. Lo bueno es que nuestra rela- quín Blanco Yo fui profesor tuyo en Miralbueno; ¿qué su Coto de Hayas. No me decanto por una ción siempre ha sido muy buena tanto tra- recuerdas de esos años, eras buen es- zona vinícola en especial porque todas bajando como fuera casi siempre vamos Eres miembro de la Asociación de Maî- tudiante? aportan buenos vinos. Como les digo a mis juntos para lo bueno y lo malo. Desde el tres y de la de Barman de Aragón desde La verdad que no he sido buen es- amigos... “La vida es demasiado corta para principio a mi hermano le apasionaba la sus orígenes, ¿Cuál es tu opinión res- tudiante nunca pero en Miralbueno´ beber mal vino”. cocina y por situaciones del trabajo decidi- pecto a las cualidades que debería de como eran unos estudios que me gus- mos ocuparnos cada uno de un sitio. tener un buen jefe de sala o maître? taban (más la práctica que la teoría) Restaurante: JENA MONTECANAL Para mí hay cosas importantes como ponía más interés. Lo que me pena de Avenida de la Ilustración nº 14 Tú establecimiento tiene fama de tener una buena formación, el saber estar, esos años es no haber acabado los es- 50012 ZARAGOZA unas tapas extraordinarias, frescas y conocimiento del cliente y conocimiento tudios de formación profesional. Tengo TLF DE RESERVAS -976.45.83.69 muy ricas. Incluso habéis ganado va- del producto que se vende. muy buenos recuerdos tanto de com- www.jenamontecanal.es rios premios en los certámenes de ca- pañeros como de profesores

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Teléfono 976 464 141 Isla de Mallorca, 13 • 50014 Zaragoza www.tipolinea.es Marzo 2018 38 TIPOLÍNEA TAMBIÉN ES GORILAA Y RINCONES DE LECTURA Sociedad

Nuevos itinerarios para el 2018 para el Bus del Vino

l presidente de la Ruta del Vino de manera muy positiva el número de Somontano, Antonio Coscullue- visitas a nuestro territorio”. Ela; el presidente de la Comarca de Somontano Jaime Facerías; la presi- Nuevos itinerarios únicos y experenciales denta del Consejo Regulador de la Deno- Diez itinerarios únicos y experienciales minación de Origen Somontano Raquel con salidas desde Zaragoza y Huesca Latre; y el jefe comercial del Grupo Avan- manteniendo la apuesta de vincularlos za, José Luís Valles, han presentado las a eventos del territorio y productos tu- novedades para el Bus del Vino 2018, rísticos. Un nuevo folleto de imagen del entre las que destaca una nueva ruta Bus del Vino recoge esta decena de pro- desde Lérida, con paradas en Binéfar, puestas para los próximos meses, de- Monzón y Barbastro, que se suma a las tallando cada una de ellas y facilitando Raquel Latre, Presidenta del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Somontano; Antonio Cosculluela, diez propuestas que estos años parti- toda la información de interés sobre el presidente de la Ruta del Vino Somontano; Jaime Facerías, presidente de la Comarca del Somontano y José Luis Vallés, rán de Zaragoza. Bus del Vino Somontano. Jefe Comercial del grupo AVANZA El Bus del Vino, uno de los productos La presidenta de la Denominación de más consolidados de la Ruta del Vino Origen Somontano ha destacado que Lérida para lanzar cuatro itinerarios bajo un Itinerarios desde Lérida Somontano, continúa su crecimiento estos itinerarios han sido creados te- tema común, la gastronomía, con paradas en 26 de mayo: “Sabor a Somontano” año tras año sumando adeptos a esta niendo en cuenta las valoraciones y co- Binéfar, Monzón y Barbastro. 23 de junio: “Música y Gastronomía. Bus innovadora iniciativa ya consolidada mentarios de los viajeros que subieron al Polifonik Sound” que permite conocer el territorio de una al Bus en 2017. Algunos de ellos son Itinerarios desde Zaragoza y Huesca 4 de agosto: “Festival Vino Somontano” forma diferente. El pasado año, 367 via- programas “estrella” de la pasada edi- • 18 de marzo: “Ayer y Hoy” 15 de septiembre: “A la vendimia” jeros más se subieron al Bus del Vino, ción y otros nuevos itinerarios planifica- • 14 de abril: “Paseos de cata por Bode- permitiendo que la media anual pasara dos para poder disfrutar del Enoturismo gas Familiares” Los itinerarios pueden consultarse en la de 37 a 40,8 viajeros por bus. en Somontano de una forma única y de • 19 de mayo: “Guara Somontano” web www.rutadelvinosomontano.com y Además, en 2017 se incrementaron las calidad. Se incrementa en un itinerario • 9 de junio: “La sal y el vino” los billetes desde Zaragoza y Huesca ya visitas a bodegas y empresas agroali- más con respecto a la oferta del pasa- • 28 de julio: “Sabor a Somontano” están a la venta en los Corte Inglés de mentarias en casi un 10% con respecto a do año para incluir una última salida del • 25 de agosto: “A la vendimia” Zaragoza y en la página de venta online 2016, alcanzando los 77.541 visitantes. Bus a finales del mes de noviembre. • 22 de septiembre: “Vino y arte” www.elcorteingles.es/entradas. Antonio Cosculluela ha destacado “el es- • 27 de octubre: “Paisajes de Otoño” Además, quien desee regalar Bus del fuerzo de las bodegas que han presen- Nuevo punto de partida y un tema común • 11 de noviembre: “Día Europeo Vino Somontano podrá recoger una caja tado interesantes proyectos enoturís- Con la idea de seguir creciendo, este año el del Enoturismo” regalo en El Corte Inglés de Paseo Sa- ticos y que sin duda han incrementado Bus del Vino mira a la vecina provincia de • 24 de noviembre: “A ciegas” gasta sin coste adicional.

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Teléfono 976 464 141 Isla de Mallorca, 13 • 50014 Zaragoza www.tipolinea.es Marzo 2018 TIPOLÍNEA TAMBIÉN ES GORILAA Y RINCONES DE LECTURA39 Lugares con encanto J. Ignacio Iguarbe www.ignacioiguarbe.com

EL PORTALET - FORMIGAL

En esta ocasión vamos a realizar un pe- nieve tiñe todo completamente de blan- más, tenían un tesoro, una hija preciosa, libillas gritó: “¡A mí las hormigas!” Acu- queño recorrido desde uno de nuestros co, para satisfacción de los innumera- la diosa Culibillas. Ella nada quería saber dieron a millares y la cubrieron ante Ba- pasos fronterizos con Francia, “El Por- bles amantes del esquí, que se despla- de las pretensiones de otros dioses, sus laitus, que huyó horrorizado. Cubilillas, talet d’Aneu”, a 1.794 metros de altitud, zan hasta las diferentes estaciones para afectos eran para los corderillos y, sobre en agradecimiento a las hormigas, se que comunica el valle de Tena (Huesa) disfrutar de uno de los mayores atrac- todo, amaba las hormigas blancas que clavó un puñal en el pecho para guardar con el de Ossau (Béarn) en la parte fran- tivos de estas magníficas montañas, la incluso durante el verano continuaban junto a su corazón a todas las hormigas. cesa. Estos municipios pertenecen a Sa- nieve. blanqueando la montaña, a la que bau- Es el Forao de Peña Foratata. Cuentan llent de Gállego. En el Pirineo se cuentan muchas his- tizó con el nombre de Formigal (formiga que quienes suben puede oír los latidos En nuestro recorrido pasaremos por las torias al calor del fogaril en las largas en aragonés es hormiga). de la diosa. Y desde entonces ya no hay diferentes pistas de esquí gestionadas noches de invierno, una de ellas, la que La paz se acabó el día que el poderoso hormigas blancas en Formigal. Las tiene por, Aramón Formigal. Estos parajes nos habla de la formación de Formigal, y temido Balaitus se enamoró de Culibi- todas ella.” muestran siempre unos paisajes espec- viene muy bien en esta ocasión. llas. Lo rechazó, pero desairado, Balaitus En esta latitud de Aragón todo adquiere taculares y muy diferentes en cada es- “Anayet y Arafita eran tal vez los dioses prometió raptarla. una dimensión diferente. Cualquier épo- tación del año. En este momento como más pobres de la montaña, pero eran En tres zancadas se presentó ante ella ca del año es buena para disfrutar de podemos apreciar en las imágenes, la trabajadores, honrados y felices. Es decidido a cumplir su amenaza, pero Cu- estos paisajes y parajes excepcionales.

40 Marzo 2018 Sociedad

Fundador de 7TV Maurizio Lanzaro

Estuvo tres temporadas Maurizio Lanzaro tante técnica para poner buenos cen- (1982, Avellino, Italia) en el Zaragoza tras tros. Yo siempre he preferido rematar. llegar en septiembre del 2010, desde el mercado del paro. El defensa italiano se Se ha abierto de nuevo el “caso Levante”, ganó a la afición con su carácter y vivió dos ¿qué le parece? años con salvación histórica en el Ciudad Tendré que ir a declarar de nuevo pero de Valencia y en Getafe. Su último curso no lo único que deseo es que no pueden in- renovó pese a desear seguir. culpar a todos de la manera en que lo están haciendo. Es algo que me enfa- ¿Sigue jugando al fútbol? da y es normal. Además algunos están Sergio Moro, técnico; Maurizio Lanzaro, gerente; José Barberá, realizador y Fernando Muñoz presentador. Sí al poco de volver a Zaragoza me sur- utilizando esto para atacar al club y eso gió la oportunidad de hacerlo y fiché por sabemos que en algún caso es por en- ¿Cree que el concepto de televisión local televisión local como su nombre indi- el Ejea y ahora en el mercado de invierno vidia porque aunque ahora estemos en está mal visto? ca, tiene que ser para los zaragozanos me marché al Tarazona con la idea de Segunda, el Real Zaragoza es y siempre Por lo poco que he ido conociendo sí. y para el resto del mundo con app, in- ascender y a la vez empezar a preparar- será de Primera. Cuando hablo de televisiones locales ternet y mediante satélite tenemos la me para en un futuro no muy lejano en- excluyo a la autonómica y a sus cuantio- posibilidad de acercar Zaragoza a 140 trenar. Me siento bastante bien y hasta Ya nos ha contado que se va a que- sas ayudas. Me refiero a las que durante países. En nuestra programación local que el cuerpo me diga basta yo no lo dar en Zaragoza, que incluso está años han unido televisión local con poca que se iniciará el 19 de febrero tenemos dejaré, porque el fútbol es todo para mí. jugando al fútbol y que quiere ser programación local, muchas horas de tertulias deportivas, conciertos, cine, se- entrenador pero ¿qué más proyectos teletienda y otras materias como ho- ries, teatro, moda concursos, programas ¿Siempre fue central? tiene Lanzaro? róscopos o mensajes de contactos que para niños, otros en la calle en los que la Sí. Jugué puntualmente de lateral de- Estoy muy contento porque me sur- perjudican la imagen de un medio serio. gente opina… y mucho deporte, las re- recho, también en el Zaragoza en al- gió la oportunidad de hacer algo que transmisiones deportivas van a ser un guna ocasión, pero mi posición prefe- nos ilusiona mucho a mi mujer y a ¿Cómo se llama su televisión y en que se pilar importante en nuestra cadena. rida, en donde jugué desde pequeñito, mí y en el que estamos poniendo el basará para diferenciarse? fue la de central. En la banda, mi for- corazón, el alma y porque no decir- La televisión se llama 7 y para empe- ¿Ya se puede ver su televisión? ma de jugar no se adapta tanto por- lo, la cartera también, jajaja. Deci- zar hemos excluido lo que le he dicho Sí por la TDT, por nuestra página web que hoy en día los laterales tienen en dimos apostar por un proyecto que antes, no queremos brujas, mensajes y por la aplicación en los móviles. muchos sistemas toda la banda tanto nos presentaron “unos locos” que eróticos... también huimos de tener una para atacar como para defender y eso tenían claro que Zaragoza podía te- tendencia política. En 7TV queremos a Muchos éxitos y nos vemos por Zaragoza. requiere muchísima preparación y bas- ner una televisión local diferente. todos sin exclusión. Creemos que una Y sino en 7TV.

La producción de Jamón de Teruel creció más de un 40% en 2017

e 1 de enero a 31 de diciembre en fresco experimentó un aumento del 42% con de 2017 se marcaron en curado respecto a 2015 y superar nuevamente esos D284.610 jamones de la Deno- porcentajes era complejo teniendo en cuenta minación de Origen Protegida Jamón de que los perniles de ambos años permanecen a Teruel, es decir 82.255 piezas más que el día de hoy en los secaderos al exigirse un míni- año anterior, cifra que supone un incre- mo de curación de 14 meses en el Reglamen- mento del 40,65% con respecto a 2016. to. “El futuro del Jamón de Teruel se mira por la El director gerente del C.R.D.O. Jamón de entrada de producto en fresco a los secaderos Teruel, Ricardo Mosteo hizo un balance muy inscritos en el Consejo Regulador” recuerda positivo de estas cifras que demuestran la Mosteo, quien explica que los dos últimos años apuesta decidida que las empresas acogidas al “esta entrada está siendo altamente satisfac- Consejo Regulador han hecho en el último año toria para el Consejo Regulador”. por marcar piezas de Denominación de Ori- gen. Aún con todo, Mosteo insiste en que esta Incremento en el número de granjas apuesta debe seguir la tendencia al alza, dado A pesar de su escasa trayectoria, la paleta de que la producción de Jamón de Teruel tan sólo Teruel está logrando estabilizarse en el merca- tal manera que, logrado este objetivo, en La apuesta del sector jamonero turolen- supone el 6,5% de la producción total de jamón do y está asentando sus cifras reales. La paleta 2017 ha habido que frenar la producción. se por la Paleta de Teruel “es incuestio- en la provincia bajoaragonesa. de Teruel experimentó un crecimiento espec- Así las cosas, el pasado año se marcaron nable”, aseguró Mosteo y muestra de ello En cuanto a la entrada de jamón de Teruel en tacular en los primeros años tras ser declarada 56.665 piezas en curado (81.187 en 2016) es que, de cada cinco jamones de Teruel se fresco a los secaderos durante 2017, se man- por la Unión Europea. en 2014 como producto y 73.754 perniles en fresco (107.030 en marca una paleta DOP. A este buen dato tiene con respecto al año anterior, con un total Denominación de Origen. El pasado año 2016 2016). Estas cifras suponen un descenso hay que añadir que la mitad de los secade- de 354.501 perniles frente a los 355.845 en se logró abastecer de este producto a los sede un 30,20% en el primer caso y de un 31% ros inscritos en el Consejo Regulador están 2016. Apunta Mosteo que en 2016 la entrada caderos inscritos en el Consejo Regulador, de en el segundo. ya trabajando con la paleta de Teruel.

Marzo 2018 41 40ª edición de la Feria Internacional de la Maquinaria Agrícola (FIMA)

Más de 240.000 personas visitan la 40 edición de FIMA

n total de 242.000 visitantes han nómico de la comunidad”, afirmaba el respaldado con su presencia la presidente de la Comunidad. U40 edición de la Feria Internacio- En la misma línea se pronunciaba Manuel nal de Maquinaria Agrícola, que se celebró Teruel, quien afirmaba que FIMA comenzó en Zaragoza del 20 al 24 de febrero. Du- “en las manos de los agricultores” para pa- rante cinco jornadas, Feria de Zaragoza se sar a ser un certamen totalmente profe- convirtió en el núcleo del mercado agrícola sional y con un gran nivel tecnológico. con cifras diarias de récords. Los once pabellones de Feria de Zaragoza Además, FIMA también ha incrementa- mostraron la cara más tecnológica de un do su carácter internacional: hasta 72 sector cuyo presente y futuro pasa por nacionalidades han convivido durante una profesionalización y un desarrollo estos días en el recinto ferial, con espe- más productivo del campo. En pocos años, cial presencia de asistentes procedentes se ha pasado de un mercado que hasta El alcalde de Zaragoza, Pedro Santisteve; la presidenta de las Cortes de Aragón, Violeta Barba; el presidente de Aragón, del Norte de África, Europa y Asia. Esta ahora ofrecía herramientas que favorecían Javier Lambán; Su Majestad el Rey Felipe VI, la ministra de Agricultura Isabel García Tejerina; el presidente de Feria edición, FIMA contó con 1.572 marcas de la productividad de la tierra, mientras que Zaragoza, Manuel Teruel y el delegado del Gobierno en Aragón, Gustavo Alcalde. más de 50 países, de los que el 60% fueron en FIMA 2018 se ha puesto de manifiesto internacionales. El 40% restante fueron la importancia de incorporar la tecnología expositores de nuestro país, de los que un digital como nueva etapa para la gestión 25% eran aragoneses, lo que supone un de la tierra mediante la utilización de inte- 10%. En concreto, se dieron cita en FIMA ligencia artificial, drones o GPS. 108 empresas de Zaragoza, 31 de Huesca Pero FIMA fue, además, escenario para el y nueve de Teruel. debate. En el marco del salón se desarro- Una edición con una cifra redonda que llaron más de cincuenta eventos, que han abría sus puertas con la presencia de reunían a cerca de 5.000 asistentes. Así, Su Majestad el Rey Felipe VI, que presi- asuntos como el desarrollo rural, el trata- dió el acto inaugural de la 40 edición de miento de las malas hierbas o el empleo FIMA; un invitado de honor que ya visitó de las nuevas tecnologías y su aplicación a el certamen en su edición de 2014, cuan- las labores del campo tuvieron su espacio do todavía era príncipe de Asturias y del para la reflexión y el análisis. que recibió la insignia de oro. Junto al En el área expositiva, la satisfacción y el presidente de Feria de Zaragoza, Manuel apoyo de las más de 1.550 marcas al cer- Teruel, a la inauguración oficial también tamen ha sido rotundo. Tanto es así que han asistido la ministra de Agricultura, un buen número de ellas ya ha mostrado Isabel García Tejerina; el presidente del su compromiso para volver a asistir a la Gobierno de Aragón, Javier Lambán; los próxima edición de FIMA. FIMA ha sido el consejeros de Economía, Marta Gastón, fiel reflejo de la nueva era que proyecta el y de Desarrollo Rural, Joaquín Olona y el mercado de la maquinaria agrícola mun- alcalde de Zaragoza, Pedro Santisteve. dial. Desde ahora, en Feria de Zaragoza se En declaraciones a los medios de comu- trabaja para analizar esta edición y prepa- nicación, el presidente de Aragón, Javier rar la próxima, que tendrá lugar en 2020. Lambán, reconocía la buena salud de la que goza el salón de maquinaria interna- La innovación, eje del certamen cional después de las cuarenta ediciones FIMA, además, ha sido sinónimo de inno- celebradas. “Feria de Zaragoza y FIMA vación. En el marco del salón, se entrega- son uno de los escaparates principales ron los premios a las diversas novedades con los que cuenta Aragón de cara a la técnicas, con un total de 36 galardones de internacionalización y el desarrollo eco- 26 empresas, así como el premio Excelencia

42 Marzo 2018 40ª edición de la Feria Internacional de la Maquinaria Agrícola (FIMA)

Durante cinco días los visitantes El pequeño Nicolás conversó con el abarrotaron la Feria Rey Felipe VI

Más de 240.000 personas visitaron la feria. Alegría y buenas caras, todos contentos agricultores Fue casi misión imposible darle la mano o hacerse una foto con Su Majestad, pero el pequeño Nicolás y expositores, así fue la feria de los record. Fueron 1.572 empresas expositoras, de 50 países, 96 animado por su madre Beatriz lo consiguió. El pequeño gritaba: ¿Felipe, Felipe?, el Rey lo escuchó, se delegaciones comerciales, visitantes de más de 80 países y 300 millones de euros de impacto económico acercó y conversaron unos minutos, a unos metros se encontraba su padre Pascual agricultor de Illueca

FIMA, galardón que recayó en la empresa Sat FIMA 2018 dejaba patente así su compro- a la presentación de varios eventos, con impulse la venta y el conocimiento por parte Gavín, ubicada en Ejea de los Caballeros miso con el sector y su apuesta por una un denominador común: el desarrollo de de la cadena alimentaria y los consumidores Se trató, según explicaba el director gene- agricultura 4.0. En esta línea, Feria de Za- esta región. de esta fruta tan especial. ral de la institución ferial, Rogelio Cuairán, ragoza premia e incentiva el desarrollo de Así, en esta jornada tenía lugar la presenta- Durante cinco días FIMA ha sido el fiel durante su intervención, de un acto para nuevas técnicas aplicadas tanto a la ma- ción del proyecto “Hacia una marca de calidad reflejo de la nueva era que proyecta poner en valor el esfuerzo de las empresas quinaria como a la gestión de las empresas. de la cereza de las comarcas de Calatayud y el mercado de la maquinaria agrícola y su afán de mejora a través de elementos del Aranda”, que cuenta con la cooperación de mundial. Desde ahora, en Feria de Za- innovadores que repercuten positivamen- Desarrollo de Aragón varios agentes del sector agrario. El objetivo ragoza se trabaja para analizar esta te en la “seguridad, ergonomía, sostenibili- Aragón ha tenido un especial protago- final, según han explicado los organizadores, edición y preparar la próxima, que ten- dad y, en definitiva, en todo el sector”. nismo en esta edición de FIMA gracias radica en conseguir una marca de calidad que drá lugar en 2020.

Marzo 2018 43 Residencia San Felipe Neri

Entrevista a Andrea Fuentes y Loreto Rodríguez Psicóloga Sanitaria y Terapeuta Ocupacional La Residencia San Felipe Neri inició su actividad en el año 1974. Desde sus comienzos ha destacado por su carácter innovador y la aplicación de las técnicas más avanzadas en el cuidado de las personas mayores. Su última apuesta ha sido la inauguración de una sala de estimulación multisensorial diseñada para que los usuarios reciban información del entorno e interactúen a través de los sentidos, contribuyendo a la organización cerebral, permitiendo la comunicación y el aprendizaje.

¿Qué es una sala multisensorial o espacio relajación y experiencias de ocio. Es más Snoezelen? tarde, en la década de los 90, cuando se Una sala multisensorial es un espacio extiende su aplicación clínica y se abre a diseñado para recibir información del otras poblaciones. ambiente e interactuar con él a través de los sentidos de manera individuali- ¿En qué consiste la estimulación multi- zada y segura a través de un enfoque sensorial? facilitador. Básicamente la estimulación multisensorial (EMS), es la activación de ¿Cuál es el origen del concepto Snoezelen? uno o varios receptores sensoriales ¿De dónde surge? por una forma de energía interna o El término Snoezelen fue acuñado a fi- externa. Pretende favorecer la madu- Andrea Fuentes, psicóloga sanitaria; María Jesús Malo, directora de la residencia y Loreto Rodríguez, terapeuta ocupacional. nales de los años 70 en Holanda por los ración y estimulación del sistema ner- terapeutas Jan Hulssegge y Ad Verheul, vioso central a través de experiencias la fuerza de gravedad y movimiento). multisensorial? quienes unieron las palabras “snuffe- relacionadas con los sentidos extero- En nuestra sala disponemos de un si- len” (oler) y “doezelen” (relajarse), gene- ceptivos (vista, oído, olfato, gusto, tac- ¿Quién podría beneficiarse de este tipo de llón vibro-acústico enfocado hacia la rando así la idea de explorar estímulos to), y/o de los sentidos interoceptivos intervención? estimulación auditiva y vibratoria; una y estar en un estado de relajación agra- (propioceptivo, nos da información de Aunque puede ir dirigida a cualquier bola disco, un haz de fibra óptica, luz dable. En sus inicios, estaba dirigida a nuestros músculos, ligamentos y ar- tipo de población, en nuestro caso el negra, un sonocroma y un tubo de bur- personas con déficits sensoriales y con ticulaciones y nos permite conocer la abordaje va encaminado hacia el cui- bujas, todos ellos dirigidos hacia la es- dificultades de aprendizaje, con el obje- posición de nuestro cuerpo; y, vestibu- dado y bienestar de las personas con timulación visual; pelotas y materiales tivo de proporcionar oportunidades de lar, procesa la información acerca de demencia, tanto en fases iniciales de diferentes texturas pensados para la como avanzadas. estimulación táctil; aromas diferentes para la estimulación olfativa-gustativa; ¿Qué objetivos os planteáis con su uti- colchonetas y pelotas para estimular el lización? movimiento, entre otras cosas. Además, El objetivo general que nos planteamos vamos a incorporar una cama de agua con la utilización de la sala es lograr un vibro-acústica, con el objetivo de mejo- aumento en el bienestar de nuestros re- rar el conocimiento del usuario sobre su sidentes. Por otro lado, y como objetivos propio cuerpo. específicos, queremos conseguir un estado de relajación, así como un aumento ¿Qué os ha llevado a dar este paso? del contacto de los residentes con el en- Dentro de nuestra intervención en la retorno el mayor tiempo posible a través sidencia, bajo el prisma de las terapias no de experiencias sensoriales variadas y farmacológicas, vimos que la EMS es una agradables. Además, queremos fomen- buena opción para complementar todas tar el movimiento y lograr cambios en aquellas actividades que ya llevamos a el nivel de alerta del usuario, su nivel de cabo: estimulación cognitiva, taller de vida, actividad y motivación ante una tarea, psicomotricidad, gimnasia, etc. aprovechando las capacidades senso- En esta residencia apostamos por la innova- rio-motoras residuales del paciente. ción, tratando de destacar en nuestro sector. ¿Qué elementos habéis incluido en la sala

“Innovamos para mejorar la calidad de vida de las personas mayores”

44 Marzo 2018 Sociedad

Octava edición del Plan de Franquicias impulsada por el Instituto Aragonés de Fomento (IAF)

os mesas redondas moderadas feria referente de la franquicia a nivel por Ramón Tejedor, director ge- nacional. Drente del Instituto Aragonés de Igualmente, está disponible un Portal de Fomento (IAF), en las que intervinieron Franquicias como punto de encuentro profesionales relacionados con las fran- de toda la información de franquicias en quicias sirvieron como antesala de la pre- Aragón donde incluye un directorio de sentación del Plan de Franquicias 2018, ini- las franquicias de Aragón. ciativa que trata de favorecer su expansión A lo largo de sus siete ediciones anteriores como fórmula de negocio en la Comunidad han participado en el Plan de Franquicias Autónoma de Aragón. 125 empresas y se ha consolidado como El Plan de Franquicias 2018 tiene como referente en el apoyo a la expansión de objetivos el impulso de la creación de empresas aragonesas con 28 franquicias nuevas empresas franquiciadoras así creadas y un apoyo constante al resto de como consolidar y expandir las franqui- franquicias existentes en Aragón. cias ya existentes en Aragón. La primera mesa redonda contó con la Las empresas aragonesas que aspiren a presencia de Pedro Lozano, presidente convertirse en franquiciadoras deberán de AJE; Luis Romero, presidente de AFA; inscribirse en el Plan 2018 y superar el Jose Antonio Pueyo, presidente de ECOS denominado “diagnóstico de prefran- y Carmen Herrarte directora de T_ZIR. quiciabilidad”, en el que se analiza la En la de franquicias referentes de Ara- viabilidad cada modelo de negocio en el gón intervinieron José Antonio Domingo formato de franquicia. De esta forma, director general de Martín Martín; Cris- las 20 empresas que hayan superado tina Baratto de Enseñalia y Pablo Sana- esta valoración podrán participar en el gustín de Todocesped. desarrollo del Plan Franquicias. El Plan fue presentado por Jesús Arnau, El Plan incluye 35 horas de formación gerente de Empresas del IAF, y Eduardo especializada en todos los aspectos de Abadía, presidente de la Asociación Es- la franquicia acompañadas de cinco se- pañola de Franquiciadores (AEF), clau- siones prácticas donde franquiciadores suró la jornada. de éxito a nivel nacional e internacional transmiten a los participantes su expe- Las franquicias en Aragón riencia en la creación de franquicias y de En Aragón, hay actualmente 47 enseñas visitas a centrales franquiciadoras refe- franquiciadoras de las 912 enseñas que rentes para conocer de primera mano tienen actividad a nivel nacional (5,15% su funcionamiento. del total estatal) y tienen un impacto di- Además, empresarios miembros de la recto en 8.000 empleos. Asociación de Franquiciadores de Ara- Por sectores, las empresas franquicia- gón (AFA) realizarán labores de men- doras se encuentran muy repartidas toring en el proceso de franquiciar la en la comunidad autónoma de Aragón. empresa a través de un asesoramiento Destacan los sectores de hogar, restau- personalizado con el objetivo de aportar ración, comercio en general y alimen- su experiencia y conocimientos. tación, que suponen el 55% del total de Las empresas que empiecen a fran- enseñas. Destacan como nuevas ten- quiciar podrán disponer también de un dencias, la creación de franquicias de espacio en un stand conjunto de fran- servicios especializados, formación y quicias de Aragón en Expofranquicia, equipamiento deportivo.

Marzo 2018 45

Compromiso social

Atades continúa recibiendo apoyos para la construcción del nuevo colegio de San Martín de Porres La empresa Zaragoza y Eventos entrega un donativo de 4.577,56€ de las actividades organizadas en la Muestra Navideña de Zaragoza.

n la sede del colegio de San Martín vedad de este año en la Muestra Navi- de Porres tuvo lugar la entrega del deña de Zaragoza. En esta edición se Edonativo de la empresa Zaragoza vendieron 1.223 unidades de las cuales y Eventos. Javier Molina, gerente de Za- se destinan 0,50 euros de cada venta a ragoza y Eventos, entrego a Jesús Soto, Atades, consiguiendo un total de 611,50 presidente de Atades, un donativo de euros. A esta cantidad hay que añadirle 4.577,56 euros por la recaudación obte- los 2.294,30 euros correspondientes al nida en diversas actividades de la Mues- 5% de las ventas de la atracción Snow tra Navideña celebrada en el mes de di- Park Aventura que Zaragoza y Eventos ciembre en Zaragoza. Al acto también se han comprometido a donar cada año a asistió la directora del colegio, Susana una organización sin ánimo de lucro de- Santabárbara. Este dinero irá íntegra- signada por el Ayuntamiento. Por último, mente al proyecto de construcción del la instalación de una urna solidaria en el La directora del colegio, Susana Santabárbara; el presidente de Atades, Jesús Soto y el gerente de Zaragoza y nuevo colegio de San Martín de Porres. Árbol de los Deseos, corazón de la Mues- Eventos, Javier Molina. La recaudación se consiguió por medios tra, recaudo 1.671,76 euros de pequeñas de la venta de la Taza de los Sueños, el contribuciones individuales del público. tro en el que se podrá atender a más de 21 años con las terapias más adecuadas Árbol de los Deseos y la atracción Snow Atades necesita 2.5 millones de euros 150 niños con discapacidad intelectual para intentar que su integración en la Park. La Taza de los Sueños fue la no- para iniciar las obras de este nuevo cen- desde el primer mes de vida hasta los sociedad sea la mejor posible.

5.000 alumnos aragoneses participaron en el Día Internacional del Niño con Cáncer Aspanoa atendió el año pasado a 197 niños y adolescentes de las tres provincias aragonesas y de La Rioja

lo largo de sus diez años de reco- atendidos en Oncopediatría en lugar de en rrido, CaixaProinfancia, el progra- las unidades de adultos. A ma de la Obra Social “la Caixa” que En la provincia de Zaragoza, participaron un trabaja para la superación de la pobreza y total de ocho colegios. Siete son de la capi- la exclusión social, ha atendido a 272.354 tal aragonesa (Ciudad de Zaragoza, Condes niños y adolescentes, y a un total de 18.858 de Aragón, Escolapios, Enrique de Ossó, Mi- familias en toda España. raflores, Santa Magdalena Sofía y el colegio Casi 5.000 alumnos de doce colegios ara- alemán) y el octavo es el colegio Ramón y laron la jota ‘Teruel’ en un ‘flashmob’ que se 111 estaban en la fase de postratamiento, goneses celebraron el Día Internacional del Cajal del municipio de La Joyosa. desarrolló en la plaza del Pilar en apoyo a mantenimiento o revisión. Niño con Cáncer. Para mostrar su apoyo a En la provincia de Huesca participaron tres: los niños con cáncer de Aragón. Las cifras indican que la incidencia del cán- todos los menores que están luchando el colegio Santo Samper de Almudévar, cer infantil continúa estable en Aragón. Los contra la enfermedad, los escolares bai- el San José de Calasanz de Barbastro y el 197 Niños atendidos, 33 nuevos casos nuevos casos registrados en 2017 (33) son laron, cantaron canciones y formaron la- Pedro J. Rubio de Huesca capital. Y en la Aspanoa, la Asociación de Padres de Niños ligeramente inferiores a la media (entre 35 zos dorados en el patio de sus colegios. provincia de Teruel se realizaron el acto el con Cáncer de Aragón, atendió el año pasa- y 45 nuevos al año); mientras que en el nú- También leyeron el manifiesto del Día colegio Ricardo Mallén de Calamocha. do a 197 niños y adolescentes. De ellos, 33 mero de fallecimientos se registró una cifra Internacional, que este año reivindica que Además, la Virgen del Pilar llevó el Manto de fueron nuevos diagnosticados en 2017, 53 muy preocupante, con once defunciones los adolescentes afectados -aquellos que Aspanoa durante todo el día y, a las 19.00 se encontraban en tratamiento pero fue- por esta enfermedad, cuando lo habitual es tienen entre 15 y 18 años- también sean horas, más de un centenar de joteros bai- ron diagnosticados anteriormente y otros que se produzcan entre siete y diez al año.

Marzo 2018 47 Compromiso social

Zaragoza elaborade su primer Plan de atención a las personas sin hogar

aragoza contará con un primer Plan ve. Desde hace décadas, la pobreza extrema de atención para las personas sin en las ciudades se asocia con la imagen del Z hogar que viven en nuestra ciudad. transeúnte. Sin embargo, si bien las perso- Ya ha comenzado el proceso participativo nas que viven 24 horas en la calle son la parte que recogerá la experiencia de técnicos mu- más visible de la exclusión residencial, no es nicipales, de las entidades que conforman la la única. La exclusión residencial en su con- Coordinadora de Personas Sin Hogar y de junto incluye situaciones como las de aque- los usuarios del Albergue municipal o de llas personas que pernoctan en albergues, otros recursos de este tipo que existen en viven en centros de acogida residencial o la capital aragonesa. A principios de mayo pisos sociales temporales, o las que lo hacen se presentarán las conclusiones del pro- en espacios sin condiciones de habitabilidad, ceso y un documento de retorno en una como chabolas o infraviviendas. La vicealcaldesa y primera teniente de alcalde, María Luisa Broto jornada abierta a toda la ciudadanía. Los Servicios Sociales Especializados del Esta iniciativa se enmarca en las actuaciones Ayuntamiento de Zaragoza abordan la ex- a lo largo del año. Las pérdidas de vivienda y cuenta son los usos del Albergue municipal, que el Consistorio está llevando a cabo en el clusión residencial en dos sentidos. Por un los problemas de acceso a la misma, el des- que mantiene una tendencia decreciente ámbito de la exclusión residencial y que con- lado centralizan el trabajo en sinhogarismo empleo –muy especialmente el juvenil- así en el número de personas diferentes que lo figuran un itinerario para asegurar el derecho (personas sin techo) en el Albergue. Por como los recortes en ayudas sociales y los utilizan cada año desde el 2001. 2016, con de todas las personas a una alternativa ha- otro, el chabolismo y la infravivienda se tra- obstáculos para el acceso a servicios sociales y 2.060 personas diferentes, registra el menor bitacional, una apuesta esencial del área de ta desde el Programa de Atención Social en de salud están detrás de esta realidad. Según número de usuarios en los últimos 20 años. Derechos Sociales. Como explico en la pre- situaciones de infravivienda y erradicación los datos de la primera Estrategia Nacional En el análisis de las características de las sentación la consejera del ramo, Luisa Broto, del chabolismo (ASSI). Integral de Personas Sin Hogar del año 2013. personas que viven en la calle, dos colectivos “uno de los objetivos es unirnos al cambio de Para elaborar un diagnóstico en Zaragoza alarman por su gravedad: las personas que paradigma en la planificación en servicios so- Descenso de las personas que viven en la ca- podemos acudir al censo sobre personas llevan más de tres o cuatro años en la calle, ciales, pasando de proyectos basados en las lle y cronificación de los casos sin hogar elaborado en 2016 por Cruz Roja, y las personas jóvenes con una edad com- infraestructuras y equipamientos a estrate- La Comisión Europea estimó en 2013 que en que detectó a 126 personas sin techo, lo que prendida entre los 18 y 30 años. Hay que gias centradas en las personas”. los países miembros unas 410.000 personas supone un descenso respecto a recuentos recordar que el sinhogarismo se ha definido El sinhogarismo es una de las formas más duermen en la calle una noche cualquiera y anteriores. Mientras, esa misma noche se como un fenómeno multidimensional, que extremas en que se manifiesta la pobreza más de cuatro millones de ciudadanos y ciu- contabilizaron 941personas en Barcelona, no nos puede llevar a restringir a una causa en nuestras ciudades y configura la catego- dadanas están expuestos a una situación de 524 en Madrid y 205 en Sevilla. o motivo el desencadenante de esa situación ría conceptual de exclusión residencial gra- sin techo o sin hogar en uno u otro momento La otra fuente de información con la que se de exclusión residencial. Tapas solidarias a favor de la desnutrición infantil. Acción contra el Hambre recibe 5.288 euros de Cafés y Bares Corresponde a la recaudación solidaria del pasado concurso de tapas

a ONG Acción Contra el Hambre do la recaudación se destinó a Asociación recibio un simbólico cheque por Española Contra el Cáncer, AECC– José Lvalor de 5288,50 euros, emitido María Marteles destacó que le hubiera por la Asociación de Cafés y Bares de «gustado que fuera una cantidad mayor, Zaragoza y Provincia, correspondiente pero refleja la solidaridad de los zarago- al importe recaudado durante el pasa- zanos y los hosteleros, que la han sumado concurso de tapas. do de medio en medio euro”. Lo recibieron Natalia Anguera, delegada de Por su parte, Natalia Anguera señaló Aragón y Cataluña de Acción contra el Ham- que esta cantidad contribuirá a paliar bre, y la gestora de la delegación en Aragón, los «problemas de desnutrición aguda La delegada de Acción contra el Hambre en Aragón y Cataluña, Natalia Anguera y el presidente de la Asociación de Cafés Raquel Magaña, de manos de José María de unos 132 niños», ya que hay que in- y Bares de Zaragoza y Provincia, José María Marteles en el momento de la entrega del cheque solidario Marteles, presidente de la Asociación de vertir 40 euros diarios, durante un mes, Cafés y Bares actuando como testigo Héc- para que retornen a un estado más o tor Hernández, director de calidad y forma- menos normal. Aunque Acción contra el ción de Cafés El Tostadero, en cuyo “Coffee Hambre trabaja por todo el mundo, las Center” El Tostadero tuvo lugar la entrega. aportaciones aragonesas suelen ir des- Este apoyo ha sido posible gracias a la co- tinadas a Senegal, concretamente cerca laboración de los zaragozanos y quienes de Mauritania, donde las noticias no son nos visitaron, que destinaron cincuenta nada esperanzadoras ya que se espera el céntimos de cada tira de tres tapas ocho agravamiento de la sequía actual. Angue- euros en total– adquirida durante el XXXIV ra agradeció la solidaridad de los zarago- Concurso de Tapas. zanos y abogó por encontrar en un futuro Natalia Anguera; José María Marteles; el gerente de la Asociación de Cafés y Bares, Luis Femia; el director de Cafés el Ya convertido en tradición –el año pasa- cercano nuevas líneas de colaboración. Tostadero, Jesús Gutiérrez y el secretario de la junta directiva de Cafés y Bares, Jesus Laboreo

48 Marzo 2018 Compromiso social

ProFuturo lleva educación digital a 5,6 millones de niños de 23 países

ProFuturo, promovido por Fundación Telefónica y Fundación Bancaria “la Caixa”, es uno de los mayores proyectos de educación digital del mundo. Su objetivo es que los niños de las zonas más desfavorecidas tengan acceso a la formación a través de las nuevas tecnologías y en diversos idiomas. ProFuturo pretende llegar a 7,7 millones de infantes en 2018.

esde que ProFuturo nació en 2016, de las aptitudes que necesitan para casi seis millones de niños de 23 tener éxito en un mundo digital. Pero D países han podido acceder a un a menos que ampliemos el acceso, la sistema educativo de calidad y adaptado a tecnología digital puede crear nuevas sus necesidades. El objetivo de esta iniciativa brechas que impidan que los niños al- acentúa en el continente africano, don- 170 millones) saldrían de su situación si to- para este 2018 es llevar esta iniciativa a 7,7 cancen todo su potencial”. Así arranca de un 60% de los jóvenes no puede co- dos los estudiantes de sus países tuvieran millones de niños en 23 países. el último informe de Unicef sobre el nectarse a la Red, un porcentaje que en la escolarización básica. Además, un niño ProFuturo nace con la vocación de transfor- ‘Estado Mundial de la Infancia 2017’ Europa se reduce hasta el 4%. Además, nacido de una madre que sabe leer tiene mar la educación de 10 millones de niños en publicado hace pocas semanas. el 56% de los sitios web del mundo están un 50% más de posibilidades de sobrevivir 2020. Impulsado por Fundación Telefónica y Contra estas brechas educativa y digital en- en inglés, lo que provoca que los niños pasados los cinco años. Fundación Bancaria ”la Caixa”, el programa foca sus esfuerzos ProFuturo en 23 países que solo hablen lenguas minoritarias, o El cuarto de los Objetivos de Desarrollo Sos- tiene como misión reducir la brecha educa- de África, Asia y Latinoamérica desde julio sin recursos para aprender este segun- tenible propone al mundo trabajar para ga- tiva en el mundo proporcionando una edu- de 2016. A cierre de 2017 son ya 5,6 millones do idioma, no puedan encontrar conteni- rantizar una educación inclusiva, equitativa cación digital de calidad a niños y niñas de los niños que están teniendo la oportunidad dos relevantes para su educación. y de calidad y promover oportunidades de entornos vulnerables de África, Asia y Amé- de usar herramientas y contenidos digitales La propuesta educativa de ProFuturo aprendizaje durante toda la vida para todos. rica Latina. Su propuesta educativa incorpora para enriquecer su aprendizaje. tiene como ejes la calidad, la sosteni- César Alierta, presidente de ProFuturo y pre- tecnologías, contenidos educativos y meto- ProFuturo es uno de los proyectos de educa- bilidad a lo largo del tiempo y el acceso sidente de Fundación Telefónica, lidera esta dologías de enseñanza-aprendizaje a docen- ción digital más grandes del mundo, que nace desde todos los rincones, ya sean zonas área de trabajo como Asesor Global del Fon- tes y alumnos con el objetivo de transformar de un deseo compartido por Fundación Tele- vulnerables, rurales, remotas o en situado ODS para la Educación Digital y Desarrollo la educación de niños y niñas. Además, este fónica y Fundación Bancaria “la Caixa” de que ción de conflicto o crisis humanitaria. Sostenible de Naciones Unidas. proyecto tiene vocación de acoger y promo- todos los niños y niñas del mundo tengan Para lograrlo, su solución educativa se “Es evidente que un cambio en la educación ver la participación de otras empresas e ins- las mismas oportunidades, y cuyo reto es re- modula y se adapta a cualquier entorno es hoy más que nunca una necesidad y, por tituciones y aspira a crear una gran red inter- ducir la brecha educativa proporcionando y contexto, disponga o no de conectivi- este motivo, con su labor a través del ambi- nacional de centros que enseñan, aprenden y una enseñanza digital de calidad en en- dad, y está disponible en español, fran- cioso proyecto ProFuturo, Fundación Telefó- comparten conocimientos para lograr, entre tornos vulnerables. Con su labor, ProFutu- cés, inglés y portugués, las lenguas ofi- nica y Fundación Bancaria “la Caixa” ponen todos, una educación mejor en el mundo. ro aspira a convertirse en un referente de ciales donde está presente el proyecto. al servicio de esta causa su experiencia para “Si se aprovecha de la manera correcta y la transformación e innovación educativa Todo ello con el objetivo de proporcionar transformar la educación en los entornos es accesible a escala universal, la tecno- mejorando la enseñanza de millones de la mejor educación a diez millones de ni- más vulnerables”, aseguran. Y para ello eli- logía digital puede cambiar la situación de niños a través de la tecnología. ños en riesgo de exclusión social en 2020. gen hacerlo a través de la educación digital, los niños que han quedado atrás –ya sea Tal y como recoge el último informe de por su experiencia con las nuevas tecnolo- debido a la pobreza, el origen étnico, el gé- UNICEF “Estado Mundial de la infancia Educación de calidad, cuarto objetivo de gías, y porque la tecnología “permite llegar a nero, la discapacidad, el desplazamiento o 2017”, el 29% de los jóvenes entre 15 y Desarrollo Sostenible (ODS) más personas en menor tiempo adaptando y el aislamiento geográfico– al conectarlos 24 años (346 millones de personas) no Según datos ofrecidos por Unicef y Unesco, personalizando la enseñanza a cada entorno a numerosas oportunidades y dotarles tienen acceso a Internet. Este dato se el 12% de las personas más pobres (más de de aprendizaje”, señalan desde ProFuturo.

Marzo 2018 49 Página solidaria

Una idea de éxito para cambiar el mundo

n 1973, una trabajadora del barrio quedan completamente atendidos en ali- de San José, sin ningún servicio de mentación, higiene y educación, mientras Eguardería, perdía a su hijo pequeño sus padres pueden realizar cursos de for- a quien había dejado solo en su casa. Un mación o una búsqueda activa de empleo. grupo de empresarios tuvieron la idea de crear una guardería en el barrio, y se pu- •Guardería Ntra. Sra. de los dolores, diri- sieron en marcha. De esta forma nació el gida a familias con niños de 0 a 3 años y Patronato Católico Benéfico Social, “Nues- ofreciendo una educación integral al me- tra Señora de los Dolores”, una organiza- nor de 8 a 17:30 hrs. ción sin ánimo de lucro. Sus fines sociales se centran en ayudar a •365 días de pirineo para todos, activida- todo aquél que se encuentre en situación des dirigidas a menores y jóvenes de entre desfavorecida, a familias en situación de siete y veinte años, por un amplio equipo riesgo de exclusión, infancia, jóvenes, fa- de especialistas en la materia de educación vorecer su reinserción, ayudarle en la bús- no formal fuera del aula. Fines de semana, queda de empleo e intentar mejorar su ca- puentes y verano con diferentes duraciones lidad de vida en todo lo que nos es posible, hasta 15 días en las que se trabajan valores tanto en lo económico, social como perso- adecuados a la edad del menor nal, y afectivo. Cada año, aumentamos de usuarios llegando a 2100 personas en el •C.T.L. Cheso fines de semana, actividades Creciendo a salvo año 2017, en sus campamentos sociales, los fines de semana dirigidas a menores y ludotecas, rastrillos, ropero, cursos forma- jóvenes de entre ocho y quince años en ción, aulas de repaso, banco de alimentos, las que se realizan actividades ofreciendo bolsa de empleo, voluntariado, apoyo a un ocio y tiempo libre saludable mediante familias y guardería hasta tres años. Los juegos de estrategia, deportivos y salidas valores sociales unidos a una gestión de de día por la cuidad de Zaragoza. calidad son los ingredientes de nuestro éxito social, junto con una actitud solidaria, •Ludoteca y colonias infantiles, dirigido a me- responsable y de confianza. nores de entre cuatro y catorce años en las El estricto control de calidad, de trans- que se realizan actividades de Ocio y Tiempo parencia y participación nos hace ofrecer Libre conciliando la vida laboral y familiar garantías de eficacia y eficiencia. Gra- cias a las colaboraciones institucionales, •Aula de repaso, de 17:00 a 20:00 hrs de lu- nuestros colaboradores, patrocinadores y nes a viernes donde se realiza un refuerzo socios, se desarrollan sus planes de tra- escolar a niños con ciertas carencias edu- bajo, que nos ocupan gran parte de las cativas, con un alto porcentaje de ellos en actividades realizadas en nuestras insta- riesgo de exclusión social. laciones de Zaragoza, calle Privilegio de la Unión, 39 y, en el campamento Cheso de •Centro de formación Villanúa (Huesca), y también ofrecen gran Centro colaborador homologado del Inaem parte de su vida, porque creemos que la y DGA desde 1997 y en Formación para única forma de estar satisfechos con el re- el Empleo, impartiendo preferentemente Familias a salvo sultado es implicarnos con nuestra actitud certificados de profesionalidad en la fami- positiva. Amamos lo que hacemos, porque lia profesional de Servicios Socio Cultura- creemos en lo que hacemos. Y seguimos les y a la Comunidad. mejorando, ampliando en actividades, aumentando el número de niños, jóvenes, Próximamente iniciaremos una nueva alumnos y familias que viene a nuestras edición del Certificado de Profesionalidad instalaciones en busca de apoyo para po- “SSCS0208”Curso de Atención Socio Sani- der mejorar. Estamos convencidos de que taria a personas dependientes en Institu- nuestra perseverancia es el valor principal ciones sociales, para un máximo de quin- para nuestro objetivo: cambiar el mundo. ce alumnos El Patronato Nuestra Señora de los Do- lores y la Fundación Social Cheso tienen Apoyo a familias guardería, proyecto “cre- en funcionamiento en este momento los ciendo a salvo - familias a salvo”: siguientes proyectos. (Todos ellos se rea- •Banco de alimentos lizan en sus instalaciones tanto de Zara- •Ropero goza en el edificio situado en Privilegio de •Bolsa de voluntariado la Unión, 39 como en las que posee en la •Banco de actividades…….Decoración, localidad de Villanúa (Huesca). Rastrillo, Instalaciones... •CRECIENDO A SALVO, Proyecto dirigido a •Escuela de tiempo libre “Cheso” familias con niños de 0 a 3 años con pro- •Bolsa de empleo. Inicio de actividades el 7 blemática social en los que los menores de Enero de 2016. 365 días de pirineo para todos

50 Marzo 2018

ActualidadEmpresasAragonesas_IOTgenérica_245x340.pdf 1 19/02/2018 14:50

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INTERNET DE LAS COSAS EXTRAORDINARIAS: Hacer que la vida mejore para todos.

Parece increíble pero es una realidad: ya hay tiendas que ofrecen experiencias mágicas e inolvidables a sus clientes, vehículos que predicen averías, empresas que ahorran hasta un 30% en consumo energético… Déjanos acompañarte en la transformación digital de tu negocio, estés en el punto en el que estés; porque al conectar las cosas con la vida de las personas, todos nos conectamos con un mundo mejor.

El mañana se elige hoy: iot.telefonica.com/es