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LA RADIO EN 2002, ¿PUNTO DE INFLEXIÓN O SIMPLE ESPEJISMO? Francisco Ruiz Antón Experto en comunicación de La Gaceta de los Negocios
ENTREVISTAS Tirso Esteve. Director de Top Radio Josep Maria Martí. Director General de la Cadena SER Cataluña
1. INTRODUCCIÓN. LAS NOVEDADES EN EL PANORAMA RADIOFÓNICO 2. LAS CADENAS 3. LAS EMISORAS DE LAS CADENAS 4. CARACTERÍSTICAS DE LAS EMISORAS 5. LA AUDIENCIA 6. LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LA RADIO ESPAÑOLA ANEXOS laradioen2002, ¿puntodeinflexiónosimple espejismo?
Francisco Ruiz Antón. Experto en comunicación de La Gaceta de los Negocios.
Pese a la dura crisis por la que atravie- lo ocurrido en el año 2002 es un simple espejismo pro- sa el sector de medios de comunicación, con una fuer- vocado, entre otros motivos, por el Mundial de Corea y te caída de la rentabilidad de las compañías tras los Japón. Recuerdan que ese campeonato de fútbol cele- recortes en los ingresos publicitarios, el año 2002 aca- brado entre mayo y junio del pasado año fue el “Mundial bó siendo un buen ejercicio para la radio. Y es que en de la Radio” por las horas a las que tenían lugar los ese periodo la radiodifusión logró superar de nuevo los encuentros y, especialmente, los partidos que disputó la 19 millones de oyentes de media, situándose a niveles selección española. Es más, certifican que en esas de 1996 y recuperando para la causa a cerca de un fechas se logró incrementar de nuevo la audiencia. millón de personas, lo que ha permitido que la penetra- Hay otros que, si bien admiten el empuje experimenta- ción de la radio en España durante ese año fuera del do en parte por la radio española a raíz del evento 54,7%, la más alta desde 1997. deportivo de Corea y Japón, son más optimistas con Pero aún hay más datos alentadores sobre la evolución respecto al futuro de este medio. Su principal argu- de la radio en el último ejercicio. El consumo medio de mento, por ahora, es incontestable. En los primeros un español en esos doce meses fue de 103 minutos meses de 2003 la audiencia de la radio ha seguido cre- diarios, tiempo que no se alcanzaba desde el año ciendo y en ese periodo no se ha celebrado ningún 1994. Desde entonces hasta la fecha, el consumo de campeonato deportivo de esas características en hora- radio venía descendiendo peligrosamente hasta los 94 rio laboral como el del año anterior. Quizá pudiera haber minutos de 2001, lo que había suscitado una honda recibido un cierto empuje a raíz del interés desatado por preocupación entre los responsables de las principales el devenir de la guerra en Irak, pero en este caso pare- cadenas españolas. ce más bien que el conflicto bélico ha sido una autén- ¿Hemos llegado, entonces, a un punto de inflexión en la tica bendición para aumentar la audiencia de las televi- curva descendente de la radiodifusión en nuestro país? siones y, sobre todo, de Internet. Las respuestas, como es lógico, son dispares. Algunos En lo que sí se ponen todos de acuerdo, tanto quienes gestores de grandes cadenas españolas consideran que creen que se ha alcanzado un punto de inflexión como
457 aquellos que mantienen el argumento del simple espe- programas deportivos. Ante esta circunstancia, los res- jismo, es en la necesidad de buscar con urgencia otro ponsables de programación de las grandes cadenas modelo de radio en España. Tal planteamiento no es han empezado a realizar sus primeros experimentos. nuevo; es una cantinela que se viene invocando desde De momento se percibe una cierta apuesta por dedicar hace años, pero los números lo demuestran y lo recla- un tiempo concreto de la emisión de la radio conven- man temporada tras temporada. Incluso después de un cional a temas específicos y propios de la radio temáti- aumento de audiencia y del consumo medio como los ca. Así, durante los últimos años, la economía y el que se han producido en 2002. deporte, por ejemplo, están ocupando espacios fijos en Pero, ¿qué más hace pensar en la necesidad de apos- la programación de las grandes emisoras. tar por un nuevo modelo de radio en nuestro país? Tal y como apunta el presidente de una de las princi- Nadie puede discutir, entre otras cosas porque es una pales cadenas de radio de nuestro país, el futuro de la evidencia, que la radio temática acorta distancias con la radio podría pasar por la aproximación del modelo generalista año tras año, y es cuestión de tiempo el que generalista al modelo de la radio temática, es decir, por termine superándola. Valgan estas cifras. En 1986 la la transformación de la radio convencional en lo que él penetración de la radio en España era del 55,3%. De denomina “la radio temática de la inmediatez”. Ahí es ese porcentaje total, el 43,9% escuchaba la radio gene- donde la radio puede jugar su baza, pues pese a con- ralista y el 16% la temática. En 2002, según datos del tar con la competencia de la Red, la radio sigue siendo, Estudio General de Medios, la penetración de la radio, hoy día, uno de los medios más inmediatos y uno de como ya hemos dicho, fue del 54,7%, pero el reparto los más creíbles. Sin embargo, tampoco hay que per- ya era muy distinto. El 30,4% siguió la emisión genera- der de vista que, si los oyentes marcan la pauta, la radio lista y el 25,6% la temática. La radiofórmula alcanzó en temática está llamada a ser la protagonista en los pró- el último año el porcentaje más alto de toda su historia, ximos años. No en vano, además de la fórmula musi- mientras que la radio convencional se situó en sus cal, en los últimos años ha proliferado la fórmula sólo cotas más bajas. noticias, la radio económica o la radio exclusivamente A ello se suma un claro envejecimiento de la audiencia. deportiva. Pese a que los jóvenes siguen siendo el principal La entrada de la radio en Internet ha favorecido, y segui- soporte de una radio temática al alza, el oyente medio rá favoreciendo en el futuro, la creación de emisoras es cada vez mayor. El grupo de individuos de más de dedicadas a una temática específica, lo que podríamos 35 años es el que más aumenta su presencia en la considerar la radio temática pura y dura. A ese proceso audiencia de la radio española en detrimento del de colaborará también, sin duda, el empantanado proceso menores de 34. Además, el grupo de mayores de 65 de digitalización que, al igual que en el caso de la tele- años es, hoy día, el target más numeroso de la radio visión, podemos afirmar que es todo un fracaso de generalista. Los jóvenes comprendidos entre los 14 y momento. Ni el Gobierno, ni los fabricantes de equipos, los 19 años, que en 1993 suponían el 29,1% de la ni los operadores de radiodifusión han sido capaces de radio temática, en 2001 tan sólo eran el 14%. No cabe impulsar un proyecto que no ha cumplido los plazos duda de que la competencia de la televisión y, espe- previstos, hasta el punto de que se puede decir abier- cialmente, de Internet tienen mucho que decir al res- tamente que la radio digital es casi inexistente. pecto. Otra realidad incontestable es que la programación de Con un proceso de multiplicación de la oferta, no sólo las cuatro grandes cadenas generalistas es clónica y por la presencia de múltiples emisoras que sólo emiten sigue apostando por la denominada “Radio de las en Internet, con el mayor peso de la radio temática Estrellas”. La audiencia arranca con fuerza por la maña- sobre la convencional, con la aparición de nuevas emi- na, decae a medida que pasa el día y vuelve a ser pro- soras locales, y con el necesario y esperado proceso tagonista destacada en el late night, en especial con los de digitalización que ampliará el espectro disponible,
458 parece claro que la audiencia de la radio está abocada mación de la pequeña cadena que preside Julio Ariza. a una mayor atomización y a un reparto más equilibra- Ya en octubre, el Gobierno daba 30 días a Prisa y al do del número de oyentes que el que existe en la grupo Godó para deshacer la concentración entre la actualidad. SER y Unión Radio. La fórmula exigida para ejecutar esa desconcentración fue recurrida posteriormente por Movimientos empresariales los grupos afectados y su recurso fue admitido por los tribunales. Por lo que respecta al ámbito estrictamente empresa- Las perspectivas para el presente ejercicio, también rial, el año 2002 se inició con la compra de Onda Cero desde el punto de vista empresarial, se presentan apa- por Antena 3. La cadena de radio entonces propiedad sionantes, pero probablemente no las conozcamos de Telefónica se vio sacudida sólo un mes después por hasta que estemos cerca del inicio de la nueva tempo- la marcha de José María García tras un acuerdo con la rada el próximo mes de septiembre. La compra por el compañía. En ese mismo mes iniciaba sus emisiones grupo Planeta del 25,1% de Antena 3, con Onda Cero Kiss FM, un peculiar modelo de fórmula musical que ha incluida, puede provocar un nuevo efecto dominó si los cosechado un éxito espectacular de audiencia en su flamantes gestores de la cadena radiofónica deciden primer año. Acabado el verano, el ministro Piqué pactó seguir apostando por la “Radio de las Estrellas”. Sin con la Asociación Española de Radio Comercial (AERC) embargo, asaltar el liderazgo de la SER con esa vieja la puesta en marcha de una Ley de Radiodifusión que estrategia parece algo que ya se ha revelado imposible. parece claro que no llegará a ver la luz durante su man- Quizás esta etapa que ahora se inicia pueda ser un dato. En esas mismas fechas, el grupo Correo-Prensa buen momento para acometer la esperada evolución Española cerraba un acuerdo con Intereconomía por el de las programaciones, para configurar el nuevo mode- que las emisoras del grupo vasco emitirían la progra- lo radiofónico del siglo XXI.
459 © Paco Manzano TirsoEsteve Director de Top Radio “Cuando cerró Radio España, se decía que Top Ra- dio se había muerto, y aquí estamos, tirando para arriba”, resalta con entusiasmo Tirso Esteve, vincula- do, desde hace seis años, a la empresa radiofónica que agrupaba a las dos cadenas. El orgulloso co- mentario enlaza con las vicisitudes empresariales pa- decidas por una radiofórmula que, en 1971, salió al aire como Onda 2, después sería Top 40 y, finalmen- te, Top Radio. Tras la desaparición, hace tres años, de Radio España, la veterana radiofórmula se integra en el grupo mexicano Multimedios de Monterrey. La estabilidad empresarial y una nueva programación, de género romántico, marcan, según Tirso Esteve, la carrera ascendente de Top Radio.
P ¿Qué aval le proporciona a Top Radio su expe- cional–, y Top Radio quedó como emisora local de riencia de programación musical durante más de Madrid, en solitario y con la suma de “algunas piratillas” tres décadas? ¿Cuáles son los últimos logros? que se han ido uniendo. Por lo tanto, el logro de Top R Yo creo que los logros de Top Radio, en estos dos Radio ha sido constituirse como una radio regional de últimos años, son que veníamos de una trayectoria de Madrid; es la única que queda como independiente o hacer una radiofórmula de novedades musicales y regional de Madrid. hemos evolucionado hacia otra programación, y que, empresarialmente, nos hemos emancipado. Estábamos muy vinculados al grupo Radio España, y éramos como P ¿Qué le ha aportado a Top Radio, tras una ines- el hijo pequeño, o el hijo tonto, de Radio España, don- table trayectoria empresarial, su adscripción al Gru- de todas las grandes campañas, o todas las ventas, se po Multimedios de Monterrey? hacían, sobre todo, para Radio España, y los restos R Multimedios de Monterrey pertenece a un señor que eran para Top Radio. Entonces, todas las emisoras que es mitad español y mitad mexicano, Francisco González. estaban vinculadas a la cadena Top Radio, que antes La aportación para Top Radio deriva de que se trata de estaban en Barcelona, Sevilla, Santiago... todo eso se un grupo multimedia muy grande. Tiene una experiencia dejó, pasó a Radio España –para emitir radio conven- enorme en radio –no sé si son sesenta emisoras–. Ade- más, en el conglomerado hay televisiones, periódicos, cines, restaurantes... En cuanto a los contenidos, nos ERAMOS COMO EL HIJO PEQUEÑO, O EL HIJO pueden aportar mucho apoyo. Por ejemplo, si mezcla- mos contenidos de algún tema más genérico, que no es TONTO, DE RADIO ESPAÑA. LAS GRANDES exclusivo de aquí, ellos tienen equipos y nos los pueden cubrir. El concierto de Armando Manzanero lo pudimos CAMPAÑAS SE HACÍAN PARA RADIO ESPAÑA, Y LOS hacer con ellos –ha formado parte de un experimento–. Una radio pequeña que trae a Armando Manzanero, con RESTOS ERAN PARA TOP RADIO todo lo que eso conlleva y hace un concierto en el Lope
461 de Vega, y lo hace gratis... Lo pudimos hacer porque P La parrilla del 2002-2003 se presentaba bajo el pertenecemos a un gran grupo. slogan “Nuestra música de siempre”. ¿No hay com- petencia bajo esta etiqueta? P En la presente temporada, la programación de R No, en Madrid no, no hay nadie que lo esté Top Radio ha evolucionado desde “las novedades” haciendo. Kiss FM es internacional, y te pueden poner hasta “una selección musical romántica en castella- algo movido y algo lento, nuestra oferta es lenta, no”. ¿Por qué apuestan por este género? romántica. Sí hay emisoras no legales, que he sintoni- R Sí, la titulamos Inolvidable. Hemos pasado de ser zado yo, en algún momento, por el dial; algunas de una radiofórmula de novedades a ser una radiofórmula ellas hasta nos copian nuestra programación, pero nin- más de old bis en español; nuestro target era el oyente guna emisora legal hace lo mismo que nosotros. Yo de entre 14 y 24 años, y hemos apostado por dejar creo que a todas esas emisoras ilegales que están por todo esto atrás y dirigirnos a la audiencia de entre 30 y ahí, que las dejan que sigan funcionando, habría que 40 años. Y hemos hecho este cambio, primero, porque cerrarlas todas. se veía un vacío de programación para la gente de este grupo de edad; segundo, porque parece que todas las cadenas se han lanzado a las novedades musicales y EL GÉNERO ROMÁNTICO EN ESPAÑOL NO ESTABA al mercado discográfico, a cobrar por el mercado dis- cográfico, y veíamos que en este espacio que hemos CUBIERTO Y, DESDE NUESTRA VINCULACIÓN CON pasado a ocupar había un vacío. En música romántica, salvo algunos intentillos, no hay nada. Era una audien- EL GRUPO MULTIMEDIOS DE MONTERREY, NOS cia a la que sólo le quedaban Los 40 Principales, o el lado folclórico de Radio Olé, o la música en español, DECIDIMOS A RELLENAR ESE HUECO, FUE COMO pero con novedades musicales, de Cadena Dial. El género romántico en español no estaba cubierto, y "A VER QUÉ PASA" desde la vinculación con el Grupo Multimedios de Mon- terrey nos decidimos a llenar ese hueco, fue como una intuición de “a ver qué pasa”. P ¿Qué grado de aceptación recoge la nueva pro- puesta musical de Top Radio? R El último EGM nos da 84.000 oyentes, de lunes a domingo. La última vez que habíamos rondado esa cifra –fueron 85.000 oyentes– correspondía al mes de julio, con la vieja programación. La nueva oferta nos costó un bajón que nos llevó a los 52.000 oyentes, pero hemos remontado bien; parece claro que la ten- dencia es buena, pero no sólo por la cifra de oyentes. Yo en lo que más me fijo es en si el cliente publicitario renueva; si lo hace, quiere decir que estamos funcio- nando. Y en ese dato, creo a veces casi más que en el EGM, y nos están renovando todos los clientes. De alguna manera, si nuestro cliente publicitario no renue- va, nos da igual tener un millón de oyentes, no vale para nada, pero si tenemos mil oyentes y todos los clientes renuevan, ya vale para algo. Cuando ofrecía- mos la música de novedades –hasta julio de 2002– había más batalla de comerciales contra comerciales LA NUEVA OFERTA NOS COSTÓ UN BAJÓN DE entre las radios, porque más o menos todos hacía- mos lo mismo. Ahora, a nosotros nos eligen no sólo AUDIENCIA, PERO HEMOS REMONTADO BIEN, porque la publicidad les funciona, sino porque les gusta la programación que hacemos, les gusta que su LA TENDENCIA ES BUENA marca esté al lado de Armando Manzanero, o de Manu Tenorio. P Top Radio ha ido evolucionando, como otras emisoras de la competencia, hacia una fórmula mix- P ¿Persigue la nueva programación la captación ta que incluye contenidos. ¿Qué aportan los mismos de un oyente valioso, por su capacidad de consu- a la radio musical? mo, para las estrategias del marketing? R La verdad es que creo que no se innova mucho. R Sí, estamos en lo romántico, pero también en lo Podemos poner la música y los contenidos que que- económico. Hicimos la elección del género romántico ramos, pero las estructuras son parecidas, aunque la porque ahí había un hueco musical que cubrir y porque, incorporación de contenidos quizá sea el único atisbo desde luego, el nuevo oyente tiene más capacidad de de renovación. Nosotros venimos incluyéndolos des- consumo que los chavales comprendidos entre los 14 de hace algún tiempo, pero eran diferentes de los de y los 24 años, que era nuestro target anterior. El perfil ahora. Antes teníamos programas como La noche de nuestra nueva audiencia no sólo tiene más capaci- más loca, en el que se hacía alguna entrevista, muy dad económica sino también más necesidad de con- para ese público de 14-19 años, se hacían concur- sumir. Nuestro público está en una media de 32 años, sos, venían oyentes a la emisora... Y ahora hemos y la tendencia marca que cada vez se incorporan más evolucionado hacia contenidos más relacionados con oyentes de 40 años. Y respecto al perfil sociodemo- las noticias curiosas, no políticas, que entretienen al gráfico, se corresponde con un nivel medio-medio, mismo tiempo que la música. Son el tipo de noticias medio-alto. que, estéticamente, no van a ir en contra de un bole- ro. Puede ser una noticia, por ejemplo, sobre una reu- nión de amas de casa en la que se hable de maridos P ¿Es difícil asentar una audiencia con el lastre de maltratados; en general, son contenidos más formati- la cambiante situación empresarial de Top Radio vos que informativos, curiosos, entretenidos, y sin ol- durante los últimos años? vidar nuestro perfil romántico. R Sí, es difícil. Como empresa, en los últimos seis años la emisora ha tenido muchos altos y bajos, por- que ha sido comprada, vendida... antes era cadena, P ¿Por qué son los programas “despertador” las luego local... qué sé yo. Los repuntes y caídas de emisiones estrella de las radiofórmulas? audiencia no han tenido nada que ver con la progra- R Sí, la verdad es que el nuestro, Ponte a Top, nos mación sino con la estrategia de la empresa; de pron- funciona muy bien. No sé por qué estos programas to se hacían campañas de marketing, luego pasaban reciben una buena acogida por parte de la audiencia, tres años sin que se hiciera nada... Pero yo sí diría que pero yo creo que es una fórmula muy atractiva para ha habido siempre como un fondo fijo de oyentes, en engancharte a lo de “empezar bien la mañana”. El Madrid, entre las setenta y las ochenta mil personas. tener música que te entretiene, el saber que estás en Pero esta emisora llegó a tener en Madrid, hace ocho el mundo, el conocer las cuatro noticias importantes o nueve años, ciento setenta o ciento ochenta mil de los periódicos de ese día, el no estar desconecta- oyentes, y en cadena alcanzó los 350 o los 400.000 do... todo eso es muy importante para nuestro oyen- oyentes. te. Y, al frente del programa tenemos a Kake Minue-
463 sa, un tipo carismático; todas las radios tienen a esa que se pueden hacer en Madrid, libros de escritores hora presentadores con mucha fuerza. Kake trata de madrileños –acabamos de tratar una publicación de un hacer un programa muy cercano, con muchas llama- escritor que es de Galapagar, titulada Excursiones para das telefónicas del oyente, del público, tiene mucho niños en Madrid–, la oferta de todo lo que se puede espacio. hacer aquí durante un fin de semana, conciertos, clu- bes... Acentuamos mucho ese tipo de información, estamos especializados en todas las propuestas rela- P ¿Reporta algún tipo de ventaja una cobertura cionadas con Madrid. limitada a lo regional? R Sí, la flexibilidad que tenemos. Si quisiéramos entrevistar a Pablo Abraira, o a Julio Iglesias, si acep- P ¿Quedan aún segmentos de audiencia pen- tara venir por aquí, y la única cita posible es a las tres dientes de captación por la radio musical especiali- de la tarde, nosotros podemos cortar nuestra emisión zada? para hacer esa entrevista a esa hora. Nosotros pode- R Yo creo que el segmento de la tercera edad está mos hacer algo específico para El Corte Inglés; a las abandonado. Si deja la radio convencional, no sé 11 de la mañana podemos ir allí y cortar la programa- dónde puede escuchar su música. Alguna persona ción para emitir ese espacio. O si hay un evento mayor puede seguirnos a nosotros. Cuando pone- especialísimo, no sé, si la visita del Papa fuera lo mos a Armando Manzanero, le puede gustar, pero, nuestro, que no es lo nuestro, podíamos haber hecho en general, no tiene ninguna programación que satis- que toda la programación dependiera de ese evento, faga sus gustos. Y a los jóvenes yo creo que les fal- que dependiera de la visita del Papa. En las emisiones ta una oferta de música culta. Se les está educando en cadena tienen más problemas para hacerlo, tienen mucho en la música techno, y quizá se están poten- menos flexibilidad. ciando poco las músicas de culto; por ejemplo, les faltan programas de jazz, de soul, de géneros que son el origen de las músicas de ahora. Y nadie se LAS DISCOGRÁFICAS TIENEN MENOS CAPACIDAD arriesga con esas propuestas, no nos atrevemos a apostar ahí. DE INVERSIÓN EN NUEVOS ARTISTAS
QUE NECESITAN PROMOCIÓN, Y QUE NECESITAN, P ¿Relaciona usted este desinterés por la audien- cia de la tercera edad con las posibilidades de con- POR LO TANTO, A LAS RADIOS sumo de los mayores? R Yo creo que tienen capacidad de consumo, lo que no tienen es necesidad. Estoy seguro de que en P La difusión local permite, además, la inclusión Madrid hay muchos pensionistas con dinero. Lo que de las valoradas informaciones de “agenda y servi- ocurre es que ese mercado –en el que en Radio Espa- cios”... ña eran especialistas– consume hierbas de Maurice no R Por supuesto, es un tipo de noticias que valoramos sé qué, eran hierbas contra el reuma, almohadas espe- mucho. Nosotros ofrecemos información sobre el tiem- ciales para no sé qué... Pero los mayores ya ni se tie- po e información continua sobre el tráfico, con cone- nen que comprar casa, ni tienen que amueblarla, ni tie- xiones en directo; son noticias muy valiosas para la nen que comprar el último electrodoméstico... Los Comunidad de Madrid. Además, podemos especializar parques de ocio les dan igual, el cine les interesa mucho la agenda de Madrid –nos da igual la de Sevi- poco... Comercialmente, ¿para qué? lla–, tocamos todas las actividades, las excursiones
464 P Algunas de las principales radiofórmulas han 2002 empezamos a experimentar... Y lo empleamos, realizado gestos simbólicos contra la piratería. especialmente, para nuestras colaboraciones de gru- ¿Qué repercusiones tiene la distribución ilegal de po con México. Por ejemplo, el concierto que hici- música para estas emisoras? mos aquí con Armando Manzanero lo dimos por R A nosotros, en cuanto a dinero, en nada, porque Internet y allí, en México, le hicieron una promoción no cobramos, en estos momentos, de las discográfi- especial, porque les interesaba mucho. Nuestra cas. A los demás sí les afecta, porque las discográfi- intención es desarrollar todo el proyecto de Internet. cas, en la medida en que no tienen ingresos por ven- Ahora mismo estamos trabajando en la renovación tas de discos, tienen menos capacidad de inversión de la página web, y con el audio, que queremos cul- en nuevos artistas que necesitan de promoción, y tivar mucho más. Ya tenemos 900 visitas diarias de necesitan, por lo tanto, de las radios. Nosotros, ya el personas que nos escuchan, y lo que nos gustaría es año pasado, cuando sí teníamos una buena entrada poder llegar a más oyentes y comercializarlo de algu- procedente de las discográficas, pudimos comprobar na manera. Queremos hacernos una pequeña cade- que lo que cobramos en esos seis primeros meses na en Internet, porque pensamos que si hay radios del año no tenía nada que ver con lo que habíamos que se están ganando la vida exclusivamente en percibido en el mismo periodo del año anterior. No- Internet, por qué no vamos a hacerlo nosotros, que sotros nunca hemos dependido de esa fuente de ya tenemos una emisora en el aire, que disponemos ingresos, pero antes sí que había una colaboración de todo lo necesario en equipamiento informático, con las discográficas. Ahora, al no ser “promocione- con los servidores en orden, para poder transmitirlo ros”, al no tener discos en promoción, prácticamente en Internet y que lo puedan escuchar muchas perso- no tenemos contactos. En el tema de la piratería, a mi nas al mismo tiempo. Por qué no explotarlo. Quere- juicio, el Ministerio del Interior debería presionar más, mos ver cómo se puede hacer este proyecto a nivel y las empresas discográficas algo tendrán que hacer. nacional. Hasta ahora han tenido un gran negocio, con grandes márgenes, porque es verdad que los han tenido, aun- que tengan unas estructuras enormes, y creo que P ¿Qué peculiaridades derivan para la actividad ahora les toca el tiempo del esfuerzo económico y de una radio su ubicación en puestos discretos del creativo. ranking de audiencia? R No, no ocupamos un puesto tan discreto, detrás de nosotros están Cibelios FM, Flash, Máxima, Inte- EL SEGMENTO DE LA AUDIENCIA DE LA TERCERA reconomía... Bueno, el problema mayor es que se nos ve menos en la calle, no se nos percibe, y eso EDAD ESTÁ ABANDONADO. Y A LOS JÓVENES LES hace que, incluso en las encuestas, cuando alguien declara qué radio oye, va a la que primero le viene FALTA OFERTA DE LOS GÉNEROS QUE SON EL por los ojos, no por los oídos, no precisamente por- que sea la que más escucha, sino porque es la que ORIGEN DE LA MÚSICA DE HOY más nombre tiene. Porque nosotros, en los últimos treinta años, tenemos doscientos setenta y tantos mil oyentes, eso quiere decir que hay muchos ciudada- P ¿En qué fase de desarrollo se encuentra la difu- nos de Madrid que se pasean por Top Radio, pero sión on line de Top Radio? escuchan también otras emisoras. Yo suelo hacer mi R Toda nuestra programación se puede escuchar propia encuesta. A mí, algunos taxistas me han dicho en Internet. Hasta ahora no le habíamos dado, prác- “yo empiezo el día con RNE, que me da las informa- ticamente, ninguna importancia, pero desde julio de ciones, y luego ya me pongo en el Top”. Y si le pre-
465 guntas qué radio escucha, dice que RNE. Lo que de un millón de oyentes, es mucho menor que en una quiere decir que esa afirmación no se corresponde de 84 mil oyentes. con la realidad de lo que escucha. Entonces, el ser tan pequeños, frente a una enorme Super 1 –la uni- dad móvil de Cadena SER– funcionando por los pue- AQUÍ NO HAY IDENTIDAD DE COMUNIDAD DE blos, desplegada por todos los sitios... y ahí bailan... y ahí cantan... El no tener tanta publicidad visual hace MADRID, NI DE APOYO A LOS MEDIOS QUE PUEDEN que, aunque nos escuchen igual que a otras emiso- ras más grandes, declaren que a nosotros no nos DAR UNA IDENTIDAD A LA REGIÓN escuchan.
P ¿Valoran las instituciones autonómicas la pro- P Puede la imagen de “marca” frente al recuerdo yección regional de los medios de comunicación? de lo que se ha sintonizado... R Las radios catalanas tienen muchísimo más apoyo R Puede mucho. Nosotros tenemos 84.000 oyentes de las entidades regionales, y de las empresas en en Madrid, estamos muy cerca de Cadena 100 –creo general, que las radios de Madrid. A una emisora de que ellos están ahora en ciento treinta y tantos mil, Madrid, como la nuestra, no nos conceden ni las tarje- Radio Olé anda también por ahí–. O sea que estamos tas de permiso especial –para un medio de comunica- en cifras no tan alejadas. ¿Qué le falta a nuestra radio? ción– de aparcamiento en la calle. Argumentan que no Pues el tener muchos más letreros en el Santiago Ber- cubrimos la información del Ayuntamiento, aunque sí nabéu, el hacer más conciertos como el de Armando damos información sobre Madrid. Yo estoy seguro de Manzanero, y muchas otras cosas, pero tenemos que a una radio regional se la apoya muchísimo más en menos medios que ellos. El sistema de medición de Cataluña que aquí. Aquí no hay una identidad de audiencias es un buen sistema para los más grandes, Comunidad de Madrid, ni de medios de la Comunidad el margen de error en una audiencia de dos millones, o de Madrid. Les da igual, están más volcados en la polí-
466 tica nacional que en la regional y que en el apoyo a los persona. Aunque ahora, por la mañana, sí que nos apo- medios que puedan dar una identidad a la región. yamos mucho en el carisma de Kake, y luego, por la tarde, en el programa Ya era hora, está Rosa Quintana, que también tiene su carisma. Pero lo que queremos P Rafael Abitbol, Juan de Pablo, Gonzalo Garri- intentar es que todo tenga un color, que se parezca do, Carlos Finally y otros gurús de la radio musical más. Y de lo que estamos muy orgullosos es de que llegaron a convertir a Onda 2, la marca originaria de esto haya tirado para arriba. Cuando, en el 2000, des- Top Radio, en la emisora número uno de Madrid. apareció Radio España y quedó solamente Top Radio ¿Es importante el descubrimiento de nuevos comu- –había como 25 personas que no se sabía lo que iba a nicadores, la creación de cantera? pasar con ellas–, en el mercado se decía que Top Radio R Pues, ahora mismo tenemos a Kake, que es un había muerto, todo el mundo decía que esto ya iba a personaje que lleva cuatro años con el programa, pero desaparecer, que no había salida. A lo mejor, un buen no tenemos ningún objetivo de basar la programación titular, dentro de diez años, sería “pues mira, no nos en hacer nueva cantera. Nos gusta crear una fórmula morimos, aquí seguimos”. Y lo hemos conseguido, muy flexionada, donde lo que prima es la fórmula que pese al gran conflicto que había, con todo el trauma que hacemos nosotros, nuestra línea, más que resaltar a una había, conseguimos que esto siguiera para arriba.
467 © Paco Manzano JosepMariaMartí Director General de la Cadena SER Cataluña
Desde el pasado septiembre, las emisoras reunidas en torno a Radio Barcelona –la decana de la radiodi- fusión española– son las primeras totalmente digita- lizadas de España. El grupo radiofónico de la Ser en Cataluña acoge a Radio Barcelona 1 y 2, y las radio- fórmulas Máxima, 40 Principales, Cadena Dial y M- 80. El periodista Joseph Maria Martí, con vinculación antigua a la Ser, dirige el grupo de emisoras, cargo que hace compatible con su actividad académica como profesor de la Universidad Autónoma de Bar- celona. Asegura que “la radio digital está estancada”, y apunta la necesidad de que la Administración reconvierta su política para poder superar la crisis.
P ¿Qué interés cobra la reconversión tecnológica elaborar sus programas y sus noticias. Por ejemplo, de Radio Barcelona ante el aplazado despliegue de los presentadores de los espacios musicales de las la radio digital en nuestro país? radiofórmulas pueden acceder desde el estudio a R Radio Barcelona ha preparado sus instalaciones, todos los temas archivados en la discoteca y, sus estructuras y su sistema productivo digitalizándolo mediante un clic del ratón de su ordenador, pinchar- totalmente, de tal manera que, en este momento, la los directamente. La revolución en nuestras tareas emisora puede producir para cualquier tipo de soporte cotidianas viene dada por la desaparición de la digital, esto es lo más importante. No debemos pensar mediación técnica que implicaba la radio analógica. únicamente en la radio digital, o en la radio convencio- Es decir, la intervención de determinadas figuras nal, sino que además podemos emitir por Internet, o profesionales que realizaban determinadas labores, bajo otro soporte digital, por teléfonos móviles, por en este caso, en la producción musical, queda anu- satélite... Lo que hemos hecho es convertir sonidos lada, porque se ha creado toda una estructura de digitales en formato digital, para cualquier tipo de producción que acaba en la informática. Este cam- soporte. Lo más sustancial es que hemos aprovecha- bio nos permite, en primer lugar, facilitar los pasos do el cambio del sistema de producción para cambiar colectivos, aprovechar todas las ventajas que ofre- también la estructura de producción, poniendo un cen los nuevos sistemas digitales y poner más énfa- poco en cuestión los sistemas, hasta ahora tradiciona- sis en los contenidos y en la creatividad. El creador les, de producción radiofónica. es el que domina las herramientas para elaborar su creación; antes, había un señor que ponía en un papel algo que luego otro interpretaba, por un lado P ¿Qué aspectos de la producción radiofónica se iba la parte creativa, y por otro, la parte técnica. han revolucionado con la implantación del nuevo Nosotros hemos intentado unir, integrar en el mismo sistema? proceso a todo aquello que aporta a la obra, se tra- R La digitalización permite que todos los profesio- te de un informativo, de un programa musical o de nales del grupo de emisoras tengan autonomía para un programa de entretenimiento, simplificar los pro-
469 cesos técnicos y poner énfasis en los aspectos cre- o si, por el contrario, como en el caso de televisión, ativos. ¿Cómo lo conseguimos? Pues, haciendo que habrá un apagón analógico y todo se tendrá que un técnico no sólo sea un señor que suba y que baje escuchar en digital. En el caso de la televisión eso potenciómetros, sino que además sea un señor que está claro, en el caso de la radio, no; parece que aporte su experiencia, su conocimiento, en la crea- convivirán la antena y la radio digital. Ése es el cami- ción de un programa, teniendo en cuenta que una no que se ha elegido, realmente el más complicado. serie de sus anteriores funciones ya están resueltas Por lo tanto, en estos momentos, la radio digital no por la vía del software informático que hemos insta- está interesando a nadie, no hemos conseguido cre- lado. Este tipo de producción informática tiende a ar demanda, sólo estamos invirtiendo grandes canti- favorecer el trabajo de equipo y a permitir que toda dades de dinero para que nadie la sintonice. Si no la gente que interviene en el proceso le aporte valor hemos conseguido atraer a la audiencia de las gran- añadido. des ciudades o de los grandes núcleos de poblacio- nes, qué nos va a pasar cuando vayamos al Pirineo, porque ahí estamos llegando a muy poca población, LA DIGITALIZACIÓN PERMITE QUE TODOS LOS y el coste de cobertura es altísimo, porque hay que salvar muchos obstáculos naturales. Con lo cual, la PROFESIONALES DEL GRUPO DE EMISORAS moratoria solicitada responde a “deme usted tiempo a ver si conseguimos que la demanda empiece a TENGAN AUTONOMÍA PARA ELABORAR SUS funcionar”.
NOTICIAS Y SUS PROGRAMAS P ¿Qué instancias tienen capacidad para desha- cer el nudo que colapsa el despliegue? P El Foro Radio, que agrupa a las cadenas públi- R El único modelo de radio digital que está funcio- cas y a las privadas, ha solicitado al Ministerio de nando en Europa es el británico. Precisamente, porque Ciencia y Tecnología una moratoria de dos años el gobierno británico ha incentivado “el bloque”; éste es –hasta el 2006– para el compromiso de la cobertu- un elemento clave. En la radio digital, una única fre- ra digital de la radio en un 80% del territorio. ¿Por cuencia es un bloque que lleva incorporados seis pro- qué solicitan los radiodifusores este aplazamiento? gramas, y estos seis programas pertenecen a emisoras R Porque en estos momentos tenemos bien con- diferentes, pero la gestión del bloque hay que hacerla trastado que no conocemos a nadie que escuche como una sola frecuencia. En Inglaterra, en vez de dar- radio digital. No pasaría nada si esto lo dijera un le las seis partes del bloque, o una sexta parte del blo- señor no relacionado con la radio, pero que lo diga- que, a cada emisora de radio, lo que han hecho es ele- mos los que trabajamos en esto es bastante preocu- gir a un gestor del bloque. Este gestor ha llamado a las pante. Esto significa que en el tema de la radio digi- emisoras, ha apostado por las emisoras que le han tal hay bastantes dispersiones en cuanto a las interesado, y ha hecho una oferta global del bloque. Él políticas aplicadas, y hay dos modelos posibles. Uno lo gestiona, y es el primer interesado en que eso fun- de ellos es el de, pongamos la productora, ponga- cione. El gestor es un captador, un empaquetador de mos la oferta, que ya nos escucharán, y hay otro contenidos radiofónicos. Así vienen operando el con- modelo que es el de creemos la demanda, hagamos sorcio privado Digital One y la televisión pública del que la gente se interese, y a partir de ahí vamos a ir país, la BBC, que actúa como empaquetador privado: creando e ir evolucionando el sistema. En cuanto al coge los mejores contenidos privados, los mete en su primer modelo, digamos ya si este nuevo sistema de propio bloque y hace promociones y crea mercado de difusión va a ser compatible con la actual FM y AM, demanda.
470 P ¿Cómo se “tira” de la demanda en un país en el radores nuevos, a todos aquellos que se quisieran que la anterior revolución tecnológica de la radio, la sumar. Pero, sin duda ninguna, se tenía que haber FM, empleó veinte años hasta la implantación total empezado por “Oiga usted, en la radio digital va a de la estereofonía? encontrar todo lo que ya tiene en FM, al menos la par- R Sí, pero la clave, igual en aquellos que en estos te más sustantiva, y además, va a encontrar cosas nue- momentos, está en la oferta. Y eso los políticos no lo vas, pero en un formato, en una cadena sonora impre- han querido atender, porque no han repasado la histo- sionante, y con una cobertura más amplia”. ria. ¿Cuándo hace la audiencia de FM el repunte en España? En el momento en el que en la FM el oyente encuentra de todo, desde programas musicales a LA RADIO DIGITAL NO ESTÁ INTERESANDO A magazines, a informativos... y ya no tiene por qué cam- biar de banda. Antes, cuando la mayor parte de la ofer- NADIE, NO HEMOS CONSEGUIDO CREAR DEMANDA, ta de contenidos estaba en AM, la gente no se pasaba a la otra frecuencia, pero en el momento en que una SÓLO ESTAMOS INVIRTIENDO GRANDES serie de programas de la convencional se pasan a la FM, como hizo Luis del Olmo, y la audiencia encuentra CANTIDADES DE DINERO PARA QUE NADIE todo lo que quiere escuchar en FM, se queda ahí. LA SINTONICE
P ¿No es responsabilidad de los radiodifusores la oferta de contenidos sugestivos para captar a la P Las cadenas no invierten en contenidos digita- audiencia hacia el nuevo sistema? les mientras no aumente el parque de receptores R No, no, esta oferta la tendría que haber hecho la digitales; los oyentes no invierten en esos aparatos Administración, que tenía que haber dicho “Si usted se caros porque hay pocas emisiones en digital que va a la radio digital, si usted me garantiza que va a tener les atraigan... cobertura ciento por ciento y va a hacer toda la inver- R Sí, ésa es la realidad. Pero los británicos también sión necesaria, yo le doy una frecuencia por un periodo han descubierto que, para que esa demanda funcione, determinado; segunda cuestión, le exijo que haga hay que tener disponibilidad de aparatos receptores usted el favor de crear una demanda”. ¿Qué hay que asequibles para la audiencia. Si en estos momentos hacer para conseguirla? Pues, lo fundamental, que yo soy un oyente que tengo a mi disposición toda la ofer- ofrezca lo que emitía en FM, más otros contenidos nue- ta de radio que hay en España sin tener que invertir, y vos. Lo que sí es cierto es que una vez que hemos además tengo varios receptores de radio, desde el fijo metido al oyente dentro de la radio digital, si le ofrece- de mi equipo de música hasta uno que me puedo lle- mos contenidos, no la va a abandonar nunca, primero, var junto a la tarjeta de crédito, o en el coche... ¿para porque su calidad es superior a la de FM, segundo, qué me voy a pasar a la radio digital, que la ando bus- porque se le garantizan coberturas en toda la zona terri- cando y no la he encontrado, y encima requiere un apa- torial de su emisora, si es una emisora nacional, la oirá rato de radio caro? En Gran Bretaña decidieron que una toda España, si es regional, en toda esa área, si es manera de que la demanda de la radio digital empeza- local, en todo su ámbito. Yo creo que la solución para ra a dar respuesta era fijar el precio máximo de un apa- haber garantizado un buen desarrollo de la radio digital rato receptor en cien libras, y lo han conseguido. A par- era, sin discusión, haber garantizado que la actual ofer- tir de ahí, empieza a ser importante la compra de un ta de la radio generalista y de la musical estuvieran en aparato porque, previamente, ya ha habido oferta radio digital. Eso era lo primero que había que haber importante de contenidos digitales. Y en nuestro país, hecho. Lo segundo, evidentemente, incorporar a ope- ¿qué ha pasado? Hacer un aparato de radio digital no
471 es tan difícil, y hacerlo no está en manos de los gran- les como en los locales, el gobierno británico les renue- des fabricantes. Se acudió a los fabricantes autónomos va automáticamente, por unos años, la concesión de la que estaban dispuestos a producirlos y que prestaban red analógica; así se incentiva. garantía de venta de este producto. Se llegaron a acuerdos para promocionar los aparatos, y ellos han vendido estos receptores de digital por debajo del cos- P ¿Conllevará la radio digital la renovación de gé- te en la confianza de que actuarán como gancho de neros y de formatos? nuevos compradores. ¿Cómo se desarrolló el vídeo y el R Es un territorio muy bueno para poder conseguirlo. DVD? A partir del momento en que el consumidor Lo que estamos observando en la producción digital es conoce a alguien que lo ha comprado y que le va bien. que, mientras a los que nos hemos formado en lo ana- Segundo, los fabricantes de coches, éste es nuestro lógico y nos hemos tenido que reconvertir, este proce- siguiente segmento fundamental: los vehículos tendrían so nos supone cierto esfuerzo, los profesionales jóve- que incorporar aparatos de digital para potenciar esta nes no tienen ningún problema, éste es su medio radio. Hay una inversión que hacer, y una apertura, con natural. Además, no solamente saben hacer una utiliza- el apoyo de la Administración, de los fabricantes de ción inteligente de estas herramientas de producción electrónica... ¿Qué estamos viendo ahora? Que aquí digital, sino que saben hacer una producción creativa, nadie mueve un dedo, y por lo tanto, toda la casa está saben cómo encontrar nuevos recursos creativos. La sin barrer. Toda la labor de creación de la demanda no producción digital no sólo no coarta el talento, sino que se hace, y la radio digital está estancada. es un buen caldo de cultivo para poder desarrollarlo. Es evidente que provoca una creatividad que se expresa con nuevos lenguajes, y que hay gente con talento sufi- P ¿Están sentenciados al incumplimiento los pla- ciente como para poner en marcha nuevos formatos y zos de cobertura e implantación? nuevas fórmulas. Eso, si la nueva generación encuen- R Los plazos del despliegue no sirven para nada en tra salida. El gran problema es que tropiece con una el contexto actual, a menos que se habilite una política estructura tan cerrada que tapone la creatividad que que apoye esta creación de demanda. Yo creo que la hay en la base. Yo creo que la radio española, que aho- administración debería reconvertir su política en este ra es bastante monolítica en este tema, tiene que inten- tema. Si confía en que esto se haga solo... Ya está cla- tar abrir agujeros por donde se cuele el aire nuevo que ro lo que se ha hecho hasta el 2003: ni los operadores hay debajo. Yo llevo muchos años en este oficio y creo públicos, ni los privados, han movido un dedo para la haber ayudado a descubrir talentos, pero considero creación de demanda en este mercado. Se puede que el conjunto es poco permeable a ese talento que argumentar que los radiodifusores privados no han tenemos debajo y al que hay que darle salida. La radio confiado, que son conservadores a la hora de la inver- digital puede ser una buena vía para conseguirlo. sión, que no se fían. Muy bien, ¿y los públicos?
P ¿Por qué es Gran Bretaña el único país europeo en el que se ha alentado la migración digital? R Porque cada uno hace sus políticas. En Gran Bre- taña hay un señor, un gestor privado, que se está jugando su dinero, se está jugando su vida para que esto funcione y cuenta con todo el apoyo institucional. Porque a todos aquellos radiodifusores que participan en los bloques de digital, tanto en los bloques naciona-
472 P ¿ Es la radio generalista demasiado autocompla- altera. El comportamiento de la SER en este territorio ciente? ¿Está anclada en emisiones poco renovado- es el del liderazgo de la radio privada, como en el res- ras? to de España, pero no el liderazgo de todo el panora- R Yo creo que el momento creativo no es el mejor ma radiofónico, porque aquí lo tiene la emisora pública que hemos tenido, el modelo actual se está agotando. Catalunya Radio. El problema de la competencia que Esta radio responde perfectamente a la voluntad de un se establece entre la radio pública y privada en Cata- sector importante de la audiencia, pero no interesa a luña es que mientras la radio privada maneja, aproxi- otro sector que está saturado de tanto contenido infor- madamente, ochenta o noventa frecuencias, la radio mativo, tanto magazine y tanto de lo mismo, para los pública multiplica esa cifra por seis. Por lo tanto, no mismos y a las mismas horas. Esta audiencia que bus- competimos en igualdad de condiciones de cobertura. ca espacios radiofónicos que no encuentra, está mar- Dicho esto, para nosotros los resultados de audiencia ginada, o se automargina, de la radio que estamos son muy buenos, porque la distancia con esa emisora haciendo en estos momentos. La alternativa a esta autonómica es muy corta. situación pasa por hacer una oferta diferente. Yo creo que el cambio, en el territorio de las generalistas, debe venir por la vía de hacer un tipo de radio más vinculada EN CATALUÑA, MIENTRAS LA RADIO PRIVADA al entretenimiento puro y duro, por la oferta de otro tipo de contenidos, no tan informativos ni tan políticos. Es MANEJA 80 O 90 FRECUENCIAS, LA RADIO decir, volver un poco a la radio de entretenimiento, pues ahora estamos en una radio de mucha, mucha infor- PÚBLICA MULTIPLICA POR SEIS ESA CIFRA. NO mación y poco entretenimiento. COMPETIMOS EN IGUALDAD DE CONDICIONES DE
P ¿Qué espacio cubren y qué aceptación regis- COBERTURA tran Radio Barcelona 1 y Radio Barcelona 2, las emi- soras generalistas de la cadena en Cataluña? R Yo creo que estamos haciendo un planteamiento P La SER estrenó el año pasado Máxima, radio- de radio generalista bilingüe, que conecta perfecta- fórmula en catalán que difunde la música y la cultu- mente con la realidad socio-lingüística catalana, por lo ra del dance. ¿Hay huecos por rellenar en las pro- tanto, cubrimos un espacio en el que hay demanda. gramaciones musicales para los más jóvenes? En cualquier caso, yo creo que hay que hacer una lec- R Los planteamientos programáticos de la radio tura en España, en la pulsión de lo que es el mercado musical están siempre muy vinculados al fenómeno de de la oferta y de la demanda. No hay una homogenei- la edad y a los gustos musicales. En un momento en el dad clara en estos momentos en el mercado español, que la oferta en la radio musical se ha incrementado de sino que, en algunas Comunidades Autónomas, hay manera extraordinaria, conviene aceptar que, cada vez unas ofertas diferenciadas que alteran lo que se llama más, hay que estar más al quite de cómo se está pro- el panorama hegemónico español. En Cataluña, como duciendo la cimentación de los gustos musicales. An- en el resto de España, funcionan las grandes cadenas tes, Los 40 Principales, por ejemplo, intentaba cubrir un nacionales, las tres privadas, SER, Onda Cero y espectro de edad y de gustos musicales amplios, la COPE, y la pública RNE. Pero, además, aquí hay un música de actualidad, la música del momento. Hoy, la añadido de radio pública, en este caso autonómica, y música, en cuanto a estilos, está muy segmentada. de radio privada autóctona. Como consecuencia de Hay un determinado tipo de público que rechazaba esta oferta diferenciada, el mapa de la oferta se altera escuchar un determinado tipo de música y que busca y el mapa de la audiencia, evidentemente, también se una música muy especializada, busca satisfacción
473 inmediata a su demanda, y esa programación recoge leyes diversas, que son del año de Mari Castaña. Lo que una fidelización muy efectiva, y muy notable, entre un se pretendía era que el corpus legal radiofónico se simpli- determinado segmento de población. Entonces, la ofer- ficara al máximo, sobre todo que garantizara la continui- ta de Máxima es la música que fideliza, probablemente, dad de los radiodifusores. Yo creo que el radiodifusor lo al sector más joven de la audiencia radiofónica musical que busca son garantías para poder desarrollar su labor española. Lo que nosotros hemos hecho ha sido sepa- empresarial con un mínimo de perspectiva de futuro. Y rar ese tipo de música del bloque de 40 Principales, y con el actual reglamento jurídico esta posibilidad no exis- atender a ese segmento donde sabíamos positivamen- te, porque los radiodifusores privados compiten con un te que había demanda. De esta manera, 40 Principales entorno de radio pública, que es más importante que en puede quedar como un formato más puro, de música cualquier otro país de Europa; no hay otro país de Euro- más heterogénea, que busca a ese tipo de público al pa que tenga tantas emisoras públicas, de ámbito estatal, que le interesa, básicamente, la música de actualidad, autonómico o local. Y, además, una parte de estas radios pero que hace un distingo más fino respecto a los esti- públicas se financian con publicidad y con subvenciones los musicales. públicas, sin demasiado control tampoco. Yo creo que lo que se reclama son reglas claras de juego.
P ¿Ha desatendido la radio musical especializada de nuestro país a algún segmento de edad de su EN GRAN BRETAÑA EXISTE LA FIGURA DEL potencial audiencia? R En la oferta de radio especializada de este país se "GESTOR DEL BLOQUE", UN SEÑOR QUE SE JUEGA ha primado, de manera extraordinaria, el formato para la gente joven, y se ha desatendido el formato para los SU DINERO Y SU VIDA PARA QUE LA RADIO DIGITAL adultos. Es decir, aquí se ha programado una radio musical dirigida a un segmento que abarca desde los FUNCIONE. Y CUENTA CON TODO EL APOYO jóvenes a los neoadultos, al segmento que alcanza hasta los 35 años. Pero, de los 35 en adelante, en radio INSTITUCIONAL musical se ha hecho poca cosa. El éxito, por ejemplo, de Kiss FM, es que se dirige a un target más adulto. A mi juicio, en estos momentos, no hay una correspon- P Las radios locales son un exponente de la evo- dencia entre la estructura de la pirámide de edad de la lución del medio radiofónico. ¿Es éste el territorio población española y la oferta de radio musical espe- más necesitado de una renovación del marco legal? cializada. El vacío se produce, sobre todo, en el ámbi- R Yo creo que faltan reglas de juego en general. Lo que to de los segmentos más adultos. pasa es que la Administración ahí es arte y parte. Lo que el sector exige es que, en lo audiovisual, exista una auto- ridad independiente que ejerza un control sobre la nor- P Los radiodifusores privados vienen reclamando mativa y sobre el funcionamiento de las emisoras que una “urgente” actualización normativa del sector. impida, de alguna manera, el hecho de que los gobiernos ¿Cuáles son los ejes prioritarios de esta reforma? puedan manipular el sector, y que además se pueda per- R Yo creo que, probablemente, éste es el país en el der esa sensación de intranquilidad que generan los cam- que la radio ha transgredido más leyes, reglamentos, bios políticos. Yo creo que la totalidad del sector tiene que decretos... normativas varias. Y, probablemente, sea el llegar al convencimiento de que tiene que regularse, y que país donde más se exculpan estas transgresiones. Lo quien controle esa regulación no sea el gobierno, sino una que la Asociación pedía era la simplificación de todo lo autoridad independiente que actúe como árbitro entre la que es la política radiofónica; el sector está afectado por presión política y la presión empresarial.
474 P Ese órgano regulador existe en Cataluña, el Con- P ¿Cómo valora la decisión de retirar a Radio Na- sejo Audiovisual, que, el pasado noviembre, censuró cional del Estudio General de Medios porque, se- a la Generalitat la concesión de una veintena de fre- gún la Dirección de RTVE, el EGM no valora la cuencias de radio... “calidad” de la oferta de la radio pública? R Sí, aquí existe ese órgano, pero tiene pocas atribu- R Yo llevo muchos años de profesión, y durante las ciones. Precisamente, lo que debe buscarse es que el tres cuartas partes de esos años he estado escu- Consejo Audiovisual de Cataluña tenga la capacidad de chando un discurso en contra del EGM, cuando a uno convertirse en un organismo regulador que se dedique le va mal, y un discurso silencioso, de aceptación, a aplicar las normativas existentes, con independencia cuando las cosas le van bien. Yo tengo memoria his- de cualquier circunstancia política, y que además sea tórica, y parece que en este país hay gente que no la un árbitro conciliador. Creo que el Consejo ha intenta- tiene. Además, soy una persona estudiosa de la radio do serlo, que han salido cosas muy interesantes de y llevo años estudiando este tema. Yo me planteé este diálogo, de este aunar voluntades, de no actuar “bueno, vamos a ver, porque igual en esto también por la vía punitiva sino por el consenso, del intento de somos diferentes, vamos a ver cómo miden las au- que la gente entienda que estas autorregulaciones son diencias los otros países europeos”. El resultado de mi necesarias, que hay que cumplirlas. Ésa es la base. Lo investigación es que yo creo que en pocos países se que ocurre es que, como no tiene la totalidad de com- hacen la cantidad de encuestas que se están hacien- petencias, hay una parte en la que se ha actuado de do en España, en pocos se utiliza una metodología tan una manera... amoral. Por ejemplo, en el plano de la cruenta como la que se está utilizando aquí, ni a un concesión de frecuencias en plan experimental, que es precio tan barato como el que se hace en España. Yo competencia del Ministerio correspondiente, y que no creo que los gestores del EGM, a los que ni debo ni estaba contemplada en ningún plan técnico estatal. me deben nada, es gente extraordinariamente bien Esa decisión arbitraria, en este caso, de la Generalitat, preparada, que hace una labor enorme y al estilo debería haber sido tamizada por el Consejo; el informe español: bueno, bonito y barato. Cualquier sistema de del CAC es preceptivo. Yo creo que lo fundamental es estudios de audiencia es una contradicción. Conveni- establecer un mapa radiofónico estable con unas con- mos en que no existe una verdad absoluta, conveni- diciones de juego claras, donde todos los operadores mos en que el EGM es el instrumento que nos permi- jueguen en igualdad de condiciones, con un sistema lo te conocer a nuestros oyentes, pero, además, lo más transparente posible. Yo creo que esto es exigible hemos convenido mucha gente. Y hay muchísimos desde el punto de vista social. Además, la Administra- anunciantes que gestionan muy bien su dinero, y están ción tendría la obligación de respetar lo que se esté en el EGM, y el hecho de que se queden a mí me da haciendo -siempre que se cumpla la normativa vigente cierta confianza. Yo me preocuparía por el futuro del existente-, con lo cual no podría someter a ningún pri- EGM el día que se retirara El Corte Inglés, ese día el vado, ni a ninguna radio pública, a presiones extras en EGM estaría muerto. Por lo tanto, la trampa farisaica de función de su interés político. “yo me voy porque esto...”, es una trampa que no engaña a nadie. Si uno quiere ser opaco, se retira del EGM, si uno quiere estar en la vara donde nos miden LA REGULACIÓN NO LA TIENE QUE CONTROLAR EL a todos, está con el EGM. Además, considerar que la audiometría valora la calidad de los programas... ¿Se GOBIERNO, SINO UNA AUTORIDAD INDEPENDIENTE va alguien a retirar de SOFRES porque no le mide la calidad de sus programas de televisión? No, hombre, QUE ACTÚE DE ÁRBITRO ENTRE LA PRESIÓN no, porque si te retiras dejas de ser transparente des- de el punto de vista publicitario. Todo es mejorable, EMPRESARIAL Y LA PRESIÓN POLÍTICA pero es necesario hacer un control.
475 P ¿Qué objetivo persigue la promoción por la ca- cada vez más escaso, hay que poner en el sector más dena SER del master de dirección y gestión radio- imaginación y más capacidad de gestión. De manera fónica que usted dirige? que lo que necesita la radio española son profesionales, R Nosotros observamos que, en un entorno de ma- en cargos directivos, que tengan una gran sensibilidad duración del sector radiofónico en nuestro país, con in- por el producto, por el trabajo de todos... No se puede cremento de la competencia, con incremento inclusive dirigir una radio del mismo modo que una fábrica de del valor que el propio sector tiene, era necesaria la for- zapatos, es necesaria una gran sensibilidad por el pro- mación a unos directivos con un perfil profesional que ducto. Estos directivos tienen que ser conscientes de reuniera, como elemento fundamental, conocimientos que trabajan con creativos, con irascibles, con elemen- sobre el producto, y además, conocimientos sobre tos que a veces funcionan y a veces no, con elementos cuestiones administrativas y financieras. Yo creo que es que no son homologables con cualquier otro tipo de muy importante que profesionalicemos al máximo nues- producción. Y esta labor se tiene que desenvolver en tra actividad. No hay que confundir creatividad, capaci- medio de un entorno muy competitivo, con menor dis- dad de improvisación... con gestión eficaz. En estos ponibilidad de recursos. De ahí, nuestra idea de formar momentos, en los que las condiciones de financiación a profesionales que tengan esas dos habilidades funda- se hacen cada vez más difíciles, donde el dinero es mentales.
476 radio
Introducción. Las novedades 1 en el panorama radiofónico
1.1. LA RADIO EN LA CONFIGURACIÓN DE GRUPOS MULTIMEDIA 1.2. LA RADIO DIGITAL 1.3. LA RADIO POR INTERNET
TABLAS
TABLA 1. PLAN TÉCNICO DE RADIO DIGITAL (SÍNTESIS) TABLA 2. CONCESIONES DE ÁMBITO NACIONAL RADIO DIGITAL “PRIVADA”
CUADROS
CUADRO 1. EMISORAS DE RADIO ESPAÑOLAS QUE EMITEN A TRAVÉS DE INTERNET
GRÁFICOS
GRÁFICO 1. PRESENCIA EN RADIO DE LOS GRUPOS PRISA Y GODÓ GRÁFICO 2. PRESENCIA EN RADIO DEL GRUPO PLANETA GRÁFICO 3. ONDA CERO TRAS LA SALIDA DE TELEFÓNICA DE ANTENA 3 TV GRÁFICO 4. SECTOR PÚBLICO DE RADIO. CADENAS Y EMISORAS AUTONÓMICAS Y EMISORAS MUNICIPALES 1Introducción. Las novedades en el panorama radiofónico
En cierto modo, la segunda mitad de 2002 y los A) La SER se ha convertido en líder de la radio con- comienzos de 2003 han visto una revitalización de la vencional española, incrementando sus distancias con radio española como vehículo de información. El hun- las demás cadenas. dimiento del “Prestige” y la guerra en Irak provocaron B) Entre las cadenas temáticas musicales se ha un aumento de la demanda de información y ello ha consolidado Kiss FM como una alternativa a las tradi- tenido un significativo reflejo en los niveles de audien- cionales 40 Principales y Dial. Al mismo tiempo, Máxi- cia. ma FM y Flaix, ocupando un nicho temático vacío en la Teniendo en cuenta este dato, éstos son los titula- radio española, han conseguido crear contenidos que res que pueden enmarcar el panorama radiofónico de den respuesta a las demandas de los amantes de la 2002/2003: música dance.
Radio Barcelona Paco Manzano C) La salida de Telefónica de Antena 3 TV y la Onda Rambla y Onda Catalana son las dos princi- adquisición por parte de Planeta. pales cadenas privadas de pequeño tamaño que fun- cionan tanto en Cataluña como en el resto del país. La primera, a pesar de realizar conexiones con Onda 1.1. La radio en la configuración de grupos Cero Radio, tiene programación propia y, como tal, es multimedia incluida por la SGAE dentro de la definición de cadena independiente. La segunda emite para toda Cataluña y Tal y como se puede observar en el gráfico 1, el se trata de un proyecto vinculado a la Generalitat y en el grupo Prisa (80%), juntamente con Godó (20%), con- que el Grupo Zeta participa con un 35%. trola Unión Radio, el entramado radiofónico más gran- En el sector público, el grupo RTVE ha mantenido de del país, propietario de las principales cadenas, tan- estable su número de emisoras. En el ámbito autonó- to convencional (SER) como radiofórmula (C40 y Dial) y mico ha crecido el número de cadenas autonómicas y con ramificaciones en Hispanoamérica. las radios municipales. Además, a través de múltiples acuerdos, Onda Cero se encuentra vinculada con Onda Rambla (propiedad de Luis del Olmo, que mantiene también acuerdos con Pla- 1.2. La radio digital neta en las concesiones de radio digital), Europa FM, Radio Blanca (a partir de la cual ha surgido Kiss FM) y las A pesar de que las ventajas, al menos en lo tecnoló- emisoras de El Mundo o Recoletos, entre otras (gráfico 3). gico, de la radio digital sobre la analógica son claras, el
Gráfico 1 Presencia en radio de los grupos Prisa y Godó
UNIÓN RADIO
FUENTE: CIMEC-MB, a partir de datos de las empresas.
478 Gráfico 2 Presencia en radio del grupo Planeta
(*) Desaparecida en marzo de 2002. (**) Creada en marzo de 2002. (***) Deberá mencionarse una de ellas.
FUENTE: CIMEC-MB, a partir de datos de las empresas.
Gráfico 3 Onda Cero tras la salida de Telefónica de Antena 3 TV
FUENTE: CIMEC-MB, a partir de datos de las empresas.
479 Gráfico 4 Sector público de radio. Cadenas y emisoras autonómicas y emisoras municipales
Navarra
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(*) Se trata de un consorcio de radios municipales. En letras, la denominación de la radio autonómica. En números, la cantidad de emisoras municipales con frecuencias reservadas.
FUENTE: CIMEC-MB, a partir de datos de las empresas.
proceso de implantación está siendo muy lento. Los Aunque la tecnología DAB está aceptada entre los motivos pueden encontrarse en aspectos de índole eco- emisores públicos y privados, en la mayoría de los paí- nómica. El cambio a la tecnología digital va a tener con- ses no se han desarrollado servicios nuevos y las secuencias importantes para las emisoras, que tendrán empresas que cuentan con concesiones de radio digi- que hacer un esfuerzo de adaptación a las nuevas tec- tal se limitan a duplicar los espacios que emiten en nologías con considerables costes en algunos grupos. analógico.
Plácido Domingo en la Cadena Ser Cedida por la Cadena Ser La inexistencia de aparatos receptores digitales 1.3. La radio por Internet hace inviable la oferta y, por lo tanto, algunos emisores deciden utilizar la señal digital para su distribución a tra- La radio no tiene una única oportunidad para reali- vés de Internet. Así lo hacen Radio Marca Digital, El zar la migración al formato digital. Además de la tecno- Mundo Radio o Punto Radio1. logía DAB, Internet ofrece la posibilidad a los emisores Todavía siguen en vigor las licencias otorgadas en julio de utilizar una nueva vía de distribución de la señal de 1999 por el Consejo de Ministros en el Plan Técnico radiofónica. de Radio Digital, tal y como reflejan los cuadros 1 y 2. Si en un primer momento la radio acude a la red de redes por motivos exclusivamente relacionados con la notoriedad, tanto de la empresa como de las estrellas radiofónicas de ese medio, en una segunda fase se Tabla 1 Plan técnico de radio digital (síntesis) plantean rentabilizar el nuevo canal de distribución. 18 LICENCIAS DE ÁMBITO ESTATAL La tecnología del audio streaming ha hecho posi- 6 Licencias públicas (RTVE) 4 De cobertura nacional ble la aparición de innumerables bitcasters (bit+bro- 2 Con posibilidad de desconexiones territoriales adcaster) en nuestro país, tal y como muestra el cua- 12 Licencias en régimen de concesión al sector privado (mediante concurso) dro 1. Con este sistema no tiene que cargarse un 10 De cobertura nacional archivo de audio entero antes de empezar la música 2 Con posibilidad de desconexiones territoriales 12 LICENCIAS AUTONÓMICAS (un programa de radio de una hora puede ocupar 6 Licencias para el sector público múltiples megabytes en un disco duro). Para escu- 3 Con cobertura autonómica 3 Con posibilidad de desconexiones territoriales char la radio on line, el ordenador necesita una tarje- 6 Licencias en régimen de concesión al sector privado ta de sonido, altavoces y unos pequeños programas 6 LICENCIAS DE ÁMBITO LOCAL, EN RÉGIMEN DE CONCESIÓN AL SECTOR PRIVADO que se llaman plug-ins. RealAudio y StreamWorks son los más utilizados. Estos plug-ins no son compa- FUENTE: CIMEC-MB, sobre datos del Ministerio de Fomento. tibles el uno con el otro; no se puede escuchar un archivo de RealAudio con el programa StreamWorks y viceversa. Tabla 2 Concesiones de ámbito nacional radio digital “privada” A pesar de su ubicuidad, las limitaciones de la radio por Internet son superiores a las de la tecnología DAB. CONCESIONARIO ACCIONISTAS PRINCIPALES Por eso, aunque la velocidad del módem que se utilice CONCESIONES DE COBERTURA NACIONAL mejorará ostensiblemente la transmisión, no tendrá Unión Radio (Cadena SER, Antena 3) COPE sonido de alta fidelidad. Unipress (Onda Cero) Una compensación por la baja calidad del sonido Unión Ibérica de Radio/Radio España (Altadis/Planeta)2 Recoletos (Pearson) es el control que se tiene sobre el programa. Así, Sociedad de Radio Digital Terrenal: Onda Rambla (Luis del Olmo)/Planeta2 éstos permiten avanzar o retroceder y cambiar a la Unedisa Comunicaciones (El Mundo) parte que se quiera oír, ignorando el pronóstico del Prensa Española de Radio por Ondas (ABC) Sauzal 66 (Intereconomía) tiempo, por ejemplo, para escuchar las noticias de los Onda Digital (Quiero TV/Retevisión) deportes2. Consorcio Camerdisa (Grupo Correo-Tele 5)1 Grupo Godó (La Vanguardia)1
1 Licencia de cobertura nacional con posibilidad de desconexiones territoriales. 2 Planeta deberá renunciar a su presencia en una de estas dos cadenas. 3 Emitiendo en analógico.
FUENTE: CIMEC-MB, sobre datos de las diferentes Administraciones Públicas.
1 Rosa Franquet y Xavier Tribes. La transición digital pendiente de la migración. Área Abierta nº 4. Noviembre 2002. 2 Adaptado de Aprenda la red http://www.learnthenet.com
481 Cuadro 1 Emisoras de radio españolas que emiten a través de Internet
Andalucía Información www.canalsur.es Cadena COPE www.cope.es Cadena SER www.cadenaser.es Canal Fiesta Radio www.canalsur.es Canal Sur Radio www.canalsur.es Catalán Radio http://rcmelb.com Catalunya Informació www.catalunyainformacio.com Catalunya Música www.catradio.com/cm Catalunya Ràdio www.catradio.com Central FM www.centralfm.com Com Radio www.comradio.com/ Europa FM www.europafm.com Euskadi Gaztea www.eitb.com/egaztea Euskadi Irratia www.eitb.com/euskara/ Flaix FM www.flaixfm.net Insel Radio www.inselradio.com Mega Latina www.megalatina.fm/index1.htm Onda Cero Radio www.webradiolist.com/pages/station.asp Power FM www.powerfmradio.com Ràdio 9 www.rtvv.es/www/radio/radio9v.htm Radio Euskadi www.eitb.com Radio Euskadi pub35.ezboard.com/bradioeuskadi Radio Exterior de Espana www.rtve.es/rne/ree/ Ràdio Falset www.radiofalset.net Radio Galega www.crtvg.es Radio Rioja www.radiorioja.es Segre Radio www.segreradio.com UK Away FM www.sharkysbar.co.uk/uk_away_99_9_fm.html
482 radio
2 Las cadenas
TABLAS
TABLA 3. “NICHOS TEMÁTICOS” DE LAS CADENAS DE RADIO 2Las cadenas
El panorama radiofónico español está dominado seguido por los españoles. Sus programas son líderes por grandes conglomerados empresariales, mayorita- en sus respectivas franjas horarias. Las cadenas de riamente privados (con la excepción de RNE), que Unión Radio tienen la siguiente distribución: intentan abarcar la mayor cantidad de contenidos posi- ble. La oferta de estos grandes grupos está basada en DENOMINACIÓN CONTENIDOS COBERTURA una gran cadena "enseña" de tipo generalista, con Cadena SER Generalista Nacional información y entretenimiento como principales conteni- 40 Principales Música comercial. Éxitos. Nacional Cadena Dial Música en español Nacional dos, y en un grupo de cadenas especializadas, prefe- M-80 Éxitos de siempre Nacional rentemente musicales o con programación mixta (músi- Radio Olé.Música española Nacional Radio Olé Tropical* Ritmos latinos Canarias ca e información, sobre todo). Máxima FM Dance ZZ.Metropolitanas
Los grupos que realizan una explotación más inten- * Desconexión para Canarias de Radiolé. siva de este modelo son RNE y Unión Radio. La primera, integrada en el ente público RTVE, pre- senta el siguiente esquema: Onda Cero responde al siguiente esquema:
DENOMINACIÓN CONTENIDOS COBERTURA DENOMINACIÓN CONTENIDOS COBERTURA Radio 1 Generalista Nacional Onda Cero Generalista Nacional Radio Clásica RNE Música clásica Nacional Kiss FM Música comercial Nacional Radio 3 Cultura/Música pop-rock Nacional Cadena Dial Música en español Nacional Radio 4 Generalista en catalán Cataluña Europa FM Música e información Nacional. Radio 5 Todo Noticias Noticias Nacional Onda Rambla3 Convencional Cataluña Radio Marca4 Deportiva M;V;SE;BI;C; Vigo;LP Dance FM Música dance Madrid
Unión Radio es el principal grupo de cadenas radio- fónicas privadas. Sus emisoras ocupan posiciones de liderazgo en términos de audiencia. Situada en el primer 3 Conecta con OCR para emitir los informativos y los programas de Luis del Olmo, propietario de la cadena. lugar de la audiencia es el conjunto de emisoras más 4 Dos emisoras, en Madrid y Valencia, con informativos independientes.
483 Nieves Herrero Cedida por RNE
La COPE emite a través de sus dos cadenas: Como puede observarse en la tabla 3, las diferen- tes cadenas de estos grandes conglomerados han ido DENOMINACIÓN CONTENIDOS COBERTURA COPE Generalista Nacional perfilando sus programaciones a la búsqueda de Cadena 100 Música comercial Nacional nichos de mercado en los que poder competir.
Tabla 3 “Nichos temáticos” de las cadenas de radio1
GRUPO GENERALISTA MÚSICA INFORMACIÓN CULTURA MÚSICA MÚSICA MÚSICA MÚSICA MÚSICA DEPORTES COMERCIAL MÚSICA NO ESPAÑOLA EN ESPAÑOL CLÁSICA DE SIEMPRE DANCE COMERCIAL RTVE Radio 1 Radio 5 Radio 3 Radio 2 Radio 4 (en catalán para Cataluña) UNIÓN RADIO SER Cadena 40 Radio Olé Cadena Dial M-80 Máxima FM Radio Olé Tropical (Latina) ONDA CERO ONDA CERO Kiss FM Onda Rambla (en castellano Europa FM Radio para Cataluña) Marca
COPE COPE Cadena 100
1 Se incluyen las cadenas que emitieron en algún momento durante 2001 y las aparecidas en los primeros meses de 2002.
FUENTE: CIMEC-MB.
484 radio
3 Las emisoras de las cadenas
3.1. LAS CADENAS 3.1.1. LAS EMISORAS SEGÚN SU PROPIEDAD Y SU TIPO DE PROGRAMACIÓN 3.1.2. LAS EMISORAS SEGÚN GRUPOS DE COMUNICACIÓN 3.1.3. LAS EMISORAS SEGÚN EL TIPO DE PROGRAMACIÓN 3.1.4. LA LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA
TABLAS
TABLA 4. CADENAS QUE EMITIERON EN ALGÚN MOMENTO EN CADA AÑO ENTRE 1996 Y 2002 TABLA 5. NÚMERO DE EMISORAS SEGÚN TIPO DE CADENA TABLA 6. NÚMERO DE EMISORAS SEGÚN “NICHOS TEMÁTICOS” EN 2002 TABLA 7. NÚMERO DE EMISORAS POR CADENA TABLA 8. TRASVASE DE EMISORAS ENTRE CADENAS DURANTE 2002
GRÁFICOS
GRÁFICO 5. EMISORAS DE LAS CADENAS NACIONALES SEGÚN PROGRAMACIÓN GRÁFICO 6. NÚMERO DE EMISORAS POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS EN 2002 3Las emisoras de las cadenas
Unas precisiones iniciales emisoras a Máxima FM, una cadena temática de nue- vo cuño especializada en música dance. La acepción de “emisora” para este Anuario será la Otro hecho noticiable a lo largo de 2002 ha sido la que recoge la SGAE, es decir, las licencias o concesiones desaparición de la cadena Top, del grupo Radio Espa- que no hayan emitido; de hecho, a lo largo de 2002 no se ña. Algunas de sus emisoras han continuado su emi- contabilizan como emisoras. El motivo: la Sociedad Gene- sión en local. Un hueco importante lo ha venido a cubrir ral de Autores recoge información sobre la emisión de Kiss FM, que se ha consolidado entre las principales música en las ondas ya que ésta da lugar a los derechos radiofórmulas españolas. de autor, cuya recaudación es el objeto social de la SGAE. Tal y como refleja la tabla 4, a lo largo de 2002 ha disminuido la oferta de cadenas privadas; ya en el ámbi- to nacional se han perdido dos. Mientras que el núme- 3.1. Las cadenas ro de emisoras públicas, tanto a nivel nacional como autonómico, se ha mantenido estable. En este Anuario se entiende cadena como el con- Así, por ejemplo, a lo largo de 2002 ha habido dos junto de emisoras de radio que transmiten simultánea- cadenas privadas nacionales menos que han emitido mente el mismo programa, cuyas parrillas dependen de programación en algún momento del año, pasándose una dirección central, aunque eventualmente haya des- de las 13 de 2001 a las 11 de 20025. conexiones locales, y su emisión se realice a través de Se ha mantenido estable el número de privadas de diferentes emisoras o repetidores. carácter autonómico en 2002 con relación a 2001. Así, no es una cadena el conjunto de emisoras que, Las cadenas públicas, tanto las de ámbito autonó- aunque gestionadas de forma única, mantienen una pro- mico como las estatales, han mantenido su número de gramación diferente, sino una emisora independiente. cinco, sin ningún cambio con respecto a 2001. Entre los hechos más destacados de 2002 se encuentra, en los primeros meses del año (abril), la 5 Se incluyen en este número las ya desaparecidas Sinfo Radio y Cade- desaparición de Sinfo Radio y la transferencia de sus na Top.
485 Tabla 4 Cadenas que emitieron en algún momento en cada año entre 1996 y 2002
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 Cadenas privadas nacionales 13 13 14 13 13 13 11 Cadenas privadas autonómicas 2 2 2 3 2 2 2 Cadenas públicas autonómicas 5 5 5 5 5 5 5 Cadenas públicas nacionales 5 5 5 5 5 5 5
FUENTE: CIMEC-MB /SGAE, Censo de emisoras.
3.1.1. Las emisoras según su propiedad dida, las cadenas autonómicas privadas aumentaron su y su tipo de programación número de emisoras, de 21 en 2001 pasaron a 24 en Durante 2002 emitieron en algún momento música 2002. Las radios independientes privadas pasaron de protegida por derechos de autor un total de 1.988 emi- la cifra de 229 a 248 emisoras. soras, como indica la tabla 5. En lo que respecta a las radios públicas, tanto las En términos generales, se produjo un mínimo cadenas nacionales como las autonómicas mantuvie- aumento en el número total de emisoras privadas, ya ron estables sus cifras de emisoras con respecto a que mientras en 2001 emitieron 1.136, en 2002 el 2001. 557 en el caso de las nacionales y 32 en las número creció hasta los 1.150. autonómicas. A este pequeño aumento global no contribuyó, sin En cuanto a las emisoras municipales, se produjo embargo, la disminución parcial del número de emiso- un pequeño crecimiento, ya que la cifra total pasó de ras privadas de ámbito nacional, que pasó de las 886 las 232 a las 242 de 2002. de 2001 a las 878 de 2002. Compensando esta pér- Por nichos temáticos (tabla 6);
Tabla 5 Número de emisoras según tipo de cadena
PROPIEDAD 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 Privadas - Cadenas Nacionales 735 758 758 809 843 886 878 Privadas - Cadenas Autonómicas 11 11 11 24 20 21 24 Privadas - Radios Independientes 83 132 153 192 184 229 248 TOTAL PRIVADAS 829 901 922 1.025 1.047 1.136 1.150 Públicas - Cadenas Nacionales 453 490 558 557 557 557 557 Públicas - Cadenas Autonómicas 32 32 32 32 32 32 32 Públicas – Emisoras Autonómicas 7 7 7 7 7 7 7 Públicas – Emisoras municipales1 94 157 179 191 193 232 242 TOTAL PÚBLICAS 586 686 776 787 789 828 838 TOTAL EMISORAS 1.415 1.587 1.698 1.812 1.836 1.964 1.988 1 Emisoras municipales que emiten programación protegida por derechos de autor.
FUENTE: CIMEC MB/SGAE. Censo de emisoras.
Federico Jiménez Losantos Cedida por la Cadena COPE a) Un total de 680 emisoras tienen una programa- (OCR y COPE) no acceden ya que se centran en la ción de tipo generalista. De entre ellas, el grupo más radio generalista y la radiofórmula musical. importante es el de las emisoras de RNE, 195 en total. b) Hay un total de 231 emisoras dedicadas a la 3.1.2. Las emisoras según grupos música comercial. Las del grupo de Onda Cero son las de comunicación más numerosas, ya que 99 de ellas se dedican a este La distribución de emisoras según grupos es la tipo de radio fórmula. siguiente: c) RNE es la que más emisoras dedica a la radio centrada exclusivamente en la información, un total de Radio Nacional de España 557 125 del global de 180. Unión Radio 412 d) En el caso de la música no comercial, el ente Onda Cero 271 público es el único grupo que tiene emisoras centradas COPE 204 en este tipo de programación, las 115 existentes. e) Unión Radio es la única cadena que se dedica en Este esquema es prácticamente idéntico al de exclusiva a la música española y en español, con 21 y 2001, con la salvedad del notable aumento de las emi- 85 emisoras para esta variante de radiofórmula musical soras del grupo de Onda Cero, debida a la irrupción en en exclusiva. el mercado de Kiss FM, que a las emisoras de Onda f) RNE cuenta con 121 emisoras para hacer llegar a Cero Música ha añadido las de Radio Blanca, pasando los oyentes la música clásica. Es la única que lo hace de 221 a 271 emisoras. en España, tras la desaparición de Sinfo Radio. g) La música para el recuerdo, la de siempre, la 3.1.3. Las emisoras según el tipo pone Unión Radio a través de sus emisoras (M-80). de programación h) Como señala el gráfico 5, RNE hace llegar la Ateniéndose a la definición dada antes para definirlas, señal de 13 emisoras que emiten en catalán para toda a lo largo de 2002 emitieron 30 cadenas. Como refleja la la Comunidad. tabla 7, se observa un moderado crecimiento en el núme- i) La radio exclusivamente deportiva tiene su emiso- ro (las pérdidas de algunas se compensan con el aumen- ra, Radio Marca, que emite en siete capitales españo- to de las otras) de las emisoras de cadenas y un notable las, con programaciones independientes. aumento en el de emisoras públicas municipales. j) Máxima FM, Dance FM y Flaix FM satisfacen la Las cadenas generalistas de cobertura nacional han demanda de música dance en la radio. perdido alguna emisora. Entre las cadenas temáticas, Radio Clásica, Radio En definitiva, entre RNE y Unión Radio se cubre un 3 y Radio 5, todas del ente público, son las que mayor buen número de nichos del mercado radiofónico, espa- número de emisoras tienen, aunque se han mantenido cios para la comunicación a los que el resto de grupos estables en 2002.
Tabla 6 Número de emisoras según “nichos temáticos” en 2002
GRUPO GENERALISTA MÚSICA INFORMACIÓN CULTURA MÚSICA MÚSICA MÚSICA MÚSICA MÚSICA DEPORTES COMERCIAL MÚSICA NO ESPAÑOLA EN ESPAÑOL CLÁSICA DE SIEMPRE DE DANCE COMERCIAL RTVE 195 125 115 121 UNIÓN RADIO 189 70 21 85 35 11 ONDA CERO 154 99 55 7 COPE 142 62 TOTAL 680 231 180 115 21 85 121 35 11 7
FUENTE: CIMEC MB/SGAE. Censo de emisoras.
487 Gráfico 5 Emisoras de las cadenas nacionales según programación
FUENTE: CIMEC-MB, a partir de datos de las empresas.
Entre las temáticas privadas, Cadena Dial y Los 40 La tabla 8 refleja los trasvases de emisoras ocurri- Principales son las que mayor número de emisoras tie- dos durante 2002. nen. En 2002 ha de destacarse el notable incremento En el anexo 1 se presenta la distribución geográfica de Kiss FM, que duplica su número de emisoras, has- de las emisoras de cada cadena. ta alcanzar las 54, y Europa FM, que pasa de las 41 de 2001 a las 55 de 2002. 3.1.4. La localización geográfica Las cadenas autonómicas no superan las 10 emi- de las emisoras soras (caso de Andalucía), suficientes para dar cober- La distribución geográfica de las emisoras de radio tura a sus respectivos territorios. se recoge en el gráfico 6.
Manuel Lama Cedida por Cadena Ser Cristina López Schlichting Cedida por la Cadena COPE
Tabla 7 Número de emisoras por cadena
CADENAS 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 PRIVADAS-CADENAS NACIONALES: 735 758 758 809 843 881 878 SER 170 183 180 186 186 194 189 Onda Cero 120 125 127 149 152 155 154 COPE 98 102 99 112 127 142 142 Cadena Dial 77 79 80 80 86 87 85 Cadena 40 Principales 64 66 66 66 66 66 70 Cadena 100 50 50 47 56 58 65 62 M-80 32 33 30 31 37 37 35 Radio Olé 15 15 16 17 26 27 21 Máxima FM ------11 Kiss FM / Onda Cero Música - - - - 23 25 54 Sinfo Radio 12 8 8 8 4 3 - Cadena Top 27 25 19 16 15 14 - Europa FM - - - 38 38 41 55 PRIVADAS-CADENAS AUTONÓMICAS: 11 11 11 30 20 21 24 Onda Rambla 5 5 5 5 7 8 8 Ona Catalana - - - 19 13 13 16 PÚBLICAS-CADENAS NACIONALES: 453 490 558 557 557 557 557 Radio Nacional 1 151 161 182 182 182 182 182 Radio Clásica 96 105 121 121 121 121 121 Radio Nacional 3 91 100 115 115 115 115 115 Radio Nacional 4 11 11 13 13 13 13 13 Radio 5 Todo Noticias 104 113 127 126 126 126 126 PÚBLICAS-CADENAS AUTONÓMICAS: 32 32 32 32 32 32 32 Sur Radio 10 10 10 10 10 10 10 Fórmula 1 ------10 Radio Galega 6 6 6 6 6 6 6 Eusko Irratia 3 3 3 3 3 3 3 Radio 9 3 3 3 3 3 3 3 EMISORAS INDEPENDIENTES 184 296 339 384 384 474 497 Emisoras públicas autonómicas 7 7 7 7 7 7 7 Emisoras públicas municipales 94 157 179 191 193 232 242 Emisoras privadas independientes 83 132 153 186 184 235 248 TOTAL 1.415 1.587 1.698 1.812 1.836 1.936 1.988 Nota: Se trata de emisoras “vivas en algún momento”. Las emisoras que han pertenecido a más de una cadena en el transcurso del año están asignadas a la última bajo la que han emitido.
FUENTE: CIMEC MB/SGAE. Censo de emisoras.
489 Tabla 8 Trasvase de emisoras entre cadenas durante 2002
SITUACIÓN AL COMIENZO DEL 2002 TOTAL KISS FM SER CANAL SUR RADIO CANAL F Ó RMULA 11 INDEPENDIENTES M-80 RADIO GALLEGA RADIO NACIONAL 1 RADIO NACIONAL 2 RADIO NACIONAL 4 RADIO 9 SINFO RADIO NUEVAS EMISORAS NUEVAS COPE 100 CADENA 40 CADENA DIAL CADENA OL É CADENA FM EUROPA EUSKO IRRATIA CATALANA ONDA CERO RADIO ONDA RAMBLA ONDA RADIO NACIONAL 5 RADIO NACIONAL 3 TOTAL 1755 95 141 58 60 81 27 10 41 3 10 233 26 36 13 155 8 6 182 121 115 13 126 3 189 3 Dejaron de emitir 31 16 1 0 0 0 0 0 2 0 0 3 0 0 0 9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 COPE 141 2 139 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Cadena 100 62 4 0 58 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Cadena 40 70 7 00 0 60 0 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Cadena Dial 85 4 0 0 0 80 0 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Cadena Olé 2110 000180 0000 0000 0000 000010 Canal Sur Radio 10 0 0 0 0 0 0 10 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Europa FM 53 13 0 0 0 0 0 0 38 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Eusko Irratia 30000000030000000000000000 Fórmula 1 10 0 0 0 0 0 0 0 0 0 10 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Independientes 245 18 1 0 0 0 0 0 0 0 0 226 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Kiss FM 54 13 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0 25 0 0 13 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 M-80 35 1 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 33 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Máxima FM 11 1 0 0 0 1 4 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 3 Ona Catalana 16 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 1 0 13 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Onda Cero Radio 145 14 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 130 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Onda Rambla 80000000000000008000000000 Radio Galega 60000000000000000600000000 Radio Nacional 1 182 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 182 0 0 0 0 0 0 0 Radio Nacional 2 121 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 121 0 0 0 0 0 0 Radio Nacional 3 115 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 115 0 0 0 0 0 Radio Nacional 4 1300000000000000000000130000 Radio Nacional 5 126 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 126 0 0 0 Radio 9 30000000000000000000000300 SER 189100001000000000000000001870 EMISORAS AL FINAL DE 2002
FUENTE: CIMEC MB/SGAE. Censo de emisoras.
Estudio de Radio Barcelona Paco Manzano
490 Gráfico 6 Número de emisoras por Comunidades Autónomas en 2002
69
FUENTE: CIMEC-MB, a partir de datos de las empresas.
491 radio
Características 4 de las emisoras
4.1. HORAS DE EMISIÓN 4.2. EL TIEMPO DESTINADO A LA MÚSICA EN LA PROGRAMACIÓN DE LAS EMISORAS 4.3. EL USO DE LA MÚSICA: PIEZAS EMITIDAS Y TÍTULOS MÁS UTILIZADOS 4.4. LOS TÍTULOS MÁS UTILIZADOS
TABLAS
TABLA 9. HORAS DE EMISIÓN, EN UN DÍA MEDIO, DE LAS CADENAS Y EMISORAS TABLA 10. NÚMERO DE PIEZAS EMITIDAS EN EL AÑO SEGÚN EL USO RADIOFÓNICO 1997/2002 (EMISORAS COMERCIALES) TABLA 11. PRESENCIA DE CANCIONES EN CASTELLANO ENTRE LOS TREINTA TÍTULOS MÁS UTILIZADOS SEGÚN EL TIPO DE EMISIÓN EN 2002
GRÁFICOS
GRÁFICO 7. TIEMPO DE EMISIÓN EN CADENAS SEGÚN EL CONTENIDO MUSICAL DE LOS PROGRAMAS GRÁFICO 8. USO DE LA MÚSICA EN LAS CADENAS PRIVADAS (% SOBRE LA EMISIÓN DE MÚSICA EN CADENA) GRÁFICO 9. USO DE LA MÚSICA EN LAS CADENAS LOCALES (% SOBRE LA EMISIÓN DE MÚSICA EN CADENA) 4Características de las emisoras
A fin de conocer cómo ha de ser el reparto de los emite la música en la radio. De este estudio proceden derechos de autor de las emisiones sujetas a este gra- los datos que a continuación se citan y que interrela- vamen, la SGAE tiene puesto en marcha un estudio en cionan los grandes bloques programáticos con la el que se recoge de qué forma y en qué medida se música.
Tabla 9 Horas de emisión, en un día medio, de las cadenas y emisoras
CADENAS 1997 1998 1999 2000 2001 2002 Número de cadenas que emitieron durante el año, total o parcialmente 25 26 28 27 25 30 Horas de emisión en cadena /total/día) 534 569 577 580 549 544 Horas de emisión en cadena (media por cadena/día) 21,4 21,9 22,2 21,5 22,4 22,7 EMISORAS PERTENECIENTES A CADENAS EMISIÓN EN CADENA Número de emisoras que emitieron en cadena1 1.239 1.358 1.429 1.465 1.462 1.510 Horas de emisión en cadena (total/día)2 26.515 29.061 30.229 31.205 31.287 31.734 Horas de emisión en cadena (media por emisora/día) 22,4 21,4 21,2 21,3 21,4 21,0 EMISIÓN LOCAL Número de emisoras integradas en cadenas3 833 725 737 741 749 631 Horas de emisión local (total/día) 1.947 2.173 2.285 1.904 1.673 1.848 Horas de emisión local (media por emisora existente/día) 1,6 1,6 1,6 1,3 1,6 1,1 Horas de emisión local (media por emisora existente en local/día) 2,3 3,0 3,1 2,6 2,2 2,9 EMISORAS INDEPENDIENTES3,4 Número de emisoras 100 150 192 187 229 245 Horas de emisión independiente (total/día) 1.530 2.220 3.030 2.824 3.229 3329 Horas de emisión independiente (media/día) 15,3 14,8 15,8 15,1 14,1 13,6 1 Suma del número medio anual de emisoras de cada cadena, a partir de las existentes en cada uno de los cuatro trimestres del año. 2 En el anexo se recogen las horas de emisión en cadena, de cada cadena. 3 Suma del número medio anual de emisoras pertenecientes a cadenas que también efectuaron emisión local. 4 Número medio anual de emisoras independientes vivas a partir de las existentes en cada uno de los cuatro trimestres del año. Nota: No se incluyen las emisoras municipales.
FUENTE: CIMEC MB/SGAE.
492 Jesús Polanco en la Cadena Ser Cedida por la Cadena Ser
4.1. Horas de emisión Las emisoras independientes contabilizadas emitieron una media de 3.329 horas diarias, 90 más que en 2001. A lo largo de 2002 lanzaron su señal, total o par- cialmente, 30 cadenas. El número medio total de horas de emisión al día fue de 544, con una media de emi- 4.2. El tiempo destinado a la música en la sión diaria por cadena de 22,7 horas. programación de las emisoras Además, tal y como indica la tabla 9, 1.510 emiso- ras emitieron en cadena en 2002, un número mínima- Los gustos de los públicos han cambiado en los mente superior a las 1.462 de 2001. El conjunto de últimos años: los oyentes cada vez se inclinan más por estas emisoras estuvo en antena una media de 31.734 programas o emisiones con contenido musical, bien horas diarias. sea en su totalidad o en parte. La radio ha sabido reco-
Gráfico 7 Tiempo de emisión en cadenas según el contenido musical de los programas
FUENTE: CIMEC-MB/SGAE.
493 Iñaki Gabilondo Cedida por la Cadena Ser
ger estas nuevas tendencias y orientar sus parrillas para conductor del programa y en los que se intercalan can- satisfacer los gustos de la audiencia. ciones entre los temas tratados. El tiempo de emisión Como refleja el gráfico 7, el porcentaje de tiempo de los espacios con algo de música se reduce, mante- emitido con un contenido preferentemente musical ha niendo su línea descendente. crecido un 3% con respecto a 2001, hasta alcanzar el 13,7% del total emitido. Mientras, los espacios sin música han visto reducido su tiempo de emisión, 4.3. El uso de la música: piezas emitidas pasando de un 39,3% de 2001 a un 37,5% en 2002. y títulos más utilizados Se mantienen estables, en torno al 44% del tiempo de emisión, los espacios con música convencional, o Antes de analizar los datos referentes al tipo de sea, aquellos en los que hay un locutor que sirve de hilo música emitida cabe hacer dos precisiones previas:
Gráfico 8 Uso de la música en las cadenas privadas (% sobre la emisión de música en cadena)
FUENTE: CIMEC-MB/SGAE.
494 la primera, la música clásica, en su mayoría, por no Tal y como refleja el gráfico 8, la presencia de la estar sometida a derechos de autor no contabiliza a música clásica que produce derechos de autor, cada los efectos de este Anuario. Además, por el mismo vez es menor, tanto que, en 2002, ya puede calificarse motivo, las radios municipales con vocación de ser- de residual, con un 0,1%. vicio público tampoco lo hacen. La información se ha En lo que atañe a la música en emisiones locales, dividido en emisiones en cadena y emisiones loca- se puede hablar de un panorama dominado por las les. cuñas, que representan el 45% del total de la música Casi el 40% de la música utilizada en las emisiones utilizada y la estabilidad del resto de variables, como en cadena tiene como fin su inclusión dentro de sinto- puede apreciarse en el gráfico 9. nías. Desde 1998 su uso ha ido en aumento, al igual que el de las cuñas con contenido musical, que pese a una pequeña reducción en 2002 representa casi una 4.4. Los títulos más utilizados cuarta parte de la música utilizada. La música pop moderna ha experimentado el fenó- Según datos de 2002, más de la mitad de la meno contrario. Su presencia en las cadenas privadas música emitida en las cadenas fórmula es en caste- se ha ido erosionando con el paso del tiempo y, pese llano (53,3%), mientras que en las cadenas con for- al pequeño repunte experimentado en 2002, su pre- mato convencional esta cifra crece hasta alcanzar el sencia ha caído en más de un 10% a lo largo del último 73,3%, casi las tres cuartas partes del total de la lustro. música emitida.
Gráfico 9 Uso de la música en las cadenas locales (% sobre la emisión de música en cadena)
FUENTE: CIMEC-MB/SGAE.
495 Tabla 10 Número de piezas emitidas1 en el año según el uso radiofónico 1997/2002 (emisoras comerciales)
1997 1998 1999 2000 2001 2002 Nº %Nº %Nº %Nº %Nº %Nº % EN EMISIÓN EN CADENA 3.142.737 8,7 3.139.730 7,2 3.528.367 7,8 3.575.362 8,2 3.419.951 7,5 3.630.986 8,5 Sintonías 1.034.859 32,9 1.028.905 32,8 1.246.323 35,3 1.365.599 38,2 1.325.887 38,8 1.424.907 39,2 Cuñas 578.475 18,4 632.339 20,1 797.449 2,2 780.582 21,8 800.428 23,4 810.376 22,3 Clásica* 20.908 0,7 18.461 0,6 16.284 0,5 16.647 0,5 10.652 0,3 3.525 0,1 Pop, moderna, etc. 1.508.495 48,0 1.460.022 46,5 1.518.311 43,0 1.4.12.345. 38,5 1.282.984 37,5 1.392.178 38,4 EN EMISIÓN LOCAL2 32.983.297 91,3 40.177.453 92,8 41.396.617 92,1 39.980.054 91.8 40.318.775 92,5 39.022.266 91,5 Sintonías 8.646.116 26,2 10.177.953 25,3 10.313.856 24,5 10.371.905 26,0 10.810.799 26,8 8.556.016 21,9 Cuñas 13.313.836 40,4 16.643.544 41,4 18.020.320 43,5 16.914.545 42,3 16.719.066 41,5 17.523.950 44,9 Clásica* 170.750 0,5 150.925 0,4 150.861 0,4 176.041 0,4 156.466 0,4 142.509 0,4 Pop, moderna, etc. 10.852.595 32,9 13.216.309 32,9 13.093.580 31,6 12.517.563 31,3 12.632.444 31,3 12.799.791 32,8 TOTAL 36.126.034 100 43.317.183 100 44.924.984 100 43.555.416 100 43.555.416 100 42.653.252 100 1 Sólo la música que genera “derechos de autor”. 2 Emisiones locales de emisoras que pertenecen a alguna cadena o que son independientes. No se incluyen las de emisoras municipales. * Sólo se consideran protegidas por derechos de autor.
FUENTE: CIMEC MB/SGAE.
Tabla 11 Presencia de canciones en castellano entre los treinta títulos más utilizados según el tipo de emisión en 2002
NÚMEROS ABSOLUTOS CADENAS-FÓRMULA CADENAS FORMATO CONVENCIONAL 1996 622 1997 12 16 1998 918 1999 (primer semestre) 8 19 2000 12 19 2001 12 21 2002 16 22 PORCENTAJES CADENAS-FÓRMULA CADENAS FORMATO CONVENCIONAL 1996 20,0 73,3 1997 40,0 53,3 1998 30,0 60,0 1999 (primer semestre) 26,7 63,3 2000 40,0 63,3 2001 40,0 70,0 2002 53,3 73,3
1 Suma del número medio anual de emisoras de cada cadena, a partir de las existentes en cada uno de los cuatro trimestres del año. 2 En el anexo se recogen las horas de emisión en cadena, de cada cadena. 3 Suma del número medio anual de emisoras pertenecientes a cadenas, que también efectuaron emisión local. 4 Número medio anual de emisoras independientes vivas a partir de las existentes en cada uno de los cuatro trimestres del año. Nota: No se incluyen las emisoras municipales.
FUENTE: Alef-MB/SGAE.
496 radio
5 La audiencia
5.1. EVOLUCIÓN 5.2. LOS HÁBITOS DE LA AUDIENCIA RADIOFÓNICA 5.3. EL PERFIL DE LA AUDIENCIA RADIOFÓNICA 5.4. LA AUDIENCIA SEGÚN CADENAS
TABLAS
TABLA 12. EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA RADIOFÓNICA EN ESPAÑA (DE LUNES A DOMINGO, EN MILES DE OYENTES) TABLA 13. LUGAR DONDE SE OYE LA RADIO UN DÍA LABORABLE TABLA 14. EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO SEGÚN DÍA DE LA SEMANA, EN CADA FRANJA HORARIA TABLA 15. MOMENTO DEL DÍA EN QUE SE ESCUCHA LA RADIO TABLA 16. PERFIL DE LA AUDIENCIA DE RADIO EN DÍAS LABORABLES. 2002 SEGÚN TIPOS DE RADIO TABLA 17. PERFIL DE LA AUDIENCIA DE LAS CADENAS GENERALISTAS (%) TABLA 18. PERFIL DE LA AUDIENCIA DE LAS PRINCIPALES CADENAS TEMÁTICAS (%) TABLA 19. EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA (DE LUNES A DOMINGO) DE LAS CADENAS GENERALISTAS (MILES DE OYENTES) TABLA 20. PROGRAMAS DE LA RADIO GENERALISTA DIRIGIDOS POR ESTRELLAS DEL MEDIO TABLA 21. EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA (DE LUNES A DOMINGO) DE LAS CADENAS TEMÁTICAS (MILES DE OYENTES)
GRÁFICOS
GRÁFICO 10. EVOLUCIÓN DEL TIEMPO DE ESCUCHA DE RADIO (MINUTOS DIARIOS DE LUNES A DOMINGO) GRÁFICO 11. EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LAS PRINCIPALES CADENAS GENERALISTAS GRÁFICO 12. EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE LAS PRINCIPALES CADENAS TEMÁTICAS 5La audiencia
5.1. Evolución fin de 2002 y el comienzo de 2003: el hundimiento del “Prestige” y la guerra en Irak. A comienzos de 2002 empezó a apuntarse una ten- Estos datos indican que un 58% de los individuos dencia al alza en los datos de audiencia que a lo largo mayores de 14 años ha escuchado la radio en el primer del resto del año y en los comienzos de 2003 se ha trimestre de 2003, un 4% más que en 2002, y cerca de confirmado. un 8 más que en 1990 (tabla 12). Tras un lustro en que las audiencias parecían estan- cadas, en 2002 se ha asistido a un crecimiento de oyen- tes: a comienzos de 2003, más de 1.600.000 individuos 5.2. Los hábitos de la audiencia radiofónica con respecto a los últimos datos de 2002, lo que sitúa a la radio en una audiencia total de 20.535.000 oyentes. Los comienzos de 2003 han sido testigos de un El motivo principal de este gran aumento parece notable incremento en los minutos de radio consumi- residir en la demanda de información generada por los dos, llegando hasta los 120, un 25% más que en los dos acontecimientos informativos que han marcado el últimos años, tal y como refleja el gráfico 10.
Tabla 12 Evolución de la audiencia radiofónica en España (de lunes a domingo, en miles de oyentes)
1990 1996 2000 2001 2002 20031 Nº %Nº %Nº %Nº %Nº %Nº % Generalista (Ind. miles /%) 9.940 34,6 12.260 36,3 10.589 30,5 10.644 30,6 10.918 31,4 11.462 32,5 Temática (Ind. miles /%) 6.486 20,5 8.228 24,3 8.597 24,8 8.381 24,1 8.706 25,0 9.812 27,8 Audiencia (miles ind.) 15.934 19.129 18.300 18.260 18.880 20.535 Universo (miles ind.)2 31.575 33.794 34.733 34.821 34.817 35.243 Audiencia (%) 50,5 56,6 52,7 52,4 54,2 58,3
1 Primer trimestre de 2003. 2 Individuos mayores de 14 años.
FUENTE: EGM, diversos años.
497 Gráfico 10 Evolución del tiempo de escucha de radio (minutos diarios de lunes a domingo)
FUENTE: CIMEC-MB/SGAE.
Tabla 13 Lugar donde se oye la radio un día laborable
CADENAS 19972 19982 19992 20002 2001 2002 % TOTAL ESCUCHARON LA RADIO (LUNES - VIERNES) 58,8 57,0 56,2 56,3 55,9 58,1 En casa 47,3 45,4 43,8 42,5 41,4 41,9 En el coche 8,7 9,3 10,1 11,1 11,9 13,6 En el trabajo 7,8 7,3 7,5 8,2 7,9 8,3 En otro sitio 1,4 1,1 1,0 1,1 1,1 1,1 1 Individuos de 14 y más años. 2 Acumulado febrero a noviembre. Lunes a viernes, para cada año.
FUENTE: EGM.
La casa sigue siendo el lugar preferente para la la hora de los informativos, lo que confirmaría el aumen- escucha de la radio (tabla 13). Frenando la tendencia to en la demanda de noticias). regresiva experimentada en los últimos años, en ella Es reseñable el crecimiento experimentado en las escuchan la radio el 41,9% de los oyentes. franjas citadas durante los días laborables, un 5% en el También siguen ganando peso el coche y el trabajo. caso del mediodía y un 3% en el de la tarde. Los fines Las últimas cifras, tal y como señala la tabla 14, de semana, el mayor crecimiento de la audiencia se ha ponen de manifiesto el freno a la tendencia que apun- producido durante el mediodía; los sábados, pasando taba que la radio se estaba convirtiendo en un medio del 37% al 45% y los domingos, aumentando un 10% preferentemente matutino. A pesar de que las mañanas hasta llegar al 39%. siguen siendo las franjas horarias con mayores porcen- El hecho de que la radio sea generalista o temática tajes de audiencia, los mediodías, especialmente, y las no ha discriminado en los crecimientos antes citados. tardes han crecido porcentualmente (especialmente a Así, en ambas, los mayores incrementos de audiencia
498 Tabla 14 Evolución de la audiencia de radio1 según día de la semana, en cada franja horaria
CADENAS 19962 19972 19982 19992 20002 20011 2002 20033 EN DÍAS LABORABLES Mañana 64,8 65,6 65,9 66,2 67,0 67,2 68,8 67,8 Mediodía 43,0 42,4 40,4 41,0 39,4 38,6 38,6 43,2 Tarde 29,9 28,8 27,6 26,7 25,9 26,1 27,0 30,1 Noche 40,2 40,0 39,9 40,6 39,8 38,7 37,6 39,5 EN SÁBADOS Mañana 56,8 56,1 58,3 55,1 56,7 57,1 58,5 58,2 Mediodía 41,1 43,2 41,3 41,4 38,1 38,8 37,0 45,3 Tarde 22,6 23,0 22,8 21,9 24,1 22,9 21,6 24,6 Noche 35,7 37,6 36,7 36,8 39,6 35,2 34,4 37,7 EN DOMINGOS Mañana 39,7 42,6 42,6 40,7 44,5 44,9 46,8 50,7 Mediodía 31,8 31,6 32,9 29,7 31,3 32,1 29,1 39,5 Tarde 40,9 39,0 37,8 36,9 34,6 35,0 33,6 33,0 Noche 43,4 43,1 44,7 43,6 44,5 43,0 38,7 42,4 1 Individuos de 14 y más años. 2 Año móvil febrero a noviembre. Lunes a domingo, para cada año. 3 Primer trimestre de 2003.
FUENTE: EGM.
Tabla 15 Momento del día en que se escucha la radio1
CADENAS 19962 19972 19982 19992 20002 20012 20022 20033 GENERALISTAS Mañana 59,1 59,2 58,7 62,5 59,2 60,9 61,4 62,0 Mediodía 34,8 33,5 31,4 34,3 30,6 30,7 32,2 35,0 Tarde 23,9 22,3 20,0 17,8 19,4 19,4 19,7 21,3 Noche 42,3 43,4 44,1 43,9 45,4 43,1 43,2 43,1 TEMÁTICAS Mañana 54,8 57,5 58,9 62,2 60,6 59,9 60,5 60,9 Mediodía 44,6 45,1 43,0 41,4 41,3 41,0 42,8 46,7 Tarde 33,6 33,0 33,2 32,1 31,0 31,3 33,1 34,9 Noche 30,6 29,1 29,3 31,0 29,6 29,1 29,5 31,8
1 Individuos de 14 y más años. 2 Año móvil febrero a noviembre. Lunes a domingo, para cada año. 3 Primer trimestre de 2003.
FUENTE: EGM.
se han producido durante el mediodía, a las horas de tes de su audiencia tienen estudios primarios o bachi- los informativos. llerato y presenta un porcentaje de universitarios supe- Como se observa en la tabla 15, las mañanas y las rior al que se encuentra en la sociedad en general (20% noches siguen siendo coto de las emisoras generalistas. frente a 15%). En el caso particular de la radio generalista, el perfil de oyente es preferentemente masculino, 59% hombres por 5.3. El perfil de la audiencia radiofónica 41% mujeres. Además, la mitad de sus oyentes son los sustentadores principales de sus hogares y alcanzan una En términos generales, la radio es un medio que edad media relativamente alta, casi 48 años. escuchan más hombres que mujeres (54% por 46%), A tenor de los datos expuestos en la tabla 16, se preferido por la clase media (46%) y con un promedio podría decir que mientras la radio generalista es una de edad que ronda los 42 años. Las dos terceras par- radio para padres, la temática está destinada a los
499 Tabla 16 Perfil de la audiencia de radio en días laborables. 2002 según tipos de radio
TIPO DE EMISORAS POBLACIÓN TOTAL OYENTES GENERALISTAS (TOTAL) TEMÁTICAS (TOTAL) SEXO Hombres 48,6 53,7 58,9 50,6 Mujeres 51,4 46,3 41,1 49,4 ROL FAMILIAR Ama de casa 38,7 33,2 36,4 27,3 Sustentador principal 38,7 40,0 49,4 29,9 Otra situación 32,4 35,4 24,1 49,6 CLASE SOCIAL Alta 7,4 8,8 10,3 8,2 Media alta 15,1 17,1 18,4 16,2 Media 44,0 46,1 44,1 48,3 Media baja 24,3 21,9 21,1 21,8 Baja 9,2 6,1 6,0 5,4 EDAD 14 – 19 8,0 8,1 3,1 13,3 20 – 24 8,7 10,2 5,5 16,2 25 – 34 19,2 21,7 16,3 29,4 35 – 44 17,9 19,2 20,5 18,5 45 – 54 14,6 15,0 18,7 10,6 55 – 64 11,6 10,8 14,8 5,9 65 y más 20,0 14,9 21,0 6,2 Promedio 44,5 42,0 47,8 34,6 NIVEL EDUCATIVO No sabe leer 1,9 0,6 0,5 0,6 Sin estudios 7,8 4,9 5,7 3,1 Primarios 11,8 9,4 10,7 7,0 E.G.B. 35,8 34,3 34,6 32,6 B.U.P., C.O.U., F.P. 27,5 31,9 27,3 38,4 Dipl. universitaria 7,1 8,6 9,2 8,5 Universitarios 8,2 10,2 11,9 9,7 ACTIVIDAD PROFESIONAL Trabaja 44,1 50,8 50,1 54,1 No trabaja 55,9 49,2 49,9 45,9 (n) 70.929 38.004 22.040 16.796 N (miles) 34.821 19.031 10.598 8.919
FUENTE: EGM-Radio XXI, Acumulado febrero-noviembre 2002.
Luis del Olmo Cedida por Onda Cero
500 hijos. El motivo: la audiencia media no alcanza los 35 La edad promedio de su audiencia se sitúa en los años y casi la mitad de los oyentes de este tipo de 51 años y el 67% de su audiencia es de clase media emisoras (49%) tienen en su familia un rol diferente del y alta. de ama de casa o el de sustentador (o sea, el de hijo). Radio 1 presenta la mayor edad media de todas las Además, hay un práctico equilibrio entre hombres y audiencias, 52 años, y el mayor porcentaje de oyen- mujeres. tes, que además son sustentadores principales de Dentro de las mismas cadenas generalistas tam- todas las cadenas (56%). bién se aprecian diferencias en los perfiles de los oyen- Onda Cero es la que muestra un perfil más equilibra- tes. Así, como refleja la tabla 17: do de entre todas las generalistas y la que tiene un mayor porcentaje de audiencia femenina, un 43%. Casi dos de cada tres oyentes de la COPE son La SER tiene la audiencia más joven de las emisoras hombres (63%) y más de la mitad de sus oyentes generalistas, con una media de casi 47 años. Se tra- (54%) son los sustentadores principales del hogar. ta también de la cadena con un mayor porcentaje de
Tabla 17 Perfil de la audiencia de las cadenas generalistas (%)
EMISORAS DE CADENAS CON PROGRAMACIÓN COMÚN POBLACIÓN TOTAL GENERALISTAS SER ONDA CERO RNE R1 COPE CATALUNYA OYENTES RADIO SEXO Hombres 48,6 53,7 58,9 62,0 57,3 58,1 62,7 57,0 Mujeres 51,4 46,3 41,1 38,0 42,7 41,9 37,3 43,0 ROL FAMILIAR Ama de casa 38,7 33,2 36,4 34,0 38,4 39,0 33,8 40,3 Sustentador ppal. 38,7 40,0 49,4 48,9 50,6 55,9 54,2 52,8 Otra situación 32,4 35,4 24,1 26,4 19,9 15,9 21,4 17,0 CLASE SOCIAL Alta 7,4 8,8 10,3 9,8 11,4 12,0 14,1 15,0 Media alta 15,1 17,1 18,4 17,5 19,1 20,3 20,0 25,7 Media 44,0 46,1 44,1 45,4 47,5 38,1 42,6 45,3 Media baja 24,3 21,9 21,1 21,7 18,1 21,1 18,8 12,5 Baja 9,2 6,1 6,0 5,5 3,9 8,5 4,5 1,5 EDAD 14 – 19 8,0 8,1 3,1 2,8 1,7 0,8 1,9 0,8 20 – 24 8,7 10,2 5,5 7,4 3,6 1,7 3,7 3,2 25 – 34 19,2 21,7 16,3 18,1 16,8 11,2 14,4 14,8 35 – 44 17,9 19,2 20,5 19,5 22,9 21,5 17,9 20,9 45 – 54 14,6 15,0 18,7 19,3 20,7 21,5 17,8 18,6 55 – 64 11,6 10,8 14,8 13,8 15,0 17,0 18,0 16,2 65 y más 20,0 14,9 21,0 19,1 19,4 26,4 26,3 25,5 Promedio 44,5 42,0 47,8 46,6 48,1 52,1 51,0 50,5 NIVEL EDUCATIVO No sabe leer 1,9 0,6 0,5 0,6 0,3 0,7 0,4 0,1 Sin estudios 7,8 4,9 5,7 5,5 4,5 7,4 6,0 2,0 Primarios 11,8 9,4 10,7 10,0 10,1 11,3 9,7 6,3 E.G.B. 35,8 34,3 34,6 33,9 35,5 35,2 33,4 32,5 B.U.P., C.O.U., F.P. 27,5 31,9 27,3 27,8 28,0 22,4 25,4 31,6 Dipl. universitaria 7,1 8,6 9,2 10,1 9,7 10,2 10,3 12,0 Universitarios 8,2 10,2 11,9 12,2 11,9 12,8 14,8 15,4 ACTIVIDAD PROFESIONAL Trabaja 44,1 50,8 50,1 51,7 52,0 50,3 47,6 58,2 No trabaja 55,9 49,2 49,9 48,3 48,0 49,7 52,4 41,8 (n) 70.929 38.004 22.040 6.572 3.434 2.970 2.568 838 N (miles) 34.821 19.031 10.598 4.424 2.340 1.925 1.728 579
FUENTE: EGM, año móvil 2002.
501 oyentes de clase media baja entre todas las genera- oyentes de la cadena desempeñan el rol de hijos listas. En términos generales podría decirse que se dentro de su familia. trata de una cadena menos inclinada a las capas más Cadena Dial es la radiofórmula en la que hay una conservadoras de la sociedad. mayor presencia de mujeres frente a hombres (64%). Los oyentes tienen una edad media de 35 años y un La audiencia de las cadenas temáticas es comple- nivel formativo bajo. tamente diferente de la de las generalistas, como se Cadena 100 representa el caso opuesto. Una puede observar en la tabla 18 a partir del análisis de audiencia dominada por los hombres, con una edad variables como sexo y edad: media de 30 años en la que una cuarta parte de los oyentes tiene estudios universitarios. El 82% de la audiencia de Los 40 Principales tiene Kiss FM, al igual que la cadena “enseña” de su gru- menos de 35 años, lo que conduce a una edad po, OCR, tiene un perfil muy equilibrado, siempre media de la audiencia de 26 años. Siete de cada diez ponderando el hecho de que en toda la radiofórmula
Tabla 18 Perfil de la audiencia de las principales cadenas temáticas (%)
EMISORAS DE CADENAS CON PROGRAMACIÓN COMÚN POBLACIÓN TOTAL TOTAL CADENA CADENA R5 TODO M-80 CADENA RADIO KISS RNE RADIO FLAIX OYENTES TEMÁTICAS 40 DIAL NOTICIAS 100 OLÉ FM R3 TELE TAXI SEXO Hombres 48,6 53,7 50,6 47,0 35,7 59,2 61,5 67,1 42,6 49,8 72,1 45,8 67,0 Mujeres 51,4 46,3 49,4 53,0 64,3 40,8 38,5 32,9 57,4 50,2 27,9 54,2 33,0 ROL FAMILIAR Ama de casa 38,7 33,2 27,3 15,9 35,7 41,2 23,4 17,9 52,6 25,6 19,5 49,4 8,8 Sustentador principal 38,7 40,0 29,9 15,2 28,4 59,1 36,3 32,4 43,6 33,2 38,8 45,2 11,7 Otra situación 32,4 35,4 49,6 72,1 42,7 14,0 48,5 54,7 13,0 47,6 52,8 14,9 81,7 CLASE SOCIAL Alta 7,4 8,8 8,2 7,7 4,8 11,6 14,3 7,9 2,6 10,4 13,0 - 9,6 Media alta 15,1 17,1 16,2 15,7 13,9 17,3 24,9 19,3 8,6 22,9 27,4 8,3 15,9 Media 44,0 46,1 48,3 51,0 49,5 40,1 48,3 53,6 41,6 49,4 45,8 51,6 54,0 Media baja 24,3 21,9 21,8 21,3 26,3 22,8 10,2 15,4 32,3 16,0 11,0 31,1 18,6 Baja 9,2 6,1 5,4 4,4 5,5 8,2 2,3 3,8 14,9 1,3 2,8 9,0 1,9 EDAD 14 - 19 8,0 8,1 13,3 24,1 8,4 1,1 3,7 5,4 1,7 6,8 3,5 2,8 35,1 20 - 24 8,7 10,2 16,2 26,4 12,4 1,5 13,6 18,6 2,9 18,6 13,2 4,6 27,2 25 - 34 19,2 21,7 29,4 32,3 32,1 10,6 44,9 48,3 10,8 35,0 44,4 15,9 25,8 35 - 44 17,9 19,2 18,5 11,4 25,8 19,7 27,9 18,9 18,3 26,2 25,6 12,6 9,7 45 - 54 14,6 15,0 10,6 4,4 13,1 19,0 7,5 6,0 22,6 10,2 9,9 23,2 2,1 55 - 64 11,6 10,8 5,9 1,0 5,7 16,0 1,7 1,7 23,1 2,6 2,0 20,8 - 65 y más 20,0 14,9 6,2 0,4 2,6 32,1 0,7 1,1 20,5 0,5 1,3 20,1 - Promedio 44,5 42,0 34,6 26,3 35,2 53,6 32,6 30,9 50,7 32,5 33,3 49,2 24,0 NIVEL EDUCATIVO No sabe leer 1,9 0,6 0,6 0,1 0,5 1,3 - 0,1 4,4 - - 5,5 - Sin estudios 7,8 4,9 3,1 1,0 2,5 9,0 0,4 0,9 15,0 0,5 1,2 10,3 1,0 Primarios 11,8 9,4 7,0 4,0 7,9 14,4 2,1 3,6 23,7 2,9 2,2 15,5 4,5 E.G.B. 35,8 34,3 32,6 30,1 40,0 31,6 15,9 22,2 42,7 18,1 12,9 53,9 36,1 B.U.P., C.O.U., F.P. 27,5 31,9 38,4 48,5 35,9 21,1 46,6 47,6 10,4 48,5 37,0 13,1 47,8 Dipl. universitaria 7,1 8,6 8,5 9,3 6,4 9,9 14,3 12,8 2,0 14,4 21,2 1,4 5,1 Universitarios 8,2 10,2 9,7 7,0 6,8 12,7 20,7 12,8 1,8 15,6 25,4 0,4 5,5 ACTIVIDAD PROFESIONAL Trabaja 44,1 50,8 54,1 51,7 58,2 44,1 71,5 69,5 38,9 67,9 67,4 43,0 53,6 No trabaja 55,9 49,2 45,9 48,3 41,8 55,9 28,5 30,5 61,1 32,1 32,6 57,0 46,4 (n) 70.929 38.004 16.796 3.474 2.123 1.225 1.013 1.038 641 458 442 390 303 N (miles) 34.821 19.031 8.919 2.841 1.644 733 721 783 440 510 316 265 241
FUENTE: EGM, año móvil 2002.
502 española predomina un tipo de audiencia muy joven. 5.4. La audiencia según cadenas Kiss FM empezó sus emisiones el día 13 de abril de 2002. Desde ese momento, su crecimiento ha sido Por cadenas, como se puede observar en la tabla espectacular, alcanzando en el último EGM una au- 19, destaca la consolidación de la SER como líder de diencia de 1.150.000 oyentes. audiencia, posición reforzada a lo largo de 2002 y que Perteneciente al Grupo Radio Blanca, Kiss FM ofrece se ha plasmado de forma definitiva en las cifras de música ligera que complementa con la actualidad audiencia del primer trimestre de 2003. La cadena del informativa. Grupo Prisa ha alcanzado la cifra de 4.779.000 oyen- R5 Todo Noticias presenta un perfil preferentemente tes. Onda Cero ha pasado de luchar por ser una alter- masculino en el que el 60% de su audiencia está nativa al liderazgo de la SER a conservar su segunda compuesta por los sustentadores del hogar. La edad posición en el ranking de emisoras más escuchadas. media de un oyente de R5 es de 54 años, la más alta La COPE, ola tras ola del EGM, se mueve en una de todas las cadenas temáticas nacionales. evolución descendente durante 2002, en torno al nivel Radio Olé, la radiofórmula del sur peninsular, es la que de un millón y medio de oyentes. presenta un perfil de oyente con menor nivel formati- RNE-1, con una audiencia de 1.700.000 personas, se vo y con una de las medias de edad más alta, casi 51 mantiene como tercera emisora por número de oyentes. años. La Cadena SER, a la vista de su éxito de audiencia, Flaix FM presenta una oferta nueva y junto con Máxi- ha decidido continuar la estrategia que la ha aupado al ma FM abandera la música dance y disco en la liderazgo. En el resto de cadenas destaca únicamente radiofórmula musical. Su audiencia, jóvenes que la incorporación de Julio César Iglesias a la programa- viven en el hogar de sus padres, con una edad ción deportiva nocturna de Radio Nacional, con el pro- media de 24 años y en su gran mayoría varones grama La Ola. Así, como muestra la tabla 20, el cuadro (67%). de estrellas del medio queda como sigue: Otro fenómeno nuevo es el de Radio Tele Taxi, la a) En la mañana, Iñaki Gabilondo, con 2.685.000 empresa creada por Justo Molinero, un ex del gre- oyentes, lidera los rankings de audiencia, por encima mio, que ha conseguido atraer a miles de oyentes en de otro generador de opinión como Luis del Olmo que, el área de Barcelona y Tarragona. Su audiencia, muje- a pesar de su enorme tirón, consigue congregar a res preferentemente, con un bajo nivel de estudios, 1.000.000 de oyentes menos. Las ofertas de RNE, con mayoritariamente amas de casa y con una edad Antonio Jiménez, y la COPE, con Luis Herrero, quedan media que ronda los 50 años. a una distancia considerable.
Tabla 19 Evolución de la audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas generalistas (miles de oyentes)
NOV. FEB. ABR. OCT. FEB. ABR. OCT. FEB. ABR. OCT. FEB. DIC. MAR. MAY. NOV. MAR. MAY. NOV. MAR. MAY. NOV. MAR. 1999 2000 2000 2000 2001 2001 2001 2002 2002 2002 2003 TOTAL OYENTES (MILES) 18.134 17.711 18.231 18.820 18.511 19.695 20.535 OYENTES CADENAS GENERALISTAS (MILES) 10.418 10.627 10.431 11.004 11.163 10.146 10.619 10.918 10.319 10.595 11.457 SER 3.920 4.034 3.907 4.254 4.211 3.874 4.118 4.231 4.097 4.256 4.779 ONDA CERO 1.599 1.503 1.498 2.352 2.498 2.291 2.540 2.425 2.105 2.001 2.079 RNE-1 1.769 2.057 1.789 1.928 1.831 1.665 1.791 1.922 1.696 1.674 1.715 COPE 2.475 2.451 2.479 1.791 1.729 1.519 1.447 1.688 1.438 1.602 1.571 Cataluña Radio 458 570 551 574 610 493 523 575 524 499 591 Canal Sur Radio 203 231 226 232 313 291 225 256 252 327 387 Radio Euskadi 129 156 130 160 202 165 193 220 216 254 284 Radio Galega 132 119 142 120 134 112 105 129 119 136 139
FUENTE: EGM.
503 Gráfico 11 Evolución de la audiencia de las principales cadenas generalistas
FUENTE: EGM.
b) La franja vespertina es el territorio de Gemma última ola del EGM, no consigue dar alcance a la perio- Nierga. La locutora de la SER sigue congregando a un dista catalana. COPE y RNE, aún manteniendo la esta- número creciente de oyentes, 744.000 en la última bilidad de sus locutores, no consiguen dar con la fór- medición. Carlos Herrera, a pesar del continuo y nota- mula adecuada que reduzca la distancia que les sepa- ble incremento de su audiencia, 527.000 oyentes en la ra de su competencia.
Luis Herrero Cedida por la Cadena COPE
504 Gemma Nierga Cedida por RNE
c) La franja nocturna ha experimentado un creci- d) José Antonio Abellán y su Tirachinas son ahora miento conjunto de la audiencia. Ninguna cadena ha los inmediatos perseguidores de un Larguero, el de conseguido acaparar un número lo suficientemente José Ramón de la Morena en la SER que, oleada tras importante de oyentes como para cambiar las reglas oleada del EGM, se sitúa cada vez a mayor altura, has- del juego radiofónico. Juego que se encuentra lidera- ta alcanzar los 1.748.000 oyentes en la última medi- do por Carlos Llamas en la SER que, con 1.244.000 ción. oyentes, duplica la audiencia de su más directo com- Como indican la tabla 21 y el gráfico 12, Kiss FM, la petidor, Federico Jiménez Lozanitos, en la Cadena emisora formada a partir de Onda Cero Música y las emi- COPE. soras del Grupo Radio Blanca, ha conseguido en sólo un
Tabla 20 Programas de la radio generalista dirigidos por estrellas del medio
CADENA PRESENTADOR PROGRAMA NOV.99 FEB.00 ABR.00 NOV.00 FEB.01 ABR.01 NOV.01 FEB.02 ABR.02 NOV.02 FEB.03 MAÑANA SER Inaki Gabilondo Hoy por hoy 2.004 2.183 1.999 2.288 2.330 2.009 2.360 2.422 2.009 2.323 2.685 ONDA CERO Luis del Olmo Protagonistas 1.422 1.204 1.243 1.577 1.856 1.605 1.864 1.726 1.605 1.497 1.684 COPE Luis Herrero La Mañana 1.390 1.213 1.260 1.096 1.169 1.005 1.024 1.164 1.005 966 985 RNE Julio César Iglesias Buenos Días 1.206 1.608 1.457 1.361 1.371 1.190 1.358 1.410 1.190 1.209 1.310 TARDE SER Gemma Nierga La ventana 461 548 544 563 584 623 534 593 623 566 744 RNE Nieves Herrero Lo que es la vida 281 338 175 365 345 305 363 330 305 272 288 ONDA CERO Carlos Herrera Herrera en la Onda 2431(*) 244(*) 191(*) 273(*) 259(*) 292(*) 355 491 292 353 527 COPE La tarde 192 142 123 127 127 110 132 240 110 183 189 NOCHE SER Carlos Llamas Hora 25 750 791 811 991 885 883 892 913 883 1.122 1.244 COPE Fed. Jiménez Losantos La Linterna 576 649 737 598 573 591 494 597 591 502 571 RNE Manuel Antonio Rico 24 horas 243 340 362 386 364 355 363 350 355 235 375 OCR La Brújula 130 148 175 134 157 122 457 457 122 430 336 DEPORTES NOCHE SER José Ramón de la Morena El Larguero 1.589 1.467 1.508 1.641 1.386 1.323 1.363 1.347 1.323 1.615 1.748 OCR José María García Supergarcía 1.016(**) 985 963 734 675 657 495 487 657 - - COPE José Antonio Abellán El Tirachinas 398 247 434 374 401 434 484 470 RNE J.M Gozalo / J.César Iglesias Radiogaceta 256 181 199 246 - 2541* 240
** A partir de esta oleada el programa de Onda Cero es “Herrera y Punto”. (*) A partir de esta ola el programa de RNE es “La Ola”. (**) Emitiendo en la COPE.
FUENTE: Elaboración propia sobre la base del EGM, datos de lunes a viernes.
505 Tabla 21 Evolución de la audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas temáticas (miles de oyentes)
ABR. NOV. FEB. ABR. OCT. FEB. ABR. OCT. FEB. ABR. OCT. FEB. MAY. DIC. MAR. MAY. NOV. MAR. MAY. NOV. MAR. MAY. NOV. MAR. LUNES A DOMINGO 1999 1999 2000 2000 2000 2001 2001 2001 2002 2002 2002 2003 CADENAS TEMATICAS 8.577 8.455 8.561 8.553 8.581 8.654 8.347 8.135 8.706 8.298 9.146 9.553 MUSICALES 40 Principales 2.529 2.720 2.653 2.614 2.832 2.673 2.611 2.327 2.683 2.619 2.578 2.710 Cadena Dial 1.684 1.488 1.549 1.578 1.514 1.392 1.425 1.406 1.438 1.473 1.675 1.570 Cadena 100 821 896 956 698 812 790 756 656 667 696 760 751 M80 832 634 725 719 805 831 748 643 738 666 511 462 Radio Olé 432 375 397 518 455 456 436 385 412 418 398 378 RNE-3 280 314 316 313 291 228 258 263 292 296 325 254 Flaix 170 287 313 258 286 230 288 237 238 287 246 Radio ClásicaR2 133 112 131 97 177 149 137 154 116 104 115 130 Máxima FM ------127 154 175 Radio Europa FM 96 160 132 114 180 133 105 - 104 156 149 Kiss FM 117 110 128 135 98 91 114 88 215 722 1.059 Canal Fiesta 386 374 431 410 INFORMATIVAS R5 TN 670 761 741 682 765 753 687 788 674 687 702 792 Cataluña Información 138 103 121 112 91 126 110 103 134 - 92 122
FUENTE: EGM.
año convertirse en la tercera emisora temática más 1.059.000 oyentes, situándose por detrás de dos clási- escuchada en España. En febrero de 2002 tenía 88.000 cos de la radiofórmula musical como Cadena 40 oyentes; un año después ha alcanzado la cifra de (2.710.000 oyentes) y Cadena Dial (1.570.000 oyentes).
Gráfico 12 Evolución de la audiencia de las principales cadenas temáticas
FUENTE: EGM.
506 radio
La inversión publicitaria 6 en la radio española
TABLAS
TABLA 22. INGRESOS BRUTOS POR PUBLICIDAD EN LAS EMISORAS EN CADA PROVINCIA (EUROS) 6La inversión publicitaria en la radio española
En la tabla 22, que a continuación se comenta, aparecen son inferiores a los de 2000 e indican que el aumento reflejados los ingresos brutos por publicidad de las emi- de los niveles de audiencia no ha tenido su reflejo en las soras españolas en 2002. Como consideración previa, cuentas de todas las emisoras. hay que tener en cuenta que para la SGAE sólo compu- A pesar de todo, este descenso no ha sido generaliza- tan como tales las emisoras de titularidad privada. do, ya que en más de la mitad de las Comunidades A tenor de los datos reflejados en la mencionada tabla, Autónomas se ha crecido con respecto a 2001. Sin se puede hablar de un decrecimiento en la cuantía total embargo, el global nacional presenta un saldo negativo de los ingresos publicitarios. Si en 2001 las emisoras y debido a que Madrid y Barcelona, regiones que con- cadenas ingresaron casi 414 millones de euros, en centran más de la mitad de los ingresos publicitarios 2002 la cifra se redujo en más de 12 millones de euros, (55%), han visto cómo su cifra bruta era inferior a la de hasta situarse en los 401 millones. Estos guarismos 2001.
José Antonio Abellán Cedida por la Cadena COPE Tabla 22 Ingresos brutos por publicidad en las emisoras en cada provincia (euros)
CC.AA. 2000 % 2001 % 2002 % ANDALUCÍA 36.848.465 9,1% 39.593.412 9,6% 39.978.569 10,0% Almería 2.608.842 7,1% 2.847.158 7,2% 2.494.725 6,2% Cádiz 4.967.505 13,5% 5.458.701 13,8% 5.407.698 13,5% Ceuta 344.488 0,9% 362.083 0,9% 410.507 1,0% Córdoba 2.504.856 6,8% 2.650.377 6,7% 2.819.966 7,1% Granada 3.664.485 9,9% 3.699.380 9,3% 3.420.588 8,6% Huelva 2.204.011 6,0% 2.106.026 5,3% 2.020.614 5,1% Jaén 2.101.383 5,7% 2.208.461 5,6% 2.211.672 5,5% Málaga 7.372.798 20,0% 8.305.588 21,0% 8.658.101 21,7% Melilla 538.921 1,5% 572.060 1,4% 575.984 1,4% Sevilla 10.541.175 28,6% 11.383.579 28,8% 11.958.713 29,9% ARAGÓN 10.752.069 2,7% 11.298.364 2,7% 11.308.039 2,8% Huesca 2.666.946 24,8% 2.876.421 25,5% 2.656.533 23,5% Teruel 724.129 6,7% 824.410 7,3% 758.853 6,7% Zaragoza 7.360.993 68,5% 7.597.533 67,2% 7.892.653 69,8% ASTURIAS 5.481.284 1,4% 6.144.974 1,5% 5.950.467 1,5% BALEARES 5.834.531 1,4% 6.590.381 1,6% 6.315.255 1,6% CANARIAS 10.747.650 2,7% 11.086.205 2,7% 9.957.245 2,5% Las Palmas 4.700.240 43,7% 4.633.773 41,8% 4.045.382 40,6% Tenerife 6.047.410 56,3% 6.452.432 58,2% 5.911.864 59,4% CANTABRIA 3.705.840 0,9% 3.680.132 0,9% 3.715.749 0,9% CASTILLA Y LEÓN 15.490.642 3,8% 17.587.630 4,3% 18.336.595 4,6% Ávila 603.033 3,9% 794.863 4,5% 771.217 4,2% Burgos 2.313.085 14,9% 2.306.212 13,1% 2.376.338 13,0% León 2.369.950 15,3% 2.683.897 15,3% 2.670.630 14,6% Palencia 907.479 5,9% 1.219.121 6,9% 1.372.191 7,5% Salamanca 2.161.150 14,0% 2.381.841 13,5% 2.386.278 13,0% Segovia 750.239 4,8% 859.894 4,9% 1.053.306 5,7% Soria 694.533 4,5% 977.270 5,6% 904.816 4,9% Valladolid 4.676.626 30,2% 5.157.474 29,3% 5.557.058 30,3% Zamora 1.014.548 6,5% 1.207.059 6,9% 1.244.762 6,8% CASTILLA-LA MANCHA 9.188.810 2,3% 9.760.306 2,4% 10.149.660 2,5% Albacete 2.074.198 22,6% 1.854.657 19,0% 1.831.275 18,0% Ciudad Real 3.259.877 35,5% 3.399.466 34,8% 3.220.333 31,7% Cuenca 1.005.670 10,9% 1.124.005 11,5% 1.092.324 10,8% Guadalajara 915.054 10,0% 986.470 10,1% 1.057.402 10,4% Toledo 1.934.010 21,0% 2.395.709 24,5% 2.948.325 29,0% CATALUÑA 34.879.189 8,6% 36.750.696 8,9% 30.175.112 7,5% Barcelona 28.565.897 81,9% 30.109.460 81,9% 24.172.635 80,1% Girona 2.073.829 5,9% 2.075.815 5,6% 2.093.397 6,9% Lérida 1.675.110 4,8% 1.738.699 4,7% 1.211.279 4,0% Tarragona 2.564.354 7,4% 2.826.722 7,7% 2.697.802 8,9% EXTREMADURA 5.137.633 1,3% 5.367.708 1,3% 5.041.826 1,3% Badajoz 3.528.170 68,7% 3.741.510 69,7% 3.511.986 69,7% Cáceres 1.609.463 31,3% 1.626.198 30,3% 1.529.840 30,3% GALICIA 17.005.541 4,2% 12.229.507 3,0% 12.269.512 3,1% La Coruña 7.975.864 46,9% 5.623.007 46,0% 3.951.717 32,2% Lugo 2.063.902 12,1% 1.785.783 14,6% 2.062.170 16,8% Orense 2.054.854 12,1% 1.417.285 11,6% 2.097.167 17,1% Pontevedra 4.910.920 28,9% 3.403.432 27,8% 4.158.458 33,9% MADRID 198.014.841 49,1% 202.150.300 48,9% 196.427.115 48,9% Emisión Local 37.547.315 19,0% 38.526.857 19,1% 36.933.091 18,8% Emisión Cadena 160.467.525 81,0% 163.623.443 80,9% 159.494.023 81,2% MURCIA 6.754.568 1,7% 6.586.690 1,6% 6.639.455 1,7% NAVARRA 2.870.400 0,7% 2.978.590 0,7% 3.097.923 0,8% C. VALENCIANA 25.185.635 6,2% 25.951.969 6,3% 27.345.930 6,8% Alicante 10.095.619 40,1% 10.133.612 39,0% 10.162.623 37,2% Castellón 2.915.391 11,6% 3.186.110 12,3% 4.592.142 16,8% Valencia 12.174.625 48,3% 12.632.246 48,7% 12.591.165 46,0%
.../...
508 .../...
CC.AA. 2000 % 2001 % 2002 % PAÍS VASCO 12.842.529 3,2% 13.381.296 3,2% 12.463.728 3,1% Álava 2.118.833 16,5% 2.213.515 16,5% 1.936.766 15,5% Guipúzcoa 4.230.671 32,9% 4.480.201 33,5% 4.415.085 35,4% Vizcaya 6.493.025 50,6% 6.687.579 50,0% 6.111.877 49,0% LA RIOJA 2.653.650 0,7% 2.614.819 0,6% 2.401.021 0,6% TOTAL NACIONAL 403.393.275 413.752.978 401.573.200
FUENTE: CIMEC-MB /SGAE, Censo de emisoras.
509 radio
Anexos
ANEXO 1.1. LOS 50 TÍTULO MÁS UTILIZADOS EN LAS CADENAS-FÓRMULA. 1ER SEMESTRE DE 2002 ANEXO 1.2. LOS 50 TÍTULOS MÁS UTILIZADOS EN CADENAS DE MÚSICA FORMATO CONVENCIONAL. 1ER SEMESTRE DE 2002 ANEXO 1.3. LOS 50 TÍTULO MÁS UTILIZADOS EN LAS EMISORAS LOCALES. 1ER SEMESTRE DE 2002 ANEXO 1.4. LOS 50 TÍTULOS MÁS UTILIZADOS EN CADENAS FÓRMULA EN 2001 ANEXO 1.5. LOS 50 TÍTULO MÁS UTILIZADOS EN CADENASDE MÚSICA FORMATO CONVENCIONAL EN 2001 ANEXO 1.6. LOS 50 TÍTULOS MÁS UTILIZADOS EN LAS EMISORAS LOCALES EN 2001 ANEXO 2.1. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. RNE RADIO 1 ANEXO 2.2. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. RNE RADIO CLÁSICA ANEXO 2.3. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. RNE RADIO 3 ANEXO 2.4. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. RNE RADIO 4 ANEXO 2.5. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. RADIO 5 ANEXO 2.6. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. UNIÓN RADIO: CADENA SER ANEXO 2.7. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. UNIÓN RADIO: CADENA 40 PRINCIPALES ANEXO 2.8. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. UNIÓN RADIO: CADENA DIAL ANEXO 2.9. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. UNIÓN RADIO: M-80 ANEXO 2.10. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. UNIÓN RADIO: RADIO OLÉ ANEXO 2.11. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. UNIÓN RADIO: MÁXIMA FM ANEXO 2.12. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. RADIO ONDA CERO ANEXO 2.13. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. EUROPA FM ANEXO 2.14. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. ONDA RAMBLA ANEXO 2.15. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. COPE ANEXO 2.16. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. COPE: CADENA 100 ANEXO 2.17. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. CANAL SUR RADIO ANEXO 2.18. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. EUSKO IRRATIA ANEXO 2.19. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. ONDA CATALANA ANEXO 2.20. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. RADIO GALEGA ANEXO 2.21. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. RADIO ONO ANEXO 2.22. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. FÓRMULA 1 ANEXO 2.23. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS. KISS FM ANEXO 2.24. DISTRIBUCIÓN DE LAS EMISORAS DE LAS CADENAS SEGÚN PROVINCIAS INDEPENDIENTES Anexos
Anexo 1.2 Los 50 títulos más utilizados en cadenas Anexo 1.1 Los 50 título más utilizados en las de música formato convencional. cadenas-fórmula. 1er semestre de 2002 1er semestre de 2002
TÍTULO INTÉRPRETE TÍTULO INTÉRPRETE 1 BAILA SEXY THING ZUCHERO 1 SIN TI NO SOY NADA AMARAL 2 HANDS CLEAN ALANIS MORISETTE 2 VINO TINTO ESTOPA 3 A NEW DAY HAS COME CELINE DION 3 ESCAPAR ENRIQUE IGLESIAS 4 LADY BLUE BUNBURY 4 SUEÑOS DIEGO TORRES 5 QUÉ BARBARIDAD JAIME URRUTIA 5 QUIERO SER VANESSA 6 MOI LOLITA ALIZEE 6 CON UN BOLERO RAÚL 7 TE DEJO MADRID SHAKIRA 7 WRONG IMPRESSION NATALIE IMBRUGLIA 8 A WOMANS WORTH ALICIA KEYS 8 CRY JACKSON MICHAEL 9 HOME AND DRY PET SHOP BOYS 9 ESPERO BURI BURA 10 SIN TI NO SOY NADA AMARAL 10 SOMETHING STUPID ROBBIE WILLIAMS 11 LAS CHICAS DE LAS CANCIONES CIRCODELIA 11 TE DEJO MADRID SHAKIRA 12 FREEK GEORGE MICHAEL 12 EVERY THING I OWN JUDE 13 TORERO CHAYANNE 13 SE LE APAGO LA LUZ ALEJANDRO SANZ 14 SIN MIEDO A NADA ALEX UBAGO 14 SON SUEÑOS EL CANTO DEL LOCO 15 COMO ESTAMOS HOY SUPER RATONES 15 MI MUSICA ES TU VOZ OPERACIÓN TRIUNFO 16 WRONG IMPRESSION NATALIE IMBRUGLIA 16 CUERPO CON CUERPO EFECTO MARIPOSA 17 SOAK UP THE SUN SHERLYL CROW 17 INSURRECCIÓN MIGUEL RÍOS 18 GET THE PARTY STARTED PINK 18 HOY ROSANA ARBELO 19 IN YOUR EYES KYLIE MINOGUE 19 IN YOUR EYES KYLIE MINOGUE 20 NO MAS LÁGRIMAS JUAN PERRO 20 LA AVENTURA DE LA VIDA NACHO CANO 21 EVERYTHING MZM 21 MI ÚNICA RAZÓN PRESUNTOS IMPLICADOS 22 SON SUEÑOS EL CANTO DEL LOCO 22 QUÉ BARBARIDAD JAIME URRUTIA 23 TE NECESITO AMARAL 23 FALLEN ALICIA KEYS 24 BARRIO LA CAJA DE PANDORA 24 SI FALTAS TÚ TAMARA 25 LA TABERNA DEL BUDA CAFÉ QUIJANO 25 TU PELO LA OREJA DE VAN 26 LA MACETA LA CABRA MECÁNICA GOGH 27 ROSA DE ALEJANDRÍA MANOLO GARCÍA 26 NADA JUANES 28 ERES ISMAEL SERRANO 27 ROSA DE ALEJANDRÍA MANOLO GARCÍA 29 SORBITO DE AMOR BELÉN DREIK 28 STANDING STILL JEWEL 30 VISIONS OF PARADISE MICK JAGGER 29 WHOLE AGAIN ATTOMIC KITTEN 31 HINDU TIMES OASIS 30 EL CORAZÓN JOSÉ EL FRANCÉS 32 SUSURRANDO JUAN RIVAS 31 AMOR DE SAN JUAN NIÑA PASTORI 33 TE ESPERARÉ ANTONIO OROZCO 32 TORERO CHAYANNE 34 SIGO INTENTANDO MARTA SÁNCHEZ 33 CUANDO CREO EN TI CÓMPLICES 35 LA AVENTURA DE LA VIDA NACHO CANO 34 EUROPE´S LIVING A CELEBRATION ROSA 36 ONE DAY IN YOUR LIFE ANASTACIA 35 CUANDO LOS ÁNGELES LLORAN MIGUEL RÍOS 37 VUELVE EL AMOR LA UNIÓN 36 HANDS CLEAN ALANIS MORISSETTE 38 AGUA Y SAL ROSARIO 37 COLOR ESPERANZA DIEGO TORRES 39 BELIVE IN ME LENNY KRAVITZ 38 ERES ISMAEL SERRANO 40 GULLIVER MIGUEL BOSÉ 39 ALGUNA VEZ KETAMA 41 TE DIGO AMOR MIGUEL BOSÉ 40 CHAIN REACTION STEPS 42 VINO TINTO ESTOPA 41 CARELESS WHISPERS WHAM 43 FOREVER NOT YOURS AHA 42 PERMÍTEME DARTE MATERIA PRIMA 44 A DIOS LE PIDO JUANES 43 VENENO JOSÉ MIGUEL DIEZ 45 ALGUNA VEZ KETAMA 44 AL SON DEL TAMBOR ROSARIO 46 EVERY WHERE MICHELLE BRANCH 45 SING TRAVIS 47 VAS A VOLVERME LOCA NATALIA 46 VEN A PERVERTIRME MALÚ 48 SUEÑOS DIEGO TORRES 47 SORBITO DE AMOR BELÉN DREIK 49 POINT OF VIEW DG BOULEVAR 48 ONLY A WOMAN LIKE YOU MICHAEL BOLTON 50 MI MÚSICA ES TU VOZ OPERACIÓN TRIUNFO 49 LLOVIENDO ESTRELLAS CHRISTIAN 50 GET THE PARTY STARTED PINK
510 Anexo 1.3 Los 50 título más utilizados en las Anexo 1.4 Los 50 títulos más utilizados en cadenas emisoras locales. 1er semestre de 2002 fórmula en 2001
TÍTULO INTÉRPRETE TÍTULO INTÉRPRETE 1 TORERO CHAYANNE 1IT´S RAINING MEN GERI HALLIWELL 2MI MÚSICA ES TU VOZ OPERACIÓN TRIUNFO 2 NUNCA EL TIEMPO ES PERDIDO MANOLO GARCÍA 3 TABERNA DEL BUDA CAFÉ QUIJANO 3DOS DÍAS EN LA VIDA JARABE DE PALO 4 BAILA SEXY THING ZUCCHERO 4 EL ALMA AL AIRE ALEJANDRO SANZ 5 SIN TÍ NO SOY NADA AMARAL 5 NADA DE NA CAFÉ QUIJANO 6 ELLAS ALEJANDRO SANZ 6 ELEVATION U2 7 EUROPES LIVING CELEBRATION ROSA 7 HEROE ENRIQUE IGLESIAS 8 TE DEJO MADRID SHAKIRA 8 PARTIENDO LA PANA ESTOPA 9 VUELVE EL AMOR LA UNIÓN 9 ALL FOR YOU JANNETE JACKSON 10 GUILLIVER MIGUEL BOSÉ 10 LETTLE L JAMIROQUAI 11 QUE LA DETENGAN DAVID CIVERA 11 FALLIN ALICIA KEYS 12 VINO TINTO ESTOPA 12 I´M A BELIEVER THE MONKEES 13 TE ESPERARÉ ANTONIO OROZCO 13 MADE FOR LOVING YOU ANASTACIA 14 COLOR ESPERANZA DIEGO TORRES 14 ESTACIONES ANTONIO VEGA 15 SIN MIEDO A NADA ALEX 15 SING TRAVIS 16 VAS A VOLVERME LOCA NATALIA 16 JADED AEROSMITH 17 SORBITO DE AMOR BELEN DREIX 17 PA TI NO ESTOY ROSANA 18 NADIE COMO TÚ SHALIM 18 I´LL BE MISING YOU DADDY EVANS 19 AMOR DE SAN JUAN NIÑA PASTORI 19 THANK YOU DIDO 20 SON SUEÑOS EL CANTO DEL LOCO 20 WALKING AWAY CRAIG DAVID 21 POR DEBAJO DE MI CINTURA AGUITA SALA 21 GENTE PRESUNTOS IMPLICADOS 22 TE NECESITO AMARAL 22 YOU ROCK MY WORLD MICHAEL JACKSON 23 SEZY K DREYER 23 COMO QUIERES QUE TE QUIERA ROSARIO 24 HOY ROSANA 24 CAN´T GET YOU OUT OF MY HEAD KYLIE MINOGUE 25 NO ME PREGUNTES DONDE VOY CAJA DE PANDORA 25 DREAM ON DEPECHE MODE 26 VEN A PERVERTIRME MALÚ 26 SUPERSEXY GIRL FUNDACIÓN TONY 27 BRISA DE ESPERANZA NURIA FERGO MANERO 28 CHICAS MALAS MÓNICA NARANJO 27 LADY MARMALADE CHRISTINA AGUILERA 29 VIDA GISELA 28 HERE WITH ME DIDO 30 BARRIO CAJA DE PANDORRA 29 DE VUELTA Y VUELTA JARABE DE PALO 31 SACRIFICIO MONICA NARANJO 30 SAILING TO PHILADELPHIA MARK KNOPFLER 32 TU ME DAS MIKEL OROZCO 31 EN LA CASA DE INÉS GUARANA 33 CON DOS CAMAS VACÍAS MARÍA JIMENEZ 32 OUT OF REACH GABRIEL 34 ROSA DE ALEJANDRÍA MANOLO GARCÍA 33 UPTOWN GIRL WESTLIFE 35 BICHO MALO PILLÉ BANDA CAPITÁN CANA 34 ONE WILD NIGHT 2001 BON JOVI 36 ASEREJÉ LAS KETCHUP 35 BESAME EN LA BOCA LORCA 37 ECHAME A MI LA CULPA GUARANÁ 36 LA PLAYA LA OREJA 38 SE LE APAGÓ LA LUZ ALEJANDRO SANZ 37 SEDA Y HIERRO ANTONIO VEGA 39 UNA DE CAL Y UNA DE ARENA CAJA DE PANDORA 38 IMITATION OF LIFE REM 40 SIGO INTENTANDO MARTA SÁNCHEZ 39 TURN OF THE LIGHT NELLY FURTADO 41 CON UN BOLERO RAÚL 40 DIG IN LENNY KRAVITZ 42 DAME DE ESO CARLOS BAUTE 41 ANALYSE CRAMBERRIES 43 TU PIEL MANU TENORIO 42 MANUEL RAQUEL TAM TAM GO 44 HOME AND DRY PET SHOP BOYS 43 Y SIN EMBARGO JOAQUÍN SABINA 45 NO ME PIDAS MAS AMOR MERCHE 44 THE CENTRE OF THE HEART ROXETTE 46 MOI LOLITA ALIZEE 45 CACHO A CACHO ESTOPA 47 CREO EN TÍ CÓMPLICES 46 AZUL ELEFANTES 48 QUISIERA PODER OLVIDARTE LUIS FONSI 47 STAN EMINEM 49 LLOVIENDO ESTRELLAS CHRISTIAN 48 AMERICAN SKIN BRUCE SPRINGSTEEN 50 A DIOS LE PIDO JUANES 49 STUCK IN A MOMENT U2 50 CAROLINA M CLAN
511 Anexo 1.5 Los 50 título más utilizados en cadenas Anexo 1.6 Los 50 títulos más utilizados en las de música formato convencional en 2001 emisoras locales en 2001
TÍTULO INTÉRPRETE TÍTULO INTÉRPRETE 1 PARTIENDO LA PANA ESTOPA 1 ME PONGO COLORADA PAPA LEVANTE 2 BESAME EN LA BOCA LORCA 2 POPULAR POPULAR 3 HOY ROSANA 3 YO QUIERO BAILAR SONIA Y SELENA 4 HEROE ENRIQUE IGLESIAS 4 DILE QUE LA QUIERO DAVID CIVERA 5 AL SON DEL TAMBOR ROSARIO 5 PROHIBIDA RAÚL 6 EL ALMA AL AIRE ALEJANDRO SANZ 6 NO ROMPAS MI CORAZÓN COYOTE DAX 7 UPTOWN GIRL WESTLIFE 7 Y YO SIGO AQUÍ PAULINA RUBIO 8 YOU ROCK MY WORLD MICHAEL JACKSON 8 A PURO DOLOR SON BY FOUR 9 Y YO SIGO AQUÍ PAULINA RUBIO 9 EL ALMA AL AIRE ALEJANDRO SANZ 10 LA PLAYA LA OREJA 10 EN LA CASA DE INÉS GUARANA 11 OVERLOAD SUGARBABES 11 LA PLAYA LA OREJA 12 ME PONGO COLORADA PAPA LEVANTE 12 MAYONESA CHOCOLATE LATINO 13 LA LISTA DE LA COMPRA Mª JIMENEZ 13 NADA DE NA CAFÉ QUIJANO Y LA CABRA 14 AY CORAZÓN LAS HIJAS DEL SOL 14 AY CARMELA GUARANA 15 NUNCA TE DECIDES EL SÍMBOLO 15 PIEDAD ELEFANTES 16 SARANDONGA LOLITA 16 TIEMPO JARABE DE PALO 17 ME GUSTAS TÚ MANU CHAO 17 AY CORAZÓN LAS HIJAS DEL SOL 18 POP LA OREJA 18 CHICAS MALAS MÓNICA NARANJO 19 CORAZÓN CONGELADO PASTORA SOLER 19 EL AMARGO DEL POMELO NACHO CANO 20 AZUL CRISTIAN 20 SUERTE SHAKIRA 21 PECES DE CIUDAD ANA BELÉN 21 SUBIDÓN NACHO GARCÍA VEGA 22 DOS DÍAS EN LA VIDA JARABE DE PALO 22 LITTLE L JAMIROQUAI 23 EL BAILE DEL GORILA MELODY 23 Y SÓLO SE ME OCURRE ALEJANDRO SANZ 24 NUNCA EL TIEMPO ES PERDIDO MANOLO GARCÍA 24 GIVING UP SHEENA EASTON 25 TODA MALÚ 25 ME PROVOCAS RAUL 26 CUMADE E CUMPADE KING ÁFRICA 26 ALÉJATE GIRASOULES 27 VIVE EL VERANO PAULINA RUBIO 27 HOY EL HOMBRE GANCHO 28 LA VIDA SALE JOSÉ MERCÉ 28 EN LA CASA DE INÉS GUARANA 29 CAROLINA M CLAN 29 TE QUIERO COMER LA BOCA LA MOSCA 30 QUÉ IRONÍA JENNIFER LÓPEZ 30 SCREAM IF YOU WANNA 31 SUPERSEXY GIRL FUNDACIÓN TONY GO FASTER GERI HALLIWELL MANERO 31 THANK YOU DIDO 32 PARÍS LA OREJA 32 THAT DAY NATALIE INBRUGLIA 33 GENTE PRESUNTOS 33 NO ME IMPORTA NADA SIEMPRE ASÍ IMPLICADOS 34 WENDA ESPECIALISTAS 34 LO HARÉ POR TI PAULINA RUBIO 35 THE WAY YOU LOVE ME FAITH HILL 35 LATIDOS DEL CORAZÓN ALAZÁN 36 PECES DE CIUDAD JOAQUÍN SABINA 36 PARTIENDO LA PANA ESTOPA 37 COMO QUIERES QUE TE QUIERA ROSARIO 37 MALA MUJER MIGUEL SAEZ 38 NA DE NA CAFÉ QUIJANO 38 NIÑA PIENSO EN TI LOS CAÑOS 39 PROHIBIDA RAÚL 39 BÉSAME EN LA BOCA LORCA 40 TEARS IN LOVE ERANN 40 ME PROVOCAS RAÚL 41 UNA Y OTRA VEZ MARCELA MORELO 41 LA FUENTE DEL DESEO EL BARRIO 42 VUELVO TONTXU 42 DESAFIAME RÍOS DE GLORIA 43 FELICIDAD LA CABRA MECÁNICA 43 PERO ME ACUERDO DE TI CHRISTINA AGUILERA 44 DOS DÍAS EN LA VIDE JARABE DE PALO 44 SIEMPRE TAMARA 45 OFRENDA PEDRO GUERRA 45 DE VUELTA Y VUELTA JARABE DE PALO 46 CAN´T GET YOU OUT OF MY HEAD KYLIE MINOGUE 46 COMETE RÍOS DE GLORIA 47 EL BOMBÓN DEOJANANA 47 VESPA ESPECIAL LUNA POP 48 EMOTION DESTINY´S CHILD 48 LA LISTA DE LA COMPRA LA CABRA MECÁNICA 49 ESPALDAS MOJADAS TAM TAM GO 49 UNA Y OTRA VEZ MARCELA MORELO 50 SIEMPRE TAMARA 50 PA TI NO ESTOY ROSANA
512 Anexo 2.1 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. RNE Radio 1
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
Anexo 2.2 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. RNE Radio Clásica
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
513 Anexo 2.3 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. RNE Radio 3
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
Anexo 2.4 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. RNE Radio 4
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
514 Anexo 2.5 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Radio 5
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
Anexo 2.6 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Unión Radio: Cadena SER
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
515 Anexo 2.7 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Unión Radio: Cadena 40 Principales
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
Anexo 2.8 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Unión Radio: Cadena Dial
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
516 Anexo 2.9 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Unión Radio: M-80
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
Anexo 2.10 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Unión Radio: Radio Olé
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
517 Anexo 2.11 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Unión Radio: Máxima FM
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
Anexo 2.12 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Radio Onda Cero
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
518 Anexo 2.13 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Europa FM
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
Anexo 2.14 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Onda Rambla
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
519 Anexo 2.15 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. COPE
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
Anexo 2.16 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. COPE: Cadena 100
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
520 Anexo 2.17 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Canal Sur Radio
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
Anexo 2.18 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Eusko Irratia
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
521 Anexo 2.19 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Onda Catalana
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
Anexo 2.20 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Radio Galega
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
522 Anexo 2.21 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Radio Ono
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
Anexo 2.22 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Fórmula 1
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
523 Anexo 2.23 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias. Kiss FM
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
Anexo 2.24 Distribución de las emisoras de las cadenas según provincias Independientes
FUENTE: Censo Alef-MB/SGAE.
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