MOZGÓ KÖNYV

MADARAS SZIDÓNIA ISTORY? Walter Isaacson: Steve Jobs életrajza

Kíváncsian várom az idei év októberé- gáns, gõgös magatartásként is értékelhet- nek 14. napját. 2011 végére egyes üzle- nénk ezt a gesztust, mintegy a siker dics- tekbõl kifogytak az Issey Miyake-típusú fényének állandósítására, felnagyítására garbók. Október 14-én pedig a felhaszná- tett törekvésként. Ezt azonban maga az lók sokasága készült fekete garbó, kék író oszlatja el. Steve közvetlenül elsõ mû- armer napra. A Steve Jobs-nap kampány téte elõtt keresi fel Isaacsont, az életrajz- üzenetei Facebookon és az online hírmé- írót, aki ekkoriban többek között Henry diumok révén terjedtek világszerte.1 Ha- Kissinger, Benjamin Franklin és Albert lálának alig második hetében rajongói kö- Einstein életérõl szóló munkáiról ismere- zösségek külön „ünneppel” kívántak tes. Pikáns részlet, hogy 1997-ben a szá- megemlékezni Jobsról. mítógépmágnás Bill Gatesrõl ír a Time De ki is ez az ikonikus figura, aki egy- számára egy anyagot,3 amelyben erényeit, szerre hat ágazat megújítója (személyi versenyképességét hangsúlyozza, szemé- számítógép, animáció, zene, telefon, táb- lyében a digitális korszak megtestesítõjét lagép és digitális könyvkiadás. Sõt akár látja. hetedikként a kiskereskedelmet is ide so- Az életrajz megírására vonatkozó ké- rolhatjuk. Gondosan ügyelt arra, hogy rés megdöbbentõ egy aktív, felívelõ karri- élettörténete bizonyos részletei a nyilvá- errel rendelkezõ, 44 éves férfi szájából, nosság zajától távol, egyszerûen és csend- Isaacson vissza is utasítja azzal, hogy ben alakuljanak. Paradox lépésnek tûnt, majd néhány évtized múlva, a visszavo- és pontosan ezért nagy várakozás övezte nulást követõen kerítsenek sort erre. Vé- a Simon&Schuster Kiadóház 2011 áprili- gül alig öt év múltán, 2009-ben ismét te- si bejelentését,2 miszerint készülõben van rítékre kerül a biográfia megírása, amikor az elsõ olyan Jobs-élettörténet, amelyre Jobsot betegsége másodjára kényszeríti õ maga kérte fel a CNN-nél és a Time fo- szabadságra. A feltételek szigorúak: Jobs lyóiratnál korábban vezetõ beosztásban nem cenzúrázhatja a megismert és bemu- lévõ Walter Isaacsont, az Aspen Intézet tatott valóságot, cserébe pedig Isaacson vezérigazgatóját. A helyzet annál is izgal- a környezet megszólaltatását vállalja, ba- masabb, hogy a bejelentést megelõzõen rátokét, ismerõsökét, munkatársakét és napvilágot látott biográfiák mindegyike nem utolsó sorban a családét. A biográfia Jobs hozzájárulása nélkül íródott, sõt a legfõbb célja mélységesen humánus, a John Wiley&Sons kiadásában 2005-ben kétségek szorítójába került apa végcélja, megszületett kötet – Jeffrey S. Young and hogy „gyerekeim tudják, hogy ki vagyok William L. Simon: iCon: Steve Jobs, The és amit teszek, azt miért teszem”. Érvelé- Greatest Second Act in the History of Busi- se igencsak logikus, az elõzmények is azt ness – piaci megjelenését az Apple jogta- támasztják alá: elért eredményei miatt so- lanság okán visszavonatta. Az Isaacson- kan lesznek olyanok, akik látszólag igaz féle biográfia érdekessége azonban nem történeteket fognak mesélni az õ megkér- merül ki ennyiben. dezése nélkül, halála után ezekhez már Az eredeti terv szerint idén kora ta- semmilyen kiegészítõ információt nem vaszra idõzítették a kötet megjelenését fûzhet, s minthogy már életében is láttak iSteve: The Book of Jobs címmel. Megírá- napvilágot hasonló írások, szerette volna, sára maga Jobs kérte fel Isaacsont. Arro- hogy legyen egy, amely közvetlenül kap-

98 Ford. Garamvölgyi Andrea, Igaz Katalin, Somogyi Ágnes, Stern Gábor, Szalai Virág, Takács Zoltán. HVG Kiadói Rt., Bp., 2011. csolatban van a valódi Steve Jobsszal és tóan karizmatikusnak, kiberdelikus egyé- 99 annak mindennapi élettapasztalataival. niségnek (a kibernetika és a pszichedélia Mit várhat tehát az olvasó ettõl a bio- összevonásából keletkezett szókapcso- gráfiától? Cégreklámot netán? Misztifiká- lás), felvilágosult és gonosz hibbant sá- lást? Ellenõrzött sikersztorit, a sztárgyár mánnak is nevezik helyenként. Szinte újabb megnyilvánulását? Bevallom, ké- kézzel fogható a tehetetlenségük, amikor telkedve vettem kézbe a könyvet, az a Jobsot jelentésekbe próbálják zárni. Az is- kérdés foglalkoztatott, mitõl lesz több ez- tenverte hippibõl lett sikeres cégvezetõ zel Jobs pályája, miért van neki szüksége személyiségfejlõdése, annak részletes be- egy megrendelt életrajzra, amikor termé- mutatása Walter Isaacson oknyomozó keik minõségben messze maguk mögé tevékenységének alaposságát dicséri. utasítják a konkurencia hasonló kísérlete- Mûfaji sajátosság, hogy nemcsak it, a fogyasztók pedig nap mint nap sóvár- egyetlen élet összefoglalása jelenik meg, gó áhítattal gondolnak az almás logóra? a megélt pozitív élmények gyûjteménye- A végleges cím – bár keveset mond – ként, hanem ezzel egy idõben az egyéni mégis találóan sûríti egybe az Apple- életlehetõséget meghatározó korszakot guru legfontosabb jellemvonásait: egy- és az illetõ kapcsolati csomópontjait, sõt szerûség, a felesleges sallang eltávolítá- a társadalmi értékrendet is megjeleníti, sa, lényeglátás, összpontosítás. Nincs lehetséges összefüggésekre világít rá. In- heroizáló jelzõ, nincs státus, nincs ma- terpretálhatjuk tehát igény és elvárás gyarázó alcím, mindössze ennyi: Steve szerint akár a fejlõdésregény alapvetõ Jobs. 41 fejezetben követi a Jobs-élet- eszköztára, akár a fogyasztástörténet, pályát, sorsesemények köré sûrítve azt. a technológiatörténet, pontosabban a di- Az örökbefogadás körülményei, rock, zen gitális éra, a reklámtörténet, a hatékony és drogok keretezte fiatalkora, az elsõ tárgyalás technikája, netán a PR, vagy szárnypróbálgatások a blue booksszal, a a szervezetvezetés sikerének alapelveire garázsbeli Almák, a szerelmi kapcsolatok, reflektálva. (Chris Rawson, a TUAW – a sorsszerûség az elsõszülött gyermek Unofficial Apple Weblog – szerkesztõje kapcsán, munkatársak, ugrások a keres- a „legigazibb életrajznak” tartja Isaacson kedelmi szférában, összeférhetetlenség a könyvét, értékeli a sokoldalú megvilágí- csapattal, NeXT, , konkurenciához tást, azt azonban megjegyzi, hogy nem való viszony, visszatérés, , az irigyli azon alkalmazottakat, akiknek Apple-boltok mûvészi beltere, Dylannal, vezetõje a jobszi módszerek elsajátításá- Beatlesszel való kapcsolat, a betegség val próbál sikeres csapatkoordinátorrá hullámai, kiadói tevékenység, ötletek a válni.4) jövõre. A fejezetek rövid történetek, be- Tekinthetjük reprezentatív biográ- szélgetések egymásba szövõdése által ha- fiának, korunk kiemelkedõen értékes- ladnak elõre, megismerjük belõlük a hét- nek tartott, követendõ vállalkozó- és köznapi Jobsot, aki a tökéletességre törek- egyéniségmodelljét megjelenítõ írásnak. vés megszállottja, szélsõségesen „egész- Ugyanakkor, ha az olvasót kizárólag Jobs séges” étrend követõje, a megállíthatatlan személye érdekli, terjengõsnek érezheti álmodó. a Szilikon-völgy mágnásait részletezõ al- Az életrajz mûfaja kérdéseket vet fel a fejezeteket, a gazdasági és technológiai megszólaltatott vélemények szelekciója, körképet. Az Apple-történeti újítások azok arányos bemutatása kapcsán. mentén bemutatott karriertörténet az Isaacson alapos munkát végzett a rendel- elkötelezett rajongók számára kevés új kezésére álló közel három évben. Jobsszal elemet jelenthet, a szélesebb közönségré- közel negyven interjút, beszélgetést foly- tegeknek viszont sokrétû információs tatott, leginkább séta közben. Emellett értékkel bír, vallja a New York Times szer- megkereste a családtagokat, a barátokat, a kesztõje, Janet Maslin. A Times cikkírója munkaadókat és a munkatársakat, sõt mi felhívja a figyelmet arra is, hogy a törté- több, a versenytársakat is. A kép sok ol- net generációs lépéseket tartalmaz: ír dalról árnyalt tehát, olyannyira, hogy az olyan mára már kevésbé kézzelfogható elsõ oldalakon szereplõlista szükségelte- fogalmakról, mint az Atari Pong játéka, il- tik a viszonyrendszer láttatására, a meg- letve annyira naprakészekrõl is, amelyek rajzolt imázs pedig igencsak ellentmon- egyesekhez el sem juthattak még, például dásos. Gyakran maguk a beszélõk is para- az iPad 2, sõt a jövõ generációinak terve- doxonokban fogalmaznak: hátborzonga- zett ötletek is megjelennek benne.5 Csaló- téka dást okoz majd a kötet, ha a több mint vetkezetesen vállalni egy képet és azt ki- hatszáz oldal átolvasásakor kizárólag az finomult és egyszerû üzenetek révén to- 2012/5 ikonikus, legendás Jobsot akarjuk min- vábbítani. denáron viszontlátni, az „ünneplendõ A hibbant sámán talán nem is olyan hõst”, aki gyökeresen álmodta újjá digitá- távoli metafora, mer hinni, álmodni, az- lis környezetünket. A kötetben ugyanis tán hisz abban is, hogy a megálmodott a mezítlábas, a síró, a nyers, a kontroll- valóság igazra fordul. Stabil és kiforrott függõ, a hétköznapi Steve is palástolatla- jellemvonásai egyszerre hibái is. Kreatív- nul megjelenik. Ezt sokkal inkább élet- nak maximalista, vezetõnek határozott, rajzírói erénynek, mint gyengeségnek tar- apának ingatag, vetélytársnak félelmetes. tom. Fõként, hogy a könyv alapját adó in- Sokat vitatott elmélete a valóságtorzító terjúk mind Steve-vel, mind a családta- mezõ. Eszerint a valóság úgy alakul, aho- gokkal a betegség hónapjaiban készültek. gyan magunkban formáljuk, nem kívülrõl Isaacson különös figyelmet fordít az determinált. Munkatársai nem egyszer ok-okozat összefüggésekre, a történetek nagy intenzitású motivációs erõként ne- összeollózása nemcsak a kronológiai fej- vezik meg a valóságtorzító mezõ elméle- lõdés szempontját veszi figyelembe, fon- tet: Dolgozz nálunk, és hagyj nyomot a vi- tosak a magyarázatok, az értelmezések. lágegyetemben, hangzott a munkaajánlat Az elsõ oldalak azonnal elárulják, hogy zárómondata. Bill Atkinson így fogalmaz: Steve Jobs életét a kettõség jegyében kell Megéreztem a naivitás ösztönzõ erejét. látnunk. Egyúttal jelzi is, hogy az elkö- Mivel nem tudtam, hogy nem lehet meg- vetkezõ oldalakon egyszerre jutnak sze- csinálni, képessé váltam arra, hogy meg- rephez a pozitív és az elmarasztaló érté- csináljam. Az elsõrangú elvárások elsõ- kelések is. A biológiai szülei által elha- rangú csapatot eredményeznek Jobs kör- gyott, de ugyanakkor a kiválasztottak sor- nyezetében. Ehhez híresen-hírhedten jó sát élõ Jobs egyszerre zseniális és démoni emberismeret és szókimondás társul. figura. A mesebeli szegény parasztlegény Mások kiemelik: „soha nem félt meg- mítosza is kereshetõ benne. Egyszerû mondani az igazságot”, mint egy profiler, mesteremberek fiaként nõ fel, egyetemre félelmetes hatékonysággal olvasta le az jár, majd onnan kilépve saját feje szerint egyének pszichológiai sajátosságait, és valósít meg néhány ötletet, motiválja a igazította ehhez a viszonyulását. Nyer- technológiai kontextus és a Hewlett- sesége miatt a nehezen kezelhetõ termé- Packard vállalkozás. szetû emberek közé sorolják (Steve-vel Fiatalként a lázadó hippi igazságkere- idõnként csak furkósbottal lehetett bánni.) sõk életét éli, a korszak végleteit azonban Ugyanakkor az örök álmodó és a szépség- önmagában egyesülni látja: a Mûvészet re, esztétikumra kifejezetten érzékeny, és a Technológia számára nem izolált ka- mindenre nyitott mûvészlélek a nyers au- tegóriák, sokkal inkább összefolynak, ké- tokratával párhuzamosan él benne: rajon- pes érzelmet kapcsolni a számítástechni- gott az olyan beszélgetésekért, amelyek kához. Megbabonázza a „szép”, táncol, során korszerû információhoz jutott, külö- kalligráfiát tanul, ezenfelül érdeklõdik a nösen, ha olyan partnerrel találkozott, aki spiritualitás és a zen iránt. Maga Isaacson többet tudott nála. is meglepõdik Steve fokozott érzelmi Az általa vezetett részleg kulcsszavai: megnyilvánulásaitól: Steve gyakran sír, összpontosítás, megalkuvásmentesség, ha összegyûl benne a feszültség. Saját ge- egyszerûség, letisztultság, felhasználó- nerációjában különcnek számít. Ismétel- barát jelleg, empátia és kisugárzás, az ide- ten elmondják róla, hogy az általános sza- ális munkatársaknak pedig kreatív okos bályok alól kivételnek érzi magát. A kö- és lázadó hajlamú egyénnek kell lenniük. vetkezmény kétirányú: egyrészt az egye- Michael Wolff így festi le a Jobs- diség, másrészt a szociális érzéketlenség figurát: A komor, aszketikus külsõ, az ab- irányába mozdítja. Etikailag vitatható szolutizmus, a szerzetesi megjelenés, döntései, meglátásai vannak, ugyanakkor a szenteket körüllengõ hangulat nagyon emberismerete messze felülmúlja a kör- hatásos, és ebben az esetben biztosítja nyezetét. Ennek a törekvésnek számtalan neki a kiváltságot, hogy felsõbbrendûként állomása kap helyet a könyvben, megje- eldöntse, minek van jelentõsége, és minek lennek a fontosabb találkozások és azok nincs. Jobs a kontroll híve volt, azé a tanulságai. Példát látunk arra, hogyan le- kontrollé, amely paradox módon a sza- 100 het megalázkodás, megalkuvás nélkül kö- badság legteljesebb megvalósulását teszi lehetõvé. (Gondoljunk csak az 1984-es, halállal való találkozás nem várat sokáig 101 paradigmaváltást elõidézõ reklámfilmre.6) magára, így aztán a memento mori gon- Mûvészi szintre emeli a termékbemu- dolat csendesen ott húzódott az életveze- tató mûfaját, felemelõ, katarktikus él- tési elvek között, hatása a diagnózis után ménnyé teszi azt. Mintegy plátói idealis- erõsödött fel még inkább. A termékeny ta módjára képes közvetíteni a lényeglá- életet összegzõ gondolatsor ezzel együtt tás és a technológiában rejtõzõ harmónia megindítóan szerény, arról a Jobsról árul- mûvészetét: technozen élménynek is ne- kodik, aki a hétköznapokban a normális vezhetnénk a Jobs-féle preZENtációt. Be- (értsd: stílusos, de nem fényûzõ) életvi- mutatási módszereinek összegzéseként telhez ragaszkodott. Steve Jobs a prezentáció mestere. Hogyan Azt mondtad nekünk: Az út maga a ju- legyünk õrülten hatásos elõadók címmel talom. Ez igaznak bizonyult. „Igen – felel- jelent meg Carmine Gallo könyve.7 Kariz- te Jobs. – Tényleg tanultam valamit az út matikus egyénisége a korszak egyik leg- során.” Aztán néhány pillanattal késõbb hatásosabb közszereplõjévé, szónokává megismételte, mintha Bowerst és magát is teszi. meg akarná nyugtatni. „Tanultam vala- A zárófejezetek megindító képe, aho- mit. Tényleg.” gyan a gazdasági versengést félretéve Bill Az Amazon.com vásárlói preferencia- Gates és Steve Jobs hosszasan társalog lista alapján 2011 egyik legjobb könyve- a betegágynál értékekrõl, egymás erénye- ként tartja számon.8 A biográfiával nem- irõl, jövõrõl. Felesége, Laurene Powell sokára filmes változatban is találkozha- megfogalmazásában Jobs végzetét a kör- tunk. A híradások szerint a Sony megvá- nyezettel való fokozott együttrezdülés sárolta a jogokat. Korábban Noah Whyle-t, okozta: Nagyon ráhangolódott a környe- maga Jobs dícsérte meg a Szilikon-völgy zete minden részletére és az õt körülvevõ kalózai (Pirates of Silicon Valley, Martyn tárgyakra és ez teljesen kimerítette. Meg- Burke, 1999.) címû filmben nyújtott Jobs- lepõ módon a történet nem vált hangne- alakításért, ezúttal azonban úgy vélem, met a betegségrõl szóló fejezetekben sem, jóval nagyobb elvárás nehezedik a leendõ árnyalt képet fest arról, ahogyan Jobs a fõszereplõre. A filmrõl egyelõre pletykák rákhoz viszonyult a valóságtorzító mezõ terjednek, megerõsített forrásból nem kísérletével. tudni a pontos részleteket. A rák által próbára tett zseninek rossz Ja és még egy dolog… A könyvet aján- sejtése volt már egészen fiatalon, hogy a lom. Megéri elolvasni.

JEGYZETEK 1. Fekete garbó, kék farmer. Steve Jobs-napot tartanak Szatmárnémetiben. http://eletmod.transindex. ro/?cikk=1560 [2012. 03. 31.]; Dress Up Like Steve Jobs Day. www.facebook.com/events/ 130179840411684/ [2012. 03. 31.]; Important: Friday is Dress Up Like Steve Jobs Day. http://techland. time.com/2011/09/07/important-friday-is-dress-up-like-steve-jobs-day/ [2012. 03. 31.] 2. Steve Jobs Authorized Biography coming in 2012. ABCnews. 2011. 04. 11 [2011 .03. 17.] 3. Walter Isaacson: In Search of the Real . Time. 1997. 01. 13, http://www.time.com/time/ magazine/article/0,9171,1120657,00.html [2012. 04. 02.] 4. Chris Rawson: Review: Walter Isaacson’s Steve Jobs. TUAW, 2011.10.25. http://www.tuaw.com/ 2011/10/25/review-walter-isaacsons-steve-jobs/ [2012. 04. 10.] 5. Janet Maslin: Marketing the iBio for Apple’s Genius. Book of the Times. 2011. 10. 11. http:// www.nytimes.com/2011/10/22/books/steve-jobs-by-walter-isaacson-review.html?pagewanted=all [2012. 04. 10.] 6. http://www.youtube.com/watch?v=HhsWzJo2sN4 (2012. 04. 02.) 7. Carmine Gallo: Steve Jobs a prezentáció mestere – Hogyan legyünk õrülten hatásos elõadók? (Ford. Kuntner Gábor) HVG Kiadói Rt., Bp. 2010. 8. http://www.amazon.com/best-books2011/b/ref=amb_link_358691402_3?ie=UTF8&node=3321372011 &pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=hero-quick-promo&pf_rd_r=1D9KTSQRH1X8 B9XT49F0&pf_rd_t=201&pf_rd_p=1331919022&pf_rd_i=1451648537 [2012. 04. 10.]

téka