Magisterarbeit
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View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk brought to you by CORE provided by OTHES MAGISTERARBEIT Titel der Magisterarbeit „Es war einmal MTV. Vom Musiksender zum Lifestylesender. Eine Programmanalyse von MTV Germany im Jahr 2009.“ Verfasserin Sandra Kuni, Bakk. phil. angestrebter akademischer Grad Magistra der Philosophie (Mag. phil.) Wien, Februar 2010 Studienkennzahl lt. Studienblatt: A 066 841 Studienichtung lt. Studienblatt: Publizistik und Kommunikationswissenschaft Betreuerin / Betreuer: Ao. Univ. Prof. Dr. Friedrich Hausjell DANKSAGUNG Die Fertigstellung der Magisterarbeit bedeutet das Ende eines Lebensabschnitts und wäre ohne die Hilfe einiger Personen nicht so leicht möglich gewesen. Zu Beginn möchte ich Prof. Dr. Fritz Hausjell für seine kompetente Betreuung und die interessanten und vielseitigen Gespräche über mein Thema danken. Großer Dank gilt Dr. Axel Schmidt, der sich die Zeit genommen hat, meine Fragen zu bearbeiten und ein informatives Experteninterview per Telefon zu führen. Besonders möchte ich auch meinem Freund Lukas danken, der mir bei allen formalen und computertechnischen Problemen geholfen hat, die ich alleine nicht geschafft hätte. Meine Tante Birgit stand mir immer mit Rat und Tat zur Seite, ihr möchte ich für das Korrekturlesen meiner Arbeit und ihre Verbesserungsvorschläge danken. Zum Schluss danke ich noch meinen Eltern und all meinen guten Freunden für ihr offenes Ohr und ihre Unterstützung. Danke Vicky, Kathi, Pia, Meli und Alex! EIDESSTATTLICHE ERKLÄRUNG Ich habe diese Magisterarbeit selbständig verfasst, alle meine Quellen und Hilfsmittel angegeben und keine unerlaubten Hilfen eingesetzt. Diese Arbeit wurde bisher in keiner Form als Prüfungsarbeit vorgelegt. Ort und Datum Sandra Kuni INHALTSVERZEICHNIS I. EINLEITUNG .....................................................................................................1 I.1. Auswahl der Thematik................................................................................................ 1 I.2. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit..........................................................................2 II. DIE GESCHICHTE VON MTV........................................................................5 II.1. Gründungsphase von MTV.....................................................................................5 II.1.1. Die Zeit war reif................................................................................................. 5 II.1.2. Von der Idee zum Sender................................................................................. 6 II.1.3. Die Geburtsstunde ............................................................................................ 7 II.2. Entwicklung und frühe Strategien...........................................................................9 II.2.1. Die ersten Jahre von MTV ............................................................................... 9 II.2.2. Kampf um die Marktherrschaft..................................................................... 10 II.2.3. Die erste Krise bringt Veränderungen.......................................................... 11 II.2.4. Viacom übernimmt MTV............................................................................... 12 II.2.5. Weltweite Expansion....................................................................................... 13 II.3. Europa und das Musikfernsehen...........................................................................15 II.3.1. Konkurrenz aus Deutschland ........................................................................ 16 II.3.2. Zusammenschluss MTV und VIVA............................................................. 18 II.3.3. MTV in Österreich .......................................................................................... 20 III. DER VIACOM KONZERN............................................................................23 III.1. Geschichte und Führung von Viacom................................................................24 III.2. Aktuelle Herausforderungen für Viacom...........................................................25 III.3. Viacom in Deutschland.........................................................................................29 IV. DAS PROGRAMM VON MTV ....................................................................... 31 IV.1. Ein Videoclip ensteht ............................................................................................31 IV.1.1. Die Rolle der Plattenfirmen.......................................................................... 32 IV.1.2. Die Rolle der Produzenten und Regisseure................................................ 33 IV.1.3. MTV als Zensor.............................................................................................. 34 IV.2. Programmentwicklung von MTV........................................................................36 IV.3. Aktuelle Programmformate auf MTV.................................................................38 IV.3.1. Reality-Shows.................................................................................................. 40 IV.3.2. Lifestyle-Shows............................................................................................... 42 IV.3.3. Dating-Shows.................................................................................................. 45 -I- IV.3.4. Action- und Stunt-Shows ..............................................................................46 IV.3.5. Comedy und Cartoons...................................................................................48 IV.4. Neue Programmformate........................................................................................49 IV.4.1. Kurzfristige Programmänderungen..............................................................51 IV.5. Gratwanderung zwischen Quote und Moral......................................................52 V. MTV UND NEUE MEDIEN........................................................................... 55 V.1. Digitales Fernsehen..................................................................................................55 V.2. Online-Auftritt von MTV.......................................................................................62 V.3. Mobiltelefonie und Musik.......................................................................................68 VI. DIE INTERNATIONALE MUSIKWIRTSCHAFT ...................................... 71 VI.1. Die Geschichte der Musikindustrie .....................................................................71 VI.1.1. Die Plattenfirmen............................................................................................73 VI.2. Die Anfänge von Musik im Internet ...................................................................75 VI.2.1. Napster und die Internetrevolution .............................................................75 VI.3. Die Folgen für die Musikindustrie .......................................................................80 VI.3.1. Gründe für die Krise der Musikindustrie....................................................81 VI.3.2. Gegenstrategien der Musikindustrie.............................................................84 VII. KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN ........... 89 VII.1. Innovation und Etablierung neuer Medien.......................................................89 VII.2. Veränderungen durch neue Medien...................................................................92 VII.2.1. Veränderungen auf der Medienseite...........................................................92 VII.2.2. Veränderungen auf der Rezipientenseite ...................................................95 VII.3. Das Internet...........................................................................................................96 VII.3.1. Begriffsdefinition „Internet“ .......................................................................96 VII.3.2. Entwicklungsgeschichte des Internets .......................................................98 VII.3.3. Das Internet und klassische Medien.........................................................101 VII.4. Konvergenz der Medien ................................................................................... 102 VII.4.1. Technologische Konvergenz.....................................................................103 VII.4.2. Inhaltliche Konvergenz..............................................................................105 VII.4.3. Wirtschaftliche Konvergenz......................................................................108 VII.4.4. Konvergenzhemmnisse..............................................................................110 VII.5. Schlussfolgerung ................................................................................................ 111 -II- VIII. EMPIRISCHER AUFBAU..........................................................................115 VIII.1. Untersuchunsgegenstand.................................................................................115 VIII.1.1. Forschungsstand........................................................................................115 VIII.1.2. Forschungsleitende Fragen und Hypothesenkatalog...........................117 VIII.2. Untersuchungsdesign .......................................................................................118 VIII.2.1. Literaturrecherche.....................................................................................118 VIII.2.2. Experteninterview.....................................................................................118