Observatoire De La Musique
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Cité de la musique Observatoire de la musique Les marchés de la musique enregistrée 2010 André NICOLAS Responsable de l’Observatoire de la musique semestre semestre er 1 Cité de la musique - 221 avenue Jean Jaurès - 75019 PARIS Tél : 01 44 84 44 98 / Fax : 01 44 84 46 58 [email protected] - http://observatoire.cite-musique.fr S OMMAIRE Avant-propos .............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................5 er Chiffres clés du 1 semestre 2010 .........................................................................................................................................................................................................................................................7 I. Le marché du CD audio ...................................................................................................................................................................................................................................................................................................12 A. Les indicateurs du marché .................................................................................................................................................................................................................................................................12 1. Tendances 12 2. Segmentation des ventes par genres musicaux 15 3. Segmentation des ventes par distributeurs 17 4. Segmentation des ventes par canaux de distribution 18 B. Les meilleures ventes par formats ..........................................................................................................................................................................................................................19 1. Analyse du top 100 CD albums volume 19 2. Analyse du top 100 CD singles volume 22 C. Le CD classique .........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................25 1. Tendances 25 2. Segmentation des ventes par distributeurs 26 3. Segmentation des ventes par canaux de distribution 27 4. Analyse du top 100 CD classique volume 28 D. Le CD jazz / blues ...............................................................................................................................................................................................................................................................................................................31 1. Tendances 31 2. Segmentation des ventes par distributeurs 32 3. Segmentation des ventes par canaux de distribution 33 4. Analyse du top 100 CD jazz / blues volume 34 E. Le CD musiques du monde ...................................................................................................................................................................................................................................................................37 1. Tendances 37 2. Segmentation des ventes par sous-genres 38 3. Segmentation des ventes par distributeurs 38 4. Segmentation des ventes par canaux de distribution 39 5. Analyse du top 100 CD musiques du monde volume 40 II. Le marché du DVD musical ..............................................................................................................................................................................................................................................................................43 A. Les indicateurs du marché .................................................................................................................................................................................................................................................................43 1. Tendances 43 2. Segmentation des ventes par genres musicaux 44 3. Segmentation des ventes par canaux de distribution 44 B. Analyse du top 100 DVD musical volume ..............................................................................................................................................................................................45 III. Le marché de la musique numérique .......................................................................................................................................................................................................................48 A. Les indicateurs du marché .................................................................................................................................................................................................................................................................48 1. Tendances 48 2. Segmentation des ventes numériques par terminaux 49 3. Analyse du top 100 des titres en téléchargement web + mobile 49 4. Analyse du top 100 des albums en téléchargement web + mobile 52 Annexes ...................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................55 3 Avant-propos Le marché de la musique enregistrée (ventes physiques (CD et DVD) et numériques) se redresserait-il, toute proportion gardée ? Au premier semestre 2010 : - Avec 49,2 millions d’unités vendues, il progresse, en volume, de +0,7% (-4,9% pour le physique et +8,8% pour le numérique), - Avec 405,1 millions € TTC, il ne décroît, en valeur, que de -3,9% (-6,5% pour le physique et +26,9% pour le numérique). Pour rappel, l’évolution en valeur, du premier semestre 2009 vs. 2008, affi chait une décroissance de -13 %. Les ventes de variétés françaises progressent en valeur : elles totalisent 34% de parts de marché (+1,2 pt vs. S1 2009) avec 17 409 références dont 1 217 nouveautés, alors que les variétés internationales représentent 31,4% de parts de marché (-1,9 pt vs. S1 2009) avec 106 176 références dont 18 565 nouveautés. Il faut tout de même indiquer que cette embellie est due à la ferveur d’un public toujours sensibilisé par l’action des restaurants du cœur (N° 1 du top : 391 500 ventes d’albums des Enfoirés) et nostalgique d’un grand artiste/poète disparu : Jean Ferrat (Best Of vendu à 304 000 exemplaires). Autre signe tangible d’évolution : le rapport des ventes marché physique/numérique, en volume, est de 55,8% / 44,2% alors qu’il est de 89,5% / 10,5%, en valeur. Il faut cependant noter que le reporting des ventes, en volume, est établi à partir d’actes d’acquisition à savoir l’achat d’une référence dans le physique (album et/ou single) et l’acte de téléchargement payant d’un titre et/ou d’un album dans le numérique. L’enregistrement statistique d’un acte est déconnecté par rapport à l’importance des productions musicales acquises : en l’occurrence un titre téléchargé = un coff ret de 3 ou de 5 CD voire plus. Le rapport en valeur (89,5% / 10,5%) traduit mieux cette diff érence de contenus. Le prix moyen des actes de téléchargement augmente : - sur le web : le prix du titre téléchargé est de 1,07€ (+5,1%) et celui de l’album de 8,57€ (+2%) - sur le mobile : le prix du titre téléchargé est de 1,28€ (+22,3%) et celui de l’album de 10,22€ (+3,3%). La hausse du prix moyen dans le marché numérique (la variation en valeur est encourageante : +26,9% alors que la variation 2008/2009 n’était que de +11,6 %) encourage-t-elle cependant la vente légale ? La courbe d’expansion du marché numérique, en volume, se tasse : +8,8% alors que la variation 2008/2009 était de +10,1%. Pour le premier semestre 2010, l’exploitation de deux Tops : Top 100 single sur le physique et Top 100 des titres téléchargés (au global des 2 plateformes web & mobile) montre que le basculement eff ectif entre ces deux formats commence à se stabiliser au profi t du téléchargement. - 53 titres sont classés dans les deux Tops. Sur ces 53 titres, 22 titres génèrent des ventes numériques plus importantes. À titre d’exemple, en ne retenant que les singles d’un titre, « Dingue dingue dingue » de Christophe Maé génère 42 490 ventes physiques contre 62 155 téléchargements ou « Stéréo love » d’Edward Maya Featuring Vika Jigulina, 23 140 ventes physiques pour 81 140 ventes digitales. - 37 artistes y sont communs : BB Brunes, Black Eyed Peas, Cheryl Cole, Christophe Maé, Cœur de Pirate, David Guetta, Edward Maya Featuring Vika Jigulina, Example, Gaëtan Roussel, Géraldine Nakache - Leila Bekhti, Inna, Iyaz, Jason Derulo, Jay Sean, Jay-Z, Jena Lee, Junior Caldera, Justin Bieber, Ke$ha, Klaas, Klaas Meets Haddaway , K’Naan, Lady Gaga, Lily Allen, Lucenzo, Madonna, Mika, Omar – Fred, Owl City, Pete Yorn - Scarlett Johansson, Remady P&R, Rihanna, Stromae, Taio Cruz, Timbaland, Tom Frager, V.V. Brown. 5 Il serait opportun que le marketing des sorties de titres sur les sites de ventes en ligne soit accompagné de plans media ciblés en liaison avec les radios et télévisions qui en assurent la promotion. Au regard de ces chiff res encourageants, compte tenu de l’atonie relevée