Youtubers Como Influenciadores En La Promoción De Marcas De Moda De Ropa Femenina
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TÍTULO YOUTUBERS COMO INFLUENCIADORES EN LA PROMOCIÓN DE MARCAS DE MODA DE ROPA FEMENINA AUTORA Bárbara Mercedes Castillo Abdul Hadi Esta edición electrónica ha sido realizada en 2019 Directora Dra. María Amor Pérez Rodríguez Instituciones Universidad Internacional de Andalucía ; Universidad de Huelva Máster Oficial Interuniversitario en Comunicación y Educación Curso Audiovisual (2017/2018) ISBN 978-84-7993-523-8 Bárbara Mercede Castillo Abdul Hadi De esta edición: Universidad Internacional de Andalucía Fecha 2018 documento Universidad Internacional de Andalucía, 2019 Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas Usted es libre de: Copiar, distribuir y comunicar públicamente la obra. Bajo las condiciones siguientes: Reconocimiento. Debe reconocer los créditos de la obra de la manera. especificada por el autor o el licenciador (pero no de una manera que sugiera que tiene su apoyo o apoyan el uso que hace de su obra). No comercial. No puede utilizar esta obra para fines comerciales. Sin obras derivadas. No se puede alterar, transformar o generar una obra derivada a partir de esta obra. Al reutilizar o distribuir la obra, tiene que dejar bien claro los términos de la licencia de esta obra. Alguna de estas condiciones puede no aplicarse si se obtiene el permiso del titular de los derechos de autor. Nada en esta licencia menoscaba o restringe los derechos morales del autor. Universidad Internacional de Andalucía, 2019 UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE ANDALUCÍA UNIVERSIDAD DE HUELVA MÁSTER INTERUNIVERSITARIO EN COMUNICACIÓN Y EDUCACIÓN AUDIOVISUAL youtubers como influenciadores en la promoción de marcas de moda de ropa femenina BÁRBARA -MERCEDES CASTILLO-ABDUL -HADI DIRECTORA : DRA. M. AMOR PÉREZ -RODRÍGUEZ HUELVA 2 01 8 Universidad Internacional de Andalucía, 2019 Máster Interuniversitario en Comunicación y Educación Audiovisual Youtubers como influenciadores en la promoción de marcas de moda de ropa femenina Bárbara-Mercedes Castillo-Abdul-Hadi Directora: Dra. M. Amor Pérez-Rodríguez 2018 Universidad Internacional de Andalucía, 2019 Youtubers como influenciadores en la promoción de marcas de moda de ropa femenina Trabajo de Investigación Fin de Máster Máster Interuniversitario en Comunicación y Educación Audiovisual Bárbara-Mercedes Castillo-Abdul-Hadi Dirección: Dra. M. Amor Pérez-Rodríguez Universidad Internacional de Andalucía – Universidad de Huelva. 2018 Universidad Internacional de Andalucía, 2019 Universidad Internacional de Andalucía, 2019 ÍNDICE I. INTRODUCCIÓN ........................................................................................................ 7 II. MARCO TEÓRICO .................................................................................................. 10 2.1. Introducción y definición de la moda .................................................................. 10 2.1.1. Historia de la moda ....................................................................................... 10 2.1.2. Valor de la moda........................................................................................... 13 2.1.3. Entorno del sector de la moda ...................................................................... 14 2.1.4. Recuperación de las ventas del sector moda ................................................ 16 2.2. Moda e Internet .................................................................................................... 17 2.2.1. Vlogs ............................................................................................................. 18 2.2.2. Redes sociales ............................................................................................... 21 2.2.3. Oportunidades para las empresas ................................................................. 23 2.3. Boca a boca .......................................................................................................... 28 2.4. Marketing de influencers ..................................................................................... 32 2.5. YouTube® ........................................................................................................... 35 2.5.1. Social Media ................................................................................................. 35 2.5.2. YouTube® como herramienta de marketing ................................................ 38 2.5.3. Factores que aportan valor a YouTube® como canal de comunicación ...... 44 2.6. La influencia de los youtubers ............................................................................. 48 2.6.1. Aida Doménech o Dulceida .......................................................................... 50 2.6.2. Marta Riumabu ............................................................................................. 51 2.6.3. Grace Villareal .............................................................................................. 53 2.6.5. Inma Serrano ................................................................................................ 54 2.6.7. Cifras globales .............................................................................................. 55 III. INVESTIGACIÓN ................................................................................................... 57 3.1 Planteamiento del problema ................................................................................. 57 3.2 Objetivos de la investigación ................................................................................ 57 3.3 Diseño y metodología de la investigación ............................................................ 58 3.3.1 Naturaleza de la investigación ....................................................................... 58 3.3.2 Fases de la investigación ............................................................................... 58 3.4 Muestra ................................................................................................................. 59 3.5 Procedimiento de recogida de datos ..................................................................... 59 3.6 Instrumento ........................................................................................................... 60 Universidad Internacional de Andalucía, 2019 4. Resultados ........................................................................................................... 64 CONCLUSIONES ........................................................................................................ 74 REFERENCIAS ............................................................................................................. 78 ANEXO .......................................................................................................................... 93 Anexo I. Validación de experto I................................................................................ 93 Anexo II. Validación de experto II ............................................................................. 96 Anexo III. Validación de experto III .......................................................................... 99 Anexo IV. Valoración de Aida Domenech-Dulceida ............................................... 102 Anexo V. Valoración de Marta Riumbau ................................................................. 105 Anexo VI. Valoración de Grace Villareal ................................................................ 107 Anexo VII. Valoración de Inma Serrano .................................................................. 111 ÍNDICE DE GRÁFICOS Gráfica 1. Evolución de las ventas de la industria española. Textil y confección (2008- 2016) ....................................................................................................................... 16 ÍNDICE DE FIGURAS Figura 1. Categorías de influencia social........................................................................ 29 Figura 2. Uso/visita de redes sociales en España. Respuesta a ¿Cuál(es) de las siguientes utilizas/visitas? ....................................................................................................... 40 Figura 3. Canal de YouTube® de Dulceida ................................................................... 50 Figura 4. Marta Riumbau ............................................................................................... 52 Figura 5. Marta Riumbau en YouTube® ........................................................................ 53 Figura 6. HappySunnyFlowers en YouTube® ............................................................... 54 Figura 7. A Little Too Often en YouTube® ................................................................... 55 ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1. Suscriptores y visualizaciones de las principales youtubers de moda españolas ................................................................................................................................ 56 Tabla 2. Instrumento de análisis………………………………………………………...60 Tabla 3. Resultados de interactividad…………………………………………………..65 Universidad Internacional de Andalucía, 2019 Tabla 4. Resultados de contenido ................................................................................... 66 Tabla 5. Resultados de imágenes…………………………………………………….…67 Tabla 6. Resultados de personajes .................................................................................. 68 Tabla 7. Resultados de publicidad .................................................................................. 69 Tabla 8. Resultados de edición…………………………………………………………71 Tabla 9. Valoración de Aida Domenech-Dulceida…………………………………….104