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L'exploration De La Collection Dior Sauvage De Maria Grazia Chiuri Pour La Maison Dior Et La Formulation D'un Discours Inté

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L'exploration De La Collection Dior Sauvage De Maria Grazia Chiuri Pour La Maison Dior Et La Formulation D'un Discours Inté L’exploration de la collection Dior Sauvage Maria Rufat L’exploration de la collection Dior Sauvage de Maria Grazia Chiuri pour la maison Dior et la formulation d’un discours intégré dans les Fashion Studies. Pouvons-nous parler d’une mythologie de la Maison Dior? Maria Rufat Graduada en Humanidades. Universidad Pompeu Fabra, Barcelona [email protected] Abstract: Cet article cherche à étudier les possibilités narratives de la collection Dior Sauvage de Maria Grazia Chiuri pour la maison Dior. Pour cela, nous étudierons d’abord la collection Dior Sauvage afin d’expliquer le procès créatif de Chiuri et de voir comment elle intègre ses références artistiques dans la création de la collection. Avec cela, nous essayerons d’établir des parallèles entre le défilé Croisière 2018 et d’autres manifestations de mode au sein de la Maison Dior. Puis, nous chercherons des références culturelles dans d´autres disciplines, telles que la littérature et la philosophie, lesquelles enrichissent la dimension théorique et conceptuelle de la collection. Finalement, nous tâcherons de comprendre comment les discours créatifs s’intègrent dans une stratégie commerciale au sens large, laquelle certifie de l’existence et de la permanence d’une mythologie de la Maison Dior. Mots-clés: Dior Sauvage; mode; mythologie; narratives transdisciplinaires; Fortuna; Fashion Stu- dies; commercialisation de la mode. Resumen: El artículo pretende estudiar las posibilidades narrativas de la colección Dior Sauvage de Maria Grazia Chiuri para la Maison Dior de 2018. Se explica la colección y el proceso creativo de Chiuri, a la vez que se estudia el impacto que los referentes artísticos de la diseñadora tienen en la creación de un discurso. Con ello se quieren establecer comparaciones entre el desfile Cru- cero 2018 y las colecciones históricas de la Maison Dior y presentar la búsqueda de referencias culturales en otras disciplinas, como la literatura y la filosofía, con el fin de enriquecer el análisis del trabajo de Chiuri. Finalmente, se expone cómo los discursos creativos son parte integrante de una estrategia comercial en su sentido más amplio y se intenta demostrar la existencia de una mitología propia de la Maison Dior. Palabras clave: Dior Sauvage; moda; narrativas transdisciplinares; Fashion Studies; comercializa- ción de la moda. Indumenta 03/2020 56 Págs. 56-66 L’exploration de la collection Dior Sauvage Maria Rufat «Je pense que ce qui est magique est assez sation du discours et l’adaptation individuelle normal. Que tout le monde a le des formes, des symboles et des motifs. Tout droit à son moment magique dans la vie» cela garantit la création d’un message unique. Donc, en adoptant dorénavant l’idée du mythe Maria Grazia Chiuri de Barthes nous pouvons faire référence aux Introduction discours et aux esthétiques présentées dans la collection comme des mythes de la Maison Le savoir est soumis au temps et à l’espace. Dior. Et plus encore, due à la nature composite Cela explique la redéfinition des images et des des collections et des défilés de mode, il serait concepts à travers l’histoire, et cela conditionne tout aussi intéressant d’étudier les mythes de aussi la modification des discours. En admettant façon individuelle et concrète que de la faire que la Maison Dior a toujours eu des signes en rapport et en comparaison entre eux: est-il d’identité propres, lesquels conditionnent la possible d’établir une mythologie de la Maison création et la réception des collections, quels Dior à partir de la collection Croisière 2018? éléments pouvons-nous reconnaître dans les Maria Grazia Chiuri expliquait au cours de plu- défilés de Maria Grazia Chiuri?; est-il possible sieurs entretiennes qu’elle souhaite toujours de suivre le trace des symboles, des motifs et parler de la féminité et du féminisme dans ses des formes tout au long de l’histoire de la Mai- collections, et que dans celle-ci en particulier, son Dior?; et par rapport aux discours et aux elle voulait établir des liens entre la femme et la thématiques discutées, j´a-t-il aussi une conti- magie, la spiritualité et l’ésotérisme1. Pour cela, nuité? Dans cet article, nous essayerons de dis- nous nous demandons comment la collection tinguer les principaux symboles, motifs, formes Dior Sauvage exploite ses thématiques princi- et thèmes de la collection Croisière 2018 de Ma- pales: l’ésotérisme et la féminité. Comment ap- ria Grazia Chiuri intitulée Dior Sauvage et pré- paraissent-ils dans la collection? quels sont les sentée à Las Virgenes Canyon, un emplacement symboles et les motifs que Chiuri, la directrice unique de Calabasas, Los Angeles (Fig. 1) créative, choisit pour représenter les thèmes?; et pourquoi? Pour cela, nous ferons attention aussi bien quaux motifs artistiques en aux discours litté- Nous appliquerons la méthodologie des raires ou philosophiques de la marque, afin de Fashion Studies pour étudier les mythes mon- pouvoir constater les changements et les conti- trés dans la collection, car il ne faut pas oublier nuités qui ont marqué la Maison Dior depuis que tous les éléments utilisés par Chiuri font ses origines en 1947 jusqu’à nos jours. Et avec partie d’un défilé de mode. De plus, les Fashion cela, nous visions à étudier d’une part, la ge- Studies, théorisés para Heike Jenss (2016), nous nèse d’un style et la consolidation d’une esthé- aident à répondre aux problématiques initiales tique; d’autre part, la création et la formulation d’une façon complète et élargie. Les études de mode se caractérisent au présent par leur «in- d’un discours de marque. La raison finale qui between-nes» et leur «transdisciplinary research» explique l’importance des deux aspects pré- (Jenss, 2016: 11); par conséquent, il faudra cédents est, certainement, le désir de recon- étudier, dans un premier moment, les relations naissance et de différenciation par rapport aux que la collection établit avec d´autres défilés autres marques et aux autres créateurs. et collections et, dans un deuxième moment, Néanmoins, en nous demandant com- les parallèles avec d´autres disciplines de la ment intégrer les formes et les motifs avec les connaissance telles que la littérature, la philo- thèmes et les discours, nous avons besoin ici sophie ou l’art. d’introduire le terme mythe théorisé par Roland Barthes. Grosso modo, Barthes (1957) affirmé 1 Voir l’article https://www.vogue.com/fashion-shows/ que le mythe est la parole en termes saussu- resort-2018/christian-dior [Dernière consultation 5 dé- riens, c’est-à-dire, le mythe est la personnali- cembre 2019]. Indumenta 03/2020 57 Págs. 56-66 L’exploration de la collection Dior Sauvage Maria Rufat Figure 1. L’emplacement de la collection Dior Sauvage. Mai 2017, Vogue Runway. Photo : Jonas Gustavsson / Indigi Grâce aux perspectives méthodologiques Afin de parcourir les analyses de la col- des Fashion Studies nous pourrons mieux com- lection d’une façon logique, nous étudierons prendre le processus créatif de Maria Grazia d’abord la collection Dior Sauvage, afin d’ex- Chiuri et le résultat de la collection, laquelle pliquer le procès créatif de Chiuri et de voir va se présenter comme un défilé. Mais il fau- comment elle se nourrit de ses références ar- dra quelque chose de plus pour présenter une tistiques –O’Keeffe, Vogel et Noble– pour inté- analyse plus profonde du discours de marque grer des nouvelles voies dans la création de la –ou la mythologie de la Maison Dior, selon les collection. Avec cela, nous essayerons d’établir concepts développés antérieurement–. Nous des parallèles entre le défilé Croisière 2018 et devrons, donc, faire appel aux travaux de Me- d’autres manifestations de mode au sein de la lissa Taylor (2005) et Valerie Steele (2008), les- Maison Dior. Puis, nous chercherons des réfé- quels introduisent la dimension commerciale rences culturelles dans des autres disciplines, dans les études de mode par rapport à l’art. telles que la littérature et la philosophie, les- D’après Taylor (2005: 448) «Art [feels] attrac- quelles enrichissent la dimension théorique et ted to the commerciality of fashion, and often conceptuelle de la collection. À la fin, nous tâ- attempts to discuss and address this boundary. cherons de comprendre comment les discours […] As fashion seeks to attach itself to the value créatifs s’intègrent dans une stratégie commer- system of art, so art seeks to remove the stigma of ciale au sens large, laquelle fait part de l’exis- such associations.» Et cela nous aide à intégrer tence et de la permanence d’une mythologie le discours créé par Chiuri dans une rhétorique de la Maison Dior. plus élargie: celle de la Maison Dior, laquelle comprend dans un même espace dialogique le désir créatif et le besoin commercial. Indumenta 03/2020 58 Págs. 56-66 L’exploration de la collection Dior Sauvage Maria Rufat Figure 2. Black Mesa Landscape, New Mexico / Out Back of Marie’s II, Georgia O’Keeffe, 1930. Georgia O’Keeffe Museum Collection et collections: les dialogues entre comme l’un des sujets abordés par Chiuri non Maria Grazia Chiuri et Dior seulement dans le défilé Croisière 2018, mais surtout dans la collection précédente à celle- La collection Dior Sauvage était le premier défi- ci avec le célèbre slogan «We Should All Be 2 lé croisière de la nouvelle directrice créative de Feminists» . La traduction esthétique de la fé- la Maison, l’italienne Maria Grazia Chiuri. Avant minité était cependant différente dans la col- de devenir la première femme à la tête de la lection Dior Sauvage, dû principalement aux Maison française, Mme. Chiuri avait toute une références théoriques et artistiques que Chiu- histoire artistique et professionnelle qui com- ri avait choisies dans ce cas: Giorgia O’Keeffe, 3 prenait environ une dizaine d’années chez Fen- Varen Vogel et Vicki Noble .
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