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Radio Adn (Fm 91

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Radio Adn (Fm 91 OFERTA TÉCNICA CAMPAÑA POLÍTICA NACIONAL DOCENTE: EL ABC DE LA EDUCACIÓN Preparado para: MINISTERIO DE EDUCACIÓN - MINEDUC Santiago, 6 de septiembre de 2017 2 OFERTA TÉCNICA PARA MINEDUC CAMPAÑA POLÍTICA NACIONAL DOCENTE: EL ABC DE LA EDUCACIÓN Este informe presenta el Briefing que ABA PUBLICIDAD presenta al Ministerio de Educación para su campaña POLÍTICA NACIONAL DOCENTE: EL ABC DE LA EDUCACIÓN sobre la base de los términos de la Intención de Compra y el Presupuesto asignado. I. ANTECEDENTES El Sistema Nacional de Desarrollo Profesional Docente es uno de los pilares de la Reforma Educacional que ha emprendido nuestro país con el objetivo de garantizar el derecho a una educación de calidad para todos y todas. Su objetivo es mejorar las condiciones del ejercicio docente y reubicar a esta profesión como una actividad valorada y reconocida transversalmente, comprendiendo la misión decisiva que cumplen profesores y profesoras en el desarrollo del país. Con el objetivo de informar y dar a conocer en detalle los cambios y beneficios que implica este nuevo sistema, el Ministerio de Educación requiere contratar un plan de medios en televisión y radio para emitir el spot publicitario de la campaña y las frases radiales asociadas. A. OBJETIVO Lograr óptimos niveles de alcance y frecuencia durante todo el período de campaña. Posicionar el Sistema de Desarrollo Profesional Docente como un proyecto país que mejora calidad de la educación para todos y todas y que es parte de la Reforma Educacional. Invitar a docentes y educadoras a ser parte de la Carrera Docente. Transparentar cada paso de instalación del Sistema de Desarrollo Profesional Docente, reforzando la confianza en él, mostrando como cada una de sus etapas impactará en la calidad de la educación en el país: Formación inicial docente de calidad Nueva Carrera Docente Nuevas condiciones laborales Formación para el desarrollo y el aprendizaje continuo de las comunidades educativas. B. PÚBLICO OBJETIVO • Ciudadanía en general mayor de 18 años (todos los grupos socioeconómicos) • Opinión pública. 3 • Educadoras y docentes en ejercicio de todos los establecimientos que reciben financiamiento del Estado (municipales y particulares subvencionados). Grupo objetivo secundario: • Directivos de todos los establecimientos del país. • Actores de la comunidad educativa, sostenedores y dueños de establecimientos educacionales, académicos e investigadores en educación. • Políticos. II. ESTRATEGIA DE MEDIOS De acuerdo a las bases, el Plan de Medios debe considerar como Medio Troncal la Televisión abierta y como medio complementario la Radio. Un 25% del presupuesto debe destinarse a Medios Regionales. Como lo plantean las bases, el plan que presenta ABA Publicidad busca maximizar la frecuencia de publicaciones y variedad de soportes para aumentar el alcance en el Grupo Objetivo y también, por rebase, a públicos de otros segmentos. El Plan que se propone le otorga importancia al medio Radio, que es el medio más veloz y directo para transmitir mensajes y noticias, informa al minuto del acontecer nacional e internacional, y medio de compañía único y también interactivo. Es un medio que el auditor percibe como honesto, que brinda confianza y credibilidad. El auditor intenta visualizar lo que oye en cuanto escucha una voz. Proporciona un entorno personal y emocional muy propicio para los avisadores. Además, ofrece música y es un medio que acompaña mientras el auditor puede realizar otras actividades. A. TELEVISIÓN NACIONAL En el medio televisión abierta, ABA Publicidad ha seleccionado tres canales. El primero es MEGA, el canal que figura en primer lugar en las preferencias de los televidentes, TVN y Chilevision. Entre los tres se ofrece un total de 114 spot que alcanzan 224,3 GRP. La programación y Métricas se detallan en la planilla adjunta Plan TV Abierta MINEDUC. B. RADIOS NACIONALES. En el Medio Radio, ABA Publicidad ha seleccionado 6 soportes de alto rating, reconocido prestigio nacional y con una programación entretenida y variada que alcanza bien al Grupo Objetivo. En total se transmitirán 1.074 frases. La selección se ha efectuado considerando datos de Alcance del informe IPSOS y también el criterio de selección basado en sus perfiles. Las radios propuestas son: 4 RADIO CORAZÓN (FM 101.3 en Santiago) RED NACIONAL, Sitio WEB y SEÑAL ON LINE. (Radio popular que transmite música, noticias, programas en vivo, programas interactivos, deporte, entrevistas, etc.) Desde el año 2005, Radio Corazón figura en el primer lugar del ranking general de audiencia (IPSOS- Chile). Su forma de abordar la vida a través del sentido del humor, la picardía y el “buen compañerismo”, la han transformado en la radio más querida del país. Sus conductores y su música están todo el día bombeando positivismo y energía y estos dos ejes son la fórmula de su éxito, cuando una persona necesita una inyección de alegría, sabe dónde tiene que ir y ese lugar es Radio Corazón, la número uno en todos los sentidos. Con frecuencias y llegada a las siguientes ciudades y sus zonas aledañas: Arica, Iquique, Calama, Antofagasta, Copiapó, La Serena/Coquimbo, Ovalle/Illapel/Los Vilos, Los Andes/San Felipe, Viña del Mar/Valparaíso/Con Cón, San Antonio y Litoral Central, Santiago, Rancagua, Machalí, Rengo, Talca, San Javier, Linares, Chillán, Pinto, Concepción/Talcahuano, Los Ángeles, Temuco/Nueva Imperial, Valdivia, Osorno, Ancud, Castro, Coyhaique y Punta Arenas. Su rating en el G.O es alto, de 8,0 puntos (Ipsos) lo que representa un alcance a 339.028 personas de un universo muestral de 4.237.844. Se ofrecen 4 frases diarias de 30” en octubre y 3 en noviembre y diciembre, en Horario Repartido, de lunes a viernes con un total de 165 frases. RADIO IMAGINA (88.1 en Santiago) RED, señal ON LINE, Sitio WEB y Facebook. Radio orientada preferentemente a la mujer adulta que transmite música y canciones que la identifican, programas en vivo, datos de vida sana, cultura, información, mundo interno para elevar al máximo su bienestar. Con frecuencias y alcance a las siguientes ciudades y zonas aledañas: Arica, Iquique, Calama, Antofagasta, Tierra Amarilla, Copiapó, La Serena/Coquimbo, Ovalle/Illapel/Los Vilos, Valparaíso/Viña del Mar/Quilpué, San Antonio, Santiago, Rancagua, Cauquenes, Linares, Chillán, Pinto, Concepción/Talcahuano, Los Ángeles, Temuco/Nueva Imperial, Villarrica, Valdivia, Osorno, Puerto Montt, Punta Arenas/Puerto Williams. Su rating en el G.O es alto, de 7,9 puntos (Ipsos) lo que representa un alcance a 334.790 personas de un universo muestral de 4.237.844. Se ofrecen 4 frases diarias de 30” en octubre y 3 en noviembre y diciembre, en Horario Repartido, de lunes a viernes con un total de 165 frases. RADIO CAROLINA (FM 99.3 en Santiago) RED, señal ON LINE ,Sitio Web y Facebook. Su target es el segmento Hombres y Mujeres entre 15 y 25 años de edad, NSE ABC1-C2 y C3, alcanzando también grupos etarios de mayor edad. Los estudios de rating de los últimos cinco años demuestran que siempre se ubica en primer o entre los primeros 3 lugares de sintonía en la Región Metropolitana. “La más prendida, 5 simpática y entretenida, siempre arriba. Los jóvenes nos escuchan porque quieren moverse, pasarlo bien y porque Carolina les da lo que más les gusta, la mejor música, invitaciones, premios y los datos imperdibles para que no falten a ningún carrete.” Tiene cobertura en las siguientes ciudades: Santiago, Arica, Iquique, La Serena, Coquimbo, Valparaíso, Viña del Mar, Concepción, Temuco, Pucón, Villarrica. Su rating en el G.O es alto, de 6,3 puntos (Ipsos) lo que representa un alcance a 266.984 personas de un universo muestral de 4.237.844. Se ofrecen 4 frases diarias de 30” y 3 en noviembre y diciembre, según la programación que se indica en la planilla, en Horario Repartido, de lunes a viernes con un total de 179 frases. RADIO CANDELA (FM 95.3 en Santiago) RED NACIONAL, SEÑAL ON LINE, Sitio WEB y Facebook. Radio con alto rating en el segmento popular (IPSOS GSE C3D) e inmigrantes, cercana, empática, con buen humor, que llega a hombres y mujeres. Transmite música (75% tropical y 25% romántica) programas en vivo, programas interactivos, consejos, microprogramas, señales horarias, etc. con animadores conocidos en el segmento como Willy Sabor, DJ Lolito, Giancarlo Santangelo y otros. Con frecuencias y llegada a las ciudades que se indican y sus zonas aledañas: Iquique, Calama, Antofagasta, Ovalle/Illapel/Los Vilos, Santiago, Osorno y Punta Arenas. Su rating en el G.O es 5.4 puntos (Ipsos) lo que representa un alcance a 228.844 personas de un universo muestral de 4.237.844. Se ofrecen 4 frases diarias de 30” en octubre y 3 en noviembre y diciembre, en Horario repartido, de lunes a viernes con un total de 161 frases. RADIO PUDAHUEL (FM 90.5 en Santiago) y RED NACIONAL, SEÑAL ON LINE, SITIO WEB y Facebook. (Radio orientada a público femenino, que también alcanza a hombres con su música y programas en vivo) Con más de 45 años de vida y éxitos, Radio Pudahuel es hoy la gran radio de la familia chilena, su programación casi en un 100% en vivo le permite entregar a su audiencia una calidez y cariño que todos los días se siente al aire. Su hombre ancla Pablo Aguilera, conduce el matinal de radio más escuchado por las mujeres chilenas y al mismo tiempo es quien da la pauta editorial para todo el tren programático de Pudahuel: Compañía, Cercanía, Aliento, Conversación, Empatía, Consejos, Humor más una cuidada selección de éxitos latinos es la fórmula de Radio Pudahuel, la gran radio de la familia chilena. Cobertura: Arica, Iquique, Calama, Antofagasta, Copiapó, La Serena/Coquimbo, Ovalle, Illapel, Los Vilos, Los Andes, San Felipe, Valparaíso/Viña del Mar/Quilpué, Con Cón, San Antonio y Litoral Central, Santiago, Rancagua/El Teniente, Curicó, Talca/SanClemente/San Javier, Linares, Chillán, Concepción/Talcahuano, Los Ángeles,Temuco/Nueva Imperial, Villarrica, Valdivia, Osorno, Puerto Montt, Ancud, Coyhaique, Punta Arenas/Puerto Williams.
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