La Imagen Del 'Sueño Americano': Estética Y Modelos De Belleza De La Sociedad Americana a Través De 'Mad Men'

REVISTA ICONO 14, 2010, Esp. Año 8, pp. 97-117. ISSN 1697-8293. Madrid (España) Francisco Cabezuelo Lorenzo: La imagen del „sueño americano‟ Recibido: 24/02/2010 – Aceptado: 14/04/2010

A8/ESP – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293

LA IMAGEN DEL ‘SUEÑO Palabras clave AMERICANO’: ESTÉTICA Y Mad Men, estética, TV, series dramáticas, Estados Unidos, belleza MODELOS DE BELLEZA DE Key Words Mad Men, aesthetics, TV, drama series, LA SOCIEDAD AMERICANA United States, beauty A TRAVÉS DE ‘MAD MEN Abstract This article tells us about how a contemporary movie can reproduce Francisco Cabezuelo Lorenzo the typical and traditional standards of beauty from the fifties and sixties, a period that represents the beginning Profesor de Teoría de la Comunicación of the current Western capitalist Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación. Uni- society. It analyses the first season of versidad San Pablo CEU. Paseo de Juan XXIII 10, 28040, Ma- the famous and celebrated „Mad drid (España) - Telf.: (+34) 914564200 – Email: Men‟, the American dramatic [email protected] – Web: www.uspceu.com television series settled in New York about the fictional Sterling Cooper advertising agency on Madison Resumen Avenue. It depicts part of American society and culture of the early sixties, highlighting sexism, alcohol, cigarette El presente artículo pretende desgranar la fórmula con la que una serie smoking, adultery, homophobia, anti- actual puede desarrollar herramientas para reproducir los modelos de Semitism, and racism as examples of belleza típicamente americanos de los años cincuenta y sesenta, un how that era was. As well as nostalgia for a previous era, alienation, social período histórico que supone para Occidente el nacimiento de la ac- mobility and ruthlessness underpin tual sociedad de consumo. Este trabajo analiza la primera temporada the thematic tone of the show. It can de la serie de televisión „Mad Men‟ ambientada en Nueva York y que be considered a portrait of the birth of cuenta la vida de la agencia de publicidad ficticia „Sterling Cooper‟ the American dream, which is situada en Madison Avenue. A través de sugerentes pinceladas fílmi- extremely linked to the development cas, la serie es un retrato de la sociedad y cultura de los primeros años of Advertising and Mass Media. sesenta, haciendo hincapié en problemas sociales, éticos y estéticos como las conductas sexuales, el alcohol, el tabaco, el adulterio, la homofobia, el antisemitismo, o el racismo, de modo que muestra crueles ejemplos de la sociedad del momento. Pero, al mismo tiempo

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mira con nostalgia al pasado. A su vez, se hace eco de los problemas sociales del momento. Por estos motivos, puede ser considerada una serie que refleja y reproduce la estética de aquellos años que marcaron el nacimiento del „sueño americano‟ tan ligado a la Publicidad y la Comuni- cación de Masas.

Introducción

A lo largo del tiempo y de formas muy tivo del mundo de la publicidad y las rela- distintas, diferentes autores y reflexiones ciones públicas y la gente con la que trata sobre la belleza han creados sus propios tanto dentro como fuera de su oficina en la cánones y modelos de belleza masculina y ficticia agencia „Sterling Cooper‟ en Madi- femenina. No hace falta recordar que estos son Avenue, en Manhattan (Nueva York, modelos se han resultado ser extremada- EEUU), epicentro de las grandes agencias mente cambiantes con el transcurrir de los de publicidad internacionales en los años años y diferentes según diversas variables sesenta. De este modo „Mad Men‟ es la culturales, geográficas y hasta socioeconó- mirada a los hombres y mujeres que dieron micas. En este contexto, esta reflexión en origen y forma al moderno “sueño ameri- forma de artículo pretende aportar su gra- cano”, a la época dorada de la cultura con- nito de arena con un estudio que analiza la temporánea estadounidense. reconstrucción de los modelos de belleza – La serie fue creada por Matthew Weiner, tanto masculina como femenina- típica- guionista de la famosa „Los Soprano‟ y mente norteamericanos de los años cin- producida por LionsGate TV. En EEUU y cuenta y sesenta, tal y como se muestran en Canadá la emite actualmente el canal por la primera temporada de la exitosa produc- cable AMC. Se emite también en otros ción de televisión norteamericana „Mad países. La serie ha cosechado mucho éxito, Men‟, una serie mundialmente aclamada y especialmente de crítica, en los países don- premiada, sobre todo por su autenticidad de ya se está emitiendo desde Grecia a histórica y su estilo visual. Fiel a una época Hungría, pasando por otros países, como es y a un estilo, la serie retrata perfectamente el caso de Portugal a través de la Fox, en los modelos estéticos de la América de los Australia donde se ve gracias al Movie años cincuenta y sesenta, en la que se fra- Network Channel, o en Brasil donde se guó el sueño americano, símbolo del máxi- pasa por el canal HBO. En nuestro país, la mo esplendor de la sociedad de consumo. serie la emiten tanto Canal Plus como La serie se centra en la vida de Don Cuatro, los dos pertenecientes al Grupo Draper, rol interpretado por el actor Jon Prisa. „Mad Men‟ ha obtenido numerosos Hamm, y cuenta la vida de un alto ejecu- premios, como dos Globos de Oro y 6

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premios Emmys, entre ellos el „Emmy Emma Awards (2008 y 2009), Golden Award for Outstanding Drama Series‟. Globes (2008 y 2009), Motion Picture Entre otros galardones y nominaciones Sound Editors (2008 y 2009), Peabody destacan los premios Guiad Awards (2008 Awards (2008), Prism Awards (2009), y 2009), Casting Society of America Satellite Awards (2007 y 2008), Television (2008), Cinema Audio Society (2009), Critics Association Awards (2008). Objetivos

Entre los diversos objetivos de este análisis, brillante en la historia de EEUU fue „The radica como misión principal lograr descu- Wonder Years‟, conocida en España como brir las claves del éxito de la serie, es decir, „Aquellos maravillosos años‟ gracias a la las estrategias, tácticas y herramientas para emisión de TVE. En esa ocasión, esa serie la reconstrucción de los modelos de belleza tuvo un total de 115 episodios distribuidos usados en la serie de televisión norteameri- entre cinco temporadas de 1988 a 1993, en cana „Mad Men‟ para lograr la reconstruc- las que se retrataba el paso de la infancia a ción de los modelos estéticos de los años la juventud de un joven, Kevin Arnold, cincuenta y sesenta. Como segundo objeti- interpretado por Fred Savage. Si „The vos, este análisis pretende demostrar que la Wonder Years‟ retrataba la segunda mitad excelencia en la reproducción de los mo- de los años sesenta de la historia de EEUU, delos estéticos y culturales es fruto de la „Mad Men‟ se adelanta y cuenta los años investigación. Este artículo pretende de- previos. mostrar que la serie cumple con el rigor El objeto de estudio es por tanto una serie científico e histórico necesario para lograr de televisión y un período histórico con- la tan valorada verosimilitud. Sus fuentes creto. Las imágenes son por tanto el objeto documentales son adecuadas y redundan en de estudio. Las imágenes, como nos rela calidad del producto final. Por tanto, cuerda Joan Costa (2008:140) son repre- este estudio supone una mirada actual sentaciones de cosas reales y cosas imagina- desde el siglo XXI por un lado al trabajo rias, es decir, culturales. La manera que desarrollado por los creadores de la serie, tienen las imágenes de representar esas puesta en marcha en 2007, y al mismo cosas „in absentia‟ es imitándolas buscando tiempo, paralelamente, a los Estados Uni- la semejanza formal entre ambas. dos de los años 50 y 60, una época dorada „Mad Men‟ es una anfibología, una expre- multitud de veces reflejada por la industria sión con doble sentido adrede. Es decir, se cultural norteamericana. Sin duda alguna, le puede dar más de una interpretación. Al una de las grandes series norteamericanas mismo tiempo significa “hombres locos” y a que también resucita este período histórico

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la vez hace referencia a los hombres de máximo exponente es la sociedad estadou- negocios de Madison Avenue, una de las nidense de los años 50 y 60. principales vías de la ciudad de Nueva Al mismo tiempo, a través de una exce- York. Los hombres de la Avenida Madison lente reconstrucción de escenarios, vestua- eran los ejecutivos más envidiados de la rios y detalles, junto con un brillante pujante sociedad de consumo americana guión, la serie muestra los cambios socia- que resurge con fuerza tras la II Guerra les, estéticos y morales que sufrió la socie- Mundial. Esta realidad va en aumento du- dad norteamericana desde 1962. Antes de rante los primeros años de la „Guerra Fría‟, la II Guerra Mundial, algunas películas en esos años 50 y 60 en los que se consolida norteamericanas también trataron el tema un modelo social, moral y familiar típica- de los ejecutivos en las modernas agencias mente norteamericano, por contraposición de publicidad de EEUU como fue el caso a modelos sociales y políticos del mo- de „Men Are Such Fools‟ (1938) con mento. En plena Guerra Fría el modelo Humphrey Bogart, „Wife versus Secre- socialista y comunista de la hoy desapare- tary‟ (1936) con Clark Gable, „Success at cida Unión de Repúblicas Soviéticas Socia- Any Price‟ (1934) con Douglas Fairbanks listas (URSS) se presenta de forma enfren- Jr. tada y antagónica al modelo capitalista cuyo

Metodología

El análisis de las estructuras narrativas y su incipiente rol y peso social de la mujer en inscripción en el recorrido de la generación la sociedad del momento. de la significación puede aportar un gran Podemos afirmar por tanto que este artí- valor a los estudios cualitativos en comuni- culo se encarga de analizar o revisar tanto cación (C. Fanjul, 2008:58). Bajo esta idea, el fondo como la forma. Es bien cierto que este artículo pretende analizar las fórmulas una cosa es qué pensamos y otra cómo lo de reconstrucción de los modelos de be- hacemos, pero, en verdad las dos son una lleza norteamericanos es preciso hacer una misma cosa indisociable, pues se apoyan reflexión sobre el pensamiento, sociedad, una en la otra, y no existen una sin la otra. moral y estética de la Norteamérica de los De todos modos, eso no significa que se años 50 y 60, haciendo hincapié en tres puedan analizar o hablar de ella por sepa- cuestiones: el sueño americano, que sim- rado. Es por tanto posible hablar de ellas boliza el esplendor de América, la fuerza y por separado. Por ese motivo, en este renacer con fuerza de la publicidad, y el artículo se habla tanto de la idea plasmada en el objeto o acción (la sociedad ameri-

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cana del momento y sus vicios), como de una doble naturaleza. Por un lado, está su las herramientas y métodos utilizados para naturaleza física, gracias a la cual existen, se darles forma (vestuario, reconstruccio- hacen visibles, circulan y se conservan. nes…). El análisis presta especial atención Pero, por otro lado, está la naturaleza a la forma en la que se exterioriza en algún semiótica de las imágenes, como símbolos. momento de la ideación esa reconstrucción Es lo que en las imágenes es representado o de la estética de la sociedad americana de evocado, lo que significan y nos transmi- hace 50 años, para realimentarla y sobre ten. Ahí radica el éxito de la serie: en su todo para formalizarla. Es decir, para darle capacidad para resucitar nostalgia y/o in- forma comunicable a otros y trasmitir imá- terés por un momento histórico o un mo- genes fieles a la época, con credibilidad y mento social muy diferente al actual. rigor histórico. Del mismo modo, este artículo, que forma parte un proyecto de Gráfico nº 1: Relación entre públicos y series investigación más amplio y conjunto con otros autores españoles y norteamericanos, Expresión se asienta sobre fundamentos interdiscipli- Obra abierta personal de a receptores un artista nares. Parte de los Estudios Culturales y la creador Comunicación Audiovisual, pero se adentra a su vez en la Sociología y la Historia, todo ello para dar una visión más completa del Públicos objeto de estudio. intérpretes

Igualmente, este análisis parte de una idea Fuente: Elaboración propia muy clara para explicar la calidad de la serie „Mad Men‟. Tal y como afirma Joan Igualmente, este texto parte de la idea de Costa (2008:107), en el arte, ninguna que el significado que una imagen u otra imagen es subjetiva ni objetiva. Todas ellas creación audiovisual transporta es compar- son „intersubjetivas‟. Es decir, el especta- tido, al menos en teoría, entre el autor del dor de una obra es quien crea y recrea esa mensaje, que diseño el mensaje con una obra en su mente, en su interior. La inte- intencionalidad comunicativa, transmisora rioriza, tal y como defienden autores como de emociones, información, sentimientos o Marcel Duchamp y André Malraux. De simplemente datos, y el receptor que con- este modo, una de las claves del éxito de la templa esa imagen que la acepta de su pro- producción de Matt Weiner está en la mi- pia subjetividad. rada del público que aprecia y entiende la Bajo estos fundamentos teóricos, y con serie por su rigor, calida y fidelidad. No vistas a demostrar la anterior hipótesis y podemos olvidar que las imágenes poseen alcanzar los objetivos, se hace un análisis de

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contenidos de los trece capítulos que con- visa documentación complementaria como forman la primera temporada de „Mad „Componiendo Mad Men‟ sobre la músi- Men‟. Se hace un estudio pormenorizado ca creada para la serie por David Car- de vestuario, complementos, peluquería, bonara. Igualmente, se somete a análisis el maquillaje y aspectos físicos de los perso- documental „Publicidad, el sueño ameri- najes. Éstas y otras variables se miden de cano‟ y los tres reportajes que componen el forman cuantitativa y se intercalan con „making-off‟ de la serie „Puesta en marcha análisis y valoraciones cualitativas. Pero, de Mad Men‟. Estos tres reportajes breves además, metodológicamente, este artículo suman una extensa duración total de 77 analiza no solo los trece episodios de la minutos. primera temporada, sino que también re-

Gráfico nº 2: Metodología para el análisis y la reconstrucción de los modelos estéticos Personajes Ambientes

Localizaciones y Escenarios atrezzo Música

Peluquería Peluquería Maquillaje Complementos detalles y Vestuario Vestuario Fuente: Elaboración propia

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1. La sociedad americana de los años 50 y 60

1.1. El mito del convirtiéndose en un líder económico y en sueño americano uno de los sistemas democráticos más esta- bles del mundo. En verdad, se podría afirmar que el „sueño americano‟ viene a definirse como la igual- El sueño americano es para muchos un dad de oportunidades y la libertad que mito, un ficción, es algo realmente onírico permite que todos los ciudadanos estadou- y ficticio. Sin embargo, políticos como el nidenses sean capaces, gracias a la igualdad actual presidente Barack H. Obama hacen de oportunidades, el esfuerzo y la perseve- uso de este término e incluso, para mucho, rancia de lograr aquello que se propongan lo simboliza a la perfección. En el caso de en la vida. Igualmente, de forma paralela, la ficción, en „Mad Men‟, su protagonista, hoy en día, la idea del „sueño americano‟ Don Draper, refleja también el sueño ame- hace referencia a la prosperidad de los ricano. Un niño de una familia pobre y americanos, fruto de su trabajo, no en un rural con graves desgracias personales sentido rígido de jerarquía social. Para termina convirtiéndose en un ejecutivo de muchos, es la oportunidad de lograr un mucho éxito en el campo de la publicidad futuro mejor y un bienestar para ellos y sus en Nueva York. hijos, del que no disfrutaban en su infancia Según Chris Wall, director creativo de la o del que no gozaron sus antepasados. El agencia Ogilvy & Mather, el concepto concepto y término „sueño americano‟ ha básico del sueño americano se fundamenta evolucionado y cambiando en la historia en “el paso de una sociedad industrial a una reciente de EEUU, pero a lo largo de estos sociedad de ocio”. “Durante la crisis, los años ha mantenido un significado. El histo- niños trabajaban en las fábricas mientras riador estadounidense James Truslow que en la posguerra la clase media era bas- Adams fue el autor que acuño este término tante próspera. La publicidad en los años en 1931 en su libro „American Epics‟ (La 50 y 60 presentó a la nueva clase media Épica Estadounidense). Evoca multitud de emergente norteamericana”, según Wall. ejemplos y realidades, siempre ligado al “El sueño americano no consistía en que afán de superación y al deseo de un vida cualquier pudiera estudiar Filosofía, era mejor en un país como Estados Unidos, poder comprar un radiocassette stereo o que ha acogido desde sus orígenes a gentes una televisión en color”, añade Wall. de diferentes razas, culturas y orígenes y Por su parte, según Bernard McGrane, los ha integrado bajo una misma bandera, profesor del Departamento de Sociología

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de la Chapman University la forma en la de mercados. En 1950, el psicólogo esta- que se nos presenta el sueño americano es dounidense Joy Paul Guildford pronuncia tal que puede ser comprada como si se la conferencia anual, en calidad de presi- tratara de un producto. “El sueño ameri- dente, de la American Psychological Asso- cano en sí mismo es una aspiración comer- ciation (APA) que lleva por título „Creati- cial. Es aquello a lo que debes aspirar. vity‟ que servirá para sentar las bases de los Debes desearlo, quieres este sueño”, afirma estudios contemporáneos en Creatividad McGrane, quien considera demás que “la Publicitaria, tal y como recuerda Caridad lógica de la psicología publicitaria está muy Hernández (2004). En esos años, las em- presente de muchas formas en la idea del presas anunciantes comenzaron a asocial la sueño americano”. “Creo que el sueño necesidad de vincular los procesos publici- americano significa muchas cosas distintas tarios creativos con los diferentes estudios para mucha gente. Somos una sociedad de mercado con el fin de optimizar las materialista, capitalista y creemos que el relaciones entre las necesidades comunica- sueño americano puede comprarse. De no tivas o de desarrollo y crecimiento de los ser así, la gente no compraría nada en los florecientes grupos empresariales del mo- centros comerciales, ni ropa, ni cosméticos mento fruto del nuevo capitalismo nortea- ni perfumes”, afirma Arlene Manos, presi- mericano de los años 50 y 60. Coincide con denta de la Asociación de Mujeres Publici- una gran variedad cultural y creativa en el tarias de Nueva York. “La gente viene de momento. Aunque la historia de la Publici- otros países a vivir aquí por una razón: para dad contemporánea, tal y como la enten- incorporar el sueño americano a sus vidas”, demos hoy, como la técnica comunicativa añade el profesor Albert Lieberman, de la de masas pagada, cuyo fin es la difusión de NYU Stern School of Business. Los testi- mensajes comerciales o información al monios de Chris Wall, Bernard McGrane, público de un bien o servicio a través de los Arlene Manos o Albert Lieberman han sido medios de comunicación, fruto de un pro- extraídos del documental „Publicidad, el ceso investigativo y de creación, puede sueño americano‟ (2007) de Lionsgate & tener serios fundamentos en las últimas Aurum Productions. décadas del siglo XVIII en Inglaterra, no es 1.2. La publicidad: hasta después de la II Guerra Mundial el nuevo lenguaje cuando las agencias de publicidad se conso- de la sociedad de lidan como una auténtica y potente activi- consumo dad económica contemporánea. Este per- íodo coincide a su vez con la puesta en La actual publicidad nace en esos años tras marcha de esa ilusión llamada „sueño ame- la fusión de las nuevas aplicaciones de la ricano‟. creatividad y las técnicas de investigación

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De acuerdo con el profesor McGrane, “el dad. Para nosotros era fabuloso. No había entorno publicitario está ahí para hacer más mundo que ese. Era competitivo, pero creer a la gente que hay algo más, algo tenía sus recompensas”, afirma por su parte mejor. Y que si puedes permitírtelo, de- Joy Golden, otra de las reconocidas publi- bería tenerlo. En un nivel fundamental, la cistas de la época, en el testimonio extraído publicidad nos distancia de la realidad, nos del documental „Publicidad, el sueño ame- hace valorar los sueños, aspirar al sueño. ricano‟ (2007). Lo experimentamos como una ilusión no de forma consciente por sus diferentes Gráfico nº 3: Women vs. Men formas de presentarse en nuestras vidas”. Para Jerry della Femina, creador de la Agencia Della Femina-Rotchschild-Jeary & Partners de Nueva York, “en 1967 hubo una revolución creativa”. “De repente, los publicistas y contables eran todos judíos, los directores de arte eran todos italianos y gente de la calle sin demasiados estudios se En la imagen se muestra el reparto de los principales actores y actrices de la serie. La serie, al igual que metieron en el mundo de la publicidad, y esta fotografía promocional, retrata la frontera entre funcionaba. Estábamos tan seguros de no- dos mundos: el masculino y el femenino. sotros que creíamos dominar el mundo”, Fuente: Imagen obtenida a través del buscador Google afirma Della Femina, que vivió el momento. “Yo creo que ser políticamente 1.3. La imagen de la incorrecto disminuye la creatividad. Ahora mujer en la sociedad no somos tan creativos como antes cuando americana del momento la gente sentía que podía hacer o decir cualquier cosa”, concluye uno de los más Los estudios sobre la imagen han ocupado exitosos ejecutivos publicitarios de EEUU millones de páginas tanto en la literatura que se opone a lo políticamente correcto. académica, entretenida siempre en estudios Las teorías de “lo políticamente correcto” semióticos, como popular, ocupada de no surgirían en EEUU hasta los años 70. comentar la apariencia y las características “El mundo de la publicidad eran un lugar físicas. En definitiva, como resume Carlos muy bueno con mucho prestigio para em- Fanjul (2008:79), la importancia de estos pezar una carrera, especialmente, para estudios radicaría en que si existen estos todos aquellos recién graduados y titulados estereotipos en la relación características de la universidad que salían de las aulas y físicas-temperamento, y son aceptados, se querían dedicarse al mundo de la publici- podría explicar por qué los demás nos per- ciben, reaccionan o esperan que actuemos

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de una u otra forma, basándose únicamente La serie „Mad Men‟ muestra el origen de en la impresión. En „Mad Men‟, se cuida los actuales roles sociales de la mujer en las hasta el más mínimo detalle de la apariencia sociedades occidentales de hoy en día. física de los personajes tanto masculinos Refleja la incorporación de la mujer al como femeninos, aunque destaca el gusto mundo del trabajo en las categorías más exquisito con el que se trata la estética de medias y altas de la empresa. En un primer las mujeres de la serie, hasta el extremo de momento, la mujer se había incorporado a que la prestigiosa cadena de moda „Banana la industria en cadenas de montaje o gran- Republic‟ ha elegido colocar maniquís de la des talleres de costura. La serie muestra la serie en sus escaparates y ha firmado un incorporación de la mujer en tareas supe- acuerdo publicitario con la productora. riores como la gestión de la empresa y la La imagen de la mujer en la sociedad ame- dirección de comunicación. Es el caso de ricana del momento está representada por dos personajes de la serie. Estos personajes tres personajes femeninos principales: son interpretados por Cristian Hendricks y Betty Draper (interpretada por January Elisabeth Moss, respectivamente. Jones), Peggy Olson (Elisabeth Moss) y Uno es Joan Holloway, directora de las Joan Holloway (Christina Hendricks). secretarias de toda la agencia, y el otro es Además, hay una serie de personajes feme- el Peggy Olson, que pasa de ser secretaria a ninos que pululan alrededor como perso- ser una ejecutiva creativa de la agencia. Son najes secundarios. En esta segunda cate- dos mujeres trabajadoras en un mundo de goría estarían Rachel Menken, Helen Bis- hombres, pero que formas muy diferentes. hop, Bobbie Barreto, Migde Daniels, Jane Joan es muy alta, extremadamente atrac- Siegel, Francine Hanson, Kitty Romano, tiva y voluptuosa, con grandes ambiciones Trudy Campbell, y otros personajes feme- y con una vieja relación amorosa con uno ninos con pocas apariciones en la serie. de los máximos responsables de la empresa. Explota sus armas para conseguir sus Gráfico nº 4: E. Moss, J. Jones y C. Hendricks objetivos, aunque no es tampoco el este-

caracterizadas como Peggy, Betty y Joan reotipo de mujer dispuesta a cualquier cosa para escalar socialmente. Por su parte, Peggy Olson es la mujer con un poco menos de atractivo, más bajita, trabajadora

como una hormiguita, sacrificada, de orí-

genes humildes, que cree en el trabajo y el

talento como método para el ascenso labo-

Fuente: Imagen extraída de Google Pictures ral y social. Son los dos ejemplos de muje-

res trabajadoras. La aproximación de la

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figura la mujer a la tecnología también se 1962, fecha en la que se retoma la segunda refleja. En una ocasión, a la hora de ense- temporada de 'Mad Men', Jackie hizo un ñarle una máquina de escribir más mo- recorrido televisado mostrando la nueva derna, Joan le dice a Peggy: “Intenta que imagen de la Casa Blanca, antes las cámaras toda esta tecnología no te abrume. Parece de televisión, que eran el nuevo gran me- complicada pero la diseñaron simple para la dio de comunicación. Frente a sus anterio- mujer”. Igualmente, también se ofrece el res inquilinos, el matrimonio presidencial rol de una nueva mujer que quiere sentirse Eisenhower que de mucha mayor edad que realizada como ama de casa y esposa, pero los Kennedy, la pareja demócrata reflejaba que sigue las tendencias y la actualidad. juventud e ilusión, éxito y esperanza, re- Este rol es el interpretado por la actriz flejaban también el „sueño americano‟. January Jones, en el papel de Betty, esposa “Los Kennedy eran perfectos para aquella de Don, protagonista de la serie. Es la época. Finalizaba la era Eisenhower y los mujer guapa, elegante, muy bella y de muy Kennedy eran glamorosos y jóvenes. Se les buena familia. Criada para disfrutar del lujo veía fantásticos”, afirma Arlene Manos. De y ser una buena esposa y ama de casa, casi este modo, Jackie Kennedy se convierte una profesional de las fiestas sociales y las también en un modelo de belleza que ha relaciones públicas, la compañera perfecta marcado un antes y un después y que ha del gran ejecutivo, pero que poco a poco se dado la vuelta al mundo. Su vestuario, va cansando de su rol pasivo en casa a la especialmente faldas y vestidos, inspirará a sombra del marido y quiere explorar nue- personajes como Betty o Joan. De acuerdo vos horizontes fruto de la insatisfacción de con Robin Veith, asistente de los guionis- su rol. Estéticamente, representa el gla- tas, varias revistas y materiales populares mour y poderío de la época. Desde un han servido para inspirar „Mad Men‟ y punto de vista puramente estético, la serie reconstruir esos modelos de belleza ameri- „Mad Men‟ establece – a través de Betty- cana de la época. Documentalmente, se ha paralelismos con tres modelos de mujer hecho mucho uso de revistas de aquellos reproducidos en la serie y que sirven de años como „New Yorkers‟ y obras como inspiración para los modelos estéticos y de „The Family Mystique‟, „Sex and single belleza. Se trata de Jackie Kennedy, Tippi girls‟, „Sex and the office‟ también de los Hendren y Betty Friedan. 60. Uno de ellos es Jackie Kennedy, esposa del La serie también utiliza como modelo a la presidente de los EEUU. Como primera bella actriz norteamericana Tippi Hendren, dama, uno de los primeros proyectos de la protagonista del film „Los pájaros‟ del di- mujer de John F. Kennedy fue redecorar la rector Alfred Hitchcock. Hendren, muy casa presidencial. El Día de San Valentín de conocida también por ser la madre de la

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también actriz Melanie Griffith, supone ser propuestos en la serie de forma indirec- estéticamente un claro ejemplo de belleza ta otros prototipos de mujer y otras con- estadounidense de la época. En los sesenta, cepciones de la belleza. La tercera mujer Tippi Hendren marcó la imagen de las con influencia en la serie es la teórica y mujeres de principios de los sesenta. En la líder del movimiento feminista estadouni- serie muchas actrices aparecerían vestidas, dense, Betty Friedman, que en 1963 pu- maquilladas y peinadas como ella. Es el blicó el libro „La mística de la feminidad‟ caso de Betty Draper. Conjuntamente, con el que asentaba en EEUU las bases del otro modelo de mujer recala en la serie. movimiento feminista. De este modo, Los modelos de belleza no responden solo tenemos a la mujer bella que piensa y tra- a aspectos físicos y externos. Hay también baja y defiende sus ideas, una mujer con detrás de ellos un planteamiento filosófico valores. o ideológico. Esta lectura hace que puedan

2. La reconstrucción de los modelos de belleza en ‘Mad Men’

En todo momento, la serie busca la repro- de experimentos agrícolas y comerciales ducción fidedigna. De acuerdo con Scott posteriores. Hasta ese extremo llega la Hornbacher, productor de la serie, “dar obsesión por el detalle en la serie. verosimilitud era una de las cosas más im- 2.1. Peluquería y portantes para todos, porque algo más es maquillaje vergonzoso, es poco profesional y puede resultar poco creíble a la gente”. Se pre- La importancia del maquillaje y la pelu- tende reconstruir la belleza del momento, quería es tal que según la jefa de pelu- no desde la fantasía y el mundo de los sue- quería, Gloria Pascua Casny, “después de ños y tópicos. Es más bonito un Cadillac, pasar por peluquería se sienten ya en sus pero la reconstrucción exacta exigía que el personajes, caminan de otra forma, van con coche del protagonista fuera otro. Igual- la cabeza más alta, alzan la barbilla, porque mente, se ha controlado hasta el más llevan peinados que nunca antes habían mínimo detalle. Una asistente de produc- llevado”. “Les fascina; una vez se acostum- ción cuanta como el creador de la serie le bran y se convierten en su personaje y riñó una vez por poner un escenario que dejan de hojear fotos, les gusta”, afirma simulaba una frutería con una variedad de esta profesional que en el „making off‟ de la manzanas grandes y rojas, que según él, serie cuenta como se ha inspirado en “un todavía no existían en esa época y son fruto libro enorme de investigación”. La verdad

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es que basta con ver una foto de las actrices sentada sobre su mesa, siempre estando al y actores en su vida real hoy en día, y una corriente y al tanto de todo lo que sucede foto de cuando están caracterizados en la en cuestión de moda”, afirma Zoller como serie, para ver el gran trabajo y esfuerzo en responsable de esta tarea. cuestión de maquillaje y peluquería con el En la reconstrucción de los modelos de fin de lograr la reconstrucción de los mo- belleza, no usan pelucas, se hacen peinados delos estéticos conforme a los cánones de con el propio cabello de las actrices y acto- belleza y las modas de los años 60. res. Solo se usa peluca en el caso de Mid- get, la amante liberal e independiente del Gráfico nº 5: Maquillaje protagonista, que vive una vida bohemia, está siempre cambiando y va a ser en la

serie la “chica de la peluca” reflejo de lo que se ha llamado “beat generation”. “En- contré una foto en un libro de David Bai- ley, un fotógrafo inglés de la época, y era Midge, con esos jerseys de lana y esas pelucas”, llega a afirmar en un momento del „making off‟ la responsable de peluquería. „Mad Men‟ refleja la evolución social de la Respecto a los peinados masculinos se ha mujer en la América de los sesenta. optado por cortes clásicos y pelo muy cor- Fuente: Imagen extraída de los DVDs de la serie to. “Lo que hicimos con los chicos fue usar mucha gomina porque no teníamos tiempo Según la propia maquilladora Debbie Zo- de estar peinándolos todo el rato. Pensa- ller, “cuando las actrices entran aquí no mos darles una apariencia de cuero, pelo parecen las mismas que al salir”. “Y yo creo muy negro y muy brillante porque son muy que realmente disfrutan de todo el proceso elegantes. En hemos enseñado a peinarse de transformación de peluquería y maqui- hacia atrás o hacia un lado”, afirma Gloria llaje” añade. Según el guión, Peggy tiene Pascua Casny, quien concluye que la “in- que inspirar inocencia, un „look‟ muy natu- vestigación y verosimilitud, la fidelidad a ral. Desde el episodio piloto es un poco los tiempos, y la documentación en ese más evolucionado. Ha habido un cambio en período es la clave para hacerlo bien: hacer ella al llegar a la ciudad. Se ha hecho ma- lo correcto crea una atmósfera adecuada”. yor, ya no parece tan joven y tan fresca, ahora va más desaliñada y oscura. Mientras tanto, en el caso de Joan es una mujer mucho más sofisticada. “Me la puedo imaginar

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2.2. El vestuario y para ellas y trajes para ellos conforme a los la moda cánones del momento. En general, según Bryant, se ha intentado producir un “ligero En los años 50 y 60, sobre todo para las equilibrio entre lo que estaba de moda en mujeres, se sentaron las bases de mucha ese momento pero utilizando materiales ropa femenina. Había fajas, sujetadores clásicos”. “Definitivamente, es una mezcla muy apretados, las cinturillas de las caderas entre los 50 y los 60. Mezclé las dos épocas eran muy pequeñas, y las faldas habitual- sobre todo en las secretarias. Joan viste de mente tenían una caída larga, por lo tanto una manera más moderna. La ropa le favo- mucho vuelo, y se combinaban con taco- rece mucho en comparación con Peggy que nes. Todas estas prendas son usadas en la es mucho más anticuada a la hora de elegir serie. Las actrices llevan ligeros tal y como vestuario”, afirma Bryant quien cree que la hacían las mujeres de la época. La moda se clave para dar verosimilitud es vestir a los ha convertido en el retrato más fiel de una actores más jóvenes conforme a la estética época y es por tanto un elemento clave de los 60 y a los más mayores más bien para la reconstrucción de escenas de otras como en los 50. Las modas tardan en asen- épocas. Según algunos autores, el estudio tarse –y antes tardaban más- por lo que se de las formas y las modas ha dado lugar evita cualquier trasgresión o forma de hasta lo que se ha venido a denominar adelantarse a la época. Según John Dunn como „matematización de las modas‟. De esto ayuda mucho a los personajes porque este modo, si hablamos de la vida las for- les hace inmediatamente viajar a otro espa- mas, encontramos autores como Desmond cio y otra época. Si el papel de Joan es de Morris, que estudió el largo de las formas una mujer sofisticada, el de Peggy es más de las faltas de la mujer occidental moderna llano. Casi siempre aparece con faldas como un auténtico barómetro económico largas con multitud de cardigans, lo que le (Costa, 2008:49). Según Morris, las condi- da cierta forma de lámpara. ciones económicas suben y bajan al mismo tiempo que el dobladillo. Las faldas cortas En cuestión de vestuario, la reina de los aparecen en los momentos de expansión vestidos en la serie es Betty Draper, papel económica, mientras que las faldas largas se interpretado por January Jones, cuya ropa dan en momentos de austeridad y recesión. refleja su forma de ser dulce y encantadora. Según los profesionales, a la hora de ca- Los expertos John Dunn y Janie Bryant han racterizar a Betty, se dieron cuenta de que sido los encargados del vestuario de la las mujeres de la época parecían más mayo- serie. Duna lo hizo para el episodio piloto y res. Había un cierto proceso de envejeci- Bryant ha desarrollado los modelos para el miento. Por aquel entonces, la mujer tenía resto de la serie. ¿Cómo se ha resucitado el hijos a una edad más temprana y se inspi- vestuario de época? Se han creado vestidos

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raba en sus propias madres para su que- Gráfico nº 6: Vestuario hacer, sin buscar una ruptura estética, como sí pasaría después.

Respecto al vestuario masculino, hay algunos puntos muy importantes que hay que destacar. Según John Dunn, las ropas de- ben reflejar el poder de sus personajes. “Quería que la confianza de Don se viera reflejada en su vestuario. Queríamos que fuera „el príncipe de la oficina‟. Su traje es de un color más claro porque quería algo más llamativo, pero sin que resultara chillón”. Por su parte, el vestuario de John La actriz January Jones en cuatro caracteriza- Slattery (que hace el papel de Sterling) ciones diferentes del papel de Betty Draper. refleja mucha seguridad y comodidad para Fuente: Imagen extraída de los DVDs de la serie que el cliente tenga la impresión de que es alguien que sabe lo que hace. Su „look‟ 2.3. Los complementos refleja mucha seguridad, pero es un poco y los detalles conservador, lo cual sirve de ayuda a la hora de compararlo con Don. Finalmente, Evidentemente, otro de los aspectos que sobre Pete, el joven rebelde y ambicioso de han tenido que ser cuidados de forma ex- la agencia, se puede decir que aparece casi trema ha sido el uso de complementos y siempre con un vestuario algo más llama- detalles, tanto en cuestión de vestuario tivo, de un color más fuerte y brillante que como de elementos de atrezzo y decorado. los demás. Respecto al diseño del decorado se tiene cuidado con todo lo que atañe y rodea a los

actores, los accesorios, todo lo que tocan. La autenticidad es lo primero de la serie. “Todos los que trabajamos en este tema tenemos imágenes en la cabeza que junto con el creador de la serie intentan expre- sarnos constantemente qué detalles usar para que no vayamos en una dirección inadecuada para la época”, según la decora- dora Amy Wells.

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Según Scott Buckwald, este trabajo “va más la serie es el caso de la tarta de la marca allá de las cosas que tocan los actores”. “En „Sarah Lee‟ que aparece en un frigorífico. muchas ocasiones hay que prestar especial Los expertos y profesionales de la materia, atención a los detalles. Es lo que hacemos tuvieron que reproducir el viejo logo de la nosotros. Cuando empezamos la serie, famosa marca americana de dulces. llenamos metros y metros de mesas de Gráfico nº 7: Caracterizaciones cigarros, puros, radio transistores, cáma- ras, cualquier cosa que pudieras encontrar en las casas de la época o que esperases encontrar en los 60”, recuerda Buckwald. “En cierto momento, Matt nos pidió que pu- siéramos un muñeco para que los niños ju- garan en la parte trasera del coche. Cuando La serie ha rescatado de forma muy acertada la hice mi búsqueda y aunque la serie tiene lu- estética de finales de los años 50 y primeros gar en abril de 1960, ese juguete salió a la años 60 tanto en la moda femenina como venta en verano de ese año. Matt quería ser masculina. fiel a la época así que quitamos ese trozo. Fuente: Imágenes extraídas de Google Pictures Esto nos permite mantenernos fieles a la épo- ca y el ambiente que trabajamos. Mantener 2.4. La recreación de la verosimilitud histórica permite desarrollar espacios los personajes como Matt los ideó. Y hace A pesar de estas buenas críticas a la hora de que trabajemos todos en sintonía. En el epi- mostrar cómo era Nueva York en los años sodio en el que se veía el primer episodio en 50 y 60, la serie está grabada en Los Ánge- spray. Así que mediante fotos y artículos de les (California). Se grabaron solo algunos revistas antiguos, recreamos la marca. En la totales en Nueva York para el episodio escena, cuando se lo echan a la cara, no piloto, pero la serie se trasladó a la Costa podía ser desodorante, así que es una botella Oeste. Hay algunos escenarios reales y de mentira que lleva agua dentro”. otros inventados. Destacan las propias Estos detalles se trabajan en todo mo- oficinas de la ficticia agencias „Sterling mento. “Establecemos a qué grupo perte- Coopers‟ de Nueva York, que en verdad nece cada personaje y qué van a llevar. Mi corresponden a la décima planta de una equipo prepara y separa los accesorios por vieja torre de despachos en Los Ángeles, la grupos, los que van con cada vestido. Hay casa de Donald Draper, que en verdad es implicación”, afirma la responsable de una casa en California, algunos bares y peluquería y maquillaje, Gloria Pasqua restaurantes que conservan el estilo de la Casny. Otro ejemplo que encontramos en época y un apartamento neoyorkino, el

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piso de Midge, la amante bohemia del La casa de los Draper también está en Pasa- protagonista. Este piso es una de las locali- dera, pero simular ser Connecticut. Y lo zaciones que se grabaron al principio. Don hace bastante bien. “Sabiendo que habría va a casa de Midge, llama a la puerta y exteriores e interiores, en las escenas y que entra en el Edificio Bendorm de la calle 57 queríamos que miraran por las ventanas en la planta 44, en Nueva York. Parece un para dar más sentido, usamos el exterior „loft‟, aunque en aquella época todavía no como base de la planta del interior de la existía ese tipo de pisos ni el concepto, casa. Si controlábamos eso, controlábamos aunque sí muchos artistas que vivían en la posición de escenas y actores”, afirma el estudios. Aunque era espectacular, en ver- creador de la serie M. Weiner en el „ma- dad el edificio apenas tenía tres ascensores king off‟. y todos del tamaño de una cabina de telé- Ya sólo en términos de producción, la fonos, por lo que se hacía casi imposible el manera en que han mezclado bohemia con rodaje allí. Al final se decidió construir un suburbio hace que te intereses por la vida „set‟ en Los Ángeles, que está influenciado de Don Draper”, afirma Matt Roush, críti- por lo que fue en el episodio piloto de co de televisión de la revista „TV Guide Nueva York. La habitación está inspirada Critic‟, la serie „Mad Men‟ es realmente un en un estudio de artista en alguna parte del producto evocador en muchos aspectos, Midtown de Manhattan. Entre los escena- pero “lo que de verdad te retrotrae al Man- rios reales se han usado restaurantes como hattan del pasado, al Manhattan donde todo The Windsor, The Winter y el Hotel Am- era brillante y nuevo es la limpieza de la bassador. oficina y que no hay saturación todavía”. Una de las escenas que más bellas de la Hay muchos contrastes con las diferentes serie tiene lugar en el episodio trece, cuan- caras de Nueva York que se muestran en la do Betty Draper va al banco caminando serie. bajo la nieve. En verdad, este capítulo fue 2.5. La música rodado en el sur de Pasadena a 40ºC. El equipo de rodaje encontró un edificio muy La serie cuenta con piezas musicales pro- típico de la arquitectura de esa época y que pias y una selección de músicas de otros mantenía el entorno y requisitos físicos de tiempos. En una serie americana de época, la época. Simularon la nieve. Se puso nieve destaca y no puede faltar una música de artificial en primer plano, coches de época extraordinaria belleza: el jazz. Este estilo y hacerlo más creíble, y fue un éxito, aparece en muchas ocasiones. “Para el jazz quedó muy realista. Parece que Betty está de Roger y Joan traté de utilizar estilos más en verdad en un pueblecito durante el reales. Mucho saxofón, el trombón, la base invierno. acústica”, reconoce David Carbonara, que

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es el creador y compositor de la música “La música que yo hago es bastante tradicio- original usada en „Mad Men‟. Carbonara ha nal. Hay tres o cuatro piezas de ambiente trabajado codo con codo en la serie con para la atmósfera que desarrollé luego para Kelly Pancho como productora y Cicely crear una música para Don y Rachel. Tam- Gilkey como productora asociada. Grabado bién, cuando Betty tiene el problema con sus en los estudios Digital Deluxe Sound, con manos. Ahí aparece una oportunidad para la Francisco Rodríguez y Fernando Romay música. La música puede reforzar la histo- como ingenieros de sonido. ria, como por ejemplo en el caso del pro- La serie también cuenta con canciones blema de Betty. Quería sonidos sencillos, contemporáneas en su banda sonora. Así, melodías sencillas, al que poder usar y des- en el episodio 13 termina con la canción arrollar durante toda la temporada. Así, an- „Don‟t Think Twice, It‟s All Right‟ de Bob tes de enseñarle nada a Matt compuse cuatro Dylan, en el episodio 11 „Gopher Mambo‟ escenas y se las envié porque quería que las de Yma Sumac, „Fly Me To The Moon‟ de viera y estudiara todas como una única pie- Julie London, o „Dame de beber‟ de As- za, como un todo completo. Le encantó y se trud Gilberto, la versión de „Volare (Nel convirtió en la música de la serie o de gran blue ne pinto di blue)‟ The McGuire Sis- parte de la misma, porque conecté a Betty y ters, y hasta la versión del Miles Davis del Don utilizando el mismo material. Don y „Concierto de Aranjuez‟ del maestro Joa- Betty son parecidos. Son sin duda una pare- quín Rodrigo. “Hay una pieza especial para ja”. la escena de Peggy y Joan cuando van an- Esta música es aquella que refuerza el dra- dando por la oficina. Utilicé esa misma ma o historia más personal de la serie; melodía en el último episodio cuando Joan pero, junto con la música creada específi- lleva a Peggy a la oficina”, añade el Carbo- camente para la serie, existe además un nara. Esa misma melodía se usa una vez conjunto de canciones de época utilizada más como base, cuando Roger y Don están para ambientar las acciones del resto de con las gemelas que visitan su oficina en el personajes y que refleja su personalidad, episodio once, titulado „Veranillo de San dinamismo y juventud. “Creo que los acto- Miguel‟. Entre los trabajos de Carbonara res más jóvenes se enteran de forma más para la serie destaca una música muy espe- rápida de los cambios, casi inmediata- cial, ligera, sutil, instrumental, bastante mente, más que Roger y Don. Con Pete y típica y tradicional, usada como fondo, que Peggy quería un sonido más juvenil. A Pete se reproduce en escenas de soledad en las le va el jazz, es joven y tiene un gran con- que están implicados los dos protagonistas cepto de sí mismo”, afirma Carbonara para de la serie, Don y su mujer Betty. Carbo- expresar la doble tipología de músicas de nara afirma lo siguiente: serie.

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Otro de los grandes momentos musicales bylon‟, al más puro estilo Don McLean en de la serie, en los que se reconstruye, con „American Pie‟. El propio David Carbonara una canción nueva y original, la música y la aparece caracterizado interpretando con estética típica de las artes sonoras del modos personas más esta canción al final del mento tiene lugar en el episodio cinco episodio sexto de la serie „Babylon‟. Es una cuando Don y su amante Midget, está en canción que recuerda también los sonidos un bar alternativo, en el Soho. Para este de Simon & Garfunkel. momento, Carbonara crea la canción „Ba-

Conclusiones

Sin duda alguna, una de las claves del éxito temporada logró el millón y medio. Y la de la serie „Mad Men‟ es su calidad artís- tercera, y de momento última temporada, tica. Los resultados son unánimes al reco- ya ha superado los dos millones y medios nocerla como una obra que reproduce de telespectadores. Son cifras menores para fielmente un momento histórico con una el mercado norteamericano, pero el gran belleza y elegancia sin igual. El público éxito de la serie es más cualitativo que inmediatamente ha captado esta realidad. cuantitativo. Junto a esta reflexión, para No podemos olvidar que, al fin y al cabo, terminar, es necesario hacer algunas otras una obra creada por una artista –ya sea una consideraciones: pintura, confección o fotografía o una crea- - La verosimilitud, fruto de la investiga- ción audiovisual de otro tipo- significa lo ción y documentación, se convierte en que el observador entiende como signifi- el factor que da realismo y credibilidad cado de la obra, que no tiene otro fin más a las series de ficción basadas en otras que ella misma. En ese descubrimiento épocas aumentando su rigor, calidad e subjetivo, y en el placer, la poética, o la interés. Paradójicamente, ese realismo violencia del ojo, reside la experiencia y verosimilitud despiertan el interés por artística (J. Costa, 2009:107). Es lo ha una realidad intangible y tan difícil de venido a ser definido como participación concretar como es el „sueño ameri- individual en la creación del sentido y valor cano‟. La reconstrucción de la estética de las obras de arte. de los años 50 y 60 se fundamente en el „Mad Men‟ se ha convertido en una serie trabajo en profundidad en cuestiones de culto muy apreciada por la crítica y cada como maquillaje, vestuario, guión, es- vez más y más por el público. En Norte- cenarios reales y ficticios, detalles, américa, la primera temporada no llegó complementos y ambientación musical. por poco al millón de personas. La segunda La serie rinde homenaje inconsciente-

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mente a títulos con los que tiene mucho - La serie se convierte en un perfecto en común en el fondo y en la forma con retrato de una mujer bella, elegante, „Mad Men‟, como es el caso de algunas guapa, moderna, coqueta, femenina películas que son clásicos americanos de que tiene ante sí el nuevo reto de ocu- los años 50 y 60 como „Pijama para par puestos de responsabilidad en el dos‟ o „El hombre del traje gris‟. mundo laboral y al mismo tiempo de - La investigación y la documentación se llevar una familia hacia delante como manifiestan como actividades básicas y ama de casa y esposa. Son los diferentes elementos clave para la configuración roles desarrollados por personajes co- exacta o más aproximada posible a la mo Joan, Peggy o Betty. En los años recuperación de los modelos de belleza 60, en el mundo de la publicidad, se norteamericana de los años 50 y 60 y utilizaban amas de casa porque eran sus cánones estéticos, tal y como se re- jóvenes. Por aquel entonces la gente flejan en la serie „Mad Men‟, lo que le acostumbraba a tener hijos antes, a una ha hecho valedora de numerosos pre- edad más temprana. Juventud, belleza y mios y muy buenas críticas, hasta con- familia se ofrecían como un conjunto en vertirla en una serie de culto por los el mensaje publicitario. Los creadores amantes del cine y las series de ficción de la serie usan figuras reales como Jac- de calidad. La reconstrucción de la kie Kennedy, Tippi Hendren o la es- estética de los años 50 y 60 se funda- critora Betty Friedan, autora en 1963 mente en el trabajo en profundidad en del libro „La mística de la feminidad‟. cuestiones como maquillaje, vestuario, Igualmente, se fundamentan en obras guión, escenarios reales y ficticios, de- como „Sex and the single girl‟ de Helen talles, complementos y ambientación Gurly Brown. musical. Referencias

CABEZUELO, F. & PEINADO, B. (2009). La GUBERN, R. (2006). Historia del Cine. Editorial imagen del profesional de las RRPP a través del cine Lumen. Barcelona. contemporáneo. Revista „Enlaces‟. Núm. 11. Junio 2009. CES Felipe II. Universidad Complutense. HERNÁNDEZ MARTÍNEZ, C. (2004). Manual de Madrid. Creatividad Publicitaria. Editorial Síntesis. Madrid. COSTA, J. (2008). La Forma de las Ideas. Cómo piensa INTERNET MOVIE DATABASE (IMDB) | la gente: Estrategias de la imaginación creativa. IED- http://www.imdb.com USJ-UJI. TALENS, J. & ZUNZUNEGUI, S. [Eds] (2007). FANJUL PEYRÓ, C. (2008). Vigorexia: una mirada Contracampo: ensayos sobre Teoría e Historia del Cine. desde la publicidad. Ed. Fragua. Madrid. Cátedra. Madrid.

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WEILER, M. (2008). Mad Men. Temporada Uno. ZUNZUNEGUI DÍEZ, S. (2003). Pensar la imagen. Lionsgate Productions & Aurum Alliance Company. Cátedra & Universidad del País Vasco. Leioa.

Cita de este artículo CABEZUELO LORENZO, F. (2010) La imagen del ‘sueño americano’: estética y modelos de belleza de la sociedad americana a través de ‘Mad Men’. Revista Icono14 [en línea] 1 de Octubre de 2010, Año 8, Vol. Especial. pp. 97-117. Recuperado (Fecha de acceso), de http://www.icono14.net