Histoire de...

La saga

ADIDAS, la marque En 1949, Adolf créera Ces 3 considérées comme officiellement Adidas, en indémodables sortent ADIDAS aux 3 bandes contractant son surnom « Adi » des sentiers battus pour investir

En 1920, Adolf Dassler, fils d’un aux premières lettres de son nom d’autres sports. Le monde du savetier bavarois, se lance dans la de famille. De son côté, Rudolf football avec la FIFA verra même fabrication d’une paire de fondera quant à lui une autre la signature de l’un de ses plus chaussures en cuir avec l’aide de marque bien connue : . importants partenariats pour deux cordonniers. 3 principes de En 1967, la marque aux 3 bandes, notamment fournir le ballon base pour répondre parfaitement désormais emmenée par Horst, le officiel de la compétition. Celui-ci aux besoins des athlètes : la fils d’Adolf, se lancera dans court toujours depuis le performance, la protection contre l’industrie du textile avec son TELSTAR, ballon de la Coupe du les blessures et la solidité. Adi, de premier survêtement. Celui-ci Monde de 1970 au Mexique. son surnom, optimisera cette paire connaîtra un succès tel que pendant 4 années avant de l’équipementier décidera de le s’associer en 1924 avec son frère remettre au goût du jour en 2015 Rudolf . dans une version fidèle à l’originale. La fabrique de chaussures des frères Dassler concevra très En 1973, Stanley Smith signe un rapidement des paires pour les contrat avec Adidas, qui devient professionnels, à commencer par l'équipementier officiel du des crampons pour le football, puis champion. Un essor parallèle à pour l’athlétisme et la course à celui des sneakers pied. Vainqueur de 4 médailles d’or dans les années 1980 au cours des Jeux Olympiques de Berlin en 1936, l’américain Jesse Favorables aux principaux Owens sera l’un des premiers fabricants de sneakers, les années sportifs de haut niveau à battre des 1980 le seront également à records chaussé d’un modèle de la ADIDAS qui verra ses Superstar marque. Comme un pied de nez, propulsées sur le devant de la Owens, coureur d’origine africaine, scène grâce au hip-hop. Bien aidée s’imposera sous les yeux d’Hitler par son partenariat avec le groupe dans un contexte de montée en de rap américain Run D.M.C., qui puissance du nazisme. avait pris pour habitude de porter des Superstar à chacun de ses En 1944, les frères Dassler La Stan Smith, est popularisée à concerts, l’entreprise allemande prendront leur indépendance. partir de 1978 par le tennisman. surfera sur un mouvement musical Entre 1972, année de l’adoption du en plein essor et développera ainsi logo en forme de trèfle, et 1978, sa notoriété. Avec le tube « s’imposera comme un adidas », Run D.M.C. jouera un équipementier multisports rôle crucial dans la popularisation reconnu, et 3 sneakers seront de chaussures à présent médiatisés, la Stan Smith, la commercialisées par l’intermédiaire Superstar et la Gazelle. de la branche du groupe et ouvrira la voie à d’autres artistes qui signeront eux aussi quelques années plus tard avec elle. C’est par exemple le cas de Pharrell Le premier logo d'ADIDAS en 1949 Williams et Kanye West.

- Quand le sport inspire la mode, Catherine Pleeck, 2014 - www.histoire-des-sneakers/adidas.html