Komodifikasi Budaya Melalui Pariwisata Di Korea Selatan Dalam
IR - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA IR – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian ini berfokus pada bagaimana sebuah tayangan reality show NCT Life yang dibintangi oleh grup idola asal Korea Selatan (K-Pop), NCT atau Neo Culture Technology menampilkan bentuk komodifikasi budaya Korea Selatan yang ada dalam pariwisata. Sebelum membahas tentang komodifikasi budaya, terdapat istilah terdahulu yang membahas awal dari komodifikasi, yakni tentang komoditas. ‘Komoditas’ yang dimaksud adalah sebuah potensi sosial yang dapat dibedakan dari “produk”, “objek”, “barang”, “artefak”, dan barang lain, tetapi hanya dalam hal atau sudut pandang tertentu (Appadurai, 1986). Dalam sudut pandang ekonomi, komoditas adalah hal yang diproduksi, ada, dan bisa dilihat melalui sistem ekonomi sebagai pertukaran untuk hal lainnya, biasanya ditukarkan untuk uang. Dalam sudut pandang budaya, produksi dari komoditas merupakan budaya dan proses kognisi, komoditas harus tidak hanya diproduksi secara material sebagai ‘barang’ tertentu, tetapi juga ditandai secara budaya sebagai jenis hal tertentu. Komoditas bisa diasumsikan sebagai fenomena budaya yang universal. Keberadaan mereka bersamaan dengan keberadaan transaksi yang melibatkan pertukaran hal tertentu (objek dan layanan), pertukaran yang sebagai fitur universal dari kehidupan sosial (Kopytoff, 1986). Sebuah objek menjadi komoditas ketika mereka bisa ditukarkan dengan nilai yang lebih tinggi dari nilai penggunaan, dan dapat ditukarkan, serta bisa direalisasikan dalam jumlah (Cloke dan Perkins, 2002). Komoditas bisa melibatkan hal-hal lain yang sebelumnya tidak untuk diperjual belikan, termasuk budaya. Semakin banyaknya budaya yang coba dijadikan komoditas, muncul sebuah istilah bernama komodifikasi budaya. Secara bahasa, komodifikasi berarti perubahan fungsi suatu benda, jasa, atau entitas yang lain yang umumnya tidak dipandang sebagai produk komersial. Menurut Barker (2005), komodifikasi berasal dari dua akar kata, ‘komoditas’ dan ‘modifikasi’.
[Show full text]