POLITICA COMMERCIALE TV
1 MARZO – 6 GIUGNO 2020 INDICE
• Offerta Warner Media • Profilo e ascolti • Palinsesto editoriale • Palinsesto pubblicitario e listino acquisti • Moduli • Iniziative speciali • Sponsorship & promotion: case history e creatività • Supplementi e coefficienti I Nostri Brand L’OFFERTA WARNERMEDIA ADVERTISING
2 CANALI TV 300 CONTENUTI 2 SITI 8 CANALI ON DEMAND 18 APP YOUTUBE
OPPORTUNITÀ ADV
TABELLARE ADV + PRE-ROLL + PRE-ROLL + DISPLAY + PRE-ROLL + INIZIATIVE SPECIALI INIZIATIVE SPECIALI NATIVE + INIZIATIVE SPECIALI BUMPER + SPONSORSHIP + BRANDED CONTENT
OBIETTIVI
AWARENESS - INTEREST AWARENESS - INTEREST AWARENESS-INTEREST-PURCHASE INTEREST-PURCHASE L’OFFERTA TV ° CANALE 1 KIDS PAY Nel 2019 CARTOON NETWORK si conferma il canale kids più visto sulla piattaforma SKY dal target bambini 4-14, 4-10 e sul focus target 6-10 anni e sugli individui 4+.
Il canale dei classici di animazione WARNER BROS., HANNA & BARBERA, più amati dai bambini. Target 4-6 anni
Fonte Auditel 2019 IL PROFILO
IL 60% DEI BAMBINI DI CARTOON NETWORK HA IN MODO COMPLEMENTARE, UN’ETÀ COMPRESA TRA I 6 E I 9 ANNI. IL 70% DEI BAMBINI DI BOOMERANG HA UN’ETÀ COMPRESA TRA I 4 ED I 7 ANNI.
11-14 11-14 4-5 8-10 4-5 6-7 8-10 6-7
Fonte Auditel 2019 LA CAPACITÀ DI SPESA
L’OFFERTA WARNER MEDIA, COSI’ COME L’INTERO COMPARTO SAT, SI CARATTERIZZA PER UN PROFILO D’ASCOLTO CON ELEVATE CAPACITA’ DI SPESA E CONSUMO
Composizione dell’ascolto televisivo (ADH%) – tgt Indivdui
6% Le classi socio economiche Auditel 22% Il 94% dell’audience di 20% Cartoon Network e Alta 10% della popolazione Boomerang appartiene Medio Alta 20% della popolazione alle CSE Alta, Medio 42% Media 35% della popolazione Alta e Media 46% Medio Bassa 20% della popolazione
Bassa 15% della popolazione
30% 17%
11% 5% WarnerTURNER Media KIDS DTT Fonte Auditel 2019 GLI ASCOLTI TOP SHOW
Teen Titans Go!, Gumball e Craig of the Creek si confermano top show di CARTOON NEWORK. TTG e Gumball raggiungono ogni mese circa 600 mila contatti kids medi e oltre 1.3 milioni contatti sugli individui. Craig raggiunge circa 500 mila contatti kids e 1 Mio contatti individui.
Su BOOMERANG i top show sono Scooby Doo e Doraemon. In particolare Scooby raggiunge ogni mese circa 300 mila contatti kids e oltre 600 mila contatti individui.
Molto bene Ben 10 su Boomerang, con picchi di ascolto di circa 20 mila amr kids!
Fonte Auditel 2019 PALINSESTO EDITORIALE
MARZO
26 MARZO/5 APRILE
In arrivo in primavera, il canale interamente dedicato ad una delle serie più amate dai bambini: Lo Straordinario Mondo di Gumball. In esclusiva su CN +1. APRILE POWER PLAYERS THUNDERCATS ROAR NUOVA SERIE NUOVA SERIE MAGGIO MAO MAO POWER RANGERS NUOVI EPISODI NUOVA SERIE GIUGNO APPLE & ONION GLI ACCHIAPPAMOSTRI NUOVI EPISODI NUOVA SERIE PALINSESTO EDITORIALE
MARZO SCOOBY-DOO and GUESS WHO? YABBA DABBA DINOSAURS NUOVI EPISODI NUOVA SERIE APRILE
TOM and JERRY NUOVI EPISODI MAGGIO BEN 10 AGENTE BINKY NUOVI EPISODI NUOVA SERIE GIUGNO POP UP CHANNEL DORAEMON LOONEY TUNES NUOVI EPISODI Dal 4 al 14 Giugno Boomerang +1 si trasformerà nel canale dedicato ad una delle serie classiche più viste e amate dai bambini: i Looney Tunes. PALINSESTO PUBBLICITARIO E LISTINO ACQUISTI UNA NUOVA POLITICA
REDISTRIBUZIONE BREAK SHARE OF VOICE Un palinsesto pubblicitario molto Durata dei break ridotta attento alle dinamiche dell’audience: (2’ o massimo 3’) break distribuiti nei momenti di per una maggior visibilità dei brand maggior ascolto dei canali! negli spazi pubblicitari
Fasce senza interruzioni pubblicitarie in Per ogni ora, un massimo di 6 minuti di pubblicità punti ora specifici e differenti tra (3 break da 2 minuti o 2 break da 3 minuti) Cartoon Network e Boomerang*.
*la modifica del palinsesto pubblicitario su Cartoon Network andrà a regime da aprile 2020 PALINSESTO PUBBLICITARIO
DOM LUN MAR MER GIO VEN SAB 07:00 MORNING 09:00
NO AD 13:00 13:30
AFTERNOON 17:00
EVENING
22:00
*Il palinsesto pubblicitario su Cartoon Network andrà a regime con le fasce orarie della nuova politica a partire da aprile 2020 PALINSESTO PUBBLICITARIO
DOM LUN MAR MER GIO VEN SAB 07:00 COLAZIONE 09:00
10:00 NO AD 12:30
13:30 PRANZO 17:00
CENA
22:00 LISTINO ACQUISTO A MODULO
1 MARZO– 6 GIUGNO 2020 Listino Tabellare 30’’ Acquisto in Modulo
MORNING Lun/ven 7.00-9.00 700 € Sab/dom 7.00-9.00
AFTERNOON Lun/ven 13.30-17.00 1.200 € Sab/dom 13.00-17.00
EVENING Lun/dom 17.00-22.00 1.550 €
*Il palinsesto pubblicitario su Cartoon Network andrà a regime con le fasce orarie della nuova politica a partire da aprile 2020 LISTINO ACQUISTO A MODULO
1 MARZO– 6 GIUGNO 2020 + Listino Tabellare 30’’ Acquisto in Modulo
COLAZIONE Lun/ven 7.00-9.00 250€ Sab/dom 7.00-10.00
PRANZO Lun/ven 12.30-17.00 300€ Sab/dom 13.30-17.00
CENA Lun/dom 17.00-22.00 475€ MODULI MODULO CARTOON NETWORK
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) SPOT TABELLARE 30’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale Tot.passaggi 180
Grp’s 4-10 10,5 MORNING 15 15 Grp’s 6-10 12,1 AFTERNOON 30 30 Listino 30” EVENING 45 45 € 116.250 MODULO BOOMERANG
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) SPOT TABELLARE 30’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale Tot.passaggi 180
Grp’s 4-10 3,9 COLAZIONE 15 15 Grp’s 4-7 5,5 PRANZO 35 35 Listino 30” CENA 40 40 € 33.250 SPONSORSHIP & PROMOTION: GLI SPAZI MEDIA LE INIZIATIVE SPECIALI
Sponsorizzazione Pacchetto Countdown Diari Top Spot Cornice edicola Fasce Shuttle cinema SPONSORIZZAZIONE FASCE TOP
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) Dettaglio composizione Modulo Settimanale BILLBOARD 15’’ In/Out
OBIETTIVO Sfruttare le performance delle fasce orarie TOP selezionate
PROGRAMMAZIONE BILLBOARD MORNING 28 28 Ogni giorno dal Lunedì alla Domenica Dalle 7:00 alle 9:00 - 13:00 alle 15:00 - dalle 17:00 alle 20:00 AFTERNOON 28 28 EVENING 42 42
Tot.passaggi 196
Grp’s 4-10 10,9
Esempio di grafica billboard Listino 15”: € 103.513 SPONSORIZZAZIONE FASCE TOP
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) Dettaglio composizione Modulo Settimanale BILLBOARD 15’’ In/Out
OBIETTIVO Sfruttare le performance delle fasce orarie TOP selezionate COLAZIONE 28 28 PROGRAMMAZIONE BILLBOARD: Ogni giorno dal Lunedì alla Domenica PRANZO 46 46 Dalle 7:00 alle 9:00 WD (dalle 8:00 alle 10:00 WE) Dalle 13:00 alle 15:00 - dalle 17:00 alle 20:00 CENA 56 56
Tot.passaggi 260
Grp’s 4-10 5,6
Listino 15”: € 41.475 Esempio di grafica billboard PACCHETTO SHUTTLE
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) INIZIATIVA SPECIALE 15’’ COUNTDOWN BREAK
POSIZIONE UNICA
OBIETTIVO Riservare in esclusiva l’ultima posizione del break ai clienti del pacchetto Shuttle
DETTAGLI Pacchetto settimanale dalla domenica al sabato Formato: iniziativa speciale 15’’ incorniciata con animazione countdown al termine del break
Esempio grafica billboard per Cartoon Network e Boomerang PACCHETTO SHUTTLE
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) INIZIATIVA SPECIALE ‘SHUTTLE’ 15’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale Tot.passaggi 150
Grp’s 4-10 8,9 MORNING 10 10 Grp’s 6-10 10,2 AFTERNOON 25 25 Listino 15” EVENING 40 40 € 103.950 PACCHETTO SHUTTLE
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) INIZIATIVA SPECIALE ‘SHUTTLE’ 15’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale Tot.passaggi 150
Grp’s 4-10 3,3 COLAZIONE 10 10 Grp’s 4-7 4,7 PRANZO 30 30 Listino 15” CENA 35 35 € 29.531 DIARI
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) DIARI 15’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale Tot.passaggi 150
Grp’s 4-10 8,9 MORNING 10 10 Grp’s 6-10 10,2 AFTERNOON 25 25 Listino 15” EVENING 40 40 € 86.625 DIARI
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) DIARI 15’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale Tot.passaggi 150
Grp’s 4-10 3,3 COLAZIONE 10 10 Grp’s 4-7 4,7 PRANZO 30 30 Listino 15” CENA 35 35 € 24.609 PACCHETTO TOP SPOT
Il TOP SPOT E’ IN POSIZIONE ESCLUSIVA ed è il formato disponibile su CN e BOOM con cornice e posizione di rilevo fuori dal break pubblicitario.
OBIETTIVO: riservare in esclusiva la posizione fuori dal break
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO)
Formato: Spot 15’’ incorniciato in speciale billboard animato
COMMERCIAL
SHOW SHOW BREAK
BREAK BREAK
PROMO PROMO
PROMO PROMO
TOP SPOT TOP
EDITORIALE
EDITORIALE
BUMPER OPEN OPEN BUMPER BUMPER CLOSE CLOSE BUMPER PACCHETTO TOP SPOT
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) INIZIATIVA SPECIALE ‘TOP SPOT’ 15’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale Tot.passaggi 150
Grp’s 4-10 8,9 MORNING 10 10 Grp’s 6-10 10,2 AFTERNOON 25 25 Listino 15” - € 103.950 EVENING 40 40 Richiesta netta 15” - € 7.000 PACCHETTO TOP SPOT
MODULO SETTIMANALE (DOMENICA-SABATO) INIZIATIVA SPECIALE ‘TOP SPOT’ 15’’
Dettaglio composizione Modulo Settimanale Stime e Listini Modulo Settimanale Tot.passaggi 150
Grp’s 4-10 3,3 COLAZIONE 10 10 Grp’s 4-7 4,7 PRANZO 30 30 Listino 15” - € 29.531 CENA 35 35 Richiesta netta 15” - € 2.000 COUNT DOWN
OBIETTIVO Incrementare l’attesa e l’attenzione sull’uscita di un film o di un prodotto
DETTAGLI Esempio di grafica billboard CN MODULO DI OTTO GIORNI FORMATO: 20’’ (15’’+5’’)
A partire dai 7 giorni precedenti l’uscita del film o del prodotto, in Tv verrà pianificato uno spot da 20’’ con il conto alla rovescia (da -7, ad oggi al cinema/nei negozi). Il cliente fornirà lo spot da 15’’ che sarà integrato nella cornice di canale con il count down, per una durata totale di 20’’.
Esempio di grafica billboard Boomerang EDICOLA
DETTAGLI: FORMATO SPECIALE PER COMUNICARE TUTTE LE NOVITA’ PROVENIENTI DAL MONDO EDICOLA Dopo una animazione di apertura, il frame EDICOLA andrà ad incorniciare lo spot del cliente evidenziando la comunicazione. Durata Format: 5 sec (3 sec di apertura + 2 sec di chiusura) + spot del cliente
SPOT DEL CLIENTE SPONSORSHIP & PROMOTION: CASE HISTORY E CREATIVITA’ SPONSORSHIP & PROMOTION PROGETTI DI COMUNICAZIONE PER OGNI ESIGENZA
Con un’ampia gamma di case history a disposizione siamo in grado di elaborare per i nostri partner un piano di comunicazione integrato e personalizzato per qualsiasi esigenza. Dai formati più tradizionali a vere e proprie produzioni originali, possiamo raggiungere il nostro target con output originali e coinvolgenti sfruttando tutti i touchpoint a disposizione – TV, WEB, APP, YOUTUBE e SOCIAL – in un ambiente sicuro e controllato.
SCHEDE SPONSORSHIP IDENT NEWS FRAMESPOT BUMPER COUNTDOWN PERSONAGGI
RICH LONG BRANDED ORIGINAL APP SHUTTLE SPECIAL MEDIA FORMAT CONTENT PRODUCTION FORMATI SPECIALI PERSONALIZZATI
BUMPER SHUTTLE CORNICE EDICOLA
Un formato breve posto fuori Un formato, con una cornice Una cornice dedicate ai break in apertura e chiusura personalizzata, che viene prodotti collezionabili e dello stesso. Garantisce ampia posizionato ultimo in break e venduti in edicola. visibilità. riporta un conto alla rovescia alla fine dello spot da 15”.
FORMATI SPECIALI PERSONALIZZATI
COUNT DOWN NEWS SCHEDE PERSONAGGI
Uno spot 10” personalizzato con Un formato di durata variabile, Uno spot che aiuta a un conto alla rovescia all’uscita adatto a comunicare tutte le presentare i personaggi di un del prodotto. Si può pianificare novità. film o di un nuovo gioco. con alta frequenza.
CASE HISTORY: BRANDED CONTENT BEN 10 CREA LA CHALLENGE
Per il lancio dei nuovi giocattoli di Ben 10-Giochi Preziosi, Warner Media ha realizzato un progetto ad hoc con la produzione di: • Video di Branded content in Stop Motion interattivi pianificati sul canali You tube di Cartoon Network. • 1 formato speciale per lo spot TV: Top & Tail • 1 formato MPU, un leaderboard ed un pre roll per le APP ed i siti web. La pianificazione media ha quindi coperto tutti i mezzi disponibili seguendo così la programmazione editoriale di Ben 10.
CAMPAGNA TV CAMPAGNA WEB CAMPAGNA YOUTUBE TOP&TAIL: apertura e chiusura break Gallery branded content & formati web Video ‘’Crea la challenge’’ e Sponsorship video Ben 10 I video interattivi realizzati con i giocattoli di Ben 10, sono stati caricati sul All’interno del minisito di Ben 10 su CN.it abbiamo DUE DIVERSI SPOT POSIZIONATI IN RIGORE: canale YT di CN. In ogni video era possibile scegliere il finale, il bambino caricato una parte dei video realizzati, raggiungibili dai 1. Il primo video da 5’’ in apertura di break farà poteva decidere in quale eroe trasformare Ben 10 cliccando semplicemente formati web pianificati. una domanda ai bambini e li inviterà ad sul link in sovraimpressione. attendere la fine della pausa pubblicitaria In più GP ha sponsorizzato i video di Ben 10 con un pre roll. per scoprire la risposta.
2. Il secondo video da 20’’ posto in chiusura di break risponderà al quesito posto in apertura.
CASE HISTORY: CAMPAGNA CROSS-MEDIALE CONCORSO CARTOON NETWORK LEGO DAYS
Durante la programmazione del POP UP Channel LEGO DAYS, durata 10 giorni, abbiamo sostenuto il brand Lego attraverso un’attività concorsuale integrata con una pianificazione commerciale. La promozione del concorso TV prevedeva diversi formati spot, Oxtel visibili durante gli show e Squeeze editoriali al termine del programma. La call to Action invitava i bambini a seguire il canale per scoprire il personaggio del giorno e rispondere sul sito di CN. Su CN.it abbiamo quindi creato una pagina dedicata al concorso e raggiungibile dai formati editoriali e commerciali pianificati sul sito e sulle APP.
CAMPAGNA TV CAMPAGNA WEB Promo 30’’, 15’’, 10’’, Oxtel e Squeeze 15’’ Minisito concorso e formati WEB su Cartoonnetwork.it FORMATI ADV SU APP MOBILE TOON CUP
SPONSORIZZAZIONE CENTRO CAMPO PREROLL
PERIODO: 2 settimane Lanci dell’applicazione: 228.000 Visite: 190.000 Unique visitors: 66.000 Interazioni: 1.800.000 SPONSORIZZAZIONE BORDO CAMPO SUPPLEMENTI E COEFFICIENTI SUPPLEMENTI E COEFFICIENTI
SULLA PIANIFICAZIONE IN LIBERA E’ PREVISTA UNA MAGGIORAZIONE DEL LISTINO PARI AL +20% PER LE PRIME E ULTIME POSIZIONE E’ PREVISTA UNA MAGGIORAZIONE ULTERIORE DEL +20%
CALCOLO LISTINO TABELLA COEFFICIENTI DI CALCOLO LISTINO CO-MARKETING 10’’ Co-mktg 2 prodotti 85%
15’’ Co-mktg 2 prodotti 100%
30’’ Co-mktg 2 prodotti 140% THANK YOU!