Partis DE Rien, LES BOSS Du RAP
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ENTREPRENEURS RUBRIQUE titre en uête plus tard, d’une application radio pour smartphone. et, en mai 2016, s’ajoute une chaîne de télé sur le câble. son mot d’ordre : pour nous, par nous. oklm répond au slo- PartIs De rIeN, gan numéro 1 sur le rap de skyrock. dans une violente charge publiée sur instagram La Scred boutique, photo Philippe Hamon. en octobre 2015, Booba juge la radio et aziz Oguz ses dirigeants illégitimes pour représenter Les BOss la culture hip hop, accusés de faire de q l’argent sur le dos des artistes. « si on veut pousser notre musique et la dé-travestir il faut éliminer ces parasites, écrit le rappeur Du raP du 92. des “Booba”, il devrait y en avoir des quartiers minés par le chômage, plein. des banlieusards partis de rien qui une soif d’entreprendre qui repousse les ont réussi à s’en sortir et à faire vivre leur barrières, une culture de rue qui ne famille et leur entourage correctement. le demande rien à l’État… Un mix détonnant. rap français, c’est nous, c’est vous, c’est Pas question de louper les opportunités moi ! c’est pas eux !!! » de l’ère numérique ! eux n’ont pas le luxe épiphénomène pour certains, changement de prendre le temps de l’adaptation. capital pour d’autres, le nouveau média de Petite leçon d’économie et de dévelop- Booba fait beaucoup parler. pement, sans oublier le message. ancien du groupe la cliqua, fgure du rap besoin d’intermédiaire avec ses fans. ni de sens du business, tendance sociale et des années 90, kohndo voit d’un bon œil skyrock pour exister. la guerre, elle, vient solidaire. les affaires de cette petite struc- partir de rien et s’en sortir, c’est l’esprit encore le cinéma. en France, sans atteindre barreaux, clamait-il en 2008 dans la chan- l’initiative de son compère. « c’est un à peine de commencer. ture indépendante tournent plutôt bien. des fondateur du rap. né dans les quartiers ces chiffres, Booba est l’archétype du son game over. la trajectoire fascine, et positionnement marketing de business- concerts sont prévus jusqu’à la fn de pauvres du new York des années 1970, rappeur-entrepreneur. en près de vingt ans sert de modèle à des jeunes des quartiers man. il entretient son image de marque, De nouveaux moyens sur Internet l’année dans toute la France, en suisse et ce mouvement a donné, de l’autre côté de de carrière, élie Yaffa de son vrai nom, a qui rêvent de réussir. d’autant plus que celle d’un homme qui s’est fait tout seul », dans le milieu du rap, Booba n’est pas une en Belgique. les membres de la scred l’atlantique, une flopée d’artistes-entrepre- vendu plus de deux millions d’albums. Booba a construit son empire grâce au confe-t-il. si Booba se décrit comme anti- exception. d’autres artistes ont construit animent des ateliers d’écriture dans des neurs devenus millionnaires. le magazine Booba, une jeunesse passée dans une cité hip hop, très loin d’une culture fortement système, il reste tout de même lié à uni- un écosystème économique indépendant. prisons ou des missions locales. depuis Forbes estime, en 2016, la fortune des trois hlm de Boulogne-Billancourt (92)… le subventionnée par l’état français. en sep- versal, l’une des trois grandes majors de c’est le cas de la scred connexion, un fn 2014, le groupe a une petite boutique rappeurs les plus riches de la planète à rappeur bodybuildé et tatoué, âgé de 39 tembre dernier, il était l’invité de la business l’industrie musicale. collectif parisien né à la fn des années dans le xviiie arrondissement de la capitale. plus de 2 milliards de dollars : le trio amé- ans, habite désormais à miami, la ville d’où School, à l’université de harvard, pour la création de son média oKlm est possible 1990, fgure de la scène underground. leur on y trouve des vêtements, notamment ricain, Puff daddy, dr. dre et Jay Z, repré- il aime affcher sa réussite sur les réseaux parler de son parcours d’entrepreneur grâce à la révolution numérique. À lui tout slogan : Jamais dans la tendance, toujours ceux de sa propre marque, et des disques. sente à lui seul et dans l’ordre 750, 710 et sociaux. il a également sa marque de français issu des quartiers populaires. seul, Booba est déjà un média influent. dans la bonne direction. koma, 42 ans, l’un le collectif a son site, une partie consacrée 610 millions de dollars. Businessmen, ces vêtements, Ünkut, qui réalise un chiffre Fin 2014, il lançait son propre média oKlm. dans les réseaux sociaux, il compte environ de ses piliers, défend un rap « mature et so- à la boutique, l’autre à l’actualité du rap artistes ont diversifé leur activité dans la d’affaires de 10 millions d’euros. tout le d’abord simple site de vidéos sur l’univers 3,1 millions d’abonnés sur twitter, 4,3 sur cial ». contrairement à Booba, il ne fait pas underground. et environ 60 000 abonnés musique, les médias, la mode, le sport ou monde peut s’en sortir, aucune cité n’a de hip hop, la plateforme se double, un an Facebook et 1,2 sur instagram. il n’a plus l’apologie de l’argent. mais il a, lui aussi, le sur Facebook. d’ailleurs et d’ici 108 | 109 MIX03-V23.indd 108-109 28/11/2016 13:29 ENQUÊTE PARtIS DE RIEn, LES BOSS Du RAP Entrepreneurs du hip hop internet a complètement changé la façon restauration, amadou, lui, a arrêté ses Au cœur des Halles désormais, parmi ses livres de produire la musique, et redistribué les études de cinéma. ces deux passionnés de Paris, La Place est un de chevet, Introduction cartes dans le rap. depuis ses débuts dans sont aujourd’hui à la tête d’un des premiers centre unique consacré au hip-hop management*. les années 90, koma a constaté cette révo- sites culturels de France, revendiquant exclusivement à la culture À la tête d’une équipe lution. « À l’époque, on sortait un maxi-vinyle environ 1,5 million de visiteurs uniques par hip hop. Pour son directeur de dix personnes, Axiom avec deux titres. cela servait de test pour mois. Booska-p emploie près de dix per- Jean-Pierre Mougeot, le travaille sur l’appli depuis se faire connaître. tu en vendais 500, par- sonnes. chiffre d’affaires : 300 000 euros. lieu « n’a pas d’équivalent mai 2015. Il a réussi fois 2 000. après plusieurs maxis, tu pouvais dans le monde ». Une salle à convaincre des penser à sortir un album », raconte le Pari- L’autoproduction, la norme ? de concert de 400 places, investisseurs comme sien, qui s’est toujours autoproduit dans le Fif conçoit son site comme un dénicheur des studios le cinéaste Luc Besson. circuit indépendant. un parcours du com- de talents. ces derniers foisonnent sur le d’enregistrement, de vidéo Une énergie qui l’a poussé battant, rien que pour faire écouter sa Web. Pour ces artistes, l’autoproduction ou encore des espaces à se dépasser. « On est musique. aujourd’hui, en quelques clics, est devenue la norme. nombre d’entre-eux pour graffeurs ou obligés de se faire par un rappeur devient réalité. devant son ordi- décident de rester indépendants. « l’artiste danseurs. Et l’étonnante nous-mêmes. » Pour lui nateur, koma regarde sur Youtube le clip n’a plus besoin des majors pour exister », particularité : trente postes comme pour d’autres de r-karah, un jeune suisse, « le nouveau Lyna Mahyem assure Julien kertudo, président du distri- de travail pour des du milieu hip hop, oxmo Puccino », assure l’ancien. uNe gÉNÉratION buteur indépendant musicast. en trois ans, entrepreneurs hip hop. « entreprendre, c’est cette structure a triplé son chiffre d’affaires, L’espace mêle coworking acheter sa liberté ». « tout s’est démocratisé : l’enregistrement De raPPeurs, maîtres à plus de 7 millions d’euros en 2015. elle et incubateur. Un appel a.o. en studio, la réalisation d’un clip, la diffusion, DaNs doit cette croissance à de jeunes rappeurs, à candidature a été lancé etc., raconte Fif tobossi, l’un des fondateurs L’utILIsatION le marseillais Jul et le groupe Pnl. le pre- en juin pour l’ouverture * éditions emS. de Booska-p, premier site sur le rap en Des rÉseaux sOCIaux. mier multiplie les disques de platine (100 000 à la rentrée. La porte est France. les rappeurs sortent de partout. exemplaires vendus) depuis trois ans. son largement ouverte : quelqu’un peut diffuser un son aujourd’hui dernier opus my World a même franchi le créateurs de vêtements, sur internet et devenir une star à la fn de émergent. c’est le cas de lyna mahyem, style de vidéo sur le net. « on a inventé un cap des 200 000 ventes. le second a été d’événements, l’année. regarde mhd. » ce sigle, c’est le l’une des rares femmes dans un milieu concept. Jusqu’ici, on ne voyait les artistes disque d’or (50 000 exemplaires vendus), d’applications, graphisme, pseudonyme de mohamed sylla, parisien fortement dominé par les hommes. début que dans des clips ou à la télé. nous, on sans accorder une seule interview ! services pour les artistes, de 21 ans. celui-ci livrait des pizzas avant janvier 2016, la rappeuse, à peine 20 ans, est allés les flmer en mode reporter pendant avec une vingtaine de salariés, musicast médias… d’exploser sur le web à l’automne 2015, interprète la chanson 92i veyron de booba des freestyles, des clips, en studio, dans est devenu incontournable dans le milieu, « Les initiatives foisonnent grâce à la série de vidéos afro trap où il dans un style afrobeat.