LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 28/11/2014 N°208

Oltre alla tv, quest’anno è prevista una forte presenza online Un budget da 11 milioni di euro per il Natale di Bauli ‘Fatti con il cuore’ torna on air domenica. La creatività firmata McCann Worldgroup, pianifica PHD [ pagina 11 ]

Dal rebranding di DeASapere HD De Agostini lancia Explora, canale ‘factual’ per il target maschile On air su Sky (415) dal prossimo 1 dicembre. A supporto, una campagna ideata da Yes I Am del valore di un milione di euro [ pagina 18 ] Massimo Bruno

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • Consultazione creativa Definiti 11 cluster di spettatori

Jacuzzi Europa conferma la fiducia a the Ad Store Italia Coesia affida a Audience tv, pag. 3 inTesta il progetto Discovery Italia Toluna e il Gruppo 24 Ore per ‘Slow di rebranding studia i Televisi Food & Fast Market Research’ pag. 8 L’agenzia ha ‘disegnato’ ex novo A marzo 2015 su Real Time arriva in ottica di system i loghi delle 14 Costantino della Gherardesca con il ‘Fallo Protetto’, Y&R firma il lancio società controllate talent Hair dei profilattici a marchio Coop [ pag. 12 ] [ pag. 19 ] pag. 12

TODAY DIGITAL da pagina 22

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Creatività & Marketing

Dal 30 novembre al 21 dicembre. Pianifica Flagmedia Promozione di 4 settimane dell’offerta per Dublino Didò torna in tv con L’adv corre sui tram di Milano con eDreams DidòMio per Natale e Turismo Irlandese idò torna in tv con Grazie all’accordo tra eDreams, agenzia di viaggi online, e D un nuovo spot de- Turismo Irlandese-Ufficio per il turismo dell’isola d’Irlanda i tram dicato al Natale: una delle linee 2, 5 e 16 di Milano, da ieri per quattro settimane, si campagna on air dal vestiranno dell’offerta di eDreams per visitare Dublino, composta 30 novembre al 21 di- da un pacchetto volo + hotel. “Siamo molto fieri di lanciare cembre sulle emittenti questa campagna pubblicitaria insieme a Turismo Irlandese - tv satellitari e terrestri dichiara Angelo Ghigliano, Country Director di eDreams Italia più amate dai bambi- -. Questa è solo una parte di un piano di investimenti più ampio ni (Cartoonito, Boing, che ci vede collaborare con l’Ente per la promozione del turismo Rai Yoyo, Disney Junior, un piccolo amico che attira in Irlanda”. “Collaborare con eDreams ci permette di raggiun- Dea Kids, Dea Junior e Jim a sé il nuovo secchiello. Uno gere un target molto mirato di consumatori che si informano e Jam). Un 15’’ in cui lo sguar- spot in cui le voci dei bam- prenotano i loro viaggi online e rappresenta quindi un canale di do è puntato sui nuovissimi bini fanno da cornice lungo promozione fondamentale”, dichiara Niamh Kinsella, direttore secchielli DidòMio, pronti a tutta l’avventura, in un jingle per l’Italia di Turismo Irlandese. eDreams e Turismo Irlandese conquistare i bambini dai 3 ai di gioia crescente che coin- infatti hanno sottoscritto, già dal maggio 2014, un accordo com- 5 anni e gli adulti sempre alla volgerà i più piccoli, pronto merciale che ha portato alla nascita della pagina web dedicata ricerca di un regalo educati- a diventare il tormentone all’Isola Smeralda, www.edreams.it/ente-turismo/irlanda. Il vo e divertente. Il concept si del Natale. E dulcis in fundo, sito contiene informazioni utili sull’Irlanda e sulla sua capitale, articola dalla domanda: può il tipico suono di un timer suggerimenti su cosa fare e cosa vedere, gli eventi e i festival che un secchiello fare la differen- da cucina ed entra in scena si svolgeranno e una sezione con suggerimenti e idee per visitare za? La risposta nello sguardo DidòDolceria e una piccola una Dublino alternativa in 48 ore. della piccola protagonista: chef. Ultima creazione della inizialmente annoiata dal linea Educagioca, è un’idea solito secchiello, spoglio e pronta ad appassionare tut- anonimo, esulta in un coro di ti i bambini che potranno gioia quando il tocco di una così imitare le loro mamme farfalla ne inizia la trasfor- preparando i dolci Didò con mazione. Ed ecco DidòMio, il cubo stampante. Firma la lo scenario cambia animan- creatività l'agenzia Jam For dosi di colore ed allegria, il You. Produzione di Idvi- sorriso spunta sul volto della sionfilm. Pianificazione a bambina, subito seguita da cura di Flagmedia.

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Creatività & Marketing

Prosegue la collaborazione fra brand e agenzia Jacuzzi Europa conferma la fiducia a The Ad Store Italia acuzzi Europa, azienda l’azienda in tutti progetti di count director di The Ad Store J leader nel settore dell’i- comunicazione above the line Italia - portare avanti questa dromassaggio domestico e e below the line del brand. Cu- collaborazione così consoli- professionale, icona mondia- rerà, inoltre, diversi progetti data e fortunata. Questo è il le del benessere e del relax di di comunicazione per il retail ottavo anno che affianchiamo Michele Febbroni lusso e qualità, ha conferma- e il mercato contract per il Jacuzzi supportando l'azien- to l'incarico a The Ad Store mercato Emea. "È una gran- da a livello strategico e consu- do ottimi risultati che ci fan- Italia. L'agenzia guidata da de soddisfazione per noi – di- lenziale in tutte le attività di no guardare con ottimismo al Natalia Borri affiancherà chiara Michele Febbroni, ac- comunicazione, condividen- futuro".

Oggi su stampa e dall’1 dicembre in affissione nei metro di Roma e Milano Unicef contro la malnutrizione infantile con Yes I Am e #impresastraordinaria Esce oggi su stampa quotidiana e periodica e dall’1 #impresastraordinaria, si sviluppa anche attraverso dicembre in affissione nei circuiti metro di Roma e due video web interpretati dall’astronauta Samantha Milano la campagna Unicef contro la malnutrizione Cristoforetti e girati all’European Astronaut Centre infantile. Il concept della campagna, ideato dall’a- (EAC) di Colonia dal regista Fabio Cimino per la casa genzia romana Yes I Am e riassunto nell’hashtag di produzione Why Worry.

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Creatività & Marketing

Un premio sicuro con le confezioni multipack degli snack Kinder TLC Marketing firma la campagna Ferrero K People a condivisione diventa rienze uniche da vivere anche multiplo, si posso- L hub emozionale sia nel- insieme agli amici. Gli snack no raggiungere più soglie promozionale è stata ideata la realtà che nell’universo del marchio diventano pass che consentono di accedere da TLC Marketing a partire social con la campagna Fer- per accedere subito a serate a diverse tipologie di premio. dallo studio iniziale del con- rero K People realizzata da al cinema o ingressi in parchi Partecipando al gioco onli- cept, al planning strategico, TLC Marketing Worldwide a tema, piuttosto che lezioni di ne, che permette di creare il sino all’implementazione e (www.tlcmarketing.com). sport per una settimana sino a proprio K Club, ogni gruppo recruitment delle strutture. Scegliendo e acquistando le partite a bowling presso una di 5 persone potrà richiedere La comunicazione della cam- confezioni multipack degli delle centinaia di strutture un photoshooting con foto- pagna è veicolata inoltre su tv snack Kinder, dal 1 ottobre aderenti all’iniziativa e con- grafo professionista, e parte- e radio nazionali, oltre che su 2014 al 31 gennaio 2015, il sultabili sul sito www.k-peo- cipare all’estrazione mensile materiali POS, sito dedicato e consumatore potrà scegliere ple.it. Inoltre, accumulando di fantastiche esperienze da pagine social (Facebook, In- il suo premio sicuro tra espe- i punti attraverso l’acquisto vivere insieme. La campagna stagram, YouTube).

Un progetto del Comune di Firenze a sostegno delle donne vittime di violenza Catoni Associati realizza il marchio di Florence for Women Si è svolta a Firenze, in occasione della giornata e know-how mentre associazioni e cooperative internazionale contro la violenza sulle donne del territorio, sotto il cappello dell’Assessorato lo scorso 25 novembre, la presentazione di al Welfare e Pari Opportunità, daranno vita Florence for Women, il marchio del Comune a laboratori di artigianato sartoriale, offren- di Firenze che contraddistinguerà un network do opportunità di apprendimento e riscatto di empowerment sociale e i prodotti di tale professionale a tutte le donne che hanno subito iniziativa. Catoni Associati, che ha progettato violenza. Il ricavato servirà al sostegno delle il marchio, ha dato il suo contributo al progetto stesse case di accoglienza, delle cooperative insieme a Luisa Via Roma, che commercia- sociali e delle associazioni. Hanno lavorato al lizzerà la collezione all’interno del proprio progetto Mario Catoni, direttore creativo, e luxury shop, e al fashion designer Es’Givien. Marco Michelini, art director, con il coordina- Aziende della moda doneranno materie prime mento di Silvia Giannoni.

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Creatività & Marketing

Tiziana Stefanelli testimonial ‘I Migliori Piatti d’Italia’ hanno bisogno di Dado Star ado Star, da 65 anni novembre 2014 sui principali impegnata nella preparazione gliori Piatti d’Italia’, partito il D l’alleato in cucina per canali televisivi nei formati di una squisita caponata. Rea- 17 novembre e attivo fino al 15 ottenere il meglio dai piatti di 30’’ e 15’’, vede protagonista lizzato dall’agenzia Vinizius/ aprile 2015: gli utenti potranno tutti i giorni, torna in tv con la famiglia milanese Viganò, Y&R Barcellona per la regia caricare le loro ricette sul sito una nuova serie di tre spot che alle prese con la preparazione di Claudio Gallinella, lo spot Star.it e votare le ricette tipi- vedono Dado Star come ingre- della propria versione di un esalta l’autenticità di una sce- che regionali caricate per ogni diente immancabile de ‘I Mi- piatto tipico della zona, il cele- na di vita quotidiana, ripresa regione. In palio, per gli autori gliori Piatti d’Italia’. Tiziana bre risotto alla milanese: Dado all’interno di famiglie vere. La delle 20 ricette più votate, un Stefanelli, vincitrice della se- Star non può mancare in que- produzione è firmata Bede- fantastico corso di cucina con conda edizione di Masterchef sta preparazione perché rende schifilm. L’ambiente realisti- Tiziana Stefanelli presso il Italia, entra nelle case di tre speciale la ricetta tradizionale co permette di ottenere una nuovo Culinary Center di Star; famiglie italiane, che svelano il armonizzando ed esaltando straordinaria spontaneità da tutti i votanti inoltre saranno segreto del loro ‘Miglior Piatto il gusto degli ingredienti. Nel parte di tutti i protagonisti. E’ premiati con un esclusivo ri- d’Italia’: da Milano a Firenze a secondo spot, on air dal 23 lo scenario perfetto per sot- cettario in formato digitale. Palermo, tre piatti diversi ac- novembre, Tiziana Stefanelli tolineare il valore di qualità e Altre iniziative previste sono comunati da Dado Star, l’ingre- incontra a Firenze la famiglia familiarità che contraddistin- attività social sulla pagina Fa- diente capace di arricchire il Morlè, che racconta i segreti di gue il prodotto da generazioni. cebook di Star, che prevede gusto delle ricette tradizionali, un ottimo spezzatino. A parti- I nuovi film sono sostenuti da un piano editoriale dedicato portando in tavola ogni giorno re da gennaio potremo inve- un piano di comunicazione al tema delle ricette regionali e il piacere di Star in famiglia. ce vedere Tiziana a Palermo a 360°, che prevede in primo un coinvolgimento diretto del- Il primo film, già on air dal 9 presso la famiglia Farruggio, luogo il concorso online ‘I Mi- la testimonial.

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il 2 Dicembre presso il Museo di Storia Naturale di Milano Toluna e il Gruppo 24 Ore presentano ‘Slow Food & Fast Market Research’ oluna, azienda specia- ore 17.45 fino alle 21.00 in oc- Tra gli speaker: Marco Ga- già registrati vi sono aziende T lizzata nelle ricerche di casione della Mostra 'Food' staut, Managing Director come: Carrefour, Leroy Mer- mercato e online data collec- presso il Museo di Storia Southern Europe di Toluna; lin, Carat Italia, Leo Burnett tion, in collaborazione con il Naturale di Milano. Durante Michela Coin, Group Mar- & Company, IngDirect, Ha- Gruppo 24 Ore, organizza- il convegno sarà presentata ket Research Manager, il vas Media, Mondadori, Are- no un convegno dal titolo: un’analisi quali-quantitativa Gruppo 24 Ore; Tommaso na, Autogril, Alleanza Assi- 'Slow Food & Fast Market sulla sensualità dei brand Gandolfo, Techonology Con- curazioni. Per partecipare Research: come integrare e sulle leve attrattive del sultant di Toluna; Marcello all’incontro confermare la un approccio qualitativo con cibo verso il consumatore, Sasso, Director of Europe- propria presenza scrivendo un’applicazione quantitati- supportata da uno studio di an Operations di Aimpoint all’indirizzo gianmarco.sa- va automatizzata in chiave posizionamento condotto Research; Stefano Pironi, [email protected] oppure business'. Il convegno si ter- attraverso una applicazio- Research Manager di GfK iscrivendosi a go.toluna- rà il 2 dicembre 2014 dalle ne di ricerca automatizzata. Eurisko. Tra i partecipanti group.com/Toluna.24.

La manifestazione promossa da Adci e AssoCom si è svolta a Milano dal 2 al 4 ottobre IF! Italian Festival: su YouTube 23 video integrali della 1ª edizione Sono online sul canale YouTube uf- e promosso da Adci e AssoCom rotonda organizzata in Italia da Google con ficiale di IF! Italians Festival (www. in collaborazione con Google. alcuni dei più noti YouTubers italiani; gli inter- youtube.com/italiansfestival) i Tra i contributi video pubblicati venti di Lee Clow (in video-conferenza dagli video integrali degli interventi che, sul canale: l’intervento di Tony & Usa), Christina Knight, Bill Derrenger (Clear dal 2 al 4 ottobre, si sono susseguiti Ross, mattatori del programma Channel), Francesco Morace, The Jackal e sul palco della Sala Grande del Te- 105 Friends su Radio 105 intito- Lapo Elkann; la tavola rotonda dedicata a atro Franco Parenti di Milano. Oltre lato Radio - The Leaning forward Expo 2015 e lo speciale omaggio al pubblici- 16 ore di contenuti esclusivi pensati medium (interamente curato dal tario Maurizio D’Adda organizzato durante la per tutti coloro che non sono riusciti a par- content partner Finelco); i keynote speech serata conclusiva degli Adci Awards. Oltre al tecipare alla prima edizione del Festival della di Michael Yapp, Global Creative Director di canale ufficiale su YouTube, IF! Italians Festi- Creatività e per coloro che desiderano rivive- The Zoo e di Rob Newlan, responsabile Emea val (www.italiansfestival.it) è anche presente re i momenti salienti dell’evento organizzato di Facebook Creative Shop; la prima tavola su Facebook, Twitter e Google Plus.

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Sponsorship MSC Crociere scende in campo con la Serie B

SC Crociere confer- la Compagnia per la stagione quest’unione saranno svi- re, con la possibilità di ospi- M ma il suo impegno nel- 2014/15. Dopo aver sponso- luppate iniziative congiunte tare in futuro un’Assemblea lo sport e in particolare nel rizzato importanti club di Se- rivolte al mercato consumer a bordo. La sponsorizzazione calcio, investendo nella Serie rie A, la compagnia ha deciso, e business. La partnership di MSC Crociere si concretiz- B e sulle sue potenzialità di insieme alla Lega B, di defini- creerà inoltre occasioni per i zerà sui 22 campi della Serie diffusione all’interno del ter- re una partnership di grande club associati di organizzare B, attraverso la visibilità bor- ritorio italiano presentando significato a livello imprendi- workshop esclusivi con spon- do campo e sugli strumenti di l’accordo commerciale con toriale e sportivo. Attraverso sor e aziende a bordo delle comunicazione di Lega Serie navi della flotta MSC Crocie- B e dei club.

Come cambiano i negozi La web series prodotta da (H)Films Network Comunicazione per i Bialetti Store Ford EcoSport e Giallo Tradizione e italianità, qualità, design, Zafferano lanciano Taste performance inalterate nel tempo on the road sono i valori del brand sui quali si Ford e Giallo Zafferano sviluppa il concept per la nuova veste hanno dato il via a ‘Taste On delle vetrine di Natale 2014 ideato The Road’, una web-series da Network Comunicazione per i itinerante in cui Sonia Pero- Bialetti Store, monomarca del Grup- naci, creatrice del seguitis- po Bialetti Industrie che oggi conta simo sito Giallo Zafferano, quasi 90 punti vendita in Italia. Con il sale a bordo della Ford EcoSport per scoprire le ricette dei nuovo visual natalizio prende il via il suoi ospiti a bordo e raccontarle alla community del celebre linguaggio, messo a punto dall’agenzia milanese, che utilizza una portale italiano di cucina. Il viaggio si sviluppa in 12 puntate grafica contemporanea per mettere in mostra i prodotti top della prodotte e girate da (H)Films, un ‘gustoso’ itinerario che gamma Bialetti con uno stile minimalista e di design che evochi raggiunge 5 città (Milano, Firenze, Siena, Roma, Trani). Il anche un'immediata sensazione di calore e ospitalità. Anche progetto è stato sviluppato, con la direzione creativa di Elisa nella scelta dei materiali naturali, come legno, ardesia, gessetti Pazi e la supervisione digital di Alessandro Izzillo, da Vittorio utilizzati in chiave innovativa e moderna. L'obiettivo finale è far Zotti e Niccolò Lucchino (copywriter), Chiara Catalani (art). diventare i negozi Bialetti luoghi da vivere, veri e propri concept Firma la regia il duo Camopajamas per H-Films. Media part- store interattivi con show cooking, degustazioni e incontri. ner: Banzai.

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Oltre alla tv, quest’anno è prevista una forte presenza online Bauli ‘Fatti con il cuore’ torna on air domenica con 11 milioni di euro di Laura Buraschi con un investimento lordo di a YouTube), portali e circa 11 milioni di euro: oltre siti generalisti come opo un’anteprima il 23 6000 passaggi nei formati da il corrieredellasera. D novembre, torna on air 30" e 15" su tutte le emittenti it, e repubblica.it. Il domenica 30 fino al 23 dicem- televisive e nelle fasce ora- Pandoro è il protago- bre lo spot Bauli ‘Fatti con il rie di maggior ascolto, come nista del filmato, che cuore’, creatività del 2013 fir- l'evento televisivo su Rai 1 racconta di un paese mata McCann Worldgroup. che vedrà Roberto Benigni incantato circondato “Lo spot lo scorso anno ha raccontare a modo suo i Dieci da splendide montagne e ad- la favola è un riarrangiamento non solo confermato ma Comandamenti. “Quest’anno dobbato con luci meraviglio- per voce, violini e orchestra anche migliorato le perfor- inoltre sarà più forte la pre- se. L’eroe protagonista della del tema natalizio ‘A Natale mance – conferma il diretto- senza della marca sul web con favola è un bambino, che gra- puoi’. Lo spot è stato girato tra re marketing Paolo Isolati vari formati” aggiunge Isolati. zie al Pandoro Bauli e a un’i- le montagne slovene dal re- – in termini di gradimento Dall'1 al 15 dicembre sarà onli- dea magica porterà la gioia e la gista israeliano Eli Sverdlov complessivo e anche di awa- ne una campagna web, firmata dolcezza nei cuori di tutti. La per la casa di produzione reness sulla marca”. Lo spot da McCann, che comprende colonna sonora, in armonia Filmmaster. La pianificazio- sarà in pianificazione in tv social network (da Facebook con le atmosfere sognanti del- ne è curata da PHD.

Concorsi Uci Cinemas ti porta in Lapponia con Un amico molto speciale All’Uci Cinemas scatta la corsa al un ladro nelle improbabili vesti di Babbo 17 dicembre sarà invece possibile recarsi biglietto per assistere alla proiezione Natale, potrà vincere un viaggio di tre all’Uci Cinemas e assistere alla proiezione di Un amico molto speciale, distribuito giorni per quattro persone (2 adulti + 2 di Un amico molto speciale. E’ indispen- da M2 Pictures, in uscita nelle sale il bambini) a Rovaniemi (Lapponia), la città sabile conservare il biglietto poiché in 4 dicembre. Chi si recherà in una delle di Santa Claus. Per partecipare al concor- seguito all’estrazione finale del 9 gennaio 45 multisale del gruppo ad assistere a so occorre registrarsi sul sito www.una- 2015 i vincitori potranno ritirare i premi questa tenera commedia con protago- micomoltospeciale.it, rilasciando i dati solo fornendo il biglietto della multisala nisti Antoine, un bambino di sei anni, e anagrafici tramite apposito form. Dal 4 al Uci in cui hanno visto il film.

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Creatività & Marketing

A seguito di una consultazione creativa Coesia affida a inTesta il progetto di rebranding

seguito di una consulta- precisione. Coesia dispone segno originario, che vuole A zione creativa, Coesia, attualmente di 92 unità ope- esprimere lo ‘Human Touch il Gruppo italiano di aziende rative di cui 55 sono impianti of Technology’, l’essenza del e soluzioni industriali pre- produttivi, presenti in 31 dif- posizionamento e i valori sieduto da Isabella Sera- ferenti Paesi e ha sviluppato del Gruppo. Definita la nuo- gnoli, ha affidato all’agenzia nel 2013 un fatturato di circa va identità della Capogrup- inTesta il complesso pro- 1,400 milioni di euro. Parten- po, inTesta ha ‘disegnato’ ex getto di rebranding e di de- do da questa complessa e rin- novo in ottica di system i lo- finizione della nuova brand in 4 diversi Continenti. Oggi novata struttura societaria, ghi delle 14 società controlla- architecture internazionale. questa realtà comprende 14 e senza mai perdere di vista te e, per uniformarne i segni, Il Gruppo Coesia negli ulti- aziende leader nella produ- il brand positioning, l’agen- ha scelto di utilizzare un uni- mi anni è stato impegnato in zione di macchinari indu- zia del Gruppo Armando co linguaggio visivo univer- un processo di espansione striali, nella progettazione e Testa ha curato il ‘restyling’ sale e aggregante, capace al internazionale, attraverso produzione di soluzioni per del marchio Coesia. Si è ar- contempo di salvaguardare e l’acquisizione di importanti il processo industriale e nella rivati così a un’evoluzione promuovere la specificità e la realtà produttive presenti realizzazione di ingranaggi di più umana e gestuale del storia di ogni singola azienda.

Stampa, radio e web per la nuova linea di profilattici a marchio proprio della catena distributiva ‘Fallo Protetto’, Y&R firma la nuova campagna adv di Coop a preso il via il 26 novem- l’innovativo passo fatto da vendo una sessualità sicura Hbre su stampa, radio e Coop con un tone of voice e consapevole basata sull’in- web la nuova campagna pub- elegante, sottilmente ironico formazione e sul rispetto. blicitaria multisoggetto ‘Fallo e allo stesso tempo imme- Per Y&R ha lavorato il team Protetto’ di Coop Italia per diato nel pieno rispetto del composto dalla senior art di- il lancio della nuova linea di posizionamento di marca. rector Isabella Di Marco, dal profilattici a marchio Coop. Il La campagna, indirizzata a copywriter Francesco Cellini. progetto di comunicazione è un target giovane, valorizza La parte digital è stata svilup- firmato daYoung&Rubicam l’importante quanto delicato pata da VML con il digital con la direzione creativa messaggio che Coop ha deci- creative director Danilo Pu- esecutiva di Vicky Gitto. so di lanciare presso i propri ricelli e il senior digital art La pianificazione media è di Young&Rubicam interpreta consumatori e soci promuo- director Damiano Povoleri. PHD.

Su stampa Humax cambia la tv nella campagna natalizia Ha preso il via la nuova campagna di Humax, le numerose funzioni avanzate della gamma. azienda che opera nel settore dei set-top- Il claim ‘Non ti perderai più nulla’ nasce box e delle soluzioni per la tv digitale, che dalla volontà di comunicare che, con Humax, vede protagonista la gamma di Recorder Hd, è possibile personalizzare la visione dei prodotti multifunzione di nuova generazione, programmi televisivi a seconda delle proprie che uniscono al piacere di accedere ai canali esigenze.La campagna, nata in collaborazione italiani e internazionali, la possibilità di vivere con tivùsat, la piattaforma satellitare gratuita e vedere la tv in modo assolutamente libero, italiana, sarà on air fino a metà dicembre. tutto a portata di un semplice click sul tele- La creatività e la pianificazione sono state comando. Gli annunci, pianificati su stampa curate da Ma&Mi, con cui Humax collabora quotidiana, periodica e di settore, enfatizza da diversi anni.

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Ascolti a cura di Vivaki Canale 5 va in goal in prime time con la Champions League

PRIME TIME - 26 NOVEMBRE 2014 LA SEGNALAZIONE

1° 2° 3°

Malmoe-Juventus Velvet Chi l’ha visto? Nata ieri 6,8 milioni (23,8% share)* 3,9 milioni (14% share)* 3,2 milioni (13,7% share)* 381 mila (1,4% share)* Calcio - Canale 5 Fiction - Rai 1 Attualità - Rai 3 Film - Rai Movie**

erata dominata dal cal- si posiziona a distanza con più visto in fascia oraria 21- S cio di Champions League meno di 4 milioni di spetta- 23 quando è andata in onda che regala a Canale 5 ben 6,8 tori e 14% di share. Bene Rai la commedia hollywoodiana milioni di spettatori e 24% di 3 grazie al programma dedi- Nata ieri (381 mila spettatori share. Un’ottima performan- cato alle scomparse Chi l’ha e 1.4% di share). follow us on ce per la partita in esclusiva visto?, scelto da ben 3,2 milio- Twitter @VivaKi_Italia Mediaset Malmoe-Juventus, ni di spettatori e 14% di share. *Ascolto Live+Vosdal chiusa in bellezza per i juven- Sulle tv digitali terrestri e sa- *Fascia oraria di analisi tini. Rai 1 con la fictionVelvet tellitari è Rai Movie il canale per le tv dtt e sat: 21-23 L’INNOVAZIONE CONTINUA Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv. Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet. Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli, da vedere quando e dove vuoi.

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Creatività & Multimedia

Partito ieri anche un concorso che premia i clienti e gli appassionati di cinema LG, product placement nel film Un Natale stupefacente G Electronics si prepa- stupefacente con LG’, tutti L ra per l’uscita nelle sale coloro che acquisteranno un italiane del filmUn Natale prodotto LG, potranno parte- stupefacente, prevista il 18 cipare all’estrazione di premi dicembre, con una serie di tra cui uno smartphone G3 a attività promozionali che, settimana e un tv 65’’ OLed oltre a valorizzare il product 4K in più, se il prodotto acqui- placement realizzato con Fil- stato è un tv OLed o Ultra HD, mauro e a presentare il film e in regalo un anno di ingressi i suoi protagonisti, daranno ai al cinema 2 per 1. Inoltre, il 30 dicembre, alle ore 16, presso lo Luigi De Laurentiis. Il re- consumatori la possibilità di novembre, alle ore 16, presso il store Unieuro di Roma Mura- golamento completo su www. vincere numerosi premi. Da punto vendita Media World tella, sarà possibile incontrare unnatalestupefacente- ieri al 23 gennaio 2015 grazie del centro commerciale Fior- Lillo&Greg, protagonisti del conlg.it o www.lg.com/it/ al concorso misto ‘Un Natale daliso di Rozzano (MI) e il 20 film prodotto daAurelio e promotions.

Pianificazione Tre Marie con UM per l’esordio in televisione n air dal 23 novembre, tando allo stesso tempo la liste, digitali e satelli- O la campagna, che vede brand awareness del brand. tari con un formato da come protagonista lo sto- Il nuovo spot Tre Marie la 30” e 15” secondi. La rico panettone Tre Marie, cui creatività è stata cura- campagna presidia in è stata pianificata da UM, ta dall’agenzia GreyUnited modo strategico tutte network globale di comu- è in onda sulle principali le produzioni televisi- nicazione parte di IPG Me- emittenti televisive genera- ve più importanti del diabrands, guidato in periodo prenatali- Italia da Alessandra zio con posizioni e Giaquinta. La pia- iniziative speciali e nificazione televisi- alta visibilità nella fascia inoltre, sarà protagonista va curata dal centro serale, come nella prima anche del grande schermo, media ha lo scopo di settimana di on air con con un formato da 45’’ on spingere le vendite in la presenza nel Carosel- air nella sale cinematogra- un periodo strategi- lo Reloaded di Rai Uno. fiche del circuito nazionale co dell’anno, aumen- La campagna Tre Marie, Rai.

Incontro con i protagonisti della cultura Classi aperte con Repubblica@scuola

l via una nuova iniziati- lo spettacolo entrerà in una oggi alle 11 con il matematico con Andrea Camilleri che A va Repubblica@scuola classe e terrà una lezione che Piergiorgio Odifreddi, che entreranno in una classe di (www.repubblicascuola.it) potrà essere seguita in diret- dalla classe di un liceo scien- due differenti licei italiani per il progetto didattico, comple- ta streaming su repubblica@ tifico di Torino, guiderà gli guidare i ragazzi in altrettanti tamente gratuito di Repub- scuola in una sorta di grande studenti in un affascinante affascinanti viaggi nel mondo blica.it che conta ad oggi cir- classe virtuale. Una volta fi- viaggio alla scoperta del si- del sapere. Successivamen- ca 300.000 studenti iscritti: nita la diretta, i video delle gnificato dei numeri. I pros- te, dopo la pausa Natalizia, le le Rep@conference. Ogni lezioni rimarranno fruibili simi appuntamenti saranno Rep@conference torneranno mese un personaggio noto sempre su repubblica@scuo- il 2 dicembre con Melania a gennaio con il premio No- nel mondo della cultura o del- la. Il primo appuntamento è Mazzucco e il 10 dicembre bel, Dario Fo.

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Media & Multimedia

Domani in edicola, in digital edition e online IO donna Beauty Mag, lo speciale sulla bellezza con il settimanale RCS omani sarà in edicola festività di fine anno. All’in- auty week, tre appuntamenti D IO donna Beauty Mag, terno si troveranno i nuovi presso la Rinascente di Mila- lo speciale bellezza, in rega- trend, i consigli per make- no, Roma e Firenze. Eventi lo con il settimanale RCS, up, acconciature e fragranze, seguiti anche su Twitter, con con 100 pagine di tendenze, previsioni e suggerimenti aggiornamenti live di una proposte e consigli a cura di beauty declinati in base al beauty blogger sui momenti Cristina Milanesi, beauty segno zodiacale, nelle cinque clou degli eventi, con conte- editor di IO donna, per una sezioni viso, corpo, make up, nuti e commenti condivisi efficace beauty routine da capelli e profumo. In occasio- in tempo reale anche nel sito seguire con costanza, ma an- ne dell’uscita del Beauty Mag iodonna.it. IO donna Beauty che per prepararsi al meglio inoltre le lettrici di IO donna Mag sarà disponibile anche dell’app IO Donna Books e per gli appuntamenti delle sono state al centro della Be- in digital edition all’interno online nel sito iodonna.it.

Il mensile di Edisport Editoriale è in edicola, su tablet, smartphone, pc e Mac Runner’s World di dicembre ‘batte il freddo’ in edicola il nuovo nu- derano correre una maratona la Guida Scarpe Trail con 26 È mero di Runner’s World, la prossima primavera. E a nuovi modelli per correre con il servizio speciale ‘Batti il proposito di maratona ci sono nelle migliori condizioni pos- freddo’ che si collega allo stril- quella di New York, l’Ecoma- sibili lungo sentieri, sterrati, lo principale in copertina e ratona del Chianti e l’Electric salite e discese in montagna, pone all’attenzione dei runner Run: tre eventi e altrettanti nei parchi e gli Sportwatch tutti quegli aspetti che rendo- protagonisti che raccontano sempre più sofisticati per fun- no la corsa invernale un po’ di- la loro prima esperienza. E zioni, tecnologia, e possibilità versa, quando il termometro ancora: un’intervista al pro- di condivisione, tutti al servi- si avvicina ai valori minimi e duct manager di Mizuno, To- zio dei runner. Il mensile di il buio prende il sopravvento mohiro Ota, e un viaggio alla Edisport Editoriale (www. sulla luce. Una tabella di 16 scoperta della Crimea, tuttora edisport.it) è disponibile an- settimane dell’ultramarato- contesa tra Russia e Ucraina. che su tablet, smartphone, pc neta Giorgio Calcaterra è al La rassegna dell’attrezzatu- e Mac (www.runnersworld. servizio dei lettori che desi- ra da corsa passa attraverso it).

I ‘sapori’ di conventi e monasteri Famiglia Cristiana e Credere portano in edicola la cucina dello spirito Questa settimana in uscita con Famiglia consapevolezza, dando la giusta importanza al vino migliore. A supporto dell'iniziativa Cristiana e Credere La Cucina di Conventi e al singolo sapore, profumo o aroma. Antipa- è prevista una campagna pubblicitaria che Monasteri, un volume originale che raccoglie sti, primi, secondi, contorni e dolci, ma anche interesserà, oltre il quotidiano Avvenire, i le ricette di abbazie, conventi e monasteri, tisane e liquori, sono presentati attraverso media del Gruppo Editoriale San Paolo protagonisti nella storia di vere e proprie un ricco corredo fotografico che sot- che ospiteranno uscite secondo invenzioni culinarie a testimonianza di una tolinea ancora di più la spontaneità la periodicità e la specificità del secolare esperienza. Oltre trecento pagine di e l’originalità di questa ‘cucina dello mezzo: sui mensili Jesus, Credere e pietanze tradizionali ma attualissime, realiz- spirito’. Completano le ricette curio- BenEssere e rispettivi siti internet. zate a base di elementi naturali, prodotti nel sità, aneddoti e varianti per rendere Il volume è in vendita in edicola, in rispetto dei cicli e tempi della natura, il volu- ancora più gustosi i piatti presentati. parrocchia e nelle librerie a 9,90 me è anche un viaggio enogastronomico del Ogni proposta riporta tempi di pre- euro in più rispetto al costo delle tutto speciale, un invito a mangiare con più parazione, di cottura e abbinamento riviste.

www.pubblicitaitalia.it 16 Rai Pubblicità Second Screen: digital power al tuo spot! La Tv non è più il solo schermo acceso in salotto. L’app Rai Tv, distribuita oggi su 6 milioni di device mobili, si sincronizza con gli spot in onda sui canali Rai, potenziando il tempo di interazione con il brand e dando diretto accesso a promozioni, sconti o contenuti extra. Sfrutta l’offerta Second Screen di Rai Pubblicità www.raipubblicita.it>Media Digitali

TV Radio Web&Mobile Cinema LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 28/11/2014 N°208

Media & Multimedia

Su Sky (415) dal 1 dicembre DeASapere si riposiziona e diventa ‘Explora’, canale ‘factual’ per il target maschile di Monica Bozzellini vanza - aggiunge il managing director - non sta più solo nel- un “rebranding reale” la storicità, ma nella capacità È quello che ha trasfor- di trasmettere significati e mato DeASapere HD, canale messaggi”. Lo stile del canale del sapere per la famiglia lan- “sarà adrenalinico - racconta ciato nel 2012 da De Agosti- Bruno -, senza mai perdere di ni, in canale factual “dedicato vista un elemento fondamen- agli uomini che vogliono vive- tale per il factual: il diverti- re passioni forti e conoscere mento”. Una proposta che si storie vere”. Così, ieri in con- vuole differenziare da quella ferenza stampa, Pierfran- di altri editori (sul tavolo la cesco Gherardi, managing comparazione in particolare I protagonisti di Cafè Racer director Digital e Massimo con DMax) per essere rivolta Bruno direttore Canali Tv di a un target ‘più alto’, grazie a giovedì al ‘disaster’; il venerdì sione del brand: “Parliamo di De Agostini hanno presen- un taglio differente sui temi al ‘fishing’; il sabato ancora un mondo estremo che deve tato Explora, on air su Sky comuni e, soprattutto, “a pro- a ‘lavori estremi’ e la dome- raccontare molto attraverso (415)dal prossimo 1 dicem- duzioni originali, cui verrà nica alla ‘pop science’. Non le community - racconta Bru- bre. “Un cambiamento che ri- dedicata una parte rilevan- mancheranno le acquisizioni, no -, in particolare per il pro- flette l’evoluzione dei modelli te dei 5 milioni stanziati al come A tutto gas, sul mon- gramma ‘funeral’: in un’epoca di fruizione dei media - sotto- lancio sul fronte contenuti”. do dei biker, Repo Game giù in cui è difficile portare lo linea Gherardi - e che arriva a Produzioni originali a partire le mani dalla mia macchina, spettatore su un canale nuo- due anni dal lancio, in un con- da Cafè Racer, che dal 2 di- reality game adrenalinico, e vo, un tema come questo può testo che chiede reattività e in cembre, ogni martedì alle 22, la terza stagione di Banco dei contribuire agli ascolti”. Con cui si registrano rebranding farà della moto una filosofia Pugni. Per il lancio del canale un obiettivo per il primo anno in tempi molto minori”. “Un di vita. Tutte le prime serate è prevista una campagna adv di vita “intorno al milione e passaggio naturale, condiviso saranno organizzate temati- multisoggetto di Yes I am del mezzo/due milioni (tabel- con la piattaforma - spiega camente e, così, il mercoledì valore di un milione di euro, lare e iniziative sui brand)”, Bruno -, che ha portato a un sarà la volta della prima fascia in affissione e dinamica dal 15 la raccolta del canale è stata prodotto più coerente con ‘funeral’ italiana, con la docu- al 31 dicembre. E poi stampa, affidata PRSa , conclude Ghe- quello che il pubblico cerca fiction Morti e stramuorti - radio, web e cross promotion rardi dando i dati 2014 per il nell’offerta del canale 400 protagonista un’impresa di su Sky, oltre ad attività inter- resto dell’offerta: conSuper! di Sky”. Restano pilastri del pompe funebri napoletana ne con De Agostini Libri. (Viacom) a + 30% sul 2013, i progetto la ‘conoscenza’, “che ‘sul mercato’ da 5 generazio- Explora sarà anche online, canali kids su sat (PRS) sta- evolve dalla sfera cognitiva a ni - e con la serie targata BBC con www.exploratv.it, e sul bili e il web (a Web System il quella emotiva” e l’autorevo- La morte ti fa boss; il lunedì web, in particolare sui social, network femminile, a Viacom lezza del brand, “la cui rile- toccherà ai ‘lavori estremi’; il conta l’editore per la diffu- l’offerta maschile) a + 20%.

I 75 anni del capolavoro cinematografico Studio Universal celebra il compleanno di Via col vento ‘Dopotutto, domani è un altro giorno’. Chi non 30 novembre alle ore 17.00. Tratto dal romanzo ricorda la celebre frase pronunciata da Rossella di Margareth Mitchell del 1936, tradotto in ben O'Hara al termine di Via col vento? A 75 anni 37 paesi e portato sul set nel 1939, questo film dalla prima proiezione nelle sale, torna su Studio ricevette ben otto Premi Oscar tra cui Miglior Film Universal (la storia d’amore che ha emozionato e Miglior Attrice Protagonista per Vivien Leigh. Un intere generazioni con i Premi Oscar Vivien Leigh affresco storico-melodrammatico a cui il Canale e Clark Gable. L’appuntamento è per domenica non poteva non rendere omaggio.

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Media & Multimedia

La ricerca sul pubblico del network individua 11 cluster di spettatori Discovery Italia studia i Televisi. Nel 2015 Real Time punta sul talent Hair di Claudia Cassino tipologia di 15.000 titoli di programmi fruiti (in onda per mancipate, leader emer- un periodo di tre mesi), rag- E genti, ritratto di famiglia, gruppati per titolo, per generi regine delle soap. Sono 5 degli e sottogeneri. Il risultato è la 11 cluster individuati da Di- definizione di 11 cluster dif- scovery Italia con la ricerca ferenti tra loro per dimensio- to alle loro preferenze. Solo zo 2015 debutterà Hair: un ta- Televisi, che ha scandagliato ne e composizione, generati conoscendo davvero il nostro lent in prime time su aspiran- passioni, aspirazioni e abitu- sulla base di gusti e abitudini pubblico e dialogando costan- ti parrucchieri condotto da dini di consumo televisivo dei di visione simili di singoli in- temente con loro possiamo Costantino della Gherar- suoi spettatori. L’indagine, dividui. Successivamente, i migliorare costantemente desca. Dal 12 gennaio, inoltre, presentata ieri all’Univer- cluster individuati sono stati l’offerta editoriale e rendere ritorna il day time di Amici di sità Iulm di Milano, affian- ulteriormente indagati, gra- ancora più desiderabile il no- Maria De Filippi. Nelle scorse ca alle tradizionali variabili zie a una serie di informazioni stro portfolio di canali costi- settimane è andato in onda socio-demografiche anche le aggiuntive provenienti dalla tuito da brand forti e noti”. I ‘Amici Casting’ nel primo po- caratteristiche psicologiche ricerca multisettore ‘TSSP’ soli dati Auditel, infatti, non meriggio che ha raggiunto un e comportamentali del pub- di GFK-Eurisko, che tiene riescono più a far fronte alla dato medio di oltre 350 mila blico arrivando a ri-definire il in considerazione in maniera complessità del sistema te- telespettatori con una share concetto stesso di un’audien- integrata, consumi mediali, levisivo e al moltiplicarsi dei nel totale individui del 2,1%. Il ce che - con il moltiplicarsi di caratteristiche psicologiche e canali. Per Nozzoli, entrata risultato fa segnare un +80% comportamentali, abitudini proprio quest’anno a far parte share per Real Time in quella e stili di consumo. Per esem- del comitato tecnico di Audi- fascia rispetto alle due setti- pio, le ‘emancipate’ sono nella tel, comunque “è ben accetto mane precedenti. Su DMAX, maggior parte giovani donne, ogni miglioramento” da par- lunedì 1 dicembre andrà in spesso single, con tanti inte- te della società guidata dal dg onda il finale de I re della ressi, che amano programmi Walter Pancini che, a breve, griglia, mentre l’8 dicembre legati al lifestyle e all’intrat- dovrà deliberare sull’allarga- partirà la quarta stagione di tenimento. Mentre i ‘leader mento del campione da 5.600 Dynamo. A inizio gennaio, emergenti’ rappresentano a 15.000 famiglie (il ‘super poi, il canale si aprirà per la giovani adulti, per lo più uo- panel’ annunciato lo scorso prima volta al genere fiction mini, che frequentano locali giugno) garantendo così una con Houdini, protagonista e navigano sul web, ma che in misurazione più puntuale Adrien Brody. Infine, dal 9 di- tv preferiscono soprattutto il dell’audience dei canali mi- cembre, su Discovery Chan- factual entertainment. “Per nori digitali, presenti sul dtt nel sarà trasmessa Klondike, Laura Carafoli un editore come Discovery e sul satellite. Intanto Real la serie sui cercatori d’oro con Italia, che ogni mese raggiun- Time, uno dei dodici brand Tim Roth. L’indagine Televisi canali e contenuti, l’esplosio- ge oltre 44 milioni di persone, del portafoglio Discovery, è stata al centro della tavola ne di internet, le nuove piat- è fondamentale analizzare in macina ascolti che non si pos- rotonda ‘Alla ricerca dell’au- taforme, il multiscreen - sta profondità i gusti e i compor- sono certo definire ‘minori’. dience...perduta o solo diver- radicalmente trasformando tamenti del proprio pubblico “L’ultima puntata di Bake Off sa?’, moderata da Chiara Maf- le abitudini di visione. La clu- - commenta Varinia Nozzoli, Italia ha registrato il 5,6% di fioletti delCorriere della Sera, ster analysis è stata condotta Portfolio Strategy and Insight share – ricorda Laura Cara- a cui hanno partecipato, oltre partendo dai dati raccolti da & Research Senior Director foli, Senior Vice President a Laura Carafoli, Luca Dini, Auditel sui suoi 11.000 pane- di Discovery Italia -. Il risul- Content & Programming di direttore di Vanity Fair, Fa- listi maggiori di 16 anni (uo- tato di Televisi è un’analisi Discovery Italia – il che è deci- brizio Ievolella, direttore ge- mini e donne con un consumo dell’audience costruita attra- samente un grande successo. nerale contenuti di Magno- medio televisivo superiore verso più variabili rispetto La terza serie è già conferma- lia, Lorenzo Mapelli, head of ai 10 minuti), che ha consen- alle metriche tradizionali, e ta e sarà in onda il prossimo content di Vice.com, Luca tito di segmentare l’audien- una segmentazione del pub- autunno”. Tra le altre novità Viscardi, direttore di Radio ce televisiva sulla base della blico davvero rilevante rispet- in arrivo su Real Time, a mar- Number One.

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Dal Mondo

Due nuove edizioni per il Grazia International Network Grazia è approdata in Qatar EditoreTVN S.r.l. e arriverà in Turchia nel 2015 Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990

l Grazia International me performance, diventando Amministratore Unico I Network, la rete interna- palcoscenico privilegiato per Rino Moffa zionale creata dal Gruppo nuovi investimenti nel mon- General Manager Mondadori per la pubbli- do della moda”, ha dichiarato Davide Catalano cazione in tutto il mondo di Zeno Pellizzari, direttore [email protected]

Grazia, si arricchisce di due generale Mondadori Inter- Direttore Responsabile nuove edizioni, portando a national Business. Grazia Serena Adriana Poerio ventiquattro il numero dei Pa- Turchia non è l’unica novità: [email protected] esi in cui il brand è presente. da questo mese di novembre, Direttore Editoriale Il 2015 si aprirà con il lancio infatti, il magazine è pubbli- Monica Bozzellini di Grazia Turchia, pubbli- cato anche in Qatar, in seguito [email protected] cato dal prossimo febbraio all’accordo di licensing siglato Coordinatore redazionale ogni settimana da con ITP Consumer Publi- centrazione di luxury brand. Andrea Crocioni Ommedya [email protected] Group, uno dei gruppi edi- shing, editore anche di Grazia Grazia Qatar, diretto da Car- toriali più attivi nel Paese. Middle East che il prossimo rie Buckle, e Grazia Turchia, Redazione Laura Buraschi/Claudia Cassino/ “Questa nuova partnership anno celebrerà il suo deci- diretto da Ayşe Ferhangil, Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ rappresenta un traguardo im- mo anniversario. Con questo si rivolgono a un pubblico di Valeria Zonca portante perché ci permette nuovo lancio, Grazia consoli- lettrici che amano l’eleganza [email protected] di estendere la presenza del da la propria presenza in uno proposta attraverso un mix Art Director Grazia International Network dei Paesi in maggior sviluppo editoriale inconfondibile e Lorenzo Previati [email protected] nel bacino del Mediterraneo, degli Emirati, una delle realtà un’offerta di alta gamma con in un’economia, come quella con il più alto reddito pro ca- un particolare interesse verso Grafica Chiara Moffa turca, che sta registrando otti- pite del mondo e un’alta con- lo stile made in Italy. [email protected] Paolo Ottavian [email protected] A Helsinki dall’1 al 3 dicembre Samantha Santoni [email protected]

La 27ª edizione dell'Eurobest registra 4.811 Responsabile Eventi e Promozione Maria Stella Gallo progetti iscritti [email protected] La 27esima edizione dell'Eurobest, l'European Fe- Innovazione è guidata da Ami Dror, Managing Responsabile Marketing stival of Creativity, ha registrato un totale di 4.811 Partner, Zaitoun Ventures, Israele, che ha com- Maria Grazia Drago progetti iscritti: Branded Content & Entertainment mentando: "Abbiamo esaminato progetti fantastici [email protected]

(199), Design (274), Direct (342), Film (460), Film che rendendo estremamente difficile definire la Responsabile Vendite Pubblicità Craft (315), Innovation (61), Integrated (54), Inte- rosa dei candidati a vincere il premio. Il Regno Roberto Folcarelli ractive (439), Media (375), Mobile (180), Outdoor Unito è in cima alla mia lista con cinque lavori, [email protected] (520), PR (277), Print (465), Print & Poster Craft mentre la Spagna, Russia, Finlandia e Paesi Bassi Account Manager (278), Promo & Activation (428), Radio (144). hanno ognuno un finalista. Dal 2008, Eurobest ha Luisa Mandelli [email protected] Sabato i 102 membri delle giurie si incontreranno toccato le principali città creative d’Europa, visitan- Gabriella Penati a Helsinki per iniziare a valutare il meglio della do Stoccolma, Amsterdam, Amburgo e Lisbona. [email protected] comunicazione creativa europea. Eurobest, che quest'anno sbarca per la prima volta Pr & Communication Manager "Eurobest, oltre a celebrare la creatività, è il a Helsinki dall’1 al 3 dicembre, una delle capitali Chiara Osnago Gadda trampolino di lancio per avere visibilità a livello più dinamiche d’Europa. Helsinki è la patria di oltre [email protected]

globale per le le agenzie di pubblicità, di design, 7.700 aziende creative, oltre il 12% delle imprese Ufficio Traffico di innovazione digitale, e di PR e media – ha che operano nell’area della capitale della Finlandia. Silvia Castellaneta dichiarato ha commentato Philip Thomas, ceo del Il festival offrirà un impareggiabile esperienza di [email protected] Lions Festival -. Anche quest'anno, sarà davvero apprendimento condensati in tre giorni tra semi- Inserzioni per il recruiting interessante vedere le tendenze, le innovazioni e nari, esercitazioni e workshop pratici. Coloro che [email protected] i lavori pionieristici che emergono dall'Eurobest". desiderano partecipare al raduno creativo possono Ufficio Abbonamenti In vista del Festival, la giuria dedicata alla sezione registrarsi su www.eurobest.com. [email protected]

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Agenda dall'1 al 5 dicembre

Lunedì 1/12 Ore 18.30 - Corriere della Sera presenta Settegreen [Milano] Awards 2014. Triennale, via Alemagna 6. Per accrediti: tel. Ore 15.00 - Movie&Co. e Università Iulm invitano alla pro- 02.62824810, [email protected] iezione esclusiva di ‘Anita b’. Università Iulm, via Carlo Bo 1. Per informazioni: [email protected] Ore 19.00 - 21° International Events&Relational Strategies GrandPrix. Magazzini Generali, via Pietrasanta 16. Special Ore 18,30 - Presentazione del progetto Lancia Ypsilon guest Raphael Gualazzi e dj set con Andro.id from Negrama- MyStories: 10 videomaker hanno viaggiato con Ypsilon in 10 ro. Solo su invito. Per info: [email protected] città europee per cogliere lo spirito metropolitano dell’auto. Fonderia Napoleonica Eugenia, via Thaon di Revel 21. Per Mercoledì 3/12 informazioni: Connexia, Michela Davanzo, tel. 02.8135541, [Milano] 392.9551389 Ore 10.30 - Incontro di Assografici sulla filiera dell’imballag- gio. Assografici, piazza Castello 28. Per informazioni: Monica [Roma] Scorzino, tel. 02.4981051, [email protected] Ore 12.00 - Mediaset presenta la miniserie ‘Romeo e Giulietta’, coprodotta da RTI, Lux Vide, Telecinco Cinema e Ore 11.30 - Play Station festeggia 20 anni. Solo su invito. Betafilm, in onda su Canale 5. Centro Palatino, via S.S. Gio- Diamond Tower, viale della Liberazione 3 (angolo via Galileo vanni e Paolo 8. Per conferme: Ufficio stampa Mediaset, tel. Galilei). Per informazioni: m.martorana@inc-comunicazio- 02.25147898, [email protected] ne.it, tel. 06.44160864

Martedì 2/12 Ore 19.00 - RCS Sport presenta BE IN 2015. Club House [Milano] 80’s, via Valtellina 21. Per informazioni: RCS Sport, Ivana Ore 11.00 - Conferenza stampa di presentazione di ‘Fox@ Capozzi, tel. 02.2584.8176, [email protected] University>Teaching Box megafabbriche Illy’, progetto di branded content realizzato da National Geographic Channel [Roma] in collaborazione con Sapienza Università di Roma e Illy. Ore 11.30 - Conferenza stampa di Federcongressi&eventi. Taveggia Milano 1909, via Visconti di Modrone 2. Per infor- Crowne Plaza Rome St. Peter’s, via Aurelia Antica 415. Per mazioni: [email protected] accrediti: [email protected]

Ore 11.00 - Vizeum presenta un anno di novità e successi. [Torino] Saranno presenti Thomas Le Thierry d’Ennequin, presidente Ore 10.30 - Telecom Italia: evento di celebrazione dei 50 di Vizeum Global e Barbara Sala, ceo di Vizeum Italia. Dentsu anni del centro studi e laboratori TILab ‘Il futuro nasce dalla Aegis Network, via Bracco 6, Sala Churchill. Per conferme: storia. La nostra’. Auditorium Telecom Italia Lab, via Reiss Laura Rosati, tel. 02.87334232, Laura.Rosati@dentsuaegis. Romoli 274. Per conferme: tel. 06.36882610, telecomitalia- com [email protected]

Ore 11.00-16.00 - Open day di Husqvarna per i brand Giovedì 4/12 Garden e McCulloch. Sheraton Diana Majestic, Lounge Gaze- [Genova] bo, viale Piave 42. Per informazioni: Daniela Siracusa, tel. Ore 15.00 - Kuka e Telerobot Labs presentano ‘Il robot che 02.89056404, [email protected] non immagini’. Telerobot Labs, via Buccari 9. Per informazio- ni: eventolbr.telerobotlabs.it

Iniziative Ligabue live con RDS Il prossimo 4 dicembre per la prima volta in e tanti altri. Fino al 30 novembre RDS darà la esclusiva assoluta nell’Auditorium Multime- possibilità ai propri fan e agli appassionati di diale RDS Luciano Ligabue entusiasmerà i Ligabue di vincere i biglietti dello show case fan con una performance live irripetibile. La giocando sul sito rds.it con l’RDS Play Social star emiliana, già ospite della radio per la pre- oppure inviando un sms digitando il proprio sentazione del suo ultimo album Mondovisio- indirizzo mail al n. 3929992000. RDS Play si esibirà per la prima volta, in un set acustico ne uscito un anno fa, continua con successo Social è il meccanismo di gioco, interazione mai provato prima, in esclusiva per RDS e i la serie di show case che ha visto le esibizioni e coinvolgimento di RDS che proietta i propri fortunati ascoltatori-utenti che vinceranno il live dei big della musica italiana e internazio- ascoltatori in un’inedita dimensione social e contest ‘RDS insieme a te voglia di... esperien- nale come Michael Bublè, Tiziano Ferro, Elisa permette di vincere fantastici premi. Ligabue ze indimenticabili!’.

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L’incremento sulle aree di business e-Commerce e Vertical Content Banzai chiude i primi nove mesi con ricavi in crescita del 21% Banzai - banzai.it -, ope- to di economie di scala. Il mente per effetto del mag- colare, nei primi 9 mesi del ratore attivo nell'e-com- Reddito Operativo è pari gior Ebitda, parzialmente 2014, il Gruppo ha realiz- merce e nell'editoria verti- a -2,8 milioni di euro in compensato dai maggiori zato investimenti pari a 6,3 cale, prossimo a sbarcare miglioramento rispetto ai ammortamenti registrati milioni di euro riguardanti in Borsa, ha chiuso i primi -3,4 milioni di euro al 30 a fronte dei nuovi investi- principalmente l'avvio del- nove mesi dell'anno con ri- settembre 2013, principal- menti. Al 30 settembre la piattaforma marketpla- cavi pari a 120,3 milioni di 2014 il Gruppo presenta un ce, l'implementazione dei euro, in crescita del 21%, Indebitamento Finanziario sistemi distributivi Locker rispetto a 99,5 milioni di netto pari a 5,2 milioni di e l'implementazione del euro al 30 settembre 2013. euro. La variazione rispet- software di consolidamen- L’incremento ha riguar- to al 31 dicembre 2013 to. Fondata da Paolo Ainio, dato entrambe le aree di (Liquidità netta pari a 4,2 oggi Banzai conta oltre business e-Commerce e milioni di euro) - si legge 440 tra dipendenti e colla- Vertical Content. Il Mar- in una nota – è attribuibile boratori e, con ricavi 2013 gine Operativo Lordo è in parte alla stagionalità del pari a 153 milioni di euro, è pari a 1,2 milioni di euro, periodo e in parte all’assor- una delle più importanti re- in significativo incremento bimento di risorse finanzia- altà digitali del Paese. rispetto agli 0,2 milioni di rie connesse alle attività di euro al 30 settembre 2013, investimento previste dal continua a pag 29 principalmente per effet- Paolo Ainio piano di sviluppo. In parti-

Da ieri Ricerca Yahoo Dal 10 dicembre Da CIAI una ‘Lettera Oroscopo, Meteo eBay Annunci a me stesso’: firma e Superenalotto si ‘converte’ Ogilvy & Mather al top in Rete e diventa Kijiji Il delicato tema delle adozioni in- Lo speciale 'Fatti dell’Anno 2014’ Per celebrare l'unione al via un contest ternazionali nella nuova campagna svela le parole più ricercate dagli con Userfarm per la realizzazione di un sociale al via online italiani sul web video virale dal titolo ‘Piacere, Kijiji’ pag 26 pag 27 pag 30

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L’89% degli editori europei crede nel programmatic Turn: i trend del 2015 in tema di advertising programmatico e data-driven L’approccio programmati- l’identità non sarà un pro- sicuro e anonimo, in moda co ha registrato una consi- dotto autonomo o un bu- da rendere più efficaci le stente evoluzione nel 2014 siness di nicchia, piuttosto loro campagne pubblici- e, stando a una recente ri- una componente integrata tarie. Infine, ‘l’approccio cerca di IAB, ad oggi l’89% e centrale di soluzioni più programmatico si fa ver- degli editori europei, degli ampie, in modo che i ven- ticale’: durante gli ultimi inserzionisti e delle agen- ditori possano mappare gli tre anni il settore ad-tech zie dichiara di credere che ID da qualunque punto di ha costruito l’infrastrut- il trading programmatico accesso digitale. Il secon- tura necessaria perché si avrà un impatto significati- do trend è ‘CRM fa rima sviluppasse il buying pro- vo sull’advertising digitale. con PRM: Prospect Rela- grammatico, evoluzione Turn, leader nell’adverti- tionship Management’: un naturale di quello che all’i- sing programmatico e da- numero sempre maggio- nizio era solo il Real Time ta-driven, ha analizzato il Pierre Naggar, Md Emea di Turn re di brand si servirà dei Bidding (RTB). Ora che mercato e ha delineato tre vantaggi forniti dai dati i sistemi necessari sono linee guida sulle tendenze tore, come Amazon, Face- del proprio CRM (Custo- pronti e disponibili, c’è globali che riguarderanno book, Yahoo e Google, che mer Relationship Manage- l’opportunità di sviluppare il settore ad-tech nel 2015. possiedono PII, e player ment) per informare il mar- approcci più sofisticati al Innanzitutto, ‘le identità di nicchia specializzati nel keting in forma anonima. programmatico. Nei pros- sono essenziali’: vedremo ‘cross-device’, discuteran- Siamo giunti al momento simi dodici mesi vedremo un’ampia adozione di solu- no della portata, dell’accu- in cui ci sono le condizio- un numero maggiore di so- zioni riguardanti le identità ratezza e della conformità ni giuste perché gli adver- luzioni su misura per spe- da parte degli inserzionisti alla privacy dei loro dati tiser possano utilizzare cifici mercati verticali, ad e dei loro provider digitali. di profilazione degli uten- importanti informazioni esempio CPG, B2B e servi- I maggiori player del set- ti. Entro la fine del 2015, sui consumatori in modo zi finanziari. Epidemia

WFP/Rein Skullerud WFP/Rein di Ebola Il WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o   






trattamento medico e ai loro familiari.

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Per Nuova Aspirina Dolore e Infiammazione Bayer racconta l’innovazione con Microsoft Advertising e Msn.it Bayer ha scelto Microsoft una compressa tradiziona- za - Msn.it si è con- Advertising e Msn.it per le da 500mg. L’azienda ha figurato infatti come raccontare su web l’innova- scelto l’home page di Msn lo strumento perfetto zione della Nuova Aspirina e il canale verticale Health per valorizzare le no- Dolore e Infiammazione - & Fitness per rafforzare la vità targate Aspirina, approdata da poco anche in brand awareness della nuo- veicolando contenuti Italia – che, grazie alla tec- va Aspirina all’interno di un creati ad hoc in gra- nologia MicroActive, svolge contesto qualitativo, in sin- do di raggiungere nel la propria attività analgesica tonia col posizionamento del modo più efficace in metà tempo rispetto a proprio brand. La campagna un segmento di con- realizzata da Bayer ha offer- sumatori specifico. to un’esperienza unificata, “Siamo entusiasti che sia da browser che da app. Bayer abbia scelto In particolare, l’azienda ha Microsoft Adverti- sponsorizzato la home page sing per comunicare sul web progresso, che viene declina- di Msn nella giornata del la nuova Aspirina Dolore e ta attraverso i canali tematici 27 ottobre con il formato Infiammazione, scommet- verticali e l’home page, al fine 300x600 floating ed è stata tendo sulle potenzialità del di mettere in risalto i valori presente per una settimana nuovo Msn e riconoscendo del brand e gli obiettivi del sul vertical Health & Fitness le opportunità di un approc- nuovo prodotto”, commenta - dal 27 ottobre al 2 novem- cio integrato e multi-screen. Christina Lundari, Country bre - con i formati 728x90 La nuova piattaforma costi- Manager di Microsoft Ad- e 300x250 below the fold. tuisce infatti il contesto idea- vertising per l'Italia. Media- Grazie alla sua doppia anima le per raccontare al meglio la com Italia è il centro media - media digitale e strumento storia del brand Aspirina, una che ha contribuito alla realiz- Christina Lundari multimediale per eccellen- storia fatta d’innovazione e zazione di questo progetto.

Approvati nuovi soci Italia Startup, approvato il nuovo schema contributivo Il Consiglio Direttivo di Italia Startup, relativa all’adesione gratuita delle startup dell’Assemblea dei soci. Tra i servizi offerti associazione che aggrega e rappresenta con un fatturato inferiore a 1 milione di alle startup, sono molto apprezzati quelli l’ecosistema startup italiano, ha approvato euro, le cosiddette startup ‘seed’. L’unica relativi a: l’accesso gratuito alla piattaforma il nuovo schema contributivo e i servizi contropartita che viene richiesta loro è iPressLIVE con l’inserimento di comunicati connessi, per ciascuna categoria di soci. E ha quella di un’autoprofilazione dettagliata stampa e la contestuale presenza nella anche approvato l’adesione di nuove aziende, per consentire all’Associazione – e alle pagina newsroom del sito di Italia Startup, che vanno ad arricchire la base associativa, in stesse startup – di essere opportunamente insieme alla rassegna stampa quotidiana; coerenza con la nuova strategia associativa, catalogate e identificate (per categorie l’accesso gratuito a Osservatori.net del approvata a luglio dall’Assemblea dei soci. merceologiche, per territori, per dimensioni, Politecnico di Milano; il logo sul sito La novità più rilevante delle nuove regole per funding richiesto, ecc) al fine di associativo, nella categoria di appartenenza; contributive volute dall’organo di Governo meglio indirizzare le attività associative, la presenza nell’area agenda e nell’area deals dell’Associazione è certamente quella recentemente riviste nell’ambito del sito; la newsletter e le comunicazioni associative. I nuovi soci approvati ieri dal Consiglio – Ars et Inventio (abilitatore), Aster (abilitatore), Banzai (azienda), Elemaster Group (azienda), G2 Partners (abilitatore), Progetto Manifattura (incubatore) – sono conseguenza dell’azione ancora embrionale, ma già efficace, che Italia Startup sta strutturando nel contesto dell’incontro virtuoso tra aziende consolidate, società di consulenza ed ecosistema startup.

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Sul tema delle adozioni internazionali Da CIAI una ‘Lettera a me stesso’: firma Ogilvy & Mather Italia Ogilvy & Mather Italia e di Ogilvy & Mather Adver- CIAI - Centro Italiano Aiu- tising -. I clienti non-profit ti all’Infanzia affrontano il rappresentano per noi l’op- delicato tema delle adozioni portunità di sperimentare internazionali nella nuova nuove idee lavorando con campagna sociale ‘Lettera budget limitati: uno stimolo a me stesso’: cinque storie creativo potente che negli reali di adozione raccontate ultimi due anni ci ha portati in prima persona da altret- in shortlist con le campagne tanti genitori a partire dal Happy New Year per Emer- giorno in cui la loro richiesta gency e Operation Hunger di adozione è stata accetta- per ActionAid”. Per l’agen- ta e la loro vita è cambiata zia hanno lavorato Giuseppe per sempre. Il video della Clicca sul frame per vedere lo spot Mastromatteo e Paolo Iabi- campagna, online da ieri su chino (chief creative officer), YouTube, sulla pagina Face- a cogliere l’autenticità delle del CIAI - spiega Giuseppe Letizia Bozzolini (senior art book del CIAI e sul minisito storie e delle emozioni, che Mastromatteo, chief creati- director), Serena Pulga (se- dedicato letteraamestesso. si è svolto come un vero e ve officer di Ogilvy & Mather nior copywriter), Michele ciai.it, si distacca dai cli- proprio esperimento. Nel vi- Italia -. Girare il video, per- Urbani (digital art director), ché di genere affidando alla deo diretto da Edo Lugari, è ciò, è stato un’autentica sfi- Lavinia Francia (digital se- spontaneità senza filtri di stato chiesto ai cinque ignari da al buio sia per noi sia per nior copywriter), Stefano chi sperimenta le gioie, ma genitori adottivi di scrivere i protagonisti: loro non sape- Romanazzi (account super- anche le ansie e le difficoltà una lettera a se stessi, im- vano cosa avrebbero dovu- visor), Francesca D’Agostino di un percorso di adozione maginando di poterla reca- to fare e noi quale sarebbe (tv producer), Barbara Fa- il compito di testimoniare pitare indietro nel tempo il stato il risultato finale”. “Si langa (community director), la positività di questa espe- giorno in cui la loro richiesta tratta del primo progetto di Giada Pastorino (front-end rienza e la competenza ac- di adozione è stata accolta. questo tipo per il CIAI, con developer). La casa di pro- quisita ‘sul campo’ dal CIAI, “L’aspetto più complicato cui collaboriamo dal 2000, duzione è Mercurio Cine- che da 46 anni affianca e del progetto è stato coinvol- e siamo felici che abbiano matografica con executive sostiene le famiglie prima, gere i genitori adottivi spie- accolto la nostra proposta producer Francesco Pisto- durante e soprattutto dopo gandogli solo che si sareb- creativa con grande entusia- rio. Original Soundtrack: l’adozione. Un approccio be trattato di un video per smo - aggiunge Alessandro Stefano Pulga per StepStu- diverso dagli standard, teso promuovere la conoscenza Pierobon, general manager dio.

Debutto nell’eCouponing per il Natale 2014 con Kiwari Fabbri 1905, on air su Sconty.it la prima campagna stagionale del brand Fabbri 1905, eccellenza italiana nel L’attività di eCouponing si inserisce in un settore dolciario, della gelateria e progetto promozionale multichannel che della pasticceria, debutta nel mondo prevede attività di comunicazione online, dell’eCouponing per il Natale 2014 e quali banner sul sito Fabbri e post sulla si affida al know-how di Kiwari per la Facebook Fan page del brand. A inizio pianificazione della sua prima campagna dicembre la Frutta Fabbri sarà protagonista alla stagionalità dei prodotti o a particolari sul Coupon Network di Sconty.it, che si di Sconty.it con una skin dedicata, che periodi dell’anno, come il Natale, in genere estende ai siti partner Alfemminile.com, vestirà in modo originale la piattaforma molto affollato di iniziative promozionali Scontomaggio.com, Dimmicosacerchi. di eCoupon proprietaria by Kiwari. in store, ottenendo importanti risultati in it e MyVoucher.biz. Dedicati alla Frutta al Con l’attività per Fabbri, Kiwari amplia termini di awareness, sell out e insight, Liquore, una delle linee di punta del brand, ulteriormente il suo portfolio nel settore costantemente monitorati attraverso i i buoni sconto stampabili saranno on air Food & Beverage. “La nostra piattaforma di nostri sistemi di reportistica in tempo per l’intero periodo delle festività, validi eCouponing consente ai clienti di elaborare reale”, sottolinea Marco Rivosecchi, suggerimenti anche come idee regalo. azioni strategiche profondamente legate presidente di Kiwari.

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Ricerca Yahoo Oroscopo, Previsioni Meteo e Superenalotto le parole più cercate in rete nel 2014 Ritorna puntuale l’appunta- to dalla curiosità di conoscere anche curiosato tra le parole termine pensioni. Tra le ce- mento con Yahoo che ha sti- meglio il mondo che ci cir- che esprimono le preoccu- lebrity più cliccate nel 2014 lato le classifiche delle parole conda e il futuro. Oroscopo è pazioni maggiori degli utenti: spicca al primo posto Laura e dei personaggi più cercati infatti la keyword più cercata, concquista il podio scioperi, Torrisi, posizione che negli in rete nel 2014 e le svela seguita dalle Previsioni Me- subito seguiti dalla ricerca di ultimi anni è stata monopolio nello speciale 'Fatti dell’Anno teo; al terzo posto, Superena- informazioni sul maltempo, della bella Belen Rodriguez, 2014'. Un minisito dedicato lotto che a sua volta precede mutuo al 3° posto e scadenza scesa ben in decima posizio- alle tendenze della rete che gli immancabili Giochi e Ta- imu al 5°. Traffico, disinfor- ne forse a causa dell’eccessi- regala un chiaro spaccato rocchi. Facebook scende dalla mazione, terremoto e infla- va esposizione mediatica. Sul dell’Italia e degli italiani po- seconda alla sesta posizione. zione sono le altre situazioni versante maschile Checco nendo in evidenza i nostri vizi Al settimo posto Programmi difficili che hanno preoccupa- Zalone conquista la vetta, se- e virtù online del 2014. Il po- Tv seguito dal calcio, Con- to in modo significativo tutti conda posizione per il rapper dio delle parole più cercate in vertitore di Valuta e Calen- gli italiani durante il 2014. Emis Killa, seguito da Mirko rete è quest’anno conquista- dario dei mondiali. Yahoo ha Chiude in ultima posizione il Trovato.

In vendita 3 kit di prodotti a base di carni bianche Fileni lancia il canale del commercio online in partnership con Lovetaly.it Fileni, l'azienda marchigiana approda sull'e- fusi, crocchette e hamburger. Il kit Sempre commerce e mette in vendita 3 kit di prodotti Domenica comprende 4 specialità della a base di carni bianche tramite il canale linea appositamente creata da Fileni per del commercio online, in partnership con dare ai consumatori l’idea che sia sempre il portale Lovetaly.it. 'Biologico', 'Golosità' una giornata speciale da festeggiare con un it/mini-shop/fileni) in cui tutti possono e 'Sempre domenica' sono i pacchetti piatto particolare: filetto di pollo ai carciofi; acquistare alcuni prodotti dell'azienda che l'azienda presenta agli e-shoppers. brasato di tacchino con patate; morbide facendoseli poi consegnare dove preferiscono. Tempi di consegna molto rapidi e grande polpette di pollo al sugo e cous cous con pollo L'impegno è infatti di consegnare i prodotti attenzione alla qualità e al benessere, a e verdure. Il kit Golosità, infine, è pensato per - nella grande maggioranza delle località partire dall'offerta bio. Il kit Biologico si soddisfare, con 4 piatti, i palati più esigenti: italiane - entro 24 ore dalla spedizione. compone di 4 confezioni, tutte a base di pollo olive all’ascolana; arrosticini di tacchino; pollo Inoltre, l'imballo utilizzato per la spedizione biologico di altissima qualità, produzione di alla cacciatora e pollo alle mandorle. Dal 26 - una scatola termica con all'interno gel punta dell'azienda in termini di genuinità, novembre su Lovetaly – piattaforma di B2X refrigerato - garantisce sempre un'adeguata salute e benessere: petto di pollo a fette, – apre il mini-shop di Fileni (www.lovetaly. tutela del prodotto.

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Oltre 450 investitori pubblicitari ogni mese 17 milioni di utenti unici visitano i siti e-commerce e media di banzai (Segue dalla prima) A maggio ne di AndroidWorld (www. ketplace"). Il 18 luglio 2014 novazione e nello sviluppo 2014 Banzai in partnership androidworld.it), sito di ri- è stata costituita, con quote di servizi e contenuti per gli con InPost, ha lanciato, nelle ferimento per gli utenti An- paritetiche, da Banzai Me- utenti Internet italiani. Banzai principali aree metropolitane droid, e nel mese di settem- dia S.r.l., Mediamond S.p.A., rappresenta un canale distri- del Paese, il servizio dei Lo- bre l'ingresso nel capitale di A. Manzoni & C S.p.A., RCS butivo per oltre migliaia di cker, distributori automatici GoodMorning Italia (www. Media Group e Italiaonline brand e un canale di comuni- per il ritiro della merce ac- goodmorningitalia.it), un S.p.A., la concessionaria Gold cazione per oltre 450 investi- quistata online su ePRICE e nuovo servizio quotidiano di 5 S.r.l. La società sarà attiva tori pubblicitari, una realtà in Saldiprivati. Al 30 settembre selezione delle notizie italia- nell’offerta di advertising vi- forte crescita e focalizzata al 2014 Banzai offre il servizio di ne e internazionali. Nel luglio deo sugli spazi pubblicitari 100% nello sviluppo digitale 47 Locker installati in 10 pro- 2014 ePRICE ha lanciato una gestiti dai soci costituenti. del nostro Paese. Ogni mese, vince, rete destinata ad esse- piattaforma tecnologica che Le due operazioni, oltre al oltre 17 milioni di utenti uni- re incrementata nei prossimi consente ai propri utenti di lancio delle nuove versioni ci visitano i siti e-Commerce mesi fino a 400 unità. I Locker acquistare oltre ai prodotti di Giallo Zafferano e di Pia- e media di Banzai, che com- sono disponibili al pubblico venduti direttamente (c.d. "1P neta Donna a settembre e prendono, tra l’altro, ePRICE, 7 giorni su 7 e 24 ore su 24. marketplace"), anche quelli ottobre 2014, sono un ulte- SaldiPrivati, Giallo Zafferano, Nel mese di giugno Banzai offerti da venditori terzi (c.d. riore esempio del costante Pianeta Donna, Studenti, il- ha annunciato l'acquisizio- "third- parties" o "3P mar- impegno del Gruppo nell'in- Post e Liquida.

Per celebrare la crescita su Facebook Selfie da guinnes per Samsung Mobile La pagina Facebook di mai vista prima ed entrare, selfie di gruppo, creandoli Samsung Mobile Italia così, nella storia. 10.000 ad hoc per l'iniziativa o sele- cresce sempre di più e per selfie in 24 ore da condi- zionandoli tra quelli più spe- ringraziare gli artefici di videre sul sito www.note- ciali già scattati, dalle ore questa crescita, le persone, 4record.it/com: questo l’o- 20.00 di domenica 30 no- l’azienda ha organizzato biettivo da Guinness World vembre fino alla stessa ora un’operazione da Guinness Records. E se i selfie sono di lunedì 1° dicembre. Que- dei primati. La sfida è cele- di gruppo, meglio ancora. sta sarà anche un’occasione brare il senso di community Perché Samsung vuole che in più per celebrare il lancio chiedendo a tutti gli italiani questo record appartenga a in Italia dello smartphone di partecipare alla più gran- più persone possibile. Tutti di ultimissima generazione de raccolta di selfie in 24 ore potranno caricare i propri Galaxy Note 4.

Campagna viral unbranded e un contest per vincere un viaggio a Barcellona Camparisoda accende l’amicizia con #comelomixo. Firma Havas WW Camparisoda svela i suoi segreti di e che suggerisce miscelazioni semplici: aperitivo potranno cimentarsi nella miscelazione grazie a una campagna web oltre al liscio ghiacciato, il miscelato con realizzazione di un video che sveli la propria che sta conquistando la rete attraverso prosecco, succo d’arancia o di pompelmo, creatività nella miscelazione. In palio un #comelomixo e offre la possibilità di vermouth, tonica e Oransoda. Dopo una weekend a Barcellona per sei persone per vincere un’experience insieme agli amici campagna viral unbranded realizzata dal partecipare al festival Sònar, e un buono a Barcellona. Un insolito mago si è reso mago in prima persona, Camparisoda si d’acquisto a settimana per il sito barcampari. protagonista di una serie di video, dove è rivelato agli utenti e li ha coinvolti in un it. I video virali sono stati realizzati da Havas con un gesto semplice proprio come contest insolito, chiamando tutti a realizzare Worldwide, sotto la direzione creativa l’amicizia, ha mostrato sei differenti video che suggeriscano una semplice di Erick Loi e Dario Villa, con l’obiettivo modalità di miscelazione del prodotto in miscelazione, da condividere con i propri di trasmettere le modalità di consumo diversi bar, lasciando tutti a bocca aperta. amici. Fino al 7 dicembre, attraverso il sito del prodotto e coinvolgere il pubblico Un approccio di comunicazione che porta www.camparisoda.it, oppure scaricando in un’experience legata alla semplicità Camparisoda a stupire i suoi consumatori l’app D-Still, tutti gli amanti dell’iconico dell’amicizia e della magia.

www.pubblicitaitalia.it 29 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 28/11/2014 N°208

Il 10 dicembre eBay Annunci diventa Kijiji Il 10 dicembre eBay Annunci precursore del mercato degli Per celebrare questa convergerà con Kijiji per co- annunci online. Quarto sito unione, Kijiji ha lan- stituire l’unico sito di annun- nel comparto eCommerce ciato un contest con ci online del gruppo eBay in a livello nazionale, con 36 Userfarm per la re- Italia. La decisione è stata milioni di visite al mese ed alizzazione di un vi- presa da una parte per sgom- un aumento della raccolta deo virale – dal titolo berare il campo da possibili pubblicitaria del 26% negli Piacere, Kijiji – che confusioni con il marketplace ultimi 6 mesi, Kijiji.it integra valorizzi il brand e le storico di eBay e dall’altra per l’eredità in termini di utenza sue potenzialità per poter concentrare gli sforzi ed esperienza maturata da i consumatori, i cui vincitori gruppo già in forza ad eBay di sviluppo, aumentando la eBay Annunci dal 2009 ad verranno annunciati alla fine Australia (suo Paese natale), potenza di fuoco del brand. oggi e si proietta in avanti di gennaio 2015. Shopping.com, Marktplaats Presente in Italia dal 2005, con un focus sull’innovazio- A guidare la nuova potenzia- in Olanda e precedente Kijiji – che in lingua swahili ne, i cui risultati si vedranno ta compagine di Kijiji in Italia country manager di Gumtree vuol dire villaggio – è stato il soprattutto il prossimo anno. è Luke Miller, veterano del Sud Africa.

Sul portale verticale di Italiaonline per esplorare le mete turistiche italiane ed estere Online le Guide Pocket SiViaggia Sono online le Guide Pocket di SiViaggia esplorare nuove mete in Italia e all’estero. enti locali, tra cui assessorati al turismo, (www.siviaggia.it/guide-pocket), il Si tratta di utili mini-guide, essenziali e di pro-loco, consorzi e istituzioni pubbliche portale verticale di Italiaonline dedicato agli scorrevole lettura, che offrono consigli e e private, che con entusiasmo stanno amanti dei viaggi, dove ogni mese oltre 2 suggerimenti su diverse località turistiche contribuendo alla composizione di ciascuna milioni di utenti (Fonte Nielsen Net Ratings) italiane di interesse paesaggistico, artistico, guida. Grazie all’integrazione con Virgilio trovano informazioni, consigli e idee per enogastronomico, artigianale e folkloristico. Città e Cibodistrada.it, ogni Guida Ogni Guida Pocket è composta da una Pocket è in grado di fornire in tempo reale gallery fotografica che elenca ‘le 10 cose contenuti locali, informazioni sul meteo da vedere e da fare’ in ogni città: dalla e mappe della località prescelta, oltre a metropoli al piccolo borgo, da Nord a Sud consigli utili su qualsiasi tipo di locale o del Belpaese. All’utente viene offerta una struttura, dai ristoranti agli alberghi, dai selezione dei migliori musei, monumenti, negozi ai mezzi di trasporto. Il numero locali, specialità enogastronomiche, dei comuni a cui sono dedicati le Guide prodotti tipici, eventi e manifestazioni. Le Pocket è in continuo e regolare aumento, Guide Pocket sono e saranno il risultato con l’obiettivo di coprire tutto il territorio di una strettissima collaborazione con gli italiano.

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