Week art de vivre & style de vie End Le nouvel Economiste Cahier 3 - Du 31 mai au 6 juin 2012

L’Art d’aujourd’hui Bonnes Feuilles Dossiers Sommeil Horlogerie Qui a peur de la vidéo ? Les Guerres secretes du Les troubles du sommeil, Contrefaçon un mal français Jean-Conrad et Isabelle Lemaître défendent Mossad Petit à petit le Mossad livre malgré lui depuis quinze ans la vidéo Maisons de vente ses secrets. Extraits d’un livre qui Le marché des livres rares révèle un étrange producteur hollywoodien et anciens Feuilleton

Eteins ton livre, il est tard Bientôtcette injonction entrera dans le dictionnairede la vie quotidiennedes parents. En attendant,voici quelques réponses à des banalitésqu’on nous assigne comme des vérités sur l’avenirdes livres,électroniques ou pas

PIERRE-LOUIS ROZYNÈS Le livre va-t-il mourir ? Les li- Non, le livre ne mourra pas, tant 1/ LES GROS LECTEURS l’électorat du FN est sous-estimé brairies vont-elles disparaître ? qu’il y aura encore, sur terre, une SE REFUGIENT DANS dans les sondages. La seconde, Les larmes d’éléphant versées frange de population attirée par LES LIVRES EN PAPIER ? FAUX c’est qu’on les trouve moins en li- sur ces cadavres annoncés sont cet objet incongru : un texte brairie qu’en bibliothèque et la définitivement suspectes. Ne long. Je dis un texte long, pas un Première contre-vérité : les gros troisième c’est que ce sont ceux craignez rien, nous mourrons texte intéressant, car si un para- lecteurs sont l’avenir des librai- qui sont le moins sensibles au avant et les pleureuses aussi. Ces mètre reste immuable, c’est ce- ries. Le gros lecteur, c’est, dans support. Normal, ce qu’ils veu- questions ne se posent pas en ces lui de la segmentation du les études sur les pratiques cul- lent, c’est lire. Posséder une bi- termes mais elles sont assez marché en trois parts parfaite- turelles, cette vingtaine de % de bliothèque n’est pas leur spectaculaires pour qu’elles cir- ment inégales où le quanti cou- la population qui lirait plus de obsession. Ce n’est plus un signe culent ainsi. Les librairies, moins che souvent avec le quali. Les 20 livres par an. A leur sujet, de quoi que ce soit pour qui que on les fréquente plus on s’in- gros lecteurs (ils fondent), les trois remarques. La première ce soit, d’ailleurs. Si un outil quiète pour leur santé. Les livres, non-lecteurs (ils grossissent) et c’est que cette famille hétéro- existe, plus léger qu’un livre pa- moins on en lit, plus on en parle les moyens lecteurs (ils sta- clite est systématiquement gon- pier qui leur permet de transpor- avec inquiétude. gnent). flée de la même façon que ter la pile qui traîne sur leur

Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire 41 table de nuit, ils l’adopteront et ce sont eux qui, les premiers, se sont jetés sur les tablettes et les Le livre en papier Week liseuses. va-t-il mourir ? Non, mais Les gros lecteurs, même sur-re- le livre n’a plus rien de présentés, nous rappelent qu’un sacré. Dans trente ans, on livre, c’est deux choses : un au- End teur qui écrit et un lecteur qui le les manipulera peut-être lit. Peu leur importent le support comme de vieux vinyles et le canal de vente.

2/ LES VIEUX BOUDENT 5/ LELIVRE EN PAPIER LES LIVRES ÉLECTRONIQUES ? VA DISPARAITRE ? FAUX FAUX La réponse est non. Il Encore une contre-vérité deviendra au fil des décen- flagrante. On savait déjà nies un produit de moins en que les baby-boomers n’é- moins usité, concurrencé taient pas hermétiques aux par sa version numérique. nouvelles technologies, On les trouvera dans les qu’ils s’y étaient mis avec la librairies qui auront survé- lenteur d’un diesel mais cu et dans les bibliothèques qu’une fois qu’ils acquièrent publiques. Survécu à quoi ? un outil, ils labourent le A la concurrence de la vente monde avec. Ils ont des en ligne (10 % du marché blogs, s’inscrivent sur en France, trois fois plus aux Facebook pour surveiller USA), à la hausse des loyers, leurs petits-enfants, font des à la baisse de la demande, à photos avec leurs télépho- la hausse de l’offre et à l’u- nes et nous bourrent les nôt- niformisation des best-sel- res en nous les envoyant, lers, souvent médiocres, sou- mais on pouvait penser vent piratés, souvent inter- qu’ils passeraient à côté des changeables. ebooks. Lorsque les derniers survi- Minoritairement encore vants des générations mais déjà significativement, “paper native” auront été ils ont commencé à acquérir enterrés, se posera la ques- des liseuses pour une raison tion de la survie non pas simple : c’est enfin un pro- d’un support, mais d’une duit qui pense à eux, qui culture, une certaine idée permet de grossir les carac- du choix, des références, du tères ! Ce que résume le mode de consommation Minoritairement encore spécialiste ès seniors Serge Plus concrètement, les liseuses permettent de lire au autour desquels ils - nous - mais déjà significativement, Guérin : “Cela montre que les soleil mais pas dans le noir et les tablettes permettent de se sont construits. Nous ils ont commencé à acquérir des seniors ne se situent pas hors sommes nés avec deux ou de la modernité. Ils sont assez lire dans le noir mais pas au soleil. Un choix délicat, c’est trois chaînes en noir et liseuses pour une raison simple : technophiles dès lors qu’ils en vrai, mais moins que celui de choisir entre le dernier blanc qui n’émettaient que c’est enfin un produit qui pense voient les avantages. Face aux lorsque nous étions de à eux, qui permet de grossir technologies de communica- Guillaume Musso et le prochain Marc Levy retour de l’école et nos les caractères ! tion, la fracture est - comme parents du travail. Pour le souvent - plus sociale et cultu- d’une page sur papier. panurgisme et la conniven- reste, il y avait les journaux, relle que générationnelle.” Plus concrètement : les ce que par le piratage. On les magazines, la radio et les Deux études, citées par l’ex- liseuses permettent de lire paye toujours par où on a livres. Ils étaient là pour cellent site actualitte.com, au soleil mais pas dans le péché. nous instruire et nous infor- avancent même qu’il y noir et les tablettes permet- En fait, lire n’est juste plus mer. La distraction, c’était aurait plus de possesseurs tent de lire dans le noir mais synonyme de presse ni de la fonction de la télévision, de liseuses chez les plus de pas au soleil. Un choix déli- livre. l’information, celle de la 55 ans que chez les 18- cat, c’est vrai, mais moins On ne cherche plus à acqué- radio et de la presse. 24 ans. Logique : “La grande que celui de choisir entre le rir le savoir mais on cherche Or, ces fonctions sont désor- différence avec les générations dernier Guillaume Musso et à savoir où trouver l’infor- mais communes à tous ces plus jeunes tient au fait que le prochain Marc Levy. mation. médias. Plus encore, ces les seniors privilégient les usa- L’humanité aurait d’ailleurs médias ont un support com- ges, se centrent sur des axes mun, Internet. Sur écran 4/ ON LIT MOINS QU’AVANT. produit plus d’information qui leur paraissent utiles au cours des deux dernières fixe, mobile ou tablette. directement. Ils se situent VRAI MAIS FAUX années qu’au cours de toute Le cinéma, la télévision sont moins dans la recherche de Vous rigolez ?! On ne lit pas son histoire. Cette donnée consommés à la demande, la nouveautés, dans le survol des moins, on lit plus, mais on lit laisse évidemment songeur musique a été dématériali- applications au profit d’une atomisé, tout et n’importe et c’est dans ce contexte sée, le livre était le dernier utilisation assez rationnelle et quoi. On ne s’informe pas qu’il faut donc poser la à résister. Sa chaîne restait directement inscrite dans des moins, on consomme plus de question : le livre en papier protégée. Auteur, éditeur, pratiques quotidiennes.” signes, de messages... Seule va-t-il mourir ? Non, mais le libraire, lecteur. Jusqu’à différence avec le passé, le livre n’a plus rien de sacré. quand ? 3/TOUS LES EBOOKS commun des mortels est Dans trente ans, on les incapable de trier, de hiérar- 6/ LE LIVRE EST PEU PIRATÉ ? SE RESSEMBLENT, AU FOND. manipulera peut-être chiser, de choisir, d’éliminer, comme de vieux vinyles. VRAI MAIS FAUX FAUX et les intermédiaires (les Les livres sont moins piratés La presse adore les bancs médias) ont été dépassés, que les films et la musique d’essai mais ne comptez pas plombés bien plus par le mais cette bonne nouvelle sur nous pour ça, il n’y a pas en cache une mauvaise : marqué la Fnac. Lorsqu’ils c’est parce qu’on cherche jouent aux catalogues, les moins avidement à lire sans journaux ne prennent pas les acheter les dernières Vient de paraître de grands risques édito- parutions que les derniers riaux mais ils passent sou- navets cinématographiques. vent à côté de l’essentiel. Les dernières études fran- Passons sur les prix, les çaises montrent grosso modo marques, les options (touch que pour un téléchargement ou pas touch, couleur ou légal d’un livre, il y a un noir et blanc, Kindle ou téléchargement pirate, mais Kobo, iPad ou concurrents) que 1 % seulement de l’off- et concentrons-nous sur l’es- re légale est accessible aux sentiel. pirates, soit 3 à 4 000 titres. Il y a simplement deux Best-sellers : les livres infor- types de supports de lecture matiques et la BD. Qu’on d’ebooks : d’un côté les trouve souvent Gilles tablettes (iPad d’Apple et Deleuze parmi les auteurs autres clones) et de l’autre piratés ne doit pas cacher la les liseuses (kindle réalité : les pirates sont sur- d’Amazon et autres clones). tout des geeks et des ado- Les tablettes ne servent pas lescents boutonneux. qu’à lire, contrairement Contre le piratage, aucune pour l’instant aux liseuses, frontière technologique mais une autre différence En fait, lire n’est juste plus synonyme de presse ni de livre. n’est sérieusement imagina- les éloigne. Les tablettes On ne cherche plus à acquérir le savoir mais on cherche à ble. Par contre, une adapta- sont rétro-éclairées, comme savoir où trouver l’information. tion du prix du livre numé- les écrans d’ordinateurs, rique serait plus efficace. Si tandis que les liseuses fonc- L’humanité aurait d’ailleurs produit plus d’information au les ebooks coûtaient envi- tionnent avec de l’encre Les 100 mots de marseille cours des deux dernières années qu’au cours de toute son ron 50 % du prix du livre Jeanne Laffitte & Olivier Pastré, électronique, ce qui rappro- papier, le chiffre d’affaires Edition puf che de la vision qu’on a histoire. Cette donnée laisse évidemment songeur du secteur serait protégé.

42 Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire Eteins ton livre, il est tard !

Logique, se dit-on : un livre de est garantie et pour en ligne à la moulinette de électronique ne coûte rien à contourner la loi sur le prix leurs lecteurs. On n’aurait imprimer (10 % de son prix fixe, l’enseigne offre désor- pas imaginé que les com- de vente), rien à distribuer mais simultanément aux mentaires prendraient (55 % de son prix de vente). clients les nouveautés au presque le dessus sur l’objet Week Mais demander à un éditeur prix établi ou les mêmes tit- commenté. Alors, comment d’envisager une telle baisse res présentés comme d’occa- imaginer aujourd’hui qu’il est psychologiquement sion à un prix plus faible. n’en sera pas de même pour inimaginable pour l’heure. Qui dit mieux ? les livres ? On passera de la Les éditeurs ont toujours eu chaîne du livre (auteur, édi- End un rapport, comment dire, 10/ A QUOI RESSEMBLERA LE teur, libraire, lecteur) au compliqué, à l’argent. réseau du livre (textes, LIVRE DE DEMAIN ? auteurs, lecteurs) pour le A un fichier numérique, 7/ LES LIBRAIRIES VONT MOURIR ? meilleur et pour le pire, comme tout ce qu’on comme toujours. PRESQUE VRAI consomme désormais. Avec Oui, la majorité d’entre une possibilité très forte, elles auront disparu d’ici qui existe déjà en test ici ou une quinzaine d’années, là : la possibilité de com- transformées en enseignes menter les livres qu’on lit. de fringues, de téléphonie On n’aurait pas imaginé il y mobile ou en guichets ban- a dix ans que les articles caires. Les librairies n’ont seraient passés à peine mis jamais été très rentables, mais elles sont clairement passées dans le rouge, à l’ex- ception des meilleures d’en- tre elles, c’est-à-dire celles dont la taille et les livres proposés sont en adéqua- tion avec leur zone de cha- landise. C’est le B-A-BA du commerce, direz-vous. Mais ça n’est pas celui du com- merce du livre. La loi sur le prix unique (loi Lang, 1981) a longtemps protégé les plus petites face aux Fnac mais c’est désormais insuffisant. Ce qu’on appelle “l’office” leur ôte toute marge de manoeuvre. L’office, c’est cette quasi-obligation qu’el- les ont de mettre en vente ce que leur proposent les éditeurs. Leur seule possibi- lité est de renvoyer ce stock au bout de trois mois. Entretemps, ils ont assuré la trésorerie des éditeurs. Les librairies qui refusent l’offi- ce s’en sortent mieux dès lors qu’elles savent adapter leurs commandes (tant en termes quanti que quali) à leur clientèle, mais il faut du doigté. Ces dernières années, les librairies ont encaissé le choc de la vente en ligne qui représente déjà 10 % du marché en France (trois à quatre fois plus aux USA), celui de la hausse des loyers et enfin celui de la baisse du nombre de lecteurs (-2 % par an) et vient désormais la concurrence des livres électroniques (moins de 2 % du marché français, 10 % du marché US) pour le commerce desquels elles n’ont aucun rôle à jouer.

8/ LES EDITEURS VONT DISPARAITRE ? NON Non, mais leur métier va muter. L’auto-édition, qui permet sur le papier, si j’ose dire, à l’auteur de se passer d’intermédiaire pour publier son livre a de l’ave- nir. D’abord parce qu’Internet permet de contourner les médias en tant que prescripteurs, les libraires en tant que distri- buteurs et les éditeurs en tant que sélectionneurs. L’auteur peut ainsi envisa- ger de toucher non plus 10 mais 50 % ou plus du CA de son livre. Un doux rêve. Dans les années à venir, on entendra souvent parler d’auteurs qui auront trans- formé leur prose en best-sel- lers électroniques mais si ces success stories seront très médiatisées, elles reste- ront rares. L’autro-édition est dans une large mesure le futur miroir aux alouettes des détenteurs de manus- crits impubliables.

9/ AND THE WINNER IS... Amazon. Incontestablement. C’est devenu le premier libraire du monde. Son fonds est exhaustif, sa livraison rapi-

Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire 43 L’art d’aujourd’hui

Accrochages, décrochages Qui a peur de la vidéo ?

ROXANA AZIMI, à ce jour, il n’y a pas à proprement Le Quotidien de l’Art Jean-Conrad et Isabelle parler de second marché pour les vi- Lemaître défendent depuis déos qui apparaissent très rarement quinze ans la vidéo en vente publique. Là encore, pour les Lemaître, ce médium devrait sui- Qui a peur de la vidéo ? Certaine- vre la voie de la photographie, pour ment pas Jean-Conrad Lemaître, an- laquelle il n’existait pas de marché cien cadre à la retraite du Crédit de revente voilà encore vingt ans. Agricole, et sa femme Isabelle. De- D’ailleurs, l’investissement n’est pas puis plus de quinze ans, ce couple plus prohibitif que pour d’autres prosélyte et sincère milite pour la re- supports, et la vidéo d’un jeune ar- connaissance de ce médium qui sus- tiste peut valoir autour de 3 000 eu- cite encore quelques réticences de ros. En revanche, celle du la part des collectionneurs. Expa- Britannique Douglas Gordon, déjà triés pendant trente ans avant de très établi, peut atteindre le million retrouver leur nid parisien, les Le- d’euros. L’an dernier, le Centre Pom- maître ont découvert l’art interna- pidou, la Tate et le Musée d’Israël se tional au cours de leurs sont groupés pour acheter une copie pérégrinations en Europe. Comme du Clockde Christian Marclay, pour la plupart des amateurs, ils débutent une valeur de 400 000 dollars. de manière classique, avec des gra- Autre point de confusion, les édi- vures et des livres illustrés, découv- tions illimitées. Le Bureau des vi- rent l’art abstrait espagnol lors de déos (BDV) en propose ainsi pour “Il y a un aspect convivial leur séjour ibérique, puis les artistes 37 euros. Mais l’acquéreur ne dispo- dans la vidéo. On montre à britanniques comme Richard Dea- sera pas du droit de diffusion de nos amis dans un dîner, con lors de leur installation londo- l’œuvre. “La photo et la vidéo sont en- comme d’autres se réunis- nienne. Durant leur intermède trées dans la grande consommation. sent pour parler de foot. bruxellois de 1989 à 1994, leur en- C’est embêtant pour un collectionneur C’est le même geste que semble s’enrichit d’artistes belges, lorsqu’il voit des vidéos à la Fnac pour tirer une gravure d’un de Marcel Broodthaers à Patrick Van 25 euros. Il se dit pourquoi mettre portfolio pour la montrer à Caeckenbergh. De retour à Londres 5 000 euros ?, le côté produit de grande des proches. Ce sont des en 1994, leur collection prend une consommation les dérange. Mais c’est moments de communion” autre tournure et s’oriente plus par- pareil dans le design. Une chaise en édi- ticulièrement vers la vidéo, avec l’a- tion illimitée chez Habitat peut valoir chat en 1996 d’une pièce de Gillian 200 euros et une pièce en édition limi- Wearing. Ils figurent ainsi parmi les tée 20 000 euros ailleurs”, souligne premiers acheteurs d’artistes tels Jean-Conrad Lemaître. que Steve Mc Queen qui a repré- portfolio pour la montrer à des proches. vation taraudent aussi les amateurs senté la Grande-Bretagne à la Bien- Ce sont des moments de communion”, plus classiques. Certains craignent Loop, du 31 mai au 2 juin, Hotel Ca- nale de Venise en 2009. Depuis, ils remarque Jean-Conrad Lemaître. que leurs œuvres deviennent obs- talonia Ramblas, Pelai 28, sont devenus des défenseurs zélés, olètes avec les changements techno- Barcelone, www.screen- aidant activement la foire dédiée à Balayer les réticences logiques. “Si on a un bon laboratoire barcelona.com ce médium, Loop, qui fête ses dix En bons militants rôdés, ils savent pour le transfert des supports, il n’y a “The eyes of the soul, collection Le- ans à Barcelone. En 2006, ils quittent balayer les réticences. Les réfractai- pas de soucis. Le tout est d’être bien maître”, jusqu’au 17 juin, leur discrétion toute protestante res arguent que la vidéo, jouant sur conseillé”, souligne Jean-Conrad Le- Fondation Francisco Godia, pour montrer leur collection à la la durée, exige une trop grande maître. Les prix du matériel se sont Diputació, 250, Barcelone, www.fun- Maison Rouge. “Il y a un aspect convi- concentration. Il en faut pourtant d’ailleurs fortement démocratisés. dacionfgodia.org vial dans la vidéo. On montre à nos autant pour regarder n’importe L’authenticité d’une vidéo est pour amis dans un dîner, comme d’autres se quelle œuvre d’art. Mais à l’ère du sa part assurée par la facture déli- réunissent pour parler de foot. C’est le zapping généralisé, l’effort semble vrée par les galeries, à laquelle s’a- même geste que tirer une gravure d’un difficile… Les questions de conser- joute un certificat de l’artiste. Mais surtout, les craintes tiennent à la dématérialisation de l’œuvre, à son faible potentiel de fétichisation – on ne montre pas une vidéo comme un trophée au-dessus du ca-

ILLAGGI napé - et surtout à l’incertitude V quant à sa valeur patrimoniale. Car ÉMI R : : Les vibrations de Sol LeWitt HOTOS P / /

ETZ Une sélection de 33 dessins muraux de le mat et le brillant, tandis que les formes

-M l’artiste minimaliste américain Sol LeWitt géométriques apparaissent en épipha- a été réunie pour la première fois en nie, sous une lumière rasante. La rigueur Europe dans le cadre d’une magnifique devient peut à peu hypnotique, les OMPIDOU

P rétrospective au Centre Pompidou Metz. damiers semblent se mettre en mouve- Père de l’art conceptuel, cet artiste avait ment, les lignes blanches sur l’apprêt ENTRE

C défini les préceptes de son œuvre, à noir deviennent irisées ou argentées, les

© © savoir la disjonction entre l’idée et la brisures font danser les angles. Sol / / forme, dont la réalisation est déléguée à LeWitt ou comment être conceptuel et

2012 2012 d’autres mains. Sur le papier, le visiteur sensible à la fois. s’attend à une démonstration rigoriste ARIS P

, , de cette théorie. Or, l’œil se promène “Sol LeWitt, Dessins muraux de 1968 à dans un camaïeu de noir, blanc et gris, 2007”, jusqu’au 29 juillet 2013, Centre DAGP

A un territoire éminemment sensoriel. Pompidou-Metz, 1, parvis des Droits-de-

© © Derrière les protocoles rationnels mis en l’Homme, 57000 Metz, www.centrepom- Wall Drawing #542 et Wall Drawing #462 au premier plan, Wall Drawing #542 place par le créateur, c’est bien du plaisir pidou-metz.fr Sur deux murs, des lignes partant du coin inférieur jusqu’au milieu du haut et des côtés des murs. Les espaces entre rétinien qu’on ressent face aux zébrures les lignes sont remplis au lavis d’encre de Chine. Lavis d’encre. Première réalisation : David Higginbotham, Caterine noires et blanches, aux spirales vrillant Pasteur. Première installation : Musée Saint-Pierre, Lyon. en jeux d’optique, devant le tremble- 33 dessins muraux de Septembre 1987. Musée d’art contemporain de Lyon. Au second plan, Wall Drawing #462. Sur quatre murs, une ment du graphite sur le granulé du mur. l’artiste minimaliste pièce, des arcs de 4 pouces (10 cm) de large, partant des milieux des quatre côtés, tracés en alternant les bandes Les lignes vibrent en résilles minutieuse- grises et noires au lavis d’encre (Détail). Lavis d’encre. Première réalisation : Sergio Cavazzini, Mauro Pitaccolo, ment tracées, précises et en même américain réunie pour la Anthony Sansotta, Sergio Sarra. Première installation : Galleria Studio G7, Bologne, janvier 1986, LeWitt Collection, temps soumises au nécessaire chevrote- première fois en Europe au Chester, Connecticut. ment de la main. Les aplats jouent entre Centre Pompidou Metz

44 Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire television “Boss” Faim de série mesure de Chicago, qui joue avec le sexe, la magouille, la trahison, l’ombre d’Al Capone, quasi réin- le mensonge ; tout est justifié carné dans le corps débilitant de par le bien de la communauté. Kane. Emporté par un Kelsey Un pilote hypertendu réalisé Grammer exceptionnel, relayé par Gus Van Sant (deux Oscars, par un cast impeccable à com- une Palme d’or) donne le ton, mencer par la lumineuse Connie strident, et la qualité ne baisse Nielsen, Boss monte d’un cran jamais. sur l’échelle du feuilleton poli- tique : les coups les plus vils sont donnés, sans respect aucun de l’- humain. Il n’est question que du contrôle du pouvoir, par l’argent,

Vous avez aimé West Wing ? Fiche technique Le cadre : Produit par Lions- “Boss” Vous risquez d’adorer Boss, à gate, une mini-major entrée dans condition de faire taire le la cour des grands avec Mad Men, Série de 8 épisodes de 52 minutes, créée par Farhad Safinia. Pilote réalisé par Gus démocrate qui est en vous. Boss a été diffusée sur Starz, Van Sant, également producteur exécutif. chaîne payante créée en 1994, Une saison diffusée, une à venir en août 2012, sur Starz. PIERRE GABRIEL Le pitch :Tom Kane ne craint dont la réputation n’est pas à la Pas de diffusion en France, pas de DVD, apprenez cette fiche par cœur et faites croire personne, ne respecte personne, hauteur de ses concurrentes que vous l’avez vue. Si vous voulez absolument la regarder, je ne veux pas savoir com- ne fait confiance à personne. Son HBO, Showtime ou même AMC. ment. épouse le méprise, sa fille ne lui Après des tentatives sulfureuses adresse plus la parole, la plupart (Spartacus), avortées (Camelot) Un comédien :Kelsey Grammer. Révélé par la série culte Cheers, célébré dans Frasier, ont peur de lui. Chicago est son ou carrément ratées (Crash), spin-off de la précédente, Grammer fut pendant les années 90 le comédien de télé le Boss monte d’un cran sur terrain de jeu. Tom Kane est le Starz a enfin réussi son coup mieux payé au monde, interprétant un seul personnage pendant 20 ans, le Dr Frasier l’échelle du feuilleton poli- maire de Chicago, le maître de avec Boss. Une seconde saison de Crane. tique . Il n’est question que Chicago. Il est atteint d’une mal- 10 épisodes est actuellement en du contrôle du pouvoir, par adie incurable, une dégénéres- tournage, et Kelsey Grammer, Une phrase :“People want to be led. Those who lead them to what they want, they get l’argent, le sexe, la magouille, cence du cerveau qui le laissera qui a remporté en janvier le Gol- power.” la trahison, le mensonge ; tout baveux, immobile, impuissant. den Globes du meilleur comé- est justifié par le bien de la Personne ne doit le savoir, il dien, est le grand favori pour les Pourquoi il faut regarder : communauté. continue à tout diriger, contrôler, Emmy Awards décernés en sep- 1/ Quand on aime la politique, on doit avoir vu Boss dominer. Ses deux brillants tembre 2012. 2/ C’est bien plus pertinent et perturbant que n’importe quel documentaire racoleur conseillers lui procurent les de Michael Moore moyens de continuer, sans poser Le commentaire :Vous avez 3/ Pour Ben Zajac, fringant politicien, obsédé sexuel et marié à une femme qui a plus de question. Mais n’est-il pas aimé West Wing ? Vous risquez d’ambition que d’amour-propre. temps de regarder derrière, à d’adorer Boss, à condition de côté, sa femme, sa fille ? Pour- faire taire le démocrate qui est Spoiler pour ceux qui veulent faire croire qu’ils l’ont vue : quoi pas. Elles peuvent lui être en vous. Ici, pas de demi-mesure Le Boss sacrifie sa fille, humilie sa femme, son bras droit se suicide etlui-mêmegit la- utiles pour gagner du temps, gar- ou de faux-semblant. Tout est mentablement sur le sol de sa salle de bains, tremblant et impuissant. Mais il a toujours der le pouvoir, son pouvoir… cru, violent, dramatique, à la dé- le pouvoir dans sa ville.

Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire 45 BONNES FEUILLES

Document

ARNON MILCHAN, QUI FREQUENTE AUSSI BIEN BRAD PITT ET ANGELINA JOLIE QUE ET BENYAMIN NETANYAHOU, EST DE CEUX QUI ONT PERMISA ISRAEL DE MENER A BIEN SON PROGRAMME DE RECHERCHE NUCLEAIRE.

L’espion qui produisait des films

Le 18 septembre 2008, le Tout-Hollywood était réuni dans la grande salle de cérémonie du studio Paramount, pour l’une de ces soirées à robes longues et nœuds papillons dont il a le secret : il s’agissait ce soir-là de remettre un prix “pour l’ensemble de son œuvre” au producteur de nombreux films à succès comme “”, “La Guerre des Rose”, ou “Mr & Ms Smith”. Parmi les stars qui défilaient sur scène pour célébrer l’homme du jour, on remarquait , Brad Pitt, Nicole Kidman, et d’autres encore. Au milieu des commentaires forcément élogieux, beaucoup s’accordèrent à célébrer sa force de caractère, son aspect visionnaire, sa capacité à concilier les extrêmes. Aucun ne mentionna ce qui pourtant le définirait le mieux : l’homme que Hollywood célébrait était un des plus grands maîtres espions d’Israël, et il avait procuré à son pays, au cours des dernières décennies, une quantité impressionnante de technologies américaines, par des moyens pas toujours légaux. Extraits.

rnon Milchan est né en 1944 au nements. La société n’était pas seulement, fréquentation amicale, Peres informa Mil- sers... la liste des demandes allait bientôt sein d’une famille nombreuse comme il le croyait, engagée dans le do- chan du “grand secret” d’Israël : son pro- ressembler à un inventaire à la Prévert et dans la ville de Rehovot, alors maine agricole. Dans le plus grand secret, gramme nucléaire clandestin, développé excéder largement les besoins du pro- A une des plus dynamiques de la elle avait aussi développé une petite mais avec l’aide des Français. Il lui présenta gramme nucléaire pour couvrir tous les Palestine sous mandat britannique, sur prometteuse activité d’import-export en l’homme à qui il avait confié la sécurité du secteurs de la défense israélienne au fur et une terre de vignobles et d’orangers au- armement ! Capitalisant sur cette pre- programme: Benjamin Blumberg, ancien à mesure que les succès s’accumuleraient trefois cultivée par son grand-père. Quatre mière expérience, Arnon réussit à mainte- responsable du contre-espionnage et de la et que la notoriété du Lakam déborderait ans plus tard, grâce à un vote des Nations nir la société à flot et à la développer sécurité au ministère de la Défense. Ce certains cercles étroits. unies, Rehovot se trouvait faire partie d’un au-delà de tout ce que l’on aurait cru pos- dernier était en train de monter une Une commission secrète de scientifiques petit pays de pionniers et de survivants des sible. Totalement ignorant en matière d’ar- agence secrète, chargée de se procurer l’é- fut formée pour définir les besoins priori- camps, bientôt assiégé par ses voisins ara- mes, le jeune homme s’abonna à toutes les quipement et les matériels indispensables taires. Elle se réunissait chaque semaine bes. Après la guerre, la région entama sa revues spécialisées de la planète, apprit au programme israélien, mais en principe pour établir les listes d’objectifs, précisant transformation en centre technologique et par cœur les noms de tous les fabricants et impossibles à acquérir sur le marché légal. où on pouvait se les procurer. Qui s’en char- scientifique. La famille Milchan se lança les contacta tous en leur proposant de de- Cette agence, installée dans un bâtiment geait ensuite et par quels moyens? Les dans l’industrie des fertilisants et la dis- venir leur représentant exclusif en Israël. du ministère de la Défense, serait si secrète membres n’avaient pas besoin de le savoir. tribution de carburants. Après ses pre- Pendant les années 1970, le Lakam fut si miers succès, elle installa ses bureaux à On le forma donc à toutes techniques qu’il aurait besoin de discret qu’aucune des agences de rensei- Tel-Aviv. Arnon fut donc élevé au milieu de gnement occidentales ne soupçonna son l’élite ashkénaze (issue de l’émigration eu- maîtriser au cours de ses missions : comment créer des sociétés écrans, existence, alors même qu’il agissait sur la ropéenne) et se distingua rapidement par jongler avec les comptes bancaires offshore, la technique des faux plupart de leurs territoires. Dans son étude sa vivacité d’esprit et son hyperactivité. documents de destination pour le commerced’armes, etc. sur le système du renseignement israélien L’adolescent fut envoyé dans une école Des compétences qui lui seraient également d’une grande utilité saisie par les Iraniens lors de la prise d’o- chic anglaise, afin de lui donner un vernis tages de l’ambassade des Etats-Unis à Té- cosmopolite. Il s’y distingua par ses talents pour développer ses affaires héran en 1979, la CIA identifie au football et y fit aussi sa première expé- correctement la recherche technologique rience de l’antisémitisme. Après son ser- Il obtint plusieurs rendez-vous et quelques que même le Mossad ne serait pas informé dans les pays amis comme une des priori- vice militaire, le jeune homme fut envoyé contrats. Il fit à cette époque la connais- de son activité. Au début des années 1970, tés israéliennes. Mais elle ne soupçonne en Suisse pour y suivre des études de chi- sance de deux personnages capitaux pour elle serait baptisée “Bureau de liaison pas l’existence d’une agence distincte char- mie et se préparer à travailler dans l’en- son travail mais aussi pour le tour qu’allait scientifique” ou Lakam, et surnommée par gée de cette mission. De ce fait, les soup- treprise familiale de fertilisants. Mais en prendre sa vie. L’un d’eux était le célèbre certains initiés le “Mossad II”. Elle devait çons et la surveillance du 1965, il dut interrompre brutalement ses Moshe Dayan, vétéran de Tsahal et minis- acquérir les équipements nécessaires au contre-espionnage restèrent longtemps fo- études pour rentrer au chevet de son père, tre de la Défense ; l’autre, moins célèbre à programme nucléaire par tous les moyens, calisés sur les équipes du Mossad, laissant mourant. A 21 ans, il lui fallut reprendre les l’époque, se nommait Shimon Peres : il y compris la tromperie, le vol et la force. En le champ libre aux francs-tireurs du La- rênes de l’entreprise familiale. A cette était alors sous-ministre de la Défense effet, à cette époque la relation avec la kam. D’autant plus francs-tireurs que cer- époque, la société était au bord de la après avoir été directeur général du mi- France était en train de se refroidir et il tains, à l’image d’Arnon Milchan, avaient faillite et ses partenaires ne donnaient pas nistère, en charge d’achats d’armes. Ce fut était urgent de trouver d’autres canaux sur le territoire américain une véritable et cher du nouveau P-DG. En inventoriant les le début d’une relation qui allait faire bas- d’approvisionnement. Système de guidage légitime activité économique. dossiers de son père, Arnon fit une décou- culer Arnon dans le monde obscur du ren- de missiles, centrifugeuses, carburant pour Après avoir révélé à son ami Arnon les des- verte qui allait changer le cours des évé- seignement. Après quelques mois de fusées, équipement de vision nocturne, la- sous de la politique de défense israélienne,

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et constaté avec satisfaction que sa moti- Moshe Dayan une proposition qu’ils ne ment en cours entre Israël et l’Afrique du vation à servir Israël dans un environne- pouvaient pas refuser. D’ores et déjà, sa so- Sud. Ce pays africain allait devenir le pre- ment dangereux était inchangée, Shimon ciété était le représentant non exclusif en mier marché israélien pour l’armement. Peres le mit entre les mains de Benjamin Israël de plusieurs industriels de l’arme- Cette fois encore, Milchan allait servir d’a- Week Blumberg, dont le jeune entrepreneur al- ment et de l’aviation. Si le ministère de la gent commercial à cette part de l’industrie lait devenir un des plus importants agents. Défense expliquait de façon officieuse à israélienne, alors en plein essor. On de- En apparence, le quinquagénaire Blum- ces industriels que Milchan était doréna- manda aussi à Milchan de seconder l’effort berg tenait plus du bureaucrate que du vant le point de passage obligé, ce dernier de réhabilitation médiatique tenté par le End maître espion, avec son physique quel- s’engageait à reverser ses commissions sur gouvernement sud-africain, qui consistait conque, sa voix douce et son air sinistre. les contrats aux fonds secrets du ministère, à racheter les journaux et magazines sus- Mais les deux hommes développèrent ra- et donc du Lakam ! Les commissions se- ceptibles de faire évoluer l’opinion pu- pidement une amitié durable, au point que raient versées par les industriels sur des blique internationale. Après quelques Milchan fut vite considéré au sein du ser- comptes secrets à l’étranger, ce qui per- séjours en Afrique du Sud, Milchan, de vice comme le chouchou du patron. mettrait ensuite de financer des missions plus en plus mal à l’aise avec les réalités du Aux yeux de Blumberg, l’audacieux et qui ne devaient laisser aucune trace. De régime, laissa vite tomber cette activité. Il serait raisonnable de pen- créatif Arnon Milchan correspondait par- facto, Milchan devenait le banquier oc- Pendant cette époque, il développa aussi ser que pendant toute cette faitement au profil d’agents qu’il souhai- culte des grosses opérations secrètes du des relations commerciales avec Taïwan, affaire, ou du moins la pé- tait recruter pour compléter son réseau renseignement israélien à l’étranger : non qui souffrait alors du rapprochement di- riode la plus chaude, entre d’attachés militaires : des hommes d’af- seulement celles du Lakam, mais aussi plomatique entre la Chine continentale et 1983 et 1985, Arnon Milchan faires légitimes, avec de véritables activi- parfois celles du Mossad. Lui seul connais- les Etats-Unis. L’oncle Sam ne pouvait plus fit profil bas dans le monde tés, et suffisamment patriotes pour sait l’ensemble des comptes ouverts un décemment vendre d’armes au frère en- des affaires et évita de visiter prendre des risques au service du Lakam. peu partout dans le monde et les avoirs nemi taïwanais de ses nouveaux amis chi- les Etats-Unis. Il n’en est On le forma donc à toutes techniques qu’il rien. Dans les années 1980, le aurait besoin de maîtriser au cours de ses toujours hyperactif et insa- missions : comment créer des sociétés Après quelques mois d’immersion dans le monde du renseignement, tiable Arnon Milchan ajouta écrans, jongler avec les comptes bancaires Milchan put prendre l’initiative et surprendre ses recruteurs. une corde à son arc : après offshore, la technique des faux documents Il fit à ses amis Shimon Peres et Moshe Dayan une proposition quelques investissements de destination pour le commerce d’armes, qu’ils ne pouvaient pas refuser ponctuels dans le cinéma, il etc. Des compétences qui lui seraient éga- aspirait à devenir un produc- lement d’une grande utilité pour dévelop- teur à part entière per ses affaires. Arnon reçut aussi une disponibles dans chacun d’eux. En fonc- nois, mais rien n’empêchait qu’Israël se formation sur le recrutement et la mani- tion des besoins, il faisait mettre à dispo- substitue à lui comme partenaire com- pulation de sources. Et il se fit la main avec sition de tel agent dans tel pays une somme mercial. C’est ainsi que jusqu’à 20 % du quelques petites “courses” pour le Lakam. en liquide dont la provenance serait im- chiffre d’affaires de Milco fut réalisé à la Besoin de 1000 tonnes de perchlorate possible à établir. Il pourrait aussi s’en ser- fin des années 1970 avec Taïwan. Dans les d’ammonium ? De radars de précision ? A vir pour régler des achats de matériels... années 1980, le rapprochement entre la chaque fois, Arnon trouvait la solution. Pas ou pour payer une rançon ou un pot-de-vin. Chine et Israël conduirait l’Etat hébreu à de doute, il était prêt pour des missions à Ce qui ne signifie pas que Milchan soit in- réduire à son tour ses exportations vers Taï- risque... formé de chaque mission en détail: il de- wan, mais entretemps le groupe Milchan Après quelques mois d’immersion dans le vait en savoir le moins possible, aurait bénéficié de plusieurs beaux mar- monde du renseignement, Milchan put uniquement ce qui était nécessaire pour chés. prendre l’initiative et surprendre ses re- mettre à disposition une certaine somme (...) cruteurs. Il fit à ses amis Shimon Peres et à l’usage d’une certaine personne... Ce seul En 1981, le Lakam changea de tête pour la rôle donnait au jeune homme un pouvoir première fois, sur décision du nouveau mi- considérable, mais ses ambitions ne s’ar- nistre de la Défense, Ariel Sharon, qui trou- rêtaient pas là. vait Blumberg trop proche de Peres à son L’entrepreneur fit à ses amis une goût pour un poste aussi sensible. Il le rem- deuxième suggestion : il offrit d’établir no- plaça par , un ami et ancien du tamment aux Etats-Unis des filiales de son Mossad alors âgé de 55 ans. Eitan était groupe, qui serviraient de couverture aux déjà à l’époque une légende du rensei- activités du service. Il devenait ainsi un gnement israélien. Ancien du Shin Bet et rouage essentiel du dispositif. Ce qui ne du Mossad, il avait commandé l’équipe qui pouvait avoir que des effets positifs sur son captura Eichmann à Buenos Aires en 1960. business avec le ministère de la Défense. A la fin des années 1960, il faisait partie de Comment en effet refuser à un allié si pré- l’équipe qui travailla sur l’affaire NUMEC, cieux un petit coup de pouce de temps à permettant le rapatriement d’une grosse autre, surtout s’il ne laisse pas de trace ? quantité d’uranium enrichi. Ce qui montre (...) au passage que le Lakam n’était pas sans Après la guerre de Kippour de 1973, qui contact avec le Mossad, comme on l’a dit avait montré pour la première fois l’armée par la suite. Dans les années 1970, Eitan d’Israël en difficulté, la priorité du minis- devint directeur adjoint des opérations du tère de la Défense fut à la modernisation Mossad. C’était un petit homme myope et de ses troupes. Il devenait crucial qu’elles presque sourd d’une oreille, mais il ne fal- disposent toujours des technologies les lait pas se fier à son allure. John Le Carré plus en pointe pour ne pas se retrouver ac- prit Eitan comme modèle pour son per- culées lors de la prochaine guerre. De leur sonnage de Marty Kurtz dans La Petite Fille côté, les Etats-Unis accordaient désormais au tambour, qui traque sans relâche les ter- à Israël des aides toujours plus considéra- roristes palestiniens. En 1976, Eitan quitta bles... à dépenser auprès de l’industrie le Mossad pour travailler auprès de son américaine. Ce fut une période faste pour ami Ariel Sharon, devenu conseiller de Ra- les entreprises d’Arnon Milchan et pour bin pour les affaires de sécurité. Puis il par- ses clients, en particulier Raytheon. tit dans le privé, où il s’ennuya ferme. C’est C’est lors d’une visite privée dans les in- pourquoi il accepta bien volontiers en 1978 stallations nucléaires de Dimona que Mil- de devenir conseiller antiterrorisme du chan entendit pour la première fois parler Premier ministre Begin, à l’instigation de du krytron. Les krytrons sont utilisés dans son mentor Sharon. Et il sauta en 1981 sur les photocopieuses et nombre d’appareils l’opportunité de diriger le Lakam. Il avait médicaux. Ils ont aussi un usage comme conservé avec lui un fichier de sources et détonateur de bombe nucléaire, ce qui est de sayanim du Mossad en territoire amé- moins connu. Une seule société les fabri- ricain, pensant que certains noms pour- quait aux Etats-Unis à l’époque et leur ex- raient lui être utiles. Parmi eux, un certain portation était sérieusement réglementée. Jonathan Pollard, analyste du renseigne- En 1975, on demanda à Smyth d’en ache- ment naval, affecté au centre antiterro- ter quatre cents et, comme c’était la règle, riste de Suitland dans le Maryland. Pollard il remplit la licence d’exportation de mu- était un Juif militant, choqué de voir que nitions requise pour ce type de matériel, le renseignement américain ne partageait qui fut cette fois refusée. En 1976, un nou- pas toutes ses informations sur le Moyen- vel essai fut à nouveau infructueux. Cette Orient avec le Mossad. Il avait commencé fois, la CIA commença à se poser des ques- à fournir des copies de rapports d’une tions sur les activités de Milco. grande valeur. Après plusieurs mois de pro- Pendant ce temps, celles de Milchan conti- duction, le Mossad avait décidé de laisser nuaient à se développer un peu partout cette source “en jachère” pour ne pas l’ex- dans le monde. L’homme d’affaires fut in- poser inutilement. Eitan saisit l’occasion formé par son mentor Peres du rapproche- de la réactiver, dans un premier temps

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pour sa plus grande satisfaction, sans sa- tice américaine en juin 2001, pour une rai- qui doit courir jusque 2022. voir que Pollard allait le mener à perdre son des plus banales: ayant atteint l’âge de Arnon aurait-il entretemps abandonné ses son poste quelques années plus tard. 65 ans, et presque à bout de ressources, autres activités? Pas davantage. Tout oc- (...) Smyth s’était risqué à faire valoir ses droits cupé qu’il était à monter New Regency en Quelques jours plus tard, au Nouvel An à la retraite auprès de la sécurité sociale 1991, il a aussi trouvé le temps au début de Week 1983, un ou des cambrioleurs pénétraient américaine, calculant que l’énorme ma- la guerre du Golfe de négocier pour le mi- dans les entrepôts et les bureaux de Milco chine administrative ne ferait pas le lien nistère israélien de la Défense l’achat ex- et saisissaient les ordinateurs. Smyth ne avec un fugitif. Il avait tort. press de missiles Patriot pour faire pièce End put que déclarer l’effraction et répondre Vingt ans après les faits qui lui étaient re- aux Scud que Saddam Hussein menaçait aux questions du FBI. Très effrayé par ce prochés, Smyth fut donc arrêté et extradé de lancer sur l’Etat hébreu. Et, depuis lors, qui était en train de se passer, il mentionna vers les Etats-Unis. La justice le condamna il reste un intermédiaire privilégié pour les krytrons et le fait qu’il avait peut-être à une peine de quarante mois de prison. Il l’industrie d’armement du monde entier. L’histoire d’Hollywood est commis une erreur involontaire en les ex- fut libéré et mis en probation en 2005, et Officiellement, le Lakam a été dissous d’une certaine manière celle pédiant. Il tenta ensuite de joindre Mil- totalement libre en 2006. après le scandale de l’affaire Pollard en d’un gouffre financier qui a vu 1985. Officieusement, il n’en continue pas défiler nombre de gogos moins ses activités sous un autre nom, par- richissimes, éblouis par ce Cette agence, installée dans un bâtiment du ministère de la Défense, tout dans le monde. Sauf aux Etats-Unis, monde de stars et d’illusion. serait si secrète que même le Mossad ne serait pas informé de son activité affirme-t-on à Tel-Aviv. De son côté la fa- Dans les seules années 1980, mille Smyth essaie d’oublier toute cette af- Sony (acquéreur de Columbia) faire et vit avec de maigres ressources dans et le Crédit lyonnais (dans chan, qui ne répondit pas. Le Lakam était Il serait raisonnable de penser que pen- un camping-car en Californie. Arnon Mil- l’affaire MGM) ont payé pour déjà passé en mode “contrôle des domma- dant toute cette affaire, ou du moins la pé- chan, qui fréquente aussi bien Brad Pitt et apprendre qu’un investissement ges” et Milchan avait instruction de ne plus riode la plus chaude, entre 1983 et 1985, Angelina Jolie que Shimon Peres et Be- dans un studio hollywoodien est parler à Smyth. Le FBI ne tarda pas à met- Arnon Milchan fit profil bas dans le monde nyamin Netanyahou, est de ceux qui ont rarement rentable et qu’on s’y tre la main sur l’auteur du cambriolage, un des affaires et évita de visiter les Etats- permis à Israël de mener à bien son pro- fait plumer plus souvent qu’à son adolescent qui avait stocké le produit de Unis. Il n’en est rien. Dans les années 1980, gramme de recherche nucléaire. Mais il se- tour, avec le sourire. son larcin dans le garage de ses parents. le toujours hyperactif et insatiable Arnon rait étonnant qu’il s’arrête là, à seulement C’est dire si l’arrivée d’Arnon Mais cela ne mettait pas un point final à Milchan ajouta une corde à son arc: après 68 ans. Milchan dans la Mecque l’affaire. Désormais le FBI s’intéressait de quelques investissements ponctuels dans (...) du cinéma provoqua des très près aux produits commercialisés par le cinéma, il aspirait à devenir un produc- ricanements, du moins chez ceux Milco, et resserrait son étreinte sur Smyth teur à part entière. Bien entendu, il ne pou- qui prirent la peine de l’écouter. et son épouse, également salariée de la so- vait pour cela faire valoir aucune Néanmoins, avec la même ciété. Pendant ce temps, Milchan avait expérience sérieuse du métier. détermination qu’il avait mis à cessé toute commande, et la société n’en- L’histoire d’Hollywood est d’une certaine apprendre le business des armes, registrait plus aucune entrée de fonds. manière celle d’un gouffre financier qui a l’entrepreneur décida de se Début 1985, Smyth était dans le collima- vu défiler nombre de gogos richissimes, réinventer une nouvelle fois teur de la justice américaine, qui avait ob- éblouis par ce monde de stars et d’illusion. comme producteur tenu la preuve des précédentes demandes Dans les seules années 1980, Sony (acqué- de licence d’exportation de Milco pour des reur de Columbia) et le Crédit lyonnais krytrons. Smyth ne pouvait donc plus pré- (dans l’affaire MGM) ont payé pour ap- tendre avoir agi par ignorance des règles. prendre qu’un investissement dans un stu- Milco était la première victime d’un pro- dio hollywoodien est rarement rentable et gramme d’action des douanes, ironique- qu’on s’y fait plumer plus souvent qu’à son ment baptisé opération “Exodus”, pour tour, avec le sourire. C’est dire si l’arrivée mettre fin à l’exportation de technologies d’Arnon Milchan dans la Mecque du ci- duales. Sur le point d’être inculpé, Smyth néma provoqua des ricanements, du moins l’auteur s’envola avec sa famille. Ils arrivèrent en chez ceux qui prirent la peine de l’écouter. Israël comme touristes, alors que la presse Néanmoins, avec la même détermination YVONNICK DENOEL américaine annonçait son inculpation. Sa qu’il avait mis à apprendre le business des présence sur le sol israélien devenait em- armes, l’entrepreneur décida de se réin- Historienet spécialiste barrassante. Il était temps de passer au ni- venter une nouvelle fois comme produc- du renseignement,il a publiéLe Livrenoir de la CIA(avecGordon veau politique pour mettre fin à l’affaire. teur. Il n’est pas possible de livrer ici le Thomas),Histoire secrète du XXe siècle, Des représentants du gouvernement is- détail de cette odyssée, que l’on trouvera Guerressecrètes au Moyen-Orientet Sexus raélien expliquèrent à l’administration dans sa biographie officielle. Le démar- Economicus Reagan que les krytrons acquis par Israël rage fut chaotique, mais témoigna d’une avaient servi pour des applications mili- certaine qualité de jugement cinéphilique: taires classiques, autrement dit non nu- Martin Scorsese (The King of Comedy, cléaires. En toute bonne foi, Israël 1983), (Il était une fois en Amé- proposait de restituer ceux qui n’avaient rique, 1984) et (Brazil, 1985). pas été utilisés, ce qui fut fait. Trois fortes personnalités, trois tournages Presque au même moment, Shimon Peres catastrophiques (dont le dernier se solda recevait la visite officieuse d’un conseiller par un conflit ouvert avec le studio chargé le livre de Ronald Reagan, qui sollicitait son aide de distribuer le film), mais à l’arrivée au pour obtenir de l’Iran la libération d’otages moins deux films cultes. A l’issue de cette LES GUERRES SECRÈTES DU américains retenus au Liban. C’était le dé- première séquence qui aurait pu tuer la MOSSAD but de l’affaire “Iran-Contra”, dans la- plupart des producteurs expérimentés, Ar- quelle Israël vendit des armes à l’Iran dans non Milchan reconnut qu’il fallait peut- l’espoir d’obtenir des libérations d’otages. être devenir un peu plus grand public. Milchan n’y prit aucune part, son adver- Après quelques essais moyennement saire Nimrodi ayant préempté le marché convaincants, il acheta pour une bouchée afin de rétablir sa position en Iran. Ce que de pain un scénario qui avait été rejeté par l’on peut en revanche observer, c’est qu’à presque tout Hollywood. Et qui devint partir de ce moment où l’administration Pretty Woman, le “carton” de l’année 1990. Reagan sollicitait les Israéliens pour une Depuis lors, plus personne ne ricane à Hol- mission clandestine des plus délicates, il lywood sur le passage d’Arnon Milchan, ne fut plus question d’Arnon Milchan et dont les productions naviguent entre le fa- des activités occultes du Lakam. De retour milial (les séries Sauvez Willy, Alvin et les en Californie, Smyth dut en revanche af- Chipmunks, Fantastic Mr Fox), le film d’ac- fronter la perspective d’un procès des plus tion (Under Siege, Mr & Ms Smith), le film sévères : il encourait jusqu’à cent cinq ans de vampires et le polar haut de gamme de prison ! Entretemps, en novembre 1985, (Heat, LA confidential). Devenu une figure le public américain avait appris l’arresta- du Tout-Hollywood, Arnon arrive même à tion par le FBI d’un espion au service d’Is- être en affaires simultanément avec des en- raël : Jonathan Pollard, une affaire qui nemis jurés comme Summer Redstone, le allait grossir jusqu’à devenir l’une des plus patron de Viacom, et , le grandes crises entre Israël et les Etats- propriétaire de la Fox. En 1991, surfant sur Unis. On commençait alors dans les médias la vague de Pretty Woman, il a créé son pro- à parler du Lakam. pre mini-studio, New Regency, en associa- Le couple Smyth décida à cette époque de tion avec Warner et Canal +, et une s’enfuir pour de bon, et partit s’installer en participation de Silvio Berlusconi. Le pre- Suisse, avant d’emménager en 1986 dans mier gros projet du studio a été JFK d’Oli- Editeur : Nouveau Monde la station balnéaire espagnole de Malaga. ver Stone. En 2011, New Regency a signé sortie : 25 mai 2012 C’est là qu’il devait être retrouvé par la jus- un nouveau partenariat avec le studio Fox, 24 euros, 400 pages

48 Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire 49 50 Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire DOSSIER ARTDE VIVRE & BIEN-ÊTRE Sommeil

LES TROUBLES DU SOMMEIL, UN MAL FRANÇAIS Bien dormir s’apprend L’insomnie, mal du siècle ?

En France en tout cas, la question mérite d’être posée, car les troubles du sommeil touchent près d’un Français sur deux et peuvent avoir des consé- quences graves sur la santé. La faute à des rythmes de vie toujours plus exigeants, à une société surconnectée, et à la méconnaissance par le grand public des mécanismes du sommeil. Et pourtant, bien dormir s’apprend. C’est d’ailleurs l’un des principaux axes de traitement des mauvais dormeurs. Car la solution passe bien plus par des solutions à long terme que des traitements ponctuels à base de somnifères, qui peuvent s’avérer IPA

S contre-productifs.

d’un véritable sommeil réparateur, sujet à l’autre, le sommeil s’organise Le sommeil, autant sur sa vie quotidienne que sur pour tous en plusieurs cycles durant enjeu médical de premier ordre le long terme. la nuit, chacun composé de phases de L’insomnie est le symptôme le plus “sommeil lent profond” – phases répandu dans notre société puisque Les Français mauvais dormeurs dites de récupération –, entrecoupées 1 Français sur 5 en souffre. Dormir est un besoin primaire pour- de “sommeil paradoxal”, appelé le Caractérisée par des difficultés d’en- tant encore peu connu dans son fonc- temps des rêves, et dont la durée s’ac- dormissement, des réveils multipliés tionnement. Alain Nicolas, croît lorsque le moment du réveil au cours de la nuit, ou un réveil trop psychiatre des troubles du sommeil approche. Chacune de ces phases est précoce le matin, elle est considérée le souligne: “le sommeil, c’est comme nécessaire à un sommeil de qualité. comme sévère dans 9% des cas. Pour la nutrition ou la sexualité: personne ne Et si nous dormons 1/3 de notre vie, Alain Nicolas, elle est en fait “un excès sait exactement comment ça marche. c’est que cette activité est indispen- d’éveil, qui se traduit par un état de Et pourtant, c’est à partir d’une sable au bon fonctionnement du contraction physique du sujet”. Il connaissance précise de ses propres corps humain, du système immuni- ajoute: “Je ne connais pas d’insom- besoins physiologiques que le dormeur taire, et des fonctions cognitives d’ap- niaques zen! Mais on peut distinguer mettra en œuvre les meilleures condi- prentissage et de mémorisation. C’est nettement les insomnies primaires, Par Agathe Le Taillandier de Gabory tions pour une nuit de qualité. Chacun également au cours du sommeil lent présentant des symptômes anxieux ou doit savoir précisément ce qu’il peut profond que l’hormone de croissance dépressifs, des insomnies chroniques i nous passons le tiers de attendre de son sommeil”. Si la est sécrétée. Enfin, le développe- liées à de mauvaises habitudes de vie”. notre vie endormis, tomber majeure partie de la population a ment cérébral et les fonctions méta- Vient ensuite l’apnée du sommeil, dans les bras de Morphée besoin de 7 à 8 heures de sommeil boliques semblent également maladie qui touche environ 8% de la S semble être bien difficile pour se sentir reposée, les rythmes profiter de ce temps de repos. L’étude population et se traduit par des arrêts pour de nombreux Français. En effet, varient nettement d’un individu à de l’INSV, menée sur 1000 personnes répétés de la respiration au cours du selon une étude de l’Institut national l’autre. On distingue les courts âgées de 18 à 65 ans, a démontré les sommeil. Enfin, le syndrome des du sommeil et de la vigilance (INSV) dormeurs, qui n’ont besoin que de liens directs entre sommeil et perfor- menée au début de l’année 2012, 4 6 heures de repos par nuit, des gros mance physique, intellectuelle et personnes sur 10 souffrent de trou- dormeurs pour qui 9 heures ne sont cognitive. Mal dormir bles du sommeil et seulement 16 % qu’un strict minimum. Nous ne Mais le sommeil est parfois altéré et n’est pas une fatalité de ces mauvais dormeurs sont traités. sommes donc pas tous égaux devant même mal mené. Pour Joëlle Adrien, et quelques éléments Une question devenue une véritable le sommeil. Ces besoins varient aussi directrice de recherche à l’Inserm priorité de santé publique. Pourtant, en fonction des tranches d’âge: par (Institut national de la santé et de la peuvent faciliter la venue les conséquences d’une “dette de exemple, chez la personne âgée, la recherche médicale) et à la faculté de du sommeil, mais il faut sommeil” et les moyens d’y remédier répartition du sommeil sur 24heures médecine Pierre et Marie Curie, “le pour cela qu’ils soient sont toujours peu connus des princi- est bouleversée. La nuit moins longue sommeil est devenu une préoccupation connus de tous paux concernés. Dormir bien et suffi- qu’à l’âge adulte sera alors de santé publique depuis que nous samment est un besoin vital qui, non compensée par des phases de avons pris conscience que la majeure satisfait, peut avoir des conséquences sommeil diurne. Chacun son horloge partie de la population est en restriction multiples et graves. Aujourd’hui, les biologique, et il est donc indispen- de sommeil. Nous dormons 1h30 de centres du sommeil se développent, sable de la connaître. Si un “couche- moins que nos grands-parents! Je pense les réflexions sur la sieste au travail tard” décide de se mettre au lit à que nous sommes tous concernés. “Nous dormons 1h30 de moins ne sont plus taboues et les médecines 22 heures, il aura probablement des Autrefois, on pensait que cela n’avait que nos grands-parents: nous parallèles font leur entrée sur la difficultés à s’endormir: il est souvent pas d’importance, mais la recherche sommes aujourd’hui en restriction scène des remèdes au manque de contre-productif de contrarier son médicale se penche aujourd’hui de plus de sommeil.” Joëlle Adrien, sommeil. Au dormeur maintenant de rythme. en plus sur ces questions.” Inserm, faculté de médecine Pierre prendre conscience des bienfaits Malgré ces besoins variables d’un et Marie Curie.

Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire 51 ARTDE VIVRE & BIEN-ÊTRE Sommeil

jambes sans repos (trouble neurolo- sur le sommeil, fut initiée par le minis- rapport aux écrans dont la luminosité sommeil”explique Christine Pejaudier, gique qui oblige le dormeur à bouger tère de la Santé. S’en suivit une série retarde notre horloge biologique et directrice générale de Lit National. Et ses jambes régulièrement pendant la d’actions de sensibilisation menées par maintient le cerveau en éveil: “les jour- la même de conclure : “Si le design est nuit) ou la narcolepsie (hypersomnie) l’INPES (Institut national de préven- naux télévisés sont plus tard en France important, le confort est au centre de nos sont considérés comme des maladies tion et d’éducation pour la santé). que dans d’autres pays. La première préoccupations.” Autre direction vers la plus rares. L’organisation d’une journée du partie de soirée commence à 21heures, ce quelle se tourner : la médecine. Tous ces symptômes ont des consé- sommeil le 16mars 2012 s’inscrit dans qui est tard pour l’heure du coucher Eric Mullens, médecin somnologue, a quences sur la vie de l’individu qui cette même perspective d’information ensuite.” Citons les propos de l’INSV à créé son propre site Internet pour peuvent être dangereuses. Pour Joëlle informer sur le sommeil et proposer Adrien, la dette de sommeil est à l’ori- des formations. “Oui, dormir, ça s’app- gine des “troubles d’humeur: irritabilité “Le somnifère ne fait que bloquer l’éveil, rend!déclare-t-il. C’est de la culture géné- et/ou déprime, et de la somnolence: baisse rale, il faut savoir comment ça marche “L’insomnie, c’est un excès d’éveil de la performance au travail, perte de il ne crée pas de sommeil” pour mieux l’adopter.” C’est ce qu’il qui se traduit par un état de concentration, problèmes de mémorisa- cherche à transmettre à ses patients, contraction du sujet.” Alain Nicolas, tion. C’est au volant que les effets peuvent notamment ceux dont les horaires de Hôpital Le Vinatier de Lyon. être mortels. La somnolence diurne est la et de prévention. Car mal dormir n’est ce sujet: l’omniprésence des écrans, travail sont atypiques. La solution ne première conséquence des apnées du pas une fatalité, et quelques éléments ordinateurs, consoles de jeux, télé- réside pas dans les somnifères: “ils ont sommeil, et peut entraîner l’endormisse- peuvent faciliter la venue du sommeil, phones portables et télévision jusque un intérêt à court terme qui ne dépasse ment du conducteur”. Elle souligne mais il faut pour cela qu’ils soient dans la chambre à coucher, conduit la pas les 3 semaines” explique-t-il. En “Dormir, ça s’apprend!. également que “le manque de sommeil connus de tous. population à passer de plus en plus de effet, “c’est très bien pour guérir une C’est de la culture entraîne un mauvais métabolisme, et Joëlle Adrien rappelle par exemple temps sur ces médias (4heures par jour insomnie aiguë. Mais ce type de médica- générale, il faut savoir donc augmente les cas d’obésité et de que “le sport en journée va aider à avoir en moyenne en France chez les 15-24 ment ne doit pas se prendre sur la durée.” diabète, les défenses immunitaires sont un sommeil de qualité, mais après ans selon l’Insee), au détriment du Alain Nicolas ajoute: “Il faut souvent comment ça marche affaiblies et le sujet résiste ainsi moins aux 19heures, il risque de reculer l’endormis- sommeil. Joëlle Adrien le rappelle: sevrer les patients de leurs somnifères car pour mieux l’adopter” attaques microbiennes. Enfin, cela peut sement”. Elle souligne également que “notre mode de vie est lié au média ils sont persuadés que ça les aide à dormir. entraîner des troubles cardio-vasculaires le corps doit avoir pris la lumière au Internet et à des communications inces- Mais le somnifère ne fait que bloquer chez les individus les plus vulnérables”. moins 1 heure dans la journée et elle santes. Avec l’idée qu’il faut être toujours l’éveil, il ne crée pas de sommeil. Au fond, C’est pourquoi le sommeil est aujour- déconseille la consommation d’exci- actif, le temps de sommeil ne cesse de c’est plus néfaste pour eux qu’autre chose. d’hui une question médicale centrale, tants à partir de 15heures. Si notre état reculer. Les gens sont dans un état d’hyper- Ils restent dans le corps jusqu’à 15- et c’est depuis peu qu’il a réellement au moment de nous coucher n’est que éveil et accumulent une dette de 20 heures et les mettent dans un état fait son entrée sur la scène publique. le prolongement direct de notre acti- sommeil”. comateux. Ils altèrent la mémoire et l’ef- En 2007, la première étude intégrale- vité diurne, certaines conditions sont ficacité du sujet”. Si le somnifère peut ment consacrée au sommeil, réalisée également nécessaires: l’obscurité, une Apprendre à dormir être une réponse rapide à des cas d’in- par les pouvoirs publics (enquête sur literie de qualité (un matelas se change Premier élément pour bien dormir, une somnie, les solutions se construisent les représentations, les attitudes, les en moyenne tous les 10 ans pour éviter literie de qualité. Aujourd’hui, les fabri- aujourd’hui sur le long terme, avec connaissances et les pratiques du les micros réveils), le silence, une cants rivalisent d’inventivité. “Nous notamment les thérapies cognitives et sommeil des jeunes adultes en France) température entre 18° et 20° dans la n'utilisons que des produits naturels et comportementales. Apprendre à dans le cadre du Programme d’actions chambre. Enfin, elle insiste sur le contrôlés dans la literie : coton bio, corde dormir serait donc la solution… de chanvre, crin de boeuf, laine ou latex C’est le rôle des thérapies que propose 100% naturel. Ainsi notre literie est plus par exemple Alain Nicolas en tant que respirante : c'est un gain de confort psychiatre. Les premières séances sont évident, cela évite la transpiration et consacrées à une explication du fonc- permet une bonne régulation de la tempé- tionnement du sommeil, puis un rature. Et puis, le dormeur ne respire agenda du sommeil est proposé au aucun produit chimique dans son patient: il doit alors mettre en adéqua-

Caroline Rome sophrologue, spécialisée en vigilance et sommeil “Apprendre des rythmes éveil-sommeil cohérents”

La sophrologie, un complément aux médecines traditionnelles? Je suis rattachée au centre du sommeil de l’Hôtel-dieu à Paris: je travaille donc souvent avec des médecins du sommeil. Quand il s’agit de patients dont la princi- pale cause d’insomnie est le stress, on peut penser que la sophrologie est adaptée au traitement. On me conseille aussi à des personnes qui ne parvien- nent pas à se sevrer de leurs somnifères, ou à certaines atteintes d’apnées du “Le sommeil se prépare sommeil et qui doivent apprendre à dans la journée.” gérer leur appareillage. Parfois, la sophrologie est un complément aux sommeil se prépare dans la journée. Je médecines plus traditionnelles, parfois leur propose donc des exercices d’atten- elle peut suffire à traiter une insomnie. tion, de récupération de la vigilance, Mais lorsque j’analyse avec le patient mais aussi des postures pour éviter une l’historique de son trouble et que j’aper- trop grande tension dans le corps et çois une véritable pathologie, je sais ainsi se préparer au sommeil nocturne. qu’un médecin du sommeil lui est Ils peuvent pratiquer à leur travail ou indispensable. dans leur voiture: ces exercices sont adaptés à leur quotidien. Chacun doit Quel est le symptôme du sommeil prendre conscience que le corps a le plus représenté? besoin de se reposer en lâchant prise: Les insomnies réactionnelles, celles pour le moment de l’endormissement, je liées au stress, aux mauvaises habitu- leur enseigne des exercices de relaxa- des du quotidien sont les plus répan- tion respiratoires. Ma méthode est très dues. Ce sont souvent des insomnies particulière: j’entraîne les insomniaques qui s’auto-alimentent, c’est-à-dire que le comme des sportifs. Le but est qu’ils patient a pris l’habitude de mal dormir et atteignent l’autonomie grâce à des exer- rentre donc dans un cercle vicieux. Je cices à pratiquer, au fur et à mesure tous cherche à ce que le patient casse ce seuls, dans leur vie quotidienne, où mécanisme en instaurant une mémoire qu’ils se trouvent. positive du sommeil. A.L-.T.-D.-G. Peut-on apprendre à bien dormir grâce à la pratique de la sophrologie? J’apprends avant tout à mes patients à avoir des rythmes éveil-sommeil cohé- “Chacun doit prendre conscience rents. Plus la période d’éveil est déten- que le corps a besoin due, plus le sommeil sera de qualité: le de se reposer en lâchant prise”

52 Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire tion ses besoins naturels et son mode Il suffirait de la remplacer par la sieste au de sommeil représenterait, selon ses CHIFFRES REVELATEURS A lire également de vie. Par exemple, se lever lorsqu’il travail…” chiffres, une perte de 18 milliards de 1 Français sur 5 souffre d’insomnie n’arrive pas à dormir, faire autre chose, La sieste en entreprise n’est aujour- dollars pour l’économie du pays. Bien lenouveleconomiste.fr ne se recoucher que lorsqu’il a sommeil d’hui plus un sujet tabou: les entre- gérer son sommeil pour être plus Nous dormons 1/3 de notre vie. En France, Art de vivre & bien être > Le sommeil est d’or ou encore se lever définitivement au prises Nike et Google ont été les performant… Notre repos, un capital 4 personnes sur 10 souffrent de troubles du - N° 1600 - 16 février 2012 réveil même si ce dernier est trop tôt. pionnières aux Etats-Unis, et en France qu’il faut faire fructifier pour optimiser sommeil et 16 % de ces mauvais dormeurs C’est une véritable rééducation au l’idée fait son chemin doucement avec la performance? Certes, mais il est ne sont pas traités. Par ailleurs, 1 Français INSV (Institut national du sommeil et de la sommeil. “Les effets se remarquent dès la des salles de repos, des initiations à la avant tout un besoin vital nécessaire à sur 5 souffre d’insomnie et 8 % de la popu- vigilance); INSERM (Institut national de la troisième semaine d’observation. Il faut sieste par des médecins spécialisés. “Le notre bien-être physique et psychique lation souffre d’apnée du sommeil. santé et de la recherche médicale); INPES être pour cela très motivé et accepter de corps n’est pas fait pour accumuler au quotidien. L’économie américaine perdrait 18 mil- (Institut national de prévention et d’éduca- changer ses habitudes de vie. Mais il faut autant d’éveil à la suite dans une même liards de dollars à cause de la fatigue de ses tion pour la santé). être clair: un insomniaque ne guérit journée. La sieste est nécessaire et j’essaie Selon les chiffres salariés. jamais complètement. Dans des périodes d’apprendre aux salariés comment faire de l’ONG américaine une bonne sieste récupératrice. Elle doit avoir lieu après le déjeuner et ne pas National Sleep Foundation, dépasser une vingtaine de minutes” le manque de sommeil ajoute Eric Mullens. Et qui dit sieste ne représenterait une perte dit pas perte de temps, comme le de 18 milliards de dollars rappelle la National Sleep Foundation, ONG américaine, puisque le manque pour l’économie du pays

“La sieste est un véritable gain de temps pour le salarié dans l’entreprise.” Bruno Comby, auteur de “Eloge de la sieste”.

de stress et d’angoisse, c’est son sommeil qui en subira le premier les conséquences”. La sophrologie ou la méditation sont ensuite au cœur de la thérapie: “Pour que le sommeil nous trouve, il faut que le corps soit relâché. Il faut apprendre au patient des techniques de relaxation”. Des associations de patients proposent aussi des thérapies de groupe: c’est le cas de l’association Sommeil et Santé. Pour des malades de l’apnée du sommeil, appareillés la nuit (afin d’éviter les arrêts de la respiration), il est important de se réunir et d’ap- prendre à utiliser la machine qui les accompagne. Aujourd’hui considéré comme une véritable pathologie, ce symptôme est de plus en plus traité et ces groupes d’éducation thérapeutique participent à la normalisation de la vie quotidienne de ceux qui en sont atteints. Les bienfaits de la sieste Consulter un médecin spécialiste du sommeil peut donc être une solution sur le long terme pour appréhender ses troubles. Mais quand la dette de sommeil est trop grande dans la journée, certains voient la sieste comme une réponse efficace et astu- cieuse. Auteur de l’ouvrage Eloge de la sieste, Bruno Comby note: “Le mot sieste vient du latin sixta, qui signifie la sixième heure du jour, et qui désigne en fait l’heure du midi chez les Romains. La sieste est donc le repos, accompagné ou non de sommeil, qui suit le repas de midi”. Pour lui, elle est essentielle car le sommeil monophasique ne correspond pas à nos besoins physiologiques: “Après le repas, nous avons envie de dormir, c’est un rythme biologique inné”.Au-delà d’un simple moyen pour équilibrer son sommeil nocturne, la sieste est selon lui en elle-même nécessaire pour “améliorer ses facultés physiques et intel- lectuelles, ses réflexes et sa vigilance mais aussi pour canaliser le stress, une émotion de l’éveil”.Bruno Comby préconise des “siestes flashs”, c’est-à-dire de 5 à 10 minutes plusieurs fois dans la journée. “La sieste est un véritable gain de temps pour le salarié dans l’entreprise. Elle correspond à un discours productiviste à long terme qui tient compte des besoins du corps humain. Je prends souvent l’exemple d’un âne: si on le fouette, il ira peut-être plus vite sur le coup, mais il s’ex- ténuera rapidement. Notre fouet en entre- prise, c’est la machine à café! Elle permet de faire oublier notre besoin de sommeil.

Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire 53 54 Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire DOSSIER ARTDE VIVRE & PATRIMOINE Maisons de vente

LE MARCHÉ DES LIVRES RARES ET ANCIENS Livre d’or Une page se tourne, les prix s’envolent

Passion autant que placement, les livres rares et anciens ont connu une lente mais sûre augmentation de leur valeur au cours des siècles. Le mou- vement s’est accéléré ces dernières décennies, notamment sur le marché des manuscrits, laissant même craindre par certains professionnels la for- mation d’une bulle. Les maisons de vente aux enchères y prêtent un inté- rêt croissant, multipliant les marques d’attention à l’égard des vendeurs. De leur côté, les libraires spécialisés, dont les sources d’approvisionnement s’assèchent, confirment leur expertise de conseillers auprès des acheteurs. Une question néanmoins à terme: avec les progrès du livre numérique, l’objet papier aura-t-il toujours autant d’adeptes lorsque les “digital natives” atteindront l’âge d’être bibliophiles? Ou n’intéressera-t-il IPA

S plus que les musées?

de manuscrits et d’incunables, pour ac- représentait, en Europe, 19,2milliards d’investissement spécialisés ou de so- quérir une précieuse part de l’histoire d’euros. Et “le marché du livre rare, du ciétés de conseil en placement, comme de la littérature. A rebours du marché manuscrit et de l’autographe représente Aristophil, qui propose à des particu- du livre neuf, qui donne bien des sou- un peu moins d’un milliard d’euros an- liers d’acquérir, en indivision, une part cis aux éditeurs et à leurs auteurs, ce- nuels”ajoute le libraire spécialisé. de lettre de Victor Hugo par exemple, lui du livre ancien ne cesse de battre Le livre ancien est-il une passion ou un et stocker leurs acquisitions. Une dé- les records. Nostalgie passagère ou placement? “Les deux,tranche Patrick marche qui laisse sceptique les pro- mouvement durable? Patrick Sourget, Sourget. C’est une passion qui se révèle fessionnels. Un libraire met en garde: libraire spécialisé dans les livres rares être l’un des meilleurs investissements “Il est dangereux de promettre une ren- et anciens, est catégorique: “Le déve- que l’on connaisse. Les grands collection- tabilité de 5% chaque année sur un mar- loppement de la bibliophilie n’est pas une neurs sont aussi cultivés que fortunés. ché dont il est impossible d’anticiper mode passagère, car les modes ne durent Plusieurs facteurs poussent la valeur vers l’évolution”. pas des siècles. C’est un fait profondément le haut: l’offre se réduit mécaniquement, Mieux vaut donc être fin connaisseur ancré dans notre civilisation et par là puisque sous l’effet des accidents de la vie, pour différencier les bonnes des mau- même appelé à durer encore très long- de beaux livres disparaissent régulière- vaises affaires. D’autant plus qu’il temps”. ment. Dans le même temps, la demande n’existe pas d’argus des livres anciens. s’accroît, car elle s’internationalise et “La valeur dépend d’une batterie de cri- Les prix s’envolent parce que de plus en plus de fondations, tères, et chaque livre doit faire l’objet Le libraire s’est d’ailleurs livré, en 2008, de musées, de grandes bibliothèques sont d’une étude au cas par cas” explique à une étude originale. Celle de “l’évo- sur les rangs pour les acquérir.” Mais Anne Lamort, libraire spécialisée en Par Aymeric Marolleau lution du prix des livres anciens, compa- Anne Lamort, vice-présidente du Syn- littérature et histoire. Le premier cri- rée à différents placements”. Le dicat national de la librairie ancienne tère est l’intérêt historique du livre. cquérir le livre le plus cher bibliothécaire a ainsi mesuré, avec et moderne (Slam), nuance le propos: Marque-t-il par exemple l’éclosion du monde vous en coûte- l’aide de la banque Lazard, qu’une édi- “Il n’y a pas un seul marché du livre, mais d’un nouveau mouvement littéraire? rait la bagatelle de tion originale du Discours de la méthode une multitude. Tous ne connaissent pas De plus, une troisième édition aura A8,6millions d’euros. Birds of de Descartes relié en vélin de 1637, qui la même évolution au même moment. moins de valeur qu’une première. La America, vendu par Sotheby’s Londres s’échangeait moins d’un napoléon en Comme l’or, il s’agit d’un placement sûr, beauté et l’esthétique de l’objet ont en décembre2010, est l’œuvre de l’or- 1851, en valait 5000 en 2004. Et le prix qui connaît une montée faible, mais dont aussi une influence. De même que la nithologue et naturaliste John James d’une édition originale reliée en ma- on ne peut pas déterminer s’il est ou non dimension sentimentale: à qui cet Audubon, né français sous le nom de roquin du XIXesiècle du Bourgeois gen- réellement rentable”. exemplaire a-t-il appartenu? Un pro- Jean-Jacques Audubon en 1785. Ses tilhommede Molière, “était multiplié Un marché d’autant plus sûr que les che de l’auteur, une personnalité célè- proportions peu communes (99cm sur par plus de 18 entre 1976 et juin2001, risques habituels du marché de l’art y bre… Curieusement, la rareté de “Le marché du livre rare, 65cm) permettent pour la première tandis que l’indice Dow Jones était mul- sont moins prononcés. “Il est très diffi- l’ouvrage constitue un critère secon- du manuscrit et de l’auto- fois de représenter des oiseaux en tiplié par moins de 10”.La démonstra- cile de copier un livre, car cela demande- daire: “L’Encyclopédie de Diderot et grandeur nature et dans leur élément tion vaut aussi pour Les Contes de rait un travail considérable”note Olivier d’Alembert a été tirée en de très nombreux graphe représente un naturel, et il ne compte plus qu’une Charles Perrault ou Les Fables de La Dervers, expert auprès de la maison de exemplaires et se trouve aisément. Mais peu moins d’un milliard centaine d’exemplaires sur les 175 pro- Fontaine, mesurés à l’aune d’un hec- vente Artcurial et libraire. Qui recon- elle constitue une valeur sûre, car elle d’euros annuels” duits au début du XIXe siècle. tare de terre labourable ou de l’évolu- naît néanmoins que“les tentatives sont marque un tournant dans l’histoire de la Cet exemple, aussi exceptionnel soit- tion des prix de l’immobilier. Les livres plus fréquentes dans les manuscrits, où il pensée”, illustre Anne Lamort. La li- il, est le symbole de l’engouement des français littéraires ne sont pas les seu- suffit parfois d’imiter l’écriture de l’au- braire peint le profil des acheteurs, passionnés, des collectionneurs et des les cibles des collectionneurs: “scien- teur. En outre, les vols sont plutôt rares, “presque exclusivement des hommes, en investisseurs pour les livres rares et an- ces, voyages, incunables illustrés, livres car le marché est si étroit que les ouvrages majorité issus de catégories socioprofes- ciens. A l’ère de l’écran et de l’imma- d’heures, érotiques, éditions étrangères, dérobés sont vite connus, et qu’il est diffi- sionnelles supérieures: hommes d’affai- tériel, il semble anachronique que des en particulier anglaises, américaines, rus- cile de les revendre”. Mais gare aux bul- res, grands patrons, avocats, journalistes, bibliophiles enthousiastes continuent ses et demain asiatiques, ont davantage les qui peuvent toujours éclater, en hommes politiques…”. à user leurs semelles à parcourir les al- progressé encore”assure Patrick Sour- particulier sur l’étroite niche des ma- lées de bibliothèques spécialisées à la get. Ce potentiel n’a pas échappé aux nuscrits. Les prix y connaissent en ef- Le regain d’intérêt des maisons recherche de premières éditions, et les investisseurs amateurs de beaux livres, fet une envolée dont le secteur est peu de vente salles de vente aux enchères, en quête si bien qu’en 2008, le marché de l’art coutumier, du fait de l’intérêt de fonds Les bouleversements sur le marché ne

Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire 55 ARTDE VIVRE & PATRIMOINE Maisons de vente

chaîne qui permettait de faire vivre de bri des mouvements spéculatifs, car les ac- nombreux intermédiaires et où les trans- teurs du marché sont animés d’une passion actions avaient une fâcheuse tendance pleine de raison”. à l’opacité. Aujourd’hui, Olivier Dervers La raréfaction de l’offre est une autre remarque “qu’Internet permet aux li- menace, puisque rares sont les livres nou- braires de vendre directement aux collec- veaux qui font l’objet d’une édition pré- tionneurs, sans passer par le moindre cieuse, susceptibles de nourrir demain intermédiaire. Ou de s’adresser à une mai- les rayons des libraires spécialisés. La

Les maisons de vente font beaucoup de publicité, diffusent leurs catalogues, et entretiennent d’importants “Le développement de la fichiers d’acheteurs nationaux et internationaux bibliophilie n’est pas une mode passagère, car les modes ne durent pas des siècles.” Patrick Sourget, son de vente aux enchères. Du coup, la si- menace guette aussi le marché des ma- Librairie Sourget. tuation est devenue très difficile pour les nuscrits, puisque les auteurs préfèrent petits libraires”. Certaines niches sont par- désormais le numérique au stylo-plume, ticulièrement menacées. Comme les li- même pour leurs premiers jets. Du coup, concernent pas seulement les niveaux braires spécialisés dans la recherche de les professionnels fondent leurs espoirs de prix. Ses acteurs doivent aussi s’a- livres épuisés et introuvables. Avant l’a- dans le tapuscrit, c’est-à-dire les feuillets dapter à de nouvelles règles. En parti- vènement d’Internet, ils communi- imprimés et corrigés de la main de l’au- culier les libraires spécialisés dans les quaient aux librairies de province la liste livres rares et anciens, figures historiques de livres recherchés par leurs clients. du marché, et les maisons de vente aux Leur rôle, autrefois indispensable, est de- enchères, traditionnellement plus en re- venu désuet, puisque des sites tels qu’A- trait. Parfois partenaires, souvent clien- mazon, AbeBooks ou chaPitre.com tes, elles n’en restent pas moins permettent à chaque professionnel de concurrentes. “Autrefois, le livre était le pa- proposer les livres présents sur ses éta- rent pauvre des ventes publiques” note gères, et de nouer un lien direct avec les Jacques Benelli, libraire et expert auprès acheteurs. de la maison de vente Aguttes. D’abord, S’ils ont du mal à attirer les vendeurs, les parce que les sommes atteintes n’avaient librairies de livres anciens et rares rien de comparable avec celles des meu- conservent les faveurs des acheteurs. “Ils bles ou des tableaux. Ensuite parce que sont irremplaçables pour vendre aux par- les estimations de livres sont plus diffi- ticuliers”assure Patrick Sourget. Malgré ciles et plus longues à mener. Du coup, un prix d’achat légèrement supérieur à les livres étaient vendus par mallettes et ce qui peut être obtenu en maisons de “La valeur dépend d’une batterie de sans catalogue, lorsqu’il n’y avait pas de vente, les professionnels font valoir la critères, et chaque livre doit faire meilleures ventes prévues. Mais le re- qualité de leurs conseils: “Alors qu’en l’objet d’une étude au cas par cas.” gard des commissaires-priseurs sur les maison de vente, l’acheteur est presque Anne Lamort, Librairie Anne Lamort. ouvrages rares et anciens a bien changé. laissé à lui-même, en librairie, nous avons Face à la raréfaction des vieux meubles, le temps de le connaître, de comprendre ses des vieux tableaux et de leurs amateurs, goûts, et de l’orienter vers l’exemplaire qui teur. En outre, avec les progrès du livre et compte tenu de la hausse lente mais lui conviendra le mieux,explique Anne numérique, l’objet papier aura-t-il tou- certaine de la valeur des vieux bouquins, Lamort. Comprendre le profil de chaque jours autant d’adeptes lorsque les “digi- elles leur ont attribué une place toujours collectionneur se fait dans la durée. Nous sa- tal natives” atteindront l’âge d’être plus grande. Certaines, comme la mai- vons ce qu’ils recherchent, ce qui nous per- bibliophiles? Ou n’intéressera-t-il plus son parisienne Alde au début des années met de mettre de côté des livres pour eux à que les musées? Le dernier livre im- 2000, se sont même spécialisées dans ce l’occasion de nos acquisitions”. Patrick primé pourrait bien alors avoir autant de

domaine. Afin de percer, elles misent sur Sourget acquiesce: “Nous vieillissons avec valeur que la Biblede Gutenberg. leur habileté à attirer les vendeurs, et nos clients. La confiance est indispensable, font valoir leurs atouts auprès d’eux. car c’est l’un des seuls secteurs de l’art où le Pour Artcurial, Olivier Dervers fait valoir marchand s’engage sur la qualité du pro- la capacité de la maison à “faire du bruit duit et son prix. Ce n’est pas un marché de autour de la vente, à trouver le plus possible coup, mais de long terme”. Alors que les li- de pièces aptes à faire rêver d’éventuels ache- braires généralistes peinent à conserver teurs, avec des prix raisonnables”.Le but leur rang, les librairies spécialisées dans final étant d’attirer le plus d’acheteurs des époques et des thématiques préci- En rendant l’information intéressés possible, pour faire grimper ses “s’en sortent très convenablement” disponible à tous, Internet les enchères, et donc le prix de vente. “Les note Olivier Dervers, lui-même spécia- maisons de vente font beaucoup de publi- liste de la littérature et de la poésie du a sonné le glas des cour- cité, diffusent leurs catalogues, et entre- XXe siècle. La librairie Chamonal est tiers professionnels, dont le tiennent d’importants fichiers d’acheteurs ainsi spécialisée dans les vieux livres de rôle était de faire circuler nationaux et internationaux” note Pa- voyage et de gastronomie, et Thomas- l’information d’un libraire à trick Sourget. Autre promesse pour le Scheler, dans les voyages et les sciences. vendeur: la cession de son bien se fait Là encore, Internet a bouleversé les usa- un autre, en se rémunérant dans une totale transparence. Il bénéfi- ges: “Autrefois, les amateurs devaient avoir sur les écarts de prix cie aussi de l’estimation de l’expert. une confiance entière dans leur libraire, car entre les acteurs. Parmi les inconvénients de ce canal de il était le seul à avoir une connaissance com- distribution, les spécialistes pointent les plète du sujet. Aujourd’hui, ils peuvent frais. Compter environ 20% du prix d’ad- consulter en ligne toutes les informations CHIFFRES REVELATEURS judication pour l’acheteur, et 5% pour ayant trait à un livre ancien: le nombre le vendeur. Patrick Sourget ajoute que, d’exemplaires, l’année, les différentes édi- Vente du siècle “pour acheter lors d’une vente aux enchè- tions, le nombre de pages et d’illustra- Entre 2005 et 2007, la maison de vente res, mieux vaut être professionnel, car les tions…” explique Anne Lamort. En Pierre Bergé & Associés a organisé la descriptions en catalogue sont souvent très rendant l’information disponible à tous, vente de la collection du libraire Pierre courtes, et les enchères se font vite”. Internet a sonné le glas des courtiers pro- Berès (1913-2008). 3542 lots, correspon- fessionnels, dont le rôle était de faire cir- dant à 8000 titres, ont comptabilisé La désintermédiation des petits culer l’information d’un libraire à un 35,3 M . 97 % des lots ont trouvé pre- libraires et des courtiers autre, en se rémunérant sur les écarts de neur. En 2001 déjà, la vente du manuscrit Les efforts de séduction des maisons de prix entre les acteurs. de Voyage au bout de la nuit, de Louis- vente auprès des vendeurs posent Ferdinand Céline, par Pierre Berès, avait quelques problèmes aux libraires spé- Une page se tourne atteint 2 M . cialisés, dont les sources d’approvision- Avènement d’Internet, irruption de nement tendent à s’assécher. Jusqu’à il fonds d’investissements et engagement y a une quinzaine d’années, une hiérar- croissant des maisons de vente, libraires chie stricte s’imposait dans le livre an- en difficulté: une page se tourne dans A lire également cien: les libraires de province faisaient l’histoire du marché du livre rare et an- l’acquisition d’ouvrages à l’échelle de cien, dont l’avenir semble bien difficile lenouveleconomiste.fr leur département, dont ils vendaient les à prédire. “Dès que la spéculation s’empare Gestion privée > Placement > Hors des sen- meilleures pièces à un échelon régional, d’un marché, comme c’est le cas au- tiers battus – n° 1613 –17 mai 2012 à d’autres libraires ou des courtiers pro- jourd’hui pour les autographes, dont les prix fessionnels, auprès desquels les grands ont fait un spectaculaire bond en avant, on Slam (Syndicat national de la librairie an- libraires parisiens se fournissaient, avant prend le risque d’une chute brutale des cienne et moderne); BNF (Bibliothèque na- de vendre à leurs grands clients collec- cours”reconnaît Anne Lamort. Mais elle tionale de France). tionneurs, français ou étrangers. Une se veut optimiste:“la bibliophilie est à l’a-

56 Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire 57 58 Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire DOSSIER ARTDE VIVRE & LUXE Horlogerie

CONTREFAÇON Watch out Dissuader les consommateurs, dialoguer avec les contrefacteurs

“Ta montre, c’est une vraie?” La question heurte souvent les amateurs. Elle témoigne aussi de l’ampleur de la contrefaçon dans l’horlogerie de luxe. La qualité et le nombre des copies sont en progression constante, écor- nant la stratégie d’exclusivité des grandes maisons. Alors que les réseaux de la contrefaçon se complexifient, les fabricants adoptent une nouvelle stratégie de riposte: systèmes d’authentification de pointe, mais vulnéra- bles, traque acharnée sur Internet, développement de la médiation avec les copieurs, et dissuasion des consommateurs… Plus encore que leur chif- fre d’affaires, ils doivent préserver l’image de marque qui fonde leur mo- IPA

S dèle économique.

veau d’avant-crise, et les pièces en continentale, dans les villes de pies font aussi du tort aux marques matériaux conventionnels mar- Guangzhou et Shenzen. En Europe, qui travaillent un cran en dessous quent le pas. Le grand moteur de la c’est surtout l’Italie qui sert de du luxe: “Si on achète une fausse croissance, c’est le luxe. Avec un vo- point d’entrée. Outre l’origine montre de prestige à 200 euros, cela lume en hausse de 24,5%, les mon- suisse et la marque, les modèles, de- représente un manque à gagner pour tres mécaniques représentaient en signs et mécanismes sont abon- les marques qui opèrent dans cette 2011 un cinquième des produits ex- damment violés. Quant aux gamme de prix”, explique Michel portés mais près des trois quarts de montres les plus copiées, “ce sont Arnoux. la valeur, à près de 11 milliards celles qui coûtent entre 5000et 10000 Si la contrefaçon fait donc perdre d’euros, plus 21 % par rapport à euros”, selon Fabrice Guéroux, pré- directement de l’argent aux ensei- 2010. Depuis 2002, les exportations sident de l’association anticontre- gnes, l’essentiel du préjudice est de montres mécaniques ont plus façon Truetime. plus subtil. Il réside dans la dégra- que doublé en valeur. On constate dation de l’image des marques co- aussi la croissance des matériaux Préjudice d’image piées. Le marketing du luxe, nobles: ainsi, le nombre de montres Comme la qualité et le tarif des co- doublement fondé sur la qualité de Par Julien Lemaignen en or a augmenté de 24,5 %. pies augmentent, les fabricants fabrication et la rareté des produits, Ces chiffres donnent le sourire aux sont aujourd’hui directement mis n’est plus efficace si des copies res- ’est bien simple, “l’année fabricants, mais un autre les ren- en concurrence avec les contrefac- semblantes inondent le marché. “Si 2011 a été celle de tous les frogne: celui des contrefaçons. On teurs. “Depuis deux ans, nous re- vous subissez une divulgation per- records pour l’horlogerie estime en effet que 40 millions de marquons une scission entre deux C suisse”. La formule est copies frauduleuses sont produites mondes, explique le directeur juri- La qualité des copies écrite noir sur blanc dans le dernier chaque année, pour un bénéfice dique d’une grande marque. Il y a est en hausse, rapport d’activité de la Fédération net d’au moins un milliard de dol- les copies de moyenne et mauvaise de l’industrie horlogère suisse lars. En surfant à moindres frais sur qualité, et la très haute qualité, dont et la confusion (FH), qui ajoute: “Hormis en 2010, la demande entretenue par les l’émergence est nouvelle. L’aspect vi- avec l’original, qui faisait suite à un important recul, marques, le marché des faux affi- suel devient très bon, et ces montres longtemps très la croissance n’a jamais été aussi sou- che lui aussi une santé florissante. ne sont pas vendues à des prix qui per- tenue au cours des vingt dernières an- Jusqu’à la fin des années 70, l’in- mettent de se rendre compte tout de improbable, nées.” En 2011, les exportations de dustrie horlogère faisait surtout la suite qu’il s’agit de faux.” Jean- est aujourd’hui montres suisses se sont établies à chasse aux fausses inscriptions Claude Biver, président du conseil plus répandue 16 milliards d’euros, soit une aug- “Swiss Made”. “Et puis les marques d’administration de Hublot, mentation de plus de 19% par rap- sont montées en puissance, explique confirme que son entreprise “lutte port à l’année précédente. En Michel Arnoux, responsable de la surtout contre les bonnes copies, ven- volume, 30millions de montres ont cellule anticontrefaçon de la FH. dues de1 000 à8 000 euros, alors que été exportées. Ce résultat est le Les contrefacteurs se sont mis à les co- l’original est vendu en magasin à meilleur de ces dix dernières an- pier. Au départ, c’était des modèles 30000euros”. L’acheteur peut donc nées et dépasse de 14 % celui de fantaisistes, mais aujourd’hui les co- se tromper de bonne foi, et la confu- “Depuis la fin des années 70, les 2010. Pourtant, les exportations de pies sont d’une finition similaire.” La sion entre le faux et le vrai, long- contrefacteurs se sont mis à copier montres électroniques commen- plus grande partie des faux est pro- temps très marginale, est les marques plutôt que l’indication cent seulement à retrouver leur ni- duite dans le sud-est de la Chine aujourd’hui plus répandue. Les co- Swiss Made.” Michel Arnoux, FH.

Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire 59 ARTDE VIVRE & LUXE Horlogerie

manente de votre création, elle n’a tout boîtier de ses montres pour en prou- pandues. “C’est en cours, mais c’est sent des messages leur demandant simplement plus de valeur”, pose Lu- ver l’origine. Mais ces solutions phy- cher”, avance Fabrice Guéroux. L’am- de les retirer. Encore faut-il que les cien-David Langman, président de la siques peuvent elles aussi être pleur des infrastructures à installer mastodontes de l’Internet coopèrent. Compagnie nationale des experts copiées et ne convainquent pas tout peut aussi rebuter les fabricants. Il Or, le robot a suscité l’intérêt de Goo- MCTH et médiateur arbitre à l’Or- le monde. “Les hologrammes ont été à faut également envisager un frein gle, qui a invité la FH à venir le lui ganisation mondiale de la propriété la mode il y a six ou sept ans, mais on a culturel: placer une puce électro- présenter directement en Californie. intellectuelle (Ompi). Jean-Claude tout de suite vu que ce n’était pas une nique dans un boîtier purement mé- L’occasion de nouer des liens, comme Biver confirme: “Le propriétaire d’une avec eBay. De ces sociétés, la FH pré- vraie montre de luxe, qu’il a achetée en fère faire “des partenaires plutôt que pensant qu’elle était spéciale, s’agace des adversaires”, selon Michel Arnoux. alors de constater qu’on peut en fait la Les systèmes d’authentification permettent de repérer Qui ajoute qu’aujourd’hui “eBay n’est trouver facilement. C’est très domma- le vrai, mais n’entravent pas la propagation du faux plus un problème pour la lutte contre geable pour la stratégie d’exclusivité.” les fausses montres, alors qu’il y a trois Or, si l’image de marque diminue, ans on se grattait la tête en se deman- comment justifier les tarifs élevés dant: qu’est-ce qu’on va faire avec ce qui fondent le modèle économique solution évidente,rappelle Lucien-Da- canique peut poser un vrai problème truc?” La FH dit avoir obtenu la sup- “La multiplication des copies est du secteur? vid Langman. Plus c’est compliqué, aux manufactures spécialisées dans pression de 320000 annonces frau- très dommageable pour notre plus c’est difficile à regarder, et certai- le très haut de gamme. Surtout, ces duleuses en 2011, toutes plateformes stratégie d’exclusivité.” L’authentification a ses limites nes marques elles-mêmes se sont fait différents procédés, vendus comme confondues. Autre initiative, elle a Jean-Claude Biver, Hublot. Alors, la riposte s’organise. Beaucoup avoir au test d’authenticité.” Aujour- des systèmes anticontrefaçon, en conçu un formulaire que les inter- d’enseignes rechignent pourtant à d’hui, la tendance est passée à l’i- sont-ils vraiment? “Ils concernent la nautes peuvent utiliser pour signaler expliquer leurs stratégies. Rolex, la dentification numérique. Ainsi du protection du consommateur plutôt des sites de vente qu’ils jugent marque la plus copiée sur certains système Hublotista, lancé par Hublot que la production de faux”, remarque suspects. “On reçoit plus d’informa- marchés, renvoie aux services de la et la société de protection WiseKey. Fabrice Guéroux. Ces parades per- tions que prévu, se félicite Michel Ar- FH. Sa grande concurrente, Omega, Chaque montre est vendue avec une mettent de repérer les originaux, noux. Et les internautes signalent des elle aussi très visée, appartient au carte à puce à code unique et son lec- mais n’entravent pas la propagation URL difficiles à repérer pour nous, groupe Swatch (Breguet, Blancpain, teur dédié, ce qui permet au dé- des copies. Michel Arnoux y voit une comme celles rédigées en alphabet cy- Tissot…) qui préfère ne pas commu- taillant comme à l’acheteur de manière de rassurer l’utilisateur fi- rillique ou en langues exotiques.” niquer, à l’instar de l’autre major du s’assurer, en se connectant au site nal et un avantage marketing, mais secteur, le groupe Richemont (IWC, Internet de la marque, que le produit “ce ne sont pas ces systèmes qui met- Médiation avec les copieurs… Cartier, Vacheron Constantin…). est authentique. La communication tront un terme à la contrefaçon”. Toutefois, ces outils ont leurs limites. Pourtant, toutes les griffes dépensent en champ proche (near field commu- C’est donc encore sur le terrain des Des annonces passent à travers les de fortes sommes pour lutter contre nication, NFC) permet quant à elle contrefacteurs que la lutte reste le mailles du filet; des sites contraints la contrefaçon. Hublot y consacre jus- de lire les informations contenues plus efficace. L’industrie horlogère a à la fermeture rouvrent souvent sous qu’à 1 % de son chiffre d’affaires. dans une puce communiquante inté- investi les trois fronts de la distribu- une autre forme et reprennent Avant même de combattre les copies, grée au boîtier des montres, grâce à tion, de la production et de la contact avec leurs clients dont ils au- authentifier les originaux est une un terminal portable tel qu’un sim- consommation. Concernant le pre- ront conservé les adresses électro- préoccupation majeure. Rolex a dé- ple smartphone placé à proximité et mier, la nouveauté s’appelle Internet. niques; enfin, les contrefacteurs veloppé des systèmes d’hologram- connecté à une base de données. Les contrefacteurs opèrent massive- n’ont pas besoin de la Toile pour mes et de gravures au laser sur le Ces techniques sont encore peu ré- ment sur la Toile, vitrine exception- abreuver les marchés touristiques ou nelle qui assure un relatif anonymat clandestins. Alors, la lutte sur le ter- et un contact direct et individuel avec rain physique reste d’actualité. C’est les clients. Pour faire face, deux des d’abord la formation des douaniers, 12 personnes employées à la cellule pour leur apprendre à reconnaître les anticontrefaçon de la FH se consac- faux modèles. La FH en a organisé rent exclusivement au Web. L’équipe cinq en France l’année dernière. a fait développer un logiciel qui re- C’est aussi un pool de détectives qui père les annonces frauduleuses, et remontent les filières et préparent envoie aux plateformes qui les diffu- les dossiers devant fonder les dépôts

Ne pas laisser la Toile aux vendeurs de faux

Jusqu’à aujourd’hui, Internet a été utiliser Internet pour développer leur pour l’horlogerie de luxe un fléau plu- communication. L’équation consiste à tôt qu’une aubaine. Il a donné aux tirer profit de leur valeur affective sans contrefacteurs un formidable outil dégrader l’image d’exclusivité qu’elles pour distribuer leurs produits; de leur ont construite de longue haleine. Tirer côté, les marques n’ont pas encore profit de réseaux sociaux comme beaucoup investi le terrain digital. Il Facebook est l’un des enjeux. Raphaël suffit pour s’en convaincre de consta- Richard, directeur général de l’agence ter que l’immense majorité d’entre de marketing digital Neodia, s’interro- elles ne proposent pas leurs produits à ge sur la capacité des enseignes à la vente en ligne. Sans doute leur stra- relever le gant: “Après avoir dévelop- tégie marketing, fondée sur la rareté et pé une communication très hiérarchi- l’exclusivité, n’est-elle soluble ni dans sée, de bas en haut, sont-elles prêtes à le supermarché planétaire ni dans la échanger avec les internautes ? Et communication de masse. Pourtant la échanger quoi, si on n’a pas de conte- Toile, déjà incontournable pour de nu un peu “entertainment”? C’est un nombreux marchés, le devient aussi grand défi.” Alors que les élites n’ont pour celui du luxe. “Les marques vont pas attendu Internet pour être clientes toutes finir par proposer de l’e-com- du luxe, les réseaux sociaux sont un merce, sous différentes formes”, pose terrain où les marques doivent viser la Florent Bondoux, business unit mana- clientèle “aspirationnelle”, celle qui ger chez Digital Luxury Group, société aura peut-être un jour les moyens de spécialisée dans le marketing digital s’acheter une montre de prestige, du luxe et des montres en particulier. selon Florent Bondoux. Pour qu’elle se En effet, l’e-commerce ne se limite pas tourne alors vers telle marque plutôt à saisir un numéro de carte bleue dans qu’une autre, il faut dès aujourd’hui un formulaire sécurisé, et à recevoir un entretenir le désir via une stratégie colis: “Cela peut aussi vouloir dire éditoriale affûtée et “une interactivité prendre rendez-vous dans une bou- qui a du sens”. Et l’expert de Digital tique ou s’assurer de la disponibilité Luxury Group de conclure : d’un produit.” En somme, Internet ne “Aujourd’hui, une marque horlogère doit pas forcément servir à acter la de luxe peut ne pas être active sur vente, mais à la préparer. Eu égard au Internet sans que ça change grand- prix des articles proposés, encore faut- chose; d’ici cinq à dix ans, ce sera il entourer l’acheteur d’attentions. moins vrai. Et les marques qui auront “Quand on vend un produit à du succès sur la Toile seront celles 4000 euros, on vend une expérience, dont les univers seront très travaillés.” souligne Florent Bondoux. Il faut le faire dans un environnement sécurisé, J.L. propre à la marque, apte à provoquer et entretenir le désir, et à finaliser l’a- Les réseaux sociaux sont un ter- chat.” rain où les marques doivent viser Outre la vente, les marques peuvent la clientèle “aspirationnelle”

60 Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire de plaintes. Là aussi, les moyens de sée, et déclinée dans des vidéos pos- are for fake people.”“Pour le consom- CHIFFRES REVELATEURS A lire également communication et de transport mo- tées sur Youtube et Viméo. Son au- mateur lambda, travailler sur le côté Un fléau chinois dernes changent la donne. “Les saisies teur estime qu’elle a totalisé environ ringard est une bonne option,juge Lu- de 5000 ou 6000 pièces dans un conte- 5 millions de vues. “Selon mon esti- cien-David Langman. On ne promo- La Fédération horlogère suisse estime la lenouveleconomiste.fr neur, c’est fini”, explique le spécialiste mation personnelle, 80% des acheteurs tionne pas assez le produit de qualité, et production de fausses montres à plus de Art de vivre & vin > Grands crus > Made in de la FH. Aux grosses expéditions en de faux ne savent pas où va leur argent, inversement le consommateur n’est pas 40 millions d’unités par an, pour un béné- China - N° 1583 - 6 octobre 2011 vrac, dispatchées près des lieux de affirme Fabrice Guéroux. Pour eux, assez averti, psychologiquement, qu’un fice net apprécié de plus d’un milliard de FH (Fédération horlogère suisse); Ompi vente, se sont substitués de multiples jouer sur le ressort moral fonctionne.” faux est un mauvais produit et qu’il dollars. D’après ses responsables, elle (Organisation mondiale de la propriété envois, plus petits donc plus discrets. D’autres spécialistes en doutent. Ils perd de l’argent en l’achetant.” Si la saisit plus d’un million de produits fraud- intellectuelle) Et pour tromper la vigilance des arguent notamment que les jeunes, morale est peut-être un efficace res- uleux chaque année, dont au moins la contrôles près des sites de produc- déjà familiers du piratage de films et sort psychologique, on ne peut pas moitié en Chine. tion, les pièces sont souvent envoyées de musique, sont peu réceptifs à ce douter que l’ego et le porte-monnaie

séparément et assemblées au plus type de message. La dernière car- en sont aussi. près des lieux de vente. touche consiste alors à ringardiser les L’adversaire s’étant complexifié, l’in- porteurs de fausses montres. C’est le dustrie adapte sa réponse. Le bras de sens de la propre campagne de com- fer au tribunal est peu à peu sup- munication de la FH, dont le visuel planté par les solutions diploma- montre une main de mannequin en tiques. Pas encore assez au goût de plastique ornée d’une fausse montre, Lucien-David Langman: “En Chine, barrée de ce slogan: “Fake watches on a besoin de médiation entre les marques et les contrefacteurs, mais c’est un aspect qui manque énormément. On choisit encore trop souvent la voie judi- ciaire qui peut effrayer l’adversaire et le pousser à se cacher.” Certaines marques, pourtant, privilégient les règlements à l’amiable: elles peu- vent se contenter de la destruction des stocks de faux, assortie d’une convention par laquelle le contre- facteur s’engage à ne pas recom-

Un retrait de licence d’exploitation a plus d’intérêt commercial que le placement en détention des patrons d’ateliers clandestins

mencer. Quant à la FH, plutôt que de faire condamner les contrefacteurs, elle veut leur causer un préjudice économique. Un retrait de licence d’exploitation a plus d’intérêt com- mercial que le placement en déten- tion des patrons d’ateliers clandestins. Reste à éviter que les ou- vriers d’un site fraîchement fermé n’aillent vendre leur habileté chez d’autres copieurs. Pour eux, la FH a mis en place un discret système de re- classement, géré par son antenne de Hong Kong. “Ce sont des gens qui connaissent l’horlogerie et qui peuvent être utiles aux marques locales”, souli- gne son représentant. Diplomatie, respect des règles locales et prise en compte de la dimension sociale de la contrefaçon: voilà selon Michel Ar- noux “un langage que les autorités chi- noises apprécient beaucoup”. … Dissuasion auprès des acheteurs Reste à s’occuper des clients du faux. Les enseignes ont lancé plusieurs campagnes de communication pour les dissuader de craquer pour les pro- duits contrefaits. Elles insistent sur les sanctions pénales encourues, mais deux autres grandes stratégies se dégagent. La première: en appe- ler à la conscience morale des consommateurs, en soulignant que les marchés du faux sont souvent gé- rés par les réseaux de grande crimi- nalité. Par exemple, la FH a créé sur Internet un site-leurre qui se pré- sente comme un espace de vente de fausses montres, bien référencé sous les termes “swiss”, “swatch” et “re- plica”. L’internaute peut y surfer trente secondes, avant que s’affiche un message d’alerte sur les risques et les conséquences liés à l’achat de contrefaçons. L’association Truetime a quant à elle conçu des visuels re- présentant des voyous et leur CV, où trafic de drogue et gestion de la pro- stitution figurent en bonne place à côté de la contrefaçon. La campagne a été publiée dans la presse spéciali-

Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire 61 INTERNET Changer d’intérieur sans sortir à l’extérieur

on-line des 3 boutiques (Paris, Lille, forme qui regroupe les produits de Week-Net Le Touquet) et permet par ailleurs toutes les boutiques de design euro- de projeter les objets convoités péennes, permettant comme le pro- dans son propre intérieur, au pose le site dans son “manifesto” moyen d’une application simple et de faire son “shopping in jim-jams de photos prises par vous-même de with a good bottle of red”, soit littéra- vos salon, chambres, cuisine… lement de faire ses courses en sur- vêt avec une bonne bouteille de vin A la recherche d’un business-model rouge. plus innovant, seulement permis par l’Internet, www.myfab.com a Enfin, si vous souhaitez faire entrer fait le choix de couper tous les coûts un peu de verdure dans votre ap- intermédiaires entre l’usine et le partement, et même si vous ne client. La fabrication se fait donc pourrez rien acheter directement “on demand”: le produit ne com- en ligne, ne manquez pas www.tri- mence à être fabriqué que lorsque coiredesign.com, bonne vitrine des vous l’avez commandé et la livrai- objets à base de végétaux et plan- son se fait directement de l’usine à tes que le designer végétal Alexis votre domicile. La contrepartie est Tricoire crée et que vous pourrez qu’il faut se munir de patience (2 à acquérir dans ses boutiques. une certaine polémique, il faut lire 3 mois) mais cela paie au final car Votre intérieur mérite que le sitewww.demenageonslelysee.fr, cela se ressent sur les prix. Ces der- vous passiez un peu de dont le nom est assez explicite. niers sont également amputés des coûts de stockage et des exposi- temps sur quelques sites de Chez vous en revanche, la décision tions dans des magasins physiques, design et de déco vous appartient. Dès 1999, certes beaux mais chers. www.madeindesign.com a mis en place un site efficace qui vend des Et comme souvent en matière de ALEXANDRE ALMAJEANU nouvelle prési- milliers de beaux produits, du mo- concepts innovants on-line, il faut dence, nouvelle bilier aux arts de la table, en pas- regarder du côté de nos amis anglo- déco ? Les débuts sant par l’outdoor et même les saxons : c’est l’anglais faire son “shopping in jim-jams A de mandat des pré- bijoux. Une offre de ventes privées www.made.com qui a inventé le with a good bottle of red” sidents, et cela depuis Georges limitées dans le temps permet qui principe de 0 intermédiaire et de Pompidou, ont tous été marqués plus est de profiter de prix discoun- fabrication à la commande (pour par une adaptation, une redécora- tés sur des produits destockés. les objets design tout du moins, car tion et un réaménagement aussi les constructeurs auto le pratiquent bien des bureaux que des apparte- Le site spécialisé en meubles de- depuis bien longtemps). ments privés de l’Elysée. Pour en sign contemporains www.AchatDe- connaître l’histoire et alimenter sign.com est le prolongement Etwww.mydeco.com est une plate-

62 Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire 63 64 Le nouvel Economiste - n°1615 - Cahier n°3 - Du 31 mai au 6 juin 2012 - Hebdomadaire