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Presentación De Powerpoint

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Presentación De Powerpoint BALANÇ CAMPANYA HIVERN 2016 / 2017 OBJECTIUS FASE 1 FASE 2 FASE 3 BRAND AWARENESS BRAND PREFERENCE BRAND LOVE • Notorietat a través de la • Diferenciació respecte la • Generació d’Engagement. visibilitat de la marca. competència. • Proximitat amb el target. • Augment de la reputació. • Credibilitat, prescripció, valors de • Increment de la conversió. • Creació de desig i inspiració. marca i contingut. • Reforçar l’atractiu i l'interès. Televisió Digital Digital Cinema Premsa Ràdio Digital VIATGES DE PREMSA FRANÇA (5 Press/Blog Trips) MITJÀ AUDIÈNCIA PUBLICACIÓ ESPANYA (10 Press/Blog Trips ) ONLINE MITJÀ AUDIÈNCIA PUBLICACIÓ Jet-lag-trips 12.431 u.u 20/12/2016 ONLINE Tendances Blook 12.772 u.u 3/01/2017 Condé Nast Traveler 65.000 u.u. 1/02/2017 Escapades Etc. 12.369 u.u 3/01/2017 Planeta Dunia (Blog) 4.490 u.u 14/02/2017 Voyage & Féminin 26.567 u.u 14/1/2017 Rutes del món (Blog) 2.538 u.u 16/02/2017 OFFLINE El Mundo Viajes 116.657 u.u. 28/02/2017 TF1 Journal 13H 2.829.000 espectadors 11/02/2017 El Mundo en tu bolsillo 15.500 u.u. 4/03/2017 ESTATS UNITS I SUÏSSA (3 Press/Blog Trips) Cómete el mundo (Blog) 14.415 u.u. 27/03/2017 MITJÀ AUDIÈNCIA PUBLICACIÓ Practico deportes EFE 22.361 u.u. 28/03/2017 ONLINE OFFLINE Febrer/Març Kade Krichko (freelance) - Revista Qtravel 47.439 lectors 16/02/2017 2017 Revista GB 47.526 lectors Març 2017 Luxe adventure traveler 91.605 u.u 8/03/2017 (Blog) Barcelonautes TV 195.000 espectadors Març/Abril 2017 OFFLINE Winter Sensations 25.000 exemplars Hivern 2018 (Suïssa) VIATGES DE PREMSA JT 13h TF1 Barcelonautes 25 TV COMPARATIU PAX TTOO HIVERN 2016 VS 2017 Nº Pax Pax País % TTOO Hivern 2016 Hivern 2017 UK +Eire 5 36.301 31.932 - 12,04 Rússia 9 13.664 17.961 + 31,45 Israel 4 3.771 2.875 - 23,76 Polònia 3 2.228 2.942 + 32,05 Benelux 1 2.750 2.973 + 7,5 Portugal 1 13.826 13.043 - 5,66 Espanya 7 227.332 240.982 + 5,66 *Altres mercats 5 6.036 4.759 - 21,16 * Suècia, Dinamarca, Alemanya, Lituània, Corea. COMPARATIU PAX TTOO HIVERN 2016 VS 2017 317.467 pax Hivern Inversió 2017 819.000€ + 3,64 % pax Hivern 305.908 pax Inversió 2016 977.500€ CAMPANYA ESPANYA Televisió Ràdio Digital Premsa Cinema Altres accions Disney CAMPANYA ESPANYA - Televisió Televisió Convencional 30” Patrocinis 10” Disney (convencional 20” + patrocini 10”) Neu Wellness Shopping Del 9 de Gener al (Del 16/01 al (Del 6/02 al (Del 6/03 al 10/02) 10/03) 19 de Març 20/01) (Del 05/01 al 08/01) (Del 04/02 al 10/04) 154 GRP’S 155 GRP’S 440 GRP’S = 51 GRP’S (ind +18) (ind +18) (nens 4-14) (ind +18) TOTAL DE 360 GRP’S (ind +18) i 1.915 SPOTS CAMPANYA ESPANYA Televisió Ràdio Digital Premsa Cinema Altres accions Disney CAMPANYA ESPANYA - Ràdio Ràdio (Mencions 20”) Neu Wellness Shopping 18, 19 i 20 de Gener 22 i 23 de Febrer 15, 16 i 17 de Març Reforç de la campanya de TV en el moment clau. Aportació de valor i prescripció per part dels col·laboradors. CAMPANYA ESPANYA Televisió Ràdio Digital Premsa Cinema Altres accions Disney CAMPANYA ESPANYA - Digital ACCIONS ONLINE Brand Actualitat Xarxes Vídeo Brand Oci / Lifestyle Native Ads Brand Neu Social Ads Display RTB Lead Generation Blog Màrqueting SEM Youtube CAMPANYA ESPANYA - Digital Digital Blog Màrqueting Brand Neu Brand Actualitat Article Código Nuevo Billboard Lugares de Nieve Skin Nació Digital 15.793 impressions 656.738 impressions 1.589.368 impressions 21 clics 1.548 clics 20.761 clics 0,13% CTR 0,24% CTR 1,31% CTR 2.586 conversions 8.445 conversions 14.812 conversions CAMPANYA ESPANYA Televisió Ràdio Digital Premsa Cinema Altres accions Disney CAMPANYA ESPANYA - Premsa Premsa 2 aparicions al mes de Març CAMPANYA ESPANYA Televisió Ràdio Digital Premsa Cinema Altres accions Disney CAMPANYA ESPANYA - Cinema Cinema Kinépolis Madrid Concurs Vinilat exterior sala + Visualització spot 20” Cinemes Kinépolis i Balañá Impacte a 30.000 espectadors de la sala 1.494 participants (6 mesos) 424.000 espectadors Febrer-Agost CAMPANYA ESPANYA Televisió Ràdio Digital Premsa Cinema Altres accions Disney CAMPANYA ESPANYA – Altres Disney Altres accions Disney Disney Stores Sing Along Del 1 al 15 de Març – 11 botigues 5 de Març a Barcelona i Madrid i 23 d’Abril a Andorra 16.000 vendes 100.000 persones de trànsit 354 registres CAMPANYA FRANÇA Televisió Premsa Cinema Digital Andorra Concursos Winter Guest CAMPANYA FRANÇA - Televisió Televisió Convencional De l’11 de Novembre al 30 de Novembre Una presència nacional en cadenes afins 172,5 GRP’S (principalment en la temàtica viatges) (25-59 anys) CAMPANYA FRANÇA Televisió Premsa Cinema Digital Andorra Concursos Winter Guest CAMPANYA FRANÇA - Premsa De l’11 de Novembre al 15 de Desembre Una selecció de publicacions nacionals amb context editorial de muntanya, neu i esports Premsa d’hivern, i un reforç amb temàtica viatges. Total de 8 publicacions (Figaro Magazine, L’Équipe, M Le Monde, Le Point, Voici, Femme Actuelle, Pyrénées Magazine) CAMPANYA FRANÇA Televisió Premsa Cinema Digital Andorra Concursos Winter Guest CAMPANYA FRANÇA - Cinema Del 21 de Novembre al 17 de Gener Acció que treballa la dimensió premium i Cinema qualitativa de la imatge de marca Andorra 2.747.084 entrades Sales Médiavision (París i Midi-Pyrénées, Aquitaine, Languedoc- Roussillon, Poitou-Charentes, Pays de la Loire) Canal + Régie (Toulouse, Bordeaux, La Défense) ROGUE ONE ASSASSIN’S CREED PASSENGERS DALIDA LA GRANDE MURAILLE 14/12 21/12 28/12 11/01 11/01 CAMPANYA FRANÇA Televisió Premsa Cinema Digital Andorra Concursos Winter Guest CAMPANYA FRANÇA - Digital ACCIONS ONLINE Brand Actualitat Xarxes Vídeo Brand Oci / Lifestyle Native Ads Brand Neu Social Ads Display RTB Lead Generation Blog Màrqueting SEM Youtube CAMPANYA FRANÇA - Digital Digital Brand Oci/Lifestyle Brand Neu Native Ads Halfpage Paris Match (Shopping + Wellness) Wallpaper Ski Info Imatge/Text Gastronomia 10.923.602 impressions 4.844 clics 0,04% CTR 22.663 conversions Les visites aconseguides són més qualificades ja que el contingut es percep 534.022 impressions 485.852 impressions com d’interès per a l’usuari. 1.444 clics 5.177 clics 0,27% CTR 1,07% CTR 1.029conversions 16.841 conversions CAMPANYA FRANÇA Televisió Premsa Cinema Digital Andorra Concursos Winter Guest ANDORRA WINTER GUEST Sonia Rolland Jalil Lespert Tal Caroline Receveur Ali Suna Alia Chergui Artus Alexandra Rosenfeld Actriu/model Actor/realitzador Cantant Blogger/Influencer Blogger/Influencer Blogger/Influencer Humorista Blogger/Influencer 73 K 19,3 K 612 K 2,1 M 517 K 480 K 114 K 90,4 K 29,3 K 2,4 K 1,58 M 654 K 22 K 23 K 98 K 85,7 K 56,8 K 15,5 K 2,01 M 687 K 218 K 175 K 98,6 K Acció Especial “Cap de setmana d’integració Miss França 2017” amb TF1 50 Minutes inside ( 2 829 000 espectadors) TOTALS Comité Alicia Aylies Malika Ménard Delphine Wespiser Christophe Beaugrand • POSTS: 297 Miss França Miss França 2017 Ex Miss França Ex Miss França Periodista TF1 • SEGUIDORS: 12.764.000 • LIKES: 2 730 097 201 K 241 K 241 K 97,6 K 218 K 198 K 6,5 K 124 K 90 K 250 K 92,2 K 38,7 K 298 K 103 K 813 K CAMPANYA FRANÇA Televisió Premsa Cinema Digital Andorra Concursos Winter Guest CONCURSOS A FRANÇA MITJÀ AUDIÈNCIA EMISSIÓ C8 C’est pour nous c’est cadeau 1.300.000 13/10/2016 C8 Spécial Noël – Touche pas à mon poste 1.680.000 15/12/2016 W9 Tout le monde danse 1.200.000 22/12/2016 C8 Quotidienne – Touche pas à mon poste 1.680.000 04/01/2017 TF1 Vendredi tout est permis 1.800.000 17/02/2017 50’ Inside 2.829.000 25/02/2017 France 2 / ACTUALITY 639.000 Febrer 2017 CAMPANYA MERCATS LLUNYANS Regne Unit + Irlanda, Bèlgica, Països Baixos Digital CAMPANYA MERCATS LLUNYANS ACCIONS ONLINE Brand Actualitat Xarxes Vídeo Brand Oci / Lifestyle Lead Generation Brand Neu Social Ads Display RTB Youtube CAMPANYA LLUNYANS - Digital Digital Display RTB Brand Oci Social Ads Lead Generation Incentiu – Països Baixos Billboard - Bèlgica Facebook (Gastro) – Regne Unit Newsletter - Bèlgica 4.423.364 impressions 852.562 impressions 274.581 impressions 4.390 clics 2.675 clics 5.865 clics 0,10% CTR 0,31% CTR 2.14 % CTR 4.797 conversions 1.084 conversions 2.995 conversions 2.730 leads registrats CAPSULES TEMÀTIQUES Comparativa de visualitzacions Càpsula Shopping 26% Càpsula Wellness 22% Càpsula Neu 43% Càpsula Gastronomia 10% 1.451.767 1.357.381 1.616.458 203.137 Instagram 20.682 Instagram 3.049 Instagram 25.189 Instagram 3.978 Facebok 134.334 Facebook 129.053 Youtube 177.068 Facebook 155.686 Youtube 135.943 Youtube 100.378 Youtube 61.439 Xarxes Vídeo 1.052.398 Video Xarxes 1.139.394 Xarxes vídeo 1.102.823 Native Ads 22.034 Native Ads Facebook 122.456 21.414 Native Ads 22.078 iSpot Adman 216.373 Native Ads 22.974 TOTAL VISUALITZACIONS = 4.628.743 XARXES SOCIALS DATA FANS PAX DATA FANS PAX 15/11/16 139.921 + 7.715 15/11/16 17.470 + 3.160 31/03/17 147.636 (+ 5,5%) 31/03/17 20.630 (+ 18,1%) DATA FANS PAX DATA FANS PAX 15/11/16 10.677 + 677 15/11/16 2.308 + 159 31/03/17 11.354 (+ 6,3%) 31/03/17 2.467 (+ 6,9%) XARXES SOCIALS Evolució Seguidors 2014 - 2017* 10.869 11.427 141.339 148.010 9.273 110.952 7.772 75.817 30/04 30/04 2014 2015 2016 2017 2014 2015 2016 2017 20.769 2.688 18.211 2.357 2.007 1.500 8.115 30/04 30/04 2.082 2014 2015 2016 2017 2014 2015 2016 2017 *Dades a 31 de desembre excepte 2017 a 30 d’abril WWW.VISITANDORRA.COM WWW.VISITANDORRA.COM VISITES I USUARIS ÚNICS - 15/11/2016 al 31/03/2017 - Visites i usuaris únics % Visites per país de procedència 1.551.165 42,5% Visites Espanya 34,9% Usuaris únics 23,7% França 23,8% 1.212.272 11,7% Andorra 9,5% 1.152.655 1.108.369 4,2% Bèlgica 4,5% 1.197.786 Regne Unit 4,0% 785.287 780.419 3,7% 944.295 947.083 Països Baixos 3,8% 880.342 10,3% 2016-2017 Estats Units
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