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HJF19 Eventbrief JP.Pdf Cross Media Ltd. の沿革 1987 ロンドンにて出版社として創立。在英日本人コミュニティとビジネ ス向けに英国の生活情報や在英日本企業／サービルを紹介する年刊 「Red Directory」を創刊。 1998 ロンドンでの日本食ブームに先駆け、日本食関連の英語書籍出版を 開始。 2001 日本食普及事業「Eat-Japan」開始。英語季刊誌「Eat-Japan Magazine」フード業界向けの年刊ムック「Eat-Japan Trade Directory」創刊。 2005 寿司シェフのコンペティション「Sushi Awards」開始。全世界から 出場者を募り、世界一の創作寿司を決定する寿司の世界大会として スタート。 2010 日本カルチャーイベント「HYPER JAPAN」開始。 イベント事業 ＰＲ事業 オンライン事業 HYPER JAPAN SAKE EXPERIENCE 展示会への出展サポート ファムトリップ企画 国際食品見本市 うま味サミット 観光セミナーの実施 現地媒体への広告出稿 2010年から開催して次回16回目となる「HYPER 国・地方自治体・企業等のイギリスへのPRの窓口とし 自社イベント「HYPER JAPAN」のオンラインネット JAPAN」は、日本の製品・文化・サービスのあらゆ て、メディアへの情報提供や取材誘致、プレスツアー ワークを活用し、企業の商品やサービスをより効果的 る魅力が一度に体験できる、イギリス最大かつ唯一の のサポートなどに従事。具体的には、在英の旅行代理 に宣伝するサービスを提供。日本に深い興味を持つ現 総合展示・販売ショーで、弊社主催で企画・運営を 店を対象とした日本観光セミナーや視察ツアーの企画 地ファンを囲い込んだ自社ネットワークを土台に、 行っています。また、そのノウハウを活かし、日本の や、ヨーロッパ最大級のB oB 旅行見本市「World SNSやニュースレターなどの情報発信、データ分析や 文化や食の魅力を発信するイベントを行政や民間企業 Travel Market」への出展、現地のメディアへの広告出 アンケート調査、キャンペーン活動を行っています。 から委託を受け、企画・運営を行っています。 稿など、多岐に渡るPR活動を行っています。 HYPER JAPAN イベント概要 ■ HYPER JAPANとは？ HYPER JAPANは、日本の漫画やアニメ・音楽・ファッション・食・伝 統文化・ゲーム・テクノロジーなど、多様な面から日本の「今」を紹介 するイベントとして2010年にスタートしました。年２回開催で2017年に は計13万人が来場。日本文化に特化したイベントとしてはイギリス最大 です。 HYPER JAPAN Festival HYPER JAPAN Winter 夏は日本文化の祭典を 冬は伝統文化・食・観光 テーマとしたイベント。 振興を中心としたイベント。 HYPER JAPANは各回ごとにテーマを持ち、毎年それに合わせた展示や ステージが話題を呼びます。特に冬のイベントはロンドンの街自体がク リスマスシーズンに入っており、この時期は一年で最も消費者の購買意 欲が高い時期です。展示を見に来る方はもちろん、クリスマスプレゼン トを購入する目的で訪れる方も大勢来場されます。 HYPER JAPAN Festival 2019 ❖ 主 催 Cross Media Ltd. ❖ 入場料 18～23ポンド／セッション 開催概要 ❖ 会 期 2019年7月12日(金)～14日(日) ❖ 出展者数 約200店 ※2018年度実績 ※開催概要は変更になる可能性があります。 ❖ 会 場 Olympia London ❖ 来場動員数 約80,000人 ※2018年度実績 HYPER JAPAN イベント構成 ■ 日本の「今」を紹介する総合カルチャーイベント ■ CONTENT-Section ■ ART-Section 日本が誇るゲームや最 毎年テーマを変え、日 新デジタルテクノロ 本のアートを展示。最 ジーの他、映像、CGア 新のアートから日本の ニメーションなどが出 伝統的なアートまで多 展。 コンテンツ アート 種多様な作品を紹介し 来場者が楽しめるデモ CONTENT ART ます。 エリアや上映シアター 展開の他、コンテンツ、 HYPER JAPAN Christmas 2017 エンターテイメント業 “Illuminight” Curated by Office Migoto 界関係者を招致。 ■ TRAVEL-Section ■ EAT-Japan 旅行 食 TRAVEL EAT 観光名所を紹介するブー 日本食の代名詞でもある スや物産品を使ったワー 寿司や日本酒などはもち クショップなどの文化体 ろん、たこ焼きやから揚 験アトラクションを展開 げなどB級グルメも販売。 した。 また、ワークショップス その他にも在英の旅行代 ペースでは日本食につい 理店、観光メディアを対 てのレクチャーも開催し 象とした観光セミナーを カルチャー ステージ ます。 実施。 CULTURE SHOW ■ CULTURE-Section ■ SHOW-Section 日本の伝統工芸を紹介・展示。 日本のミュージシャン、ア ワークショップスペースで実 イドル、伝統芸能のパ 際に体験する場を設け、その フォーマンスなどが登場。 技術力の高さも紹介します。 イギリスではなかなか見る 見て、触れて、実際に作って ことのできないアーティス もらうことで日本の文化への トが来英することから注目 興味・関心・理解を促します。 度が高く、メディアも多く 訪れます。 HYPER JAPAN Festival 2019 イベント案内 Japan Cultureの祭典 日本の文化・製品・サービスのあらゆる魅力が一度に体験できる、イ ギリス最大かつ唯一の総合展示・販売ショー。イギリスで大人気の日 本食の他、アニメや漫画、ゲーム、Kawaiiファッション、J-POP等の ポップカルチャーに加え、伝産品やマーシャルアーツ等の伝統文化も 満載です。 来場者の大半は「日本」に興味を持つ現地イギリス人。若者のみなら ず、家族連れの方も多く来場します。来場者がチケットを購入する有 料イベントの為、所得の安定している方へのPRに効果的です。 特に2019年は「ラグビーワールドカップ2019」、「2020年東京オリン ピック」に向けた様々な企画を通し、インバウンド広報に力点を置き ます。 金曜日にはプレスイベントやB to Bのビジネスマッチングの機会をご用 意。現地の消費者ニーズを現地のビジネスパートナーと共有すること が出来ます。 更に今回は「Eat-Japanエリア」を拡充し、昨年初開催となった大手食 品輸入企業 Harro Foods Ltd.主催のB to B展示会「Japan Food Show」 の第2回を開催する他。利き酒のアトラクション、食育をテーマにした ステージなど、日本好きだけでなく、食と健康に敏感なイギリスの消 費者層、最新の情報を求めるバイヤーやメディアにアプローチできる 「日本食の祭典」を催します。 HYPER JAPAN Festival 2019 イベント案内 B to B・B to Cに対応「日本食」エリア エリア 食に興味のあるイギリス人の取り込みを目的と スポーツ好きの富裕ファミリー層を獲得 HYPER JAPAN主催 アニメコンテスト し、日本食のPRに特化した「EAT-JAPAN エ リア」をHYPER JAPANの開催します。 スポーツキッズゾーン HYPER ANIME CONTEST バラエティ溢れる日本食のフードコートのほか、 「ラグビーワールドカップ2019」、 HYPER JAPANには漫画、アニメのファ 大手食品輸入業者と共同開催するB to B 展示会 「2020年東京オリンピック」を控えた日 ンはもちろん、オリジナルの作品を作り を始め、利き酒アトラクション「Sake 本へのインバウンドに力点を置き、ス 自ら発信するクリエイターが集結します。 Experience」、食育」をテーマにしたデモス ポーツ振興を通して日本への旅行衝動を 2019年、HYPER JAPANは自主制作の テージなど、総合的に日本食をPRします。 煽ります。 アニメ作品を対象とした「HYPER 食と健康に敏感なイギリスの消費者、最新情報 熱血スポーツ好きだけでなく、文部科学 Anime Contest」を立ち上げ、テーマを を求めるバイヤーやメディアにも直接アプロー 省傘下の日本人学校・補習校の生徒の他、 決めて作品を募集します。イベント会場 チできる「日本食の祭典」です。 イベント会場が位置する高級住宅地、ケ では、選りすぐった入選作品の上映会も ンジントン&チェルシー区の現地小中学 行う予定です。 トレンドの発信地として世界に影響力を持つイ 校の生徒とご家族をご招待。インバウン またコンテスト開催と共に、イギリスの ギリスでで16回の開催実績を持つHYPER ドPRのためのターゲット層との合致す アニメ・映像関係者、メディアを招待し、 JAPANでの開催だからこそ、現地市場におけ るため、自治体や旅行関係企業のプロ B to Bの機会も設けます。 る日本食の取扱いの拡大効果が見込めます。 モーションにも効果的です。 Sake Experience フードコート ラグビーや五輪の新種目の体験エリアを設け、 漫画、アニメファンだけでなく、発信力の高 B to B 展示会 デモステージ ファミリー層に日本をPR いクリエイターや業界関係者を取込みます。 HYPER JAPAN 過去出演者 渡辺謙 & 大沢たかお 白Ａ でんぱ組.inc 高橋智隆 分島花音 YOSHIKI x TOSHI from X JAPAN ミルキィホームズ かむゐ Yun*chi 石川光久＆氷川竜介 Jalu Jalu 三木聡&ふせえり 布袋寅泰 青木美沙子 May J. 藍井エイル LOST ASH Lady Baby HYPER JAPAN Festival 2019 会場 ■ ロンドン中心部最大の展示会場で開催 Olympia London 1886年に建築された、ロンドン中心部に位置する展示会場。ファッ ショナブルなショッピング街・ケンジントンハイストリートの西側 に位置し、2012年のロンドンオリンピックにも利用された名高い会 場。 住所： Hammersmith Rd, London W14 8UX 最寄り駅： Kensington Olympia駅の目の前 ウェブサイト： http://olympia.london/ HYPER JAPAN 来場者 ■ イギリス現地の熱烈なファンが来場 ✓ 日本に興味があるイギリス人約5～8万人が来場。 ✓ 自身の時間を多く持つ20代～40代を中心に幅広い層が、入場料を支払って 来場。 ✓ 文部科学省傘下の日本人学校・補習校の生徒の他、イベント会場が位置す る高級住宅地、ケンジントン&チェルシー区の現地小中学校の生徒とご家 族をご招待。インバウンドのPRのためのターゲット層との合致。 ✓ 日本の最新情報を求めるメディアを招致。 ✓ 日本商品の買い付けを目的とするバイヤーも来場。 性別 年齢 居住地 イギリス国外 イギリス 50-59, Over 60, Under 18, 2% 本土以外 3.90% 9.79% 0% 1.21% イギリス本土 40-49, (南東部以外) 19.69% 18-21, 14% 男性 女性 17.54% イギリス 48% 52% ロンド 31-39, 南東部 ン 17.65% 23% 22-30, 61% 39.22% イギリス訪日情報 ■ イギリスからの訪日客は過去最高を記録 ✓ 英国人の訪日客 2017年は過去最高の31.0万人。 ※平成30年度JNTO調べ ✓ 英国旅行代理店の日本関連ツアーへのアクセスが390％増。 ✓ 旅行支出の総額が平均より高く、特に宿泊費にかける支出が他国と比べて高い。 ✓ 2019年ラグビーワールドカップ、2020年東京オリンピックを控え、日本への関心が急上昇。 英国人訪日客数推移 訪日外国人１人当たり旅行支出額 ※平成30年度JNTO調べ ※平成30年度観光庁調べ （百） 平均 3000 支出総額 宿泊費 飲食費 交通費 娯楽費 買物代 •世界金融危機 197.11 宿泊数 •鳥インフルエンザ 553.24 全国 東日本大震災 2500 • 192.79 559.83 ¥148,891 ¥41,524 ¥30,503 ¥15,767 ¥9,051 ¥51,995 9.8 •円高進行 平均 219.66 180.11 569.96 英国 ¥199,971 ¥81,903 ¥55,601 ¥29,045 ¥ 13,165 ¥20,257 10.8 2000 203.76 183.4 185.29 183.35 570.02 713.9 173.97 622.31 1500 567.08 499.73 547.15 177.96 577.19 旅行代理店Wendy WU社インタビュー 2342.85 2167.64 1000 500.36 日本関連ツアーの予約が前年100％増し、同 1822.13 社ウェブサイト日本関連商品へのアクセスは 1450.47 1285.89 1239.57 390％増しとなり、日本専用のツアー冊子を 1129.58 1109.95 1167.5 500 988.78 2016年より作成開始。ヨーロッパでの日本旅 722.87 行への注目度の高さが分かる。 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 観光客 商用客 その他 左）2017年1月26日 travel weekly 右）2017年2月Selling travely メディア掲載 ■ 多岐にわたる効果的な宣伝とPR 大型メディアでの一斉告知 ロンドン市内約500店舗へのポスター・フライヤー設置 • 地下鉄駅構内・バス等の交通広告 • 主要な日本文化イベントや日本関連店舗、 • オンライン・紙媒体などでの広告展開 • レストランでのポスター・フライヤー配布 日・英プレスへの情報発信 オフィシャルウェブサイト、ニュースレター SNSでの情報発信 • 現地及び日本のPR会社と協力し、日英 • オフィシャルウェブサイトでのイベン • イギリスコミュニティのターゲットに 有力メディアにアプローチ ト告知 SNSサイトでダイレクトに情報配信 • ニュースレター配信 • 姉妹サイトEat-Japan.comでも同時告知 過去の掲載実績 ※抜粋 【イギリス】 Alt fashion、Anime News Network、ANIMETION、Auchinawa、BBC China、BBC Radio、 BBC.co.uk、Channel 4 ‘Sunday Brunch’、Chinese Business Gazette European Edition、Combat、delicious MAGAZINE、EATING EAST、Evening Standard、Guardian、Independent、londonist、Marie Claire、 moondoll、MTV Verge Magazine、METRO、NEO、Nintendo Scene、Otaku News、Parsnips article、Sunday times Style、Telegraph、The East、The Sun、Time Out、UK Anime Network、VideoGamer.Com、view London、Visit London、Visual Kei Heaven、Vogue UK、Wall Street Journal、Wild Music、WIRED、Yahoo!、 yelp、他 【日本】 アサヒ.コム、アニメアニメ、エキサイトニュース、NHK、NHK WORLD、オリコン、お笑いナタリー、神奈川新聞、共同通信、ケラ、シネマトゥディ、 スポニチ、テレビライフ、テレビ愛知「ワールドコスプレサミット」、トラベルジャーナル、ニコニコ動画ライブ配信、日本テレビ『ZIP!』、日本経済新聞、日経 エンターテインメント、日経トレンディ、ニュースダイジェスト、フジテレビ『めざましテレビ』、文化通信、ミクシイiニュース、ミュージック・リポート、ヤ フージャパンニュース、よしもとニュースセンター、ライブドアPeachy、読売新聞、他 期待できる効果 ■ HYPER JAPANでの情報発信は海外進出戦略の近道です。 海外ファンとの交流や 世界の業界人へのアピールチャンス 日英のメディアに露出 マーケティングの機会として活用 日英の大手エンタテイメント企業の イギリスの全国紙やBBCを含むテレ イギリスだけでなくフランスやスペ スタッフが、毎回HYPER JAPANを ビ局、音楽・アニメ・ゲーム・アー インなど、ヨーロッパ中からファン 視察しています。One Directionなど ト・カルチャー関連の雑誌・オンラ が訪れるHYPER JAPAN。海外に住 を輩出した、イギリスの一般参加型 インメディアが、HYPER JAPANへ むご自身の既存のファンだけでなく、 タレントショー番組「Britain’s Got 取材に訪れます。一部出演者との個 日本の音楽や文化を幅広く好む欧州 Talent」「X Factor」を手がける 別インタビューも実施され、毎回計 人と直接交流し、そのニーズや嗜好 エージェントや、バドミントン 200件近くの記事が掲載されます。海 について情報を得るよい機会になり 「London Grand Prix」などの国際 外で公演を行うと、日本文化が海外 ます。 的スポーツ大会でエンターテイメン で人気を呼んでいる例として日本の トショーをプロデュースするThe メディアに取り上げられる機会が増 Sports Presentation Companyの代表 し、日本国内へのPR効果も期待でき が、タレント発掘のために来場。実 ます。HYPER JAPANは、フジテレ 際に「Britain’s Got Talent」の予選 ビや日経トレンディネット、毎日新 出場について、出演者が打診された 聞など、日本の大手メディアにも毎 ケースも。 回取り上げられています。 HYPER JAPAN – リアルとオンラインの相乗展開 – ■ SNS拡散によりイベント当日と開催前後に大きな波及効果も。 イベントで期待できる効果 情報拡散 期待できる波及効果 ハイパージャパン ✓ 欧州からの注目度UP WEB ✓ イベント後にもファン増 ✓ 評判を聞きつけた新たな ✓ ファン拡大 ファン増加 ✓ テストマーケティング ✓ 評判を聞きつけた企業との ✓ 話題性 SNS 新たなマッチング B to C B to B 潜在クライアント 出展企業 来場者 TV・雑誌・新聞・WEBメディア など B to C 出展企業 潜在顧客 出展者・協賛者・後援団体 過去実績（抜粋） 地方自治体・行政機関 沖縄県、福岡市、静岡市、東京都観光レップ、国際交流基金（Japan Foundation）、財団法人自治体国際化協会（CLAIR）、日本政府観光局 （JNTO）、日本国際貿易振興機構（JETRO）、日本農林水産省 後援団体 国際交流基金（Japan Foundation）、在英国日本国大使館、財団法人自治体国際化協会（CLAIR）、日本国際貿易振興機構（JETRO）、日本政 府観光局（JNTO）、一般財団法人音楽産業・文化振興財団、一般財団法人デジタルコンテンツ協会、一般社団法人日本動画協会、NPO法人映 像産業振興機構 問い合わせ先 CROSS MEDIA LTD. Translation and Innovation Hub 4th Floor Central Working White City 80 Wood Lane, London W12 0BZ UK www.hyperjapan.co.uk [email protected] (日本語対応) +44 (0)20-8963-9903.
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