1 Teoretická Část
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
VYSOKÁ ŠKOLA POLYTECHNICKÁ Katedra cestovního ruchu Profil návštěvníka zámku Vlašim Bakalářská práce Autor: Andrea Blaţková Vedoucí práce: PhDr. Zdeněk Vybíral, Ph.D. Jihlava 2012 Vysoká škola polytechnická Jihlava Tolstého 16, 586 01 Jihlava ZADÁNÍ BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Autor práce: Andrea Blaţková Studijní program: Ekonomika a management Obor: Cestovní ruch Název práce: Profil návštěvníka zámku Vlašim Cíl práce: Student nejprve obecně charakterizuje studovaný hrad nebo zámek na základě deskripce zjištěných faktŧ. Poté se zaměří na charakteristiku jeho významu jako kulturně historické památky. Na základě zjištěných faktŧ se pokusí analyzovat jeho vyuţití pro oblast cestovního ruchu, zejména z následujících hledisek: a) řízení a ekonomika, b) návštěvnost, c) doprovodné sluţby, d) marketing. Z výsledkŧ šetření se pokusí vyvodit moţné perspektivy dalšího vyuţití Řešitel shromáţdí dostupné informace z literatury a jiných obecně přístupných pramenŧ. Poté provede terénní šetření k doplnění údajŧ o profilu návštěvníka a statistických údajŧ o poskytovaných sluţbách. Především za pomoci marketingových metod zhodnotí vyuţitelnost státního zámku a dalších atraktivit. Na základě vyhodnocení dílčích otázek vypracuje návrh na zvýšení návštěvnosti památkového objektu. PhDr. Zdeněk Vybíral, Ph.D. RNDr. Eva Janoušková, Ph.D. vedoucí bakalářské práce vedoucí katedry Katedra cestovního ruchu Copyright © 2012 Andrea Blaţková Abstrakt BLAŢKOVÁ, Andrea: Profil návštěvníka zámku Vlašim. Vysoká škola polytechnická Jihlava. Vedoucí práce: PhDr. Zdeněk Vybíral, Ph.D. Stupeň odborné kvalifikace: bakalář. Jihlava 2012. 80 stran. Bakalářská práce charakterizuje zámek Vlašim jako kulturně historickou památku. Na základě marketingového výzkumu se zabývá zhodnocením objektu z hlediska cestovního ruchu. Hlavním cílem práce je stanovení profilu návštěvníka zámku Vlašim na základě primárních a sekundárních dat. Tato data byla získána pomocí dotazníkového šetření, díky databázím zámku Vlašim a informačního centra. Tyto informace byly výchozí pro tvorbu SWOT analýzy, výpočet atraktivity zámku a doporučení na zvýšení návštěvnosti. Klíčová slova: Zámek Vlašim, Profil návštěvníka zámku, Region Posázaví, Město Vlašim, Vlašimský park, Marketingový výzkum. Abstract BLAŢKOVÁ, Andrea: The Profile of the Visitor to the Vlašim Chateau. College of Polytechnics Jihlava. Tutor of work: Phdr. Zdeněk Vybíral, Ph.D. Degree of the qualification: bachelor. Jihlava 2012. 80 pages. The bachelor thesis describes the Vlašim chateau as the cultural and historical landmark. Based on the marketing research the bachelor thesis concentrates on a review of Vlašim chateau in tourism. The principal aim of the bachelor thesis is to create the profile of a Vlašim chateau visitor on the basis of primary and secundary data. The data were collected through questionnaires and through databases of Vlašim chateau and information centre. This information was basis for the SWOT analysis, the calculation of attractivity and proposing the measures for the increase of visitors. Key words: The Vlašim Chateau, The Profile of the Visitor to the Vlašim Chateau, Region Posázaví, the town of Vlašim, Vlašim park, Marketing research. Poděkování Ráda bych poděkovala vedoucímu práce PhDr. Zdeňku Vybíralovi, Ph.D. za odborné vedení, připomínky a pomoc při zpracování bakalářské práce. Dále děkuji všem respondentŧm, kteří věnovali svŧj čas k vyplnění dotazníku. Velký dík patří také zaměstnancŧm zámku Vlašim a informačního centra za poskytování informací. Děkuji všem, kteří mě podporovali. Prohlášení Prohlašuji, ţe předloţená bakalářská práce je pŧvodní a zpracoval/a jsem ji samostatně. Prohlašuji, ţe citace pouţitých pramenŧ je úplná, ţe jsem v práci neporušil/a autorská práva (ve smyslu zákona č. 121/2000 Sb., o právu autorském, o právech souvisejících s právem autorským a o změně některých zákonŧ, v platném znění, dále téţ „AZ“). Souhlasím s umístěním bakalářské práce v knihovně VŠPJ a s jejím uţitím k výuce nebo k vlastní vnitřní potřebě VŠPJ . Byl/a jsem seznámen/a s tím, ţe na mou bakalářskou práci se plně vztahuje AZ, zejména § 60 (školní dílo). Beru na vědomí, ţe VŠPJ má právo na uzavření licenční smlouvy o uţití mé bakalářské práce a prohlašuji, ţe souhlasím s případným uţitím mé bakalářské práce (prodej, zapŧjčení apod.). Jsem si vědom/a toho, ţe uţít své bakalářské práce či poskytnout licenci k jejímu vyuţití mohu jen se souhlasem VŠPJ, která má právo ode mne poţadovat přiměřený příspěvek na úhradu nákladŧ, vynaloţených vysokou školou na vytvoření díla (aţ do jejich skutečné výše), z výdělku dosaţeného v souvislosti s uţitím díla či poskytnutím licence. Ve Zdislavicích, dne 5. 5. 2012 ...................................................... Podpis OBSAH 1 ÚVOD ............................................................................................................................ 9 2 CÍLE PRÁCE ............................................................................................................... 10 3 METODIKA PRÁCE .................................................................................................. 11 4 TEORETICKÁ ČÁST ................................................................................................. 13 4. 1 MARKETINGOVÝ VÝZKUM ..................................................................................... 13 4. 2 SWOT ANALÝZA .................................................................................................. 13 4. 3 MĚSTO VLAŠIM ..................................................................................................... 13 4. 3. 1 Základní informace o Vlašimi ..................................................................... 13 4. 3. 2 Historický vývoj zámku a města .................................................................. 14 4. 3. 3 Atraktivity města .......................................................................................... 18 4. 3. 4 Kulturní akce ve Vlašimi ............................................................................. 21 4. 3. 5 Ubytovací a stravovací zařízení ve Vlašimi ................................................ 22 4. 3. 6 Zábavní a sportovní zařízení ........................................................................ 23 4. 4 OKOLÍ MĚSTA VLAŠIMI ......................................................................................... 23 4. 4. 1 Region Posázaví ........................................................................................... 24 4. 4. 2 Mikroregion Blaník ...................................................................................... 25 4. 4. 3 Mikroregion CHOPOS ................................................................................ 29 4. 4. 4 Mikroregion Český smaragd ....................................................................... 31 4. 4. 5 Mikroregion Dţbány .................................................................................... 32 4. 4. 6 Mikroregion Podblanicko ............................................................................ 35 4. 4. 7 Mikroregion Ţelivka .................................................................................... 36 4. 4. 8 Mikroregion Malé Posázaví ......................................................................... 37 4. 4. 9 Další zajímavá místa v regionu Posázaví .................................................... 38 5 EXPERIMENTÁLNÍ ČÁST ....................................................................................... 41 5. 1 DESKRIPCE LOKALITY ........................................................................................... 41 5. 2 SEKUNDÁRNÍ DATA ............................................................................................... 43 5. 2. 1 Statistiky návštěvnosti zámku Vlašim ......................................................... 43 5. 2. 2 Statistiky návštěvnosti prohlídkového okruhu parkem ................................ 44 5. 3 PRIMÁRNÍ DATA .................................................................................................... 46 5. 3. 1 Postup při dotazování ................................................................................... 46 5. 3. 2 Vyhodnocení marketingového výzkumu ..................................................... 47 5. 3. 3 Profil návštěvníka zámku Vlašim ................................................................ 63 6 ATRAKTIVITA ZÁMKU ........................................................................................... 64 7 SWOT ANALÝZA ...................................................................................................... 66 8 NÁVRHY NA ZVÝŠENÍ NÁVŠTĚVNOSTI ............................................................ 68 9 ZÁVĚR ........................................................................................................................ 73 SEZNAMY ILUSTRACÍ A TABULEK ........................................................................ 75 POUŢITÉ ZDROJE ........................................................................................................ 77 1 Úvod Tato bakalářská práce si jako téma vybrala Profil návštěvníka zámku Vlašim. Zámek Vlašim je spolu s parkem ve správě města od roku 1945. Opřena o dŧvěrnou osobní znalost lokality vychází autorka předloţené bakalářské práce z předpokladu, ţe region Vlašimsko má z hlediska cestovního ruchu rozhodně co nabídnout. Dalším dŧvodem výběru tohoto tématu bylo absolvovaní třítýdenní praxe v informačním centru, které se nachází na nádvoří zámku. Na základě této praxe dostala autorka moţnost pracovat