LA RADIO EN 2002, ¿PUNTO DE INFLEXIÓN O SIMPLE ESPEJISMO? Francisco Ruiz Antón Experto En Comunicación De La Gaceta De Los Negocios
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radio LA RADIO EN 2002, ¿PUNTO DE INFLEXIÓN O SIMPLE ESPEJISMO? Francisco Ruiz Antón Experto en comunicación de La Gaceta de los Negocios ENTREVISTAS Tirso Esteve. Director de Top Radio Josep Maria Martí. Director General de la Cadena SER Cataluña 1. INTRODUCCIÓN. LAS NOVEDADES EN EL PANORAMA RADIOFÓNICO 2. LAS CADENAS 3. LAS EMISORAS DE LAS CADENAS 4. CARACTERÍSTICAS DE LAS EMISORAS 5. LA AUDIENCIA 6. LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LA RADIO ESPAÑOLA ANEXOS laradioen2002, ¿puntodeinflexiónosimple espejismo? Francisco Ruiz Antón. Experto en comunicación de La Gaceta de los Negocios. Pese a la dura crisis por la que atravie- lo ocurrido en el año 2002 es un simple espejismo pro- sa el sector de medios de comunicación, con una fuer- vocado, entre otros motivos, por el Mundial de Corea y te caída de la rentabilidad de las compañías tras los Japón. Recuerdan que ese campeonato de fútbol cele- recortes en los ingresos publicitarios, el año 2002 aca- brado entre mayo y junio del pasado año fue el “Mundial bó siendo un buen ejercicio para la radio. Y es que en de la Radio” por las horas a las que tenían lugar los ese periodo la radiodifusión logró superar de nuevo los encuentros y, especialmente, los partidos que disputó la 19 millones de oyentes de media, situándose a niveles selección española. Es más, certifican que en esas de 1996 y recuperando para la causa a cerca de un fechas se logró incrementar de nuevo la audiencia. millón de personas, lo que ha permitido que la penetra- Hay otros que, si bien admiten el empuje experimenta- ción de la radio en España durante ese año fuera del do en parte por la radio española a raíz del evento 54,7%, la más alta desde 1997. deportivo de Corea y Japón, son más optimistas con Pero aún hay más datos alentadores sobre la evolución respecto al futuro de este medio. Su principal argu- de la radio en el último ejercicio. El consumo medio de mento, por ahora, es incontestable. En los primeros un español en esos doce meses fue de 103 minutos meses de 2003 la audiencia de la radio ha seguido cre- diarios, tiempo que no se alcanzaba desde el año ciendo y en ese periodo no se ha celebrado ningún 1994. Desde entonces hasta la fecha, el consumo de campeonato deportivo de esas características en hora- radio venía descendiendo peligrosamente hasta los 94 rio laboral como el del año anterior. Quizá pudiera haber minutos de 2001, lo que había suscitado una honda recibido un cierto empuje a raíz del interés desatado por preocupación entre los responsables de las principales el devenir de la guerra en Irak, pero en este caso pare- cadenas españolas. ce más bien que el conflicto bélico ha sido una autén- ¿Hemos llegado, entonces, a un punto de inflexión en la tica bendición para aumentar la audiencia de las televi- curva descendente de la radiodifusión en nuestro país? siones y, sobre todo, de Internet. Las respuestas, como es lógico, son dispares. Algunos En lo que sí se ponen todos de acuerdo, tanto quienes gestores de grandes cadenas españolas consideran que creen que se ha alcanzado un punto de inflexión como 457 aquellos que mantienen el argumento del simple espe- programas deportivos. Ante esta circunstancia, los res- jismo, es en la necesidad de buscar con urgencia otro ponsables de programación de las grandes cadenas modelo de radio en España. Tal planteamiento no es han empezado a realizar sus primeros experimentos. nuevo; es una cantinela que se viene invocando desde De momento se percibe una cierta apuesta por dedicar hace años, pero los números lo demuestran y lo recla- un tiempo concreto de la emisión de la radio conven- man temporada tras temporada. Incluso después de un cional a temas específicos y propios de la radio temáti- aumento de audiencia y del consumo medio como los ca. Así, durante los últimos años, la economía y el que se han producido en 2002. deporte, por ejemplo, están ocupando espacios fijos en Pero, ¿qué más hace pensar en la necesidad de apos- la programación de las grandes emisoras. tar por un nuevo modelo de radio en nuestro país? Tal y como apunta el presidente de una de las princi- Nadie puede discutir, entre otras cosas porque es una pales cadenas de radio de nuestro país, el futuro de la evidencia, que la radio temática acorta distancias con la radio podría pasar por la aproximación del modelo generalista año tras año, y es cuestión de tiempo el que generalista al modelo de la radio temática, es decir, por termine superándola. Valgan estas cifras. En 1986 la la transformación de la radio convencional en lo que él penetración de la radio en España era del 55,3%. De denomina “la radio temática de la inmediatez”. Ahí es ese porcentaje total, el 43,9% escuchaba la radio gene- donde la radio puede jugar su baza, pues pese a con- ralista y el 16% la temática. En 2002, según datos del tar con la competencia de la Red, la radio sigue siendo, Estudio General de Medios, la penetración de la radio, hoy día, uno de los medios más inmediatos y uno de como ya hemos dicho, fue del 54,7%, pero el reparto los más creíbles. Sin embargo, tampoco hay que per- ya era muy distinto. El 30,4% siguió la emisión genera- der de vista que, si los oyentes marcan la pauta, la radio lista y el 25,6% la temática. La radiofórmula alcanzó en temática está llamada a ser la protagonista en los pró- el último año el porcentaje más alto de toda su historia, ximos años. No en vano, además de la fórmula musi- mientras que la radio convencional se situó en sus cal, en los últimos años ha proliferado la fórmula sólo cotas más bajas. noticias, la radio económica o la radio exclusivamente A ello se suma un claro envejecimiento de la audiencia. deportiva. Pese a que los jóvenes siguen siendo el principal La entrada de la radio en Internet ha favorecido, y segui- soporte de una radio temática al alza, el oyente medio rá favoreciendo en el futuro, la creación de emisoras es cada vez mayor. El grupo de individuos de más de dedicadas a una temática específica, lo que podríamos 35 años es el que más aumenta su presencia en la considerar la radio temática pura y dura. A ese proceso audiencia de la radio española en detrimento del de colaborará también, sin duda, el empantanado proceso menores de 34. Además, el grupo de mayores de 65 de digitalización que, al igual que en el caso de la tele- años es, hoy día, el target más numeroso de la radio visión, podemos afirmar que es todo un fracaso de generalista. Los jóvenes comprendidos entre los 14 y momento. Ni el Gobierno, ni los fabricantes de equipos, los 19 años, que en 1993 suponían el 29,1% de la ni los operadores de radiodifusión han sido capaces de radio temática, en 2001 tan sólo eran el 14%. No cabe impulsar un proyecto que no ha cumplido los plazos duda de que la competencia de la televisión y, espe- previstos, hasta el punto de que se puede decir abier- cialmente, de Internet tienen mucho que decir al res- tamente que la radio digital es casi inexistente. pecto. Otra realidad incontestable es que la programación de Con un proceso de multiplicación de la oferta, no sólo las cuatro grandes cadenas generalistas es clónica y por la presencia de múltiples emisoras que sólo emiten sigue apostando por la denominada “Radio de las en Internet, con el mayor peso de la radio temática Estrellas”. La audiencia arranca con fuerza por la maña- sobre la convencional, con la aparición de nuevas emi- na, decae a medida que pasa el día y vuelve a ser pro- soras locales, y con el necesario y esperado proceso tagonista destacada en el late night, en especial con los de digitalización que ampliará el espectro disponible, 458 parece claro que la audiencia de la radio está abocada mación de la pequeña cadena que preside Julio Ariza. a una mayor atomización y a un reparto más equilibra- Ya en octubre, el Gobierno daba 30 días a Prisa y al do del número de oyentes que el que existe en la grupo Godó para deshacer la concentración entre la actualidad. SER y Unión Radio. La fórmula exigida para ejecutar esa desconcentración fue recurrida posteriormente por Movimientos empresariales los grupos afectados y su recurso fue admitido por los tribunales. Por lo que respecta al ámbito estrictamente empresa- Las perspectivas para el presente ejercicio, también rial, el año 2002 se inició con la compra de Onda Cero desde el punto de vista empresarial, se presentan apa- por Antena 3. La cadena de radio entonces propiedad sionantes, pero probablemente no las conozcamos de Telefónica se vio sacudida sólo un mes después por hasta que estemos cerca del inicio de la nueva tempo- la marcha de José María García tras un acuerdo con la rada el próximo mes de septiembre. La compra por el compañía. En ese mismo mes iniciaba sus emisiones grupo Planeta del 25,1% de Antena 3, con Onda Cero Kiss FM, un peculiar modelo de fórmula musical que ha incluida, puede provocar un nuevo efecto dominó si los cosechado un éxito espectacular de audiencia en su flamantes gestores de la cadena radiofónica deciden primer año. Acabado el verano, el ministro Piqué pactó seguir apostando por la “Radio de las Estrellas”. Sin con la Asociación Española de Radio Comercial (AERC) embargo, asaltar el liderazgo de la SER con esa vieja la puesta en marcha de una Ley de Radiodifusión que estrategia parece algo que ya se ha revelado imposible.