Piłkarska Liga Finansowa – Rok 2013 Czy Pieniądze Grają Na Boisku?
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Piłkarska Liga Finansowa – rok 2013 Czy pieniądze grają na boisku? Lipiec 2014 r. 2 Spis treści Podsumowanie 5 Nota metodologiczna 7 Ranking - Przychody polskich klubów i ich zmiany 9 Struktura przychodów klubów Ekstraklasy w 2013 roku 13 Perspektywy – jak wygląda przyszłość Ekstraklasy? 14 Ekstraklasa na tle zagranicznych lig 16 Frekwencja na stadionach 20 Zarządzanie poziomem wynagrodzeń w Polsce i Europie 22 Efektywność wydatków na wynagrodzenia 25 Przegląd klubów 29 Kontakt 46 Piłkarska Liga Finansowa – rok 2013 3 Podsumowanie Tegoroczny raport „Piłkarska Liga Finansowa” jest Zwycięzca tegorocznego rankingu nie jest jedynym ósmą edycją opracowania przygotowanego przez firmę klubem, któremu udało się zwiększyć przychody. doradczą Deloitte. Zestawienie przedstawia przychody Swoje wpływy istotnie zwiększyły także Lech Poznań, (za rok kalendarzowy 2013) polskich klubów piłkarskich Piast Gliwice oraz Pogoń Szczecin. Jednak, większość grających w rozgrywkach T-Mobile Ekstraklasy. analizowanych drużyn, osiągnęło wyniki zbliżone, bądź niższe od zeszłorocznych. Dzięki dużemu przyrostowi W tegorocznej edycji rankingu, po raz trzeci z rzędu, przychodów Legii Warszawa oraz Lecha Poznań łączna największe przychody osiągnął klub Legia Warszawa. wartość przychodów rok do roku wzrosła o 9%. Na drugim miejscu uplasował się Lech Poznań, który rok W 2013 roku przychody osiągane przez polskie temu zajął miejsce czwarte. Ostatnie miejsce na podium kluby grające w najwyższej klasie rozgrywek przypadło Zagłębiu Lubin. Śląsk Wrocław i Wisła Kraków wyniosły 384 mln PLN. Wzrost przychodów uzupełniają pierwszą piątkę rankingu. odnotowano w dwóch z trzech kategorii przychodów, tj. przychody komercyjne oraz Legia Warszawa zdecydowane zwycięstwo przychody z tytułu transmisji TV. Najwyższy w tegorocznym zestawieniu zawdzięcza zwiększeniu wzrost, bo o 20%, zanotowano w kategorii swoich przychodów do poziomu 94,9 mln PLN. Są to transmisji. Jest to efekt występów Legii Warszawa największe wpływy polskiego klubu w historii, od kiedy w fazie grupowej Ligi Europy oraz przedłużenia (na Deloitte zaczął badać przychody największych klubów lepszych warunkach finansowych) umowy sprzedaży w Polsce, czyli od 2007 roku. Przychody Mistrza Polski praw do transmisji telewizyjnych zawartej przez z sezonu 2013/2014 były o prawie połowę większe niż spółkę Ekstraklasa SA z platformą nc+. Przyszły wzrost drugiego zespołu – Lecha Poznań. przychodów z dnia meczu będzie z kolei pochodną większej liczby spotkań rozgrywanych w stosunku Warszawska drużyna osiągnęła duży wzrost przychodów do roku ubiegłego, co wynika m. in. z nowej formuły dzięki występom na arenie międzynarodowej. rozgrywek Ekstraklasy. Ponieważ raport obejmuje „Legioniści” w sezonie 2013/2014 zakwalifikowali w głównej mierze przychody za rok 2013, nie się do ostatniej rundy eliminacji Ligi Mistrzów UEFA odzwierciedla on w pełni wpływu przychodów z tytułu Champions League i dzięki temu zapewnili sobie awans transmisji oraz dnia meczu za sezon 2013/2014. do fazy grupowej Ligi Europy UEFA Europa League. Należy się spodziewać dalszych wzrostów z wyżej W nadchodzącym sezonie piłkarskim 2014/2015 Legia wymienionych kategorii, w następnych edycjach raportu Warszawa stanie przed kolejną szansą awansu do Deloitte. Ligi Mistrzów bądź Ligi Europy. Gdyby klubowi udało się przejść do fazy grupowej rozgrywek europejskich, Wzrostowi przychodów towarzyszył proporcjonalny mógłby zostać pierwszym polskim zespołem, który nie wzrost kosztów wynagrodzeń w polskich klubach. tylko osiągnie przychody na poziomie 100 mln PLN, W konsekwencji stosunek kosztów wynagrodzeń do ale również znacząco przekroczy ten próg. Należy przychodów wynosi 76%, czyli tyle samo co w roku przy tym pamiętać, że w raporcie nie są uwzględniane ubiegłym. Udział płac w przychodach klubów Ekstraklasy przychody z transferów. W rozgrywkach 2014/2015 okazał się tym samym znacznie wyższy niż w pozostałych jeszcze trzy inne zespoły stoją przed szansą awansu do analizowanych ligach europejskich (np. Anglii, Francji czy Ligi Europejskiej. Są to Lech Poznań, Ruch Chorzów oraz Włoszech) i odbiega od poziomu 60% uznawanego za Zawisza Bydgoszcz. Duży wpływ na łączne przychody właściwy dla zdrowych finansowo klubów. Ekstraklasy w następnym sezonie będą miały wyniki sportowe osiągane na arenie międzynarodowej przez cztery wyżej wymienione drużyny. Piłkarska Liga Finansowa – rok 2013 5 Analizując przychody klubów Ekstraklasy na tle innych Dodatkowo ciągle rozwijana jest nowoczesna lig europejskich widać niewielką poprawę sytuacji, choć infrastruktura stadionowa, dzięki której istnieją większe nadal dzieli nas znaczna różnica. Wzrost przychodów szanse na generowanie znacznie wyższych wpływów klubów z najwyższej klasy rozgrywkowej w Polsce jest z dnia meczu. Przed klubami stoi trudne zadanie wciąż zbyt mały, aby nawet w minimalnym stopniu przyciągnięcia większej rzeszy kibiców na stadiony. zmniejszyć dystans dzielący nas od największych lig Potencjalnie większa liczba kibiców na stadionach i tych zachodnioeuropejskich (angielskiej, niemieckiej, włoskiej, oglądających rozgrywki przed telewizorem w połączeniu hiszpańskiej oraz francuskiej). ze wzrostem liczby rozgrywanych meczy, to szansa na zachęcenie sponsorów i reklamodawców do zwiększenia Analizując i porównując ligę polską do lig zagranicznych przekazywanych klubom kwot. można zauważyć, że każdą z lig zagranicznych charakteryzują inne trendy. Podczas gdy lider Kluby Ekstraklasy mają stworzone warunki, aby zestawienia, liga angielska Premier League zanotowała generować wyższe wpływy ze wszystkich kategorii w sezonie 2012/2013 przychody na poziomie przychodów. Jednak, aby wszystkie te czynniki 2.946 mln EUR i wzrost względem wcześniejszego przełożyły się na wymierne korzyści, niezbędne sezonu na poziomie 1%, to liga francuska zanotowała jest, aby prezentowane widowisko sportowe przychody na poziomie 1.297 mln EUR ze wzrostem było na jak najwyższym poziomie. Coraz więcej o ponad 14%. W tym samym okresie liga szkocka mówi się o szkółkach piłkarskich. Dzięki własnemu zanotowała spadek przychodów o 11%. systemowi szkolenia młodzieży, kluby mają szansę na współzawodnictwo z zagranicznymi drużynami Dzięki wzrostowi na tle spadków w mniejszych ligach o znacznie wyższych budżetach. Nie da się przy tym zachodnioeuropejskich, drużyny Ekstraklasy zmniejszyły ukryć, że bez gry na wysokim poziomie w rozgrywkach dystans do „europejskich średniaków” takich jak liga Ekstraklasy oraz awansu do europejskich pucharów szkocka czy austriacka. ciężko będzie dokonać znaczącego kroku naprzód i w konsekwencji istotnie zwiększyć wartość całej ligi. Polską Ekstraklasę dzielą od innych lig To, czy kluby wykorzystają stojącą przed nimi szansę, zachodnioeuropejskich ogromne bariery finansowe zależy już tylko od nich i postawy piłkarzy na boisku. i tylko dzięki występom w pucharach zagranicznych dystans ten może być zmniejszony. Co za tym idzie, perspektywy Ekstraklasy są w znacznym stopniu powiązane z występami klubów na arenie międzynarodowej i osiąganych tam wyników. W sezonie 2014/2015 będą kontynuowane rozgrywki według reformy wprowadzonej w sezonie 2013/2014. Dla przypomnienia - kluby będą rozgrywały w ciągu roku więcej spotkań niż do tej pory. Oznacza to szansę na poprawę sumarycznej frekwencji na meczach Ekstraklasy, a w konsekwencji większe wpływy z dnia meczu. Obecna forma rozgrywek została już zatwierdzona przez kluby oraz PZPN. 6 Nota metodologiczna Analogicznie do poprzednich rankingów, tegoroczna • Lechia Gdańsk – dane w poprzednich raportach edycja jest oparta na wielkości przychodów obejmują sezony 2009/2010, 2010/2011, 2011/2012 pochodzących z działalności sportowej. oraz 2012/2013. Ze względu na zmienioną formułę Ekstraklasy, w przypadku ostatniego okresu, Wpływy klubów nie uwzględniają takich kategorii jak zdecydowano się na prezentację danych za okres np. transfery bądź wypożyczenia piłkarzy, gdyż są to styczeń – grudzień 2013. często wydarzenia jednorazowe i nie odzwierciedlają • Piast Gliwice – dane w poprzednich raportach możliwości generowania stałych przychodów przez obejmują sezony 2009/2010, 2010/2011, 2011/2012 klub (transfery nie stanowią trwałego źródła budowania oraz szacunkowe dane 2012/2013. Dane za sezon całościowej wartości futbolu, ponieważ przychody 2009/2010 nie zawierają rozbicia na wpływy z transferu jednego klubu są kosztem innego). Ponadto z tytułu praw do transmisji oraz komercyjne (oba w rankingu nie zostały uwzględnione przychody źródła są przypisane do kategorii „komercyjne”). z niesportowej działalności gospodarczej (np. dzierżawy W tegorocznym raporcie dane obejmują okres lipiec gruntu). 2012 – czerwiec 2013. • Ruch Chorzów – dane w poprzednich raportach Przychody sportowe, które zostały wzięte pod uwagę, obejmują lata 2007, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012. zostały podzielone na trzy kategorie stanowiące źródło W tegorocznym raporcie dane obejmują okres lipiec budowania wartości klubu: 2012 – czerwiec 2013. • Dzień meczu – wpływy ze sprzedaży biletów, karnetów oraz catering na stadionie. Kluby takie jak Lechia Gdańsk, Korona Kielce oraz • Transmisje – wpływy klubów z transmisji telewizyjnych Widzew Łódź pomimo sprawozdań finansowych i radiowych, a także z premii za udział w pucharach tworzonych za okresy lipiec – czerwiec wygenerowały krajowych oraz zagranicznych. na potrzeby opracowania raportu Deloitte zestawienia • Komercyjne – wpływy z umów sponsorskich, reklam, za rok kalendarzowy 2013. sprzedaży koszulek, pamiątek klubowych itp. W kilku przypadkach występowały różnice pomiędzy Do udziału w rankingu zostały