LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 28/11/2014 N°208 OLTRE ALLA TV, QUESt’ANNO È PREVISTA UNA FORTE PRESENZA ONLINE Un budget da 11 milioni di euro per il Natale di Bauli ‘Fatti con il cuore’ torna on air domenica. La creatività firmata McCann Worldgroup, pianifica PHD [ pagina 11 ] DAL REBRANDING DI DEASAPERE HD De Agostini lancia Explora, canale ‘factual’ per il target maschile On air su Sky (415) dal prossimo 1 dicembre. A supporto, una campagna ideata da Yes I Am del valore di un milione di euro [ pagina 18 ] Massimo Bruno • • • • • ALL’INTERNO • • • • • CONSULTAZIONE CREATIVA DEFINITI 11 CLUSTER DI SPETTATORI JACUZZI EUROPA CONFERMA LA FIDUCIA A THE AD STORE ITALIA Coesia affida a Audience tv, pag. 3 inTesta il progetto Discovery Italia TOLUNA E IL GRUPPO 24 ORE PER ‘SlOW di rebranding studia i Televisi FOOD & FAST MARKET RESEARch’ pag. 8 L’agenzia ha ‘disegnato’ ex novo A marzo 2015 su Real Time arriva in ottica di system i loghi delle 14 Costantino della Gherardesca con il ‘FALLO PROTETTo’, Y&R FIRMA IL LANCIO società controllate talent Hair DEI PROFILATTICI A MARCHIO COOP [ pag. 12 ] [ pag. 19 ] pag. 12 TODAY DIGITAL da pagina 22 www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 28/11/2014 N°208 Creatività & Marketing DAL 30 NOVEMBRE AL 21 DICEMBRE. PIANIFICA FLAGMEDIA PROMOZIONE DI 4 SETTIMANE DELL’OFFERTA PER DUBLINO Didò torna in tv con L’ADV CORRE SUI TRAM DI MILANO CON EDREAMS DidòMio per Natale E TURISMO IRLANDESE idò torna in tv con Grazie all’accordo tra eDreams, agenzia di viaggi online, e D un nuovo spot de- Turismo Irlandese-Ufficio per il turismo dell’isola d’Irlanda i tram dicato al Natale: una delle linee 2, 5 e 16 di Milano, da ieri per quattro settimane, si campagna on air dal vestiranno dell’offerta di eDreams per visitare Dublino, composta 30 novembre al 21 di- da un pacchetto volo + hotel. “Siamo molto fieri di lanciare cembre sulle emittenti questa campagna pubblicitaria insieme a Turismo Irlandese - tv satellitari e terrestri dichiara Angelo Ghigliano, Country Director di eDreams Italia più amate dai bambi- -. Questa è solo una parte di un piano di investimenti più ampio ni (Cartoonito, Boing, che ci vede collaborare con l’Ente per la promozione del turismo Rai Yoyo, Disney Junior, un piccolo amico che attira in Irlanda”. “Collaborare con eDreams ci permette di raggiun- Dea Kids, Dea Junior e Jim a sé il nuovo secchiello. Uno gere un target molto mirato di consumatori che si informano e Jam). Un 15’’ in cui lo sguar- spot in cui le voci dei bam- prenotano i loro viaggi online e rappresenta quindi un canale di do è puntato sui nuovissimi bini fanno da cornice lungo promozione fondamentale”, dichiara Niamh Kinsella, direttore secchielli DidòMio, pronti a tutta l’avventura, in un jingle per l’Italia di Turismo Irlandese. eDreams e Turismo Irlandese conquistare i bambini dai 3 ai di gioia crescente che coin- infatti hanno sottoscritto, già dal maggio 2014, un accordo com- 5 anni e gli adulti sempre alla volgerà i più piccoli, pronto merciale che ha portato alla nascita della pagina web dedicata ricerca di un regalo educati- a diventare il tormentone all’Isola Smeralda, www.edreams.it/ente-turismo/irlanda. Il vo e divertente. Il concept si del Natale. E dulcis in fundo, sito contiene informazioni utili sull’Irlanda e sulla sua capitale, articola dalla domanda: può il tipico suono di un timer suggerimenti su cosa fare e cosa vedere, gli eventi e i festival che un secchiello fare la differen- da cucina ed entra in scena si svolgeranno e una sezione con suggerimenti e idee per visitare za? La risposta nello sguardo DidòDolceria e una piccola una Dublino alternativa in 48 ore. della piccola protagonista: chef. Ultima creazione della inizialmente annoiata dal linea Educagioca, è un’idea solito secchiello, spoglio e pronta ad appassionare tut- anonimo, esulta in un coro di ti i bambini che potranno gioia quando il tocco di una così imitare le loro mamme farfalla ne inizia la trasfor- preparando i dolci Didò con mazione. Ed ecco DidòMio, il cubo stampante. Firma la lo scenario cambia animan- creatività l'agenzia Jam For dosi di colore ed allegria, il You. Produzione di Idvi- sorriso spunta sul volto della sionfilm. Pianificazione a bambina, subito seguita da cura di Flagmedia. VISUALIZZA LE TUE IDEE SENZA CONFINI. FOTOGRAFIE, FILE EDITORIALI, VETTORIALI E VIDEO PER QUALUNQUE PROGETTO. Clicca per provare gratuitamente www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Venerdì 28/11/2014 N°208 Creatività & Marketing PROsegUE LA COLLABORAZIONE FRA BRAND E AGENZIA Jacuzzi Europa conferma la fiducia a The Ad Store Italia acuzzi Europa, azienda l’azienda in tutti progetti di count director di The Ad Store J leader nel settore dell’i- comunicazione above the line Italia - portare avanti questa dromassaggio domestico e e below the line del brand. Cu- collaborazione così consoli- professionale, icona mondia- rerà, inoltre, diversi progetti data e fortunata. Questo è il le del benessere e del relax di di comunicazione per il retail ottavo anno che affianchiamo Michele Febbroni lusso e qualità, ha conferma- e il mercato contract per il Jacuzzi supportando l'azien- to l'incarico a The Ad Store mercato Emea. "È una gran- da a livello strategico e consu- do ottimi risultati che ci fan- Italia. L'agenzia guidata da de soddisfazione per noi – di- lenziale in tutte le attività di no guardare con ottimismo al Natalia Borri affiancherà chiara Michele Febbroni, ac- comunicazione, condividen- futuro". OGGI SU STAMPA E DALL’1 dicEMBRE IN AFFIssIONE NEI METRO DI ROMA E MILANO UNICEF CONTRO LA MALNUTRIZIONE infantilE CON YES I AM E #IMPRESASTRAORDINARIA Esce oggi su stampa quotidiana e periodica e dall’1 #impresastraordinaria, si sviluppa anche attraverso dicembre in affissione nei circuiti metro di Roma e due video web interpretati dall’astronauta Samantha Milano la campagna Unicef contro la malnutrizione Cristoforetti e girati all’European Astronaut Centre infantile. Il concept della campagna, ideato dall’a- (EAC) di Colonia dal regista Fabio Cimino per la casa genzia romana Yes I Am e riassunto nell’hashtag di produzione Why Worry. IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI C’È BISOGNO DI MOTION I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista. Puoi scegliere tra oltre 600.000 video clip in HD di alta qualità su tanti argomenti tra cui stili di vita, affari o natura. 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Gli snack no raggiungere più soglie promozionale è stata ideata la realtà che nell’universo del marchio diventano pass che consentono di accedere da TLC Marketing a partire social con la campagna Fer- per accedere subito a serate a diverse tipologie di premio. dallo studio iniziale del con- rero K People realizzata da al cinema o ingressi in parchi Partecipando al gioco onli- cept, al planning strategico, TLC Marketing Worldwide a tema, piuttosto che lezioni di ne, che permette di creare il sino all’implementazione e (www.tlcmarketing.com). sport per una settimana sino a proprio K Club, ogni gruppo recruitment delle strutture. Scegliendo e acquistando le partite a bowling presso una di 5 persone potrà richiedere La comunicazione della cam- confezioni multipack degli delle centinaia di strutture un photoshooting con foto- pagna è veicolata inoltre su tv snack Kinder, dal 1 ottobre aderenti all’iniziativa e con- grafo professionista, e parte- e radio nazionali, oltre che su 2014 al 31 gennaio 2015, il sultabili sul sito www.k-peo- cipare all’estrazione mensile materiali POS, sito dedicato e consumatore potrà scegliere ple.it. Inoltre, accumulando di fantastiche esperienze da pagine social (Facebook, In- il suo premio sicuro tra espe- i punti attraverso l’acquisto vivere insieme. La campagna stagram, YouTube). UN PROGETTO DEL COMUNE DI FIRENZE A SOSTegNO DELLE DONNE VITTIME DI VIOLENZA CatONI ASSOCiati REALIZZA IL MARCHIO DI FLORENCE FOR WOMEN Si è svolta a Firenze, in occasione della giornata e know-how mentre associazioni e cooperative internazionale contro la violenza sulle donne del territorio, sotto il cappello dell’Assessorato lo scorso 25 novembre, la presentazione di al Welfare e Pari Opportunità, daranno vita Florence for Women, il marchio del Comune a laboratori di artigianato sartoriale, offren- di Firenze che contraddistinguerà un network do opportunità di apprendimento e riscatto di empowerment sociale e i prodotti di tale professionale a tutte le donne che hanno subito iniziativa. Catoni Associati, che ha progettato violenza. Il ricavato servirà al sostegno delle il marchio, ha dato il suo contributo al progetto stesse case di accoglienza, delle cooperative insieme a Luisa Via Roma, che commercia- sociali e delle associazioni. Hanno lavorato al lizzerà la collezione all’interno del proprio progetto Mario Catoni, direttore creativo, e luxury shop, e al fashion designer Es’Givien. Marco Michelini, art director, con il coordina- Aziende della moda doneranno materie prime mento di Silvia Giannoni.