Banksy ¿Una Marca O Una Estrategia De Branding?
ÁREA DE CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS Grado de Comunicación TRABAJO DE FINAL DE GRADO BANKSY ¿UNA MARCA O UNA ESTRATEGIA DE BRANDING? Presentado por Olga García Marín Tutelado por Aura P. Pérez Tutelado por Amalia Creus Wicklow, 9 de enero 2020 A Aura P. Pérez, imposible hacer esta disertación sin tu ayuda, gracias por tu ilusión desde el inicio en este trabajo, tu implicación, tu compromiso y por tu lucha. A Amalia Creus, gracias por ayudarme a finalizar este TFG. A mis hermans, Ascen y Pilar, y mis sobrinos Dani, Laura, Verónica y Enrique, por su siempre incondicional apoyo. A mis diferentes grupos de amigos y amigas; por esos viajecitos entre semestre y semestre, esas cañitas los martes o miércoles en la calle Guareña, y esas cenitas chachis por diferentes restaurantes de Madrid que hacían la semana mucho más llevadera. En especial a Isabel, por tu insistencia en la matriculación en este Grado ¡Gracias mami! Y a Leire, por animarme a llevar a cabo esta disertación. ¡Lo que dio de sí aquella exposición en Madrid…! To Patrick, thank you for your patience. 1 Resumen: Esta disertación se centra en la definición de los conceptos Marca y Branding, exponiendo y desarrollando el proceso que necesita una marca para su creación. Se enumeran el conjunto de elementos que formará la identidad de una marca, los valores y la esencia que desembocará en la construcción de su imagen e identidad, para alcanzar finalmente un buen posicionamiento en el mercado. Esta investigación examina el desarrollo y la evolución del arte callejero en general y del artista Banksy en particular, definiendo y analizando su marca, su imagen y reputación, así como, las posibles estrategias de posicionamiento que este artista ha creado para llevar su obra a un reconocimiento mundial.
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