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Tese De Mestrado MTV BRASIL

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Tese De Mestrado MTV BRASIL Universidade do Vale do Rio dos Sinos Programa de Pós-graduação em Ciências da Comunicação Mestrado em Ciências da Comunicação MTV Brasil: O mercado comercial da música jovem Ana Paola de Oliveira Dissertação de mestrado Orientador: Prof. Dr. Valério Brittos São Leopoldo, dezembro 2004. 2 Dedico a todos os homens que lutam pela diversidade cultural e por espaços mais democráticos nos meios de comunicação 3 Agradecimentos À família Dai Prá de Oliveira, pelo incentivo à busca do conhecimento; a Julio César Cascaes, pelo amor e pela paciência; à amiga Íris Germano; aos professores Jorge Barbosa e Ronaldo Henn; à Liliam Boettier; à Academia Mudança; aos Replicantes, pelos muitos quilômetros rodados na cena underground e a todos os professores do PPG em comunicação da Unisinos, em especial ao professor doutor Valério Brittos. 4 Resumo A dissertação trata do processo que a produção cultural, no caso específico a música, passa para tornar-se pública, dentro de um contexto global no início do século XXI. Isso corresponde às configurações de um mercado oligopolista, organizado através de fusões e concentrações. É resgatada a relação que a música estabelece com a televisão brasileira, para finalmente colocá-la dentro da história e do desenvolvimento da MTV Brasil. Também apresenta as estratégias de comercialização do produto musical numa análise da programação dessa emissora. Ao mesmo tempo, contextualiza a cena musical brasileira, do industrial ao alternativo, dentro do desenvolvimento tecnológico e da expansão do capital. Realiza-se, então, um estudo de caso, no âmbito da Economia Política da Comunicação. Para isso, além da análise do conteúdo musical da MTV Brasil e revisão bibliográfica estruturante, procede-se a entrevistas, numa análise (dentre outros possíveis) da cena musical nacional. Esta pesquisa, enfim, é um canal que se abre àqueles que desejam conhecer o intrincado e complexo mundo que permeia os meio de comunicação e suas interfaces, o cenário em que ocorre e como chega ao topo do mercado alguns artistas, canções, CDs, DVDs e outros produtos. 5 Abstract This study is about the process that cultural production goes through in order to turn itself public within a global context in the beginning of the XXI century. It matches the configurations of an oligopolist market that keeps its organization three merger and concentrations. It rascues the link the music will bring up with the brazilian television to put it, at last, within history and development of MTV Brazil. Also it presents the strategics points of commercing musical products analyzing the MTV programming. At the same time, it contextualizes the brazilian musical scenary from the industrial to alternative way in the technological development. Achieving then a study of case to the Political Economy Communication. This work here goes further of an analysis of the musical MTV Brazil contents, and a structured bibliographyc revision proceeding interviews into an analysis (within possible others) of he national music scenary. The research, finishing, means an openned channel to those who wish to discover the complexed and implicated intricate world which permeates the mass media and its interfaces, the scenary where that happens and how some famous names, songs, CDs, DVDs and many other products reach the top of the market. 6 Sumário Introdução ..............................................................................................................................8 Capítulo 1. Comunicação, cultura e sociedade .......................................................................................19 1. 1. Produção cultural, demandas capitalistas e controle de difusão .....................................19 1. 2. Organizações empresariais – fusões e concentrações .....................................................27 1. 3. Rock , música pop e indústria ..........................................................................................30 1. 4. Valor simbólico da música e o sucesso ..........................................................................34 1. 5. Produção regulada, diferenciação e uniformização ........................................................38 1. 6. O jabá e o acesso público à informação...........................................................................41 Capítulo 2. Música e televisão .................................................................................................................49 2. 1. A evolução da TV no Brasil e o consumo.......................................................................49 2. 2. O desenvolvimento da publicidade na TV......................................................................53 2. 3. Programas musicais na televisão brasileira ....................................................................58 2. 4. A MTV no Brasil – história e desenvolvimento..............................................................60 2. 5. MTV, corporações e indústria fonográfica .....................................................................62 Capítulo 3. MTV e a produção fonográfica .............................................................................................69 3. 1. O estilo MTV – música e atitude ....................................................................................69 3. 2. O fenômeno musical brasileiro hoje – industrial e alternativo .......................................87 3. 3. MTV, alianças e difusão negociada ................................................................................92 3. 4. A programação da MTV..................................................................................................97 Considerações conclusivas ...................................................................................................101 Referências ...........................................................................................................................105 Anexos ....................................................................................................................................112 Anexos 1.................................................................................................................................113 Anexos 2................................................................................................................................ 114 Anexos 3.................................................................................................................................115 Anexos 4.................................................................................................................................116 Anexos 5.................................................................................................................................117 Anexos 6.................................................................................................................................118 Anexos 7.................................................................................................................................119 Anexos 8 ................................................................................................................................120 Anexos 9.................................................................................................................................121 Anexos 10...............................................................................................................................122 Anexos 11...............................................................................................................................122 Anexos 12...............................................................................................................................122 Anexos 13...............................................................................................................................127 Anexos 14...............................................................................................................................131 7 Listas de Quadros Quadro 1: Fusões entre gravadoras...........................................................................................28 Quadro 2: Evolução dos domicílios com TV no Brasil – 2004 (I)...........................................51 Quadro 3: Evolução dos domicílios com TV no Brasil – 2004 (II)..........................................52 Quadro 4: Maiores anunciantes do setor público e privado brasileiro –2003...........................55 Quadro 5: Publicidade não-convencional.................................................................................56 Quadro 6: Classe econômica (MTV)........................................................................................61 Quadro 7: Faixa Etária (MTV)..................................................................................................62 Quadro 8: Sexo (MTV).............................................................................................................62 Quadro 9: Anunciantes da MTV...............................................................................................66 Quadro 10: Artistas do programa Central MTV – em 02 de fevereiro 2004.............................70 Quadro 11: Artistas do programa Central MTV em 7 de outubro 2004...................................71 Quadro 12: Artistas do programa Top 20 Brasil em 7 de fevereiro de 2004 (I).......................73 Quadro 13: Artistas do programa Top 20 Brasil em 7 de fevereiro de 2004 (II)......................74 Quadro 14: Artistas do programa
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