Nr 1-3 (62) 2013

NR 1-3 (62) 2013

Cena 10 zł (w tym 8% VAT) ISSN 2080-9395

Ogólnopolski magazyn nadawców, operatorów i odbiorców telewizji i kontentu tv, telekomunikacji,

cyfryzacji, internetu oraz innych mediów elektronicznych KRAJOWA IZBA GOSPODARCZA Nie pozwól nigdy, żeby rzeczy przypadkowe odciągały cię od realizacji tego, do czego, jak ci podpowiada serce, jesteś stworzony.

H. Jackson Brown, Jr.

Drodzy Czytelnicy

Pięć procent ludzi na świecie czerpie satysfakcję ze i nowoczesne technologie. Nie zabraknie również swojejFot. Czesław pracy. Czapliński Henryk Sobierajski, dyrektor nowego prezentacji najciekawszych programów telewizyj- kanału Polsat Biznes, jak wyznał nam w wywiadzie nych i relacji zza kulis. Nowa strona internetowa to należy do tych szczęśliwych pięciu procent. Pan Hen- pierwsza ze zmian i niespodzianek, jakie planuje na ryk po pięciu latach po raz pierwszy udzielił wywia- ten rok magazyn „Tv lider”, obchodzący swoje 10-le- du, specjalnie dla naszego magazynu, którego jak cie. Zapraszam do częstego zaglądania. powiedział od lat jest wiernym kibicem. Serdecznie Chciałabym również zaprosić do kolejnego wyda- dziękuję Panu Henrykowi za to wyróżnienie, tym nia magazynu „Tv lider”, który swoją premierę bę- bardziej że w tym roku mija 10 lat od momentu uka- dzie miał podczas Ogólnopolskiej Konferencji Ope- zania się pierwszego numeru „Tv lidera”. ratorów Komunikacji Elektronicznej (22-25 kwietnia W naszych czasach najważniejsza jest informacja 2013 r. w Hotelu Copernicus w Toruniu). Sporą część – szybka, rzetelna i sprawdzona. Wychodząc naprze- magazynu zadedykujemy problematyce operatorów ciw tym potrzebom przygotowaliśmy dla Państwa i telewizji kablowych. nową odsłonę strony internetowej www.tvlider.pl. Często błahe i przypadkowe sprawy nie pozwalają „Tv lider” w nowoczesnej i atrakcyjnej formie będzie nam realizować naszych wizji i rzeczy, do których mamy informował o najważniejszych wydarzeniach rynku prawdziwe powołanie. Nie lekceważmy naszej intuicji, medialnego, zmianach przepisów prawnych, konfe- a szczególnie w biznesie. Tego Wam i sobie życzę. rencjach branżowych. W centrum uwagi znajdą się czekające nas w tym roku przekształcenia platform Ewa Bryćko-Andruszczyszyn cyfrowych, rozwój DVB-T, proces cyfryzacji w Polsce

Najważniejsza jest szybka informacja Rynek w obliczu zmian 04 Rozmowa z Henrykiem Sobierajskim – 20 Jerzy Straszewski, Prezes PIKE o zmianach dyrektorem Polsat Biznes – w prawie

Nowy wymiar telewizji interaktywnej Mniej nowości, więcej kontynuacji 06 David E. Kalisz o innowacjach technologicznych 24 ...czyli co nas czeka i nie tylko wiosną w ramówkach

Wierzymy w efekt synergii Osiągnięcia TVP Rozmowa z Jolantą Kasparek, Dyrektorem Wywiad z Marianem Zalewskim, 10 26 Programowym Chello Central Europe wiceprezesem stacji

Powalczą o widza i koncesje Rok 2012 w telewizji Czy znajdą się chętni na inwestowanie 12 Raport TV Lidera 28 w nowe kanały?

Trendy na rynku telewizyjnym Chcemy wspierać lokalnych operatorów 15 Michał Buszko (MediaCom) o zmianach na 30 ...twierdzi Arkadiusz Binder, członek rynku telewizyjnym zarządu KIKE

Nie wszystkim opłaca się inwestycja RAPORT: Kanały muzyczne 16 w poprawę badania widowni 32 Jeszcze więcej muzyki? Rozmowa z Marią Wajdą (Atmedia)

Pytanie numeru Co? Gdzie? Kiedy? Eksperci odpowiadają, czy i jak Naziemna 18 40 ...czyli co w mediach piszczy Telewizja Cyfrowa zmieni rynek WYWIAD Najważniejsza jest szybka informacja Z Henrykiem Sobierajskim – dyrektorem Polsat Biznes – rozmawiała Ewa Bryćko-Andruszczyszyn.

Niedawno Zarząd Telewizji Polsat wygląda sytuacja stacji i czy dzisiaj syłać swoje zdjęcia czy filmy. Pracujemy zdecydował włączyć wszystkie pro- można mówić o jej sukcesie? Co jest również nad nowymi formami obecno- gramy informacyjne i publicystyczne mocną stroną kanału? ści w sieci i być może już jesienią bę- tworzone w ramach grupy w struk- dziemy mogli je zaprezentować. Myśli- turę kanału Polsat News. Pan objął Polsat News wystartował niespełna my np. o platformie wymiany z widza- koordynację nad tym projektem. Co 5 lat temu i osiągnął sukces. Na pomi różnych treści kontentu informacyj- to oznacza dla Polsatu News? czątku faktycznie praktycznie nikt w to nego. Wielkie nadzieje pokładamy rów- nie wierzył, gdyż krytycy twierdzili, że nież w rozwijającej się technologii szyb- Połączenie redakcji wszystkich kana- na rynku funkcjonowało już zbyt dużo kiego internetu LTE, dzięki której praca łów informacyjnych i publicystycznych kanałów informacyjnych. Wierzył za reporterska może zyskać nową jakość – to przede wszystkim możliwość pracy to Zygmunt Solorz, który od początku aby przekazać relację, nie będzie już po- jednej redakcji dla drugiej oraz wykorzy- twierdził, że tego typu kanał ma abso- trzebny wóz transmisyjny czy łącze sate- stanie kontentu informacyjnego na wie- lutnie rację bytu i jak się okazało, to on litarne. Sądzę, że w perspektywie kilku- lu różnych polach. To również lepsza or- i my mieliśmy rację. A o sukcesie może- nastu miesięcy będziemy mogli wzbo- ganizacja produkcji i usprawnienie pra- my dzisiaj mówić zarówno dzięki wyni- gacić naszą pracę właśnie o wykorzy- cy – jeśli mamy swoje kamery i swoich kom oglądalności, jak i idącym za nim stanie LTE. przedstawicieli w różnych miejscach, to sukcesem ekonomicznym. Co więcej możemy z tego czerpać zarówno dla od początku mocną stroną i podsta- Jak Pana zdaniem będzie wyglą- Polsatu News, „Wydarzeń”, Polsatu Biz- wowymi zasadami kanału są – doce- dać rynek kanałów informacyjnych nes, w tym również dla programów pu- niane przez naszych widzów, ale rów- w Polsce w najbliższych latach? Czy blicystycznych i interwencyjnych. Isto- nież przez zewnętrznych komentato- internet i nowe media staną się real- tą jest właściwe zarządzanie i koordy- rów – niezależność, obiektywizm i bez- ną konkurencją? nacja, np. musi być zapewniona odpo- stronność. Dajemy szansę wszystkim wiednia logistyka, czyli wszystko musi poglądom – np. każda opcja polityczna Najważniejsza zawsze będzie informa- być tak zaplanowane, aby nasze kamery może u nas przedstawić swoje racje. Nie cja, jednak rynek kanałów informacyj- się nie zderzały. Niezbędna jest również mamy oporów, aby prezentować kogo- nych będzie zależny również od rozwo- współpraca między redakcjami, a nie kolwiek, jeśli jego opinie są istotne dla ju technologii. Komu uda się iść równole- jest to takie proste, ponieważ każda re- funkcjonowania obiegu informacyjne- gle z rozwojem tych technologii i korzy- dakcja ma swoje cele, swój format, któ- go i dla naszych widzów. To, co według stać z nich w sposób właściwy, ten osią- ry chce realizować, więc czasami każdy niektórych było na początku słabością gnie sukces. Kto nie będzie miał takich musi ustąpić. Wszystko to w połączeniu Polsatu News – czyli pozbawiona emo- możliwości albo nie do końca zrozumie, z naturalnymi oszczędnościami koszto- cjonalnego zabarwienia rzetelna, zrów- w którą stronę to zmierza, będzie skaza- wymi składa się na bardzo dobry wynik noważona informacja, okazała się jego ny na ciężki kawałek chleba. ekonomiczny. siłą i kluczem do sukcesu. Internet i nowe media oczywiście Istotnym warunkiem właściwego mogą być konkurencją dla kanałów in- funkcjonowania takiej struktury jest rów- Polsat News jako jedyny wśród formacyjnych, natomiast właściwie nież oczywiście osoba zarządzająca, któ- trzech czołowych stacji informacyj- wkomponowane w kanał informacyjny ra musi koordynować i zarządzać cało- nych (TVN24 i TVP INFO) nie stworzył mogą stać się jego dodatkową siłą. Ka- ścią. W przeciwnym wypadku każda re- własnego portalu informacyjnego. nał informacyjny dostarczając sprawdzo- dakcja może chcieć powiększyć swoje Czy przewidują Państwo uzupełnie- ne, wiarygodne i rzetelne informacje, za- terytorium kosztem innej. Ogromną zanie działalności o internet? wsze będzie miał jednak przewagę nad letą jest również to, że – tak to nazwijmy internetem, w którym trzeba poświęcić – pion Polsat News, który skupia wszyst- Wybraliśmy inny model obecności w sie- więcej czasu i uwagi na selekcję informa- kie redakcje, mając swojego koordyna- ci – jesteśmy aktywni w internecie mię- cji. Na pewno jednak symbioza kanału tora w mojej skromnej osobie, jest rów- dzy innymi poprzez platformę ipla nale- telewizyjnego i internetu może dać bar- nież podporządkowany Prezesowi Zarzą- żącą do grupy Cyfrowego Polsatu. Dzię- dzo dobrą i komplementarną ofertę dla du Telewizji Polsat – Mirosławowi Błasz- ki ipla można w internecie oglądać nas widzów. czykowi – co ułatwia ścieżkę decyzyjną „na żywo”, są również dostępne różne w wielu różnych sprawach. materiały ze wszystkich naszych anten Startuje Polsat Biznes. Czy formuła informacyjnych. Dodatkowo uruchomi- TV Biznes się wyczerpała i stwier- Kiedy ruszał Polsat News, mało kto liśmy miesiąc temu „wrzutnię” Polsa- dzono, że trzeba zrobić stację od wierzył w sukces stacji. Jak dzisiaj tu News, gdzie widzowie mogą prze- nowa?

4 styczeń–marzec 2013 WYWIAD

Henryk Sobierajski, ur. w 1964 r. w Łodzi, absolwent Akademii Wychowa- nia Fizycznego w Warszawie. Dziennikarz, od 1980 r. współpracownik ok. 20 tytułów gazet krajowych i emigracyjnych, głównie sportowych, a następnie dyrektor wydawnic- twa prasowego. W latach 1993-1996 doradca kolejnych rządów Rzeczpospolitej Polskiej. Od 1997 r. doradca Prezesa TV Polsat, sekretarz i szef „Informacji” Telewizji Polsat, czło- nek rad nadzorczych: „Kurier Polski” oraz Polska Telefonia Cyfrowa Sp. z o.o. Współtwór- ca zawodowej grupy kolarskiej CCC Polsat. W latach 2007-2009 prezes Zarządu Spółki Multimedia (TV Biznes), założyciel i od 2009 r. szef kanału informacyjnego Polsat News. Wnuk mjr. Henryka Dobrzańskiego „Hubala”, autor książek: „Niespokojna du- sza” (Łódź, 1990), „Szlakiem mjr. Henryka Dobrzańskiego” (Warszawa, 1990), „Hu- bal” (Warszawa, 1997, 2005), „Chwalcie Boga w Waszym ciele. Jan Paweł II o spo- rcie” (Warszawa, 2001).

Każde działanie – przynajmniej u nas dzająca i najwyżsi rangą, a zarazem to, lizy ekonomiczne, zarówno te mikro jak w Polsacie – w połączonym biegu Telewi- co było siłą TV Biznes i chcemy, żeby było i makro, mają swoje korzenie i my od zji Polsat i Cyfrowego Polsatu, jako że je- jedną z cech Polsatu Biznes, czyli gru- tego nie uciekaliśmy w TV Biznes i nie steśmy razem w jednej grupie, musi mieć pa interesująca się mikroekonomią. Cza- będziemy uciekać w Polsat Biznes. Je- swoje miejsce i czas. TV Biznes miało swój sy nie są łatwe i taka grupa widzów jest śli zapomnimy o tym, jak to wyglądało czas, jednak nadszedł moment w którym bardzo szeroka. i jak budował się biznes w tamtych cza- postanowiliśmy uatrakcyjnić kanał i zaofe- sach, jak przeszedł z tamtego okresu do rować widzom coś nowego. Polsat Biz- Który kanał może być największym czasów po 1989 r., to analiza nie bę- nes ma szansę funkcjonowania i rozwo- konkurentem dla Polsatu Biznes? dzie kompletna. Musimy więc pamiętać ju po pierwsze w momencie, w którym z punktu widzenia wiarygodności takiej silny jest Polsat News, po drugie – kiedy Nigdy nie buduję strategii na podstawie analizy o latach rozwoju polskiego biz- redakcje są połączone i mogą korzystać tego, kto ma być konkurentem, ponie- nesu przed rokiem 1989 i tendencjach, (w wypadku Polsat Biznes w szczególno- waż to oznaczałoby, że chcę kogoś po- jakie wówczas panowały. Musimy pa- ści) ze wspólnego kontentu informacyjne- konać, a nie mam tego w planach. Chcę miętać, gdyż często ma to duże znacze- go z Polsat News. Zbudowaliśmy pozy- budować własny kontent i własny ka- nie przy tym, jak były budowane firmy cję Polsatu News, przenieśliśmy zespół TV nał, według określonego pomysłu, i to w ostatnich latach. Biznes z Poznania do Warszawy na giełdę jest najważniejsze w tej filozofii. Liczę i teraz ostatnio do naszego newsroomu na określoną oglądalność i tym samym Jest Pan autorem kilku książek. Czy przy ul. Ostrobramskiej i dopiero w mo- na konkretny wynik ekonomiczny, nato- przygotowuje Pan jakąś nową publi- mencie, w którym poczuliśmy bliskość miast nie ma znaczenia, kto jest naszym kację? tych redakcji, była odpowiednia chwila na konkurentem. rebranding stacji i pokazanie nowego ob- Niestety nic nie przygotowuję, ponie- licza Polsat Biznes. Polsat ma najdłuższe tradycje w pro- waż nie mam na to kompletnie czasu. dukcji programów ekonomicznych, Bardzo sobie cenię moje dotychczaso- Co znajdzie się w ofercie stacji? Na które mówią prostym językiem („Biz- we publikacje, ale to, o czym wspomina- jaki udział w rynku Państwo liczą i kto nes Informacje”). Czy to doświadcze- łem na początku, że pełnię zadanie oso- jest docelową grupą odbiorców? nie chcą Państwo przeszczepić na by koordynującej działanie kilku redakcji, nową antenę? nie daje dystansu i takiej chwili oddechu, Mocną stroną stacji będzie oferta kon- bym mógł wziąć się za następne publika- tentu informacyjnego i publicysty- Wcześniej mówiłem o podejściu TV Biznes cje. Ale, wydaje mi się, że jak każda oso- ki ekonomicznej wraz z analizą cało- do prezentowania ekonomii w skali mikro ba pisząca, w jakiejś perspektywie cza- ści po zakończeniu dnia biznesowego i właśnie z tego doświadczenia chcemy su chciałbym to jeszcze raz uczynić, na- oraz oddechem lifestyle’owym wieczo- korzystać również w Polsat Biznes. tomiast na dzień dzisiejszy jest to czaso- rami i w weekendy. To jest kompletna wo niemożliwe. oferta dająca widzom, których ciekawią Czy w swojej ramówce przewidują sprawy ekonomii, najważniejsze i klu- Państwo pokazanie jak ten biznes Co dla Pana w życiu jest ważne? czowe informacje, analizę publicystyczną wyglądał np. za czasów komunizmu? i spojrzenia z dystansu na kwestie gospo- Żeby robić to, co się lubi. darcze. Udział w rynku oceniamy na 0,1– Nie mamy oczywiście materiałów fil- 0,2 proc., a docelowa grupa odbiorców mowych z czasów PRL, bo Polsat po- Dziękuję Panu bardzo za rozmowę. to zarówno decydenci, czyli grupa zarzą- wstał dopiero w 1992 r., natomiast ana-

www.tvlider.pl 5 JAKA TV? Nowy wymiar t e l e w i z j i interaktywnej

W ciągu ostatniej dekady rynku mediów elektronicznych mamy do czynienia ze wzmożonymi, licznymi przeobrażeniami, głównie wynikającymi z postępu technicznego. Globalna recesja spowodowała na rynku telewizyjnym panikę i znaczne osłabienie pewno ści inwestorów. Ożywienie w gospodarce dało co prawda pewną stabilność finansową tradycyjnym nadawcom, jednak weszliśmy w nową erę, w której nawet jeśli telewizja pozostanie głównym medium konsumpcji treści wideo, to rozdrobnienie widowni stanie się jednym z największych zagrożeń przestarzałych modeli biznesowych działania na rynku.

Intensyfikacja działań nie nadawców, a tryby odbioru pozosta nym kształcie przestanie istnieć do koń nadawców internetowych ją niezmienne od lat, przy jednoczesnym ca dekady. Bój o jej przyszłość ciągle usztywnieniu ramówek telewizyjnych. trwa, głównie ze względu na zmiany Głęboka zależność i przenikanie telewi Nowy rozdział w zarządzaniu treściami zachodzące w sferze technologicznej, zji i internetu stwarza sytuację, w któ przyniosły takie rozwiązania jak Google układzie podmiotów na rynku, a także rej nadawcy standardowej telewizji nie TV czy Amazon Instant Video, które dzia udostępnianego kontentu. Ich charak mogą pozwolić sobie na dalsze ignoro łają globalnie i niezależnie od infrastruk ter zmierza w kierunku budowy sieci, wanie fundamentalnych podstaw dzia tury. Co ciekawe, konkurencję intensy na którą składają się linearne treści te łania nadawców internetowych opar fikują strony działające na pograniczu lewizyjne, materiały wideo, społeczno tych na silnie rozwiniętej technologii. legalności i często w szarych strefach, ści, internet, a także treści generowane Zarówno digitalizacja nadawanych takie jak movie2k.to czy kono.to. Dla przez samych użytkowników. Znacz treści, wzrost dostępu do szerokopa przykładu, w Niemczech jest około 250 ną zmianę można zauważyć w ostat smowego internetu, szybkość trans tradycyjnych nadawców i około 1000 do nich latach. Za przykład mogą posłużyć misji danych, jak i efektywne sposoby stawców usług VOD. Z jednej strony tak centra mediowe, takie jak Hulu/Netfix kompresji obrazu są warunkami two duża konkurencja, a z drugiej – dostrze czy iPlayer stworzony przez BBC, któ rzącymi podstawy telewizji interaktyw ganie potencjalnych widzów, skłaniają re uczyniły kontent premium globalnie nej. Ewolucja polega na wprowadzaniu nadawców linearnych do wykorzystywa dostępnym. Doprowadziło to do swo treści telewizyjnych do internetu, ale nia modeli cross-funkcyjnych. Brytyjski X- istego stworzenia nowej formy modelu przy tym i na rozszerzeniu skali inter -Factor gromadzi na swoim facebooko biznesowego, czyniąc z nadawców hy aktywności i wprowadzania usług do wym funpage’u prawie 4 mln fanów, brydowy twór na kształt sklepu z kon datkowych typu VOD. Obserwujemy z kolei amerykański Idol nieco ponad tentem. Interaktywny standard HBB coraz szersze wykorzystanie internetu 7 mln (łącznie na siedmiu funpage’ach). pozwolił na połączenie kontentu tele jako medium różnego rodzaju usług. Stąd naturalną koleją rzeczy są obec wizyjnego z internetem równocześnie Poprzez jego wykorzystanie jako sie nie produkowane odbiorniki telewizyj na jednej platformie, co w efekcie do ci dwukierunkowej, przy zastosowaniu ne (Samsung, Sony, Loewe) umożliwiają prowadziło do znacznego zróżnicowa zaawansowanych metod konwersji, in ce dostęp do materiałów VOD i aplikacji nia treści linearnych i nielinearnych. ternet jest nie tylko medium propagu sieci społecznościowych, a w przypadku jącym telewizję, ale staje się w sposób konsoli gier Xbox, Playstation 3, produ Innowacje technologiczne naturalny jej największą konkurencją. cent Sony umożliwił przeniesienie kon i zmienione oblicze telewizji Analiza rynku telewizyjnego od roku tentu dostępnego w BBC, HBO i Sky. 2000 wskazuje na przestarzałość mo Z dużym prawdopodobieństwem Badania pokazują, że do 2020 r. cha delu, gdzie siła rynkowa leży po stro można stwierdzić, że telewizja w obec rakter tych zmian stanie się jeszcze bar

6 styczeń–marzec 2013 JAKA TV?

dziej pogłębiony. Gracze udostępniają Sieci społecznościowe doprowa urządzeń znajdują się oczywiście pro cy kontent video on-line (OTT) staną dzą do możliwości tworzenia własne ducenci (komputerów, telewizorów się częścią rynku telewizyjnego, stwa go planu telewizyjnego, quasi-ramów z set-top-box, tabletów, telefonów ko rzając jednocześnie nowy układ sił ki, przy uwzględnieniu opinii innych mórkowych i smartfonów) posiadający przewagi konkurencyjnej makrooto użytkowników, tak jak dzieje się to już możliwości tworzenia własnych plat czenia nowych mediów. Rynek z pew w tej chwili na rynku amerykańskim, form z usługami VOD. Nową koncep nością poszerzy się o graczy i produk gdzie średnio utwór video staje się ma cją jest w tym przypadku wspomniana ty typu: Facebook, Google+, Apple TV sowo polecany i oglądany po odnoto chmura obliczeniowa, model przetwa (w tym iTunes), YouTube, Netfix czy waniu wyniku 500 rekomendacji „Lu rzania oparty na użytkowaniu usług Hulu), które wchodząc w nowe obsza bię to!” na Facebooku. Po raz pierwszy dostarczonych przez firmy zewnętrz ry biznesu, sprawią, że o rodzaju kon w historii telewizji na znaczeniu zyskują ne. Funkcjonalność jest tu rozumia tentu będzie mógł decydować sam opinie widzów, którzy stają się opinio na jako usługa (dająca wartość doda użytkownik-widz. Ludzie coraz częściej twórczym źródłem kreowania konten ną użytkownikowi) oferowana przez w wyborze utworów telewizyjnych ba tu wideo. Kultura Facebooka zaczyna dane oprogramowanie (oraz koniecz zują na opiniach Facebooka. W USA oddziaływać na coraz większą licz ną infrastrukturę). Oznacza to elimina powszechne jest weryfikowanie opinii bę rynków, co więcej zjawisko nabie cję konieczności zakupu licencji czy ko o programach za pomocą Google TV ra coraz szybszego tempa. Usługi na nieczności instalowania i administracji i smartfonów, jednoznacznie wskazu żądanie, rekomendacje on-line czy oprogramowaniem i dystrybucję wideo jąc na zaprzestanie użytkowania pilo Catach-up zaczynają wypierać elek do dowolnego urządzenia podłączo ta odbiornika telewizyjnego. Dostęp troniczne przewodniki czy usługi kon nego do internetu. Chociaż tej gru ność internetu w telewizorze pozwala wergentne. Możliwość oglądania kon pie może brakować doświadczenia na na sprawną weryfikację treści, po któ tentu na komputerze i otrzymywanie rynku mediów do zawierania znaczą rej najczęściej następuje zakup konten dodatkowych formatów na tabletach cych pod względem unikalności treści tu on-line. i smartfonach staje się nowym i szyb kontraktów, to rozwinęła ona kluczo Wzorzec nadawania programów ko rozwijającym się kierunkiem odbio wą zdolność do przechwytywania i za w czasie rzeczywistym zanika w coraz ru treści. rządzania potrzebami i zachowaniami szybszym tempie poprzez zastosowa Rynek telewizji interaktywnej znaj konsumentów on-line i w efekcie stwo nie innowacji produktowych, takich jak duje się obecnie w fazie tworzenia, rzenia nowego schematu konkurencji, dekodery cyfrowe, usługi on-demand jednak jego analiza w ujęciu między nowego wymiaru telewizji interaktyw i obecność szybkiej transmisji danych. narodowym pozwala na wyodrębnie nej (patrz rysunek). Dostawcy OTT w szybkim czasie stają nie czołowych graczy, odróżniających Telewizja interaktywna tworzy się silną konkurencją dla tradycyjnych się elementami przewagi konkuren nową jakość rynku, burząc jedno nadawców, udostępniając możliwość cyjnej, sposobem dostarczania treści cześnie rozumienie odbiorcy-widza wielokrotnego odtworzenia kontentu lub transmisji. Dzięki temu można wy jako pasywnego uczestnika w pro przez każdego użytkownika. To wła różnić cztery główne grupy posiadają cesie komunikacji. Połączenie maso śnie dostęp do unikalnego kontentu, ce podobne cechy w sferze: kontentu, wości przekazu telewizyjnego oraz mającego najwyższy potencjał genero usług, urządzeń lub dostępności roz elastyczności internetu tworzy możli wania zysku, tworzy prawdziwe zain wiązań „w chmurze” (cloud). wości kreowania nowych produktów teresowanie użytkownika i konsumen i rozwiązań. Uruchomienie i wdroże tów na rynku, prowadząc do zniesienia Nowy wymiar konkurencji nie iTV w połączeniu z siłą mediów barier wejścia do telewizyjnego eko społecznościowych jest jednak nie systemu. Obecnie to dostęp do tech Po stronie kontentu znajdują się trady zwykle delikatnym procesem, który nologii napędza sukces kontentu, ale cyjni nadawcy, dostrzegający poten wymaga dużej zręczności w budowa z przekonaniem można stwierdzić, że cjał iTV, którzy sami chcą dostarczać niu wizerunku produktów i kreowa niebawem o sukcesie tym decydować treści, bez udziału firm zewnętrznych, nia jego przekazu do potencjalnych będzie umiejętność osiągnięcia wyso z drugiej strony jednak firmy te mu odbiorców. iTV dostarcza niezliczo kiego poziomu atencji i poziomu zain szą być bardzo czujne, by nie utracić ną liczbę przydatnych aplikacji, któ teresowania użytkowników sieci. Tylko aktualnie silnej pozycji na rynku trans re zwiększają ogólną wygodę korzy nadawcy posiadający unikalny – rów misji linearnej. Grupa przewagi o na stania z telewizji. Usługi interaktywne nież pod względem jakości – kontent turze usługowej ogranicza się w za należy postrzegać jako część ogól będą w stanie wypromować i sprze sadzie do firm telekomunikacyjnych, nej infrastruktury dostarczania tele dać zdywersyfikowane formaty posia agregujących konsumpcję na usługi wizji, choć aby zaoferować tego ro danych treści, wykorzystując społecz połączone (triple play/four play). Fir dzaju usługi i sprostać wymaganiom ności sieciowe, które coraz częściej są my te pełnią tu funkcję uniwersalne konsumentów, należy pozwolić sobie elementem współtworzącym telewi go interfejsu dla użytkownika z dowol na pewne eksperymentowanie. Do zyjne treści. nego urządzenia. W grupie przewagi stawcy treści, nadawcy i właściciele

www.tvlider.pl 7 JAKA TV?

– robią to w zamian za wykonanie bezpłatnej pracy na rzecz firmy. Innowacje zarówno technologicz ne, jak i biznesowe mają decydują cy wpływ na mechanizmy dystrybu cji w branży telewizyjnej. Stwarza to swojego rodzaju ryzyko dla nadaw ców ze względu na dojrzałość rynku i brak identyfikacji potrzeb współcze snego konsumenta. Jednak zamiast realizacji taktycznych i ambitnych pla nów wprowadzania nowych produk tów i nowych usług, firmy muszą dokonać przejścia do bardziej upo rządkowanej strategii społecznościo wej opartej na współpracy z konsu mentem. Konieczność tej współpracy wynika z braku odpowiedniej wiedzy i doświadczenia w działaniu na nowo zrekonstruowanym rynku telewizyj nym. Działania o charakterze społecz sieci muszą się rozwijać, udoskonala mi. Przedsiębiorstwo, które stosuje tego nościowym mają bezpośredni wpływ jąc proces tworzenia interaktywnych rodzaju strategie, pomaga swoim klien na efektywność działania telewizji in usług. Wiele się nauczyliśmy w ciągu tom (a w przypadku telewizji – widzom) teraktywnej i możliwości jej dalszego ostatnich lat o telewizji interaktywnej nawiązywać i wzmacniać relacje, przy rozwoju. i ta wiedza może pomóc przy opraco nosząc przy tym każdej stronie korzyści Nadawcy będą podążać w kierun wywaniu nowych usług interaktyw w postaci tworzenia innowacji wartości. ku działań skierowanych na realizację nych dla iTV. Obecnie nadawcy skupiają się w więk biznesu poprzez konsumenta (busi- Telewizja interaktywna prowadzi szości na stosowaniu strategii cyfrowej, ness-to-consumer), zapewniając użyt podwójne życie zarówno jako przed polegającej na nadawaniu reklam i uzy kownikom nieograniczony dostęp za miot konfliktu, jak i harmonii społecz skiwaniu informacji zwrotnych od kon równo do transmisji linearnych, jak nościowych skupisk, stając się mniej sumentów dla poprawy działań o cha i nielinearnych połączonych ze społecz kwestią interaktywnych treści i usług rakterze marketingowym, ale przede nościami sieciowymi, wykorzystując kontekstowych, a bardziej kwestią wszystkim dla wzmocnienia mocy także możliwości, jakie stwarza model zgodności z poprawą poziomu spo sprzedażowo-handlowych. W strategii konkurencyjny oparty na funkcjonowa łecznej rozrywki i w pewnym sensie społecznościowej zaś, poprzez zbudo niu „w chmurze”. aspektów ludzkiego, nowego wymia wanie relacji pomiędzy użytkownikami Oczywiście nie istnieje tylko jeden ru konsumpcji telewizji. Według Susan i firmą jednocześnie, poza nawiązaniem kierunek rozwoju rynku telewizyjnego Fournier z HBS, jeśli firmy telewizyjne więzi, otrzymujemy w efekcie (np. po i trudno o jednoznaczną receptę na suk chcą przywrócenia wzrostu przywią przez rekomendacje widzów) bezpłat ces nadawców. Z pewnością można jed zania do ich marek, muszą odrzucić nie wykonaną pracę na rzecz firmy. nak stwierdzić, że tylko swego rodzaju jeden masowo przyjęty model pasują Jak wspomniano we wcześniejszej zignorowanie modelu opartego na sa cy do wszystkich i dowiedzieć się, jak części niniejszego artykułu, współcze mej konkurencji i dostrzeżenie możliwo zrozumieć wymagania nowego kon snego użytkownika nie interesują ani ści, jakie daje współpraca ze społeczno sumenta i dopasować do niego swoją emitowane reklamy, ani możliwość prze ściami, pozwoli firmom na przetrwanie markę i oferowane produkty. kazywania informacji zwrotnych firmie, na rynku. Brak dostrzegania tego kierun ponieważ relacje, jakie chcą nawiązywać ku przenoszenia siły rynkowej z pewno Telewizja i startegie użytkownicy internetu i widzowie, to ścią zostanie wykorzystany przez nowych społecznościowe kontakty z ludźmi, a nie z przedsiębior graczy, którzy dostrzegając możliwości, stwami. W tym względzie sukces odno bazując na szybkim postępie technologii, W przypadku telewizji interaktywnej szą firmy realizujące strategię społeczno wtargną na rynek telewizyjny z ogromną strategia społecznościowa ma przewa ściową w trzech wymiarach: siłą, jednocześnie zabierając ze sobą rze gę nad stosowaną dotychczas strate – redukują koszty lub zachęcają klien sze nowych, wymagających, ale otwar gią cyfrową, ponieważ podstawą spo tów do zwiększania wydatków, tych na nowe możliwości interakcji z roz łeczności są więzi, mające charakter – pomagają w nawiązywaniu relacji rywką widzów. związków między ludźmi, a nie firma lub ich wzmacnianiu, David E. Kalisz

8 styczeń–marzec 2013

WYWIAD

Z wiceprezesem TVP S.A. Marianem Zalewskim Osiągnięcia rozmawiała Ewa Bryćko-Andruszczyszyn.

8 czerwca 2012 r. TVP uruchomiła nadawanie tv hy- dowej TVP jesteśmy im jeszcze bardziej przydatni, potrzebni, brydowej. Jak Pan ocenia jej działanie? Czy znane są a to przecież nasza misja. Rozpoczęliśmy od TVP 1 i TVP 2. Państwu opinie widzów? Którym programom towa- W niedalekiej przyszłości będziemy na wszystkich kanałach. rzyszy nadawanie hybrydowe? Czy wprowadzenie tej Dzięki HbbTV widz ma dostęp do internetowych usług pionierskiej usługi przez TVP miało również odzwier- interaktywnych oraz dodatkowych treści bez konieczności ciedlenie we wpływach reklamowych? przerywania oglądania programu – może sprawdzić między innymi prognozę pogody, porady, przepisy kulinarne, infor- Telewizja Polska zawsze wyznaczała standardy technologicz- macje programowe, wiadomości sportowe. Platforma hy- ne w zakresie technik telewizyjnych. Wraz z uruchomieniem brydowa TVP stwarza zupełnie nowe możliwości budowa- TVPnaziemnej emisji cyfrowej w standardzie DVB-T zaistniała nia rynku reklamowego opartego na interaktywnym przeka- możliwość wykorzystania najnowszych rozwiązań pozwalają- zie, który dodatkowo może być personalizowany. cych na połączenie treści telewizyjnych i internetowych usług interaktywnych poprzez wykorzystanie standardu HbbTV. Jaka była idea powstania Internetowego Teatru TVP Telewizja hybrydowa to przyszłość naszej telewizji – po- dla szkół i jakie są plany na przyszłość? Czy jest to pro- wiązanie programu z możliwościami, jakie daje szerokopa- jekt długofalowy? smowy internet, otwiera nową przestrzeń i całkiem nowe perspektywy. Czyni z telewizora wielką księgę, encyklo- Internetowy Teatr TVP dla szkół to unikatowy projekt Tele- pedię, którą uruchamiamy w trakcie oglądanego progra- wizji Polskiej. Kontynuujemy w ten sposób tradycję TVP, któ- mu, audycji. Ta zmiana technologiczna to zarazem zmiana ra od zawsze propaguje kulturę wysoką. Można tu wspo- programowa. Niezwykle przydatna, bo prowadzi do zbli- mnieć choćby poniedziałkowy Teatr Telewizji, Teatr Sensa- żenia telewizji publicznej jeszcze bardziej do swych telewi- cji „Kobra” czy Studio Teatralne w Programie 2. Teraz jed- dzów. Dzięki uruchomionej nowatorskiej platformie hybry- nak dzięki nowoczesnej technologii możemy bezpośrednio i na żywo docierać ze sztuką do masowej młodej widowni. Spektakl odbierany jest w tym samym czasie przez kilkuna- stotysięczną uczniowską społeczność w całej Polsce za po- średnictwem kodowanej transmisji internetowej. Projekt wystartował w październiku 2012 r. Przeprowa- dziliśmy pięć transmisji spektakli, które każdorazowo ogląda- li uczniowie w 100, a nawet 230 szkołach. Transmitowaliśmy na żywo spektakle z Teatru im. Juliusza Słowackiego w Kra- kowie, Teatru Śląskiego im. Stanisława Wyspiańskiego w Ka- towicach, Teatru Dramatycznego im. Jerzego Szaniawskiego w Płocku, Teatru im. Stefana Jaracza w Olsztynie, Teatru Mu- zycznego w Poznaniu. Warto przy tym wspomnieć, że reper- tuar proponują najlepsze polskie teatry, których działalność w tym telewizyjnym przedsięwzięciu ma charakter non pro- fit. Projekt spotkał się z entuzjastycznymi reakcjami ze strony uczniów i nauczycieli, dlatego kontynuujemy go również w tym roku. Ważnym rozszerzeniem realizacji tego projektu w 2013 r. będzie zorganizowanie I Ogólnopolskiego Interne- Telewizja Polska została doceniona w plebiscycie internautów za towego Przeglądu Teatrów Szkolnych. wprowadzenie usługi telewizji hybrydowej (Hbb TV) w kanałach TVP w konkursie Sat Kurier Awards 2012 w kategorii „Najlepsza usługa Jak Pan ocenia wprowadzanie sygnału cyfrowego w standardzie telewizji cyfrowej” (Fot. TVP ) w Polsce i jak wyglądają prace nad zwiększeniem mocy

10 styczeń–marzec 2013 WYWIAD

Marian Zalewski, urodzony 17 sierpnia 1958 r., doktor nauk humanistycznych. Z Telewizją Polską związany od 1995 r. Dwukrotnie wiceprzewodniczący Rady Nadzorczej TVP S.A. W 1997 roku oddelegowany do wykonywania czynności Członka Zarządu TVP S.A. Powołany do Zarządu TVP S.A. w latach 1998-2001 oraz w 2011 r. Dwukrotnie zasiadał w Radzie Programowej TVP S.A. W Telewizji Polskiej odpowiada za Ośrodek TVP Technologie, Agencję Produkcji Audy- cji Informacyjnych, Agencję Produkcji Telewizyjnej, Ośrodek Programów Regionalnych, Biuro Prawne oraz Oddziały Terenowe TVP S.A.

sygnału cyfrowego na tych terenach, gdzie pojawiają łów w porównaniu z obecnym standardem DVB-T. Testy odby- się problemy z zasięgiem? wają się na razie z jednego nadajnika, obejmującego zasięgiem Warszawę i jej okolice. Planowane jest uruchomienie kolejnego Cyfryzacja w standardzie DVB-T, oprócz podniesienia jako- nadajnika w celu przetestowania sieci jednoczęstotliwościowej. ści względem telewizji analogowej, pozwala na nadawanie różnych usług dodatkowych: napisów, audiodeskrypcji, fo- Proszę pokrótce opowiedzieć o pozostałych osiągnięciach nii wielokanałowej, fonii oryginalnej bez lektora, informacji technologicznych TVP oraz o planach na przyszłe lata. o usługach, aplikacji interaktywnych i innych. W ślad za pro- wadzonymi wcześniej działaniami TVP i ustaleniami z Mini- Należy podkreślić konsekwencję, z jaką podejmowali- sterstwem Administracji i Cyfryzacji zmierzającymi do zapo- śmy działania w celu jak najlepszego wykorzystania moż- biegania wykluczeniu cyfrowemu odbiorców, TVP podjęła liwości stwarzanych przez emisję cyfrową, czego dowo- działania, które pozwolą na uruchomienie cyfrowych stacji dem było uruchomienie na Euro 2012 pierwszego dostęp- „doświetlających”. Służy to zwiększeniu zasięgu multipleksu nego w ogólnopolskim multipleksie cyfrowym serwisu te- MUX-3 ponad próg 95 proc. pokrycia ludnościowego, a tym lewizji hybrydowej oraz kolejnych serwisów w tym standar- samym zabezpieczenia dotychczasowych odbiorców telewi- dzie. Istotnie wzbogacają one naszą ofertę, czyniąc ją atrak- zji przed wykluczeniem cyfrowym. Docelowy zasięg multi- cyjniejszą dla młodszych widzów. pleksu MUX-3 szacowany jest na poziomie 99,6 proc. po- Podczas XXX Letnich Igrzysk Olimpijskich w Londynie TVP krycia ludnościowego – czyli tyle, ile dzisiaj maksymalnie ma była jednym z niewielu nadawców w Europie, który udostępniał pokrycie programu TVP1 w analogowej telewizji naziemnej. w sieci wszystkie kanały publiczne w internecie. Dodatkowo, po raz pierwszy udostępniliśmy dziennikarzom oraz sportow- Jak ocenia Pan popularność wdrożonej mobilnej apli- com dedykowany system PVR, dzięki któremu redakcje mogły kacji TVP Stream? na bieżąco korzystać z zapisu wszystkich kanałów „na żywo”. Nie można zapomnieć również o innych osiągnięciach, Aplikacja cieszy się dużą popularnością. Na swoje mobilne takich jak udostępnienie oferty TVP w zakresie VOD na plat- urządzenia pobrało ją już kilkaset tysięcy użytkowników. Bar- formach najważniejszych producentów telewizorów, czy dzo duże nadzieje wiążemy z nową usługą mobilnego dostępu uruchomienie emisji podpisów w multipleksach cyfrowych, „na żywo” do 16 programów oddziałów terenowych oraz TVP które służą dziś osobom niedosłyszącym oraz w przyszłości Info i TVP Parlament. Publiczne udostępnienie tej aplikacji sze- posłużą tym, którzy wybiorą fonię bez polskiego lektora. rokiemu gronu użytkowników nastąpiło 25 lutego 2013. Apli- Ponadto, w grudniu ubiegłego roku w siedzibie Telewi- kacja działa na urządzeniach z systemami iOS i Android oraz na zji Polskiej podpisano porozumienie między Wojewodą Lubu- portalu TVP Info lub dowolnego Oddziału Terenowego z wyko- skim a Zarządem TVP dotyczące współpracy związanej z za- rzystaniem zwykłej przeglądarki internetowej. rządzaniem kryzysowym. Telewizja Polska zobowiązała się do stworzenia aplikacji alarmowej dostępnej na platformie hy- TVP jako pierwszy nadawca w Polsce rozpoczęła testową brydowej TVP. Rozwiązanie techniczne zastosowane przez emisję w standardzie DVB-T2. Jakie są zalety i wady tego TVP daje możliwość natychmiastowego dotarcia do miesz- standardu i kiedy planowe są uruchomienia kolejnych na- kańców z komunikatami i ostrzeżeniami związanymi z najsze- dajników? rzej pojętym bezpieczeństwem, zagrożeniem życia, zdrowia, utratą mienia. Inicjatywa ta spotkała się z pełną akceptacją Telewizja Polska wspólnie ze spółką telekomunikacyjną Emi- Ministerstwa Administracji i Cyfryzacji. Mamy plany, by apli- tel i producentem sprzętu RTV Samsung rozpoczęła 21 grud- kację tę wdrożyć w całym kraju. Nasze sukcesy są wynikiem nia 2012 r. testy technologii standardu DVB-T2. Wachlarz moż- pracy fantastycznego zespołu technologów, liderów na ryn- liwości standardu DVB-T2 otwiera potencjalną drogę do po- ku. Od dziesięcioleci budują dobrą markę Telewizji Polskiej – dwojenia efektywności wykorzystania dostępnego widma naszego wspólnego dobra. i daje możliwość poprawienia jakości nadawanych programów, zwiększenia ich zasięgu lub też dołączenia dodatkowych kana- Dziękuję za rozmowę. www.tvlider.pl 11 RAPORT: Rok 2012 w telewizji Raport: Rok 2012 przeszedł do historii jako przełomowy okres dla telewizji. Z jednej strony coraz więk- sze zainteresowanie widzów generują stacje te- Rok 2012 w telewizji matyczne, z drugiej coraz mniejsze cztery głów- ne kanały. Nie zmienia się też gust Polaków – największą widownię gromadziły znane seriale i filmy. Gigantyczną publiczność przed szklany- Ewa Bryćko- Andruszczyszyn mi ekranami gromadziły transmisje z Euro 2012.

Jedynka liderem, jednak jej udziały „Jaka to melodia?” pokonała topnieją konkurencję

W 2012 r. w grupie wszystkich osób powyżej 4. roku ży- Najchętniej oglądanym programem rozrywkowym w 2012 r. cia wygrała tradycyjnie Jedynka, która osiągnęła 15,41 proc. był teleturniej „Jaka to melodia?”. Wydanie z 1 stycznia obej- udziału w rynku. Jednak „wielka czwórka” ma najwięcej rzało aż 5,24 mln widzów. Kolejne w zestawieniu jest reality powodów do zmartwień – ich udział najszybciej topnieje show „Masterchef”. Finał w TVN obejrzało aż 4,69 mln wi- (dane: Nielsen Audience Measurement). dzów. Na trzecim miejscu znalazł się talent show „Mam ta- Jedynka straciła w całym 2012 r. aż 2 pkt proc. w po- lent!”, którego wydanie z 13 października obejrzało 4,57 mln równaniu z 2011 rokiem. Drugie miejsce zajął Polsat – widzów. W TOP 10 dominują programy typu talent show oraz 13,97 proc. (strata 0,56 pkt proc.). Trzecie miejsce zajął TVN programy kabaretowe (aż cztery pozycje, wszystkie w TVP2). – 13,93 proc. (strata 1,02 pkt proc.). Czwarte miejsce nale- ży do Dwójki – 12,56 proc. (strata 0,71 pkt proc.). Zwiększe- Ranking programów rozrywkowych nie zasięgu w ramach Naziemnej Telewizji Cyfrowej korzyst- nie wpłynęło na oglądalność niektórych kanałów. Znacząco wzrosły udziały TVN7 i TV Puls. 1. Jaka to melodia? (TVP1, 01.01.2012) – Kanały tematyczne na dobre zagościły w Polsce i z roku 5 239 910 widzów na rok zyskują coraz większą widownię. W grupie 4+ beza- 2. Masterchef (TVN, 25.11.2012) – 4 688 555 pelacyjnie wygrywa od lat TVN24 (3,05 proc. udziału w ryn- 3. Mam talent! (TVN, 13.10.2012) – 4 570 313 ku; spadek o 3 proc. w porównaniu z rokiem 2011; dane: 4. Kabaret Moralnego Niepokoju Atmedia na podstawie NAM). W górę pnie się Polsat News (TVP2, 26.12.2012) – 4 242 908 (0,9 proc.), a na trzecim miejscu jest AXN (0,8 proc.). Kolej- 5. Mazurska Noc Kabaretowa, cz. II ne miejsca w pierwszej dziesiątce zajmują kolejno: Disney (TVP2, 14.07.2012) – 4 095 414 Channel (0,8 proc.), Cartoon Network (0,74 proc.), Eurosport 6. Familiada (TVP2, 05.02.2012) – 4 036 969 (0,72 proc.), Kino Polska (0,67 proc.), TVP Seriale (0,64 proc.), 7. Must Be The Music – Tylko Muzyka Polsat Sport (0,64 proc.) i MiniMini+ (0,63 proc.). (Polsat, 01.04.2012) – 3 941 433 Nieco inaczej wygląda zestawienie najchętniej oglądanych 8. X Factor (TVN, 10.03.2012) – 3 930 711 kanałów tematycznych w grupie 16-49 lat. Pierwsze miejsce 9. XVIII Festiwal Kabaretu – Koszalin 2012 zajmuje tutaj także TVN24 (2,29 proc. udziału; dane: Atmedia cz. I (TVP2, 29.12.2012) – 3 862 463 na podstawie NAM), ale dalsza kolejność na podium wyglą- 10. Neonówka i Przyjaciele – Problemy Św. da inaczej. Drugie miejsce należy do AXN (0,98 proc.), a trze- Mikołaja (TVP2, 07.01.2012) – 3 613 608 cie do Discovery (0,87 proc.). Kolejne miejsca zajmują: TVN Sty- le (0,79 proc.), Kino Polska (0,78 proc.), TVN Turbo (0,77 proc.), Źródło: Nielsen Audience Measurement, TVP Seriale (0,76 proc.), Comedy Central (0,76 proc.), Polsat grupa docelowa: 4+ News (0,74 proc.) i Viva Polska (0,73 proc.).

12 styczeń–marzec 2013 RAPORT: Rok 2012 w telewizji

„Nie ma mocnych” na „Samych swoich” Ranking programów sportowych

Najchętniej oglądanym filmem w 2012 r. była kultowa polska komedia „Sami swoi”. Film wyemitowany 26 czerwca 1. Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej – 2012 r. przyciągnął przed szklane ekrany aż 4,5 mln widzów. EURO 2012 /transmisja/ Polska – Ro- Drugie miejsce zajął – i tu absolutna niespodzianka – daw- sja (TVP1, 12.06.2012) – 13 404 578 ny polski film „Znachor”, który 1 listopada obejrzało pra- 2. Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej – wie 4,1 mln widzów. Trzecie miejsce zajął kultowy film „Ke- EURO 2012 /transmisja/ Polska – Gre- vin sam w Nowym Jorku”. Mimo wielokrotnej emisji w Pol- cja (TVP1, 08.06.2012) – 12 769 152 sacie, aż 4,07 mln widzów zdecydowało się obejrzeć film po 3. Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej – raz kolejny. W TOP 10 dominują przede wszystkim polskie EURO 2012 /transmisja/ Czechy – Pol- komedie. Na 10 najpopularniejszych filmów, aż osiem wy- ska (TVP1, 16.06.2012) – 12 648 407 emitowała Jedynka. 4. Studio Sport Polska – Grecja (TVP1, 08.06.2012) – 10 270 395 5. Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej – Ranking filmów w 2012 roku: EURO 2012 /transmisja/ Hiszpania – Włochy (TVP1, 01.07.2012) – 10 235 469 1. Sami swoi – komedia (TVP1, 6. Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej – 26.06.2012) – 4 539 626 widzów EURO 2012 /transmisja/ Niemcy – Wło- 2. Znachor – obyczajowy (TVP1, chy (TVP2, 28.06.2012) – 9 056 368 01.11.2012) – 4 094 644 7. Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej – 3. Kevin sam w Nowym Jorku – komedia EURO 2012 /transmisja/ Portugalia – (Polsat, 06.12.2012) – 4 071 168 Hiszpania (TVP1, 27.06.2012) 4. 2012 – SF (Polsat, 01.10.2012) – 8 479 369 – 4 057 147 8. Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej 5. Książę Persji Piaski czasu – fanta- – EURO 2012 – Ceremonia Otwarcia / styczny (TVP1, 03.03.2012) – 3 812 309 transmisja/ (TVP1, 08.06.2012) – 6. Dom Glassów – thriller 8 443 961 (TVP1, 14.01.2012) – 3 730 832 9. Studio Sport Hiszpania – Włochy 7. Nie ma mocnych – komedia (TVP1, 01.07.2012) – 8 115 143 (TVP1, 03.07.2012) – 3 709 540 10. Mecz towarzyski piłki nożnej /trans- 8. Teściowie – komedia (TVP1, misja/ Polska – Portugalia (TVP1, 01.01.2012) – 3 688 305 29.02.2012) – 8 073 362 9. Och Karol 2 – komedia (TVP1, 17.11.2012) – 3 589 291 Źródło: Nielsen Audience Measurement, 10. Kochaj albo rzuć – komedia grupa docelowa: 4+ (TVP1, 10.07.2012) – 3 550 110

Źródło: Nielsen Audience Measurement, grupa docelowa: 4+

Polskie seriale górą

Najpopularniejszym odcinkiem wśród wszystkich seriali Sport pod znakiem Euro 2012 emitowanych w Polsce był styczniowy epizod „M jak mi- łość”. Odcinek wyemitowany 9 stycznia 2012 r. obejrza- Programy sportowe w 2012 r. przebiegały pod hasłem ło prawie 8 mln osób. Kolejne w zestawieniu jest „Ran- „Euro 2012”. Najpopularniejszą telewizyjną propozycją czo”, którego pierwszy odcinek kolejnej serii obejrzało był mecz Euro 2012 Polska – Rosja, który obejrzało aż aż 7,26 mln widzów. Trzecie miejsce zajmuje „Na do- 13,4 mln widzów. Niewiele mniej osób przed telewizo- bre i na złe” (28 listopada – 6 mln widzów). Świetnie ra- rami zgromadził mecz Polska – Grecja – 12,8 mln osób. dzi sobie również „Ojciec Mateusz”, którego – co należy Trzecie miejsce to mecz Czechy – Polska, który obejrzało podkreślić – powtórkowy odcinek z 15 stycznia obejrza- 12,64 mln osób. W TOP 10 tylko jeden program nie jest ło aż 5,56 mln widzów. W TOP 10 dominują seriale oby- związany z Euro 2012 – mecz towarzyski Polska – Portu- czajowe. Najwięcej jest produkcji TVP, tylko jeden tytuł galia z widownią 8,07 mln widzów. należy do TVN.

www.tvlider.pl 13 RAPORT: Rok 2012 w telewizji

Ranking seriali dzony przez nią w TVN reality show „Kuchenne rewolucje” zarobił ponad 131,6 mln zł (dane cennikowe). Pozycja Gessler od wielu miesięcy jest niezagrożona. – 1. M jak miłość (TVP2, 09.01.2012) – Po części wynika to z dość dużej liczby bloków oraz spo- 7 944 995 tów reklamowych, które zostały wyemitowane – przy „Ku- 2. Ranczo (TVP1, 04.03.2012) chennych rewolucjach” pokazano ponad 5800 reklam. Dru- – 7 262 623 ga przyczyna sukcesu tego programu, a przez to także czo- 3. Na dobre i na złe (TVP2, 28.11.2012) łowe położenie w naszym rankingu, tkwi w dobrym cza- – 6 026 142 sie emisji – zarówno premierowe, jak i powtórkowe odcinki 4. Ojciec Mateusz (TVP2, 15.01.2012; pokazywane są w prime time’ie. Warto zaznaczyć, że pro- emisja powtórkowa, niedzielna) gram ten znajduje się także w pierwszej szóstce pod wzglę- – 5 560 043 dem najwyższej średniej oglądalności spotu oraz najwyższe- 5. Barwy szczęścia (TVP2, 05.03.2012) go średniego kosztu spotu – wyjaśnia Michał Bakalarczyk, – 5 347 998 ekspert od rynku telewizyjnego, Senior Media Planner/Buy- 6. Komisarz Alex (TVP1, 03.03.2012) er w domu mediowym PanMedia Western. – 4 772 336 Na drugim miejscu rankingu PanMedia Western znala- 7. Nad rozlewiskiem (TVP1, 02.12.2012) zła się Ewa Drzyzga, prowadząca popularny talk show „Roz- – 4 579 922 mowy w toku”. W całym 2012 r. Drzyzga zarobiła dla sta- 8. Siła wyższa (TVP1, 02.09.2012) cji TVN blisko 102 mln zł. Na trzecim miejscu uplasował się – 4 325 885 mocny team jurorów i prowadzących z muzycznego progra- 9. Klan (TVP1, 28.02.2012) – 4 232 488 mu „Must be the music” – Adam Sztaba, Kora, Elżbieta Za- 10. W-11 Wydział Śledczy (TVN, pendowska, Wojtek Łozowski, Maciej Rock, Paulina Sykut – 14.03.2012) – 4 118 373 w 2012 r. celebryci zarobili dla Polsatu 98 mln zł.

Źródło: Nielsen Audience Measurement, TOP 10 Celebryci – lokomotywy grupa docelowa: 4+ reklamowe (rok 2012 – premiery i powtórki)

1. Magda Gessler – 131,6 mln zł 2. Ewa Drzyzga – 101,9 mln zł Magda Gessler reklamową lokomotywą 3. Sztaba, Kora, Zapendowska, Łozowski, Rock, Sykut – 98,2 mln zł Okazuje się, że gotowanie na ekranie wciąż przyciąga – nie 4. Chylińska, Foremniak, Kozyra, Pro- tylko widzów, ale również i pieniądze reklamodawców. „Ku- kop, Hołownia – 96,7 mln zł chenne rewolucje” Magdy Gessler emitowane w TVN oka- 5. Wojewódzki, Mozil, Okupnik, Kuźniar zały się najlepszą lokomotywą reklamową w polskiej telewi- – 90,0 mln zł zji w ubiegłym roku. 6. Janowski – 80,9 mln zł Dom mediowy PanMedia Western przeanalizował przy- 7. Mazurówna, Liszowska, Malitowski, chody reklamowe telewizji pod kątem najbardziej „docho- Andersz – 63,9 mln zł dowych” celebrytów w całym 2012 r. W rankingu ujęto 8. Kędzierski, Urbański, Bohosiewicz, przychody reklamowe przypadające na wszystkie premiery Węgorzewska, Zamachowski – 59,0 mln i powtórki programów, jakie emitowane były od początku zł stycznia do 16.12.2012 r. W zestawieniu na czołówkę najle- 9. Wojewódzki – 49,6 mln zł piej zarabiających dla swoich stacji celebrytów wysunęła się 10. Piróg, Rusin, Egurolla, Kazadi – znana restauratorka – Magda Gessler. W tym czasie prowa- 44,3 mln zł

Tylko muzyka. Must be the music – V edycja, POLSAT

14 „Ojciec Mateusz”, TVP2 fot.MarzenaStokłosa RAPORT: Rok 2012 w telewizji

Michał Buszko, Media Manager

W MediaCom Warszawa od sześciu lat i od samego początku związany z telewizją. Najbar- dziej interesuje go zjawisko multiscreeningu w Polsce i zmiany z tym związane – łączenie za- sięgu TV + online video, mierzenie oglądalności video w internecie, na tabletach i smartfonach oraz telewizja hybrydowa. Trendy na rynku telewizyjnym Michał Buszko

Rynek telewizyjny w tej chwili przechodzi znaczące zmiany. dowane trudnościami na rynku polskim i zagranicznym; spa- W lipcu br. całkowicie zostanie wyłączone nadawanie sy- dający czas oglądania telewizji; rosnąca siła stacji tematycz- gnału analogowego, dzięki czemu jakość odbioru TV w Pol- nych; rozwój telewizji typu video on demand. sce dla coraz większej liczby osób wzrasta oraz poszerza Wobec takiej sytuacji, właściciele największych stacji na się darmowy dostęp do większej liczby stacji telewizyjnych. rynku zdecydowali się zwiększyć swoje przychody poprzez W związku z tym następuje zmiana sposobu oglądania TV, rozwój swoich kanałów tematycznych oraz rozbudowę ser- co wpływa na dalsze wzrosty oglądalności stacji tematycz- wisów on demand. Co więcej, TVN oraz Ipla postawiły mocnych kosztem dużych graczy (TVP1, TVP2, Polsat, TVN) oraz no na możliwość umocnienia swojej oferty stacji tematycz- rosnącą sprzedaż telewizorów typu „Smart TV” (telewizo- nych i zaczęły sprzedawać czas antenowy wielu innych, nie- ry z dostępem do internetu), które mają wbudowany deko- zależnych stacji. der MPEG 4 umożliwiający swobodny odbiór TV cyfrowej. Pomimo rozbudowy liczby stacji tematycznych oraz ser- Wśród telewizorów z dostępem do internetu najpopu- wisu VOD, nieco na uboczu pozostaje Telewizja Polska, któ- larniejszymi używanymi aplikacjami są Ipla oraz TVN Player. rej wpływy z abonamentu wzrosły w ostatnich dwóch la- W internecie z kolei zauważa się wzrost liczby realnych użyt- tach. Niestety to nie pomaga i kolejny raz TVP zamyka rok na kowników wszystkich serwisów VOD (Ipla, TVN Player, Onet minusie. Warto dodać, że same ubiegłoroczne Mistrzostwa VOD czy Iplex) oraz czasu korzystania z nich w internecie. Ro- Europy w piłce nożnej TVP zamknęła na minusie ok. 50- śnie także sprzedaż smartfonów oraz tabletów. To dowodzi, -75 mln zł. że Polacy coraz chętniej korzystają z serwisów VOD i oglądają swoje ulubione programy czy filmy w dowolnym momencie. Największe przeboje TV w 2012 roku Łączny czas oglądania TV nie zmienia się od paru lat, ale Polacy oglądają coraz mniej programów nadawanych zgod- Największe przeboje w TV 2012 to mecze Polaków podczas nie z ramówką stacji, kosztem telewizji on demand, a ten EURO 2012: Polska – Rosja (13,4 mln widzów), Polska – Gre- proces będzie się pogłębiał. cja (12,8 mln), Polska – Czechy (12,6 mln). Warto odnoto- wać, że TOP3 programy pod względem widowni w 2012 Oglądalność kanałów tematycznych okazały się najlepiej oglądanymi programami w historii mie- rzenia oglądalności TV w Polsce. Od kilku ostatnich lat ich oglądalność rośnie. W tym roku W przypadku serwisów VOD najpopularniejszym seria- przewiduje się, że łączna oglądalność wszystkich stacji te- lem była „Julia” z prawie 77 mln obejrzeń łącznie wszyst- matycznych w niektórych miesiącach może być wyższa niż kich odcinków. Warto dodać, że na serwisach VOD zaczę- łączna oglądalność stacji ogólnopolskich (TVP1, TVP2, Pol- ły się pojawiać przedpremiery odcinków telewizyjnych (za- sat, TVN). Takie zjawisko prawdopodobnie będzie mieć miej- zwyczaj tydzień wcześniej niż premiera w TV). Dla przykła- sce w lipcu – sierpniu br. du, odcinki „Lekarzy” zanotowały średnio ok. 350 tys. wy- Co bardzo ważne, obecnie zmiany w konsumpcji oglą- świetleń, co jest zaskakująco dobrym wynikiem. dania TV oraz postępujący proces cyfryzacji w Polsce dzia- łają na korzyść kanałów tematycznych (o tym wspomniałem Jak zmieniała się reklama TV? powyżej). Wobec pojawiającego się kryzysu, reklamodawcy starają się Największe zarobki stacji tv możliwie najbardziej zoptymalizować swoje wydatki. Chcą w sposób efektywny wydawać swój budżet i wnikliwie pod- Największe zarobki w TV generują cztery główne stacje. chodzą do oceny każdego punktu założeń kampanii (np. Z roku na rok jednak coraz trudniej jest im utrzymać poziom długość przekazu reklamowego, udziały stacji tematycznych przychodów zbliżony do ostatnich lat. Wpływ na to ma kilka w splicie czy udział kampanii w serwisach video). Pojawia się czynników: zmniejszenie wydatków reklamowych spowo- zainteresowanie reklamą w telewizji hybrydowej.

www.tvlider.pl 15 WYWIAD

Nie wszystkim opłaca się inwestycja w poprawę badania widowni

Z Marią Wajdą, Dyrektorem Zarządzającym Atmedia, rozmawiał Jakub Wajdzik.

W styczniu br. nastąpiło spore przeta- dzy dużymi stacjami a międzynarodowy- Jak pokazuje historia ostatnich lat, nie sowanie wśród firm obsługujących kami nadawcami kanałów tematycznych to- tylko nie zrobiliśmy im prezentu, ale ra- nały tematyczne. Uaktywniły się dzia- czy się w gruncie rzeczy o te same pienią- czej wrzuciliśmy do ogródka potężny ły sprzedaży reklam Polsatu i TVN. dze, a to znaczy, że duże telewizje, dba- kamyczek. Patrząc na poczynania du- Czy obecny układ sił zagraża istnieniu jąc o własny zysk, będą starały się ten pro- żych graczy, m.in. na kształt oferty han- i funkcjonowaniu Atmediów? ces spowolnić. Tak więc, choć krótkoter- dlowej, widzę raczej próbę kopiowania minowo może ratują topniejące przycho- naszego biznesu, a przecież naśladow- Rzeczywiście, po latach intensywnych sta- dy dzięki obsłudze zewnętrznych kana- nictwo to najszczerszy komplement... rań, konkurentom udało się przejąć trzech łów, docelowo na pewno nie będą wspie- Mówiąc jednak całkiem serio, jeśli ktoś klientów Atmediów – BBC, Viacom i Ca- rać konkurencyjnych nadawców. I z tego odcina kupony naszej strategii, to tylko nal+, który głównie z uwagi na kapitało- właśnie wypływa główna różnica mię- obsługiwane kanały. W tym roku mają we zmiany związał się z TVN. My w tym dzy strategią Atmediów, które mają inte- dodatkową korzyść ze współpracy, po- czasie przejęliśmy obsługę stacji dziecię- res we wspieraniu obsługiwanych kana- nieważ zainwestowaliśmy we własne cych Turnera: Cartoon Network i Boome- łów i inwestują w ich badania, a TVN-em badanie oglądalności – SpotLight – na rang. Biznes Atmediów jest jednak jak naj- czy Polsatem. 12 tys. próbie widzów. Analizujemy bardziej stabilny. Kanały tematyczne, któ- więc znacznie dokładniej niż w ogól- rych mamy w ofercie ponad 40, to wciąż Co zmiany w obsłudze kanałów ozna- norynkowym panelu zachowania tele- jedna z najszybciej rosnących kategorii na czają dla rynku reklamy telewizyjnej? wizyjne widzów z kluczowych dla re- rynku mediów, poza telewizją rozwijamy Czy nowy układ sił na rynku może klamodawców grup. To z kolei poma- też ofertę interactive. Już dziś Atmedia są zmierzać do dominacji i dyktowania ga obsługiwanym kanałom projekto- największym dostawcą reklam wokół pro- cen? wać ramówki znacznie efektywniej niż gramów VOD w sieci. Biznes nie kończy się do tej pory, gdy mogły bazować jedy- na Polsce – prowadzimy też biura w Cze- Im większa koncentracja w obrębie manie na wynikach badania prowadzo- chach i na Węgrzech. To ostatnie podwo- łej liczby podmiotów – tym większy ich nego na małej próbie 1,7 tys. gospo- iło na początku roku udziały w rynku i jest wpływ na narzucanie cen. To naturalne. darstw. W przypadku stacji o niewiel- dziś drugim graczem na rynku reklamy TV Na razie zmiany nie były na tyle duże, by kich zasięgach oznaczało to nieraz ana- na Węgrzech. istotnie zwiększyć potencjał TVN-u i Polsa- lizowanie zachowania 5 czy 10 widzów. To, co dzieje się w Polsce, czyli wzmo- tu. Jednak dla domów mediowych każde Wyjazd 3 z nich powodował „tąpnię- żona aktywność TVN-u i Polsatu walczą- przesunięcie biznesu w ich stronę oznacza cie” w oglądalności... cych o obsługę stacji tematycznych, spe- większe ryzyko. Nic dziwnego, że domy cjalnie nie dziwi. Ich główny biznes – czy- mediowe i reklamodawcy kibicują rozwo- Proszę przybliżyć naszym czytelnikom, li ogólnopolskie anteny, stracił już szanse jowi Atmediów. na czym polega ten pomiar i w jaki na jakikolwiek wzrost. Widzowie odpły- sposób może być wykorzystywany wają, razem z nimi pieniądze, a cyfryzacja Nie da się ukryć, że Atmedia w du- przez agencje i same kanały? Kto bę- tylko dynamizuje ten proces. Do tego do- żej mierze przyczyniły się do wypro- dzie miał do nich dostęp? chodzi spowolnienie gospodarcze i więk- mowania kanałów tematycznych sza ostrożność reklamodawców, którzy w Polsce. W zasadzie zrobili Pań- Pomiar SpotLight obejmuje 5 tys. gospo- koncentrują się na atrakcyjniejszych ko- stwo prezent dużym graczom. Nie darstw domowych (12 tys. widzów), którzy mercyjnie widzach. Jednak walka mię- żałujecie dzisiaj? są klientami telewizji cyfrowej UPC. Anali-

16 styczeń–marzec 2013 WYWIAD Maria Wajda – Dyrektor Zarządzająca Atmedia Polska. Pracę w At- media rozpoczęła w 2002 r. na stanowisku dyrektora sprzedaży. W latach 1994–2002 była związana z Biurem Reklamy TVP S.A., gdzie w 1998 r. została pracownikiem roku. Od listopada 2008 r., zachowując funkcję dyrektora sprze- daży, awansowała na stanowisko dyrektor operacyjnej. Została także powoła- na do Zarządu Atmedia. W styczniu 2010 r. objęła stanowisko dyrektor zarzą- dzającej spółki. Laureatka konkursu Polish National Sales Awards 2008 w kategorii Lider Sprzedaży Roku.

zujemy dane spływające z dekoderów cy- Przy większej próbie oglądalność kanałów frowych w ich domach. tematycznych nie zmienia się o kilkadzie- Polska jest jednym z pierwszych ryn- siąt procent z tygodnia na tydzień. Dla sta- ków europejskich, na których powstał tego cji tematycznej, która próbowała na podsta- typu pomiar. Wcześniej przez wiele lat powie jednego odcinka ocenić potencjał seria- stulowaliśmy zwiększenie próby w panelu i sens inwestycji programowej, to rzecz lu telemetrycznym Nielsena. Liczy ona za- krytycznie ważna. W SpotLight widzimy ledwie 1,7 tys. gospodarstw i w odniesie- też, że tzw. bloki zerowe, czyli reklamy, któ- szone, podstawą rozliczania kampa- niu do wielkości populacji jest jedną z naj- rych nikt (według badania) nie ogląda, wy- nii nadal będą targety „16-49” oraz mniejszych na świecie. Jednak inwestycja stępują o kilkadziesiąt procent rzadziej, niż „4-12” w kampaniach dziecięcych, czy w poprawę jakości badania wymaga kon- to wynika z rynkowego pomiaru. Znamy też „13-29” w młodzieżowych. Wygląda sensusu wszystkich graczy, a to nie wszyst- wcześniej wyniki oglądalności stacji, któ- to rzeczywiście skromnie, bo na Wę- kim się opłaca. Powiększenie panelu ozna- re nie trafiły jeszcze do oficjalnego monito- grzech – rynku ponad trzy razy mniej- cza bowiem dokładniejsze, bardziej stabil- ringu. Wiemy też np. jak oglądane są wer- szym – reklamodawcy mogą rozliczać ne dane dla stacji tematycznych. O tym, sje SD i HD poszczególnych kanałów i – że kampanie w kilkudziesięciu grupach! komu one zabierają widzów i pieniądze wbrew intuicyjnemu założeniu nowocze- Dzięki SpotLight możemy jednak poka- z reklam, już wspominałam... sność przegrywa tu z tradycją... (patrz: wy- zać reklamodawcom, jak oglądają ich fak- Tak więc wzięliśmy sprawę we własne kres przygotowany przez Atmedia obok). tyczne grupy celowe. W oparciu o tę wie- ręce i uzupełniliśmy rynkowy pomiar wła- dzę mogą oni lepiej zaplanować kampanię, snym, pozwalającym wejrzeć głębiej w za- Jednym ze standardów na naszym ryn- którą rozliczą już zgodnie z rynkową wa- chowania widzów naszych stacji. I właśnie ku jest rozliczanie kampanii w targecie lutą. Myślę jednak, że klienci, którzy taką dla nich przede wszystkim to badanie jest 16-49 lat. Czy nowe badanie może po- wiedzę dostaną od nas, będą wywierać stworzone. Reklamodawcy też mogą ku- zwolić na „nową walutę” rozliczania większą presję na Nielsena, który w koń- pić wyniki SpotLight, jeśli interesuje ich np. kampanii reklamowych w telewizji? cu powiększy także ogólnorynkowy panel. oglądalność wąsko zdefiniowanej grupy wi- dzów – 30-letnich singielek z dużych miast, Badanie Nielsena pozostaje rynkowym Dziękuję za rozmowę. przedszkolaków czy top managerów z wy- standardem. Póki nie zostanie zwięk- sokim dochodem. Zakładam, że w miarę jak rynek będzie się Jaką wersję kanału wybierają telewidzowie? fragmentaryzował, klienci będą coraz częściej projektować marki skierowane do nisz i szukać efektywnego dotarcia do nich. Takie dane to kopalnia wiedzy o wąskich targetach, przydatna szczególnie w czasach, gdy rynek spowalnia i marketerzy koncentrują się na swoich kluczowych klientach, nie zawsze z grupy „16-49”.

Wasze badania wśród du- żej próby telewidzów dają na pewno większą dokład- ność pomiaru. Jakie pierwsze wnioski wysnuwają się z badań? Źródło: panel RPD Atmedia, 01-31.01.2013, all 16-49, kanały HD SD z tym samym programem www.tvlider.pl 17 PYTANIE NUMERU Pytanie numeru

Czy Naziemna Telewizja Cyfrowa wpłynie na zmniejszenie liczby odbiorców telewizji kablowych i platform satelitarnych?

NTC stała się faktem i wkrótce zniknie całkowicie telewizyjny sygnał analogowy w Polsce. Tak duża zmiana to nie tylko wyzwanie dla samych odbiorców, ale również dla branży kablowo-satelitarnej. Widz zamiast kilku kanałów otrzymuje dostęp do bogatszego bukietu programowego, i to zupełnie za darmo. Powsta- je więc pytanie, czy telewidzowie będą rezygnować z najtańszych pakietów programowych dostarczanych przez sieci kablowe i platformy satelitarne? Czy też dostęp do kanałów wyjdzie operatorom na zdrowie, bo spowoduje większy apetyt widzów na kolejne kanały? Oddajemy głos naszym gościom – ekspertom rynku kablowego.

Dominik Libicki, Prezes Cyfrowego Polsatu Obecnie jesteśmy świadkami ostatniego etapu procesu cyfryzacji telewizji. Rozpoczął się on ponad dekadę temu wraz ze startem telewizji satelitarnej i był kontynuowany przez digitalizację sieci kablowych, a dziś dobiega końca wraz z wyłączeniami sygnału analogowego. Nasza firma, upatru- jąc swojej szansy w rozwoju NTC, wprowadziła w zeszłym roku TV Mobilną, właśnie w technologii DVB-T, która – naszym zdaniem – ma szansę spopularyzować oglądanie telewizji na urządzeniach mobilnych w większym stopniu niż jakakolwiek dotychczasowa technologia. Nie wykorzystuje ona bowiem połączenia z internetem i z tego tytułu nie generuje kosztów dla użytkownika. Dzięki wdro- żeniu TV Mobilnej w technologii DVB-T zapewniamy konsumentom w ramach jednego abonamentu ten sam pakiet telewizyjny na odbiorniku domowym i urządzeniach przenośnych. To kierunek, w jakim zmierza multimedialna rozrywka – dostęp do tej samej treści na różnych urządzeniach, w dowolnym miejscu i czasie.

Monika Żelazko, Biuro PR Grupa VECTRA Naszym zdaniem cyfryzacja naziemnej telewizji w małym stopniu zmieni obecny podział widowni telewizyjnej. Trudno oszacować, jak wiele osób zrezygnuje z płatnego dostępu do telewizji na rzecz NTC. Tymczasem obserwujemy zwiększone zainteresowanie telewidzów usługa- mi płatnych platform – kablowych i satelitarnych. Dla wielu osób jest to racjonalne rozwiązanie w sytuacji, kiedy trzeba się przystosować do odbioru cyfrowej telewizji naziemnej. Tym bardziej że większość operatorów przygotowała atrakcyjne pakiety zawierające naziemny programing cyfrowy. Wiedza, w jakim tempie płatny dostęp będzie się rozwijał, jest warta sporych pienię- dzy, ponieważ trudno o wiarygodne przewidywania zachowań rynku. Z całą pewnością za jego wzrostem przemawia rosnąca świadomość telewidzów, że płatne platformy dostępu do pro- gramów dają dużo więcej nie tylko treści telewizyjnej, ale też dodatkowych usług oraz funkcjo- nalności. 18 styczeń–marzec? 2013 PYTANIE NUMERU

Piotr Rogowski, Dyrektor Pionu Sprzedaży i Marketingu, Multimedia Polska S.A. Cyfryzacja naziemnej telewizji to znaczący proces na rynku telewizyjnym. Niewątpliwie NTC stanowi konkurencję dla płatnych dostawców telewizji, jednak jedynie w obszarze najniższych pakietów i, co już widać, nie tak dużą, jak spodziewano się na początku. Obserwujemy powroty abonentów, którzy po krótkim okresie korzystania z NTC wracają do nas. Klienci szukają dobrej oferty programowej, wysokiej jakości serwisu i obsługi klienta. A tu Naziemna Telewizja Cyfrowa niewiele może im zaoferować. W ofercie płatnych operatorów oprócz kanałów, które znalazły się w NTC, dostępnych jest wiele programów sprawdzonej jakości od największych producentów telewizyjnych na świecie, w tym wiele programów tematycznych, np. dla dzieci czy sportowych. Równie istotny jest aspekt finansowy. Osoby korzystające z najmniejszych pakietów to w dużej mierze posiadacze starszych odbiorni- ków. Aby skorzystać z programów cyfrowych emitowanych naziemnie, będą musieli kupić dekoder DVB-T. To jednak półśrodek, bo jaki sens jest oglądać TV cyfrową za pośrednictwem odbiorników analogowych? Pokusa korzystania z NTC, w jej pełnym wymiarze, często hamowana jest więc koniecznością zakupu nowego odbiornika cyfrowego. To pewnie główny powód, dla którego odpływ od płatnych dostawców nie jest stosunkowo duży. Co więcej, telewizje kablowe długo jeszcze będą stanowiły poważną alternatywę dla cyfrowego nadawania naziemnego dzięki wysokiej jakości i stabilności odbioru oraz możliwości skorzystania z serwisu i centrum obsługi klienta, a także bonusom oferowanym klien- tom, zwłaszcza podczas sprzedaży łączonej (np. TV + internet).

Krzysztof Adelt, Dyrektor Usług Telewizyjnych w UPC Polska Najlepszą miarą niesłabnącego zainteresowania ofertą Telewizji Cyfrowej UPC jest ciągły wzrost liczby klientów. Zainteresowanie to wynika nie tylko ze znacznie bogatszego niż w przypadku telewizji naziemnej wyboru kanałów TV, ale także z unikalnej oferty filmów oraz programów w UPC NA ŻĄDA- NIE, w tym tysięcy bezpłatnych. Dodatkowo nasi klienci korzystać mogą z atrakcyjnych i ułatwiających życie funkcji interaktywnych, takich jak nagrywanie, przewodnik TV, wersje językowe, wyszukiwarka czy przypomnienia. Warto podkreślić, że w ramach naziemnych multipleksów nadawanych jest zaledwie kilkanaście kanałów. Oferta Telewizji Cyfrowej UPC obejmująca w sumie ponad 170 programów w samym tylko 2012 r. została wzbogacona o kilkadziesiąt kanałów, w tym szereg nowości w jakości HD. Jej przewagą jest ogromna różnorodność: najciekawsze, najatrakcyjniejsze i najwyższej jakości ka- nały sportowe, filmowe, dziecięce, popularnonaukowe czy informacyjne. Natomiast użytkownicy telewizji analogowej UPC będą mogli nadal korzystać z dotychczasowych usług, a co ważne – niezależ- nie od zmian w ofercie „naziemnej” – nie muszą niczego dokupować, by odbierać telewizję.

Terminy wyłączenia naziemnej telewizji analogowej:

do 19 marca 2013 r. do 22 kwietnia 2013 r. do 20 maja 2013 r. Elbląg, Rzeszów, Szczecin, Warszawa, Wisła Częstochowa, Gorlice, Kłodzko, Opole, Rabka, Szczawnica, Białogard, Bydgoszcz, Gniezno, Tarnów, Wrocław, Zakopane Kalisz, Katowice, Konin, Koszalin, Kraków, Lębork, Łódź, Piła, do 17 czerwca 2013 r. Świnoujście

do 23 lipca 2013 r. Białystok, Bieszczady, Dęblin, Kielce, Lublin, Olsztyn, Opoczno, Płock, Przemyśl, Siedlce, Suwałki, Zamość Giżycko, Jelenia Góra, Leżajsk, Ostrołęka ?www.tvlider.pl 19 KOMENTARZE Rynek w obliczu zmian

Jerzy Straszewski, Prezes Polskiej Izby Komunikacji Elektronicznej, w rozmowie z Ewą Bryćko-Andruszczyszyn, opowiedział o zmianach w prawie telekomunikacyjnym i związanymi z tym nowymi obowiązkami operatorów oraz o ciągłej walce o przyjazne prawo autorskie.

21 stycznia weszło w życie znowe- Co jeszcze nowego czeka operatorów? lizowane prawo telekomunikacyj- ne. Proszę powiedzieć jakie zaszły w Kolejną ważną zmianą jest dla nas pro- nim zmiany i co to oznacza dla ope- blem związany z udostępnianiem sieci te- ratorów? lekomunikacyjnej. Prawo telekomunika- cyjne w obecnym brzmieniu pozostawia Jest tam bardzo dużo zmian, więc trud- wiele niejasności w tym zakresie. Zasko- no w kilku słowach je wszystkie opisać. czyła nas nowelizacja artykułu 139, któ- Mówiliśmy o nich na spotkaniu konsul- ry reguluje kwestię przymusowego udo- tacyjnym członków PIKE. Jego znaczna stępniania sieci między przedsiębiorca- część była poświęcona pytaniom oraz mi telekomunikacyjnymi. Nasz problem wyjaśnieniom, co operatorzy powinni polega nie na tym, że musimy udostęp- zrobić, żeby nie narazić się swoim abo- niać swoje sieci, bo przecież to już robi- nentom i organom kontrolującym. Bar- my, ale na tym, że zostaliśmy postawieni dzo ważnym elementem tych zmian, któ- w roli czarnych charakterów. Nikt z nami re dotyczą wszystkich operatorów tele- tej nowelizacji nie konsultował, a ona nie wizji kablowej, są nowe zasady tworze- tylko wykracza poza zakres dopuszczalny ne skutki. Oczywiście jest to tylko możli- nia umów, w tym regulaminów świad- uregulowaniami unijnymi, ale także wpro- wość, nie mówię, że musi się tak zdarzyć, czenia usług. Zakres tych zmian jest bar- wadza uprawnienie Prezesa UKE do wy- ale mamy takie obawy, w związku z czym dzo szeroki. Zasadniczo powinny one dawania decyzji o charakterze ramowym walczymy dalej, nie poddajemy się. Obec- zostać wprowadzone najpóźniej do 21 i to bez uprzedniego ustalenia znaczącej nie podejmujemy dalsze działania zmierza- czerwca br. Dzięki tym zmianom abo- pozycji rynkowej. To znaczy – dany ope- jące do zbadania prawidłowości tej regula- nenci na pewno zyskają pewność zawar- rator, niezależnie jak mały, który zosta- cji przez Trybunał Konstytucyjny. tych umów. Natomiast operatorzy mają nie wskazany jako podmiot takiej decyzji, więcej obowiązków, umowy muszą być będzie musiał na jej warunkach zawierać Przyjazne prawo autorskie – jak poto- bardziej przejrzyste, zawarte na krót- umowy z każdym, kto o to wystąpi, nieza- czyły się negocjacje i ustawy? sze okresy, z jeszcze szerszym zakresem leżnie od wyniku prowadzonych negocja- gwarancji realizacji wskazanych w nich cji. Więcej nawet – nowe przepisy wpro- Coraz bardziej zastanawiam się, czy tro- obowiązków. wadziły wyłącznie jedno kryterium wyda- chę nie na wyrost nazwaliśmy tę naszą Nie chciałbym tu jednak wchodzić nia takiej decyzji – promowanie skutecz- inicjatywę: Konsorcjum Przyjazne Prawo w szczegóły, ponieważ jest ich napraw- nej konkurencji. Jest to naszym zdaniem Autorskie. Konsorcjum funkcjonuje już dę dużo. Kancelaria prawna, która nas duże i niebezpieczne uproszczenie, ale 5 lat, a prawo autorskie jak było skom- obsługuje, przygotowała dla operato- mamy nadzieję, że nasz udział w konsul- plikowane i mało przyjazne dla naszego rów materiały w formie prezentacji, któ- tacjach społecznych, prowadzonych przez środowiska operatorów kablowych, tak re pomogą wywiązać się z nowych zo- Prezesa UKE, pozwoli na wypracowanie nadal takie jest. Ponieważ jestem opty- bowiązań. Ustaliliśmy też harmonogram interpretacji, która te uprawnienia określi mistą, cały czas mam nadzieję, że kiedyś dalszych działań, z którego wynika, że w sposób bardziej precyzyjny. uda nam się doprowadzić do sytuacji, po przekazaniu tych materiałów naszym Oddzielnym problemem jest sposób, w której prawo autorskie będzie przyja- operatorom, będą oni mieli dwa tygo- w jaki te nowe przepisy zostały wdrożo- zne dla wszystkich, a nie tylko dla twór- dnie na przygotowanie nowych umów ne. Próbowaliśmy namówić Prezydenta, ców i organizacji zbiorowego zarządza- z wymaganymi zmianami i na kolejnym aby nie podpisywał ustawy nowelizacyjnej nia. Główny problem w tym zakresie to spotkaniu nastąpi wymiana informacji – niestety bezskutecznie. Proces stanowie- brak równowagi. Ale jak ją osiągnąć, i wątpliwości. Przeprowadzona dysku- nia tego prawa nie był zgodny z obowiązu- skoro Minister Kultury i Dziedzictwa Na- sja w szerszym gronie wychwyci wszel- jącymi przepisami, w tym również z Kon- rodowego, który ma być quasi-regulato- kie mankamenty i pozwoli operatorom stytucją RP. Posłowie i senatorowie poszli rem rynku praw autorskich, jednoznacz- w pełni przygotować się do wywiązania na skróty w tej kwestii. Uchwalono coś, nie publicznie oświadcza, że twórcy i re- z tych zobowiązań. co może mieć bardzo doniosłe i negatyw- prezentujące ich OZZ-y są stroną słabszą

20 styczeń–marzec 2013 KOMENTARZE

i należy ich wspierać w sporze z użyt- tyczną przyczyną sporu są jednak warun- krewnych. Przepis ten odpowiada nie- kownikami. Gdzie tu zasada równości, ki umów licencyjnych zawieranych mię- słusznej doktrynie przyjętej przez mini- gwarantowana w Konstytucji? dzy SFP a operatorami, a dokładniej róż- sterstwo, że stroną słabszą jest zawsze Na najbliższej Konferencji, którą Polska nica co do wysokości stawki wynagrodze- twórca, a zatem użytkownik powinien Izba Komunikacji Elektronicznej organizu- nia za udzielenie licencji. Od 2009 r., kie- się dostosować do jego życzenia. Tym- je dla operatorów pod koniec kwietnia br., dy ustał Kontrakt Generalny, który łączył czasem Rzecznik Praw Obywatelskich już odbędzie się panel, który ma znak zapyta- nas przez poprzednie 5 lat, nie możemy w 2012 r. przyznał w swoim wystąpieniu nia w tytule: „Prawo autorskie – przełom jej uzgodnić. Zaskarżony przepis jest jak generalnym, że ten przepis rodzi poważ- czy stagnacja?”. Chcemy tam rozmawiać gdyby pręgierzem, pod którym uginają się ne wątpliwości odnośnie do zgodności o zmianach tego prawa. Choć uważamy, co słabsi ekonomicznie operatorzy. Orga- z Konstytucją RP oraz z prawem Unii Euro- że ono jest ciągle niedoskonałe, to mamy nizacje zbiorowego zarządzania powołu- pejskiej. Niestety, pomimo słabo uzasad- nadzieję na pewien przełom. Skarga, któ- jąc się na brak pisemnej umowy, poprzez nionej opinii Ministra Kultury i Dziedzic- rą wnieśliśmy do Komisji Europejskiej w za- postępowania sądowe próbują wymusić twa Narodowego, Rzecznik Praw Obywa- kresie jednego z przepisów, a dokładnie zawarcie umowy licencyjnej na narzuco- telskich nie podjął jeszcze decyzji o skiero- art. 211 ust. 1 ustawy o prawach autor- nych przez siebie warunkach. W Porozu- waniu sprawy do Trybunału Konstytucyj- skich i prawach pokrewnych, dotyczącego mieniu Tymczasowym z maja 2009 r. pro- nego. My zaś nie dysponujemy prawem udzielania licencji na utwory reemitowa- ponowaliśmy 1,4 proc. od wpływów z ty- do samodzielnego kierowania wniosków ne w sieciach kablowych, odniosła zamie- tułu reemisji do czasu zawarcia umowy. do Trybunału Konstytucyjnego. rzony skutek. Przepis dotychczas nie prze- SFP chce jednak koniecznie, aby stawka Nie czekając na decyzję Komisji, uskrzy- widywał możliwości udzielania operato- wynosiła 2,2 proc. Na nasze wielokrotne dleni pierwszym sukcesem, w ramach kon- rowi licencji na reemitowanie określonych pytanie, dlaczego akurat tyle, mamy od- sultacji społecznych dotyczących art. 211 utworów, bezpośrednio od nadawcy. Takie powiedź, że jest to stawka właściwa, ale ust. 1, o których powiedziałem wcześniej, umowy mogły być zawarte tylko z OZZ- z czego ona wynika, tu odpowiedzi nie zaproponowaliśmy Ministrowi Kultury, aby -ami. Jednocześnie dyrektywa kablowo- mamy. Nie uzyskujemy jej nawet, zadając nie czekał na reakcję ani Komisji Europej- -satelitarna nakazuje umożliwienie pomi- te pytania w toku postępowań sądowych. skiej, ani Trybunału Konstytucyjnego, tyl- nięcia OZZ-ów i pozyskiwania praw bezpo- Chcemy podpisać porozumienie, ale nie ko od razu dostosował obie regulacje do średnio od nadawców. Uznając że niewła- na warunkach jednostronnie narzuconych wymogów dyrektyw unijnych. Jeżeli art. ściwa implementacja tej dyrektywy stwa- przez SFP, bez jakiegokolwiek racjonalne- 79 prawa autorskiego zostałby zmienio- rza określone kłopoty dla operatorów ka- go uzasadnienia. ny, udałoby się przywrócić zdrową rów- blowych, zaskarżyliśmy bierność naszego To jest ten galimatias, to jest właśnie nowagę stron, umożliwiającą operatorom Rządu. Komisja Europejska, po zbadaniu nieprzyjazne prawo autorskie. Gdyby nie obronę swych praw choćby w postępowa- sprawy i wymaganych konsultacjach, na- było art. 79, w zakresie możliwości zasą- niu sądowym. Obecnie OZZ-y próbują nas kazała Rządowi Polskiemu wprowadzenie dzenia trzykrotności, operatorzy nie znaj- pozbawić nawet tego. Operator operato- w pełni tej dyrektywy do polskiego prawa dowaliby się w sytuacjach, które zmu- rowi nierówny, bo jeden ma tysiąc gniazd, autorskiego. Jest to dla nas bardzo ważny szają ich do zawierania nieracjonalnych drugi milion, a koszty obsługi tych proce- sukces, ale w tej ustawie jest jeszcze wie- umów. Dodatkowo, sądy często udziela- sów są zbliżone. Mogą być czasami nale do poprawienia. Wartością działania Ko- ją na wniosek SFP tzw. zabezpieczenia. Na wet większe niż wartość przedmiotu spo- misji Europejskiej jest również to, że ktoś jego podstawie, do czasu zawarcia umo- ru. W związku z tym mały operator ule- nas w końcu wysłuchał. PIKE wielokrotnie wy na warunkach powoda, operator po- gając presji takiego procesu, dla „święte- przy okazji nowelizacji prawa autorskiego winien zaprzestać reemisji programów. go spokoju” zawiera narzuconą przez SFP próbowała to zmienić, ale nikt nie chciał Co ciekawe – następuje to, mimo że SFP umowę, pod groźbą trzykrotnego wyna- nas słuchać. Obecnie jesteśmy po kon- nie ma uprawnień do całości reemitowa- grodzenia. Później pełnomocnik SFP w są- sultacjach społecznych, dotyczących tych nych treści, a tylko do części utworów au- dzie argumentuje, że już ok. 200 operato- zmian. Czekamy, aż ostateczny projekt no- diowizualnych. Więcej nawet – jeżeli ope- rów podpisało umowę na 2,2% proc. i tym welizacji znajdzie się w Sejmie. rator rzeczywiście zastosowałby się do samym rzekomo znajduje ona powszechną Co ważniejsze, zachęceni sukcesem orzeczenia sądu, to naraziłby się na odpo- akceptację na rynku. Z drugiej strony czę- i zbulwersowani tym, co się teraz dzieje wiedzialność z tytułu niewykonania obo- sto występuję jako świadek w procesach, w sądach, złożyliśmy kolejną skargę do wiązków nałożonych na niego przez inne w których sąd pyta mnie, czy tych 200 Komisji Europejskiej – tym razem w związ- ustawy, takie jak ustawa o radiofonii i te- operatorów to jest dużo? Odpowiadam, że ku z art. 79 ustawy o prawie autorskim lewizji, stanowiąca obowiązek must carry. niedużo. Zgodnie z rejestrem UKE obecnie i prawach pokrewnych. Jak doskonale W związku z powyższym wystąpili- funkcjonuje ok. 500 operatorów. Poza tym wiadomo, operatorzy kablowi są pozywa- śmy także do Rzecznika Praw Obywatel- wielkość rynku telewizji kablowej nie jest ni przez Stowarzyszenie Filmowców Pol- skich z prośbą o skierowanie do Trybuna- wyznaczana przez liczbę operatorów, ale skich. Podstawą pozwów SFP jest korzy- łu Konstytucyjnego wniosku o uznanie za przez liczbę abonentów. Moim zdaniem, stanie przez operatorów z utworów au- niekonstytucyjny art. 79 ust. 1 pkt 3 lit. b) tylko tak można obliczać, jaką część ryn- diowizualnych bez pisemnej umowy. Fak- ustawy o prawie autorskim i prawach po- ku obejmują ci, którzy już podpisali ugo-

www.tvlider.pl 21 KOMENTARZE

dy i umowy licencyjne. Okazuje się wte- letni proces między Vectrą a ZAiKS-em. tę sprawę do kompetentnego – wydawa- dy, że stanowią oni 5 proc. rynku, a nie 35 Jest to problem, który chcemy omówić łoby się – konstytucyjnego organu, jakim proc. Ci najwięksi operatorzy nie podpisują na jednym z paneli podczas najbliższej jest Krajowa Rada Sądownictwa. Niestety, tych porozumień, ponieważ mają siłę eko- Konferencji PIKE. mimo że do kompetencji Rady należy mię- nomiczną, by walczyć dalej, i walczą. Zda- Boli nas także rozbieżność orzecznic- dzy innymi dbanie o etykę postępowania jemy sobie sprawę, że dla małych i średnich twa sądów w sprawach OZZ-ów. Sko- sądów, odpisano nam, że Rada nie jest od operatorów jest to duże obciążenie i dlate- ro czasami nawet w tych samych sądach zagadnień związanych z legislacją. W su- go nigdy nikomu nie zabraniamy podpisa- zapadają diametralnie różne orzeczenia – mie więc nikt nie czuje się odpowiedzial- nia takiej ugody – nie mamy takich upraw- mimo takiego samego stanu faktyczne- ny, nawet ministrowie. Dlatego też wystą- nień. Każdy patrzy na swój biznes i decy- go i prawnego – to znaczy, że w sądow- piliśmy ze wnioskiem do Premiera, jako duje samodzielnie. A my jako Izba dajemy nictwie panuje kompletny chaos. W opi- najwyższej instancji administracji rządo- wsparcie i dalej będziemy walczyć o przyja- nii wielu ten chaos wynika z braku kom- wej, o podjęcie działań w sprawie. Ocze- zne prawo autorskie. petencji i z niewiedzy. Dochodzi do sytu- kujemy większego zainteresowania tema- Wewnątrz środowiska zaczynają się acji, w których sędziowie przepisują uza- tem, zarówno Ministra Kultury i Dziedzic- jednak formować różne grupy, które kal- sadnienia, czasami nawet nie zmieniając twa Narodowego, jak i Ministra Sprawie- kulują, że może z różnych przyczyn war- sygnatur pism procesowych. W związku dliwości. Czekamy w tej chwili na rozstrzy- to byłoby podpisać Kontrakt Generalny z tym coraz głośniej jest podnoszony nasz gnięcie. Mamy potwierdzenie, że wniosek na poziomie 4 proc., a nie 2,5 proc. Na- postulat, by stworzyć jeden sąd własności wpłynął i został skierowany do zaopinio- leży pamiętać, że te 2,5 proc. nie wzięło intelektualnej, który by te wszystkie spra- wania wskazanych podmiotów. Zobaczy- się znikąd. Stanowi ono sumę wszystkich wy rozstrzygał w oparciu o należytą wiemy, co będzie dalej. Z pewnością jednak należności wynikających z orzeczeń Ko- dzę i kompetencje, przede wszystkim jed- to nie koniec naszej walki o przyjazne pra- misji Prawa Autorskiego poprzedniej ka- nak sprawiedliwie. Cieszy nas to, bo wal- wo autorskie. dencji oraz procesów sądowych. Takich czymy o powołanie takiego sądu od lat. jak ten niedawno zakończony, siedmio- Niezależnie postanowiliśmy skierować też Dziękuję za rozmowę. Ona to on. I strzela do mnie.

Nowy serial. Po raz pierwszy w Polsce.

www.filmbox.eu WIOSENNE RAMÓWKI

Mniej nowości, więcej kontynuacji

Wiosenne ramówki nie rozpieszczają telewidzów dużą liczbą nowości. Przyczyniło się do tego głównie zaciskanie pasa przez największych nadawców. Stacje wolą sprawdzone formaty, bo mniej ryzykują.

Telewizyjna Jedynka stawia na polskie seriale. Stacja przygotowa- rii Polski: „Dwa domy”, „Kronikarz dni wojny”, „Skarby opactwa ła kolejne serie polskich produkcji gromadzących wielomilionową w Krzeszowie” oraz serie dokumentalne o historii świata: „Histo- widownię. Widzowie zobaczą więc „Ranczo”, „Ojca Mateusza” ria faszyzmu”, „Bitwy wojny secesyjnej”, „Wojny z Indianami”. i „Komisarza Alexa”. Dużym wydarzeniem jest premiera rosyjskie- Stacja pokaże również debaty w „Sporze o historię” oraz histo- go serialu „Anna German”, choć nikt nie spodziewał się tak gi- ryczne pogawędki w „Cafe Historia”. Szczególnymi wydarzeniami gantycznego zainteresowania produkcją (pierwszy odcinek zgro- antenowymi mają być rocznice związane z historią Polski. O waż- madził gigantyczną widownię – aż 6,35 mln widzów). Telewizja nych rocznicach TVP Historia przypomina codziennie w „Kalen- stawia również na dokumenty (m.in. „Oglądaj z Andrzejem Fidy- darium historycznym”, a we „Fleszu Historii” informuje o najważ- kiem”, „Dok Szok”, „BBC w Jedynce”) oraz publicystykę („Po pro- niejszych wydarzeniach związanych z historią, zaś w „Exlibrisie” stu” Tomasza Sekielskiego, „Sprawa dla reportera” i „Tak było, prezentuje najnowsze i najciekawsze książki historyczne. Kanał tak jest” Elżbiety Jaworowicz). W Teatrze Telewizji zobaczymy przypomni również filmy przyrodnicze Artura Tabora – legendar- m.in. premierę spektaklu „Moralność Pani Dulskiej”. nego filmowca i fotografika, który nieszczęśliwie zginął w Mon- Dwójka stawia tradycyjnie na rozrywkę (m.in. „The Voice of golii. Poland. Najlepszy głos”, „Życie od kuchni” oraz nowe pasma ka- Telewizja Polsat wprowadza poważne zmiany w czwartko- baretowe: „Dzięki Bogu już weekend!” i „Tylko dla dorosłych”), wym paśmie polskich seriali. O 20.00 emitowany jest nowy serial polskie i zagraniczne seriale („Głęboka woda”, „rodzinka.pl”, paradokumentalny „Zdrady”. Na 21.00 przesunięto hit stacji – se- „Dr House”) oraz filmy dokumentalne (w tym m.in. dwa najnow- rial „Przyjaciółki”. Z kolei o 22.00 emitowany będzie nowy serial sze filmy Marcina Koszałki – „Zabójca z lubieżności” i „Będziesz kryminalny „Na krawędzi”. Będzie też 14. sezon „Świata według legendą człowieku”). Kiepskich” (środy o 20.00) oraz dwa talent show („Tylko taniec – TVP Kultura zaprezentuje stałe cykle publicystyczne, nawią- Got to Dance” i „Tylko muzyka – Must be the music”). W ofercie zujące do bieżących wydarzeń życia kulturalnego i społecznego znalazł się także teleturniej prowadzony przez Piotra Gąsowskie- („Studio Kultura Rozmowy”, „Hala odlotów”) oraz nowe popo- go „Kalambury z gwiazdami”. Stacja przygotowała również nowy łudniowe pasmo dla melomanów – premierowe koncerty, ope- sezon magazynu „Ewa gotuje” oraz kolejne odcinki wydania ma- ry i przedstawienia baletowe i dodatkowo – pasmo prezentują- gazynu „Tylko weekend”. ce współczesne polskie zespoły („Młoda Kultura”). Z kolei TVP Stacja TVN odświeżyła częściowo codzienną ramówkę. Historia przygotowała premiery filmów dokumentalnych o histo- O 14.50 emitowany jest nowy serial paradokumentalny „Ko-

„Anna German”, TVP1 „Doktor Who”, BBC Entertainment „Galileo”, TV4 „Galileo”, WIOSENNE RAMÓWKI

cham. Enter”, a o 16.50 kolejny paradokument „Szpital”. Tuż nowsze odcinki hitu science fiction „Doktor Who”. Nowe epizo- przed samymi „Faktami TVN”, o 18.55, codziennie Michel Moran dy produkcji będą emitowane w Polsce od 31 marca tylko dzień będzie prezentować wybrane przepisy w cyklu „Doradca smaku”. po premierze w Wielkiej Brytanii. „Doktor Who” jest najstarszym W weekendy widzowie mogą śledzić nowy program Agnieszki i najdłużej emitowanym serialem science fiction na świecie. Pro- Szulim „Na językach” oraz reality show „Bitwa o dom”. Na an- dukcja 23 listopada br. będzie świętować 50. rocznicę premiery. tenę powróciły nowe sezony takich hitów stacji jak: „X Factor”, Z kolei Universal Channel od 10 marca, w każdą niedzielę o godz. „Top Model”, „Prawo Agaty”, „Lekarze” czy „Perfekcyjna Pani 19.00, zaprosi widzów na maraton śmiechu. Rozpocznie go pol- Domu”. ska premiera serialu komediowego „Faceci z Dzieciakami”, któ- W ramówce Czwórki pojawiły się m.in. nowe odcinki „Gali- ry opowiada o trzech młodych duchem ojcach, którzy próbują leo” emitowane od poniedziałku do czwartku. Na antenę wróci- pogodzić rodzicielstwo ze swoją własną młodzieńczą naturą. Na- ła odświeżona „STOP Drogówka”, kolejna edycja „Testera” i „De- stępnie o godz. 19.30 na widzów czeka polska premiera „Whit- koratorni”. Stacja kontynuuje emisję „małej Czarnej” – programu ney” – nowy sitcom opowiadający o grupie trzydziestolatków z kobietami i o kobietach prowadzonego od 371 odcinków przez i ich relacjach. Katarzynę Montgomery. Czwórka zaprasza również na nowy W AXN widzowie mogą oglądać nową produkcję „Lekarz program „Mega Chichot”, w którym można zobaczyć wybór naj- Mafii”. Łączy ona w sobie elementy serialu medycznego z dyna- zabawniejszych amatorskich filmów wideo, opatrzonych komen- miczną i trzymającą w napięciu fabułą rasowego kryminału. Inspi- tarzem wybitnego polskiego satyryka Sławomira Szczęśniaka. racją dla twórców scenariusza była książka Rona Felbera opisują- TV Puls wiosną to przede wszystkim wieczorne pasma filmo- ca życie lekarza, który świadczył usługi dla bossów włoskiej mafii. we, nowe pasmo filmowe o 17.00 oraz cieszące się ogromną po- Jednak najbardziej oczekiwaną premierą stacji jest serial „Hanni- pularnością animowane „Pingwiny z Madagaskaru” (o 19.00). bal”. Pierwszy odcinek widzowie w USA zobaczą 4 kwietnia. Nie- Dużą niespodzianką jest emisja klasycznej opowieści o potępio- długo po tym produkcja pojawi się w Polsce. Nowy „Hannibal” to nym przez społeczeństwo buntowniku. Tym razem bohater po- gwiazdorska obsada: Mads Mikkelsen (dr Hannibal Lecter) oraz wraca na ekrany w pięknym wizualnie, brutalnym, pełnym seksu Hugh Dancy, Laurence Fishburne oraz Gillian Anderson. i skrajnych emocji serialu „Spartakus: krew i piach”. Stacja emitu- Skierowany do młodszej widowni Disney Channel rozpoczął je serial w dwóch wersjach: bez cenzury (późną porą) oraz w wer- emisję serialu „Violetta”, który bije rekordy popularności wśród sji ocenzurowanej. europejskich widzów. To opowieść o utalentowanej nastolatce, Znacznie skromniej wygląda oferta kanałów tematycznych. która po kilku latach pobytu w Europie powraca do swojego ro- Większość z nich nie zapowiedziała do chwili zamknięcia nume- dzinnego Buenos Aires. Odnajduje tu lojalnych przyjaciół, odkry- ru żadnych polskich nowości. Tej wiosny oszczędności dotknęły wa swoją prawdziwą miłość, rozwija pasję do muzyki i stara się i te stacje, które w ostatnich latach wyraźnie zdobywały popular- w miarę bezboleśnie przebrnąć przez udręki i zgryzoty okresu doj- ność. Ale znajdziemy też wyjątki. Stacja TVN Style przygotowa- rzewania. To pierwsza tego typu produkcja stworzona we współ- ła cztery nowości: „O Matko!” (pierwszy na świecie program dla pracy kanałów Disney Channel Latin America i Disney Channels przyszłych mam, który prowadzi dziennikarka w ciąży, Katarzyna Europe, Middle East and Africa (EMEA) z argentyńską spółką pro- Bosacka), „Pyszna Wielkanoc” Anny Starmach, „Stylowy maga- dukcyjną Pol-ka. zyn” Agnieszki Szulim oraz „Szczypta smaku” prowadzona przez Nowości pojawiają się również w stacjach kablowych. Na an- Olgę Kwiecińską i Agatę Ziemnicką. Na antenę powracają także tenie poznańskiej WTK pojawił się nowy magazyn „Andersia Bu- znane i lubiane formaty w nowych sezonach, m.in.: „Sekrety chi- siness Cafe”. Rozmowy prowadzi Dariusz Milejczak. Po pilotażo- rurgii”, „Wiem, co jem i wiem, co kupuję” Katarzyny Bosackiej, wej serii na stałe zagości na antenie magazyn „Antykryzysowy”, „Po mojemu, Wojciech Cejrowski”, „Smakować świat z Pasca- w którym dziennikarze radzą, wspierając się opiniami ekspertów, lem”, „W roli głównej” Magdy Mołek, „Najsztub słucha”, „Ma- jak sobie radzić ze słowem na „K”, którego bardzo nie lubią zarzą- giel towarzyski” Karoliny Korwin-Piotrowskiej i Tomasza Kina, dzający gospodarką. Do ramówki wraca „Studio Bułgarska”. Co „Pani Gadżet” Anny Nowak-Ibisz, „Klinika urody”, „Miasto ko- dwa tygodnie we wtorki premiera magazynu piłkarskiego, a po biet” wraz z gospodyniami – Pauliną Młynarską i Dorotą Wellman każdym meczu „Kolejorza” rozgrywanym „u siebie” obszerne oraz „O tym się mówi” Anny Wendzikowskiej. podsumowanie i pomeczowe konferencje prasowe transmitowa- Stacje filmowe stawiają na nowe sezony znanych i popu- ne bezpośrednio ze Stadionu Miejskiego. larnych już w Polsce produkcji. BBC Entertainment pokaże naj- Anna Zbrzeżna

„Kalambury z gwiazdami”, Polsat „Lekarz mafii”, AXN

www.tvlider.pl 25 WYWIAD Wierzymy w efekt synergii Z Jolantą Kasparek, Dyrektorem Programowym Chello Central Europe, rozmawiał Jakub Wajdzik.

Kanały CBS zostały wprowadzone Wierzymy w efekt synergii. CBS to świa- Sądząc po wynikach oglądalno- na polski rynek w grudniu ub.r. Jak towa marka, jedna z ikon przemysłu te- ści CBS Action, niewątpliwie fani seria- ocenia Pani start kanałów? lewizyjnego. Z kolei Chello Zone ma lu “Miasteczko Twin Peaks” zauważy- ogromne doświadczenie w produk- li jego powrót na polskie ekrany. Zgod- To był trudny moment na zmiany. cji i dystrybucji kanałów: nadawane są nie z oczekiwaniami, miłośników gatun- W przedświątecznej gorączce nie- one w 112 krajach, docierają do 169 ku s.f. przyciągnęły pierwsze, cyfrowo łatwo przebić się z informacją o re- mln gospodarstw domowych. Siła marki odnowione sezony kultowego serialu brandingu. A jednak udało się! Prze- CBS niewątpliwie pomaga nam przebić „Star Trek”. Przebojem grudnia 2012 r. obrażenie dotychczas nadających się do świadomości widzów, a zaraz za okazał się serial „Jerycho”, a stycznia br. stacji w kanały CBS zostało zauważo- tym musi iść ciekawa oferta programo- serial „Uśpiona komórka”. ne zarówno przez rynek, jak i przez wa. Mamy ją skąd czerpać - biblioteka W CBS Drama od początku najpo- widzów. Szybko przekonaliśmy się, CBS to ponad 70 tys. godzin programów pularniejsze były dwa kultowe seriale: że właściwie wybraliśmy lokomoty- na najwyższym poziomie. Są wśród nich „Szogun” i „Dynastia”, ale tę ostatnią wy zmian dla poszczególnych kana- tytuły nieopatrzone na polskim rynku w styczniu dogonił serial „Melrose Pla- łów – „Dynastię” dla CBS Drama czy i te dobrze znane. Nie boimy się sięgać ce”. Fani klasycznych kryminałów oglą- „Star Trek” dla CBS Action. Począt- po produkcje już sprawdzone. Oczywi- dają „Detektywa w sutannie”. Znako- kowo zainteresowanie zarówno wi- ście nie będziemy ograniczać się tylko do micie radzą sobie też programy lifesty- dzów, jak i mediów skupiło się wła- tych tytułów. Z roku na rok udział nowo- le’owe: „Plotkary z New Jersey”, „Tori śnie na tych tytułach, z czasem obej- ści w naszej ofercie powinien rosnąć. Za- i Dean” „Projekt: Kreator mody”. mując także pozostałą ofertę każde- wsze stawialiśmy na jakość i różnorod- go z kanałów. Zauważono też rebran- ność oferty programowej, analizowali- Jak chcą Państwo pozycjonować po- ding CBS Europa i CBS Reality, mimo śmy nowości na rynkach światowych, szczególne kanały z polskiej oferty? iż tutaj zmiany były najmniejsze. sprawdzaliśmy oczekiwania naszych wi- Oczywiście formuła każdego z ka- dzów - to się nie zmieniło. Umowa z CBS Jednym z głównych założeń partner- nałów CBS będzie z czasem rozwija- pozwala na uzupełnianie oferty kanałów stwa z CBS jest dotarcie do odpo- na i wzbogacana nowymi pomysła- o zakupy od innych dostawców, w tym wiednio sprofilowanej widowni, m.in. mi, urozmaicana programami pocho- największych światowych dystrybuto- przez starannie opracowane ramów- dzącymi zarówno z katalogu CBS, jak rów filmów i programów. ki. Wszystkie kanały w Polsce mają de- i od innych dostawców. Od startu mi- dykowane feedy, dzięki temu możemy nęło stosunkowo niewiele czasu, by Kanały CBS mają dostęp do świet- przygotować ramówki z myślą o prefe- móc jednoznacznie ocenić, które ze nego kontentu. Co obecnie w sta- rencjach i potrzebach polskiego widza. zmian przypadły naszym widzom do cjach CBS w Polsce jest najchętniej CBS Europa to kanał dla miłośni- gustu najbardziej, a nad czym powin- oglądane? ków dobrego kina, nie tylko fanów niśmy jeszcze popracować. Na razie wielkich kinowych przebojów, ale też uatrakcyjniliśmy nową oprawę graficz- Po przemianie kanału Zone Reali- widzów trochę bardziej wymagających. ną, którą kanały otrzymały po rebran- ty w CBS Reality wciąż dużą popu- Z natury rzeczy to widz z wykształce- dingu. Na początku lutego pojawiły się larnością cieszą się programy „Zdra- niem średnim i wyższym, raczej miesz- nowatorskie na polskim rynku spoty da” i „Jerry Springer”. Widzowie cie- kający w miastach niż na wsi. Adresuje- identyfikacji wizualnej, bardzo różnią- pło przyjęli grudniową premierę - pro- my naszą ofertę do kobiet i mężczyzn, ce się od identów konkurencji. gram sądowy „Sędzia Judy”. Dużą wi- choć z badań widowni wynika, że ko- downię zgromadziły seriale: kryminali- biety mają u nas lekką przewagę. Polski rynek jest wyjątkowo kon- styczny „Niezbite dowody” oraz „Pira- CBS Reality kierujemy zarówno do kurencyjny. W czym upatruje Pani ci drogowi”. Popularność zyskały pro- mężczyzn, jak i kobiet zainteresowanych szansę dla kanałów CBS? gramy lifestyle’owe, np. „10 lat mniej”. bardziej rzeczywistością niż fikcją, cie-

26 styczeń–marzec 2013 Jolanta Kasparek – doświadczona specjalistka w dziedzinie zarządzania ka- nałami tematycznymi w Polsce, na Węgrzech i w Ameryce Południowej. Od 14 lat zwią- zana z grupą Chellomedia – wiodącym producentem kanałów tematycznych i dostaw- cą usług telewizyjnych. Dyrektorka programowa kanałów tematycznych CBS Europa, CBS Drama i CBS Action odpowiedzialna za strategię i zarządzanie stacjami. Wcześniej związa- na z TVP S.A., gdzie – jako szef zespołu ds. zakupów zagranicznych filmów i audycji telewizyjnych - odpowiadała za realizację planów zakupowych wszystkich anten TVP, w tym negocjowanie wielomilionowych kontraktów handlowych z największymi wytwórniami fil- mowymi. Ma także doświadczenie w dziedzinie koprodukcji i usług filmowych.

kawych świata, w którym żyją, szukają- A wśród najbliższych nowości CBS Nie ma wątpliwości, że na fuzji dwóch cych kontrowersyjnych, a nawet szokują- Europa są: bardzo lubiany minise- platform Cyfra + i n skorzystają klienci, bo cych tematów. Przed rebrandingiem ka- rial „Północ – Południe” z Patrickiem nowy gracz nc+ będzie musiał ostrzej wal- nał miał zaskakująco wysoki udział w wi- Swayze, megahit „Robin Hood – Ksią- czyć z Cyfrowym Polsatem. Platforma nc+ downi osób dobrze zarabiających, mamy żę złodziei” z Kevinem Costnerem, re- już wiosną zaoferuje zintegrowaną ofer- nadzieję ten stan utrzymać. żyserskie debiuty Jodie Foster („Tate tę, czyli w jednym pakiecie znajdą się sta- CBS Drama to kanał skierowany do – mały geniusz”) i Antonia Banderasa cje, zwłaszcza filmowe i sportowe, które kobiet szukających ciekawych fabuł, se- („Wariatka z Alabamy”) czy film, któ- do tej pory były dostępne na dwóch de- riali i programów lifestyle’owych. Ofe- ry przyniósł popularność Angelinie Jo- koderach - Cyfry+ oraz n. Uprzedzając ten ruje kontent typowo kobiecy, ale abso- lie – „Hakerzy”. ruch, CP już przed końcem roku dodał do lutnie się do niego nie ogranicza. swojej oferty kilka nowych kanałów i za- Ponieważ CBS Drama adresowa- Kanał CBS Europa to kanał, któ- powiedział kolejne nowości programowe. ny jest bardziej do kobiet, chcielibyśmy, ry od lat istnieje na polskim rynku Być może czeka nas też rywalizacja ceno- by CBS Action był niejako uzupełnie- i zdecydowanie odróżnia się od wa, a na niej zawsze klienci korzystają. niem tamtego kanału w naszym portfo- innych kanałów filmowych. Ugrun- Dzisiaj opracowanie koncepcji no- lio. Liczymy zatem na widownię męską, tował sobie też dobrą pozycję. Jak wego kanału tematycznego, który sam żądną adrenaliny, młodą, przebojową, dobierane są filmy? w sobie mógłby odnieść w Polsce suk- z wielkich miast. Ale zdajemy sobie spra- ces, nie jest problemem. Wciąż jeszcze wę z polskiej specyfiki kanałów sensacyj- Przez 14 lat obecności na rynku CBS są na rynku nisze dla kanałów gatunko- nych i kryminalnych, które chętniej oglą- Europa, wcześniej Zone Europa, zdoby- wych. Jest na nie zapotrzebowanie od- dane są przez kobiety niż mężczyzn. ła widzów lojalnych, ale też wymaga- biorców, którzy – mimo iż średni czas jących, którzy nie pozwalają nam ob- oglądania telewizji w Polsce od lat wy- Rozpoczynamy sezon wiosenny. Co niżać poprzeczki. Filmy emitowane na nosi około 4 godzin – wyraźnie odpły- widzowie znajdą w ofercie kana- naszej antenie pochodzą z katalogów wają od kanałów ogólnych w kierun- łów CBS? największych światowych dystrybuto- ku tych sprofilowanych. Nadawcy „du- rów, takich jak Warner Bros., MGM, żych” stacji ogólnych mogą próbować Telewidzowie zobaczą zarówno telewi- Universal, Sony, EEAP, TF1 czy oczy- zatrzymać ten odpływ tworząc własne zyjne przeboje, jak i ciekawe tytuły z bi- wiście CBS. Dzięki temu mamy dostęp kanały tematyczne. Jednak zasadniczym blioteki CBS, dotąd na naszym rynku niedo filmowych nowości, wybitnych dzieł problemem dla nowych projektów jest znane. CBS Drama przypomni serial „Po- klasyki filmowej, megahitów, obrazów dystrybucja, zapewnienie im miejsca wrót do Edenu” oraz zaprosi na rozgry- awangardowych, a także miniseriali te- w sieciach kablowych i na platformach wający się w środowisku prawniczym Fi- lewizyjnych. Naszą mocną stroną są cy- cyfrowych. Tam się robi po prostu cia- ladelfii serial „Philly”. CBS Action poka- kle tematyczne poświęcone wybitnym sno. Być może kierunek, w którym będą że ekranizacje powieści Stephena Kinga twórcom, filmowym gatunkom i te- szły poszukiwania rozwiązana tego pro- „Bastion” i „Pożeracze czasu” oraz se- matom. Stawiamy na różnorodność, blemu, wytyczyły niedawny alians Cy- rial, którego popularność w USA zaowo- więc rozrywkę na najwyższym pozio- frowego Polsatu z rodziną kanałów Via- cowała kilkoma hitami kinowymi: „Mis- mie znajdą u nas zarówno fani kome- sat czy obrandowanie przez Polsat ka- sion Impossible”. To klasyczna produk- dii, dramatów, thrillerów, jak i kina hi- nału Food, a wcześniej Jim Jam. Na ta- cja, odświeżona cyfrowo. Wiosną w CBS storycznego, kostiumowego czy mu- kim partnerstwie zyskują obie strony – Reality obejrzymy nowe sezony lubia- zycznego. dla platformy to tańszy sposób na po- nych seriali „Zdrada”, „Szpitalne życie”, zyskanie kanału niż budowanie go od „48 godzin”, „Doktorzy od grubasów” Polski rynek telewizyjny jest bardzo podstaw, dla kanału to szansa na dotar- czy „Więzienie w Las Vegas” oraz zu- konkurencyjny. Jak będą wyglądały cie do szerszej grupy widzów, do której pełnie nowy serial „Emergency Bikes” najbliższe lata na rynku? Czy do- bez wsparcia giganta by się nie przebił. o pracy ratowników medycznych poru- strzega Pani w nim jeszcze poten- szających się na motocyklach. cjał dla nowych kanałów? Dziękuję za rozmowę.

www.tvlider.pl 27 JAKA TV?

Nowi gracze na zatłoczonym rynku muszą mieć nie tylko dobry pomysł, ile solidne zaplecze finansowe. Sytuacja na rynku reklamowym powoduje, że chętnych na inwestowanie w nowe kanały jest coraz mniej. Co ciekawe, za większością planowanych przedsięwzięć medialnych stoi polski kapitał. Powalczą o widza i koncesje Na rynku pojawi się nowa stacja publi- ju i profil kanału Ekstraklasa TV. Oczy- TVP ABC to propozycja adresowana do cystyczno-informacyjna. TV Republi- wiście koncentrujemy się na meczach dzieci w wieku 4–12 lat oraz ich rodzi- ka ma rozpocząć emisję programu już piłkarskiej Ekstraklasy, ale nie tylko. Do- ców i wychowawców. TVP ABC ma za- w kwietniu. Twórcami nowego kanału pełnieniem treści redakcyjnych mają być pewnić dzieciom atrakcyjne i wartościo- są m.in.: Bronisław Wildstein – redak- inne ciekawe relacje sportowe, a także we pozycje programowe odpowiada- tor naczelny, Piotr Barełkowski – pre- programy studyjne – zapowiada Bogu- jące ich potrzebom oraz zainteresowa- zes spółki Telewizja Niezależna S.A. sław Biszof, Prezes Zarządu Ekstraklasy niom. Jednocześnie ma stanowić wspar- (nadawca kanału), Tomasz Sakiewicz SA. Za część techniczną przedsięwzięcia cie dla rodziców i opiekunów poprzez – wiceprezes spółki oraz Ewa Stankie- odpowiada spółka LIVE PARK. udostępnienie audycji o wysokich wa- wicz – dyrektor artystyczna. Ze wstępnych informacji wynika, lorach edukacyjnych i artystycznych, – Czujemy potrzebę stworzenia no- że w konkursie na cztery ostatnie wol- a także bezpiecznych treści dla rozwoju wego medium. Widzimy, że rynek pol- ne miejsca na pierwszym multiplek- najmłodszych. TVP ABC ma być rozpo- skich mediów, w tym szczególnie sta- sie (MUX-1) nie ma wielu chętnych. wszechniany drogą rozsiewczą naziem- cji telewizyjnych, jest w tym momencie Na dzień 25 lutego br. wpłynęło tyl- ną w sposób cyfrowy w multipleksie bardzo jednorodny i homogeniczny, ko 12 wniosków (nadawcy mogli wy- pierwszym na podstawie ogłoszonego bardzo jednostronny i stronniczy. Jest syłać dokumenty również drogą pocz- przez KRRiT konkursu 20 grudnia ub.r. absolutna potrzeba budowy jakiejś al- tową, więc liczba może się zwiększyć). Rozpoczęcie nadawania nastąpi zgodnie ternatywy. Ktoś to musi zrobić i my się Do momentu zamknięcia numeru nie z terminami przewidzianymi w ustawie tego podjęliśmy – podkreśla Bronisław poznaliśmy listy wnioskodawców. Na o wdrożeniu Naziemnej Telewizji Cyfro- Wildstein, redaktor naczelny TV Repu- pewno w konkursie startują nadawca wej, nie później jednak niż 28 kwietnia blika. – W ofercie znajdą się programy TV Trwam oraz wspólnie Agora i Kino 2014 r. Równolegle do programu tele- publicystyczne, magazyny czy filmy do- Polska. Dwie ostanie spółki chcą ubie- wizyjnego będzie rozwijana oferta por- kumentalne, które dotąd nie były po- gać się o koncesję na kanał filmowy. talu tego kanału oraz telewizji hybrydo- kazywane przez żadne telewizje. Stacja W tym celu została zawarta umowa wej. TVP ABC poprzez swoją ofertę ma ma mieć charakter interaktywny i re- inwestycyjna pomiędzy Agorą i KPTV, propagować pozytywne wzory postaw agować na bieżąco na to, co się dzie- będącą większościowym akcjonariu- i zachowań, a poprzez bogactwo treści je – dodaje prezes zarządu Piotr Bareł- szem spółki Stopklatka S.A. Strony zo- dydaktycznych sprzyjać wyrównywaniu kowski. Nadawca przewiduje zupełnie bowiązały się, że po otrzymaniu przez szans dzieci nie mających równego do- inny model dystrybucji. Kanał ma być spółkę koncesji wspólnie i proporcjo- stępu do przedszkola i nauki. oferowany w modelu à la carte. Cena nalnie dokapitalizują spółkę w wysoko- Chętna na nadawanie kanałów była dla abonenta za dostęp do kanału ma ści łącznie nie niższej niż 20 milionów także firma Media Works (spółka za- wynosić około 5 zł miesięcznie. złotych poprzez objęcie akcji w pod- leżna Platformy Mediowej Point Gro- Wszystko wskazuje na to, że po- wyższonym kapitale zakładowym spół- up S.A.), która złożyła wnioski o przy- wstanie nowy kanał sportowy. Tym ra- ki. W ofercie Stopklatki TV ma się zna- znanie dwóch koncesji. Spółka wystą- zem Ekstraklasa SA złożyła wniosek leźć kino fabularne, dokumentalne piła o koncesje na programy telewizyj- do Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji i animowane – zarówno polskie, jak ne o charakterze społeczno-religijnym o udzielenie koncesji na rozpowszech- i światowe. Poza filmami stacja pla- oraz edukacyjno-poznawczym. Wcze- nianie drogą satelitarną sportowego nuje emitować programy edukacyjne śniej Media Works podpisała ze spół- programu telewizyjnego Ekstraklasa TV. i publicystyczne poświęcone kinu, pre- ką Astro S.A list intencyjny o współpra- – Z wnioskiem do Krajowej Rady zentować sylwetki twórców, wywiady cy przy uruchomieniu i rozpowszechnia- skierowaliśmy komplet dokumentów oraz aktualności ze świata filmu. niu programów telewizyjnych. Astro ma opisujących infrastrukturę techniczną Nie jest tajemnicą, że kanał dla dzie- m.in. wynająć niezbędną powierzchnię wraz z zarezerwowanym miejscem na ci i młodzieży chce nadawać TVP. Pla- studyjną i udostępnić swoje doświad- satelicie Eutelsat Hot Bird, plany rozwo- nowany program wyspecjalizowany czenie i know-how w zakresie pro-

28 styczeń–marzec 2013 JAKA TV?

dukcji programów telewizyjnych. Jed- je liczne transmisje wydarzeń religijnych, – Analizując rynek mediów, do- nak w chwili zamykania numeru spółka programy katolickie, informacyjne i pu- strzegamy wyraźną lukę w ofercie skie- niespodziewanie wycofała się z wyści- blicystyczne. rowanej do grupy odbiorców poszuku- gu o kanał społeczno-religijny. Jak tłu- Sporą niespodzianką jest wniosek jących rzetelnych opinii i programów maczy w oświadczeniu wnioskodaw- Agencji Apella SA. To kolejne przed- o tematyce chociażby społeczno-go- ca, Media Works złożyła ofertę w mo- sięwzięcie medialne Agencji, która spodarczej. Największe stacje telewi- mencie, gdy jej zarząd uzyskał informa- w swoim portfolio ma m.in. „Gazetę zyjne usiłują sprzedać widzom progra- cje, że Telewizja Trwam nie będzie wy- Bankową” oraz jest udziałowcem spół- my o znikomej wartości merytorycz- stępować o tę częstotliwość. Telewizja ki Fratria – wydawcy m.in. tygodnika nej, co powoduje coraz większy niedo- stworzona przez ojca Tadeusza Rydzy- „W Sieci” i portalu wpolityce.pl. Nowa syt widzów znużonych monotematycz- ka ostatecznie przystąpiła do konkur- stacja ma mieć charakter edukacyjno- nością. Jestem przekonany, że nowa su. – Szanując jej dorobek oraz doro- -poznawczy ze szczególnym naciskiem stacja uruchomiona przez Apellę trak- bek i zaplecze społeczne jej twórcy (…), na poruszanie kwestii historycznych, tować będzie widzów poważnie i za- a wbrew czystemu rachunkowi ekono- gospodarczych, społecznych i popu- pewni im to, czego obecnie w telewizji micznemu, wycofujemy nasz wniosek larnonaukowych. Zaakcentowana ma brakuje – mówi Romuald Orzeł, prezes o koncesję na rozpowszechnianie ka- zostać wysoka wartość merytoryczna Apelli i były prezes Telewizji Polskiej. nału społeczno-religijnego z konkursu audycji. Oferta programowa stacji ma Stacja ma emitować zarówno pro- o koncesję na MUX – napisał w oświad- zawierać m.in. programy popularyzu- gramy na licencji, jak i produkcje wła- czeniu Prezes PMPG Michał Lisiecki. jące polską kulturę i historię, ale tak- sne oraz programy przygotowane na Nie jest zaskoczeniem, że o miejsce że audycje o lżejszej, poradnikowej for- zlecenie stacji. Dwie ostatnie pozy- na multipleksie powalczy wspomniana mie. Grupa docelowa stacji to grupa cje mają stanowić ok. 40 proc. emi- wyżej Telewizja Trwam. Stacja od daw- wiekowa 4+, ale profil kanału ma być sji. Największą przewagą kanału ma na obecna jest na satelicie i w kablu. Te- ukształtowany także dla widza miesz- być kilkugodzinne pasmo premiero- lewizja w swojej ofercie m.in.: prezentu- kającego poza dużymi miastami. we. (AZ)

W 2013 roku konferencja Digital TV CEE po raz pierwszy zostanie połączona z wydarzeniem TV Connect EurAsia

Będzie to jedyne wydarzenie poświęcone telewizji, obejmujące pełny łańcuch wartości w obrębie systemu dostarczania mate- riałów telewizyjnych w tym regionie. W wydarzeniu, które odbędzie się w czerwcu w Krakowie, udział weźmie ponad 300 wpływo- wych i wizjonerskich osób z branży, w tym operatorzy telekomunikacyjni, producenci oraz operatorzy kablowi i satelitarni. Program konferencji zostanie skonstruowany w taki sposób, by wykorzystać doświadczenie operatorów i nadawców z danego regionu i wskazać główne kierunki przyszłych zmian, a także pokazać, jak zachowania konsumentów prowadzą do oferowania nowych usług oraz jak pojawienie się nowych graczy zmienia obraz konkurencji na rynku. Możliwości związane z usługami OTT oraz ich wpływ na lokalne rynki telewizyjne, a także wpływ sieci społecznościowych na oglądalność telewizji to również ważne punkty obfitującego w wydarzenia programu. Dlaczego warto wziąć udział w połączonym wydarzeniu Digital TV CEE i Tv Connect: 7-letnie zaufanie – Digital TV CEE i TV Connect to jedyne wydarzenia w regionie, które obejmują całą branżę wieloplatformowej telewizji cyfrowej. Po udanym debiucie w ubiegłym roku, w 2013 roku powraca dzień poświęcony usługom OTT. W tych połączonych wydarzeniach, które zajmują ważne miejsce w kalendarzach pracowników wyższego szczebla z regionu i spoza jego ob- szarów, weźmie udział ponad 300 wpływowych i wizjonerskich osób z branży, w tym operatorzy telekomunikacyjni, producenci oraz operatorzy kablowi i satelitarni. Niespotykana lista mówców, w tym ponad 60 dyrektorów generalnych z najważniejszych w branży firm operatorskich i innych organizacji branżowych. Program konferencji będzie obejmować cały ekosystem telewizyjny: wszystkich dostawców usług (satelitarnych, mobilnych, kablowych, światłowodowych oraz IPTV i DTT), organy nadzoru, inwestorów, sprzedawców, konsultantów i innych. Najważniejsze wydarzenie dla pracowników wyższego szczebla! Możliwość nawiązania osobistych kontaktów z innymi uczestnikami, spo- śród których ponad 75 proc. to dyrektorzy i członkowie zarządów z 29 krajów, a 72 proc. operatorzy kanałów, treści i platform. Pod koniec drugiego dnia odbędzie się coroczne przyjęcie branżowe z szampanem i kolacją, będące okazją do nawiąza- nia kontaktów z liderami branży telewizyjnej w ekskluzywnych i swobodnych warunkach.

www.tvlider.pl Po więcej informacji zapraszamy na www.digitaltvcee.com 29 WYWIAD

Chcemy wspierać lokalnych operatorów

Z Arkadiuszem Binderem – Członkiem Zarządu Krajowej Izby Komunikacji Ethernetowej, pomysłodawcą projektu Kontent KIKE, rozmawiał Jakub Wajdzik.

Skąd wziął się pomysł na Kontent mi telewizyjnymi przez każdego z opera- abonentów. Docelowo nie będzie ni- KIKE i do kogo jest skierowany? torów z osobna. Ważna dla projektu była czym odbiegała od ofert pozostałych możliwość wynegocjowania korzystnych operatorów telewizyjnych, wręcz będzie- Na rynku telekomunikacyjnym usłu- stawek opłat licencyjnych za reemitowa- my poszukiwać wyróżników, by była bo- gi 3-play to w obecnych czasach stan- ne programy i tzw. „minimów gwaran- gatsza niż u konkurencji. Przeprowadzili- dard. Klient oczekuje, że od jednego towanych” (opłata, którą operator musi śmy negocjacje z prawie 40 nadawcami operatora otrzyma internet, telewizję, uiścić w przypadku, kiedy zbyt mała licz- programów, którzy zaproponowali w su- telefon. Projekt Kontent KIKE skiero- ba posiadanych abonentów nie pozwa- mie ponad 250 kanałów telewizyjnych. wany jest do lokalnych i niezależnych la mu rozliczać się na podstawie stawek operatorów telekomunikacyjnych, któ- za opłaty licencyjne). Zgodnie z naszymi Jaki jest zarys pakietu podstawo- rzy szukają rozwiązania pozwalające- szacunkowymi obliczeniami przejście na wego i jaka powinna być jego cena go wdrożyć telewizję cyfrową najwyż- rozliczanie w oparciu o stawki licencyj- końcowa? szej jakości, przy minimalizacji kosztów ne możliwe jest przy uzyskaniu powyżej z zachowaniem pełnej autonomii wła- 300-500 abonentów. W pakiecie podstawowym dostępnych snego przedsiębiorstwa. będzie ponad 70 programów, w tym Dzięki projektowi nawet najmniej- Ilu w sumie abonentów projekt 9 w jakości HD. Pakiet podstawowy prze- si operatorzy startujący od zera mogą może liczyć na koniec 2013 r.? znaczony jest dla klientów szukających świadczyć usługę telewizyjną samo- niskiej ceny oraz przekrojowej oferty ka- dzielnie, bez konieczności wpuszczania Trudno rozmawiać o liczbach, ponie- nałów tematycznych. Abonent otrzyma na swoje zasoby zewnętrznego opera- waż nie da się przewidzieć, ile firm do- m.in.: 6 programów filmowych, 3 spor- tora. Takie rozwiązanie pozwala budo- łączy do ostatniego etapu projektu. towe, 4 rozrywkowe, 8 dokumentalnych, wać wartość przedsiębiorstwa, gdyż Zainteresowanie ze strony firm będą- 3 dziecięce, 1 edukacyjny, 11 informacyj- każda umowa z abonentem jest za- cych w Izbie jest duże i należy się go nych, 1 kulturalny, 4 lifestyle’owe, 7 mu- warta bezpośrednio przez operatora spodziewać ze strony przedsiębiorstw zycznych, 16 ogólnotematycznych, 1 re- i bez udziału strony trzeciej. Projekt po- przystępujących. W Polsce rynek lokal- ligijny oraz wszystkie kanały regionalne wstał, by połączyć mniejszych i nieza- nych operatorów ethernetowych, ja- TVP. Cena końcowa dla abonenta będzie leżnych operatorów w jednego, więk- kich zrzesza KIKE, zgodnie z ostatnimi zależała od każdego z operatorów, któ- szego wirtualnego operatora. danymi UKE szacuje się na około milion rzy zachowują pełną autonomię i samo- gniazd. Operatorzy stale się rozwijają, dzielnie mogą kształtować politykę ce- Podpisanie tak wielu umów między wielu z nich buduje nowe sieci świa- nową skierowaną do własnych abonen- niezależnymi operatorami i dostaw- tłowodowe przy udziale między inny- tów. Szacujemy, że powinna oscylować cami programów telewizyjnych może mi środków unijnych, ale Kontent KIKE w granicach 30 złotych brutto. Wszyst- wydawać się dość skomplikowane. nie wpłynie znacząco na „podział ryn- kie programy w pakiecie podstawowym ku” TV w Polsce. Jego rolą jest przede będą odbierane w sieci IP. Pan Leszek Mika (firma EVIO Polska wszystkim wspieranie lokalnych opera- Sp. z o.o.) w ramach współpracy z KIKE torów w poszerzaniu ich oferty. Czy przewidują Państwo również został pełnomocnikiem Izby i reprezen- inne pakiety? tantem operatorów zainteresowanych Ile kanałów jest dostępnych w ofer- przystąpieniem do projektu, co ułatwiło cie i jakie to są kanały? Powstał pomysł utworzenia pakietów te- negocjacje oraz zminimalizowało kłopo- matycznych ukierunkowanych bardziej ty logistyczne związane z podpisaniem Oferta programowa będzie rozwijana na zainteresowania abonentów (wcze- umów z ponad trzydziestoma nadawca- w ramach poszerzania zasięgu wśród śniejsza formuła oparta była na schema-

30 styczeń–marzec 2013 WYWIAD

Arkadiusz Binder – Członek Zarządu Krajowej Izby Komunikacji Ethernetowej, po- mysłodawca projektu Kontent KIKE, twórca platformy rozliczeniowej SEW w projekcie Tanie Łą- cze. Operator telekomunikacyjny i właściciel firmy BIALL NET. Współautor projektu Stacji Czoło- wej budowanej na potrzeby projektu Kontent KIKE.

macie odwróconej piramidy, gdzie wraz z abonentów. W praktyce wiąże się to rzystania z materiałów uzupełniających ze wzrostem ceny zwiększała się liczba z faktem, że każdy z abonentów bę- – podczas oglądania audycji telewizyj- kanałów – w tym liczba kanałów HD). dzie uzyskiwał dostęp do pełnego świa- nej abonent uzyska dostęp do infor- Nowy pomysł pozwoli uniknąć sytuacji, ta usług interaktywnych i multimediów, macji o aktorach, komentarzy reżyser- kiedy klient nie jest zadowolony z faktu, które będą systematycznie wprowadza- skich lub np. tekst piosenki emitowanej że płaci więcej, ale jednocześnie zysku- ne do oferty. na ekranie. Z kolei platforma Smart TV je programy, które go nie interesują. Tym to zbiór różnotematycznych aplikacji, sposobem w ofercie pojawią się pakiety Jakie ciekawe rozwiązania tech- z których można korzystać na ekranie ukierunkowane w głównej mierze np. na niczne chcą Państwo zapropono- telewizora. Od aplikacji pogodowych, sport lub film czy muzykę. Usługi konten- wać odbiorcom? informacyjnych, poprzez filmowe, na towe mogą być świadczone w oparciu grach i komunikatorach kończąc. o gotowe oferty komercyjne aktualnych Pod względem technicznym operato- dostawców usług, w tym i firma EVIO in- rzy są gotowi do świadczenia usługi Jak na chwilę obecną wygląda po- westując we współpracę z KIKE, ma na- z wykorzystaniem najwyższych stan- mysł wspólnego marketingu? dzieję otworzyć dla siebie nowy rynek, dardów. Oferta telewizyjna zawierać w którym będzie mieć silną pozycję za- będzie programy w jakości High Defi- Prace nad tym trwają. Nic nie stoi na ufanego partnera. nition, pojawią się również kanały 3D przeszkodzie, by w zakresie marketin- oraz szereg usług multimedialnych. gu korzystać ze wspólnie wypraco- Jakie jest zainteresowanie wśród wywanych rozwiązań, zwłaszcza że operatorów? Czy w ślad za tradycyjną usługą TV usługa telewizyjna będzie identyczna pójdą kolejne usługi, np. VOD? u każdego z operatorów. Duże i z każdym etapem jego realizacji rośnie. Na chwilę obecną do projek- Jak najbardziej tak. Abonent oczeku- Z Kontentem KIKE związany jest tu przystąpiło ponad 50 firm. je poza standardowym przekazem li- również opracowywany w Izbie niowym oferty dającej więcej swobody projekt Stacji Czołowych. Czy projekt może być konkuren- w korzystaniu z usługi telewizyjnej. Te- cyjny względem dużych sieci i plat- lewizja przechodzi przemiany w tempie Tak. Pracujemy nad gotowym syste- form? Co może być jego przewagą ewolucyjnym, dlatego w ramach roz- mem, który zapewni operatorom bio- i atutem? woju projektu zaplanowaliśmy wpro- rącym udział w projekcie między inny- wadzenie usługi VOD, pozwalającej na mi możliwość zagwarantowania abo- Przewagą operatorów z grupy Kontent korzystanie w trybie na żądanie z bi- nentowi dobrego rozwiązania zastęp- KIKE w stosunku do innych ogólnopol- blioteki filmów i programów telewizyj- czego na wypadek awarii bezpośred- skich operatorów jest ich znakomite zo- nych. Obok VOD do oferty wejdzie usłu- niej linii przesyłowej od nadawcy tele- rientowanie w lokalnych rynkach, na któ- ga CatchUp TV, dająca dostęp do po- wizyjnego. Urządzenie będzie korzy- rych świadczą usługi. To daje możliwość jedynczych programów, również w try- stać z otwartych standardów DVB oraz natychmiastowego reagowania i precy- bie na żądanie, tuż po ich emisji na ka- z podzespołów dostarczonych przez zyjnego trafiania w potrzeby klientów, nale liniowym. Usługi na żądanie zosta- sponsorów, którzy zechcą być reko- do których usługi są kierowane. ną uzupełnione w pełni funkcjonalnymi mendowanymi dostawcami rozwią- Kolejnym atutem operatorów z gru- platformami Multiscreen, Secondscreen zań w tej kwestii. Wdrażany Kontent py Kontent KIKE jest wysokie zaawanso- oraz Smart TV. KIKE ułatwi konfigurację stacji za spra- wanie technologiczne. Każdy z operato- wą jednolitego pakietu programów rów wykorzystuje do przesyłu telewizji Proszę przybliżyć czytelnikom te dostarczanych od tych samych nadaw- najwyższej jakości dwukierunkowe sze- usługi. ców. Osoby zainteresowane zarówno rokopasmowe łącza, z wykorzystaniem kontentem, jak i samą stacją będą mia- technologii światłowodowej włącz- Platforma Multiscreen daje możliwość ły szansę dowiedzieć się więcej na ten nie. Takie rozwiązania w odróżnieniu oglądania kanałów liniowych na mo- temat na kwietniowej konferencji KIKE od np. ofert platform satelitarnych po- bilnych urządzeniach, takich jak smart- w Rawie Mazowieckiej. zwalają na dwukierunkową komunika- fon, tablet czy komputer osobisty. Plat- cję, w czasie rzeczywistym, z każdym forma Secondscreen to możliwość ko- Dziękuję za rozmowę.

www.tvlider.pl 31 RAPORT: KANAŁY MUZYCZNE Jeszcze więcej muzyki? Wraz z rozwojem rynku kanałów tematycznych nadawcy coraz chętniej sięgali po kanały muzyczne. Jednak jak pokazywała praktyka, nawet mając do dyspozycji popularny brand, niełatwo o sukces.

Ostatnie lata przyniosły zmiany w konsumpcji muzyki. Pojawił się obecnie rządzą polskie marki. Brat radiowego brandu, czyli Eska internet, a w nim serwisy wideo umożliwiające nie tylko ogląda- TV, obecny jest nie tylko w ofercie kablooperatorów, ale również nie teledysków, ale przede wszystkim ich wybór. Mnogość roz- w Naziemnej Telewizji Cyfrowej. Ramówka stacji wypełniona jest wiązań technicznych powoduje, że widzowie mają dostęp – jak wideoklipami oraz programami młodzieżowymi. Świetnie radzi choćby do serwisu YouTube – z poziomu prawie każdego urzą- sobie Polo TV, które znalazło lukę na rynku, jaką jest disco polo. dzenia multimedialnego. To spowodowało, że obraz telewizji Równie dobrze radzi sobie na rynku choćby 4fun.tv, która spo- muzycznej zmienił się diametralnie w ostatnich latach. kojnie walczy ze światowymi markami o rodzimy rynek. Muzyka zawsze była istotnym punktem w telewizji. Już Wśród oferty telewizyjnej na rynku dominują kanały z szero- w latach 60. w Polsce chętnie sięgano po transmisje koncer- ko rozumianą muzyką młodzieżową. Nie brak jednak wąsko wy- tów czy nagrywano całe recitale. Bogate archiwum Telewizji specjalizowanych kanałów grających choćby tylko polską muzykę Polskiej do dzisiaj jest inspiracją nawet do powstania kanałów (Kino Polska Muzyka) czy muzykę rockową (RBL.TV). Ta ostatnia muzycznych. Do legendy przeszły programy z dużą ilością mu- nabrała rozpędu w ostatnich miesiącach, od kiedy Michał Figur- zyki, jak choćby „Studio 2”. Bliskie nam były już wtedy formy ski kieruje stacją. W ofercie dystrybutorów dostępne są też za- wideoklipów. graniczne kanały, m.in. Mezzo (prezentujące przede wszystkim Wraz z zachłyśnięciem się światem, marzeniem każdego muzykę klasyczną), Mezzo Live HD, MCM TOP i MCM POP. fana muzyki w Polsce był dostęp do najbardziej znanej telewi- Jak wyglądają wyniki stacji w badaniach telemetrycznych? zji muzycznej świata, czyli MTV. Popularne w latach 90. były W grupie 4+ (dane: Atmedia za NAM) absolutnym liderem jest też niemieckie kanały VIVA i VIVA II. Szybko nadszedł czas i na Polo TV. Stacja w styczniu br. uzyskała aż 0,56 proc. udziału polskie kanały muzyczne. 30 marca 1997 r. wystartował pierw- w rynku, co w porównaniu z analogicznym okresem sprzed szy kanał tematyczny Telewizji Polskiej – Tylko Muzyka. Jak na 12 miesięcy daje wzrost aż o 116,1 proc. Jeszcze większym tamte czasy było to ogromne wydarzenie i przedsięwzięcie te- wzrostem (o 133,2 proc.) może pochwalić się Eska TV, której lewizyjne. Stacja z powodów prawnych już w kwietniu 1998 r. udział wyniósł 0,45 proc. Na trzecim miejscu jest VIVA Polska skończyła emisję. W kilka dni później po TM, 8 kwietnia 1997 r. (0,35 proc.; spadek o 29,1 proc.). W targecie młodzieżowym ruszyła muzyczna polska stacja Atomic TV, która w 2000 r. prze- (13-29 lat) wygrywa Eska TV – 1,23 proc. udziału w rynku. Ko- kształciła się w polskie MTV. Pewnie mało już kto pamięta, ale lejne miejsca na podium zajmują: VIVA Polska i Polo TV. Polo TV nie jest pierwszym kanałem poświęconym muzyce di- Coraz większa konkurencja w tym segmencie nie zraża jed- sco polo. Na fali popularności tego gatunku 1 kwietnia 1999 r. nak kolejnych inwestorów. Niedawno na rynku zadebiutował Polsat utworzył kanał Muzyczny Relaks, który nadawał 2,5 roku. nowy kanał – STARS.TV. W planach jest powstanie stacji mu- Jeszcze kilka lat temu w Polsce liderami kanałów muzycznych zyczno-młodzieżowej tworzonej przez TV Trwam z Torunia. Zna- były światowe marki telewizyjne. Na przestrzeni ostatnich mie- czy to, że nadawcy wciąż wyczuwają potencjał tego segmentu. sięcy radykalnie się to zmieniło. MTV oraz VIVA poszły w kierunku kanałów młodzieżowych, wypełniając ramówkę programami Jakub Wajdzik typu reality show czy nawet serialami fabularnymi. Na rynku

Udział stacji muzycznych w rynku TV; target: 4+ Udział stacji muzycznych w rynku TV; target: 13–29 wszyscy 4+ wszyscy 13-29 styczeń 2013 2012 SHR % SHR % Stacja AMR styczeń 2013 AMR 2012 SHR % SHR % Stacja AMR AMR Polo TV 18 102 0,261 40 210 0,564 Eska TV 6 551 0,648 11 852 1,226 Eska TV 13 384 0,193 32 100 0,450 VIVA VIVA 11 593 1,147 10 553 1,092 34 083 0,491 24 809 0,348 Polska Polska Polo TV 6 859 0,679 10 375 1,074 4fun.tv 17 845 0,257 20 455 0,287 4fun.tv 7 506 0,743 7 147 0,739 ITV 5 327 0,077 13 418 0,188 MTV 5 474 0,542 4 214 0,436 MTV Polska 13 004 0,187 9 649 0,135 Polska TV.DISCO 0 0,000 6 622 0,093 ITV 824 0,082 2 371 0,245 VH 1 2 272 0,033 2 337 0,033 TV.DISCO 0 0,000 1 621 0,168 Rebel.tv 727 0,010 1 194 0,017 VH 1 701 0,069 575 0,060 Kino Polska 1 767 0,025 1 071 0,015 Rebel.tv 249 0,025 358 0,037 Muzyka Kino Polska 53 0,005 53 0,005 Dane: Atmedia na podstawie Nielsen Audience Measurement Muzyka Dane: Atmedia na podstawie Nielsen Audience Measurement RAPORT: KANAŁY MUZYCZNE

Liczy się unikatowość oferty Rozmowa z Robertem Marko, Dyrektorem Programowym

Czy w Polsce jest jeszcze miejsce na wencjonalnym kanałem muzycznym. wo nazwana „To lubię”. Na utwory stacje muzyczne? Korzystając z doświadczeń zdobytych z listy widzowie mogą głosować na na przykładzie Telewizji Kino Polska, stronie internetowej www.kinopol- Nasze doświadczenie mówi, że liczy się postanowiliśmy zbudować tę antenę skamuzyka.pl, wybierając swoje ulu- przede wszystkim unikatowość oferty w oparciu o nostalgię za przeszłością. bione piosenki lub wykonawców. Ko- dla widza. To prawda, że współczesny Słuszności tych założeń szybko dowio- lejne miesiące tak jak do tej pory będą odbiorca ma praktycznie nieograni- dły dobre recenzje, jakie wystawili nam u nas pełne klimatów retro, ale i go- czony dostęp do muzyki w internecie. branżowi dziennikarze, a także wyraź- rących premier. Jesteśmy w kontakcie W znacznie skromniejszym wyborze ne pozytywne sygnały ze strony na- z różnymi wytwórniami muzycznymi, można tam natomiast znaleźć różne- szych widzów. Chcę tutaj bardzo moc- cały czas też przeszukujemy rozmaite go rodzaju archiwalia. Właśnie w nich no podkreślić, że to właśnie odbiorcy archiwa w poszukiwaniu muzycznych staramy się specjalizować na antenie okazali się dla nas idealnym partnerem perełek. Kino Polska Muzyka, wypełniając pew- do tworzenia tego kanału. W codzien- ną istotną lukę na rynku telewizji mu- nym kontakcie z nimi poprzez maile Czy Kino Polska Muzyka korzysta zycznych w Polsce. Jeśli chodzi o profil i na portalach społecznościowych z nowinek technologicznych? wiekowy naszego odbiorcy, widownię przekonujemy się, jak ogromną wie- stacji tworzą reprezentanci praktycz- dzą operują i jak bardzo są z polską Z naszymi widzami kontaktujemy się nie wszystkich pokoleń, z dużym naci- muzyką osłuchani. Ich reakcje na nasze m.in. poprzez fan page stacji na Face- skiem na ludzi młodych, zainteresowa- propozycje antenowe są nie tylko żywe booku i forum na stronie internetowej. nych przeszłością polskiej muzyki. Z ich i emocjonalne, ale też merytoryczne. W trybie online jest też prowadzona perspektywy muzyczną przestrzenią Staramy się rozwijać w taki sposób, nasza lista przebojów. Zdajemy sobie retro okazują nie tylko lata 30., 60. czy żeby dorastać do oczekiwań tej wy- sprawę, że nowinki techniczne są teraz 80. XX wieku, ale nawet lata 90. Wo- magającej, ale też bardzo wdzięcznej w cenie – zwłaszcza młoda widownia bec młodszej generacji widzów Kino widowni. masowo odwraca się od tradycyjnych Polska Muzyka spełnia funkcję eduka- mediów w stronę internetu. Część sta- cyjną, natomiast dla starszych odbior- Jakie ciekawe propozycje progra cji telewizyjnych próbuje sobie z tym ców jest czymś w rodzaju lokomotywy mowe przygotowali Państwo na trendem radzić, zwiększając interak- wspomnień. nowy sezon? tywność anteny. Niestety, przy takich praktykach w walce o młodego widza Jaka jest recepta na sukces telewizji Nowy sezon rozpoczęliśmy z drugą istnieje też olbrzymie ryzyko pójścia muzycznej? w historii stacji ramówką jesienną. w stronę łatwej rozrywki, kosztem ja- Z jednej strony kontynuujemy w niej kości i poziomu oferty. W Kino Polska Odpowiedź na to pytanie pada z na- sprawdzone już pomysły, takie jak cy- Muzyka staramy się przed tym bronić, szej strony trochę na wyrost – mamy kliczny program „Szafa gra”, z wybo- tworząc międzypokoleniową modę na świadomość, że ten prawdziwy, duży rem muzycznych przebojów różnych powroty do przeszłości. Jednocześnie, sukces znajduje się dopiero przed dekad. Z drugiej – nie stronimy od mając na względzie dotarcie do więk- nami. Z perspektywy ponadrocznego nowości. Od września przypominamy szej grupy odbiorców, w tym zwłaszcza doświadczenia w tworzeniu naszej an- widzom „Premie i premiery” – kulto- do ludzi młodych, zaczynamy budować teny możemy powiedzieć, że na pew- wy program z archiwum TVP, nada- zasięg Kino Polska Muzyka w nowych no trafiona okazała się formuła stacji. wany od kwietnia 1989 r. Również we mediach. Jesteśmy już dostępni w tele- Nasz pomysł od początku zakładał, że wrześniu zadebiutowała na antenie wizji internetowej ipla. W tym kierunku Kino Polska Muzyka nie będzie kon- nasza lista przebojów, nieprzypadko- będziemy się nadal rozwijać.

www.tvlider.pl 33 RAPORT: KANAŁY MUZYCZNE

Dlaczego w telewizjach muzycz my, w odróżnieniu od większości kana- ne programy telewizyjne i retransmisje nych jest coraz mniej muzyki? łów telewizyjnych z muzyką, jesteśmy dawnych festiwali, aż po filmy dokumen- anteną w pewien sposób unikatową, na- talne i fabularne, w których muzyka wy- Być może dlatego, że grając w więk- dal możemy sobie pozwolić na ramówkę stępuje w głównej roli. Możemy wręcz szości ten sam kontent, stacje muzycz- wypełnioną muzyką w stu procentach. powiedzieć, że z upływem czasu będzie ne w którymś momencie siłą rzeczy W Kino Polska Muzyka to właśnie ona jej u nas coraz więcej – nasza biblioteka upodobniają się do siebie. W tej sytuacji jest i będzie najważniejsza. Nasi widzo- wideoklipów stale się rozrasta. czymś, co może je jakoś wyróżnić, stają wie mogą ją poznawać poprzez różne się propozycje pozamuzyczne. Ponieważ formy – od wideoklipów przez archiwal- Dziękuję za rozmowę.

Internet nadal nie jest konkurencją dla telewizji Rozmowa z Ewą Czekałą, Prezesem Zarządu 4fun Media SA

Czy w Polsce jest miejsce na stacje ze starymi nośnikami i je wypiera, bo muzyczne? jest łatwo dostępny i za darmo. Tele- wizje muzyczne oraz stacje radiowe Badania oglądalności TV pokazują, pozostają stale głównym promotorem że tak. Mało tego, udział w rynku muzyki. Teledyski swoją premierę mają oglądalności kanałów muzycznych w telewizji, a później trafiają do sieci. dynamicznie się zwiększa i wszystko Obecność tam jest efektem ich po- wskazuje na to, że jeszcze będzie rósł. pularności. To w telewizjach muzycz- Przykładowo udział kanałów muzycznych odbiorca po raz pierwszy „widzi” nych w grupie wiekowej 4+ w trzecim nową muzykę, a później ewentualnie kwartale ubiegłego roku osiągnął re- przeszukuje internet. Telewizja potrafi kordowe 2,22 proc., co w porówna- zaskoczyć widza i np. sprawić, że po- niu do 1,57 proc. w analogicznym lubi clip do utworu, na który wcześniej okresie 2011 roku pokazuje skalę tej nie zwrócił uwagi. Telewizje muzyczne dynamiki. Wzrost ten spowodowany poza tym oferują profesjonalnie uło- jest stałym zainteresowaniem widzów żoną playlistę, gdzie rotacje utworów formatami muzycznymi, zwiększa- zmieniają się dynamicznie względem niem zasięgu technicznego istnie- ich popularności, dostępną w każdej jących kanałów związanych z upo- chwili po naciśnięciu odpowiedniego wszechnianiem się ofert cyfrowych przycisku na pilocie. Dodatkowo wybór dostawców telewizji oraz wprowa- kanałów i dostępnych formatów mu- dzaniem nowych kanałów. Obecnie zycznych jest już naprawdę szeroki. Do oprócz kanałów muzycznych emitu- tego dochodzi jakość emisyjna obrazu jących hity muzyki pop, pojawiły się i dźwięku wykorzystująca możliwości Ewa Czekała kanały koncentrujące się na muzyce współczesnych szerokoekranowych te- Prezes Zarządu 4fun Media SA. Posiada wieloletnie disco polo, rock oraz oldies. W przy- lewizorów i domowych zestawów au- doświadczenie na kierowniczych stanowiskach, szłości każdy gatunek muzyczny znaj- dio. A jak wiemy, z jakością kontentu zdobywane w branży medialnej. Od 2005 dzie swoje miejsce w telewizji. w internecie bywa różnie. Szczerze po- związana z Grupą Kapitałową 4fun Media SA, Internet nadal nie jest konkurencją dziwiałabym ludzi, którzy przygotowa- początkowo na stanowisku Dyrektora Marketingu, dla telewizji. Jest jedynie kolejnym no- liby podobne rzeczy u siebie domu. To od 2008 Członka Zarządu, a od 2009 r. jako śnikiem muzyki. Muzyka zawsze była jednak trudniejsze niż przygotowanie Prezes Zarządu i Dyrektor Zarządzający. dostępna w postaci płyt CD, kaset, czy playlisty na iPoda, którego zabieramy Wcześniej w latach 2001-2005 Dyrektor wydawnictw video. Internet konkuruje do tramwaju czy na uczelnie. Marketingu w Viva TV Production Sp. z o.o.

34 styczeń–marzec 2013 RAPORT: KANAŁY MUZYCZNE

Jaka jest recepta na sukces telewizji zyczne generują wysoką liczbę kontak- emisje reklam, sponsoringu i lokowania muzycznej? tów z odbiorcami reklam, praktycznie produktów. w całym komercyjnym paśmie dzien- Kluczem do sukcesu, podobnie jak w in- nym, nie tylko w godzinach określa- Dlaczego w telewizjach muzycz nych segmentach rynku telewizyjnego, nych jako prime time. Nie bez znacze- nych jest coraz mniej muzyki? jest szybkie odpowiadanie na potrzeby nia są także relatywnie wysokie średnie widowni. Kanały 4fun Media zawsze czasy oglądania telewizji muzycznych To w zasadzie pytanie do jednego stawiały na innowacyjność i integrację vs średni czas oglądania pozostałych nadawcy telewizyjnego, którego jeden programmingu z nowymi technologia- kanałów tematycznych. Pozwala to na z kanałów od kilku lat muzykę ma tyl- mi. Poprzez używanie kanałów zwrot- multiplikacje kontaktów z określonym ko w nazwie. Trudno mi odpowiedzieć, nych zawsze mamy wcześniej informa- przekazem reklamowym, co przekła- dlaczego muzyka została zamieniona cje od widza niż nasza konkurencja. Jako da się na wyższą skuteczność reklamy na kontrowersyjny, amerykański kon- pierwsi wprowadziliśmy interaktywne w telewizjach muzycznych. tent, a jedna z najlepiej rozpoznawal- warstwy ekranowe, emisję w 16:9, Na atrakcyjność kanałów muzycznych globalnych marek została z tym pierwsi złożyliśmy wniosek o koncesję nych duży wpływ mają także kwestie skojarzona. Domyślam się jedynie, że dla kanału disco polo, więc istotne jest, wizerunkowe. Wiele marek chce się decyzje te zapadły na szczeblu korpo- aby być o krok przed innymi. wiązać z muzyką, zwłaszcza te, które racyjnym, a nie lokalnym. Mogę obie- stawiają na młodego, dynamicznego cać, że kanały muzyczne 4fun Media Czy kanały muzyczne mogą sku odbiorcę. Dodatkowo większa elastycz- SA zawsze będą koncentrować się na tecznie rywalizować na rynku re ność kanałów muzycznych pozwala na muzyce, bo w nią wierzymy. Nie wy- klamy z innymi kanałami tematycz organizację niestandardowych form, da- klucza to jednak, że jako nadawca nie nymi? jących szansę brandom reklamodawców wystartujemy z projektami kanałów na wyjście poza bloki reklamowe, przy osadzonych w innych segmentach ryn- Oczywiście, że mogą. Poziom wypeł- zachowaniu atrakcyjności przekazu dla ku telewizyjnego. nienia breaków w stacjach muzycznych widza oraz działania w ramach obowią- świadczy o tym najlepiej. Kanały mu- zujących przepisów prawa regulującego Dziękuję za rozmowę.

Widzowie chcą oferty muzycznej w telewizji

Rozmowa z Małgorzatą Golińską, Prezes LEMON Records sp z o.o., właścicielem Polo tv.

Czy na polskim rynku jest jeszcze z konkurencją wyróżniamy się naj- Jaka jest recepta na sukces telewizji miejsce na stacje muzyczne? dłuższym czasem oglądania – w paź- muzycznej? dzierniku widzowie spędzali z nami Rozwój Polo tv jest najlepszym przy- średnio 39 minut. Ten sukces to efekt Z jednej strony zrozumienie potrzeb wi- kładem, że widzowie chcą oferty mu- zrozumienia potrzeb naszego widza dza i dostosowanie propozycji progra- zycznej w telewizji. W niespełna pół- i umiejętne dopasowanie propozy- mowych do jego oczekiwań. Z drugiej tora roku Polo tv stało się najchętniej cji programowych do tych potrzeb. strony, równie ważne, proponowanie oglądanym kanałem muzycznym Nasi widzowie to w większości oso- unikalnej oferty dla widza. Obecnie w Polsce. W okresie sierpień-paź- by dojrzałe, posiadające rodziny. To dysponujemy największą w kraju bazą dziernik 2012 roku udział naszego zwykli Polacy. Budują swoje poczucie teledysków disco, disco polo i dance. Na kanału wyniósł 0,82 proc. (wszyscy wartości w rodzinie, w najbliższym wyłączność posiadamy dyskografię naj- 16-49). To daje nam pierwsze miejsce otoczeniu. Nasza muzyka ma być dla większych gwiazd disco polo, stąd więk- wśród kanałów muzycznych i piątą nich odskocznią, dawać odprężenie, szość teledysków widzowie zobaczą tyl- pozycję w rankingu wszystkich ka- relaksować. Gramy to, co znają i to, ko u nas. Polo tv to nie tylko muzyka. nałów tematycznych. W porównaniu co lubią. Stworzyliśmy najwięcej programów au-

www.tvlider.pl 35 RAPORT: KANAŁY MUZYCZNE

Małgorzata Golińska Sprawuje nadzór na projektami telewizji tematycznych oraz odpowiada za powstające w ramach struktur MURATORA centrum kompetencyjne treści rozrywkowych. W latach 2007-2010 była dyrektorem zarządzającym dziennika „Super Express”. Za jej kadencji nastąpiło odwrócenie negatywnego trendu sprzedaży egzemplarzowej gazety. Wprowadziła kilka znaczących kolekcji wydawniczych, nową makietę „Super Expressu” oraz dokonała relaunchu jego dodatku telewizyjnego. W latach 2003-2006 pracowała w TPP Sp. z o.o. (wydawca „Metropolu”) początkowo jako dyrektor sprzedaży, a później dyrektor zarządzający. Była również dyrektorem ds. mediów w MRI International. W Grupie ZPR jest prezesem Zarządu wytwórni Lemon Records. Absolwentka Wydziału Biologii Uniwersytetu Wrocławskiego. torskich prowadzonych przez ikony mu- większym festiwalom w Polsce. Nasze wość dotarcia do fanów również poza zyki disco. Naszą największą produkcją kamery są na największych imprezach, granicami kraju. i sukcesem jest talent show Disco Star, koncertach. Kręcimy relacje z klubów. w którym nowe gwiazdy nurtu disco Staramy się być wszędzie tam, gdzie są Dlaczego w telewizjach muzycz polo wybierają Marcin Miller, Shazza, fani disco polo i dance. nych jest coraz mniej muzyki? Grzegorz Halama, Paweł „Masters” Jasionowski. Obok tego codziennie te- Czy Państwa kanał korzysta z nowi Dynamika rozwoju Polo tv dowodzi lewidzowie zobaczą jedną z premier: nek technicznych? tezy wręcz odwrotnej. Z naszych ba- „Disco Polo Live” Roberta Klatta, „Di- dań wynika, że pasma teledyskowe są sco Relax” Tomasza Samborskiego, „VI- Oczywiście wykorzystujemy media najchętniej oglądanymi propozycjami DEO MIX” Marka Sierockiego, „DISCO- społecznościowe do kontaktu z na- programowymi naszej stacji. Jedynym POLOT” Zbyszka Perkowskiego, „Slide szymi widzami. Jesteśmy obecni na warunkiem jest umiejętne skompono- Show” Evy Basty i „VIPO Disco Polo Facebooku. W chwili obecnej (bez in- wanie playlisty: dobór teledysków, te- Hity”. Bardzo istotnym elementem na- westycji w kampanię) fanpage telewi- matyka, rodzaj granej muzyki. szej strategii jest bezpośrednia interak- zji Polo tv ma 15 682 fanów. Medium cja z naszymi widzami. Patronujemy naj- społecznościowe tego typu daje możli- Dziękuję za rozmowę.

Dla młodzieży same playlisty nie są żadną atrakcją Rozmowa z Jerzym Dzięgielewskim, Dyrektorem ds. programowych MTV i VH1 – Viacom International Media Networks w Polsce

Czy w Polsce, w dobie internetu, Jaka jest recepta na sukces telewizji cji. Do łask powróci element redakcyjny, jest jeszcze miejsce na stacje mu muzycznej? twórczy. Niestety, niewielu nadawców zyczne? będzie stać na utrzymanie takich stacji, Tą receptą może być wiedza i umiejęt- ponieważ z definicji będą to zjawiska Tak, w Polsce jest miejsce na stacje mu- ność tworzenia ciekawych zestawień dość niszowe. Chyba że ktoś opracuje zyczne, tak samo jak w przypadku więk- wideoklipów. Jestem przekonany, że dla swojego kanału wyjątkowo korzyst- szości rynków TV na świecie. Faktycz- dobrą TV opartą na wideoklipach będą ny model dystrybucji i sprzedaży. nie, dla młodzieży same playlisty znane tworzyć ludzie, którzy się na muzyce z tradycyjnych TV muzycznych nie są już znają. Przyszłością są autorskie kana- Jaki ciekawy kontent przygotowali żadną atrakcją. Nikt nie będzie czekał ły muzyczne o dość sprecyzowanym Państwo na nowy sezon? na swój ulubiony teledysk, szczególnie profilu, robione przez ludzi z pasją do gdy oznacza to oglądanie innych, które muzyki i wizją. Tylko w ten sposób bę- Jeśli chodzi o Vh1 to nadal bazuje- niekoniecznie są dla danej osoby cieka- dziemy mogli zaoferować coś więcej niż my na naszych sprawdzonych blo- we. To internet jest dziś podstawowym czysto komercyjny przegląd najpopular- kach programowych typu: „The Final i nieograniczonym źródłem teledysków. niejszych nowości, bez polotu i inwen- Countdown”, „Wczoraj i dziś”, „90’s

36 styczeń–marzec 2013 Revolution”, etc. To tam nasi ludzie Wszystkie kanały Viacom posiadają wykorzystują całą swoją wiedzę na swoje strony www. Nie wszystkie mają temat tego, co było najciekawsze polską wersję językową, bo tak jak w latach 80., 90. i 2000. i zestawiają MTV Live, są to kanały międzynarodo- to z dobrą współczesną muzyką pop. we. Jesteśmy też silnie obecni w social Kanał MTV Live jest co miesiąc zasi- media. W przypadku niektórych kana- lany nowymi koncertami najgoręt- łów, takich jak MTV Polska, social me- szych wykonawców naszych czasów dia to podstawowa platforma ciągłej w seriach „MTV World Stage” czy komunikacji z grupą celową. „MTV LIVE”. Wszystko oczywiście w jakości HD. Dlaczego w telewizjach muzycz nych jest coraz mniej muzyki? Czy kanały muzyczne mogą sku tecznie rywalizować na rynku re Myślę, że w stacjach typowo muzycz- Jerzy Dzięgielewski klamy z innymi kanałami tematycz nych, opartych na wideoklipach, mu- Zarządza polityką programową stacji nymi? zyki jest bardzo dużo. Tak jest w przy- z grupy Youth and Music – muzycznego padku Vh1. Stacje o młodszym profilu kanału VH1 oraz skierowanej do młodych, Zawsze mogą spróbować. Wśród wi- i grupie celowej, chcąc przyciągać wi- kultowej marki MTV. Posiada ponad 15-letnie dzów w Polsce jest sporo osób, które dza, muszą natomiast rozwijać i inwe- doświadczenie w branży mediowej. Zanim wychowały się na tradycyjnej telewizji stować w inne formy: seriale fabularne, związał się z Viacom International Media muzycznej emitującej wideoklipy. To te- programy rozrywkowe, animację, cie- Networks, przez siedem lat pracował dla lewizja jest tym medium, które kojarzy kawe filmy dokumentalne opowiadają- centrali HBO w Budapeszcie, nadzorując im się z muzyką. Widownia ta niestety ce o istotnych dla młodzieży sprawach. zakupy programowe, badania oraz strategie będzie się starzeć i raczej nie będzie ro- Nie znaczy to, że wszystkie te formy poszczególnych kanałów. Po powrocie do sła, ale jeszcze kilka ładnych lat może nie mają być wspaniale ilustrowane Polski był producentem z ramienia HBO. być atrakcyjna dla reklamodawców. muzyką. Tak jak w przypadku produk- Zrealizował 20 filmów dokumentalnych, cji MTV. w tym głośne „Czekając na sobotę” Czy Państwa kanały korzystają i „Darling, I Lowe Ju”. z nowinek technicznych? Dziękuję za rozmowę.

Stawiamy na „magię” telewizji muzycznej z prawdziwego zdarzenia

Rozmowa z Mariuszem klipów w sposób nieograniczony, A gdzie trzydziesto- czy czterdziesto- Wójcickim, dyrektorem sta- młodzież w ogóle jest zaintereso latkowie? STARS.TV powstała, aby grać cji STARS.TV wana tego typu kanałami? właśnie dla nieco starszej młodzieży. Na YouTube faktycznie jest wszyst- Jestem absolutnie przekonany, że tak. ko. Jednak aby z niego skutecznie Natomiast chciałbym zwrócić uwagę na korzystać, trzeba mieć sporo wiedzy Czy w Polsce jest miejsce na stacje błąd logiczny w postawionym pytaniu. muzycznej. Dodatkowym minusem muzyczne? Czy w dobie internetu Dlaczego mówiąc telewizja muzyczna, jest konieczność zaangażowania myśli i możliwości korzystania z wideo mamy myśleć jedynie o młodzieży? i czynu, aby odpowiednie treści wyszu-

www.tvlider.pl 37 RAPORT: KANAŁY MUZYCZNE

kać. W STARS.TV stawiamy na „ma- wyłączając sytuację, gdy trafi na blok gię” telewizji muzycznej z prawdziwe- reklamowy, ale takie są prawa rynku. go zdarzenia. Dopieszczona i starannie przemyślana playlista powinna widza Czy Państwa kanał korzysta z nowi wciągać. Dawać pozytywny element nek technicznych? zaskoczenia. Mam nadzieję, że nam się to uda. Czas pokaże. STARS.TV jest w o tyle w dobrej sytuacji, gdyż dopiero co ruszyła. Po- Jaka jest recepta na sukces telewizji nieważ system emisyjny jest równie muzycznej? „leciwy” jak czas naszego nadawania (kilkadziesiąt dni), to też bez żadnych Nie śmiem napisać, że znam receptę na problemów może on sprostać wy- sukces telewizji muzycznej. Mogę jedy- mogom XXI wieku. Natomiast zde- nie napisać, że mam pomysł i sporo da- cydowanie stawiamy na bezpośredni nych, które utwierdzają mnie w pod- kontakt z widzem (fan page stacji na Dlaczego w telewizjach muzycz jętych działaniach. STARS.TV wraca Facebooku oraz fora internetowe). nych jest coraz mniej muzyki? do korzeni. Do czasów, gdy telewizje I bynajmniej nie mam na myśli kon- muzyczne były nimi nie tylko z nazwy. taktu w celach konkursowych czy też Dobre pytanie. Szczerze mówiąc nie Po wieloletnich obserwacjach tego ryn- luźnych pogadanek o niczym. Dążę mam bladego pojęcia. Może z badań ku doszedłem do wniosku, że coś jest do tego, aby to widzowie razem z re- wyszło, że widz nie poszukuje już muzy- nie tak. Że wszystko poszło nie tam, dakcją programową tworzyli STARS. ki w telewizji muzycznej? Szczerze jed- gdzie pójść powinno. Dlatego powsta- TV – począwszy od muzyki, którą nak w to wątpię, a ponieważ nie mam ła STARS.TV! Naszą receptą (planem) gramy, a skończywszy na za dużym tych badań, to STARS.TV idzie pod prąd. na sukces jest dostarczanie treści, któ- logo ekranowym, które może prze- U nas jest 100 proc. muzyki. rej widz oczekuje, włączając telewizję szkadzać. Nie jesteśmy ponad naszy- muzyczną. Teledysku! Inaczej mówiąc, mi widzami i nie żyjemy w oderwaniu Dziękuję za rozmowę. jako dyrektor programowy STARS.TV od nich. Chcemy być razem z nimi chcę zapewnić, że za każdym razem, i stworzyć idealną telewizję muzycz- gdy widz nas włączy, to trafi na tele- ną (oczywiście na tyle, na ile jest to Wszystkie rozmowy dysk i tylko na teledysk. Oczywiście możliwe). przeprowadził Jakub Wajdzik

CO? GDZIE? KIEDY?

„Gorejący krzew” – premiera w HBO

Trzyczęściowy film produkcji HBO w reżyserii Agnieszki Holland „Gorejący krzew” miał premierę 3 marca w HBO o godz. 20.10. „Gorejący krzew” to trzyczęściowy film w reżyserii Agnieszki Holland. Przedstawia historię Jana Palacha, studenta praskiego Uniwersytetu Karola, który w styczniu 1969 r. podpalił się w centrum czeskiej Pragi. Po jego śmierci władze komunistyczne podjęły starania, aby zdyskredytować jego czyn i osobę. Wtedy rodzina Palacha wynajęła prawniczkę Dagmar Burešovą, która rozpoczęła ba- talię, aby oczyścić jego imię i dotrzeć do prawdy. – Chcemy produkować odpowiednią liczbę własnych produkcji dobrej klasy, dzięki którym włą- czymy się w nurt współczesnej kultury krajów, w których działamy i kręcimy filmy. Pragniemy, by nasze produkcje były przełomowe, czyli robiły ogromne wrażenie na widzach. Doskonałym tego przykładem jest film „Gorejący krzew” – powiedziała Linda Jensen, prezes HBO Europe. Kolejne części filmu zostaną wyemitowane 10 i 17 marca o tej samej porze.

Trzy nowe kanały pod marką „Polsat”

Od 1 marca br. Telewizja Polsat poszerza swoją ofertę o trzy nowe kanały dostępne pod marką „Polsat”. W efekcie współpracy pomiędzy grupą Cyfrowy Polsat i grupą Viasat Broadcasting, należącą do mię- dzynarodowego koncernu medialnego Modern Times Group, dostępne na rynku polskim kanały Viasat rozpoczną nadawanie pod dwoma markami – „Polsat” i „Viasat” i otrzymają nazwy: Polsat Viasat History, Polsat Viasat Explorer oraz Polsat Viasat Nature. Tym samym portfolio kanałów Telewizji Polsat wzrośnie do 20 pozycji. – Telewizja Polsat od lat konsekwentnie buduje ofertę kanałów dla całej rodziny. Dzięki współpracy z Viasat poszerzyliśmy nasz pakiet o nową kategorię produkcji dokumentalnych. Taka tematyka cieszy się dużym zainteresowaniem wśród polskich widzów, dlatego jestem przekonany, że dzięki współpracy z naszą platformą popularność kanałów Polsat Viasat będzie rosła – mówi Dominik Libicki, Prezes Zarzą- du Cyfrowego Polsatu S.A. Stacje będą także szerzej dostępne dla abonentów Cyfrowego Polsatu – zostaną przeniesione z Pa- kietu Familijnego HD do Pakietu MINI HD. Od stycznia 2013 r. sprzedażą reklam w tych kanałach zajmuje się Biuro Reklamy Polsat Media. Obecnie Polsat Media prowadzi sprzedaż czasu reklamowego 24 kanałów telewizyjnych, w tym dużej ogólnopolskiej stacji telewizyjnej Polsat. Spółka reprezentuje ofertę reklamową największej telewizji internetowej ipla, a także zajmuje się sprzedażą reklam na no- śnikach dostępnych w sieci hipermarketów Carrefour.

TVP Stream

Telewizja Polska od 25 lutego udostępniła oficjalnie użytkownikom tabletów, smartfonów i komputerów osobistych możliwość oglądania na żywo programu TVP INFO, szesnastu progra- mów oddziałów terenowych TVP oraz internetowego kanału TVP Parlament. Bezpłatną usługę, która zapewnia powszechny dostęp do bieżących krajowych, zagranicznych i lokalnych wydarzeń, aktualnych komentarzy i rzetelnej publicystyki, w tym do tematów podejmowanych wyłącz- nie na antenach oddziałów terenowych, przygotowano z myślą o widzach, którym zależy na korzystaniu ze wspomnia- nej oferty TVP w dowolnym miejscu i czasie. Pasma lokalne wszystkich 16 oddziałów TVP będą transmitowane w całości 24h na dobę 7 dni w tygodniu, z funkcją elektronicznego przewodnika programowego EPG. Program TVP INFO, szesnaście programów oddziałów terenowych TVP oraz internetowy kanał TVP Parlament można oglądać za pomocą aplikacji TVP Stream, która działa na urządze- niach z systemami iOS i Android oraz na portalu TVP INFO lub dowolnego oddziału terenowego z wykorzystaniem zwykłej przeglądarki internetowej. Aplikację można pobrać za darmo na urządzenia mobilne ze sklepów App Store i Google Play. Usługa streakingu online wymienionych programów TVP jest dostępna nie tylko w Polsce, ale też zagra- nicą, z wyjątkiem Ameryki Północnej i Południowej.

40 styczeń-marzec 2013

CO? GDZIE? KIEDY?

Szybciej i taniej w kablu

Urząd Komunikacji Elektronicznej opublikował raport „Analiza cen usług dostępu do stacjonarnego Internetu w Pol- sce”. Celem analizy było przedstawienie kształtowania się cen dostępu do sieci internet w oparciu o kalkulacje kosztów korzystania z tej usługi oraz wskazanie różnic pomiędzy ofertami najtańszymi i najdroższymi dla danego zakresu prze- pływności. W porównaniu do poprzedniej analizy (z marca 2012 r.) zmianie uległy niemal wszystkie oferty. Zdaniem UKE, obecnie klient może uzyskać szybszy dostęp do sieci za niższą cenę. Dostawcy internetu wychodząc naprzeciw oczekiwaniom konsumentów, oferują dostęp charakteryzujący się wyższymi przepływnościami. W okresie, który obejmowała poprzednia analiza, sześciu operatorów świadczyło usługi o prędkości 0,512 Mbps, obecnie usługi o prędkości 0,512 Mbps świadczy zaledwie dwóch dostawców. Daje się za- obserwować także wyraźny wzrost ofert szybszego dostępu do internetu, tj. oferujących prędkości od 10 do 30 Mbps. Wszyscy analizowani przedsiębiorcy (czyli najwięksi operatorzy) świadczą swoje usługi dla tej przepływności. Korzystniejsze oferty według analizy są w stanie przedstawić operatorzy TVK, którzy działają w oparciu o własne łącza. Podmioty, które umożliwiają dostęp na infrastrukturze Orange (dawna Telekomunikacja Polska S.A.), z reguły oferują droższą usługę, co wynika między innymi z konieczności ponoszenia przez klienta comiesięcznej opłaty za utrzymanie łącza. Dostęp do ofert operatorów TVK nadal jest jednak utrudniony dla klientów z mniejszych miejscowości, dlatego też zmuszeni są oni do korzystania z mniej atrakcyjnych ofert pozostałych przedsiębiorców telekomunikacyjnych. Co ciekawe, w porównaniu do poprzedniej analizy widać wzrost zainteresowania operatorów świadczeniem usług o najwyższej przepływności dla klientów biznesowych. Poprzednio takie usługi świadczyła jedynie UPC. Obecnie są to również Netia, INEA oraz Dialog. W przypadku ofert skierowanych do przedsiębiorstw, średnie miesięczne koszty dostę- pu do internetu są wyższe niż dla klientów indywidualnych. Wiąże się to, zdaniem UKE, z koniecznością zapewnienia szeregu usług dodatkowych, jak pakiety bezpieczeństwa, łącza symetryczne, obsługa serwerów, miejsce na stronę www oraz pocztę e-mail. Analiza UKE jednoznacznie wskazuje, że dostęp do sieci jest coraz tańszy, a możliwości operatorów są coraz więk- sze. To dobra wiadomość, zwłaszcza że zbliża się termin realizacji pierwszych celów Agendy Cyfrowej, która na koniec br. przewiduje pełną dostępność szerokopasmowego internetu. Inwestycje w rozwój sieci oraz stymulowanie popytu na dostęp do szerokopasmowego internetu to dwie główne kategorie wyzwań w realizacji celów Agendy. Według danych Instytutu Łączności wartość infrastruktury niezbędnej do realizacji celów AC w samej Europie wynosi aż 270-300 mld euro. (AZ)

PULS 2 dostępny już u 270 kablooperatorów

Ogólnopolski kanał PULS 2 poszerza swój zasięg naziemno-kablowy. Obecnie kanał jest już dostępny w ofercie ponad 270 operatorów kablowych. Dzięki temu sygnał dociera do prawie 40 proc. gospodarstw domowych w Polsce. PULS 2 wystartował 19 lipca 2012 r. jako kanał ogólnotematyczny, będący uzupełnieniem i rozwinięciem oferty programowej TV Puls. Wraz ze wzrostem dystrybucji, PULS 2 poprawia także wyniki oglądalności – w grudniu 2012 r. kanał osiągnął rekordowy rezultat 0,44 SHR% w grupie komercyjnej oraz 2,44 SHR% w DVB-T 16-49, zajmując w tej grupie 12 miejsce. Dobre wyniki stacja osiągnęła mimo ograniczonego czasu nadawania, który wynosi obecnie 12 godzin (12.00-24.00). W grudniu PULS 2 kilkukrotnie pobił rekord dziennych udziałów, odnotowując bardzo wysokie wyniki SHR na poziomie 0,65% (04.12), 0,67% (19.12) i 0,81% (13.12) w grupie komercyjnej.

UPC z superaplikacją na urządzenia mobilne

UPC udostępniła superaplikację na urządzenia mobilne – UPC TV. Klienci mogą zaplanować nagrywanie ulubionych programów z dowolnego miejsca za pomocą smartfonów, sprawdzać na nich program telewizyjny, a także używać ich zamiast telewizyjnego pilota. Każdym nagraniem, opinią o programie z ra- mówki telewizyjnej lub UPC NA ŻĄDANIE, mogą podzielić się ze znajomymi na Facebooku lub Twitterze. UPC TV to nowa wersja Zdalnego Nagrywania UPC. Korzystać z niej mogą użytkownicy telefonów ob- sługiwanych przez systemy Android i iOS. Aplikacja UPC TV jest udostępniania bezpłatnie. UPC obecnie pracuje nad wersją aplikacji UPC TV przeznaczoną dla iPada.

42 styczeń-marzec 2013

CO? GDZIE? KIEDY?

Vectra z nowymi kanałami

Vectra w marcu br. uruchamia kolejne nowe kanały telewizyjne w ofercie cyfrowej. Pakiety programowe operatora staną się jeszcze bogatsze, bez zmiany wysokości abonamentu. W wyniku zmian w programingu cyfrowym, Vectra wzmocni zawartość następujących pakietów: Pakiet Złoty i Pakiet Platynowy – TVN24 HD; Pakiet Sport na Ostro – erotyczny kanał Dorcel XXX HD. Dodat- kowo kanał Fightklub pojawi się w jakości HD; Pakiet Erotyczny – Dorcel XXX HD; Pakiet Filmbox – kanał Filmbox Action zmieni wersję emisji na HD. Vectra jest pierwszym w Polsce operatorem, który uruchamia nowy, francuski kanał erotyczny Dorcel XXX HD. Dzięki tym zmianom najpopularniejsze pakiety operatora będą zawierać odpowiednio: Pakiet Złoty – 111 kanałów, w tym 15 w wersji HD; Pakiet Platynowy – 137 programów, w tym 24 HD; Pakiet Sport Na Ostro – 14 kanałów, w tym 7 HD.

Barbara Guźniczak – nowym prezesem spółki TVPasja

Od marca 2013 r. na stanowisko prezesa zarządu TVPasja Sp. z o. o. została powołana Barbara Guź- niczak, która z branżą telewizyjną związana jest od 12 lat. Do tej pory współpracowała m.in. z takimi firmami jak: Wizja TV, HBO, UPC TVK, Ostrowski, Chello Central Europe, ITI Neovision (platforma N), Universal International Networks, MNI S.A., Telestar S.A. W najbliższym czasie nowy prezes spółki przedstawi innowacyjne kierunki i strategie sprzedażowe firmy, których głównym celem będzie pozyskiwanie zagranicznych rynków. Barbara Guźniczak ukończyła Wydział Radia i Telewizji na kierunku Organizacja Produkcji Filmowej i Telewizyjnej oraz Podyplomowe Studia Dziennikarskie na Uniwersytecie Śląskim w Katowicach.

Burdek dyrektorem programowym Tele5 i Polonia1

Jarosław Burdek został nowym Dyrektorem ds. Programowych, Zakupu Licencji i Marketingu kanału Tele5 i Polonia1 w spółce Polcast Television. Do jego zadań należeć będzie tworzenie strategii programowych obu kanałów i nadzór nad ich realizacją. Odpowiadać będzie także za współtworzenie nowych projektów audycji telewizyjnych, w tym produkcji własnych, oraz nadzór merytoryczny i artystycz- ny nad nimi. Burdek przez ostatnie trzy lata pracował w 4fun Media, nadawcy stacji 4fun.tv, rebel.tv i TV.Disco. Do końca czerwca 2012 r. był tam dyrektorem programowym i muzycznym. W przeszłości pracował m.in. w Telewizji Polskiej, gdzie był wicedyrektorem TVP2 ds. audycji rozrywkowych i widowisk artystycznych. Związany był też, od momentu uruchomienia, z MTV Networks Polska oraz Atomic TV jako dyrektor programowy, a także z Grupą Radiową Agory jako dyrektor kreatywny.

Agnieszka Romaszewska-Guzy Europejczykiem Roku 2013

Każdego roku magazyn „Reader’s Digest” nagradza Europejczyka, dzięki któremu życie innych ludzi staje się lepsze. Tym razem reprezentacja 20 europejskich wydań czasopisma wyróżniła 51-letnią dziennikarkę telewizyjną Agnieszkę Romaszewską-Guzy tytułem Europejczyk Roku 2013. Dziennikarka i szefowa TV Biełsat otrzymała tytuł oraz 5 tysięcy euro. Nagrodę przyznano jej za prowadzenie kampanii na rzecz wolności i demokracji na Białorusi. Bronią dziennikarki jest Biełsat, polski kanał telewizyjny z siedzibą w Warszawie, którego jest założycielem i dyrektorem. W ciągu zaledwie pięciu lat istnienia, bez dostępu do sieci kablowych pozostających pod kontrolą państwa, bez oficjalnej reklamy i oficjalnie akredytowanych korespondentów, pomimo bardzo trudnych warunków pracy, bez biur i wielkich studiów TV, kanał Biełsat osiągnął bezprecedensowy sukces i obecnie jest oglądany przez ponad 10 proc. gospodarstw domowych na Białorusi. Aby utworzyć Biełsat i zapewnić mu funkcjonowanie, Romaszewska-Guzy uzyskała finansowanie między innymi z polskiego Ministerstwa Spraw Zagranicznych i z Telewizji Polskiej, a także ze Szwecji, Norwegii i Holandii.

44 styczeń-marzec 2013

CO? GDZIE? KIEDY?

Nowe osoby w TV Puls

Telewizja Puls zatrudniła Producenta Kreatywnego. Został nim Radek Kobiałko – producent, reżyser i sce- narzysta programów telewizyjnych. Kobiałko będzie odpowiadał za produkcję wewnętrzną oraz nadzór produkcji zewnętrznych. Wcześniej pracował jako producent przy kluczowych programach rozrywkowych dla polskich stacji, takich jak Polsat, TVP i TV4, czy zagranicznych, jak słowacka Markiza TV, gdzie współtworzył reality show z firmą Media Pro Production z grupy Time Warner. Tworzył wielkie widowiska z udziałem gwiazd muzycznych światowego formatu. Natomiast do działu marketingu TV Puls dołączył Tomasz Wiaderek, który objął funkcję PR managera i odpowiada za realizację strategii PR firmy, kontakty z mediami oraz wsparcie komunikacyjne głównych marek Telewizji Puls sp. z o.o. – stacji TV Puls i PULS 2, a także ich oferty programowej. Tomasz Wiaderek wcześniej pracował jako dziennikarz m.in. w branżowych miesięcznikach „Press” oraz „Media i Marketing Polska”. Był również PR managerem jednej z najwięk- szych polskich agencji interaktywnych Artegence.

V Forum Gospodarcze TIME

Tematyką V Forum Gospodarczego TIME zorganizowanego przez Krajową Izbę Gospodarczą Elektroniki i Telekomunikacji była dyskusja na temat strategii rozwoju przemysłu ICT i energetyki, który osiągnął sprzedaż ponad 160 mld zł, opierając się kryzysowi oraz podtrzymując wzrost gospodarczy. KIGEiT ape- luje, by przygotowana przez nią „Strategia energetyczna”, była poważnie przeanalizowana przez admi- nistrację rządową. Jej akceptacja otworzy drogę do budowy polskiej specjalizacji przemysłowej, wzrostu konkurencyjności produktów elektronicznych, elektroniki energetycznej, OZE, urządzeń dla sieci teleener- getycznych i oprogramowania dla usług telematycznych. Tematy omawiane w czasie sesji V FG TIME odzwierciedlają program rozwoju przemysłu ICT i sta- nowią propozycję współpracy z branżą energetyczną w procesie konwergencji technologicznej systemów energetycznych i teleinformatycznych. W ramach Forum zaprezentowano modele biznesowe i główne kierunki rozwoju przemysłu nowo- czesnych technologii w Polsce. Jest to wizja zgodna z głównymi kierunkami rozwoju technologicznego gospodarek krajów wysokorozwiniętych. Tradycyjnie po zakończeniu Forum odbyła się Wielka Gala FGTIME, na której Prezes KIGEiT Stefan Kamiński wraz z Mini- strem Michałem Bonim uhonorowali członków i partnerów biznesowych zasłużonych dla Izby oraz polskiego przemysłu ICT w związku obchodami 20-lecia działalności KIGEiT. Głównym wydarzeniem Wielkiej Gali było wręczenie statuetki Złotego Spychacza. Tegorocznym laureatem, który otrzymał statuetkę Złotego Spychacza V Forum Gospodarczego TIME za zaanga- żowanie w modernizację energetyki, został Prezes Urzędu Regulacji Energetyki Pan Marek Woszczyk.

Nowy dyrektor TVS

Małgorzata Piechoczek – Pełnomocnik Zarządu TVS, została nowym dyrektorem telewizji TVS. – (...) Stawiamy na wysoką jakość oferty stacji, co oznacza oczywiście zakup nowych programów, ale również produkcję własną. Chcemy wyzwolić twórczy potencjał; zależy nam na tym, aby pokazać, że śląskie znaczy dobre i wysokiej jakości, a jednocześnie atrakcyjne dla odbiorców spoza regionu. Jako eko- nomista, jestem przekonana, że takie działanie przyniesie także dobry wynik finansowy – mówi Małgorzata Piechoczek. Piechoczek ze stacją związana jest od początku istnienia, z wykształcenia jest ekonomistą i socjologiem.

WYDAWCA WSPÓŁPRACUJĄ MARKETING/REKLAMA ADRES REDAKCJI NR 1-3 (62) 2013 PPUH „EMIR” Krystyna Rosłan-Kuhn Jarosław Iwo Bryćko 05-092 Łomianki k/Warszawy Ewa Bryćko-Andruszczyszyn Józef Modelski e-mail: [email protected] ul. Żywiczna 17 Cena 10 zł (w tym 8% VAT) ISSN 2080-9395 05-092 Łomianki k/Warszawy Leonarda Szwed-Strużyńska tel. kom. 604 565 587 tel/fax: 22 751 94 54 Dąbrowa Leśna Andrzej Jurga tel. kom. 604 404 201 ul. Żywiczna 17 Witold Kasiński Małgorzata Nowicka e-mail: [email protected] Wydawca jast płatnikiem VAT; Maria Jasińska (account executive) www.tvlider.pl NIP 118-018-91-68 Kuba Wajdzik e-mail: [email protected] REDAKCJA Wojciech Zabłocki tel. kom. 608 223 230 Ewa Bryćko-Andruszczyszyn KOREKTA (Redaktor naczelny, Prezes) Małgorzata Terlikowska DRUK Jakub Wajdzik TED-drukarnia Sp.J. (Z-ca redaktora naczelnego) Opracowanie DTP tel.: 22 679 03 54 Za treść reklam, ogłoszeń Anna Zbrzeżna PanDawer e-mail: i artykułów sponsorowanych (Sekretarz redakcji) www.pandawer.pl [email protected] redakcja nie odpowiada. Ogólnopolski magazyn nadawców, operatorów i odbiorców telewizji i kontentu tv, telekomunikacji,

cyfryzacji, internetu oraz innych mediów elektronicznych