Spécial Bilan Presse
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Une n°48_maq couv & 4 2 10/07/2017 16:25 Page1 _les clés de_ le magazine le lapresse + La boîte à outils des professionnels de la presse www.lesclesdelapresse.fr n°48 - été 2017 L’événement La diffusion et l’audience de la presse en 10 tableaux PAGE 4 Une saison offensive pour l’ACPM PAGE 24 J’ai participé Spécial bilan presse à l’étude A L’HEURE OÙ LES RECETTES TRADITIONNELLES DE LA PRESSE SONT FORTEMENT CHAHUTÉES, LES CLÉS DE LA PRESSE A CHOISI DE DÉCORTIQUER SES PERFORMANCES DE DIFFUSION ET D’AUDIENCE, One premium PAGE 28 ET DEMANDÉ À CEUX QUI S’EN SORTENT BIEN LES SECRETS DE LEUR RÉUSSITE. LIRE L’EVENEMENT PAGE 4 La tendance Le son, nouvel entrant sur le marché des pure-players PAGE 42 Le dossier 2017, année de la vidéo PAGE 30 Sommaire n°48_Gabarit test 10/07/2017 16:30 Page2 2 sommaire Les Clés de la presse - été 2017 Sommaire L’événement Le bilan de la presse p.4 L’analyse des performances de diffusion et d’audience de la presse famille par famille montre que le déclin du média n’est pas inéluctable. Certains, petits comme grands, parviennent à tirer leur épingle du jeu. Les recettes de la presse qui marche p.16 Chaque éditeur a sa recette pour réussir. Retour sur trois d’entre eux. G La digitalisation réussie des Echos p.16 G L’Equipe, deux années de succès p.18 G Uni-éditions, en mode cocréation p.20 La saison intense de l’ACPM p.24 Une campagne de communication sans précédent, une formation pour les jeunes professionnels des agences… L’alliance pour les chiffres de la presse et des médias n’a pas chômé cette saison. G L’ACPM passe à l’offensive p.24 G Entretien avec Stéphane Bodier p.26 G J’ai participé à l’étude One premium p.28 La tendance p.42 Le son, nouvel eldorado des pure-players Alors que 6,8 millions de Francais consomment ̧ la radio de maniere delinearisee, ̀ ́ ́ ́ de nouveaux acteurs arrivent sur la scene mediatique ̀ ́ avec de nouvelles propositions editoriales. ́ p.42 G A chacun son modèle économique p.45 G 3 nouveaux acteurs, 3lignes éditoriales p.46 G Un no man’s land juridique Sommaire n°48_Gabarit test 10/07/2017 16:30 Page3 3 Les Clés de la presse - été 2017 édito Le dossier L’année de la vidéo Les médias montent au front sur la vidéo p.30 L’essor de la vidéo C’est indéniable, la vidéo est le format ne date pas d’au- de l’année 2017. Tous les médias, > jourd’hui, et les qu’ils soient quotidiens, magazines Clés de la presse vous en parle ou pure-players, se pressent pour être les premiers. depuis des années comme une réelle opportunité de dévelop- A chacun sa feuille de route pement pour les médias, mais G Prisma média, une stratégie de groupe p.32 2017 semble marquer un vrai G Le groupe Cerise, tout vidéo p.34 tournant. Comme nous l’explique G L’AFP TV en pleine croissance p.35 Sandrine Odin, directrice digi- G Le Figaro live, un nouveau terrain de jeu p.36 tale et vidéo du pôle Femmes de G Ouest France et ses partenariats p.37 Prisma média, dans le dossier de G La Provence accélère p.38 11 pages que nous consacrons au sujet (page 30), « 2017, c’est G La success story de Brut p.38 l’année de la vidéo ». Et elle sait de quoi elle parle puisque G Youblive réinvente le direct p.39 Prisma média a mis la vidéo le cœur de sa stratégie de dévelop- G Explicite, payant et indépendant p.40 pement et est devenu l’un des tout premiers acteurs français dans ce domaine. Un an après avoir racheté Cerise, le 8ème groupe français en audience sur Internet, la filiale fran- çaise de Gruner & Jahr a franchi une étape supplémentaire en s’équipant ces derniers mois de cinq studios. Ceux-ci lui per- mettent bien sûr de réaliser en interne des contenus édito- riaux de qualité (avec des concepts innovants), mais ils sont également mis à la disposition des annonceurs à travers du brand content et des contenus sponsorisés. Et ce n’est qu’un exemple, car notre dossier le montre clai- rement, le développement vidéo n’est plus l’apanage de quelques groupes très en avance, il concerne tout le monde, touche toutes les familles de presse, des quotidiens aux magazines, des médias de proximité aux acteurs grand public. Pour comprendre ce phénomène, nous sommes allés voir comment l’AFP, le Figaro, Ouest France ou la Provence ont appréhendé le sujet et quelle stratégie ils ont déployé pour en faire un relais de croissance. Nous nous sommes aussi penchés sur ces nouveaux médias qui se sont lancés ces derniers mois sur le marché avec des offres exclusivement vidéo. Et ça marche : en un peu plus de six mois Abonnement 290 euros TTC (dont TVA d’existence, Brut s’est imposé comme l’un des médias de réfé- à 2,10 %) par an pour 4 magazines rence des millenials, grâce à des contenus au ton impertinent papier et 90 lettres électroniques. et très identifiable. « Nous avons voulu produire des vidéos Les Clés de la presse. Impression 52 rue Carvès, Magenta print, BP 9 en nous adaptant aux usages », nous explique Laurent Lucas, BP 5, 92 122 Montrouge Cedex 17 380 Tonnay-Boutonne. l’un des cofondateurs. C’est pourquoi elles sont courtes, Tél.01 46 55 88 40 Tél.: 09 65 34 27 34 sous-titrées, plutôt carrées, et publiées uniquement sur les www.lesclesdelapresse.fr Les Clés de la presse est édité par la réseaux sociaux. Directeur de la publication société Jouillat Presse, Sarl au Autres médias très récents, tous deux lancés par des Didier Falcand capital de 16 000 euros, immatriculée Rédaction anciens journalistes d’iTélé, Youblive et Explicite misent au RCS de Nanterre (n°479 276 396). Justine Cantrel, (01 46 55 88 42), également sur la vidéo pour séduire les jeunes en quête de nou- Siège social Marie-Christine Lipani, 52 rue Carvès, 92 120 Montrouge veaux modes de narration. L’un se positionne avant tout comme Illustrations et infographies Code Naf : 5813Z. ISSN : 1777-3059 un prestataire capable de proposer aux médias numériques des Félé Conception graphique Numéro de commission paritaire : multi-live. L’autre s’imagine plutôt comme un média d’infor- Les Designers Anonymes. 0314 I 87643. mation généraliste, susceptible d’offrir un autre regard sur Site Internet CVMH solutions Dépôt légal : juin 2017. l’actualité. Reste à chacun de trouver leur public… et leur Publicité En interne. Toute reproduction interdite modèle économique. Bonne lecture à tous. Didier Falcand Nous contacter au 01 46 55 88 40 et passible de poursuites. [email protected] L'évé - ouverture v2_Gabarit test 10/07/2017 19:01 Page22 4 l’événement Les Clés de la presse - été 2017 Les recettes de la presse qui marche L’analyse des performances de diffusion et d’audience de la presse, famille par famille et titre par titre, montre que le déclin du média n’est pas inéluctable. Et que certains, petits comme gros, parviennent à tirer leur épingle du jeu. Bon d’accord, le strict l’ACPM, en parlant de bienveillance, presse ont accompli ces dernières bilan comptable de l’ACPM de passion, d’envie, de conviction, années une véritable révolution pour > (l’Alliance pour les chif- d’intelligence, de fierté, de se transformer en éditeurs de conte- fres de la presse et des médias) n’est confiance, d’engagement, de moder- nus ». Et de rappeler que la baisse des pas totalement encourageant pour la nité, etc. diffusions print est en partie compen- diffusion de la presse, puisque l’an- Le président de Publicis média sée par la forte croissance des ver- née 2016 s’est achevée sur une baisse France serait-il un adepte de la sions numériques (+54,6 % par rapport de 3,4 %, à 3,7 milliards d’exem- méthode Coué ? Pas forcément. Comme il à 2015). Un phénomène qui touche plaires diffusés. Pourtant, l’am- l’avait expliqué aux Clés de la presse toutes les familles de presse : biance n’était pas si morose, le dès son élection en octobre dernier, en 2016, pas moins de 172,9 millions 27 avril dernier, lors de la soirée qui la presse a de l’avenir car « elle est d’exemplaires PDF ont été consultés, réunit tous les ans les acteurs du mar- un média moderne qui ne cesse de contre 111,8 millions en 2015. A titre ché à l’occasion de la présentation du s’adapter aux nouveaux modes de d’exemple, les quotidiens nationaux bilan de l’année précédente. Bien au consommation de l’information ». ont augmenté leur diffusion de PDF de contraire, cette soirée a été claire- C’est d’ailleurs en partie sur cette 47,3 %, la presse quotidienne régio- ment placée sous le signe de l’opti- conviction, et sur la promesse de lui nale de 41,4 %… et les magazines de misme. « Oui, la presse va bien », redonner ses lettres de noblesse, 77,7 %. La hausse atteint même 94,5 % s’est même permis d’affirmer Gautier qu’il avait été élu à la présidence de pour les féminins et 114 % pour les Picquet, le nouveau président de l’ACPM. Pour lui, « les éditeurs de news magazines. L'évé - ouverture v2_Gabarit test 10/07/2017 19:01 Page23 5 Les Clés de la presse - été 2017 L’explosion du numérique Le phénomène ne se limite pas aux seules éditions digitales de la presse, ce sont toutes ses activités numériques qui progressent, en grande partie grâce au développement de la consommation d’informations en mobilité.