Mariana Viana Ruschel

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS ESCOLA DE DESIGN UNISINOS ESPECIALIZAÇÃO EM DESIGN GRÁFICO MARIANA VIANA RUSCHEL CRIAÇÃO DA IDENTIDADE QUE RESGATE A IMPORTÂNCIA E O VALOR DA PORCELANA Porto Alegre 2013 MARIANA VIANA RUSCHEL CRIAÇÃO DA IDENTIDADE QUE RESGATE A IMPORTÂNCIA E O VALOR DA PORCELANA Monografia de Especialização apresentada como requisito parcial à obtenção do Título de Especialista em Design Gráfico - Identidade Visual do sistema-produto, da Escola de Design, Universidade do Vale do Rio dos Sinos - UNISINOS. Orientadora: Profª. Leandra Saldanha Porto Alegre 2013 MARIANA VIANA RUSCHEL CRIAÇÃO DA IDENTIDADE QUE RESGATE A IMPORTÂNCIA E O VALOR DA PORCELANA Monografia de Especialização apresentada como requisito parcial à obtenção do Título de Especialista em Design Gráfico - Identidade Visual do sistema-produto, da Escola de Design, Universidade do Vale do Rio dos Sinos - UNISINOS. Aprovado em: ______ de __________ de 2013. BANCA EXAMINADORA Professor - Instituição Professor - Instituição Profª. Leandra Saldanha - Unisinos AGRADECIMENTOS A meus pais e irmão, pelo apoio e amor que sempre me dedicaram. Amo muito os três! Mãe, muito obrigada por todas as lidas e relidas. Pai, muito obrigada pelo “paitrocínio”. Mano, prepare-se, agora vou te incomodar muito! Ao Leandro, que me ajudou a entender um pouco melhor o contexto histórico deste trabalho, e mais uma vez mostrou ser, além de namorado, um grande companheiro e amigo. Obrigada pela paciência, pelos puxões de orelha, e por me ouvir contar a história da porcelana quinhentas vezes! Te amo! À Arlene Lubianca e ao Alexandre Mussnich, por compreender que um curso de especialização requer tempo extra de esforço e por apoiarem minhas decisões. À minha orientadora Leandra Saldanha, por todos os empurrões que me deu não apenas neste trabalho, mas desde os tempos da graduação. Aos meus colegas de curso, adorei conhecer vocês! Por fim, a todos aqueles que contribuíram de alguma maneira para a realização deste trabalho, seja me ouvindo falar sobre porcelana cada vez que nos encontrávamos, seja comentando suas opiniões sobre o assunto. Durante o período deste trabalho, sei que não foi fácil me aguentar falando disto toda hora, mas esta história realmente me fascinou... A todos vocês, meu muito obrigada! “Se fosse assim: se, para a imaginação do século XVIII, a porcelana não fosse apenas mais uma substância exótica, e sim algo mágico e talismânico - a substância da longevidade, da potência, da invulnerabilidade - então seria mais fácil compreender porque o rei rechearia um palácio com 40 mil peças. Ou guardaria o ‘arcano’ como uma arma secreta. Ou barganharia os seiscentos gigantes. Porcelana, Utz concluiu, era o antídoto para decadência ”. Bruce Chatwin, Utz, 1988. RESUMO Inventada pelos chineses no século VII, a porcelana causou admiração no século XVIII por toda a Europa. Em um contexto de reis e de guerras, o produto conquistou inúmeros nobres, que ficaram admirados pelas suas características físicas. Fortunas foram esbanjadas para satisfazer as necessidades de se ter boas peças. Nos dias atuais, as pessoas desconhecem este passado e usam o produto sem pensar nos fatos e nos personagens que contribuíram para a disseminação do produto. Este projeto se propõe a resgatar o valor e a importância da porcelana, através do desenvolvimento de uma marca que evidencie a qualidade e o valor intrínseco do produto, de maneira a apresentar este passado desconhecido para o público de hoje. Palavras-chave: Porcelana. Resgate. Identidade. Design . ABSTRACT Porcelain, which was invented by the Chinese in the seventh century, was intensely admired by Europeans in the eighteenth century. In a context of kings and wars the product captivated many noblemen who were entranced by its physical characteristics. Fortunes were wasted to satisfy the need to own god pieces. Nowadays people have lost sight of this past and use the product without thinking of the facts and personalities that contributed to the dissemination of the product. This project proposes to reestablish the value and importance of porcelain through the development of a brand that will bring forth the intrinsic quality and value of the product in such a way as to introduce this unknown past to the modern day public. Key words: Porcelain. Reestablish. Identity. Design. LISTA DE FIGURAS Figura 1 - Evolução da marca Meissen ................................................................................... 15 Figura 2 - Böttger, Herold, Kaendler e Augusto II.................................................................. 24 Figura 3 - Vaso chinês do século XVIII. ................................................................................. 28 Figura 4 - Serviço de café e chá ao estilo de Herold, pintada no período entre 1723 e 1724 36 Figura 5 - Evolução da marca Meissen, de 1720 a 2009. ........................................................ 38 Figura 6 - Arlequim modelado por Kaendler, datado em cerca de 1740. ............................... 41 Figura 7 - Peças produzidas em Viena. ................................................................................... 42 Figura 8 - Xícara com monograma de Dom Pedro II. ............................................................. 45 Figura 9 - Alguns produtos da empresa Porto Brasil. ............................................................. 51 Figura 10 - Produtos de mesa Tânia Bulhões. ......................................................................... 58 Figura 11 - Painel Meissen ...................................................................................................... 59 Figura 12 - Site Meissen .......................................................................................................... 60 Figura 13 - Painel Richard Ginori ........................................................................................... 61 Figura 14 - Sévres - exposição Cité de la Ceramique ............................................................. 62 Figura 15 - Painel Sévres ......................................................................................................... 63 Figura 16 - Painel Lomonosov ................................................................................................ 64 Figura 17 - Painel Royal Crown Derby ................................................................................... 65 Figura 18 - Painéis Wedwood ................................................................................................. 66 Figura 19 - Painel Spode ......................................................................................................... 67 Figura 20 - Painel Royal Copenhagem .................................................................................... 68 Figura 21 - Painel Royal Limoges ........................................................................................... 69 Figura 22 - Painel Christofle ................................................................................................... 70 Figura 23 - Painel Vista Alegre ............................................................................................... 71 Figura 24 - Painel Herend........................................................................................................ 72 Figura 25 - Painel Villeroy & Boch ........................................................................................ 73 Figura 26 - Painel Bernardaud ................................................................................................. 74 Figura 27 - Painel Rosenthal ................................................................................................... 75 Figura 28 - Painel Arita ........................................................................................................... 76 Figura 29 - Painel Noritake ..................................................................................................... 77 Figura 30 - Painel Porto Brasil ................................................................................................ 78 Figura 31 - Painel Schmidt ...................................................................................................... 79 Figura 32 - Painel Oxford ........................................................................................................ 80 Figura 33 - Abertura do site Wedgwood ................................................................................. 83 Figura 34 - Assinatura Rosenthal ............................................................................................ 84 Figura 35 - Site Rosenthal ....................................................................................................... 85 Figura 36 - Arquitetura de marcas Rosenthal .......................................................................... 85 Figura 37 - Página Studio-Line ............................................................................................... 86 Figura 38 - Página Classic ....................................................................................................... 86 Figura 39 - Página Hutschenreuther ........................................................................................ 86 Figura 40 - Página Thomas...................................................................................................... 87 Figura 41 - Página Versace...................................................................................................... 87 Figura 42 - Painel Thomas .....................................................................................................

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