Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Andrašek, Marija
Undergraduate thesis / Završni rad
2020
Degree Grantor / Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Polytechnic of Međimurje in Čakovec / Međimursko veleučilište u Čakovcu
Permanent link / Trajna poveznica: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:110:789895
Rights / Prava: In copyright
Download date / Datum preuzimanja: 2021-10-07
Repository / Repozitorij:
Polytechnic of Međimurje in Čakovec Repository - Polytechnic of Međimurje Undergraduate and Graduate Theses Repository MEĐIMUSKO VELEUČILIŠTE U ČAKOVCU
STRUČNI STUDIJ MENADŽMENT TURIZMA I SPORTA
MARIJA ANDRAŠEK
SUBLIMINALNE PORUKE U FILMSKOJ INDUSTRIJI
ZAVRŠNI RAD
ČAKOVEC, 2020.
MEĐIMURSKO VELEUČILIŠTE U ČAKOVCU
STRUČNI STUDIJ MENADŽMENT TURIZMA I SPORTA
MARIJA ANDRAŠEK
SUBLIMINALNE PORUKE U FILMSKOJ INDUSTRIJI
SUBLIMINAL MESSAGES IN THE FILM INDUSTRY
ZAVRŠNI RAD
Mentorica:
dr. sc. Andrijana Kos Kavran, v. pred.
ČAKOVEC, 2020.
ZAHVALA
Prvo moram zahvaliti svojoj mentorici, dr. sc. Andrijani Kos Kavran, koja je prihvatila mentorstvo i koja mi je pomogla u pronalasku teme te joj želim zahvaliti na povjerenju i stručnoj pomoći prilikom izrade rada.
Nadalje, želim zahvaliti cijeloj svoj obitelji, posebno mami Danieli, sestri Martini i bratu Denisu, na strpljenju i moralnoj podršci iskazanoj tijekom studija. Isto tako želim zahvaliti svim mojim prijateljima koji su vjerovali u mene, onda i kada ja nisam, a ponajviše cimerici i najboljoj prijateljici.
SAŽETAK
Cilj je ovog rada upoznati ljude sa subliminalnim porukama, odnosno da ljudi nakon čitanja ovog rada znaju što su subliminalne poruke i kako se koriste. Isto tako, cilj je pokazati ljudima primjere subliminalnih poruka kako bi ih kasnije mogli što lakše prepoznati. Ovaj cilj odnosi se i na ‘Easter eggs’ koliko se odnosi i na subliminalne poruke.
Mnoga su se istraživanja u povijesti provodila kako bi se dokazale tvrdnje ili pokusi određenih osoba. Tako se proveo i Vicaryjev pokus, odnosno trik, u kojem se pokazalo može li se stvarno utjecati na čovjekovu podsvijest.
Može se reći da zbog toga postoji pojam subliminalna poruka koji laički rečeno predstavlja poruke koje se prikazuju tijekom filmova, promidžbenih poruka ili dr. tolikom brzinom da ih oko svjesno ne može zamijetiti te iste te poruke odlaze u ljudsku podsvijest. Kako se onda može znati jesu li te poruke u ljudskoj podsvijesti ili nisu? Kada bi došlo do situacije, u kojoj bi se nastala situacija mogla povezati s viđenim subliminalnim porukama, ljudska podsvijest izazvala bi reakciju na tu subliminalnu poruku.
U uskoj vezi sa subliminalnim porukama je i pojam ‘Easter eggs’ koji se također koristi u filmovima. Dok subliminalne poruke služe za manipulaciju ljudi, ‘Easter eggs’ služe za zabavu i za neku vrstu zagonetki koje ljudi moraju riješiti, točnije moraju shvatiti s čime je ‘Easter eggs’ povezan.
Primjeri subliminalnih poruka, i ‘Easter eggsa’, kriju se suptilno u filmovima bez da smetaju tijeku same radnje filma. S jedne strane, postoje filmovi u kojima se subliminalne poruke koriste kao sredstvo promocije, a koji će se proizvod ili marka promovirati ovisi o samoj radnji filma, dok s druge strane postoje filmovi u kojima se subliminalne poruke koriste upravo kao poruke, najčešće seksualne poruke i kao takve najčešće se koriste u Disneyjevim filmovima.
Cilj subliminalnih poruka kao sredstvo promocije je da potaknu gledatelje na kupnju i konzumiranje promoviranih proizvoda ili marki, dok cilj subliminalne poruke kao poruke je, može se reći, čista provokacija i manipulacija ljudima.
S obzirom na to da su subliminalne poruke skrivene, ni jedna osoba ih neće vidjeti istom brzinom i na isti način, ali u većini slučajeva ta će poruka izazvati istu reakciju kod ljudi.
U sklopu rada provedeno je istraživanje pomoću kojeg se ispitalo koliko su ljudi upoznati s pojmom subliminalne poruke. Rezultati istraživanja pokazali su da više od polovice ispitanika zna što znači prethodno navedeni pojam te su isti objasnili svojim riječima. Uz postavljena pitanja bile su postavljene i slike koje predstvaljaju primjer subliminalnih poruka u kojima su ispitanici morali prepoznati isti. U tom dijelu istraživanja točnih odgovora bilo je nešto manje od polovice ukupnih odgovora.
Ključne riječi: subliminalne poruke, promocija, marketing i oglašavanje, filmska industrija, Disney, Pixar
SADRŽAJ
SAŽETAK
1. UVOD ...... 7
2. SUBLIMINALNE PORUKE ...... 8
2.1. POVIJEST SUBLIMINALNIH PORUKA ...... 8
2.2. TEHNIKE KOJIMA SE PRENOSE SUBLIMINALNE PORUKE ...... 9
2.2.1. ODVAJANJE FIGURE OD POZADINE ...... 9
2.2.2. UMETANJE ...... 10
2.2.3. TAHISTOSKOPSKI PRIKAZ ...... 11
2.2.4. OSVJETLJENJE I OZVUČENJE NISKOG INTENZITETA ...... 12
2.2.5. OSVJETLJENJE I POZADINSKI ZVUKOVI ...... 12
3. SUBLIMINALNE PORUKE KAO SREDSTVO PROMOCIJE U FILMOVIMA ...... 13
3.1. JA, ROBOT I AUDI ...... 13
3.2. JURSKI SVIJET I SAMSUNG/MERCEDES-BENZ ...... 14
3.3. TOP GUN I RAY-BAN ...... 16
3.4. SHREK 2 I LOGOTIPOVI POZNATIH KOMPANIJA ...... 17
4. SUBLIMINALNE PORUKE U DISNEYJEVIM FILMOVIMA ...... 20
4.1. KRALJ LAVOVA ...... 20
4.2. MALA SIRENA ...... 21
4.3. LJEPOTICA I ZVIJER ...... 24
5. EASTER EGGS ...... 25
5.1. EASTER EGGS U DISNEYJEVIM FILMOVIMA ...... 27
5.2. EASTER EGGS U PIXAROVIM FILMOVIMA ...... 29
6. ISTRAŽIVANJE O SUBLIMINALNIM PORUKAMA ...... 32
7. ZAKLJUČAK ...... 35
LITERATURA ...... 37
POPIS ILUSTRACIJA ...... 40
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
1. UVOD
Virtualni svijet postao je ljudska svakodnevica. Putem televizora, računala, laptopa, mobitela itd. dolazi se do svih informacija koje su nam potrebne kroz život. Upravo se zbog toga marketing i oglašavanje odvijaju putem društvenih mreža, filmova, serija ili kratkih videa. Zadaća marketinga i oglašavanja je upoznati ljude s proizvodom te ih potaknuti na kupnju i konzumiranje istog. Promidžbene poruke na televizoru ili putem društvenih mreža jedan su od načina marketinga i oglašavanja. One, s jedne strane, služe kao direktna poruka koja upoznaje ljude s proizvodom. Dakle, zainteresirani kupac određenog proizvoda klinke na taj isti (ako je u pitanju marketing i oglašavanje putem društvenih mreža) i sazna sve potrebne informacije o njemu i odmah može obaviti i kupnju istog. Što se tiče promidžbe putem televizora, isto tako se odmah saznaju sve potrebne informacije o proizvodu i putem telefonskog poziva može se obaviti kupnja.
Subliminalne poruke se, pak s druge strane, u marketingu i oglašavanju koriste kako bi nesvjesno djelovale na kupca i potaknule ga na kupnju i konzumiranje proizvoda. Automatski se za subliminalnim porukama poteže pitanje: „Može li se stvarno utjecati na čovjekovu nesvjesnu razinu?“. Mnogi smatraju da je to nemoguće i da su subliminalne poruke samo prijevara kako bi netko došao do profita. Kako bi ljudi mogli bolje uočiti subliminalnu poruku i kako bi ista mogla bolje utjecati na njih, oni moraju biti upoznati s pojmom subliminalne poruke i moraju znati na koji se način one umeću te kako ih prepoznati.
Tema ovog završnog rada jesu upravo subliminalne poruke u filmskoj industriji gdje će se obraditi problematika subliminalnih poruka ‒ što točno označava taj pojam, povijest subliminalnih poruka i na koji se način one koriste u filmu. U drugom poglavlju bit će navedene sve opće poznate činjenice o subliminalnim porukama, od njihova značaja do povijesti, uključujući i pet audiovizualnih tehnika koje se korite kod umetanja subliminalnih poruka.
Nadalje, bit će prikazane subliminalne poruke kao sredstvo promocije u filmovima, subliminalne poruke u Disneyjevim filmovima te popularno nazvani Easter eggs u filmovima.
U zadnjem poglavlju bit će prikazani rezultati istraživanja, odnosno ankete na temu subliminalne poruke koja se provela upravo u svrhu ovog završnog rada.
Međimursko veleučilište u Čakovcu 7
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
2. SUBLIMINALNE PORUKE
Subliminalne su poruke vizualne, auditivne ili druge osjetilne poruke koje se registriraju ispod razine svjesnog opažanja koje naše oko niti razum ne mogu opaziti (Peruško, 2011). Sama riječ subliminalno sastoji se od dva dijela, sub (lat.) što znači ispod/pod i limes (lat.) što označava granicu. Dakle, subliminalne poruke idu „ispod granice“ odnosno idu do naše podsvijesti, gdje se pohranjuju i u trenutku, kada je to potrebno, samo sjećanje na njih izazove određenu reakciju (http://pressedan.unin.hr/subliminalne-poruke-u-crtanim-filmovima-i- serijama.html).
Ljudski je mozak, kako je to svima poznato, podijeljen na dvije polovice, lijeva polovica zadužena je za racionalne i analitičke funkcije živčanog sustava, dok desna odgovara za rad podsvijesti, emocija i instinkta. Djelovanje same subliminalne poruke na nas još nije u potpunosti jasno, no zna se da one zaobilaze naš razum i automatski odlaze u podsvijest. Upravo u tome leži opasnost subliminalnih poruka. Ljudi izvršavaju naredbu za koju je subliminalna poruka predodređena, nesvjesno i bez mogućnosti suprotstavljanja (http://www.msd-prirucnici.placebo.hr/msd-za-pacijente/bolesti-mozga-i-zivcanog- sustava/biologija-zivcanog-sustava/mozak).
2.1. POVIJEST SUBLIMINALNIH PORUKA
James Vicary, američki psiholog i istraživač marketinške znanosti, je 1957. godine u film umetnuo sličice kojima je pokušao utjecati na publiku koja je taj film gledala u kinu (https://www.businessinsider.com/subliminal-ads-2011-5). Sličice, u filmu Piknik, su u sebi sadržavale riječi Hungry? Eat popcorn i Drink Coca-Cola. Sve od navedenog pokazivalo se u svom kadru, u jednom kadru je bila poruka, odnosno naredba, da se jedu kokice, a u drugom da se pije kola. Kako autor piše, pokazivale su se u toliko kratkim intervalima da ih gledatelji nisu bili svjesni, no bili su dovoljno dugi da dođu u podsvijest. Te subliminalne poruke povećale su kupnju kokica za 18,1 %, a kupnju Coca-cole za 57,8 %. Vicary je bio vlasnik tvrtke, Tvrtka za subliminalnu projekciju, te je gore navedeni eksperiment, koji je bio poznat pod nazivom Nevidljiva reklama, napravio u sklopu svoje tvrtke. Kasnije je tijekom jednog intervjua priznao kako je to sve bio trik koji je napravio kako bi spasio svoju tvrtku od propadanja (Lindstrom, 2012).
Međimursko veleučilište u Čakovcu 8
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Na Harvardu su istraživači 1999. godine ispitali moć subliminalnih poruka na četrdeset i sedam ispitanika u dobi od šezdeset do osamdeset i pet godina. Ispitanici su igrali računalnu igru za koju su mislili da mjeri povezanost njihovih fizičkih i mentalnih sposobnosti, dok su se tijekom igre na zaslonima prikazivali nizovi riječi dovoljnom brzinom da ih oko ne može svjesno zamijetiti. Jednoj skupini su se prikazivale pozitivne riječi, dok su se drugoj skupini prikazivale negativne riječi. Ovo ispitivanje provelo se da bi se otkrilo utječe li izlaganje starijih osoba subliminalnim porukama koje u sebi sadrže stereotipe o starenju na njihovo ponašanje. Rezultati istraživanja pokazali su da pozitivni stereotipi imaju pozitivan psihološki učinak na ispitanike te se njihovo fizičko stanje poboljšalo (Lindstrom, 2012).
S tim istraživanjem se dokazalo, unatoč tome što se radilo o prijevari i triku, da je Vicary mislio točno kada je pretpostavio da subliminalne poruke utječu na nas, samo nije znao da utječu podsvjesno.
2.2. TEHNIKE KOJIMA SE PRENOSE SUBLIMINALNE PORUKE
U današnje vrijeme postoje tehnike prijenosa za svaku stvar koje se možemo dosjetiti, isto tako postoji pet audiovizualnih tehnika s kojima se prenose subliminalne poruke. To su: odvajanje figure od pozadine, umetanje, tahistoskopski prikaz, osvjetljenje i ozvučenje niskog intenziteta te osvjetljenje i pozadinski zvukovi (Miliša i Nikolić, 2013).
2.2.1. ODVAJANJE FIGURE OD POZADINE
Vizualna i auditivna percepcija može se podijeliti na figuru, odnosno na sadržaj, prednji dio subjekta, i pozadinu figure, točnije na okruženje u kojem se figura pojavila. Ljudi nesvjesno razlikuju figuru od pozadine, tako da odvajaju jedno od drugoga. Dok je pažnja usmjerena na samu figuru, pozadina ostaje nezamijećena sve do trena kada se prijeteća ili opasna poruka ne nađe u pozadini. Tada pozadina postaje figura.
Primjer ove tehnike prikazan je na slici 1. Sliku je izradio August Bullock, a na njoj je prikazano cvijeće. Cvijet na lijevoj strani svoje je vitice ovio oko cvijeta na desnoj strani, u usporedbi s tim cvjetovima, treći je cvijet sam i odvojen te se pokušava povezati s cvijetom na desnoj strani. Cvjetovi su figure, a tlo uključuje pozadinu koja je bijela. Ako promatramo bijeli dio kod cvijeta s lijeve strane, možemo primijetiti kako se pozadina lagano savija u Međimursko veleučilište u Čakovcu 9
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji slovo S. Kada se opazi slovo S obično se opaze i preostala dva slova, a to su slovo E (koje je oblikovano između drugog i trećeg cvijeta) i slovo X (koje se pojavljuje između trećeg i četvrtog cvijeta).
Dok svjesna percepcija usporava obradu subliminalne poruke (riječ sex), nesvjesna percepcija ju opaža kao snažan nagon (Miliša i Nikolić, 2013).
Slika 1. Slika Augusta Bullocka
Izvor: Miliša Z., Nikolić G. (2013). „Subliminalne poruke i tehnike u medijima“, Nova prisutnost: časopis za intelektualna i dugovna pitanja, vol. 11 (2), 299.
2.2.2. UMETANJE
Kod umetanja subliminalne poruke, tj. kod subliminalnog umetanja, ostavlja se na prvi pogled dojam kako je netko prikrio provokativne poruke. Na svjesnoj razini u mozgu registrirano je samo 1/1000 od potpune percepcije. Kod subliminalnog umetanja nije ništa skriveno, već sam promatrač potiskuje informacije, dobivene putem subliminalnog umetanja, koje ostaju dugo u pamćenju.
Keith Booker se u svom radu bavi subliminalnim porukama u crtanim filmovima tvrtki Disney i Pixar. Upravo je u tom radu objavio i primjer, prikazan na slici 2, za subliminalno umetanje u isječku iz crtanog filma Kralj lavova. Na slici možemo vidjeti da je zvijezdama na Međimursko veleučilište u Čakovcu 10
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji nebu ispisana riječ sex, koja na prvi pogled izgleda kao gruba šala, ali zapravo ima mnogo težu posljedicu od obične šale (Miliša i Nikolić, 2013).
Slika 2. Isječak iz filma Kralj lavova
Izvor: The Sun. https://www.thesun.co.uk/wp-content/uploads/2016/07/nintchdbpict000252739500.jpg (6. 6. 2020.)
2.2.3. TAHISTOSKOPSKI PRIKAZ
Tahistoskopski prikaz, tj. tahistoskopski projektor, koristi se s kino ekranom. Tahistoskopski projektor projicira riječi i slike velikom brzinom. Bljeskovi pri brzini od 1/3000 sekundi su najučinkovitiji. Svjesno prepoznavanje varira s obzirom na to kakav je sadržaj. Sadržaj s emocionalnim porukama je otporniji na svjesno prepoznavanje. Bez obzira na to što neki svjesno uoče subliminalnu poruku, većina ljudi ih vidi u subliminalnoj, odnosno podsvjesnoj razini.
Primjer tahistoskopskog prikaza, koji se koristi preko cijelog ekrana, najbolje je uočen u filmu Egzorcist. Tijekom filma pojavljivao se bljesak svijetla na licu jednog glumca u obliku smrtonosne maske (Miliša i Nikolić, 2013).
Međimursko veleučilište u Čakovcu 11
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
2.2.1. OSVJETLJENJE I OZVUČENJE NISKOG INTENZITETA
Ova tehnika uključuje korištenje osvjetljenja na razinama koje nije moguće svjesno percipirati. S obzirom na to da se u medijima ne objavljuju fotografije bez retuširanja, odnosno objavljuju se u maloj količini, uz malo vježbe mogu se primijetiti subliminalne poruke.
Jedan od primjera ovakve tehnike je naslovnica časopisa Time koji je objavljen 21. travnja 1986. Na licu Meta Gadafija vide se riječi kill i sex pisane velikim tiskanim slovima (Miliša i Nikolić, 2013).
2.2.2. OSVJETLJENJE I POZADINSKI ZVUKOVI
Osvjetljenje i pozadinski zvukovi dva su temeljna elementa koja se koriste kod filmova i video prikaza. Pozadinski zvukovi sastavljeni su od više slojeva sa širokom lepezom raznih dimenzija zvuka (intenzitet, brzina, međuodnosi i kvaliteta tona). Onog trena kada je kreiran pozadinski zvuk za neku scenu moguće je ostvariti dramatičan efekt ili emocionalno pripremanje publike za sljedeći razvoj događaja.
Ranije spomenuti film Egzorcist fascinantan je primjer zato što su ukombinirani i auditivni i vizualni dijelovi. Glazba korištena u filmu odličan je primjer korištenja pozadinskih zvukova kao subliminata. Upravo zbog te glazbe film je nominiran i nagrađen Oskarom (Miliša i Nikolić, 2013).
Međimursko veleučilište u Čakovcu 12
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
3. SUBLIMINALNE PORUKE KAO SREDSTVO PROMOCIJE U FILMOVIMA
Subliminalne se poruke ne koriste samo kako bi njihova poruka trajno ostala u čovjekovoj svjesnoj ili nesvjesnoj razini, već kao i promocija proizvoda ili marke. Svaki pojedinac može navesti barem jedan film u kojem je negdje vidio neku svjetski poznatu marku ili proizvod te iste marke. Svaka takva promocija u filmu suptilno se provuče kroz radnju filma bez da poremeti samu radnju filma ili tijek iste.
U nastavku ovog poglavlja bit će predstavljeno nekoliko primjera takve promocije te filmovi u kojima se koriste subliminalne poruke kao sredstvo promocije i bit će ukratko opisano o čemu se radi u filmovima.
3.1. JA, ROBOT I AUDI
Ja, robot film je Alexa Proyasa iz 2004. Filmska radnja smještena je u 2035. godinu kada je detektiv Del Spooner (Will Smith) počeo istaživati ubojstvo koje su počinili roboti. Sama istraga Dela vodi do robota Sonnyja za kojeg se smatra da je počinio ubojstvo. Ispostavi li se da je Sonny počinio ubojstvo, to znači da su roboti, koji su se uklopili u ljudsku svakodnevnicu kao njihovi pomagači, prekršili zakon koji glasi da ne smiju izvršavati nasilje nad ljudskom vrstom te ih više ništa ne može spriječiti u preuzimanju svijeta, iako su već njime upravljali, samo, u ime ljudske vrste (https://www.imdb.com/title/tt0343818/).
Audi je u ovom filmu pronašao priliku kako bi promovirao svoj novi model automobila (slika 3), Audi RSQ. Sam model automobila napravljen je upravo za budućnost te se automobil, sa sferama umjesto kotača i s vratima koja se podižu sa strane, savršeno uklopio u film, ali opet nije prošao nezapaženo (https://www.nezavisne.com/novosti/obrazovanje/Cetiri-nasilne-promocije-proizvoda-u- filmskoj-industriji/518474).
Međimursko veleučilište u Čakovcu 13
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Slika 3. Audi RSQ
Izvor: Motor Chase. https://motorchase.com/en/2016/03/bmw-celebrates-100-years-i-robot-audi-like- concept/audi-rsq-i-robot-1/ (6. 6. 2020.)
3.2. JURSKI SVIJET I SAMSUNG/MERCEDES-BENZ
Jurski svijet film je redatelja Colina Trevorrowa iz 2015. godine. Glavnu ulogu u filmu imaju Chris Pratt i Bryce Dallas Howard.
Radnja u filmu smještena je u tematskom parku gdje se nalaze najveća živuća prethistorijska bića. Svaka osoba koja uđe u taj park, koji se naziva Jurassic World, sa strahopoštovanjem uživa u pogledu i divi se gledajući dinosaure svih veličina i oblika. Stvari izmiču kontirali kada Indominus rex, dinosaur čija je inteligencija i sposobnost lova nepoznata svima, pobjegne iz parka. U tom je trenu svatko tko se nalazi u parku, uključujući i ljude i dinosaure, u velikoj opasnosti te počinje borba za preživljavanje (http://www.moj- film.hr/film/info/jurski-svijet/).
Samsung svoje proizvode promovira u razdoblju od pet minuta. Kada bismo spojili sve u jednom intervalu, Samsungov logotip vidi se 10 % vremena. Jedni od Samsungovih proizvoda koji su viđeni u filmu su: telefoni, televizori, tableti, pametni satovi i monitori (slika 4). Svaki od tih proizvoda u filmu se koristi u poslovne svrhe. Tako telefoni služe za obavljanje službenih poziva, dok se, na primjer, tableti i pametni satovi koriste tijekom misija
Međimursko veleučilište u Čakovcu 14
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji u džungli, kamo je pobjegao ranije spomenuti Indominus rex (https://concavebt.com/brands- jurassic-world-2015/).
Slika 4. Primjeri Samsugovih proizvoda u filmu
Izvor: Concavebt. https://concavebt.com/objects/uploads/2015/06/samsunbg.jpg (6.6.2020.) Mercedes-Benz je u filmu dobio dvije i pol minute vremena, a njegov logotip vidi se 85% vremena. Marka Mercedes-Benz najviše je povezana s glavnom ženskom ulogom, Bryce Dallas Howard, koja u prvoj polovici filma vozi automobil, 2015 GLE Coupé (slika 5) (https://concavebt.com/brands-jurassic-world-2015/).
Slika 5. Mercedes-Benz, 2015 GLE Coupé
Izvor: Mercedes-Benz of Melbourne. https://www.mbmelbourne.com/blogs/883/2016-mercedes- benz-gle-coupe-featured-in-jurassic-world/ (6. 6. 2020.)
Ista glumica u drugoj polovici filma vozi kamion Unimog (slika 6), a sva vozila koriste se u poslovne svrhe, kao i proizvodi marke Samsung. Vožnjom s vozilima Mercedes-Benz po
Međimursko veleučilište u Čakovcu 15
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji neravnim terenima demonstriraju se sve mogućnosti i situacije koje su pogodne za korištenja vozila (https://concavebt.com/brands-jurassic-world-2015/).
Slika 6. Mercedes-Benz, Unimog
Izvor: Throttle blips. https://www.throttle-blips.com/wp-content/uploads/2015/05/55.jpg (6. 6. 2020.)
3.3. TOP GUN I RAY-BAN
Tony Scott redatelj je najuspješnijeg filma iz 1986. godine u kojem glavnu ulogu ima Tom Cruise.
Top Gun film je koji prati mladog pilota Mavericka (Tom Cruise) koji pohađa elitnu akademiju za pilote Američke mornarice i bori se da bude najbolji u generaciji. Nakon što Maverick upadne u akademiju za pilote Miramar, poznatu kao Top Gun, on upoznaje mladu zgodnu predavačicu astrofizike i kompetitivnog studenta. Kroz film pratimo radnju koju možemo popratiti pitanjem: „Hoće li Maverick uspjeti smiriti svoju narav da bi mogao osvojiti trofej Top Guna i djevojku?“ (https://tvprofil.com/film/4610/top-gun).
Kako bolje da Ray-Ban promovira svoje RB3025 classic aviator sunčane naočale (slika 7), nego u filmu Top Gun, s obzirom na njegovu radnju (https://www.gq.com/story/tom-cruise-top-gun-maverick-sunglasses). Tako Tom Cruise kroz film nosi Ray-Ban naočale, gore navedenog modela. Ray-Ban je sa suradnjom povećao popularnost tih naočala, jer svaki pojedinac koji je htio biti pilot ili izgledati kao pilot, ili samo kao Tom Cruise u tom filmu, kupio je i nosio upravo te naočale. Međimursko veleučilište u Čakovcu 16
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Slika 7. Tom Cruise u filmu Top Gun s Ray-Ban naočalama
Izvor: Bnn. https://bnn.ba/sites/default/files/tom-cruise-top-gun.jpg (6. 6. 2020.)
3.4. SHREK 2 I LOGOTIPOVI POZNATIH KOMPANIJA
Svima poznati animirani film Shrek iz 2001. godine, tri godine kasnije dobio je svoj nastavak. Shrek 2 (2004.) nastao je u produkciji DreamWorks, a režisirali su ga A. Adamson, C. Vernon i K. Asbury (https://shrek.fandom.com/wiki/Shrek_2).
Tijekom Shrekova i Fionina dolaska u kraljevstvo Tamo, tamo daleko možemo primijetiti logotipe nekoliko poznatih kompanija. Neke od njih su Starbucks, Burger King, GAP, McDonald's, Versace. Uz navedene logotipe, i sam znak „Tamo, tamo daleko“ podsjeća na znak Hollywooda. Prvi logotip koji se pojavljuje u filmu onog trena kada Shrek i Fiona dolaze u grad je Starbucks, a kasnije se vidi još u nekoliko scena (slika 8). Još spomenuti logotip bit će Burger King te znak Hollywoood (Novosel, 2015).
Međimursko veleučilište u Čakovcu 17
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Slika 8. Prikaz iz filma Shrek 2 gdje se vidi logotip Starbucksa
Izvor: Privatni materijal autorice
Drugi po redu je Burger King koji je prilagođen filmu i predstavljen kao Burger Prince. Vidi se također u nekoliko scena, a prva tijekom koje se vidi je na jednoj od zgrada na samom ulazu u grad (slika 9).
Slika 9. Prikaz iz filma Shrek 2 gdje se vidi logotip Burger Kinga
Izvor: Privatni materijal autorice
Međimursko veleučilište u Čakovcu 18
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Zadnji, ali ne manje vrijedan primjer je znak „Tamo tamo daleko“ koji se u filmu nalazi na brežuljku iznad dvorca i jasno je da podsjeća na znak Hollywood (slika 10).
Slika 10. Prikaz iz filma Shrek 2 gdje se vidi znak "FAR FAR AWAY"
Izvor: Privatni materijal autorice
Međimursko veleučilište u Čakovcu 19
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
4. SUBLIMINALNE PORUKE U DISNEY FILMOVIMA
Kada su u pitanju animirani filmovi prvo ime kojeg se dosjetimo je Walt Disney. Walt Disney bio je američki animator, poduzetnik, televizijski i filmski producent, koji je najpoznatiji po stvaranju Mickeyja Mousea i tematskih parkova u Kaliforniji i Floridi (https://www.biography.com/business-figure/walt-disney). Disney je jedan od onih likova u povijesti koji su od svog imena napravili svjetski poznatu marku.
Disneyjevi filmovi na glasu su kao obiteljski filmovi i kao filmovi za sve uzraste, jer kako to uzrečica kaže: „Nikada nisi prestar za Disneyjeve filmove“. Svaki čovjek ima svoj najdraži Disneyjev film koji je pogledao nekoliko puta. No, uspijemo li, bez obzira koliko puta pogledamo neki film, vidjeti baš svaki detalj filma? U nastavku ovog odlomka bit će prikazano nekoliko primjera subliminalnih poruka u Disneyjevim filmovima.
4.1. KRALJ LAVOVA
Kralj lavova film je koji prati život mladog lavića Simbe kojem je suđeno da bude kralj. Film je snimljen 1994., a radnja filma odvija se u Gordozemlji gdje Simba živi s ostalim lavovima i drugim životinjama. Stvari se otmu kontroli kada glavni antagonist Skar, Simbin ujak, ubije svog vlastitog brata i ujedno kralja Gordozemlje, Mufasu, te nakon toga optuži Simbu za tu smrt. Simba, uvjeren da je on kriv za očevu smrt bježi iz Gordozemlje, a u bijegu upoznaje svoje nove čudnovate prijatelje merkata Timona i vepra Pumbu, koji mu na kraju filma zajedno sa Simbinom prijateljicom iz djetinjstva, Nalom, i vjernim prijateljima pokojnog kralja, kljunorošcem Zazuom i babunom Rafikijem, pomažu da vrati svoje mjesto u Gordozemlji (https://www.imdb.com/title/tt0110357/).
U ovom radu već je spomenut primjer subliminalne poruke, prikaz riječi sex, ali se zapravo u ovom slučaju ne radi o subliminalnoj poruci. U trenutku kada se čini kao da piše riječ sex, piše zapravo SFX što predstavlja specijalne efekte (https://www.huffpost.com/entry/disney-sexual- messages_n_6452666?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmNvb S8&guce_referrer_sig=AQAAANW- pwXHGI_da7tygFbEFxX8zIqry4eRqgjsOxvGeQ4O4ktue1xay2ZSPvu5H_vBK1AEdIfG02X Fr9pLqbfZ0-
Međimursko veleučilište u Čakovcu 20
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
1N0sIWQMmgLsVf8IdCrUjdwOERw8YhDhR2Zne0tIJK35KSwqvyqV6XsgmnzABsepCQ VQtbKCF-vUpbQPlXBw4F).
No, bez obzira što gore spomenut slučaj nije slučaj seksualne subliminalne poruke, ne znači da ista ne postoji. Upravo promocijski poster za film u sebi sadrži seksualnu subliminalnu poruku. Na prvi pogled nedužan poster prikazuje glavnog protagonista, Simbu. Koncentrirajući se samo na Simbinu glavu, točnije njegov nos, primjećuje se da se prikazuje lik žene u donjem rublju (slika 11) (https://www.dailydropout.com/articles/2019/7/11/10- creepy-subliminal-messages-in-disney-movies).
Slika 11. Prikaz promocijskog postera filma Kralj lavova
Izvor: The Daily Dropout. https://www.dailydropout.com/articles/2019/7/11/10-creepy-subliminal-messages-in- disney-movies (26. 6. 2020.)
4.2. MALA SIRENA
Mala Sirena film je snimljen po istoimenoj bajci H.C. Andersena, a prati priču sirene Ariel koja je spremna odreći se obitelji, svog repa i glasa da bi bila sa svojom ljubavi života. Uvjerivši ju da samo sa svojim tijelom Ariel može natjerati bilo koga da se zaljubi u nju, morska vještica Ursula je s Arielom sklopila ugovor koji će joj, u zamjenu za njen glas, omogućiti da bude na zemlji s princem Erikom.
Međimursko veleučilište u Čakovcu 21
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Kao i svaki Disneyjev film, tako i Mala sirena nosi poruku da dobro uvijek pobijedi. Međutim, Arielini postupci dovode do pitanja trebamo li mijenjati sebe da bi se netko zaljubio u nas? Uz ovo pitanje kroz film se pojavljuju i seksualne subliminalne poruke. Prvi takav primjer je kada se princ Erik treba vjenčati s Ursulom, u tijelu prekrasne djevojke imenom Vanessa. Naime čini se da je svećenik koji vodi ceremoniju imao erekciju, ali zapravo je to samo problematika krivog kuta snimanja. Svećenikova „izbočina“ je zapravo njegovo koljeno (slika 12) (https://reelrundown.com/animation/What-You-Didnt-See-HIdden-Disney-Images- The-Little- Mermaid). Slika 12. Isječak iz filma Mala sirena, prikaz ceremonije
Izvor: ReelRunDown. https://reelrundown.com/animation/What-You-Didnt-See-HIdden-Disney-Images-The- Little-Mermaid (26. 6. 2020.)
Nadalje, postoji subliminalna poruka istog značaja na promocijskom posteru filma Mala sirena. Na posteru je prikazan dvorac kralja Tritona čiji dio, kako se to čini, u velikoj mjeri podsjeća na muški spolni organ (slika 13) (https://reelrundown.com/animation/What- You-Didnt-See-HIdden-Disney-Images-The-Little-Mermaid).
Međimursko veleučilište u Čakovcu 22
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Slika 13. Povećana slika promocijskog postera, usredotočenost na dvorac
Izvor: YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=aQVTIkvagFI (26. 6. 2020.)
Međimursko veleučilište u Čakovcu 23
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
4.3. LJEPOTICA I ZVIJER
Ljepotica i zvijer film je o ljepotici Belli koja se zaljubljuje u princa, na kojeg je bačena kletva zbog koje je on u tijelu zvijeri. Bella je bila zarobljena od strane Zvijeri, kako bi zamijenila mjesto svoga oca koji je bio prvotno zarobljenik u dvorcu gdje je živio Zvijer. Zvijerina kletva bila je na njega bačena od strane prekrasne čarobnice i glasi: „Ako naučiš voljeti i budeš voljen, bit ćeš spašen od ovog prokletstva. Ova ruža koju ću ti pokloniti, cvjetat će do tvog dvadeset i prvog rođendana. Kada otpadne njezina zadnja latica, ili ćeš ostati zvijer zauvijek ili ćeš se osloboditi prokletstva. Sve je na tebi!“ (https://www.radio- banovina.hr/price-za-laku-noc-ljepotica-i-zvijer/). Na kraju filma, kada padne i posljednja latica s ruže, zvijer polako umire i u tom trenu mu Bella, koju je Zvijer s vremenom zavolio, priznaje da ga voli i on se pretvara u princa.
Prekrasna ljubavna priča koja pokazuje da u ljubavi nije bitan samo fizički izgled te da ljubav i ljepota dolaze iznutra, iza sebe krije skrivenu poruku. Gledano sa stajališta psihologije, Bella zapravo nije bila zaljubljena u Zvijer već je ta njezina ljubav bila posljedica štokholmskog sindroma. Štokholmski sindrom pojavljuje se kada zarobljenik/zarobljenica razvije osjećaje i osjeća se blisko s osobom koja ga/ju je zarobila (https://www.vox.com/culture/2017/3/23/15000768/beauty-and-the-beast-feminist-stockholm- syndrome, https://www.britannica.com/science/Stockholm-syndrome).
Međimursko veleučilište u Čakovcu 24
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
5. EASTER EGGS
Pojam Easter eggs u filmovima označava skrivene sadržaje i poruke koje se stavljaju u filmove čisto iz zabave kako bi ti isti sadržaji i poruke bili povezani s nečim. Takav naziv imaju zato što se moraju tražiti, kao što se prema tradiciji traže uskršnja jaja. Iako su Easter eggs u filmovima minimalno istaknuti, oni su od velike važnosti. Zabavni su kada ih gledatelji moraju tražiti i pokušati ih povezati s nečim što su već vidjeli ili čuli, a isto tako su zabavni i redateljima kada ih stavljaju u filmove pogotovo kada se radi o animiranim filmovima jer da se stvori animacija upravo onakva kakva je zamišljena treba puno vremena, strpljenja i truda (https://crazynate.com/what-do-easter-eggs-mean-in-movies/).
Čini se kako se subliminalne poruke i Easter eggs koriste na isti način i u istu svrhu. Ipak subliminalne poruke služe za manipuliranje ljudi sa svojim sadržajem, dok Easter eggs služe samo da se gledatelji zabave (https://crazynate.com/what-do-easter-eggs-mean-in-movies/).
Alfred Hitchcock bio je engleski filmski direktor i producent, a ujedno je i prvi u svoj film stavio Easter egg. Od njegova pedeset i dva filma, osobno se pojavljuje u trideset i devet (Easter eggs). U filmu Ptice, vjerojatno njegovu najpoznatijem filmu, postoji scena gdje on izlazi iz dućana s dva mala psa koji su zapravo bili njegovi u stvarnom životu (slika 14)
Slika 14. Alfred Hitchcock u filmu Ptice
(https://medium.com/@samharnold/10-of-the-best-easter-eggs-in-film-d1f698dd6113).
Međimursko veleučilište u Čakovcu 25
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Izvor: Medium. https://medium.com/@samharnold/10-of-the-best-easter-eggs-in-film- d1f698dd6113 (1. 7. 2020.)
Film Klub boraca iz 1999. godine prikazuje Easter egg u obliku šalice za kavu. Te šalice se pojavljuju u skoro svakoj sceni filma, a šalice su iz Starbucksa (slika 15) (https://medium.com/@samharnold/10-of-the-best-easter-eggs-in-film-d1f698dd6113, https://www.imdb.com/title/tt0137523/).
Slika 15. Starbucks šalice u filmu Klub boraca
Izvor:The Movie Blog. http://www.themovieblog.com/2020/06/you-gotta-love-easter-eggs-these-are-some-of- the-best-ever-made/ (1. 7. 2020.)
Uhvati me ako možeš film je prema istinitom događaju Franka Abagnalea. Tom Hanks i Leonardo DiCaprio glavni su glumci u filmu, a tijekom scene uhapšenja DiCaprija, koji glumi Franka, jedan od policajca je, zapravo, sam Frank Abagnale (slika 16) (https://medium.com/@samharnold/10-of-the-best-easter-eggs-in-film-d1f698dd6113).
Međimursko veleučilište u Čakovcu 26
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Slika 16. Frank Abagnale kao policajac u filmu Uhvati me ako možeš
Izvor: Medium. https://medium.com/@samharnold/10-of-the-best-easter-eggs-in-film-d1f698dd6113 (1.7.2020.)
5.1. EASTER EGGS U DISNEYJEVIM FILMOVIMA
Filmovi u Disneyjevoj produkciji koristili su se subliminalnim porukama, kao što je to već ranije spomenuto, bilo to namjerno ili bila to pogreška kao posljedica rada u kasnim noćnim satima. Međutim, nisu Disneyjevi filmovi poznati samo po tome što su dječji filmovi i po tome što sadrže subliminalne poruke, već su poznati i po tome što se u nekoliko filmova pojavljuju Easter eggs koji su najčešće povezani s drugim filmom iste produkcijske kuće, odnosno s drugim Disneyjevim filmovima.
Prvi primjer koji će biti spomenut je film Snježno kraljevstvo. Kada je ovaj film izašao, većina djevojčica je bilo očarano likom Else te su maštale da budu kao ona. Elsa je bila princeza, koja je nakon tragične smrti svojih roditelja postala kraljica. No, Elsa je krila zastrašujuću tajnu od ostatka svijeta, uključujući i svoju sestru Annu, a ta tajna je da ima moći stvaranja leda. Kada je ta tajna izašla na vidjelo, Elsa bježi iz kraljevstva i nesvjesno zaleđuje cijelo kraljevstvo, jer su moći izmakle njezinoj kontroli. Zahvaljujući upornosti svoje sestre Anne sve je na kraju došlo na svoje mjesto. Ovaj je film vjerojatno prvi Disneyjev film u kojem glavnu princezu nije spasila ljubav od strane nekog dečka, već ju je spasila ljubav njezine vlastite sestre.
Međimursko veleučilište u Čakovcu 27
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
U filmu se, za vrijeme ceremonije krunidbe, pojavljuju Zlatokosa i Flynn iz filma Vrlo zapetljana priča (slika 17) (https://www.huffpost.com/entry/disney-easter-eggs_n_4374140).
Slika 17. Zlatokosa i Flynn u filmu Snježno kraljevstvo
Izvor: Collider. https://collider.com/frozen-easter-eggs-images/ (2.7.2020.)
Tarzan je crtani film koji opisuje život dječaka koji je u džungli na stravičan način ostao bez oba roditelja te je odrastao u džungli među životinjama. Easter eggs koji se pojavljuju u ovom filmu su gospođa Čajnik i Mrvica iz filma Ljepotica i zvijer (slika 18) (https://www.goodhousekeeping.com/life/entertainment/g30996440/disney-easter-eggs/).
Slika 18. Gospođa Čajnik i Mrvica u filmu Tarzan
Izvor: GH. https://www.goodhousekeeping.com/life/entertainment/g30996440/disney-easter-eggs/ (2. 7. 2020.)
Međimursko veleučilište u Čakovcu 28
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Na vjenčanju princa Erica i Vanesse u filmu Mala sirena pojavljuju se kralj i vojvoda iz filma Pepeljuga koji sudjeluju u lovljenju vjenčanog dara (slika 19) (https://ohmy.disney.com/movies/2014/08/28/18-awesome-disney-easter-eggs-you-need-to- know-about/).
Slika 19. Kralj i vojvoda iz filma Pepeljuga u filmu Mala sirena
Izvor: Oh My Disney. https://ohmy.disney.com/movies/2014/08/28/18-awesome-disney-easter-eggs-you-need- to-know-about/ (2.7.2020.)
5.2. EASTER EGGS U PIXAROVIM FILMOVIMA
Pixar Animation Studios, ili samo skraćeno Pixar, američki je filmski studio koji producira animirane filmove prema maštama svojih producenata. Svaki film koji potpisuje Pixar plod je mašte producenata koji rade za Pixar, odnosno niti jedan film nije napravljen po ničijoj ranije objavljenoj priči kao što je to slučaj kod Disneyjevih filmova. Nekada su Pixar i Disney bili samo partneri, a danas je Pixar u Disneyjevom vlasništvu (https://www.pixar.com/).
Prvi i vjerojatno najvažniji Easter egg pojavljivanje je oznake A113 u nekoliko filmova. A113 je bila učionica u kojoj su mnogi Pixarovi direktori i producenti učili i usavršavali svoj zanat (slika 20) (https://pixar.fandom.com/wiki/A113).
Međimursko veleučilište u Čakovcu 29
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Slika 20. A113 na tablicama auta u filmu Priča o igračkama
Izvor: Večernji list. https://m.vecernji.hr/media/img/47/be/eb63b322532eda77be35.jpeg (3.7.2020.)
Čudovišta iz ormara četvrti su film u Pixarovoj produkciji. Easter egg u ovom filmu je igračka Nemo iz filma U potrazi za Nemom (slika 21). U ovom slučaju Pixar je umetanje Easter egga odveo na skroz novi nivo s obzirom na to da film U potrazi za Nemom u tom trenu još nije postojao (https://screencrush.com/pixar-easter-eggs/).
Slika 21. Nemo u filmu Čudovišta iz ormara
Izvor:Reddit. https://www.reddit.com/r/MovieDetails/comments/8q2l9s/in_monsters_inc_2001_boo_tries_to_give _sulley_a/ (3.7.2020.)
U filmu Život buba iz 1998. godine u jednom se trenutku, ako se detaljno proučava scena, vidi poster za film Kralj lavova (slika 22) (https://www.insider.com/pixar-movie-easter-eggs- 2017-1#a-poster-for-the-lion-king-musical-can-be-seen-with-the-posters-in-bug-city-6).
Međimursko veleučilište u Čakovcu 30
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Slika 22. Poster za film Kralj lavova u filmu Život buba
Izvor: Oh My Disney. https://ohmy.disney.com/movies/2013/08/16/the-way-we-loved-a-bugs-life/ (3.7.2020.)
Međimursko veleučilište u Čakovcu 31
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
6. ISTRAŽIVANJE O SUBLIMINALNIM PORUKAMA
U svrhu ovog rada provelo se istraživanje kako bi se saznalo koliko ljudi zna što su subliminalne poruke i utječu li na njihovo ponašanje, u slučaju promocije nekog proizvoda, više promidžbene poruke ili subliminalne poruke.
Samo istraživanje provelo se putem online ankete koja se sastojala od sedamnaest kratkih pitanja, a u istraživanju je sudjelovalo sto osamnaest ispitanika. Od tih sto osamnaest ljudi 73,7 % bile su žene, a preostalih 26,3 % muškarci. Većina sudionika ankete bila je u dobi od osamnaest do dvadeset četiri godine i većina sudionika gledala je dnevno tv u trajanju od jednog do dva sata.
Nakon što se provelo uvodno ispitivanje (spol, dob, koliko dnevno gledaju tv i gledaju li filmove) postavilo se pitanje jesu li u tim filmovima uočili marku ili proizvod neke marke. Ako su sudionici odgovorili pozitivno, morali su navesti proizvode koje su vidjeli ili marke kojih proizvoda su vidjeli. Ponuđene opcije bile su: automobil, tehnologija, kozmetika, obuća i odjeća te hrana i piće. Odgovori na to pitanje prikazani su na grafu 1: „Marka proizvoda koju ispitanici najčešće uočavaju u filmovima“.
Graf 1. Marka proizvoda koju ispitanici najčešće uočavaju u filmovima
Hrana i piće
Odjeća i obuća
Kozmetika
Tehnologija
Automobil
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00%
Proizvodi
Izvor: Samostalna izrada prema rezultatima ankete
Međimursko veleučilište u Čakovcu 32
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Nadalje, bilo je postavljeno pitanje: „Jeste li ikada kupili proizvod te marke, ili proizvod koji je bio u filmu?“ Na to pitanje 62,8 % ljudi odgovorilo je pozitivno.
U svrhu ispitivanja, kako bi se provjerilo što više potiče ljude na kupnju (promidžbena poruka ili subliminalna poruka, odnosno promocija u filmu), moralo se ispitati koje vrste promidžbenih poruka ljudi najčešće viđaju. Na ovo pitanje odgovori su bili razni, ali najviše je odgovora bilo za TV promidžbe (81,4 %). Ostali su odgovori bili putem promidžbenih panoa uz cestu, u novinama/časopisu, putem promidžbenih poruka na društvenim mrežama te putem internetskih promidžbi.
„Više kupujem marku/proizvod viđen u filmu nego putem promidžbene poruke“, bila je rečenica u anketi na koju su ispitanici imali mogućnost izraziti svoje stajalište kako se oni slažu ili ne slažu s tom rečenicom (graf 2).
Graf 2. Ispitanici više kupuju marku/proizvod viđen u filmu nego putem promidžbenih poruka
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00% Ne slažem se u Ne slažem se u Niti se ne slažem niti Slažem se Slažem se u potpunosti potpunosti se slažem potpunosti
Odgovor
Izvor: Samostalna izrada prema rezultatima ankete
Iz grafa 2 vidljivo je da ispitanici kupuju više proizvode koje vide putem promidžbene poruke nego proizvode koje vide u filmu. Međutim, to ne mora značiti da ispitanici kupuju isključivo proizvode koje vide putem promidžbene poruke.
Međimursko veleučilište u Čakovcu 33
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
Zadnjih šest postavljenih pitanja odnosilo se isključivo na subliminalne poruke te je prvo od tih šest pitanja bilo znaju li što označava pojam subliminalna poruka. Ispitanicima koji su odgovorili pozitivno, njih 57,6 %, bila je pružena prilika da svojim riječima kažu što je za njih subliminalna poruka. Iako je bilo raznih odgovora od „skrivena poruka“, „poruke koje primamo nesvjesno“ do „skrivena poruka koja je jako dobro kamuflirana u film“, svaki od njih je u suštini bio točan.
Kako bi se saznalo mogu li ispitanici vidjeti subliminalnu poruku, bila je prikazana slika koja je bila ranije korištena (slika 1) i bilo je postavljeno pitanje znaju li koja se riječ krije u slici. 21,18 % ispitanika odgovorilo je da je sex riječ koja se krije u slici.
A kako bi se preispitivalo raspoznavanje korištenja subliminalnih poruka kao sredstvo promocije u filmovima, pred ispitanike je bila postavljena slika koja prikazuje isječak iz filma Shrek 2 gdje je prikazan logo McDonald's (slika 23). Prvo je bilo postavljeno pitanje mogu li vidjeti logo na slici i 50 % njih je odgovorilo da vidi. Naknadno je bilo postavljeno pitanje koji je logo u pitanju i od šezdeset odgovora četrdeset ih je odgovorilo da vidi logo McDonald'sa.
Slika 23. Isječak iz filma Shrek 2, gdje se vidi logo McDonald'sa
Izvor: Privatni materijal autorice
Međimursko veleučilište u Čakovcu 34
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
7. ZAKLJUČAK
Iako se to možda ne priznaje, subliminalne su poruke svuda oko nas i vidljive su svakodnevno. Većina ljudi, u strahu od nepoznatog, odnosno u strahu od toga da se može s njima manipulirati na nesvjesnoj razini, negira činjenicu da subliminalne poruke postoje.
Vicary je prvi koji je upotrijebio subliminalne poruke u filmovima. Istina je da to nisu bile subliminalne poruke, već trik kako bi on spasio svoju tvrtku. Bez obzira na to, Vicary je bio na tragu nečega i može se reći da je prvi koji je utjecao na čovjekovu nesvjesnu razinu.
S jedne strane, subliminalne se poruke u filmskoj industriji kao sredstvo promocije možda ne koriste da bi se potaknulo ljude na konzumiranje proizvoda, nego je radnja filma jedinstvena prilika da bi se promovirao proizvod. Upravo je to Audi napravio u filmu Ja, robot kada je u filmu gdje je radnja smještena u budućnost promovirao svoj model automobila, namijenjenog za budućnost.
S druge strane, Disney se koncentrirao na malu djecu jer je opće poznato da je njima najlakše manipulirati. Nažalost, kada je u pitanju Disney, naglasak na subliminalne poruke u njegovim filmovima negativnog je značaja. Postoje seksualne subliminalne poruke, ali postoje i subliminalne poruke koje se shvaćaju tek sa stajališta psihologije. Tako se, naprimjer, u filmu Pinokio u jednom trenutku prikazuje kako se otmičari odnose prema djeci koju otmu. Nadalje, u filmu Ljepotica i zvijer, primjer koji je već naveden u radu, vidi se povezanost sa Štokholmskim sindromom.
Easter eggs se pak stavlja u filmove čisto radi zabave, a ne da bi se manipuliralo s ljudima. Najviše Easter eggsa nalazi se u filmovima Pixarove produkcije, gdje se u jedan film stavljaju likovi iz drugih filmova. Razlog tome je da se oni koriste kao neka vrsta zagonetke, kada gledatelji filmova moraju prepoznati iz kojeg filma je umetnuti Easter egg. U filmu Čudovišta iz ormara prikazana je igračka u obliku zlatne ribice koja se popularno zove Nemo, zbog filma U potrazi za Nemom. To ne bi bilo ništa čudno i mogla bi se shvatiti poveznica između ta dva filma, da film U potrazi za Nemom nije nastao nakon filma Čudovišta iz ormara. Pixar tim potezom nije samo Easter eggs odveo na novu razinu, već je najavio da će postojati film o ribici, a to se može zaključiti na temelju toga što je većina Pixarovih Easter eggsa u jednom filmu iz nekog drugog filma upravo njegove produkcije.
Rezultati provedenog istraživanja, odnosno ankete, bili su jednim dijelom očekivani, a ipak sa suprotne strane iznenađujući. Očekivani rezultati su bili ti da ljudi, odnosno u ovom
Međimursko veleučilište u Čakovcu 35
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji slučaju samo ispitanici, kupuju više proizvod koji vide putem promidžbenih poruka nego proizvod koji se suptilno pojavljuje i promovira u filmu. Iznenađujuće je bilo što je poprilično veliki broj ispitanika znao što su to subliminalne poruke i što su uspjeli prepoznati koji je logo subliminalno prikazan na slici 23. Isto tako, prepoznali su, u manjim postocima, riječ koja se krila na slici 1 i time su pokazali da kada se usredotoči na sliku i kada se ista prouči može se primijetiti koja se riječ krije. Riječ je u sliku umetnuta tehnikom odvajanja figure od pozadine. Kod te tehnike kada se jednom prepozna riječ ili nešto drugo subliminalno umetnuto, upravo ta riječ postaje figura, a ono što je prije bilo figurom postaje pozadina. Kao dokaz tome, nakon što su riješili anketu i nakon što su prepoznali riječ na slici, nekima od ispitanika ponovno je bila pokazana ista slika i prvo su vidjeli riječ (figuru), a nakon toga cvijeće (pozadinu).
Međimursko veleučilište u Čakovcu 36
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
LITERATURA
1. Acuna K. 99 details you may have missed in every Pixar movie. https://www.insider.com/pixar-movie-easter-eggs-2017-1 (3. 7. 2020.) 2. Arnold S. 10 of The Best Easter Eggs in Film. https://medium.com/@samharnold/10-of- the-best-easter-eggs-in-film-d1f698dd6113 (1. 7. 2020.) 3. Biography ‒ Walt Disney Biography. https://www.biography.com/business-figure/walt- disney (26. 6. 2020.) 4. Bradley B. Finally The Truth About Disney's 'Hidden Sexual Messages' Revealed. https://www.huffpost.com/entry/disney-sexual- messages_n_6452666?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLm NvbS8&guce_referrer_sig=AQAAANW- pwXHGI_da7tygFbEFxX8zIqry4eRqgjsOxvGeQ4O4ktue1xay2ZSPvu5H_vBK1AEdIfG 02XFr9pLqbfZ0- 1N0sIWQMmgLsVf8IdCrUjdwOERw8YhDhR2Zne0tIJK35KSwqvyqV6XsgmnzABsep CQVQtbKCF-vUpbQPlXBw4F (26. 6. 2020.) 5. Concavebt ‒ Brands in Jurasic World (2015). https://concavebt.com/brands-jurassic- world-2015/ (6. 6. 2020.) 6. Crazy Nate ‒ Easter Eggs?. https://crazynate.com/what-do-easter-eggs-mean-in-movies/ (1. 7. 2020.) 7. Fandom ‒ A113. https://pixar.fandom.com/wiki/A113 (3. 7. 2020.) 8. Fandom ‒ Shrek 2. https://shrek.fandom.com/wiki/Shrek_2 (10. 6. 2020.) 9. Goh Yang-Yi. Tom Cruise’s Top Gun: Maverick Sunglasses Can Be Our Wingman Anytime. https://www.gq.com/story/tom-cruise-top-gun-maverick-sunglasses (7. 6. 2020.) 10. Grady C. Is Beauty and the Beast “a tale as old as Stockholm syndrome”? Depends how you read it. https://www.vox.com/culture/2017/3/23/15000768/beauty-and-the-beast- feminist-stockholm-syndrome (1. 7. 2020.) 11. Huffpost ‒ 10 Disney Movie Easter Eggs That Will Probably Change The Way You Think About Your Childhood. https://www.huffpost.com/entry/disney-easter- eggs_n_4374140 (2. 7. 2020.) 12. IMDb ‒ Ja, robot. https://www.imdb.com/title/tt0343818/ (6. 6. 2020.) 13. IMDb ‒ Klub boraca. https://www.imdb.com/title/tt0137523/ (1. 7. 2020.) 14. IMDb ‒ Kralj lavova. https://www.imdb.com/title/tt0110357/ (26. 6. 2020.)
Međimursko veleučilište u Čakovcu 37
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
15. Kljajić A. Subliminalne poruke u crtanim filmovima i serijama. http://pressedan.unin.hr/subliminalne-poruke-u-crtanim-filmovima-i-serijama.html (6. 6. 2020.) 16. Lambert L. Stockholm syndrome. https://www.britannica.com/science/Stockholm- syndrome (1. 7. 2020.) 17. Lascala M. 41 Disney Movie Easter Eggs That Only Die-Hard Fans Can Spot. https://www.goodhousekeeping.com/life/entertainment/g30996440/disney-easter-eggs/ (2. 7. 2020.) 18. Lindstrom M. (2012). Kupologija ‒ Istine i laži o tome zašto kupujemo. Zagreb, Profil. 19. Love D. The Shocking Drink And Incredible Coke History Of Subliminal Advertising. https://www.businessinsider.com/subliminal-ads-2011-5 (1. 6. 2020.) 20. Medicinski priručnik za pacijente. http://www.msd-prirucnici.placebo.hr/msd-za- pacijente/bolesti-mozga-i-zivcanog-sustava/biologija-zivcanog-sustava/mozak (6. 6. 2020.) 21. Miliša Z., Nikolić G. (2013). „Subliminalne poruke i tehnike u medijima“, Nova prisutnost: časopis za intelektualna i dugovna pitanja, vol. 11(2), 298‒302. 22. Moj Film ‒ Jurski svijet. http://www.moj-film.hr/film/info/jurski-svijet (8. 6. 2020.) 23. Nonoui F. Hidden Images and Messages in Disney's "The Little Mermaid". https://reelrundown.com/animation/What-You-Didnt-See-HIdden-Disney-Images-The- Little-Mermaid (26. 6. 2020.) 24. Novosel Ž. (2015). Subliminalne poruke u animiranim filmovima. Varaždin. Repozitorij sveučilišta Sjever. https://repozitorij.unin.hr/islandora/object/unin%3A153/datastream/PDF/view 25. Nezavisne novine ‒ Četiri nasilne promocije proizvoda u filmskoj industriji. https://www.nezavisne.com/novosti/obrazovanje/Cetiri-nasilne-promocije-proizvoda-u- filmskoj-industriji/518474 (6. 6. 2020.) 26. Oh My Disney ‒ 18 AWESOME DISNEY EASTER EGGS YOU NEED TO KNOW ABOUT. https://ohmy.disney.com/movies/2014/08/28/18-awesome-disney-easter-eggs- you-need-to-know-about/ (2. 7. 2020.) 27. Peručko Z. (2011). Uvod u medije. Zagreb, Jesenski i Turk. 28. Pixar Animation Studios. https://www.pixar.com/ (3. 7. 2020.) 29. Singer M. The 50 Coolest Pixar Easter Eggs of All-Time. https://screencrush.com/pixar- easter-eggs/ (3. 7. 2020.)
Međimursko veleučilište u Čakovcu 38
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
30. Stijaković M. PRIČE ZA LAKU NOĆ: LJEPOTICA I ZVIJER. https://www.radio- banovina.hr/price-za-laku-noc-ljepotica-i-zvijer/ (28. 6. 2020.) 31. The Daily Dropout. 10 CREEPY SUBLIMINAL MESSAGES IN DISNEY MOVIES. https://www.dailydropout.com/articles/2019/7/11/10-creepy-subliminal-messages-in- disney-movies (26. 6. 2020.) 32. Tv profil ‒ Top Gun. https://tvprofil.com/film/4610/top-gun (7. 6. 2020.)
Međimursko veleučilište u Čakovcu 39
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
POPIS ILUSTRACIJA
POPIS SLIKA
Slika 1. Slika Augusta Bullocka ...... 10 Slika 2. Isječak iz filma Kralj lavova ...... 11 Slika 3. Audi RSQ ...... 14 Slika 4. Primjeri Samsungovih proizvoda u filmu ...... 15 Slika 5. Mercedes-Benz, 2015 GLE Coupé ...... 15 Slika 6. Mercedes-Benz, Unimog ...... 16 Slika 7. Tom Cruise u filmu Top Gun s Ray-Ban naočalama ...... 17 Slika 8. Prikaz iz filma Shrek 2 gdje se vidi logotip Starbucksa ...... 18 Slika 9. Prikaz iz filma Shrek 2 gdje se vidi logotip Burger Kinga ...... 18 Slika 10. Prikaz iz filma Shrek 2 gdje se vidi znak "FAR FAR AWAY" ...... 19 Slika 11. Prikaz promocijskog postera filma Kralj lavova ...... 21 Slika 12. Isječak iz filma Mala sirena, prikaz ceremonije ...... 22 Slika 13. Povećana slika promocijskog postera, usredotočenost na dvorac ...... 23 Slika 14. Alfred Hitchcock u filmu Ptice ...... 25 Slika 15. Starbucks šalice u filmu Klub boraca ...... 26 Slika 16. Frank Abagnale kao policajac u filmu Uhvati me ako možeš ...... 27 Slika 17. Zlatokosa i Flynn u filmu Snježno kraljevstvo ...... 28 Slika 18. Gospođa Čajnik i Mrvica u filmu Tarzan ...... 28 Slika 19. Kralj i vojvoda iz filma Pepeljuga u filmu Mala sirena ...... 29 Slika 20. A113 na tablicama auta u filmu Priča o igračkama ...... 30 Slika 21. Nemo u filmu Čudovišta iz ormara ...... 30 Slika 22. Poster za film Kralj lavova u filmu Život buba ...... 31 Slika 23. Isječak iz filma Shrek 2, gdje se vidi logo McDonald'sa ...... 34
Međimursko veleučilište u Čakovcu 40
Marija Andrašek Subliminalne poruke u filmskoj industriji
POPIS GRAFOVA
Graf 1. Grafički prikaz: Marka proizvoda koju ispitanici najčešće uočavaju u filmovima .... 32 Graf 2. Grafički prikaz: Ispitanici više kupuju marku/proizvod viđenog u filmu nego putem promidžbenih poruka ...... 33
Međimursko veleučilište u Čakovcu 41