Factsheet Période sous revue 2017 Espace médias /Fribourg/Valais

Informations de base  Géographie: • districts Aigle, La Broye-Vully, La Riviera-Pays-d’Enhaut, , Lavaux-Oron, Ouest lausannois, Morges, Gros- de-Vaud, Jura-Nord vaudois (tous VD); La Broye, La Glâne, La Gruyère, La Sarine, La Veveyse (tous FR); Conthey, Martigny, Monthey, Saint-Maurice, Sierre, Sion, Entremont, Hérens (tous VS)  Population résidente permanente 15-79 ans: env. 934’000 personnes (13,9% de la population suisse)  Échantillon de l’espace médias: 42 marques de médias

 Population de l’échantillon de l’espace médias: N=676 personnes interrogées

Fig. 1: Influence sur l’opinion, Pouvoir de marché et Performance de la marque des marques de médias Top 10 Vaud/Fribourg/Valais total et Top 5 d’Influence sur l’opinion, comparaison en fonction de l’âge (valeurs indexées 0 à 100)

Vaud/Fribourg/Valais Vaud/Fribourg/Valais

80 RTS Un 47 RTS Un 48 65 39 20 minutes 48 La Première 34 78 La Première 36 TF1 21 59 TF1 29 RTS Deux 20 65 RTS Deux 25 24 Heures 19 72 24 Heures 21 M6 19 58 M6 26 18 Le Matin 60 France 2 18 24 France 2 59 14 24 Le Nouvelliste 77 0 20 40 60 80 15 0 20 40 60 80 Publicom 2018 Influence sur l'opinion Publicom 2018 Performance de la marque Pouvoir de marché Vaud/Fribourg/Valais, 15–29 ans Vaud/Fribourg/Valais, 30-44 ans 20 minutes 42 20 minutes 45 RTS Un 16 RTS Un 40 12 Le Matin La Première 25 24 Heures 12 M6 20 La Première 12 TF1 19 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 Publicom 2018 Publicom 2018 Vaud/Fribourg/Valais, 45-59 ans Vaud/Fribourg/Valais, 60-79 ans RTS Un 57 RTS Un 81 20 minutes 38 La Première 66 La Première 38 France 2 36 TF1 26 TF1 35 M6 23 RTS Deux 35

Publicom 2018 Publicom 2018 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80  RTS Un, 20 minutes et La Première avec le plus grand  RTS Un dans le Top 2 de tous les groupes d’âge, l’Influence potentiel d’Influence sur l’opinion à Vaud/Fribourg/ sur l’opinion progresse de manière notable avec l’âge Valais  20 minutes toujours dans le Top 2 pour les groupes d’âge  RTS Un, La Première et Le Nouvelliste avec une jusqu’à 59 ans, n’est plus présent à partir de 60 ans excellente Performance de marque, 24 Heures avec une  À partir de 30 ans toujours 3 chaînes TV, à partir de 60 ans bonne Performance 4 chaînes TV dans le Top 5  Jusqu’à 44 ans 20 minutes détient le plus grand Influence sur l’opinion, à partir de 45 ans, RTS Un

Fig. 2: Influence sur l’opinion par types de médias Comparaison en fonction du sexe, de l’âge et des régions (parts d’Influence sur l’opinion cumulée dans l’espace médias)

VD/FR/VS total 37% 24% 25% 14%  TV avec 37% nettement au premier rang à Féminin 36% 23% 27% 14% Vaud/Fribourg/Valais des parts d’Influence sur l’opinion Masculin 38% 26% 23% 13% des différents types de médias, suivie par radio qui devance 15–29 ans 23% 28% 30% 19% print et en ligne 30–44 ans 33% 22% 30% 16%  Vaud/Fribourg/Valais pratiquement identique à la Suisse 45–59 ans 39% 24% 23% 14% francophone, Influence sur l’opinion de TV beaucoup plus 60–79 ans 45% 24% 22% 9% fort que dans la Suisse alémanique  Peu de différences entre les sexes: print et TV détiennent Suisse 32% 25% 26% 17% un léger avantage chez les hommes, radio chez les femmes Suisse alémanique 31% 26% 26% 17% Suisse francophone 37% 24% 25% 14%  Chez les plus jeunes, print, en ligne et radio ont une Suisse italienne 40% 21% 26% 13% Influence sur l’opinion au-dessus de la moyenne, TV à la traîne 0% 20% 40% 60% 80% 100%

Publicom 2018 TV Print Radio En ligne  Forte augmentation de l’Influence sur l’opinion de TV avec l’âge.

Fig. 3: Influence sur l’opinion par groupes de médias Parts de d’Influence sur l’opinion cumulé dans l’espace médias

Vaud/Fribourg/Valais  SRG SSR est le groupe ayant la plus grande Influence sur Hersant: Ringier: 2% l’opinion à Vaud/Fribourg/Valais avec 34% (marques de 4% médias: surtout RTS Un, La Première, RTS Deux, Couleur 3, rts.ch)  Tamedia n° 2 avec 23%, résultat au-dessus de la moyenne dans la comparaison des régions (surtout 20 minutes, 24 autres entreprises: Heures, Le Matin, Le Matin Dimanche, Tribune de Genève) Tamedia: 23% 37%  Les deux plus grands groupes (SRG et Tamedia) réunis obtiennent une Influence sur l’opinion nettement majoritaire (57%)  Les autres entreprises réunies ont la plus grande Influence sur SRG SSR: 34% l’opinion dans l’espace médias Vaud/Fribourg/Valais avec 37% (surtout TF 1, M6, France 2, La Liberté, LFM)  Hersant et Ringier se partagent les autres 6% de l’Influence

Publicom 2018 sur l’opinion à Vaud/Fribourg/Valais

À propos de nos méthodes L’Influence sur l’opinion est composée de deux dimensions d’influence: en premier lieu, la Performance de la marque qualitative (évaluation des marques de médias par leurs utilisateurs, déterminée par une enquête auprès de la population) et deuxièmement le Pouvoir de marché quantitatif (les performances de contact quotidiennes des marques de médias déterminées par l’analyse secondaire des études de référence suisse des REMP, de Mediapulse et Net-Metrix).  Les valeurs indexées au niveau du marché (fig. 1) cumulent les performances de contact quotidiennes de tous les canaux de diffusion des marques de médias concernées présentées comme une partie de l’univers net (=population) dans la région et le segment concernés. L’indice d’Influence sur l’opinion est calculé en pondérant l’indice de Pouvoir de marché avec l’indice de Performance de la marque, puis par normalisation dans l’échelle de l’indice (0 à 100).  Les résultats au niveau des types (figures 2 et 3) cumulent les performances de contact quotidiennes des marques de médias dans le canal de diffusion. La somme de contacts par type est présentée comme part en pour cent de l’univers de contact brut (= somme des performances de contact de tous les canaux de diffusion des marques de médias examinées dans l’espace concerné).  Aucune Influence sur l’opinion n’est indiquée pour les marques de médias sociaux vu que les valeurs de portée officielles manquent.

Monitoring médias Suisse est une étude de Publicom AG, mandatée par l’Office fédéral de la communication (OFCOM). Vous trouverez de plus amples informations sur www.monitoring-medias-suisse.ch