Guide Des Chaînes Thématiques
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Guide des chaînes thématiques A.C.C.e.S. Janvier 2006 Association des Chaînes Conventionnées éditrices de Services A.C.C.e.S. 17, rue Hamelin 75116 Paris Tel : 01.47.04.24.09 - Fax : 01.47.04.27.94 www.acces.tv Avec la participation de : Centre National de la Cinématographie Syndicat National de la Publicité TéléVisée Direction de l'audiovisuel 1, quai du Point du Jour 92656 Boulogne Cedex Service des études, des statistiques et de la prospective Tél. : 01.41.41.43.21 - Fax : 01.41.41.43.30 12, rue de Lübeck 75784 Paris Cedex 16 Mail : [email protected] Tél. : 01.44.34.38.26 - Fax : 01.44.34.34.55 www.snptv.org www.cnc.fr avec la collaboration de Médiamétrie pour les Conseil Supérieur de l’Audiovisuel données d'audiences : Direction des opérateurs audiovisuels 55-63, rue Anatole France Direction des programmes 92532 Levallois Perret Cedex Service de l’information et de la documentation Tél. : 01.47.58.97.58 Tour Mirabeau www.mediametrie.fr 39-43, quai André Citroën 75739 Paris Cedex 15 Tél. : 01.40.58.38.00 www.csa.fr Réalisé par : Direction du Développement des Médias Les nouveaux paysages audiovisuels 6, rue Jules Simon 92100 Boulogne-Billancourt Tél. : 01.41.31.99.20 - Fax : 01 41 31 08 51 69, rue de Varenne 75348 Paris 07 SP www.npaconseil.com www.ddm.gouv.fr 2 Guide des chaînes thématiques SOMMAIRE AVANT-PROPOS ....................................................................................................................5 INTRODUCTION......................................................................................................................7 LA DISTRIBUTION ..................................................................................................................9 I. Les réseaux historiques...................................................................................................9 II. Les nouveaux réseaux ..................................................................................................18 III. Le numérique hertzien...................................................................................................24 L’OFFRE DANS L’UNIVERS THEMATIQUE........................................................................29 LES SERVICES INTERACTIFS ............................................................................................39 I. La consommation et les usages des services de télévision interactive.........................41 II. Le développement de la télévision interactive est lié à celui de la télévision numérique......................................................................................................................42 DONNEES DEMOGRAPHIQUES..........................................................................................44 I. L’évolution de l’abonnement des foyers à une offre élargie ..........................................44 II. Le profil des abonnés ....................................................................................................46 L’AUDIENCE .........................................................................................................................47 LE POIDS ÉCONOMIQUE DU SECTEUR ............................................................................53 I. Une croissance du chiffre d’affaires réaffirmée .............................................................53 II. Des ressources publicitaires en forte hausse................................................................56 III. Progression des recettes d’abonnement mais baisse de leur poids dans le chiffre d’affaires des chaînes thématiques...............................................................................57 IV. Le chiffre d’affaires moyen par abonné en légère baisse..............................................58 V. Des disparités importantes selon les thématiques ........................................................59 VI. Résultat d’exploitation et résultat net des chaînes thématiques....................................64 VII. Des chaînes toujours plus intégrées à des groupes audiovisuels.................................65 L’APPORT DES CHAÎNES THEMATIQUES DANS LA PRODUCTION FRANCAISE ........72 I. L’analyse de la production aidée par le COSIP.............................................................72 II. Les chaînes thématiques les plus impliquées dans la production.................................74 III. Les grandes tendances par genre.................................................................................76 IV. Les investissements des chaînes cinéma dans la production.......................................80 V. L’analyse des obligations de production des chaînes thématiques par le CSA ............82 VI. La diffusion des œuvres audiovisuelles sur les chaînes thématiques...........................83 LES RESSOURCES PUBLICITAIRES..................................................................................86 Guide des chaînes thématiques 3 I. Progression continue des investissements publicitaires bruts ......................................86 II. Les investissements publicitaires par thématique .........................................................88 L’EMPLOI ..............................................................................................................................96 LE CADRE JURIDIQUE ........................................................................................................98 I. Cadre juridique applicable aux chaînes thématiques....................................................98 II. La mise en œuvre des modifications intervenues en 2004 .........................................102 III. La révision de la directive « Télévision sans frontières » ............................................105 L’A.C.C.E.S..........................................................................................................................108 FICHES CHAINES ...............................................................................................................110 4 Guide des chaînes thématiques AVANT-PROPOS L’Association des Chaînes Conventionnées éditrices de Services (A.C.C.e.S.), le Centre national de la cinématographie (CNC), le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA), la Direction du développement des médias (DDM) et le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV) se sont associés pour publier la quatrième édition du Guide des chaînes thématiques réalisé par NPA Conseil. Ce guide présente un panorama complet de l’économie et de l’audience des chaînes thématiques et constitue un outil de référence pour les professionnels en proposant des fiches analytiques pour une centaine de chaînes. L’ensemble des chaînes diffusées en France métropolitaine et conventionnées par le CSA a été retenu. Les principales chaînes étrangères du régime dit « déclaratif » ont également été incluses car elles souscrivent à l’étude MédiaCabSat et sont fortement intégrées, de ce fait, aux réalités professionnelles du secteur. La rédaction de ce guide s’est très largement appuyée sur les statistiques, rapports et études réalisés par le CSA et le CNC, ainsi que sur ceux de Médiamétrie, du SNPTV et de TNS Media Intelligence. Guide des chaînes thématiques 5 6 Guide des chaînes thématiques INTRODUCTION Le point marquant de cette année 2005 est, sans conteste, l’affirmation du multiplateforme dans la distribution des chaînes thématiques. Aux côtés du câble et du satellite, qui représentent la majeure partie des abonnés à l’offre multichaîne, les nouveaux réseaux (TNT, ADSL, réseaux mobiles) se sont aujourd’hui affirmés comme de nouveaux vecteurs de diffusion. Ainsi, la télévision par ADSL compte, fin septembre 2005, 351 000 abonnés alors que les opérateurs de téléphonie mobile déclinent des offres de télévision à leurs 2 millions d’abonnés 3G. La TNT, enfin, dans sa déclinaison gratuite a réussi son lancement. Depuis mars, 1,3 million d’adaptateurs ont été vendus. L’élargissement du nombre de plateformes s’est accompagné d’une augmentation dans l’offre de chaînes proposées. 8 chaînes TNT, dédiées à ce nouveau mode de diffusion, ont ainsi vu le jour alors qu’un certain nombre de nouveaux services, notamment déclaratifs, sont venus étoffer l’offre des opérateurs câble, satellite et ADSL. Par ailleurs, et plus marginalement, des chaînes ont également été spécialement conçues pour les mobiles. Un autre fait saillant analysé dans ce guide est relatif à la levée partielle de l’interdiction de la publicité TV effective au 1er janvier 2004 pour les secteurs de la distribution, de l’édition et de la presse et qui a contribué à une forte hausse des recettes publicitaires. Cette amélioration, confirmée sur les neuf premiers mois de 2005 a ainsi fourni au secteur un relais de croissance espéré. Enfin, les évolutions du cadre juridique et notamment les décrets sur le régime des distributeurs et sur les procédures de règlement des litiges ainsi que les enjeux de la révision de la directive Télévision sans frontières sont également des faits marquants de cette année. A l’instar des guides précédents, les méthodologies ont été conservées pour permettre la cohérence et la comparaison entre les éditions. Ce guide analyse, par ailleurs et pour la première fois, les données du CSA relatives à la production des chaînes thématiques en 2004 et communiquées pour la première année d’application du décret fixant leurs obligations d’investissement. Guide des chaînes thématiques 7 8 Guide des chaînes thématiques LA DISTRIBUTION Pendant plus de 10 ans, le paysage audiovisuel français de l’offre élargie est demeuré dans une logique