Načrt Razvoja in Trženja Turizma V Destinaciji Rogla-Pohorje 2017-2021«
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
»Načrt razvoja in trženja turizma v destinaciji Rogla-Pohorje 2017-2021« Strateški dokument destinacije Rogla-Pohorje (občin Zreče / Slovenske Konjice / Oplotnica / Vitanje) Naročnik: Združenje: LTO Rogla-Zreče, GIZ Naslov: Cesta na Roglo 11J, 3214 Zreče Direktor: Domen Vogelsang ID za DDV: SI53039785 Matična številka: 1619632000 Izvajalec: Podjetje: ProVITAL d.o.o. Naslov: Novine 19, SI-2212 Šentilj v Slovenskih goricah Direktor: Dr. Tanja Lešnik Štuhec, univ. dipl. ekon. ID za DDV: SI72576294 Matična številka: 3771032000 Šentilj, 22. 10. 2016 »Načrt razvoja in trženja turizma v destinaciji Rogla-Pohorje 2017-2021«, dr. Tanja Lešnik Štuhec KAZALO VSEBINE 1 Uvod ................................................................................................................................. 13 1.1 Projekt razvoja in trženja destinacije Rogla-Pohorje .............................................. 13 1.2 Metodologija oblikovanja dokumenta destinacije Rogla-Pohorje ......................... 13 1.3 Sestava strateškega dokumenta .............................................................................. 20 1.4 Trendi razvoja in trženja turizma ............................................................................. 23 1.4.1 Trendi v potovalni industriji ter trajnostni razvoj turizma v Sloveniji .......................23 1.4.2 Razvojni dokumenti in dejstva na katerih temelji razvoj in trženje turizma v destinaciji Rogla-Pohorje ...............................................................................................27 2 Opredelitev destinacije Rogla-Pohorje .......................................................................... 28 2.1 Osnovna predstavitev območja destinacije Rogla-Pohorje ................................... 29 2.2 Občine destinacije Rogla-Pohorje ........................................................................... 29 2.3 Stanje na področju narave in kulturne dediščine v destinaciji Rogla-Pohorje ..... 35 2.3.1 Posnetek stanja narave v destinaciji Rogla-Pohorje .............................................35 2.3.1.1 Naravno okolje v destinaciji Rogla-Pohorje ........................................................36 2.3.1.3 Zavarovana območja po občinah v destinaciji Rogla-Pohorje ............................41 2.3.1.4 Varovana območja – Natura 2000 po občinah v destinaciji Rogla-Pohorje ........42 2.3.1.5 Ekološko pomembna območja v destinaciji Rogla-Pohorje ................................43 2.3.1.6 Aktivnosti deležnikov v naravnem okolju na območju destinacije Rogla-Pohorje ......................................................................................................................................44 2.3.2 Posnetek stanja kulturne dediščine v destinaciji Rogla-Pohorje ............................45 2.3.2.1 Kulturno okolje destinacije Rogla-Pohorje .........................................................45 2.3.2.2 Kratek pregled razvoja območja destinacije Rogla-Pohorje skozi zgodovinska obdobja .........................................................................................................................48 2.3.2.3 Kulturna dediščina v destinaciji Rogla-Pohorje ..................................................51 3 Turizem kot gospodarska dejavnost v destinaciji Rogla-Pohorje ............................... 60 3.1 Razvoj turizma na južnem delu Pohorja in pod njim .............................................. 60 3.2 Turistična ponudba v destinaciji Rogla-Pohorje ................................................... 61 3.2.1 Gostinska in z njo povezana ponudba v destinaciji Rogla-Pohorje .......................62 3.2.1.1 Nastanitvene kapacitete v destinaciji Rogla-Pohorje po občinah .......................63 3.2.1.2 Prehrambna ponudba v destinaciji Rogla-Pohorje po občinah ...........................64 3.2.2 Ponudba drugih izdelkov in storitev, ki se navezujejo na turizem v destinaciji Rogla-Pohorje ...............................................................................................................64 3.2.3 Ponudba turističnih kapacitet za aktivne v destinaciji Rogla-Pohorje ....................68 2 »Načrt razvoja in trženja turizma v destinaciji Rogla-Pohorje 2017-2021«, dr. Tanja Lešnik Štuhec 3.2.4 Ponudba za zdravje in dobro počutje v destinaciji Rogla-Pohorje .........................69 3.2.5 Ponudba za druženje v naravi in obisk znamenitosti v destinaciji Rogla-Pohorje ..70 3.3 Turistično povpraševanje po ponudbi destinacije Rogla-Pohorje ........................ 72 3.3.1 Turistično povpraševanje po ponudbi občine Zreče ..............................................72 3.3.2 Turistično povpraševanje po ponudbi občine Slovenske Konjice ..........................73 3.3.3 Turistično povpraševanje po ponudbi občine Vitanje ............................................74 3.3.4 Turistično povpraševanje po ponudbi občine Oplotnica ........................................76 3.4 Marketinško komuniciranje turistične ponudbe v destinaciji Rogla-Pohorje ....... 76 3.4.1 Marketinško komuniciranje turistične ponudbe v občini Zreče ..............................77 3.4.1.1 Marketinško komuniciranje pod tržno znamko UNITUR .....................................77 3.4.1.2 Marketinško komuniciranje ponudbe v sklopu aktivnosti TIC-a Zreče ...............81 3.4.1.3 Marketinško komuniciranje drugih ponudnikov v Zrečah ....................................82 3.4.1.4 Marketinško komuniciranje iz strani drugih organizacij v Sloveniji ......................83 3.4.2 Marketinško komuniciranje turistične ponudbe v občini Slovenske Konjice ...........84 3.4.3 Marketinško komuniciranje turistične ponudbe v občini Vitanje .............................85 3.4.4 Marketinško komuniciranje turistične ponudbe v občini Oplotnica .........................86 3.5 Analiza PSPN na področju turizma v destinaciji Rogla-Pohorje............................ 88 3.5.1 Prednosti turizma v destinaciji Rogla-Pohorje .......................................................88 3.5.2 Slabosti turizma v destinaciji Rogla-Pohorje .........................................................90 3.5.3 Priložnosti turizma v destinaciji Rogla-Pohorje .....................................................92 3.5.4 Nevarnosti turizma v destinaciji Rogla-Pohorje .....................................................97 3.6 Analiza stanja turistične destinacije Rogla Pohorje po kazalcih trajnostnega razvoja turizma ................................................................................................................ 98 3.6.1 Indikatorji trajnosti ekoloških ciljev v destinaciji Rogla-Pohorje .............................98 3.6.2 Indikatorji trajnosti ekonomskih ciljev v destinaciji Rogla-Pohorje ....................... 100 3.6.3 Indikatorji trajnosti družbenih in kulturnih ciljev v destinaciji Rogla-Pohorje ........ 101 3.7 Analiza aktivnosti deležnikov v turizmu destinacije Rogla-Pohorje .................... 103 3.7.1 Razvojni projekti občin Zreče, Slovenske Konjice, Vitanje in Oplotnica do leta 2021 .................................................................................................................................... 103 3.7.2 Raziskava o pobudah ponudnikov občin destinacije Rogla-Pohorje za investicije do leta 2021 ..................................................................................................................... 107 3.7.3 Kvantitativna raziskava – anketiranje organiziranih deležnikov v DRP ................ 108 3.7.4 Kvalitativna raziskava – intervjuvanje turističnih in s turizmom povezanih ponudnikov in županov DRP ....................................................................................... 109 3.7.5 Skupne ugotovitve .............................................................................................. 114 3 »Načrt razvoja in trženja turizma v destinaciji Rogla-Pohorje 2017-2021«, dr. Tanja Lešnik Štuhec 4 Vizija in strateški cilji razvoja in trženja turizma v destinaciji Rogla-Pohorje 2017- 2021 ................................................................................................................................... 117 4.1 Vizija na področju turizma v destinaciji Rogla-Pohorje 2017-2021 ...................... 117 4.2 Strateški razvojni cilji na področju turizma v DRP 2017-2021 ............................. 118 4.3 Strateški trženjski kvalitativni cilji na področju turizma v DRP 2017-2021 ......... 119 4.4 Strateški trženjski kvantitativni cilji na področju turizma v DRP 2017-2021 ....... 121 5 Razvoj in trženje turizma v destinaciji Rogla-Pohorje ................................................ 124 5.1 Destinacija Rogla-Pohorje skozi prioritete razvoja in trženja turizma v obdobju 2017-2021 ...................................................................................................................... 124 5.2 Model razvoja in trženja turizma v destinaciji Rogla-Pohorje .............................. 125 5.2.1 Smernice na področju Centra kakovosti destinacije Rogla-Pohorje .................... 129 5.2.2 Smernice na področju Centra trženja destinacije Rogla-Pohorje ........................ 129 5.2.3 Smernice na področju Centra doživetij destinacije Rogla-Pohorje ...................... 129 5.2.4 Smernice na področju Centra raziskav in razvoja destinacije Rogla-Pohorje ...... 130 6 Ukrepi – projektni predlogi za udejanjanje vizije razvoja in trženja turizma v destinaciji Rogla-Pohorje 2017-2021 ............................................................................... 131 6.1 Ukrepi na področju razvoja – turizma kot gospodarske dejavnosti v DRP v obdobju