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UNIVERSIDAD DE LOS ANDES FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN ESCUELA DE MEDIOS AUDIOVISUALES EL MARKETING EN EL CINE VENEZOLANO. VISIÓN DEL PÚBLICO ACERCA DE LA PROMOCIÓN DE LA CINEMATOGRAFÍA VENEZOLANA. CASO DE ESTUDIO “SECUESTRO EXPRESS” (2005) Br. Manuel Martínez Araque. Tutor académico: Dr. Mauricio Navia. Mérida, febrero 2007 UNIVERSIDAD DE LOS ANDES FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN ESCUELA DE MEDIOS AUDIOVISUALES EL MARKETING EN EL CINE VENEZOLANO. VISIÓN DEL PÚBLICO ACERCA DE LA PROMOCIÓN DE LA CINEMATOGRAFÍA VENEZOLANA. CASO DE ESTUDIO “SECUESTRO EXPRESS” (2005) Memoria de grado presentada por el Br. Manuel Martínez Araque, como requisito parcial para optar al título de Licenciado en Medios Audiovisuales mención Producción Mérida, febrero 2007 I N D I C E INTRODUCCIÓN………………………………………………… 1 CAPÍTULO I. EL PROBLEMA 1.-PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA………………………………… 6 2.- OBJETIVOS …………………………………......................................... 10 3.-JUSTIFICACION E IMPORTANCIA ………………………………... 11 4.- DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN………………………… 14 CAPÍTULO II. MARCO TEÓRICO 1.-ANTECEDENTES…………………………………………………………. 15 2.-FUNDAMENTS TEORICOS………………….…………………………. 22 2.1.-El cine: como centro de combinadas perspectivas……………………… 23 2.2-El cine se transformó de técnica a espectáculo…….……………………. 24 2.3.-Perspectiva del cine como industria………………….............................. 27 2.4.-Un panorama de la industria del cine en los países desarrollados: Punto de realce en la evolución del séptimo arte……………………… 30 CAPÍTULO III. EL CINE EN VENEZUELA 1.- En Venezuela también se hace presente la industria del Cine…………… 33 2.- Se establece una actividad de producción cinematográfica en el país……. 37 3.- Una visión actual del cine en Venezuela……………………………………. 39 4.-Una luz de esperanza para el cine venezolano…………..………………….. 40 5.-El cine venezolano se fortalece en el nuevo milenio (2000)…….…………... 41 6.- Películas venezolanas producidas durante el período 1990-2006…............ 44 7.-Análisis FODA del cine venezolano……..…………………………….......... 48 CAPÍTULO IV. EL MARKETING EN EL CINE VENEZOLANO 1.- Perspectiva del marketing como concepto…………………………………. 51 2.- Presencia del proceso de distribución y exhibición en el cine venezolano.. 53 3.- Modelo de plan estratégico para incrementar los niveles de rentabilidad de las producciones cinematográficas en Venezuela desde la perspectiva del cine como medio publicitario……………………………………………... 54 4.- Análisis cuantitativo y cualitativo del cine venezolano desde la perspectiva poblacional (Espectador)……………………………………….. 55 5.- Enfoque estratégico de marketing que podría generar ventajas para la proyección del cine venezolano: desde la perspectiva aplicada por los multicinemas……………………………………………………………………. 57 6.- Estudio estratégico que podría contribuir a mejorar el marketing del cine venezolano…………………………………………………………………. 58 7.- Desarrollo del campo audiovisual como medio de enseñanza en Venezuela.. 67 8.- Los Festivales de Cine Nacional: herramienta de promoción para las Películas…………………………………………………………………..…….. 69 2.-BASES LEGALES……………………………………………………………. 70 CAPÍTULO V. MARCO METODOLÓGICO 1.-TIPO DE INVESTIGACION……………………………............................ 76 2.-DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN……………………………………… 76 3.-POBLACIÓN Y MUESTRA………………………………………………. 77 4.-TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE LA RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN…………………………………………………………… 78 5.-VALIDEZ…………………………………………………………………… 79 6.-CONFIABILIDAD…………………………………………………………. 80 7.-TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN………………………………………… 81 8.-ANÁLISIS DE RESULTADOS……………………………………………. 81 CAPÍTULO VI. ANÁLISIS DE RESULTADOS………………. 93 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES………………….. 96 BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………… 99 ANEXOS……………………………………………………………. 104 INTRODUCCIÓN 1 INTRODUCCIÓN Desde sus orígenes el cine ha constituido, entre otras cosas, un medio de comunicación masivo en el que se significan realidades e ilusiones a través de ciertos códigos precisos. Confiriéndole un peso variable a cada uno de los extremos de su definición, al mismo tiempo ha sido, para algunos, una empresa concebida con claros fines de lucro. El cine como un espectáculo de masas, requiere de una infraestructura industrial sólida que le permita evolucionar y afianzarse en el tiempo, ofreciendo un abanico extenso y variado de películas con las que el espectador se sienta interesado y atraído. Esta apreciación, puede irritar a determinados sectores involucrados en la actividad cinematográfica, en cuanto a pervertir los fines superiores del cine, más bien vinculados al arte, deja abierta la duda acerca de si un punto de vista que lo señale como actividad industrial contribuiría o no a su supervivencia, e influiría en sus posibilidades de continuidad. Es importante señalar, que en países como los latinoamericanos y, propiamente, en un país como Venezuela, donde la provisión de recursos materiales para la realización de filmes nacionales se ve mediatizada, entre otras razones, por la disponibilidad de desembolso por parte del Estado o por la posibilidad de que tales recursos sean provistos por entes privados o asociaciones de coproducción. 2 En los tiempos actuales, comienza a revelarse como una necesidad urgente reflexionar acerca de la presencia y opinión del espectador, además de la prevaleciente necesidad de que se activen mecanismos de promoción y mercadeo, característicamente relacionados con el sector industrial, para sostener la actividad cinematográfica nacional. El cine como actividad económica, ofrece un producto que necesariamente debe ser consumido por un publico, por esta razón se hace inevitable el hecho de pensar que la forma más idónea para llegar al espectador, es conociéndolo y hacer de su conocimiento la existencia de las obras cinematográficas, tomando en consideración como herramienta fundamental la promoción del film. La presente investigación está dividida en seis capítulos. El capítulo inicial, titulado El Problema, está conformado por varios subpuntos. En el primero de ellos queda asentado el planteamiento del problema y los objetivos de la investigación, se exponen la justificación e importancia del estudio previsto y la delimitación de la investigación. El segundo capítulo, hace referencia sobre el marco teórico, comprende los antecedentes de la investigación, donde se reconocen, exponen y ponderan los aportes previos realizados alrededor del asunto planteado. También son expuestas aquí las bases teóricas, que son el desarrollo de los objetivos específicos, ahora sustentados con el material documental y crítico necesario para comprobar las hipótesis propuestas. 3 En el tercer capítulo denominado el cine en Venezuela, se hace una reseña general de la situación cinematográfica del país, desglosada en varios puntos, desde 1897 cuando el cine arribó al territorio nacional hasta las realizaciones cinematográficas más actuales, tomando como referencia relevante el caso de la película Secuestro Express de Jonathan Jakubowicz, film venezolano que se encontraba en la cartelera de las salas de exhibición para el momento, la cual resultó tener muy buena receptividad por parte del público espectador, pasando a ser la película con mayor record de taquilla en el año 2005. En el cuarto capítulo, titulado el marketing en el cine venezolano, se aborda la temática del mercadeo aplicado a la cinematografía nacional, ofreciendo y analizando posibles enfoques estratégicos que representen planes de acción para una promoción, distribución y exhibición más efectiva. De igual manera dentro de este capítulo se exponen las bases legales donde se respaldan los aspectos jurídicos para el desarrollo y fomento de las actividades que conforman el proceso cinematográfico, producción, postproducción, comercialización y exhibición del cine venezolano. El quinto capítulo se define como el Marco Metodológico conformado en este caso por el tipo de investigación, donde se especifica la característica de una investigación de campo, en el diseño de la investigación se describe el cómo se desarrolló del estudio, en la población se precisa el grupo al cual se consideró como muestra tomando 4 en cuenta fecha, lugar y ambiente, en el instrumento de recolección de información se explica la utilización del cuestionario como herramienta factible para el sondeo planteado y en la validez y confiabilidad se determina el nivel de veracidad de los resultados obtenidos. En cuanto al sexto capítulo, se enfoca hacia el análisis e interpretación de los resultados, de acuerdo con la información recopilada y su aplicabilidad o tratamiento estadístico. Seguido, se presentan las debidas conclusiones y recomendaciones del estudio y las referencias bibliográficas que sirvieron de apoyo en el desarrollo del tema planteado. Para concluir con esta presentación se hace necesario el agradecimiento a las personas que contribuyeron con el proceso de tutoría y asesoría en la realización de este trabajo, al Doctor Mauricio Navia, Profesor de Filosofía de la Facultad de Humanidades y Educación de la Universidad de los Andes por dirigir y enfocar el proceso de búsqueda del tema planteado, además de su apoyo incondicional para completar y fortalecer esta propuesta, al Licenciado Yolmer Romero, Profesor de la Escuela de Administración de la Facultad de Ciencias Sociales y Económicas de la Universidad de los Andes, por contribuir con sus conocimientos en la definición y desarrollo de este estudio en el extenso campo del Marketing, a la Licenciada Lidia Córdova, Productora Audiovisual y profesora de las materias de la mención de producción, por su enseñanza y guía en todo lo que representa ser un