La Distribución Comercial Minorista En La Europa De 15+10
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Art_UE25 19/7/04 16:09 Página 5 La distribución comercial minorista en la Europa de 15+10 ■ DAVID JIMÉNEZ CASTILLO ■ Mª LUISA GIMÉNEZ TORRES ■ MANUEL SÁNCHEZ PÉREZ ■ CRISTINA SEGOVIA LÓPEZ (1) Universidad de Almería a distribución comercial minorista ciales de los países de la ampliación que Unión Europea. Los diez países de Euro- europea ha estado sometida a in- pueden incidir sobre la distribución en pa Central y Oriental que se integran en L tensos procesos de cambio en los estos países. A continuación, se realiza la nueva UE-25 (República Checa, Esto- últimos años. Las cuotas de mercado al- un análisis comparativo de la situación nia, Chipre, Letonia, Lituania, Hungría, canzadas por los grandes distribuidores, de la distribución en Europa antes de la Malta, Polonia, Eslovenia y Eslovaquia), los cambios en los patrones de consumo ampliación, describiendo las principales aportan al contexto comercial europeo y alimentación, la política de licencias características del comercio minorista unos mercados heterogéneos y cuentan administrativas en diferentes países, en- en cada país, así como de sus formatos con la propia Unión Europea como princi- tre otros factores, han condicionado el comerciales predominantes y la evolu- pal socio en el comercio. Las activida- panorama de la distribución favorecien- ción de los mismos. También se hace re- des de distribución en estos países ma- do al establecimiento de diferencias in- ferencia a los grupos de distribución nifiestan un menor peso en el comercio tra e intertipo en los formatos comercia- más importantes en Europa debido a su con la UE-15 en comparación con las ac- les. Asimismo, la incorporación a la posible repercusión futura en los nuevos tividades de tipo industrial. No obstante, Unión Europea de nuevos países abre mercados europeos. En tercer lugar, se las oportunidades que plantea la amplia- nuevos horizontes en la distribución co- expone la situación de la distribución co- ción para las empresas de distribución mercial así como oportunidades emer- mercial minorista en los nuevos países en sus diferentes formatos, justifican un gentes en sus correspondientes merca- de la Unión Europea de manera sintética reajuste futuro en las estrategias de cre- dos. Una revisión del estado actual de la y las oportunidades emergentes que su- cimiento y los destinos de expansión en distribución en los países de la nueva Eu- pone la entrada de estos países en el este tipo de empresas. En la actualidad, ropa puede aportar una visión de futuro contexto europeo respecto a la distribu- las empresas de distribución minorista a la situación comercial europea. Este ción. en Europa siguen una serie de tenden- estudio pretende analizar las tendencias cias comunes que son expuestas a lo lar- actuales en la distribución comercial mi- CARACTERÍSTICAS SOCIO- go de este trabajo, si bien cada país po- norista en Europa, tratando de incorpo- ECONÓMICAS GENERALES DE LOS see unos rasgos particulares. Asimismo, rar las implicaciones directas de la am- PAÍSES DE LA AMPLIACIÓN los nuevos países de la Unión Europea pliación al nuevo escenario europeo. Tras el término de las negociaciones en poseen unas características propias en Este artículo se estructura de la si- diciembre de 2002, el 1 de mayo del pre- su distribución que en cada caso distan guiente forma. En primer lugar, se ponen sente año se ha producido la ampliación o se acercan a los patrones fijados en la de relieve ciertos rasgos económico-so- más importante en la historia de la distribución europea actual. Por tanto, ➮ Distribución y Consumo 1785 JULIO-AGOSTO 2004 Art_UE25 19/7/04 16:09 Página 6 La distribución comercial minorista en la Europa de 15+10 es necesario comparar las tendencias en distribución comercial entre los paí- ses de la UE-15 y los diez de la amplia- ción. Con objeto de tener una mejor visión del entorno de la UE-25, en el cuadro nº 1 se recogen una serie de indicadores básicos por país. Como se puede obser- var, la ampliación no supone sólo un au- mento de la superficie física de la UE, si- no que el mercado también se amplía en casi 75 millones de consumidores. La ta- sa de desempleo en estos países repre- senta de forma global un porcentaje que duplica a la de los quince y la cifra de PIB per cápita es el 46,1% del PIB per cápita total de la UE-15, indicativo del menor poder adquisitivo de los ciudadanos en estos países. No obstante, aunque el po- der de compra es bajo (lo que no es un cuencia de la historia y las característi- gresiva apertura social de estos países y buen indicador para los distribuidores), cas geográficas propias de cada país un cambio en sus estructuras tradiciona- se supone un crecimiento real en el futu- (Sánchez et al., 2001). Edelkoort les a través de los cambios de rol en las ro. Las exportaciones de bienes y servi- (1995) formula una jerarquía de caracte- familias, aunque esta transición no deja cios representan un porcentaje sobre el rísticas que identifican al consumidor de estar marcada por aspectos como las PIB del 47%, indicativo de la importan- del futuro. Entre estas características dificultades que plantea la diversidad cia de este tipo de actividad en sus res- están, en orden de mayor a menor impor- cultural, la religión y unas economías en pectivas economías. En estos nuevos tancia, el egocentrismo, la vida saluda- vías de despliegue. países el peso de la agricultura, la indus- ble, la preocupación por el cuerpo, el tria y la construcción en el Valor Añadido control participativo del individuo, la so- SITUACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN Bruto es mayor (4%, 26% y 7%) que en el lidaridad, la mezcla racial, la religión, la COMERCIAL MINORISTA EN LOS resto de países de la UE (2%, 22% y 5%). igualdad en la pareja o la flexibilidad. Es PAÍSES DE LA UE-15 La economía de los quince está más ter- problemático establecer un patrón que La distribución comercial en Europa ha ciarizada (71%) que la de los países re- defina al consumidor europeo. Albisu et experimentado una notable transforma- cién integrados (63%). Asimismo, estos al. (1999) plantean dos fenómenos con- ción debida a los cambios producidos en países poseen un régimen fiscal con me- trapuestos que condicionan la evolución el entorno comercial, el comportamien- nos presión que en los países de la UE- futura del consumo de alimentos en Eu- to del consumidor y la propia evolución 15, lo cual les proporciona una ventaja ropa: una homogeneización en los patro- social y las múltiples interrelaciones en costes y hace más atractiva la locali- nes de consumo de alimentos (a causa económicas, legales y culturales (Daw- zación de empresas multinacionales. de la internacionalización de la distribu- son y Burt, 1999) que surgen del con- Asimismo, la mayor diversidad cultural ción agroalimentaria) y la persistencia texto global y sirven de marco de refe- en Europa se manifiesta como un factor de las diferencias regionales, culturales rencia en el mercado europeo actual. La a ser tenido en cuenta al valorar las ten- y de hábitos alimenticios adquiridos. Es- distribución europea viene caracterizada dencias en el comportamiento del con- te hecho adquiere mayor consistencia por una serie de tendencias en los últi- sumidor con respecto al lugar de com- en la actualidad debido a la mayor hete- mos años. Entre ellas cabe destacar el pra. Se ha discutido sobre la identidad rogeneidad que aportan los consumido- desarrollo de algunos formatos comer- del consumidor y las características so- res de los países de la ampliación al con- ciales como el descuento o el hipermer- ciales básicas que lo definen. También junto de la Unión. cado, con distinta importancia según el se ha estudiado el entorno del consumi- En el cuadro nº 2 se recogen algunos país que se considere o el surgimiento dor de la Unión Europea, poniendo de re- aspectos socioculturales de los nuevos de alianzas de tipo estratégico y fusio- lieve las importantes similitudes socio- países de la UE, que pueden influir en la nes en los últimos años. culturales así como las diferencias entre distribución minorista en estos países. Otra tendencia manifiesta en los últi- los países europeos, todas ellas conse- En general, se puede hablar de una pro- mos años es el proceso de concentra- ➮ Distribución y Consumo 1786 JULIO-AGOSTO 2004 Art_UE25 19/7/04 16:09 Página 7 La distribución comercial minorista en la Europa de 15+10 CUADRO Nº 1 INDICADORES ECONÓMICOS BÁSICOS DE LOS PAÍSES DE LA UNIÓN EUROPEA PAÍS SUPERFICIE POBLACIÓN DESEMPLEO INFLACIÓN PIB PER CÁPITA EN EXPORTACIONES DE (KM2) MEDIA (MILES) (%) (%) ESTÁNDARES DE BIENES Y SERVICIOS 2001 2002 2002 PODER ADQUISITIVO EN % DE PIB 2001 2001 BÉLGICA 30.538 10.285 7.3 1,6 25.260 85 REP. CHECA 78.866 10.283 7.3 1,4 13.700 71 DINAMARCA 43.094 5.359 4.5 2,4 26.660 45 ALEMANIA 357.031 82.350 8.2 1,3 24.000 35 ESTONIA 45.227 1.364 9.1 3,6 9.240 91 GRECIA 131.957 10.582 10.3 3,9 15.020 23 ESPAÑA 505.124 40.266 11,4 3,6 19.510 30 FRANCIA 549.087 59.191 8,7 1,9p 23.870 28 IRLANDA 70.295 3.854e 4,4 4,7 27.360 98 ITALIA 301.338 57.075 9,1 2,6p 23.860 28 CHIPRE 9.251 762e 5,3 2,8 17.180p 47p LETONIA 64.589 2.355 12,9 2,0 7.750 45 LITUANIA 65.300 3.478 13,1 0,4 8.960 50 LUXEMBURGO 2.586 442 2,4 2,1 44.160p 152 HUNGRÍA 93.030 10.188e 5,6 5,2 12.250 61 MALTA 316 393 7,5 2,21 N.D.