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1 #36|2018 mercoledì 28|11|2018 Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media pag. 6 IL PANORAMA DELLA INDUSTRY SPORTIVA SECONDO NIELSEN SPORTS & ENTERTAINMENT RUBRICHE SPORTHUB LA LORO REALTÀ Il contributo settimanale realizzato per Daily Sport da parte di Havas Sports & Enter- tainment (Havas SE), il team di Havas Media pag. 4 Group che opera come consulente nell’am- pio e articolato settore dello sport marketing SPECIAL CONTENT pag. 11 NEL PALINSESTO DELLA SARÀ UNA COPPA DAVIS TUTTA DIVERSA. E GLI RAI SPICCANO OLTRE pag. 44 SPONSOR CI CREDONO 100 PARTITE DI CALCIO EDITORIALE a pagina 3 SPORT & MEDIA COME SI DICE... L’ACCORDO TRA DAZN ANNO NUOVO, E VOLKSWAGEN: NUOVI VITA NUOVA Dopo quasi un anno di vita la testata di ORIZZONTI SULLA SCIA marketing sportivo Daily Sport si evol- pag. 42 DELL’INNOVAZIONE ve in sistema editoriale multipiattaforma. 1 2 EDITORIALE Editore Newsco Multimedia COME SI DICE... Concessionaria ANNO NUOVO, VITA NUOVA Publirecords42 di RENATA BULEDDU, direttore di DailySport Dopo quasi un anno di vita la testa- - il giornale online veicolato ai let- ta di marketing sportivo Daily Sport tori in formato Pdf come supple- si evolve in sistema editoriale multi- mento SETTIMANALE del quotidia- piattaforma. L’idea alla base di que- no della comunicazione Daily Media Publisher sto ulteriore sforzo produttivo è che si emancipa per diventare anch’es- Valeria Leone il tema degli sport come territorio so un QUOTIDIANO, diffuso dal lune- elettivo per gli investimenti in comu- dì al venerdì in formato Pdf; [email protected] nicazione delle aziende, già oggi di- Tel. 347/8189178 lagante, mostrerà anche nel prossi- - vede la luce il sito d’informazione mo futuro una costante tendenza a di marketing sportivo di DailySport, crescere e che al momento sia va- la cui funzione è di portare all’at- Direttore cante, sul mercato, un presidio edi- tenzione degli utenti, in tempo rea- Renata Buleddu toriale autorevole ed efficace, in gra- le, le principali notizie che accadono [email protected] do di puntare i riflettori su quanto dell’arco della giornata; fanno e progettano di realizzare tut- Tel. 340/3937923 ti i player coinvolti in questo proces- - quando i temi d’attualità si fanno so: media, utenti pubblicitari, agen- stringenti su argomenti molto ampi Coordinamento editoriale zie di marketing sportivo, referenti e di vasto interesse, compare la pos- Francesco Lattanzio istituzionali delle diverse discipline. sibilità di realizzare newsletter di- Il modo migliore per candidarsi a gitali su temi verticali, distribuite in [email protected] svolgere questo ruolo di mediazione aggiunta al quotidiano della mattina; Tel. 02/53598251 editoriale ci è parso fosse quello di uscire dalla logica tradizionale, che - come già avvenuto nel corso del per antonomasia tende a riconoscer- 2018, a maggior ragione a partire Realizzazione Grafica si e a sviluppare la singola testata, dal lancio del nuovo sistema edito- Simone Cirtoli per cercare di realizzare un piccolo, riale, Daily Sport diventa anche un Tel. 392/1639790 ma molto ambizioso, sistema di atti- magazine cartaceo, la cui missione è vità d’informazione, approfondimen- di cristallizzare in un prodotto ana- to e incontro con il mercato.Dunque, logico la tangibilità e la durevolezza @DailySPORTol a partire da gennaio 2019, infat- dell’offerta informativa digitale, ge- ti, l’offerta informativa e di visibilità stita attraverso il quotidiano e il sito, che fino a ora è stata delegata all’at- privilegiando - come momento di in- dailysportonline tività di una sola testata settimanale, contro con il lettorato - eventi e ma- sarà modulata come segue: nifestazioni di particolare importan- za e prestigio; - l’organizzazione e la realizzazio- ne di eventi (workshop, convegni) di approfondimento sui principali temi di attualità, con al centro il rapporto fra media e marketing sportivo. Con l’auspicio di rendere un servi- zio sempre più utile agli operato- ri professionali attivi nel mondo del- la comunicazione e del marketing sportivo, la redazione di Daily Sport ringrazia fin da ora quanti continue- ranno a seguirci nel percorso di svi- luppo che è stato intrapreso. a cura di LUCA ANELLI SPONSORINGSPORTMARKET 1. Scenari / Media 2. Scenari / Calcio AMAZON NON SI FERMA MAI E ORA “EFFETTO BREXIT”: IN UK SI PENSA PUNTA ALLO SPORT IN TELEVISIONE A LIMITARE I CALCIATORI STRANIERI La loro realtà Una corsa da perdere il fiato. Un po’ di preoccupazione c’è. C’è una cosa in cui noi italiani non ammettiamo confronti e che ci tro- Eppure senza sosta. Sembra I vertici delle leghe inglesi e la va sempre nella parte alta della classifica internazionale: esprime- proprio proseguire, infatti, in Football Association hanno in- re giudizi e/o commenti, formulare opinioni, “prendere posizioni”, fi- maniera inesauribile la crescita tensificato gli incontri per ca- nanco ad arrivare al livello della polemica o dello scontro verbale, di Amazon, che ora punterebbe pire quali saranno le riper- senza avere in realtà una minima (anche se sarebbe preferibile aver- a trasmettere anche lo sport. cussioni nel breve e nel medio ne una massima…) idea della questione su cui, appunto, si sta dispu- La società fondata da Jeff Be- termine della Brexit.L’uscita tando. Parafrasando un celebre film di una celebre coppia di fratelli, zos sarebbe, dunque, pronta a della Gran Bretagna dall’U- “il nostro non è un Paese per il fact checking”. Non è un Paese abi- realizzare un massiccio inve- nione Europea avverrà for- tuato ad una cultura dell’oggettività del dato scientifico e/o statistico. stimento a partire dagli Stati malmente il 29 marzo dell’an- Non è, soprattutto, un Paese dove questo approccio goda di particola- Uniti per centrare l’obiettivo. A no prossimo, ma ci saràpoi re successo tra la gente comune. Tra di noi. Straparlare, muoversi per livello globale, Amazon ha avu- tempo fino alla fine del 2020 “sentito dire”, riportare fatti o dati non controllati o addirittura fal- to una crescita esponenziale, per l’entrata in vigore vera e si (e attenzione, non sto affrontando il tema delle “fake news”, di ben grazie a un’offerta complessi- propria.L’introduzione di un altra natura, seppur cugino di questa non-cultura) non genera alcu- va che, su scala internazionale, tetto agli stranieri è l’idea che na preoccupazione da parte dell’audience della fonte, che sia piccola effettivamente non ha eguali. in questi giorni sta prendendo o oceanica; che sia pubblica o privata; che sia “esperta” (?) o forma- Così, uno dei prossimi traguar- sempre più piede. La Football ta da dilettanti della materia. Nessuno in fondo si indigna. Anzi. Sia- di riguarderebbe, appunto, la Association starebbe per pre- mo un Paese di grande solidarietà e tolleranza in questo ramo spe- trasmissione dello sport in tv. sentare un piano ai venti pre- cifico. Chi lo fa, solitamente, viene additato come un “disturbatore” In base alle ricostruzioni di sidenti della Premier League, (per usare un eufemismo) e raccoglie ben poco consenso. Il proble- vari media americani, tra cui che prevede un taglio notevo- ma, ahinoi, si ingarbuglia ancora di più, quando a discettare di ma- la CNBC, primo broadcaster a le del limite dei giocatori non terie poco consone e inesplorate è la classe dirigente, o presunta tale. diramare l’indiscrezione, nel- inglesi, che passerebbe dall’at- Ancor di più quando, magari – e capita spesso – chi lo fa ha l’obietti- le intenzioni del colosso hi-tech tuale quota di diciassette a do- vo, la “missione” direi, di regolare i rapporti sociali, economici e civili ci sarebbe la seria intenzione dici. L’idea è quella di garantire tra le persone o tra soggetti di un determinato contesto. Per esempio, di acquistare le ventidue reti che la metà della rosa sia in- quando si deve “disegnare” una legge o comporne un emendamento. regionali sportive degli Stati glese o cresciuta nelle giovanili. Lo sport, l’intero scenario dello sport non si sottrae a questa regola. E Uniti d’America acquisite dal- Al momento, tutte le maggiori non lo fanno coloro che sono, o dovrebbero essere, i protagonisti del- la multinazionale Walt Disney squadre della Premier Lea- le sue dinamiche complesse. Se, a onore proprio del “vero”, dobbia- nell’ambito dell’ampia opera- gue eccedono il limite dei do- mo constatare (e lo abbiamo spesso fatto in questa rubrica in passato) zione che ha permesso al grup- dici stranieri. In Premier Lea- una progressiva maturazione del sistema sport italiano, ancora trop- po di ottenere il controllo di gue sono tredici le squadre con pi sono coloro che si avvicinano, ne parlano, lo governano, lo regola- Fox. Amazon, però, dovrebbe più di dodici stranieri e nel tor- no senza averne ben chiaro dimensioni, problematiche, interazioni, superare una forte concorren- neo in corso solo due società, impatti. Lo sport è fenomeno “popolare” per eccellenza, di larghissi- za, perché già diverse altre so- Burnley e Bournemouth, hanno mo coinvolgimento sociale. E di grande richiamo mediatico. Soprat- cietà risulterebbero interessate regalato più minuti di gioco ad tutto, se lo si usa con quella “leggerezza” e “superficialità”, che con- a questo pacchetto di canali tv. atleti inglesi che agli stranieri. traddistingue ancora molti dei suoi ambiti. Non si fa crescere lo sport italiano ed il grande sistema ad esso collegato, se si agisce con intento speculativo e, direbbero i nostri amici della Brexit, di “quick win”, in- vece di investire con lungimiranza per il bene pubblico che esso è in grado di irradiare. Non si fa bene allo sport, quando si pensa di fare bene “agli elettori” (di qualsiasi specie si tratti), introducendo provve- dimenti che, al contrario, ne tarpano o appesantiscono le enormi po- tenzialità di volano di crescita. È il momento di alzare la mano, di se- gnalare con un “alert” sviste e omissioni, di sollecitare una maggior “attenzione” a fronte di meno “copertura mediatica”.

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