Ideas Materiales Arte Y Diseño Argentino En La Década Del 60 Ida
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ideas materiales arte y diseño argentino en la década del 60 ida malba Ideas materiales: arte y diseño argentino en la década del 60 Susi Aczel ... [et al.]; editado por Wustavo Quiroga. 1a ed. Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Malba; Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Fundación IDA, 2019. 360 p.; 27 x 21 cm. ISBN 978-987-47137-5-9 1. Diseño. I. Aczel, Susi ... [et al.] II. Quiroga, Wustavo, ed. CDD 745 SUMARIO 7 introducción 11 I. ciudad 89 II. experimentalismo, psicodelia y pop 163 III. formas, materiales e industrias 259 IV. historiografía del diseño 345 notas biográficas de los autores IDA - MALBA introducción Marco temporal de un mundo agitado, los 60 fueron gubernamental estimulaba la inversión y la innovación años de profundos cambios en la maneras sociales por parte de las empresas, condiciones óptimas para la de habitar, comunicar, expresarse y entretenerse. profesionalización y la expansión del diseño; mientras Múltiples acontecimientos alrededor del globo daban que, en la academia, aparecían los primeros planes cuenta de una ebullición que a nadie le era indiferente. de estudio específicos de la disciplina por iniciativa de Como una sucesión acelerada de fotografías, los mass- intelectuales empapados de la reformulación teórica media ingresaban a los hogares acompañados por una iniciada en Europa y Estados Unidos. Habían pasado dos batería de publicidades que empujaban a consumir más décadas de la creación del asiento BKF y aún quedaba y más; Andy Warhol retrataba al “Che” Guevara y el pop mucho por hacer. se adueñaba de los elementos de la cotidianidad y los símbolos de las masas para concebir su arte despre- Coeditado por Malba (Museo de Arte Latinoamericano juiciado; la Guerra Fría llegaba hasta el espacio, en una de Buenos Aires) y Fundación IDA (Investigación en carrera que desplegaba satélites artificiales, cohetes y Diseño Argentino), Ideas materiales: arte y diseño astronautas para plantar bandera en la Luna; se levan- argentino en la década del 60 revisa los puentes cons- taba el Muro de Berlín, China asistía a la Revolución truidos en Argentina entre estas disciplinas, retomando Cultural y, en Francia, la juventud se alzaba contra el ciertos antecedentes de los 50 y aquellas manifestacio- sistema heredado y clamaba por llevar la imaginación nes extendidas en los 70. El libro surge como registro, al poder; en Europa estallaba el boom latinoamericano; compilación y ampliación de las jornadas que, con el The Velvet Underground cantaba sobre la transexua- mismo título, fueron programadas en el museo por lidad y las drogas sintéticas, el Festival de Woodstock Lucrecia Palacios y Wustavo Quiroga en 2015, como reunía a medio millón de personas en Nueva York y se actividad paralela de la exposición Polesello joven 1958- formaba en Lima la primera banda de punk del planeta. 1974, curada por Mercedes Casanegra. Los 60 fueron años en los que las minifaldas, los acríli- cos transparentes y los ensayos multimedia convivieron Durante dos días de octubre de ese año, y de la mano de con individualidades y colectivos pensantes, despiertos artistas, publicistas, diseñadores, teóricos e investigado- y politizados. res, se emprendió un intenso recorrido por las agencias de publicidad, los centros de investigación, las universi- En Argentina, este periodo tuvo una relevancia significa- dades, las fábricas, los locales comerciales, los bares y tiva en los campos más diversos. Pese a los vaivenes de las discotecas que marcaron el ritmo de aquella década. la democracia y a una militarización en escalada, la efer- Con presentaciones visuales guionadas por IDA, en las vescencia invadió un sinfín de áreas, en especial donde disertaciones se estudiaron casos de diseño, artes plás- reinaba la creatividad. La presencia en Buenos Aires de ticas, música y cine desde perspectivas sociológicas, nodos como el Instituto Torcuato Di Tella (ITDT) –epi- historiográficas y culturales. centro de la “manzana loca”– fue clave para el impulso de la experimentación artística e intelectual, mediante Al mismo tiempo, otras áreas del Malba albergaron la fusión de patrones internacionales y contenidos acciones complementarias. En las escalinatas, Nicolás locales. En el aspecto productivo, el plan económico Levin leyó la conferencia “Arquitectura y diseño 7 industrial en un mundo en cambio” (1964) de Tomás A modo de aproximación, Susana Saulquin indaga Maldonado, con curaduría del colectivo Archivo Oral de desde la sociología los estímulos, fenómenos y facto- Arte Latinoamericano conformado por Federico Baeza res aglutinantes de una cultura local ligada estrecha- y Fernanda Pinta. El diseñador Santiago Pozzi ejecutó, mente con lo que transcurría en el exterior, en tiempos en Malba Tienda, una edición limitada de serigrafías en los que la rebeldía arremetió contra los cánones de su autoría que condensaban el espíritu de la época tradicionales. tratada. Y, en el cine del museo, se proyectaron el corto- metraje Buenos Aires (1958), de David José Kohon, y la Como reflejo de la vigencia internacional del cómic y la película Mosaico (1970), de Néstor Paternostro. reivindicación de la historieta, el afiche y la ilustración periodística y publicitaria, en 1968 se llevaba a cabo De acuerdo con la estructura de las jornadas, el libro la “Primera Bienal Mundial de la Historieta” en el ITDT. está dividido en cuatro módulos: “Ciudad”, “Experi- El semiólogo Oscar Steimberg profundiza sobre las mentalismo, psicodelia y pop”, “Formas, materiales e implicancias de este evento, dirigido por Oscar Masotta industrias” y “Diseño y narrativa”. Cada uno inicia con un y organizado por la Escuela Panamericana de Arte (EPA), acercamiento contextual y continúa con tres casos que la primera institución en impartir la enseñanza del amplían la temática en la voz de sus protagonistas. Diseño Gráfico en Buenos Aires. La ciudad como inspiración, como soporte habitacional, Puesto que no todo era Beatlemanía, Francisco Kröpfl, como objeto de estudio y como mapa de tensiones: el el compositor, pedagogo e impulsor de la música primer capítulo irrumpe en ese escenario transitado, electrónica en el continente americano, detalla su vivenciado y narrado, en vías de modernización. intervención en las tres instituciones que posibilitaron la investigación y el desarrollo de la música experi- Para empezar, la condición semántica de las construc- mental y la tecnología sonora en Argentina: el Estudio ciones como “objeto comunicativo” es desglosada por de Fonología Musical de la Universidad de Buenos el arquitecto, escritor y exintegrante del grupo Onda, Aires (EFM-UBA), el Laboratorio de Música electrónica Rafael Iglesia, que analiza los pabellones y monumentos del Centro Latinoamericano de Altos Estudios Musica- de la exposición-feria organizada por los 150 años de la les (CLAEM) del ITDT y el Laboratorio de Investigación Revolución de Mayo, un festejo destinado a mostrar los y Producción Musical (LIPM) del Centro Cultural avances tecnológicos y comerciales alcanzados por el Buenos Aires. país bajo el ideario desarrollista. A su vez, la periodista Cristina Civale nos lleva de gira Interesado por la experiencia de Olivetti en Argentina y por la noche porteña de la época y sus rincones, con los su arquitectura corporativa, el arquitecto Silvio Plotquin recuerdos de José Lata Liste –uno de los artífices de la describe un proyecto modelo que promovió la cultura legendaria discoteca Mau Mau, por donde pasaron las y resolvió, con exhaustiva coherencia y los mejores más notables figuras deljet set– y de Mario Salcedo profesionales, desde el diseño de objetos y la identidad –dueño del bar de la Galería del Este–. gráfica hasta el patrón edilicio para sus sucursales. Por su parte, la diseñadora Fanny Fingermann recuerda su El tercer capítulo indaga sobre la relación que estableció emblemático invento: el sistema de cartelería Fototrama, la industria con el arte, el diseño y la publicidad, cuan- pionero en el ámbito de la comunicación urbana de ca- do la fuerza productiva parecía imparable. Novedosos rácter industrial y componente ineludible de las calles y materiales, formas y tecnologías dieron pie a las más las rutas del país, de Latinoamérica, de Europa y de Asia. heterogéneas creaciones. Autos, lanchas, electrodo- mésticos, muebles, textiles: todo industria nacional. Finalmente, el escritor y crítico Aníbal Jarkowski ense- ña las disímiles representaciones del espacio urbano Fiel difusora del universo pop y de sus pasajes, Felisa plasmadas en la literatura y la canción popular, a través Pinto expone la vinculación íntima entre arte, diseño de una relectura de las obras literarias de Julio Cortázar y moda que dominó la atmósfera de la Galería del y Haroldo Conti, los tangos de Horacio Ferrer y Astor Este, vidriera comercial y pasarela de los representantes Piazzolla y las letras de bandas de un naciente rock del ITDT. nacional como Manal. Susi Aczel y Jorge Ciaglia, fundadores de las firmas de En el segundo capítulo, el experimentalismo, la psicode- mobiliario Interieur Forma y Colección, hablan con la lia y el pop sirven de coordenadas inmateriales para su- periodista Carolina Muzi sobre sus particularidades, mergirnos en las formas de vida, los circuitos urbanos y su actuación como licenciatarias de Knoll Interna- las expresiones de vanguardia emergentes en la época. tional y Herman Miller para toda Latinoamérica y la 8 trascendencia del Centro de Investigación del Diseño Finalmente, la diseñadora, escritora y editora especia- Industrial (CIDI) en el fomento del área. lizada Silvia Fernández echa