LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Lunedì 12/12/2016 N°212 ISSN 2499-1759 MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE MILANO, DAL 17 FEBBRAIO 2017 - 29ª EDIZIONE MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 9 week end non consecutivi

L’elezione del nuovo Consiglio e del successore di marco testa il 14 dicembre Assocom, Nenna ufficializza la candidatura e presenta la squadra Nel ‘team’ del candidato presidente anche Marco Girelli, disponibile a mantenere Emanuele Nenna la carica di vice, e Andrea Cornelli, coordinatore di PR Hub [ pagina 10 ]

Presentato a Milano il format ‘Supermercato del futuro’, la tecnologia al servizio del cliente Coop Italia, per l’adv 2017 budget di 20 milioni di euro Y&R e Phd ancora a fianco del brand: evoluzione del media mix per intercettare nuovi target [ pagina 11 ]

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • attese 500 persone Fino al 10 gennaio

Laura Pausini canta ‘Let It Snow!’ per Baci Perugina Dolcitalia lancia What’s New Today pag. 2 l’evento solidale con Oxfam per JWT Roma comunica la riforma ‘DO Sweet for Kids’ #WomanSecondChance tariffaria dell’elettricità pag. 3 Il 14 dicembre a Milano si terrà un Il luxury & gently used store al fian- concerto di band aziendali a soste- co della Ong nell'iniziativa benefica Oggi Cucino si rinnova. firma la gno della onlus Comunità Nuova a favore delle donne in difficoltà campagna Hi! Comunicazione [ pag. 6 ] [ pag. 12 ] pag. 17

TODAY DIGITAL da pagina 19

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Il nuovo spot firmato dall'agenzia Armando Testa e diretto da Gabriele Salvatores Baci Perugina augura Buon Natale al ritmo di ‘Let It Snow!’ interpretata da ulle note swing di un ‘Let ta della voce di Laura Pausini. S it Snow! Let it Snow! Let La bimba è anche la dolce e it Snow!’ reinterpretato dalla fantasiosa protagonista dello magica voce di Laura Pausini, spot radio. La piccola si rivolge e tratto dal suo ultimo con tenerezza a un amico spe- ‘Laura Xmas’ da poco uscito ciale, un pupazzo di neve che in tutto il mondo su etichetta a causa delle mani ghiacciate Atlantic-Warner Music e già non può scrivere la letterina a ai primi posti delle classifiche Babbo Natale e chiede per lui internazionali, Baci Perugina dei Baci Perugina. I Baci Peru- festeggia il Natale all’insegna gina rappresentano un gesto dei gesti d’affetto che regalano Clicca sul frame per vedere il video d’affetto per comunicare emo- emozioni positive e gioiose. Il zio di Baci è lo spot diretto da pochi secondi c’è tutta la mera- zioni positive: ‘Ama’, ‘Sorridi’, manifesto dello spirito natali- Gabriele Salvatores e rea- viglia che solo i più piccoli san- ‘Divertiti’, ‘Sogna’, ‘Festeggia’, lizzato dall’agenzia Armando no trasmettere e che diventa ‘Desidera’, sono infatti le paro- Testa on air dal 4 dicembre. La contagiosa nell’atto di donare le impresse su ogni confezione narrazione prende il via dagli un gesto d’affetto alle persone dei mitici cioccolatini; sono occhi di una bimba che guarda care. Non a caso Baci Peru- l’augurio sincero che ognuno fuori dalla finestra, di colpo il- gina sceglie la famiglia come vorrebbe ricevere e regalare luminati dal grande Albero di emblema dell’amore a Natale durante le feste natalizie alle Baci Perugina giù in cortile. In guidato dalla gioia e dalla grin- persone care.

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La pianificazione di MediaCom coinvolge tv, web, stampa e radio J. Walter Thompson Roma e AEEGSI comunicano la riforma tariffaria dell’elettricità a collaborazione tra J. guarda tutti, oltre 30 milioni si è dato voce a chi vive in- co, proprio per creare un’am- L Walter Thompson e di bollette/consumatori. Per sieme all’utente, il consumo bientazione il più possibile AEEGSI - Autorità per l’e- questo motivo è stato scelto dell’energia: gli elettrodome- vicina alle famiglie italiane. nergia elettrica il gas e il un linguaggio semplice, im- stici e gli utensili che si usa- Il piano di comunicazione sistema idrico - partita nel mediato, caldo e accogliente. no ogni giorno. Sono proprio è ideato da MediaCom e si 2015 a seguito dell’aggiudi- Pertanto lo spot è ambientato loro i protagonisti dello spot articola su tv, web, stampa cazione della procedura di nella cucina di una casa, dove a spiegare al target le nuove e radio. La campagna è in gara, si concretizza con regole che stanno alla onda dal 5 dicembre su tutti il lancio della campagna base della rimodula- i media coinvolti. Direttore sulla riforma tariffaria zione. Lo fanno con creativo Esecutivo: Flavio dell’energia elettrica simpatia e soprattutto, Mainoli. Creativi: Pierfran- per le famiglie e sul bo- con semplicità, insce- co Fedele - Antonio Codina. nus sociale. L’idea di nando una conversa- Producer: Valeria Della Valle. campagna parte dal pre- zione sulla bolletta. Il CSD: Ercolino Milanese. Ac- supposto che la nuova trattamento scelto da count: Andrea Boccazzi. Cdp riforma dell’elettricità è J. Walter Thompson e Regia: Dadomani Studio. un cambiamento che ri- Clicca sul frame per vedere il video ha un effetto realisti- Post Audio: General Jingles.

L’iniziativa prende il via oggi in occasione di Roma – Milan Sisal e AS Roma lanciano We all football con Publicis Italia Sisal Matchpoint e AS Roma valorizzano nell’ambito della virtuosa collaborazione per maniera totalmente gratuita, sulle partite del- l’accordo di partnership, rinnovato anche la stagione calcistica 2016-2017 e che mette la AS Roma provando così che essere esperti per questa stagione, lanciando un innovativo in scena l’inusuale e divertente sfida a suon di calcio non è una questione di genere e che progetto integrato di consumer engagement di pronostici tra l’universo maschile e quello lo sport è per tutti. We all football partirà ideato da Publicis Italia e rivolto a tutti gli femminile, per dimostrare che la passione in occasione del Match Day Roma – Milan, appassionati di calcio con l’obiettivo di com- e la competenza non hanno pregiudizi. in programma oggi e si concluderà con la battere ogni pregiudizio e stereotipo nello Accedendo al sito dedicato weallfootball. trasferta della Roma sul campo del Crotone, sport. We all football è l’iniziativa che rientra it sarà possibile fare il proprio pronostico, in il 12 febbraio 2017.

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Testimonial Gianluigi Buffon Italia Brand Group firma la nuova campagna stampa Magniflex leganza, passione, im- design, benessere e lifestyle, di gamma, enfatizzando l’im- E pegno, continua ricerca la campagna stampa vede un portanza dedicata a tecno- della perfezione sono i pro- elegante Gianluigi Buffon in logia e ricerca come la lastra tagonisti della nuova cam- smoking: stile e savoir fair Dual Core e Magnistretch, pagna stampa Magniflex Made in Italy contribuiscono l’innovativo materasso che firmataItalia Brand Group: a valorizzare un prodotto top allunga e distende la colonna la storica azienda toscana, vertebrale durante il riposo. insieme al suo testimonial Il testimonial nella sua veste Gianluigi Buffon, portiere sportiva è invece protagoni- della nazionale italiana di sta della creatività studiata calcio, celebra l’italianità e per il mercato oltreconfine: relax, del benessere, della l’eccellenza di uno dei brand Gianluigi Buffon diventa qualità del sonno, ma anche più affermati a livello inter- all’estero portavoce di quei di design e sistemi produttivi nazionale nella produzione valori di italianità, passione, all’avanguardia. di materassi e accessori per il costanza, cura per i dettagli Per l’agenzia Italia Brand sonno. Sei i soggetti studiati, che da oltre cinquant’anni Group hanno lavorato alla tre dedicati al mercato Italia Magniflex persegue. Magni- campagna Guido Muzzin e e altrettanti destinati all’e- flex, ancora una volta, diven- Davide Rossi, art director e stero. Pianificata a partire ta garante del buon riposo, copywriter, sotto la direzione da dicembre 2016 sui più im- dimostrato da mezzo secolo creativa di Alberto Citterio portanti magazine italiani di di storia, fatta di ricerca del e Riccardo Torri.

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Il 14 dicembre a Milano un concerto di band aziendali a sostegno della onlus Comunità Nuova Dolcitalia lancia ‘DO Sweet for Kids’: la solidarietà sposa la musica e il team building di Valeria Zonca da Don Gino Rigoldi. “Tutto la Ducati Band. A seguire ci sa- aziende che hanno sposato l’i- è nato a inizio 2016, quando ranno Nora Bee, official dj per niziativa oltre alle band che si nata quasi come un gio- ho seguito l’organizzazione A.C. Milan e la special guest esibiranno, tra cui Pepsi, Caf- È co per trasformarsi in della convention aziendale - è dj Ringo. Secondo Raffaglio farel, Mars, Nestlé, Red Bull, una attività che si sviluppa su la premessa di Stefano Raffa- “quello delle company band è Perfetti e Ferrero metteranno più piani: benefico, musicale glio, direttore generale della un fenomeno diffuso. L’aspet- a disposizione del buffet o del- e di business. Dolcitalia, la società -. Andando al di là del to interessante è che al loro le lotterie anche i loro prodot- principale società di servizi nostro legame con il mondo interno è spesso presente il ti”. Attraverso la promozione che opera nel mondo della di- dei motori, ho pensato a qual- top management delle azien- sui social e il passa parola, stribuzione normal trade del cosa di più trasversale come de”. La scelta di legarsi all’as- Dolcitalia intende attrarre al- comparto dolciario, con 160 la musica: il progetto ha coin- sociazione non profit di Don meno 500 persone. “L’obietti- distributori affiliati e 180mila volto i nostri distributori e ha Gino Rigoldi è dovuta al fatto vo è però anche quello di cre- clienti, lancia ‘DO Sweet for portato alla nascita della band “che la nuova location dispo- are entusiasmo e aspettative Kids’, un evento di benefi- aziendale The Crackers gra- ne di una sala plenaria da 650 funzionali allo sviluppo del cenza per raccogliere fondi a zie al contributo di Davide posti che ospiterà il concerto, progetto per continuare a far favore dei bambini di Comu- Tagliapietra, direttore ar- di una casa famiglia che si lega suonare i The Crackers per nità Nuova, la onlus fondata tistico di Gianna Nannini e al nostro obiettivo a sostegno beneficenza: sto pensando a Tiziano Ferro. Ne è nato un all’infanzia e di una cucina”, un evento ancora più grande innovativo format di team spiega il manager-musicista. per la prossima estate”. Per building che riproporremo a L’ingresso è libero con un’of- quanto riguarda il mercato, “il Natale a sostegno dei bambi- ferta minima di 15 euro: nel contesto economico non bril- ni meno fortunati”. L’evento corso della serata i parteci- la: abbiamo chiuso il 2015 in è previsto per il 14 dicembre a panti verranno coinvolti in pari e nel 2016 registreremo Milano nella nuova sede della altre attività di funding come una timida crescita, attorno al onlus. Sul palco, a partire dalle le lotterie che mettono in pa- +1-2%, ma c’è un clima di se- ore 19.00, si esibiranno 5 grup- lio numerosi premi. L’intero renità e ottimismo sul futuro. pi: i The Crackers (con lo stes- incasso della serata sarà devo- Inoltre quest’anno abbiamo so Raffaglio alla chitarra), i luto alla comunità. “Si va dalla siglato una collaborazione con Blue Shelter (Cisco), la Emer- crociera alle Maldive offerta il Gruppo Végé e attendiamo son’s Friends (Emerson), i Co- dal tour operator Macana i risultati alla fine dell’anno”, Stefano Raffaglio quitos du Monde (Bottega) e ai gioielli di Nomination. Le conclude Raffaglio.

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MILANO P.zza Duomo - MILANO Via Dante - BRESCIA - ARESE (Mi) - TORINO - FIRENZE - REGGELLO (Fi) - VICOLUNGO (No) VERONA - AFFI (Vr) - VALPOLICELLA (Vr) - VALLESE (Vr) - MERANO (Bz) - BOLOGNA - CADRIANO (Bo) signorvino.com LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Lunedì 12/12/2016 N°212

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RTL 102.5 ha trasmesso l’evento in radiovisione Pandora racconta ‘La Gioia del Donare’. Pianifica Initiative stato battezzato con il laboratorio di falegnameria È nome di Joy l’abete di della Fondazione Sacra Fa- Pandora, 28 metri di altezza, miglia Onlus, e che realizza- che illumina Piazza Duomo ranno arredi e complementi, a Milano. Un’iniziativa che si destinati all’arredo urbano o inserisce all’interno del pro- alle scuole milanesi. Initiati- getto del brand di gioelli ‘La ve, network di comunicazione Gioia Del Donare’. Alla base globale parte del gruppo IPG dell’albero è stata realizza- Mediabrands, ha curato la ta un’installazione natalizia pianificazione della campa- trasparente contenente una gna. Facebook e Instagram riproduzione in scala dell’al- sono i protagonisti di una bero, pensata per permettere campagna social che grazie a a tutti i visitatori di realizzare post page video, event e pho- scatti fotografici. Ai suoi lati to AD, racconteranno l’albero sono stati posizionati due to- Joy. Fino al 15 dicembre, tutti tem con due grandi schermi, coloro che si troveranno a pas- cuore dell’attività di coinvolgi- sare da Piazza Duomo potran- mento dei cittadini, ma anche no raccontare in un’intervista del programma di charity a video un pensiero che esprima cui Pandora ha voluto aderi- #LaGioiaDelDonare, realiz- re, partecipando ai progetti di zando un video augurale che alcune delle associazioni che sarà on air in tv e sul web. RTL si impegnano sul territorio 102.5 ha trasmesso la diretta italiano per creare un luogo in radiovisione della consegna sicuro, d’incontro e di ripar- dell’albero alla città di Milano, tenza per le piccole vittime del lo scorso 7 dicembre. L’even- terremoto che ha sconvolto to ha visto la partecipazione recentemente l’Italia. Al ter- delle 50 voci dei bambini del mine delle festività natalizie Piccolo Coro dell’Antonia- sarà affidato alle mani del de- no e Bianca Atzei, reduce dal signer Alessandro Guerrie- successo di Tale e Quale Show, ro che, insieme alla Tam-Tam che hanno intonato alcuni Onlus, coordina le attività del classici brani natalizi.

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Tv, radio, digital e stampa. Pianifica Maxus Le promozioni di Natale arrivano in anticipo con Fiat e Lancia. Firma Leo Burnett n occasione del Natale, dall’alto pur di arrivare in an- I Fiat e Lancia anticipa- ticipo. Stessa sorte toccherà a no i regali e le soprese con dei pacchi natalizi e infine a un una promozione che arriva ignaro Babbo Natale. Il lancio in anticipo. Per comunicare dell’offerta natalizia ha tutti l’offerta, il team coordinato presupposti per sorprendere dagli executive creative direc- chiunque in anticipo, come re- tors Alessandro Antonini e cita anche l’intrepido Pierino Francesco Bozza e dal group nazionale: ‘Più in anticipo di Clicca sul frame per vedere il video creative director Davide Bo- così, era impossibile’.Per que- scacci, si avvale del testimo- director, Domenico Culzoni Chiambretti saprà sorpren- sta occasione è prevista una nial Piero Chiambretti, che e Fabio Gubetti, art director, dere tanto quanto l’offerta di massiccia campagna tv, radio, diventa ambasciatore per l’oc- Antonella Comoglio, copywri- Fiat e Lancia: per una promo- digital e stampa programma- casione anche di Lancia. Alla ter. La regia è di Igor Borghi, zione capace di fare il botto, ta fin dagli inizi di dicembre. creatività hanno lavorato an- la casa di produzione Fargo il testimonial incasserà una La pianificazione è a cura di che Valerio Le Moli, creative Film. L’incontenibile Piero colossale botta, precipitando Maxus.

Il brand di Gruppo icat Mokarabia svetta nella short list del Premio ‘L’Italia che comunica’ di Unicom Per la terza volta consecutiva l’agenzia di co- icone storiche nel mondo della torrefazione caffè - sottolinea Massimiliano Rizzi, direttore municazione e marketing Gruppo icat è nella Made in Italy. Il lavoro svolto ha puntato al clienti di Gruppo icat - esprime da sempre un rosa delle migliori agenzie italiane, riconosciute rilancio del brand, ridefinendone il posiziona- grande fermento creativo. È quindi un grande dal premio ‘L’Italia che comunica’ istituito da mento e l’identità, attraverso il rafforzamento motivo di orgoglio essere stati selezionati fra Unicom nel 2011. Il brand è infatti entrata nella dei valori storici come l’artigianalità, l’italianità i migliori progetti dedicate alle aziende che si short list per la categoria ‘L’Italia che comunica e la tradizione, che caratterizzano da 60 anni affacciano sullo scenario della comunicazione per la prima volta’ con il progetto di riposizio- l’azienda e ne hanno fatto un marchio ricono- e del marketing”. Per l'elenco completo dei namento del marchio Mokarabia, una delle scibile nella mente degli italiani. “Il mondo del premiati clicca qui.

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L’elezione del nuovo consiglio il 14 dicembre Assocom, Nenna ufficializza la candidatura e presenta la squadra di Andrea Crocioni di Guido Surci (Havas Media) gli argomenti utili per ricucire a proseguire il suo lavoro come lo strappo. Intanto, possiamo ra è ufficiale,Emanuele presidente del Centro Studi, a misurare la crescita del nostro O Nenna si candida alla cui sarebbe bello affiancare un comparto media, in numero e presidenza di Assocom. Mer- intero team; di Marco Gualdi in freschezza, accogliendo l’in- coledì 14 dicembre si vota per come responsabile della com- gresso di PHD”. Parole al ‘mie- il nuovo Consiglio direttivo missione premi e proboviro le’ per il mondo delle pubbli- Emanuele Nenna che avrà il compito di eleggere dell’associazione, e di Euge- che relazioni che già dal 2016 imprese, che devono trovare la il successore di Marco Testa nio Bona e Marzia Curone ha garantito il più importante strada per essere riconosciute alla guida dell’associazione. per mantenere il ruolo di con- apporto di energia all’associa- per quello che valgono. Se vo- Il fondatore di The Big Now, siglieri d’amministrazione di zione grazie a PR Hub. “Sono gliamo che il mercato e i clienti che aveva anticipato la sua in- Assap servizi”. Presentando felice che rappresentino, con ci riconoscano come associa- tenzione a Today Pubblicità la propria candidatura, il ceo ben trenta associati, una delle zione credibile, quando ad Italia lo scorso 10 novembre di The Big Now riconosce i più rilevanti componenti del- esempio parliamo di corretta (vedi notizia), ora ha sciolto meriti di Marco Testa che in la nuova Assocom”, ha detto gestione delle gare, di corretta ogni riserva svelando i nomi questi tre anni ha contribuito Nenna che invece si attende retribuzione, di corretta re- dei professionisti che in que- a costruire “quel trampolino un nuovo slancio dal digitale lazione cliente-agenzia, dob- ste settimane è riuscito a far solido” da cui spiccare “il gran- e dagli eventi. Nel primo seg- biamo per primi dimostrare convergere sul suo program- de salto in avanti”. Un balzo mento di business l’impren- di meritarci il loro rispetto. ma. Ecco la squadra dei can- che ha il suo presupposto in un ditore ‘festeggia’ l’adesione di Non dobbiamo tollerare che didati al Consiglio che sosten- allargamento della base asso- una realtà forte come We Are un associato si comporti male, gono Nenna: Marco Girelli ciativa. “Per questo, prima an- Social che potrà favorire l’ade- dobbiamo essere più attenti (OMG), che ha confermato la cora di andare al voto, abbiamo sione di altre agenzie del mon- e vigili, e assumerci le nostre sua disponibilità a mantene- avviato un’importante cam- do digital. Sugli eventi l’asso- responsabilità quando sba- re la carica di vicepresidente, pagna di recruiting”, afferma ciazione dovrà recuperare il gliamo. Chi entra in Assocom Paolo Stucchi (Dentsu Aegis Nenna. Una chiamata alle terreno perduto in questi anni, sottoscrive un manifesto di va- Network), Marco Fanfani armi che si è rivelata efficace. anche a causa della crisi. “Oggi lori e un codice deontologico: è (TBWA), Davide Boscacci Ai grandi nomi dell’adv già in quella degli eventi è un’area vi- fondamentale che questo co- (Leo Burnett), dalla ‘galassia’ Assocom come Armando Te- vace, ci sono tantissime agen- dice venga semplificato, attua- PR Hub Andrea Cornelli sta, Leo Burnett, Publicis, Ha- zie interessanti e abbiamo già lizzato, ben comunicato. E mai (Ketchum) e Gianna Paciel- vas, Serviceplan, Cheil, si sono avuto conversazioni positive”. disatteso”. Fra le priorità c’è la lo (Aida Partners Ogilvy Pr). aggiunte TBWA e FCB e pre- Nenna si presenta con un pro- formazione, ma anche grandi A completare il team due rap- sto potrebbero esserci ulterio- gramma essenziale e punta a temi di attualità che spazia- presentanti di agenzie indi- ri novità. “Poi c’è il mondo del- essere incisivo sin dall’inizio no dalla misurazione dei dati pendenti di nuova generazio- le agenzie indipendenti, da cui del 2017. “Il primo punto è far alla trasparenza del media (e ne come Mauro Miglioranzi spesso nasce innovazione in crescere la rappresentatività Assocom, socio rilevante in di Cooee e Stefano Capraro termini di offerta e modelli or- di Assocom - sostiene Nenna tutte le Audi, ha l’opportunità di Ideal Comunicazione. “Spe- ganizzativi - aggiunge Nenna -. Dobbiamo far sì che le per- e la responsabilità di dire la ro che con me vengano eletti -. Anche in questo ambito As- sone che fanno il nostro me- sua), dall’agenda digitale alla tutti i consiglieri che mi so- socom è già molto rappresen- stiere si riconoscano in noi. privacy. L’obiettivo è quello di stengono - sottolinea Nenna tativa dell’eccellenza Italiana, Questo significa che dobbiamo trasformare Assocom in un or- -. Sono contento che intorno un nome su tutti quello del agire, ma anche comunicare ganismo in grado di assumere alla mia proposta di rilancio si Gruppo Roncaglia. Il media è di più e meglio, ‘alzando il vo- un ruolo consulenziale ver- sia raccolto un forte consenso: molto ben presidiato e sono lume’. Il mercato è confuso e so le aziende, fornendo in un è un implicito riconoscimento certo che a breve anche i pochi in questo scenario la nostra prossimo futuro servizi simili al ruolo di Assocom. Oltre a rimasti fuori saranno interes- associazione deve aiutare le a quelli garantiti dagli advisor, questi nomi - continua -, ho già sati a rientrare. Mi impegne- aziende a orientarsi, facendo ma anche quello di interlocu- raccolto la disponibilità, che rò per riallacciare un dialogo cultura della comunicazione. tore privilegiato dell’UPA, dei chiederò al Consiglio di tra- con WPP e Massimo Costa: E’ indispensabile valorizzare media, del Governo, delle isti- sformare in un ruolo ufficiale, faremo il possibile per trovare la professionalità delle nostre tuzioni, anche internazionali.

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Il presidente Marco Pedroni: “La tecnologia per informare il cliente oltre l’etichetta” Coop Italia ridisegna l’esperienza di acquisto con il ‘Supermercato del Futuro’ di Valeria Zonca sviluppata e brevettata per l’e- sposizione universale milane- rovare a immaginare il se da Carlo Ratti e Associati, P futuro è la sintesi del è firmato daInres ed è stato pensiero che sta alla base del realizzato con la collaborazio- Supermercato del Futuro di ne di Accenture per la parte Coop, inaugurato il 6 dicem- tecnologica (ieri rappresen- bre a Milano presso il Bicoc- tata dal managing director ca Village, dopo essere stato retail Practice Alberto Pozzi) in mostra per sei mesi a Expo e di Studio FM Milano per 2015. Il nuovo punto di ven- l’identità visiva. “L’obiettivo è dita, il 56esimo nella regione, quello di informare il cliente è frutto della collaborazione su tracciabilità, materie pri- tra Coop Italia, Coop Lom- me, proprietà organolettiche, poter tutti i giorni, con nimento e il nuovo approccio bardia e Consorzio Nord valore ambientale, utilizzo dei un investimento di circa 4,5 del supermercato è in grado Ovest, e si sviluppa su 1.000 prodotti con indicazioni che milioni di euro”. Accenture e di intercettare in un quartie- metri quadrati proponendo vanno al di là dell’etichetta - Avanade hanno implementa- re non centrale della città il 6.000 referenze. Il progetto, ha spiegato Marco Pedroni, to la struttura It con soluzio- target degli universitari, degli che riprende la tecnologia presidente di Coop Italia -. ni digitali a disposizione dei impiegati, degli sportivi che Made in Italy significa sem- clienti, dai banchi interattivi frequentano la palestra. Que- pre più trasparenza e innova- agli scaffali verticali, dai totem sto format non sarà replicato zione, che possono diventare parlanti allo schermo data viz in altri punti vendita, è un la- vantaggi competitivi. La tec- con 54 monitor. All’interno boratorio permanente in cui nologia presente nel pdv è al anche lo spazio ristorazione sperimenteremo soluzioni servizio del consumatore. La Fiorfood Cibo & Incontri. “At- che potranno essere proposte sfida è stata quella di traspor- tendiamo circa 2 mila presen- in altri negozi. Non ci sarà un tare concept e tecnologia di un ze giornaliere - ha precisato piano di pubblicità specifica, è punto vendita temporaneo ed Pedroni -. La scelta della loca- un negozio che deve promuo- eccezionale, come era quello tion non è casuale: il Bicocca versi da solo”, ha concluso il Alberto Pozzi e Marco Pedroni in Expo, in un’esperienza da Village è un centro di intratte- presidente.

Confermato il budget 2016 e i partner Y&R per la creatività e Phd per il media 20 milioni di euro per ‘rivitalizzare’ la presenza e i valori del brand Per l’insegna della Gdo, a gennaio 2017 creativo Y&R - ha spiegato a Today Pubblicità la pianificazione, gestita da Phd, “l’investi- proseguirà la comunicazione dei prodotti a Italia Alessandro Serra, direttore Comunica- mento per il prossimo anno sarà nell’ordine marchio, alcuni dei quali sono diventati pro- zione della catena distributiva -. L’obiettivo è di grandezza del 2016, attorno ai 20 milioni tagonisti degli spot tv, dopo un investimento quello di riuscire a essere ‘fuori dagli schemi’ di euro e ci sarà un progressivo evolvere che ha interessato il loro sviluppo. Coop Italia con un tono più incisivo e deciso, che rafforzi del media mix a seconda del loro peso sul ha infatti avviato un processo di segmenta- la nostra presenza e che sottolinei la nostra mercato - ha aggiunto Francesco Cecere, zione e specializzazione dell’offerta che ha attenzione verso le tecnologie e verso i gio- direttore marketing di Coop Italia -. Oltre alla dato vita ad Amici Speciali (linea petfood), vani per rendere il supermercato un luogo di ‘imprescindibile’ comunicazione tradizionale, Origini (linea che valorizza il controllo di esperienza. Il must è continuare a lavorare sui daremo più impulso al digital per finalizzare filiera e la tracciabilità totale), Io (cura della contenuti valoriali di Coop: qualità dell’offer- alcuni obiettivi di brand e raggiungere con la persona), Casa (linea che offre un vantaggio ta, convenienza, sicurezza, trasparenza ed multimedialità target diversi. Anche il packa- al consumatore in termini di semplificazione eticità e rivitalizzare il pay-off ‘La Coop sei tu’, ging è per noi un medium di comunicazione e risparmio). “Abbiamo già iniziato a svilup- perché la nostra catena pensa al consuma- ed è stato ridisegnato recentemente per le pare dei nuovi spot per il 2017 con il partner tore in tutto e per tutto”. Per quanto riguarda linee di prodotti a marchio”. (V.Z.)

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La raccolta attiva fino al 10 gennaio 2017 What’s New Today con Oxfam Italia lancia #WomanSecondChance di Andrea Crocioni favori nella pubblica opinione vita a un vero e proprio tem- negli ultimi anni, soprattutto porary shop della Ong. Tutto raticare i principi della a livello internazionale.Un il ricavato delle donazioni fat- P sharing economy, dando trend intercettato e portato te per #WomanSecondChan- una seconda vita a un abito o a Milano proprio da What’s ce contribuirà a garantire pro- a un accessorio fashion, non New Today, non un negozio di tezione e sostegno alle donne è solo una scelta intelligente, vestiti usati, ma, come tiene a durante le crisi umanitarie, ma può diventare l'occasione dire Giorgia, la mente che sta Consignment, questo store quando sono più vulnerabili e per sentirsi parte di un proget- dietro a questo ‘format’,“un porta il second hand a sconfi- soggette ad abusi e violenze. to benefico che ha l'obiettivo luxury & gently used store, nare nel mondo del lusso. Così In particolare i fondi andran- di cambiare in meglio la vita di uno spazio dove ogni gior- abiti e accessori dei brand più no a sostenere e rafforzare le una donna in difficoltà. Nasce no si può trovare qualcosa di ambiti, spesso indossati appe- attività di Oxfam a favore del- con questo auspicio l’iniziati- nuovo e che differisce total- na una volta, possono lasciare le donne in Serbia, ad Haiti, va #WomanSecondChance mente dal concetto di vinta- i guardaroba per soddisfare le in Nepal, ma anche in Italia. che vede impegnato What’s ge”. Nato nella primavera del aspirazioni di un nuovo pro- Il progetto selezionato per il New Today al fianco di 2016, What’s New Today, che prietario. WNT è in effetti un nostro Paese è La Casa delle Oxfam Italia. Se è vero che nella sua contrazione diventa nuovo modo di fare shopping, Culture di Scicli, in provin- un'emergenza quando col- il brand ‘WNT’, ha un nome un luogo dove acquisti sba- cia di Ragusa, inaugurata nel pisce non guarda in faccia studiato per essere declinato gliati, regali non graditi e tutto 2014. Lo spazio, dedicato all’o- nessuno, infatti, è indubbio su tutti i livelli di comunica- ciò che è diventato superfluo spitalità di migranti in condi- che le donne più di ogni altro zione, con una particolare at- per una donna può diventare zioni di particolare vulnera- siano soggette a violenze e tenzione al mondo dei social un tesoro per un’altra a prez- bilità, costituisce un luogo abusi e, ancor più in contesti media (FB e IG). Ispirato all’i- zi contenuti. Con #Woman- sicuro di passaggio per mam- di crisi, la loro voce e le loro dea del newyorkese Michael's SecondChance, What’s New me sole con bambini, donne necessità stentino a esse- Today trasforma questo sole, donne incinte e minori re ascoltate e soddisfatte. business in qualcosa di non accompagnati. All’inizia- Così ha preso corpo questa davvero speciale. Dal 26 tiva hanno aderito aziende speciale raccolta fondi che, ottobre e fino al 10 gennaio come Tod’s, Missoni e Brunel- passando da una rivaloriz- 2017, celebrity, influencer, lo Cucinelli. Fra i personaggi zazione di oggetti di moda, ma anche semplici priva- pubblici che hanno donato: garantisce un aiuto concre- ti avranno la possibilità Luna Berlusconi, Maurizia to alle persone più indifese. di dare il loro contributo Cacciatori, Margherita Za- #WomanSecondChance donando o acquistando natta, Paola Marella, Natasha è un progetto solidale che accessori e abiti presso Stefanenko, Caterina Balivo, ben si inserisce nel solco lo spazio di via Rasori 9. Federica Fontana, Eliana Mi- di quell’economia circola- WNT, infatti, apre i propri glio, Tessa Gelisio, Alessandra re che ha trovato crescenti locali a Oxfam Italia dando Appiano e tanti altri.

Prosegue la collaborazione iniziata nel 2013 Il Gruppo Salvagnini comunica con Cooee nel 2017 Cooee prosegue anche per il 2017 la collabo- il Gruppo Salvagnini sta infatti progettando lavorazione della lamiera. Iniziata nel 2013, razione con il Gruppo Salvagnini, per il quale di dialogare con il mercato internazionale questa collaborazione rappresenta per Cooee sta realizzando varie attività di comunicazio- attraverso forme di comunicazione innovative un'opportunità di partecipazione e conoscen- ne, tra le quali i nuovi progetti digital svilup- che privilegiano l’interattività, tema questo za al fianco di un’azienda che, nell’ambito pati in coerenza con il modello di industria assolutamente centrale nel posizionamento della produzione di macchinari per l’industria 4.0 che la multinazionale di Sarego (VI) sta valoriale dell’azienda. Salvagnini progetta e globale, si configura come una delle locomoti- attuando in questi anni. Per il prossimo futuro produce macchine e sistemi flessibili per la ve dell’industria manifatturiera italiana.

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Creatività & Marketing

Case di produzione Bedeschifilm torna da eurobest 2016 con un oro, quattro argenti e quattro bronzi na edizione di grandi Roma. L’evento organizzato U soddisfazioni per Be- da Lions Festivals ha distri- deschifilm quella di euro- buito centinaia di awards, at- best 2016, il Festival della traverso una giuria composta creatività europea che si è da centosedici membri, per le concluso la scorsa settimana migliori campagne in diversi per la prima volta in Italia, a settori. Dal design agli effetti speciali, dall’intrattenimento ai film passando per media, mobile, radio, stampa e mol- argenti per le categorie Media, zioni e prestigiosi traguardi. ti altri ambiti. Bedeschifilm Promo Activation e Pr e tre Sono orgoglioso di aver lavo- lascia il segno su nove premi bronzi come Outdoor, Film e rato con un team di qualità come casa di produzione, di Promo&Activation. Inoltre, come questo coordinato da cui otto per la campagna Hei- guadagna un altro bronzo con Publicis e di vedere valorizza- neken ‘The Dilemma’ e uno Dacia ‘Family Project’, per la to da un lato il valore aggiunto per Dacia ‘Family Project’, categoria Media. “Si tratta di che la produzione può dare, entrambe firmate da Publicis. un risultato eccezionale, con- dall’altro la passione che inve- In particolare, la società di siderati anche i precedenti stiamo in questa attività ogni Giovanni Bedeschi si aggiu- successi ottenuti a Cannes e giorno”, ha commentato Gio- dica con ‘The Dilemma’ un agli Adci Awards. E’ stato un vanni Bedeschi fondatore di Giovanni Bedeschi oro nella categoria Pr, quattro anno di importanti soddisfa- Bedeschifilm.

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Creatività & Marketing

‘Nel nostro menu ci trovate anche il vostro’ è il concept GrosMarket Sogegross di Dalmine comunica ai professionisti con Take ake ha curato la creati- alla qualità del proprio lavoro. un punto di riferimento fon- T vità per il cash & carry La campagna è on air fino a damentale”. “La campagna GrosMarket Sogegross di metà dicembre con affissioni evidenzia anche la selezione Dalmine dedicata ai profes- e uscite sui quotidiani la Re- attenta di fornitori e prodotti, sionisti della ristorazione. pubblica e l’Eco di Bergamo. che permette di offrire il me- ‘Nel nostro menu ci trovate “Siamo felice di proseguire la glio del fresco attraverso arri- anche il vostro’ è il concetto collaborazione con Sogegross, vi giornalieri - spiega Marco della campagna che si rivolge iniziata nel 2007 - dichia- Bonini, direttore generale direttamente al target con tre ra Marco Di Marco, ceo di Sogegross Cash & Carry -. Ma soggetti: uno chef, una bari- Take - Con questa campagna soprattutto ribadisce l’atten- sta e un pizzaiolo. Ognuno di ci siamo rivolti al target dei zione che da sempre dedichia- loro può trovare da Sogegross professionisti dell’alimentare, mo ai bisogni dei nostri clienti i prodotti che contribuiscono che nel cash & carry trovano e al territorio”.

Product placement realizzato con Tilt Production Il robot aspirapolvere iRobot Roomba sul set di 'Poveri ma Ricchi' Nital, distributore dei prodotti iRobot sul duct placement, i robot aspirapolvere Room- pavimenti. Il nostro robot aspirapolvere, con mercato italiano da 10 anni, annuncia che, ba compariranno in Poveri ma Ricchi, il film la sua intelligenza artificiale e la sua capacità grazie a una importante operazione di pro- commedia diretto da Fausto Brizzi, in uscita di pulire pavimenti e tappeti, assolve per- nelle principali sale cinematografiche d’Italia fettamente questo compito, regalando più il 15 dicembre 2016 distribuito da Warner tempo libero e eliminando definitivamente Bros. Pictures. Una produzione Wildside e la scocciatura di passare l'aspirapolvere. L'u- Warner Bros. Entertainment Italia. "iRobot nica ‘differenza’ rispetto a ciò che si evince Roomba - dichiara Valentino Bertolini, head da film, è che per averlo non occorre essere of marketing & communication di Nital ricchi”. L’operazione di product placement S.p.A. - ‘entra’ nella casa dei Tucci come è stata resa possibile dalla collaborazione ‘risolutore’ di una operazione domestica an- tra Nital S.p.A. e la Tilt Production di Silene tipatica per tutti, ricchi e poveri: la pulizia dei Mosticchio.

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Media & Multimedia

La raccolta pubblicitaria è affidata a RCS Advertising and Communication Solutions Oggi Cucino si rinnova. Firma la campagna Hi! Comunicazione ggi Cucino è in edicola da spiega il direttore Umberto dicembre, Oggi Cucino sarà in- O giovedì 8 dicembre rin- Brindani -. Ecco perché Oggi vece dedicato al Capodanno. novato nella grafica e nei con- Cucino si arricchisce e diventa Da gennaio, il nuovo quindici- tenuti. In allegato a Oggi, con quindicinale. In ogni numero nale sarà inoltre caratterizza- una nuova cadenza quindici- proporremo 70 ricette, dalle to da una nuova scansione dei nale, i primi due numeri del più facili alle più elaborate, contenuti, divisi in 4 sezioni: nuovo Oggi Cucino saranno per chi ha poco tempo e per Tutti i giorni; Divertiamoci; distribuiti in omaggio con il chi invece vuole stupire i fa- Week end; Gusto e benesse- settimanale con una tiratura miliari o gli amici. E ci sarà re. In ogni numero, oltre alle da Hi! Comunicazione è pia- di 300.000 copie. “Tante don- sempre un personaggio fa- numerose ricette, l’intervista nificata sui canali televisivi ne, ma anche tanti uomini, moso che racconterà i suoi al personaggio e tante utili Mediaset e sui mezzi stampa stanno riscoprendo il gusto di piatti preferiti, con le relative rubriche che spaziano dagli e online del Gruppo RCS. cucinare e fare da sé, per man- istruzioni per la preparazio- appuntamenti da non perde- La raccolta pubblicitaria del giare sano, godersi appieno i ne”. Il primo numero, giove- re alle segnalazioni dei libri. nuovo Oggi Cucino è affidata piaceri della tavola e anche, dì 8 dicembre, è dedicato alle La campagna pubblicitaria a RCS Advertising and Com- perché no, per risparmiare - festività Natalizie. Giovedì 22 del nuovo Oggi Cucino, curata munication Solutions.

Il film distribuito da Bim QMI cura la comunicazione per 'Snowden' È in sala dal 24 novembre, distribuito da Bim, social (con focus su Facebook), le campagne Snowden del regista Oliver Stone con Joseph paid adv, le digital Pr, coinvolto community e Gordon-Levitt. QMI ha affiancato Bim nella influencer, organizzato esclusive web. Scopo strategia di comunicazione: dal reparto crea- delle diverse azioni mirate alla promozione del tivo alla definizione di mediapartnership fino film è stato quello di coinvolgere target diversi, alla squadra digital che si è confrontata con puntando i riflettori di volta in volta sulle diver- passione sulla storia di colui che viene consi- se anime della storia raccontata dal film. Per derato uno dei principali e cosiddetti ‘paladini QMI hanno lavorato l’head of creative strategy del web’. Il team di QMI Interactive ha ideato Alas Gatti, il digital strategist Andrea Guetta, il e realizzando il sito ufficiale del film (snowden- copy & content manager Emanuela Mugliarisi, film.it), attivato, in accordo con Bim, strategie il chief creative officer Simona Angioni, l’art di social media marketing, gestito i profili Tino Finocchiaro.

Su Canale 5 per una settimana Publitalia Branded Entertainment, Mediamond e RTI portano Dubai in ‘Caduta libera’ all'11 dicembre e per una tura, alle eccellenze culinarie, realizzato un piano cross me- Dubai e sui dintorni visitabili, D settimana Caduta libera!, all’ambiente. In caso di rispo- diale che prevede il coinvolgi- perché Dubai è la destinazione il quiz show di Canale 5 con- sta esatta il concorrente potrà mento della rivista del gruppo che appaga sempre i propri de- dotto da Gerry Scotti, parte aggiudicarsi un viaggio a Du- Mondadori Sorrisi e Canzoni sideri. La partnership è frutto per Dubai. Durante una delle bai di 4 giorni offerto dal tour TV che realizzerà una pagina della collaborazione attivata sfide del programma a uno dei operator Francorosso, presso publiredazionale dedicata alla tra RTI, il team di Publitalia concorrenti in gara verrà fatta il Seaclub Habtoor Grand Re- trasmissione e alla partnership Branded Entertainment, una domanda speciale riferita a sort Autograph Collection. A siglata dove verranno forni- divisione della Direzione Inno- vari aspetti di Dubai: dalla cul- supporto del progetto è stato te informazioni turistiche su vation e Mediamond.

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Agenda dal 12 al 16 dicembre 2016

Lunedì 12/12 marketing officer di AXA Italia, Isabella Falau- [Milano] tano, director of communication, CR & Public Dalle 18 alle 20.30 - Tavola Rotonda sui Affairs di AXA Italia, Marco Nannini, ceo di Chatbot, organizzata da Deloitte Digital in Impact Hub Milano. Presso la sede di Impact partnership con Hej. Alcuni tra i più importan- Hub, via Aosta, 4. Per informazioni: Havas PR ti player italiani si confronteranno e offriranno Milan, 02 85457081 Editore il loro punto di vista sul tema dell'Intelligenza TVN S.r.l. Artificiale e sull'impatto dei Chatbot nelle Mercoledì 14/12 Registrazione del Tribunale di Milano strategie digital delle aziende. La discus- [Milano] n. 487 del 18/07/1990 sione sarà moderata da Andrea Febbraio, Ore 10 - 14.30 - Bauer invita a scoprire i nuovi Amministratore Unico co-Founder di Teads. Interverranno: Stefano dadi. Un’occasione per incontrare l’azienda, Rino Moffa Argiolas di Hej!, Luigi Esposito di Deloitte scoprire la novità e la filosofia che accompagna Direttore Responsabile Digital, Ottavio Nava di We Are Social, Alberto la realizzazione dei prodotti, con la possibilità Serena Adriana Poerio Pagani di The Big Now, Federico Rocco di di degustarne la bontà attraverso i piatti pre- [email protected] KettyDo, Andrea Intravaia di Fiat e Federico parati da Chef Brunel. Presso la Sala Camino Direttore Editoriale Ferlenghi di Sky Italia. Per informazioni De- dell’Hotel Four Season. Per informazioni: Echo Monica Bozzellini loitte GreenHouse Italia Via Tortona 25. Per Comunicazione d'Impresa e R.P., 059.271247 [email protected] informazioni: [email protected] Coordinatore redazionale Ore 11.30 - bticino presenta ‘Il mistero sotti- Andrea Crocioni [email protected] Dalle 18.30 - Citterio e Cosentino invitano le’, l’anteprima della nuova serie con Giorgio a un aperitivo speciale per celebrare insieme Pasotti realizzata da The Story Group. Presso Redazione il Natale 2016. Presso Cosentino City, piazza Archiproducts Milano, via Tortona 31. Per in- Laura Buraschi/Claudia Cassino/ Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ Fontana 6. Per informazioni: Ketchum, 02 formazioni: Lifonti & Company, 02 77888729 Valeria Zonca 62411922 [email protected]

Ore 17.30 - L’Assemblea Assocom elegge i Art Director Martedì 13/12 nuovi organi associativi. Presso Officina 22, Lorenzo Previati [Milano] Foro Bonaparte 22. Per informazioni: Valeria [email protected]

Ore 12 - Conferenza stampa di presentazione Galli, [email protected] Grafica della programmazione natalizia del network Chiara Moffa canali tv De Agostini Editore. In particolare: Giovedì 15/12 [email protected] Paolo Ottavian presentazione del programma ‘XMakers- Gli [Milano] [email protected] xperimenti’ condotto da Giovanni Muciaccia Dalle ore 11.30 alle 16.30. Samsung invita a Samantha Santoni e presentazione delle nuove stagioni dei pro- vivere in anteprima l’esperienza del Cinema [email protected] grammi di Deajunior ‘La fattoria di Orlando’ in 4k ‘The Next Dimensiono of Sound’. Per la Responsabile Eventi e Promozione e ‘Fumbles’. Presso Dream Factory, corso prima volta a Milano una sala cinematografica Maria Stella Gallo [email protected] Garibaldi 117. Per informazioni: Ufficio Stampa dedicata alla stampa permetterà di provare Canali Tv De Agostini Editore, 02 38086200 i contenuti in 4K con audio surround Dolby Responsabile Marketing Atmos grazie ai Samsung SUHD TV e alla nuo- Maria Grazia Drago [email protected] Dalle 17.30 alle 20 - Evento di premiazione va Soundbar HW-K950 in arrivo sul mercato di #NatiPer, il contest di AXA Italia dedicato italiano. Presso Smart Home del Samsung Responsabile Vendite Pubblicità Roberto Folcarelli ai progetti d’innovazione sociale, che ha visto District in via Mike Bongiorno 9. Per informa- [email protected] vincere la start-up Mivoq - Mimiv Voice Quest. zioni Burson-Marsteller. Per informazioni: 02 Alla serata partecipano: Enrico Cavallari, chief 72143587 Account Manager Luisa Mandelli [email protected] Gabriella Penati Siglato un accordo della durata di tre anni [email protected] Giglio Group: QVC si affida a M-Three Satcom Pr & Communication Manager Chiara Osnago Gadda per la diffusione del canale in Hd [email protected] Giglio Group annuncia che il canale televisivo nel mondo tramite la tv via cavo, via satellite, il Ufficio Traffico QVC si è affidato a M-Three Satcom (100% di digitale terrestre e la piattaforma online, riguarda Silvia Castellaneta Giglio Group) per la diffusione del nuovo canale la gestione del segnale per il prossimo triennio [email protected] in High Definition attraverso i satelliti HOTBIRD e conferma il trend di crescita di M-Three della Inserzioni per il recruiting di Eutelsat a 13 gradi Est a partire dal 5 dicembre. divisione broadcast & telco di Giglio Group e il [email protected]

L’accordo con QVC, la piattaforma multimediale perseguimento dei piani di transizione dei mag- Ufficio Abbonamenti di shopping che raggiunge 360 milioni di utenti giori canali tv da Standard a High Definition. [email protected]

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A livello europeo il dato è pari all’87% Nielsen: il 96% delle campagne web in Italia ha una componente mobile Il numero delle campagne arriva addirittura a copri- raggiungere efficacemen- tribuendo a questa forma di web advertising che in- re il 96% del totale delle te i propri target di audien- di comunicazione e alla cludono una componente campagne, più di qualun- ce. “I dati di Nielsen Digital sua capacità di raggiun- mobile in Europa nel 2016 que altro Paese europeo. Ad Ratings che identifica- gere target specifici. La è pari all’87% del totale. Sempre nel 2016 in Italia, no la capacità di andare precisione e la granularità In Italia, la percentuale in termini di incidenza, le a target delle campagne delle informazioni forni- impression mobile rap- digitali stanno aiutando te da Nielsen DAR sono presentano il 60% di tutte i player della pubblicità fondamentali per com- le impression misurate. a misurare il ritorno del- prendere le performance La misurazione mobile è le proprie campagne sul anche delle campagne stata introdotta all’interno web - ha dichiarato Luca mobile, aumentando la di Nielsen Digital Ad Ra- Bordin, General Manager consapevolezza con cui tings (DAR) in Italia alla Media Sales&Solutions tutti gli attori della filiera fine del 2015. Per inve- di Nielsen -. Il peso rile- della pubblicità possono stitori, agenzie ed editori vante della componente valutare il successo di una è sempre più strategico mobile nelle campagne campagna cross-device”. comprendere al meglio di advertising rivela l'im- quanto le loro campagne portanza che advertiser continua a pag 23 Luca Bordin mobile siano in grado di e centri media stanno at-

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • Sky On Demand passa all’HD a gennaio la nuova campagna adv

Dugout.com debutta online con Rubicon Project e AOL MySkyHD: debutta Fastweb accelera pag. 20 la ‘Home Page’ sul mobile e

Digital Magics, 1 milione di finan- pensata per la tv lancia 5G Ready ziamento da Banco Popolare pag. 23 Sky rinnova il servizio con una nuova La società del gruppo Swisscom si home page per meglio organizzare candida a diventare il primo operato- #ThisHappened, i momenti i contenuti e l'HD sull'On Demand re di telefonia di quinta generazione memorabili del 2016 su Twitter pag. 24 pag 21 pag 26

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Anche Milan, Roma e Juventus tra i club aderenti Debutta online Dugout.com, la piattaforma digitale dedicata al calcio Dugout.com è la nuova piat- Sharethrough e seguiranno taforma digitale creata con i altri in futuro. club e i giocatori più famosi Elliot Richardson, presiden- al mondo, per collegare i fan te e cofondatore di Dugout, del calcio e offrire accesso e ha commentato: “Dugout è contenuti ‘dietro le quinte’, stata concepita e creata per i gratuitamente e su un’unica fan. Oggi il gioco è veramente piattaforma. Per la prima vol- globale e i fan non si accon- ta al mondo, i club più famosi tentano più di guardare le hanno unito le proprie forze partire nel proprio paese: de- per supportare questa nuova siderano seguire i propri club attività. Dugout ha già av- SC Corinthians Paulista, Sou- ‘supportano’ singoli giocatori, e giocatori preferiti in tutto il viato una collaborazione con thampton FC, Stoke City FC, il che significa che queste star mondo, dentro e fuori il cam- 27 club: AC Milan, Arsenal Sunderland AFC, Swansea aiutano ad aumentare la base po. Ecco ciò che offre Dugout: FC, AS Monaco, AS Roma, City, Tottenham Hotspur, globale di fan dei vari team in un accesso senza pari, cosic- Atletico Madrid, Chelsea FC, West Ham United. Oltre a cui giocano durante la propria ché i fan possano godersi i re- Club América, Dinamo Za- questi club, Dugout ha anche carriera. Oltre a questi club e troscena dei club e della vita greb, Everton, FC Barcelona, stretto accordi con molti cal- giocatori, Dugout.com colla- dei giocatori”. FC Bayern Munich, Galatasa- ciatori di fama mondiale. La bora anche con ‘influencer’ e Dugout è accessibile dal ray, Heart of Midlothian FC, tendenza a seguire più club, in leggende del calcio per creare computer fisso, tablet e te- Juventus, Liverpool FC, Man- media 4,6 a persona, è emer- i loro profili e contenuti. Du- lefono cellulare e sarà dispo- chester City FC, Manchester sa in seguito a un sondaggio gout si è anche assicurata di- nibile in inglese, francese, City Women FC , Olympique condotto su 24.000 fan di versi partner multimediali, tra tedesco, italiano, spagnolo, De Marseille, Paris Saint- tutto il mondo. L'indagine ha cui One by AOL: Publishers, catalano, portoghese e indo- Germain, Real Madrid CF, anche rilevato che i fan ora Rubicon Project, SpotX e nesiano Bahasa. Natale Solidale

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La nuova funzionalità sarà resa disponibile a partire da dicembre MySkyHD: debutta la Home Page pensata per la Tv e l’on demand Martedì 6 dicembre ha de- visione - ha dichiarato Pietro buttato la prima Home Page Maranzana, Chief Commer- di MySky. Grazie a una vera cial Officer di Sky Italia -. e propria Home Page visua- Per questo, grazie a tante in- lizzata sullo schermo TV, che novazioni pensate per essere integra in un unico ambien- da subito fruibili da milioni te tutti i titoli nelle diverse di persone, i nostri abbonati modalità di fruizione (live, sono ormai abituati a pas- programmi registrati e on sare liberamente da un pro- demand), My Sky offre un’e- gramma live a uno registra- sperienza ancora più ricca e to, a far ripartire dall’inizio un personalizzata, attraverso un film in onda o a scegliere di motore di ricerca evoluto e parola all’interno del titolo, progressivo dei decoder che vederlo on demand, quando un sistema di raccomanda- il nome del regista, o di un terminerà entro dicembre, e dove vogliono. Con la nuo- zione in grado di suggerire attore, per visualizzare una per tutti i clienti che hanno va Home Page del My Sky allo spettatore titoli sempre lista di contenuti, disponibili attivato il servizio Sky On e la possibilità di scaricare diversi tra quelli a breve in nel catalogo di Sky On De- Demand e hanno l’opzione migliaia di titoli on demand onda o di maggior richiamo, mand o in programmazione HD. Tutti i titoli di cinema, in HD, offriamo loro nuovi tenendo conto anche delle sui canali Sky. Un sistema di la quasi totalità dell’offerta strumenti e nuove possibi- preferenze e delle abitudini raccomandazione mostrerà di Sky Box Sets e il meglio lità per godere facilmente, di visione. La nuova Home le locandine dei ‘programmi di serie TV, intrattenimento nel loro tempo libero, di tutta Page sarà gradualmente consigliati’, regolarmente e tanto altro, saranno quindi la ricchezza e la qualità dei resa disponibile nelle pros- aggiornati per proporre a da subito visibili con la quali- programmi Sky”. L’HD su Sky sime settimane su tutti i ciascun abbonato i migliori tà dell’HD. L’abbonato potrà On Demand, utilizzato da My Sky connessi a Internet. titoli e i contenuti più vicini scegliere di volta in volta se 2,3 milioni le famiglie, rap- All’accensione del decoder alle sue preferenze. L’abbo- scaricare un programma in presenta di gran lunga la più gli abbonati visualizzeranno nato visualizzerà la nuova SD o in HD, o configurare ampia platea TV connessa a la nuova schermata, con il Home Page immediatamen- in automatico la qualità di servizi on demand in Italia. In menu rapido che darà acces- te a partire dal primo avvio visione preferita. “My Sky soli quattro anni dal lancio, so diretto a tutte le principali del My Sky e potrà sempre è il punto di riferimento per gli utenti sono più che tripli- aree della programmazione: richiamarla con il tasto Sky l’intrattenimento televisivo cati: nell’ultimo anno sono la Guida TV, la sezione Sky del telecomando.Per tornare di milioni di famiglie italiane stati scaricati in media 4,2 On Demand, la ‘My TV’ con alla configurazione prece- e in questi anni si è arricchi- milioni di titoli a settimana, i contenuti registrati, Sky dente potrà in qualsiasi mo- to di nuove funzionalità che il 40% in più rispetto ai 12 Box Sets e le aree Cinema, mento cambiare le imposta- hanno portato di volta in vol- mesi precedenti. Ad oggi, in- Sport, Bambini, Sky Primafi- zioni. L’Alta Definizione su ta più libertà di scelta, una fatti, sono più di 800 milioni la. Grazie al nuovo motore di Sky On Demand sarà dispo- maggiore semplicità d'uso i titoli visti on demand dagli ricerca, basterà digitare una nibile con un aggiornamento ed esaltato l’esperienza di abbonati Sky.

L'annuncio del ceo Kevin Systrom Su Instagram alcune nuove funzioni per privacy e sicurezza Instagram annuncia l’inizio del roll-out di una serie di condividere i momenti più personali. Può capitare a nuove funzionalità e tool per garantire maggior sicurezza volte di notare amici in difficoltà che hanno bisogno di alle persone sulla piattaforma. L’aggiornamento include supporto. Se credi che qualcuno a cui tieni sia in questa la possibilità di disattivare i commenti su singoli post; la situazione delicata, puoi inviare una segnalazione anonima possibilità di rimuovere follower dagli account privati e la e metteremo in contatto il tuo amico con organizzazioni possibilità di mettere ‘like’ ai commenti. Kevin Systrom, che offrono assistenza. I nostri team lavorano 24 ore su 24, co-fondatore e ceo, commenta: “Fin dalla sua nascita, sette giorni su sette, in tutto il mondo per esaminare tali il principale obiettivo di Instagram è stato rendere la segnalazioni. Gli aggiornamenti di oggi sono solo l'inizio. piattaforma un luogo accogliente per tutti. Desideriamo Continueremo a lavorare per mantenere Instagram un continuare a essere un luogo in cui le persone possano luogo accogliente e sicuro per tutti”.

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Approccio diverso tra uomini e donne all'utilizzo dei device Desktop e mobile: differenze fondamentali nella capacità di raggiungere i target (Segue dalla prima) I risultati contrario: 40% è la percen- dello studio Nielsen eviden- tuale media di impression a ziano come ci siano differenze target che si confronta con il fondamentali nella capacità di 41% del desktop e il 33% del raggiungere il target da parte mobile. In Italia sullo stesso dei diversi device, desktop e target la situazione è pres- mobile. In particolare la per- soché analoga: il dato medio centuale di impression a tar- per le donne 25-54 è pari al get sul totale delle impression 37% (36% desktop e 41% evidenziano come nel mese din, general manager Media erogate per i target femminili mobile), a fronte di una me- di settembre le donne abbia- Sales&Solutions di Nielsen -. è costantemente più alta per i dia per gli uomini del 44% no navigato su device mobili In un’era di frammentazione posizionamenti mobile rispet- (45% desktop e 34% mobi- 53 ore e 33 minuti in media, dei media e forte individualiz- to a quelli desktop. Per i target le). Nella tabella sottostante contro le 38 ore e 43 minuti zazione dei comportamenti, maschili vale esattamente il alcuni esempi che mostrano degli uomini. Questi ultimi le aziende investitrici devono contrario. A livello europeo, come la stessa situazione si hanno invece trascorso me- considerare la grande molte- ad esempio, il classico target riscontri in Italia anche su al- diamente tre ore in più delle plicità di schermi a loro dispo- del mondo del largo consu- tri target. La spiegazione di donne navigando da desktop. sizione per incrementare la mo, ovvero le donne 25-54, questi risultati non va ricer- “La differente capacità di mo- propria efficacia nel raggiun- è raggiunto mediamente dal cata tanto nella capacità dei bile e desktop nel raggiunge- gere i target di comunicazio- 34% delle impression eroga- diversi sistemi di planning ed re i diversi target evidenzia ne. Nielsen Digital Ad Ratings te, ma se scendiamo a livel- erogazione della pubblicità come dal punto di vista me- offre dati preziosi a investitori lo di device emerge che per digitale di mandare le impres- dia il device pianificato sia e concessionarie per ottimiz- il desktop la percentuale di sion a bersaglio, quanto in un una variabile fondamentale zare gli investimenti digitali impression a target è pari al diverso approccio di uomini e per migliorare le prestazioni cross-device e valutare la loro 33% contro il 41% del mobile. donne all'utilizzo dei due de- delle campagne pubblicita- complementarietà con il mez- Per gli uomini vale piuttosto il vice. Anche i dati Audiweb rie - ha aggiunto Luca Bor- zo Tv”.

A sostegno delle startup e dell’innovazione Digital Magics, 1 milione di finanziamento da Banco Popolare Banco Popolare e Digital Magics, business di contribuire alla crescita digitale del Paese, espansione territoriale di Digital Magics; infatti incubator quotato sul mercato AIM Italia collaborando con una realtà di riferimento del nei primi mesi del 2016 abbiamo attivato di Borsa Italiana (simbolo: DM), stringono settore come Digital Magics e con il Fondo quattro incubatori - in Sicilia, Lazio e Centro un accordo per un finanziamento a medio Europeo degli Investimenti - ha dichiarato Italia, Triveneto, Puglia e Basilicata - che si e lungo termine per 1 milione di euro. Francesco Minotti, Responsabile della aggiungono alle due sedi in Lombardia e Nell’ambito dell’accordo concluso con il Fondo Direzione Istituzionali, Enti e Terzo Settore di Campania. Partendo dai territori vogliamo Europeo degli Investimenti (EIF) riguardante Banco Popolare - è costante l’impegno del fare scouting delle migliori idee e talenti per lo strumento di garanzia ‘Innovfin Sme Banco nei confronti delle economie dei territori portare il Made in Italy digitale sul mercato Guarantee’, supportato dal Fondo Europeo di riferimento, assicurando, in particolare alle nazionale, europeo e internazionale. Tramite per gli Investimenti Strategici (EFSI), il Banco imprese con elevata propensione alla ricerca la nostra piattaforma, con Talent Garden Popolare ha erogato un finanziamento a medio e innovazione tecnologica, l’accesso agli e Tamburi Investment Partners, tutti gli lungo termine di 1 milione di euro a Digital strumenti finanziari più efficaci, frutto della operatori locali possono entrare in contatto Magics a copertura del fabbisogno finanziario collaborazione consolidata con le Istituzioni con nuovi business digitali, generando insieme connesso ai consistenti investimenti in Ricerca Comunitarie per la realizzazione dei loro innovazione e posti di lavoro”. In questo e Innovazione compiuti dall’azienda. Grazie alle programmi di sviluppo e crescita”. “In tutto il programma, la collaborazione tra Digital risorse finanziarie di Banco Popolare, Digital mondo i grandi gruppi bancari investono nel Magics e Banco Popolare si estende anche Magics affiancherà i giovani talenti e creatori, digitale e nelle startup - dichiara Alessandro ad operazioni di finanziamento agevolato per la nascita e lo sviluppo di neoimprese Malacart, ad Corporate & Finance di Digital diretto alle startup e startup innovative, con digitali, e sosterrà le imprese italiane locali Magics - per innovare se stessi e promuovere l’assistenza delle garanzie specifiche del Fondo con i programmi di Open Innovation, per l’economia nazionale. L’accordo con Banco Europeo degli Investimenti con lo strumento innovare processi interni, prodotti e servizi Popolare, che presto diventerà uno dei primi Innovfin Sme Guarantee e dal Fondo di grazie alle startup innovative. “Siamo onorati istituti a livello nazionale, rientra nel piano di Garanzia delle PMI.

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Mondo social #ThisHappened, i momenti memorabili del 2016 su Twitter Dall’elezione del nuovo pre- RIP, Game of Thrones. Gli mo 2016 è stata la più social Tweet nella notte in cui il sidente americano Donald hashtag che hanno alimen- di sempre, con 2,8 milioni Portogallo è diventato Cam- Trump agli atti terroristici tato le conversazioni più im- di Tweet complessivi con pione d’Europa battendo in di Bruxelles, passando per portanti in Italia appartengo- l’hashtag #Sanremo2016 a finale la Francia; le Olimpia- le Olimpiadi di Rio e per no a diversi ambiti e nella top cui era associata una spe- di di #Rio2016 creano una l’agognato Oscar a Leonar- ten ci sono: terremoto, san- ciale Twitter emoji dedicata; conversazione globale con do Di Caprio: il 2016 è sta- remo2016, euro2016, roma, Leonardo DiCaprio che vin- più di 187 milioni di Tweet, to un anno ricco di eventi e italia, gfvip, brexit, rio2016, ce il suo primo e agognato visualizzati (su Twitter e al- momenti memorabili, di cui milano, buongiorno. Il 2016 Oscar come Migliore Attore tri canali) circa 75 miliardi di Twitter è stato protagonista. è stato l’anno di avvenimenti protagonista con il film The volte; la prima edizione della Twitter per il 2016 ripercorre unici e memorabili, che han- Revenant ha generato una #ItalyFoodWeek, l’iniziativa con l’hashtag #ThisHappe- no registrato numeri record mole di 440.000 Tweet al dedicata al cibo e alle eccel- ned gli avvenimenti che han- anche su Twitter. Ecco di minuto; e poi il Leicester F.C. lenze professionali italiane no avuto un forte impatto in seguito alcuni dei picchi più che vince la Premier League del settore, ottiene 6 milioni Italia e nel mondo e che sono rilevanti: l’edizione di Sanre- inglese: il tweet del club per di visualizzazioni. Le conver- stati maggiormente vissuti, annunciare la vittoria è di- sazioni su Twitter sono sta- annunciati, seguiti e com- ventato il più ritwittato della te arricchite non solo dagli mentati in tempo reale sulla storia su Twitter (nella cate- hashtag, ma anche da tutti piattaforma. Nella classi- goria sportiva), con 5,5 mi- quegli elementi multimediali fica degli Hashtag globali lioni di Retweet; gli Europei che rendono i Tweet ancora nell’anno che sta per chiu- di calcio in Portogallo rac- più personalizzati e diverten- dersi troviamo: Rio2016, colgono un numero totale di ti: emoji, stickers, GIF, video Election2016, PokemonGo, più di 109 milioni di Tweet e immagini hanno dato voce Euro2016, Oscars, Brexit, con l’hashtag #EUR02016, a tutte le diverse emozioni Blacklivesmatter, Trump, di cui oltre 14,2 milioni di delle persone.

Campagna digitale on air da novembre a marzo 2017 L’ente del turismo di Barbados si promuove in Italia con la blogger Irene Colzi Barbados Tourism Marke- rante il suo viaggio a Barba- ting, ente del turismo di Bar- dos: cene a lume di candela bados, ha scelto la lifestyle e tenere passeggiate sulla blogger italiana Irene Colzi spiaggia con il fidanzato Gio- (Irene’s Closet) come volto vanni Gambassi, adrenalini- della sua nuova campagna che corse d’auto e immersio- digitale rivolta al segmento ni, visite a grotte spettacolari dei Millennial, prioritari per ed esperienze autentica- la destinazione sul merca- mente bajan. “Siamo felici di to italiano. La campagna, aver collaborato con Irene e lanciata a fine novembre Giovanni nella realizzazione e attiva fino a marzo 2017, di questa campagna. Rap- presenta tre aspetti chiave presentano perfettamente a Barbados’” afferma Anita Best Tours che promuove- della destinazione: Barbados il viaggiatore di Barbados: Nightingale, direttore Euro- ranno la destinazione con è una meta romantica, ma giovane, sofisticato e alla pa di BTMI . La campagna è pacchetti speciali. I tre video anche perfetta per gli amanti ricerca di esperienze esclu- stata realizzata in collabora- della campagna possono es- dello sport e della cultura. I sive ma allo stesso tempo zione con Sandals Barbados sere visualizzati sul canale tre video spot, accompagna- autentiche. Romanticismo, e Colony Club Barbados, Youtube di BTMI: 'Innamo- ti da banner e landing page sport e cultura sono i tre in- dove sono state girate alcu- rati di Barbados con Irene' dedicate sui siti delle OLTA gredienti che questo viaggia- ne scene dei video. Nei pros- (qui); 'Tuffati in un mare di Edreams e Opodo, cattura- tore troverà ed apprezzerà simi mesi saranno attivate sport con Irene' (qui); 'Sco- no momenti speciali vissuti nella nostra isola. Per questo azioni di co-marketing con pri la cultura di Barbados con dall’infuencer Irene Colzi du- il nostro claim è ‘Cosi si fa i tour operator Viaggidea e Irene' (qui).

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Da gennaio 2017 al via la nuova campagna pubblicitaria Fastweb accelera sul mobile e lancia la rete 5G Ready Dopo oltre 15 anni dal lancio ri prestazioni possibili in casa pria infrastruttura 5G Ready della dei servizi fibra, che ri- e fuori casa. Il 5G si basa su con l’obiettivo di raggiungere voluzionò la connessione in- un’infrastruttura ibrida fisso/ la popolazione nelle grandi ternet, Fastweb accelera sul mobile e Fastweb è l’opera- città entro il 2020 con tec- mobile con l'avvio della pro- tore che ha i tre ingredien- nologia small cells. La socie- pria rete 5G. A dare l’annun- ti necessari per sviluppare tà del gruppo Swisscom in Alberto Calcagno cio della realizzazione di una velocemente la nuova rete: attesa di diventare il primo disponibile a Milano e sarà rete 5G Ready per servizi di la fibra, oltre 20 mila cabi- operatore 5G che porterà a esteso ad altre 29 città a mobile data di ultima gene- net che saliranno a 50 mila 1 gigabit al secondo la velo- partire dal 2017. A supporto razione l’ad Alberto Calca- nel 2020 già predisposti a cità di connessione anche una nuova campagna pub- gno: “Con la realizzazione di ospitare le small cells, le fre- in mobilità grazie a una rete blicitaria multimediale dedi- un’infrastruttura 5G Ready, quenze 3,5 Ghz. Vogliamo ibrida fisso/mobile, potenzia cata alle offerte del fisso.A Fastweb introduce oggi un procedere rapidamente per la qualità della sua rete fissa gennaio sarà inoltre disponi- nuovo salto tecnologico -. fornire connettività 5G nelle con connessioni fino a 1 Gi- bile il nuovo modem FastGa- Grazie al 5G e alla rete in fi- principali città già nel 2020”. gabit su tecnologia Fiber to te che permette di navigare a bra, Fastweb offrirà le miglio- Fastweb svilupperà una pro- the Home. Il servizio è già 1 Gigabit anche in wi-fi.

Focus del convegno sarà la ricerca realizzata da EY e IAB Italia Domani a Roma appuntamento con IAB Events: Grow digital IAB Italia presenta la quinta edizione di IAB Advisory Services EY. Andrea Lamperti, di Turbo Adv, Luca Prina, direttore centrale Events: Grow digital, l’evento dedicato alle direttore dell’Osservatorio Internet Media del marketing e comunicazione di CheBanca!, Istituzioni e agli operatori del Centro Sud, che Politecnico di Milano, presenterà i trend degli Francesco Barbarani, vice president Radio si terrà domani a partire dalle 15.30 nell’Ufficio investimenti pubblicitari online. Ospite del & Web Rai Pubblicità e Paolo Iammatteo, Postale di Piazza San Silvestro a Roma. convegno David Orban, Chapter Ambassador direttore comunicazione di Poste Italiane. IAB Events è l’occasione per parlare della di SingularityU Milan, che racconterà quali In programma anche quattro case history crescita del digitale e del suo determinante sono le nuove opportunità che IoT, Realtà sul tema della digitalizzazione delle aziende. contributo alla crescita economica del Virtuale e Intelligenza Artificiale aprono Moderatore del convegno sarà Andrea nostro Paese. Focus del convegno sarà la a tutti gli operatori del settore. Chiude la Cabrini, direttore di Class CNBC, Class Life ricerca realizzata da EY e IAB Italia dedicata giornata la tavola rotonda dedicata alle sfide e condirettore di MF Milano Finanza per il all’indotto economico e occupazionale del della comunicazione digitale per il prossimo coordinamento dei media digitali. IAB Events digitale italiano, con l’intervento di Andrea futuro, a cui partecipano Marco Girelli, ceo di è realizzato con la partecipazione di Poste Paliani, Mediterranean Region Leader | OMD, Claudio Calzolari, Co-Founder & ceo Italiane e Class Editori.

Il secondary brand del Gruppo Continental Barum sbarca in rete

Sbarca in rete il sito italiano & Light Truck) rende il brand agli altri. Il sito si distingue di Barum, il secondary brand Barum facilmente raggiun- per lo strumento ‘Tirefinder’ del Gruppo Continental. Con gibile dai consumatori sul che consente agli utenti di una storia di quasi 70 anni web. Il sito è responsive per individuare il pneumatico alle spalle, Barum è uno dei l'utilizzo da dispositivi mobili più adatto alla propria auto marchi più rinomati dell’Eu- ed è ottimizzato per i moto- e alle proprie esigenze. Al- ropa Centrale ed è conosciu- ri di ricerca. Il portale nasce tra particolarità la sezione to soprattutto per l’eccellen- assieme ai siti dedicati alle ‘Glossario Pneumatici’ ossia per permettere ai consuma- te rapporto qualità-prezzo e divisioni CST (Custom Sport tutto ciò che è importante tori di trovare facilmente il ri- per la perfetta sintesi tra la Truck) e CVT (Commercial sapere sui pneumatici dalla venditore più vicino, che per versatilità e la robustezza dei Vehicle Tire), tra loro col- A alla Z. La struttura è chia- la commercializzazione del suoi pneumatici. Il nuovo sito legati attraverso apposite ra e offre un’ottima usabilità. brand Barum sono presenti Barum PLT (barum-pneu- icone che consentono il pas- Disponibile a breve anche lo in tutto il territorio in manie- matici.it/auto - Passenger saggio immediato dall’uno strumento Dealer Locator ra capillare.

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