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O Twitter Nas Campanhas Eleitorais: Novos Desafios Para Os Atores Políticos Em Goiás

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O Twitter Nas Campanhas Eleitorais: Novos Desafios Para Os Atores Políticos Em Goiás UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS DA UFG PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM SOCIOLOGIA DOUTORADO EM SOCIOLOGIA LUIZ CARLOS DO CARMO FERNANDES O TWITTER NAS CAMPANHAS ELEITORAIS: NOVOS DESAFIOS PARA OS ATORES POLÍTICOS EM GOIÁS Goiânia 2014 LUIZ CARLOS DO CARMO FERNANDES O TWITTER NAS CAMPANHAS ELEITORAIS: NOVOS DESAFIOS PARA OS ATORES POLÍTICOS EM GOIÁS Tese de Doutorado apresentadaà Faculdade de Ciências Sociais, da Universidade Federal de Goiás, como requisito parcial para a obtenção do grau de Doutor em Ciências Sociais (Sociologia). Linha de pesquisa: Participação Política, Instituições e Condições Sociais da Democracia Orientadora: Profa. Dra.Heloisa Dias Bezerra Co-orientador: Prof. Dr. Pedro Santos Mundim Goiânia 2014 Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) GPT/BC/UFG Fernandes, Luiz Carlos do Carmo. F363t O Twitter nas campanhas eleitorais [manuscrito] : Novos desafios para os atores políticos em Goiás / Luiz Carlos do Carmo Fernandes. - 2014. 156 f. : figs, tabs. Orientador: Profa. Dra. Heloisa Dias Bezerra. Tese (Doutorado) – Universidade Federal de Goiás, Faculdade de Ciências Sociais, 2014. Bibliografia. 1. Campanha eleitoral – Internet – Goiás 2. TWITTER – Campanha eleitoral – Goiás 3. Comunicação política – Goiás I. Título. CDU: 324:004.738.5(817.3) LUIZ CARLOS DO CARMO FERNANDES O TWITTERNAS CAMPANHAS ELEITORAIS: NOVOS DESAFIOS PARA OS ATORES POLÍTICOS EM GOIÁS Defesa de Doutorado apresentada no Programa de Pós-Graduação em Sociologia da Faculdade de Ciências Sociais, da Universidade Federal de Goiás, para obtenção do grau de Doutor, aprovada em _______ de __________ de _________, pela Banca Examinadora constituída pelos seguintes professores: _________________________________________________ Profa. Dra. Heloisa Dias Bezerra - PPGS/UFG (Orientadora) Presidente da Banca _________________________________________________ Profa. Dr. Pedro Célio Alves Borges – PPGS/UFG _________________________________________________ Prof. Dr. Sivaldo Pereira da Silva – PPGFAC/UnB _________________________________________________ Prof. Dra. Sayonara de Amorim Gonçalves Leal – PPGSOL-UnB _________________________________________________ Prof. Dr. Luiz Antônio Signates Freitas – PPGCOM - UFG DEDICATÓRIA Aos meus pais, que sempre me ajudaram a permanecer de pé; À minha esposa, Ana Raquel, que mais um vez me apoiou; E aos meus filhos:Rafael e Gabriela, que souberam suportar a ausência, a falta de humor e o cansaço nesta longa jornadaque agora chega ao fim. AGRADECIMENTOS A Deus, que me permitiu chegar até aqui. Ao meu co-orientador,Pedro Mundim, que muito me ajudou, e aos professores com os quais tive privilégio de estudar no doutorado. Aos meus colegas Walderes Lima de Brito (in memoriam),Maira Regina Saraiva de Abreu e Michelle Cunha Franco, companheiros leais. Aos mestres Marcos Cristiano dos Reis e Marina Lemes Landeiro, que não pouparam esforços para me ajudar com os métodos quantitativos. Aos amigos que já tinha na profissão de jornalista: Elizeth Cardoso, Vassil Oliveira e o radialista Altair Tavares, e aos novos que adquiri através do Twitter: Ademir Lima, Aline Fernandes e Valéria Aquino. A todos que se dispuseram a me ajudar ao longo dessa jornada, seja dando dicas ou fazendo críticas construtivas ao meu trabalho; seja disponibilizando tempo para responder a um longo questionário on-line ou mesmo pedindo a Deus o meu sucesso. Meu muito e sincero obrigado! ―Porque o Senhor dá a sabedoria e da sua boca vem a inteligência e o entendimento‖.Provérbios 2:6 RESUMO A presente tese tem como objetivo entender as transformações ocorridas na comunicação política-eleitoral a partir da aprovação daLei n°12.034/2009 — que regulamentou de forma detalhada o uso da internet como ferramenta de comunicação política no processo eleitoral brasileiro, por meio de um recorte regional. Ou seja, entender como atores políticos de Goiás estão enfrentando os desafios impostos, principalmente pelo uso das redes sociaison-line nas campanhas eleitorais – o objeto de estudo é o Twitter, cujo uso foi analisado nas campanhas eleitorais de 2010 e de 2012. Para isso, foram utilizadas técnicas tradicionais da sociologia e novas possibilidades trazidas pela análise de redes sociaison-line, reunindo pesquisa etnográficaon-line, entrevistas qualitativas on-line, análise de conteúdo de tuitesepesquisa com a utilização de ferramentas da internet. Os resultados finais deste estudo sugerem que o uso das redes sociais on-line em campanhas políticas ampliou a agenda e as formas de se comunicar com a sociedade e passou a exigir, dos atores políticos, uma presença nas redes sociais on-linecada vez mais atenta e duradoura. Os temas abordados no período eleitoral foram ampliado, embora continue prevalecendo a própria campanha e as propostas de políticas públicas. Já em relação ao discurso foi possível verificar uma maior alteração: informação/notícia, agradecimentos e pedido de voto/apoio, praticamente dominantes no Twitter em 2010 e 2012, não eram estratégias discursivas importantes até 2006 na propaganda eleitoral. Portanto, as transformações políticas decorrentes o uso da internet e das redes sociais on-line nas campanhas eleitorais em Goiás podem ser percebidas na temática, no discurso, nas estratégias. Mas não ainda no comportamento dos atores e das instituições políticas. Somente no decorrer das próximas campanhas será possível verificar se as exigências da nova ferramenta de comunicaçãopolíticaafetarão os atores e as organizações políticas de modo a obrigá-los a mudar suas condutas durante as campanhas eleitorais, como também fora delas. Palavras-chave: Twitter.Campanhas eleitorais.Estratégias de comunicação política. ABSTRACT This thesis aims to understand the changes occurring in the political and electoral communication from the adoption of Law No. 12.034/2009 - which regulates in detail the use of the Internet as a political communication tool in Brazilian electoral process , through a regional crop . Ie , understand how political actors of Goiás are facing the challenges , primarily through the use of on-line social networks in the election campaigns – the object of study is Twitter , whose use was analyzed in the election campaigns of 2010 and 2012. Therefore , traditional techniques of sociology and new possibilities brought by the analysis of on-line social networks were used , gathering ethnographic research on-line , qualitative on-line interviews , content analysis of tweets and search with the use of internet tools . The final results of this study suggest that the use of on-line social networks in political campaigns expanded the agenda and ways to communicate with society and started require political actors , a presence on social networks on-line increasingly attentive and lasting .The topics covered during the election period were extended , while still prevailing own campaign and public policy proposals . In relation to the speech was possible to observe a major change : information / news, thanks and request for a vote / support , virtually ruling on Twitter in 2010 and 2012 , were not important discursive strategies by 2006 in electioneering . Therefore , policies arising the use of the Internet and on-line social networks in election campaigns in Goiás transformations can be perceived in the subject in the discourse strategies . But not in the behavior of actors and political institutions . Only during the next campaigns will be possible to verify whether the requirements of the new tool of political communication and political actors affect organizations in order to force them to change their behavior during election campaigns , but also outside them. Keywords:Twitter.Election campaigns.Political communication strategies. ABSTRACTO Esta tesis tiene como objetivo entender los cambios que se producen en la comunicación política y electoral de la adopción de la ley n º 12.034/2009 - que regula en detalle el uso de internet como una herramienta de comunicación política en el proceso electoral brasileño , a través de un cultivos regional. es decir , entender cómo los actores políticos de goiás se enfrentan a los retos , principalmente a través del uso de las redes sociales on-line en las campañas electorales– el objeto de estudio es Twitter, cuyo uso fue analizado en las campañas electorales de 2010 y 2012. por lo tanto , se utilizaron las técnicas tradicionales de la sociología y las nuevas posibilidades traídas por el análisis de las redes sociales en línea , la recopilación de la investigación etnográfica en línea, entrevistas en línea cualitativos , análisis de contenido de los tweets y la búsqueda con el uso de herramientas de internet. Los resultados finales de este estudio sugieren que el uso de las redes sociales on-line en las campañas políticas se amplió la agenda y formas de comunicarse con la sociedad y comenzó a requerir los actores políticos, la presencia en las redes sociales en línea cada vez más atento y duradera. Los temas tratados durante el periodo electoral se ampliaron, mientras que todavía prevalece propuestas de campaña y de políticas públicas propias . en relación con el discurso fue posible observar un cambio importante : la información/noticias, agradecimiento y solicitud de votación/support, prácticamente gobernante en Twitter en 2010 y 2012 , no eran estrategias discursivas importantes para el 2006 en las campañas electorales. Por lo tanto, las políticas que surgen del uso de internet y las redes sociales en línea en las campañas electorales en las transformaciones Goiás se pueden
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