UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA FACULTAD DE PERIODISMO Y COMUNICACIÓN SOCIAL Trabajo de Tesis realizado como requisito para optar al título de DOCTOR EN COMUNICACIÓN LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL EN LA INDUSTRIA DEL DISCO: UNA MIRADA AL CONSUMO SIMBÓLICO DEL VIDEOCLIP POR LOS JÓVENES PUERTORRIQUEÑOS AUTOR: COLLAZO-VALENTÍN, Mirka María DIRECTOR: MARTÍNEZ-DIEZ, María Teresa CODIRECTOR: ALFONSO, Luis Alfredo LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL EN LA INDUSTRIA DEL DISCO: UNA MIRADA AL CONSUMO SIMBÓLICO DEL VIDEOCLIP POR LOS JÓVENES PUERTORRIQUEÑOS CITAS BIBLOGRÁFICAS CORRESPONDIENTES A PUBLICACIONES PARCIALES DEL TRABAJO COLLAZO-V. M. (2012) El videoclip como espot publicitario: Análisis del consumo de lla publicidad audiovisual en la industria de la múscia en Puerto Rico. ALAIC. Recuperado el 23 de mayo de 2012 de la dirección http://alaic2012.comunicaci[on.edu.uy/sites/default/ files/gt13-collazo-mirka.pdf COLLAZO-V. M. (2012) Ponencia El videoclip como espot publicitario en la industria de la música: Caso Reggaetón en Puerto Rico. Mesa de Publicidad. XI Congreso Latinoamericano de Investigadores de Comunicación, 10 de mayo de 2012. ALAIC. Mintevideo: Uruguay. COLLAZO-V. M, (2013) El videoclip: Análisis del consumo de publicidad audiovisual en la industria de la mpuscia en Puerto Rico. Revista TRAMPAS. No. 73. Facultad de Periodismo y Comunicación, Universidad Nacional de La Plata. Ciudad de La Plata: Argentina. RESUMEN La disertación que se presenta analiza el consumo del videoclip por parte de los jóvenes puertorriqueños a través de diversas pantallas (TV, móvil, computador), y cómo este fenómeno provoca cambios en las estrategias implementadas por las compañías fonográficas para publicitar el artista y sus productos discográficos. El mismo se expone como una contribución al desarrollo de estudios de juventud en Puerto Rico. Esta pesquisa se sitúa en la isla de Puerto Rico y tiene como objeto de estudio el consumo de videoclips, por parte los jóvenes estudiantes de bachillerato entre las edades de 18 a 28 años, matriculados en la Universidad de Puerto Rico y la Universidad del Sagrado Corazón. En específico, se examina el consumo simbólico de los videos musicales pertenecientes a la música urbana (reggaetón, rythm tropical) debido a que es el género de mayor preferencia en Puerto Rico. La metodología diseñada para esta investigación combina instrumentos cualitativos y cuantitativos. A través de los cuales nos acercamos al objeto de estudio para contestar las preguntas de investigación. Los hallazgos de esta pesquisa determinan que el joven puertorriqueños no discrimina con respecto a las pantallas que utiliza para consumir videoclips. Y comprueba que la TV es el medio de mayor preferencia, ya que el joven no sustituye un medio por otro, sino que por su capacidad multitasking conviven, se exponen, usan y consumen varios medios a la vez. Convirtiendo las pantallas a las que tiene acceso en una radio con imágenes en la cual la capacidad de interacción con el medio es la principal razón para escoger los vehículos a través del cual consumen videoclips. El joven puertorriqueño consume videoclips porque este sirve para expresar su gusto por la música, contribuye a la construcción de su identidad y facilita la interacción con sus pares. ÍNDICE DE CONTENIDOS , PÁGINA RESUMEN CAPÍTULO I- Introducción 1 1.1 Estructura de la investigación 1 1.2 Propósito de la investigación 2 1.3 Justificación de la investigación 4 1.4 El objeto de estudio 5 1.5 Objetivos de la investigación 7 1.5.1 Generales 7 1.5.2 Específicos 7 1.6 Definiciones operacionales 7 1.7 De dónde parte esta investigación: Estado de arte 8 CAPÍTULO II- La construcción social de lo Juvenil en Puerto Rico 12 2.1 Trasfondo de las investigaciones sobre lo Juvenil 12 2.2 Definir lo juvenil 13 2.2.1 Cultura Juvenil 19 2.3 Los jóvenes como mercado de consumo 21 2.4 Radiografía de lo juvenil en Puerto Rico 25 2.4.1 Descripción sociodemográfica de Puerto Rico 25 2.4.2 Situación política y socio-económica de la Isla 25 2.4.3 Perfil socio-demográfico del joven puertorriqueño 27 2.4.4 Construcción identitaria culturas juveniles en PR: usos y espacios 28 2.4.5 Definir lo juvenil en Puerto Rico 29 CAPÍTULO III- Lo juvenil y la evolución de los géneros urbanos en Puerto Rico 31 3.1 El desarrollo de géneros musicales 31 3.2 Evolución del género musical en Puerto Rico: el reggaetón 34 3.3 El videoclip en el reggaetón 50 CAPÍTULO IV: Lo juvenil, formas de ver TV y el consumo del videoclip 58 4.1 De lo análogo a lo digital 58 4.2 Massmediatización: formas de ver TV 60 4.3 El videoclip como espot en la publicidad audiovisual 64 4.4 El videoclip razón programática para la telavisión 69 4.5 Canales de videoclips online 76 4.6 Los jóvenes y el consumo de videoclips 77 4.6.1 Investigaciones previas consumo de videoclips en la TV 78 4.6.2 Motivaciones de consumo de videoclips 79 4.7 Estilos de vida del joven y el consumo de medios y los videoclips 85 CAPÍTULO V- Metodología de la Investigación 89 5.1 Proceso de investigación 89 5.2 Selección de muestra 92 5.3 Estrategias de investigación 92 5.3.1 Cuestionarios autoadministrados 92 5.3.1.1 Protocolos cuestionarios autoadministrados 92 5.3.1.2 Diseño y validación 93 5.3.1.3 Administración del cuestionario 94 5.3.1.4 Registro, análisis y presentación de datos 94 5.3.2 Grupos de discusión 95 5.3.2.1 Protocolo grupos de discusión 96 5.3.2.1.1 El moderador 96 5.3.2.1.2 Los participantes 96 5.3.2.1.3 Cantidad de grupos 97 5.3.2.1.4 Tiempo de duración 97 5.3.2.1.5 Lugar de reunión 97 5.3.2.1.6 Bosquejo temático y guión de discusión 98 5.3.2.1.7 Registro de datos 98 5.3.2.1.8 Análisis de datos 99 5.3.2.1.9 Presentación de resultados 99 5.4 Procesamiento de datos 99 5.5 Codificación y tabulación 100 5.6 Análisis de datos 100 CAPÍTULO VI- Hallazgos de la Investigación 102 6.1 Hallazgos cuestionario 102 6.1.1 La preferencia del videoclip y la sintonía de canales 102 6.1.2 El atractivo del videoclip y las razones para verlos 103 6.1.3. Nuevos medios, nuevos vehículos: Acceso para ver videoclips 104 6.1.4 Los bajan, los ven: El consumo para verlos 105 6.1.5 Estilos musicales de preferencia 105 6.1.6 El perfil del participante 105 6.2 Hallazgos Grupos de Discusión 106 6.2.1 ¿Qué es ser joven? 107 6.2.2 Los jóvenes y la música 108 6.2.3 Los jóvenes y los medios de comunicación 109 6.2.4 Los jóvenes y el videoclip 110 6.2.5 Los jóvenes y la publicidad audiovisual 111 6.2.6 El reggaetón y la música urbana 112 6.3 Análisis Hallazgos 114 CAPÍTULO VII- Conclusiones de la investigación 116 7.1 Conclusiones 116 7.1.1 Lo que lleva al joven a consumir videoclips 117 7.1.2 Las motivaciones que tiene el joven para acercarse al videoclip 117 7.1.3 El joven ante el videoclip 118 7.1.4 El joven como televidencia: El consumo de referentes televisivos 119 7.1.5 Exposición y consumo del videoclip a través de los medios 119 7.1.6 El videoclip como espot 120 7.2 Palabras finales 121 7.3 Limitaciones 121 7.4 Recomendaciones 121 REFERENCIAS ANEJOS Anejo 1: Consentimiento cuestionario autoadministrado Anejo 2: Cuestionario Autoadministrado Anejo 3: Tabulación de cuestionario Anejo 4: Gráficas estadísticas cuestionario Anejo 5: Consentimiento Grupos de discusión Anejo 6: Protocolo Grupos de Discusión Anejo 7: Fichas guiones grupos de discusión Anejo 8: Fichas participantes grupos de discusión Anejo 9: Transcripción grupos de discusió CAPÍTULO I Introducción El videoclip musical se presenta como un tipo de texto que puede ser objeto de análisis para investigar las ricas modalidades de las funciones publicitarias en el audiovisual contemporáneo. Ana María Sedeño-Valdellós 1.1 Estructura de la investigación En el primer capítulo, Introducción, se presenta el propósito, la justificación, los objetivos y las preguntas de contestar en esta investigación. Además se incluyen las definiciones operacionales que se aplican a esta pesquisa. Por último, en la sección De dónde parte esta investigación: estado del arte, se exponen los antecedentes de las investigaciones previas a la que se presenta y los temas relacionados a ella: la publicidad audiovisual, el videoclip como formato publicitario y los estudios juventud en Puerto Rico. El marco teórico de esta investigación se presenta en los capítulos dos, tres y cuatro. En el capítulo dos, La construcción social de lo juvenil en Puerto Rico, se discute los estudios realizados sobre juventud y expone el debate entre las vertientes anglosajonas y latinoamericanas. También se describe el perfil del joven puertorriqueño. Por último, se define el término sector juvenil conforme a esta pesquisa. Mientras que en el capítulo tres, Lo juvenil como actor social en la evolución de los géneros urbanos en Puerto Rico, se discute la relación de los jóvenes en el desarrollo de los géneros musicales en general y en el caso de Puerto Rico se discute específicamente la evolución del reggaetón en la Isla. Finalmente en el capítulo cuatro, Lo juvenil y el consumo del videoclip, se describe en detalle las formas de consumo de televisión conforme al surgimiento de nuevos medios, canales de distribución y la interactividad de estos. Además explica la razón programática del videoclip en la televisión y el consumo de medios y del videoclip por parte del sector juvenil.