BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN 4.1 Gambaran Umum
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN 4.1 Gambaran Umum Victoria’s Secret 4.1.1 Profil Victoria’s Secret Gambar 4.1 Logo Victoria’s Secret (Sumber: www.victoriassecret.com) Victoria’s Secret merupakan brand ritel lingerie pakaian dalam wanita terbesar di Amerika. Selain itu, Victoria’s Secret juga menjual beauty products, pakaian sport khusus wanita, dan memiliki lingerie khusus untuk perempuan muda yang dinamakan PINK. Victorgambar 5.1ia’s Secret didirikan oleh Roy Raymond pada tahun 1977 di San Francisco, California, Amerika Serikat. Pada tahun 1982 Victoria’s Secret dijual oleh Ray Raymond kepada Leslie Wexner yang kemudian Leslie mendesain ulang logo dan membuat inovasi pakaian dalam wanita untuk digunakan sehari-hari. Victoria’s Secret sendiri merupakan perusahaan milik L Brands dimana Leslie Wexner sebagai CEO-nya kala itu dan kemudian digantikan oleh Edward Razek sebagai CEO saat ini, kemudian Jan Singer merupakan CEO dari seluruh stores Victoria’s Secret diseluruh dunia (www.bloomberg.com). Victoria’s Secret memiliki visi misi sebagai berikut: 1. Visi Berkomitmen untuk menjadi trendsetter yang mendunia dalam menyediakan kebutuhan pakaian dalam dan produk kecantikan wanita. 77 2. Misi Untuk mengilhami para wanita dengan desain inovatif yang melengkapi kehidupan wanita dan berperan terhadap masa depan industri fashion wanita yang bertanggung jawab dan berkelanjutan secara sosial serta menjadi yang terbaik dalam kualitasnya (Siahaan, 2016). Store pertama Victoria’s Secret berlokasi di Stanford Shopping Center, Palo Alto, California. Kemudian Victoria’s Secret pada tahun 2010 membuka franchises secara internasional yang pertama kali dibuka di Venezuela, Amerika Latin, dan untuk pertama kalinya Victoria’s Secret store dibuka di Asia berlokasi di Kuwait namun hanya menjual beauty products dan branded accessories saja (www.wsj.com). Saat ini Victoria’s Secret stores berjumlah 1040 stores tersebar diseluruh dunia (www.limitedbrands.com). Customer selain berbelanja langsung ke store Victoria’s Secret, juga dapat membeli produk Victoria’s Secret secara online melalui website resmi mereka www.victoriassecret.com. Selain itu juga, Victoria’s Secret memiliki beberapa media sosial untuk memperkenalkan produknya dan memberikan informasi- informasi para Angels-nya. Seperti, media sosial mereka yang paling popular yaitu Instagram @victoriassecret yang sekarang ini memiliki 61 juta followers (pertanggal 12 September 2018), 11.3 juta followers (pertanggal 12 September 2018) di Twitter, dan 1.5 juta subscibers (pertanggal 12 September 2018) di Youtube, dan akun Snapchat. 78 Gambar 4.2 Victoria’s Secret Store (Sumber: colite.com) Melalui akun Instagram Victoria’s Secret, netizen dapat dengan mudah mengikuti kegiatan-kegiatan para Angels, seperti photoshoot, melakukan workout, menghadiri acara-acara besar dunia, dan bahkan dapat mengikuti daily lifestyle dari Angels. Selaiitu, di Instagram Victoria’s Secret, netizen juga dapat melihat koleksi-koleksi produk terbaru dari Victoria’s Secret berdasarkan season pada waktu itu. Serta, yang terbaru yang sedang di-update oleh Victoria’s Secret saat ini adalah casting model untuk acara tahunan Victoria’s Secret Fashion Show 2018 yang tanggal dan tempatnya belum dikonfirmasi oleh pihak Victoria’s Secret (www.harpersbazaar.com/uk). 79 Gambar 4.3 Victoria’s Secret Instagram (Sumber: instagram.com/victorias-secret) 4.1.2 Victoria’s Secret Fashion Show Gambar 4.4 Victoria’s Secret Fashion Show 2016 (Sumber: www.bravotv.co.nz) Victoria’s Secret Fashion Show merupakan acara tahunan yang digelar oleh Victoria’s Secret. Victoria’s Secret menggunakan pertunjukkan Victoria’s Secret Fashion Show sebagai promosi dan pemasaran yang memiliki prospek yang tinggi karena mengundang banyak desainer ternama dunia. Victoria’s 80 Secret Fashion Show pertama kali digelar pada Agustus 1995 di Plaza Hotel, New York City, namun pada saat itu tidak ditayangkan ditelevisi. Kemudian baru pada tahun 2000an Victoria’s Secret Fashion Show mulai ditayangkan ditelevisi pada jam prime time oleh ABC dan kemudian mulai tahun 2002 tayang di CBS dan Fox Life (Daily News of Los Angeles, 2007). Victoria’s Secret Fashion Show merupakan acara fashion yang paling banyak ditonton dengan jumlah 800 juta tune dalam setahun (www.harpersbazaar.com/uk). Awalnya Victoria’s Secret Fashion Show digelar pada momen Valentine’s Day untuk mempromosikan merk ini untuk musim liburan tersebut, kemudian pada tahun 2001 pertunjukkan Victoria’s Secret Fashion Show berubah pada momen Christmas holiday season. Pertunjukkan mewah Victoria’s Secret Fashion Show digelar diberbagai tempat yang berbeda-beda seperti, Miami, Los Angeles, Cannes, Paris, London, dan yang terakhir digelar di Shanghai China dimana pertama kalinya Victoria’s Secret Fashion Show digelar di Asia untuk pertama kalinya (Hombach, 2010). Acara akbar tahunan Victoria’s Secret Fashion Show dimeriahkan oleh musisi-musisi besar dunia dan dihadiri oleh selebriti dan entertainers dunia. Selain itu acara tahunan Victoria’s Secret Fashion Show biasa berkolaborasi oleh desainer-desainer ternama dunia dan brand-brand terkemuka dunia. Seperti pada tahun 2017, Victoria’s Secret Fashion Show berkolaborasi dengan brand kenamaan Paris BALMAIN. Pada setiap tahun Victoria’s Secret Fashion Show akan ada lucky angel yang akan menggunakan Fantasy Bra. Fantasy Bra merupakan bra yang didesain dengan menggunakan berlian, diamond, dan batu-batuan bernilai sangat mahal. Pada tahun 2017, angel yang mengenakan Fantasy Bra seharga $2 81 million adalah Lais Ribeiro yang bertema Champagne Nights Fantasy Bra. Menggunakan Fantasy Bra merupakan impian semua angel Victoria’s Secret, menggunakan Fantasy Bra adalah suatu kehormatan tersendiri bagi seorang angel. Gambar 4.5 Victoria’s Secret Fantasy Bra 2017 (Sumber: instagram.com/victoriassecret) Selain Fantasy Bra, menggunakan Victoria’s Secret Wings juga merupakan suatu impian bagi para model yang melakukan run away di Victoria’s Secret Fashion Show. Victoria’s Secret Wings pertama kali dipopulerkan oleh Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Pestova, dan Stephanie Seymour pada tahun 1988. Setelah tahun 1988, pertunjukkan Victoria’s Secret Fashion Show selalu identik dengan akan adanya “wings” dimana menampilkan berbagai bentuk dan ukuran sayap, seperti kupu-kupu, burung merak, dan yang paling popular adalah “the devil wings” dimana symbol dari merek Victoria’s Secret. “Wings” dalam pertunjukkan Victoria’s Secret Fashion Show pada dasarnya adalah pelengkap dari bra set. Namun walaupun begitu, masih banyak model masih menganggapnya sebagai suatu kehormatan untuk menggunakan 82 Victoria’s Secret Wings. Adriana Lima adalah angel yang memakai Victoria’s Secret Wings paling banyak, yaitu sebanyak 22 sayap yangtelah ia gunakan, dan diikuti oleh Alessandra Ambrosio, yang telah memakai 18 pasang sayap (www.teenvogue.com). Gambar 4.6 Victoria’s Secret Models and Wings (Sumber: www.fashionisers.com) 4.1.3 Victoria’s Secret Angel Gambar 4.7 6/13 Victoria’s Secret Angels 2018 (Sumber: www.fashiongonerogue.com) 83 Victoria’s Secret mulai bekerja sama dengan model-model ternama dunia pada awal tahun 1990-an. Tujuan Victoria’s Secret bekerja sama dengan model papan atas kala itu adalah utuk promosi melalui iklan televisi. Angels sendiri pada dasarnya merupakan salah satu lingerie lines dari Victoria’s Secret yang pertama kali launching pada tahun 1997. Setelah iklan Victoria’s Secret melalui televisi sukses besar, model-model yang membawakan produk Angels lingerie line ini kemudian dikontrak dan dijadikan brand ambassador Victoria’s Secret, yang kemudian pada February 1998 Victoria’s Secret Angels memulai runaway debut pada acara Victoria’s Secret Fashion Show yang keempat (Okwodu, 2017). Victoria’s Secret Angel merupakan model Victoria’s Secret yang telah terikat kontrak dengan pihak Victoria’s Secret. Untuk menjadi seorang Victoria’s Secret Angels, yang pertama adalah usia harus diatas 18 tahun, memiliki tinggi badan minimal 5’9 inch (175 cm), ukuran pinggang 24 inch, dan tidak lebih dari 18% body fat. Selain sempurna dalam penampilannya, untuk menjadi seorang Victoria’s Secret Angels juga harus memiliki prestasi yang mengagumkan dalam bidang modeling seperti yang dikatakan dalam truditapscott.com bahwa model harus pernah dimuat dalam cover majalah fashion dunia seperti VOGUE Magazine, dan memiliki track record yang baik serta personalities baik pula (Tapscott, 2013). Pada tahun 2018 sendiri, terdapat 13 model yang terikat kontrak dengan Victoria’s Secret, yakni Adriana Lima, Behati Prinsloo, Candice Swanepoel, Elsa Hosk, Jasmine Tookes, Josephine Skriver, Lais Ribeiro, Lily Aldridge, Taylor Hill, Martha Hunt, Romee Strijd, Sara Sampaio, Stella Maxwell. Ke-13 model inilah yang menjadi juru bicara dan 84 merepresentasikan brand Victoria’s Secret, melakukan photoshoot, dan mereka akan mendapatkan personal trainer dan ahli gizi yang akan menangani pola diet mereka (www.victoriassecret.com). 4.2 Ulasan Victoria’s Secret Fashion Show 2016 Gambar 4.8 Victoria’s Secret Fashion Show 2016 (Sumber: www.youtube.com) Pada Victoria’s Secret Fashion Show 2016 digelar pada tanggal 30 November 2016 di Rmn-Grand Palais, Paris, Perancis, dimana Paris merupakan ikon fashion dunia. Total budget yang dikeluarkan pada event Victoria’s Secret Fashion Show 2016 saat itu yaitu $20 juta dan dengan nilai Fantasy Bra $9 juta yang digunakan oleh Jasmine Tookes (www.independent.ie). Victoria’s Secret Fashion Show 2016 menampilkan Lady Gaga, Bruno Mars, dan The Weeknd dimana pada saat itu ketiganya